I. Введение seo Поисковая Оптимизация от а до Я. Оптимизация сайта курсовая
Реферат Поисковая оптимизация
Реферат на тему:
План:
- Введение
- 1 Основные направления работы
- 2 История
- 3 Методы оптимизации
- 3.1 Белая оптимизация
- 3.2 Серая оптимизация
- 3.3 Чёрная оптимизация
ПримечанияЛитература
Введение
Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта, на который привлекаются целевые посетители.
1. Основные направления работы
Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
- плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто).
- индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.
Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами.
Внешние факторы делятся на статические и динамические.
Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.
Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.
Методы внешней поисковой оптимизации:
- Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов.
- Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог Google (DMOZ), каталог Апорта.
- Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок).
- Размещение статей.
- Социальные сети.
- Пресс-релизы.
- Создание и ведение блогов.
Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.
Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.
К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:
- технологии, которые поисковые машины рассматривают как спам;
- слишком длинные URL;
- избыточное число ссылок;
- JavaScript;
- фреймы;
- графическая навигация;
- переадресация URL.
2. История
Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многих из них к упадку. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.
Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.
3. Методы оптимизации
Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов[1]. Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.
3.1. Белая оптимизация
Белая оптимизация — оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.
3.2. Серая оптимизация
К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера — написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h2, атрибут meta keywords.
Другой пример серой оптимизации — дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.
Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.
3.3. Чёрная оптимизация
Способами чёрной оптимизации являются использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».
Примечания
- Рекомендации Яндекса по созданию сайтов - help.yandex.ua/webmaster/?id=1108938
I. Введение seo Поисковая Оптимизация от а до Я
С этим файлом связано 59 файл(ов). Среди них: Инглiизмъ Курсъ 1 Урокъ 1.docx, 2_Supertayny_list.doc, seo-a-z.pdf, 5_Vyborochnoe_summirovanie.doc, 2_Karty_-_internet-marketing.docx, Zayavka_na_zvonok.pdf, Shablon_zvonka_kholodnomu_kontaktu_na_nulevoy_i.doc, O_prirode_sakralnogo.pdf, Genocid_storona_1.pdf, Propp_Morfologia_volshebnoy_skazki.pdf и ещё 49 файл(а).Показать все связанные файлы«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава I. Введение http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 2 из 435 25.11.2011 http://www.seobuilding.ru/ Глава I. Введение
«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава I. Введение http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 3 из 435 25.11.2011 http://www.seobuilding.ru/ Часть I/1. ВступлениеЭто первая часть бесплатного трехтомника «SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я», которая называется «Основы». Две другие части, «Средний уровень» и «Продвинутый уровень», вы можете скачать по ссылке ниже: http://www.seobuilding.ru/seo-forum/poiskovaya_optimizaciya_v_obshih_chertah/seo_poiskovaya_optimizaciya_ot_a_do_ya/Книга является периодическим изданием, постоянно дополняется, изменяется и выходит в свет почти ежемесячно. Данная версия учебника от 25 ноября 2011 года. Настоятельно рекомендую загрузить последнюю версию со страницы презентации: http://www.seobuilding.ru/seo-forum/poiskovaya_optimizaciya_v_obshih_chertah/seo_poiskovaya_optimizaciya_ot_a_do_ya/Авторские права на эту книгу принадлежат Иванову И. И. (http://www.seobuilding.ru/). Авторские права на статьи, входящие в книгу, принадлежат авторам этих статей. Вы можете свободно распространять и передавать это издание. Нельзя продавать или расплачиваться этой книгой за любые услуги. Она абсолютно бесплатна и взимание платы, в любом виде, за использование учебника, считается совершенно не законным. При перепечатке каких-либо материалов этого издания, ссылка на первоисточникобязательна. Книгу нельзя изменять, дополнять, переиздавать, без согласования с автором (И. Иванов). Внимание! Если у вас не работают ссылки в PDF документе, нужно проделать следующие шаги: 1) Проверьте настройки адоба (привожу на английском) - Preferences => Documents => PDF/A view mode>NeverТ.е. должно стоять "Never" или "Никогда" на русском. 2) Если первый пункт не помог, работаем дальше с настройками. По этому поводу смотрите это сообщение3) Если ничего не помогло, читайте это сообщениеЕсли вы хотите поделиться свежим изданием учебника со своими знакомыми и друзьями, вы можете оставить ссылку на основную презентацию книги (где всегда можно скачать самую последнюю версию) как на своих, так и на сторонних ресурсах. Вот сама ссылка на страницу учебника: http://www.seobuilding.ru/seo-forum/poiskovaya_optimizaciya_v_obshih_chertah/seo_poiskovaya_optimizaciya_ot_a_do_ya/HTML код ссылки: forum/poiskovaya_optimizaciya_v_obshih_chertah/seo_poiskovaya_optimizaciya_ot_a_do_ya/" title="Скачать последнее издание учебника SEO: ПоисковаяОптимизация отАдоЯ">Учебник "SEO: ПоисковаяОптимизация отАдоЯ" Ссылка на учебник для форумов: [url=http://www.seobuilding.ru/seo- forum/poiskovaya_optimizaciya_v_obshih_chertah/seo_poiskovaya_optimizaciya_ot_a_do_ya/]Учеб ник SEO: ПоисковаяОптимизация отАдоЯ[/url] Авторы книги будут вам очень благодарны как за саму ссылку, так и за возможность прямого контакта с вашими друзьями, что безусловно поможет дальнейшему развитию и распространению учебника.«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава I. Введение http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 6 из 435 25.11.2011 http://www.seobuilding.ru/ Часть I/4. СодержаниеГлава I. Введение................................................................................................................................................. 2 Часть I/1. Вступление .............................................................................................................................................. 3 Часть I/2. Благодарности ......................................................................................................................................... 4 Часть I/3. Предисловие............................................................................................................................................ 5 Часть I/4. Содержание ............................................................................................................................................. 6 Глава II. Основы поисковой оптимизации .............................................................................................................. 9 Часть II/1. Что такое SEO?..................................................................................................................................... 10 Часть II/2. Seo — продвижение сайта для начинающих .................................................................................. 13 Часть II/3. SEO терминология ................................................................................................................................ 23 Часть II/4. SEO F.A.Q. – 215 вопросов по SEO ....................................................................................................... 30 II/4/a. Внутренняя оптимизация – тексты..................................................................................................... 30 II/4/b. Внутренняя оптимизация (ссылки, сайт, страницы)............................................................................ 33 II/4/c. Внешняя оптимизация – ссылки ........................................................................................................ 38 II/4/d. Ранжирование................................................................................................................................... 50 II/4/e. Региональность................................................................................................................................. 55 II/4/f. Запросы ............................................................................................................................................ 58 II/4/g. Общие вопросы................................................................................................................................. 59 Часть II/5. Конкретные вопросы от начинающих..................................................................................................... 69 Часть II/6. Что нужно знать начинающему сеошнику? ............................................................................................ 70 Часть II/7. Мои первые успехи в поисковой оптимизации ....................................................................................... 73 Часть II/8. Тематика будущего сайта - как с ней определиться ............................................................................... 74 Часть II/9. Как раскручивать сайт перед его запуском ..................................................................................... 76 Часть II/10. Поддомены, папки и микросайты – что выбрать .................................................................................. 78 Часть II/11. Домены с www и без www – история появления, использование 301 редиректа для их склеивания ..... 79 Часть II/12. Как склеить домен или склейка зеркал сайта ....................................................................................... 82 Часть II/13. Как перенести сайт: 10 этапов переезда сайта .................................................................................... 85 Часть II/14. Раскручиваем сайт с нуля – рекомендация по наращиванию ссылочной массы................................... 87 Часть II/15. Как относятся поисковики к оптимизации сайтов.................................................................................. 90 Часть II/16. Что влияет на продвижение сайта в поисковых системах .................................................................... 91 Часть II/17. Бесплатное продвижение сайта........................................................................................................... 95 Часть II/18. Бесплатная раскрутка сайта .............................................................................................................. 102 Часть II/19. Как отличить хорошего донора от плохого ......................................................................................... 108 Часть II/20. Как я отбираю доноров для покупки вечных ссылок........................................................................... 110 Часть II/21. План раскрутки: С чего начать продвижение сайта? .......................................................................... 111 Часть II/22. Как раскрутить сайт ........................................................................................................................... 115 Часть II/23. Продвижение от А до Я ..................................................................................................................... 122 Часть II/24. Поцелуй паука - моя схема бесплатного продвижения сайтов............................................................ 123 Часть II/25. Коготь тигра - моя схема продвижения сайтов. Часть 1...................................................................... 130 Часть II/26. Коготь тигра - моя схема продвижения сайтов. Часть 2...................................................................... 135 Часть II/27. Поисковая оптимизация глазами начинающих оптимизаторов........................................................... 139 Часть II/28. Как продвигать сайт начинающему вебмастеру ................................................................................. 142 Часть II/29. Как продвигать сайт самостоятельно................................................................................................. 147 Часть II/30. Как продвигать сайт — внешняя и пользовательская оптимизация.................................................... 153 Часть II/31. Что такое сниппет: для чего он нужен и как его улучшить?................................................................. 161 Часть II/32. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.................................................. 163 Часть II/33. Особенности продвижения в ГУГЛ - по пунктам ................................................................................. 181 Часть II/34. 10 особенностей продвижения сайтов в Google ................................................................................. 182 Часть II/35. Что нельзя делать чтобы не выпасть из выдачи Google .................................................................... 185 Часть II/36. Особенности продвижения сайта в яндексе ............................................................................... 186 Часть II/37. Как решить проблему c объемной навигацией сайта ......................................................................... 189 Часть II/38. Как раскрутить сайт ........................................................................................................................... 195 Часть II/39. Адрес сайта на стекле автомобиля.................................................................................................... 198
«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава I. Введение http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 7 из 435 25.11.2011 http://www.seobuilding.ru/ Часть II/40. Как раскрутить сайт с нуля ................................................................................................................ 199 Часть II/41. Бан сайта: причины, как снять, или не попасть под него .................................................................... 203 Часть II/42. Программы для оптимизации и продвижения сайта........................................................................... 205 Глава III. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта .......................................................................................... 206 Часть III/1. Внутренняя оптимизация сайта, что это?............................................................................................ 207 Часть III/2. Что такое грамотная внутренняя оптимизация.................................................................................... 209 Часть III/3. Внутренняя поисковая оптимизация сайта.......................................................................................... 211 Часть III/4. Внутренняя оптимизация сайта - 17 советов....................................................................................... 219 Часть III/5. Внешняя оптимизация – общие положения и методы ......................................................................... 220 Часть III/6. Бесплатная внешняя оптимизация сайта............................................................................................ 224 Глава IV. НЧ, СЧ, ВЧ, НК, СК, ВК и дт. запросы................................................................................................... 229 Часть IV/1. Какие основные отличия продвижения по НЧ и ВЧ? ........................................................................... 230 Часть IV/2. Виды поисковых запросов: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные и long tail запросы . 231 Часть IV/3. Виды поисковых запросов: низкоконкурентные, среднеконкурентные, высококонкурентные............... 232 Часть IV/4. Три способа оценить конкурентность поискового запроса ........................................................... 234 Часть IV/5. Высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные запросы ........................................................ 238 Часть IV/6. Продвижение по низкочастотным запросам ....................................................................................... 239 Часть IV/7. Низкочастотное продвижение или собираем длинный хвост .............................................................. 248 Часть IV/8. 12 причин перехода на продвижение сайта по низкочастотным запросам .......................................... 255 Часть IV/9. Быстрое продвижение по низкочаcтотным запросам.......................................................................... 258 Глава V. Семантическое ядро: Ключевые слова ................................................................................................ 260 Часть V/1. Подбор ключевых слов для продвижения сайта .................................................................................. 261 Часть V/2. Как подбирать ключевые слова для продвижения сайта ..................................................................... 265 Часть V/3. Составляем семантическое ядро для контент проекта ........................................................................ 271 Часть V/4. Семантическое ядро, подбор ключевых слов в запросах Яндекс Вордстат.......................................... 274 Часть V/5. Под какое количество ключевых слов можно оптимизировать страницу? ............................................ 280 Часть V/6. Тонкости создания контента под семантическое ядро ......................................................................... 283 Часть V/7. Классификация вхождений ключевых слов ......................................................................................... 288 Часть V/8. 6 типичных ошибок при подборе ключевых слов .......................................................................... 291 Часть V/9. Важны ли ключевые слова в названии домена.................................................................................... 297 Глава VI. Контент вашего ресурса ...................................................................................................................... 299 Часть VI/1. Ультиматум сайту: контент или конец................................................................................................. 300 Часть VI/2. Что делать если воруют контент с вашего блога? .............................................................................. 304 Часть VI/3. Оптимизируем контент на блоге по максимуму................................................................................... 309 Часть VI/4. Контент — что это такое, как уникальный контент помогает в продвижении сайтов ..................... 319 Часть VI/5. Причины, по которым посетители покидают ваш сайт ........................................................................ 327 Часть VI/6. Почему падает количество посетителей на сайте .............................................................................. 331 Часть VI/7. Usability для интернет магазина ......................................................................................................... 336 Часть VI/8. Зависимость конверсии от уникальности дизайна .............................................................................. 340 Часть VI/9. Влияния уникального дизайна на продвижение!??? .................................................................... 345 Часть VI/10. Usability тестирование своими силами.............................................................................................. 347 Часть VI/11. Юзабилити — создание удобной навигации по сайту ....................................................................... 349 Часть VI/12. Увеличиваем конверсию входных страниц ....................................................................................... 355 Часть VI/13. Как бесплатно наполнять свой сайт контентом ................................................................................. 359 Часть VI/14. Контент – текстовое содержание сайта ............................................................................................ 361 Часть VI/15. Какие тексты любят поисковики?...................................................................................................... 365 Часть VI/16. Дубликаты контента – мифы и решение проблемы .......................................................................... 368 Часть VI/17. Внутренние дубли страниц – чем опасны, как найти и обезвредить ........................................... 371 Часть VI/18. Уникальный контент – поприветствуем его величество .................................................................... 375 Часть VI/19. Как уникализировать контент для интернет магазинов и увеличить продажи.................................... 378 Часть VI/20. SEO текст: про SEO портянки, сеошники портят сайты..................................................................... 380 Часть VI/21. Особенности уникализации-оптимизации такого контента: фильмы, альбомы музыки...................... 385 Часть VI/22. Как запустить новый сайт, обезопасив его от воровства контента?................................................... 387 Часть VI/23. На какой поисковый траф можно рассчитывать, зная позицию в выдаче .......................................... 389 Часть VI/24. Получение дополнительного трафика .............................................................................................. 391«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава I. Введение http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 8 из 435 25.11.2011 http://www.seobuilding.ru/ Часть VI/25. Железный метод увеличения поискового трафика ........................................................................... 393 Часть VI/26. Как увеличить трафик с поисковиков на блоге? ................................................................................ 394 Часть VI/27. Продвижение сайта по трафику........................................................................................................ 396 Часть VI/28. Как узнать и проверить посещаемость сайта.................................................................................... 398 Часть VI/29. Поисковая оптимизация страниц ...................................................................................................... 406 Часть VI/30. Как создать идеально оптимизированную страницу?........................................................................ 408 Часть VI/31. Оптимизации страниц под множество запросов................................................................................ 414 Часть VI/32. Типы поисковых запросов. Изучаем цели аудитории ........................................................................ 418 Глава VII. Ошибки поисковой оптимизации...................................................................................................... 422 Часть VII/1. Основные ошибки поисковой оптимизации........................................................................................ 423 Часть VII/2. Технические ошибки оптимизации сайтов ......................................................................................... 426 Часть VII/3. Сайт для людей, а не для поисковиков.............................................................................................. 429 Часть VII/4. Как не надо продвигать сайт ............................................................................................................. 432 Часть VII/5. Продвижения по словам с ошибками................................................................................................. 433 Глава VIII. Послесловие ................................................................................................................................... 434
«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава II. Основы поисковой оптимизации http://www.seobuilding.ru/seo-forum/index.php стр. 9 из 435 25.11.2011 http://www.seobuilding.ru/
перейти в каталог файловreferad.ru
SEO (поисковая оптимизация) в современном бизнесе
Основные способы оптимизации веб сайта. Инструменты для анализа эффективности продвижения сайта. Грамотное построение тега title. Регистрация сайта в партнерских программах, каталогах. Составление грамотных текстов. Реклама сайта в социальных сетях. Краткое сожержание материала:Размещено на
Размещено на
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМ. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО»
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине:
«Информационные системы в экономике»
На тему
«SEO (поисковая оптимизация) в современном бизнесе»Выполнила
студентка 3 курса,
группы 4-33ФК2/15
заочного отделения,
специальности «Финансы и кредит»
Марочкина Е.В.
Проверил: преподаватель
Усков А.В
Выкса 2011 г.
Введение
Поисковая оптимизация -- комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
В данной курсовой работе будут рассмотрены основные способы оптимизации веб сайта, а так же инструменты для анализа эффективности продвижения сайта.
В первые дни интернета, поисковая оптимизация была не таким уж и сложным делом. Для веб-мастера оптимизация сайта была довольно простой работой. Для ранга в поисковой системе всё что нужно было, это поместить ключевое слово в название и мета-теги, и после этого сайт уже можно было с легкостью находить в поисковиках. Это, однако, привело к манипулированию " ключевыми словами ". Это и повышение частоты и/или плотности ключевых слов на странице. Это было повторением ключевого слова мелкими буквами или тем же цветом, что и фон страницы. Для спамминга использовались meta-тэги, тэг title, подписи к графике, которые могут пестреть совершенно не относящимися к тематике сайта ключевыми словами.
Поисковые системы догнали эти трюки и предложили веб-мастерам использовать еще один фактор, который повлияет на позиции сайта в результатах поиска. Это количество входящих ссылок на сайт.
Случилось это примерно в то же время, когда родился алгоритм Page Rank Google. Page Rank Google, по существу, гласит, что каждая ссылка на страницу, представляет собой «вес» для этой страницы, так что чем больше ссылок странице, тем больше доверия к ней со стороны поисковой системы. Сосредоточив всё внимание на количество входящих ссылок появилась еще одной формой спама . Вебмастера начали покупать ссылки или производить обмен ссылками для того чтобы увеличить их количество ссылок. Очевидно, почему бы не сделать веб-страницу, которая будет содержит 1000 ссылок более авторитетной, чем имея 100 ссылок, если учесть, что ссылки можно просто купить
Поэтому еще раз поисковые системы вынуждены были пересмотреть свои критерии для измерения важности веб-сайте. На этот раз они сосредоточили внимание на релевантность веб-сайта с которого идёт ссылка на другой. Если они были связаны, это считалось хорошим признаком в поисковых системах. Если нет, то это было не так хорошо, и иногда даже потенциально вредными.
Поисковые системы постоянно пытаются меняют настройки своих алгоритмов так, чтоб SEO специалисты не остались впереди по игре. Краткая история SEO. Ресурс http://daiscan.ru. 2011 г.
Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно -- любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов. Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.
Основы поисковой оптимизации -- ключевые слова. Поскольку пользователи поисковых систем находят нужный сайт, вводя в строке поиска нужное слово или словосочетание, и поисковые системы, выполняя заказ пользователя, принимаются за поиск нужных слов и предложений в проиндексированных ими сайтах. Чем более текстовой контент сайта, по мнению поисковой системы соответствует запросу, тем выше в результатах поиска система разместит ссылку на ресурс. Здесь и кроется причина и следствие: основной объект приложения усилий специалистов по поисковой оптимизации -- позиция сайта в результатах поиска по определенным ключевым словам и словосочетаниям. Методы оптимизации. Ресурс http://ru.wikipedia.org. 2011 г.
Поисковая оптимизация нового сайта начинается еще при его создании. Разработка системы управления, дизайна и пользовательского интерфейса, равно как и написание текстового контента, должны подчиняться строгим правилам СЕО, только тогда сайт считается оптимизированным для поисковых систем и конкурентоспособным на рынке.
Работа над содержимым сайта и приведение его в состояние, наиболее соответствующее требованиям поисковых систем называется влиянием на внутренние факторы. Рассмотрим основные методы оптимизации сайта.
1.1 Белая оптимизация
Белая оптимизация -- поисковая оптимизация (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых систем с целью поднятия его позиций в выдаче), при которой не применяются запрещённые и недобросовестные методы продвижения.
При использовании «белых» методов продвижения вебмастер не пытается обмануть поисковые системы и не нарушает их правил, а веб-страницы, продвигаемые при помощи белой оптимизации, являются полезными как для пользователей интернета, так и для поисковых машин и самих веб-мастеров.
Белая оптимизация включает в себя совокупность ряда работ:
1. Разработка семантического ядра (подбор ключевых слов, при помощи которых будет продвигаться сайт). Важно правильно составить семантическое ядро , так как ключевые слова - это те запросы, по которым пользователь будет находить сайт в интернете.
2. Разработка структуры сайта и работа с его юзабилити.
3. Технический аудит сайта.
4. Оптимизация html-кода сайта (заключение в мета-теги ключевых слов, описания).
5. Создание новых веб-страниц для смыслового покрытия тематики сайта.
6. Оптимизация текстов сайта.
7. Составление файла robots.txt, что делает страницы сайта недоступными для поисковых роботов.
Белая оптимизация требует больших трудозатрат и результат можно увидеть нескоро, но зато перечисленные выше процедуры создают базу для качественного продвижения сайта в дальнейшем. Оптимизаторы в большинстве своем хотят получить результат как можно быстрее и проще, поэтому, как правило, прибегают к запрещённым методам для повышения позиций сайта в поисковой выдаче. Белая оптимизация. 2011 г.
На сегодняшний день поисковые системы активно внедряют новые алгоритмы, которые существенно затрудняют использование запрещенных методов оптимизации, и поэтому естественная оптимизация на сегодняшний день приобретает все больший смысл, хотя и является не самым простым методом.
1.2 Серая оптимизация
К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера -- написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h2, атрибут meta keywords. Серая оптимизация. 2011 г.
Ещё один способ -- использование дорвеев без перенаправления.
Дорвеи - вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам. Иногда дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.
Дорвеи с автоматической переадресацией как известно блокируются поисковики. А вот использование дорвеев, которые содержат ссылки на раскручиваемый ресурс официально пока не запрещено.
Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, мо...
www.tnu.in.ua
Seo в современном бизнесе — курсовая работа
Принято считать, что поисковые системы, и в частности Яндекс, отслеживают поведение пользователей в двух основных местах:
- в своей собственной поисковой выдаче
- на ранжируемых сайтах
Давайте посмотрим, на что могут обращать внимание поисковые системы при учете поведения пользователей в поисковой выдаче:
CTR — соотношение числа переходов на сайт из поисковой выдачи к числу просмотров информации о сайте (title, сниппет, Url) все в той же поисковой выдаче. Т.е. по идее, чем выше CTR, тем более привлекательным должен быть ресурс и тем выше он сможет переместиться в поисковой выдаче.
Так же поисковые системы, возможно, обращают внимание на такой поведенческий фактор, как возврат пользователя обратно в поисковую выдачу после перехода на ваш вебсайт.
Поисковики учитывают много факторов, но наверняка такая характеристика, как показатель отказов, будет учитываться обязательно. Показатель отказов показывает отношение сессий с единичной глубиной (точка входа совпадает с точкой выхода) к общему числу сессий.
При анализе поведенческих факторов поисковиками учитывается так же и продолжительность сессии — время, проведенное посетителем на сайте, пока он не сделал перерыва в открывании страниц более 30 минут или не закрыл браузер.
Глубина сессии (сколько страниц просмотрел пользователь за одну сессию), по всей вероятности тоже должна приниматься в расчет.
После внедрения поведенческих факторов появились и сервисы накрутки поведенческих факторов. Используя сервисы накрутки можно безопасно подняться за счёт поведенческих факторов из TOP 50 в TOP 10. Рассмотрим самый популярный на сегодняшний день сервиса накрутки – сервис Movebo (http://movebo.ru)
Давайте посмотрим, как работает система Movebo.
Система movebo.ru использует компьютеры реальных пользователей, которые добровольно установили специальное клиентское программное обеспечение (ПО). Данное ПО позволяет выполнять задания системы в обычном браузере от имени этого пользователя. Это ПО некоторое время собирает реальную поведенческую статистику пользователя во время его повседневных поисковых сессий, и в дальнейшем все задания по посещению продвигаемого сайта выдаются с учетом поведенческих паттернов этого конкретного пользователя.
Все действия, совершаемые системой для оказания воздействия на поведенческие факторы ранжирования, строго контролируются во избежание резких девиаций поведения как каждого конкретного пользователя на чьём компьютере выполняются задания системы, так и поведения генеральной совокупности всех пользователей системы и/или совокупности тех пользователей, которые будут переходить на продвигаемый сайт.
Рисунок №17. Сервис Movebo.ru
5. ЧЁРНЫЕ МЕТОДЫ SEO.
Чёрные методы поисковой оптимизации – способы раскрутки сайта, запрещённые к применению поисковыми машинами. Преимуществ чёрного продвижения (оптимизации) два. Для владельца сайта – это низкие расходы на самостоятельное продвижение сайта. Для оптимизатора – быстрая индексация с выходом продвигаемого сайта в верхние строчки поисковой выдачи. Количество общеупотребительных чёрных методов продвижения и оптимизации сайтов не превышает десятка. К наиболее распространённым способам модераторы поисковых машин относят спамдексинг, клоакинг, свопинг, создание фальшивых сайтов – дорвеев, разные виды ссылочного спама, например, линкбомбинг. Целесообразно рассмотреть каждый из них хотя бы кратко.
1 Спамдексинг
2 Клоакинг
3 Свопинг
4 Дорвеи
5 Линкбомбинг
Спамдексинг
Спамдексингом называется метод черной оптимизации, при котором страницы сайта создаются только для индексации поисковыми системами, например, сверх меры насыщаясь поисковыми фразами, которые к тематике сайта не относятся. Нетематические поисковые фразы прячут от посетителей, набирая их очень мелким шрифтом, либо литерами того же цвета, что и фон страницы. В результате поисковую фразу видят только роботы, но не видят посетители, которые попадают по поисковой фразе «окна ПВХ», например, на сайт о продаже карельской берёзы для отделки бани. Прямой обман поисковой системы, осуществлённый только с целью выхода сайта в выдачу поисковик по наиболее популярным поисковым фразам.
Клоакинг
Более сложным, а поэтому менее популярным, но не менее эффективным способом чёрного продвижения является клоакинг, иначе называемый маскировкой. Поисковому роботу предлагается страница с содержимым, которое существенно отличается от содержимого, которое видят пользователи. Для этого оптимизатор пользуется программами, которые вычисляют IP-адрес поисковой машины. При обращении к странице со стороны поисковика содержимое страницы подменяется на оптимизированную именно под требования робота.
Свопинг
Представляет собой замену содержимого страницы после того, как наполнение проиндексировано поисковиком. Сайты, продвинутые свопингом, находятся в верхних строках поисковой выдачи по поисковому запросу до следующей индексации. Получается, что «жизнь» этих сайтов короткая, но яркая. Свопинг используют оптимизаторы, не заинтересованные в длительных проектах.
Дорвеи
Этим термином обозначаются сайты, создаваемые единственно с целью успешной индексации. После перехода на главную страницу (doorway) этого сайта посетитель автоматически перенаправляется на сайт, продвигаемый оптимизатором. Для перенаправления используется HTML-инструмент «redirect». Создание даже одного дорвея является весьма неблаговидным занятием. Практика же показывает, что чёрные оптимизаторы создают десятки дорвеев, существенно нагружая аппаратные ресурсы каждой поисковой системы в отдельности и подрывая авторитет поисковых машин в целом. Поэтому создание дорвеев безжалостно карается исключением из индекса поисковой системы.
Линкбомбинг
В чистом виде линкбомбинг является, безусловно, методом чёрной оптимизации, хотя ссылочный спам в целом, к которому относится линкбомбинг, относится, скорее, к серым способам. Ведь ссылочный спам при грамотной организации процесса далеко не всегда наказывается поисковыми системами и эффективен для продвижения. Суть ссылочного спама и, в частности, линкбомбинга, заключается в продвижении сайта по нетематическому поисковому запросу. Например, если интернет-магазин косметики продвигается с помощью поисковой фразы «онлайн-сериалы», то поисковик может занести магазин в бан, но если поисковая фраза встроена в контент органично, то негативных последствий может и не наступить.
Конечно, существует ещё с десяток способов ведения сомнительной SEO-кампании. Рассказывать подробно о них не стоит — в определённой степени это может повредить многим владельцам вебсайтов. Особенно тем, которые честно работают над своим ресурсом и завоевали доверие у посетителей.
В заключении можно подчеркнуть следующее. К «плюсам» чёрного SEO можно отнести попадание сайта на первые позиции поисковой выдачи в рекордно короткие сроки. К минусам — относительную кратковременность такого успеха и неизбежный крах такого проекта.
Чёрная оптимизация изначально ущербна. И на то есть одна основная причина. Весь арсенал инструментов чёрного SEO направлен на что угодно, но только не на повышение привлекательности сайта и его авторитетности у посетителей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
С каждым годом SEO технологии терпят определённые изменения связанные со сменой алгоритмов поисковых машин. Задача оптимизатора идти в ногу современен и использовать в своей работе только актуальные, и не менее важно – безопасные методы продвижения веб-сайтов. Тенденция изменения поисковых роботов говорит о скором появление “чистого” интернета, в топе которого только достойные сайты.
В данной курсовой работе я рассмотрел основные способы оптимизации и раскрутки сайта, актуальные на сегодняшний день. Не остались без внимания и методы чёрного продвижения веб-сайта.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ.
- Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах, И.Ашманов, 2011 г.
- Поисковая оптимизация, И.Севостьянов, 2010 г.
- Поисковая оптимизация для чайников, П. Кент, 2011 г.
- SEO-Монстр, 2013 г.
- http://ru.wikipedia.org - поисковая оптимизация.
- http://ru.wikipedia.org – семантическое ядро.
- http://www.webeffector.ru/wiki/Черные_методы_поисковой_оптимизации - чёрное seo.
- http://www.sitemaps.org/ru - Что такое сайтмап?
- http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567 – ROBOTS.TXT.
- http://help.yandex.ru/metrika/?id=1112943 – карта кликов.
- http://www.webeffector.ru/wiki/Перелинковка - перелинковка.
- http://movebo.ru/about - movebo
- http://wiki.rookee.ru/Rookee - rookee
- http://www.miralinks.ru – миралинкс
- http://www.eshopsales.ru – юзабилити интернет-магазина
student.zoomru.ru
Оптимизация сайта туристического агентства — курсовая работа
Важным источником статистической информации о целевой аудитории сайта является статистика запросов поисковых систем. Оценить величину целевой аудитории можно по числу поисковых запросов. На основе данных, полученных в результате сбора информации, можно получить сводные цифры и изучить закономерности поведения групп пользователей и оценить эффективность рекламного воздействия.
Характеристики портрета целевой аудитории учитываются при разработке дизайна и структуры, а также при внесении корректировок в информационное наполнение сайта с целью привлечения большего числа посетителей, входящих в круг целевой аудитории.
Таким образом, правильное выделение целевой аудитории чрезвычайно важно, т.к. позволяет адекватно, доходчиво и более индивидуально обращаться к потенциальному потребителю, что намного увеличит эффективность компании.
Определим целевую аудиторию сайтов турагентств.
Для успешного ведения дел в области туризма необходимо не только уметь предоставлять качественные услуги, но и знать кому они необходимы, почему, для каких целей. При анализе туристского продукта необходимо получить ясный ответ на вопрос: "Что в действительности будет покупать турист?". Ведь до определенного момента туристский продукт не имеет для потребителя абсолютно никакой ценности. В этом и существенное отличие туристского продукта от продуктов других сфер деятельности.
Основным туристским продуктом в практической деятельности является комплексное обслуживание – стандартный набор услуг, продаваемый туристам в одном "пакете". Для того чтобы определить, кто может быть заинтересован в том или ином пакете проводится маркетинговое исследование целевой аудитории.
Основные моменты включают в себя следующее:
- изучение намерений людей, отправляющихся в поездки; как это повлияет на планы по аренде авиатранспорта и рост сети;
- изучение того, какие самолеты действительно привлекательны для клиентов турфирм; как наилучшим образом оформить салон, чтобы это соответствовало ожиданиям потребителей в будущем;
- происходит ли рост авиакомпаний в низком ценовом сегменте просто из-за увеличения количества потребителей услуг авиаперевозок на рынке или это переход потребителей из одного ценового сектора в другой;
- за счет чего происходит рост прибыли турфирмы, за счет предоставления дополнительных услуг или увеличения стоимости билетов;
- будет ли расти спрос на бронирование по e-mail; удовлетворяет ли система работы и интернет-сайты данной турфирмы потребностям всех участвующих сторон: авиалиний, туристических агентов и конечных пользователей;
- какими новыми технологиями пользуются бизнесмены в наши дни во время деловых поездок в дороге или в отеле, и что им понадобится в ближайшем будущем.
Исследование в режиме online становится все более популярным и распространенным как наиболее удобный способ общения с людьми, совершающими. Интернет может также служить прекрасным средством при работе с удаленной и географически разбросанной аудиторией.
Часто целью маркетингового исследования в туризме является систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед турфирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах и о последующем использовании исследования.
Практически ни одно туристское предприятие не в состоянии самостоятельно организовать тур, обеспечить клиентов всеми необходимыми транспортными средствами, предоставить жилье, организовать питание и т.д. Для этого обычно привлекаются соответствующие предприятия и организации, обеспечивающие недостающие звенья в комплексном обслуживании:
- Средства размещения;
- Транспортные фирмы;
- Экскурсионные бюро и иные фирмы, предоставляющие услуги по сопровождению и информационному обеспечению туристов;
- Посреднические туристские предприятия;
- Торговые предприятия;
- Предприятия общественного питания и т.д.
Таким образом, перед туристским предприятием стоит сложная задача – определить целевую аудиторию и разработать действенные инструменты воздействия на нее. Необходимо учитывать интересы и предпочтения самых разнообразный сегментов потребителей и предлагать им интересный и доступный для них туристский продукт.
Следует добавить, что нужно научиться подбирать поисковые запросы и правильно писать под них статьи. Если же удастся разместить свой сайт первым в результатах выдачи по конкретным запросам, то будет получено больше посетителей, каждый из которых станет целевым.
Ключевые фразы необходимо определять максимально точно, ведь основываясь на общих фразах, произойдет охват большого число пользователей, но не факт, что они будут по большей части заинтересованными, поэтому работу с ключевиками надо освоить с самого начала.
И если все делать правильно, то у интернет проекта с каждым днем будет улучшаться статистика поведенческих факторов , падать процент показателя отказов, в результате чего, посещаемость блога будет только расти. Следовательно, с любой точки зрения было бы выгодно сужать свои ключевые фразы, тем не менее, подробно излагая в них содержание каждой страницы. Например, при продаже мобильных телефонов в основных фразах надо указать марку и модель телефона, город. Таким образом, Вы сможете овладеть действительно целевым трафиком, так как если пользователь вводит подобный запрос, следовательно, он конкретно знает, что ему нужно.
Подборку ключевых слов мы будем осуществлять с помощью Wordstat. Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru) – это инструмент для подбора ключевых слов на основе запросов пользователей, который отображает статистику по частоте использования указанного слова (первый столбец), а также, по словам из схожей тематике (второй столбец). С помощью Вордстата узнают количество запросов в Яндексе, как рекламодатели, так и SEO-специалисты.
Принцип работы заключается в том, что указывается слово или фраза, по которой интересует статистика, после чего система показывает все ключевые фразы в которых употребляется указанное вами слово, а рядом располагается его частотность. Каждая из последующих фраз агрегирует информацию. Минимальная частотность составляет 3.
Далее нужно ввести тематику сайта или тему на которую хотим написать статью, в нашем случае вводим в поле «Слово или словосочетание» ключевик «детский досуг» и жмем на кнопку «поиск».
Прежде чем приступить к работе с вордстатом, давайте определимся с тем, что называют высокочастотным запросом, среднечастотным, низкочастотном и запросом пустышкой. Для каждого вебмастера градация частотности своя. Будем пользоваться следующими числами: ВЧ – от 15000 запросов в месяц, СЧ – от 700 до 15000 запросов, НЧ –от50до700.Но в начале может возникнуть некая ошибка. Рассмотрим пример.
Рисунок 6
На первый взгляд, отдых за границей по своей частотности попадают под определение высокочастотного запроса. Но на самом деле это не так. В данном случае вордстат отображает какое количество словосочетание — турагентства, было показано в выдаче. А не то сколько раз вводили пользователи этот запрос.
Чтобы проверить запрос именно на то, сколько раз пользователи вводили данное слово в строку поиска, нужно воспользоваться оператором «!». Функционирование данного оператора представлено ниже.
Рисунок 7
Как можете видеть, принцип использования следующий: Все фразу обрамляем кавычками, и пред каждым словом ставим восклицательный знак. В итоге получаем сколько раз фразу вводили в поисковой строке. Интересная статистика, вроде изначально думали что это среднечастотник, с количеством запросов в месяц равным 21274, а на самом деле этот запрос оказался низкочастотником. И продвигаться по данному запросу не стоит. Вот таким способом вводим интересующую фразу в вордстате, и проверяем на частотность. Тем самым отсеивая ненужные нам запросы.
Рисунок 8
Рисунок 9
Как видно из рисунка 9 к запросу турагентства обращаются значительно чаще. Это число составило 1556 показов в месяц.
Рисунок 10
Из рисунка 10 видно что данный запрос является высокоэффективным. Количество обращений к нему составило 44571.
Рисунок 11
А вот рисунок 11 показывает, что данный запрос фактически является пустышкой.
Далее проанализируем статистику запросов по месяцам:
Рисунок 12
Из данного графика мы видим, что пик поиска информации о отдыхе за границей приходится на июль месяц, что является вполне логичным. В июле большинство студентов заканчивает учебу, многие уходят в отпуска, данный месяц является наиболее благоприятным для отдыха.
Рисунок 13
Анализируя график на рисунке 13 видно что пик запросов информации по горящим турам приходиться на июль, август. Объясняется это тем, что именно в этот период заканчивается сезон отпусков и у турагентств появляются горящие туры.
После того, как проведен анализ запросов и выявлена целевая аудитория выявим способы и методы продвижения сайта в интернете.
Для абсолютного большинства сайтов продвижение должно начинаться с поисковой оптимизации, или seo. Её целью является повышение рейтинга ресурса у поисковиков.
поисковик, поисковая система, поисковая машина – виртуальный сервис для поиска необходимой информации в содержании сайтов, которые входят в его базу (индекс). Имеет интерфейс в виде строки для ввода запросов, логотипа и меню. В российском сегменте интернете к наиболее популярным поисковым системам можно отнести Яндекс, Google и пр.
Результатом поисковой оптимизации является улучшение позиций сайта по тематическим для него запросам в результатах поисковой выдачи. А это значит, что целевым пользователям будет гораздо проще его найти, введя в строку поиска интересующие их слова. Но поисковое продвижение – это поэтапный процесс, который включает:
аудит сайта на наличие ошибок, санкций от поисковых систем и их устранение;
подбор ключевых слов (запросов, по которым пользователи будут приходить на сайт) и распределение их по страницам;
работу над кодом сайта;
корректировку тегов title, description, keywords, alt, h2-h6;
создание карты сайта;
формирование файла robots.txt;
проверку уникальности контента;
оптимизацию контента сайта - написание и размещение уникальных статей в соответствии с seo-требованиями;
увеличение количества страниц сайта, создание новых разделов;
внутреннюю перелинковку между страницами;
регистрацию сайта в каталогах Яндекс, DMOZ и др.;
наращивание внешней ссылочной массы;
расширение списка ключевых запросов;
и другие методы.
Но мало только привлечь посетителей на сайт, необходимо заинтересовать их, предложить то, что они ищут. К тому же, в последнее время для поискового продвижения имеет большое значение поведение пользователей как на странице поисковой выдачи, так и на сайте. Если люди не будут заходить на ваш сайт, даже когда он находится на первых позициях, или будут покидать его слишком быстро, то поисковая машина сочтет ресурс бесполезным и снизит его рейтинг, а, следовательно, и позиции упадут. Поэтому стоит уделить внимание таким факторам как:
referat911.ru
