ГлавнаяОптимизацияОптимизация сайта компании под социальные медиа

Оптимизация сайта под социальные сети. Оптимизация сайта компании под социальные медиа


11 советов по оптимизации работы с социальными медиа

Многие полагают, будто маркетинг в соцмедиа сводится лишь к тому, чтобы поместить в Instagram снимки своего кота, запостить пару-другую твитов с каким-нибудь популярным хэштегом или "лайкнуть фотки" приятелей. Все это полная ерунда, так как настоящий SMM со всем вышеперечисленным ничего общего не имеет.

SMM, в сравнении с другой проводимой вашей компанией деятельностью, связанной с маркетингом, занимает небольшое количество времени. Однако, зачастую, по причине особенностей работы с социальными медиа, создается впечатление, что сотрудники занимаются все время лишь социальными сетями. В целом же, по причине отвлекающих факторов продуктивная деятельность в сфере интернет-маркетинга может быть сведена к нулю.

Специалисты компании "HubSpot" занялись поиском решений, позволяющих свести к минимуму воздействие подобных отвлекающих факторов. В данном материале мы рассмотрим 11 позволяющих экономить время способов, которые применяются сотрудниками "HubSpot" при работе с социальными сетями.

1. Заранее составляйте сообщения для социальных сетей

Представим ситуацию, в которой требуется наполнить профиль в Twitter вашей фирмы интересным и новым контентом за рабочий день. Станете вы ежечасно искать интересный контент, проводя в поисках большую часть времени, или подберете информацию заранее и сохраните ее в закладках? Мы будем думать, что вы все же отдадите предпочтение второму способу работы с соцсетями, в противном же случае у вас почти не останется ни на что времени, ведь придется весь день висеть в социальных сетях, пытаясь найти подходящий контент.

Сотрудники компании "HubSpot" пользуются специальным расписанием публикаций в социальных медиа. Это шаблонный документ Excel, в котором сведены все статусы, а также ссылки с указанием времени и даты публикации в будущем. Подобный шаблон даст вам возможность организовать публикуемую информацию и статусы на отдельных листах для каждой из соцсетей, которыми вы пользуетесь в своей работе, например, обновление статусов Вконтакте.

Использование такого шаблона приведет к тому, что вы сможете спланировать весь контент и все обновления для своих профилей в социальных медиа на следующую неделю всего за час, к примеру, в пятницу перед уходом домой. Придя в понедельник на работу, вы не будете искать часами нужные тексты и сообщения для разных соцсетей, ведь у вас уже все подготовлено!

2. Создайте хранилище контента и управляйте им

Вам не кажется возможным то, что существует способ планирования контента на неделю всего за 1 час, так как у вас огромное количество информации? Тогда предлагаем вам создать репозиторий контента, для того чтобы решить подобную задачу. Такой репозиторий был составлен в агентстве, и его структура представлена в шаблоне для социальных сетей, о котором речь велась выше.

Этот файл может выполнять функцию хранилища контента, который будет использован для последующего продвижения бизнеса и бренда в социальных сетях. В хранилище контента можно внести инфографику, ваши электронные книги, ссылки на тексты, контент для блогов и другие материалы, которые будут продвигаться в ваших профилях соцсетей. Нужно лишь выбрать контент, предназначенный для публикации, из конкретной вкладки в таблице. Если контент отличается наличием срока давности (например, акции в конкретный день, вебинары с привязкой к конкретному времени), то желательно указать точную дату, к которой контент требуется опубликовать, это позволит сократить время на поиск контента для публикации.

3. Применяйте инструменты коллективной работы, предназначенные для совместного планирования контента в социальных сетях

Как известно, одна голова – это весьма неплохо, но все же две – куда лучше. Потому привлекайте к созданию и поиску идей для контента, публикуемого в социальных сетях, также и других людей, например, ваших сотрудников. Это позволит существенным образом разнообразить поток контента в социальных медиа. Скачанный шаблон для работы с контентом можно поместить в Google Docs, для того чтобы сотрудники также получили к нему доступ. Они смогут вносить материалы и полезные ссылки в те части таблицы, которые остаются свободными. При необходимости вы можете указать дату и время планируемой публикации контента.

Можно некоторые ячейки таблицы заблокировать в качестве зарезервированных, это даст сотрудникам отдела маркетинга возможность узнать о том, какие слоты свободны для дополнения и обновления, а в какие требуется добавление тематического контента. Вы же получите большее количество различного контента из разнообразных источников. На каждый тип контента можно установить крайние сроки в течение недели, помимо этого, вы сможете советоваться с командой по поводу того, какой контент добавлять в список для дальнейших публикаций в различное время. Если же сотрудники предложат какие-либо обновления и ссылки, не соответствующие тематике, то подобный контент будет отклонен менеджером, отвечающим за наполнение аккаунтов в социальных медиа.

4. Пользуйтесь автопубликацией для размещения постов

Вы уже узнали проверенные временем способы работы с контентом, теперь пришла пора ознакомиться с советами по автоматизации контента. Их реализация на практике существенно облегчит рабочий процесс и позволит уменьшить нагрузки, ложащиеся на вас.

Большинство считает, что автоматизация в социальных сетях ни к чему хорошему не приводит. Я вполне согласен с этим утверждением, лишь с той поправкой, что оно справедливо при неверном подходе к процессу автоматизации публикации контента.

В некоторых социальных сетях настройка автоматической публикации требует немало усилий, потому иногда вам придется настраивать автоматизацию вручную (например, в сети LinkedIn). Однако вы сможете облегчить себе задачу по автоматизации работы с контентом, используя инструменты типа HootSuite или HubSpot, или Buffer.

5. Настройка мониторинга в социальных сетях

Заметный прирост производительности менеджеров, отвечающих за работу с социальными медиа, будет получен благодаря предварительной подготовке контента для публикации в ваших профилях. Однако, все равно неизбежно появления контента, привязанного ко времени. К примеру, появится свежий материал о вашей фирме в средствах массовой информации, срочная новость, которыми вы захотите поделиться с вашими читателями и подписчиками.

Отметим, что контент, создаваемый и распространяемый в режиме онлайн, обладает огромной важностью для вашего дела, равно как и постоянный поиск релевантного контента на просторах Интернета. Рекомендуем уделить некоторое количество времени настройке Google Alerts, а также настроить оповещения в других инструментах, используемых для мониторинга социальных сетей. Эти инструменты позволят вам отслеживать в Сети как информацию о вашей компании и топ-менеджерах, так и тематики, так или иначе связанные с вашим бизнесом. Настроив оповещения, вы избавитесь от необходимость постоянно мониторить интернет-ресурсы в поисках информации о вашей компании или о вас, которая могла появиться без вашего ведома.

6. Разработайте политику действий вашей компании в социальных сетях

Работа в социальных медиа существенно облегчается в том случае, когда вы знаете, что следует или не следует делать. Вам будет гораздо проще давать ответы на вопросы подписчиков и потенциальных клиентов, вы также облегчите себе процесс создания интересного контента, если разработаете политику действий в социальных сетях. Вы легко можете оставить комментарий под фото своего личного друга или одобрить его статус в социальной сети, так как вы действуете от своего имени. Когда компания обладает сводом инструкций по работе в соцсетях, то взаимодействовать с подписчиками становится столь же просто. Помимо этого, компания персонифицируется, ведь для того чтобы быть "личностью" необходимо придерживать правил, гласящих о том, как ею стать. Необходимо четко определить, что можно или нельзя распространять, комментировать и поддерживать в социальных медиа.

7. Разработайте сценарии работы с фолловерами и клиентами

Когда вы активно займетесь работой с социальными медиа, неизбежно возникнет огромный круг общения. Пользователи будут задавать большое количество вопросов и поднимать различные темы. Подумайте, готовы ли вы к подобному общению? Ведь вам будут задавать вопросы не только о том, занимаетесь ли вы продажей услуг или товаров. Вас начнут спрашивать, почему новая версия гаджета или приложения, не такая удачная, как предыдущая; по какой причине новый продукт обладает теми или иными недостатками и так далее. Кроме того, вы получите уйму вопросов, обращенных к технической поддержке, отделам продаж, к инженерам-разработчикам, топ-менеджерам и другим специалистам, работающим в вашей компании.

Если не существует четких сценариев и методологии реагирования на этот шквал вопросов, то неопределенность, сумятица и другие негативные явления в функционировании внутренних отделов фирмы гарантированы. Кроме того, нарушится взаимодействие с клиентами в социальных медиа. Клиенты будут чрезвычайно огорчены, если не получат быстрых ответов на заданные вопросы.

Предположим, что запрос подписчика касается клиент-сервиса или отдела продаж, в таком случае рекомендуем придерживаться следующей последовательности действий:

Подобная система безотказно функционирует, и сотрудники компании соблюдают четкие сценарии ответов на пользовательские запросы, поступающие из социальных медиа. Если у вас методология решения проблем и вопросов не отработана, то рекомендуем заняться этим вопросом в самое ближайшее время.

8. Распределите права администрирования аккаунтов в социальных медиа

Одному человеку чрезвычайно сложно справиться с администрированием множества аккаунтов в социальных сетях, потому разумным представляется привлечение дополнительных сотрудников. Однако многие менеджеры выступают против вовлечения других людей в процесс общения с интернет-аудиторией и в маркетинговый процесс. Действительно, когда большое количество людей обладает административным доступом к аккаунту компании в социальной сети – это не очень хорошо. Причина кроется в том, что вы можете знать все тонкости работы с вашей аудиторией, а остальные сотрудники этих знаний по той или иной причине лишены. Именно они могут допустить ошибки в процессе общения с подписчиками, фолловерами и пользователями. Можно ли избежать подобного положения вещей? Конечно, можно.

Вам для этого достаточно лишь установить права администратора на вашей странице, остальные же сотрудники будут ограничены в возможности редактирования или публикации контента в социальных медиа. В соцсети Facebook вы с легкостью сможете распределить права пользователей, которые администрируют вашу страницу. Другие сотрудники не смогут давать ответы и комментарии от имени компании на одной и той же странице и в одном и том же профиле.

Такую же процедуру распределения учетных записей вы можете провести в LinkedIn и в Google+. Однако, к примеру, Twitter лишен подобной функции, потому мы в подобном случае рекомендуем ограничить доступ к вашей учетной записи, либо провести ряд тренингов с сотрудниками, которые обладают доступом к корпоративной учетной записи.

9. Не забывайте проверять ваши профили в социальных сетях в течение рабочего дня

Настроив мониторинг Интернета, автоматизировав размещение постов в блогах и социальных сетях, все же не забывайте о необходимости проверять социальные медиа в течение рабочего дня, для того чтобы осуществлять взаимодействие с подписчиками и давать ответы на комментарии пользователей. Некоторые маркетологи полагают, что вопросы требуют немедленной реакции, это, конечно же, прекрасный подход, однако следует отдавать себе отчет в том, что ни ваши сотрудники, ни ваши подписчики не находятся перед монитором на протяжении 24 часов в сутки. Гораздо разумнее установить определенное время для проверки аккаунтов и мониторинга социальных медиа.

Мы рекомендуем остановиться на временных промежутках в районах 9, 11, 13, 15, 17 часов дня, в зависимости от степени вашей вовлеченности во взаимодействие с пользователями социальных сетей и вашей занятости. В эти промежутки времени вы всегда сможете заглянуть в профиль в каждой из социальных медиа и дать ответы самым нетерпеливым пользователям, прочитать отзывы, ознакомиться с другой важной информацией и затем вернуться к своей основной деятельности без потери драгоценного времени.

10. Пользуйтесь инструментами, предназначенными для создания визуального контента

Пользователи охотно обращают внимание на визуальный контент в социальных сетях. Однако, не каждый из нас обладает умениями и навыками, характерными для веб-дизайнера. Как быть в таком случае? Ответ прост: пользуйтесь набором инструментов, которые предназначаются для создания визуального контента, адаптированного под запросы и потребности пользователей социальных медиа. При наличии смартфона вы без труда найдете приложения, разработанные для генерации уникального фото-контента для интернет-ресурса вашей компании и соцсетей, связанного с вашей работой, вашим досугом, вашими увлечениями. Это к примеру, Over, дающий возможность размещения текста поверх фотографий, для того чтобы можно было делать иконографику и иллюстрации для социальных сетей. Конечно же, следует отметить в этом ряду и Instagram, пользующийся завидным успехом у пользователей. При помощи приложения Meme Generator вы получите возможность создавать собственные интернет-мемы и адаптировать их под деятельность вашей фирмы. Каждый из этих инструментов отличается простотой в использовании. С их помощью вы сможете всего за пару-другую минут создать пробуждающий интерес графический контент для размещения в ваших аккаунтах.

11. Сосредоточьтесь на важных с коммерческой точки зрения показателях

По каналу социальных сетей маркетологам поступает огромное количество информации, в которой запросто можно "утонуть". Если вы не хотите, чтобы это случилось, уделяйте внимание лишь тем показателям, которые представляют важность с коммерческой точки зрения, опуская метрики, которые являют собой лишь красивые цифры.

Воспользуйтесь имеющимися возможностями маркетинговых систем с замкнутой обратной связью, которые, к примеру, включены в одну систему приложений HubSpot и HootSuite. Так вы сможете в кратчайшие сроки провести анализ вашей активности в социальных медиа на предмет привлечения потенциальных клиентов и генерирования лидов. Не забывайте о том, что эти показатели главнее всего для вас и наилучшим образом отражают успех вашего взаимодействия с пользователями социальных медиа.

grupla.ru

16 правил оптимизации под социальные медиа (SMO)

За годы существования поисковой оптимизации сайтов (оптимизация веб сайтов), она превратилась в «искусство» с научной точностью. Все больше и больше сайтов прикладывают значительные усилия, чтобы как можно выше подняться в выдаче поисковых систем. С бурным развитием социальных сервисов (таких как MySpace, YouTube, или недавно запущенный в России сервис социального поиска Ответы@Mail.Ru) перед поставщиками товаров и услуг и, как следствие, перед представляющими их интересы маркетологами встает проблема оптимизации веб сайтов, продвижения в этих социальных сервисах. Это может стать активной раскруткой сайта.Так на фоне SEO появилась новая реальность SMO (Social Media Optimization) – оптимизация под социальные медиа. SMO ставит целью привлечь на сайт аудиторию через социальные сети, блоги, подкасты, видеокасты и специализированные поисковики (например, поисковик по блогам Technorati), то есть максимально интегрироваться в блогосферу и социальные сети, чтобы получить оттуда трафик.

SMO постепенно осваивается, начинают появляться первые руководства по оптимизации для социальных медиа.

1. Повысить линкабельность. Это первое и самое главное правило для веб-сайтов. Многие сайты остаются статичными – редко обновляются и используются в качестве «витрины». На такой сайт не будут ставить ссылки. А для оптимизации сайта под социальные медиа одним из основных условием является увеличение линкабельности. Это подразумевает постоянную генерацию интересного контента, на который будут стабильно ссылаться в блогосфере и социальных СМИ. Есть и другие способы оптимизации веб сайтов: можно открыть на сайте корпоративный блог, публиковать какие-то исследования или другие интересные документы или просто делать интересную подборку из чужого контента. Необходима активная раскрутка сайта.

2. Облегчить присвоение тегов и создание закладок. Как один из способов оптимизации веб сайтов можно рассматривать специальные кнопки типа «добавить в del.icio.us». Помимо этого, нужно гарантировать ассоциацию страницы с релевантными тегами.

3. Поощрять входящие ссылки. Входящие ссылки можно назвать «барометром» успешности блога (также как и сайта). Они представляют особую важность для раскрутки сайта, поэтому нужно поощрять тех, кто их ставит. Например, перечислять все страницы, где появились эти ссылки.

4. Обеспечить экспорт контента. В отличие от SEO, SMO не предполагает просто изменения в контенте сайта. Располагая контентом, который может быть экспортирован в виде различных файлов: PDF, видео, аудио. Нужно пытаться распространить свои файлы как можно шире по Интернету. Естественно, они должны ссылаться на родительский сайт.

5. Поощрять гибриды. Разрешать другим пользоваться контентом (в разумных пределах). В современном Интернете многие сервисы создаются на базе других сервисов. Открывайте свой контент таким образом, чтобы его можно было сделать составной частью чужого сайта. Это только прибавит трафика.

6. Быть полезным пользователям. Даже если это не приносит пользы Вам. Нужно публиковать полезную для пользователей информацию и ставить исходящие ссылки на другие полезные сайты, в том числе на сайты конкурентов. В этом случае вас поместят в закладки и пометят как объективный и универсальный источник информации в данной области.

7. Поощрять ценных пользователей. Зачастую полезные пользователи являются авторитетными представителями своего сообщества. Советуем специально привлекать к ним трафик с главной страницы своего сайта, выражать им личную благодарность, ввести систему рейтингов, чтобы эти люди получили более высокий статус в системе.

8. Быть задействованным. Самому принимать активное участие в жизни сообщества. Поддерживая диалог с сообществом, Вы сможете удержать интерес пользователей к своему ресурсу.

9. Знать, как привлечь целевую аудиторию. Аудитория, которой будет интересно Ваше предложение, и к которой можно обратиться со своим предложением есть всегда. Главное – обращаться точно к своей целевой аудитории.

10. Создавать контент. Есть контент, социальный характер, которого позволяет ему легко распространяется, не зависимо от тематики и профиля ресурса. Хорошими вариантами могут стать различные виджиты, заставляющие пользователей смеяться, или наоборот, представить корпоративный блог. Выбор остается за Вами!

11. Быть честным. Сообщество не потерпит обмана.

12. Помнить о важном. Занимаясь оптимизацией под социальные медиа, не забывайте о поисковой оптимизации. Поисковики генерируют основную часть трафика, это надо учитывать.

13. Не бояться новых технологий. Социальные медиа стремительно изменяются и трансформируются, старайтесь оставаться в курсе всех новинок.

14. Разработать стратегию SMO. Выбрать курс и определить цели. Иметь точное представление о том, что планируете получить в результате, в соответствии с эти определить тактику.

15. Разумно отнестись к выбору стратегии SMO. Оптимизация веб сайтов трудоёмкий и сложный процесс, поэтому нужно четко понимать какие действия повлияют на желаемый результат. Знать, на что потратить максимум усилий.

16. Сделать SMO частью своего бизнес-процесса. Методы SMO должны стать частью передовой практики компании.

Список новых правил SMO постепенно увеличивается и уже расширился до 16-ти пунктов, а также переведен на несколько языков. Фактически, на наших глазах создается целый справочник по Маркетингу 2.0. Раскрутка в SMO – это активная раскрутка сайта.

Источник: seonews.ru

Рекомендуем ещё

seosbornik.kz

Оптимизация SMO - 10 правил пресс-оптимизации под социальные медиа

Перед тем, как вы будете использовать эти мощные правила, нужно понять в чем разница между социальными медиа и социальной медиа оптимизацией и как работает оптимизация SMO.SMM = социальные медиаМаркетинг в социальных медиа использует большие общественные сайты, чтобы распространить свой бренд или трафик.

Социальная медиа оптимизация, подразумевает добавление ключевых компонентов для ваших веб-сайтов или контента, которые делают их легко распознаваемыми на социальных сайтах. 1. Увеличьте linkabilityLinkability — это желание других веб-сайтов или статей создать обратную ссылку на ваш сайт. Один из способов увеличить свой органический список Google может быть увеличение, сколько сайтов подключиться к вам, чтобы улучшить вашу linkability с социальной оптимизацией, сделать ваш сайт более информативным и полезным для других, тем лучше. Вы можете сделать это на странице, объявлениях, в ключевом слове, которое представляет целевой контент статьи, RSS-каналы и т.д. Это является наиболее важным шагом в социальной пресс-оптимизации и должен в конечном итоге стать вашим первым приоритетом.2. Входящие ссылкиОдин способ повысить свой органический список в Google с помощью оптимизации является получение дополнительных обратных ссылок. Можно сделать это путем удовлетворения людей / веб-сайтов, которые ссылаются на вас (в одну сторону ссылки). Один из способов ссылки, посылать посетителей на ваш сайт.3. СтатьиСоциальные медиа по цели оптимизации, обеспечивают полезное содержание материала для вашего рынка. При публикации материала, такого как статьи, видео или звуковой файл он должен помочь вам достичь внимания людей в Интернете. Вы, конечно, можете сделать это путем представления соответствующих сайтов когда термин выходит из ваших статей (независимо от того, какой формат файла) вы будете получать входящие ссылки.4. ПользователиОчень важным фактором посетители ценят честность. С помощью оптимизации социальных средств массовой информации вы будете включать ссылки на другие веб-сайты, которые помогут Вашему посетителю достичь своей цели или найти нужную информацию. Сделайте это, даже если он вообще не идет на пользу вам. Присоединяясь к информации соперников не созданных вами, вы пожинаете преимущества получения по конкретной теме. В конечном итоге, даже больше людей будут подключаться к вам, потому что вы обладаете сосредоточенной информацией (или ссылкой). 5. Делитесь информациейС помощью социальной медиа оптимизации вы можете участвовать в разговоре по вашей теме (или целевых ключевых слов). Вы должны продолжать неуклонно делиться информацией на других сайтах. Это участие должно подразумевать информативную информацию по теме с последующим увеличением людей. Один из способов сделать это найти блогеров, которые ведут блог по вашей теме, а также предоставить обширные познания о дискуссии. Кроме того, принимайте участие на форумах или дополнительных социальных организациях, которые посвящены вашей теме.6. Целевая аудиторияМежличностный медиа-маркетинг — это обмен контентом / информации. Не многие люди думают о вашей теме, так что не забудьте выполнить маркетинговые исследования, а свои контактные данные и знания используйте где они будут оценены.7. Будьте реальнымиИнтернет-серферы ищут информацию в сети конкретного содержания. В случае, если вы предоставляете содержание или ссылку обратно на сайт, убедитесь, что он имеет отношение к вашей тематике. 8. Создание стратегии социальных медиа оптимизацииСоциальный СМО служит нескольким целям. Вы должны определить, какова ваша цель и публикации контента, которые могут содействовать этой цели. Некоторые причины социальных медиа оптимизации включают в себя: брендинг, популярность, благотворительность, увеличения трафика, увеличение продаж, доверия и т.д. Убедитесь, что вы правильно развиваете содержание материала, который вы будете создавать и публиковать с этой целью.9. Выберите свою тактику SMOИз всех статей, доступных в Интернете, только около 10% являются уникальными и полезными. Остальные 90% являются неточными и невостребованными, поэтому многие готовы поделиться этими статьями. Сделайте свое содержание легко читаемым и действительно полезным. Кроме того, убедитесь, что для создания контента, который будет иметь наибольшее влияние на вашу уникальную цель могут быть следующими: брендинг, репутация, благотворительность, увеличение посетителей, построение репутации, увеличения продаж продукции, надежность и т.д.).10. SMO — компонент передовой практикиМы все знаем, что есть конкретные тактики сео, который каждый сайт должен включать в себя. Так же, они состоят из ключевых слов и тегов, вы должны найти методы включения социальной оптимизации пресс-аспекта в создании вашего сайта.

seo-wikipedia.org

Оптимизация сайта под социальные сети — Википедия

Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Появление термина SMO принято связывать с публикацией Рохита Бхаргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил SMO:

  1. Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться. Сюда входит создание и ведение отдельного блога по материалам и тематике существующего сайта, или даже сбор существующих материалов по теме в удобном для пользователей формате.
  2. Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
  3. Привлекать входящие ссылки (ссылки на вебсайт со сторонних ресурсов и блогоплатформ), поощрять тех, кто ссылается.
  4. Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник. При наличии аудио- и видео-файлов, стоит их добавить с описанием на другие специализированные сайты, это привлечет посетителей на сайт.
  5. Поощрять создание сервисов, использующих наш контент, — mashup’ов. В современном мире, где больших оборотов набирает совместное творчество, важно быть открытым и разрешать другим пользователям использовать контент своего сайта.

Продолжение не заставило себя долго ждать — появились 6-й, 7-й, 8-й… 16-й советы от других блогеров. Если первые 5 больше относились к техническим моментам, то в остальных советах блогеры стали описывать поведение человека, продвигающего ресурс.

SМО — это один из двух методов оптимизации вебсайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO.

Содержание

Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе на создание интересного, «вирусного» контента.

Еще одно отличие SEO от SMO — эффективность действий. На видеосервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить «сарафанное радио», начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.

В чем отличие SMO от SMMПравить

Принципы оптимизации (SMO)Править

  1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
  2. Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
  3. Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
  4. Перелинковка статей между собой.
  5. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
  6. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
  7. Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
  8. Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких, как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».
  9. Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» («мне нравится»), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Нетрадиционные виды SMOПравить

Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

Отзывы на посторонних ресурсах важны для владельцев сайтов по причине того, что в данном случае трудно произвести подтасовку общественного мнения.Стало быть, такие отзывы расцениваются не как рекламная информация, а как независимое мнение пользователей портала.Еще один важный аспект SMO-продвижения в данном случае — возможность владельца сайта отвечать на отзывы, оставленные о его ресурсе. Такая возможность предоставляется не каждому желающему (подобный ход может потянуть за собой увеличения количества случаев так называемого черного пиара) — только компаниям, получившим право подписки, а стало быть, утвердившим свои данные с руководством портала. Это делается, в первую очередь, в интересах самих компаний. Ведь от ответа компании на отзыв зависит степень авторитета, которую вызовет данная компания у последующих посетителей портала, то есть репутация самой компании.

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфереПравить

  1. Уникальный оригинальный контент.
  2. Регулярное обновление контента (два-три раза в неделю).
  3. Тематичность контента.
  4. Размер публикации не менее 5 абзацев.
  5. Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
  6. Умение автора писать под веб.

Принципы продвижения (SMO)Править

  1. Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
  2. Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте своё по вашей тематике.
  3. Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
  4. Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
  5. Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте её из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Способы оптимизации сайта (SMO)Править

Необходимость социальной оптимизации заключается в том, чтобы:

1. Кнопки социальных сетейПравить

Существует множество кнопок, которые индивидуальны для каждой социальной сети. Они дают как возможность оценить контент сайта, поделиться им в социальных сетях, так и подписаться на последующее обновление контента ресурса.

2. Социальные виджеты для сайтовПравить

pywb-hypothesis.herokuapp.com

Оптимизация сайта под социальные сети - SMO

Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Появление термина SMO принято связывать с публикацией Рохита Бхаргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал5 правил SMO:

  1. Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться. Сюда входит создание и ведение отдельного блога по материалам и тематике существующего сайта, или даже сбор существующих материалов по теме в удобном для пользователей формате.
  2. Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
  3. Привлекать входящие ссылки (ссылки на вебсайт со сторонних ресурсов и блогоплатформ), поощрять тех, кто ссылается.
  4. Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник. При наличии аудио- и видео-файлов, стоит их добавить с описанием на другие специализированные сайты, это привлечет посетителей на сайт.
  5. Поощрять создание сервисов, использующих наш контент, — mashup’ов. В современном мире, где больших оборотов набирает совместное творчество, важно быть открытым и разрешать другим пользователям использовать контент своего сайта.

Продолжение не заставило себя долго ждать — появились 6-й, 7-й, 8-й… 16-й советы от других блогеров. Если первые 5 больше относились к техническим моментам, то в остальных советах блогеры стали описывать поведение человека, продвигающего ресурс.

SМО — это один из двух методов оптимизации вебсайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO.

 

В чем отличие SMO от SEO

Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе на создание интересного, «вирусного» контента.

Еще одно отличие SEO от SMO — эффективность действий. На видеосервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить «сарафанное радио», начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.

В чем отличие SMO от SMM

Принципы оптимизации (SMO)

  1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
  2. Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
  3. Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
  4. Перелинковка статей между собой.
  5. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
  6. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
  7. Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
  8. Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких, как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».
  9. Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» («мне нравится»), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Нетрадиционные виды SMO

Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

Отзывы на посторонних ресурсах важны для владельцев сайтов по причине того, что в данном случае трудно произвести подтасовку общественного мнения. Стало быть, такие отзывы расцениваются не как рекламная информация, а как независимое мнение пользователей портала. Еще один важный аспект SMO-продвижения в данном случае — возможность владельца сайта отвечать на отзывы, оставленные о его ресурсе. Такая возможность предоставляется не каждому желающему (подобный ход может потянуть за собой увеличения количества случаев так называемого черного пиара) — только компаниям, получившим право подписки, а стало быть, утвердившим свои данные с руководством портала. Это делается, в первую очередь, в интересах самих компаний. Ведь от ответа компании на отзыв зависит степень авторитета, которую вызовет данная компания у последующих посетителей портала, то есть репутация самой компании.

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере

  1. Уникальный оригинальный контент.
  2. Регулярное обновление контента (два-три раза в неделю).
  3. Тематичность контента.
  4. Размер публикации не менее 5 абзацев.
  5. Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
  6. Умение автора писать под веб.

Принципы продвижения (SMO)

  1. Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
  2. Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте своё по вашей тематике.
  3. Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
  4. Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
  5. Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте её из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Способы оптимизации сайта (SMO)

Необходимость социальной оптимизации заключается в том, чтобы:

1. Кнопки социальных сетей

Существует множество кнопок, которые индивидуальны для каждой социальной сети. Они дают как возможность оценить контент сайта, поделиться им в социальных сетях, так и подписаться на последующее обновление контента ресурса.

2. Социальные виджеты для сайтов

3. Вставка социального контента на сайт

Помимо виджетов и кнопок рекомендуется использовать социальный контент, например: видео, аудиоподкасты, картинки с нужными ссылками, анонсы новостей, снабженные линками,  хэштеги и т.п.

4. Инструменты для разработчиков

Возможности программного интерфейса API позволяют создавать уникальные приложения, виджеты, информационные и функциональные блоки, а так же в удалённом режиме производить различные операции с контентом.

Причины неудач продвижения сайтов в сообществах

  1. Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
  2. «Назойливый» пиар своего сайта.
  3. Часто обновляемый контент.
  4. Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
  5. Публикация информации в неподходящее время.
  6. Неинтересный контент.
  7. Неправильный выбор целевой аудитории.
  8. Игнорирование принципов скрытого маркетинга.

marketing_.D0.BE.D1.82_.D1.81.D0.BF.D0.B0.D0.BC.D0.B0_.D0.B8_.D0.BA.D0.B0.D0.BA_.D0.BD.D0.B5_.D0.BF.D0.BE.D0.BF.D0.B0.D1.81.D1.82.D1.8C_.D0.B2_.D1.80.D0.B0.D0.B7.D1.80.D1.8F.D0.B4_.D1.81.D0.BF.D0.B0.D0.BC.D0.B5.D1.80.D0.BE.D0.B2″ class=»mw-headline» style=»color: #000000;»>Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеров

  1. Разница между SMM (social media marketing) и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
  2. Продвижение в социальных медиа — это не публикация подряд в социальные сети, закладки и Livejournal.
  3. Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
  4. Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
  5. Задача smm-специалиста — работать для сообщества, в большей степени отдавать ему полезную информацию, а не только продвигать свой ресурс.

Литература

web-promoting.ru

Услуги оптимизации сайта под социальные медиа – SMO-продвижение через соцсети | FDS Web

Оптимизация ресурса под социальные медиа предполагает проведение целого комплекса мероприятий, направленных на продвижение сайта в соцсетях. SMO или Social Media Optimization нередко сравнивают с SEO. Но принципиальные различия у этих способов продвижения в интернете существуют. Так, SEO включает больше работы с техническим инструментарием с целью поднятия сайта в поисковых системах. Тогда как SMO ориентируется на пользователей, их предпочтения и интересы.

Какие же задачи ставит перед собой SMO? Если сравнивать способ продвижения с СЕО, то оптимизация под соцсети направлена на:

Иными словами, действия специалистов предпринимаются для того, чтобы сделать сайт клиента более «дружественным» для посетителей – будь то потенциальные или реальные клиенты. Чаще всего оптимизация выстраивается с использованием возможностей популярных социальных сетей:

Также можно выбрать для продвижения и блого-социальные сервисы. Среди наиболее распространенных из них стоит упомянуть LiveJournal, LiveInternet, Blogger и т.д. В зависимости от задачи, имеет смысл использовать тематические форумы, сообщества, микроблоггинг (Twitter), видеохостинги (Youtube, Vimeo).

Как работать с «социалками» для продвижения?

Несмотря на то, что по сравнению с СЕО арсенал СМО-продвижения не столь разнообразен, этот метод повышения лояльности пользователей к ресурсу может дать отличные результаты. А главное, затраты на раскрутку с помощью SMO будут небольшими. Для достижения желаемого эффекта необходимо грамотно выстроить стратегию.

Первым шагом к увеличению интереса к вашему ресурсу станет размещение кнопок «социалок» на страничках сайта. Используя их, посетители смогут поставить лайки и сообщить тем самым, что материал им понравился, делиться актуальными статьями, фото или видео. Также пользователи смогут подписаться на ваши группы на различных площадках, оставить комментарии, если предусмотреть такую техническую возможность. Именно разнообразные виджеты и плагины будут упрощать налаживание коммуникации.

Как и в СЕО-продвижении сайта основой работы с социальными медиа будет качественный контент. Желательно сопроводить его визуальной информацией – графика и картинки, видео и фото. А чтобы можно было обсуждать эти материалы, стоит размещать тексты, стимулирующие развитие дискуссии. Контент должен быть адекватным, разнообразным, релевантным и регулярно обновляемым. Стоит поработать и над улучшением юзабилити.

Заказ оптимизации сайта под социальные медиа

Набирающее все большую популярность направление интернет-маркетинга сегодня вызывает интерес не только компаний-новичков на рынке, но и крупных предприятий. Еще бы, ведь социальные сети развиваются ускоренными темпами! И нерационально не использовать возможности, которые предоставляют медиа.

Мы предлагаем «вкусные» цены на SMO-продвижения сайтов любой тематики. Наши специалисты работают на результат, используя прогрессивные новинки и уже зарекомендовавшие себя методу. А благодаря индивидуальному подходу в разработке стратегии оптимизации под социальные медиа, эффект не заставит себя долго ждать.

Для заказа услуги СМО достаточно связаться с нашими менеджерами! Мы оперативно ответим на ваши заявки, оставленные на сайте.

fdsweb.ru

Оптимизация сайта под социальные сети Вики

Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Появление термина SMO принято связывать с публикацией Рохита Бхаргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил SMO:

  1. Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться. Сюда входит создание и ведение отдельного блога по материалам и тематике существующего сайта, или даже сбор существующих материалов по теме в удобном для пользователей формате.
  2. Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
  3. Привлекать входящие ссылки (ссылки на вебсайт со сторонних ресурсов и блогоплатформ), поощрять тех, кто ссылается.
  4. Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник. При наличии аудио- и видео-файлов, стоит их добавить с описанием на другие специализированные сайты, это привлечет посетителей на сайт.
  5. Поощрять создание сервисов, использующих наш контент, — mashup’ов. В современном мире, где больших оборотов набирает совместное творчество, важно быть открытым и разрешать другим пользователям использовать контент своего сайта.

Продолжение не заставило себя долго ждать — появились 6-й, 7-й, 8-й… 16-й советы от других блогеров. Если первые 5 больше относились к техническим моментам, то в остальных советах блогеры стали описывать поведение человека, продвигающего ресурс.

SМО — это один из двух методов оптимизации вебсайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO.

В чем отличие SMO от SEO[ | код]

Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе на создание интересного, «вирусного» контента.

Еще одно отличие SEO от SMO — эффективность действий. На видеосервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить «сарафанное радио», начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.

В чем отличие SMO от SMM[ | код]

Принципы оптимизации (SMO)[ | код]

  1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
  2. Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
  3. Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
  4. Перелинковка статей между собой.
  5. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
  6. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
  7. Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
  8. Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких, как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».
  9. Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» («мне нравится»), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Нетрадиционные виды SMO[ | код]

Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

Отзывы на посторонних ресурсах важны для владельцев сайтов по причине того, что в данном случае трудно произвести подтасовку общественного мнения.Стало быть, такие отзывы расцениваются не как рекламная информация, а как независимое мнение пользователей портала.Еще один важный аспект SMO-продвижения в данном случае — возможность владельца сайта отвечать на отзывы, оставленные о его ресурсе. Такая возможность предоставляется не каждому желающему (подобный ход может потянуть за собой увеличения количества случаев так называемого черного пиара) — только компаниям, получившим право подписки, а стало быть, утвердившим свои данные с руководством портала. Это делается, в первую очередь, в интересах самих компаний. Ведь от ответа компании на отзыв зависит степень авторитета, которую вызовет данная компания у последующих посетителей портала, то есть репутация самой компании.

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере[ | код]

  1. Уникальный оригинальный контент.
  2. Регулярное обновление контента (два-три раза в неделю).
  3. Тематичность контента.
  4. Размер публикации не менее 5 абзацев.
  5. Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
  6. Умение автора писать под веб.

Принципы продвижения (SMO)[ | код]

  1. Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
  2. Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте своё по вашей тематике.
  3. Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
  4. Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
  5. Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте её из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Способы оптимизации сайта (SMO)[ | код]

Необходимость социальной оптимизации заключается в том, чтобы:

1. Кнопки социальных сетей[ | код]

Существует множество кнопок, которые индивидуальны для каждой социальной сети. Они дают как возможность оценить контент сайта, поделиться им в социальных сетях, так и подписаться на последующее обновление контента ресурса.

2. Социальные виджеты для сайтов[ | код] 3. Вставка социального контента на сайт[ | код]

Помимо виджетов и кнопок рекомендуется использовать социальный контент, например: видео, аудиоподкасты, картинки с нужными ссылками, анонсы новостей, снабженные линками,  хэштеги и т.п.

4. Инструменты для разработчиков[ | код]

Возможности программного интерфейса API позволяют создавать уникальные приложения, виджеты, информационные и функциональные блоки, а так же в удалённом режиме производить различные операции с контентом.

Причины неудач продвижения сайтов в сообществах[ | код]

  1. Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
  2. «Назойливый» пиар своего сайта.
  3. Часто обновляемый контент.
  4. Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
  5. Публикация информации в неподходящее время.
  6. Неинтересный контент.
  7. Неправильный выбор целевой аудитории.
  8. Игнорирование принципов скрытого маркетинга.

Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеров[ | код]

  1. Разница между SMM (social media marketing) и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
  2. Продвижение в социальных медиа — это не публикация подряд в социальные сети, закладки и Livejournal.
  3. Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
  4. Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
  5. Задача smm-специалиста — работать для сообщества, в большей степени отдавать ему полезную информацию, а не только продвигать свой ресурс.

Примечания[ | код]

Литература[ | код]

Ссылки[ | код]

См. также[ | код]

ru.wikibedia.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта