Может ли контекстная реклама помочь в продвижении сайта в ТОП. Контекстная реклама поисковая оптимизация

Контекстная реклама и продвижение сайта – есть ли зависимость?

Введение

“Если для сайта будет приобретаться контекстная реклама, то это будет помогать при его продвижении в поисковой системе”, — такое мнение сегодня можно услышать в кругах оптимизаторов. Однако некоторые специалисты считают, что если сайт и так показывается в спецразмещении, то он не будет высоко ранжироваться. Они аргументируют это тем, что место на первой странице результатов поиска ограничено, и Яндексу незачем показывать один и тот же сайт дважды. Те, кто не согласен ни с первым, ни со вторым мнением, считают, что приобретение услуг контекстной рекламы у поисковых систем вообще никак не влияет на продвижение сайта.

Как же обстоят дела на самом деле? Влияет ли реклама интернет-ресурса в поисковых системах на его ранжирование и если влияет, то каким образом? Я решил разобраться в этих вопросах, проведя собственное практическое исследование мифа о том, что контекстная реклама положительно влияет на продвижение сайта.

Из истории мифа

Разговоры о влиянии контекстной рекламы в поисковых системах на ранжирование сайтов ведутся уже более 3 лет. Все началось, когда многие специалисты, занимающиеся продвижением, стали замечать, что когда сайты дают рекламу в Яндекс.Директе, их позиции в органической выдаче растут. На профильных форумах стали набирать обороты дискуссии на эту тему, а в блогах известных специалистов появились соответствующие статьи.

Мнения в SEO-сообществе по этому поводу разделились на диаметрально противоположные:

Первое мнение:

Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы лучше относятся к сайту и его позиции растут.

Такую версию объясняют тем, что если на рекламу сайта тратятся деньги (особенно если это значительные вложения в контекстную рекламу), поисковики считают, что компания располагает широким ассортиментом товаров или услуг и стремится привлечь на сайт как можно больше посетителей. Так что сайт, благодаря большому количеству показов в контекстной рекламе по различным запросам, будет лучше ранжироваться при поисковом продвижении.

Второе мнение:

Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы будут ниже ранжировать сайт по сравнению с ресурсами, которые ее не покупают.

Такую версию объясняют тем, что поисковики стремятся показывать в выдаче как можно больше разнообразных сайтов. Если ресурс есть в спецразмещении, то ему необязательно быть на первой странице результатов поиска. Поэтому такие сайты сложнее продвигать в ТОП.

Мнение экспертов

Что говорят поисковики о влиянии контекстной рекламы на поисковое продвижение сайта?

Мнение Яндекса озвучил Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов компании Яндекс) на конференции NetPromoter '09. После его доклада “Поиск Яндекса в вопросах и ответах” поступил вопрос от аудитории: “Директ — конкурент оптимизаторов. Какое может оказывать влияние Директ на вас?”

Ответ Александра: “На поиск не влияет, при этом еще Директ обижается, если поиск его ущемляет. Мы очень тщательно все просчитываем. И менять местами колонки не планируем”.

По этому вопросу приведены также мнения экспертов в области SEO.

Павел Шишкин, ведущий маркетолог компании Ingate:

“Контекстная реклама может оказывать только косвенное влияние на SEO-продвижение, и это влияние настолько мало, что им можно пренебречь”.

Дмитрий Маркелов, специалист по поисковому продвижению компании Ingate:

Нельзя улучшить позиции продвигаемого сайта с помощью привлечения трафика с контекстной рекламы, так как это неестественный процесс привлечения посетителей, и поисковые системы это не учитывают. Увеличение трафика на сайт может улучшить позиции сайта в выдаче, но только в том случае, если этот трафик поступает естественным образом, например, через переходы по ссылкам с других сайтов, прямые переходы на сайт и т. д.”.

Проверка мифа на практике

Как обстоят дела в реальности? Чтобы ответить на этот вопрос, я рассмотрю 2 примера ранжирования интернет-ресурсов, одновременно дающих рекламу в Яндекс.Директ по ВЧ фразам и занимающихся SEO-раскруткой. Так мы увидим, как контекстная реклама влияла на продвижение сайтов по соответствующим запросам.

1. Сайт компании, занимающейся оптовыми поставками метизных и крепежных изделий.

По ВЧ запросам (“саморезы”, “винты”, “гвозди”, “крепеж”, “метизы”) более 2 лет давалась контекстная реклама в Яндекс.Директе, и все это время на сайт шел стабильный трафик. Но даже из-за большого количества переходов позиции сайта в органической выдаче не росли, находясь дальше 20 позиции, но в пределах ТОП 100. Ниже представлена таблица с основными показателями количества и качества трафика из контекстной рекламы по региону Москва (за год до начала SEO-продвижения):

Даже несмотря на достаточно высокие количественные (много переходов в месяц) и качественные (большая глубина просмотра, нормальная продолжительность визитов и низкий показатель отказов) показатели трафика, указанные в таблице, сайту так и не удалось стремительно улучшить позиции в органической выдаче и выйти в ТОП.

Через 2 года после начала кампании в Яндекс.Директе, чтобы попасть в ТОП 10 поисковых систем, начали работу по SEO-продвижению сайта: были закуплены ссылки через систему Rookee (это позволило значительно сократить время на закупку и найти рабочих доноров по хорошей цене). Изменения на сайте и продвигаемых страницах были незначительны — оптимизировали текст и заголовки, устранили технические ошибки, мешавшие корректной индексации.

В результате через 6 месяцев он попал в ТОП 10 по более чем 70% продвигаемых запросов. Еще через несколько месяцев сайт попал в ТОП 5 по запросу “саморезы” и другим ВЧ и СЧ запросам. На графике ниже показана динамика по позициям основных ВЧ запросов (до 12-го месяца давалась только контекстная реклама, а после уже добавили SEO-продвижение сайта).

После оптимизации сайта и закупки ссылок на основные запросы, произведенные в течение 6 месяцев, дальнейший рост позиций определялся вносимыми изменениями на сайт или закупкой новых групп ссылок на запросы, находящиеся не в ТОП 10.

Вывод: Из этого примера видно, что если неоптимизированный сайт рекламировать в Яндекс.Директе, позиции расти не будут.

2. Интернет-магазин по продаже матрасов.

Ресурс начал продвигаться в поиске по двум основным запросам (“матрасы” и “ортопедические матрасы”) и двум десяткам смежных запросов. По мере продвижения и развития сайта (наполнения контентом, доработкам по структуре сайта, улучшения юзабилити и т.д.), и закупки ссылок в системе Rookee, сайт медленно рос вверх поисковой выдачи, и примерно через 1,5 года он попал в ТОП 10 по двум основным запросам и 80% остальных запросов.

После этого появилась возможность дополнительно давать рекламу в Яндекс.Директе по этим запросам, чтобы получить еще больше посетителей на сайт. Через месяц после начала рекламной кампании в Яндекс.Директе по запросу “матрасы” переходов из Директа было в 6 раз больше, чем из выдачи. Однако сайт по этому запросу из ТОП 10 попал на 15 позицию, а еще через месяц снова вернулся в ТОП 10.

В таблице ниже показано количество посетителей из органической выдачи и из контекстной рекламы (по региону Москва при нахождении запросов в ТОП 10 за период 1 месяц):

Из таблицы видно, что из Яндекс.Директа может быть значительно больше переходов, чем из органической выдачи. Это обуславливается несколькими факторами:

1. Позицией сайта в органической выдаче — чем ниже позиция, тем меньше переходов.

2. Позицией рекламного объявления. Если оно находится в спецразмещении, то будет собирать значительно больше переходов, чем если оно будет в гарантированных показах.

3. Если пользователь перешел на сайт по объявлению в контекстной рекламе, то, увидев сайт в органической выдаче, он, скорее всего, уже не станет его открывать.

Вывод: Контекстная реклама может отрицательно влиять на позиции отдельно взятого запроса, если он находится в ТОП 10. Это может произойти, если на сайт по этому запросу из Директа (спецразмещения) переходит в 3 раза (и более) больше посетителей, чем из органической выдачи. Так как в ТОП 10 важную роль играют поведенческие факторы, чтобы занимать высокие позиции, следует не только оптимизировать сайт и заниматься закупкой ссылок, но и удовлетворять потребности посетителей сайта. В этом собственно и заключается влияние поведенческих факторов (ПФ).

Самый простой из ПФ — это количество переходов на сайт. Чем больше переходов, тем выше позиции. Но переходы из контекста не учитываются в расчете ПФ конкретного запроса и не помогают сайту занимать более высокие позиции в органической выдаче. Получается даже наоборот: если Директ оттягивает на себя переходы из выдачи, то сайту может не хватить переходов из естественной выдачи, чтобы остаться в ТОПе.

Практические рекомендации

Исходя из проведенного мной анализа и сделанных выводов о влиянии контекстной рекламы на продвижение в поисковых системах, могу дать несколько рекомендаций. Вот о чем следует помнить, если вы задумались о том, как лучше продвигать ваш сайт:

1. Напрямую контекстная реклама не влияет ни на позиции конкретного запроса, ни на ранжирование сайта в целом, поэтому не стоит при ее использовании рассчитывать на улучшение позиций в органической выдаче. Нужно использовать ее возможности для реализации тех задач, для которых она создавалась — быстрого привлечения целевого трафика.

2. Контекстная реклама может косвенно влиять на ранжирование сайта в органической выдаче. Положительное влияние контекста возникает при расчете поведенческих факторов, так как увеличивается количество посетителей на сайте. Поведенческие факторы учитываются в любом случае, независимо от источника переходов на сайт. Если поведение пользователей на сайте имеет высокий уровень лояльности (низкий показатель отказов, достаточное для данной тематики время и глубина просмотра), то в целом сайт будет лучше ранжироваться по всем запросам, но если лояльность трафика низкая, то позиции по всем запросам будут хуже.

3. Чтобы попасть в ТОП 10 поисковых систем, в первую очередь следует делать сайт лучше, чем у конкурентов, и давать максимально полный, полезный ответ на запросы пользователей. Так вы улучшите поведенческие факторы сайта, что положительно скажется на оценке ресурса поисковиками и поможет вам скорее подняться в выдаче.

4. Для молодых сайтов трафик из контекстной рекламы может стать возможностью набрать необходимое количество посетителей для учета ПФ для сайта в целом. Чтобы поведенческие факторы для конкретного сайта начали учитываться поисковыми системами, ему необходимо набрать определенный средний минимум посетителей ежедневно в течение определенного периода (он составляет не менее месяца, но лучше ориентироваться на 3 месяца и более). Для молодых сайтов, которые не имеют ни позиций по достаточному для значительного трафика ядру запросов, ни постоянной аудитории из других источников, трафик из контекстной рекламы может стать возможностью набрать необходимое количество посетителей для учета ПФ для сайта в целом. Но при этом нужно постоянно следить за лояльностью посетителей, анализировать поведение пользователей на сайте и стараться улучшить его.

5. Ведение контекстной рекламы на постоянной основе значительно дороже SEO-продвижения сайта. Это обусловлено тем, что нужно платить за каждого пользователя, перешедшего на сайт, в то время как SEO дает стабильные результаты по нахождению сайта в выдаче поисковых систем за умеренные деньги.

Заключение

Чтобы давать контекстную рекламу в поисковых системах, необязательно иметь полноценный или качественный сайт. Можно рекламировать даже одну страницу по любому запросу. Но чтобы занять первые места в органической выдаче, сайт должен не только давать полноценный ответ на запрос пользователя, но и быть лучше своих конкурентов в данной тематике по всем показателям.

Логика поисковиков проста: зачем высоко ранжировать сайт, дающий рекламу, если он хуже остальных по большинству показателей? В таком случае лишь ухудшится качество выдачи, а доверие к поисковику со стороны пользователей будет подорвано. А если это произойдет, то его аудитория сократится, и средства от рекламодателей также значительно уменьшатся. По этой причине поисковые системы не учитывают прямое влияние переходов из контекстной рекламы на позиции сайта в органической выдаче.

Доказательства и обоснования сделанных мною выводов вы получили. Хотелось бы услышать и ваше мнение по этому вопросу и вместе обсудить различные аспекты данного вопроса.

prozhector.ru

SEO или контекстная реклама: кто кого?

Извечная тема противостояния. В Интернете каждый день идут «войны» Mercedes vs. BMW, iOS vs. Android и подобные. Есть среди них и война SEO vs. контекстная реклама. В отличие от указанных первых двух, в нашем случае есть однозначный победитель. Кто он? Узнаете ближе к концу статьи.

А пока что поговорим о плюсах и минусах каждого способа добычи трафика.

SEO-оптимизация в 2015 году

После различных алгоритмов поисковых систем в этом году, многое поменялось в SEO. Ссылки еще действуют, но прекратилось безумное их наращивание. Что касается адекватных формулировок ключевых слов, то многие оптимизаторы еще несколько лет назад стали терпимее к этому параметру.

А теперь рассмотрим плюсы и минусы SEO по отношению к контекстной рекламе.

Плюсы

Главный плюс SEO — перспектива топ-1. При должном упорстве, сайт можно вывести на топовые места в поисковой выдачи и получать максимум возможного трафика из органической выдачи.
Позиции в поисковой выдачи отображаются слева — самая просматриваемая область. Также необязательно выводить сайт на топ-1, чтобы получать постоянный трафик.
Процессы в SEO можно успешно автоматизировать и не пользоваться услугами агентств.
При остановке процесса оптимизации, сайт будет терять позиции постепенно на протяжении длительного времени, а не сразу.
Отображение в результатах поиска бесплатное. Оплачивается работа оптимизатора и необходимые сопутствующие процессы.
Результатам поисковой выдачи пользователи поисковых систем доверяют больше. Некоторые не знают разницы между органической выдачей и рекламой. Но люди, которые разбираются в этом, предпочитают обычно кликать по естественным результатам поиска.
В процессе оптимизации сайт улучшается и регулярно наполняется полезным контентом.

Минусы

Главный минус — выведение сайта по наиболее важным запросам даже в топ-10 может занять по времени несколько месяцев (в лучшем случае). Иногда это может оказаться физически невозможным.
Для начала работы по SEO-оптимизации необходимо привлекать специалиста, иначе высока вероятность получения санкций на сайт.
Существует риск получения санкций даже при работе с оптимизаторами из-за неправильного (слишком агрессивного) продвижения.
Необходимо знать, когда остановить потерю денег на поддержание сайта оптимизатором и автоматизировать процесс с помощью сервисов. Иначе ежемесячные платежи из необходимости превратятся в бездонную бочку.
Оптимизатор может заполнить сайт веб-райтингом с ключами, а не продающими текстами (в них тоже можно вставлять ключи). В итоге, сайт получает трафик, но конверсия на нем ухудшается. Хорошие оптимизаторы знают о необходимости использования продающих текстов.
Высокая конкуренция в определенных сферах, что значительно повышает расходы на SEO.
Невозможно быстро перестроиться и начать успешно отображаться по ряду новых ключевых слов. Любое изменение общей стратегии снова займет достаточно много времени.
На момент начала продвижения невозможно предсказать сколько понадобится на него вложенных средств. Что автоматически перечеркивает понимание в необходимости SEO.
Ни один оптимизатор в здравом уме не возьмется что-либо гарантировать насчет возможных позиций сайта и времени, которое это займет. Если вам обещают что-то: это или очень опытный оптимизатор (т. е. дорого), или мошенник, грубо говоря.

Контекстная реклама — пойди и возьми свое

В контекстной рекламе Рунета есть два мастодонта: Яндекс.Директ и Google AdWords. В каждой системе трафик может отличаться своей аудиторией, что неплохо. Выбор источника и конкуренция на рынке — отличная возможность для грамотного привлечения клиентов. Остается настроить рекламу и получать заказы.

Плюсы

Главный плюс — моментальный результат. Сейчас вы только настраиваете рекламу, а через несколько часов уже получаете деньги за оплаченные заказы.
Настраивание таргетинга позволяет более точно отображать рекламу и продавать свой продукт нужной аудитории.
Позволяет тестировать необходимость в масштабировании бюджета. После ряда тестов можно смело сказать, сколько понадобится средств для успешного результата.
Идеально подходит для нового или малого бизнеса, т. к. обеспечивает тот или иной результат в кратчайшие сроки и с минимальным вложением средств.
Гибкая настройка позволяет в один момент перестроить рекламную кампанию, а также добавить или удалить необходимые ключевые слова.
Процесс использования контекстной рекламы можно автоматизировать и не пользоваться услугами агентств. Но даже в таком случае необходимо постоянно мониторить процесс показа рекламных объявлений и расходы бюджета.
Не нужно проводить никаких манипуляций на сайте. Необязательно даже создавать полноценный сайт. Главное — создать Landing Page и привлекать весь трафик на него. Иногда может понадобиться создание нескольких лендингов. Но для эффективной работы бизнеса — сайт все-таки нужен.
Отлично подходит для сезонных запросов, когда необходимо привлекать посетителей в течение небольшого количества времени.
За дополнительную плату можно получить гарантированное спецразмещение (позицию выше органической выдачи, еще лучше, чем топ-1).
Широкий охват аудитории с возможностью задания стоп-слов и детальной настройкой всей кампании.

Минусы

Главный минус — объявления перестанут отображаться в момент, когда закончится рекламный бюджет.
Высокая конкуренция на определенных рынках, что увеличивает расходы на каждый клик.
Конкуренты могут начать скликивать объявления и тратить ваш бюджет на воздух. Но рекламные сети активно с этим борются.
На рекламные объявления кликают реже, чем на ссылки из органической выдачи. В среднем на один рекламный клик приходятся 8 кликов по поисковой выдаче.
Процесс работы с контекстной рекламой можно автоматизировать, но приглядывать за ним обязательно. Рекламный бюджет может улететь за минуты в случае глюка системы или ошибки.
Несмотря на то, что контекстная реклама кажется достаточно простой, настроить эффективную кампанию достаточно тяжело. В самой настройке нет ничего сложного. А вот найти оптимальный вариант, когда цена клика будет минимальная — достаточно тяжело.
Определенная группа людей отрицательно относится к рекламе и целенаправленно на нее не кликает. Достучаться к такой аудитории можно лишь через другие способы взаимодействия.

Что же все-таки лучше: SEO или контекстная реклама?

Если выбирать победителя, на мой взгляд — побеждает однозначно контекстная реклама. За счет моментального откручивания объявлений можно продавать сразу же. Это главное преимущество. На длительной дистанции SEO может оказаться выгоднее, но с помощью SEO далеко не всегда можно за адекватное время пробиться в топ.

Наиболее оптимальным вариантом все специалисты считают комбинацию SEO и контекстной рекламы. Я также склонен придерживаться этой точки зрения. Определенную часть рекламного бюджета необходимо отводить на поисковую оптимизацию. А основную часть тратить на контекстную рекламу, которая будет продавать сразу же.

В итоге должна получиться картина, когда SEO и реклама будут дополнять друг друга и давать хорошие результаты в паре. Один способ будет компенсировать своими плюсами недостатки другого.

А что вы предпочитаете больше: SEO или контекстную рекламу?

text-info.com

Как влияет контекстная реклама на поисковое продвижение сайта?

Продвигаться в поиске с каждым голом все сложнее из-за постоянного изменения алгоритмов поисковых систем. Те факторы, которые можно как-то изменить своими силами, с каждым месяцем теряют свою силу.

Сегодня важно удержать посетителя, а не играть в игры с поисковыми системами. Это делает выдачу качественнее.

Огромную роль играют поведенческие факторы. Мало привлечь пользователя на сайт – нужно еще и удержать его. А как привести, если сайт еще далеко в выдаче, поскольку новый?

Вы можете пойти тремя путями.

Первый путь – поисковая оптимизация

Молодым сайтам очень трудно пробиться в топ, который занят их «старшими товарищами». Иногда первых результатов приходится ждать целый год, но даже и так заходы в основном идут по низкочастотным запросам.

Чтобы получить нормальный результат, нужно провести работы по внутренней оптимизации сайта: написать контент, сформировать заголовки и теги на страницах, устранить технические проблемы (дублирование страниц, например) .

Затем нужно дождаться индексации страниц и реакции поисковиков на внесенные изменения. Это может занять продолжительное время.

Потому, если результат нужнее просто сейчас, нужно подключать контекстную рекламу.

Путь второй – контекстная реклама + поисковая оптимизация

Такой вариант вам предлагают многие агентства. Он эффективен, так как позволяет сразу получать заказы после запуска сайта, но предполагает некоторые дополнительные растраты.

Используя Яндекс.Директ и Google AdWords, вы вынуждены будете платить за клики по вашей рекламе. А еще за настройку и ведение. Но взамен вы получаете трафик, сколько сможете себе позволить, а также улучшение поведенческих факторов и социальных сигналов, благодаря которым растут позиции в органической выдаче.

Настройка контекстной рекламы предполагает четкое понимание своей ЦА и подбор максимально релевантных запросов. Также на успех кампании влияют ваш сайт, объявления, УТП. Не обязательно тратить много денег на рекламу по высокочастотным ключам. Вы можете набрать пул низко- и среднечастотных ключевиков, таким образом собрав ядро и для оптимизации своего сайта.

Понимание целевой аудитории позволит вам правильно настроить параметры кампании, такие как время показа, регион. Вам не нужно тратить деньги на тех людей, которым вы не сможете доставить товар. Время показа лучше ограничить временем работы вашей компании.

Как только количество заходов с органической выдачи достигнет 50% от всего трафика, можно понемногу уменьшать бюджет на контекстную рекламу. Органический трафик постепенно заменит платный, а ваши расходы на рекламу значительно снизятся.

В анализе источников трафика вам помогут системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Третий путь — нечестный

Можно попробовать «надуть» поисковик и купить трафик. Таким образом можно накрутить социальные и поведенческие факторы.

Делать так я не советую. Рано или поздно это может завести сайт под санкции, тем самым вы полностью потеряете возможность получать органический трафик...

Молодым сайтам сложно пробиться в топ, и на хорошую посещаемость в течение первого года рассчитывать не стоит. Потому лучше всего первое время совмещать SEO с контекстной рекламой. Последняя может дать неплохой толчок для хороших результатов в поисковом продвижении.

adtimes.ru

Чем контекстная реклама отличается от сео?: Агентство веб дизайна

Чем контекстная реклама отличается от SEO? Поисковая оптимизация (SEO-оптимизация) и контекстная реклама — инструменты похожие, т.к. их результаты отображаются на странице поиска. Также они используются для одной цели — привлечение на сайт целевой аудитории.

Приведём основные отличия этих инструментов:

Временной фактор. Контекстная реклама позволяет получить мгновенный результат и приток целевых посетителей, так как реклама показывается сразу после добавления объявления в систему, подбора фраз, основных настроек и зачисления средств на аккаунт. Начальный результат от поисковой оптимизации заметен минимум через 1 месяц, что связано с частотой индексирования веб-сайта поисковиками.

Прогнозируемость. Оба инструмента позволяют достаточно точно спрогнозировать результат. Для запуска контекстной рекламы достаточно знать средние ставки (цена за клик) на аукционе в вашей тематике в данный момент. В поисковой оптимизации это сделать проблематичнее, потому что в этом случае присутствуют такие факторы, как: алгоритмы работы поисковых роботов; изменение поведения конкурентов ; сбои в работе поисковых систем и т.д.Управление. Контекстной рекламой можно оперативно управлять: в любой момент редактировать, менять тексты, добавлять или удалять ключевые фразы, приостанавливать и запускать заново кампанию, менять позицию (выше/ниже) объявления и т.д.. В поисковой оптимизации такая возможность практически отсутствует, можно корректировать сниппеты (текстовые описания под ссылкой на сайт), но коррективы будут видны лишь через несколько недель после внесения изменений.Настройка. Показы объявлений в контекстной рекламе можно настроить в определенные дни (например, только на рабочие), время суток (например с 8-00 до 18-00), на конкретный регион, куда осуществляется доставка вашего товара, и по другим подобным показателям. В поисковой оптимизации эти настройки отсутствуют, что иногда приводит к нецелевым расходам.Соответствие запросу пользователя. В системах контекстной рекламы можно редактировать объявления в зависимости от предложений компании, оперативно меняя его текст. В поисковой выдаче со ссылкой показывается текст (сниппет). Сниппеты формирует поисковая система. С помощью поисковой оптимизации достаточно сложно оперативно изменять их.Конверсия. Конверсия посетителей в покупатели для контекстной рекламы высока в силу возможности точной настройки: «запрос пользователя — ключевое слово — объявление — страница сайта». При поисковой оптимизации не всегда такая связка соблюдается, поэтому процент конверсии может быть ниже.Мониторинг. В контекстной рекламе необходим постоянный мониторинг рекламных кампаний, поскольку аукционная система ставок за клик, динамика количества рекламодателей, конкурентов требует постоянного контроля и реагирования, но это задачи не рекламодателя, а агентства-подрядчика. При поисковой оптимизации частый и постоянный мониторинг не нужен, однако требуется постоянная аналитическая работа по отслеживанию изменений в алгоритмах ранжирования результатов поиска и отслеживания действий конкурентов.Стоимость перехода на сайт. В контекстной рекламе стоимость перехода условно стабильна, необходимость увеличения переходов влечет за собой пропорциональное увеличение бюджета с возможным удорожанием стоимости перехода. При поисковой оптимизации стоимость перехода на ранних стадиях достаточно велика, но с течением времени имеет тенденцию к снижению и в абсолютных значениях может иногда быть немного ниже стоимости переходов с контекстной рекламы.Инерционность результатов. При исчерпании средств на вашем аккаунте — показы объявлений в контекстной рекламе прекращаются. А в случае оптимизации сайта результат может сохраняться еще некоторые время (позиции сайт теряет постепенно).Что оптимальнее? Для быстрого старта следует использовать контекстную рекламу. Также этот инструмент эффективен, если необходимо продвижение по очень узким, точным запросам: так можно максимально отсеять ненужную аудиторию. Когда контекстная реклама исчерпала свой потенциал по кол-ву привлекаемых посетителей – следует подключать и поисковую оптимизацию. В идеале необходимо использовать оптимизацию в комплексе с контекстной рекламой. Только таким образом обеспечивается постоянный максимальный приток посетителей из поисковых систем и привлекается целевая аудитория.

parasolya.com

Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама

Интернет-реклама: поисковая оптимизация, контекстная рекламаНе секрет, что ежегодно количество пользователей сети Интернет увеличивается в несколько раз, к тому же тарифы становятся все более выгодными – растет и величина пользовательского трафика. Продвижение Интернет сайтов на фоне этой тенденции становится одним из самых актуальных способов привлечения клиентов с возможностью выхода на региональные, российские и даже международные рынки. Продвижение сайта — это активное маркетинговое развитие вашей компании. Статистика показывает, что более 80% посетителей приходят на сайт по запросам в поисковых системах, при этом ищут информацию в основном на первой странице, редко на второй и уж тем более на последующих - для попадания на 1ую страницу запросов (в Топ-10) и нужно продвижение веб сайта. Теперь представьте, какая в Интернет существует конкуренция среди однопрофильных ресурсов. А ваш сайт, к примеру, не индексируется в поиске вообще или находится на очень низких позициях, что по существу одно и то же. Это значит, что ваши целевые посетители не могут выйти на ваш ресурс — а вы просто теряете своих покупателей, не осуществляя продвижение сайта в поисковых системах. Даже если ваш сайт один из самых лучших по функциональным возможностям, дизайну, самый интересный и полезный по контенту - об этом никто не узнает до тех пор, пока вы не примите решение заказать продвижение сайта.Поисковые системы представляют собой большие базы данных, в которых нужно для начала зарегистрироваться. Поисковые роботы индексируют сайт через определенный временной промежуток, и если в это время ваш сайт по каким то причинам не работает — вы выпадете из поиска до следующей индексации. Продвижение web сайтов учитывает все стороны работы ресурса, в том числе важно размещение на качественном, платном хостинге, что позволит обеспечить бесперебойную работу. Продвижение сайта в Yandex, Google, Rambler включает в себя и работу с внешними факторами: регистрацию в белых и закрытых каталогах, покупку, аренду ссылок, прямой и перекрестный обмен ссылками, создание сайтов-сателлитов, размещение статей на платных и бесплатных тематических ресурсах и пр.Интернет-реклама обладает неоспоримыми преимуществами:

Она нацелена именно на ту аудиторию, которая сама интересуется услугами или товарами рекламодателя, ведь в этом и заключается специфика интернет-рекламы сайта: пользователи, интересующиеся определенной тематикой, ищут в поисковых системах ключевые слова именно по ней и посещают тематические сайты.

Реклама сайта в интернете благодаря системам статистики позволяет заведомо знать количество пользователей, интересующихся определенными товарами или услугами. Кроме этого, можно заранее спланировать бюджет рекламной кампании в интернете в соответствии с сезонностью, например, как для туристических сайтов или сайтов, продающих летнюю и зимнюю одежду.

В отличие от других видов рекламы - телевидение, радио, пресса, нарубка - реклама сайта в интернете не имеет ограничений в объемах информации, то есть на сайте вы можете размещать столько различной информации (видеоролики, прайс-листы, фотографии, тексты, аудиозаписи, флеш-карты), сколько пожелаете. Реклама сайта: наиболее эффективные способыМногие клиенты считают, что продвижение сайтов в поисковых системах и интернет-реклама - это одно и то же. Однако, поисковое продвижение сайтов - это один из множества видов рекламы в интернете, среди которых также весьма результативными средствами являются контекстная реклама и медийная реклама. Мы рассмотрим два самых популярных вида рекламы сайта в интернете:

- поисковое продвижение;

- контекстная реклама.

- Поисковая оптимизация как реклама сайта в интернетеПоисковое продвижение сайтов или SEO (англ. - Search Engine Optimization) – вид рекламы сайта, представляющий собой комплекс мер по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Поисковая оптимизация не только эффективна, но и выгодна: она дешевле многих видов рекламы сайта в интернете, при этом результаты продвижения легко проконтролировать и оценить по позициям ресурса в поисковых системах и увеличению общего трафика.Поисковая оптимизация - естественная интернет-реклама сайта. Сайты, которые выдаются по запросу поисковой машиной, выглядят как рекомендация поисковика. В результате, достигается эффект информационного, а не рекламного посыла. Кроме этого, стоит учитывать, что поисковые системы борются за качество поиска и стараются предоставлять пользователям в топе выдачи самые интересные, полезные и релевантные поисковым запросам сайты. Поэтому можно сказать, что такое средство интернет-рекламы сайта как SEO-продвижение заставляет владельцев сетевых ресурсов совершенствовать свои сайты в плане информационного наполнения, юзабилити, технических удобств, чтобы соответствовать уровню «качественного и интересного сайта». Раскрутка и продвижение сайтов, поисковая оптимизацияПродвижение сайта в поисковых системах является одним из самых эффективных способов для привлечения целевых посетителей на веб-ресурс. Он дешевле многих видов интернет-рекламы, при этом результаты продвижения легко проконтролировать и оценить по позициям сайта в поисковых системах и увеличению общего трафика.

Для эффективного продвижения сайта нужны специалисты, обладающие знанием и большим опытом в данной сфере. Только они знают особенности поисковых машин на основе длительных наблюдений и экспериментов, владеют актуальными инструментами и специальными программами для продвижения сайта.

Ежедневно миллионы людей заходят в поисковые сервисы, чтобы найти поставщиков товаров и услуг. И компании, сайты которых выводятся на первых позициях в результатах поиска, получают десятки и сотни клиентов из интернета. На сегодняшний день Интернет так прочно вошел в нашу жизнь, что уже сложно представить себе любой рынок без «отделения» в Сети. Это касается и рынка потребительских товаров (B2C), и рынка корпоративных услуг (B2B). Люди общаются и ищут развлечений во Всемирной паутине, но немало и таких, кто покупает, причем размеры покупки совершенно разные – от набора шпилек до загородного дома.

Неудивительно, что сегодня интернет-маркетинг – важная часть любой полноценной маркетинговой стратегии. В широком смысле интернет-маркетинг – это своеобразный микс из всех существующих средств рекламы в Интернете. Это использование различной рекламы сайтов с целью получения прибыли через сайт.В настоящее время перечень наиболее популярных инструментов интернет-маркетинга выглядит таким образом: поисковая оптимизация, баннерная реклама сайтов, контекстная реклама сайтов, e-mail маркетинг, партнерские программы, вирусный маркетинг и скрытый маркетинг.Вирусный маркетинг – довольно интересный вид маркетинговой техники. Суть его проста – люди передают друзьям и знакомым рекламную информацию, те – своему кругу знакомых и так далее. В итоге, осведомленность широкого круга людей об определенном бренде или товаре существенно увеличивается. В интернет-маркетинге «вирусы» распространяются в социальных сообществах, на форумах, в блогах. Развитию вирусного интернет-маркетинга способствует та легкость, с которой сегодня можно передать знакомым забавный или интересный аудиофайл, картинку или видео. Ну и наконец, самое интересное – скрытый маркетинг. Как и вирусный маркетинг, скрытый интернет-маркетинг представляет собой уникальную рекламу в Интернете – информация передается друг другу непосредственно потребителями, причем она может не восприниматься как рекламная, и подаваться в самых разных формах – например, как обмен впечатлениями счастливых обладателей нового товара. Подобная скрытая реклама в Интернете может быть выполнена на самых различных пространствах – от популярных социальных сообществ до узкоспециализированных тематических форумов. Главное – знать меру в средствах убеждения. Всемирная паутина развивается, и вместе с ней развивается и интернет-маркетинг. Появляются все новые и новые пути продвижения товаров и услуг на нужные рынки. Будьте актуальны – и будьте в Сети!

en.coolreferat.com

Методы продвижения бизнеса в интернете (SEO, контекстная реклама, e-mail рассылка)

Реклама в интернете – это хороший способ рассказать о своих товарах и услугах целевой аудитории и оперативно информировать о новинках и специальных акциях. Рассмотрим основные виды рекламы в сети.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это баннер, содержимое которого зависит от содержания сайта, на котором он находится. В случае поисковых систем от введенного запроса. Таким образом реклама показывается только тем посетителям, у которых она может вызвать наибольший интерес. На сайте о кондиционерах, например, будет показываться реклама моделей кондиционеров или магазинов, их продающих. Если посетитель этим заинтересуется, он кликнет по рекламному баннеру и перейдёт на сайт магазина.

Частота кликов в случае такой рекламы будет выше по сравнению с тем, если бы на сайте о кондиционерах показывалась реклама строительных материалов. Отношение числа кликов к числу просмотров рекламы называется CTR (Click-Through Rate). Это показатель, по которому оценивается эффективность контекстной рекламы на сайте. Оплата производится за клик, а не за количество просмотров.

Наиболее популярные в России провайдеры контекстной рекламы – Яндекс. Директ, Google Adwords и Бегун. Пользователям доступны разные настройки контекстной рекламы и статистика. В частности, можно настроить время и регион показа, стоп-слова. Создание рекламной кампании лучше поручить специалисту, найти которого также можно в интернете, например по запросу «цены на настройку контекстной рекламы«.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация – это методы, благодаря которым сайт поднимается в верхние строчки выдачи поисковых систем. Для этого подбираются ключевые слова и фразы (ключевики), по которым будет продвигаться сайт. Тексты на сайте перерабатываются так, чтобы в них было определенное количество ключевиков. Запросы бывают высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Это названия условные и точных цифр для их разделения нет. Высокочастотные – это запросы, которые люди часто вводят в поисковике. Если по высокочастотному запросу сайт будет висеть в первых строчках, то посещение сильно увеличится. Однако по высокочастотникам большая конкуренция и выбиться в первую десятку очень трудно. По низкочастотным конкуренция меньше.

Лучший ключевой запрос – это наибольшая частота при низкой конкуренции. Также на положение сайта в результатах поиска влияет количество ссылок на него с других ресурсов (индекс цитирования). По сравнению с контекстной рекламой, поисковая оптимизация требует больше времени для достижения результата. Если контекстная реклама начинает работать сразу после запуска, то чтобы раскрутить сайт, нужно 2 – 3 месяца.

Медийная реклама

Медийная реклама – это размещение баннеров на популярных сайтах для как можно большего охвата аудитории. В этом ее отличие от контекстной рекламы, которая направлена на определенную целевую аудиторию. Медийная же реклама создает спрос на новый продукт среди как можно большего числа людей. Медийная реклама оплачивается не за клики, а за каждую тысячу показов — CPM (cost per millenium).

Всплывающие окна (pop-up) В этом виде рекламы при просмотре сайта появляется всплывающее окно, которое загораживает часть экрана. Его нельзя не заметить, что на первый взгляд повышает эффективность рекламы. Но в тоже время это очень раздражает многих людей, и они могут перестать ходить на сайт, где есть pop-up.

Рассылки по электронной почте

В сети существует много сервисов, в которых люди могут добровольно подписаться на рассылку с интересующей их темой. Популярными рассылочными сайтами являются subscribe.ru, content. mail.ru, maillist.ru. Например, владелец сайта об автомобилях может открыть рассылку с новостями сайта на subscribe и на нее подпишутся люди, интересующиеся автомобилями. В результате можно увеличить число посетителей сайта и удержать уже имеющихся. При этом это будут не случайные люди, а относящиеся к целевой аудитории.

freeart-webstudio.com

Продвижения сайта: контекстная реклама против SEO

Добрый день, уважаемые друзья! В данной статье я остановлюсь на плюсах и минусах двух хорошо зарекомендовавших себя методах продвижения сайтов — поисковое продвижение (SEO) и контекстная реклама.

Каждый веб-мастер, желающий создать собственный интернет-проект, следует начальному плану воплощения его идеи.

Этот список действий включает в себя выбор тематики сайта, регистрацию домена, подбор хостинга, возможную аудиторию посетителей и прочее.

Таким образом, шаг за шагом владелец уже созданной интернет-площадки подбирается к сложному выбору способа ее продвижения.

На текущий момент существует множество методов раскрутки веб-сайтов, но как показывает практика, основные из них — контекстная реклама и SEO.

Что же даст больший эффект?

Текущий вопрос часто обсуждается на тематических форумах и приводит к довольно-таки противоречивым результатам.

Если же проникнуться вглубь этих споров, то становится понятно, что решение лежит в индивидуальном подходе к отдельному проекту.

Приходится учитывать множество факторов: тематическая направленность, сроки достижения поставленных задач, размер стартового капитала, включающий объем бюджета для раскрутки и так далее.

Тем не менее, сравним двух гигантов продвижения веб-сайта на предмет эффективности их прямого назначения.

Суть метода продвижения

Вначале следует вспомнить, что представляет собой контекстная реклама и SEO.

Поисковое продвижение — это комплекс мероприятий по оптимизации онлайн-ресурсов, направленных на улучшение позиций, занимаемых интернет-проектом в результатах выдачи поисковых машин.

Они включают следующее: составление семантического ядра, внутренняя перелинковка, наращивание внешних ссылок, улучшение юзабилити, улучшение поведенческих факторов.

Суть контекстной рекламы заключается в демонстрации объявлений на определенные пользовательские запросы.

Появление удовлетворительных результатов

Контекстные объявления приносят первых посетителей с момента старта рекламной кампании, в то время, когда SEO начинает набирать обороты лишь спустя несколько месяцев.

Поисковые системы неохотно пропускают в ТОП молодые веб-сайты.

Бюджет

Наличие финансовых средств играет колоссальную роль в использовании того или иного способа продвижения ресурса.

Критически низкий бюджет или его отсутствие ставят крест на использовании контекстной рекламы.

Если не прибегать к помощи специалистов и отказаться от покупки ссылок, то SEO является абсолютно бесплатным, чем завоевало свою популярность среди владельцев веб-сайтов.

Управление

Управляя рекламной кампанией, веб-мастер может в любой момент подкорректировать материал объявлений (заголовки, ключевые запросы), выбрать время показов, указать региональную расположенность и другое.

Анализ всех этих действий позволит в считанные дни добиться максимальной эффективности контекстной рекламы.

В SEO подобной оперативности нет. Более того, без определенного багажа знаний, навыков и собственного опыта успех проекта может оказаться под угрозой провала.

Количество трафика

Бесспорное превосходство остается здесь за поисковым продвижением.

Правильно выполненная оптимизация в будущем сможет ежедневно поставлять проекту сотни, а то и тысячи пользователей из поисковых сервисов.

А вот объявления пользователи довольно часто игнорируют, о чем свидетельствует средний показатель CTR- 2.5% (отношение количества переходов к показам).

Качество трафика

Главной задачей контекстной рекламы считается получение сугубо целевой аудитории для проекта.

Этому способствует детальная настройка объявлений, благодаря чему пользователи внимательнее изучают информацию сайта, чаще совершают сделки.

Поэтому эффективность SEO значительно проигрывает рекламе по качеству трафика.

Продолжительность эффекта

В текущей ситуации SEO оставляет далеко позади своего оппонента, ведь длительный эффект — это самое главное его преимущество.

Стоит сайту однажды выбиться в топовые позиции выдачи, как он получает отличный трафик в течение продолжительного периода даже при полном бездействии в развитии проекта.

В другом случае, если остановить рекламную кампанию — посещаемость резко упадет.

Контекстная реклама и SEO — лучшие методы в сфере продвижения сайтов.

Поисковая оптимизация даст стабильный длительный поток трафика, а объявления приведут целевых клиентов с момента регистрации интернет-проекта.

Поэтому грамотный подход к использованию обоих способов значительно повысит продуктивность ресурса в целом.

На этом я заканчиваю сравнительный анализ этих двух методов, выбирайте, что начать применять для раскрутки вашего ресурса. А лучше всего, если позволяют возможности, начните применять оба средства – первое рассчитанное на моментальный результат, второе – на долгосрочную перспективу.

С уважением, Валерий Григорьев

Я на фоне нашего озера:

Почитать еще:

Знакомство с тизерными сетямиЧто такое таргетированная реклама ВКонтактеПочему выгодно продвигаться в социальной сети ВКонтактеПочему продвигать сайты выгодно в Facebook?Социальные сети и продвижение сайтов

valegrig.ru