ГлавнаяРанжированиеКак https влияет на ранжирование в яндекс

Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе. Как https влияет на ранжирование в яндекс


Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе

SEO-эксперт

Петр Серпокрылов

SEO-эксперт

Последнее время одной из самых популярных рекомендаций любого SEO-специалиста стал перевод сайта на протокол HTTPS. Безусловно, популярность перевода сайтов на защищенный протокол соединения всячески подогревается сотрудниками поисковой системой Google. В целом идея хорошая, добрая и светлая, но мы все-таки живем в России, и нам в первую очередь интересна позиция Яндекса по этому вопросу. Официально Яндекс заявил, что сайтам с протоколом соединения HTTPS не отдается предпочтение, а так ли это? Давайте разбираться.

Мы решили провести небольшое исследование на тему того, как перевод сайта на HTTPS повлияет на рост трафика из поисковой системы Яндекс. Для этого был куплен SSL-сертификат, который защищает все зеркала и поддомены сайта.

Исследуемый сайт имеет 4 региональных поддомена:

Для чистоты исследования на период с 8.01.2017 по 31.03.2017 на поддомены не вносилось правок, которые могли бы повлиять на рост или падение трафика из ПС Яндекс.

Мы переводили поддомены на протокол HTTPS последовательно: сначала Казань, потом Самара и Краснодар, последним был переведен поддомен Уфа. Все страницы версий с HTTP были сразу переклеены 301-м редиректом с новыми на HTTPS, были проведены настройки в вебмастерах, в robots.txt была изменена директивы Host и sitemap.

Этап 1: Переиндексация

На полную переиндексацию ушло примерно около 1,5–2 недели. Довольно быстрая индексация связана с тем, что мы, честно говоря, пренебрегли изначальными советами Яндекса по плавному переходу и сразу переклеили страницы с помощью 301 редиректа. К слову, на некоторых сайтах, которые не участвовали в этом исследовании, мы сделали все по инструкции плавного перехода, и переклейка таких сайтов заняла в разной степени от одного до двух месяцев, кончающихся в результате переклейки протоколов.

Этап 2: Болезненный февраль

По итогам февраля трафик с обеих поисковых систем сократился. Поддомены болезненно переживали переход на HTTPS. Трафик сократился где-то на 10–20%. Сайты очень сильно колошматило, каждый апдейт Яндекса большие группы страниц то выпадали из индекса, то попадали обратно. Мы ждали, надеялись и верили.

Этап 3: Счастье есть или «Март Наш»

C первым мартовский апдейтом Яндекса (2 марта) сразу стало понятно, что показатели начали улучшаться. На всех 4-х поддоменах трафик из Яндекса вырос в несколько раз, ниже приведены графики отчета «Поисковые системы» из Яндекс.Метрики с 31 декабря 2016 по 31 марта 2017:

Казань – увеличение трафика в 5 раз:

Краснодар – увеличение трафика в 3 раза:

Самара – увеличение трафика в 4 раза:

Уфа – увеличение трафика в 2,5 раза:

На момент написания статьи динамика роста трафика сохранилась, но при этом на поддомены стали добавляться контентные и технические правки. Ниже представлены отчеты из сервиса Allpositions.ru по видимости сайта в поисковой системе Яндекс:

Казанский поддомен период 03.03.2017 – 12.04.2017:

Самарский поддомен период: 23.03.2017 по 12.04.2017:

Краснодарский поддомен период с 09.03.2017:

Наше небольшое исследование наводит на следующие мысли:

1. Яндекс однозначно не игнорирует наличие протокола HTTPS, по крайней мере в тематике «Оборудование».

2. При смене протокола важно сразу использовать все сигналы для поисковой системы – 301-й редирект, настройка в Вебмастере, директива host. Положительно на скорость индексации страниц на новом протоколе может повлиять переход на них смежных, более оперативных каналов трафика, например, контекстной рекламы.

3. Процесс переезда на защищенный протокол неизбежно приведет к падению трафика на небольшой период времени.

Чтобы продолжить исследование и развернуть идею полностью, в исследование с апреля 2017 были добавлены еще 2 поддомена сайта – Санкт-Петербург и мобильная версия основного сайта. Также для полноты эксперимента было бы неплохо рассмотреть поведение региональных сайтов в других тематиках. Если у вас есть какие-нибудь наблюдения за сайтами или поддоменами в регионах, делитесь ими в комментариях, попробуем выявить закономерности вместе.  

www.seonews.ru

Влияние https на ранжирование в Яндекс и Google - Веб-студия КэпВеб - Нижний Новгород - Москва - Россия

Редакция capweb.ru взяла интервью у SEO-оптимизатора с 14-летним стажем, который долгое время продвигал сайты в регионах, а с 2016 г. занимается в основном столичными проектами.

Переходить ли на https?

Я лично считаю, что однозначно да. И задавать вопрос "а выросли ли позиции, когда ты перешел на https?" как минимум не профессионально. На ранжирование сайта влияют сотни факторов, и чтобы зафиксировать влияние одного, необходимо остановить действие всех остальных. а это невозможно.

Тем не менее, я вижу положительные результаты, у меня порядка 20ти проектов, которые я снабдил сертификатом собственноручно, из них активно продвигалась половина. К примеру, сайты prostonomer.ru и binomer.ru в середине 2017 г отлично росли в ходе моей работы, и доля влияния перевода их на https в этом тоже есть.

В чем это влияние заключается? Для Яндекса и Гугла наличие сертификата несомненно является одним из факторов ранжирования, Google помечает небезопасные сайты, что негативно сказывается на пользовательских факторах.

Вот, например, динамика показателя отказов сайта capweb.ru, который перешел на https в апреле 2018 г.:

Продвинутые пользователи больше доверяют https, что также косвенно сказывается на результатах выдачи. Некоторые страницы просто невозможно открыть или нельзя использовать полноценно в Сhrome без https, поскольку для их функционирования нужен, например, доступ к микрофону. Вообще сертификат, по моему мнению, – «must have» для любого проекта, работающего с данными пользователей, причем лучше платный, хотя с бесплатными у меня никаких проблем не возникало кроме единичного случая, когда рекламодатель выразил недовольство качеством такого ssl при обсуждении стоимости размещения статьи.

Проблемы и риски

Бедой многих крупных проектов при переходе на https явились ошибки в выставлении редиректов, изменении программного кода (старые сайты, которыми занималось несколько поколений "айтишников" зачастую требуют особого подхода в поиске участков кода и таблиц баз данных, где нужно внести правки), несвоевременное изменение главного зеркала в Вебмастере и инструментах Google.

Сайты, использующие сторонние api и frameworks, должны вызывать их со своих страниц также с https, иначе браузер заблокирует загрузку смешанного содержимого. Например, нужно будет исправить адреса в вызовах виджетов ВКонтакте, иначе в консоли будут ошибки. Это же относится к блокам кнопок соцсетей и прочим модулям, например, заказ билетов, поиск туров, отелей и т. д., подключаемым через iframe. Можно использовать универсальный вызов, чтобы не менять ничего в коде при смене http на https: "src='//vk.com/js/api/openapi.js?143'". Но об этом еще за 3-4 года до появления этой статьи никто не думал, поэтому в старых кодах в основном используются прямые вызовы с http. Если в компании переходом на https занимается девочка маркетолог, ей будет сложно проконтролировать все эти мелочи, поэтому опасения многих владельцев бизнесов о проблемах на этом этапе небезосновательны. К тому же даже у бывалых сайтостроителей и серверных архитекторов правильная установка ssl-сертификата на какой-нибудь хостинг с ручным управлением типа ISP-manager может отнять с непривычки больше планируемого времени.

Зачастую сложно определить, является ли выпадение сайта из индекса и потеря ТИЦ виной вебмастера или это инертность поисковой системы и невезение. В сети можно найти истории на эту тему, особенно много слез пролито любителями зарабатывать на биржах, где от ТИЦ зависит стоимость ссылок. Как известно, Яндекс перестал обновлять ТИЦ с ноября 2017 г. и кормил всех "завтраками" по поводу ближайшего обновления более 7 месяцев. Многим действительно не повезло: в момент перехода на https ТИЦ обнулился, а вернуть его до следующего апдейта нельзя.

Вот на этой странице можно почитать душераздирающую переписку вебмастеров с Яндексом по этому поводу: https://webmaster.yandex.ru/blog/obnovleniya-algoritma-rasch-ta-tits

Посмотрим, чем это кончится, похоже вот-вот случится большой апдейт с переходом на ИКС.

25.08.2018 г.

P. S. 23 августа Яндекс в лице Елены Першиной наконец признался, что ТИЦ в ближайшее время будет заменен на ИКС, но это уже другая история.

capweb.ru

влияние SSL-сертификата на ранжирование в Google и Яндекс

Сенсация! Доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 в Google достигла почти 70% и 45% в ТОП-10 Яндекса в октябре 2017 года.

Пока официальные источники не сделали заявлений, отследим сами, когда начало увеличиваться количество HTTPS-сайтов в ТОП-10. Узнаем, чему обязан столь бурный рост.

Немного истории

В августе 2014 года Google объявил, что сайты, на которых данные будут передаваться через HTTPS -протокол, получат бонус в ранжировании.

В это же время представители Яндекса заявляли, что их поисковик не будет учитывать при ранжировании сайтов этот фактор.

В 2014 году сооснователь Raven Tools, Jon Henshaw, известный человек в мире SEO, говорил, что нужно повременить с переводом всех сайтов на зашифрованный протокол.

В декабре 2015 года Google начал индексировать HTTPS-версию страницы по умолчанию.

В это время SEO-специалисты рассказывали, что сайты, которые они переводили на https, теряли позиции, тИЦ и Page Rang. В некоторых случаях показатели выравнивались через месяц, начинали кратно расти через 2-3 месяца.

Бешеный рост наблюдается HTTPS-сайтов в ТОПе с начала 2016 года, в это время на первой странице Google располагалось лишь 25% сайтов, шифрующих данные пользователей. В октябре 2016 года был зафиксирован первый резкий скачок доли HTTPS сайтов в ТОП-10 Google. Тогда количество HTTPS-сайтов достигло 40%.

В 2017 году рост продолжился. Время переходить на HTTPS наступило.

Официальные позиции Google и Яндекс в 2017 году относительно HTTPS-сайтов и реальные данные

Google

Яндекс

Дополнительные 3 причины перевести сайт на HTPPS-протокол

  1. Использование HTTPS -протокола делает безопасной работу в панели администратора. Никто не уведет данные во время входа на сайт.

  2. Сайт защищен от встраивания посторонних программ и нежелательной рекламы. Полтора года назад многие видели постороннюю рекламу на коммерческих сайтах.

    Например, в страницу сайта HH.ru встраивалась реклама careerist.ru

    Это нередко случалось при входе с мобильных устройств, подключенных к публичному Wi-Fi. Например, реклама Get Taxi на мобильном сайте Apple.com

    Если на сайте будет установлен SSL-сертификат, то вряд ли вы столкнетесь с этой проблемой.

  3. Можно использовать популярный рекламный прием, Service worker, для рассылки Push-уведомлений.

    Данный скрипт устанавливается только на HTTPS-сайтах.

Настало время переходить на HTTPS

  1. Несмотря на то, что все сигналы говорят о том, что HTTPS -протокол стал важным фактором ранжирования, переносить сайт незамедлительно не нужно, т.к. это риск.

    Лучшее дождаться того времени, когда в вашей нише наступит «низкий сезон». У большинства бизнесов проседание трафика наблюдается в январе-феврале.

  2. Выбор сертификата и его установку лучше доверить проверенной SEO-компании или опытному оптимизатору.

    Т.к. в некоторых случаях нужно действовать вопреки чек-листу Яндекса и Google.

Когда ожидать повышение позиций после перехода на HTTPS

Когда изменятся позиции в выдаче, и в какую сторону, заранее сказать невозможно.

В первый месяц обычно наблюдается проседение трафика на 10-20%, обнуляются показатели тИЦ и Page Rank. Показатели выравниваются примерно через месяц после перехода на HTTPS.

Однако, уже понятно, что HTTP-сайты будут терять места в ТОП-10 в обеих поисковых системах. Поэтому в ближайший год надо установить SSL-сертификаты на всех сайтах, независимо от тематики и коммерческой составляющей.

promo.altera-media.com

Для чего нужен SSL сертификат? Влияние HTTPS на ранжирование выдачи Яндекс и Google

Всем привет. Сегодня в данной статье я попытаюсь рассказать о таких вещах как SSL-сертификаты и защищенный HTTPS протокол. Да, долго я не возвращался к своему родному самописному блогу и не печатал статей. Но знания копятся и забываются, а я вам так и забываю их передать, уважаемые читатели. Постараюсь исправиться и писать об интересных вещах из мира сайтостроения почаще! Давайте вернёмся к SSL и HTTPS. С чего всё началось? Последнее время всё больше и больше информации уходит в интернет. Если ещё не так давно, лет 5 назад, интернет-платежи были доступны далеко не каждому, то сейчас это уже становится нормой и каждый может купить что-то в 2 клика и оплатить всё картой, даже не вставая с дивана. И это хорошо. Но, с активным использованием интернета, увеличилось и число данных, которых мы передаём через всемирную паутину. А это значит, что появилась новая опасность - все эти данные могут перехватить злоумышленники. Согласитесь, что не очень то хотелось, что бы ваш телефон перехватил кто-то и рассылал потом спам. И я молчу о том, если у Вас, вдруг, перехватят данные карты... В общем с этим можно и нужно бороться, а точнее даже защищаться, предостерегать пользователей вашего сайта от подобных неблагоприятных ситуаций.

Что такое SSL сертификат и зачем он вообще нужен?

SSL сертификат - это возможность защиты данных ваших пользователей и подтверждение "реальности" вашего сайта одновременно. Объясню почему.

SSL сам по себе - это криптографический протокол, который позволяет не просто передавать вводимые на сайте данные от пользователя к серверу, но и шифровать их. То есть даже в случае, если кто-то попытается перехватить и использовать, скажем, введенные Вами данные карты, то SSL станет для него непреодолимой преградой. Перехватить данные то он сможет, а вот расшифровать и использовать - нет. Именно в этом и заслуга SSL. Он позволяет гарантировать безопасность ваших передаваемых через сайт данных.

Но при чём тут подтверждение "реальности" вашего сайта? Дело всё в том, что для выдачи SSL сертификатов изначально были созданы специальные центры сертификации. Их задача - не только выдавать владельцам сайтов возможность шифрования передаваемых данных, но и проверять информацию об их владельцах. То есть, скажем, есть сайт, владельцем которого является обычный человек, как мы c Вами, а есть сайт крупной компании. Для нас с Вами достаточно проверить лишь доменное имя. А вот для сайта компании нужно проверять куда больше информации (ИНН/КПП, ОГРН, Адрес и т.д.). Соответственно это разные трудозатраты, цены и выдаваемые сертификаты.

Честно сказать, не думаю, что для наших с вами "простых" сайтов многое проверяется в рамках обычной проверки домена. Но, так или иначе - "зеленый значок замочка" в том же Google Chrome внушает доверие =)

К тому же у таких сайтов есть ещё один неоспоримый плюс - вы всегда знаете, что абсолютно все данные на этой странице передаются по защищенному протоколу. Вы просите - почему? Дело в том, что если даже 1 картинка, вдруг, будет загружена не по защищенному протоколу, то "зеленого замочка" уже не будет. Этот сказочный зеленый последователь SSL сертификата - ваш гарант безопасности вводимых вами данных. Хотя доверять безоговорочно ему я не советую =)

Что касается разновидностей SSL, то сейчас есть разные типы сертификатов. Вы можете почитать о них на любом хостинге, который прямо или косвенно занимается их продажей. Думаю, что в моём блоге нет смысла их расписывать - я же не занимаюсь их продажей =) Более того, я наоборот, так же как вы, покупаю или получаю бесплатно данные сертификаты. Вот сделал SSL+HTTPS для своего блога! Не буду писать о хостинге, которым я пользуюсь. Вы же сразу подумаете - реклама, реклама! =) Ну ладно, давайте лучше поговорим про HTTPS.

Плюсы использования защищенного HTTPS протокола для вашего сайта

HTTPS - это специальный протокол и некий инструмент для использования SSL-сертификата. В каком-то смысле это техническая реализация SSL, которая позволяет применить Ваш сертификат и начать использовать шифрование данных для всех посетителей Вашего сайта. Какие же основные плюсы можно выделить? В первую очередь это, конечно же, защита передаваемой информации. С использованием HTTPS протокола, как основного, приходит уверенность в "защищенности". Уверенность в том, что злоумышленники не смогут перехватить Ваши контактные данные, или, не дай бог, платежные данные вашей карты. И это, безусловно, значимый плюс.

Но есть ещё один негласный плюс - доверие к сайту. Я уже косвенно об этом написал, чуть выше. Это тот самый "зеленый замочек", который как бы сигнализирует "сайту можно доверять" "этот сайт беспокоится о безопасности моих данных". Не скажу, что это обосновано технически, ведь получить сертификат можно бесплатно и особых данных, типа паспортных, там не требуется. Но зато это работает психологически. При виде индикатора сайта "Надёжный" сразу создаётся некая микрохарактеристика действительной надёжности сайта. Не знаю, как будет с этим пунктом со временем, когда большинство сайтов станут использовать https протокол. Сложно сказать. Но сейчас "Надежный" сайт действительно кажется надёжным =)

Как влияет SSL/HTTPS на ранжирование и продвижение в Яндекс и Google?

Влияние наличия SSL сертификата и HTTPS протокола - это очень хороший и интересный вопрос. Я лично долго его изучал, в первую очередь ради интереса. И, что самое интересное, однозначный ответ на данный вопрос дать сложно. Расскажу про Яндекс и Google отдельно.

Начнём с Google. Ещё в конце 2014 в их официальном блоге была сделана заметка "HTTPS как сигнал ранжирования". Исходя из этого можно сделать вывод, что влияние SSL/HTTPS на ранжирование и продвижение в Google есть. Кроме того, спустя 2 года (в конце 2016 года), команда Google сделала новый шаг по мотивации к переходу на HTTPS протокол - они пообещали в будущем помечать в Google Chrome сайты без HTTPS как не защищенные, красным маркером. То есть Google однозначно отдаёт предпочтение сайтам, работающим на защищенном протоколе.

Что касается Яндекс, то прямых заявлений о влиянии SSL/HTTPS при ранжировании результатов поиска не было. Более того, представители Яндекса на последних вебинарах прямым текстом говорили, что для их поисковой системы разницы между HTTP и HTTPS нет.

Но это лишь факты, которыми я владею. Что же на самом деле? Лично мне кажется, что даже если влияние защищенного HTTPS протокола и есть, то оно очень не велико. Это лишь один из дополнительных факторов, которые учитывает поисковая система и он не является значимым или критичным. Мне кажется, что перейти на HTTPS нужно, но не стоит надеяться, что это принесёт сразу ощутимый результат в плане продвижения. Ощутимый результат принесут другие более значимые факты оптимизации сайта. Об этом говорит практика и я обязательно постараюсь найти время и поделиться этим всем с Вами. Подписывайтесь и следите за моими новыми статьями!

Вопросы о том, как правильно настроить HTTPS и, что самое главное, как перенести сайт на HTTPS без потерь трафика и ранжирования в поисковых системах, я затронул в своей следующей статье про HTTPS и SSL. Советую почитать, иначе Вы рискуете потерять свой трафик с поисковых систем.

Читайте выводы, основанные на многолетних экспериментах и поступайте только правильно! Всего самого лучшего Вам с новым SSL-сертификатом! Буду рад, если моя статья Вам поможет!

vitalik.ws

Влияние HTTPS на продвижение сайтов

Влияет ли использование HTTPS на SEO

В середине 2014 года Google объявил о появлении нового фактора, влияющего на позиции веб-сайта в поисковой выдаче – использование протокола HTTPS.

Было заявлено, что если использовать протокол HTTPS, для сайта будут доступны существенные бонусы ранжирования в виде преимущества перед теми, кто его не использует. При этом в официальном объявлении делался упор на заботу Google о безопасности пользователей во время посещения интернета.

Прошло несколько лет и очень многих все еще интересует, действительно ли использование HTTPS для SEO является важным фактором или все это банальная пропаганда.

В этой статье мы попытаемся разобраться, важен ли вид протокола передачи данных (HTTP или HTTPS) для SEO–продвижения.

 

Что дает использование HTTPS для SEO

Google призывает впредь использовать протокол HTTPS для сайтов, которые создаются, а также переносить на него старые ресурсы.

При этом сообщается, что после переноса сайта на HTTPS его позиции могут временно упасть, потому что ботам поисковиков придется его переиндексировать.

После завершения этого этапа произойдет незначительное улучшение позиций по отношению к показателям, которые были ранее на HTTP. Но в дальнейшем значение этого фактора будет продолжать расти, а следовательно, влияние HTTPS на продвижение сайтов должно быть довольно существенным.

Но это лишь обещания, которые имеют мало общего с существующим положением дел.

Рассмотрим данные по изменению видимости некоторых веб-ресурсов, использующих протокол HTTPS, спустя полгода после внедрения нового алгоритма:

Как видите, прирост позиций действительно наблюдается, но он настолько незначительный (максимум 5%), что эти улучшения позиций можно списать как на влияние HTTPS на продвижение сайтов, так и на вполне естественные результаты (ведь все это время работы по продвижению скорее всего не прекращались).

Получается, то какой протокол использует сайт (HTTP или HTTPS) для SEO–продвижения не особо важно. Хотя однозначных выводов по этому поводу сделать нельзя. Ведь это лишь суждения, которые базируются на нашем собственном опыте и примерах случайных выборок сайтов.

 

Положительные моменты от использования HTTPS для SEO

  1. Повышение доверия посетителей. Если логически подумать, то использование протокола HTTPS для сайта все же может улучшить его позиции в результатах поиска путем влияния на поведенческие факторы. Ведь разница между HTTPS и HTTP в первую очередь выражается высоким уровнем доверия к веб-сайтам, использующим более безопасный из этих двух протоколов.

    В результате, если использовать протокол HTTPS для сайта, можно существенно снизить количество отказов и тем самым косвенно повлиять на его продвижение. Также это поможет увеличить конверсию.  

  2. Доверие со стороны поисковых систем. В любом случае, HTTPS – один из факторов ранжирования по официальным данным. Поэтому значимость его будет расти со временем. Озадачиться переходом сейчас или позже, решать Вам. Но сделать это рано или поздно придется.

     

Отрицательные стороны использования протокола HTTPS

В случае с новыми сайтами, которые сразу же разрабатываются с поддержкой HTTPS, для SEO не будет проблем. Но для тех, кто будет переделывать уже существующие веб-ресурсы, могут быть заметны следующие моменты:

  1. Учитывая, что во всех адресах страниц произойдет замена http на https, для SEO это на некоторое время обернется настоящей катастрофой – поначалу поисковики будут воспринимать измененный веб-ресурс как совершенно новый со всеми вытекающими из этого последствиями. И до того момента, как произойдет «склейка» старого и нового сайта, последнему не стоит рассчитывать на сильный рост позиций.  
  2. После введения нового протокола передачи данных скорость работы сайта снизится. Правда, не слишком существенно – добавится 10 «лишних» КБ для каждой сессии. А это всего 2% задержки.  
  3. Затраты на оплату SSL-сертификатов могут составлять от 13 до 1000$, что для некоторых является довольно существенной дополнительной финансовой нагрузкой.  

Так что же выбрать: HTTPS или HTTP?

Учитывая, что влияние HTTPS на продвижение сайтов на сегодняшний день не до конца определено, можете не бежать после прочтения статьи переносить уже существующие веб-сайты на новый протокол. Но если что, мы это уже сделали :)

И в то же время, если выбор осуществляется на этапе разработки сайта, то логичнее будет остановиться на безопасном и современном протоколе передачи данных.

Не забудьте высказать свое мнение по теме статьи чуть ниже в комментариях!

 

seo-akademiya.com

Как влияет SSL на ранжирование в google и yandex

SSL и ранжирование в Google

Поисковик Google периодически раскрывает конкретные факторы, которые влияют на ранжирование. Одно из таких событий случилось в апреле 2014 года: блог поискового гиганта сообщил, что отныне алгоритм поиска будет учитывать наличие протокола SSL/HTTPS.

Этот фактор безопасности разработчики Google отнесли к категории слабых, сказывающихся менее чем на 1% общемировых запросов, однако многозначительно добавили, что в будущем его влияние может возрасти.

И в самом деле, в сентябре 2016 года появилось сообщение, что с января 2017 года сайты, пользующиеся HTTP и передающие конфиденциальные данные (номера телефонов, данные кредитных карт и платежных систем), в поисковой выдаче будут отмечаться как небезопасные.

На скриншоте выше – предупреждение о том, что в будущем google планирует отмечать все http-сайты как небезопасные. Сейчас предупреждение об отсутствии SSL выглядит сравнительно нейтрально даже для сайтов, где вводятся персональные данные:

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

Данные в системах аналитики

На аналитических итогах существенно сказывается принципиальное отличие в способе передачи данных по протоколам HTTP и HTTPS.

Трафик стандартного сайта, использующего протокол HTTP, не зашифрован. Поэтому всякий сервер, передающий данные с такого ресурса, может их сохранить, изучить и анализировать. Если же сайт пользуется HTTPS, все передаваемые данные шифруются и теоретически никто, кроме владельца сайта, не видит действий посетителя.

Таким образом, если посетитель переходит по ссылке с HTTPS-страницы к HTTP-странице, то все сведения теряются. Поэтому в аналитике владельца обычного HTTP-ресурса трафик с HTTPS-сайта отобразится как прямой, так что остаётся неизвестным, откуда он поступил на самом деле.

Чтобы устранить подобные проблемы, владельцу сайта с HTTP достаточно перевести его на HTTPS. Данные, хранящиеся в HTTP referer, при этом будут переданы в полном объеме, так что анализ покажет реальное положение дел.

Как влияет SSL сертификат на поисковую выдачу

Тесты, проведённые backlinko в сентябре 2016 показали, что индекс видимости сайтов с HTTPS достоверно выше, чем у ресурсов, использующих. Анализ проведён на базе рейтингов URL-адресов 1 миллиона сайтов. В результате установлено, что в на позициях 1-3 поисковой выдачи не менее 1/3 сайтов используют SSL.

Кардинально ограничит видимость сайтов с HTTP предупреждение о небезопасном соединении в популярных браузерах. Если Google Chrome начнет отмечать любые http сайты как небезопасные – остальные браузеры вынужденно применят эту меру тоже.

Дополнительные преимущества для SEO

Помимо того, что протокол SSL/HTTPS обеспечивает достоверную статистику, имеет приоритет в Google, защищает пересылаемые данные, он является не только прямым, но и косвенным показателем надёжности сайта:

Естественно, «зелёный» URL с пометкой «надёжный» будет иметь больший трафик и даст положительный SEO-результат — особенно для сайтов, проводящих финансовые транзакции.

Яндекс – перевод взаимодействия с сервисами через API на HTTPS

С помощью протокола SSL/HTTPS ведущий поисковик Рунета обеспечивает надёжность своих служб. Именно по этому сертификату безопасности доступно большинство сервисов для веб-мастеров и API.

В ближайшее время те немногие службы, которые принимают HTTP-подключения, также будут переведены на протокол HTTPS. Поэтому для сайтов, активно пользующихся программным интерфейсом API и XML-поиском Яндекса, переход к SSL-сертификату становится насущной необходимостью. Соответствующая новость была размещена еще в 2015 году.

Недостатки перехода на SSL

При переходе на HTTPS-протокол нужно приложить дополнительные усилия и учесть сопутствующие издержки.

Цена.

Сертификат SSL можно получить бесплатно, однако при таком варианте периодически возникают проблемы с подтверждением подлинности. Кроме того, бесплатный сертификат не годится для коммерческих операций. Надёжнее и функциональнее его покупка. Стоимость годового SSL-сертификата колеблется от 10$ (базовый уровень валидации) до 222$ и выше (престижный вариант с зелёной URL-строкой для юридических лиц).

Внедрение

SSL-шифрование данных — технически сложный процесс, требующий определённого времени и дополнительных мощностей сервера. После перехода к протоколу HTTPS многие веб-мастера отмечают временное падение рейтинга и снижение скорости передачи данных. Чтобы минимизировать потери трафика и ускорить его восстановление, нужно переводить сайт на https в соответствии с рекомендациями поисковых систем.

Корректный редирект на HTTPS-версию, внесение изменений в инструменты вебмастера Яндекс и Google. Правильный переход к безопасному протоколу начинается с проверки доступности сайта по обеим версиям URL — http:// и https://. Затем постранично настраивается 301 редирект на HTTPS. Сайт с новым протоколом добавляется в консоль поиска Google. HTTPS устанавливается в качестве главного зеркала в вебмастере Яндекс.

Необходимость проверить все элементы сайта на HTTPS

Если один из скриптов всё ещё грузится с HTTP-сайта, то из-за такого элемента бдительные поисковики покажут соединение как незашифрованное, следовательно, небезопасное. Поэтому ссылки на Host и Sitemap в robots.txt нужно указать c HTTPS, с той же целью проверить XML-карту, rel=canonical и заменить абсолютные ссылки на сайте. Понадобится также настройка или установка HSTS на сервере, чтобы сайт с шифрованием грузился быстрее. Любой может допустить ошибку:

К примеру, размещенное на стороннем сервере изображение, загружаемое по http-протоколу может вызвать такое предупреждение.

Протокол SSL/HTTPS – наиболее доступная гарантия безопасности для веб-сайта, особенно актуальная в том случае, если на этом интернет-ресурсе проводятся транзакции. Внедрение нового сертификата требует некоторых затрат, существенных усилий и занимает заметное время. Поэтому для миграции сайтов в зону HTTPS отведены довольно продолжительные сроки.

Тем не менее, по приоритетам и заявлениям Google и Яндекс общая тенденция просматривается совершенно отчётливо.

Веб-мастерам, заинтересованным в надёжности сайта и его успешном SEO-ранжировании в ведущих поисковых системах, не следует откладывать переход к сертификату SSL до той поры, пока времени на этот шаг останется совсем мало или не останется совсем.

www.ipipe.ru

Влияет ли HTTPS на ранжирование?

Выпускающий редактор SEOnews

С тех пор как в августе этого года Google заявил о том, что HTTPS станет одним из факторов ранжирования, начались споры о реальном влиянии этого сигнала на выдачу. Конечно, Google указал, что HTTPS будет «легковесным» фактором, тем не менее поисковик вполне может усилить его со временем.

Digital-агентство Stickyeyes провело исследование, чтобы выяснить реальное влияние защищенного протокола на ранжирование.

Предлагаем вам ознакомиться с этим исследованием, а также узнать мнение российских экспертов по вопросу.

Бренды переходят на HTTPS

Как показывают данные Stickyeyes, с мая по ноябрь 2014 года количество HTTPS-протоколов увеличилось, хотя нельзя сказать, что этот процесс идет очень активно.

В мае этого года всего 5,52% страниц из топ-100 Google содержали HTTPS-протокол, к ноябрю этот показатель вырос до 7% (6,93%).

Рис.1. Соотношение страниц с протоколом HTTPS и без него в топ-100 выдачи Google в тематиках Азартные игры, Туризм, Ретейл, Юриспруденция, Финансы.

Однако небольшое увеличение количества страниц с защищенным протоколом еще не доказывает, что Google занял жесткую позицию касательно HTTPS. Но тот факт, что это результаты по топ-100 в ключевых тематиках, заставляет задуматься.

Что происходит в каждом секторе в отдельности?

Если рассматривать отдельные отрасли, то рост количества результатов с HTTPS-протоколом очевиден. Например, это наблюдается среди сайтов финансовой тематики, где потребители и так ожидают видеть безопасное соединение.

В тематике Финансы с мая по ноябрь 2014 года количество страниц с HTTPS-протоколом увеличилось с 9,31% до 12,46%. В игровой тематике число страниц в топе с HTTPS-протоколами выросло с 10,58% до 15,14% за аналогичный период.

Первая страница выдачи

Хотя все вышеуказанное в той или иной степени обозначает определенную тенденцию, относительно небольшие цифры не позволяют утверждать, что Google начал серьезнее относиться к HTTPS как фактору ранжирования.

Тем не менее когда мы смотрим на топовые позиции, то видим, что HTTPS все-таки играет определенную роль.

Например, если взглянуть на топ-5 сайтов финансовой тематики, то можно заметить, что доля результатов с HTTPS явно увеличилась (10,51% в мае до 17,41% в ноябре).

Рис. 2.  Доля страниц с HTTPS-протоколами в топ-5 финансовой тематики.

Данные Stickyeyes показывают, что Google уделяет гораздо больше внимания безопасности в одних сегментах рынка, нежели в других.

Google не скрывает, что рынок краткосрочных займов — та область, за которой он пристально следит. Может быть, в этой сфере HTTPS является признаком надежности? Обратимся к фактам.

Первый график представляет собой процент результатов с HTTPS в топ-100 в подтематике Краткосрочные займы. Здесь мы видим 25,23% страниц с HTTPS в ноябре 2014 года.

Рис. 3. Доля страниц с HTTPS-протоколами в топ-100 в подтематике Краткосрочные займы.

Не так уж и много, чтобы говорить о каком-то доверии. Но если посмотреть на топ-5, то роль HTTPS действительно поражает.

Рис. 4. Доля страниц с HTTPS-протоколами в топ 5 в подтематике Краткосрочные займы.

В топ-5 более 70% страниц содержат протокол HTTPS, в то время как в июне их было в 2 раза меньше. Может, это посыл Google: «Хотите занять место в топе — HTTPS-протокол вам в помощь»?

Рис. 5. Доля страниц с HTTPS-протоколами по позициям для подтематики Краткосрочные займы.

Судя по графику, прослеживается тенденция: Google выше ранжирует сайты с защищенным протоколом. Особенно это видно в ноябре. В топ-1 83% сайтов работают по протоколу HTTPS, в топ 2 — 60%, в топ 3 — 76%.

А что можно сказать о менее изученных рынках?

Итак, сектор краткосрочных займов дает четкие доказательства того, что Google нравится HTTPS. Это соответствует тенденции, в рамках которой поисковик пытается очистить выдачу от ненадежных сайтов финансовой тематики.

В других тематиках, таких как Азартные игры, Юриспруденция, Ретейл и Туризм, рост числа сайтов с HTTPS менее выражен, но все же количество страниц с защищенным протоколом значительно увеличилось.

Рис. 6. Процент страниц с HTTPS-протоколами в топ-5 в тематиках Азартные игры, Туризм, Ретейл, Юриспруденция и Финансы.

Если взять отдельно юриспруденцию, которая в данном случае включает бизнес-услуги, физический ущерб, завещания и вопросы наследования, то значение безопасных протоколов в топ-3 будет трудно не заметить.

Рис. 7. Доля страниц с HTTPS-протоколами по позициям для юридической тематики.

Исследование Stickyeyes показывает, что туризм — единственная сфера, где работа по протоколу HTTPS не является важным фактором для попадания сайта в топ-3.

Доля безопасных протоколов в топ-3 в туристической тематике упала с 2,52% в мае до 1,33% в ноябре.

Рис. 8. Соотношение количества страниц с HTTPS-протоколами в топ 3 у разных тематик.

HTTPS vs Глубина просмотра

Как правило, сайты туристической тематики и ретейл имеют большую глубину просмотра, чем другие транзакционные сайты. У них больший набор продуктов и услуг, а следовательно, больше страниц и контента.

В этом плане особняком стоят сайты тематики Азартные игры. Как правило, спортивные букмекерские сайты значительно больше по размеру, чем другие ресурсы этой же тематики, в основном потому, что каждое событие отмечается собственным URL, однако в связи со спецификой мероприятия срок жизни этих адресов очень небольшой. Сайты онлайн-покера также могут различаться по размеру, но на них больше внимания уделяется контенту (правила, рекомендации, информация о турнирах).

С другой стороны, сайты казино, например, значительно меньше. Игры на этих сайтах остаются в рамках одного статического URL в течение большого количества времени. В результате в индексе Google значительно меньше страниц. В этом случае HTTPS потенциально может быть большим сигналом доверия и авторитетности.

Рис. 9. Скриншот выдачи Google по запросу «casino», в котором у 4 из 5 позиций протокол HTTPS.

Получается, в выдаче по соответствующим запросам сайты с HTTPS занимают больше места и лучшие позиции.

Рис. 10. Доля страниц с протоколом HTTPS в топ-3 для каждой подтематики Азартных игр.

График показывает, что работа по HTTPS не является более важным фактором, чем остальные. Дело в том, что Google просто ищет релевантный запросу контент.

В целом предположение, что протокол HTTPS — универсальный способ улучшить ранжирование сайта, искажает ситуацию. Однако для отраслей, где небольшие сайты с малым количеством страниц являются нормой, протокол HTTPS может стать гарантом надежности.

Итоги исследования Stickyeyes

Хотя популярность HTTPS как фактора ранжирования явно растет, это вовсе не говорит о том, что его положительное действие распространяется на все сайты. Но для небольших ресурсов, особенно в высоко регулируемых и контролируемых рынках, работа по HTTPS определенно является одним из условий хорошего ранжирования.

Редакция SEOnews попросила представителей российских SEO-компаний прокомментировать данной исследование и поделиться собственными наблюдениями касательно влияния протокола HTTPS на ранжирование.

Олег Сахно, главный маркетолог InterLabs:

Проникновение зашифрованного протокола будет повышаться со временем. Это не только потому, что Google декларирует приоритет в ранжировании сайтов, а в первую очередь по причине общей озабоченности приватностью в интернете. В исследовании верно отмечено, что есть категории-«локомотивы»: банковские и финансовые услуги, соцсети, аренда недвижимости и т.д. В этих категориях защита персональных данных особенно важна. У нас был опыт перевода сайта одного банка на протокол HTTPS. После переиндексации сайта количество переходов из органического поиска Google на разделы, по которым поисковое продвижение не проводится, увеличилось на 7–12% (исключая сезонный и конъюнктурный рост). Нельзя со 100% уверенностью сказать: это заслуга только смены протокола (один сайт — не репрезентативная выборка), но уверен, что вклад значительный. Думаю, такие результаты могут быть достигнуты только в связке с конкретной категорией сайта.

Руслан Мухаметханов, ведущий специалист трафиковых проектов Ingate:

Согласно заявлению Google, использование протокола HTTPS будет использоваться как фактор ранжирования. Реальных кейсов улучшения позиций после изменения протокола сайта мы не имеем.

В исследовании, как мне кажется, больший упор сделан на наличии HTTPS как решающего фактора для достижения топовых позиций, что, по моему мнению, не совсем корректно. Также исследование проводилось по выборке сайтов в топе, а не на основе наблюдения позиций в топе за каким-то конкретным сайтом, т.е., другими словами, не исключено влияние того, что после заявления Google все крупные порталы стали использовать протокол HTTPS, и за счет этого изменился процент сайтов в ТОПе с HTTPS.

Сергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения i-Media:

Как совершенно верно указано в исследовании, наличие протокола HTTPS более присуще сайтам финансовой тематики (банки, займы, переводы и оплаты через интернет), то есть там, где крайне важна и критична защита персональных и финансовых данных.

Google явно использует данный параметр при ранжировании в определенных тематиках, но он не является одним из основополагающих. То есть при прочих равных, конечно, наличие HTTPS-протокола дает преференции тому сайту, где он есть, над тем сайтом, где его нет. Но это все еще не критичный параметр для ранжирования, и вряд ли он когда-нибудь им станет. Лишь один из многих.

Графики, присутствующие в статье, говорят лишь о том, что процент сайтов с протоколом HTTPS в определенных тематиках постепенно увеличивается, что вполне логично, но они не говорят о том, что эти сайты улучшили свои позиции благодаря этому. Простая констатация факта, не более того.

Если есть возможность перевести сайт на HTTPS, то сделать это, конечно, стоит. Уж точно не будет лишним. Если это не так просто сделать, то тут стоит задуматься над целесообразностью и проанализировать свою тематику, понять, целесообразно это или нет.

Данное исследование проводилось на основе данных европейского Google, и далеко не факт, что применимо на сегодняшний день для наших реалий в Google Россия. Поскольку мы как раз работаем с российским Google, то могу сказать, что никаких изменений в плане влияния HTTPS замечено не было. Хотя, безусловно, есть повод для размышления и для сбора аналитики по данному вопросу.

www.seonews.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта