Энциклопедия интернет-маркетинга: Что такое продвижение сайта в поисковых системах? Задача оптимизация это продвижение сайта в поисковой системе
Продвижение сайта в поисковых системах, зачем и кому это надо?
Продвижение сайта в Интернете является одним из самых важных этапов в становлении любого проекта. Раскрутка представляет собой комплекс последовательных действий, направленных на увеличение доходности сайта, прирост его трафика и т. п.
Желательно, чтобы владелец проекта постоянно следил за стабильностью данного процесса, ведь продвижение сайта должно вестись на постоянной основе. Эта необходимость объясняется тем, что в сети конкуренция становится жестче буквально с каждой минутой.
Веб-мастера пользуются различными методами раскрутки сайтов. Одним из самых востребованных является продвижение ресурса в поисковых систем.
Поисковая система представляет собой программно-аппаратный комплекс, основной задачей которого является предоставление информации пользователям Интернета. Продвижение сайта в подобной системе предполагает то, что ресурс наберет достаточный рейтинг и будет одним из первых появляться на страницах выдачи по запросам потенциальных клиентов.
Для того чтобы сайт получил хороший рейтинг в поисковиках, необходимо заняться его внутренней и внешней оптимизацией.
Прежде всего, владельцу проекта важно определить, на каких именно поисковых запросах будет базироваться процесс продвижения.
Подбор ключевых слов является очень важным моментом в оптимизации сайта и в поисковом продвижении в целом. Именно ключи могут привести на страницы ресурса посетителей. Поэтому важно выяснить, какие запросы могут справляться с этой задачей, а какие нет.
Ключевые фразы, состоящие из слов общей лексики, считаются высококонкурентными. С такими ключами достаточно сложно работать, и они должны составлять меньшую часть всех используемых ключей.
Запросы, которые составлены на базе описания предлагаемых товаров или услуг считаются менее конкурентными. Они, в свою очередь, должны составить основную часть всех рабочих ключевых фраз. Стоит отметить, что каждая страница сайта может быть оптимизирована только под один-два запроса.
Нужно сделать упор только на те ключевики, которые связаны с тематикой продвигаемого ресурса.
Следующим шагом должно стать определение целевой аудитории. Необходимо познакомиться с ее масштабами и составом. Веб-мастеру важно иметь четкое представление о тех людях, под запросы которых он собирается адаптировать свой проект.
Таким образом, он сможет понять, что именно будет искать потенциальный клиент, и, основываясь на этих данных, построить свою работу.
Уникальный и полезный контент – это также обязательный элемент, необходимый для продвижения сайта в поисковых систем. Владелец сайта может самостоятельно заняться написанием текстов, но в этом случае ему потребуется затратить много времени.
Неплохим вариантом станет обращение за профессиональными услугами к копирайтеру. Так, за приемлемую плату, веб-мастер сможет получить качественный и уникальный контент, который привлечет клиентов и будет одобрен поисковиками. Публикуемые материалы должны постоянно обновляться, чтобы сайт стал представлять хоть какую-то ценность для поисковых машин.
Каждый веб-мастер обязан помнить о том, что поисковые машины оценивают релевантность не самого сайта, а всех его страниц по отдельности. Поэтому оптимизации должны быть подвержены все внутренние структурные элементы. Желательно опираться в работе на стандарты, установленные World Wide Web Consortium.
Каждый веб-мастер также обязан найти золотую середину между необходимостью соответствовать требованиям поисковых машин и желанием создать оригинальный и привлекательный для пользователей интерфейс. Для решения данной проблемы нужно разработать понятную и четкую систему навигации. Как вариант, можно добавить карту сайта – страницу, которая отображает «содержание» проекта.
Повысить доверие у поисковых роботов и посетителей можно с помощью разработки специального раздела, в котором будет опубликована информация, повествующая об истории компании, целях ее создания, владельце проекта и т. п. Также очень часто, чтобы повысить репутацию сайта, создается страница конфиденциальности. Благодаря этим двум элементам можно добиться того, что проект со стороны будет выглядеть весьма солидно и авторитетно для поисковиков.
Также важным показателем для поисковой оптимизации является количество внешних ссылок. Это связано с тем, что рейтинг сайта рассчитывается исходя из количества сторонних проектов, ссылающихся на продвигаемый ресурс. Чем этот показатель выше, тем лучше.
Основная задача продвижения сайта в поисковых систем – это привлечение большого количества потенциальных клиентов. С ростом их числа также увеличатся продажи фирмы, а, следовательно, и прибыль. Если действовать поэтапно и уделять такому способу раскрутки веб-проекта достаточно внимания, можно добиться очень хороших результатов в виде — $.
А у вас хороший трафик идет с поисковых систем? Какими способами получаете внешние ссылки?
life-crazy.ru
Энциклопедия интернет-маркетинга: Что такое продвижение сайта в поисковых системах?
SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство.
Простыми словами, поисковая оптимизация (или продвижение сайта) – это доработка (доводка) сайта под требования и стандарты поисковых систем с целью получения и увеличения целевого трафика на свой сайт.
Существуют другие (платные) способы привлечения посетителей на ваш сайт. Самые популярные из них:
- контекстная реклама,
- реклама в социальных сетях,
- таргетированная реклама,
- CPA-системы.
Минус рекламы в том, что это недешевый (как правило) способ:
Пока вы платите – посетители есть,
Перестали платить – посетителей нет.
По сравнению с другими видами рекламы в поисковом продвижении:
+ Низкая стоимость привлечения целевого посетителя.
+ Долговременные и стабильные результаты (при правильной оптимизации).
+ Доверие потенциальных покупателей (органическая выдача для ряда пользователей достаточно авторитетна).
– Большой временной лаг до получения первых ощутимых результатов (Москва – полгода; регионы – 2–3 месяца).
Поисковое продвижение можно назвать долгосрочной инвестицией. Оно требует времени, но зато раскрученный сайт будет стабильно получать целевых посетителей в дальнейшем.
В каких поисковых системах продвигаться?
Лидерами поискового рынка, безусловно, являются Яндекс и Google. На их долю приходится около 50 и 40% поискового трафика соответственно (точные цифры немного колеблются год от года). Около 7% занимает Mail.ru, и меньше чем по проценту имеют Рамблер и Bing. В целом правильная оптимизация приводит к росту позиций сайта в каждом поисковике.
Цели и задачи продвижения
Цель раскрутки сайта – привлечение целевой (заинтересованных в ваших товарах или услугах) аудитории с поисковых систем.
«Много посетителей» – относительное понятие, оно тоже зависит от тематики. Для узкой темы 100 посетителей в день – норма, для других – меньше десяти тысяч будет мало. Поэтому SEO-специалисты перед продвижением обычно составляют прогноз, сколько посетителей они смогут привести на ваш сайт.
В зависимости от поставленных задач формат сотрудничества может быть следующим:
● По трафику
Цель – привлечь как можно больше целевых посетителей на сайт. Для продвижения по трафику собирают максимально большое семантическое ядро преимущественно из низкочастотных запросов. Наиболее популярная и актуальная методика на сегодняшний день.● По позициям
Цель – вывести сайт в топ 10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам. При продвижении по позициям акцент делается на высокочастотных и среднечастотных ключевых фразах. Данный формат сотрудничества теряет свои позиции, но остается актуальным для небольших сайтов и для регионального продвижения.
● По трафику и позициям
Выбираются наиболее важные запросы, по которым нужно выйти в топ 10, остальные запросы продвигаются по трафику.● CPA (оплата за лид)
Новая форма продвижения, когда оплата идет за конкретные действия пользователя, например, покупку товара. В этом случае поисковое продвижение сочетается с интернет-маркетингом, поскольку нужно не только привести посетителя на сайт, но и заинтересовать его в покупке.Что включает в себя продвижение?
Поисковое продвижение сайта включает в себя несколько типов работ:
➢ Аналитика
Она начинается с анализа конкурентов и продолжается в течение всего времени продвижения. Именно анализ статистической информации позволяет вносить актуальные изменения в стратегию и достигать результатов. Сейчас инструменты аналитики для SEO-специалистов предоставляют большое количество параметров для измерений. Сложность возникает не в нехватке информации, а в грамотном ее анализе и структурировании.➢ Внутренняя работа по сайту
➢ Внешняя оптимизация (популярность ресурса)
Построение и реализация ссылочной стратегии – получение естественных коммерческих ссылок. Привлечение целевой аудитории из других рекламных каналов.Слабые показатели любого типа работ сказываются отрицательно на показателях всей системы в целом – всего сайта. |
Этапы поискового продвижения сайта
Основные этапы, которые стоит учитывать при продвижении вашего ресурса:
I. Подготовка стратегии и сайта к продвижению 1. Анализ конкурентов. Как продвигаются самые успешные сайты вашей тематики.
2.Формирование стратегии продвижение сайта в поисковых системах. На основе текущих результатов, возраста сайта и успешных кейсов конкурентов.
3. Технический и SEO-аудит сайта. Поиск и устранение технических ошибок мешающих правильной индексации сайта поисковыми системами.
4. SEO-аудит сайта. Оптимизация всего сайта в целом. Часто используются шаблоны для оптимизации метатегов и заголовков.
5. Сбор семантического ядра – полного списка поисковых запросов, по которым будет продвигаться сайт.
5.1. Продвижение и охват максимального списка запросов (продвигать как можно более широкую семантику). 5.2. Чистка запросов (отсев нецелевых запросов для бизнеса).
5.3. Распределение запросов по страницам сайта.
6. Подготовка контента для страниц (коммерческие тексты, картинки, таблицы, форма заявки, стоимость услуг).
6.1. Составление технического задания для копирайтера.
II. Продвижение и развитие ресурса
1. Оптимизация продвигаемых страниц (подготовка и публикация текстов).
2. Внутренняя перелинковка сайта. 3. Наращивание ссылочной массы в соответствии с составленной стратегией, тематикой и типом проекта. Только естественные и коммерчески полезные ссылки.
4. Постоянное улучшение коммерческих факторов сайта. Работа над повышением доверия к сайту и улучшением конверсии.
5. Работа над улучшением поведенческих факторов:
5.1. Отслеживание поведения пользователей внутри сайта (внутренних поведенческих факторов): снижение процента отказов, увеличение глубины просмотров и времени пребывания на сайте, вовлечение пользователя, достижение целей сайта. Улучшение данных показателей как в целом для сайта, так и в частности для страниц с неэффективными показателями.
5.2. Улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем. Улучшение сниппетов.
6. Развитие ресурса: привлечение целевого трафика с других источников (не только от SEO): контекстная реклама, социальные сети, переходы с других сайтов.
7. Проработка холодных клиентов - публикация полезных информационных статей. Постоянное развитие сайта и увеличение полезного контента на сайте. Блог, FAQ, новости, отзывы, видеоконтент. 8. Анализ результатов продвижения, внесение изменений в стратегию продвижения при необходимости.
О типах поисковых запросов, типах сайтов и нюансах продвижения поговорим в следующей статье.
www.seonews.ru
Основные секреты оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах
Похожие статьи
Влияние параметров интернет-сайта на его индексацию...
Основные термины (генерируются автоматически): поисковая система, сайт, карт сайта, сайт были, страница, страница сайта, бесплатный хостинг, поисковый робот, процесс индексации, результат поиска.
Ваш вопрос.
Продвижение и поисковая оптимизация Web-сайтов
SEO (Search Engines Optimization), либо поисковая оптимизация, — комплекс мероприятий, главная задача которых — воздействовать на ранжирование страниц поисковыми системами для поднятия позиций собственного ресурса с целью увеличения посещаемости на сайте.
Авторский контент сайта. Копирайтинг и рерайтинг. Фотобанки.
Найдя новую страницу, поисковая система выдает странице индексированный номер и «прописывает» их в свою память, если она уникальна по своему контенту. [1] По текстам поисковый робот определяет в какую именно категорию разместить ваш сайт и по каким...
Публикация научных статей — Молодой ученый
Журнал входит в международный каталог периодических изданий Ulruch’s Periodicals Directory, а все статьи журнала индексируются системой Google Scholar («Академия Google»).
Посетите сайты наших проектов.
Продвижение сайтов в интернет-сетях | Статья в журнале...
Оценка поисковых систем выражается в ранжировании сайта, то есть в том, какое место поисковая система определяет сайту в выдаче. Если в ответе на запрос пользователя сайт выдается в первых строчках выдачи...
Применение алгоритма PageRank для определения весов...
ссылка, поисковая система, главная страница, поисковая машина, вес страницы, индекс цитирования, качество информации, порядок ранжирования страницы, страница А, страница Б.
Пользование поисковой системой Google | Статья в журнале...
Поисковая система Google считается одной из сильных поисковых систем. Необходимо признать, что Google является одним из лучших
Сейчас в Google возможна функция отключения просмотра персональных результатов при просмотре сайтов. Синтаксис запросов.
Методы продвижения сайта в сети Интернет | Статья в журнале...
Поисковая система не просто ищет на каждом сайте, а ищет по базе известных ей страниц, и извлекает лишь те что содержат слова из запроса. И результат, который преподносят поисковые системы...
Контекстная реклама — основной вид рекламы в интернете.
Чаще всего используется система оплаты за переходы на рекламируемый сайт (за клики).
Эти варианты вы видите как множество строчек нажав на одну из них вы сумеете перейти на сайт отвечающий критериям вашего запроса.
moluch.ru
БМ34 SEO-оптимизация, или Продвижение сайтов в поисковых системах
SEO-оптимизация, или Продвижение сайтов в поисковых системах
| Магомед Чербижев 25.10.2012 |
Интернет не меняет бизнес-модели, он способен лишь дать новые мощные инструменты уже существующим. Даг Девос
На сегодняшний день поисковая оптимизация, или SEO, — это один из основных каналов интернет-рекламы, инструмент, который позволяет увеличить продажи. Стоимость перехода на сайт из выдачи поисковой системы в 3–6 раз дешевле (в зависимости от тематики), чем стоимость перехода с контекстной рекламы. Если вы как владелец бизнеса по каким-либо причинам отказываетесь от SEO, вы недополучаете часть прибыли.
В этой статье мы поговорим о том, что же такое поисковая оптимизация. А также постараемся обозначить основные пункты, по которым вам стоит проверить свой сайт, перед тем как потратить деньги на SEO.
SEO — Search Engine Optimization
Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization, SEO) — комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Грамотное внедрение поисковой оптимизации может сильно повлиять на количество посещений вашего сайта. Дело в том, что, по статистике, существенная доля аудитории кликает только на ссылки в органической выдаче поисковой системы. Эти ссылки и являются основным объектом оптимизации (табл. 1, рис. 1).
Табл. 1. Распределение кликов по данным опроса пользователей
Рис.1. Области SEO и контекстной рекламы в выдаче поисковых систем. Иллюстрация взята из книги «Интернет-маркетинг за 55 минут» — настоятельно рекомендуется к прочтению!
Итак, из таблицы мы поняли, что SEO-оптимизация может существенно расширить вашу воронку продаж, поскольку большинство пользователей переходит на ваш сайт непосредственно по ссылкам поисковой системы.
Теперь давайте поговорим о том, что нужно проверить, перед тем как вкладывать деньги в SEO.
Перед тем как вложиться в SEO
У SEO достаточно «подводных камней». Новичку будет очень просто потратить несколько тысяч долларов или полгода времени и не получить результата. В данной статье мы учтем основные нюансы и постараемся детально во всем разобраться. Итак, не стоит ожидать результата от SEO, если:
1. Ваш сайт плохого качества.
Это означает, что если вы не вложились в дизайн, текст, структуру сайта, то нет смысла пытаться заниматься поисковой оптимизацией.
2. У вашего сайта высококонкурентная тематика.
Такие тематики, как пластиковые окна, кондиционеры, офисная мебель, создание/продвижение сайтов, давно забиты. В данном случае продвижение за счет SEO возможно только при продвижении по НЧ (низкочастотным) запросам, забудьте о ВЧ (высокочастотных) запросах. Подробнее виды запросов будем рассматривать в следующей статье.
3. Вам нужен быстрый возврат инвестиций.
В SEO необходимо ожидать возврата инвестиций спустя 6–8 месяцев с момента продвижения. Конечно, SEO-конторы говорят про другие числа. Но если мы говорим о реальных продажах, то на сегодняшний день реально — это 6–8 месяцев.
Теперь давайте рассмотрим ситуации, в которых SEO-оптимизация необходима и принесет результат:
1. Новые ниши/продукты.
Так как конкуренции в выдаче практически нет — можно «занять» ТОП, пока он свободен. Причем это происходит относительно быстро, иногда достаточно 2–4 месяцев.
2. Интернет-магазины.
Продвигая интернет-магазин, можно сфокусироваться на большом количестве низкочастотных запросов, по которым, как правило, конкуренция не слишком высока. Проведя грамотную оптимизацию сайта, собрав большое количество низкочастотных запросов (сотни для маленьких магазинов и тысячи для больших) и наладив правильную индексацию сайта поисковыми системами, вы достигнете определенного успеха в поисковом продвижении своего магазина.
3. Крупные проекты.
Крупные проекты содержат большое количество контента. В задачу оптимизатора входит сбор большого количества низкочастотных запросов, по которым существующий контент будет релевантен. Как правило, это десятки тысяч запросов, по которым будет происходить дальнейшая оптимизация и продвижение сайта. Релевантность в информационном поиске — соответствие поискового запроса и документа (страницы/сайта). Одно из наиболее близких понятию релевантности — адекватность.
4. Возрастной домен (конкурентная тематика).
Если вам повезло и в ваших руках сайт с возрастом от 5 лет, с хорошей историей в поисковых системах, это означает, что вы можете продвигать сайт практически в любой конкурентной тематике, и успех вам обеспечен. Яндекс отдает большой приоритет возрастным сайтам. Хорошая история для сайта означает отсутствие серьезных санкций (бана) со стороны поисковых систем. Стоит отметить, что возраст сайта учитывается не с момента регистрации домена, а с момента попадания страницы вашего сайта в индекс Яндекса.
Итак, мы рассмотрели основные параметры, на которые стоит обратить внимание перед тем, как заняться оптимизацией своего сайта.
Саму оптимизацию можно разделить на два вида — внутреннюю и внешнюю.
Главное, что вам надо понять, — не имеет никакого смысла заниматься внешней оптимизацией, если у вас не сделана внутренняя.
60 % успеха оптимизации зависит от внутренних параметров. Поэтому наша следующая статья будет посвящена непосредственно внутренней оптимизации.
Продажи
А пока присмотритесь поближе к своему сайту и постарайтесь исправить имеющиеся недочеты. Удачи!
studfiles.net
Продвижение сайта в поисковых системах: 2 разновидности оптимизации
Автор: Елена Изотова / Дата: 21-12-2016 в 13:02
Блог Eлены Изотовой
Здравствуйте! На связи Елена Изотова. Отлично, вы создали интересный сайт, наполнили его уникальным контентом. Но посещалка не растет... В чем дело? Ответ на этот вопрос в этом обзоре. Вы узнаете о том, что такое продвижение сайта в поисковых системах, основные пути увеличения количества гостей. Плюс, я раскрою несколько секретов, благодаря которым сео-оптимизаторы выполняют поставленные задачи, получая за это приличные суммы.
Что скрывается под термином продвижение
О, обожаю толковые словари. Они такие «умные»! Когда была малая, часами зависала в них. Итак, вот такие определения «продвижению» нашла:
- Определенное действие по перемещению (Т.Ф. Ефремова)
- Использование разнообразных подходов с целью выведения продукта в массы (Толковый словарь. Маркетинг) и т.д.
Ага. Получается, что: «Продвижение сайта — набор действий по изменению интернет-ресурса с целью получения определенных мест в списках выдачи поисковых роботов по каким-то запросам». О как накрутили! Другими словами, это раскрутка сайта или привлечение посетителей, следовательно, увеличение трафика. Это понятно?
А хотели бы видеть свой сайт в поисковом ТОПе? Существует целый комплекс мероприятий, способных справиться с такой задачей. Какие они? Для простоты понимания, я разделю их на 2 группы оптимизации:
- Внешняя — помогает выиграть борьбу с конкурентами.
- Внутренняя — один из ключевых вопросов, основанный на релевантности страниц, поэтому ей нужно уделить больше времени.
Что включает каждая из этих групп? Можно ли использовать их самостоятельно? Чтобы получить ответы на эти вопросы, читайте дальше. Если вы увидите ссылки на статьи, опубликованные мной ранее, то не забывайте их просматривать, чтобы получить полноценное понимание рассматриваемых методов. Все дело в том, что создать короткий обзор по теме продвижения сайта в поисковых системах практически невозможно, ведь законы оптимизации создавались не за один раз.
Внутренняя оптимизация – стрела, летящая точно в цель
Что же включается во внутреннюю оптимизацию?
- создание уникального и интересного в интернете контента;
- правильно подобранный домен;
- четкую оптимизацию страниц web-ресурса;
- понятную структуру и навигацию по сайту;
- тщательно продуманную перелинковку страниц;
- удачный дизайн ресурса.
Что вы понимаете под «грамотный контент»?
Во-первых, уникальные материалы (обзоры, фотографии и т.д.). Почему так важна уникальность? Все дело в том, что поисковые роботы настроены на выдачу именно полезного и неповторяющегося материала. Поэтому перед размещением материала на сайте прогоните его по спец.программам — антиплагиатам (etxt, text.ru и т.д.).
Во-вторых, важна грамотность. Старайтесь размещать материалы, которые окажутся полезными интернет-пользователям и будут полноценно раскрывать ту или иную проблему.
Домен – второе лицо сайта и с этим сложно не согласиться. Исходя из этого, еще на этапе старта проекта выбирайте интересный домен. Каким он должен быть? Банально: легко узнаваемым, запоминающимся и отражать суть веб-ресурса.
Четкая оптимизация страниц под определенные запросы – дело не сложное, но затратное. Почему? Потому что вам придется расп
blogizotovoy.ru
