Стратегия - Поисковая оптимизация сайта (SEO). Стратегии оптимизация сайта

Какие виды, этапы и стратегии продвижения сайта существуют?

Привет друзья, настало время снова окунуться в науку SEO и разобраться с чередой новых понятий. Но если вы уже прожженный сеошник, возможно, вам тоже стоит уделить пару минут этой статье и вспомнить давно забытое.

Перед тем как начать обсуждать все то, что было заявлено в заголовке, нам нужно вспомнить, что представляет из себя поисковая система.

Как работает поисковая система Яндекс или google? Общие черты.

Принцип действия всех поисковых машин одинаков, сперва они анализируют всю информацию, которую могут найти в интернете (индексация), затем обрабатывает и анализирует полученные данные, и в дальнейшем формирует результаты поиска.

В момент обработки и анализа, изучаются разного рода факторы, которые и влияют на результат выдачи. К этим факторам относят: уникальность текста, его объем, возраст сайта, ваш хостинг, ссылки с других ресурсов и т.д. Таких факторов огромное множество и на данный момент все они не известны. Это связано с тем, что результаты выдачи формируются по математической модели, и если бы мы знали все факторы, то могли бы манипулировать выдачей.

Если вам интересен более глубокий аспект работы поисковых систем, то напишите об этом в комментариях, тогда я подготовлю отдельную статью на эту тематику.

Продвижение сайта, для чего оно?

Простое создание сайта и запуск в интернет, по своей сути не дает ни какого результата. Многие владельцы бизнеса почему-то об этом не задумываются. Они считают что, запустив сайт к ним, сразу повалят сотни и тысячи клиентов, которые не могли дождаться открытия их сайта. Но все далеко не так, обычно после открытия нового сайта, в метрике владелец может наблюдать нули и единицы, причем единица - это обычно он сам.

Так вот, цель любого продвижения - это занять хорошие позиции в выдаче по определенным ключевым словам, обычно они указаны в семантическом ядре. Под хорошими позициями подразумевается ТОП - 10 поисковой системы.

Но, даже занимая лидирующие позиции в ТОПе, вы не соберете всех клиентов. Взгляните ниже на скриншот со статистикой переходов, которые зависят от занимаемой позиции.

Статистика переходов в зависимости от места в ТОП 10 поисковика

Интересные цифры, не правда ли? Занимая позицию с 6 по 10 место, вы получаете максимум 10% всего трафика.

Кстати тут есть еще одна хитрость, которой многие не пользуются. Если вы занимаете 10 позицию, то лучшим вариантом будет перескочить на 11. Так как на 2 странице вы будете на 1 месте, и, как правило, трафика получается больше именно с 11 места. В процентном соотношении вам не скажу, но эксперименты проводили не раз в этом направлении. Так что SEO - это еще и постоянные эксперименты.

Виды продвижения сайта.

Сегодня продвижение можно разделить на два вида, первое - продвижение по позициям, второе - это продвижение по трафику. Так давайте рассмотрим их поподробнее и разберемся в плюсах и минусах каждого.

Продвижение по позициям.

Это классика жанра, именно этот вид продвижения стоит от истоков SEO. Суть данного метода заключается в выводе в ТОП–10 сайта по определенным СЧ и ВЧ запросам. Ведь чем выше сайт в выдаче, тем больше посетителей на нем, это мы с вами недавно обсуждали. Но, к сожалению не все владельцы сайтов понимают простую истину, если ты не работаешь над сайтом, то долго он в ТОПе не продержится, всегда найдется кто-то лучше тебя.

продвижение сайта по позициям

Огромная глупость владельцев сайтов в том, что они не обращают свое внимание на низкочастотные запросы, а ведь именно они приводят на сайт целевых посетителей.

Плюсы от продвижения по позициям.

Основным плюсом является то, что над вашим сайтом постоянно работают, постоянно пытаются его улучшать и оптимизировать. В результате сайт может иметь постоянную аудиторию. А, как известно, привлечь нового клиента всегда дороже, чем удержать старого.

Недостатки от продвижения по позициям.

Трудность прогнозирования результатов. Многие владельцы сайтов хотят видеть свое детище в ТОПе уже завтра, но это не реально. Если вы сейчас взгляните на сайты SEO студий и посмотрите период продвижения, который они указывают, то это от 6 месяцев до года, для молодых сайтов. И это еще оптимистичные данные. Некоторые запросы вообще не реально вытянуть ни при каких бюджетах.

Плюс ко всему, алгоритмы поисковиков постоянно меняются и усовершенствуются, но SEO специалистам о них никто не рассказывает, поэтому трудно предугадать, что будет через 2 месяца.

Информация для заказчиков продвижения.

Не верьте тем компаниям, кто гарантирует вам продвижение по позициям сроком в 3, а то и менее месяцам. Здесь в принципе нельзя, что то гарантировать. Я своим клиентам всегда объясняю, что гарантию дать не могу, так как кроме меня и заказчика в работе присутствует третья сторона, в виде поисковика, поэтому гарантий никаких. Но я всегда стараюсь сделать так, чтобы сайт был в ТОПе по вашим запросам.

Продвижение по позициям - это непрерывный процесс. Если вы решили продвигаться, то вовремя оплачивайте услуги SEO специалиста. Если вы через 2 месяца продвижения вдруг пропадете на 2 месяца, то можете считать, что вам вновь придется стартовать с 0 точки.

Вы должны понимать, что конечная цель вашего продвижения - это не занятие ТОПа выдачи, а привлечение потенциальных клиентов.

Кстати будьте внимательны при заказе продвижения по позициям, есть варианты, когда вы платите только за нахождение в ТОПе. В этом случае каждый запрос оценивается и вам предоставляется каждый месяц отчет, какие запросы, сколько дней находились в ТОПе. В итоге, такое продвижение обычно получается дороже, чем классический вариант. Так как объем запросов обычно от 100–200 штук, а цена от 2 рублей в день и выше.

Продвижение по трафику

Данный вид продвижения появился не так давно. Его основной целью является не замеры позиций сайта, а количество привлеченных посетителей на него.

продвижение сайта по трафику

Данный вид продвижения подходит для крупных порталов и интернет-магазинов. Так как продвижение проводится по огромному числу низкочастотных запросов, которые в свою очередь являются более целевыми для вашего сайта. Эффект от такого продвижения вы можете начать наблюдать уже через пару апдейтов поисковика.

Плюсы от продвижения по трафику.

Основательно проработанное семантическое ядро сайта (от 500 - 20000 запросов)
Более короткие сроки продвижения (некоторые запросы могут выйти в ТОП сразу после оптимизации)
Очень тщательная оптимизация, вплоть до уникальных изображений.
Высокая конверсия с привлеченной аудитории

Минусы продвижения по трафику.

Более высокая стоимость продвижения
не все типы сайтов и тематик подходят под данный вид продвижения
не подходит для формирования имиджа компании

сложная форма отчетности (не всегда понятно, как рассчитывать привлеченный трафик, учитывать ли сезонность и т.д.)
в последнее время поисковики стали скрывать фразы, по которым приходят люди на сайт.

Этапы продвижения сайта.

Ну что, с видами продвижения сайта мы разобрались, пришло время обсудить этапы этого продвижения.

Внутренняя оптимизация сайта - первый этап.

На этом этапе ведется работа над внутренними элементами сайта. Над оптимизацией текстов и изображений, на поиск внешних и битых ссылок. Рассматривается техническая сторона проекта. Формируются ли у сайта дубли страниц, правильно ли составлен файл robots.txt или его вообще нет и т.д.

Если окинуть свой взор на начало 2000, то на эту работу SEO специалисты время практически не тратили. Достаточно было купить сотню другую ссылок, и ваш сайт был уже в ТОПе, как хорошо, что эти времена прошли. Так как сейчас во главе успеха лежит качество сайта, а не количество его ссылок. Вот так мягонько я вас подвел ко второму этапу.

Внешняя оптимизация сайта - второй этап.

На этом этапе SEO специалисты анализируют ваших конкурентов. Смотрят на качество, и количество ссылок которое они покупали, смотрят на временной интервал, в течение которого эти ссылки были куплены. И с получением этих данных формируют стратегию подбора доноров и закупки ссылок. После чего и осуществляют данную деятельность.

Работа над поведенческими факторами сайта - третий этап.

После того как сайт начнет приносить первых посетителей, начинает собираться статистика по их взаимодействию с сайтом. Анализируется их поведение, переходы внутри сайта, время, проведенное на сайте, показатели отказов и т.д. После чего SEO специалистом производится анализ всех данных, находятся узкие и проблемные места сайта, и начинается работа по их устранению. Возможно, потребуется доработать текст сайта, возможно, придется смотреть в сторону юзабилити всего проекта и т.д.

Работа над поведенческими факторами

Стратегии продвижения сайта.

Существует несколько вариантов продвижения сайтов, но все они строятся на одной проблеме, какого рода ключевые слова мы пытаемся продвинуть. Либо ВЧ запросы, либо СЧ, либо НЧ. И исходя из проблематики, выбираем те или иные методы.

Продвижение НЧ запросов.

Низкочастотные запросы, как правило, ориентированы на целевую аудиторию сайта, они могут характеризовать какую-либо услугу или товар. И это самый простой способ продвижения. Конкуренция по этим запросам обычно мала и вполне может хватить внутренней оптимизации и внутренней перелинковки. Если запрос не выходит в ТОП, то применяется легкая внешняя оптимизация.

Продвижение по СЧ запросам.

Выбирая среднечастотные запросы в качестве своей цели, нужно понимать. Что 1 запрос - одна целевая страница, максимально оптимизированная и вылизанная. СЧ запросы продвигаются за счет внешней оптимизации и внутренней перелинковки. Плюс ко всему очень важна общая видимость сайта по запросам, сюда входят и НЧ.

Продвижение ВЧ запросов.

Самая дорогая и самая длительная стратегия продвижения. Суть ее заключается в выводе в ТОП (обычно главной страницы) по одному или нескольким ВЧ запросам. Но занятие первой позиции по ВЧ запросу, не означает получение целевых посетителей.

Данная стратегия это комплекс мероприятий по внешней оптимизации, включающая в себя так же предыдущие 2 стратегии, плюс скорее всего придется поработать над функционалом сайта, запилить какие-либо сервисы и т.д. А это дополнительные расходы на программиста.

На этом знакомство со стратегиями и этапами продвижения подошло к концу, очередную статью на SEO тематику можете ждать в следующий понедельник.

inseo.site

Оптимизация сайта - часть рекламной стратегии предприятия

Оптимизация сайта, как отдельная услуга, сама по себе, осталась в прошлом. На передний план приходит комплексность. Комплекс услуг, дающих возможность не просто привлечь посетителя, но и сделать клиентом, и удержать посетителя. Оптимизация и продвижение уже Интернет-маркетинг. Это хорошо. Высокие позиции и огромное количество просмотров - это не конечная цель, а дополнительный этап. Цель любого бизнеса - деньги, чтоб его получить, потенциальный клиент должен заказать услуги или приобрести товар.

Ранее конкуренция была относительно мала, и шансов на выбор у покупателей почти отсутствовала, сейчас состояние дел абсолютно противоположно. Любая прибыльная ниша заполнена, в любой момент вы можете найти альтернативу, в случае если вам не подходит качество, внешний вид или, например, скорость открытия сайта.

Юзер отдает предпочтение поиску в поисковиках и в сообществах, он не станет изучать ресурсы. Запутанная, неразумная навигация приведет к тому, что юзер, наверное, закроет ваш портал, а уйдет по соседней строке выдачи, на конкурирующий портал, который выдаст ему не главную страницу ресурса, а конкретное предложение или описание требуемых товаров. Нечеткий текст - плохо воспринимается, пусть и с точки зрения дизайна корректнее, но в случае, когда доходит ситуация до чтения - покупатель предпочтет максимально удобный ресурс. Порталов хватает, сделать выбор всегда есть из чего, а времени разбирать, что там так здорово написано, у юзера нет.

Именно поэтому, в настоящее время все больше и больше компаний обращает внимание на сборку детальной статистки, анализу поведения клиента. Хорошее знание особенностей сферы, умение заинтересовать покупателя давно стало мощным конкурентным преимуществом. Компании, которые раньше делали исключительно продвижение, начинают привлекать в штат специалистов в области юзабилити, рыночных аналитиков, копирайтеров. Кампания включает в себя не только оптимизацию, но и контекстную рекламу, комплекс рейтинговых акций, брендинг. Сегмент рынка упорядочивается, перестает быть серым, непрофессиональным.

В принципе, можно говорить о том, что СЕО само по себе отходит на второй план, поглощается Интернет-маркетингом. Нет, не умирает, а включается, как часть целого набора услуг. Получается смешение сетевых и несетевых методов и оптимизация и продвижение ресурсов теряет исключительность, объединяясь с привычными , более старыми технологиями.

www.seomagia.ru

Стратегия - Поисковая оптимизация сайта (SEO)

Советы для продвижения сайта в поисковых системах

SEO - Стратегия сайта

что и когда нужно делать, чтобы сайт развивался успешно?

Придерживайтесь стандартной стратегии оптимизации сайта:

Сделайте безупречный сайт полезный для пользователей и понятный для поисковых машин.
Запустив сайт, поставьте 1-2 ссылки на него (например, на форуме или в социальной сети). Это нужно, чтобы поисковые машины узнали о существовании вашего сайта.
Первые полгода позвольте сайту развиваться самостоятельно:
- Не изменяйте на сайте ничего! Это касается структуры сайта, стиля программирования и особенно содержания.
- Если появляется новый материал, размещайте его в новых статьях/на новых страницах. Структура сайта при этом должна оставаться неизменной.
- Не увлекайтесь размещением ссылок на свой сайт в каталогах, обменом ссылками, обращением к платным услугам (таким, как продажа ссылок), чрезмерно активным участием в социальных сетях/форумах и т. д. На первых порах резкий рост количества ссылок расценивается поисковыми машинами как неестественный, поэтому может принести больше вреда, чем пользы.
Через полгода начинайте постепенно стимулировать развитие своего сайта увеличивайте количество ссылок на него. (Придерживайтесь советов, данных в разделе Ссылки на сайт)
- Не застревайте только на одном сайте проявляйте активность на разных форумах/в социальных сетях. Особенно важно получить ссылки с сайтов с похожей тематикой.
- Очень важно: Позаботьтесь о стабильном увеличении количества ссылок. Лучше если скорость роста ссылок увеличивается медленно и немного колеблется.
  Например: За год на ваш сайт было сделано 24 качественные ссылки с тематически схожих сайтов.
  Хорошо: Первые 3 месяца по одной ссылке в месяц, затем 9 месяцев по 1-3 ссылки в месяц. Плохо: Все 24 ссылки были сделаны за одну неделю, остальное время ссылок не было.

Это стандартная стратегия поисковой оптимизации сайта, которая подходит практически к любому типу сайта. Чтобы достичь максимального успеха, необходима индивидуальная стратегия.

seo.andreasreisch.com