Сколько стоит seo оптимизация сайта? Seo оптимизация сколько стоит
Сколько стоит SEO?
SEO в отличие от платного трафика канал более непредсказуемый. Во-первых, кроме заказчика и исполнителя действующим лицом выступает еще и поисковая система, которая может изменить правила игры буквально в один день. Поэтому гарантии результата в оптимизации тема щепетильная.Из этого следует и недопонимание при оплате SEO-услуг.
Почему цена в разных агентствах отличается? Почему один подрядчик просит аванс за работу, а другой готов ждать оплаты после достижения результата? Какую стратегию оплаты выбрать? Из чего складывается себестоимость услуги? Можно ли ожидать гарантий результата в продвижении?
Вопросов много, сегодня постараемся ответить на них.
Из чего складывается SEO бюджет
Затраты на SEO делятся на две части:
- оплата работы специалистов (по часам),
- «материалы» (ссылки, тексты, нетекстовый контент и т.п.)
Зарплатная часть чека на продвижение
Базовый состав SEO-команды выглядит так:
- оптимизатор (аналитик),
- аккаунт-менеджер,
- ссылочник.
В зависимости от того, насколько серьезно агентство подходит к продвижению к этой когорте могут прибавиться супер-оптимизатор, веб-маркетолог. Также в первые пару месяцев над сайтом поработает программист для внедрения правок по внутренней оптимизации.
Перед началом сотрудничества оценивается приблизительное количество часов на работу с проектом.
Из каких работ складывается продвижение?
Когда мы пытаемся ответить на этот вопрос и вывести обобщенную формулу расчета, возьмем во внимание в первую очередь тот факт, что все работы по SEO делятся на две общие группы:
- базовая оптимизация (первые один-два месяца работ),
- систематические работы по продвижению (начиная со второго-третьего месяца).
Во время базовой оптимизации составляется спецификация на оптимизацию и создается семантическое ядро запросов, чтобы обеспечить стабильное успешное продвижение проекта в будущем.
Проводится комплексный аудит сайта (проверка технической составляющей, факторов внутренней оптимизации, текстов и ссылочной массы, подбор и распределение семантического ядра).
Помимо ТЗ на внутреннюю оптимизацию на этом этапе оптимизатор полноценно погружается в проект, тематику, рационально подбирает ключевые слова для активного продвижения, и самое главное — формирует стратегию продвижения на несколько месяцев вперед.
В зависимости от количества страниц на сайте будет отличаться основная затратная часть базовой оптимизации.
Если сайт простой, то самой дорогой частью работ на этом этапе будет составление спецификации. А для больших разветвленных сайтов самой сложным и дорогим этапом является создание структуры и сбор семантического ядра.
Примером «большого» сайта является сайт агентства недвижимости, на котором представлены: все города, все виды объектов (дома или квартиры), все варианты конфигурации помещений (количество комнат, метраж и т.п.).
Для такого проекта нужно собрать внушительное семантическое ядро (несколько тысяч запросов), правильно разбить их на группы и на основе групп выделить структуру.
Задача эта трудоемкая, объемная, но получить мощный трафик без этого не получится никак.
И только затем начинается собственно продвижение, которое состоит в том, чтобы повышать траст сайта (доверие со стороны поисковой системы). На этом этапе производится закупка ссылочной массы, аналитика, корректировка стратегии, поддержание внутренней оптимизации, формирование отчетов.
Итак, для повышения траста необходимо:
- получить обратные ссылки,
- насытить сайт контентом (для большинства ресурсов это тексты с правильным вхождением вхождением продвигаемых ключевых слов),
- внутренняя перелинковка (создание удобных путей передвижения по сайту для поискового робота).
Эти три нехитрые на первый взгляд этапа и дают постоянный рост трафика и позиций сайта. Фокус заключается в том, чтобы знать что именно делать в определенный момент времени для определенного ресурса. Над этим работает аналитик, который создает стратегию продвижения.
Именно аналитика является самой сложной и самой трудозатратной частью продвижения. Получить ссылку или поставить задание копирайтеру — не отнимает много ресурсов и не требует специфических знаний.
Поэтому время аналитика самое дорогое: именно этот труд составляет значительную часть «зарплатной» составляющей стоимости SEO.
Когда проект начинает показывать стабильную динамику, позиции и целевой трафик растут — можно переходить к масштабированию проекта. Начинается работа над повышением количества целевого трафика и улучшением его качества (работа с конверсиями).
Кстати, мы не держим в секрете (как это иногда случается в отрасли) полный перечень работ помесячно. С подробным списком вы можете ознакомиться здесь, а если говорить коротко, то алгоритм SEO-продвижения типового проекта выглядит так:
- анализ сайта на предмет нахождения под фильтром,
- анализ бизнеса,
- составление семантического ядра,
- анализ и оптимизация содержания сайта,
- установка систем статистики Гугла и Яндекса,
- аудит сайта,
- составление технического задания на оптимизацию,
- анализ текущей ссылочной политики,
- составление ссылочной стратегии,
- правки после технического аудита,
- наполнение сайта новым контентом,
- получение ссылок,
- оптимизация карточки компании в Гугл Картах,
- веб-аналитика,
- анализ посещаемости сайта.
Часть стоимости, которая отводится на покупку «SEO-материалов»
Закупка ссылок
Как правило, оплата работы SEO-профессионалов будет составлять львиную долю бюджета, но в очень конкурентных тематиках расходы на ссылки могут перевешивать.
Получение ссылок
Для получения ссылок, которые поисковик принимает за естественные, в Авеб есть отряд специального назначения — «ссылочники». Эти специалисты находятся в постоянном поиске новых способов получения ссылок, анализируют эффективность уже используемых площадок, меняют методы размещения ссылок, когда поисковые системы выкатывают новые алгоритмы. Об их работе мы писали в статье «Как мы размещаем ссылки на продвигаемые сайты».
Написание текстов (себестоимость работы копирайтера)
Что важно учитывать при наполнении сайта текстами:
- уникальность (от 90% и выше),
- читабельность (текст подан в соответствии с требованиями ниши),
- полезность и добавленная ценность (чтобы контент сайта кроме заветных ключевых запросов содержал в себе некую новую, свежую информацию, которую на просторах сети не найти).
Варианты оплаты за SEO-продвижение сайта
В предыдущем пункте мы подробнейшим образом рассмотрели из чего складывается стоимость продвижения сайта. В разных агентствах схема ценообразования выглядит примерно одинаково — различается только стоимость часа работы профессионала (или непрофессионала?), стоимость ссылок (вечные или арендные, качественные или не очень) и текстов.
А вот способ расчета может меняться. Одни агентства работают по предоплате, другие готовы ждать оплаты до конца месяца или «до результата».
Оплата за позиции
При такой схеме работы клиент платит агентству пост-фактум, то есть только после того, как сайт занимает в выдаче желаемую позицию.
Плюс для клиента: простая схема оплаты.
Минус для клиента: большой риск продвинуть сайт только по низкочастотным и «неликвидным запросам», а заплатить в конечном итоге как за добротную оптимизацию.
Плюс для агентства: возможность сформулировать привлекательное предложение для клиентов и откусить свой кусочек рынка (особенно заманчиво для молодых агентств)
Минус для агентства: оплата работы специалистов и материалов производится «из своего кармана».
Оплата за трафик
Плюс для клиента: простая схема оплаты.
Минус для клиента: риск получать много нецелевого трафика, привлечение которого не приведет к совершениям конверсий.
Плюс для агентства: возможность сформулировать интересное предложение для клиентов.
Минус для агентства: работа за счет собственных оборотных средств, риск потерять клиента и не окупить усилия.
Оплата за конверсии (лиды, заявки)
Плюс для клиента: простая схема оплаты по факту (произошел заказ или подписка — оплачиваем агентству комиссию).
Минус для клиента: такая схема оплаты часто обходится дороже абонентской месячной платы, ведь комиссия за совершенные конверсии — рисковое дело для подрядчика, значит, стоимость рисков уже заложена в итоговую сумму.
Плюс для агентства: вкусное предложение на рынке. отстройка от конкурентов.
Минус для агентства: все работы производятся за свой счет.
Оплата за работу (открытый бюджет)
Клиент оплачивает работу специалистов и необходимые ресурсы помесячно.
Плюс для клиента: прозрачность выполняемых работ (клиент уверен, что сайт продвигается дозволенными способами, а значит не попадет под фильтр через месяц после окончания контракта).
Минус для клиента: внесение ежемесячного аванса без гарантии достижения позиций или трафика в точно указанное время.
Плюс для агентства: получение средств для проведения качественных работ (выплата зарплаты специалистам без задержек, покупка качественных ссылок и статей).
Минус для агентства: сложно убедить клиента довериться для оплаты авансом.
Стоимость привлечения клиента
Вопрос о цене SEO в конечном итоге сводится к тому, насколько рентабельным каналом окажется поисковая выдача. Отличие органического трафика от трафика PPC (контекстная и таргетированная реклама, банеры) в тенденции снижения цены за привлечение клиента.
То есть при правильной ценовой политике SEO вы сможете получать со временем клиентов все дешевле. Ведь хорошая команда оптимизаторов сумеет привлекать на сайт все больше и больше трафика с каждым месяцем.
Важно отметить, что уменьшение стоимости лида происходит в случае оплаты SEO-услуг «за выполненную работу» (т.н. абонентская плата, открытый бюджет). Другими словами, когда ваши расходы на работу специалистов одинаковы в каждом месяце, а вот количество посетителей на сайте неуклонно растет.
Если вы решите выбрать оплату по схеме «за трафик» или «за конверсии», то стоимость привлечения клиента останется фиксированной даже через год. И такой подход будет рентабельным: получили заказ на 10 долларов — 1 доллар отдали агентству.
Только в это же время ваш конкурент может получать заявки такого же качества по 10 центов вместо доллара, так как он оплачивает работу агентства, а не «гарантии».
Резюме
Стоимость SEO складывается не из популярного имени агентства, а из цены часа работы специалиста и нужных ему инструментов. Если вам предлагают продвижение по цене ниже рыночной, значит будут экономить либо на квалифицированном труде, либо на ссылках (закупая некачественные или мало).
P.S. Спасибо нашим менеджерам по работе с клиентами Анне Куст и Геннадию Охримчуку за возможность узнать SEO-кухню изнутри.
blog.aweb.ua
Сколько стоит seo оптимизация сайта?
Для большинства компаний цивилизованного мира сегодня SEO является самым высоким показателем достижения успеха. Выгоды, которые оно предоставляет, превышают ценность других маркетинговых подходов, таких как к примеру e-mail рассылки, онлайн рекламы, онлайн-объявлений и т. д.
Больше не нужно предпринимателям решать, нужны ли им услуги SEO. Вместо этого они решают, сколько собираются потратить. Пока они выбирают качественное агентство SEO, их решение приведет к невероятным суммам дохода. Почти каждый бизнес сегодня должен решить, сколько потратить на поисковую оптимизацию (SEO). Надежный интернет-маркетинг необходим для выживания в мире, управляемым Интернетом.
Когда вы принимаете решение начинать сотрудничать с агентством по SEO, помните о следующих моментах:
1. SEO занимает много времени. Это всегда долгосрочная инвестиция. Реальная ценность усилий SEO, как правило, не реализована в первые месяцы усилий. Это правда.Оптимизаторы не машут волшебной палочкой и получают мгновенные результаты. Вместо этого они проводят обширные операции, которые будут давать результаты месяцы спустя.2. SEO меняется, и ваши рейтинги тоже будут меняться. Область полна конкурентов, и рейтинг растет и падает с изменением алгоритмов и входом новых конкурентов. Простые трюки SEO со временем перестают работать. Но не стоит огорчатся, так как появляются новые.3. Опять же, SEO не покупка по самым низким ценам. Речь идет о поиске лучшего агентства. Целью вашего сайта является увеличение и / или улучшение вашего бизнеса. Если люди не находят ваш сайт,тогда его даже не стоит создавать.4. Возможно, вы думаете: «Разве я не могу провести SEO оптимизации самостоятельно?» Небольшой процент владельцев или профессионалов бизнеса обладает навыками и сообразительностью в данной области. Несмотря на это, у специалист SEO работа занимает больше времени, чем большинство владельцев бизнеса может себе позволить и, скорее всего, вы никогда не получите тот уровень рентабельности, который был бы у компетентного SEO-шника.
serp.ua
как планировать бюджет в SEO
Из чего состоит продвижение сайта Бюджетирование в SEO: в чем сложности Сколько стоит SEO Первый месяц продвижения Как рассчитать свой бюджет на продвижение Владельцы интернет-магазинов, блогов, сайтов услуг и прочих ресурсов, которые не занимаются продвижением самостоятельно, обращаются к оптимизаторам. Трудно определить, какой бюджет нужно закладывать на SEO, особенно, если в этом мало опыта.
В статье разберемся, из чего складывается продвижение и какой бюджет готовить для месячной работы над сайтом.Материал на основе вебинара Алексея Чекушина о планировании бюджета на SEO.
Из чего состоит продвижение сайта
Работа над оптимизацией ресурса состоит не только из действий SEO-специалиста. Многие заказчики ошибаются с бюджетированием, потому что включают в SEO не все процессы, связанные с продвижением, а значит и не все расходы.
Из чего состоит SEO:
- Менеджмент всего процесса Координирование специалистов, составление технических заданий, контроль процесса.
- Оптимизация Работа SEO-специалиста на сайте.
- Автоматизация Дополнительные инструменты для ускорения работы оптимизатора.
- Разработка Программирование, изменения на сайте, контроль работы ресурса.
- Контент Работа над контентом: текстами, изображениями, наполнением карточек товаров.
- Аналитика Оценка результатов, прогнозирование, постановка цели.
Расходы складываются из оплаты специалистов, которые будут заниматься SEO. Статьи расходов:
- Работа оптимизатора.
- Внесение изменений на сайт разработчиком.
- Работа службы контента.
- Софт для автоматизации SEO.
- Конверсионная оптимизация как отдельный постоянный объем работы.
Продвижение под Яндекс не требует большого объема ссылочной массы, а при работе на Google одной из статей расходов будут ссылки.
Бюджетирование в SEO: в чем сложности
SEO отличается от других работ над сайтом, где четко виден понятный результат, продвижение сайта сложнее просчитать.
В чем сложности:
- Нестабильность. Результат продвижения трудно прогнозировать, он нестабилен, зависит от поведения поисковых систем. У поисковиков могут смещаться приоритеты при ранжировании, появляться апдейты и ошибки, сбивающие работу оптимизаторов.
- Инвестиции в работу. Основная доля затрат — оплата работы специалистов. То, во что инвестируем, отличается от того, что получаем, сложно вывести зависимость результата от усилий.
- Объем работ варьируется от сайта. Сложно установить понятные нормы часов для работы специалистов, многое зависит от типа и тематики сайта. К примеру, для всех сайтов разный объем семантики: для некоторых сайтов услуг это будет 100-150 запросов, для интернет-магазина их может быть десятки тысяч. Подготовка семантики нелинейно зависит от объема, поэтому посчитать оптимальный объем времени не получится. Подготовить 1000 запросов будет несколько дольше, чем 100, но не в десять раз, а в три-четыре.
Несмотря на сложность в оценке, бюджет на продвижение определить можно.
Сколько стоит SEO
Стоимость продвижения складывается из оценки работы каждого специалиста — оптимизатора, ответственного за контент и разработчика. Дополнительно можно выделить расходы на автоматизацию.
Прикинем примерную стоимость SEO на базе ориентировочных цен по Москве.
Сколько стоит работа оптимизатора
Нет смысла экономить, выбирая посредственного, но дешевого оптимизатора. На задачу, которую он будет решать три дня, опытный специалист потратит пару часов. При сравнении стоимости и часов работы может получится такая же сумма, а качество пострадает.
Штатный сотрудник или услуги агентства
Оптимизатора можно нанять себе в штат, купить услуги оптимизации у агентства или работать с фрилансером.
Штатный работник будет заниматься только проектом компании, в которой работает. Он будет тратить на него больше времени, но не будет расти в компетенциях. Для развития специалист должен продвигать сайты разных тематик, максимально отличных друг от друга, сталкиваться со сложными задачами и учиться их решать. Иначе компании придется докупать компетенции, которые не может предоставить оптимизатор в штате.
Уровень сильного московского оптимизатора в штате — около 100 тыс рублей в месяц. Кроме того, часть финансов уйдет на налоги, часть на обустройство рабочего места.
Примеры вакансий на должность SEO-специалиста с сайта hh.ru
В году 247 рабочих дней, из которых нужно вычесть 30 дней на отпуск и больничный. Человек не может работать эффективно весь рабочий день в одном темпе, поэтому оставляем около шести часов в день на выполнение задач.
Стоимость часа работы такого специалиста выходит около 1350 рублей.
При найме услуг агентства стоимость часа может доходить до 2000 рублей. В стоимость включена покупка или аренда софта для работы, работа менеджера для организационных вопросов и коммуникации с клиентом и другие расходы.
Есть оптимизаторы, час работы которых стоит меньше тысячи, но скорее всего это неопытный оптимизатор, который демпингует, или специалист из регионов.
Время работы оптимизатора
Специалист, который занимается несколькими проектами, не будет тратить на один сайт время всего рабочего дня. На один проект у него может уходить около 20 часов в месяц и этого будет достаточно, поскольку он растет в компетенциях и успевает быстро решать задачи.
20 часов работы специалиста в студии стоят около 40 тысяч рублей в месяц — это средний чек продвижения.
В итоге не вполне ясно, что выгоднее: у штатного работника и студии есть свои минусы и плюсы. Штатный работник может стоить дороже, чем аренда сотрудника у студии или фрилансер, но он может уделять больше времени сайту и развиваться на курсах, обучении и конференциях.
Нанять оптимизатора из регионов и сэкономить
Примеры для расчетов построили на суммах, актуальных для Москвы. Оптимизаторы из регионов обычно имеют ценник ниже.
Расценки регионального оптимизатора с сайта fl.ru
Многие владельцы сайтов стремятся нанять такого SEO-специалиста, чтобы сэкономить, но здесь могут возникнуть сложности.
Для продвижения сайта под Москву важно, чтобы оптимизатор имел опыт работы со столичными сайтами. Там самая высокая конкуренция, больше сложных задач и опыта.
Если региональный оптимизатор успешно работал с продвижением московских сайтов и его ценник ниже, нанимайте — сэкономите и получите результат. Если он работал только с продвижением под регионы, а вам нужно продвигать московский сайт, вы сэкономите, но ему может не хватить компетенций.
Для продвижения сайта на регионы можно найти регионального оптимизатора с опытом.
Сколько стоит контент
Для контентного проекта и интернет-магазина расходы на контент-менеджера будут отличаться.
Работа контента на статейном сайте
В продвижении информационного сайта важны статьи. Полный цикл выпуска материала включает в себя работу копирайтеров и редактора, качество материала должно быть высоким и конкурентным.
Цена работы копирайтера и редактора варьируется в зависимости от качества. В общей сложности определим цифру в 300 рублей за 1000 символов.
Цены на копирайтинг в московском Бюро копирайтинга Textbroker
При такой стоимости выходит, что материал в 10 000 символов стоит 3 тыс рублей. В среднем в месяце 20 рабочих дней.
3 статьи в день — 60 статей в месяц — 180 тыс рублей;
5 статей в день — 100 статей в месяц — 300 тыс рублей.
Работа контента на сайте магазина
В продвижении интернет-магазина задачи контента могут отличаться от работы со статейным сайтом.
Если в тематике магазина много запросов с информационным интентом, то есть с целью получить информацию, то статьи важны для продвижения. К примеру, в тематике косметики часто ищут обзоры, подборки и советы, поэтому рекомендуется заниматься блогом.
Если в тематике преимущественно коммерческие запросы, то контент-менеджер занимается заполнением карточек товара и модерацией товарной ветки, заполнением характеристик категориям.
Для карточек товара нужно написать тексты характеристик, описания, разместить фото. Заполнение одной карточки в зависимости от объема работы стоит 20-100 рублей.
Стоимость разработки
Разработку часто забывают считать, но она тоже входит в SEO как выполнение рекомендаций оптимизатора и работа с техническими характеристиками сайта.
Зачастую в компании есть свой разработчик, который и занимается внедрением предложений SEO-специалиста, либо этим занимается сам оптимизатор за дополнительную плату.
Стоимость найма разработчика зависит от его компетенции, в основном час работы специалиста с опытом стоит 1000-1500 рублей.
Примеры стоимости часа работы программистов с сайта fl.ru
Стоимость работы зависит от того, штатный это специалист или услуги выполняет агентство.
Время работы программиста
Точное время предугадать сложно, оно зависит от того, сколько всего необходимо менять на сайте. Обычно в первый месяц нужно много исправлений, поэтому можно рассчитывать примерно на 20 часов работы.
При стоимости 1000 рублей в час это 20 000 рублей в месяц.
Сколько стоит SEO-софт
Сервисы и программы для автоматизации работы обязательны, они позволяют решать задачи быстрее, а значит, экономят время специалиста по SEO.
Паке софта подбирают под нужды проекта: это сервисы для сквозной аналитики, сбора и кластеризации семантики, парсеры и другие.
Покупка или аренда программ стоят от 5 до 50 тысяч рублей в месяц в зависимости от нужд компании.
Если все кастомные решения не устраивают, можно разработать свой софт. Разработка зависит от сложности и начинается от трех миллионов рублей, в нее входит стоимость найма команды и около полугода работы. Такое решение могут себе позволить крупные компании с большим бюджетом на SEO.
Отказ от автоматизации не позволит сэкономить. Наоборот, если вложиться в автоматизацию, специалист будет тратить меньше времени на задачи. К примеру, инвестируя в софт 5-10 тысяч, можно уменьшить нужное оптимизатору время с 40 до 20 часов и сэкономить.
Первый месяц продвижения
Рассмотрим, сколько может стоит первый месяц продвижения сайта. Допустим, оптимизируем небольшой интернет-магазин на 500 товаров:
- Оптимизатор из агентства, 20 часов работы — 40 тыс рублей.
- Контент-менеджер, детальное заполнение 500 карточек товара с описанием и фотографиями — 50 тыс.
- Разработчик, 20 часов — 30 тыс.
- Софт для автоматизации — 5 тыс
Итого 125 тыс рублей за первый месяц.
Расчет условный, поскольку ресурсы различаются по тематике и нуждам. Может понадобиться больше времени для масштабных изменений на сайте.
Почему агентства предлагают дешевле
За первый месяц работ получилось около 125 тыс рублей, при том, что агентства зачастую предлагают месяц продвижения, к примеру, за 40 тысяч.
Почему в агентстве может быть дешевле:
- Во многих агентствах оптимизатор будет тратить на сайт не 20 часов в месяц, а 10 или меньше.
- Агентство не занимается контентом или разработкой и делает это за дополнительную плату.
- У агентства есть свой пакет программ для автоматизации, которым пользуется весь штат, или самописные инструменты. За счет этого использовать софт дешевле.
В итоге платите за работу оптимизатора, компетентность и автоматизацию. Контент и разработка остаются на вас.
Как рассчитать свой бюджет на продвижение
Работа по продвижению сайта дает результаты не сразу. Инвестирование лучше просчитывать минимум на год, а лучше на три, учитывая все затраты и перспективы.
Расчеты инвестирования для интернет-магазина
Допустим, что считаем инвестиции для небольшого интернет-магазина. Рассчитать инвестиции на три года можно, сделав прогноз на предполагаемую маржу.
В расчетах участвует достижимая планка переходов. Планка выводится из анализа конкурентов, трафиковости ресурса и других показателей. Если анализ покажет, что ожидаемая планка переходов слишком низкая, то в SEO инвестировать не стоит.
Данные для расчетов:
- Срок — 36 месяцев;
- достижимая планка — 100 тыс переходов в месяц;
- конверсия 1%;
- средний чек — 5 тыс рублей;
- маржинальность — в среднем 20%;
- fullfilment — 70%. Это исполняемость заказов: соотношение заказов, которые исполнены, к размещенным.
Перемножим все показатели. Учитывая периоды взлетов и падений в ранжировании, достижимую планку перехода умножаем на коэффициент 0,5 — за три года мы получим примерно половину.
36*100 000*0,5*0,01*5 000*0,2*0,7= 12,6 млн рублей маржи
На SEO для привлечения этих заказов резонно потратить около ⅓ от этой суммы. Цифра может варьироваться от текущих целей, сложности заказов, тематики сайта.
Если мы можем потратить ⅓, значит 12,6/3/36=116 тыс рублей в месяц.
Допустимый месячный бюджет на SEO оценили в 116 тыс.
Расчеты для статейного сайта
Для контентных проектов расчеты делаются по похожей схеме, считать несколько проще, поскольку известно, что читать. Если продаем рекламу, то считаем, сколько с нее получаем, CTR. Если продаем лиды, то считаем конверсию в лиды и стоимость одного лида.
На основе семантики можно оценить примерный объем переходов, вероятность выхода статьи в топ, рассчитать линейный прирост трафика и линейную маржинальность.
Максимальный объем трафика * вероятность его получения = линейный прирост трафика.
Линейный прирост трафика * монетизация посетителя = линейная маржинальность.
Эти данные позволят оценить стабильные затраты на оптимизацию.
Инвестирование рекомендуют считать на срок 1-3 года, на большом периоде меньше проявляется нестабильность результата.
При расчете бюджета на SEO, нужно учитывать работу всех специалистов, которые будут заниматься продвижением. Это не только оптимизаторы, но контент-менеджеры, разработчики. Дополнительной статьей расходов будет покупка или аренда софта для работы. Бюджет на SEO складывается из стоимости работы всех специалистов и возможностей бизнеса — сколько можете инвестировать в продвижение.
it-news.press
Сколько стоит поисковая оптимизация сайтов?Рассуждая на заданную тему, следует, наверное, подумать и о том - какой ресурс можно считать хорошо оптимизированным? Рамблер, Яндекс, РБК, Лента.Ру, Майл.Ру, Озон? Тогда следует вспомнить о том, что в указанные проекты были вложены десятки (если не сотни) миллионов долларов. Трудно сказать, сколько именно было вложено в каждый из них, но, например про Рамблер, несколько лет тому назад проскакивала в сети информация что какие-то инвесторы вложили в развитие этого проекта что-то около 30 млн. долл. Допустим, что общие вложения в данный проект составили 50-70 млн. долл. - точность для нас сейчас не важна. С Яндексом ситуация скорее всего почти аналогична, у остальных видимо меньше - но порядки цифр те же. Будем считать (для простоты) что зарождение этих проектов началось около 15 лет назад (в 1990 г.). А теперь просто разделим: 60 млн. долл. / 15 лет / 12 мес. = 333 тыс. долл. в месяц.Вот такими должны быть ежемесячные вложения в Ваш ресурс, чтобы он через 15 лет стал также известен, как и Рамблер. Готовы платить такие деньги? Наверное нет если название Вашей компании не Microsoft. Ну а теперь с небес на землю. Как правило, компании занимающиеся оптимизацией предлагают свои услуги по цене (в среднем) от 500 до 1000 долларов в месяц. Много? Мало? Давайте считать. Пускай контракт на оптимизацию подписанный Вами заключен на год по цене 1000 долл. в месяц. Таким образом, общая стоимость работ составит 12'000 долларов в год. Оптимизация (продвижение интернет ресурса методами повышения его релевантности для поисковых систем) по сути дела процесс нацеленный на увеличение посещаемости ресурса за счет привлечения целевых посетителей (потенциальных клиентов) и в конечном счете - на увеличение объемов продаж с ресурса. При этом под продажами можно понимать как увеличение количества показываемой рекламы, так и реальную продажу товаров - не важно, важно, что нацелено все это на увеличение прибыли. Т.е. продвижение сайта такими (да и любыми впрочем) методами это не что иное, как реклама, такая же, как и реклама в журналах, на радио и т.д. Давайте оценим, во сколько обойдется реклама чего либо на радио. В среднем стоимость 30 секундного ролика на FM станциях варьируется в пределах от 30 до 100 долларов (в среднем - 65). Для того чтобы о Вас узнали (слушатели одной выбранной Вами радиостанции) нормальным объемом является прокатка 5 роликов в день в течении трех недель, с повтором (ведь все забывается) подобной рекламной кампании раз в квартал. Нетрудно подсчитать, что в течение года на радиорекламу придется выложить 27'300 долларов. И это притом, что если Вы выберете самую массовую по охвату аудитории радиостанцию "Европа-Плюс", то в городе Санкт-Петербурге (NB: И ТОЛЬКО В НЕМ!), за эти деньги о Вашей продукции узнает никак не больше чем 500'000. человек. Теперь оценим рекламу в журналах. Рекламная полоса в каком-нибудь из журналов федерального уровня, рассчитанных на состоятельную аудиторию (например, Cosmopolitan и т.п.) обойдется в 2,5-3 тыс. долларов, чтобы о Вашей продукции не забывали необходимо повторять ее с частотой скажем раз в два месяца, таким образом, за год: 15'000 долларов. При этом каждый журнал читает в среднем не один, а 2-3 человека, что при тираже (берем Cosmopolitan) в 700 тыс. экз. дают нам аудиторию в 1'750'000 человек. Попробуем также посчитать стоимость наружной рекламы. Возьмем стандартный рекламный шит размером 3х6 метров. Стоимость одной стороны в Санкт-Петербурге в среднем 500 - 1000 долларов в месяц в зависимости от месторасположения. Для эффективной рекламной кампании в том же Питере, необходимо "повесить" хотя бы 30 сторон, лучше конечно 50 - в этом случае реклама будет "видна". "Вешатся" надо на месяц и раз в квартал повторять кампанию (иначе забудут). Следовательно для 50 сторон годовые затраты составят: 150'000 долларов. Число рекламных контактов у каждой стороны - пускай 2 млн. в месяц, т.е. на 50 сторон Вы получите более миллиарда рекламных контактов в год. Неплохо да? Да! Вот только в городе Санкт-Петербурге всего 5 млн. населения. Так что Ваша реклама все равно не охватит большую аудиторию, просто она будет ОЧЕНЬ доходчиво доведена до имеющейся. Сведем концы с концами:
А теперь посмотрев эту сводную таблицу - подумайте так ли дорога поисковая оптимизация интернет ресурса, как могло показаться с самого начала? |
norge2008.narod.ru
