ГлавнаяОптимизацияSeo оптимизация принципы

10 основных принципов SEO оптимизации сайта. Seo оптимизация принципы


10 основных принципов SEO оптимизации сайта

Понятие SEO заключает в себя способы поднятия своего сайта в результатах поиска потенциальных посетителей. Это обычно поднимает трафик Вашего сайта.  В то время как интенсивная SEO оптимизация и продвижение сайта может вызвать затруднения с фирмой (или консультантом), который специализируется в этой области, есть несколько простых шагов, которые вы можете исполнить сами, чтобы увеличить ранжирование портала в поисковых системах. Все что от вас требуется - это немного усилий и переосмысление того, как вы относитесь к контенту (содержанию) сайта. 

Изучите 10 основных принципов поисковой оптимизации сайтов

Монитор, за которым вы находитесь 

Вы не будете знать, насколько продвижение сайта эффективно,  если вы не контролируете позиции поиска. MarketingVox предлагает вам прослеживание за своим PR (Page Rank) с такими инструментами как Alexa и панель инструментов Google.  Также важно проверять, откуда пользователи приходят на ваш сайт, какие поисковые фразы используют. С этой задачей отлично справляется Яндекс Метрика. 

Ключевые слова, ключевые слова, ключевые слова! 

Вы должны осознано подбирать соответствующие ключевые слова для каждого аспекта Вашего сайта: title (заголовок), статья, URL и подпись к картинкам . Размышляйте при подборе ключевых словах следующим образом - будет ли полезна информация с моего сайта пользователю?  Тег title и заголовок страницы - два самых важных места, куда нужно вставить ключевые слова.  ПРЕДОСТЕРЕЖЕНИЕ: При использовании большого количества ключевых слов поисковые системы могут пометить вас как спамера и применить против вашего сайта санкции, вплоть до его исключения из поисковой системы. Придерживайтесь определённой стратегии при подборе ключевых слов. 

Создайте карту сайта. 

Добавление карты сайта -  облегчает для поисковых систем поиск страниц сайта.  "Чем меньше кликов, необходимых для того, чтобы добраться до страницы Вашего веб-сайта, тем лучше", советует MarketingVox. 

Благоприятные для поиска URLs адреса. 

Сделайте URL более благоприятными для поисковой системы, используя в названии ключевые слова 

Описание изображения. 

Роботы могут искать только текст, а не текст в изображениях - именно поэтому Вы должны сделать слова связанные с Вашими изображениями максимально информативными.  Начните с названия изображения: добавление тега "ALT" позволяет Вам включать ключевые слова в описание каждого изображения веб-ресурса. Видимый текст вокруг ваших изображений важен для SEO.

Контент. 

Ваш контент должно быть свежим, обновляться регулярно, что часто имеет решающее значение для увеличения трафика.  Лучшие сайты для пользователей и, следовательно, для поисковых систем постоянно обновляются полезной информацией. 

Социальная медиа дистрибуция 

Вы должны использовать различные тематические форумы, группы в социальных сетях и информационных порталах, близкие к теме вашего сайта, и писать туда анонсы с дальнейшей ссылкой на статью с вашего сайта.  Также вы должны поставить на свой сайт социальные кнопки и побуждать посетителей нажимать на них. Это всё стратегия экспоненциального размножения мест, где пользователи увидят ссылки на ваш ресурс. 

Внешняя перелинковка 

Легкий способ направить больше трафика на на свой web-ресур - развивать отношения с другими сайтами.  PC World предлагает, чтобы Вы лично договорились с веб-мастерами уважаемых сайтов, чтобы они разместили на своём сайте ссылку на нужный ресурс.  Удостоверьтесь, что у Вашего партнера есть хорошая веб-репутация, конечно. Не связываейтесь с сайтом, который обладает плохой репутацией, а то могут ухудшиться результаты поисковой оптимизации вашего сайта.

Необходимо продвижение сайта?

Я предлагаю полный комплекс услуг по раскрутке вашего ресурса в сети!

Что бы со мной связаться воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните по телефону.

www.seo-drive.pro

Основные принципы поисковой оптимизации SEO

Привет 👋 Друзья! В этой статье мы разберём основные понятия и принципы SEO влияющие на эффективное продвижение WEB-проекта в поисковых системах Яндекс и Google. Итак поехали!

Основные принципы поисковой оптимизации SEO

Многие специалисты в области SEO-продвижения на своем многолетнем опыте знают, что любая раскрутка веб-ресурса несет в себе определенные риски и опасности.

Независимо от занимаемого вами статуса, начальник вы или предприниматель, вы можете не обладать необходимыми знаниями в области SEO. Но это не должно вам мешать быть в курсе всех происходящих событий в этой сфере.

SEO основные принципы

Чтобы разобраться в процессе оптимизации сайта, необходимо рассмотреть двенадцать главных этапов, о которых должен знать любой человек, занимающийся продвижением веб-ресурса.

Проведение поисковой SEO оптимизации

Этот процесс крайне важен для продвижения любого интернет-ресурса. В настоящее время сфера SEO стремительно развивается. Поэтому для того чтобы ваш сайт занимал лидирующие позиции в поисковиках необходимо следить за их обновлениями и выполнять все предписания.

Роль бренда играет большую роль в SEO

Каждый бренд пытается закрепиться и занять высокое место в поисковых системах, например, в таком популярном поисковике, как Google. Любой бренд должен быть оптимизированным в поиске, занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче, а также быть обсуждаемым среди пользователей социальных медиа.

Наращивание внешней ссылочной массы

Все люди, которые занимаются поисковым продвижением сайта, должны помнить, что искусственное наращивание ссылочной массы чревато плохими последствиями.

Прежде всего, это может вызвать подозрение у поисковых роботов. В худшем случае интернет-ресурс может попасть под фильтр Яндекса и Google. Наилучший вариант для продвижения сайта — качественный и уникальный контент.

Важность гостевого постинга

Не так давно была поднята настоящая шумиха по поводу запрета использования поисковыми системами гостевого постинга. Ей приписывали спамный характер. Но, тем не менее, гостевой постинг все еще пользуется большой популярностью среди маркетологов для продвижения интернет-ресурса. Главное, что от вас требуется — создание качественного контента.

Создание благоприятной атмосферы на веб-ресурсе для пользователей

Какие бы SEO мероприятия вы ни проводили, следует помнить, что грамотное оформление сайта — гарантия его посещаемости. И действительно, на какие бы трюки вы ни пошли ради продвижения веб-ресурса, все это будет бессмысленно, если ваш сайт не будет интересен пользователю. Поэтому необходимо создание простого и понятного интерфейса. Только в этом случае у вашего сайта есть шанс занять высокие позиции в поисковиках.

Главный элемент любого веб-ресурса — размещение качественного контента

Не имеет значения, какой SEO-стратегией вы пользуетесь для продвижения веб-ресурса. Все ваши действия потеряют всякий смысл, если на вашем сайте не будет использоваться качественно написанный контент. Именно он играет важную роль как для пользователя, так и для поисковых систем при ранжировании интернет-страницы. Если вы станете грамотным контент-маркетологом, то не сомневайтесь, что в ближайшее время ваш сайт будет узнаваем.

Изменение интерфейса Google

Изменения связанные с внешним видом поисковика не отражаются на его алгоритме работы. Поисковая система Google с самого начала своего существования придерживается определенного алгоритма работы. Поэтому какие-либо внешние изменения никак не отражаются на его внутренней работе поисковой системы.

Ранжирование сайта при поисковых запросах

На ранжирование сайта влияют разные факторы — «ключи», текстовый материал, актуальная информация и так далее. А также на результаты ранжирования оказывают существенное влияние поисковые запросы пользователей. Поисковая система Google генерирует некоторые ассоциации, в процессе этого ваш сайт занимает соответствующее положение в поисковых результатах.

Кликабельность сайта

При результатах поиска пользователь может кликнуть по ссылке на ваш сайт и перейти на него, а, может, этого и не сделать. В любом случае все его действия Google учитывает при ранжировании веб-ресурса. Чем больше кликов было с переходом на ваш сайт, тем выше он поднимается в результатах поиска.

Время пребывания пользователя на веб-ресурсе

Это очень важный фактор, который оказывает существенное влияние на ранжирование. Насколько долго пользователь находился на интернет-странице, а также быстрота его кликов по результатам поиска и различные манипуляции на самом сайте – все эти действия можно охарактеризовать в связи со временем пребывания пользователя, которое влияет на ранжирование сайта.

Немаловажную роль играет «длинный» или «короткий» клик. Если по результатам поиска пользователь переходит на ваш сайт, проводит на нем долгое время и при этом он не возвращается к результатам поиска, то эти действия относятся к «длинному клику». Но если пользователь, зайдя на интернет-ресурс практически сразу, же его покидает и возвращается к поиску, то здесь целесообразнее говорить о «коротком клике». При этом сайты с «длинными кликами» занимают более высокие позиции при ранжировании.

Рассылками спама — это зло!

Ежемесячно сотни тысяч сайтов, которые нарушают общие правила, попадают под суровые наказания со стороны Google и Яндекс. Для восстановления своей репутации владельцам интернет-ресурса необходимо создать списки со ссылками для того, чтобы выразить свое несогласие с руководством администрации.

Сформированный запрос необходимо отправить в Google на повторное рассмотрение интернет-ресурса. С осени 2015 года компания ввела суровые наказания для регулярных нарушителей руководства для вебмастеров — выполняется удаление не только ссылки, но и самого сайта. Восстановление его возможно только в том случае, если компания снимет с вашего сайта наказание.

Оптимизация сайта под мобильную версию

Любой маркетолог должен знать о необходимости мобильной оптимизации интернет-страницы. Если ваш сайт не приспособлен для смартфона или планшета, то это значительно скажется на вашей репутации. Поэтому необходимо убедиться, что ваш сайт был приспособлен к мобильным версиям.

Вывод

В настоящее время достаточно сложно следить за постоянными изменениями в SEO. Компания Google постоянно вносит какие-либо обновления в свою систему поиска. Если вы неспециалист в SEO, то это не говорит о том, что вы должны детально разбираться в этой области. Вам вполне достаточно просто знать о вносимых изменениях поисковиками, всю остальную работу предоставьте специалистам.

Главная задача при SEO оптимизации сайта — написание качественного, продающего и хорошо читабельного текстового материала, который обеспечит благоприятную атмосферу для пользователя за время его пребывания на вашем интернет-ресурсе. Только в этом случае вы сможете успешно пройти ранжирование и занять лидирующие позиции в поисковых системах.

Обучение продвижению сайтов

Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru

Основные принципы SEO оптимизации сайта

Сегодня хочется еще раз коснуться темы SEO оптимизации сайта, так как очень много вебмастеров и владельцев сайтов пренебрегают основными принципами оптимизации. Главная цель создания бизнеса – это извлечение прибыли, а сайт в этом случае является его неизменным другом и помощником. Для того чтобы ресурс работал достаточно эффективно, важно регулярно вносить изменения в его содержимое. Это связано с требованиями оптимизации поисковых систем, которые довольно быстро модифицируются. Изменения, вносимые на сайт, должны быть тщательно продуманы. Посетитель, в первую очередь, обращает внимание на заголовок. Даже при самом интересном и информативном контенте, плохой заголовок заставит быстро покинуть страницу. Поэтому её начало должно быть креативным, ярким, вызывающим желание остаться и прочитать статью.

 

Контент сайта

Не менее важен хороший SEO контент. Необходимо правильно определять и грамотно вставлять релевантные ключевые слова в тексты на сайте. Их можно использовать в заголовках и подзаголовках, что приведёт к лучшему результату в поисковых системах. Желательно ключевые фразы составлять из обычных, часто употребляемых слов.

Обязательно нужно использовать различные инструменты оптимизации, подходящие для нескольких поисковых систем. Чем больше будет их количество, тем лучше будет результат. Предпочтение только Яндекса — наиболее частая ошибка SEO специалистов.

Основным же требованием в оптимизации является эксклюзивное, полезное и качественное содержимое сайта. Посетителям ресурса гораздо легче будет прочитать и понять текст, который хорошо структурирован. Необходимо как можно чаще обновлять контент. Поисковые системы лучше реагируют на новую информацию. Пользователи также заинтересованы в этом.

Воспользовавшись такой стратегией, можно привести ресурс на первые позиции в ранжировании и привлечь дополнительный трафик. Что позитивно скажется в дальнейшем и на продвижении сайта.

 

masterproseo.ru

SEO: основные и действенные принципы оптимизации сайта

       

SEO: основные и действенные принципы оптимизации сайта.

Расскажу основные моменты, которые использует поисковая оптимизация для того, что бы раскрутка ресурса прошла наиболее успешно.

Проще говоря, принципы технологии СЕО (SEO):

1) Надо, что бы страница сайта весила, по возможности, как можно меньше. Это связано с тем, что пользователи с низкой скоростью соединения, не захотев долго ждать загрузки, в следующий раз просто обойдут сайт стороной.

2) Стремитесь к тому, что бы код страницы сайта содержал минимальное количество скриптов, дело в том, что они тоже придают ей немалый вес. И, конечно, если вы пользуетесь для создания сайта редактором вроде Microsoft Office FrontPage, не стоит забывать чистить код!

3) Оформление веб-ресурса не должно быть кислотных цветов, очень ярким, резким. Постарайтесь применять одновременно, цвета подобранные по гармоничным цветовым кругам сдержанных тонов, если глаза отдыхают глядя на палитру сайта, это будет еще одним плюсом в ваш адрес.

4) Совет – не используйте крупных шрифтов на сайте, а для того, что бы выделить, например, заголовок или раздел, используйте тег .

5) Делайте простой и удобной для использования навигацию по сайту и меню.

6) Хороший вариант – это сделать карту сайта, в которой будут отображаться ссылки на все имеющиеся разделы.

7) Надо постараться сделать ваш интернет-ресурс максимально интересным. Не нужно перегружать его баннерами, рекламой. Совсем не стоит использовать краденый контент.

8) Проверяйте грамматические, синтаксические ошибки в контенте, т.к. их наличие отрицательно сказывается на мнении посетителя.

9) При использовании программ-валидаторов, можно удалить все нерабочие ссылки, а значит справиться с еще одной проблемой.

10) Надо подумать десять раз, какую рекламу вам бы хотелось видеть на сайте. Стоит хорошо подумать, что вам самому было бы интересно увидеть, зайдя на подобный сайт.

Так же советую отличный сервис проверки текста на seo оптимизацию — Copywritely.

Когда слушаешь музыку, большое значение имеет, какого качества акустическая система. Естественно, перед покупкой читается обзор всей имеющейся подобной техники, смотря что собираетесь покупать. Такой аналитический подход хорошо оправдывает себя в дальнейшем качеством. Так же и с сайтом.

Удачи!

Случайное видео: Получайте самые интересные новые публикации на свой email:

Похожие записи :

www.kokh.ru

Главные принципы SEO-оптимизации сайта » Блог. ArtKiev Design Studio

SEO-оптимизация подразумевает под собой проведение целого комплекса различных мероприятий, которые позволяют сделать веб-ресурс легко анализируемым для поисковых роботов. Благодаря этому в поисковых системах он занимает лидирующие позиции. Основные принципы оптимизации сайтов не отличаются высочайшей сложностью, однако им стоит следовать, чтобы добиться поставленной цели.

На начальном этапе потребуется проведение точного и подробного анализа интернет-ресурса. Следует определить его тематику, цели, функции, которые он будет выполнять. Это будет базисом, на который можно ориентироваться при дальнейшем продвижении.

После этого осуществляется подбор семантического ядра. Оно представляет собой совокупность ключевых фраз — слов и словосочетаний, по которым пользователи будут находить сайт через поисковую систему. При подборе ключевых фраз можно идти различными путями в зависимости от тематики ресурса и массы прочих факторов. Большое значение будет иметь их частотность.

Следующим крайне важным шагом будет создание контента. К нему предъявляется масса требований. Самые главные из них — информативность, грамотность, уникальность. Контент должен представлять интерес для пользователей. От его качества зависит, какое место веб-ресурс будет занимать в поисковой выдаче. Кроме того, текст должен побуждать пользователя сделать покупку или воспользоваться услугой.

Большое значение имеет и грамотное использование мета-тегов, таких как title, description, keywords. В заголовок добавляются ключевые фразы — так же, как и в keywords. В description описывается содержание той или иной веб-страницы.

Немаловажно постепенно наращивать ссылочную массу. На позиции сайта в поисковой выдаче влияет число ссылок, расположенных на других интернет-ресурсах. При этом чем большей популярностью пользуется сайт, который ссылается на ваш, тем большую значимость приобретает ваш веб-ресурс.

artkiev.com

Принципы продвижения сайтов

Принципы продвижения сайтов – это основные правила, вытекающие из общей логики эволюционирования факторов поискового продвижения, учитываемых поисковиками при ранжировании. Это правила, соблюдение которых приводит к тому, что сайт занимает высокие позиции в выдаче.

При рассмотрении продвижения сайтов на первый взгляд непонятно, есть ли в нем место теоретизированию. На самом деле, даже в такой исключительно практичной вещи, как продвижение есть место теории. Так зачем же следует выводить принципы продвижения, если существуют готовые алгоритмы, которые надежно и качественно работают? Из алгоритмов продвижения, при рассмотрении их с определенной дистанции, выводятся некоторые общие факторы продвижения сайтов. На еще более высоком уровне обобщения выводятся принципы продвижения сайтов, их выводят для того, чтобы в случае изменения каких-то факторов, учитываемых поисковиками, не терять ориентир, к которому нужно стремиться, оптимизируя сайт. То есть, зная, по какому принципу следует действовать, даже при изменении факторов и алгоритмов, оптимизатор не запутается и не потеряет позиции в выдаче надолго.  

Принципы черного и белого сео различны, и те и другие приводят сайт на высокие позиции в выдаче, но только при соблюдении одних принципов сайт будет в топе долгое время, а в случае использования других принципов, при окончании «поддержания» сайт вылетит из топа.

 

Принципы продвижения сайтов для белого seo

Основными принципами белого продвижения являются:

Из этого следует, что наращивание различных факторов, положительно влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче, происходит следующим образом. После того как сайт создан и он заработал, на него начинают выкладываться различные статьи, посвященные предметам или темам, имеющим отношение к содержанию сайта. Например, для сайта по компьютерной тематике могут быть написаны и выложены статьи о каких-то компонентах, компьютерном железе. Также к выложенным статьям добавляются некоторые правила оформления: заполненные теги, правильно оформленная структура текста, подзаголовки, буллиты и так далее. Поскольку ссылки также важны для продвижения, то в рамках представления о белой оптимизации, ссылки на ресурс можно и нужно размещать на публичных страницах в социальных сетях: каждый перепост записи будет прибавлять ссылочную массу для сайта. Имея раскрученные сообщества во всех социальных сетях, можно создать достаточную ссылочную массу для сайта.

 

Принципы продвижения сайтов для черного seo

Основными исходными положениями черного сео можно назвать:

Черная оптимизация проводится в основном закупкой ссылок, увеличением их доли, а поскольку сайты, с которых идут купленные ссылки, постоянно закрываются и банятся, то ссылки надо закупать регулярно. Во многом черная оптимизация – это явление долговременное, на нее приходится «подсаживаться», поскольку она в принципе не рассчитана на то, чтобы в какой-то момент сайт мог обходиться без нее. Черне оптимизаторы имеют традицию также внушать людям, что использование честных методов оптимизации, это, конечно, хорошо, но в вашем случае это невозможно. На многих сайтах можно встретить слова о том, что если по Вашей теме уже миллион сайтов написано и создано, то Вы не можете написать ничего нового и лучше уж тогда сразу обратиться к закупщикам ссылок. Надо признать, что это не является полной правдой. Если в интернете уже написано множество статей о чем то, то из этого не следует, что они хорошие и уж тем более не следует, что не надо писать хорошие статьи на эти же темы. Возьмем в пример Википедию, на многие темы есть миллион статей, но Википедия стоит на первых местах благодаря тому, что она энциклопедична и не рекламна. Также черным оптимизаторам постоянно требуется следить за обновлениями поисковых фильтров.

 

Отличия между белым и черным seo

Основные отличия в принципах, которыми руководствуются белые и черные оптимизаторы состоит в том, что черные оптимизаторы пытаются убедить клиентов в том, что поисковые компании – это эдакие враги человечества, которые хотят убить оптимизацию, перевести всех на рекламу и не давать честным людям продвигать сайты самостоятельно. Белая оптимизация строится на том принципе, что все требования поисковиков оправданы, и усиление поисковых фильтров нацелено на улучшение конечного результата: поисковой выдачи. Авторы этого сайта придерживаются точки зрения о закономерности и правильности усиления поисковых фильтров и том, что использование белой оптимизации и ее методов, в конечном счете, является самым разумным и экономичным вариантом продвижения сайта. Поскольку в случае с белой оптимизацией расчет идет на то, что она конечна. То есть, проводится некий комплекс мер, выкладываются статьи, перелинковываются между собой, заполняются нужные теги и метатеги а дальше сайт начинает жить свой жизнью, оптимизаторы уходят, а сайт остается в топе выдачи.

Также белое сео является более эффективным в силу того, что поисковые компании постоянно совершенствуют алгоритмы оценки сайтов, поисковые фильтры, но также они совершенствуют и алгоритмы для семантической оценки текста. Поэтому если написать один раз по-настоящему качественную статью, которая будет отвечать всем требованиям не только с формальной, но и с субъективно читательской точки зрения и нести новую информацию, то как бы не менялись алгоритмы поисковых фильтров, Ваша страница сайта с этой статьей вряд ли покинет первую страницу выдачи. Используя же черные методы оптимизации, приходится все время лавировать между совершенствующимися поисковыми фильтрами, ценами на ссылки на линкобиржах и регулярно вытаскивать сайт из бан-листа поисковиков.

 

Источники и материалы про принципы продвижения сайтов

Смотрите также про принципы продвижения сайтов

 

Автор – Татьяна Крик

seotuition.ru

8 принципов оптимизации веб-страниц — блог Indigo

Для того чтобы получить хорошие результаты от внутренней оптимизации сайта, сегодня уже недостаточно просто следовать намеченному чек-листу. Раскрутка сайта стала более сложным процессом, чем когда-либо прежде, и Рэнд Фишкин (один из основателей компании Moz) делится с нами принципами, которых необходимо придерживаться в работе с on-page SEO, чтобы приумножить свои шансы на успех.

 

1. Удовлетворяйте намерения и цели пользователя

За каждым поисковым запросом стоит определенная цель. Мы ищем информацию, мы ищем способы решения каких-то задач. Часто бывает так, что то первоначальное намерение отличается от финальной цели, которую мы можем иметь.

Рассмотрим на примере: когда пользователь спрашивает у поисковика, какую одежду принято надевать на свадьбу, мы можем предположить, что за этим запросом стоит желание пользователя посмотреть модели парадной одежды, которую он сможет надеть на этот праздник, скажем, как гость, невеста или жених. Но, скорее всего, его окончательная цель — определиться с костюмом, а затем приобрести его. Либо купить какие-то отдельные элементы гардероба.

Такая ситуация означает, что нам нужно постараться соответствовать сразу двум целям пользователя. И могут возникнуть сложности с реализацией этой идеи, если владелец интернет-магазина скажет: «Я хочу ранжироваться по запросу „виды парадной одежды на свадьбу“ со страницей, которая предлагает приобрести этот конкретный смокинг».

Сложности возникнут по ряду причин. Мы не можем знать, обязательно ли человеку необходим именно черный костюм, коим является предлагаемый на странице смокинг. Мы также не имеем представления, кто наш пользователь — мужчина или женщина. А женщина, в теории, могла бы купить смокинг, но, вероятнее всего, она ищет платье.

В данном случае, если нашей целевой аудиторией являются мужчины, гораздо больше шансов на успех будет иметь страница с названием «20 костюмов и смокингов, в которых мужчины отлично смотрятся на свадьбе». Такой контент будет особенно полезным, если под фотографиями костюмов мы добавим ссылки на магазины, где их можно купить. Если это обзор не просто костюмов, а целых образов, можно разместить ссылки на каждый элемент лука по отдельности. Таким образом у нас будет возможность «убить двух зайцев одним выстрелом». 

2. Скорость, скорость и ещё раз скорость

Google определяет степень удовлетворенности пользователей, опираясь на множество прямых и косвенных признаков. У страниц с низкой скоростью загрузки очень большой показатель отказов, особенно с мобильных устройств. Страницы, которые грузятся быстро, зарабатывают больше ссылок и репостов, и, соответственно, получают от пользователей больше активности и взаимодействия. Все эти факторы, включая и саму скорость загрузки, влияют на ранжирование страницы в результатах поиска. Скорость загрузки страницы — это маленький, но всё же сигнал ранжирования для алгоритма Google, поэтому очень важно уделить внимание данному вопросу. 

3. Завоёвывайте доверие через UI, UX и брендинг

Этот пункт связан с предыдущим. Скорость загрузки является значимой частью UX, и обе эти сферы критичны для mobile-friendly-сайта. Безусловно, UI, UX и брендинг важны с точки зрения SEO, однако исторически так сложилось, что данные области часто были вне контроля SEO-специалистов. Но к счастью, сегодня SEO является уже более многопрофильной отраслью интернет-маркетинга, и у нас есть больше возможностей влиять на такие вещи, как:

 

4. Избегайте того, что разубеждает пользователей

Некоторые вещи могут сбивать посетителей с толку, отбивать желание возвращаться на ваш сайт. Одна из наиболее распространенных проблем этого плана — создание помех для потребления контента. Ярким примером могут послужить всплывающие окна (поп-апы) с сообщениями наподобие этого: «Вы хотите сохранить ваш брак? Если да, скачайте наш учебник». После чего пользователь должен нажать на одну из кнопок: либо «Да, конечно, я очень хочу сохранить свой брак!», либо «Нет, я ужасный человек и не буду ничего делать», после чего всплывёт очередной поп-ап.

Подобные элементы на сайте влекут за собой негативные последствия, которые вы можете наблюдать в данных об использовании и взаимодействии с сайтом. Даже если вы таким образом соберете определенное количество адресов e-mail или конверсий, подумайте, стоит ли эта жертва того, чтобы отпугивать пользователей и портить свою статистику поведенческих факторов?

Помните, что пого-стикинг является сигналом ранжирования. Pogo sticking — это модель поведения пользователя в поисковой выдаче, когда он кликает по вашей ссылке в результатах поиска, ему что-то не нравится на сайте и он нажимает кнопку «Назад», возвращаясь на страницу выдачи, и выбирает другую ссылку, т. е. «скачет» по результатам поиска. Для Google и Bing это негативный показатель, который не принесет вам ничего хорошего. 

5. Оптимизация под ключевые слова

Ключевые слова на веб-странице являются классическим фактором ранжирования, который на сегодняшний день по-прежнему актуален. Да, сегодня на топовых позициях поисковой выдачи можно встретить всё больше и больше сайтов без тщательной проработки ключей (во всяком случае это не похоже на привычную оптимизацию с упором на ключевые слова). Однако полностью отказываться от ключевых слов не стоит — гораздо лучше грамотно размещать их на странице, придерживаясь баланса.

Title Насчем с тайтла, в порядке приоритетности. В тег <title> необходимо включать наиболее важное из ключевых слов/фраз, по которым вы собираетесь ранжироваться. Это можно было бы написать в теге <h2>, но не нужно: он может оставаться просто большим и жирным заголовком в начале страницы. Содержимое <h2> должно максимально соответствовать содержимому тайтла, иначе пользователи, которые видели ваш тайтл в результатах поиска и перешли на сайт, могут быть сбиты с толку этим отличием и, решив, что контент не соответствует их запросу, сразу нажать кнопку «Назад». Это опасно. Контент, анкоры внешних ссылок, alt и URL Кроме тайтла, натурально прописывать ключевые словв важно и в контенте. Если есть возможность, контролируйте и анкорный текст во внешних ссылках. Например, если вы владеете интернет-магазином свадебной одежды и даете кому-нибудь интервью о себе, уместно будет упомянуть о своем веб-сайте и указать ссылку на него с соответствующим якорным текстом. Кроме того, ключевые слова должны присутствовать в атрибутах alt для изображений, а также в адресе URL (опять-таки, только если вы можете этим управлять). Названия графических файлов Чтобы повысить шансы на успешное ранжирование по картинкам в Google, важно добавить ключевые слова не только в атрибуты alt, но и в сами названия графических файлов. Внутренние ссылки Ключевые слова в разумном количестве уместны и в анкорах внутренних ссылок. Сохраняйте чувство меры и следите за тем, чтобы ключи органично вписывались в окружение и не выглядели, как спам.

Несмотря на всю важность оптимизации под ключевые слова, одной её сегодня уже недостаточно для получения хороших результатов. Важен комплексный подход и соблюдение всех пунктов. 

6. Родственная тематика

Google хорошо разбирается в лексических комбинациях и семантическом анализе. Приведем пример: когда поисковик сканирует страницу, посвященную торжественной свадебной одежде, он встречает на ней такие слова как «смокинг», «свадебное платье», «галстук-бабочка», «жилет» и т. п. Google начинает проводить параллели между этими терминами, ассоциировать их друг с другом и считать родственными. И если пользователь введет запрос о торжественной свадебной одежде, Google будет отдавать предпочтение веб-страницам, на которых встречаются слова родственной тематики. Страницы, на которых кроме основного ключевого слова нет других связанных слов, алгоритм будет считать менее подходящими.

Здесь мы как маркетологи и создатели контента должны подумать: какие термины и фразы часто употребляются вместе с нашими ключевыми словами? Как их можно внедрить на страницу? Если упустить этот момент, вы станете менее конкурентноспособными в поисковой выдаче в сравнении с вашими конкурентами, у которых более хорошо проработан контент. 

7. Оптимизация сниппетов

Оптимизированная веб-страница должна не только хорошо ранжироваться, но и привлекать клики пользователей, поскольку позиция ТОП-4 с показателем CTR 6% — не очень хорошее сочетание, особенно если средний CTR составляет где-то 11%. Получается, что наша позиция имеет лишь половину среднего CTR? Звучит смешно. Впрочем, все эти проценты не являются точными, потому рассмотрим иной пример.

Нам важно сделать сниппет настолько привлекательным, насколько это реально в SERP. Взгляните на скриншот ниже:

Мы видим здесь заголовок, URL, дату публикации и пометку о том, что сайт удобен для мобильных. Дальше следует хорошее мета-описание. Все эти элементы вместе складываются в единое рекламное сообщение, которое по сути говорит пользователю: «Пожалуйста, перейди по этой ссылке! Я жду твой клик».

Итак, ниже — список рекомендаций, которые помогут вашему сниппету выглядеть безупречно.

Элементы веб-страницы В первую очередь, конечно же, важно проработать такие элементы страницы, как <title> и meta description. Также необходимо проследить за тем, как отображается адрес URL, т. к. когда страница имеет определенный уровень вложенности, а на сайте криво настроены категории или система меток, в сниппет могут подтянуться нежелательные вещи. Дата публикации Дата в сниппете имеет значение, хоть и небольшое. Чаще всего она полезна в случаях, когда важна свежесть контента. Когда пользователь ищет информацию о видах одежды на свадьбу, то дата публикации материала его вряд ли интересует. А что если человек запрашивает «виды свадебной одежды 2016»? Тогда информация о дате желательна. Более того, если такой запрос будет производиться довольно часто, то Google может уровнять запросы с датой и без даты. После чего, даже если в запросе пользователя не будет уточнения по дате, поисковая система будет ранжировать свежий контент выше, потому что люди ищут его. Микроданные Schema Используйте разметку schema.org всегда, когда есть такая возможность. К примеру, если у вас кулинарный сайт, воспользуйтесь специальной разметкой для рецептов. Если это новостной сайт, используйте разметку для новостей. О видеосервисах Google мало заботится (кроме YouTube), однако и на этот случай имеется своя разметка. Помимо этого существует еще множество вариантов разметки на разные случаи. Имя домена Прежде чем зарегистрировать доменное имя, хорошо обдумайте его. Поразмышляйте над тем, как будет выглядеть выбранное название в сниппете, насколько хорошо оно звучит и запоминается, «фирменно» ли оно выглядит и вызывает ли доверие, захотят ли пользователи переходить на такой сайт, не похож ли он на спам и т. д. Формат контента Это особенно важно, поскольку Google иногда показывает более длинные сниппеты, чем обычно (особенно когда пользовательский запрос имеет форму вопроса). Сниппеты могут занимать 3-4 строки, если используется распространенный запрос. И если вы сможете уместить ответ в маленьком абзаце, у вас появится шанс отображаться в выдаче с удлиненным сниппетом и получать больше переходов. Это хорошо срабатывает со всевозможными списками, форумами, дискуссиями, пошаговыми инструкциями и т. п. Google-определения Похожая ситуация и с Google-определениями (блоки с ответами), которые отображаются в начале SERP для пользователей, запрашивающих определения терминов или понятий. Нахождение сайта в данном блоке не снижает вероятность перехода по ссылке, а, наоборот, усиливает ее. Вообще, попадание страницы в такой блок означает, что она будет получать даже больше кликов, чем страница в ТОП-1, что не может не радовать. Дополнительные блоки И, конечно же, чтобы по-максимуму использовать преимущества SERP, желательно фигурировать в дополнительных блоках (при наличии необходимости) — картинки, карты, новости, Граф знаний, локальный поиск и т. д.

 

8. Уникальная ценность + распространение

Это последний пункт в нашем длинном списке действий по оптимизации веб-страниц. Вам следует ответить себе на вопрос: какого уровня нужно достичь, чтобы ранжироваться, ранжироваться хорошо и ранжироваться постоянно? Взгляните на график ниже:

Итак, если сложность продвижения низкая, то вам будет достаточно сделать хороший, уникальный контент «как у всех» — и его существования будет достаточно. Однако это примитивный уровень, на котором мы бы не советовали останавливаться. Будет гораздо эффективнее, если вы сделаете свой контент в два раза лучше, чем у ваших конкурентов, по сути ранжируясь по тем же ключевым словам. То есть, вы создаете один и тот же контент, что и ваши конкуренты, но при этом вы отличаетесь в лучшую сторону от остальных сайтов в ТОП-10. Такой подход можно считать приемлемым при несложном продвижении.

Если сложность продвижения средняя, то соответственно повышаются и требования к контенту. На этом уровне нам нужно предлагать что-то уникальное и ценное. То есть не просто делать работу лучше остальных, а предоставлять что-то, что имеет ценность и отличается от других работ.

И, наконец, если сложность продвижения очень высокая, потребуется приложить немало усилий для создания достойного контента, который даже имеет своё название в Moz — это 10x Content. По ссылке вы узнаете, какие критерии определяют контент 10x и как его создать.

В целом, вопросы, которые необходимо задавать себе при создании уникального и ценного контента, который будут распространять, звучат так:

Какие преимущества есть у моего контента по сравнению с уже существующим? Можете ли вы ответить на этот вопрос? Если нет, тогда вам нужно сделать так, чтобы у вас был этот ответ, прежде чем начинать работу над созданием и продвижением контента. Почему мой контент будет трудно повторить (скопировать)? Какие препятствия у вас созданы на случай, если кто-то захочет «одолжить» вашу работу? Что ценного есть в вашей странице, чего нет у других страниц в SERP? Это, кстати, и относится к нашему вопросу об уникальной ценности. Кто поможет распространить этот контент и почему? Если у вас нет хорошего ответа на вопросы «Кто?» и «Почему?», вам будет невероятно сложно заработать репосты. А если ваш контент не будет распространяться, то вам будет очень, очень трудно ранжироваться. Все перечисленные принципы внутренней оптимизации сайта бесспорно важны, однако SEO в 2016 году — это не только внутренняя, но и внешняя оптимизация (впрочем, это актуально уже последних 10–15 лет). Поэтому при создании контента важно думать и о его процессе распространения.

Это были восемь основных принципов успеха внутренней оптимизации сайта от Рэнда Фишкина.Будем рады, если вы поделитесь своими мыслями в комментариях! Желаем успехов!

Перевод и адаптация материала «On-Page SEO in 2016: The 8 Principles for Success»

idg.net.ua

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта