Creative Way Projects. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от google

Руководство по поисковой оптимизации Google на русском

Русскоязычный сервис поддержки вебмастеров компании Google сегодня представил обновленное электронное издание в формате PDF под названием «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих».

Данное пособие полностью на русском языке, что весьма приятно русскоговорящим вебмастерам и оптимизаторам.

Команда разработчиков дополнила новое издание актуальными сведениями и рекомендациями в отношении сайтов в сети. Введен новый раздел, посвященный сайтам для мобильных устройств, с полезными и важными советами и рекомендациями. В настоящий момент данное руководство переведено на 9 языков.

Напомним, что руководство по поисковой оптимизации в начале своего создания было ничем другим, как своеобразной «методичкой» для сотрудников и разработчиков Google, однако, спустя некоторое время было решено сделать его общедоступным, с целью обучить вебмастеров основам оптимизации и продвижения сайтов. Главной задачей данного руководства является создание сайтов, которые способны приносить реальную пользу обычным посетителям, предоставляя им ценную информацию и уникальные сервисы.

Стоит отметить, что в руководстве для вебмастеров нет каких-либо секретов, позволяющих добиться более высоких позиций в поисковой системе, однако присутствует информация, которая хорошо структурирована для восприятия новичками в сайтостроении.

Вот основные разделы, которые присутствуют в данной методичке:

Понятие поисковой оптимизации, её основы (заголовки страниц «Titile», метатег «Description»).
Описание структуры сайта, улучшение навигации, структура URL сайта.
Работа с контентом, его анализ. Использование качественного контента, релевантного анкорного текста. Работа с изображениями и использование тэгов заголовков для текста.
Управление поисковыми пауками-роботами с помощью файла robots.txt. Закрытие ссылок атрибутом rel=“nofollow”.
Работа с сайтами для мобильных устройств, особенности навигации и их оптимизация.
SEO-продвижение сайта в поисковой системе Google и анализ действий. Белые и черные методы раскрутки, бесплатные инструменты для вебмастеров в режиме онлайн.

seogift.ru

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google (часть 3)

Предлагайте качественный контент и сервисы

Качественный и конкурентоспособный контент — это то, что способно повлиять на позиции вашего сайта гораздо сильнее чем все вышеописанные факторы. Пользователи знают толк в качественных сайтах, и могут рекомендовать понравившийся сайт другим пользователям в блогах, форумах, социальных сетях, электронных письмах. Естественная реклама и рекомендации от одного пользователя к другому делают репутацию вашему сайту как среди пользователей, так и поисковых машин. Добиться этого эффекта без качественного контента невозможно.

Контент на вашем сайте может быть на любую тему, но крайне желательно, чтобы он отвечал следующим требованиям:Пишите легкий для чтения текст — пользователям нравится, когда текст на сайте легко читается.

Не советуем:• размещать корявый текст, изобилующий грамматическими ошибками,• размещать текст в виде изображений (возможно пользователь захочет скопировать и вставить текст, но поисковая система не сможет его распознать),Не отходите от темы — лучше всего организовывать контент так, чтобы пользователь видел, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разбиение контента на логические группы помогает пользователю легче находить нужное.

Не советуем:• сваливать большое количество текста на разные темы в одну большую кучу без какого-либо разделения на темы или параграфы.

Используйте релевантный язык. Подумайте о том, какими словами воспользуется пользователь, чтобы найти ваш контент. Пользователи с разным уровнем заинтересованности в теме могут использовать разные ключевые слова в своем поисковом запросе. Например, коллекционеры открыток скорее всего будут искать открытки по жанрам, годам или авторам, например [советские открытки 50-х годов], в то время как пользователи, которые просто ищут сервис, предоставляющий отправку электронных открыток, скорее всего введут названия праздников или общие описания, например [прикольные открытки]. Понимание этой разницы при написании текста с комбинацией слов рассчитанной на вашего пользователя позволит вам достичь определенных результатов. Google AdWords предоставляет удобный Анализатор Ключевых Слов, который находит новые комбинации ключевых слов для вашей страницы и позволяет вычислить их поисковую частотность. Также в Инструментах для Вебмастеров вы можете увидеть список поисковых запросов, по которым пользователь приходит на ваш сайт.Создавайте новый, уникальный контент. Новый контент заставит лояльных пользователей возвращаться на ваш сайт снова и снова, а также приведет новых пользователей.

He советуем:• собирать (или даже просто копировать) существующий контент, не несущий никакой дополнительной информации для пользователей,• наполнять сайт частично или полностью скопированными друг с друга страницами

Предлагайте эксклюзивные услуги — попробуйте создать новый, не имеющий аналогов сервис. Вы можете написать уникальное исследование, рассказать о сенсационных новостях или использовать творческий потенциал своих пользователей. Может быть вы сделаете что-то такое, на что у других не хватает опыта или ресурсов.

Создавайте контент для пользователей, а не для поисковых машин. Обычно наилучший результат получается тогда, когда сайт создается для пользователей, и при этом вебмастер не забывает про доступность для поисковых систем.

Не советуем:• наполнять страницы большим количеством ключевых слов, которые могут быть полезны поисковым системам, но делают содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей,• помещать на страницы бесполезные для пользователей блоки текста вроде «ошибочные написания, часто приводящие пользователей на эту страницу»,• скрывать часть текста от пользователей и показывать его только поисковым машинам.

Пишите релевантный анкорный текст

Анкорный текст — это текст, который пользователь видит в качестве описания ссылки, он помещается в тег <а href=»…»>анкорный текст</a>

Анкорный текст рассказывает Google о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на странице могут быть внутренними (ссьлаться на другие страницы сайта), или внешними (ведущими на другие сайты). В любом случае, чем лучше ваш анкорный текст — тем легче пользователю ориентироваться, и тем понятнее поисковой системе, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

Как правильно использовать анкорный текст

Выбирайте информативный текст — Анкорный текст должен содержать хотя бы краткую информацию о странице по ссылке.

Не советуем:• использовать в качестве анкорного текста общие слова вроде «страница», «статья», или «кликните здесь»,• использовать анкорный текст, не имеющий никакого отношения к материалу по ссылке,• использовать URL страницы в качестве анкорного текста (хотя возможны исключения, например, если нужно прорекламировать новый адрес сайта).

Стремитесь к краткости. Ваша цель — короткий и информативный текст, обычно одна точная фраза.

Не советуем:• писать длинный анкорный текст, например целое предложение или параграф.Используйте узнаваемый формат ссылок. Сделайте анкорный текст ссылок визуально отличимым от обычного текста вашего сайта.

Пользователя вводят в заблуждение малозаметные ссьшки или ссьшки, на которые он может нажать случайно.

Не советуем:• использовать для анкорного текста ссылок стиль, визуально неотличимый от обычного текстастраницы.

Не забывайте про анкорный текст для внутренних ссылок — возможно, вы уделяете внимание прежде всего ссылкам, указывающим на другие вебсайты, но внутренние ссылки не менее важны, так как они помогают Google лучше сканировать ваш сайт.

Не советуем:• наполнять анкорный текст большим количеством ключевых слов,• ставить лишние ссылки, не имеющие навигационной ценности для пользователей.

Правильно используйте теги заголовков

Теги заголовков (не путать с html тегами <head> или заголовками протокола HTTP ) используются для разметки структуры сайта для пользователей. Есть 6 размеров заголовков, начиная с самого важного <h2> и заканчивая наименее важным <h6>.

Текст в тегах заголовков как правило крупнее чем обычный текст страницы, что служит визуальной подсказкой пользователю о его важности и тематике контента под этим заголовком. Заголовки разных размеров позволяют создать иерархическую структуру содержимого сайта и улучшить навигацию на странице.

Как правильно использовать заголовки

Представьте что вы пишете тезисы. Подобно тезисам в статье или газете, текст вашей страницы имеет основную тему и подпункты, ее развивающие. Продумайте их и отметьте с помощью разных заголовков.

He советуем:• размещать в тегах заголовков текст, не имеющий навигационной ценности,• использовать теги заголовков там, где больше подошли бы теги <em> или <strong>,• беспорядочно переключаться от заголовков одного размера к другому.

Не разбрасывайтесь заголовками. Используйте заголовки только там, где они действительно необходимы. Слишком большое количество заголовков на странице дезориентирует пользователя и затрудняет понимание того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Не советуем:• засорять страницу лишними заголовками,• помещать весь текст страницы в тег заголовка,• использовать заголовки только для стилизации текста, без определения структуры страницы.

www.cwpro.ru

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google (часть 4)

Оптимизируйте использование изображений

Изображения часто кажутся одним из самых простых элементов сайта, но их использование так же можно оптимизировать. Каждому изображению соответствует имя файла и аттрибут «alt», оба эти элемента полезны.

Аттрибут «alt» позволяет ввести текст, который будет отображаться, если изображение по какой-либо причине невозможно показать.

Зачем используется этот аттрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт через браузер с отключенными картинками или использует программу чтения текста с экрана, alt-текст будет служить описанием изображения.

Так же alt-текст используется в графических ссылках, в таком случае он обрабатывается поисковыми системами как анкорный текст ссылки. Несмотря на это, мы не советуем использовать большое количество графических ссылок для навигации по вашему сайту, так как текстовые ссылки справляются с этой ролью не хуже. Ну и, наконец, грамотное описание изображения в Теге alt вместе с информативным именем файла помогают системам поиска картинок, таким как Поиск Картинок Goople, проиндексировать изображения с вашего сайта.

Правильное использование изображений

Используйте короткие и информативные имена файлов и alt текст. Как любые другие компоненты веб-страницы, имена графических файлов и alt-текст лучше всего работают при сочетании краткости и информативности.

Не советуем:• использовать общие названия файлов «imagel.jpg», «pic.gif», «l.jpg»(для сайтов с тысячами изображений можно использовать автоматическую систему переименования файлов),• слишком длинные имена файлов,• наполнять alt текст большим количеством ключевых слов или вставлять в него целые предложения.

Используйте alt текст для графических ссылок. Если вы хотите использовать графические ссылки, alt текст сообщит Google информацию о странице по ссылке.

Не советуем:• писать чрезмерно длинный alt текст, который может быть сочтен за спам,• использовать для навигации на сайте только графические ссылки.

Храните изображения в отдельной директории. Вместо того, чтобы раскидывать графические файлы по множеству директорий вашего сайта, соберите их все в одной папке (например moyastranaotkrytok.ru/images/). Это упрощает путь к вашим изображениям.

Используйте широко поддерживаемые типы файлов. Большинство браузеров поддерживают графику в формате JPEG, GIF, PNG, и BMP. Также неплохо если расширение файла совпадает с его типом.

Эффективно используйте robots.txt

Файл «robots.txt» сообщает поисковым системам о том, какие части вашего сайта открыты для их доступа и индексации. Этот файл, обычно озаглавливаемый «robots.txt», помещается в корневую директорию вашего сайта.

Вы можете запретить доступ поисковых роботов к тем частям вашего сайта, которые сочтете неинтересными для пользователей поисковых систем. Если вы хотите запретить поисковым системам доступ к страницам вашего сайта, то можете воспользоваться удобным генератором файлов robots.txt из Инструментов для Вебмастеров Google.

Учтите, что в случае, если ваш сайт содержит поддомены, и вы хотите запретить сканирование страниц на них, то вам придется создать отдельный robots.txt для этого подцомена. Больше информации об использовании файла robots.txt можно найти в Справочном Центре для Вебмастеров.

Также есть некоторые другие способы запретить индексацию частей вашего сайта, например с помощью аттрибута «NOINDEX» в метатеге robots, закрытия частей сайта паролем через файл .htaccess и удаления уже проиндексированного контента через Инструменты для Вебмастеров. Инженер Google Мэтт Каттс объясняет тонкости блокировки отдельных URL в этом видео.

Правильное использование robots.txtИспользуйте более надежные методы скрытия конфиденциальной информации. Не стоит полагаться на robots.txt при блокировании конфиденциальной или секретной информации.

Во-первых, поисковые системы все еще могут помещать ссылку на заблокированные вами страницы, не указывая заголовок или сниппеты, если где-то в сети есть ссылки на этот материал (например в логах реферреров). Во-вторых, нестандартные поисковые системы или поисковые системы, не поддерживающие стандарты доступа для роботов, могут игнорировать инструкции из robots.txt. И, наконец, любопытный пользователь может заглянуть в ваш сайт roobots.txt и увидеть, какие директории вы хотите скрыть. Шифровка контента и установка паролей через файл .htaccess — гораздо более надежные способы.

Не советуем:• разрешать индексацию страниц поиска и им подобных (пользователи не любят с одной страницы поиска переходить на другую без особой полезной информации),• позволять индексацию большого количества одинаковых или почти одинаковых страниц. Нужны ли в индексе 10 000 практически одинаковых страниц?• разрешать индексацию страниц, сгенерированных прокси-сервером.

Используйте rel=»nofollow» для ссылок

Использование аттрибута rel= «nofollow» сигнализирует Google о том, что роботу не следует переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или передавать этим страницам репутацию вашего сайта. Аттрибут rel=»nofollow» добавляется в анкорный текст ссылки.

Когда это может пригодиться? Если на вашем сайте есть блог, открытый для комментариев, то в этих комментариях вполне могут появиться ссылки на сайты, с которыми вам не хочется иметь ничего общего. Поля открытых комментариев на сайтах вообще крайне уязвимы для спамеров. Nofollow для нежелательных ссылок гарантирует вам то, что вы не рискуете поделится чистотой своей репутации с сомнительным сайтом. Большинство движков для блогов автоматически ставят nofollow на комментарии, а те, которые этого не делают, можно настроить соответствующим образом. Этот совет касается любых разделов вашего сайта, на которых пользователи могут сами добавлять контент, например гостевых книг, форумов, мини-чатов и т.д. Если вы не против поддержать сайты, на которые ссылается пользователь (то есть вы доверяете пользователям), то в nofollow для ссылок нет необходимости. Однако следует учесть, что ссылки на сомнительные сайты могут повлиять на репутацию вашего сайта в Google.

Другой случай использования nofollow применим тогда, когда в статье на своем сайте вы желаете сослаться на другой сайт, но не хотите делиться с ним своей репутацией. Например, вы пишете в своем блоге о спаме в комментариях и упоминаете веб-сайт, который недавно рекламировался таким образом. Вы хотите предупредить других об этом сайте, поэтому даете на него ссылку, но ни в коем случае не хотите добавлять рейтинг этому сайту. Вот тут то вам и пригодится nofollow.

Если вы хотите добавить nofollow ко всем ссылкам на странице, то вы можете использовать nofollow в метатеге robots, который помещается внутрь тега <head> на этой html-странице. В Блоге Центра Вебмастеров есть полезный пост об использовании метатега robots. Этот метод записывается как <metaname=»robots» content=»nofollow»>.