ГлавнаяОптимизацияРаботы оптимизация сайта

Этапы оптимизации сайта. Работы оптимизация сайта


С чего начать работу по продвижению сайта. Внутренняя оптимизация сайта.

Назад - Как Яндекс ранжирует сайты

Пример из практики

В компанию Миралаб обратился клиент для продвижения сайта на околоюридическую тематику по ряду средне и высококонкурентных запросов. Ранее предпринималось несколько попыток по его продвижению. Итогом этих попыток было лишь кратковременное попадание сайта по одному из запросов в топ и по нескольким запросам в двадцатку. Проведенный аудит сайта, кроме прочего, показал, что среднее количество просматриваемых пользователями страниц было на уровне 1,2 страниц на пользователя, трафик был довольно низким и плохо конвертировался.

Структура сайта оставляла желать лучшего, дизайн и тексты не внушали доверия. Был сделан вывод, что продвигать данный сайт без внутренней оптимизации структуры и текстов, а также смены дизайна не целесообразно. Для сайта был подготовлен новый дизайн, проведена реорганизация структуры сайта.

На сайт были добавлены полезные мини-сервисы (например, калькулятор тарифов), специальный поиск по базе и дополнительные подсказки на аяксе, а также ряд уточняющих статей по теме. Тексты и структура сайта были подготовлены таким образом, что задержать пользователя на сайте на как можно более долгое время и увеличить конверсию. Через месяц началось постепенное ссылочное продвижение сайта (количество просматриваемых страниц увеличилось до очень хорошего в данной сфере показателя 3,9 страниц на посетителя). И уже через 3 месяца в топе было примерно 85% продвигаемых запросов, при этом значительно возрос поток звонков.

Внутренняя оптимизация сайта

Продвижение сайта без его внутренней оптимизации можно сравнить с собеседованием при устройстве на работу, когда соискатель приходит с опозданием в грязной мятой одежде с красными уставшими глазами и потрепанным видом. Да, может быть, он – отличный работник, классный специалист, но интервьюер, наверняка, предпочтет на должность кого-то другого. Точно так же и Яндекс отдает предпочтение сайтам и страницам с грамотной внутренней оптимизацией.

Внутренняя оптимизация включает в себя:

Если нет хорошей перелинковки, страницы будут сложнее выводиться в топ по нужным фразам. Если тексты не оптимизированы, иногда никакие другие средства, вообще, не помогут вывести сайт в топ. Если у сайта плохое юзабилити, то это негативно повлияет на поведенческие факторы и осложнит продвижение сайта – он будет занимать позиции ниже, чем мог бы.

Подбираем поисковые запросы

Внутренняя оптимизация начинается с подбора запросов, по которым нужно продвигать тот или иной сайт. Лучше всего для этого пользоваться Яндекс-Директом, который позволяет не только оценить популярность запросов, но и их конкурентность. Чем выше цена размещения рекламы по конкретному запросу и чем больше количество показов, тем сложнее будет его продвигать.

Под каждый запрос или пару запросов делается отдельная страница. Текст страницы должен быть максимально релевантным поисковым запросам. Это значит, что пользователь, пришедший по какому-либо запросу, должен найти ответ на свой вопрос. Поэтому поместите на страницу всю необходимую информацию, изображения, ссылки на уточняющие материалы. Сделайте все, чтобы пользователю понравилось то, что он увидит. А иначе? Помните про асессоров?

И еще не рекомендуем продвигать одну и ту же страницу по более чем двум поисковым запросам одновременно.

Готовим контент страниц

Поисковые запросы должны обязательно присутствовать в теге <TITLE> страницы, тексте страницы и, желательно, в заголовках разделов. Если поместить отрывки текста с ключевыми словами в отдельные мини-блоки, наподобие цитат или важной информации к прочтению, то такой текст вероятнее всего попадет в снипет. Это очень важно, ведь от того, какой будет снипет в поисковой выдаче, очень сильно зависит, перейдет ли пользователь на сайт. Длина текста в мини-блоке не должна превышать 150-200 символов.

Яндекс уже умеет отличать так называемые SEO-тексты, напичканные ключевыми фразами, от нормальных текстов для людей, и очень сильно занижает их в поисковой выдаче. Поэтому ориентироваться на количество вхождений ключевых фраз, скрупулезно высчитывая их количество на каждой странице, не стоит. Вот что сказал Александр Садовский по этому вопросу на РИФ+КИБ 2010: «Наша задача заключалась в том, чтобы научить машину отличать искусственные тексты, которые пользователю не нужны, от хороших, нормальных, естественных текстов… Если вы хотите в ТОП, если вы пишете тексты, которые не такие же как в ТОПе, а такие, как нужны людям, и попали под какие-то наши пессимизации – это наша ошибка. А если вы пытаетесь искать границы и подстраиваться под поисковую машину, извините, но с вами может быть все что угодно».

В качестве переоптимизированного текста Яндекс в своем блоге приводит текст, фрагмент которого ниже:

В последнее время проблема переоптимизированных текстов особенно актуальна. Переоптимизированные тексты (которые по-английски можно назвать over-optimized texts или over-optimized content), или тексты с запросами, часто используются для оптимизации сайтов. Переоптимизированные тексты помогают поместить на сайт большое количество ключевиков (ключевых слов, целевых запросов), по которым сайт продвигается. Поэтому сейчас активно используется такая процедура как продвижение переоптимизированными текстами. Что такое продвижение переоптимизированными текстами, спросите вы. Если вы никогда раньше не пробовали продвижение переоптимизированными текстами, вы все равно наверняка знаете, что это такое.

Обратите внимание, на избыток ключевых фраз, подчеркиваний и слов, выделенных жирным шрифтом, в таком коротком отрывке текста. Это будет балластом в процессе продвижения сайта.

Там же в блоге сотрудники Яндекса пишут:

«Как мы уже писали, поиск Яндекса отдает предпочтение сайтам, которые созданы для людей и удобны пользователям, и негативно относится к попыткам повышения релевантности страниц за счет чрезмерного употребления в текстах ключевых слов (или целых популярных запросов). Размещение переоптимизированных текстов, которые не адресованы посетителям сайта, относится к приемам «псевдооптимизации» и никак не улучшает качество сайта. Если алгоритм определит, что контент создан для влияния на поисковую систему и повышения релевантности, позиции этого документа в выдаче могут ухудшиться».

Важно, чтобы тексты на сайте были грамотными, ясными, легко читаемыми и раскрывал тему, а также заставляли пользователя переходить на все новые и новые страницы, которые бы отвечали на смежные вопросы. Прежде всего, это повысит конвертацию трафика, то есть, превратит посетителя в клиента, и плюс к этому даст огромное преимущество сайту при подсчете поведенческих факторов.

Например, если страница продвигается по запросу «Правила ОСАГО», то на этой же странице в самых удобных для пользователя местах можно предложить ему перейти на такие страницы как: «Заказать ОСАГО онлайн», «Как правильно выбрать страховую компанию для ОСАГО», «Калькулятор ОСАГО», «Что делать в случае аварии» и так далее…

Редактируем код

Яндекс рекомендует скрывать от индексации все служебные участки кода при помощи тега <noindex></noindex>. Это делает сайт «легче» с точки зрения работы с ним поисковой системы. Следует убедиться, что навигация по сайту осуществляется при помощи обычных текстовых ссылок, а не изображений или скриптов.

Оформлять сайт нужно при помощи CSS-файлов, вынося туда все стили. Это позволит сократить размер страницы и упростить ее индексацию. Желательно проверить валидность кода при помощи онлайн-валидатора W3C. Корректность верстки и срабатывания ява-скриптов нужно протестировать во всех распространенных браузерах: Internet Explorer, Opera, Mozilla, Chrome.

Пример из практики.

В марте 2010 года в компанию «Миралаб» обратился клиент, сайт которого ранее продвигался по нескольким высоко и среднеконкурентным запросам (всего 7 штук). Довольно продолжительное время 4 из 7 запросов были в топе, 3 других запроса – во второй-третьей десятке поисковой выдачи. Во второй половине 2009 года, сайт оставался в топе только по одному поисковому запросу, а вскоре утратил позиции и по нему. Последующие месяцы работы не дали ощутимого результата.

Аудит сайта показал, что главная страница продвигалась одновременно по 4 запросам, одна из внутренних страниц сразу по 3 запросам. Кроме того, сайт, который был представлен несколькими десятками страниц, был переполнен SEO-текстами с теми самыми 7 ключевыми фразами. Их плотность в текстах зашкаливала даже на главной странице. И хотя сайт в целом был довольно аккуратным и внушал доверие, необходимо было провести реорагнизацию контента.

К продвигаемым ранее 7 ключевым фразам были добавлены еще 25 фраз, отобранные при помощи Яндекс-Директа.

Было принято решение продвигать главную страницу по 2 наиболее важным поисковым запросам. Остальные 30 запросов продвигались при помощи внутренних страниц – по одному запросу на страницу. Были написаны новые качественные тексты, рассчитанные на завоевание доверия и раскрытие темы по каждой ключевой фразе. Также в текст было внедрено микро-меню на родственные статьи. HTML-код, скрипты и верстка были приведены в порядок.

Сайт показал отличную динамику движения в топ. Спустя 3 месяца с начала продвижения сайта 24 из 32 запросов уже в топе, еще 5 вот-вот должны были к ним присоединиться.

Дальнейшее чтение будет бесполезно, если не усвоить одну важную вещь. Даже если на сайт ведут миллионы качественных ссылок с лучших сайтов интернета, этот сайт никогда не займет место в конкурентном топе, если не представляет никакой ценности для пользователей. Асессоры этого не допустят. Поэтому качество и юзабилити сайта первично.

Резюме

  1. Подберите поисковые запросы, используя Яндекс Директ (при продвижении под Яндекс)
  2. Каждая страница должна оптимизироваться под 1-2 запроса, не больше (исключение – главная страница)
  3. Ключевые слова и фразы должны содержаться в теге <Title> страницы
  4. Желательно, чтобы ключевые слова и фразы также присутствовали в заголовках статей и разделов на странице
  5. Не лишним будет использовать ключевые слова и фразы в атрибутах alt и title изображений на странице
  6. Не стоит переусердствовать с количеством ключевых слов и фраз на странице, несколько упоминаний 2-5 вполнедостаточно. В противном случае можно получить санкции за спам, которые проявляются в автоматическом понижении на 10-30 позиций в поисковой выдаче по нужным запросам.
  7. Содержимое на странице должно четко и ясно раскрывать тему поискового запроса, это очень важно.
  8. Желательно размещать ссылки на внутренние и, если уместно, внешние страницы с материалами, которые раскрывают тему ключевых слов и фраз.
  9. Картинки, схемы, фотографии, видеофайлы по теме страницы – отличное дополнение к оптимизации страницы.
  10. Не рекомендуется использовать выделение ключевых слов и фраз в тексте жирным шрифтом или подчеркиванием.
  11. Текст, не представляющий никакой ценности для продвижения, технические участки кода и текста нужно закрыть тегами <noindex>
  12. Для оформления страницы необходимо максимально использовать возможности CSS.
  13. Проверяйте валидность кода страниц. Хотя большинство ошибок не носит критического характера, все же часть из них может явиться причиной неверной интерпретации контента страницы Яндексом.

sergeyivanov.ru

Оптимизация сайта.

Оптимизация — это процесс работы с сайтом, направленный на увеличение его привлекательности в глазах поисковых систем. Оптимизация сайта предполагает работу с контентом, оформление карты сайта и меню, перелинковку страниц, улучшение технической составляющей сайта, юзабилити и пр.

Первое, с чего следует начать работу, это техническая оптимизация сайта.

Сайт должен быть настроен так, чтобы не препятствовать поисковым роботам индексировать нужные страницы. Для проверки сайта обычно создают проверочные карты и проводят аудит, аналогичный тому аудиту, что делает сервис Rooletka. По результатам аудита составляется список доработок сайта; обычно доработки делят по степени важности на критичные и желательные.

Критичные доработки – это исправление серьезных технических ошибок, которые:

Предотвращение критичных ошибок позволяет избежать проседания позиций.

Желательные доработки помогают сделать сайт более привлекательным для поисковых роботов, чтобы при прочих равных он ранжировался поисковой системой выше других ресурсов.

После технической оптимизации сайта следует особое внимание уделить его наполнению — контенту. Если он скопирован с других ресурсов, сделайте его уникальным. Если страниц мало или меньше, чем у конкурентов в ТОПе, то следует создать новые и наполнить их качественным содержанием.

Текст должен быть понятным, полезным, достойным цитирования на других сайтах и привлекательным для посетителей. Существует много подходов к написанию текста, вот общие рекомендации:

Под текстовой оптимизацией понимают не только написание текстов, соответствующих ключевым фразам страницы, но и оформление мета-тегов и title каждой страницы, заголовков текста, дополнительных элементов, например, в названиях меню.

Для логического выделения в тексте основных блоков и словосочетаний используется HTML-разметка. Например, важно, чтобы разметка заголовков имела логическую вложенность: <h2> употреблялся ранее, чем </h2>. Для выделения слов использовались теги <strong>, <b>, <i>. Нельзя забывать и про оформление картинок на сайте. Содержание тега <alt> учитывается поисковой системой и облегчает пользователям восприятие информации, если в их браузере отключены изображения.

Такой прием, как использование alt-тегов, можно рассматривать и как улучшение сайта с точки зрения пользователя, т.е. работу с юзабилити. Юзабилити для SEO-специалиста прежде всего инструмент работы с поведенческими факторами, а для сайта — это возможность увеличивать аудиторию лояльных и целевых посетителей. К разговору о юзабилити мы вернемся через несколько страниц.

Вернуться назад: Подбор релевантных страниц Читать далее: Работа со ссылочной массой

 

 

www.sembook.ru

цены на поисковую оптимизацию в Москве — WebDivision

Контент +7 (495) 921-36-49

webdivision.ru

Этапы оптимизации сайта - порядок работы по продвижению сайта

Как известно, оптимизация сайта сама по себе является важным этапом в работе по созданию и раскрутке любого проекта. И здесь не бывает мелочей: важен и код, и структура, и контент. Да и порядок оптимизации сайта также определен достаточно четко, а потому можно разделить всю работу на несколько этапов, качественное выполнение которых гарантирует успешное продвижение проекта.

Первый этап.  Анализ качества контента

Как бы это ни было банально, но любая работа по оптимизации начинается с анализа того, что имеется в наличии. Дальше пойдут технические этапы внутренней оптимизации сайта, которая основана на результатах этого, самого первого и очень важного.

На что нужно обращать внимание при анализе:

  1. Внешний вид сайта. Стили, заголовки, картинки, цветовая гамма. Все ли удобно, комфортно ли будет читать текст? На месте ли фотографии и несут ли они какую-то пользу проекту и т.д.
  2. Структура сайта. При этом проверяется как удобство меню и навигации, так и внутренняя перелинковка и ее соответствие seo требованиям.
  3. Семантическое ядро. При знакомстве с новым проектом лучше всего составить семантическое ядро самостоятельно с нуля, а потом сверить ваши результаты с реальностью. Либо вы можете проверить тот перечень ключевых запросов, которые применялись для страниц сайта. Очень важно убедиться, что каждый запрос соответствует тематике страницы и сайта.
  4. Качество контента. Любой текст на страницах вашего сайта должен быть интересным и грамотным. Он должен легко читаться даже «по диагонали», для чего используются подзаголовки, списки и цитаты. Он должен нести полезную информацию по заявленной теме. А ключевые слова (поисковые запросы) должны быть вписаны в него крайне аккуратно, причем, плотность их должна находиться в пределах 3- 5 процентов. (Проверить плотность можно при помощи специальных сервисов проверки текстов, их можно скачать в виде бесплатных программ или воспользоваться онлайн, также бесплатно).
  5. Уникальность контента. Очень тонкий момент при работе с уже проиндексированными сайтами. Проверить, есть ли копии вашего контента на других сайтах, достаточно просто. Любая программа проверки уникальности, например, Advego, может проверять уникальность текста на всех ресурсах сети за исключением указанного вами адреса (вашего сайта). Если вы копировали контент на других сайтах, можно смело его удалять и писать заново. Он только мешает продвижению. Но если вы писали его самостоятельно, то обнаруживать «ворованные» копии ваших текстов всегда бывает обидно. Для защиты авторства существуют специальные сервисы, например, в Яндекс можно вручную добавлять текст после того, как вы его выложите на сайт или даже раньше. Но если вы не защитили свой контент, при обнаружении копий придется  либо переписывать тексты с нуля, либо надеяться на лучшее и, пусть с опозданием, попробовать подать заявку на авторство в Яндекс.
  6. Качество кода. Проверьте качество того, что видят на вашем сайте «поисковые боты». Посмотрите, нет ли дублирующихся страниц, все ли служебные части сайта скрыты от индексации, заполнены ли мета теги, используются ли ЧПУ-ссылки на страницах и т.д.

Технические этапы оптимизации сайта: идеализация

На основе проведенного анализа нужно внести правки. Делать это лучше всего также последовательно, т.е. этап идеализации разбивается сам на несколько подпунктов:

  1. Дизайн и удобство. Если сайт нуждается в редизайне или серьезных изменениях в структуре, эту работу нужно проводить в первую очередь. И только когда будет готова структура и разработано под нее меню, можно будет понять, все ли страницы останутся на этом сайте, возможно, какие-то будут удалены за ненадобностью, а какие-то добавятся.
  2. Семантическое ядро и анкоры для внутренней перелинковки. Вносим нужные правки в семантическое ядро, делим обновленные ключевые фразы по страницам, добавляем анкоры для перелинковки с учетом изменений в структуре сайта.
  3. Написание контента. К этому пункту можно приступать только тогда, когда вы будете знать, какими будут основные страницы, и какие ключевые фразы и анкоры нужно будет вписать в каждую из страниц. Возможно, что часть контента вы сможете использовать без изменений, часть достаточно будет просто дописать (добавить ключевые запросы и анкоры), а какие-то придется писать с нуля.
  4. Работа с кодом под требования seo. Этот этап внутренней оптимизации сайта можно проводить параллельно с написанием текстов. Но и здесь есть нюанс. Поисковые теги должны соответствовать тексту на странице, а потому их лучше всего прописывать уже при заполнении сайта контентом.

Дальнейшие этапы сео оптимизации сайта: ссылки, реклама, раскрутка

Некоторые специалисты считают, что окончание работ по  внутренней поисковой оптимизации сайта и есть финал непосредственно оптимизации, а продвижение выделяют как отдельный вид работы. На самом деле, все виды работ по продвижению сайта в ТОП поисковой выдачи настолько переплетены, что сложно определить, когда кончается один и начинается другой.

А потому, как только работы по внутренней оптимизации завершены, приступайте к следующим действиям:

  1. Весь обновленный контент зарегистрируйте как авторский, принадлежащий вашему сайту.
  2. Обновите в Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters (специальные разделы для веб-мастеров, где можно зарегистрировать сайт и следить за его продвижением) карту вашего сайта. Можно также подать его заново на индексацию.
  3. Подключите контекстную рекламу, она даст вам посетителей на первое время, а также поможет ускорить индексацию сайта. Как известно, проекты, которые оплачивают рекламу и размещаются в платных каталогах от Яндекс, поисковики индексируют быстрее. Так сказать, проявляют лояльность к клиентам.
  4. Размещайте ссылки на ваш сайт на форумах, в полезных для пользователей тематических каталогах, продвигайте сайт статьями (интересные статьи ан чужих ресурсах, в которых имеется ссылка на ваш сайт). Накопление ссылочной массы считается уже не столь актуальным, но если ссылки будут полезные, это будет заметным плюсом для поисковых систем, да и люди будут находить вас, в том числе, через форумы и статьи.
  5. Не забывайте о социальных сетях. Обязательно анонсируйте, а потом – продемонстрируйте на своих страничках и в группах изменения на вашем сайте.

В общем, работу по раскрутке веб-проекта можно вести постоянно и очень долго. Этот этап можно по праву считать бесконечным. Точнее, он оканчивается при следующей крупной переработке сайта и возобновляется после повторной оптимизации обновленного проекта.

Работа по оптимизации и продвижению сайта – сложная, требует знаний и практического опыта, а также отнимает огромное количество времени. А потому, если вы не готовы становиться профессиональным сео-специалистом, лучше доверить оптимизацию и раскрутку проекту профессионалам.  Либо, если ваш проект не коммерческий, проще будет поверить в естественное продвижение от Яндекс и Google. В принципе, оно и правда существует, и если вы будете постоянно заниматься своим сайтом, рано или поздно вы также попадете на первые страницы выдачи.

seoklub.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта