Проблемы и возможности поисковой оптимизации и продвижения сайтов. Проблемы в оптимизации сайта

Проблемы и возможности поисковой оптимизации и продвижения сайтов

Однако поднять любой сайт на первые строки Яндекс или Google, и затем удерживать занятые позиции – задача не из легких. Она требует поэтапного решения целого ряда вопросов. Действия, направленные на повышение рейтинга сайта и улучшение его позиций в результатах поиска называются продвижением сайта.

Как повысить поисковый трафик на свой сайт и что нужно делать что бы росли позиции сайта в поисковиках

Сегодня многие фирмы оказывают услуги в области SEO. Можно сказать, что работа оптимизатора уже оформилась в отдельную профессию.

Если отбросить нюансы, то процесс продвижения сайта можно разбить на две основные составляющие:

1). Внутренняя оптимизация (содержимое).
2). Внешняя оптимизация (факторы).

Внутренняя оптимизация

Целиком связана с содержимым конкретного сайта, его структурой и не требует дополнительных вложений. Смысл внутренней оптимизации состоит в том, чтобы привести контент в соответствие с хотя бы основными требованиями поисковых роботов. В этом заключается первый этап раскрутки любого сайта, и при этом самый важный, поскольку продвижение любого проекта невозможно без его наполнения качественным содержанием.

Внешняя оптимизация

Направлена на рост авторитета сайта в глазах поисковиков за счет увеличения количества ссылок с других уважаемых ресурсов. Здесь уже понадобятся расходы, поскольку бесплатно получить “жирные” ссылки на пока еще неизвестный сайт практически нереально, разве что сайт настолько интересный, что его кто-то захочет «цитировать». Однако повторимся, на это мало надежд, поэтому необходимо действовать самостоятельно.

В последнее время измененные алгоритмы поисковых систем гораздо большее значение придают содержимому сайтов, частоте их обновления и одновременно уменьшают влияние внешних ссылок. Это позволяет значительно улучшить качество поиска, исключить из выдачи так называемые «искусственные сайты», освободив место для более качественных ресурсов. При этом сам процесс продвижения сайтов смещается в сторону внутренней оптимизации, и за счет этого становится менее затратным.

Таким образом, мы видим, что продвижение сайтов — длительная процедура, которая обязана выполняться по конкретным правилам, и требует определенных знаний. Нужно хорошо разбираться в принципах ранжирования, понимать алгоритмы работы разных поисковых систем, которые могут отличаться между собой, знать основы сайтостроения, и многое другое. Допустив ошибку на одном из этапов, можно потерять результаты всей проведенной работы. Поэтому, несмотря на обилие информации по самостоятельному продвижению, лучше все-таки доверить свой сайт опытным специалистам. Конечно это обойдется недешево, но полученный результат того стоит.

Впрочем, если вы все же решили раскручивать сайт в поисковых системах самостоятельно, то вам необходимо знать некоторые важные моменты. Определение этих моментов было дано выше, но тут следует несколько углубиться в детальное их рассмотрение.

Итак, если у вас не имеется средств на улучшение внешней оптимизации – получение ссылок с авторитетных сайтов (которые продают свои ссылки посредством специальных сервисов, например таких как «Сапа»), то следует вплотную заняться оптимизацией внутренней. Как уже говорилось, внутренняя оптимизация – это улучшение контента сайта. Если поисковая система Google до сих пор смотрит на качество сайта посредством ссылочной массы, ведущей на него, то Яндекс давно отказался от такой практики. В первую очередь для Яндекса важна уникальность сайта, то есть уникальность контента, размещенного на его страницах.

Давно прошло время, когда можно было раскрутить сайт в Яндексе (да и в Google) посредством не уникального контента, «надерганного» с других сайтов (так называемого копипаста). На сегодняшний день поисковые системы обращают внимание на то, не повторяется ли та или иная статья (либо какая-то часть из неё) на других сайтах, и на основании подобного анализа и создают своё мнение о сайте (положительное или отрицательное). Если контент не уникален, то такой сайт не имеет практически никаких шансов к продвижению. Исключение составляют новостные сайты и сайты некоторых других, подобных типов, существование которых невозможно без заимствования контента с других сайтов. Однако это довольно старые, авторитетные сайты, и сайтов новичков это не касается, потому они должны иметь только уникальный контент.

Если контент не уникален только в какой-то своей части, то поисковая система продвигает такой сайт в выдаче не очень охотно, она его «придерживает», продвигая только те страницы, на которых доминирует только уникальный контент, да и то не в полной мере. Поэтому надо постоянно уменьшать количество заимствованного контента, и повышать процент контента уникального.

В том случае, если на всех страницах сайта размещен исключительно уникальный контент, то можно считать, что эта проблема для сайта решена, однако тут в действие вступают некоторые другие факторы. Уникальный контент сам по себе – это не повод для безоговорочного успешного продвижения сайта в топы выдачи ПС. Контент должен быть не только уникальным, но и интересным для посетителя. Посетитель должен заинтересоваться наполнением сайта, а для этого статьи должны быть не только интересными, но и быть правильно написанными. В текстах не должно быть ошибок, и это тоже сказывается на интересе посетителя. Поисковые системы внимательно следят за активностью посетителей на сайте, и соответственно реагируют. Если по обоим этим параметрам (уникальность текстов и заинтересованность посетителей) сайт соответствует алгоритмам поисковых систем, то можно рассчитывать на то, что его страницы будут достаточно хорошо продвигаться в топы выдачи по множеству нужных владельцу сайта запросов.

Однако тут нужно учитывать ещё один немаловажный фактор: конкуренты ведь тоже не сидят на месте, и зачастую они также уделяют первейшее внимание всем факторам, которые были изложены выше. И если конкурент – профессионал, то новичку трудно будет «отжать» у него первые места выдачи по наиболее популярным запросам. В этом случае есть два выхода, и оба варианта не слишком затратны, хотя потрудиться придётся.

Первый вариант – это продвижение сайта по мало конкурентным запросам. Естественно, это в ряде случаев снижает релевантность поискового запроса к контенту сайта, однако проблема легко решается значительным увеличением количества трафика с последующей его сортировкой прямо на страницах сайта.

Второй вариант – получение достаточно мощной ссылочной массы, но не посредством покупки ссылок, а путём регистрации сайта в каталогах, рекламы его на форумах, в блогах, гостевых книгах, в социальных сетях и прочее. Как уже говорилось – потрудиться придётся, но результат окупит все усилия.

Итак, мы рассмотрели основные особенности продвижения нового сайта в поисковых системах и дальнейшей его раскрутки с помощью поискового трафика. А вот воплощение всех этих особенностей в жизнь – дело рук самого владельца сайта. Изучайте теорию, учитесь на практике и не бойтесь перетрудиться – и успех ждёт вас!

biznes-on-line.biz

SEO оптимизация сайта - 5 распространенных ошибок при продвижение

Прежде чем приступать к оптимизации и продвижению сайта, веб-мастеру необходимо получить информацию об ошибках, которые могут возникнуть в процессе SEO. Эксперты часто предоставляют полезные рекомендации, позволяющие избавиться от различных сбоев и слабых мест, которые в будущем могут вызвать снижение скорости индексации и ощутимое падение позиций сайта в списке поисковой выдачи.

Каждый специалист по SEO обязан быть перфекционистом, обращая внимание на малейшие детали, которые в будущем могут стать причиной весьма серьезных проблем. В результате оптимизация, позволяющая сделать сайт быстрее, информативнее и стабильнее, включает комплексный подход, ориентированный на устранение технических проблем и улучшение содержания.

Проблемы с индексацией

Неиндексируемый сайт бесполезен для владельца. Оспорить это утверждение можно, но исключительно в том случае, если проект изначально задумывался в качестве ресурса с ограниченны доступом. Иными совами, отказаться от индексации можно, а в некоторых случаях подобное решение даже принесет пользу, но вместе с сокрытием страницы от поисковых систем произойдет снижение органического трафика. В результате от процесса индексации отказываются только сайты, изначально созданные для узкой группы посетителей, представители которой могут перейти на необходимую страницу путем ввода полного URL в адресную строку браузера. Речь часто идет о тематических форумах и, что уж греха таить, сайтах с запрещенным или ворованным контентом.

Инструкция продвижения сайта в 2018 году

Тем не мене в подавляющем большинстве случаев каждый сайт нацелен на быструю индексацию, то есть привлечение поисковых роботов для дальнейшего ранжирования. Попадание в список поисковой выдачи позволит бесплатно привлекать к проекту посетителей, которые тем или иным образом будут приносить выгоду. Проблемы с индексацией, вызванные техническими сбоями и плохим качеством оптимизации, могут привести к снижению позиций в SERP и, как следствие, оттоку посетителей. Иными словами, сайт потеряет основной источник доходов.

Неиндексируемое содержимое возникает по следующему ряду причин:

Файлом robots.txt умышленно или случайно заблокирован доступ роботов к страницам сайта.
Вместо качественного текстового наполнения размещаются только изображения или короткие видеоролики.
На страницах активно используются фреймы, документы Word и PDF, а также Flash-элементы.
Сайт перенасыщается обратными ссылками и различными формами рекламы.
Веб-мастер использует запрещенные методы для продвижения.
Отсутствует доступ во время посещения страниц веб-ресурса поисковым роботом.
Разработчиком применяются динамически генерируемые компоненты для дизайна и наполнения, которые изменяются при каждой загрузке страницы или после выполнения пользователем определенных действий.
Отдельные разделы сайта становятся доступными только после авторизации и входа в систему.
Пользователям закрыт доступ к необходимой странице без использования 2-3 переходов.

Устранение проблем с индексацией является первостепенной задачей для специалистов, занимающихся SEO. Однако существует также обширный перечень проблем, вызванных многочисленными техническими сбоями и ошибками оптимизаторов, которые лишь опосредствованно влияют на индексирование и ранжирование. О них стоит позаботиться в первую очередь. Незначительный сбой может стать причиной возникновения серьезных ошибок, состояние которых со временем будет лишь усугубляться, создавая помехи на этапе продвижения сайта.

Проблемы с наполнением сайта

Посетитель первым делом обращает внимание на предоставленный сайтом контент. К тому же важна структура и навигация, обеспечивающая быстрый переход между тематически связанными страницами. Отсутствие какой-либо полезной информации наряду с ощутимыми проблемами на этапе наполнения приводит к повышению показателя отказов. Усугубляет ситуацию неудобный интерфейс, созданный без учета рекомендаций касательно адаптивности дизайна, а низкокачественный контент наряду с плохим юзабилити приводит к снижению трафика.

Неоптимизированное содержание возникает по следующему ряду причин:

Наличие динамических, длинных и нерелевантных URL-адресов со специальными символами.
Использование автоматически сгенерированных, дублированных, нерелевантных, недостоверных, слишком коротких или длинных метатегов, включая отсутствие заголовков, описаний и подзаголовков (h2-H6).
Непродуманная и неудобная структура продвигаемых страниц.
Размещение материалов с многочисленными грамматическими и стилистическими ошибками.
Отсутствие внешних ссылок, которые способны повысить уровень релевантности и качества контента.
Чрезмерное использование навязчивой рекламы, особенно баннеров и всплывающих окон.
Спам бесполезными ссылками или ключевыми словами.
Неадаптированный к просмотру на разных устройствах, браузерах и операционных системах контент.
Отказ от оптимизации изображений без присвоения имени файла, повышения качества, масштабирования размера, добавления атрибутов alt и title. Подобные файлы не индексируются в поиске по картинкам.
Поверхностное и обманчивое распространение информации, которая искажает смысл содержимого сайта.

Ошибки контент-менеджеров обычно приводят к повышению количества отказов. Иными словами, по причине плохого наполнения веб-страниц пользователи отказываются от дальнейшего изучения сайта, проводя на нем минимум времени. Вызвать некоторые проблемы, связанные с доступностью контента может низкая скорость загрузки, излишняя оптимизация или же банальное обновление размещенных материалов. В последнем случае показатели посещаемости восстановятся после индексации станицы, на которой был размещен новый контент.

Проблемы с загрузкой сайта

Снижение скорости загрузки сайта – это распространенный признак многочисленных проблем, вызванных техническими сбоями. Обычно он сопровождается снижением трафика, поскольку посетители не готовы ждать полноценную загрузку страницы на протяжении более 10 секунд. Однако возникать могут и другие неполадки, вызывающие ощутимые проблемы, связанные с отображением сайтов и просмотром размещенных материалов.

Технические и функциональные ошибки включают:

Неправильное выполнение перелинковки и переадресации.
Наличие битых ссылок и не загружающихся изображений.
Возникновение проблем с работой сервера или клиента (500, 404).
Неадекватную работу плагинов и различных надстроек.
Систематические сбои хостинга.
Использование атрибутов nofollow для внутренних ссылок.
Неправильную реализацию защищенных SSL-соединений.
Проблемы с загрузкой размещенных на сайте материалов.

Своевременное обнаружение слабых мест положительно сказывается на оптимизации. Для устранения различного типа технических проблем достаточно на регулярной основе выполнять веб-аудит, направленный на поиск неисправностей и сбоев. В результате посетители получают свободный доступ к разным страницам, которые моментально загружаются. Исправные сайты легче продвигать, чем их аналоги, которые имеют ошибки разной степени сложности. Каким бы качественным ни был контент или дизайн, именно техническое состояние является решающим фактором на этапе индексации и ранжирования путем внешнего продвижения веб-ресурса.

Проблемы с поисковыми фильтрами

Одной из основных причин потери позиций в списке поисковой выдачи по релевантному ключевому запросу является попадание сайта под действие поисковых фильтров. Санкции накладываются за предумышленное грубое нарушение действующих рекомендаций поисковиков касательно выбора и использования методов продвижения.

Black hat SEO (продвижение с использованием запрещенных методов оптимизации) включает:

Спам ключевыми словами, состоящий из огромного количества повторений одного поискового запроса.
Клоакинг (cloaking) – предоставление поисковым роботам для анализа фиктивных версий сайта, отличающихся по наполнению от тех веб-страниц, которые предназначены для реальных пользователей.
Сокрытие изображений и текстов путем добавления мелкого шрифта, имеющего цвет фона страницы.
Покупка обратных ссылок низкого качества на неавторитетных сайтах и участие в линкфарминге.
Использование ранее размещенного качественного контента, скопированного с более успешных веб-сайтов.
Получение внешних ссылок с использованием незаконных методов, включая взлом сайтов, запуск дорвеев с автоматической переадресацией и добавление динамического исходного кода в плагины после обновления.
Продвижение страниц, зараженных вирусами, спам-ботами или другими вредоносными программами.
Чрезмерное использование комментариев на форумах и в блогах с единственной целью публикации ссылок.
Накрутка показателей, связанных с посещаемостью и просмотром конкретных страниц.
Создание бесполезных сателлитов – сайтов, единственной целью существования которых будет вытеснение конкурентов материнской площадки из списка поисковой выдачи по конкретному ключевому слову.

Задача специалиста, который использует методики black SEO заключается в манипулировании различными факторами, влияющими на скорость индексации и особенности поисковой выдачи. По сути раскрученные с нарушениями сайты обманывают потенциальных посетителей, поэтому продолжительное пребывание ссылок на них в SERP недопустимо. Поисковые системы не только удаляют низкокачественные ссылки из действующей выдачи, но и наказывают различные сайты, которые нелегальными путями генерируют соответствующий трафик.

Чтобы выйти из зоны действия фильтра, необходимо пересмотреть политику продвижения, удалив все ошибки, указные в поступившем от поисковой системы отчете. За систематические грубые нарушения и игнорирование требований поисковиков сайт может получить вечный бан по домену или IP. В этом случае происходит не просто пессимизация (снижение позиций), но и полное исключение страниц из SERP без возможности восстановления.

Проблемы с ранжированием

Результатом многих неполадок и недоработок, связанных с поисковой оптимизацией, являются различные проблемы с ранжированием. Даже если сайт не использует инструменты, предназначенные для изменения восприятия поисковых систем в отношении фактического качества веб-страниц, существует множество других ошибок, которые приводят к снижению позиций в списке поисковой выдачи по выбранному ключевому слову.

К концептуальным ошибкам SEO следует отнести:

Отказ от локализации контента и обслуживая посетителей, разговаривающих на разных языках.
Использование одностраничных сайтов для продвижения нескольких продуктов и услуг.
Игнорирование традиционных методов рекламы и современных механизмов онлайн-маркетинга.
Поверхностное использование показателей авторитетности страницы PageRank, Domain Authority (DA) или Page Authority (PA) при создании обратных ссылок, нацеленных на повышение уровня посещаемости.
Размещение вводящих в заблуждение материалов, включая кликбейт заголовки и описания.
Оптимизация всех страниц на сайте для одной поисковой фразы (каннибализация ключевых слов).
Отслеживание эффективности маркетинговой кампании путем анализа одного единственного запроса.
Отказ от использования бесплатных ресурсов для продвижения сайтов, предоставляемых Google (Search Console, Analytics, YouTube, Google+) и Яндекс (Метрика, Вебмастер, Медиана, Деньги, Диск).
Избегание поисковой контекстной рекламы, предоставленной посредством РСЯ и Google AdWords.

Продвигаемый сайт обязан быть полезным и интересным для каждой значимой группы посетителей, поэтому на ранжирование во многом влияет уровень доверия со стороны аудитории. Размещенные на каждый отдельной оптимизированной странице материалы обязаны приносить пользу, в полной мере соответствуя тематике сайта.

Жертвуя интересами пользователей для повышения ранга в поисковой выдаче, сайт получит преимущество над конкурентами лишь в течение непродолжительного срока. Не стоит возлагать большие надежды на неотложные методы SEO, поскольку они не способны обеспечить гарантированные результаты на протяжении длительного периода.

Чтобы занять первое место в выдаче Яндекса или Google, достаточно использовать эффективные ключевые слова и материалы, которые являются конкурентоспособными в рассматриваемой отрасли. Увеличение трафика обеспечит постоянно обновление контента с поддержанием отменного технического состояния сайта и размещением внешних ссылок. В результате все инвестиции на создание и развитие сайта со временем обязательно окупятся.

anton-vorontsov.ru

Частые проблемы при оптимизации сайта

often_problem

Зачастую, начинающие пользователи, которые оптимизируют свой источник, допускают очень грубые ошибки, они могут привести к нарушению санкций на стороне поисковой системы. Другие оплошности будут лишь мешать выходить пользовательскому источнику в актуальный список. Ошибки, допускаемые человеком, способствуют к тому, что резко может понизиться информационный трафик. Пользователь должен найти для себя обучающий материал, который научит его не совершать данные оплошности.

На данный момент времени существуют такие популярные ошибки:

— Повышенная распространенность информации;

— Сильно улучшенный текстовый материал;

— Малый уровень оптимизации веб-страницы;

Повышенная распространенность информации – это считается самой грубой ошибкой для поисковой системы. Большинство людей очень сильно хотят вывести в топ-список свой источник, они думают, что необходимо распространять уже созданную информацию, а не добавлять что-либо новое. Помимо этого, пользователь делает оптимизатор слишком насыщенным для страницы, то есть добавляет большое количество продвигаемых ключей. Сюда будет относиться полная работа с текстом, а именно частое изменение заголовков, преждевременное редактирование текстовых ключей. Кроме этого, некоторая информация будет выделена специальным шрифтом для того, чтобы люди её заметили, не смотря на то, важен ли данный материал или нет.

К повышенной распространенности данных также относятся внутренние ссылки, которые пользователи создают и добавляют очень много. В конце концов, такой сайт будет удовлетворять саму поисковую систему, но для человека данный сайт будет не годным.

Следующая ошибка – это много улучшенная текстовая информация. Такая проблема является достаточно актуальной. Такой параметр может отлично работать с пользовательским запросом, который будет способствовать на оптимизацию сайта. Данную функцию можно применять, но не перебарщивать, так как текстовый материал помогает сайту, но когда информации на сайте слишком много, поисковая система не сможет провести диагностирование данных, это может повлиять на то, что источник могут закрыть.

Малый уровень оптимизации веб-страницы – это ошибка, похожая на повышенную распространенность, но если сайт имеет малую оптимизацию, то здесь пользователю не нужно работать с санкциями. Если вовремя не исправить данную проблему, то человек может забыть о выводе сайта в актуальный список. Здесь необходимо добавлять некоторые теги языков программирования, создавать заголовки и добавлять определённую информацию.