ГлавнаяОптимизацияПоисковая оптимизация сайта маркетинг

Интернет маркетинг и поисковое продвижение. Поисковая оптимизация сайта маркетинг


SEO маркетинг: начните сейчас

Мы сторонники действий, которые приносят деньги прямо здесь и сейчас. Но для стабильного и прогнозируемого роста также нужно внедрять долгосрочные методы. Использовать инструменты, которые не сработают прямо сейчас, но дадут десятикратный эффект через 3-6-12 месяцев. Поэтому сегодня я расскажу Вам что такое SEO маркетинг и какие факторы нужно учесть, чтобы вывести Ваш сайт или материал в топ поисковых систем.

Жизнь — длинная штука

Именно с этого и хочу начать. SEO оптимизация — это не быстрая технология получения клиентов (очень жаль), но в долгосрочной перспективе очень выгодная и полезная. Поэтому если Вы “горите и всё вокруг тоже горит”, то лучше посмотрите на другие эффективные каналы рекламы. Но если у Вас всё хорошо, то переходим к делу. И для начала разберёмся что такое SEO-продвижение.

SEO маркетинг  (search engine optimization) — это оптимизация сайта (страниц) для поисковых сетей (яндекс, google и других) с целью вывода материалов на первые позиции по определённым запросам. Которые, как Вы понимаете, должны напрямую резонировать с Вашими продуктами и компанией.

Такая псевдо-реклама лучше воспринимается аудиторией, так как они видят Ваш сайт в поиске (а не в рекламном блоке), а значит считают, что Ваши условия, Ваш продукт и Ваша компания полностью соответствуют их требованию. К тому же, таким образом можно получать тонны трафика на сайт, когда при платной рекламе Вы бы давно уже разорились.

Самый приятный факт в таком виде продвижения — что Вы получаете трафик из поисковых систем “бесплатно”, по сравнению с той же контекстной рекламой, где Вы платите за клик. Слово “бесплатно” в кавычках, так как чтобы оптимизировать сайт, сделать по-настоящему хороший материал и его продвинуть, нужны деньги.

Основное отличие SEO в сравнении с другими видами рекламы — что большую часть денег Вы вкладываете в начале, а потом пожинаете плоды своих инвестиций. В не сильно конкурентных нишах, вполне вероятно, что Вы вложите деньги вообще один раз, и больше инвестиций не потребуется.

как это работает на деле

Мне больше нравится объяснять более практичным языком, который актуален для классического бизнеса. Поэтому давайте представим несколько ситуаций, и разберём, что владельцы бизнесов могут получить от внедрения данного инструмента в свой джентельменский арсенал.

Пример 1. Мужские носки

Вы специализируетесь только на мужских носках. И все мы понимаем, что в 21 веке носки ищут уже не только на прилавках рынков или по газетам, но и Интернете. Как показывает Господин Яндекс, только в нём ежемесячно по всей России ищут носки 23 492 человека. Скрин в студию.

Не знаю как для Вас, но если бы у меня был бизнес по мужским носкам и если бы все они были моими клиентами, то наверное я бы уже не писал эти статьи, а помогал бездомным животным, детям Африки или другим благотворительным фондам.

И возникает вполне очевидный вопрос — как мне выйти на этих людей. Легко и просто, способов масса, но как Вы помните, сегодня мы говорим про сео маркетинг. Так вот, мы включаем seo продвижение лэндинга своего, оптимизируем его так, чтобы он попал на первую страницу выдачи и занял своё место среди этих компаний.

Конечно, сейчас попасть на лидирующие позиции по такому конкурентному слову сложно и довольно затратно. Но это не значит, что невозможно. Если же Вы только начинаете разбираться в этой сфере, хотите всё сделать самостоятельно (хотя лучше обратиться к профессионалам) или бюджет ограничен, то можете использовать не такие конкурентные запросы как “мужские носки”, а взять, например, “мужские цветные носки”. По ним конкуренция меньше, но и запросов в Интернет также меньше.

Пример 2. Фотосъёмка

Вы — фотограф, который делает шедевральные снимки. И Вы понимаете, что конкуренция в Вашей сфере просто безумно дикая, так как сейчас каждый 5-ый человек — фотограф. Продвигать свой сайт по прямым запросам, по типу “Фотограф Москва” —  не разумно. 

В таком случае мы берём и пишем статьи под информационные запросы. Это запросы, которые начинаются на слова “Как”, “Где”, “Что”. По таким запросам люди ищут полезную информацию. В нашем случае (фотографа) это будет:

И после того, как человек перейдёт на такой запрос, Ваша задача — тактично перевести его на Ваши услуги, например, показать какие фотографии сделали уже именно Вы на этих местах. Такой подход идеален для продвинутых в маркетинге, но таким образом Вы точно никогда не останетесь без клиентов.

Если Вы обратите внимание, то данный блог тоже имеет запросы информационного характера в каждой статье. Тем самым, мы Вас обучаем и показываем свою компетенцию. А в это время, Вы повышаете свой уровень доверия к нам и оставляете заявки на наши услуги 😉

Пример 3. Аэролодки

Вы — производитель аэролодок. Ваш продукт выбирают довольно тщательно, ведь расстаться с 2-3 миллионами, тем более в наше время, сложно. Чтобы сделать умный интернет маркетинг, Вы можете взять и создать, например, блог на livejournal.com, написать в нём обзор Вашей лодки в виде продающего отзыва (в идеале от известного человека в Ваших кругах) и продвинуть данный материал в ТОП с помощью seo оптимизации.

И когда люди будут искать информацию об аэролодках, они будут попадать на статью, будут видеть, что это не реклама, а настоящий обзор и будут воспринимать информацию максимально дословно и прозрачно. То есть будут верить каждому слову. Ваша же задача сделать так, чтобы материал не попахивал продающей статьёй (или может быть продающим видео), а казался максимально правдоподобным.

Из чего состоит SEO-маркетинг?

Все поисковые системы устроены так, что по своим критериям повышают сайт в позициях, то выше, то ниже. Причём, как и мозг человека, поисковиков никто до сих пор так и не разгадал даже на 50%. Слишком много факторов, которые меняются чуть ли не ежедневно.

Сейчас даже само руководство яндекса и гугла (самые крупные сайты для россиян) с первого взгляда не смогут Вам сказать почему почти два одинаковых сайтах находятся с разницей в 100 позиций. Всё слишком сложно. Очень много факторов, которые многие недооценивают.

Причём, не человек решает кто на каком месте будет стоять, отвечает за это самообучаемый робот, практически искусственный интеллект, который на основе big data сращивает все показатели и вычленяет самый релевантный сайт для вводимого запроса.

Но не всё покрыто мраком и тайнами. Есть глобальные моменты, которые обобщают все детали. Их все знают и под них все стараются адаптировать свои страницы и материалы. Каждый из моментов, чтобы Ваш поисковый маркетинг seo не прошел мимо, мы сейчас с Вами рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Оптимизация технической составляющей сайта

Нужно это для того, чтобы поисковая система могла оценить Ваш сайт как “технически хороший для пользователя”. В эти действия входят такие “злые” слова как: 301 редирект, отсутсвие циклических ссылок, robots, sitemap, короткие URL, заголовки h2-h5 и другое. Этой стороной лучше заниматься специалисту. Так как даже если Вы будете разбираться, без базовых знаний программирования, Вы ничего не поймёте.

Оптимизация материала

Чтобы поисковик смог оценить Ваш контент по достоинству, его нужно подать под правильным соусом. Всё как в кухне, главное заправка. То есть, помимо написания уникального и качественного контента (это очень важно), Вам нужно вставить в него ключевые слова, встроить изображения с прописанными ALTами, оформить в приятный внешний вид, объём текста написать не меньше, чем у конкурентов и так далее. 

Оптимизация внешних факторов

Далее Вам нужно сделать так, чтобы яндекс и гугл видели постоянные упоминания о Вашем материале в Интернете. Чтобы на него ссылались другие сайты, его указывали в комментариях к разным постам, его репостили в социальных сетях. Конечно, Вы можете на это повлиять самостоятельно, покупая ссылки с других сайтов (есть специальные биржи для это) или заказывая n-ое количество репостов по социальным сетям на биржах фрилансеров.

Поведенческие факторы

Нужно сделать так, чтобы люди смотрели как можно дольше материал, чтобы они писали комментарии, чтобы они не закрывали его сразу после открытия, чтобы они добавляли его в закладки. Иными словами, нужно сделать так, чтобы поисковик увидел, что людей интересует этот материал. А это я Вам скажу не легко во времена информационного шума, когда люди сразу открывают 10 вкладок и изучают только 2 из них. То есть уделяем внимание оптимизации и контенту в равных частях.

с чего начать

Я надеюсь, что сейчас у Вас в голове возникло огромное количество идей как реализовать SEO-маркетинг для своего бизнеса. И чтобы наверняка удоствериться, что он подходит Вам ( скорее всего он вам подходит), и заодно понять что и как нужно сделать для успешной реализации, пройдите следующие шаги:

  1. Зайдите на сервис wordstat.yandex.ru и проверьте все интересующие Вас запросы (как прямые, так и информационные), чтобы определить количество людей, которые ищут Ваш продукт или то, что связано с ним;
  2. После того, как Вы выпишите/запомните все возможные ключевые слова (обычно 20-30 хватит для старта), вбейте их в поисковую систему и оцените уровень конкуренции. Для этого перейдите на страницы конкурентов и посмотрите, насколько полезный материал у них и сможете ли Вы сделать лучше;
  3. Если ответ на пункт 3 положительный, и Вы видите, что “овчинка стоит выделки”, то есть смысл двигаться далее в этом направлении интернет маркетинга. Начать с оптимизации технической стороны сайта (около 100 критериев), затем подготовить и адаптировать контент, далее его усилить внешними  факторами.

Почему я не пишу пошаговую инструкцию как реализовать СЕО самостоятельно? Связано это с тем, что объём информации очень большой. И если Вы являетесь руководителем, то это не то, что Вам нужно изучать. Данный процесс лучше отдать на аутсорсинг. Так Вы сможете заработать больше денег, чем если Вы будете делать это самостоятельно.

Единственное, что Вам нужно, это понимать как устроен весь процесс оптимизации и продвижения. Это поможет Вам избежать “лапши на ушах” от псевдо “топэксперта” и слитого бюджета. А в сфере маркетинга таких горе-специалистов очень много. Безумно жаль, но факт. Поэтому мы для Вас подготовили статью “Seo продвижение: цена и этапы”. После её прочтения всё станет намного понятнее.

Лайфхак! Если вы все таки настроены заняться seo-оптимизацией, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Во-первых скорость его работы просто поражает, во-вторых работает он онлайн, что очень удобно. И в третьих — по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование сервиса 😉

Коротко о главном

Могу со 100% уверенностью сказать, что есть сферы, где СЕО стоит на последнем месте из всех эффективных каналов рекламы. Это связанно с тем, что не везде есть большое количество разнообразных запросов. А делать полноценное продвижение в поисковых системах только для низко-частотных слов (мало ищут) нет смысла. Логичнее будет дать по ним контекстную рекламу. Но везде есть исключения.

Для других (большинства) данный инструмент является необходимым. Только у меня есть плохая новость, сейчас это не ноу-хау. Время первых прошло, оно было в году 2000-2005, вот именно тогда все снимали сливки с этого направления. Сейчас приходится бороться, причём, делать это с крупными игроками на рынке. Это не повод сдаваться, это повод подходить разумно к стратегии. Если Вам нужны советы, то пишите вопросы в комментариях, мы обязательно поможем за простое “Спасибо!”.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl+enter

in-scale.ru

Поисковый маркетинг SEM — что это такое и как его использовать

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Поисковый маркетинг – это комплекс действий для увеличения клиентов на интернет портале с помощью поисковых машин.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Аббревиатура SEM расшифровывается как Search Engine Marketing, дословно обозначает поисковый маркетинг. Его задача привлечь целевую аудиторию, побудить посетителей стать клиентами компании. Главным образом это достигается при помощи SEO (поисковой оптимизации) и SEА (контекстной рекламы). Есть и другие методы, которые маркетологи могут включить в комплексную программу.

Рассмотрим подробней что такое SEM. Борис начал свое дело – продажу специальных фильтров для воды. Созданная им компания, занималась продажей, установкой и ремонтом специального оборудования. Услуга востребованная, особенно с учетом качества водопроводной воды в промышленном городе. Конкурентов в регионе почти нет, дело обещало быть успешным.

Любому начинанию нужна реклама. Но это довольно дорого, а у начинающего предпринимателя финансов не так и много. Поговорив с партнерами, решил создать интернет-сайт, где люди смогут покупать товар. Сайт создал с помощью знакомого компьютерного специалиста, заполнил статьями, которые нашел на подобных сайтах других компаний. Через месяц результат работы – 3 клиента. Говорить о прибыли не приходится. Пришлось обратиться в компанию, где предложили поисковый маркетинг. Оплата вносилась частями и зависела от результата. Через две недели сайт был изменен: статьи переписали, на нем появился онлайн-чат. Были открыты группы в социальных сетях, которые вел сотрудник рекламного агентства, приглашенный фотограф сделал серию фото и видео о товарах компании. И заработало! Поступали звонки, заказы, появились клиенты, в том числе крупные компании.

Таков результат правильно построенного маркетингового плана. Поисковый маркетинг - это оптимизация сайта, контекстная реклама и другие методы, которые делают работу интернет-ресурсов более эффективной.

Зачем нужен поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг привлекает потребителей, потенциально заинтересованных в товаре – ведь они сами ищут его в сети. Для того, чтобы купили Ваш товар, а не конкурента, нужна хорошая видимость интернет-ресурса. Цель – занять самое видное для клиента место среди подобных товаров и компаний, быть одним из первых сайтов в ТОПе. Именно первые 10 сайтов и рекламные объявления, которые нашлись в поиске и будут теми, на которые пользователь обратит внимание.

Кто разрабатывает стратегию работ

Разрабатывается стратегия поискового маркетинга маркетологами совместно с веб-мастерами. Важно построить грамотную схему, которая будет работать. Для этого лучше прибегнуть к услугам профессиональных SEO-агентств, где есть опыт и знания для такой работы. Браться все делать самому не стоит – велика цена ошибки.

Большое количество методов способных повысить посещаемость сайта, зачастую, ставит в тупик и опытных мастеров – в каждом конкретном случае нужен индивидуальный подход.

Если за дело берется начинающий, то, в лучшем случает, бюджет, выделенный на кампанию, может быть потрачен безрезультатно. В худшем – сайт может быть заблокирован в поисковых системах, и его вообще не будут предлагать пользователям. Понятно, что такой результат далек от нужного.

Поэтому для попадания в ТОП-10 нужно привлекать профессионалов. Но знать основные принципы, чтобы контролировать их работу, избегать ненужного перерасхода средств – обязан каждый владелец бизнеса. Поэтому остановимся на основных моментах организации кампании, включая и то, как оценить результат.

Применяемые инструменты

Для достижения цели – прироста посетителей из поиска — разработаны разные технологии. Они постоянно совершенствуются, появляются новые. Обычно, дополняют друг друга и работают в комплексе. Основные варианты, которые применяет поисковый маркетинг:

Рассмотрим три самых популярных метода. Остальные применяются редко.

Контекстная реклама

Это сведения о товаре/фирме в поисковиках, размещенные на рекламных местах поисковой выдачи по ключевым словам. Рекламные объявления могут быть текстовые и графические.

Поисковая оптимизация

Также, для этого термина используется название: оптимизация сайта, аббревиатура SEO (search engine optimization). Это комплекс действий, направленных на модификацию интернет-портала, для продвижения его в списке сайтов выдаваемом поисковиками. В этом виде интернет-маркетинга привлечение клиентов достигается благодаря улучшению качества, количества, уникальности наполнения сайта (статей, информации). В них используются ключевые слова (запросы пользователей).

SMM – продвижение в социальных сетях

SMM (Social Media Marketing) – это метод поискового маркетинга, в котором продвижение достигается при помощи публикаций информации (по нужной теме – товары/услуги/компания) в социальных сетях. Чтобы быть результативной, нужна интересная и информативная подача, постоянное общение в сетях и форумах. Возможно применение аудио- и видеоматериалов. Это своеобразная скрытая реклама.

Продвижение в социальных сетях SMM подойдет не во всех случаях. Не все компании смогут заинтересовать фотографиями или интересными описаниями своих товаров. Это идеальный вариант для косметических товаров, одежды и аксессуаров.

Сроки – когда будет отдача

Применяя в той или иной мере методы поискового маркетинга, заметных результатов стоит ожидать примерно через три месяца. Это время уйдет на аналитику, разработку программы и саму работу (написание или корректировка сайтов, наполнение социальных сетей…)

Недостатки SEM

Поисковый маркетинг – это эффективный способ раскрутки сайтов и увеличения продаж. Его методы (SEA, SЕО, SMM и другие) разнообразны и имеют хорошую репутацию. Главное, выбрать их правильное сочетание и специалистов, которые знают, как сделать их максимально результативными, применительно к вашему товару.

При этом, желательно, не превысить запланированный бюджет – ведь расходы здесь могут быть почти неограниченны. Зная основы, подходить к планированию маркетинговой кампании проще. Важно правильно распределить вложения. Приведенные способы, с учетом их особенностей, помогут вашему сайту прочно закрепиться в ТОП-10 поисковиков. Результат скажется на бизнесе обязательно.

Популярность поискового маркетинга последние несколько лет постоянно растет. И вполне оправданно – его стоимость ниже, чем у традиционных видов рекламы. Клиенты, привлеченные на сайт – заинтересованы в покупке, ведь пришли они именно за своим запросом. Грамотная организация этого вида маркетинга – результат труда команды специалистов: маркетологов, веб-мастеров, копирайтеров, программистов, SMM-менеджеров, дизайнеров, редакторов и других. Результат скажется на бизнесе обязательно.

semantica.in

Поисковая оптимизация сайта - что такое SEO (СЕО) оптимизация

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия - нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google. 

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы. 

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.

Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%

Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt - это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2017 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.  

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

ТИЦ — тематический индекс цитирования сайта, который показывает его авторитетность. Рассчитывается на основе веса ссылок с сайтов-доноров. Чем выше значение, тем лучше. Узнать тИЦ сайта можно в Яндекс.Вебмастере. Подробно рассказывали в материале «Тематический индекс цитирования сайта».

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Шпаргалка

  1. Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.

  2. Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.

  3. Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com

▲Интернет маркетинг поисковое продвижение сайта

Содержание1. Медийная реклама 2. Контекстная реклама 3. Поисковое продвижение сайта SEO     3.1 Внутренняя оптимизация сайта     3.2 Внешняя оптимизация сайта 4. Продвижение в социальных сетях 5. Прямой маркетинг с использованием e-mail, RSS 6. Вирусный маркетинг 7. Партизанский маркетинг

Очень много людей пользуются интернетом каждый день, но понятия не имеют как все это работает. Многие зарабатывают огромные деньги, проводя качественные рекламные кампании в интернете, многие сливают бюджеты в интернет рекламу и не получают ничего. Как же разобраться, что в интернете эффективно, а что нет, как вложить деньги с выгодой для своего бизнеса, как оптимизировать затраты по продвижению сайта.

В Википедии про интернет-маркетинг сказано такое.

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

Интернет-маркетинг является составляющей электронной коммерции. Его также называют online-маркетингом. Он может включать такие части, как интернет-интеграция, информационный менеджмент, PR, служба работы с покупателями и продажи. Электронная коммерция и интернет-маркетинг стали популярными с расширением доступа к интернету и являют собой неотъемлемую часть любой нормальной маркетинговой кампании. Сегмент интернет-маркетинга и рекламы растёт как в потребительском секторе, о чем свидетельствует появление с каждым днем все новых интернет-магазинов, так и на рынке B2B. Основными преимуществами интернет-маркетинга считаются интерактивность, возможность максимально точного таргетинга, возможность постклик-анализа, который ведет к максимальному повышению таких показателей как конверсия сайта и ROI интернет-рекламы. Интернет-маркетинг включает в себя такие элементы системы как:

Спорить с Википедией не будет =), а рассмотрим, что когда из этого списка нужно использовать для продвижение сайтов, товаров или услуг.

1. Медийная реклама

Медийная реклама – это размещение текстовой информации, либо баннеров на разнообразных интернет площадках. Фактически ничем не отличается от рекламы в СМИ. Но медийная реклама имеет свои преимущества: возможность отследить эффективность, возможность использования анимации, ссылок и т.д.

Медийная реклама очень эффективна для анонсирования событий, рекламирования новых товаров, популяризации брендов. Мы используем данный тип рекламы, как правило, при проведении разнообразных конкурсов, при анонсировании новых товаров или услуг. Конечно же, при проведении баннерной рекламы необходимо заботиться об оптимизации затрат. Для этого используются различные методы таргетинга (по русский это что-то типа нацеливания показа баннеров, только определенным людям). Таргетинг выполняется по региону, тематике, полу, в некоторых случаях по возрасту и т.д.

2. Контекстная реклама

Немного описывал контекстную рекламу в материале о способах раскрутки сайта, поэтому совсем коротко. Преимущество данного типа рекламы в том, что мы имеем возможность привлечь на сайт исключительно целевых клиентов, на нужные нам страницы, получив детальнейшую информацию о посетителях. Оплата данного вида рекламы происходит за клик. В зависимости от тематики стоимость контекстной рекламы может очень сильно отличатся. Реклама по некоторым поисковым запросам стоит менее одной гривны, а по другим может стоит более 10 за один клик. А в этом посте можно посмотреть пример контекстной рекламы.

3. Поисковое продвижение сайта SEO

Поисковое продвижение сайта (SEO) — это комплекс работ, направленный по повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем и привлечение пользователей на сайт. Работы по SEO можно разделить на две группы: работы с сайтом (внутренняя оптимизация), размещение обратных ссылок (внешняя оптимизация). Есть множество компаний, который могут выполнить данный комплекс работ. Но хороших SEO специалистов не так уж и много, поэтому нужно быть крайне осторожными при выборе подрядчика.

3.1 Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс работ направленный на исправление технических ошибок сайта, оптимизацию и создание контента, обеспечение правильной индексации сайта. Часть данных работ нужны исключительно для поисковых систем (по большей части это технические моменты), часть работ направлена на будущих посетителей сайта.

Обычно перед началом работ по внутренней оптимизации сайта выполняется проверка сайта на ошибки и создается перечень доработок на сайте, которые постепенно выполняются.

Очень важных в SEO является подбор поисковых запросов. Для эффективного SEO необходимо собрать все ключевые слова из своей ниши. Ключевые слова нам необходимы для того, чтобы понять, что пользователи пытаются найти в интернете по нашей тематике. А дальше, мы просто готовим контент, отвечающий на нужные вопросы и размещаем это на нашем сайте.

3.2 Внешняя оптимизация сайта

Для того, чтобы повысить доверие поисковых систем к нашему ресурсу, мало иметь хороший контент (хотя интересный и качественный контент это уже очень много) нужны еще и ссылки с других сайтов. Современные поисковые системы очень хорошо научились отслеживать популярные манипуляции со ссылками, к ним можно отнести ссылочный спам и покупные ссылки. Поэтому, при продвижении сайта, оптимально делать акцент на качество ссылок, а не на их количество. Также нужно помнить о том, что ссылочный профиль сайта должен быть максимально естественным.

Важно! Поисковое продвижение сайта имеет свои плюсы и минусы в сравнении с другими видами интернет рекламы. SEO это тот инструмент, который требует инвестиций в сайт, и дает результат только через определенное время. Поисковое продвижение требует выполнения целого комплекса работ, как с самим сайтом, так и размещения обратных ссылок на других сайтах. В результате правильно выполненных работ, сайт имеет хорошие шансы получать трафик, по стоимости дешевле контекстной рекламы.

Огромное количество информации о поисковом продвижении сайтов можно найти на Gendolf.info:

1. С чего начать продвижение сайта? Материал о том, как начать самостоятельное продвижение сайта.2. Способы раскрутки сайта. Материал, в которых описаны основные способы популяризации сайта, его раскрутки.3. Просчет стоимости продвижения сайта. Материал о том, как правильно просчитать стоимость продвижения сайта.4. Оптимизация и продвижение сайта под запрос. Пошаговая инструкция по SEO, с примером.5. Как продвинуть сайт своими силами. Пошаговая инструкция продвижения сайта своими силами.

Освоив данные материалы, любой человек получит хоть небольшой опыт в сфере SEO и будет знать специфику этой деятельности.

4. Продвижение в социальных сетях

Некоторая информация о данной деятельности есть в этом материале.

Вся работа в социальных сетях направлена на привлечение внимания как можно большего количество людей и продвижения товаров и услуг. Очень часто данные методы рекламы используют для популяризации крупных брендов в соц. сетях. В социальных сетях также много мелких предпринимателей, которые без денежных затрат могут найти клиентов для своих товаров или услуг.

5. Прямой маркетинг с использованием e-mail, RSS

Данный вид рекламы подходит практически для всего. Через e-mail рассылку можно продавать и услуги, и товары, при чем совершенно различной ценовой категории. Совершенно другое дело правильно подготовиться в этому процессу, что бы получить хороший результат. Про e-mail рассылки читаем тут http://www.epochta.ru/.

6. Вирусный маркетинг

Очень популярный метод рекламы среди крупных кампаний совершенно различных направлений деятельности. Суть данной рекламы заключается в создании либо видеоролика, либо приложения либо еще чего, настолько интересного, что распространение данной рекламы выполняют люди самостоятельно, дабы поделиться с друзьями или знакомыми. Стоимость проведения рекламных кампаний такого типа может быть совершенно разной, все зависит от заложенной идеи и методов её реализации.

7. Партизанский маркетинг

Понятие партизанский маркетинг появилось отнюдь не в интернет маркетинге, появилась эта реклама очень давно, задолго до появления широкой интернет аудитории. По сути данный вид рекламы является скрытой рекламой, иногда даже обманом, заставляющим человека приобрести интересующий нас товар или услугу. Изначально данный вид рекламы использовали компании малого и среднего бизнеса, но со временем с увеличением повсеместной конкуренции тенденция распространилась и на крупные кампании. Примером партизанской рекламы является использование надписей на одежде, размещение логотипов на технике, распространение выгодных слухов, использование лозунгов о защите окружающей среды или вторичной переработке отходов и т.д.

В интернете данный вид рекламы проявляется в распространении текстовой информации не содержащей прямой рекламы. Размещение липовых отзывов и комментариев о продукции. Ведение тем на форумах и продвижение товаров, идей, услуг (очень активно используется современными политиками). Совместно с SEO, данный вид маркетинга можно использовать для исправления репутации компаний в интернете.

Оцени пост!

Loading...

Статьи по теме

gendolf.info

Комплексный интернет-маркетинг от профи рынка

Это использование всего комплекса инструментов и каналов получения целевого трафика, которые являются оптимальными именно для вашего бизнеса.

Это постоянная работа над улучшением сайта и контентом. Что в итоге? Улучшение поведенческих факторов, рост доверия к вам аудитории, рост лидов, увеличение реальных продаж.

Это маркетинговое продвижение услуг или товаров по широкому спектру поисковых запросов, не только ВЧ, но и — обязательно! — СЧ и НЧ. Насколько широкому? Безгранично широкому: от 400 до бесконечности (список поисковых фраз должен постоянно расширяться). Только продвижение по очень широкому семантическому ядру дает рост поискового трафика.

Комплексный интернет-маркетинг — это не про позиции сайта в выдаче, не про ссылки, не про накрутку поведенческих. Это про целевой трафик, лиды и продажи. Про четкое измерение результатов.

Это создание и реализация контент-маркетинговой стратегии — она лежит в основе современного интернет-маркетинга. Без качественного, ориентированного на целевую аудиторию контента не будет НИЧЕГО. Важно понимать, что нет универсальных стратегий. Для успешного взаимодействия с вашей аудиторией вам жизненно необходима индивидуальная КМ-стратегия и много, очень много хороших материалов. А иногда (хотя бы пару раз в месяц) тексты должны быть просто неотразимыми.

Это использование всего комплекса инструментов и каналов получения целевого трафика, которые являются оптимальными именно для вашего бизнеса.

Это постоянная работа над улучшением сайта и контентом. Что в итоге? Улучшение поведенческих факторов, рост доверия к вам аудитории, рост лидов, увеличение реальных продаж.

Это маркетинговое продвижение услуг или товаров по широкому спектру поисковых запросов, не только ВЧ, но и — обязательно! — СЧ и НЧ. Насколько широкому? Безгранично широкому: от 400 до бесконечности (список поисковых фраз должен постоянно расширяться). Только продвижение по очень широкому семантическому ядру дает рост поискового трафика.

Комплексный интернет-маркетинг — это не про позиции сайта в выдаче, не про ссылки, не про накрутку поведенческих. Это про целевой трафик, лиды и продажи. Про четкое измерение результатов.

Это создание и реализация контент-маркетинговой стратегии — она лежит в основе современного интернет-маркетинга. Без качественного, ориентированного на целевую аудиторию контента не будет НИЧЕГО. Важно понимать, что нет универсальных стратегий. Для успешного взаимодействия с вашей аудиторией вам жизненно необходима индивидуальная КМ-стратегия и много, очень много хороших материалов. А иногда (хотя бы пару раз в месяц) тексты должны быть просто неотразимыми.

texterra.ru

[Специалист]Интернет - маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)

[Специалист]Интернет - маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO) Продажник:

Нажмите, чтобы раскрыть...

Складчик:

Нажмите, чтобы раскрыть...

Сегодня мало иметь красивый сайт в сети Интернет. Сайт, каким бы хорошим и дорогим он ни был, совершенно никому не нужен, если он не посещается пользователями. Но даже сайты с хорошей посещаемостью часто являются малоэффективными с точки зрения бизнеса, так как большинство посетителей мгновенно покидают этот сайт, не просмотрев ни одной его страницы.

В курсе «Интернет-маркетинг, продвижение и оптимизация сайтов» рассматриваются широкий ряд интернет технологий, которые необходимы для успешного продвижения сайтов в сети Интернет — SEO (Search Engine Optimization). Используя приемы и методики SEO-оптимизации, Вы научитесь создавать сайты, которые выйдут на первые места в поисковых машинах, за счет чего количество посетителей Вашего сайта значительно увеличится.

Кроме того, в курсе подробно рассматриваются множество технических аспектов, которые позволяют не только успешно приводить посетителей на Ваш сайт, но и добиваться высокого качества этих посетителей, то есть:

По окончании курса Вы будете уметь:Продолжительность курса - 24 ак. ч. Спойлер: Описание Модуль 1. Что такое «продвижение» и его способыМодуль 2. Поисковая оптимизация (SEO) — принципы работы поисковых машинМодуль 3. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента Модуль 4. Поисковая оптимизация (SEO) – внешние факторыМодуль 5. Поисковая оптимизация (SEO) – инструменты для управления индексацией сайтаМодуль 6. Эффективное управление сайтом Модуль 7. Способы мониторинга сайтаМодуль 8. Обзор других способов продвижения сайтов Скачать:

Нажмите, чтобы раскрыть...

Нажмите, чтобы раскрыть...

 

infosklad.org

SEM продвижение и оптимизация | Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг

В современном мире ситуация такова, что если коммерческая компания не представлена в интернете, то добиться успеха ей практически нереально. Однако даже отлично сделанный сайт-визитка или идеально удобный интернет-магазин не гарантируют высокой посещаемости – его могут просто не найти, особенно если конкуренция в конкретной сфере высока. Чтобы сайт компании работал и привлекал новых клиентов, владелец компании (и сайта) должен воспользоваться инструментами поискового маркетинга (Search Engine Marketing). Сокращенно – SEM.

Маркетинг в поисковых системах – это целый комплекс процессов и мероприятий, созданный для увеличения количества посещений конкретного ресурса через основные поисковые системы (Google, Yandex, Mail.ru и др.). Площадки поисковиков – самые посещаемые во всем мире, ежедневно с их помощью ищут как некоммерческие сведения, так и коммерческую информацию миллионы пользователей. Поэтому поисковая реклама сайта сегодня становится все более востребованной. Найти среди этих миллионов «своего» человека, потенциального клиента, и привести его на нужный ресурс – вот задача SEM. У правильно организованного поискового маркетинга цель не только «раскрутить» тот или иной сайт, повысить его посещаемость, но и с помощью интернет-технологий стимулировать развитие бизнеса в целом.

Чтобы целевая аудитория не просто попала на главную страницу одного из тысячи сайтов, а нашла на нем искомое, а в идеале – совершила определенные действия, например, заказала товар, поисковым маркетингом используются главные инструменты:

Практически не имеет смысла использовать только один из приведенных инструментов. Если нужен результат, то обязательно необходимо использовать комплексный поисковый маркетинг.

Если вы владелец бизнеса, и считаете ваш сайт практически совершенным, то имейте в виду, что, вбив в строку поисковика определенный запрос, пользователь просмотрит в поисках нужной ему информации первые пару страниц с результатами. Остальные несколько сотен страниц с идеальными сайтами никогда не будут открыты. Введите в поиск название своих услуги или товара, посмотрите, на какой по счету странице с результатами находится ваш сайт. Если на третьей и далее – то вам нужны услуги SEM-специалиста.

SEM-online.ruon     Читать @SEM_online

sem-online.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта