ГлавнаяОптимизацияОптимизация в поисковиках

Оптимизация в поисковых системах. Оптимизация в поисковиках


Оптимизация сайта под поисковые системы. Правильная оптимизация для поисковиков.

Оптимизация сайта — это процесс, который требует определенных навыков и услилий. От того как вы проведете оптимизацию веб сайта, во многом будет зависеть его продвижение в поисковых системах. Поисковая оптимизация подразделяется на внутреннюю оптимизацию сайта и соответственно внешнюю. К внутренней оптимизации относится все то, что связано с внутреннем содержанием веб сайта. Ссылки на ваш сайт, регистрация в каталогах, тиц, PR и тому подобное все это является внешней оптимизацией.

Известно, что основная масса посетителей приходит на сайт через поисковые системы. Поэтому важным при продвижение сайта является оптимизация сайта под поисковики SEO — search engine optimization. Однако большинство веб мастеров совсем не занимаются ею, упуская при этом целевых посетителей, которые могли бы стать потенциальными клиентами или покупателями. На данный момент всем владельцам сайтов, необходимо принять оптимизацию сайта как обязательный шаг на пути к успеху.

Для того чтобы создать более благоприятную атмосферу для состязания между веб-дизайнерами, каждая поисковая система имеет различные методы и процедуры оптимизации сайтов под поисковые системы, которые они награждают, поощряют или наказывают в соответствии с показателями невероятно сложных математических формул, называемых алгоритмами.

Когда человеку нужна информация, то лучшего помощника, чем поисковик не найти. Пользователи, набирающие запрос в поисковой машине, уже заинтересованы в товаре, услуге или информации, выражая свои намерения в виде поисковых запросов. Попадая на сайт из поиска, они получают возможность сразу совершить желаемое действие – купить товар или заказать услугу.

Оптимизация интернет сайтов под поисковые системы представляется большинству пользователей как задача высокой сложности, при решении которой абсолютно никто не может гарантировать полного и мгновенного успеха. Оптимизация требует значительных затрат, в основном это положение касается времени и усилий.

Оптимизация начинается с анализа содержимого сайта. Поисковые системы отвечают на запросы пользователей, ориентируясь на ценность информационного контента сайта. Эта ценность называется релевантностью, то есть степенью соответствия заданной теме. Оптимизация позволит сайту войти в разряд наиболее ценных ресурсов с точки зрения поисковика. Учитывается плотность ключевой фразы на странице и сайте в целом, место нахождения ключевых фраз, количество текста на страницах и прочие факторы. Оптимизация сайта под поисковые системы позволяет понять, какими материалами необходимо обогатить ресурс.

Важным критерием веса сайта для поисковых систем является наличие на него ссылок с других сайтов. Внешние ссылки можно получить при регистрации сайта в тематических каталогах, но важно, чтоб каталог размещал прямую ссылку на сайт. Частью поисковой оптимизации является обмен ссылками с тематическими сайтами.

Чтобы поисковая система повысила рейтинг сайта, его содержимое должно быть особым образом структурировано. Текст, размещенный на страницах, должен состоять из смысловых блоков, снабженных заголовками в соответствии с общей структурой информационного материала. Если статья, размещаемая на сайте, велика по объему, необходимо ее разбить на блоки согласно общей структуре информации (по главам и подразделам) и поместите каждый блок в отдельную страницу. Наиболее важна для поисковых систем верхняя часть страницы, поэтому старайтесь поместить самые значимые материалы и ключевые слова именно в нее.

Особую важность сейчас приобрело наполнение сайта статьями, соответствующими его тематике. Основные поисковые системы (в частности, наиболее популярная машина Яндекса) большое внимание уделяют наличию на сайте информации, полезной для пользователей. Ни в коем случае не следует прибегать к методам черной оптимизации, когда в веб страницу помещают большое количество ключевых слов и фраз, часто без всякой смысловой связки, или с использованием невидимого посетителю шрифта, например, очень мелкого или совпадающего с цветом фона).

Одна из важных задач, которые решает оптимизация сайта для поисковых систем, – это организация внутренней ссылочной структуры сайта. На данном этапе анализируются качество, количество, характер, расположение имеющихся ссылок, оценивается соответствие содержания ссылки текстовой странице, на которую она ведет. При праавильной индексации сайта для поисковых систем выделяются определенные разделы сайта, которые не следует индексировать, настраивается сервер для обработки ошибочных переходов на сайт.

Для проведения качественной оптимизации надо понимать принципы работы поисковых систем и каталогов, что позволит выработать стратегию оптимального использования их возможностей. Основное отличие поисковых систем от каталогов состоит в том, что при индексировании страниц они используют спайдеров. Спайдеры (от англ. слова «spider» — паук) — это сложные многофункциональные программы, которые периодически делают «вылазки» в Сеть. Они находят новые или измененные страницы и индексируют их, т.е. вносят в базу данных, которая в последствии используется для формирования результатов поиска.

На оценку сайта поисковой системой влияют десятки различных факторов, начиная с имени домена и заканчивая качеством каналов связи. Перечислим основные, влияющие на релевантность HTML-документов:

Однако не стоит забывать, что оптимизация ресурса — это не самоцель, а средство достижения цели. Оптимизировав сайт, вы увеличите посещаемость сайта, что приведет к росту объема продаж, узнаваемости бренда компании, да и просто имиджевое воздействие сыграет в вашу пользу. Но не стоит забывать, что сайт должен развиваться гармонично, т.е. высоким позициям в результатах поиска должен соответствовать качественный дизайн, содержательный тематический контент и высокий уровень юзабилити сайта.

Оптимизация представляет собой процесс, длящийся очень долго. Но при выполнении огромного объема работы, и самое главное при правильном ее выполнении можно увидеть значительные положительные результаты. Качественная оптимизация сайта, выполненная профессионалами, придаст ресурсу больший авторитет и видимость в поисковых системах, не нанося удар по восприятию материалов сайта посетителями. Не забывайте, что оптимизация для поисковиков — это только крупинка в продвижении вашего сайта. В дополнение к ней надо использовать и другие методы продвижения: баннерную рекламу, контекстную рекламу, публикации на сайте тематических статей, организацию конкурсов, партнерских программ, предоставление полезных сервисов и др.

seoklub.ru

Поисковая оптимизация сайтов в Москве

Тег "Title" (заголовок страницы)

Титул (титульная фраза) отображается в верхней строке браузера и в результатах поиска. Если в верхней части браузера он практически незаметен, то при просмотре результатов поиска именно на титул пользователи смотрят в первую очередь. Поэтому содержание этого тега должно в полной мере отражать содержание страницы.

Требования к тегу "Title":
Тег "Description" (описание страницы)

Содержание данного тега выводится в результатах поиска под тегом "Title", если по тексту страницы не были найдены ключевые слова, соответствующие запросу. На результаты ранжирования тег "Description" непосредственного влияния не оказывает, но именно на описательную часть в результатах поиска обращают внимание пользователи. Поэтому содержание данного тега должно соответствовать информации на странице и, как следствие, содержание тега для разных страниц дожно отличаться.

Тег "Keywords" (ключевые слова)

Содержание данного тега поисковыми машинами уже давно не анализируется. Это вызвано тем, что активно развивается тенденция цитатного ранжирования (об этом будет рассказано ниже). Если содержание данного тега и заполняют,то "по-привычке". Тем не менее, не стоит этим пренебрегать: перечисление основных ключевых слов страницы не займет много времени.

Теги "h2-h6" (заголовки)

Любой структурированный, качественно сделанный контент имеет заголовки. Наличие заголовков позволяет читателю лучше понять текст, а поисковой машине определить логику изложения материала.

Всего в языке HTML шесть уровней заголовков (теги h2-h6). Поскольку заголовок должен отражать смысловое содержание текста, вес ключевых слов в нем выше, чем просто по тексту. Поэтому целесообразно в названии сайта, страницы, разделов, подразделов и т.д. использовать ключевые слова.

Таким образом, рекомендуется разбивать текст на озаглавленные фрагменты. Но не стоит этим злоупотреблять: текст должен оставаться естественным, а количество и иерархия заголовков будет зависеть от объема страницы.

Теги выделения

Как правило, в текстах основные моменты, на которые стоит обратить внимание, выделяются-это может быть жирный шрифт, курсив или подчеркивание. Естественно предположить, что в роли основных моментов выступают ключевые слова и фразы.

Поэтому использование тегов (strong, em и др.) для выделения "ключей" позволит повысить их вес в тексте. Сразу же оговоримся, что по правилам хорошего тона подчеркиванием выделяются ссылки.

Здесь, как в любом методе поисковой оптимизации, нужно знать меру-текст должен оставаться естественным и легким для восприятия.

Атрибут "alt" тега "Img"

Текст лучше воспринимается, если он содержит рисунки. Чтобы смысл рисунков был понятен, их рекомендуется подписывать.

При создании веб-страниц в этих целях используется атрибут alt тега Img. В нем содержится подсказка к тексту. Она будет видна при наведении на картинку курсора или в случае, если отображение графики в браузере отключено.

Поскольку содержание атрибута alt дает дополнительную важную информацию, наличие в нем ключевых слов также может быть положительно оценено как читателем, так и поисковой машиной. Использование рисунков и подписей к ним при написании текстов-важный метод оптимизации сайта.

nz-sites.ru

Оптимизация в поисковых системах

В ответ на запрос пользователя бот выдает результат поиска. Ищет он в собственном индексе. В индексе у него лежат сайты в том виде, в каком бот их понимает. У каждого бота это понимание свое, но общие черты прослеживаются. Индекс образуется двумя путями.

Первый - web-маз сам просит бот проиндексить его сайтец. Так поступают чаще всего с популярными и уважаемыми ботами. Для Рунета это: Яндекс, Рамблер и Апорт. Причем именно в такой последовательности. Хотя Рамблер с Яндексом соперничают в этом плане. На остальные боты можно не тратить время. Это мое мнение.

Второй путь - боты сами в «свободное от работы время» ползают по Инету и вынюхивают изменения. С новыми сайтами они поступают по разному. Чаще всего они принюхиваются к ним какое-то время, а потом, если, по мнению бота, со страницей все в порядке (посетители иногда появляются, спама нет и др.) - они его индексят. То есть заносят информацию о нем в свой индекс (базу данных). Самый тормозной в плане принюхивания - это Рамблер. Он принюхивается по несколько месяцев. Самый непридирчивый - Яндекс. Можно создать левый сайт и посмотреть, как скоро он самопроизвольно появится в том или ином поисковике. В Яндексе… ну, через месяц-два.

Кроме этого, боты следят за состоянием своего индекса. То есть за его соответствием реальному положению дел в Инете. Сайт может измениться, исчезнуть и т.д. Поэтому боты его обычно реиндексируют. Правда, можно запретить это мета-тегами и цивилизованные боты не будут этого делать. Самый скоростной по реиндексированию - Яндекс. Скорость реиндекса - несколько дней, а то и чаще, если ресурс популярный. Самый тормозной - Апорт. Скорость реиндекса страниц с посещаемостью 50-100 хостов в сутки - до полугода! У меня был сайт, который переехал. Так Апорт по запросу старый адрес еще несколько месяцев выдавал, хотя по этому адресу уже несколько месяцев ничего не было! И соответственно, посещаемость - 0. А Апорту все равно!

Дальше.Результат поиска по запросу пользователя чаще всего выдается по релевантности. Чем выше релевантность, тем выше позиция страницы в результате работы поисковика. Страница с наиболее высокой (по мнению бота) релевантностью отображается первой. Релевантность - это степень соответствия содержимого индекса бота запросу пользователя. Например, пользователь вводит «анекдоты». Бот выдает страницы проиндексированных сайтов, где встречается это слово. Причем не просто встречается, а встречается в тех местах, которые бот индексит. Но об этом позже. Яндекс, например, чаще всего выдает только одну страницу с сайта и ссылки на то, что есть еще страницы с того же сервера. Замечали, наверное. Другие боты могут по несколько страниц с одного сервака на один запрос выдавать. Это не очень образованные боты, но их тоже юзают.

Продолжим с примером про «анекдоты». Бот выдает результат поиска по релевантности. То есть, если на странице имеется 100 слов и 4 из них - «анекдоты» (в именительном падеже, множественном числе), то релевантность страницы по запросу «анекдоты» 0.04. Четыре процента. Соответственно, если слов будет 10, и 4 из них - «анекдоты», то релевантность будет 40 %. То есть в 10 раз выше.Это грубоватый пример, так как слова в заголовке (то что между <title></title>) и в тексте страницы имеют для бота разный вес, равно как слова в падеже и числе, указанном в запросе и имеющемся на странице. Но для понимания понятия «релевантность» вполне сойдет.

Поясню про падежи и числа. Если запрос «анекдоТЫ», а на странице встречаются только слова «анектоТ, анекдоТОВ» и т.д. то релевантность страницы по этому запросу будет ниже, чем тех страниц, на которых прямо написано слово «анекдоТЫ». Но в любом случае страница все равно найдется по запросу «анекдоТЫ» (но в конце списка ответа поисковика).

Из сказанного следует, что страница должна содержать поменьше слов, и слова должны быть, в основном, ключевые.

Куда же девать инфу, которая в 10-20 слов никак не поместится? Ответ - страницы с инфой и страницы для ботов - это «две большие разницы».

Страницы с инфой- это те страницы, на которые попадаешь по ссылке со стартовой страницы. А стартовая страница (другие названия - индексная, заходная, doorway и др.) - это страница которая как раз и содержит 10-20 слов (включая заголовок и мета-теги). То есть эта страница, созданная специально для бота. И больше ни для кого.

Обычно, на стартовой странице размещают лого, иногда еще несколько слов - чтобы пользователь понял, куда попал, и кнопочку «Вход». Иногда вместо кнопочки «вход» - ссылки на разные разделы сайта. То есть несколько входов. Если без текста на индексной странице, ну, никак не обойтись, можно запихнуть его в картинки. Так Мелкософт (www.microsoft.com) поступает, например. Правда, им-то чего о релевантности заботиться?

Важно, чтобы бот по запросу нашел хоть какую-то страницу на сайте. Важно также, чтобы навигация на ВСЕХ страницах позволяла попасть в КРАТЧАЙШИЙ срок в любое место сайта. По крайней мере, ссылка на главную страницу, по моему мнению, должна стоять на каждой странице. Если бот начнет индексить, он надет одну страницу и дальше пойдет по ссылкам на ней. Нужно облегчить ему эту задачу. Причем, чем больше ссылок на ту или иную страницу (с разных страниц, ясен тетя), тем выше ее «ценность» с точки зрения бота.

Итак. Стартовая страница делается для бота. На ней нет инфы, только ссылка (ссылки) и куча хитростей (см. ниже) для заманивая ботов. Страницы с инфой должны содержать ссылки друг на друга, нормальный информативный заголовок и приемлемые мета-теги. Все. Их цель - дать инфу и не препятствовать боту запихнуть их в свой индекс. Они не должны первыми появляться по запросу пользователя. Так как в данном случае это как раз те два зайца, за которыми никак не угнаться, да и не надо.

Дальше. Понятное дело, что есть не одно, а несколько ключевых слов, по которым web-маз хочет, чтобы искался сайт. Чтобы этого добиться, по хорошему, нужно делать столько стартовых страниц, сколько желаемых web-мазом ключевых слов. Внешне эти страницы ничем не должны отличаться. Ну, может, title`ом. Отличаться должна служебная инфа, о которой речь пойдет ниже.

Например, у меня есть сайт для фирмешки, продающей стартеры для иномарок. Я сделала с десяток-два индексных страниц для наиболее популярных моделей иномарок. Внешне страницы отличаются только тем, что на одной в заголовке написано «Стартеры для Мерседеса», а на другой - «Стартеры для Вольво». Все. Конечно, отличаются мета-теги, alt`ы (подписи к картинкам) и т.д. Об этом ниже. Каждую индексную страницу я индексила в ботах отдельно.

Итак. Что же индексит бот? У каждого бота свой характер, но в целом примерно так. Во-первых title. Это самая важная часть. Слова в title`е имеют самый большой вес. Большой вес имеют слова в alt`ах (подписях к картинкам), слова между <h2> </h2>, <h3> </h3> и т.д. в порядке убывания значимости, слова между <b> </b>. Кроме того, слова, расположенные ближе (выше) к title`у, имеют больший вес, чем слова расположенные ниже. То есть, чем выше слово, тем выше его вес при определении релевантности.Полнотекстовые боты (то есть практически все современные) индексят еще и сам текст. В основном, на предмет наличия в тексте слов, указанных в заголовке и метах. Но если текста нет или очень мало - соответственно.

Итого, как заставить бот выдавать твою страницу первой по запросу, например, «варез»?

Пишем:

<html><title>Лучший варез</title><title>&#160;Софт Варез Нелегальный софт</title>

То есть пишем второй title.После второго title`a нужно поставить знак неразрывного пробела - &#160; или &nbsp;. Так как Яндекс, например, выдаст оба заголовка как один и без пробела последнее слово первого заголовка сольется с первым словом второго заголовка.Разумеется, ключевые слова (2-6) можно выдумать и другие.

На той же странице пишем дальше:

<meta name="keywords" content="Варез, софт, нелегальный софт"><meta http-equiv="keywords" content="Варез, софт, нелегальный софт"><meta name="description" content="Лучшие программы"><meta http-equiv="description" content="Лучшие программы">

В keywords`ах должно быть не более 10-ти слов, необходимо использовать варианты (не более трех) наиболее частых падежей и чисел: (например: программы, программ, программа), чередуя их с другими словами (например: программы, софт, программ, варез, программа).

В description - несколько слов (5-8 слов, не более 170 символов), емко характеризующих сайт. В Апорте и Рамблере это описание появится рядом с результатом поиска по запросу. В настоящее время при индексировании содержимое description на релевантность не влияет. По крайней мере, в рассмативаемых поисковиках.

Главное: МЕНЬШЕ СЛОВ! Преимущественно ключевые.

Name и http-equiv должны полностью совпадать. Одни боты понимают name, другие - http-equiv.

Дальше на той же странице:

<meta name="robots" content="index,follow"># Роботам - индексировать страницу и идти дальше по ссылкам на ней.# Аналогично сработает: <meta name="robots" content="all">

Дальше:

<meta name="resource-type" content="document">#Если бот видит, что ресурс - это документ, # он приступает (должен) к его индексации.<meta name="document-state" content="dynamic"># Если тип документа - динамический - бот запомнит что сюда # нужно периодически возвращаться.<meta name="revisit-after" content="10 days"># Это пожелание боту, как часто реиндексировать документ. # Пожелание - не более. Бот может послушаться, а может и нет. # Если, например, он разок вернется через 10 дней и увидит, # что страница и впрямь изменилась, может и еще разок вернется # через 10 дней. А если написать revisit-after 1 day и не менять # страницу вообще - бот может обидеться и посчитать это попыткой # его спама. Он занесет такую страницу в черный индекс # (точнее, сначала - в "серый"). Это плохо.

Дальше для Рамблера (только):

<!--<h2>Варез, софт, нелегальный софт</h2>//-->

То есть в тегах комментария в заголовке первого уровня пишем ключевые слова. Яндекс то, что в тегах комментария не индексит, а Рамблер ест как миленький.

Потом, все картинки, что ни есть, должны содержать alt`ы с ключевыми словами.

Можно даже в неприметном месте страницы однопиксельных прозрачных гифов запихать (не очень много - 3-4) и alt`ы к ним нужные прикрутить. Это считается спамом поисковика (как и два title`а, впрочем), но по опыту - они (боты) этого в упор не видят.

Вообщем, «легальные» способы кончились дальше идут «нелегальные».

Можно сделать для IE:

<div><h2>Программы, варез, софт, программа</h2></div>

Для NN:

<layer visibility="hide"> <h2>Программы, варез, софт, программа</h2> </layer>

Это не очень удобно. Нужно ставить скриптину, определяющую тип браузера. Но боты глотают эту наживку и в «черный» список не запихивают.

Проще:

<font color="#цвет фона"><h2>Варез программа</h2></font>

Но это боты грозятся определять. Ничего не знаю по этому поводу. Может, и определяют - они сейчас умные пошли.

Еще можно вот что сделать. Где-нибудь неприметненько запихиваем прозрачные gif-чики и делаем из них ссылки. Бот и alt`ы проиндексит и по ссылкам пойдет, особенно, если сами ссылки по дизайну на страницу никак не поместить.

Примерно так:

<a href="первая ссылка"><img src="images/gif_1.gif" border="0" alt="Варез, софт, нелегальный софт"></a><a href="вторая ссылка"><img src="images/gif_1.gif" border="0" alt="Софт, варез"></a><a href="третья ссылка"><img src="images/gif_1.gif" border="0" alt="варез, софт"></a>и т.д.

Ну, и нужен специально обученный человек, который будет следить за эволюцией ботов, изменениями позиции страницы в поисковиках и предпринимать сответствующие действия. Не каждый день, но раз в недельку-две тестирование в поисковиках своим страницам нужно устраивать.

И вот еще что! Если релевантность _слишком_ высока, Яндекс обижается и не выдает страницу по запросу. За остальными не замечала. Другие страницы того же сайта с меньшей релевантностью может выдавать («серый» список). Так что, если на странице только слова «варез варез варез» - это не выход. Релевантность должна быть не более 30 %. И одинаковые слова подряд лучше не повторять.

А Батва меня навел на мысль, что можно делать по 2 страницы на одно ключевое слово. На одной странице релевантность по ключевому слову 10 % (для подозрительного Яндекса), на другой - порядка 30 % (для остальных).

И вот когда все это извращение готово - 10-15 стартовых качественно написанных страниц - идешь на http://www.design.ru/free/addurl/ и каждую страницу индексишь одной пимпой в нескольких наиболее популярных поисковиках. При этом видишь ответы серверов, и, если не прошло - идешь индексить вручную.Об остальных поисковиках спокойно забываешь, толку от них… Работы больше. Описание к каждой странице - разное, ясен тетя. Емкое, краткое состоящее из ключевых слов.

Можно, и вручную добавлять сайт в каждый поисковик, но это геморройно и не сильно выгодней. Впрочем, это мое мнение.

И последнее. В корень (только в корень) помещаешь файт robots.txt (именно так и никак иначе) со следующим содержимым:

User-agent: * # Первая строка. # Комментарии, понятное дело, убрать# Строка говорит, что любой бот может индексить ресурс# Между первой и последующими - # не должно быть переводов строкDisallow: /cgi-bin/ #Не индексировать то, что в каталоге cgi-binDisallow: /images/ #Не индексировать то, что в каталоге imagesDisallow: /scripts/ #Не индексировать то, что в каталоге scripts # И далее по смыслу. В конце каждого имени каталога - слеш. # Нече там ботам ползать. Нагрузку на сервак повышать. :)

Вот, собственно. Хотя, можно еще много фантазировать на тему.

Имя автора : RU-board

yapro.ru

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Поскольку я в одном лице и автор сайта и его популяризатор, то решил приобрести начальные знания в области продвижения в Интернете. По данной теме книжек – «море». Например, только издательский дом «Вильямс» выпустил более 10 книг. Я решил не полагаться на описания в Интернете, и предпочел полистать книги вживую, отправившись в «Библио-глобус». После некоторых колебаний я выбрал книгу Игоря Ашманова с соавторами «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» издательства «Питер»:

И не пожалел! (Правда, мне также могла понравиться и иная книга из множества представленных в магазине… :)). Книга дала мне то, что я искал – методы улучшения видимости сайта в поисковых системах. Попробую применить их на практике, и через несколько месяцев будет понятно, удалось ли повысить посещаемость сайта.

Хотя книга и направлена в первую очередь на коммерческое использование сайтов, но будет полезна и блоггерам, типа меня, поскольку, даже затевая некоммерческий проект, иногда посещают мысли, а нельзя ли что-то из этого извлечь немного и материального…

Скачать краткий конспект в формате Word

Автор видит четыре пути получения доходов от Интернет-сайта:

Для обеспечения правильного информационного наполнения сайта, для проектирования его структуры и содержания рекомендуется использовать метод вопросов. Полезные материалы по тебе юзабилити сайтов см. на Webmascon.

Источники трафика:

Ценность разных видов трафика:

Наиболее важен поисковый трафик. Видимость сайта – нахождение сайта на первых 10 (30) местах в выдаче поисковика по запросу.

Сервисы Интернет-статистики:

Достижение видимости сайта по целевым запросам – главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Существует два способа повышения видимости: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.

Алгоритм сортировки (ранжирования) результатов поиска является секретом поисковых систем.

Ссылки на сайт должны отражаться не по всем запросам, а только по тем, в ответ на которые на сайте имеется полезная для пользователей информация. Такие запросы называются профильными, или целевыми. Чтобы успешно оптимизировать сайт необходимо:

Основной ресурс о поисковом продвижении сайтов на русском языке – энциклопедия поисковых систем http://www.searchengines.ru/. См. также самый полный список русскоязычных блогов по поисковым системам, SEO, SEM и продвижению сайтов http://blog.seotext.ru/seoblogs/

Владелец сайта может сам добавить новый адрес страницы в индекс поисковика вручную, используя средства регистрации новых веб-страниц, которые есть во всех поисковых машинах.

Поисковики индексируют не только html-страницы, но и стандартные офисные м pdf-файлы. Но до Excel-файлов поисковик добирается не так быстро; к тому же индексация может «хромать».

Развитие поисковых машин означает, что теперь нет нужды отдельно заниматься продвижением по опечаткам – все равно они будут исправлены до поиска.

Сейчас поисковики научились учитывать регион, из которого задан поисковый запрос.

Релевантность результатов поиска машиной означает, что они содержат страницы, относящиеся к делу, то есть к смыслу поискового запроса. Сам по себе поисковый запрос неполон. Почти всегда существует не высказанное пользователем явно, но важное для него условие релевантности запроса.

Цели и типы поисковых запросов:

Известно, что Google лучше всего справляется с навигационными запросами, а Яндекс – с информационными.

Полнота и разнообразие. Например, в выдаче по запросу «ногу свело» желательно показать не только ссылки на одноименную группу, но и на медицинское применение.

Точность – доля релевантных страниц в выдаче (субъективная мера).

Впервые ссылочное ранжирование (индекс цитируемости) применили основатели Google. Ссылочный ранг – ранг, учитывающий тему ссылки (не просто указать «здесь»…).

Адреса страниц:

В некоторых поисковых системах квоты на количество индексируемых страниц отличаются для динамических и статических, не в пользу первых.

Некоторые поисковики, например, Google, при ранжировании страниц учитывают найденные ключевые слова в названии домена, директорий, файлов и придают немного больший вес таким страницам.

Если несколько слов в адресе страницы разделены знаком подчеркивания, то робот увидит одно большое неизвестное ему слово, так что лучше называть файлы Статистическое-управление-процессами.html, а не Статистическое_управление_процессами.html.

Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и добавляются новые страницы, тем чаще на него будет приходить робот поисковой машины.

Чтобы робот не скачивал все страницы, а понимал, какие страницы изменились с последнего посещения, настройте обработку даты создания и изменения страниц.

Текст в заголовках и выделенный иным образом важнее при ранжировании (теги <title>, <h2>, <strong>, <em>…). Не используйте картинки вместо текста, машина не сможет их «прочесть» и проиндексировать.

Справочные центры для web-мастеров:

См. также Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google и Рекомендации Яндекса по созданию сайта

Анализ поискового спроса

Напомню, что продвижение в поисковых системах – это повышение видимости сайта. Нам нужно, чтобы ссылки на сайт попали в зону видимости в результатах поиска по целевым запросам. Усилия по продвижению по нецелевым запросам не окупаются!  Главные критерии оценки поискового запроса – это популярность (частота) и оценка продающей способности запроса.

Веб-мастер с помощью сервисов статистики поисковых запросов находит возможные формулировки, оценивает и отбирает запросы, наиболее соответствующие тематике сайта и при этом наиболее частотные (можете почитать и о продвижении по низкочастотным запросам). Список запросов, по которым в поисковых системах продвигается сайт, называется семантическим ядром сайта. Семантический – значит смысловой, то есть это список поисковых запросов, наилучшим образом соответствующих смыслу, основному содержанию сайта.

Методика составления семантического ядра:

Хорошим источником популярных запросов является статистика Интернет-счетчика LiveInternet.

Можно воспользоваться платным автоматическим сервисом по продвижению сайтов Маремото. После добавления сайта сервис Маремото выкачивает с него несколько десятков страниц, сопоставляет встречающиеся словосочетания со списком популярных запросов, проводит сравнение запросов с тематическими рубриками, удаляет наиболее частотные запросы, подверженные высокой конкуренции. В итоге для сайта получается подборка до 200 запросов, многие из которых можно использовать в дальнейшей работе.

После получения списка запросов необходимо провести «зачистку», удалив ненужные запросы.

Семантическое ядро характеризуется:

Основной принцип составления семантического ядра: в него должны входить те запросы, в ответ на которые вам есть, что предложить посетителям сайта.

Методы оценки продвижения

Три уровня сложности в продвижении сайта: попадание в Top30, Top10, Top3.

Поисковое продвижение сайта – комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам, а следовательно , увеличение поискового трафика на сайт.

Три основных метода количественной оценки продвижения: сравнение с эталоном, подсчет количества эффективных показов, оценка поискового трафика.

Информацию о реальных частотах поисковых запросов в Рунете предоставляет только поисковая система Рамблер: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Тематические рейтинги. Семантическое ядро определяет тематику сайта, поэтому такие рейтинги хорошо иллюстрируют конкуренцию сайтов в различных тематических областях. См. SEOrate http://www.seorate.ru/

Учет действий пользователей. Посетители, совершившие действия, ожидаемые web-мастером – целевые; не совершившие – случайные.

Статистика сайта и ее анализ

Цели и задачи. Какие параметры посещаемости нужно оценивать. Характеристики аудитории сайта. Ссылающиеся сайты (источник посетителей). Популярность страниц и разделов. Целевая аудитория. Анализ на основе логов или счетчиков. Наиболее популярные счетчики: Google Analytics, Liveinternet, Яндекс Метрика, Openstat (бывший SpyLog)

Типичные ошибки пользователей:

Сравнить статистику своего сайта с конкурентами, посмотреть относительные данные о посещаемости, доле поискового трафика, демографии можно с помощью сервиса Вебомер http://webomer.ru/cgi-bin/wr.fcgi

Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)

В этой главе вы научитесь выбирать «цели» – находить страницы, которые можно вывести в зону видимости поисковых систем с минимальными усилиями.

На начальной стадии продвижения мы имеем два множества, с которыми нужно работать:

Для понимания ткущего состояния дел вам необходимо научиться анализировать картину пересечения множества запросов семантического ядра и множества страниц сайта в поисковых системах.

Для каждого сайта поисковик показывает в результатах поиска ссылку только на одну, наиболее релевантную страницу запроса.

Для нахождения наиболее релевантной страницы сайта введите в расширенный поиск запрос и имя сайта:

Анализ содержимого сайта с целью нахождения его наиболее релевантных страниц называется контент-анализом. Его смысл в том, чтобы избежать ненужных усилий по продвижению страниц, которые поисковые системы не считают наиболее релевантными по запросам семантического ядра. Это позволит сосредоточиться на работе над страницами, которые сами поисковики выбрали в качестве «лидеров» по необходимым веб-мастеру запросам.

Иногда встречаются ситуации, когда поиск по сайту не нает вообще никаких результатов, то есть поисковики не могут найти ни одной релевантной страницы на сайте. Это может происходить из-за:

Советы по поиску и функциям поиска Google доступны по адресу http://www.google.com/intl/ru/help/features.html

Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска

Внутренние факторы – на которые способен влиять веб-мастер: тексты, теги, изображения, внутренние ссылки. Внешние факторы – это прежде всего ссылки с других сайтов.

Поисковики оперируют представлением о «естественных веб-страницах». Закон Ципфа: если расположить слова в порядке их частоты употребления в большом текстовом массиве, то количество вхождений обратно пропорционально его номеру. См. Часто задаваемые вопросы на Яндексе.

Внутренние факторы ранжирования:

<title> Операциональные определения</title>

<img src=”адрес графического файла” alt=”Операциональные определения”>

<a href=”okna-montazh.html”>Монтаж пластиковых окон</a>

Рекомендации по написанию текстов см. «SEO-копирайтинг в вопросах и ответах»

Главный риск поисковой оптимизации – быть исключенными из индекса.

В результате грамотной коррекции появление сайта в зоне видимости сначала происходит по низкочастотным и среднечастотным запросам семантического ядра. Для таких запросов текстовая коррекция (коррекция внутренних факторов ранжирования) иногда является единственным мероприятием по поисковой оптимизации.

Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование

Увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов), можно повысить позицию сайта в результатах поиска. Индикаторы авторитетности: тИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса), PR (RageRank от Google).

Чтобы узнать показатель тИЦ сайта введите в адресную строку браузера запрос вида http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.my_site.ru/, где вместо my_site наберите адрес главной страницы сайта. Минимально отображаемое значение тИЦ – 10 единиц. Максимальное – не ограничено (рекорд принадлежит самому Яндексу – 190 000). Тематика ссылающегося сайта определяется по каталогу Яндекса, поэтому наибольший разовый прирост индекса обычно бывает после регистрации сайта в «Яндекс каталоге».

Чем выше тИЦ / PR сайта / страницы, с которого идет ссылка на наш сайт / страницу, и чем меньше там размещено ссылок, тем больший вес авторитетности придают эти ссылки нашему сайту.

Ссылочное ранжирование – это влияние текста ссылки на документ Х на релевантность этого документа Х по запросу Y. Иногда даже можно увидеть в выдаче страницу, на которой нет слов запроса. Это означает, что она попала в выдачу благодаря ссылкам на нее с текстом, в котором упоминаются слова из запроса.

Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта:

Регистрация в каталогах. Непотивизм (кумовство) в обмене ссылками сродни кукушке и петуху из басни Крылова. Любопытен проект «Черный квадрат Рунета» http://www.rukv.ru/, на главной странице которого расположен черный квадрат, каждая точка – соответствует одному из сайтов Рунета. Всего их на 6 марта 2011 года около 1,9 млн.

Можно посмотреть список ссылок на свой сайт в сервисе «Яндекс. Вебмастер» и использовав оператор #link в Google.

Можно воспользоваться бесплатной программой для определения поисковых характеристик сайта – Сайт-Аудитор. Удобный инструмент для веб-мастера, позволяющий быстро получать основную информацию о сайте , доступен по адресу http://www.be1.ru/services/stat/.

При размещении PDF, XLS, DOC-файлов дублируйте информацию в html-формате; заполняйте поля метаданных документов, главным образом, поля title (заголовок документа), с внесением в них нужных ключевых фраз.

Можно получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов: Rambler (http://adstat.rambler.ru/wrds/), Яндекс (http://wordstat.yandex.ru/), Mail (http://stat.go.mail.ru/).

Использование изображений для продвижения сайтов

Яндекс ищет:

Элементы изображения, способствующие продвижению – атрибуты alt и title, а также название файла:

<img alt=”фото слона” title=”слон Джумбо” src=http://site.ru/elefant.jpg />

Иногда пользователи ищут фотографии не по поиску картинок, а по обычному текстовому поиску. Эту особенность поведения можно использовать для продвижения сайта следующим образом:

<title>фото животных: слоны, кошки, собаки</title>

В Google есть возможность включить расширенную индексацию картинок. Для этого нужно зайти в инструменты для веб-мастера (http://www.google.ru/webmasters/), выбрать свой сайт, затем вкладку «диагностика» и отметить «расширенный поиск картинок».

Поисковые машины доверяют крупным онлайн-фотоальбомам и социальным фоторесурсам. Для продвижения проекта разместите часть своих изображений в таких сервисах, не забыв о маркировке фотографий и ссылках на свой сайт.

Спамдексинг (от spam и index) – это спам поисковых индексов. Поисковый спам – попытка обмана поисковой машины. Клоакинг (to cloack – маскировать, прикрывать) – выдача различного содержимого для пользователей и поисковой машины.

Список ссылающихся на сайт страниц можно получить с помощью интерфейса расширенного поиска Google.

При оценке качества поиска используются следующие характеристики: осмысленность, авторизованность, авторитетность, полнота, структура (окружение), оформление. Другими слова, всем пользователям нравится получать в результатах поиска ссылку на осмысленную, исчерпывающую, прекрасно оформленную информацию от авторитетных источников, находящуюся на сайтах с ожидаемой, ясной структурой.

Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в Интернете ответ на вопрос пользователя. Рассмотрите следующие идеи для этого:

Для продвижения сайта необходимо проводить раздельный анализ для каждой пары «запрос – страница».

Можно почитать «118 факторов ранжирования Google», «40 факторов, влияющих навес ссылки».

Поисковая реклама

Поисковая (контекстная) реклама – показ текстовой рекламы в ответ на заранее известный запрос пользователей. Ведущие российские сервисы: «Яндекс. Директ», Бегун, Google AdWords.

Модели показа рекламы: за показ (CPM, cost per millennium),за клик (cost per click).

Определите отдельную страницу сайта для каждого рекламного объявления. В идеале посетители должны попадать на страницы, специально созданные для рекламы.

Блог о контекстной рекламе. Бегун, Директ и AdSense – как заработать вебмастеру: http://master.rucontext.com/

Продвижение сайтов в социальных сетях. Используйте форумы, сервисы «вопрос – Ответ» (например у Google: http://otvety.google.ru/otvety/), сервисы социальных закладок (например, http://bobrdobr.ru/)

Повышение конверсии трафика

Коэффициент конверсии = (число посетителей, сделавших покупку / общее число посетителей) *100%

Стратегически правильно рассчитывать знаменатель на основе оценки потенциального числа посетителей. С помощью различных онлайн-инструментов (Google.Trends, Adstat.Rambler, Яндекс.Директ) рассчитывается число людей, заинтересованных в предлагаемых сайтом товарах / услугах.

Приемлемый коэффициент конверсии = 2–3%.

Возможности повышения конверсии некоммерческого сайта (то есть, хомяка; от англ. homepage – домашняя страница):

Приведены полезные ссылки по контекстной рекламе, баннерам, партнерским программам, веб-дизайну (см., например, Ководство от Артемия Лебедева, или библиотека Web-дизайна), e-mail-маркетингу, анализу конверсии.

Приложения:

  1. Роботы поисковых систем
  2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
  3. Как продвигать сайты СМИ
  4. Как продвигать туристические сайты
  5. Как продвигать блоги
    1. если рецензируете книжную новинку, то в заголовок лучше вынести название и имя втора;
    2. создайте дубли вашего блога на LIveInternet.ru и LiveJournal.com
    3. мета-теги (description и keywords) должны отражать содержание каждой страницы и не быть одинаковыми для всего блога
    4. поиск по блогам http://blogsearch.google.ru/
    5. будьте активны в сообществах, зарегистрируйтесь в каталогах, заполните список интересов в социальных сетях
  6. SEO-копирайтинг. SEO-копирайтер – специалист по созданию контента для сайтов. Текст для сайта должен быть более кратким, емким, в нем должны использоваться специальные приемы для обозначения важных частей
  7. Выбор удаленного исполнителя
  8. Продвижение региональных сайтов
  9. Google Analytics

baguzin.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта