ГлавнаяОптимизацияОптимизация таргетинга в adwords

4 метода таргетинга в Контекстно-Медийной Сети AdWords. Оптимизация таргетинга в adwords


13 типичных скрытых ошибок в Google AdWords

Print

Артем Акулов

В статье перевод и адаптация вебинара “PPC Mistakes You Didn’t Know You Were Making”, который проводил портал PPC Hero. Оригинал можно посмотреть тут.

Скрытыми назовем ошибки, которые совершают почти все, кто занимается контекстной рекламой в Google AdWords, но о которых часто даже не подозревают.

Разберем типичные скрытые ошибки:

 Ошибки в настройках рекламных кампаний Google AdWords

1. Способ ротации объявлений

Ошибка

Используется режим ротации объявлений AdWords по-умолчанию («Оптимизация по кликам»). Режим ротации — это инструкции для Google, какие из объявлений (если их несколько) необходимо показывать.

Последствия

1) У вас может быть действительно хорошее объявление в группе объявлений, но оно не будет показываться.

2) Если проводится тестирование объявлений, то результаты тестов в кампании с режимом ротации объявлений по-умолчанию будут искажены.

Решение

Использовать режим ротации объявлений «Чередовать без ограничения времени: равномерно показывать менее эффективные и более эффективные объявления без оптимизации».

Эти настройки необходимо проверить дважды:

1) Если вы получаете в работу действующий рекламный аккаунт (вам его передают, приходит клиент с действующими рекламными кампаниями AdWords)

2) Если вы начинаете новую рекламную кампанию

3) Если вы запускаете тестирование рекламныз объявлений

2. Настройки поисковых партнеров (для поисковых кампаний)

Ошибка

Не контролируется эффективность работы поисковых партнеров Google (SPN — search partners network).

Обратите внимание: ошибка заключается не в самом факте использования или не использования поисковых партнеров Google, а в том, что их эффективность не контролируется.

Последствия

1) Низкая эффективность поисковых партнеров Google и чрезмерный расход бюджета рекламных кампаний

2) Искаженная средняя позиция объявлений влияет на работу по оптимизации рекламных кампаний.

Решение

Выгружаем а анализируем отчет по поисковым партнерам.

Переходим на вкладку «Быстрая статистика». Кнопка «Загрузить отчет». Пункт «Сегментировать — Добавить сегмент — Сеть с поисковыми партнерами».

 

Далее используем сводную таблицу Excel и получаем данные об эффективности поисковых партнеров Google.

3. Режим таргетинга в КМС Google AdWords (для кампаний в КМС)

Ошибка

В КМС Google AdWords есть 2 режима таргетинга:

Ошибка заключается в использовании режима, который плохо соотносится с целями конкретной рекламной кампании.

Последствия

Либо слишком много, либо слишком мало показов, кликов и т.д.

Решение

Заново проверить цели рекламной, что сейчас в приоритете. Затем отрегулировать настройки рекламной кампании согласно целям.

4. Метод показа рекламных объявлений

Ошибка

Использование только стандартного метода показа объявлений. Стандартный метод AdWords — равномерный показ объявлений в течение суток.

Последствия

В течение дня конверсия и активность пользователей может сильно меняться. Поэтому вы можете пропустить ценный трафик, если показы равномерно распределяются на весь день.

Решение

Если бюджет пока не ограничен — протестируйте ускоренный метод показа объявлений и затем сравните результаты.

Ошибки при управлении ставками Google AdWords

5. Управление ставками только по поверхностным критериям эффективности

Ошибка

Повышение и понижение ставок по ключевым словам, основанное исключительно на CPA (cost per action), конверсии и стоимости (расходах).

Последствия

Неэффективность и «сюрпризы» от рекламных кампаний. Не все конверсии одинаково полезны. Качество трафика может сильно отличаться, даже у ключевых слов с похожими техническими показателями эффективности.

Даже если одни метрики могут быть не очень хорошими, по другим это же ключевое слово будет достаточно эффективным.

Или другой пример. Будучи на 3 позиции ключевое слово может иметь высокую эффективность, а попадая на 1 уже гораздо более низкую, пусть трафика будет по ней и больше (не самый редкий случай).

Решение

1) Осознанное изменение ставок, наличие веских причин для повышения или понижения ставки по ключевому слову.

2) Понимать взаимосвязь между конкретными ключевыми словами всем рекламным аккаунтом.

6. Установка слишком низких начальных ставок

Ошибка

Установка первоначальных ставок (CPC) по ключевым словам (когда кампании только запускаются) сразу на желаемый уровень или основании более ранних средних значений ставок.

Последствия
Решение

Установить первоначально высокие ставки и добиться высоких показателей CTR и показателя качества, а затем уже планомерная работа по снижению ставок.

7. Неэффективное использование стратегий назначения ставок (bid rules)

Ошибка

Отсутствие реальной пользы от использования стратегий назначения ставок. Или этим стратегиям уделяется слишком мало внимания — один раз в начале назначили и забыли.

Последствия
Решение

1) Сделать правила управления ставками для очевидных изменений. Задать настройки уведомлений о любых изменениях.

2) Держать на контроле используемые правила управления ставками и почаще просматривать стратегии назначения ставок.

Ошибки в рекламных объявлениях Google AdWords

8. Целевой URL

Ошибка

Целевые URL не отслеживаются. Нет проверки работоспособности целевых URL адресов рекламных объявлений

Последствия

Пользователи могут попасть на страницу с 404 ошибкой («страница не существует»), либо на другую страницу, нерелевантную их запросу.

Решение

Выделить время на проверку целевых URL адресов под контекстную рекламу.

9. Динамическая вставка ключевых слов (DKI)

Ошибка
Последствия

Глупо выглядящие  объявления, нерелевантный текст, ошибки и опечатки.

Решение

Дважды и трижды проверять код динамической вставки ключевых слов и ключевых слов, чтобы убедиться, что использование технологии имеет смысл.

Чтобы быстро найти неправильные вставки кода, скачайте отчет по рекламным объявлениям. Далее Excel в помощь.

Что проверять:

Ошибки в ключевых словах Google AdWords

10. Дубликаты ключевых слов

Ошибка

Если вы регулярно делаете отчеты по поисковым запросам (вкладка «Ключевые слова — подробности»), то из него вы можете непреднамеренно дублировать ключевые слова в свой аккаунт.

Например, просматривая отчет, вы добавляете новое ключевое слово в анализируемую кампанию, а потом оказывается, что это ключевое слово есть в другой кампании в этом же аккаунте.

Также ситуация может возникнуть, когда вы начинаете работать над существующим уже действующим рекламным аккаунтом со сложной и запутанной структурой. Может быть там уже есть дубликаты или вы их добавляете по ошибке.

Дубликаты ключевых слов возникают всегда.

Последствия
Решение

В оригинальной статье рекомендуется скачать отчет по ключевым словам, а затем искать дубликаты с помощью сводных таблиц Excel. Есть более простой способ поиска дубликатов ключевых слов в Google AdWords с помощью AdWords Editor.

Подробная статья с пошаговыми инструкциями по поиску дубликатов.

11. Пренебрежение минус-словами

Ошибка

Задание только самых очевидных минус-слов при создании рекламных кампании и отсутствие дальнейшей работы с минус-словами.

Еще более серьезная ошибка, когда минус-слова вообще не задаются.

Последствия

Нерелевантный трафик, перерасход денежных средств, низкие показатель качества, пересечение ключевых слов между.

Решение

Регулярный анализ отчета по поисковым запросам (SQR). Вкладка «Ключевые слова — подробности».

Использование широких минус-слов на уровне кампаний вместе с очень узкими минус-словами на уровне групп объявлений Google AdWords. Дополнительно нужно проводить анализ поисковых запросов между группами объявлений (перекрестная минусовка).

Выгружаем отчет по поисковым запросам в Excel. Создаем сводную таблицу по поисковым запросам и количеству групп объявлений.

 

В примере выше нашелся поисковый запрос, который встретился в 2-х разных группах объявлений. Необходимо в одной из них добавить этот поисковый запрос в качестве минус-слова.

Статья по минус-словам Google AdWords.

12. Отказ от собственного бренда

Ошибка

Не используются собственные брендовые слова в ключевых словах или отсутствие стратегии работы с бредовыми запросами (работа с ними в рамках обычных рекламных кампаний).

Последствия
Решение

13. Поисковый ремаркетинг (RLSA) и ключевые слова.

Ошибка

Применение традиционной стратегии при работе с ключевыми словами в компаниях, где используется поисковый ремаркетинг Google AdWords (RLSA).

Последствия

Ограниченный охват RLSA кампаний, неполное использование всех преимуществ этого инструмента.

Решение

Использовать в RLSA кампаниях большее количество ключевых слов с широким соответствием и общетематических ключевых слов.

Иметь хорошо продуманные, сложные списки аудиторий ремаркетинга (с максимально целевой аудиторией).

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

4 метода таргетинга в КМС AdWords

4 метода таргетинга КМС в Google AdWords

Добрый день, дорогие друзья! Сегодня я расскажу вам об общих принципах и вариантах таргетинга в КМС AdWords. Для тех, кто совсем о нем ничего не знает — это та реклама, которая показывается пользователям на сторонних площадках, или «аналог» РСЯ Яндекса. Именно в кавычках, потому что принцип их работы отличается. От слова СОВСЕМ.

РСЯ vs. КМС

80% трафика в РСЯ идет с показов рекламы пользователям, которые так или иначе вводили запрос, связанный с вашими ключами в кампании (содержит или релевантен), а 20% это уже подбор «тематических площадок», которые по описанию подходят вашему семантическому ядру, но это только 20%. В свою очередь, КМС — это на 80% подбор площадок, и лишь на 20% — прицеливание в пользователя (ремаркетинг и интересы, но об этом позже).

Итак: давайте сначала просто перечислим.

Рис. 1. Варианты таргетинга.

«Так почему 4-то?» — да потому что о ремаркетинге в нашем блоге рассказано уже достаточно, а демография не работает. Просто в силу погрешности, как правило за компьютером (аккаунтом в гугле) сидит не 1 человек, да и вести себя он может по-разному (на работе и дома, например).

Теперь по порядку:

Ключевые слова

Первый и основной метод таргетинга в КМС. Здесь мы ключевыми словами ВНУТРИ ОДНОЙ группы объявлений описываем площадки, на которых мы будем показываться. Проблема в том, что этот механизм работает неточно, это становится ясно после запуска кампаний, топаем в «места размещения» и наблюдаем весь тот бред, который посчитал гугл подходящим.

По неизвестным мне (да и думаю никому (хотя… просто чтобы заработать больше денег)) причинам, гугл очень любит площадки по туризму и биткоинам, по туризму практически по ВСЕМ ключам, будь то детские планшеты, инвестиции или беременные мамочки, а биткоины вылезают по всем ключам, связанным с деньгами.

«Что делать-то?!»

Во-первых — не забываем добавлять исключения в «Места размещения», а во-вторых ВСЕГДА использовать нужно как минимум 2 метода таргетинга в одной группе объявлений (указывая несколько методов, гугл ищет пересечения, тем самым сужая и конкретизируя прицеливание). Как правило это «ключевые слова+места размещения», «ключи + темы», всё это можно приправлять демографией, но это уже на ваш вкус.

Для ключевых слов создаем небольшие группы объявлений по 5-10 высоко-среднечастотных слов, которые очень похожи или, например, основаны на одном базовом ключе:

-детские планшеты -детские планшеты цены -детские планшеты недорого -развивающие детские планшеты -обучающие детские планшеты

Также вам в этом нелегком деле помогут подсказки гугла:

Рис. 2. Добавление таргетинга

Рис. 3. Выбрать группу

Выбрали группу, в которую уже добавили хотя бы одно слово?

Рис. 4. Редактирование ключевых слов. Попадите мышкой в отмеченную область

Рис. 5. Получаем похожие слова.

С ключевыми словами вроде ясно, теперь

Темы

Что есть «Темы» в Контекстно-Медийной сети. Гугл услужливо категоризировал площадки КМС по определенным темам. В интерфейсе эдвордса есть их список. Заходим в «Темы» и повторяем пункты «Жмякнуть большую красную» и «Выбрать группу».

Рис. 6. Добавление таргетинга. Выбираем темы.

Рис. 7. Список Тем.

Вот собственно список тем. Вообще тему игры я бы советовал на всякий случай добавлять в исключения, только если у вас не игровая тематика =) По ней могут вылезти куча детских сайтов с флеш-играми. Собственно здесь представлен список тем, и подтем.

Опять же — эта категоризация неточная и всегда работа с КМС у нас будет сводиться к анализу площадок. Здесь в группу вы можете добавить столько тем, сколько посчитаете нужным. А можете создать две или больше одинаковых групп, но с разными темами и под каждую тему попробовать написать отдельные объявления или баннеры.

Интересы

Здесь гугл утверждает, что он собирает по пользователям некое мнение, что им интересно (по площадкам и запросам пользователя). Есть момент, что в самом суппорте написано, что за показ по интересам эдвордс может взымать дополнительную комиссию за клики по объявлениям, прицеленным на интересы, т.к. этот таргетинг более точный.

Также в суппорте написано, что мы «по сути прицеливаемся уже в человека», но по такой логике самыми популярными площадками в отчете должны быть какие-то общие площадки, например, как в яндексе — вин.меил, контакт, погода и тд, в КМСе они конечно другие, но принцип ясен. Но на деле выходит, что если вы указываете интересы меломаны, то и площадки у вас все будут связаны с музыкой, если спортсмены — то площадки по спорту, хотя по идее, должны быть общие площадки, но с уменьшенным охватом.

В общем по опыту, чаще и проще эффективности добиться можно с комбо «ключи + темы», нежели чем с интересами, но опять же- зависит от тематики, тестируйте, пробуйте и вы обязательно найдете!

Места размещения

Скорее всего, у вас КМС «ключи + темы» не сразу будет эффективно работать, но забрасывать его не стоит, работайте в нем, исключайте ненужные площадки и оптимизируйте объявления, а ЕЩЕ можно брать работающие площадки и вытаскивать их в отдельную группу объявлений (ну или в кампанию «По площадкам»,например) и работать непосредственно только с теми площадками, которые сгенерировала вам кампания по темам.

Рис. 8. Добавление мест размещения.

Повторяем все те же шаги, Контекстно-Медийная сеть — Места Размещения — Большая красная кнопка — «+ Таргетинг» — Места размещения. Здесь вы можете ввести ключевое слово или УРЛ какой-нибудь страницы, и гугл подберет вам похожие площадки, на которых есть блоки AdWords или «Добавить несколько» — можно добавить просто списком площадки, на которых мы хотим показываться (НАПОМИНАЮ, ТАМ ДОЛЖНЫ БЫТЬ БЛОКИ AdWords).

Итого:

Комбинируйте методы таргетинга между собой, экспериментируйте с объявлениями/баннерами, исключайте плохие площадки, а хорошие выносите в отдельную кампанию и работайте с площадками персонально.

А в заключение могу предложить эксперимент, соберем немного статистики, проведя опрос — есть ссылка. Здесь вы можете посмотреть, какие (по мнению Google) у вас интересы. Пишите в комментариях, насколько интересы по ссылке отличаются от реальной ситуации. Дерзайте!

convertmonster.ru

Настройка таргетинга Adwords. Блог LeSEO.RU

Автор: Lee. 2012 год. 3 174 посещение

Для проведения эффективной кампании в Гугл Adwords, вам нужно четко знать, для каких людей вы хотите показывать рекламу. Эта система довольно хорошо и быстро позволяет настроить таргетинг по основным группам: это разделение на показы объявления в поиске или в контекстной сети сайтов, разделение по регионам и языкам, а также разделение по ключевым словам и задания типа их соответствия.

Таргетинг ключевых слов

Про таргетинг ключевых слов и их подбор в Google Adwords вы сможете прочитать в следующих статьях: особенности подбора ключевых слов в Google Adwords, специальный операторы для ключевых слов Adwords, правильное создание объявления в Google Adwords. С помощью изложенных мною методик и техник вы вполне успешно сможете таргетировать свой трафик в зависимости от потребностей вашей аудитории.

Язык, регион и оборудование

Таргетирование трафика в зависимости от языка и региона в котором проживает потенциальный посетитель, может возникнуть тогда, когда например ваш магазин работает только в тюменской области и поставки делает только по ней. В этом случае вам необходимо задать регион Тюмень, и тогда вас увидят только те, кто в этом регионе проживает.

Что же касается таргетирования трафика по оборудованию, то здесь стоит выделить следующие возможности: показывать объявления только тем, кто сидит за персональным ПК. Как правило это либо подростки, либо взрослые люди приходящие с работы вечером. Портативный ПК, привет всем любителям гаджетам, современным и идущим в ногу со временем людям. Мобильная реклама дает возможность показывать объявления только тем, кто заходит в интернет с мобильного телефона, причем настроить можно и по версии операционной системы.

Контекстная сеть сайтов

Здесь можно выделить следующие основные моменты: есть замечательная возможность указывать (таргетировать) источники трафика по строго отобранным сайтам или их страницам. Еще одна интересная подробность: контекстная сеть охватывает самую широкую аудиторию, порядка 70% посетителей сосредоточено именно там. Также, основное преимущество такого вида таргетинга, это конечно же возможность показывать не только текстовые, но и баннерные объявления.

Почитайте связанные посты:

Опубликовано в рубрике: Контекстная реклама

leseo.ru

5 комбинаций типов таргетинга для контекстно-медийной сети AdWords

Когда вопрос касается таргетинга на аудиторию в рекламных кампаниях для КМС, у рекламодателей могут возникнуть трудности: видов таргетинга довольно много, некоторые из них похожи, часть можно кастомизировать под конкретного рекламодателя, но какой из них будет лучше работать в каждом случае, не всегда очевидно. Поэтому многие компании в конечном итоге используют один из следующих видов:

Все эти методы, безусловно, работают, но таргетинг можно настроить более тонко. Например, использовать исключение мест размещения как ключевую тактику для отсечения нерелевантного трафика. Или совмещать нескольких видов таргетинга в одной кампании (многослойный таргетинг). Такие подходы экономят время, необходимое на изучение и подбор площадок, и помогают сосредоточить внимание на оптимизации кампаний.

Майкл Кнайт в своем материале для PPC Hero рассказывает о пяти способах совместить несколько типов таргетинга, а также дает примеры и рекомендации по назначению и корректировке ставок. Мы перевели этот материал для ppc.world.

Ключевые слова + тема

Таргетинг по ключевым словам является наиболее точным, поскольку ключевые слова находятся на страницах веб-сайтов, следовательно, объявления показываются целевой аудитории. Данная стратегия отлично работает в теории, однако если вы посмотрите отчеты по площадкам, то удивитесь: там много сайтов, где не следовало бы размещать рекламу. Это происходит потому, что поиск осуществляется не по всему конкретному сайту или его страницам, а лишь по части контента, релевантного ключевому слову.

Поэтому попробуйте совместить таргетинг по ключевым фразам с таргетингом по тематике. Определяя тему, которой должен соответствовать сайт, вы сузите перечень сайтов и аудиторию, но при этом будете показывать объявления наиболее точно. Такое наслоение таргетингов также поможет вам разместить рекламу на более релевантных страницах сайта.

Пример

Если вы используете таргетинг по темам, связанным с вашим брендом, риск столкнуться со случайными статьями и даже спамом снижается. Страницы и сайты будут классифицироваться в рамках заданной тематики и в то же время содержать перечисленные ключевые слова.

Рекомендация по управлению ставками

Ставки назначать следует на уровне ключевых слов. В итоге мы хотим найти страницы, имеющие отношения к нашим ключевым словам, а не к широкому спектру размытых тем.

Поэтому корректировки ставок используйте применительно к темам, это позволит учесть отдельные корректировки ставок, основанные на данных по качеству трафика.

 

Ключевые слова + аудитории по интересам

Такой подход похож на метод, описанный выше. Разница заключается в том, что мы заостряем внимание не на тематике сайтов, а на интересах пользователей, т.е. подбираем не площадки, а аудиторию.

Пример

Клиент рекламирует систему домашней безопасности. Цель кампании – люди, которые интересуются системами безопасности (сигнализациями) и читают о них материалы. Чтобы найти страницы по этой теме, можно использовать соответствующие ключевые слова, а далее скорректировать ставки по аудиториям заинтересованных покупателей.

Рекомендация по управлению ставками

Используйте ключевые слова при назначении ставок (чтобы найти страницы, которые будет просматривать ваша целевая аудитория), а корректировки устанавливайте в соответствии с интересами пользователей (в зависимости от их готовности совершить покупку).

Аудитории заинтересованных покупателей будут работать в том случае, если пользователи будут попадать на страницы площадок, содержащие ключевые слова.

Места размещения + интересы пользователей

Управление местами размещения является отличной стратегией. Если у вас есть список сайтов, которые имеют отношение к вашему бренду и которые посещают пользователи или просто список сайтов, которые обычно приносят вам конверсии, вы можете добавить на сайт таргетинг по интересам, чтобы сузить вашу аудиторию.

Пример

Клиент, продающий системы безопасности, хочет размещать рекламу на различных технологических сайтах, сосредоточить внимание на страницах, релевантных пользовательским интересам. Чтобы быть уверенным в том, что реклама показывается людям, которые вероятнее всего кликнут по ней, ему нужно таргетироваться на пользователей, заинтересованных в данном продукте, ищущих товар в интернете и готовых совершить покупку. Таргетинг, совмещающий места размещения и интересы пользователя, позволяет показывать объявления заинтересованной аудитории на соответствующих страницах сайтов.

Демографический таргетинг

Демографические характеристики являются дополнительным, но важным, видом таргетинга.

Размещая объявления, рекламодатель может корректировать ставки на основе демографических данных: пола, возраста, родительского статуса и т.п. Если товар или сервис может интересовать любую аудиторию, то по соцдем параметры можно будет использовать для корректировки ставок. А если у товара или услуги есть четкий покупатель, то демографические характеристики можно использовать в качестве условия подбора аудитории, т.е. заранее ограничивать аудиторию нужными параметрами.

Пример

Если вы знаете демографический портрет пользователей, то в соответствии с ним вы можете ограничить аудиторию кампании, чтобы избежать нежелательного трафика. А затем оптимизируйте оставшиеся сегменты аудитории на основе их результативности.

Согласно статистике, необходимо выставить более высокие ставки людям в возрасте 25-34 лет. В данном случае, процентное соотношение полов не критично, но уже можно сделать вывод, что целесообразнее немного повысить ставку для мужчин.

Рекомендация по управлению ставками

Демографические характеристики могут использоваться только для корректировок ставок.

Исключения в таргетинге и категориях сайтов

Исключения в таргетинге и категориях сайтов являются еще одним обязательным подходом в системе многослойного таргетинга.

Каждый тип таргетинга (темы, ключевые слова, интересы, ремаркетинг и демография) предполагает возможность исключения одного из параметров.

Пример исключения таргетинга

Если рекламодатель таргетируется только на ключевые слова и не уверен, что добавлять в качестве второго слоя, он может исключить интересы, которые не предполагают заинтересованности в его продукте или неэффективные площадки, которые он нашел в отчетах по местам размещения.

Пример по исключению списка ремаркетинга

Список ремаркетинга в качестве исключения позволит вам избежать пересечения аудиторий в ремаркетинговых кампаниях и обычных кампаниях для КМС, целью которых может быть повышение узнаваемости бренда или получение первого касания. Как правило, ремаркетинговую кампанию таргетируют на посетителей сайта, а в качестве исключения добавляют список пользователей, которые уже конвертировались.

То же самое необходимо делать в кампании для КМС: в качестве исключения добавлять списки ремаркетинга. В таком случае ремаркетинговая кампания будет таргетироваться на посетителей сайта, а в обычной кампании для сети – сработает настроенный таргетинг. Это позволит ремаркетингу показывать наиболее подходящие сообщения, основанные на поведении пользователя на сайте.

Категории сайтов

Опция «Категории сайтов» дает множество вариантов исключить сайты в зависимости от их тематики, категории и прочему содержимому сайта. Эти категории могут быть связаны с преступностью, смертью, ненормативной лексикой, видеорекламой и рекламой в мобильных приложениях. И в зависимости от бренда исключения будут меняться, но, в целом, удаление категории может обезопасить кампанию от нецелевых показов и слитого бюджета.

Рекомендация

Если вы добавляете какие-либо исключения, то лучше всего исключать списки ремаркетинга и категории сайта.

Заключение

Настройка рекламы для КМС может оказаться довольно непростой задачей. Совмещение нескольких видов таргетинга сможет подобрать для кампании наиболее целевую аудиторию. Единственное, о чем стоит помнить: комбинирование типов таргетинга может значительно сузить аудиторию рекламной кампании. Поэтому отслеживайте охват кампаний и корректируйте настройки таргетинга.

По материалам PPC Hero.

ppc.world

Оптимизация геотаргетинга в Google Adwords

Денис Чухнов

2 марта | 2016

Очень часто бывает, что кампании клиентов нацелены на всю страну, но при этом редко кто задумывается в каком городе клиентов больше, в каком они дешевле, а в каком их нет вообще и часть бюджета тратится в никуда. Где найти ответы на эти вопросы?

Очень часто бывает, что кампании клиентов нацелены на всю страну, но при этом редко кто задумывается в каком городе клиентов больше, в каком они дешевле, а в каком их нет вообще и часть бюджета тратится в никуда. Где найти ответы на эти вопросы?

Заходим в Google Adwords, нажимаем на вкладку «Быстрая статистика» и выбираем период за которые мы хотим посмотреть статистику:

 

Далее выбираем Вид: Местоположения пользователей

 

Далее для удобства выбираем столбцы.

 

Нас интересует данные по регионам, в данном примере, поэтому оставим только его:

 

Сортируем данные по количеству конверсий:

На данном примере видно, что почти половина всех конверсий были совершены из города Киев, а самая дешевая стоимость конверсии у Луганская, Херсонской и Одесской областей. А Винницкая и Львовская области имеют самую дорогую стоимость конверсии.

Теперь отсортируем по стоимости:

И мы видим, что есть области, люди из которых за достаточно длительный промежуток времени не совершили ни одной конверсии. Эти области стоит отключить. Нужно учитывать тот факт, что в разных областях разная конкуренция, а соответственно разная стоимость клика и позиция показа. Основываясь на таком не большом анализе можно сделать определённые выводы: стоит вынести в отдельную кампанию области с низкой стоимостью конверсии и выделить на эту кампанию больший бюджет (Луганская, Херсонской, Полтавской, Черкасской, Харьковской, Житомирской, Тернопольской, Черновицкая и Одесской области), также вынести город Киев в отдельную кампанию и поработать над снижением стоимости конверсии и уделить этой кампании особое внимание, т.к. из Киева идет большая часть конверсий и он берет на себя большую часть бюджета. Также стоит оценить ценность оставшихся регионов и стоимости конверсий по ним, и попробовать оптимизировать ставки для них или другие параметры, а возможно, некоторые из данных регионов стоит отключить вообще.

uaa.com.ua

Правильный таргетинг в Adwords – один из главных компонентов рекламы

Контекстная реклама ориентируется на некую аудиторию пользователей, которая определяется таргетингом. Без него реклама товаров либо услуг вашего интернет-магазина в Google Adwords не будет показываться. Раньше мы уже рассказывали о важности таргетинга в контекстной рекламе, а сейчас хотим более подробно углубиться в правильную настройку одного из самых главных компонентов рекламы.

Если вспомнить о критериях успеха рекламной кампании в Adwords, то таргетинг входит в тройку самых важных этапов по созданию эффективной структуры вашего аккаунта. О постепенных шагах в его настройке мы постараемся рассказать в этой статье.

Таргетинг в Adwords можно разделить на такие виды: Таргетинг на ключевые слова, Языковой таргетинг и Таргетинг на устройства, Геотаргетинг, Демографический таргетинг, Контекстный таргетинг и Таргетинг по ремаркетингу.

Что касается первых видов таргетинга, то мы рекомендуем использовать все языки и все устройства для показа ваших объявлений. А ключевые слова следует подбирать по самым релевантным запросам с использованием наших рекомендаций по подбору словосочетаний. Если вы решили исключить, например, мобильные устройства, то это всегда можно сделать в настройках кампании:

Геотаргетинг

Этот тип таргетинга используется наиболее часто и очень важен при возможном расширением бизнеса, поэтому следует знать о его правильной настройке. Геотаргетинг позволяет вам настроить показ ваших объявлений конкретно на территориальную единицу или область из многих единиц. Имеется в виду, что вы можете выбрать одну или несколько стран, областей или даже один город. Более того, в Google Adwords есть возможность настройки таргетинга на территорию радиусом от 1 км!

Чтобы добавить одно или несколько местоположений, можно воспользоваться Редактором Adwords или стандартными настройками кампаний в аккаунте:

 

Нельзя забывать о том, что довольно часто надо исключать некие области, территории или города. В таком случае вам следует при добавлении мест размещения нажать на кнопку «Исключить»:

Более удобно это делать в бесплатной программе Редактор Adwords:

В настройке геотаргетинга для интернет-магазинов всегда нужно помнить, что рекламу выгодно показывать на все регионы, в которых возможна доставка, а не только на те, где есть представительства фирмы. Поэтому рекомендуем хорошо обдумать места возможных потенциальных покупателей.

Демографический таргетинг

Такой тип таргетинга не столь распространенный в СНГ, но иногда можно его использовать для более детальной сегментации аудитории. Он позволяет настроить показ рекламных объявлений для групп людей по возрасту, полу и даже управлять разными ставками для таких групп. Чтобы правильно показывалась ваша реклама по таким демографическим признакам, следует зайти в настройки Контекстно-медийной сети (КМС):

В Редакторе Adwords это делать еще проще и удобнее:

Контекстный таргетинг

Использовать контекстный таргетинг можно только в КМС, но если сравнивать его с другими методами, то он явно уступает в эффективности по сравнению с другими. Контекстный тип таргетинга подразумевает указывать ключевые слова либо темы, по которым Google будет искать сайты для показа вашей рекламы. Для настройки вам следует подобрать самые релевантные и соответствующие с вашим магазином слова и темы и добавить их в нужные раздели:

Таргетинг по ремаркетингу

Один из наиболее эффективных методов таргетирования, так как он привлекает аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом. Более того, можно создавать очень детальные и сегментированные списки Аудитории, по которым будут показываться объявления. Более подробно о Ремаркетинге и его возможностям мы будем рассказывать в последующих статьях.

Мы рассмотрели основные положения и настройки таргетинга в контекстной рекламе. Есть масса возможностей и вариантов в выборе таргетирования вашей рекламы. Поэтому для правильной настройки рекомендуем консультироваться или заказывать услуги у специализирующихся на этом рекламных агентствах.

www.imagecms.net

Виды таргетинга в КМС Google Adwords

Мы продолжаем с вами разбираться с ремаркетингом и настройкой кампании в контекстно-медийной сети. В этом уроке мы узнаем, по каким критерия можно отбирать людей, которым мы будем показывать наши баннеры или объявления на партнерских сайтах Google Adwords.

Ранее нами была создана тестовая кампания для КМС, но в ней нет ни одной группы объявлений. Как их создать?

Далее идет выбор метода таргетинга.

Ключевые слова как один из видов таргетинга в Google Adwords

Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась для нужной аудитории, то выберите метод таргетинга — ключевые слова (если нужно понять, о чем идет речь, то можно навести курсор на строчку и прочитать подсказку). Здесь будут подобраны страницы чем-то схожие с вашей тематикой. Одним словом, если, например, вы вводите слова «купить кофемашину бу», то вы будете показываться подобных сайтах. По факту это похоже на РСЯ, где вы задаете какие-то интересы при помощи ключевых слов. Потом люди, которые интересовались чем-то подобным, видят ваше объявление.

Суть метода тагретинга Google Adwords — «Интересы и ремаркетинг».

Преимущество этого метода заключается в том, что здесь можно выбрать списки ремаркетинга и показываться по ним.

Есть еще аудитории по интересам. Что это такое? Повторюсь, что если нужна подсказка, то везде есть справка, раскрывающаяся при наведении курсора. Например, в данном случае это означает, что мы будем показываться людям, которые долго интересуются той или иной темой.

Если мы выберем пункт «Аудитория заинтересованных покупателей», то мы будем показывать свою рекламу покупателям, которые активно ищут и сравнивают похожие товары и услуги.

Другие категории интересов – это группа пользователей, которые недавно посещали ресурсы по определенной тематике. То есть, если человек недавно заходил на сайт про холодильники, то ему и реклама будет показываться про холодильники.

В каждой такой категории есть выбор интересов, где можно подыскать свою тематику. Выбираем, жмем на нее и в окошке справа смотрим потенциальный охват КМС.

Пункт «Использовать другой метод таргетинга».

Здесь есть темы, места размещения и демографические данные.

Темы подходят тем, кто не знает, какие им нужны ключевые слова.

Места размещения – это показы объявлений на выбранных вебсайтах. Здесь можно задать слово и найти сайты, на которых можно размещать свою рекламу. Выбираете нужное количество таких страниц, выставляете ставку за рекламу и начинаете рекламироваться. Если вы увидите, что тот или иной сайт дает вам много продаж, то можно повышать ставку, чтобы показываться на нем чаще.

Демографический статус – это выбор своих потенциальных клиентов, исходя из их пола и возраста. Эти параметры Google определяет сам, наблюдая за поведением пользователей в сети.

Поэтому нужно учитывать, что ему это удается не всегда, и стараться не отсекать критерий «Неизвестно», потому что так можно потерять большое количество своих потенциальных клиентов.

Вот такие есть типы таргетинга. Причем их можно объединять, например, показываться только на одном каком-то сайте или нескольких женщинам в возрасте от 35 до 44 лет. Здесь можно экспериментировать.

Но, делая такие настройки, обязательно смотрите на потенциальный охват, чтобы ваша реклама была эффективна.

Виды таргетинга в КМС Google Adwords

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

ax-marketing.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта