Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта. Оптимизация по ключевым словам

Что Надо Знать Для Успешной Оптимизации По Запросам Пользователей

Добрый день, друзья. Сегодня у нас снова в гостях Анатолий Улитовский, известный SEO специалист. Речь сегодня пойдёт про оптимизацию и ключевые слова.

Оптимизация сайта начинается с подготовки семантического ядра.

Составление семантического ядра — это поиск, анализ и выбор лучших ключевых слов для привлечения целевой аудитории из поисковых систем на ваш сайт.

Это самый важный этап продвижения сайта в поиске: ключи определяют характер и качество вашего трафика.

Органическое продвижение — SEO — по каждой поисковой фразе стоит денег, времени и сил, поэтому ошибки при составлении СЯ обходятся очень дорого. Кроме того, они становятся заметными спустя несколько месяцев, когда на сайт начинает приходить трафик из органической выдачи.

Платная реклама в поиске — PPC стоит дороже, но ошибки проявляются намного быстрее, за считанные дни. Поэтому и обходятся они дешевле, благодаря возможности быстро внести изменения. В крайнем случае, рекламную кампанию можно остановить, чтобы оценить результаты и скорректировать ключи.

Почему так важно качественно собирать запросы

Содержание статьи

Сбор ключевых фраз для SEO и PPC — сложная и трудоемкая задача. По этой причине новички часто не уделяют ей достаточно времени и сил. Они стремятся как можно скорее выполнить эту монотонную работу, чтобы перейти к более интересным вещам, например, созданию контента.

Понимание своих ошибок приходит с опытом. Нередко оказывается, что время уже упущено, и все надо начинать сначала: тщательно собирать ключи, создавать новый контент, размещать обратные ссылки и т.д.

Лучше учиться у специалистов, а не на своих ошибках.

Плохая семантика — плохая оптимизация, дорогие целевые посетители — маленькая прибыль, и наоборот.

Что даст вашему сайту хорошая оптимизация

Для того, чтобы оценить важность ключевых слов, давайте посмотрим, что даст вашему сайту качественная оптимизация.

На сайт придут потенциальные клиенты. Продвигая сайт по тематическим ключевым фразам, вы получите “теплый” трафик — людей, которым интересны ваши продукты. Таким посетителям продавать намного легче, не так ли?

Вы сможете оценить спрос на свои товары и услуги. Зная тренды, можно сосредоточиться на самых выгодных сегментах и нишах. Вы же хотите зарабатывать больше?
Вы сможете создавать очень эффективный контент. Зная, что ищут в сети потенциальные клиенты, вы будете создавать интересные тексты. Решая задачи посетителей, вы завоюете их доверие. Вашему бизнесу нужна лояльная целевая аудитория, согласны?
Вы изучите поведенческие привычки пользователей. Анализируя поведение посетителей на сайте, вы узнаете много полезного: что в юзабилити работает хорошо, а что — плохо, какие техники продают с высокой конверсией, а какие — с низкой. Вы ведь хотите повысить конверсию трафика, чтобы продавать еще успешнее?

Поисковая оптимизация по ключевым словам

Оптимизация по запросам пользователей используется во всех аспектах интернет-маркетинга. Это неудивительно, потому что ключевые фразы — это отражение маркетинга.

Органическое продвижение

Успешность SEO-продвижения, в первую очередь, зависит от качества оптимизации сайта по ключевым словам.

Она же определяется вашей эффективностью при поиске, анализе и выборе фраз для продвижения.

Оптимизация по ключевым словам затрагивает каждый аспект SEO-продвижения.

Заголовки страниц. Используйте основные ключи при составлении заголовков страниц (Title). Они — очень важная часть контента вашего сайта.
Линкбилдинг. При оптимизации сайта необходимо использовать ключи в анкорах (тексте) всех ссылок: внешних, навигационных, внутренних. Также важно управлять и отслеживать результаты работы с этим очень важным фактором продвижения. Хорошее видео о работе с ссылками:

Текстовый контент. Оптимизация текста постов, статей, инструкций, описаний и других материалов, влияет на их ранжирование в выдаче по соответствующим поисковым фразам.
Изображения. У каждого изображения на сайте есть описание. Им часто пренебрегают, что является ошибкой. Создавайте и размещайте описания изображений, используя релевантные ключевые фразы.
Адреса страниц. URL веб-страницы влияет на ее ранжирование. Используйте при его составлении ключи, чтобы повысить релевантность поисковым запросам.

Структура сайта. Для оптимизации сайта ключи распределяют по страницам. Для этого их разбивают на группы — кластеризируют. Если иерархия сгруппированного семантического ядра не соответствует структуре сайта, то в последнюю вносят изменения.

Реклама в поисковых системах

Семантическое ядро требуется не только для SEO-продвижения. Выбор ключевых фраз очень важен и для рекламы в поисковых системах.

Чем больше ключей вы используете для показа рекламных объявлений, тем больше посетителей вы получите.

Чем тщательнее подбираются поисковые фразы, тем дешевле стоит переход на ваш сайт.

При создании кампаний PPC обращайте внимание на:

Составление списка ключевых фраз. Соберите слова, по которым будут показаны ваши объявления. У каждого поискового запроса свой потенциал спроса и трафика.
Распределение слов по группам и подгруппам. Так вам будет легче отслеживать конверсию и управлять кампанией.

Повышение релевантности. Чем больше ваше объявление соответствует запросу пользователей, тем чаще они переходят по нему. Соотношение кликов и показов влияет на стоимость рекламы: чем выше показатель, тем дешевле переходы.
Работайте над текстом объявления. Используя ключевые слова в тексте объявления, вы делаете его более релевантным и привлекательным для пользователя. Это повышает количество переходов.
Оптимизируйте посадочные страницы. Контент посадочных страниц должен соответствовать объявлению, чтобы посетитель заинтересовался и не покинул ваш сайт.

Как оценивать поисковые запросы

Оценивать ключевые слова можно по нескольким показателям, которые могут “конфликтовать” друг с другом.

Выбор основной характеристики делаете вы сами, исходя из маркетинговой стратегии.

Частота запроса

Чем больше пользователей используют определенную поисковую фразу, тем больше трафика на сайт она приведет.

Однако так считают и ваши конкуренты, которые тоже хотят продвигать сайт по самым популярным тематическим ключам.

Как следствие, за высокочастотные фразы идет борьба, усложняющая ранжирование по ним.

Конкурентность запроса

Поисковая фраза, по которой редко ищут информацию, мало кому интересна. Однако таких фраз можно собрать много — и общий трафик по ним будет сравним с трафиком по высокочастотной фразе.

При этом, продвижение по всем низкочастотным ключам может обойтись дешевле, чем по одному популярному запросу.

Релевантность запроса

Очень важно, чтобы ключи были релевантны предлагаемому вами продукту. Чем ниже релевантность, тем меньше настроены на покупку новые клиенты. Соответственно, конверсия такого трафика в продажи будет хуже.

Тип запроса

Под типом поискового запроса понимают намерения пользователя, т.е. продукт или услугу, которую он хочет найти.

Обычно выделяют 4 типа запросов: нечеткие, информационные, навигационные и транзакционные.

В краткосрочной перспективе бизнесу интересны транзакционные (коммерческие) запросы. Трафик по ним — это “горячие” клиенты, готовые покупать.

В долгосрочной ему важны все: коммерческие запросы для прямых продаж, которые способствуют повышению узнаваемости бренда и воспитанию аудитории, дальнейшей продажной конвертации.

Заключение

Составление семантического ядра — самый важный этап оптимизации сайта. Все последующие действия основаны на работе с собранными ключевыми фразами.

Ошибки, допущенные при составлении списка запросов, обходятся дороже всего.

Семантическое ядро используется для органического продвижения сайта и настройки рекламных объявлений в поиске.

Главный фактор успешного подбора ключей — их анализ. Для того чтобы оценить запрос, рассматривают его частотность, конкурентность, релевантность и тип.

НЕ ЖАДНИЧАЙ, ПОДЕЛИСЬ СТАТЬЁЙ С ДРУЗЬЯМИ, В СОЦИАЛЕ!

info-kibersant.ru

Оптимизация ключевых слов - Kanapiya.ru

Август 28, 2016/ Kanapiya / SEO продвижение / 0 comments

Ключевое слово является термином, который используется для сопоставления с запросом человека, который входит в поисковую систему, чтобы найти конкретную информацию. Большинство людей вводить поисковые фразы, которые состоят из двух до пяти слов. Такие фразы можно назвать поисковые фразы, ключевые фразы, фразы запроса, или только ключевыми словами. Хорошие ключевые фразы являются специфическими и описательными.

Следующие понятия, связанные с ключевыми словами, могут помочь в оптимизации ключевых слов на веб-странице.

Частота ключевых слов

Это рассчитывается как частота появления ключевых слов в названии сайта или в описании. Вы не хотите переусердствовать с частотой, однако, так как на некоторых движках, если вы повторяете слово слишком много раз, вы наказываетесь за «спам» или переполнение ключевыми словами.

В общем вы можете повторять ключевые слова в документе, столько раз, сколько вам сойдет с рук, и до 3-7 раз метатегах.

Вес ключевого слова

Речь идет о числе ключевых слов, появляющихся на веб-странице по сравнению с общим числом слов, появляющихся на той же странице. Некоторые поисковые системы считают это при определении ранга вашего сайта для конкретного поиска по ключевым словам.

Один из методов, который часто работает хорошо, создание нескольких меньших страниц, можно просто абзац который подчеркивает определенное ключевое слово. Поддерживая общее количество слов до минимума, вы можете увеличить «вес» ключевого слова которое вы хотите выделить.

Близость ключевых слов

Речь идет о размещении ключевых слов на веб-странице, по отношению друг к другу, или, в некоторых случаях, по сравнению с другими словами с подобным значением в качестве запрашиваемого ключевого слова .

Для поисковых систем, оценка ключевого слова происходит по соответствию к друг другу по ключевому слову близости, подсоединенные фраза ипотечные кредиты будут превосходить цитата с упоминанием домой ипотечные кредиты при условии, что вы ищете только для фразы «ипотечные кредиты». (короче перевел по лени).

Расположение ключевых слов

Важное значение имеет где на странице вы расположили ключевые слова. Например. в большинстве поисковых систем. расположение ключевых слов в тайтле страницы, или в теге заголовка, будет повышать релевантность. В некоторых ПС расположение ключевиков в тексте ссылки (якорь), может дать большую релевантность этим словам.

Лучшие места для расположения ключевых слов

Вот список мест где по возможности стоит располагать основные ключевые слова:

<title> в теге тайтла.
<meta name=»description»> в мета теге описания.
<meta name=»keyword»> в мета теге ключевых слов.
В загаловке <h2> или других загаловках.
В якоре ссылки <a href=»http://yourcompany.com»>ключевые слова</a>.
alt тегах, в том числе изображений.
В тегах комментариев <!— вставьте ваш комментарий здесь>.
В URL или в адресе сайта.

Поиск ключевых слов

Есть множество способов поиска ключевых слов для вашего сайта. Вот некоторые хорошие идеи:

Потенциальные слова, которые могут искать люди при поиске ваших услуг и товаров.
Проблемы которые могут решить ваши клиенты, при помощи ваших услуг или товаров.
Ключевые слова которые используют ваши конкуренты.
Поисковые подсказки в поисковых системах.
Использование онлайн инструментов, таких как Google Keyword Tool, или Яндекс вордстат.
Тщательно анализируя свой веб-сайт и узнать нужные ключевые слова. Эта задача может быть выполнена специалистами по SEO.
Обратите внимание на те вытекающие для ваших ключевых слов подсказки — в частности, которые предлагает Google в поисковых запросах.

Вы также можете провести мозговой штурм, для поиска нужных ключевых слов.

Оптимизация ключевых слов

5 (100%) 1 голос

Tags SEOSEO оптимизацияSEO продвижениеключевые слова

www.kanapiya.ru

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

Выбираем синонимы.
Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

ключи продвижения
ключевики
ключевые фразы
keyword
кейворды
семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Только проверенные SEO-специалисты в B2B-магазине Rusbase.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

Занесите их в поле минус-слов.
Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
Минус - позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
Скобки ( ) — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

Правой колонки Яндекса.
Подсказки из AdWords.
Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

Выберите кнопку «Стоп-слова».
Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

Выбираем группу кластера.
Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

Выберите регион и поисковую систему.
Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
Выберите метод кластеризации:

Мягкий — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.

Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
Отрегулируйте силу по SERP.
Просмотрите результаты группировки.
Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

Длина — 60 символов или 6-10 слов.
Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
Пишите Каждую Первую Букву Большой.
Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Актуальные материалы — в Telegram-канале @Rusbase

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

rb.ru

Ключевые слова, как инструмент SEO оптимизаци

C первого, с чего начинается SEO оптимизация — это с анализа и подбора ключевых слов. Под словами понимаются поисковые запросы пользователя, состоящие из отдельных слов или ключевых фраз.

SEO-оптимизация невозможна без подбора поисковых запросов, это, можно сказать, ее фундамент, на котором потом строится все. От выбора поисковых слов зависит вся ваша будущая кампания и затраты на раскрутку сайта. Правильные ключевые слова это слова, по которым на сайт приходят не посетители, а покупатели. В интернете есть много неуспешных проектов, которые потратили все свои силы на раскрутку, выбрав за основу нерелевантные ключевые слова, в итоге такие сайты компаний обанкротились или ведут унылую жизнь.

Наиболее важными поисковыми фразами являются те, по которым пользователи, используя поисковик, должны придти на ваш сайт (в нужный вам раздел или купить определенный товар). Изучая тематику вашего сайта или интернет магазина, определяются, в первую очередь, самые главные ключевые запросы. Для того чтобы сформировать более точную группу поисковых слов вашего сайта, нужно обязательно, помимо видения продавца, вставать на позицию покупателя. То есть ставить себя на место покупателя и рассматривать как бы он искал нужное ему.

Исследую видение покупателя, можно сразу отсеять очень много однословных слов, так как пользователи интернета больше ищут двух и трехсловные запросы. Связано это с тем, что выдача поисковиков по одиночным словам очень большая и, чтобы уточнить запрос, нужно применить уточнение в виде дополнительных слов. То есть если набрать в поисковике “суши-бар”, то мы увидим десятки страниц выдачи всех суши-баров города и России, а если мы наберем “суши-бар в Нижнем Новгороде”, то увидим выдачу только для города, а если введем “суши-бар на Родионова в Нижнем Новгороде”, то поиск сузится до улицы.

При выборе ключевых фраз нужно учитывать ситуацию на рынке, то есть востребованность продукта или услуги и, как следствие, конкуренцию. Проведя такой анализ, можно будет увидеть что у многих главных ключевых запросов большая конкуренция и, чтобы ее преодолеть, нужно потратить много времени и финансов. И тут возникает риторический вопрос “Что делать?”.

Тут есть два основных пути:

Продвижение по основным самым запрашиваемым ключевым словамДля это придётся продумать и создать хорошую рекламную кампанию по продвижению своего сайта с задействованием маркетинговых ходов для того, чтобы превзойти своих конкурентов. В связи с тем, что данный путь предполагает борьбу с конкурентами за место в топе, то, соответственно, он будет очень трудоемкий, но при этом четко бьющий в цель. Для поискового продвижения сайта в топ придётся использовать все возможные методы seo-оптимизации и раскрутки для того, чтобы пробиться в верхние строчки поисковой выдачи, и поэтому данный путь будет самым затратным.
Продвижение по второстепенным ключевым словамЭтот путь в обход, когда прямые ключевые слова высокочастотные и конкуренты имеют уже многолетний авторитет, то процесс продвижения в топ может занять много месяцев, и тратить столько времени и сил не хочется, поэтому нужно изучать менее важные, но близкие по теме ключевые запросы. Таких второстепенных слов может быть много и продвижение сразу по всем может дать результат не хуже первого пути.

Для анализа популярности поисковых слов используются два основных сервиса — Рамблер adstat и wordstat Яндекс.

Для анализа поисковых фраз ваших конкурентов можно использовать сервис «Семруш» или, просто просматривая исходных код их страниц сайта, можно выявить мета теги.

Проанализировав конкурентов, нужно определить те ключевые слова, которые они не используют (или используют нечасто) и начать продвижение сайта именно с них.

chastnyj-optimizator.ru

Оптимизация ключевых слов, которая работает!

Оптимизация ключевых слов. Во время продвижения ресурсов в интернете возникает множество проблем. Все обсуждения их зачастую сводятся к нехватки времени или ресурсов для реализации полного спектра маркетинговых и технологических решений. Но конкуренция в сети, диктует свои законы и на текущий момент основными направлениями продвижения являются: юзабилити, контентный-маркетинг и подбор ключевых запросов.

Рассмотрим пару простых советов, которые помогу сэкономить время и силы на продвижении ресурса. Поехали!

Случайное ранжирование и его возможности

Допустим у вас уже есть предполагаемое семантическое ядро, состоящее из запросов по которым вы планируете продвигать свой ресурс. Но зачастую семантическое ядро собираемое для продвижение состоит из ключей с высокой и средней частотой. При этом не берутся во внимание запросы с низкой частотой и случайные словоформы из поисковых подсказок — к слово именно с них и идет максимальный приток трафика.

Чтобы не упускать свой потенциальный трафик отложите ядро в сторону и воспользуйтесь сервисами: SEMRush или Linkdex. Эти ресурсы помогут быстро проанализировать объём трафика и запросы как всего сайта, так и отдельных страниц.

Не обращайте внимание на топовые запросы, цель данного анализа найти эффективные ключи находящиеся за 1 страницей выдачи. Сохраните себе данные запросы, в дальнейшем стоит сделать акцент по доработке страниц с использованием частей ключевых слов.

Трафик который вы получаете с таких запросов принято называть «случайное ранжирование» или «accidental rankings». Почему же вы выводитесь по подобным запросам? Да потому, что на страницах сайта есть схожие запросы синонимы, продвигаясь по которым, время от времени вы появляетесь в топе по случайным запросам той же направленности.

Помимо оптимизации целевой страницы путем вставки собранных запросов, для повышения трафика можно использовать простую перелинковку с анкорами содержащими собранные доп. ключи.

Оптимизация ключевых слов. Анализируем ТОП-10 выдачи

Теперь нужно проанализировать ссылочный профиль ресурса с помощью Google Analytics. Берем выборку за 3 месяца. Отбираем наиболее посещаемые страницы.

На скриншоте представлены наиболее посещаемые страницы. Теперь надо проанализировать их видимость в поиске. Переходим в инструмент Search Console, находим пункт «Целевые страницы» смотрим статистику показов страниц.

Кликнув по флажку можно получить детальную информацию по показам каждой страницы.

По завершению просмотра переходим на страницу «Поисковые Запросы». Используя фильтр можно отключить показ лишних сегментов. После изучения все данные можно выгрузить для дальнейшей загрузки в «Планировщик ключевых слов».

Опираясь на полученные данные вы без труда найдете дополнительные ключевые запросы для продвижения и увеличите посещаемость свое ресурса. Не удивляйтесь разносторонности найденных ключей, одни из них подойдут для продвижения группы страниц, другие для информационных статей или коммерческих страниц.

Не стоит тратить много времени на слишком глубокие анализы

Почти все ответы на возникающие в ходе продвижения вопросы, получаются из несложных аудитов и сравнений. Правильно подобранное семантическое ядро — первый ключик к успеху проекта, ведь с него начинается всё. Дерзайте, главное придерживаться правил и иметь рабочую систему проверки и сбора ключевых запросов.

www.seo-ap.ru

Недостатки SEO-оптимизации по ключевым словам

Когда речь идет о SEO, то веб-мастера часто начинают жаркие дебаты по поводу эффективности использования ключей в целях продвижения. И все потому, что оптимизировать контент приходится с учетом конкуренции, позиции в серпе, цены за клик и т.п.

Конечно, SEО по ключевым словами очень запутанное, и это весьма сложная тема. Плюс ко всему, это еще камень преткновения между редакторами и копирайтерами.

Редактор, конечно же, обязан учитывать SEO, ведь без него сайт вряд ли кто-то увидит в интернете. И все это потому, что в наше время неоптимизированные статьи крайне редко попадают в ТОП выдачи.

Но, как бы там ни было, оптимизацию нужно проводить очень осторожно. Если плотность вхождения ключей будет за гранью, то вы просто нарветесь на фильтр или на бан со стороны поисковиков (часто такие ресурсы страдают от АГС). И если вы уже пострадали по этой причине, то сайт проще выкинуть, чем проделать все работы по устранению ошибок.

Что собой представляет поисковая оптимизация?

В первую очередь это способы воздействия на контент с целью повышения его релевантности определенным запросам пользователей, которые увеличивают вероятность оказаться на верхних позициях в выдаче. Чем выше будет размещаться ссылка на материал, тем больше вероятность того, что статью обнаружит посетитель.

Таким образом, вы получите больше трафика, в результате чего ваш доход вырастет.

В оптимизации главное – это продвижение контента таким образом, чтобы его смогло увидеть как можно больше людей.

В каждой статье должны присутствовать конкретные ключевые слова или фразы, которые и определяют ее содержание. Правильная стратегия продвижения сделает контент более дружественным для поисковиков, а также повлияет на то, чтобы продвигаемый запрос вышел в ТОП, где его увидят многие пользователи мировой паутины.

Основной недостаток SEO-стратегии — большая вероятность того, что поисковые боты могут посчитать статью как спам, когда веб-мастер переусердствует с такой оптимизацией, используя ключевое слово в статье много раз.

Поэтому нужно вписывать ключевые фразы и слова предельно осторожно и постоянно следить за тем, чтобы не было переспама (отталкивайтесь от оптимальной плотности вхождения). В противном случае вас ничего, кроме санкций, не ждет.

Однако если вы будете использовать недостаточное количество ключевых слов, то и шансы на то, что вы попадете, незначительные.

Постарайтесь найти баланс между качественной поисковой оптимизацией и читаемостью статьи.

Еще одним недостатком является открытый вопрос: «Что лучше — один ключ на статью или несколько?»

Одни веб-мастера уверенно заявляют, что надо использовать несколько ключевых фраз, ведь это намного лучше для раскрутки, другие полностью с этим не согласны.

Вместе с тем, копирайтеры должны удостовериться в том, что используют конкретные фразы и ключевые слова для того, чтобы четко определить содержание, которое не затерялось бы среди многочисленных документов.

Как показывает практика, такая поисковая оптимизация занимает очень много времени в изучении и в применении самых эффективных методик. Но будьте терпеливыми, и тогда в будущем ваш ресурс сможет занять высокие позиции.

owlweb.ru

Процесс подбора ключевых слов - Школа поисковой оптимизации

Содержание статьи:

Автор: Барри ШварцПеревод: Всеволод Козлов

Подбор ключевых слов — один из первых шагов в осуществлении процесса поисковой оптимизации (SEO). Само собой разумеется, что если Вы ошибётесь и подберёте не те ключевые слова, то дальнейший процесс оптимизации (SEO) по данным ключевым словам будет являться абсолютно бесполезным.

В этой статье мы рассмотрим 3 вопроса:

Процесс подбора ключевых слов
Инструменты, которые смогут Вам помочь в процессе подбора ключевых слов
Как и где лучше всего разместить ключевые слова на Вашем сайте

Имейте в виду, что в этой статье термины «ключевое слово» или «ключевые слова» будут употребляться часто и иметь вторые значения «ключевая фраза» или «ключевые фразы» соответственно.

Процесс подбора ключевых слов

Процесс работы над составлением списка ключевых слов очень сильно зависит от типа сайта. Статические сайты (сайты, состоящие только из html-файлов и не использующие базы данных) по определению ограничены определенным числом ключевых слов, тогда как динамические сайты (сайты, построенные и работающие с базой данных) могут быть оптимизированы под неограниченное число ключевых слов.

Для пояснения приведу пример. Если Ваш статический сайт будет содержать 5 страниц, то число ключевых слов ограничено этими пятью страницами. Я не рекомендую размещать на отдельновзятой странице более чем 5-6 ключевых слов.

Если Вы создаете новый сайт, что называется, «с нуля», то мудро было бы составить список возможных ключевых слов, под которые Вы хотите его оптимизировать. Следующим Вашим шагом будет создание структуры сайта, опираясь на составленный Вами список ключевых слов. Если на сайте будет осуществляться продажа 10 различных товаров, то создайте 10-страничный сайт плюс страницы с контактной и другой необходимой информацией.

Опираясь на то, какой сайт Вы хотите или какой у Вас в настоящее время имеется, Вы должны сесть и записать ключевые слова. Самым результативным методом, который позволит Вам создать полноценный список ключевых слов, является метод «мозгового штурма». Суть его заключается в том, что всё, что приходит Вам в голову, должно быть зафиксировано на листе бумаги. Продолжайте пополнять список до тех пор, пока Вы не внесёте в него все необходимые для работы ключевые слова и фразы.

После того, как Вы создали список ключевых слов, Вам следует его «почистить».

Есть определенные рекомендации, которых следует придерживаться при «чистке» списка ключевых слов:

Многие поисковые машины не воспринимают различные морфологические формы одного слова, как отдельный поисковый запрос (например, фраза «ключевое слово» и «ключевые слова»).
Подавляющее число Интернет-пользователей печатают поисковые запросы строчными буквами.
Намного легче улучшить свои позиции в поисковой выдаче с использованием более длинных и точных ключевых фраз.

Вот мы и обсудили процесс подбора ключевых слов. Теперь я Вам рекомендую прибегнуть к помощи различных инструментов, доступных в Сети, чтобы с их помощью выбрать наиболее подходящие Вам и Вашему сайту ключевые слова. Об этих инструментах далее!

Инструменты, которые смогут Вам помочь в подборе ключевых слов

Очень часто мы заходим в тупик и не можем составить полноценный список ключевых слов. К нашему счастью, существует большое количество бесплатных инструментов и сервисов, доступных в Интернете, призванных помочь нам на стадии подбора ключевых слов.

Давайте рассмотрим некоторые из них:

http://wordstat.yandex.ru/ — это великолепный сервис, предоставленный нам крупнейшей поисковой машиной Рунета. Его следует использовать в первую очередь, т.к. он собирает сведения с Яндекса, который по сей день держит лидирующие позиции в нише Интернет — Поиска в русскоязычном секторе Сети. Этот сервис позволяет получить полный отчёт, в котором будет показана статистика за текущий месяц по введённому Вами запросу, а также по схожим запросам. Поэтому Вы всегда сможете откорректировать или же дополнить свой список ключевых слов другими ключевыми словами, которые описывают Ваш сайт более точно и к тому же имеют более лучшую статистику запросов (автор описывал в данном пункте Overture, данный инструмент аналогичен описанному в данном пункте переведённой статьи, прим. переводчика).
https://adwords.google.com/select/tools.html — Google Adwords. Этот инструмент предоставлен компанией Google, чтобы помочь рекламодателям определять лучшие ключевые слова для их сайтов. Принцип похож, поэтому думаю, что разберётесь!
http://adstat.rambler.ru/wrds/ — похожий сервис, уже от конкурента Яндекса – Рамблера! Суть такая же, как я описывал выше, но есть 1 существенный недостаток: в текущем месяце нам предлагается статистика НЕ за текущий месяц, как у Яндекса, а за предыдущий.

Как и где лучше всего разместить ключевые слова на сайте

После работы с вышеописанными сервисами у Вас должен был получиться полноценный список ключевых слов, под которые Вы будете оптимизировать свой сайт, с целью занять «Топ – позиции» в поисковых машинах.

Теперь предстоит внедрить ключевые слова из списка, составленного Вами ранее, в код страниц сайта.

Ниже следует список «горячих зон» сайта, элементы которого расположены в порядке убывания по степени важности для поисковых машин:

Заголовок (Title) страницы (не более 60 символов)
Текст гиперссылок (внутренних и внешних)
Содержимое тегов заголовков (h2, h3, h4, h5, H5)
Наличие заполненного атрибута гиперссылок Title
Содержимое тегов strong/em
Верх, середина и низ содержимого тега body страницы
Атрибут Alt у картинок, являющихся также гиперссылками
URL/Имена файлов
Содержимое meta-тегов Keywords и Description
Атрибут Alt у картинок, не являющихся также гиперссылками

Кто-то может не согласиться с составленным мной списком, а также нельзя исключать вероятность того, что предложенный мной порядок пунктов списка изменится в будущем. Помимо этого есть некоторые пункты, отсутствующие в этом списке. Я буду обновлять список по необходимости, но смысл его существования останется тем же – указание на «особые» места сайта, где особо рекомендовано размещение ключевых слов.

Работа с ключевыми словами очень трудоёмкий процесс. Она имеет прямое отношение к уровню прибыльности сайта. Подбор ключевых слов — одна из важнейших составляющих процесса поисковой оптимизации (SEO). Очень важно выбрать правильные ключевые слова и использовать правильные инструменты в своей работе. Не менее важно грамотно разместить ключевые слова по всему сайту в «любимых местах» поисковых машин, чтобы последние после занесения сайта в свой «индекс», ставили и удерживали его на «Топ-позициях» в поисковой выдаче по требуемым ключевым словам при условии постоянно меняющихся алгоритмов ранжирования поисковых машин.

Источник: http://www.seochat.com/