ГлавнаяОптимизацияОценка оптимизации сайта это

Оценка с точки зрения SEO: готов ли сайт к продвижению? Оценка оптимизации сайта это


Оптимизация и продвижение сайта - оценка эффективности

Зачастую, разрабатывая стратегии по оптимизации и продвижению сайтов, мы не раз сталкивались с непониманием клиента. А за что, собственно, он платит? Наблюдаемая сегодня всеобщая "поискомания" в интернете привела к тому, что для клиента успешность сайта стала равняться наличию сайта в первой десятке Яндекса или Google хоть по какому-либо запросу. Причем, в стремлении во что бы то ни стало попасть в вожделенную десятку, многие "забывают", зачем вообще они создавали сайт:) Это становится как спорт, где достижение какой-то планки важнее всего.

В результате понятие "раскрутить сайт" заменяется на "вывести в 10-ку яндекс". А ведь это не одно и то же. Хотя при должной раскрутке сайт появится в десятке. Но если браться за проект с нуля, это не всегда сразу возможно. Для этого должно пройти время, в течение которого необходимо упорно работать над проектом, продвигая его по всем возможным направлениям.

Как следствие такой "поискомании" многие клиенты, не желая платить за "воздух" (действительно, ведь сайт может и не выйти в десятку, ведь десятка одна, а сайтов много), требуют предоставления им гарантий. Причем, зачастую в виде оплаты услуг оптимизатора только после того, как сайт будет в десятке. И не оплаты, если сайта там не будет в оговоренный промежуток времени. Оправдан ли такой подход?

Действительно, скажем, по многим "вкусным" запросам сотни сайтов хотят быть в десятке. Но на то она и десятка, что там могут быть только 10 сайтов. Самых достойных. Предположим, 100 сайтов наняли промоутеров, чтобы попасть в десятку по словосочетанию "мобильный телефон". Из них 10 таки попали в 10. Но посещаемость выросла на всех 100 сайтах. Вырос ИЦ и pagerank. Выросло количество ссылающихся на них сайтов. Заказы наконец-то появились. Значит ли это, что 90 промоутеров не знают своего дела? И не достойны оплаты?

Вместе с тем, как промоутер может гарантировать положение сайта в поисковике или каталоге, НЕ принадлежащем ему? Это возможно только в одном случае - оплатить позицию сайта. Хоть на время. Прямо (владельцам) или косвенно (к примеру, поставить ссылки на высокорейтинговых сайтах). Но это обман клиента. Как только клиент перестает платить, его сайт тут же "скатывается" вниз. Потому-что ссылки на него с высокорейтинговых сайтов убираются. Но клиент требует невозможные гарантии. Тем самым вынуждая многих промоутеров обманывать его. Зачем и кому это нужно?

Нужно требовать не попадание в десятку какого-либо поисковика, если вы действительно хотите раскрутить свой сайт, сделать его известным в интернете в рамках своей аудитории. Нужно требовать роста посещаемости сайта, роста заказов. Ведь вы создавали сайт, чтобы заработать на нем прямо или косвенно, будь-то продажа товаров, услуг или рекламы, не так ли? А не для того, чтобы попасть в какие-то непонятные десятки:)

А как это будет сделано - сайт попадет в десятку поисковика, или промоутер разместит ссылки на др. проектах, или проведет удачную баннерную кампанию, или еще что придумает - это проблема промоутера. Задача клиента - выбрать промоутера, которому он может довериться "от" и "до". Поставить перед ним задачи. Выработать вместе маркетинговую стратегию в интернете для решения этих задач (проще говоря, узнать, что промоутер может предложить для решения ваших задач, как это будет реализоваться, законно ли это и сколько это будет стоить). Согласовать бюджет, сроки. Дать денег:). И контролировать периодически результаты.

Контролировать работу промоутера также нужно не по наличию сайта в десятке яндекса, а по:

Давайте подробнее рассмотрим эти критерии.

Динамика посещаемости сайта. Если ваш сайт взялись раскручивать, то динамика должна стать положительной. Это не значит, что число посетителей сразу должно вознестись до небес:), но в целом из месяца в месяц суммарное количество посещений должно увеличиваться. Насколько - зависит от тематики сайта и его потенциальной аудитории, сезона, степени востребованности размещенной на нем информации и некоторых других факторов. К примеру, на туристические сайты пик посещаемости приходится в периоды праздников и отпусков (летом), в остальное время посещаемость снижается. А на сайты для вебмастеров сегодня будут ходить больше посетителей, чем на сайт, обучающий вязанию на спицах. Или рассказывающий о принципах работы гидравлического пресса.

Динамика уровня заказов. Здесь, как и при динамике посещаемости, не все однозначно. Многое зависит от тематики сайта, сезона и т.д., но в целом за определенный промежуток времени количество заказов должно также возрасти, если уж ваш сайт взялись раскручивать. Конечно, глупо сегодня ожидать множества заказов от продажи через интернет тех же "гидравлических прессов", и промоутер об этом должен поставить в известность клиента. Вместе с тем, оценивая какой-то промежуток времени до продвижения и после, при успешной раскрутке сайта после начала продвижения будет больше заказов.

ИЦ (pagerank) сайта. Это "ранг" сайта, присваиваемый ему поисковыми системами. Чем сайт популярнее в интернете, тем этот ранг выше. К примеру, у Google сайтам (а вернее, каждой странице сайта) присвается ранг от 0 до 10. Иметь ранг google 4-5 - уже довольно неплохо. При продвижении сайта ранг должен также расти. Как минимум, достигнуть 4-5 через некоторое время. При этом следует учитывать, что pagerank может вначале расти довольно быстро, а затем довольно медленно.

Количество ссылающихся на ваш сайт других сайтов. При продвижении происходит регистрация вашего сайта в каталогах, обмен ссылками с др. сайтами, т.е. количество ссылающихся на ваш сайт других сайтов также должно расти. Опять же, вначале это количество будет расти быстро за счет регистрации в каталогах, начала обмена ссылками. Затем темпы "наращивания" новых ссылок замедлятся.

Конечно, все эти показатели относительные. Нельзя судить об эффективности продвижения строго по росту pagerank или счетчику посещений. Все должно оцениваться в комплексе, с поправкой на востребованность продукции или услуги в интернете, на время года, на цену товара и т.д.

Но как все эти показатели может оценить клиент? Как правило, промоутер 1 или 2 раза в месяц предоставляет отчеты по позиции сайта в поисковиках, по посещаемости сайта и т.д. Динамику заказов клиент может отслеживать самостоятельно. Также, при желании, периодически можно обращаться к стороннему промоутеру с просьбой провести аудит сайта, оценить его позиции, pagerank, количество ссылающихся страниц и т.п.

Кроме того, следует учитывать, что многое зависит не только от работы промоутера. Если на сайте кроме прайса и контактов ничего не будет, то как бы вы его не оптимизировали, мало кто на него будет ходить. И врядли он появится в десятке поисковиков, хоть 100 промоутеров наймите. Или если на сайте будет ужасное юзабилити, опять же оптимизатор мало чем поможет. Люди будут приходить и... тут же уходить. Навсегда. А продажи (эффективность) будут стремиться к нулю.

Т.е. многое зависит от названия сайта, домена, контента (содержания), дизайна, структуры... От стабильности и скорости хостинга. А потом уже от оптимизации и последующей раскрутки. Прежде чем раскручивать сайт, сначала нужно сделать его привлекательным для посетителей - ваших потенциальных клиентов.

Но вот сайт создан, с вашей точки зрения он просто идеален! Вы хотите раскрутить сайт, но вот не знаете, как это делать. Вы задумываетесь о том, чтобы обратиться к промоутеру, но, опять же, полны сомнений. За что ему платить? Ведь зачастую промоутер работает удаленно, т.е. по затраченным часам на ваш сайт его работу не оценишь. Кроме того, результат работы также вроде как бы не у вас под рукой. Он не делает дизайн, не программирует. А занимается непонятно чем. Да еще и цену зачастую запрашивает повыше, чем тот же программист или дизайнер. Итак, за что платить промоутеру?

1. Прежде всего промоутер должен оценить готовность вашего сайта к раскрутке. Т.е., изучив сайт, обратить ваше внимание (или внимание вашего программиста и дизайнера) на дизайн сайта, удобство перемещения (навигации) по нему, на работу программной части, на скорость и стабильность хостинга. Дать рекомендации, что нужно изменить, а что добавить (и как это сделать). Что нужно вовсе убрать. Обратить внимание на структуру сайта, на тексты (содержание, контент). При необходимости предложить меры по улучшению (изменению) контента. Оценить в общем концепцию сайта, при необходимости предложив внести коррективы. Это первое, за что платит клиент. И это очень важная часть работы, от которой будет напрямую зависеть дальнейшая жизнь сайта.

2. Затем промоутер разрабатывает стратегию продвижения (раскрутки) сайта, составляет тех. задание по продвижению. При этом учитываются меры по оптимизации сайта, разрабатываются описания сайта для регистрации в каталогах и обмена ссылками. При необходимости промоутер привлекает PR-специалистов для написания рекламных статей (или пишет их сам). При необходимости включается в план реклама на платных рекламных площадках (с предварительной договоренностью с этими площадками), затраты на контекстную рекламу на поисковиках, затраты на проведение баннерной рекламы. Кроме того, может понадобиться ведение специализированной рассылки для проекта. Все это промоутер рекомендует, планирует, готовит, проводит.

3. Во время продвижения промоутер отслеживает результаты, при необходимости вносит коррективы на всех этапах, поддерживая сайт "на плаву". Развивает эффективные направления, разрабатывает и/или рекомендует при необходимости новые.

Как видите, это довольно обширный и ответственный участок работы. Который должен проводиться постоянно, и от которого зависит успешность вашего присутствия в интернете. Именно поэтому стоимость услуг промоутера зачастую гораздо выше, чем стоимость услуг дизайнера или программиста. Как и его уровень, как специалиста.

Но зачем работать над сайтом постоянно? Не лучше ли один раз обратиться к промоутеру, оптимизировать сайт, вывести в десятку и пожинать плоды? Отнюдь. Со временем количество ссылок на ваш сайт может уменьшиться (в сети постоянно одни сайты закрываются, другие открываются), а отсюда и снизиться pagerank. Кроме того, ваши конкуренты также могут не сидеть сложив руки, а тоже нанять промоутера. Да и алгоритмы поисковиков время от времени меняются, а известно, что поисковики на сегодня - основной источник посетителей. Таким образом, "заброшенный" сайт через некоторое время неизбежно начнет терять позиции. И восстановить их может быть довольно сложно и дороже, чем если бы поддерживать сайт "на плаву" постоянно.

Надеемся, мы осветили наиболее полно количество и качество работы, проделываемой промоутером. При таком подходе сайт будет продавать. Тогда он станет узнаваемым и посещаемым. А тот же "Яндекс" посчитает за честь добавить его совершенно бесплатно в свой каталог. Ну и, разумеется, и в десятке самых крупных поисковиков он со временем появится. Никуда не денется:)

Источник: I-Agent.Net

exluziv.com

готов ли сайт к продвижению? / Хабр

Условия оценки
Компании, занимающиеся раскруткой сайтов, ежедневно сталкиваются с задачей «оценить ресурс». Фактически это означает необходимость выяснить, насколько велики риски и есть ли «подводные камни», связанные с предстоящей оптимизацией. Сайт может оказаться как полностью готовым к продвижению, так и требовать серьезных финансовых и трудовых вливаний — иначе результата не добиться. Чаще всего результатом выполнения оценки становится список рекомендаций владельцам сайта.Необходимо учитывать, что на этапе первого знакомства с сайтом эксперты обычно сильно ограничены в информации о сайте: нет доступа к CMS, нет доступа к серверу и его логам, к статистике. Нет сведений, работали ли с ним оптимизаторы ранее или нет, что конкретно они делали, какие методы продвижения были использованы. Владельцы сайта, конечно, в идеале должны обладать всеми этими данными, однако в реальности они чаще всего «у программиста, а программист в IT-отделе, а IT-отдел в яйце, а яйцо в утке, а утка улетела в другую фирму».Для клиента, мало осведомленного в SEO (поисковой оптимизации), манипуляции, проводимые с сайтом его создателями или подрядчиками по раскрутке, зачастую остаются не видны. Вплоть до того, что клиент не знает о размещении каталога ссылок на сайте, или (что вообще неприемлемо!) продаже ссылок с его сайта. Клиент может и сам допустить ошибки при создании сайта: обычно это заимствованный контент (взятые с других сайтов «без разрешения» тексты и прочие материалы). В понимании многих сайтовладельцев все просто: чем больше информации по теме ресурс предложит пользователям, тем больше популярности получит. Но почти никто не имеет представления о юридических моментах воровства материалов, а также технической стороне «пессимизации» поисковыми машинами сайтов с украденным контентом.Сами поисковые системы, регулярно внося изменения в алгоритмы ранжирования, явно указывают на определенные факторы, которые в силах побороть только время.Основываясь на этом, построим классификацию характеристик оценки сайта, которые оптимизатор в силах получить и проанализировать с такими входными данными.
Набор характеристик сайта
Доменное имя Не секрет, что продвижение сайта на домене третьего уровня связано с большими усилиями и с финансовыми затратами. Есть взаимосвязь с родительским доменом — чем он авторитетней, тем легче работать с поддоменом. Имеется и определенная специфика работы с доменами третьего уровня. Однако их количество невелико по сравнению с общей массой заинтересованных клиентов, выбирающих классическое и единственно возможное для серьезных организаций имя второго уровня, поэтому заострять внимание на таких сайтах не будем. В конечном итоге, общие принципы подойдут всем.Итак, сначала стоит проанализировать whois данного домена. И Яндекс, и Google предпочитают домены «со стажем», зарегистрированные как можно раньше. По «мнению» поисковиков, у сайта была возможность заработать авторитет, получить отзывы. На данный момент в ТОП-10 Яндекса в высококонкурентных тематиках нечасто можно встретить домен 2007 года: большинство топовых мест занято авторитетными «старичками». Оптимизатор не в силах повлиять на данный фактор, поэтому его задачей является предупреждение клиента о возможных трудностях в продвижении и предложение оптимального варианта — как с финансовой стороны, так и с этической (нельзя обещать того, что сделать не возможно). Возможные варианты предложения таковы: либо НЧ (низкочастотные запросы), по которым сайт сможет получать целевую аудиторию, либо завышенный бюджет на ссылочные факторы и огромный риск.Присутствие в индексе поисковых машин Всегда есть возможность увидеть, какие страницы сайта уже «знает» тот или иной поисковик. В Яндексе конструкция запроса вида url= «domen*» предоставит возможность ознакомиться с проиндексированными страницами. Ту же операцию можно проделать с помощью webmaster.yandex.ru. Если сайт не проиндексирован, а домену уже несколько месяцев, то необходимо узнать причину, по которой Яндекс до сих пор не нашёл данный ресурс. Например, велась длительная разработка, и сайт был закрыт от индексации. Или же домен зарегистрировали, а сайт удалось сделать только сейчас. Наряду с такими безобидными случаями бывают трудности, которые можно выявить сразу, например сайт забанен (исключен поисковиком из результатов поиска) из-за ссылочного спама на его страницах или из-за немодерируемого каталога ссылок. Также сайт может быть под фильтром «ты последний» (находится на последних местах выдачи по любым запросам) по причине ворованного или продублированного контента. В некоторых случаях бывает, что из-за сбоев в работе хостинга сайт выпал из поиска или «поймал» фильтр аффилиата (накладывается поисковиком на сайты одной фирмы в одной тематике). Возможно, поисковик счел его зеркалом (сайтом, полностью дублирующим контент) другого сайта. Если сайт отсутствует в поиске, то дальнейший анализ вести нельзя. Необходимо дождаться его индексации поисковой системой. Стоит предоставить клиенту рекомендации по ускорению индексации: например, добавить все страницы сайта в webmaster.yandex.ru, проверить работу сервера, исключить дублированный контент.Если же сайт присутствует в индексе, то для дальнейшей работы необходимо проверить, определено ли поисковиком основное зеркало сайта с префиксом www или без оного. Нередко случается, что ссылочный бюджет тратится неэффективно, так как неверно решен вопрос о передаче веса всех ссылок с одного зеркала на другое. Бывает, что неправильно поступают именно разработчики сайта, указав в файле robots.txt, содержащем рекомендации для роботов-пауков поисковых машин, основное зеркало с префиксом www, а все меню на сайте сделав без него. Известно также, что и алгоритм-зеркальщик Яндекса неидеален — об этом не раз упоминали известные в данной области специалисты. Склейка «не в ту сторону» может доставить значительные трудности. Стоит сразу проверить навигацию: если есть sitemap (карта сайта), то проверить стоит и ее. Обязательно нужно проверить файл robots.txt и сформулировать раз и навсегда правильную версию, сократив до минимума вероятность ошибки со стороны поисковика.Знакомясь с сайтом в результатах поиска, следует обратить внимание на общее количество страниц сайта. Последнее время наблюдается «болезнь» 10 или 50 страниц — отчасти ее можно обосновать прюнингом (отбрасыванием стопроцентно нерелевантных страниц) на этапе формирования результатов поискового запроса, но нередки случаи, когда сайт имеет достаточно большое количество страниц по ошибке. Самые распространенные — дублирование «страниц для печати» и неправильно написанный htaccess, который позволяет роботам по нескольким вариациям URL попадать на одну и туже страницу. Особое внимание стоит обращать на страницы с xss-хаками. На данный момент ссылки с подобных страниц не могут принести пользу акцепторам (сайтам и страницам, на которые ссылаются), но вред донорам добавить, вероятно, могут.Далее стоит проверить хотя бы визуально, одинаковы ли титлы (метатеги, Title) у страниц. Одинаковые титлы значительно усложняют поисковикам возможность правильно ранжировать документы. Следует сразу рекомендовать клиентам обратиться к разработчикам сайта с целью внесения изменений и создания уникальных метатегов с нужными ключевыми словами на всех страницах сайта.Содержание страниц сайта Для успешного продвижения очень важен фактор контента. Именно поэтому следует выявить, заимствован ли где-то контент, или же это именно авторская разработка клиента. Важно найти контент, заимствованный с других ресурсов, так как рекомендации по запрещению к индексации страниц для печати можно предоставить клиенту и позднее, это не так важно. Если дубль-контент найден, то стоит обязательно проверить сайт еще раз — не наложен ли на него фильтр «ты последний». Стоит внимательно разобраться, кто является первоисточником: если ваш подопечный настолько популярен, что его публикуют, то стоит поставить в известность клиентов. Они должны сделать запросы авторских ссылок на публикацию или добиться снятия своего контента с чужих сайтов. Если контента нет вовсе — например, в наличии только flash-версия сайта, либо весь сайт представляет собой Ajax-интерфейс, либо, что сейчас большая редкость, он весь во фреймах. Тут, конечно же, стоит сразу ставить клиента в известность, что продвигать в поисковиках на данный момент легче именно текст, и если он не желает ждать результата работ три года, то следует внести изменения в сайт. А именно — сделать полноценные текстовые страницы для пользователей и для поисковиков именно на сервере.Нередки случаи, когда первая страница сайта вовсе таковой не является, а используется 302- или 301-редирект на дополнительную страницу или javascript-редирект. Это совершенно неприемлемо. Этот изъян, связанный обычно с использованием CMS (системы управления контентом), необходимо исправлять сразу же. Первая страница — лицо всего сайта, и если кто-то сейчас еще думает, что чем там больше будет всего крутиться и вертеться, тем «круче», тем печальнее. Первая страница должна быть читабельным, подготовленным, удобным лицом сайта, которое в силах в целом охарактеризовать компанию, в ряде случаев раздел «О нас» при этом будет посещаться весьма редко. В наследие от времен десятилетней давности, в головах у некоторых горе-разработчиков остались первые страницы типа «Вход», где предлагается нажать на единственную ссылку или кнопку — «Вход». Это очень сильно мешает поисковой оптимизации и раздражает большую часть интернет-аудитории.Навигация Если на каждой странице сайта есть ссылки на ВСЕ остальные разделы — это плохо. Мало того, что робот поисковика постоянно натыкается на одинаковый код, вы еще и утяжеляете свой сайт. В текстовое меню должны быть вынесены основные разделы сайта, из которых любой пользователь сможет перейти на внутренние подразделы (это уже предмет юзабилити), но для поисковика грамотное представление этого элемента тоже играет очень большую роль. Не надо делать меню из 5000 ссылок, это не поможет поиску.Код страниц Надо понимать, что чем «легче» страница, тем быстрее поисковик ее заберет. Если страницы сайта весят по нескольку мегабайт, то не каждый поисковик сможет их забрать с первого захода. Следовательно, часть страницы не будет индексирована. Часто можно увидеть сайты с красивой flash-анимацией, но они весьма много «весят». Поэтому следует сразу предупредить клиента о возможной необходимости убрать флешку — хотя бы с самой продвигаемой первой страницы. Она не улучшает позиций при ранжировании документов и может доставить массу проблем пользователям с маломощными компьютерами и медленным интернетом. Далее следует смотреть, как написан сам код. Использование табличной или блочной верстки принципиального значения не имеет, хоть предпочтительнее блочная. Зачастую дополнительным функционалом HTML код портится так, что его вообще тяжело понять. К примеру, на сайте есть Ajax (где-то внутри на форме, закрыт от индексации), но для чего подключать эту библиотеку в загрузку на первую страницу, на которой он не используется вовсе? Также бывают старые варианты верстки где стили и JavaScript прописаны в head. Во-первых, в данном варианте «напрягается» поисковик — он качает больше, а во-вторых, страдают клиенты — на каждой странице им придется закачать кучу одинаковой информации (кода), а ведь можно просто сделать включение, которое будет успешно закэшировано браузером пользователя и снизит нагрузку на сервер. Да и пользователь будет ждать загрузки меньше, а поисковики получат только нужную информацию. Сейчас очень популярно использовать CMS с WYSIWYG-редакторами, практически как Google Docs для сайта, но почти никто не проверяет, какой код этот редактор вставляет в страницу. Обычно он вставляет кучу ненужных тегов font или span, которые не только затрудняют работу с кодом, но и утяжеляют страницу.Не стоит забывать о скрытом коде — иногда разработчики половину страницы отмечают тегом «комментарий» на потом, а все это остается и в конечном варианте. Нужно помнить о свойстве элемента display=non, которое зачастую может сыграть злую шутку: в этом блоке может быть не только скрытый «спамный» текст, но и ссылки на внешние сайты!Следует сразу проверить теги Title и дополнительные метатеги. Очень легко проверить и изменить их через СMS, но на данном этапе по обозначенным в начале статьи причинам это бывает невозможно, поэтому следует хотя бы часть просмотреть вручную. Есть сервисы, позволяющие получить исчерпывающую информацию о валидации и оптимизации кода, и ими следует пользоваться.Велась ли ранее работа по оптимизации? Чтобы выяснить это, следует определить косвенные показатели: PR и тИЦ ресурса, количество внешних ссылок — например, через Yahoo, а заодно и качество ссылок на сайт. Зачастую проверка дает понять, насколько реально популярен сайт. Большое количество естественных ссылок с авторитетных ресурсов значительно поможет при дальнейшей работе, а большое количество спам-ссылок может подпортить сайту репутацию, что выражается в трудностях с продвижением.Сервисы MSN (хоть иногда и неточно) дадут возможность посмотреть исходящие ссылки с данного домена. Важно проверить это, ведь если на сайте есть каталог ссылок, либо ведется продажа ссылок через брокеров или вручную, это может существенно повлиять на степень видимости сайта в поисковых системах.Наличие ссылок с блогов тоже является косвенным показателем популярности сайта.Присутствие сайта в Яндекс.Каталоге, в DMOZ или, например, в справочнике Yellow Pages говорит о том, что он уже проходил проверку модераторами каталогов и представляет интерес в своей тематике для пользователя.
Вывод
В статье мы не перечислили все признаки, по которым можно охарактеризовать сайт, но постарались заострить внимание на наиболее важных. Экономьте бюджеты, не вводите клиента в заблуждение, старайтесь выполнять свою работу на «отлично»!P.S. Мы говорили о количественных характеристиках, поэтому попробуем все свести в диаграмму.

Представленный пример количественной оценки характеристик позволяет ознакомиться с сайтом и подвести общий итог степени риска или сложности продвижения того или иного ресурса. Если сайт набирает максимальные 50 баллов, то с ним не должно быть никаких сложностей, и его продвижение будет стабильным. Если сайт набирает 0 или меньше баллов, то велик риск работы с данным проектом, и необходимо по возможности устранить недочеты и только потом браться за работу по его продвижению (например, если хостинг не выдерживает нагрузки, то нет смысла привлекать на сайт больше людей, необходимо сначала сменить хостера). Сергей Карпович,  инженер по поисковым технологиям интернет-агентства Матик

habr.com

Анализ эффективности поисковой оптимизации сайта

На сегодня существует масса  различных интернет-сервисов занимающихся рекламой и продвижением. Можно заниматься оптимизацией самостоятельно или заказать её агентству или фрилансеру, но так или иначе возникает необходимость в оценке эффективности оптимизации сайта. Так как же можно провести оценку достигнутых результатов? Об этом мы сегодня и поговорим!

В первую очередь следует определить цели, под которые оптимизируется сайт. Чаще все они бывают следующими:

В зависимости от выбранной цели, один из методов оптимизации и продвижения сайта оказывается наиболее эффективным:

Оценить эффективность того или иного вида продвижения и оптимизации вы можете руководствуясь следующими критериями:

1. Выбор ключевиков (или составление сем.ядра) для продвигаемого веб-проекта. Выбор запросов позволяет оценить существующую конкуренцию в данной нише, узнать число потенциальных переходов из выдачи и по контекстной рекламе. Полученные данные можно будет сопоставить с достигнутыми реальными результатами.

2. Проверка позиций ресурса в выдаче поисковых систем по ключевым запросам.  Позволяет оценить видимость сайта для поисковых систем и динамику роста позиций сайта за конкретный промежуток времени. Sitexpert — сервис проверки позиций сайта который вам в этом поможет.

Кроме самых доступных и низких тарифов он обладает рядом других преимуществ. Найдете здесь

Можно также проверить позиции ресурсов-конкурентов и отслеживать динамику роста относительно них.

3. Анализ и изучения конкурентов. Необходимо для оценки состояния рынка и подсчета предварительного бюджета на продвижение сайта в сети. Стоит произвести подсчет количества ссылок на сайты конкурентов, подобная информация дает представления об их бюджетах на раскрутку в сети. Оценить качество площадок на которых они размещают свои тексты. Для этих целей следует пользоваться сервисами позволяющими определять следующие характеристики веб-страницы: ТиЦ, PR, уровень вложенности ссылающейся на сайт страницы, приблизительная цена ссылки, статистика переходов на проект.

4. Статистика вашего ресурса. Специализированные сервисы, например Google Analytics или Яндекс.Метрика позволяют собирать детальную статистику вашего сайта и следует ими пользоваться. Вам будут полезны такие показатели как посещаемость сайта за период времени, процент отказов, источники переходов, глубину просмотра и прочие параметры.

www.web2me.ru

Методы и способы оценки проведенной оптимизации - Общая информация - Раскрутка и реклама - Статьи

Проведенная работа по поисковой оптимизации и раскрутке сайта в сети Интернет является лишь частью трудоемкого процесса, осуществляемого оптимизаторами и дающего положительные результаты только в том случае, если оптимизация основывалась на легальных методах и проводилась планомерная работа по мониторингу и аудиту сайта. Мониторинг сайта основывается на регулярном отслеживании эффективности продвижения сайта, отслеживании качества работы пользовательского интерфейса, анализе полученных результатов и дальнейшей корректировке оптимизации по этим результатам. Только эффективное применение методов оптимизации, основанных на глубоком анализе и аудите сайта в период его продвижения, позволяет планировать последующие шаги в плане оптимизации и может гарантировать успешный результат в целом.

В результате мониторинга владельцу сайта может быть представлен подробный отчет по итогам анализа текущего состояния. Это статистика посетителей сайта по логам сервера, показывающая их общую активность, коэффициенты учета позиции сайта в поисковых системах, учет эффективных показов, характеристики тематического Индекса Цитирования (тИЦ), количество внешних тематических ссылок с других сайтов с родственной тематикой в поисковой системе Yandex. Характеристики PR (Page Rank) в поисковой системе Google, результаты анализа конкуренции сайта и т.д.

Оценка состояния сайта определяется на основе объективных показателей PR (Page Rank) и тИЦ (тематического Индекса Цитирования). Yandex использует ТИЦ (тематический индекс цитирования), являющийся рассчитываемой числовой величиной, эта переменная устанавливается до 300 единиц кратной десяти, то есть 10,20,30,40,…,270,280,300 и от 300 единиц, кратной 50, то есть 350,400,450,…,900,950…. Только разработчики данной системы имеют полный доступ к методикам расчета данного, постоянно совершенствующегося алгоритма. ТИЦ выполняет функции расстановки сайтов в каталоге и не влияет на порядок сайтов, найденных в результате поискового запроса, на него оказывает непосредственное влияние ВИЦ (взвешенный индекс цитирования), который также влияет на алгоритм расчета ТИЦ, но в данное время посмотреть показатели ВИЦ невозможно. Количественный и качественный объем всех ссылок на ресурс в Интернете является основополагающим принципом работы данной системы. С количеством ссылающихся ресурсов на сайт все понятно, а качество определяет значимость и авторитетность этих ссылающихся ресурсов. Чем больше ТИЦ этого сайта, тем больше цена ссылки с главной страницы сайта, причем, в расчет берутся ссылки, по которым Yandex производит поиск, то есть проиндексированные Yandex. Ссылки с внешних ресурсов иностранных каталогов в расчет не берутся. А также ТИЦ не может увеличиться за счет ссылок с форумов, сайтов, находящихся на бесплатном хостинге (которые не зарегистрированы в каталоге Yandex), Интернет конференций. Рейтинг страницы сайта в поисковой системе Google называют PR (Page Rank), который выражен числовой величиной от 0 до 10 и отражает популярность страницы в системе Google. Число найденных Google ссылок на сайт влияет на PR, но также проводится тщательный отбор найденных ссылок. В расчет не берутся ссылки с сайтов и страниц скопления ссылок. Существует в системе также эффект поисковой пессимизации, когда снижается рейтинг ссылающегося на ресурс сайта по вине ранжируемого, поэтому нужно осторожнее относится к размещаемым на вашем ресурсе ссылкам, PR сайта, на который размещена ссылка, не должен быть равен нулю. Вся шкала PR размечена на 10 пунктов, но имеет не линейную, а логарифмическую зависимость. Средне раскрученные сайты имеют PR, который равен трем или четырем пунктам. Хорошо раскрученные сайты имеют PR, равный пяти-шести пунктам. Далее идут крупные Интернет проекты. Существует множество методов поднятия PR. Один из них – калькулятор, позволяющий рассчитать PR и выделить из основной формулы те величины, которые оказываю непосредственно эффективное влияние. Так, например, из формулы следует прямая пропорциональность количества страниц сайта и величины PR, увеличивающаяся от количества ссылок на сайт, размещенных на других ресурсах и уменьшающаяся с количеством ссылок, исходящих с вашего сайта. Необходимо отметить и такой момент, чем выше PR ссылающихся сайтов и их количество, тем выше PR продвигаемого в поисковой системе сайта.

Оценка видимости сайта в поисковых системах также является одним из способов оценки проведенной оптимизации, она отражает положение ссылок на сайт по целевым запросам поисковых систем. На количественную оценку видимости сайта в поисковых системах влияют такие факторы, как частота запроса, позиция ссылки на сайт по результатам поиска и популярность поисковой системы. Чем большее количество раз будет показываться ссылка на сайт по запросам пользователей, тем лучше.

Оценка позиции в результатах поиска определяет отличие между первой и пятой позицией сайта в результатах поиска. Метод расчета количественного сравнения позиций был разработан на основе исследований CTR позиций Яндекса и анализу распределения внимания пользователей на странице результатов поиска в Google. По этим результатам, разница между первым и последним значениями CTR первой десятки выданных сайтов составила 5 раз, аналогичную цифру получили в результате разницы плотности внимания между первой и десятой ссылками в Google. На основе этого применили систему коэффициентов: отношение оценки внимания пользователей, просматривающих результаты поиска к оценке позиций сайта в поисковой системе. Коэффициенты первой, второй и третьей позиции равны единице, четвертая -0,85, пятая – 0,6, шестая и седьмая – 0,5, восьмая и девятая – 0,3 и десятая – 0,2. В различных поисковых системах отношение частот запросов пропорционально трафикогенерации этих систем поиска. Коэффициенты учета позиции сайта в результатах поиска позволяют рассчитать частоту запросов в разных поисковых системах, имея показатели частоты запросов только одной поисковой системы Rambler и по результатам поиска количественно оценить позицию сайта. Данные расчета коэффициентов таковы: Rambler – 1, Google - 0,8, Yandex – 2.3. Коэффициенты расчета частот могут меняться в зависимости с изменениями трафикогенерации поисковых систем.

Методика оценки продвижения сайта при помощи учета эффективных показов, являющихся произведением коэффициента позиции сайта по результату поиска и частоты запроса, позволяет прогнозировать количество ссылок на сайт, выпавших в результате поискового запроса. Взяв сумму количества эффективных показов по всем запросам в различных поисковых системах, можно получить объективную оценку видимости сайта в этих системах, которая наиболее полно отражает общую картину продвижения сайта, нежели применение различных систем статистики и счетчиков.

Существует множество методик и способов, а также различных систем статистики, позволяющих произвести оценку оптимизации сайтов, все они имеют свои особенности и алгоритмы расчета. Проводимый анализ результатов таких методов позволяет определить качество проведенной оптимизации сайта.

www.woweb.ru

Оценка эффективности продвижения сайта

После того, как проделаны работы по оптимизации, необходимо оценить эффективность продвижения сайта. Существует много мнений и много видов оценки эффективности продвижения сайта, но мы считаем самым точным и достоверным метод, в котором оцениваются следующие параметры:

Количество заказов с сайта

Если на сайте есть форма обратной связи, это может быть заказ с сайта, вопрос специалисту, Интернет-магазин и т.д., то по итогам каждого месяца можно отследить сколько было совершено заказов через сайт, сколько вопросов было задано. Но это оценка лишь количественная, для оценки качества заказов возможно распределение покупателей:

После качественной и количественной оценки заказов с сайта можно выявить достоинства и недостатки сайта, наиболее популярный товар или услугу, а но основании этого делать выводу и повышать качество не только самого сайта, но и самой организации. Иногда компаниям после продвижения сайта приходится расширять номенклатуру продукции или оказываемых услуг.

Анализ целевой аудитории

Целевая аудитория сайта оценивается по поисковым запросам, т.е. рассматриваются все запросы, с помощью которых посетитель попал на сайт из поисковой системы и для оценки выбираются только те запросы, которые были согласованы перед началом работ по продвижению сайта.

Так же целевой аудиторией считаются посетители, пришедшие из тематических, региональных и общероссийских каталогов.

Статистики посещаемости сайта

Статистика посещаемости сайта — один из самых важных критериев, при оценке эффективности продвижения сайта. Существует несколько различных способов отслеживания статистики сайта, мы не будем вдаваться в подробности того, как происходит подсчет посещаемости сайта.Обычно учитывается посещаемость сайта:

Очень важным показателем является учет «старых» и новых «посетителей», на основании него можно делать выводы о том, возвращаются ли пользователи на сайт, сколько пришло на сайт новых посетителей и т.д., после таких выводов можно уже принимать решение о переработке сайта или наоборот не изменению его.

Сведения о регистрации сайта в каталогах

После того, как проделаны работы по регистрации сайта в каталогах, предоставляется отчет, в котором отражены подробные моменты регистрации.

Регистрация сайта в каталогах — одно из самых важных мероприятий по продвижению сайта, важно отследить не только количество каталогов, в которых был зарегистрирован сайт, но и качество, т.е:

Рейтинги позиций сайта

Рейтинг позиций сайта — позиции сайта в результатах поиска поисковых машин.Очень важно, чтобы продвигаемый сайт оказался на высоких позициях в поисковиках по основным ключевым словам, важно учитывать изменения положения в поисковиках.

Первая позиция в результатах поиска не всегда дает максимальное количество переходов, все чаще и чаще пользователи становятся более требовательными и тщательно просматривают более, чем 1-2 страницы результатов поиска. Поэтому лучше находиться на 2-3-й страницах результатов поиска, по высокочастотным запросам, чем на первых позициях по низкочастотным запросам.

Отчет о проделанных работах

Оценка эффективности продвижения сайта, а так же перечень работ, с указанием потраченного времени отражается в ежемесячном сводном отчете.

В случае планирования и проведения рекламной компании, в отчете также отображается эффективность интернет рекламы

www.sumteh.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта