Как правильно оптимизировать контент для сайтов. Оптимизация контента

Оптимизация контента сайта - инструменты и советы

Оценка статьи (5 / 1)

Сегодня я расскажу, как оптимизировать контент сайта, включая текст, графику, и некоторые другие составляющие. Данная информация будет полезной, в первую очередь, всем, кто только недавно начал свой путь в сфере вебмастеринга, и не очень хорошо в ней ориентируется. Оптимизация контента сайта — важный этап продвижения, поэтому предлагаю читать и задавать вопросы 🙂

Уникальность текстового контента

Контент, размещаемый на сайте, должен быть уникальным. При проверке по шингловому методу (длина шингла в 4 слова), уникальность должна составлять не менее 80-85%. Такой процент может свидетельствовать о том, что контент прежде не публиковался на других ресурсах. Тем не менее, любые совпадения с текстами на других сайтах необходимо тщательно проверять, так как легкий рерайт (переписывание другими словами) не повысит уровень доверия ПС к сайту.

Текст должен быть в первую очередь, оригинальным, то есть, написанный специально для конкретного товара или другой страницы. Если заказывается рерайт, он должен быть осуществлен с как можно большего количества источников (минимум 3-4).

Проверку уникальности контента рекомендую проверять при помощи сервиса text.ru (шингловый метод проверки), или content-watch.ru (нешингловый метод проверки). Перед размещением текстового контента на страницу, следует добавлять его в «Оригинальные тексты» Яндекса. После публикации текста (касается в большей части информационных статей), можно делать репост страницы в популярные соцсети, для ускорения индексации и получения социальных сигналов.

Уникальность графики

Плюсом при продвижении может стать наличие уникальной графики (изображений) на сайте. Понятно, что уникализировать все изображения – довольно затратно по финансам и времени, поэтому можно сделать уникальной графику только на продвигаемых страницах. Особенно это касается категорий и информационных статей. Уникальные фото и другая графика повысит доверие поисковых систем к сайту.

При размещении фото на странице, следует обязательно прописать к ним атрибуты alt и title, в них разместить ключевые слова, продвигаемые на странице, но не более 1-го в каждом атрибуте.

Переспам, плотность ключей

Для продвижения сайта в поисковой выдаче, его страницы должны содержать полезный и релевантный контент. Релевантность контента определяется комплексом факторов, одним из наиболее важных в котором является наличие ключевых слов в тексте, заголовках и метатегах.

Проверяя плотность ключевых слов (процентное соотношение ключей на странице), принимать во внимание нужно не только текст в контентной части, но и текст в других элементах страницы, упомянутых выше. То есть, заказывая на страницу текст на 1000 символов с 2-3 вхождениями ключей, следует принимать во внимание заголовки Н1-Н2, мета-теги, alt и title изображений, хлебные крошки и другие элементы.

При формировании ТЗ на написание текста для страницы, следует анализировать плотность ключей на релевантных страницах из ТОП 3-5 поисковой выдачи. Тем не менее, анализ каждой страницы может быть слишком затратным по времени, поэтому анализировать ТОП можно только для наиболее важных страниц сайта (категории и подкатегории, главная) и информационных статей. Для товарных карточек можно руководствоваться правилом (расчет на 1000 символов б/п): 2 вхождения основного ключа (вч, сч), и 1-2 вхождения дополнительного ключа (обычно это нч ключ).

Проверку плотности ключевых слов можно осуществлять различными инструментами, в том числе, при помощи сервиса pr-cy.ru.

Заголовок h2

Заголовок Н1 – один из наиболее важных элементов страницы, свидетельствующий о ее релевантности к запросам пользователя ПС. Данный заголовок должен обязательно содержать в своем теле ключевое слово/фразу, продвигаемую на странице, желательно, чтобы ключ находился в начале заголовка, это напрямую влияет на релевантность. Также, рекомендуется, чтобы в теле заголовка находился не только ключ, но и разбавляющие слова. Разбавляющие слова не должны разбивать ключ на несколько частей, лучше, если они будут идти после ключа. Пример.

Ключ: промышленное оборудование Страница: главнаяН1: Промышленное оборудование с доставкой по России и за границу

Как видно, основной ключ идет первым, дальше размещены дополнительные слова, которые тоже могут принести трафик при условии, что пользователь ПС задаст НЧ запрос в поиске. Примечание: заголовок Н1 может дублировать содержимое <title>, это не является нарушением требований поисковых систем и не приводит к пессимизации сайта.

Подзаголовки (h3-h4)

Заголовки Н2-Н3 имеют меньший вес, чем Н1, но они также влияют на уровень релевантности страницы. Поэтому при наполнении контентом страницы, важно учитывать данные элементы. Однако, следует придерживаться несколько другой техники, чем с заголовками верхнего уровня (Н1).

В заголовки Н2-Н3 не следует помещать точные вхождения ключей, либо делать это аккуратно, чтобы ключи выглядели абсолютно органично и естественно. В случае, если плотность ключей на странице достаточная, лучше добавить ключи с разбавленным вхождением, или их словоформы. Пример.

Ключ: промышленное оборудование Страница: главная Н1: Промышленное оборудование с доставкой по России и за границу Текст Н2: Виды оборудования Текст Н3: Промышленное кузнечно-прессовое оборудование

Как видно, в каждом заголовке есть слово «оборудование», что является частью основного ключа, также есть разбавленный ключ (в Н3).

Релевантность <title>

Наиболее важным фактором, определяющим релевантность страницы поисковому запросу пользователей ПС, является мета-тег <title> (заголовок страницы). Кроме этого, информация из тайтла (первые 65-70 символов, в зависимости от ПС), выводится поисковиками в качестве заголовка сниппета в выдаче. Поэтому важно, влияя на кликабельность сниппета, соблюдать релевантность <title> к контенту страницы. Для этого необходимо, чтобы в мета-заголовке находился основной продвигаемый ключевой запрос. Также, в <title> желательно добавить дополнительные ключи страницы.

Обязательным условием формирования заголовка является читабельность, то есть, ключи должны быть вписаны органично и мотивировать пользователя ПС перейти на сайт. При этом, ключи не должны быть перечислены через запятую, а являть собой именно заголовок.

Атрибуты изображений (alt, title)

Одним из факторов, повышающих релевантность страницы, является наличие в изображений атрибутов alt и title. Первый атрибут является полезным для пользователей, которые не могут просмотреть изображения (например, при отключенном просмотре изображений или плохой скорости соединения с Интернетом), второй атрибут является названием картинки и отображается при наведении на нее курсора. В атрибуты рекомендовано прописывать главный или второстепенные ключи страницы, так можно повысить релевантность страницы к определенному запросу.

Атрибуты в заголовках h2-h3

В заголовках Н1-Н2 наличие атрибутов нежелательно. Под атрибутами имеются ввиду классы, стили CSS, а также другая информация в теге <h2></h2> или <h3></h3. Если необходимо оформить данный тег, лучше поместить его в блок <div>, добавив соответствующий класс, после чего к классу прописать необходимые стили в таблице CSS. Пример.

Неправильно

Правильно

Микроразметка данных

Микроразметка – стандарт семантической оптимизации. Стандарт был представлен поисковиками Google, Bing и Yahoo летом 2011 года. Осенью того же года стало известно о поддержке стандарта поисковой системой Яндекс. Поисковая оптимизация контента сайта не может быть полноценной без разметки микроданных.

Микроразметка позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов. Микроразметка выполняется добавлением в HTML-код страницы специальных тегов, в которых размещается различная полезная информация. Сегодня специалисты Гугл и Яндекс рекомендуют использовать для разметки метод микроданных Schema.org. Более детально про практическое применение микроданных можно прочитать на официальном сайте помощи вебмастерам от Яндекс.

Форматирование (<strong>,<b>)

Некоторое время в SEO использовался такой метод, как выделение ключевых слов в тексте страницы полужирным, при помощи тегов <strong> и <b>. Применение данных тегов позволяло влиять на ранжирование продвигаемых слов в поисковых системах. Позже в поисковых алгоритмах учли данный фактор и нивелировали его действие. Также, за чрезмерное и неоправданное использование стронгов стали применять санкции в виде пессимизации.

Однако не стоит совсем прекратить использование данных тегов, как рекомендуют некоторые seo-специалисты. Стронги использовать можно, но только для выделения участков текста (предложения или их часть), на которые нужно обратить внимание. Естественно, можно, чтобы в выделенном фрагменте находился ключ.

Ошибки правописания

Грамотно написанный текст способен привлечь внимание посетителя, и наоборот, большое количество ошибок правописания способно оттолкнуть человека от покупки, даже если ему предлагают выгодные условия. Кроме этого, присутствие ошибок в текстах сайта может сигнализировать поисковым системам о низком качестве сайта. Соответственно, страницы такого сайта будут понижены при ранжировании в выдаче.

Необходимо осуществлять проверку текста, публикуемого на страницах сайта, на наличие ошибок. Для этого можно воспользоваться следующим методом. Для начала, нужно попросить исполнителя прислать работу в файле Misrosoft Word. Некоторые ошибки можно будет увидеть и без вычитки, так как программа Misrosoft Word выделяет некорректные слова красным подчеркиванием, а ошибки в структуре построения предложений – зеленым. Следует помнить, что далеко не всегда выделенные элементы предложения являются ошибками.

Также, первые два-три текста, написанные новым копирайтером, который ранее не писал тексты для вашего сайта, необходимо тщательно проверить вручную, то есть, вычитать. Вычитка поможет найти практически все ошибки, допущенные при написании текстов. По результатам можно будет судить о качестве работы копирайтера, при обилии ошибок стоит прекратить сотрудничество. Если же ошибок крайне мало и сам текст написан согласно ТЗ, есть смысл добавить исполнителя в белый список и дальше с ним работать, уже меньше внимания уделяя проверке написанных текстов.

Статейный раздел

В современном SEO крайне важную роль играет текстовый контент сайта – частота его обновления, объем, и качество. Именно поэтому важно начинать продвижение не с вывода в ТОП ВЧ ключей, тем более, что это маловероятно, а с написания текстов, оптимизированных под НЧ/СЧ запросы, размещению их на сайте, перелинковке и выводу в ТОП поисковой выдачи.

Для достижения положительного эффекта, запросы в публикуемых статьях должны быть информационными, давать исчерпывающую информацию читателям, и плавно подводить их к возможности покупки товара или услуги. Для этого в каждой статье обязательно должна быть ссылка на товар/услугу, к которой имеет отношение сама статья. Желательно, чтобы анкор ссылки был некоммерческий, но с вхождением ключа в околоссылочном тексте. Например: «На нашем сайте вы можете заказать данную услугу (по ссылке), если хотите сэкономить время и потратить его на более важные вещи».

Пока на этом все. Надеюсь, теперь вы будете знать немного больше о таком аспекте продвижения, как оптимизация контента сайта. Конечно, нужно не только знать, но и применять на практике, поэтому — вперед! Если будут вопросы — всегда можете их задать в комментариях ниже. Удачи!

sky-fi.info

Оптимизация контента сайта. Требования к оптимизации контента страницы.

Индексация сайта поисковиками и его место в индексе зависит от очень большого количества факторов. Гугл говорит о нескольких сотнях таких факторов, яндекс — доводит их количество, примерно, до тысячи. Но все эти факторы связаны с оценкой содержимого страниц сайта, т.е. с контентом и его оптимизацией под поисковые запросы.

Позиция сайта в индексе поисковика напрямую зависит от его содержимого, от того, насколько оно полно соответствует поисковым запросам посетителей. Поисковые запросы не стоит путать с ключевыми словами, это разные вещи. Слово — это слово, а запрос — это комбинация слов введенных пользователем в поисковую строку.

Оптимизация контента сайта под Яндекс — это работа с текстовым наполнением ресурса, призванная повысить позиции сайта в результатах выдачи поисковой системы по ключевым запросам и, в конечном итоге, обеспечить ресурсу высокую посещаемость. Особую роль оптимизация контента сайта приобретает в том случае, если ресурс – коммерческий. Главная задача такого сайта – обеспечивать стабильные продажи товаров и услуг, продвигаемых ресурсом.

Оптимизация контента выражается, в целом, в двух логических направлениях:

— насыщение текста необходимым процентом предложений, включающих поисковые фразы (как правило, не более 2% от общего объема каждого текста).

— создание такого текста, который будет максимально точно соответствовать своим содержанием тематике запроса, а также обеспечивать посетителя всей необходимой информацией.

Несомненно, что именно текст является наиболее «продающей» составляющей контента сайта. Графика вторична. Такого же мнения придерживаются и поисковые системы. Очевидно, что продвижение сайта в Яндексе происходит гораздо быстрее и эффективнее в том случае, если ресурс обладает качественным, уникальным, профессионально оптимизированным под все ключевые запросы текстовым содержанием. Существуют следующие наиболее общие этапы оптимизации контента сайта:

1) Исследование поискового рынка и анализ уровня конкуренции по запросам;

2) Создание текста в соответствии с тематикой и семантическим ядром;

3) Дизайн, верстка и обеспечение качественной работы программного обеспечения на сайте;

4) Итоговый анализ проведенной оптимизации контента и разработка дальнейших действий по продвижению сайта.

Контент сайта является основным фактором, который учитывается поисковыми системами при ранжировании материалов вашего ресурса по тем или иным поисковым запросам. Ведь контент это и есть то, по чему осуществляет поиск Google и другие поисковики.

Да, конечно же, значение контента в последнее время было существенно уменьшено поисковыми системами по сравнению с тем, какое он имел значение на ранних этапах развития Интернета и поисковых систем в частности. Когда-то контент и его поисковая оптимизация были основным средством продвижения сайта в топ поисковой выдачи по тому или иному запросу.

Поисковыми системами и Google в частности учитывается частота употребления ключевых слов в тексте, а так же их заключение в различные HTML теги (Title, strong и т.д.). Но работает все это только до определенного предела, после которого дальнейшее увеличение частоты использования ключевых слов в тексте и специальных тегах уже не сможет поднять ваш сайт в поисковой выдаче, а даже наоборот, может привести к наложению фильтров за спамность.

Но кроме оптимизации контента есть еще один фактор, учитывая который можно существенно сэкономить и добиться желаемого результата за счет покупки меньшего количества внешних ссылок. Я говорю о таком понятии, как тематика сайта. Внешние ссылки на ваш сайт с ресурсов той же самой тематики будут значительно более ценным приобретением, нежели аналогичные внешние ссылки с ресурсов другой тематики.

Одна ссылка с ресурса вашей же тематики может стоить нескольких внешних ссылок с сайтов другой тематики. Можно продвигать сайт и за счет покупки ссылок не вашей тематики, но это будет значительно дороже. Но прежде всего нам нужно будет определиться каким образом поисковые системы определяют тематику сайта.

Требования к оптимизации контента страницы:

• при написании текста страницы надо учитывать, что на странице должны присутствовать ключевые слова, соответствующие поисковому запросу, при этом учитывается положение ключевых слов относительно друг друга, «вес слова» (т.е. частота упоминания данного слова поискового запроса) и близость ключевого запроса к началу документа;

• использование ключевых слов должно быть продумано и ненавязчиво, в процентном соотношении частоты использования приблизительно около 5 % от всего содержимого страницы;

• на каждой странице должны быть правильно использованы теги h2 – h6 ;

• для заголовков абзацев для определения наиболее значимых ключевых слов в текстах желательно использовать теги форматирования, такие, как strong, i и другие;

• сам текст страницы должен быть написан с учетом всех правил seo-копирайтинга и быть обязательно удобочитаемым для пользователя, желательно объемом не больше 1500-2500 символов.

Структура контента

Сегодня технология SEO – это главный принцип улучшения сайта, а потому огромное значение приобретает именно форматирование контента: оформление, стиль, отображение. Также рекомендуется использовать простые и хорошо читаемые стандартные шрифты (Arial, Helvetica). Рекордсменом по удобочитаемости экспертами признан шрифт Verdana.

Когда выбираете шрифт, учитывайте также размер и цвет. Цвет, разумеется, должен контрастировать и выделяться на фоне и общем оформлении страницы. Стандартная пара – черный шрифт на белом фоне – оптимальное решение, но можно найти и более интересные сочетания. Не делайте шрифт меньше 10 кегль, иначе читать его пользователь не станет. Да, пользователи могут самостоятельно исправить размер шрифта в настройках браузера, но это влечет за собой дополнительные манипуляции, что, в конечном счете, сказывается на мнении посетителей о Вашей странице и прямо противоположном желаемому вами эффекте.

Важной частью внутренней оптимизации, ошибочно относимую к другим SEO-терминам уникальности контента и плотности ключевых слов, является длина контента. Этот показатель часто влияет на простоту восприятия контента. Длинные статьи и тексты – не лучший вариант заполнения страницы. Не многим лучше будет и разбиение длинного текста на несколько маленьких, со ссылками на них – необходимость перехода по этим ссылкам тоже может быть отталкивающей. Лучше всего читателями воспринимаются компактные, информативные, небольшие тексты.

Последним, но не по важности, отметим такой момент в структурной оптимизации контента сайта, как отображение материала. Внимание посетителей завоевывает красивое и одновременно простое в использовании оформление контента и дизайна страниц. Не злоупотребляйте рекламой – она может отвлекать от контента и понижать общую удобность для читателей, а, следовательно, и привлекать меньше ссылок.

Оптимизация контента сайта – это ведущий комплекс мер по продвижению сайта для поисковых систем. В сочетании с традиционными схемами, контентная оптимизация позволяет добиться новых высот в развитии электронных ресурсов. Это самая современная методика, которая дает отличные шансы сайту выбиться в лидеры по ключевым словам запроса и занять первые места в списках выдачи поисковых результатов.

seoklub.ru

Как правильно оптимизировать контент для сайтов

Оптимизация относится к важнейшим компонентам создания и публикации контента. Действительно, зачем писать статьи и обзоры, если пользователи не находят их с помощью поисковых систем? Еще несколько лет назад копирайтеры по заданию «сеошников» стремились нашпиговать текст ключевыми фразами, чтобы попасть в топ поисковой выдачи. Однако сегодня алгоритмы поисковых систем стали более совершенными. «Поисковики» считают спамом и переоптимизацией избыточное употребление ключей. Более того, поисковые роботы научились определять лучший контент, отвечающий на запрос пользователя, без учета плотности посадочных фраз.

Поэтому оптимизация контента уже давно переросла простое употребление ключей с определенной частотой. Чтобы попасть в топ выдачи, сегодня вы должны публиковать информативный, экспертный, полезный, структурированный, релевантный и социальный контент. Однако и этого не всегда достаточно. В некоторых случаях очень качественные тематические материалы ранжируются ниже коротких заметок, в которых перечислены очевидные факты. Часто это происходит из-за неправильной оптимизации контента. Ниже вы найдете информацию о типичных ошибках и советы по эффективной оптимизации.

Некоторые ошибки снижают эффективность и поисковые рейтинги даже очень хорошего контента. К основным из них относятся:

Переоптимизация страницы

Заставь дурака Богу молиться, он и лоб расшибет, — эта пословица очень актуальна для контент-маркетинга и SEO. Перенасыщение ключевыми словами мета-тегов title, keywords и description — один из наиболее распространенных методов переоптимизации веб-страниц. Поисковые системы посчитают вас спамером, если найдут в description вместо краткого описания для людей набор ключей. Возможно, данная тактика работала в прошлом, но сегодня из-за нее можно попасть под санкции.

Кроме этого, поисковые системы используют мета-теги description и title для формирования сниппета и заголовка страницы в выдаче. Подумайте, захочет ли живой пользователь переходить на сайт, увидев вместо краткого описания что-то вроде «пластиковые окна в Москве, металлопластиковые окна в Москве, заказать окна в Москве недорого»?

Избыточный линкбилдинг

Поисковые системы активно борются с манипуляцией выдачей. Это касается и накруток рейтинга с помощью неестественных внешних ссылок. В статье «Гостевой постинг перестал быть легальным» мы рассказывали, что Google обновил определение схем обмена ссылками. Ознакомившись с этим материалом, вы навсегда откажетесь от ошибочных тактик построения ссылочного окружения, включая:

Публикацию линков в каталогах. Думаете, живые пользователи используют каталоги, чтобы найти нужный сайт? Вряд ли. Большинство каталогов существует исключительно для линкбилдинга, поэтому поисковые системы как минимум не учитывают ссылки с них.
Обмен линками. Google прямо запрещает эту практику.
Статейный маркетинг. Речь идет о масштабных рекламных кампаниях, суть которых заключается в публикации большого количества контента на сторонних ресурсах исключительно ради получения внешних ссылок.
Публикация спам-комментариев на форумах и в блогах ради получения обратной ссылки. Эта тактика относится к наименее эффективным и наиболее рискованным с точки зрения получения санкций.
Избыточное использование ключевых слов в анкорах. Ключевые фразы в анкорах имеют право на существование, так как они рассказывают пользователям, куда ведет линк. Однако неестественное употребление ключей или использование большого количества анкорных ссылок относится к признакам поискового спама. Избегайте этой тактики, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Фокусируйтесь на получении естественных ссылок с авторитетных тематических ресурсов. Для этого создавайте контент, на который ссылаются пользователи, а также используйте гостевой постинг.

Измерение эффективности продвижения по позиции сайта в выдаче

Действительно, несколько лет назад вы могли гордиться собой, если ваш материал попадал в топ выдачи «Яндекс» или Google. Сегодня SERP стал динамичным по многим причинам. Одна из них — стремление поисковых систем формировать персонализированную выдачу для отдельных пользователей. Иными словами, ваш сайт может находиться одновременно в топе для пользователя А и на 256 месте для пользователя Б.

Вы публикуете ссылку на контент в социальной сети и забываете о ней

Ссылки в социальных сетях требуют вашего внимания. Обратите внимание, средний срок жизни ссылки в социальных сетях составляет три часа. За это время большинство ваших друзей успевает увидеть линк. Некоторые из них реагируют на него «лайками», шерингами и переходами. Другие оставляют ссылку без внимания. Что это значит? Вам необходимо постоянно и часто публиковать новые ссылки в социальных сетях.

Кроме этого, вам необходимо взаимодействовать с аудиторией социальных сетей — отвечать на комментарии, поддерживать дискуссии в тематических сообществах. Поэтому следите за судьбой контента. Большинство социальных сетей отправляет уведомления об активности аудитории на ваш электронный адрес, поэтому мониторинг не вызовет у вас затруднений.

Как отмечалось выше, поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования сайтов, стремясь демонстрировать пользователям ресурсы с контентом, лучше всего отвечающим на запрос. Изменение алгоритмов делает неактуальными большинство тактик оптимизации, основанных на манипулировании выдачей. Однако у вас есть возможность оптимизировать контент «белыми» методами. Как это делать?

Подготовьте годовой контент-план

Наличие контент-плана — важнейший фактор успешного создания и оптимизации контента. Некоторые маркетологи и копирайтеры ждут вдохновения, считая, что смогут создавать более качественные материалы под его влиянием. Однако они рискуют превратиться в спагетти-маркетеров из-за капризности муз. Поэтому планируйте публикацию контента на ближайшие 12 месяцев — это поможет вам добиваться успеха в долгосрочной перспективе.

Включите в контент-план следующую информацию, связанную с оптимизацией:

Ключевые слова для каждого материала. Для этого вам необходимо составить широкое семантическое ядро ресурса.
Предполагаемые внутренние линки и анкоры к ним.
Мета-теги title, description и keywords.
Тизеры для сообщений в социальных сетях.

Подготовив данную информацию заранее, вы упростите свою работу, связанную с оптимизацией создаваемого контента.

Создавайте полезный для аудитории контент

Поисковые системы стараются демонстрировать пользователям ресурсы с качественным контентом. При этом они пытаются научить роботов оценивать качество с точки зрения живых пользователей. Таким образом, создавая полезный для аудитории контент, вы одновременно повышаете позиции ресурса в выдаче.

В статье «Каким должен быть контент для сайтов» мы рассказывали, что пользователи больше всего ценят экспертизу, информативность и релевантность материалов. Чтобы проверить, полезны ли ваши материалы для потенциальных и существующих клиентов, используйте следующие критерии:

Экспертный уровень и информативность ваших материалов подтверждены специалистом. Речь идет о профессионале и/или редакторе, обладающем экспертизой в описываемой сфере.
В вашем тексте отсутствуют неестественные ключевые вхождения.
Вы используете анкорные ссылки только в тех случаях, когда они полезны для читателя.

Примите поздравления, если контент отвечает этим критериям — вы создаете полезные материалы для живых читателей, а не спам-контент для роботов.

Создавайте контент, решающий практические задачи

Материалы сайта должны на практике помогать пользователям решать те или иные задачи. Если этого не происходит, посетитель немедленно покидает страницу. Чтобы убедиться, что контент решает практические задачи, задайте себе такие вопросы:

Этот контент отвечает на вопрос посетителя?
Помогает ли этот материал приобрести новые знания?
Соответствует ли он цели визита пользователя?

Старайтесь комбинировать тексты с другими типами контента, например, с видео и фотографиями. В статье «Как построить бренд с помощью Pinterest» отмечалось, что человек воспринимает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст. Неудивительно, что комбинируя тексты с видео и фотографиями, владельцы сайтов получают обратные ссылки в три раза чаще по сравнению с публикацией голого текста. Конечно, фото и видео делает ваш текст более практичным, так как контент этого типа облегчает восприятие информации.

Оптимизируя мета-теги, думайте о живых читателях, а не о роботах

Как отмечалось выше, еще несколько лет назад оптимизаторы стремились напичкать мета-теги title и description ключевыми словами, чтобы повысить релевантность страницы пользовательским запросам. Сегодня этот подход не работает.

Создавая мета-теги, думайте с позиции маркетолога, а не поискового оптимизатора. Задача title и description — привлечь внимание пользователя и дать ему краткую информацию о странице. Обратите внимание на заголовок и сниппет ссылки на наш сайт в Google по запросу «тексты для сайтов»:

Мета-тег title необходим для формирования заголовка ссылки в выдаче. В данном случае title привлекает внимание пользователей. При этом в нем присутствует ключевое вхождение. Мета-тег description необходим для формирования сниппета, который одновременно рассказывает пользователю о содержании страницы и мотивирует его перейти на сайт. Согласитесь, эти задачи сложно решить, если по старинке напичкивать title и description ключами.

Итак, оптимизируя мета-теги, привлекайте внимание клиентов и мотивируйте их переходить на сайт. Используйте ключевые запросы не чаще одного раза в каждом мета-теге, если считаете, что это поможет лучше объяснить клиенту, о чем ваш ресурс.

Проверяйте техническое соответствие сайта требованиям поисковых систем

Чтобы поисковые роботы могли оценить качество контента и присвоить высокий рейтинг вашему сайту, обеспечьте его техническое соответствие требованиям «поисковиков». В частности, обратите внимание на следующие рекомендации:

Убедитесь, что поисковые роботы корректно индексируют ваш сайт. Для этого проверьте наличие и настройки файлов robots.txt и sitemap.xml.
Настраивайте CMS так, чтобы избежать дублирования контента.
Используйте атрибуты rel=author/publisher, чтобы подтвердить авторство контента.
Оптимизируйте фото — подписывайте их, а также используйте атрибут alt.

Регулярно проводите технический аудит ресурса, чтобы своевременно выявлять и устранять несоответствия требованиям поисковых систем.

Занимайтесь естественным линкбилдингом

Сегодня поисковые системы в первую очередь уделяют внимание качеству, а не количеству внешних ссылок. Чтобы получать качественные линки, используйте следующие тактики:

Продвигайте контент. Используйте для этого социальные сети, блогосферу, Email-рассылки.
Пишите гостевые посты на авторитетных тематических ресурсах. Включайте в материалы на сторонних ресурсах не более одной-двух ссылок, чтобы избежать санкций со стороны «поисковиков». Ваша задача — привлечь внимание аудитории и получить отклик, а не раздразнить пингвинов и панд.

Стимулируйте аудиторию делиться вашим контентом. Используйте для этого кнопки шеринга, просите читателей о репостинге. Конечно, ваши материалы должны быть качественными, так как никто не станет делиться бесполезным контентом.

Измеряйте эффективность оптимизации с помощью важных метрик

Маркетологи используют различные метрики для оценки эффективности рекламных кампаний. К ним относятся трафик, позиции сайта в выдаче, даже число «лайков» и шерингов в социальных сетях. Конечно, эти метрики дают специалистам важную информацию. Однако место в топ-3 естественной выдачи ничего не значит, если пользователи покидают ваш сайт немедленно после перехода.

Поэтому используйте для оценки самые важные метрики — лиды и конверсии. Они позволяют вам точно измерить ROI маркетинговой кампании и своевременно изменить подходы к созданию и оптимизации контента.

Оптимизируя контент для сайтов, избегайте манипулирования поисковой выдачей. Не создавайте материалы исключительно для поисковых роботов, забудьте о плотности ключевых слов, купленных ссылках и ключах в мета-тегах. Вместо этого пишите для живых читателей — создавайте для них экспертный, информативный и практически полезный контент. Обеспечьте техническое соответствие сайта требованиям поисковиков. Научитесь получать естественные внешние ссылки. Это поможет привлекать посетителей и конвертировать их в потребителей.

texterra.ru

как оптимизировать контент на сайте самостоятельно

Контентом называется текстовое содержание страницы. Чтобы оптимизировать контент сайта, нужно в информации, размещенной на страничке, с одной стороны, постараться разместить как можно больше важных ключевиков, но с другой стороны излишнее количество таковых может расцениться как поисковый спам. Как говориться, нужно знать меру, 4-6% — от общего числа слов – то, что нужно. Так же учитывается их положение по отношению друг к другу и насколько близко находятся ключевики к началу документа. Текст страницы желателен объемом не превышающим 2000-2500 символов.

Так же необходимо выделять ключевые слова при помощи тегов заголовка – используйте тег h2 для главного заголовка, в него должен входить продвигаемый ключевик, тег h3 для заголовков частей текста для морфологического или прямого вхождения ключа. Тег h4 для подзаголовков, на самом деле можно обойтись только h2 и h3, этого вполне хватит. И еще нужно выделять ключевые слова и фразы тегами strong, b, i, но ими тоже не стоит злоупотреблять.

Не забывайте и о картинках. Отличный способ оптимизации контента сайта, это работа с изображениями. Они должны быть тематическими, под стать тексту. Необходимо прописывать их атрибуты alt и title, вписывайте в них ключевые слова (одинаковые), эти теги должны быть индивидуальны у каждого изображения. Текст, возле которого размещена картинка, должен содержать ключевики, то есть рядом с рисунком их должно быть больше.

Есть еще один нюанс, имеет смысл делать адрес страницы, ее URL, читаемым, это называется ЧПУ (человеко понятный урл ). К примеру, страница с такой ссылкой http://seokleo.ru/optimizaciya-kontenta-saita/ будет ранжироваться в поисковике выше, чем http://seokleo.ru/5524872/ по запросу «Оптимизация контента сайта», и помним, что это должна быть латиница, а не русские буквы.

Статьи по теме:Как создать мета теги — оптимизация мета тегов. Перелинковка страниц сайтаКак закрыть внешние ссылки от индексацииSEO оптимизация

seokleo.ru

Внутренняя оптимизация контента сайта - личный опыт

Всем пламенный привет! Прошло две недели, как вышла в свет моя новая книга, которую я написал в соавторстве с Надеждой Ковальской. Очень приятно было слышать положительные отзывы от читателей этого руководства. Для закрепления прочитанного материала и по просьбе некоторых пользователей книги я подготовил этот пост, который покажет Вам мою версию подготовки статьи. Оптимизация контента сайта требует от веб-мастера знание всех параметров seo-текста и тегов описания, владения навыками перелинковки страниц, оптимизации картинок под поисковые системы. И для примера я покажу Вам, как готовил пост «внутренняя перелинковка сайта — личный опыт» со всеми шагами и подробным планом.

Подготовка к написанию статьи

1. Выбор ключевого слова для статьи. Многие мои статьи на блоге продвигаются по определенным ключевым словам. Это сделано для того, чтобы получать трафик пользователей поисковых систем. Поэтому для семантического ядра блога я подготовил заранее поисковые запросы и распределил их по темам рубрик. Конечно, без анализа ключевых слов я никак не мог обойтись. Продвигаться, к примеру, по словам-пустышкам — пустая трата времени и денег. Поэтому для каждой будущей целевой страницы блога (это та, которую я буду продвигать в поисковиках) я заранее знаю ключевой запрос. Это самый первый шаг в seo оптимизации текста страницы.

Так как семантическое ядро было собрано еще 4 месяца назад, то конечно для уточнения данных я быстро прогоняю ключевик для статьи по перелинковке с помощью программы Key Collector. Уточняю базовую и точную частотности, проверяю качество слова и его KEI, смотрю примерную стоимость его продвижения. Когда со словом я разобрался, продумываю рубрику, которая примет мой новый пост.

2. Создание плана будущей статьи. Перед тем как писать текст, я готовлю небольшой план. В нем я отражаю тему статьи (она всегда такая же, как и ключевой запрос), и основные разделы. К примеру для рассматриваемого поста я написал на листике тему «внутренняя перелинковка сайта» и основные разделы: шапка статьи, суть перелинковки, руководство (последовательность действий + два способа). Если необходимо, то каждый раздел я еще более подробно расписываю. К примеру, после шапки следующий раздел я делю на три подраздела — схема, задачи и варианты перелинковки. Если есть какие-то важные детали (например, необходимо поставить в этом разделе специальную картинку, ссылку или блок), то тут же отражаю на бумаге.

к меню ↑

Этапы внутренней оптимизации контента

1. Написание статьи. Беру ручку в руки … нет, по-другому. Ставлю ближе к себе клавиатуру и набираю текст. Что писать в будущем посте — это мои заботы. Как писать и редактировать набранную статью я расписывать не буду — все в подробном виде Вы можете прочитать в нашей книге или в контенте других сайтов или блогов. За время создания статьи не отвлекайтесь на оптимизацию — просто пишите интересный текст. Здесь главенствуют не правила seo, а обычный креатив. 🙂 Позже, когда набьете руку, Вы сможете в процессе легко заниматься и творчеством, и оптимизацией (пункты 2-).

2. Включение поисковых запросов. Первым делом проверяю расположение ключевых слов в тексте по следующему правилу: на 1000 символов без пробелов на ключевые запросы приходится около 60 символов. То есть, когда я написал сам текст, высчитываю количество всех символов и узнаю общее число ключевиков для текста. Например, в моей статье 13 233 знаков без пробелов. А значит на ключи пойдет 13,233*60 = 794 символов. Так как ключевое слово «внутренняя перелинковка сайта» состоит из 29 знаков, то в тексте я могу прописать 794:29 = 27 поисковых запроса. Но так не стоит делать — поисковики этого не любят. Поэтому я разбавляю текст равномерно, прописывая в разных абзацах то все слова ключевой фразы, то части из них.

Как видите, в двух абзацах расположилось 89 символов, принадлежащих частям ключевого запроса. Если это Вам кажется слишком сложным, то возьмите на заметку более упрощенный вариант распределения ключевого запроса в тексте. В каждом абзаце пишите одно вхождение ключевого слова в разных словоформах и несколько одиночных частей.

3. Оптимизация картинок. Здесь все просто — для каждой картинки я делаю описание (title) и прописываю атрибут alt. Так как мой блог работает на движке WordPress, то в редакторе есть специальный инструмент для заполнения этих данных. Самое главное — это прописать в атрибуте alt ключевое слово статьи. Причем, если в тексте одна картинка, то я прописываю ключевик в точном вхождении. Если несколько, то один в точном, а другие в разбавленном. Вот для примера заполнение первой картинки поста о внутренней перелинковке сайта.

4. Оформление seo текста. Все подзаголовки с названиями разделов я прописываю в теге h3. Подзаголовки — в тег h4. Почти всегда ставлю в один из h3 ключевое слово страницы. Выделяю текст (курсив и жирный — теги em и strong) исключительно для удобства чтения читателей моего блога. Кроме одного исключения. Об этом — следующий пункт.

5. Создание релевантного предложения для сниппета. А вот этот пункт — сплошное творчество. 🙂 От правильности выбора предложения (и дальнейшей его корректировки, если необходимо) зависит привлекательность сниппета в поисковой системе. Подробно схему создания предложения я описал в моей книге, поэтому пройдусь вкратце на своем примере. Предложение для ключевого слова я обязательно выбираю в первом абзаце статьи. Часто оно идет вторым или третьим. Включает в себя 160-180 символов, не больше. В его теле прописываю ключевое слово в точном вхождении жирным или курсивным шрифтом. После публикации поста, я жду его индексации и попадания в выдачу Яндекса. Далее ищу по моему ключевому запросу эту страницу со статьей и смотрю блок в серпе. Если он содержит то предложение, которое я подготовил, то все отлично. Вот какое предложение я выбрал в тексте:

А вот то, что получил в сниппете:

Вроде сходство есть — значит креатив закончился не головной болью, а успехом! Правда три точки в конце описания в сниппете мне не нравятся. Они получились из-за более длинного релевантного предложения. Поэтому, я прямо сейчас (чтобы не забыть — такое случается) поменял это предложение — немного укоротил его.

к меню ↑

Внутренняя оптимизация страницы

Большая часть работы проделана — осталось оптимизировать заголовок title, заполнить мета-теги и подобрать нормальный урл для страницы.

1. Заполнение мета-тегов. Правила заполнения тегов Keywords и Description можно найти в моей книге и в одной из seo-шпаргалок, поэтому я не буду подробно на этом останавливаться. Задача Keywords — прописать ключевой запрос моей целевой страницы. А вот в теге Description я прописываю текст сниппета для поисковой системы Google. Здесь все просто — всегда в тело тега я включаю ключевое слово вначале или в середине предложения. Лучше в начале. И само собой, это описание я делаю интересным и привлекательным для пользователей Google. Для моего примера текст сниппета полностью состоит из предложения в теге Description:

2. Создание заголовка страницы. Заголовок прописывается в теге title. Правила заполнения Вы сможете найти также в книге или в seo-шпаргалке. Опишу мои действия. Сначала первым делом придумываю интересный завлекающий текст предложения. Корректирую его, чтобы первые слова его принадлежали ключевому запросу страницы. Не ставлю никаких точек, восклицательных или вопросительных знаков в середине — могу поставить в конце. Но не ставлю. Заполняю тег title (как и мета теги Keywords и Description) в плагине All in One SEO Pack:

3. Корректировка урла страницы и заголовка статьи. Заголовок поста или страницы на моем блоге прописывается в теге h2 (не путать с заголовком всей страницы title). Его я корректирую в самую последнюю очередь. Как правило, его я делаю более простым, чем title. Обычно прописываю в начале текста заголовка ключевое слово, и как правило в точном вхождении. Никаких знаков, закрывающих пассаж я тоже не ставлю. Когда h2 заполнен, в CMS WordPress он прописывается в адресе страницы (в урле) в виде текста в транскрипте. Раньше я его не трогал, но в последнее время оставляю в теле урла только ключевое слово. Вот как это выглядит в редакторе и в после публикации.

4. Проверяю статью на 100%-ную релевантность. После того, как статья уже написана, я ее проверяю, соответствует ли ее текст основным внутренним факторам ранжирования. Для этого использую сервис megaindex.ru. Перехожу на эту страницу сервиса и ввожу адрес проверяемой страницы и ключевой запрос, по которому она будет продвигаться. Для моего примера это выглядит так:

После того, как проверка окончится, я получаю результат. Если он не равен везде 100%, то изменяю необходимые параметры (плотность слов, количество точных вхождений и т.д.), потом опять проверка до наилучшего результата.

Вот и все мои действия по оптимизации текста и страницы. Если кому-то кажутся они сложными, то уверяю Вас — 5-7 оптимизаций контента и Вы дальше все будете делать на автомате! 🙂 Если кто-то из читателей делает подготовку текста и страницы для продвижения по другому, то прошу написать об этом в комментариях. Чужой опыт всегда интересен!

P.S. Как обычно, после таких практических статей моих подписчиков ждет новая seo шпаргалка (ссылка на ее скачивание находится в тексте письма с таким же анкором). В ней оптимизация контента сайта показана в виде практичной и удобной схемы. Кто из новых читателей хочет ее получить, достаточно подписаться на рассылку после поста.

До встречи, друзья!

www.workformation.ru

Оптимизация страниц сайта и контента

Одним из главных моментов внутренней оптимизации является непосредственно сео оптимизация сайта, страниц и самого контента – содержимого страницы. Рассмотрим все нюансы, которые требуется учесть при проведении данных работ с примерами.

Оптимизация страниц сайта

1. Мета-теги

Title – именно из этого тега в большинстве своем формируется заголовок сниппета в результатах выдачи поисковых систем Google, Yandex, Bing, Tut.by и других. Длина отображаемой части заголовка в поисковых системах равна 70 символам, но можно делать его длиннее, тогда в начале заголовка будет стоять многоточие, если ключевое слово написано в конце.

В title рекомендуется органично вписывать ключевые слова: чем ближе они к началу заголовка, тем лучше.

Description - краткое описание страницы сайта. Здесь важно сделать его кликабельным для повышения CTR с выдачи поисковых систем. Очень часто, особенно в Яндекс, описание берется из текста на странице, где встречается запрашиваемый поисковой запрос. Поэтому для того, чтобы в сниппете отображалось то, что вы прописываете в мета-теге description, следует употреблять в нем ключевые слова.

Keywords – список ключевых слов. В свете последних изменений алгоритмов поисковых систем, с большой долей вероятности можно сказать, что он не влияет на ранжирование, поэтому и заполнение ключевых слов не обязательно.

2. Технические теги

Технические мета-теги прописывать не обязательно. Они созданы для дополнительных указаний сведений о странице поисковым системам. К ним относятся:

Content type – тип документа и кодировка
Content-lenguage – язык страницы
Robots – индексировать или не индексировать страницу
Refresh –задержка времени, после которой документ обновится в окне браузера
Author – сведения об авторе
Copyright – копирайт

Оптимизация контента на странице

Если первая часть относилась скорее к оптимизации страницы сайта для роботов поисковых систем, которая не видна человеку, то оптимизация контента направлена больше на посетителей вашего интернет-ресурса, по крайней мере должна быть направлена, так как многие забывают об этом, увлекаясь оптимизацией контента для роботов.

Текст должен удовлетворять следующим критериям:

Быть полезным
Быть структурированным (читабельным), не портянкой
Быть интересным
Быть оптимизированным

Содержания здесь касаться не будем, а обратим внимание на структурированность и оптимизацию текста. Это достигается при помощи следующих тегов:

h2 – заголовок текста, один из самых важных параметров, так как в большинстве случаев именно от него зависит, захочется ли читать текст дальше. Заголовок должен быть один на странице и не должен дублировать title. В h2 рекомендуется вписывать ключевое слово, можно разбавлено.

Вот как это выглядит в коде и на сайте:

Чтобы контент был структурированным, его лучше разбивать подзаголовками - тегами h3-h6. В них можно вписывать менее частотные ключевые слова на теме.

Strong/bold – выделение жирным слов на странице. Частой практикой seo является выделение данными тегами именно ключевых слов страницы, однако сейчас это уже не столь влияет на позиции сайта и одного выделения будет достаточно. Важнее выделить жирным текст, на который вы бы хотели обратить внимание ваших посетителей. Это может быть даже целое предложение.

Alt и title картинок. Фото и картинки на странице могут давать неплохой трафик из поиска по картинкам, особенно для некоторых тематик сайтов. Для того, чтобы ранжироваться выше в данном поиске, необходимо проводить оптимизацию картинок. Для этого заполняются атрибуты alt и title тега . В них рекомендуется вписывать ключевое слово, но они не должны дублировать один другого как в пределах одной картинки, так и в пределах всех картинок на странице, если их несколько. Атрибут alt также важен для посетителей – он выводится в качестве подсказки при наведении курсором мыши на картинку.

Title ссылок. Ссылки ставятся в статьях для внутренней перелинковки и удобства. Правильная простановка внутренних ссылок помогает увеличивать время нахождение пользователя на сайте и количество просмотренных страниц – поведенческие характеристики сайта, которые сейчас весьма актуальны как факторы ранжирования. Поэтому в title также рекомендуется использовать ключевые слова той страницы, на которую ведет ссылка, однако он не должен совпадать с текстом ссылки – анкором. Выглядит это так:

Многие интересуются таким параметром, как плотность текста. Однако универсального процента, который бы подходил для всех текстов и гарантированно считался лучшим для выведения сайта на наивысшие позиции, нет. Можно лишь ориентировочно сказать, что он не должен превышать 10%, но главное, чтобы текст просто не резал слух от повторения одного и того же слова или словосочетания.

Пожалуй, это все моменты, которые хотелось бы сказать относительно оптимизации отдельной страницы сайта. Однако этого далеко не достаточно, чтобы вывести сайт в топ, даже если данная работа будет выполнена со всеми страницами сайта. Важны и другие параметры внутренней оптимизации: структура сайта и навигация, скорость загрузки, перелинковка, социальные сигналы и прочее – и все это также требуется оптимизировать.

Заказать оптимизацию сайта

Наша компания будет рада помочь вам с оптимизацией всего сайта. Вы можете заказать как отдельно внутреннюю оптимизацию, так и весь комплекс работ по продвижению по ключевым словам или по трафику. Чтобы заказать оптимизацию сайта, позвоните по указанным телефонам или оставляйте вашу заявку онлайн. Мы будем рады видеть вас в числе наших клиентов!

Вернуться

www.seo.kasper.by

Почему важно оптимизировать SEO-контент?

“У конкурентов ресурс уже в ТОП, а мой находится на 2 странице выдачи” — подобные мысли мелькали в вашей голове, не так ли? Причина этому одна: у ваших визави отличный контент. Если есть хорошее наполнение сайта — есть вероятность попадания в ТОП. В противном случае все усилия зря.

Превратить обычный красивый текст в реально работающий инструмент можно при помощи средств SEO. Связка «SEO-КОНТЕНТ» — вот что отлично гармонирует друг с другом и реально работает. В статье я расскажу о ценности контента для SEO и возможностях его оптимизации.

Что такое контент?

Мнения насчёт того, что же такое контент, расходятся, поэтому использование единственно верного определения не представляется возможным.

Действующий маркетолог Хайди Коэн описывает контент следующим образом:

«Это высококачественная, полезная информация, представляющая собой небольшую историю для клиента. Её цель – вызвать эмоции или подтолкнуть к совершению действия. Контент может содержать текст, изображения, видео, аудио и/или презентации».

Если при проведении анализа сайта использовать это определение, то можно понять, что далеко не всякий контент отвечает требованиям качества. Большинство информации в интернете не несёт пользы для потребителя.

Основатель Social Triggers Дерек Хальперн даёт контенту более короткое определение:

«Контент предоставляется в любой форме (аудио, текст, видео) несёт информационную и развлекательную нагрузку, помогает пользователям получать новые знания».

Как можно заметить, Дерек Хальперн тоже делает ставку на пользу контента для целевой аудитории. При этом важно подавать информацию не однобоко, а при помощи разных средств.

Как видно из инфографики, существует много способов сделать контент сайта интересным и увлекательным. Если вы будете использовать их, то сможете увеличить количество постоянных посетителей ресурса. Для этого предоставляю вам в помощь 22 проверенных инструмента создания качественного наполнения сайта.

Но какова ценность контента для SEO, и почему так важно, чтобы две составляющие дополняли друг друга?

Ценность контента для SEO

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов в день. Ларри Пейдж и Сергей Брин, основавшие компанию в 1998 году, поставили перед собой ясную и понятную цель: структурировать всю информацию в мире, сделать её полезной и доступной каждому.

Миссия осталась прежней, но способы организации и структурирования информации существенно изменились. Алгоритмы Google постоянно развиваются и предоставляют клиенту наиболее полезные и релевантные результаты за доли секунды.

«Полезными и релевантными результатами» называются определённые фрагменты контента, доступные во всем интернете. Они оцениваются в соответствии с определёнными критериями. И если вы хотите, чтобы информация на сайте правильно анализировалась поисковиками, необходимо позаботиться о SEO.

Сам Google приводит ряд критериев качества контента сайта, претендующего на высокие результаты в выдаче.

Польза и информационная ценность. Например, если вы занимаетесь ресторанным бизнесом, то сайт должен содержать информацию о местонахождении, времени работы, контактные данные, меню, а также новости о предстоящих событиях.
Преимущество над другими ресурсами. Если вы рассказываете пользователям о том, как тренировать собаку, то удостоверьтесь в том, что ваш материал обладает большей ценностью, чем многочисленные статьи в интернете.
Заслуживающий доверия. Покажите пользователям то, что контенту, размещённому на вашем сайте, можно доверять. Обогатите его цитатами, ссылками, обзорами, выдержками из оригинальных исследований и доказательствами. Это повысит репутацию вашего ресурса и вероятность того, что на него будут ссылаться в интернете.
Качество. Содержание сайта должно быть уникальным, высококачественным и релевантным. Оно не должно быть похожим на «клонированный» контент, расположенный на других ресурсах. Помните о том, что пользователям интернета необходима действительно полезная информация, способная помочь им в решении определённой задачи.
Вовлечённость. Позаботьтесь о том, чтобы между вами и клиентом не было преград в виде программных ошибок и стилистического несоответствия. Изображения, видео, текст – все должно быть выдержано в едином ключе. Не дайте посетителям почувствовать себя «ненужными»: обновляйте информацию, постоянно заботьтесь о пользе контента. Не забывайте о добавлении виджетов социальных сетей: сами посетители будут распространять данные о вашем ресурсе.

Когда ваш контент соответствует всем перечисленным критериям, то вы максимально используете потенциал SEO. Если же соответствий мало или их вовсе нет, то содержание сайта не будет иметь никакого значения ни для поисковика, ни для клиента.

Однако создание обширного разнообразного контента — не единственная задача. Есть техническая сторона, о которой вам нужно знать.

К примеру грамотное прописывание мета-тега title является вторым по значимости алгоритмом ранжирования после контента.

Согласно исследованиям Нейла Патела 80% публикаций не открываются из-за непривлекательности названия.

На данный момент мы можем заключить, что ценность SEO-контента зависит от того, насколько он полезен, информативен, правдоподобен и привлекателен.

Важность оптимизации контента

В чем ценность оптимизированного контента? Попросту в том, что без него ваш ресурс не будет ранжироваться в поисковых системах.

Частично оптимизация контента заключается в ориентации данных на определённую целевую аудиторию и следовании вышеизложенным критериям. Но что означает «ориентирование на аудиторию»? Это значит, что вы должны не просто говорить то, что хотите, а наполнять сайт теми данными, которые необходимы потребителям.

С другой стороны, оптимизация включает в себя такие составляющие, как title, URL, description, ключевые слова. Предлагаю вам воспользоваться 8 способами правильного определения ключевиков для создания качественного контента.

Дальше мы погрузимся в технологию оптимизации контента.

Как оптимизировать контент?

Определитесь с темой и правильно подберите ключи

Хотя мы уже установили, что ваша основная цель заключается в создании содержания, ориентированного на аудиторию, подбор ключевых слов необходим для того, чтобы контент правильно определялся поисковыми системами.

Несколько моментов, которые следует учитывать при выборе ключевых слов и тем:

сфокусируйтесь на низкочастотных ключевых словах;
избегайте высококонкурентных ключевых слов;
используйте проверенные инструменты для подбора ключевых слов;
обеспечьте релевантность ключевиков теме материала.

Сделайте материал удобным для чтения

Основной контент сайта не должен выглядеть как “полотно”. Сделайте его комфортным для чтения, разбейте на небольшие части. Помните о том, что внимание пользователей интернета отличается кратковременностью. Для них сущее мучение читать статью, представляющую собой один большой абзац.

Разбейте материал на абзацы длиной 1-2 предложения. В некоторых случаях допустимо расширение до 3-4 предложений. Не забывайте о подзаголовках и изображениях: используйте их каждые 150-300 слов. Это будет подогревать интерес читателя и не даст ему заскучать.

Вот пример для подражания:

А вот здесь пример того, как не нужно оформлять текст на странице, если вы не хотите, чтобы ваши читатели уснули:

Представленный в примере текст похож на «простыню», практически не структурирован, а ключевые слова в нём слишком заметны. Чтобы контролировать наполнение и процесс продвижения, используйте чек-лист раскрутки сайта.

Не отступайте от темы и главного ключа

Наполняя свой сайт контентом, не забывайте о важности следования теме и ориентации на главное ключевое слово. Не стоит писать обо всём сразу и в рамках одной статьи – это не позволит читателю сконцентрироваться на чём-то определённом и понять материал.

Попытка вместить в одну страницу огромное количество фактов ведет к необоснованной трате времени. Вы не создадите полезный и актуальный контент по выбранной вами теме, а только потратите силы.

Подкрепляйте предложенную вами информацию ссылками по теме. Они вовлекут пользователя в контент и представят вас экспертами в выбранной области.

Используйте обратные ссылки на созданный вами контент

Google ясно дал понять, что доверие клиентов является важным фактором в SEO-продвижении. Поэтому привязка к заслуживающим доверия и авторитетным сайтам может гарантировать, что поисковые системы правильно воспримут созданный вами контент и разместят ваш сайт в ТОПе.

Однако убедитесь, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно имеют отношение к сайту, на который будет отправлен пользователь. В большинстве случаев рекомендуется использовать для создания ссылки не более 6 слов.

Приступаем к технической части оптимизации контента

Теперь обратим внимание на «техническую» часть оптимизации контента. В первую очередь, вам нужно грамотно прописать:

Оптимизация Title

На Title обращают внимание не только пользователи, которые кликают на наиболее яркие и лаконичные названия. Данный атрибут SEO также важен для поисковых систем: он позволяет им понять, о чём будет идти речь на странице.

Во время оптимизации Title ориентируйтесь на следующие принципы:

размер Title не должен быть более 60 символов;
используйте в заголовке одно ключевое слово, а не несколько;
в содержании придерживайтесь конкретики;
ключевое слово необходимо разместить в начале Title.

Вот пример хорошего Title: всё конкретно, понятно и ёмко.

Оптимизация Description

Description – это небольшой фрагмент текста, который отображается под заголовком и URL-адресом.

Хотя Google заявил, что Description не оказывает прямого влияния на ранжирование, данный атрибут влияет на пользовательский выбор. В нём содержится краткая информация о содержании страницы.

При создании Description руководствуйтесь следующими советами:

оптимальный размер – не более 320 символов;
это должен быть короткий и конкретный обзор контента на странице;
атрибут должен содержать релевантные ключевые слова.

Ниже приведён пример правильно оформленного Description. Он создан в соответствии с перечисленными правилами.

Оптимизация URL-адреса

URL-адрес — это еще один компонент SEO, который оказывает косвенное влияние на ранжирование. Он может стать определяющим фактором при выборе пользователем вашего ресурса.

Длинный и запутанный URL-адрес способен напугать потенциальных клиентов или читателей блога. Лаконично оформленный способен вызвать доверие и побудить к прочтению материала.

Выводы: так почему содержание важно для SEO?

Когда контент оптимизирован, он значительно улучшает видимость ресурса в поисковиках. Без оптимизации созданная вами статья потеряется и примет участь миллионов ей подобных. Никто её не заметит. Никто не разделит ваших взглядов. Никто не обратиться за вашими услугами.

Что же нужно сделать для правильной оптимизации контента? Подводим итог:

определитесь с темой и подберите ключи;
сделайте материал читабельным, включите в него инфографику, таблицы, схемы;
не отступайте от выбранной темы и помните о главном ключевом слове;
займитесь технической стороной оптимизации: позаботьтесь о правильности оформления Title, Description, URL.

Оптимизированный контент – это важное условие выхода вашего ресурса в ТОП. С его помощью вы покажете клиентам заботу об их комфорте.

Гостевая статья команды SeoQuick.

Твитнуть

Отправить

Запостить

Отправить

javdele.com