ГлавнаяОптимизацияОптимизация главной страницы сайта что это

Как оптимизировать главную страницу сайта? Оптимизация главной страницы сайта что это


Конверсия и SEO оптимизация главной страницы :: Shopolog.ru

На основе материала How to Optimize Homepages for SEO & CRO

Если в вашем интернет-магазине множество товарных категорий, подобрать ключевые слова для главной страницы – не самая простая задача. А после того, как вы все-таки определились с ними, вам придется решать следующую задачу: оптимизировать главную с прицелом на конверсию. В этом материале – ряд советов, посвященных этим двум аспектам онлайн-торговли.

SEO главной страницы

Начать работу над поисковой оптимизацией главной страницы лучше всего с выражения собственных ожиданий. Запишите те слова и фразы, по которым, как вы считаете, в ваш магазин должны приходить наиболее качественные и «высококонвертируемые» посетители.

Затем обратитесь к Google Analytics (или другой подобной системе). Вас интересуют источники органического трафика. Делая выборку, задавайте максимально возможный временной период, чтобы получить наиболее полную картину. Добавьте в отчет второй параметр – целевую страницу – и отфильтруйте результаты так, чтобы получить список запросов, которые привели посетителей на главную страницу вашего интернет-магазина.

Очевидная задача, стоящая перед вами при изучении отчета, – выделить явных лидеров, слова и фразы, которые сгенерировали намного больше трафика в сравнении со своими соседями по списку. Вторая задача – выделение групп ключевиков, связанных друг с другом с точки зрения смысла и/или подбора слов.

Следующий шаг – анализ позиций, которые занимает ваш интернет-магазин в поисковой выдаче по определенным лидерам и группам. Часть этого анализа – просмотр среднего количества запросов в месяц. Эти данные предоставляются самими поисковыми системами.

Затем следует изучить тексты внешних ссылок на ваш сайт. Не секрет, что ссылочная масса как таковая имеет определенное значение в SEO. Также важен текст ссылки: поисковые системы оценивают его релевантность, результат этой оценки влияет на расположение сайта в выдаче. Скорее всего, обнаруженные вами тексты будут совпадать или коррелировать с ключевиками и группами, выделенными на первом шаге.

Теперь можно свести все воедино: ваши собственные соображения, лидирующие ключевые слова и запросы, реальную популярность запросов, тексты входящих ссылок. Имея эти данные, вы можете 1) оптимизировать контент на главной странице и 2) улучшить стратегию внутренней перелинковки и наращивания ссылочной массы.

С точки зрения контента, главная страница интернет-магазина – сложное явление. В большинстве случаев, на ней в той или иной мере отражено все, что предлагается покупателям. При этом лидирующие запросы, приводящие посетителей на сайт, часто крутятся вокруг одной-двух категорий. Как именно модифицировать контент на главной, каждый решает для себя сам. Если эти одна-две категории – основной источник дохода, а остальной ассортимент представлен для придания магазину солидности, можно сосредоточиться на дальнейшем укреплении позиций по запросам, которые ведут посетителей в эти категории, при условии достаточного качества этого трафика. Если же есть необходимость продвигать другие товарные группы, необходимо внести соответствующие корректировки в контент главной.

Перелинковка и текстовая составляющая внешней ссылочной массы также поддаются корректировке на основе полученных данных. Начать лучше с внутренних ссылок, так как они находятся в непосредственной досягаемости. Включайте интересующие ключевики в сам текст ссылок и альты к ним. С входящими ссылками следует проявлять некоторую осторожность, особенно при использовании специализированных сервисов. Алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно модифицируются с тем, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантную их запросам выдачу, так что к выбору ресурсов, на которых размещаются ссылки на ваш интернет-магазин, следует подходить с должной тщательностью.

Оптимизация конверсии

Поработав над поисковой оптимизацией главной страницы интернет-магазина, следует задуматься об оптимизации ее конверсионных качеств. Здесь есть один нюанс: места для внятных текстовых объяснений на главной обычно немного. Она воспринимается как витрина, на которой надо представить посетителю все, чем богат интернет-магазин. Ничего плохого в таком подходе нет, но результатом слишком педантичного подхода может стать захламление главной страницы массой блоков, ведущих на максимум доступных в магазине страниц.

Интернет-лаборатория Marketing Experiments активно изучает вопросы оптимизации продаж и маркетинга. Специалисты лаборатории проводят эксперименты и выдают их результаты в практически научном формате. Они также занимаются образовательной деятельностью, проводят тематические вебинары. Один из них посвящен оптимизации главных страниц сайтов. На этом вебинаре предлагается план действий из пяти шагов. По мнению Натана Джойнта, SEO-менеджера компании Volusion, данный план – лучшее руководство к действию, когда речь идет об оптимизации главных страниц интернет-магазинов. В основе его лежит следующая концепция: главная страница – лишь вход, посетители не должны задерживаться на ней. Другими словами, основная задача при формировании главной страницы – представить контент таким образом, чтобы посетитель прошел с нее далее, в интересующий его раздел. Таким образом, главная страница имеет свои отличия от всех прочих, и ее свойства как целевой страницы должны рассматриваться под другим углом. Ниже представлен сам план, предлагаемый Marketing Experiments на упомянутом вебинаре.

1. Определение всех задач главной страницы

Работая над этим пунктом, перечисляйте не только основные задачи, стоящие перед главной страницей, но и специфические цели, действия, которые должен произвести на ней посетитель.

2. Распределение задач в три категории

Среди первостепенных задач можно отметить следующие: приветствие пользователей, пара фраз о магазине (с использованием интересующих ключевых слов), пара слов о том, что здесь может (должен) сделать посетитель. Указывайте на определенные навигационные элементы, которые приведут покупателей на внутренние страницы магазина. Сделайте поле поиска максимально заметным.

Среди важных, но не первостепенных задач, можно отметить вывод блоков с описанием спец. предложений, новинок, лидеров продаж и т.п.; блока подписки на обновления блога, рассылку; блока с информацией, подчеркивающей выгодные для покупателя моменты (бесплатная доставка, гарантии и т.п.).

Среди второстепенной, но, тем не менее, полезной информации, можно вывести «знаки доверия» (лого провайдера SSL, рейтинг Я.Маркета и т.п.), ссылки на страницы в соц. сетях.

3. Измерение эффективности решения каждой задачи

Определите, какой результат является успешным в решении каждой поставленной задачи, и измеряйте эффективность решений. Google Analytics позволяет гибко задавать цели, используйте этот функционал для отслеживания переходов по тем или иным ссылкам, блокам. Вносите изменения в принятые решения, проводите А/Б тесты.

4. Дизайн главной страницы с учетом приоритетов задач

На данном этапе проектируется очередность «поглощения» посетителем элементов главной страницы. На порядок, в котором пользователь обращает внимание на те или иные блоки/объекты на странице, влияют 6 графических характеристик:

  1. Размер
  2. Форма
  3. Цвет
  4. Движение
  5. Расположение
  6. Направление

При этом, следует соблюдать разумную умеренность и не перенасыщать страницу выделенными блоками/объектами. Эффективное количество доминирующих объектов – от трех до шести. Уровень приоритета задачи, решаемой тем или иным блоком, должен быть отражен в используемых для его выделения графических характеристиках.

Наиболее распространенные ошибки

Стремление решить слишком много задач и/или применение единообразного метода выделения к блокам, неравнозначным с точки зрения приоритета.

Неудачное коммуникационное решение, отсутствие четких ответов на вопросы «Где я?», «Что я могу здесь сделать?» и «Куда дальше?».

Излишнее применение анимированных баннеров, графики, видео. Не всегда они являются лучшим решением в том, что касается начала диалога с посетителем, но практически всегда внимание пользователя в первую очередь обращается к ним.

Выбор главной страницы в качестве целевой в рекламных кампаниях. Как отмечалось выше, главная страница – вход, посетитель не должен на ней задерживаться. Для рекламных кампаний лучше выбирать страницу, которая обладает большим потенциалом с точки зрения конверсии.

Прием на вооружение приемов и техник, которые хорошо показали себя на других сайтах. Попытки скопировать действия конкурентов не всегда завершаются успехом. Двух одинаковых во всех отношениях интернет-магазинов не существует.

5. Разработка методов оценки эффективности целевой страницы и тестирование решений при последующих модификациях главной страницы

Этот план – лишь начало мероприятий, и в зависимости от особенностей сайта он может не закрывать все вопросы. Рассматривайте его выполнение как задачу настоящего, и в то же время думайте о последующих ревизиях.

www.shopolog.ru

Оптимизация главной страницы сайта | Свой сайт

Здравствуйте, друзья! Сегодня мы поговорим с Вами об оптимизации главной страницы сайта. Так уж повелось со «стародавних времен», что в блогах на главную страницу выводятся анонсы последних постов (а то и полное содержимое). Для коммерческих и продающих сайтов такая форма не приемлема.

О том, какой должна быть главная страница коммерческого или корпоративного сайта с точки зрения его эффективного продвижения, нам сегодня расскажут специалисты портала www.vipro.ru – онлайн-ресурса SEO-студии VIPRO. Vipro – это профессиональная компания, представляющая своим клиентам весь спектр SEO-услуг, в числе которых: создание и продвижение сайтов по трафику и по позициям с гарантиями, SEO-аудит, контекстная реклама и продвижение в социальных сетях.

Итак, оптимизация главной страницы сайта.

Именно с главной или домашней страницы начинается знакомство посетителя с Вашей компанией, поэтому, чтобы посетитель понял, что Вы хотите до него донести, следует с максимальной тщательностью подойти и к ее оформлению, и к ее структуре, и к ее наполнению контентом.

Начнем с логотипа. Именно со вкусом оформленный и расположенный в правильном месте логотип должен помочь посетителю «связать» сайт с деятельностью компании.

Следующая важнейшая роль этой страницы заключается в том, чтобы для любого посетителя, пришедшего по нужному запросу на второстепенную страницу, главная служила своего рода ориентиром, помогая не заблудиться на сайте.

Главная цель правильной организации домашней страницы с точки зрения пользователя - сделать ее максимально удобной для навигации по сайту. Но ведь и Вы при этом можете преследовать собственные цели, которые вполне успешно можете реализовать на домашней странице. В большинстве случаев – это продвижение продукции, которая приносит компании наибольшую прибыль. К примеру, это может быть баннер, типа: «рекомендуемая для Вас продукция», либо горячая информация об акциях и скидках и тому подобное.

Следующий момент – визуализация контента домашней страницы. Всем давно и хорошо известно, что визуальная информация воспринимается посетителями гораздо лучше, чем текстовая. При этом следует использовать изображения, максимально раскрывающие суть Вашего проекта и Вашего бизнеса. По той же указанной выше причине, посетители гораздо активнее кликают по кнопкам на сайте, нежели по текстовым ссылкам, переходя на продающие страницы. Хотя, при создании кнопок, постарайтесь придать им максимальную информативность.

Что касается текстовой составляющей, то понятно, что ее структурирование должно быть нацелено на то, чтобы побудить посетителя к выполнению различных (необходимых Вам) действий на сайте.

Ну и последний момент, на который мы бы хотели обратить внимание, заключается в том, что самая важная и ценная информация должна размещаться в верхней части домашней страницы и видна посетителю без ее прокрутки.

www.svoysite.info

Как оптимизировать главную страницу сайта?

Именно с главной страницы начинается работа пользователей с сайтом. Она выступает в роли визитки, по которой складывается первое мнение о ресурсе и начинается движение по другим его страницам и разделам. Поэтому чрезвычайно важно грамотно размещать на главной странице качественный контент...

Есть несколько вариантов использования места на главной странице сайта. Вы можете разместить на нём статью о Вашем ресурсе или фирме, добавить фото и контакты. А можете использовать главную страницу, как путеводитель по сайту, разместив на ней последние статьи разных разделов, основные новости и дополнительную информацию.

Первый способ хорош для небольших сайтов, которые созданы специально для определённых компаний, как информационные, а не коммерческие. Второй подходит порталам, интернет-магазинам и сайтам, которые созданы для заработка.

Для лучшего восприятия не размещайте на главной странице статьи больше 4000 знаков и внимательно проверяйте их на грамотность. Разбивайте статью на абзацы и выделяйте их подзаголовками, это улучшает восприятие. Также не забудьте вставить в текст ключевые фразы, по которым Ваш сайт будут искать в поисковиках.

Как оптимизировать главную страницу сайта?

Главная страница не должна быть переполнена информацией. Если Ваш ресурс состоит из большого количества страниц, то лучше всего их разделить на разделы и подразделы.

Например, разделы: кино, музыка, литература; подразделы: документальные, исторические и т.п. На главную страницу выносите только название основных разделов. Так пользователям будет легко найти, то, что нужно и визуально это хорошо воспринимается.

Старайтесь не переполнять главную страницу медийными файлами и Flash-анимацией. Это сделать сайт «тяжёлым», а в наше время ещё не все пользователи сети имеют хорошие компьютеры. Но при этом не нужно отказываться от изображений, которые могут «украсить» текст на главной странице...

-----

Понравилась статья? Пожалуйста, поделитесь с друзьями. Спасибо :)

mywebblog.ru

Секреты оптимизации главной страницы | Все что вы хотели знать о хостинге и сайтостроении

Главная страница сайта – это его визитная карточка, от качества которой во многом зависит успешность всего проекта. Негативно на конверсию страницы входа может отразиться четыре ошибки оптимизатора:

1. Объемный текст, лишенный разметки и структурированности

В эпоху обилия информации и большой конкуренции в подавляющем большинстве сфер, выигрывает тот, кто может при минимальном количестве используемых символов донести максимум полезных сведений. Большую часть описаний целесообразно заменить наглядными изображениями, способными привлечь внимание заинтересованных потребителей. Стоит уделить внимание графическому оформлению страницы. Качественный дизайн – не то, на чем можно сэкономить, если Вы заинтересованы в продвижении своего проекта.

2. «Слабый» заголовок, которые не несет информативности и привлекательности для посетителя

Заголовок – это своего рода якорь, который способен удержать посетителя Вашей страницы. Если якорь этот недостаточно крепок, читатель покинет Ваш сайт, едва скользнув по нему взглядом. Чтобы заинтересовать потребителя, у Вас есть всего несколько секунд. Заголовок должен быть составлен таким образом, чтобы человек, который наткнулся на него случайно, захотел отвлечься от своих дел и узнать подробности Вашего предложения.

Заголовок должен быть читаемым, немногословным, без банальных, безликих фраз «ни о чем». Старайтесь в заголовке отразить главное преимущество, которое получит потенциальный потребитель Вашего предложения.

Итак, заголовок должен быть ярким, запоминающимся, коротким и максимально информативным.

3. Нет побуждающего к действию призыва. Или, как вариант, призывов настолько много, что они вызывают путаницу и дают обратный эффект

Под действием в данном контексте подразумевается дальнейшая работа пользователя с сайтом: переход по ссылке, заполнение формы регистрации, знакомство с приложенным прайсом и т.п. В этом направлении возможны две основные ошибки: на странице входа вовсе отсутствуют кнопки и ссылки, которые заинтересуют пользователя и заставят его проявить активность и углубиться в Ваш проект, либо таких элементов чересчур много.

Мало привлечь посетителя качественным заголовком, стильным дизайном и полезным текстом. Необходимо удержать его, взяв инициативу в свои руки. Если тактично и грамотно не направить пользователя на страницу, которая будет ему интересна, есть большой риск, что Вы потеряете его навсегда. Не стоит перекладывать на потребителя необходимость разбираться в маршрутах вашего ресурса. Объяснить, подсказать, предложить – вот Ваша задача на этапе, когда первое визуальное знакомство пользователя со страницей входа на Ваш ресурс состоялось. Но тут важно удерживаться в рамках разумной осторожности. Не перегружайте посетителя вариантами действий. В идеале, альтернативы быть не должно. Действия должны логично раскрываться от страницы к странице, пошагово, пока заботливо ведомый посетитель не окажется на целевой странице, где и будет совершено итоговое действие, ради которого Вы привлекаете людей к своему ресурсу.

4. Отсутствует информация о потенциальных преимуществах данного предложения

Мало заявить, что Ваше предложение лучше остальных, ему подобных. Это, как минимум, звучит неубедительно. Потребитель имеет право знать, что именно он получит при выборе Вашего товара. Социальная польза предложения наглядно раскрывается в отзывах тех, кто уже стал Вашим клиентом и получил от этого определенные выгоды. Такие наглядные призывы выглядят намного заманчивее, чем самые искусные словесные описания производителя.

Новым сайтам, которые не могут пока похвастать значительным штатом благодарных клиентов, стоит сконцентрироваться на статистике и фактах. Люди любят цифры. Цифры, порой, могут рассказать гораздо больше, чем слова. Найдите убедительные независимые исследования о пользе товара, который Вы предлагаете.

Затраты времени и труда на создание страницы входа с лихвой окупятся повышенным интересом к Вашему ресурсу со стороны потенциальных клиентов.

articles-hosting.ru

Главная страница сайта - советы по оптимизации

Поговорим о коммерческих сайтах, а именно о первой странице. Если главная страница вашего сайта будет удобной, информативной, и главное содержащая только достоверную информацию – то соответственно, и посетители как минимум останутся на ней. Постараюсь осветить наиболее интересные рекомендации, придерживаясь которых пользователь получит всю информацию о работе вашего сайта с помощью главной страницы, а поисковая машина – точно выдаст его в поиске.

  1. Название вашей компании должно присутствовать на первой странице сайта, и конечно только с расшифровкой, если это аббревиатура;
  2. информация о компании, содержащаяся в мета-тегах Title (название), Keywords (ключевые слова), Description (описание страницы) поможет поисковой машине определить соответствие страницы поисковому запросу, и окажет влияние на его итог. Как выглядит неудачный сниппет — перейдите на 10-ую и дальше страницы выдачи. Практически каждый снипет будет наглядным примером .
  3. указание информации для связи на главной странице (телефон, электронная почта) поможет найти ваш сайт, возможно именно эта информация будет задана в поисковике.

 

 

материал для этой заметки почерпнут из дневника П.Щукина

 

 

 

 

text-opt.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта