Лабораторная работа №2 Основы веб-дизайна. Работа с Веб-редакторами:. Лабораторная работа оптимизация сайта
Лабораторная работа №2а: SEO-оптимизация сайта на WordPress
Здравствуйте, уважаемые студенты!
Наступил следующий этап разработки — seo оптимизация сайта. В этой лабораторной работе вам предстоит оптимизировать сайт под поисковые движки Яндекса и Гугла. SEO — это поисковое продвижение сайта.
План работы включает в себя:
1.Размещение сайта на виртуальном хостинге
2. Регистрация сайта в поисковых системах Яндекс и Гугл
3. Составление семантического ядра сайта
4.Написание статьи с ключами
5.Оптимизация изображений
Пояснения к работе
1.Рекомендую зарегистрировать сайт на хостинге Макхост. По ссылке Покупка домена и хостинга Используя промокод, указанный в видео вы получаете хостинг на 93 дня за 100 руб. Ссылка на окно регистрации эккаунта Макхост
2.Рекомендую зарегистрировать сайт в популярных поисковых системах Яндекс, Google, Mail.ru. Порядок регистрации на хостинге Макхост.
3.Семантическое ядро сайта — это база поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт, и специально подобранных для его продвижения. Семантическое ядро включает от 5 до 15 слов в зависимости от типа запроса.
рис.1 Очищенное семантическое ядро
Технология семантического ядра рассматривается с момента 58:36 в данном видео
4.Для того, чтобы статья в Интернете хорошо продвигалась, текст статьи должен быть оптимизирован. Существуют определённые правила написания оптимизированного текста, их можно узнать из видео, посмотрев его с 1:09:16 и до конца. Подбор ключевых слов, их проверку рекомендую проводить с помощью инструмента https://wordstat.yandex.ru/.
5.Оптимизация изображений предполагает прежде всего правильное ЧПУ название файла картинки и заполнение атрибута alt (см. рис.2)
рис.2 Оптимизация изображения: url-текст и alt-текст
Также важно побеспокоится об управлении индексацией сайта
После этого надо ждать 8 недель и будет виден результат. Разницу между оптимизированным и неоптимизированным текстами можно увидеть на примере двух моих статей Статья 1 Статья 2. Разберитесь самостоятельно какая из них имеет оптимизированный текст 🙂
Видео-отчёт по лабораторной работе
Все вопросы пишите в комментариях под статьёй. Всем пока!
Кол-во просмотров: 1269Возможно, Вам будет интересно почитать:
Метки: seo оптимизация сайта, лабораторная работа по wordpress, правила написания оптимизированного текста, семантическое ядро сайта
caexpert.ru
Лабораторная работа - Сравнение методов продвижения сайтов в интернет
Лабораторная работа - Сравнение методов продвижения сайтов в интернетскачать (659 kb.)Доступные файлы (1):n1.doc
Министерство Образования Российской ФедерацииМосковский Государственный Университет Приборостроения и Информатики
Индивидуальное практическое задание
"Новое в технологиях"на тему "Сравнение методов продвижения сайта в Интернет"
Выполнила: Петросян Э.Л.
1 курс
Факультет: ИТ
Специальность: 230102Преподаватель: Круг П.Г._________________________
Москва, 2010
СодержаниеСписок аббревиатур и сокращений……………………………………………………………3
Введение………………………………………………………………………………………....4
Регистрация сайта в поисковых системах……………………………………………………..5
Баннерная реклама………………………………………………………………………………6
Контекстная реклама……………………………………………………………………………7
Реклама в почтовых рассылках…………………………………………………………………8
Вирусный маркетинг…………………………………………………………………………….9
Продвижение в социальных сетях…………………………………………………………….10
Сравнительная таблица………………………………………………………………………...11
Выводы по сравнительной таблице…………………………………………………………...12
Заключение……………………………………………………………………………………...13
Список источников……………………………………………………………………………..14
Список аббревиатур и сокращенийCTR (Click-Through Rate) – Кликабельность (Отношения Числа кликов в количеству показов выраженное в процентах)
CPP (Cost Per Point) – Стоимость за пункт рейтинга
CPC (Cost Per Click) – Стоимость клика (Стоимость компании поделенная на кол-во кликов)
CPT (Cost Per Thousand) – Стоимость за тысячу контактов
TRP (Target Raiting Points) – Суммарный рейтинг рекламной компании в целевой аудитории
GRP (Gross Rating Point) – Суммарный рейтинг в общей аудитории
VTR (View Through Rate) – Процентное соотношения числа просмотров к числу показов, показатель субъективной привлекательности рекламного средства
CTB (Click-To-By ratio) – Число покупателей деленное на общее число посетителей или коэффициент конверсии посетителей в покупатели
CTI (Click To Interest) – Число заинтересованных посетителей деленное на общее число посетителей, в данном случае заинтересованном является пользователь, который посетил несколько страниц сайта или запомнил адрес сайт и вернулся на него снова.
Affinity – Индекс соответствия рекламного сообщения целевой аудитории
Frequincy – Частота просмотров
Coverage – Охват (Вся аудитория)
ВведениеРасширение применения индивидуального подхода к потребителям, определяемое общей тенденцией поиска частных решений в удовлетворении потребностей, все активнее воздействует на процесс преобразования характера отношений между производителями и потребителями. Результатом таких преобразований является переход от классического монолога массового маркетинга к непосредственно диалогу с покупателем.
Факторами, оказавшими наибольшее влияние на переход отношений в новое качество, являются:
- повсеместное внедрение компьютерных технологий, программного обеспечения, а также интернет-технологий;
- возможность автоматизации всех процедур взаимодействия с потребителями и последующего автоматического анализа и использования полученной информации;
- возможность персонализации процедур взаимодействия с клиентами;
- решение проблем дефицита времени потребителей и нехватки информации для принятия ими решения о покупке;
- возможность приобретения и оплаты товаров прямо через Интернет.
Web-сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в Интернете. Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой в значительной степени зависит эффективность всей коммуникативной политики.
Регистрация сайта в поисковых системах
Поисковые системы - это самый удобный и самый распространенный способ поиска информации в Интернете. Именно регистрация сайта в поисковых системах даёт до 80% трафика на Ваш сайт. Поэтому после создания и проверки сайта первым делом зарегистрируйте его в поисковых системах. Самые популярные в России - RAMBLER.RU, YANDEX.RU, APORT.RU, GOOGLE.COM, MAIL.RU и др. Англоязычное население Интернета использует Yahoo.com, Google.com и Altavista.com.
Поисковые системы с помощью поисковых машин производят автоматический поиск новых ресурсов и их автоматическую индексацию. Процедура индексации состоит в занесении в базу данных поисковой системы информации о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этим страницам. Для ускорения процесса нахождения вашего сайта поисковой машиной существует возможность его регистрации - указание поисковой машине координат сайта, что значительно ускоряет проведение данной процедуры.
Баннерная реклама
Баннерная реклама - это один из самых эффективных и самых распространённых способов рекламы в Интернете. Смысл его - размещение на сайтах баннера (изображение рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. Особенность баннерной рекламы в Интернет делает равными как крупные, так и средние фирмы. Невысокая стоимость (по сравнению с рекламой в прессе и на телевидении) делает эту рекламу самой демократичной.
Какие бывают способы баннерной рекламы? Основной - размещение баннера в службах баннерной рекламы. Эти службы, которые объединяют большое количество сайтов в единую баннерную сеть и, с помощью специальных программ, показывают ваш баннер на страницах этих сайтов. Специфика этих служб разная. Одни создают сеть только из хорошо посещаемых сайтов (сотни посещений в день) и не допускают в неё сайты с сомнительным содержанием. Другие стараются набрать как можно больше сайтов, пытаясь охватить большее количество различной аудитории для показа.
Многие службы предоставляют различные варианты размещения для обеспечения более целенаправленной рекламы. Таргет - это возможность разместить свой баннер на определённых сайтах, например, одной тематики. Это даёт вам возможность показывать свои баннеры определённому кругу лиц, которых вы считаете потенциальными клиентами. Так же, существует возможность показывать ваш баннер в определённое время суток или в определённом географическом регионе (городе). Политику таргета нужно хорошо продумать, чтобы получить больше потенциальных клиентов на ваш сайт при меньших затратах.
Ещё один способ - это размещение своего баннера на сайтах с огромной посещаемостью. Очень эффективно размещать рекламу на поисковых серверах т.к. люди пользуются ими для поиска интересующей их информации и интернете. Там тоже существуют различные варианты таргета. Например, по тематическим разделам или показ вашего баннера при запросе определённых слов. Хотя стоимость размещения баннера на много выше.
Другой вариант - обмен баннерами с другими сайтами. Но в этом случае Вам придётся размещать баннеры других сайтов на своём.
Есть два способа "работы" баннера - "на клик" и "на показ". Клик - это когда на ваш баннер кто-то нажимает и попадает к вам на сайт. Показ - это когда ваш баннер просто появляется (показывается) на странице. Стоимость показов во много раз дешевле кликов (иногда в 100 раз). Но не стоит сразу покупать показы, т.к. если по баннеру не кликнули, его всё равно показывают!
Контекстная рекламаКонтекстная реклама – вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы.Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя. Видео контекстная реклама набирает обороты полным ходом, и в скором времени займет достойное место на рынке контекстной рекламы.
Реклама в почтовых рассылках
Почтовая рассылка является наиболее адресным видом современной рекламы в сети интернет. Существует несколько способов почтовой рассылки. Прежде всего, следует обратить внимание на возможность вставления своих рекламных материалов в тематические рассылки, на получение которых пользователи подписываются самостоятельно. Материалы, которые распространяются при помощи этого способа, отвечают информационным запросам адресатов. Размещение рекламы на страницах таких писем наиболее продуктивно.
Бывает нескольких видов. Очень часто встречается рекламное сообщение в конце тела письма. Самым распространенным способом является является spam или рассылка коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать. Легальность массовой рассылки некоторых видов сообщений, для которых не требуется согласие получателей, может быть закреплена в законодательстве страны. Например, это может касаться сообщений о надвигающихся стихийных бедствиях, массовой мобилизации граждан и т. п.
Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг – Это маркетинговая техника, использующая существующие социальные сети, блоги, мессенджеры (ICQ, Skype) для повышения осведомленности о бренде/товаре/услуге. Подобно вирусам, такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений.Вирусный маркетинг использует привычку людей делиться информацией с окружающими.Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи транслируют сообщение, содержащее нужную информацию, добровольно — за счёт того, что она им интересна.
Продвижение в социальных сетяхПродвижение в социальных сетях – (SMO) комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т.п. Появление термина Social Media Optimization принято связывать с публикацией Рохита Баргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал правила SMO:
- Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться.
- Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
- Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.
- Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник.
| Баннерная реклама | Контекстная реклама | Рег-ция сайта В поисковых системах | Продвижение в Соц. сетях | Вирусный маркетинг | Реклама в почтовых рассылках | |
| CTR | Средний/Низкий | Высокий | Высокий | Средний | Высокий | Низкий |
| CPP | Очень высокий | Низкий | Очень низкий | Средний | Низкий | Средний |
| CPC | Очень высокий | Высокий/Средний | Низкий | Средний | Низкий | Очень высокий |
| CRT | Высокий | Средний/Низкий | Низкий | Низкий | Низкий | Очень высокий |
| TRP | Высокий/Средний | Очень высокий | Высокий/Средний | Низкий | Низкий | Очень низкий |
| GRP | Средний/Низкий | Высокий | Высокий | Высокий | Высокий | Низкий |
| VTR | Низкий | Высокий | Высокий | Средний | Высокий | Очень низкий |
| CTB | Низкий | Высокий | Высокий | Низкий | Низкий | Очень низкий |
| CTI | Низкий | Высокий | Высокий | Низкий | Высокий | Очень низкий |
| Affinity | Средний | Высокий | Высокий/Средний | Низкий | Низкий | Очень низкий |
| Frequincy | Средний | Высокий | Очень высокий | Высокий | Высокий | Высокий |
| Coverage | Высокий/Средний | Высокий | Высокий | Высокий | Высокий | Высокий |
Выводы по сравнительной таблицеВыводы можно сделать следующие, самыми эффективными методами продвижения сайтов является Поисковая оптимизация, т.к. конверсия числа посетителей в число покупателей, а также охват аудитории и непосредственно целевой аудитории у них самый лучший. Самым неэффективным на сегодняшний день методом продвижения сайтов и рекламы в Интернете является почтовая рассылка, т.к. все чаще люди воспринимают ее как спам, и относится к ней с пренебрежением.ЗаключениеВажность продвижения интернет сайтов сегодня понимает владелец любого ресурса, будь то корпоративный сайт, скромный форум, интернет магазин или информационный портал. Каким бы замечательным не был Ваш проект, он не принесет пользы, если о нем никто кроме Вас не узнает. Суть продвижения веб-сайтов как раз и заключается в том, чтобы сделать сайт известным и популярным, привлечь на него как можно больше заинтересованных посетителей, от которых в конечном итоге и зависит эффективность работы любого проекта.
Продвижение web сайта – сложный процесс, требующий времени, грамотной усердной работы и многогранных профессиональных знаний. В условиях современной конкуренции лишь благодаря комплексному продвижению сайта можно достигнуть высоких результатов и эффективной работы сайта.
Качественное продвижение сайтов позволит Вам обеспечить максимальный охват целевой аудитории, добиться доверия потенциальных клиентов, привлечь на свой сайт наиболее заинтересованных пользователей и получить высокий процент конвертации посетителей сайта в его клиентов.
Список источников
- http://www.yablonskikh.ru/?p=317
- http://6floor.ru/face.htm
nashaucheba.ru
Лабораторная работа №2 Основы веб-дизайна. Работа с Веб-редакторами:
Microsoft Expression Web;
Adobe Dreamweaver;
Evrsoft First Page;
Amaya;
NVU;
WYSIWYG Web Builder;
Web Page Maker;
CoffeeCup Visual Site Designer;
WebSite X5 Evolution;
KompoZer;
BestAddress HTML Editor.
| Цель работы: ознакомление с основными понятиями и принципами веб-дизайна; знакомство с основными возможностями по разработке веб-страниц и веб-сайтов с помощью Веб-редакторов |
Веб-дизайн(web page design) – это процесс проектирования, планирования, моделирования и реализации доставки электронного содержимого через сеть Веб с использованием технологий (на основе языков разметки), подходящих для интерпретации и визуализации веб-браузером или другим графическим веб-интерфейсом пользователя.
Очень важным является приведение веб-ресурса в соответствие стандартам W3C, что обеспечивает доступность содержания для людей с ограниченными физическими возможностями и пользователей портативных устройств, а также кроссплатформенность кода разметки ресурса.
Основными аспектами веб-дизайна (в первую очередь для коммерческих веб-сайтов) являются следующие:
Содержимое. Информационное наполнение должно быть релевантным тематике сайта и ориентированным на целевую аудиторию сайта.
Удобство в использовании ( usability ). Сайт должен иметь дружественный пользовательский интерфейс с простой и надежной навигацией.
Внешний вид. Графика и текст должны быть выполнены в одном стиле и согласованы на всех страницах сайта. Стиль оформления должен демонстрировать профессионализм, привлекательность и релевантность.
Видимость. Сайт должен легко находиться с помощью большинства поисковых систем и рекламных площадок.
По-сути, веб-сайт - это информационная система, которая содержит две основные компоненты:
Компоненту представления ( front-end ). Видимое содержимое (разметка страниц, графика, аудио и текст).
Компоненту реализации ( back-end ). Связана с организацией и эффективной реализацией исходных кодов. Включает в себя неотображаемые сценарии, серверные компоненты, являющиеся основой для компоненты представления.
Составлением технического заданияна разработку веб-сайта для специалистов занимаетсяменеджер проекта. Работа сзаказчикомначинается с составлениякраткого описания, в котором излагаются пожелания заказчика повизуальному представлениюиструктуресайта. С учетом возможностей программных и дизайнерских средств и исходя из краткого описания,менеджерсоставляеттехническое задание, которое должно бытьутверждено заказчиком.
Этапы проектирования веб-сайта зависят от объема сайта, его функциональности и многого другого.
Разработка веб-сайта включает в себя следующие этапы:
Дизайн главной и типовых страниц сайта. (выполняетя обычно в графическом редакторе).
HTML-кодирование, в результате которого создаётся код, который можно просматривать с помощью браузера.
Программирование сайта. Может осуществляться как "с чистого листа", так и с помощью специального высокоуровнего пакета - системы управления сайтом (CMS).
Размещение сайта в Веб, наполнение контентом и публикация.
Оптимизация веб-сайта с целью повышения его видимости в Веб.
Сдача сайта заказчику.
Для дизайна веб-сайта и разработки веб-приложений имеется широкий спектр инструментальных средств. Компания Майкрософт имеет уже давнюю традицию создания WYSIWYG-инструментов такого рода. Среди таких инструментов можно назвать, в частности Microsoft Visual Studio. NETиMicrosoft Expression® Web.
studfiles.net
маркетинг | Катаев Алексей Владимирович
Ниже представлена подробная программа курса «Интернет-маркетинг», включая основные и дополнительные материалы к ней:ЛекцииЛабораторные работы (практические занятия, самостоятельная работа)Основная литература
Лекции:
Тема 1. Маркетинг и электронный маркетинг (интернет-маркетинг)1. Маркетинг как философия бизнеса и вид деятельности.2. Разработка и внедрение маркетинговых стратегий и планов (этапы управления маркетингом, императивы маркетинга).3. Что такое интернет-маркетинг?4. Компетенции интернет-маркетолога.
Основные источники:1. Катаев А.В. Маркетинговая философия и императивы маркетинга, 2015. — http://kataev.ru/509/2. Понятие маркетинга. Разработка и внедрение маркетинговых стратегий и планов (Котлер, 2012, гл. 1 и 2).3. Что такое интернет-маркетинг (Вирин, 2010, гл. 1).4. (Демкина, 2011)
Тема 2. Маркетинговые исследования в интернете и веб-аналитка1. Маркетинговые исследования: цели, задачи и направления исследований2. Процесс маркетинговых исследований: этапы и процедуры3. Источники вторичной информации в интернете4. Методы получения первичной информации в интернете5. Системы веб-аналитики: функции, назначение, виды исследований
Основные источники к лекции:1. Катаев А.В. Маркетинговые исследования: виды и методы, 2015. — http://kataev.ru/749/2. (Данишевская, 2009), (Данишевская, 2010-1), (Данишевская, 2010-2)
Тема 3. Коммуникационные стратегии интернет-маркетинга (Вирин, 2010, гл.2)1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет2. Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента3. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи4. Выбор целей для каждой коммуникации
Основные источники:1. (Вирин, 2010, гл.2)
Тема 4. Целевые страницы сайта (Landing Page)1. Типы целевых (посадочных) страниц2. Требования к созданию продающих целевых страниц3. Способы и инструменты создания продающих целевых страниц3. Методы повышения конверсии
Основные источники:1. Landing Page: идеальная страница для больших продаж (от Ingate) — http://cdn3.ingate.ru/digital/PosadochnayaStranica.pdf2. 11 методов повышения конверсии (от Ingate) — http://cdn3.ingate.ru/digital/Conversion.pdf3. Катаев А.В. Увеличение конверсии: CRO и оптимизация целевых страниц, 2015. — http://kataev.ru/829/
Тема 5. Интернет-реклама1. Форматы рекламных сообщений (медийные и текстовые баннера, …)2. Системы контекстной и поведенческой рекламы Google.AdWords и Яндекс.Директ3. Инструментарий разработки и проведение рекламных кампаний
Основные источники:1. Маркетинговые стратегии: пошаговые инструкции для рекламы онлайн/ Серия книг «Спроси Ingate». — ООО «Ингейт Реклама», 2016. — http://cdn3.ingate.ru/digital/strategy.pdf2. Видеокурс контекстной рекламы от eLama.ru — http://study.elama.ru/3. Катаев А.В. RTB — технология интернет-рекламы, 2015. — http://kataev.ru/517/
Тема 6. Поисковое продвижение и оптимизация сайта (SEO)1. Продвижение сайта в поисковых системах2. Поисковая оптимизация сайта (SEO) 3. Внутренняя поисковая оптимизация4. Внешняя поисковая оптимизация
Основные и дополнительные источники:1. Катаев А.В. Поисковое продвижение сайта, 2015. — http://kataev.ru/700/2. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google, 2011. [Скачать]3. Магия сайта: внутренняя оптимизация для повышения продаж/ Серия книг «Спроси Ingate». – Коллектив авторов под редакцией Евгении Гудковой и Татьяны Лариной. – ООО «Ингейт-реклама», 2015. — http://digital.ingate.ru/#books-show-16304. (Ашманов, 2013)
Тема 7. Продвижение бизнеса с помощью социальных сетей: SMM и SMO1. Социальные интернет-платформы (социальные сети)2. Social Media Marketing (SMM)3. Social Media Optimization (SMO)
Основные источники:1. Катаев А.В. SMO и SMM: маркетинг и продвижение в социальных сетях, 2015. — http://kataev.ru/432/2. Учебник по SMM от Ingate — http://cdn3.ingate.ru/digital/SMM%20study%20ot%20Ingate.pdf3. Повелитель SMM-Вселенной: как завоевать признание аудитории — http://cdn3.ingate.ru/digital/SMM_Lord.pdf4. Instagram: эффективное продвижение от А до Я — http://cdn3.ingate.ru/digital/instagram.pdf5. (Ермолова, 2014)6. (Одден, 2013)
Тема 8. Оценка эффективности интернет-маркетинга1. Показатели эффективности интернет-маркетинга2. Методы и инструменты сбора данных для измерения и анализа эффективности рекламы и отдельных мероприятий
Основные источники:1. Катаев А.В. Оценка эффективности рекламных кампаний в интернете: постклик-анализ, конверсия и ROI, 2015. — http://kataev.ru/824/
Лабораторные занятия (задания на самостоятельную работа)
Лабораторная работа №1. Генерация и выбор идей интернет-бизнеса, определение рынка.
Презентации (теоретические и практические материалы): 1. Генерация и выбор идей интернет-бизнеса [Видео] [Презентация]2. Рынок [Видео] [Презентация]
Задания для самостоятельного выполнения:1. Придумайте идеи интернет-бизнеса (3 или более), выберите из них наиболее перспективную и сформулируйте ее.2. Для своей идеи интернет-бизнеса посчитайте объем рынок двумя способами (сверху и снизу). Определите два показателя:SAM — сколько заработают конкуренты вместе с вами?SOM — сколько заработаете только вы?3. Оформите результат (сформулированная идея и оценка рынка) в виде документа MS Word или MS PowerPoint. Представить результаты преподавателю.
Дополнительные материалы к занятию:1. Какие нужны стартапы: Список направлений для развития — http://megamozg.ru/company/friifond/blog/11508/2. Стартапы: Список всех проектов ФРИИ — http://megamozg.ru/company/friifond/blog/13692/3. Катаев А.В. Объем рынка и его оценка, 2014. — http://kataev.ru/307/
Полезные инструменты и сервисы:1. Готовые исследования рынков — http://marketing.rbc.ru/Кроме платных отчетов, есть и бесплатные документы, и краткие новости (обзоры)…2. Статистика поисковых запросов (показов) Яндекса — https://wordstat.yandex.ru/
Лабораторная работа №2. Знакомство с простыми методами сбора первичной информации в интернет
Задания для самостоятельного выполнения:1. В соответствии с сформулированной идеей бизнеса (продукта или услуги) определите каких данных вам недостаточно для принятия решений по продукту и его цене, и какие из этих данных вы сможете получить путем интернет-опроса потенциальных потребителей (покупателей) товара.2. Составьте анкету для опроса потенциальных потребителей с помощью Google Forms (Google Формы).3. Определите каким образом можно выйти на потенциальных потребителей и привлечь их к участию в опросе.4. Проведите тестовый опрос нескольких потенциальных потребителей (выборки количеством 500 и более человек опрашивать не требуется, для практического задания достаточно опросить 5-10 человек).5. Представить анкету и результаты опроса преподавателю (ссылку на Google форму…) .
Материалы и инструменты:1. Google Forms — http://www.google.com/intl/ru/forms/about/2.
Лабораторная работа №3. Разработка лендинга
Задания для самостоятельного выполнения:1. В соответствии с сформулированной идеей бизнеса (продукта или услуги) определите структуру и содержание лендинга, ориентированного на продажу вашего продукта (товара или услуги).2. С помощью любого выбранного конструктора сделайте лендинг.
Материалы и инструменты:1. Landing Page: идеальная страница для больших продаж (от Ingate) — http://digital.ingate.ru/#books-show-5692. 11 методов повышения конверсии (от Ingate) — http://digital.ingate.ru/#books-show-4883. Катаев А.В. Увеличение конверсии: CRO и оптимизация целевых страниц, 2015. — http://kataev.ru/829/
Лабораторная работа №4. Работа в системе веб-аналитики Яндекс.Метрика
Задания для самостоятельного выполнения:1. Регистрация пользователя в Яндекс.Метрике (http://metrika.yandex.ru)2. Знакомство с возможностями и интерфейсом системы (см. руководство на https://yandex.ru/support/metrika/)3. Краткий выборочный анализ посещаемости сайта (адрес сайта выдается преподавателем, по умолчанию http://kataev.ru — https://metrika.yandex.ru/dashboard?id=32557185):— динамика визитов за 2015 год, и за февраль 2016 года.— структура посетителей за 2015 год, и за февраль месяц по городам.— интересы аудитории (посетителей).— источники трафика за февраль месяц.— популярные ключевые запросы из поисковые систем (топ 10) за февраль месяц.— выводы…4. Анализ посещаемости сайта представить в виде документа MS Word.
Лабораторная работа №5. Статистика поисковых запросов и составление семантического ядра сайта
Задания для самостоятельного выполнения:1. Регистрация в wordstat.yandex.ru (общий доступ к сервисам Яндекса) и seopult.ru2. Знакомство с назначением и интерфейсом данных сервисов.3. Разработка семантического ядра (ключевых запросов) для определенного сайта или вашего бизнеса.4. Результат составления семантического ядра представить в виде файла xls (MS Excel) — перечень выбранных ключевых фраз с оценкой частотности каждой фразы по WordStat. Должно быть 50 или более ключевых запросов.
Материалы к занятию:1. Семантическое ядро: 6 адовых ошибок (от Ingate) — http://digital.ingate.ru/#books-show-4942. Катаев А.В. Создание семантического ядра сайта в SeoPult, 2015 — http://kataev.ru/667/3. Файл xlsx с примером семантического ядра для okved2.ru
Дополнительные материалы:4. Как работать с семантическим ядром в 2015 году — http://texterra.ru/blog/kak-rabotat-s-semanticheskim-yadrom-v-2013-godu.html5. Катаев А.В. Создание семантического ядра сайта в SeoPult, 2015 — http://kataev.ru/667/6. Штарёв А. Создание семантического ядра в SeoPult, 2015 — https://seopult.ru/subscribe.html?id=257
Лабораторная работа №6. Оптимизация страниц сайта под поисковые запросы (внутренняя оптимизация)
Задания для самостоятельного выполнения:В ходе пятого практического занятия было составлено семантическое ядро сайта (для главной страницы и внутренних). Далее, требуется:1. Провести анализ главной страницы этого сайта на уникальность.2. Принять решение о поисковых запросах, под которые должна быть оптимизирована главная страница.3. Проверить соответствие этой страницы рекомендациям от Google [1].4. В seopult.ru, определив целевые страницы под выбранные для главной страницы запросы, подсчитать бюджет на продвижение по этим словам, внимательно изучить рекомендации по изменению (оптимизации) страницы под выбранные ключевые слова.5. Оптимизировать и придать уникальность странице. Можно сделать в виде документа (doc и html) с предложениями оптимизации или скопировать главную страницу и отредактировать её в DreamWeaver.
Материалы к лабораторной:1. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google, 2011. [скачать]
Лабораторная работа №7. Повышение конверсии целевых страниц (ORC)
Задание:Для страницы из четвертого задания или другой провести оптимизацию ориентированную на увеличение конверсии («посетителя в покупателя», «посетителя в зарегистрированного посетителя», «посетителя в подписчика» или др.). Можно сделать в виде документа (doc и html) с предложениями оптимизации или в виде оптимизированной страницы в html.
Материалы:1. Катаев А.В. Увеличение конверсии: CRO и оптимизация целевых страниц, 2015. — http://kataev.ru/829/2. 17 копирайтинговых фишек от Дмитрия Кота — http://secrets2.ru/biznes/17-kopirajjtingovykh-fishek-ot-dmitriya-kota/3. Структура продающего текста — http://maestrotext.com/struktura-prodayushhego-teksta.html
Лабораторная работа №8. Составление и оценка рекламной кампании в Яндекс.Директ
Задание:Для сайта из задания №4 и с учетом сематического ядра составить (подобрать слова и позиции размещения) и оценить месячную рекламную кампанию в Яндекс.Директ (https://direct.yandex.ru/). Оценку месячного бюджета сделать с помощью https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast. План рекламной кампании (сроки, регион, выбранные ключевые слова для показа объявлений, оценка затрат, CTR и т.п.) представить в виде документа (doc).
Материалы к лабораторной:1. Пример предложений по рекламной кампании в Яндекс.Директ [Скачать]2. Яндекс.Директ. Официальное руководство — https://yandex.ru/support/direct/
Литература и источники информации:
Конспекты лекцийКатаев А.В. Интернет-маркетинг: конспект лекций, 2015.Катаев А. В., Катаева Т. М. Интернет-маркетинг: учебное пособие. – Ростов-на-Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 170 с.
Книги(Акулич, 2016) Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. — 352 с.(Ашманов, 2013) Ашманов И.С., Иванов А.А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2013. – 464 с.(Вирин, 2010) Вирин Ю.Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. М.: Изд-во «Эксмо», 2010. – 224 с.(Гроховский, 2014) Гроховский Л., Севостьянов И., Иванов Д., Фиронов Ф. Продвижение порталов и интернет-магазинов. СПб.: Питер, 2014. – 224 с.(Евдокимов, 2007) Евдокимов Н.В. Основы контентной оптимизации. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет. — М. : ООО «И.Д. Вильяме», 2007. (Ермолова, 2014) Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+. М.: Изд-во «Альпина Паблишер», 2014. – 358 с.(Заррелла, 2014) Заррелла Д. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта. М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2014. – 192 с.(Калужский, 2014) Калужский М.Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка. – Москва : Экономика, 2014. – 328 с.(Котлер, 2012) Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. — 3-е издание. — СПб.: Питер, 2012. — 480 с.(Одден, 2013) Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2013. – 384 с.(Пискунова, 2014) Пискунова Н., Горбачев М., Веселов А. Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2014. – 224 с.(Смирнов, 2003) Смирнов С.Н. Электронный бизнес. — М.: ДМК Пресс; Компания АйТи, 2003. — 240 с.(Соловьев, 2013) Соловьев Д., Писарев А. Интернет-магазин без правил. Из-во Питер, 2013.
Статьи(Фертова, 2010) Фертова В.В. Реклама и продвижение в интернете: выбор каналов, оценка эффективности // Интернет-маркетинг, №6, 2010.(Малеева, 2011) Малеева И.В. Нишевой интернет-магазин: уникальное позиционирование и продвижение без денег // Маркетинговые коммуникации, №4, 2011. С. 228 — 236.(Демкина, 2011) Демкина М.А. Что должен уметь делать интернет-маркетолог? // Маркетинговые коммуникации, №6, 2011.(Рубан, 2014) Рубан А.С. О техническом маркетинге простыми словами // Интернет-маркетинг, №5, 2014.(Данишевская, 2009) Данишевская О.Г. Маркетинговые исследования в Интернет: основные подходы и принципы проведения // Интернет-маркетинг, №4, 2009. — С. 240 — 252.(Данишевская, 2010-1) Данишевская О.Г. Основы веб-аналитики: практическое руководство для маркетолога (часть 1) // Интернет-маркетинг, №1, 2010 г.(Данишевская, 2010-2) Данишевская О.Г. Основы веб-аналитики: практическое руководство для маркетолога (часть 2) // Интернет-маркетинг, №3, 2010 г.(Сидаш Д.) Как составить семантическое ядро сайта(Google, 2011) Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google, 2011. — http://www.google.ru/intl/ru/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-ru.pdf
Дополнительная литература
kataev.ru
