ГлавнаяОптимизацияAso оптимизация

Продвижение приложений или ASO на понятном русском. Aso оптимизация


ASO оптимизация: 5 лайфхаков в 2018 году

Название

В обоих магазинах это имеет огромное значение. В App Store у вас есть 30 символов для названия и 30 символов для подназвания.

Слова в названии индексируются лучше, чем в подназвании. Дублирование слов не даёт здесь никакого эффекта (дублирование слов в App Store никогда не работало).

Однако в Google Play, помимо названия в 50 символов, есть ещё и короткое описание. Дублирование слов и там и там усиливает эффект. Для Google короткое описание имеет гораздо больший вес, чем длинное описание, поэтому мы продублировали некоторые слова как в названии, так и в коротком описании. И что же? Продублированные слова сразу проявили себя в поиске лучше.

Описание

App Store не индексирует описания приложений, но их индексирует Google, так что это имеет значение для SEO (search engine optimisation). Стоит иметь в виду, что люди чаще всего (около 50% случаев) находят приложения через поиск в самом магазине приложений, поэтому делать кривое описание с кучей ключевых слов не самая лучшая идея, так как это может снизить конверсию в установку (но не сильно). Справедливости ради отметим, что полностью описания приложений читает маленький процент пользователей, но первые строки всё равно нужно сделать максимально читабельными, так как они видны в App Store. Лучше указать там самую яркую фишку приложения, может награду или коротко и ясно объяснить крутость приложения и его отличие от других.

В Google Play ситуация другая. Описание индексируется — как обычным поисковиком Google, так и поисковиком магазина приложений. Здесь важным является повтор ключевых слов. Больше пяти повторений одного слова не требуется. Имейте в виду, что Google умеет понимать склонения слов. Наш опыт показал, что повторив некоторые слова и словосочетания в описании это подняло нас в топе по некоторым ключевым запросам. К примеру, слова которые повторялись два раза стали индексироваться лучше, как только их повторение увеличилось до пяти раз.

Кстати, хотите секрет? Знаете, как посмотреть описание приложения в Google Play на другом языке? Просто допишите в вашем браузере в конце ссылки &hl=en_us и вы увидите английскую версию приложения для США, допишите &hl=de_de и получите немецкий язык, &hl=ru_ru —русский язык и так далее.

Кстати, посмотрите, как сильно отличается описание Маленьких историй в App Store и Google Play:

Видео и скриншоты

В App Store с iOS 11 видео в поиске воспроизводятся автоматически, без лишних манипуляций, что, конечно же, привлекает внимание. Круто, что можно добавить видео для всех языков и аж до трёх штук. Мы подняли количество установок на 20% благодаря внедрению видео. Имейте в виду, что в поиске оно воспроизводится без звука, поэтому важно, чтобы видео было понятным глазу. И ещё момент — далеко не все раскрывают видео на весь экран, поэтому ваш текст и детали должны быть понятны в маленьком экране результатов поиска. Видео — это огромное преимущество в App Store, а хорошее видео — тотальный успех.

А что же Google Play? Начнём с того, что пока существуют два разных вида этого магазина приложений: старый и новый. В старом видео находится вверху вашей страницы и количество его просмотров составляет всего… 10%! Да, вот так мало. В новом же варианте видео размещается рядом со скриншотами. Отметим ещё тот факт, что скриншоты в старой версии были скрыты и только 35% пользователей их рассматривали. В новой версии всё гораздо нагляднее и следовательно количество просмотров увеличится.

Проблема в том, что очень трудно делать анализ, так как новый дизайн Google Play всё ещё тестируется и появляется далеко не у каждого пользователя. Мы проводили эксперименты, как оставляя видео, так и убирая его. Честно говоря, разница еле заметна. Видео немного улучшает конверсию в установки, но для нас это пара процентов. В любом случае, мы его оставили, пусть хотя бы набирает просмотры в YouTube.

Теперь о скриншотах. В App Store теперь можно загрузить 10 скриншотов, то есть у вас больше возможностей показать своё приложение. В Google Play — 8 скриншотов. Замечу, что чем дальше в карусели находится скриншот, тем меньше людей его увидит. Поэтому самое главное надо ставить в начало. На последнем скриншоте можно написать «скачивайте приложение», чтобы напомнить людям зачем они здесь и, тем самым, поднять конверсию в установку.

В Google Play у нас абсолютно такие же скриншоты, как и в App Store, но конверсия очень сильно отличается. Если в App Store просмотр страницы/установка у нас чуть ли не доходит до 100% в некоторых странах, то в Google Play лучшая конверсия это 40%. Так что пользуйтесь инструментом А/В-тестирования в Google Play, чтобы повысить конверсию. Сейчас в Google Play особое значение имеет графика вверху приложения, но Google тестирует новый дизайн и по отчёту от Storemaven старый дизайн прокручивают вниз только 17% пользователей, а вот новый — 33%. На данный момент графика вверху приложения гораздо сильнее влияет на конверсию, чем скриншоты. Разные магазины выглядят по-разному, а значит и меняют поведение пользователей, так что адаптировать свои приложения нужно так же по-разному.

Отзывы и оценки

А знаете ли вы, что Google и Apple индексируют ваши отзывы? Если в отзывах часто встречается слово «аркада», то приложение будет индексироваться по этому слову лучше, чем если бы его там не было. Допустим, вы хотите, чтобы ваши гоночки индексировались по запросу «дрифт», но сами они не имеют к этому отношения (у вас драг, т.е. гонки по прямой трассе). Конечно, в описании ещё как-то и где-то вы можете упомянуть «дрифт», но вот в отзывах его не будет, а значит сила слова будет низкой.

Далее. Чем больше оценок и чем выше средняя оценка, тем лучше ваши позиции по ключевым словам. Это правило касается обоих магазинов приложений. Секретная информация — если ваша средняя оценка 5, то вы получаете 100% всех установок, при 4 уже 95%, а при 3 уже 50%! Если оценка будет 2 или 1, то процент установок составит всего 10%. Так что можно не колдовать над ключевыми словами, если средняя оценка приложения ниже тройки. Хорошо, что в App Store появился сброс оценки для таких случаев.

Монетизация

Чем больше приносит приложение денег в App Store, тем лучше оно индексируется. Это проверено на опыте. Никак нам не вырваться на первое-второе место по запросу «books for kids» в США, потому что у приложения на первом месте доход миллион долларов в месяц, а у второго 50 тысяч. Кстати, у второго приложения оценка пониже чем у нас, а установок в месяц столько же. Так что внутренняя оптимизация приложений так же влияет на поиск.

В Google Play такого опыта у нас нет, но, скорее всего, картина аналогична. Это подтверждается тем, что Google Play показывает вашу конверсию приложения в среднем по больнице среди приложений в той же категории и(!) с такой же системой монетизации.

Тут даже можно логично подумать. Мы живем в капиталистическом обществе, значит магазинам приложений важен доход. По-любому, они будут в топы выводить приложения, которые их кормят.

Стабильность

В Google Play это подтвердили официально — чем стабильнее приложение, тем лучше оно индексируется. У нас было сначала очень много ошибок и из-за этого мы получили много плохих оценок. После тщательной оптимизации пошли пятёрки и, как следствие, рост установок. Плавный рост составил +50%. Почему плавный? А Google не такой шустрый, как App Store. Если в App Store новые ключевые слова сразу вступают в бой, то в Google Play надо ждать минимум три дня, но мы этого роста ждали пару месяцев.

Имеет ли значение стабильность приложения для App Store? Официальной информации нет и мы подтвердить не можем, так как у нас изначально всё было очень хорошо, а со временем показатели только улучшались. Сейчас 99,8% устройств воспроизводят наши «Маленькие истории» без ошибок. Плюс сами устройства в Apple гораздо мощнее и им проще справляться с нагрузками, чем андроиду.

Особенности

Знаете, чем хороша реклама приложения на сайтах? А тем, что ссылка на приложение индексируется Google. Причём для Google Play это имеет особое значение. Чем больше ссылок вашего приложения размещено на различных и, что немаловажно, качественных сайтах, тем лучше это для ASO. Google считает ваше приложение качественным, раз его продвигают гиганты. Мы, например, разместив рекламу на 4pda получили потом органический рост установок, но получив плохие оценки из-за нестабильности приложения ушли вниз. Однако, это работает. Реклама нам важна не как способ получения дохода, а как долгосрочная оптимизация приложения. Главное, чтобы на сайте ссылка была индексируемой. Уточните перед публикацией.

Теперь о прыжках. Нет, не с парашютом. Обсудим, как ведут себя ваши позиции по ключевым словам. Интересно, что App Store гораздо стабильнее в этом плане. Мы, например, по тому же запросу «books for kids» устойчиво сидим на пятом месте, иногда бывают плюс-минус одна позиция. Но вот в Google Play приложение может прыгать на 20-30 позиций день ото дня. Google в этом плане гораздо менее предсказуемый и делать под него оптимизацию сложнее.

Заключение

Магазины приложений постоянно меняют свои алгоритмы поиска и реже — внешний вид. Наш опыт доказал одно, что ASO это процесс не разовый. Как минимум, нужно три раза сделать оптимизацию, так как с первого раза вы вряд ли попадёте 100% в яблочко. Какие-то слова не сработают и нужно будет подобрать им замену. Тут главное терпение.

Сейчас мы планируем сделать A/B-тестирование новой иконки. Интересно, если новая иконка поднимет конверсию в Google Play, то будет ли она также работать и в App Store? Что же, это будет поводом написать новую статью.

А если вас интересуют различные нюансы по продвижению приложений, то можете подписаться на канал «ASO секреты» нашего АСОшника Алтая Зейналова. Он бесплатно делится своим опытом. Успехов в продвижении и делайте качественные приложения!

apptractor.ru

основы продвижения мобильных приложений / Блог компании ALTWeb Group / Хабр

Итак, вы создали своё первое приложение, загрузили его в магазин, и оно не привлекает пользователей, что же делать? Ответ на этот вопрос всегда лежит в подготовке вашего приложения до релиза: занялись ли вы ASO оптимизацией, какую маркетинговую стратегию выбрали, где разместили информацию о вашем приложении?

Здесь мы разберем по пунктам как надо готовится к релизу вашего приложения и начнем с основ ASO оптимизации.

Итак, что такое ASO оптимизация
ASO (App Store optimization) — это комплекс мер по оптимизации вашего приложения, а именно: title (название), keywords (ключевые слова), descriptions (описание), в целях максимального увеличения видимости вашего приложения в поиске. Рассмотрим чек-лист оптимизации: — Подбор ключевых слов. — Оптимизация keywords и описания — Оптимизация названия приложения (title) — Визуальное оформление приложения — Показатели приложения
Подбор ключевых слов

Начинать стоит с составления семантического ядра, да — да, мы, как и все ‘сеошники” страны сразу обращаемся к wordstat для понимания какие слова люди запрашивают чаще, например, “машина” или “автомобиль” К слову есть ряд сервисов, которые позволяют оценить ключевые слова непосредственно по App Store и Google Play но к сожалению качество анализа русского сектора пока оставляет желать лучшего.

Оптимизация keywords и descriptions
Далее надо определить по каким ключевым словам именно вы хотите продвигаться, мы рекомендуем использовать формулу

Где T – трафик поискового запроса Kol – количество приложений по поисковому запросу Надо стремится к такому показателю Key где, T максимальный, Kol минимальный.

Descriptions должно быть максимально привлекательным для пользователя, т.к. на данный момент для поиска в App Store описание не индексируется поэтому не следуют уделять много времени вхождениям по запросам. В Googe Play описание играет одну из ключевых ролей при индексации здесь мы вам рекомендуем руководствоваться правилами SEO оптимизации читабильности к соотношению входящих запросов, если вы видите, что ваш текст, похож на простыню времен нулевых смело переписываете, вхождение запросов в текст должны быть максимально не заметно

Оптимизация названия приложения (title)
Часто в офисах шумно спорят как назвать приложение: часть специалистов утверждают, что чем оригинальней название, тем лучше (тут вы догадались у кого диплом маркетолога). Другая же половина кричит, что не использовать ключевые слова в названии — настоящие кощунство и приложению ничего не светит. Но тут, как говорится, в крайности ударятся не стоит. Старайтесь совместить и уникальное название и вхождение ключей, например “Будильник просыпашка”
Визуальное оформление приложения
Представьте поведение пользователя: вводим в поиск интересующий запрос, среди массы приложений обращаем внимание на начало списка, а тут уже смотрим насколько оригинальна и красива иконка!

Заходим в само приложение, смотрим скриншоты, оценку и обязательно отзывы.

Что мы из этого можем вынести? Обязательно заострите внимание на том, какие скриншоты вы публикуете, первый скриншот всегда должен быть максимально информативным.

Желательно разместить не просто скриншоты приложения, но и добавить короткие пояснения, подчеркнув ключевые особенности приложения. — Выделите 4-5 основных преимуществ, которые хотите подчеркнуть; — Сделайте скриншоты, демонстрирующие эти преимущества; — Добавьте описание этих преимуществна скриншоты; — В App Store особенно важен первый скриншот — при поиске пользователю сначала демонстрируется только он. Поэтому самую главное преимуществ важно вынести на первый скриншот.

Показатели приложения
На данный момент приложения ранжируются по следующим показателям: Количество загрузок вашего приложения напрямую влияет на позицию, которую оно будет занимать в ТОПах. Нужно учитывать, что в Google Play считается количество загрузок за весь период, а в App Store — только за последнюю неделю.

Рейтинг приложения нельзя недооценить: пусть даже у вашего приложения будет много загрузок, но без положительного рейтинга вы не окажетесь не в ТОПе.

Отзывы
Положительные отзывы, как и количество загрузок, сильно влияют на позиции. Чем больше положительных отзывов у Вашего приложения, тем оно популярнее среди пользователей. И запомните: плохих отзывов не бывает! Если ваше приложение выглядит белее белого, то это вызывает эффект недоверия. Старайтесь следить, чтобы положительные отзывы превалировали, но не вытесняли негативные.

Для привлечения пользователей к написанию отзывов можно использовать сервис top4app.com.

В следующей статье мы подробнее разберем, как рекламировать ваше приложение, а пока желаем вам удачи в продвижении.

habr.com

ASO оптимизация приложений - SEO на Даче

Привет 👋 Друзья! В последнее время ASO оптимизация приложений проходит несколько незамеченной из-за развития машинного обучения и искусственного интеллекта, индексирования мобильного контента вперёд обычного в Google и других заметных изменений в отрасли, приковывающих внимание каждого маркетолога. Если вы новичок в этом виде оптимизации или хотите отточить свой подход к ASO, этот пост предложит несколько практических идей, которые определённо увеличат успех в магазине приложений.

Что такое ASO оптимизация

ASO оптимизация для магазина приложений известна под несколькими именами, в том числе как маркетинг для магазина приложений и SEO для мобильных приложений.

В центре внимания ASO — применение экспертных ресурсов для улучшения ранжирования мобильных приложений непосредственно в магазинах приложений (например, iTunes, Google Play и Windows Store). Основные мобильные телефоны, для которых создаются приложения, это iPhone/iPad, Android и Windows Phone. Конечная цель ASO почти всегда заключается в загрузке приложений, но есть и дополнительные цели.

Дополнительные цели ASO оптимизации

  1. Увеличение представления бренда.
  2. Положительные отзывы и рейтинги.
  3. Вовлечение аудитории.
  4. Дополнительная диверсификация каналов маркетинга.
Думаете о том, как оправдать инвестиции в ASO?

Что ж, всем известно, что число пользователей магазинами приложений и количество загрузок приложений стремительно растут!

По данным Statista.com, ожидается, что в 2018 году будет загружено 270 миллиардов приложений — это значительное увеличение с примерно 224,8 млрд загрузок в 2017 году.

С учётом замедления роста соцсетей в течение последних нескольких месяцев, а также увеличения использования мобильных устройств во всем мире, ASO оптимизация может стать тактикой, которая станет приоритетной.

Понимание ASO

Новичку в оптимизации для магазина приложений она, скорее всего, покажется похожей на онлайн-маркетинг больше, чем он изначально представлял.

На самом деле существует довольно много совпадений в подходах традиционной поисковой оптимизации (SEO) и ASO — это мы рассмотрим подробнее в следующем разделе.

И если задуматься, в этом есть смысл

По сути, магазин приложений — это поисковая система закрытого сайта, который, в свою очередь, основывается на:

  1. Простом поиске контента (приложений).
  2. Индексации.
Плюс алгоритма ранжирования приложений связан с:

Звучит знакомо? Так и должно. Эти факторы важны и для ранжирования органического поиска.

Эксперты в маркетинге, специализирующиеся на получении увеличенной ROI в магазинах приложений, в первую очередь нацелены на ключевые показатели эффективности, связанные с увеличением видимости приложений:

  1. Рейтинг.
  2. Просмотры.
  3. Количество поделившихся.
  4. Вовлечённость (отзывы/оценки)
  5. Загрузки.

Точно так же, как SEO-продвижение, ASO оптимизация видимости приложения — это постоянно развивающийся и непрерывный процесс. Цель автора приложения при его создании — привлечение трафика. Благодаря использованию ASO, постоянному отслеживанию и измерению производительности и результатов можно выделиться в App Store и Play Store, где охват безграничен.

Органическая оптимизация: основа ASO

Ключевым компонентом, которого не хватает многим подходам к маркетингу ASO, является оптимизация органического поиска и интеграция магазинов приложений в более широкий маркетинговый микс.

У ASO и SEO существует больше совпадений, чем причин соперничать.

Многие традиционные методы оптимизации для поисковых систем, которые работают для SEO, также могут непосредственно использоваться в ASO

Например:

Однако самая большая маркетинговая ошибка, когда дело доходит до интеграции SEO и ASO — недооценивать роль веб-сайта для привлечения реферальных посещений непосредственно на страницу магазина и в раздел загрузки приложения.

Веб-сайт должен рассматриваться как движущая сила, ведущая людей через поиск информации и покупательскую воронку от вашего главного онлайн-субъекта (сайта) к тому, чтобы превратиться в вовлечённую, готовую покупать/загружать аудиторию (в магазине приложений).

Поскольку уровни контента ограниченны в самих магазинах приложений, чем эффективнее вы сможете использовать контент сайта для повышения узнаваемости и поиска приложения, а также создания внешнего авторитета приложения и его видимости, тем выше будет его ценность, и тем больше трафика и загрузок получит приложение.

Тактика поведения внутри магазина приложений

Есть несколько особых областей ASO оптимизации в магазинах приложений, в том числе Google Play и других платформах, которые также могут стать объектами обновлений, уточнений и постоянной оптимизации.

Поскольку 63% всех загрузок приложений напрямую относятся к магазинам приложений, невозможно переоценить ценность максимизации встроенного магазина в приложении.

Пока характеристики магазина приложений и доступные поля будут различаться, необходимо сосредоточиться и поработать над следующими ключевыми элементами оптимизации:

  1. Имя приложения, URL и подзаголовок: убедитесь, что эти поля отражают основные ключевые слова, описывающие приложение, а также усиливают значимость, специализацию и другие сигналы субъективной ценности. Важно, чтобы здесь учитывались ключевые слова с самым высоким значением и поисковое поведение пользователей.
  2. Ключевые слова: крайне необходимо заполнять это поле правильно и постоянно обновлять в условиях меняющихся запросов пользователей. Для оптимизации требуется традиционный анализ ключевых слов.
  3. Отзывы и оценки: основной маркер доверия для пользователей, а также рейтинговый сигнал для магазинов приложений. Объём загрузок, новизна и рейтинг — всё важно. Нужно будет иметь под рукой готовую систему для регулярной генерации отзывов, а также для ответа на них и обсуждения.
  4. Загрузки: как и следовало ожидать, чем больше загрузок, тем выше ажиотаж, спрос и ценность для пользователя. Увеличение объёмов загрузок будет способствовать повышению известности в органическом рейтинге магазина приложений.
Обновления приложения: загрузки должны быть свежими

Лучшие приложения в магазинах приложений — те, которые постоянно развиваются (реагируют на отзывы пользователей и изменения в технологиях, добавляют и улучшают функции) и обновляются.

Приложения, которые обновляются чаще, получают более позитивные и более частые отзывы.

Регулярное обновление приложения может увеличить релевантность продукта для аудитории и позволит бренду реагировать на меняющиеся потребности пользователей и изменения у конкурентов улучшениями и изменениями в приложении.

И Apple App Store, и Google Play Store регулярность обновлений приложения включена в алгоритм ранжирования.

Это значит, что чем больше бренд продвигает приложение для своего продукта, тем выше поднимется рейтинг его приложения и увеличится эффективность в магазине.

Ещё 5 советов для ASO оптимизации приложений

Вот ещё несколько подходов, которые можно применить для роста приложения в магазине.

Магазины приложений используют триггеры ключевых слов в названии приложения, заголовке, описании и связанных полях, поэтому убедитесь, что уделили достаточно времени анализу лучших ключевых слов для использования, и регулярно оптимизируйте эти поля.

То, как представлена страница продукта в магазине приложений, окажет большое влияние на стоимость конверсий (загрузок), которые приходят со страницы. Оптимизация конверсий для страницы продукта должна постоянно быть в центре внимания, чтобы генерировать новые загрузки.

Миниатюры и скриншоты, используемые для продвижения приложения в магазинах приложений, будут напрямую влиять на показатель кликабельности (CTR) показов в отличие от кликов на дополнительные страницы приложения.

Проводите A/B тесты каждого поля магазина приложений для постоянного улучшения ключевых показателей, связанных с этим полем (CTR, CRO и т. д.). Такой тип экспериментирования и тестирования гипотез имеет решающее значение для извлечения пользы из возможных областей оптимизации в магазинах приложений.

Подумайте об использовании Spotlight Search от Apple. Используя его, пользователи магазина приложений могут искать приложения, которые они уже установили на мобильные телефоны. Если разрешить использование Spotlight Search от Apple, можно влиять на использование приложения и уровень вовлечённости, поскольку пользователи будут чаще видеть ваше приложение. На этом всё, надеюсь статья «ASO оптимизация приложений», была для Вас полезной.

Обучение продвижению сайтов

Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru

Продвижение приложений.Гид по ASO (app store optimization)

Продвижение приложений сейчас важно как никогда. Поговорим о том, что такое ASO или как увеличить установки вашего мобильного приложения с помощью оптимизации? Бренды и компании осваивают mobile, а вместе с ним такое диковинное направление, как ASO. Давайте же разберёмся, что это за явление, которое поможет продвинуть наши мобильное приложение?

Продвижение приложений: ASO

App Store Optimization – это оптимизация описания и креативов вашего мобильного приложения для магазинов типа App Store и Google Play. Всё сводится к тому, чтобы по наиболее подходящим запросам ваше приложение выходит на первые позиции. Помните SEO? Общая идея та же, но пока гораздо проще.

Принципиально, это две части:

Визуальная часть разрабатывается и тестируется на предмет эффективности креативов. Простыми словами, мы рисуем несколько вариантов иконок и несколько разных скриншотов, потом проводим А/Б тестирирование (сплит-тест) и смотрим, на какую лучше реагирует пользователь. Ту и оставляем.

Поисковая оптимизация, здесь всё немножечко сложнее. Предстоит работа с текстовой частью. Необходимо собрать ключевые слова, по которым ищут приложения похожие на ваше и расставить их в названии и описании так, чтобы поисковик магазина поднял вас на более высокие позиции.

Что учитывает алгоритм?

Если вы собираетесь организовать продвижение приложений, то учтите, что на выдачу влияют следующие факторы:

Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!

ASO своими руками

Вы сами можете организовать бесплатное продвижение приложений, для этого набросаем инструкцию. По креативам думаю вопросов не должно возникнуть, тестируйте и экспериментируйте. По текстовой части придётся выполнить несколько упражнений, попробуем?

1. Соберите ключевые слова и запросы, по которым вас могут найти

Зачем долго ходить, зайдите в Вордстат Яндекса, введите первое слово, которое приходит вам на ум и смотрите, набирайте, записывайте в табличку все запросы так или иначе подходящие под ваше мобильное приложение.

Также посмотрите по планировщику ключевых слов от Google.

Плюс обратитесь к конкурентам, посмотрите, какие слова у них в названии приложений. Не забывайте про здравый смысл, основные запросы вы можете и сами придумать.

2. Проставьте количество запросов по стране и системе

Теперь давайте посмотрим, какое колличество запросов по каждому ключевику в месяц даёт App Store и Google Play. Для этого используйте сервис Apptweak, он бесплатный, просто вбивайте ключ, выбирайте страну и операционную систему (Iphone, Ipad или Google Play) и вперёд.

Все цифры добавляйте в табличку. А затем отфильтруйте по количеству. Так сверху у вас будут самые популярные, а значит, самые востребованные для нас запросы. Сделайте рейтинг запросов, то есть какой вес в процентах занимает каждый запрос. Просто пропишите формулу в табличке:

(кол-во запросов по конкретному слову/сумму всех запросов, которые вы выбрали)*100%

3. Начинаем расставлять запросы

Теперь выбираете 2-3 самых больших ключа и вставляйте их в название приложения (App Store и Google Play), keywords (App Store ) и описание приложения (App Store и Google Play). Учтите ограничения в системах по кол-ву знаков:

4. Локализация

Для каждой страны существует ещё несколько других территорий, в которых запрос будет участвовать в выдаче. Простым языком, слова, которые вы поставите в Великобритании, будут работать и для России. То есть, слова из названия в Великобритании будут обладать таким же большим весом, как если бы оно было в названии для российской локализации.

Самая важная локализация — британская, она влияет на всю Европу и Азию. Если ваше приложение нацелено только на российскую аудиторию — вот вам пространство для маневра. Подумайте о локализации, ведь это дополнительный источник установок.

Локализация считается вторым сильнейшим инструментом продвижения приложений после ключей в названии. Посмотрите весь список локализаций и подумайте, какие из них вам могут пригодится.

Особенности алгоритма Apple

Продвижение приложений, дело серьёзное, поэтому учтите несколько особенностей.

Нашёл в замечательной статье на vc все тонкости по Appe:

App Store не работает с русской грамматикой. То есть слова «игра» и «игры» для него абсолютно разные запросы, никаких падежей, множественных чисел магазин в русском языке не знает. Иногда это можно использовать, нацеливаясь на высокорелевантные, но низкочастотные слова, подставляя вместо «билеты» «билет», например.

Буквы «е» и «ё», «и» и «й» — разные буквы. Если у вас важный ключевик «ёлка», например, то указывайте его в двух вариантах: «елка» и «ёлка». Если же у вас мало места и нужно выбрать один вариант, то открывайте App Store на устройстве, и в поиске начинайте набирать «елк…», а потом «ёлк…». Вы увидите, что после набора «елк…» магазин выдаст всего одну подсказку, а на «ёлк…» — три. В этом случае, скорее всего, вам стоит выбрать вариант «ёлка». Варианты в подсказках выдаются в порядке их популярности. Но подсказки делятся на два типа:

Описание и отзывы не индексируются и в поисковой выдаче не участвуют. Это всем известно, но уж добавлю для полноты.

Новые ключевики и названия индексируются почти сразу после появления новой версии в магазине. Но если у вас релиз (самая первая версия), то проходят примерно сутки до того, как ваше приложение можно будет найти с помощью поиска.

Порядок слов в ключевиках не имеет значения. То есть не надо стараться поставить на первое место самый популярный запрос. Смысла в этом нет, учтите это, когда будете продумывать продвижение приложений в App Store.

Порядок слов в названии имеет значение. Хоть и небольшое. Прямое соответствие оценивается магазином выше, чем непрямое. То есть, если пользователь ищет «психологические тесты», то при прочих равных приложение «Психологические тесты» будет выше, чем «Тесты психологические». Значение минорное, но оно есть.

Каждая цифра, предлог, союз — это отдельное слово для русской локализации. Если пользователь ищет «Мадагаскар 2», а у вас в ключевиках только «мадагаскар», и нет «2», то в результатах поиска вас не будет. То же самое для запроса «пицца и пиво» — если у вас есть «пицца», «пиво», но нет «и», то в выдаче вас не будет. Совет: если у вас остались 2-3 символа в поле ключевиков, заполните их цифрами или союзами.

В английской локализации, наоборот, есть слова, которые не индексируются или имеют специально пониженный вес. Не индексируются артикли «a» и «the» — не имеет смысла добавлять их в локализацию и ключевики.

Слова «app», «game», «free» имеют пониженный вес: если у вас в названии есть Best Brain Game for Free, то ваше приложение попадет в выдачу и при Best Brain, но при прочих равных оно будет ниже в выдаче, чем ваш конкурент с названием Best Brain App.

Точки, запятые и другие знаки препинания в названии учитываются как пробел (то есть, игнорируются). Например, если у вас в названии vc.ru, то они считаются как два отдельных слова. Ставить точки в ключевиках дополнительно не нужно. Если вы думаете, как указать в ключевике сайт vc.ru, то можете указать через запятую отдельно «vc,ru», делать «vc,.,ru» не нужно.

Английская локализация учитывает множественное число, но прямое соответствие важнее. Если у вас в ключевике или названии есть «kid», то и при поиске «kids» вы найдетесь, но при прочих равных ваш конкурент с ключевиком «kids» в выдаче будет выше. Тут есть какие-то исключения — иногда это правило не срабатывало, не смог докопаться, почему.

Особенности алгоритма Google

Поиск в Android гораздо лучше. Здесь процесс продвижения приложений немного проще. Он учитывает падежи, числа, предлоги и союзы.

В Google большой вес имеет название и описание приложения, скрытого поля keywords нет. Ещё Google оценивает фактическое кол-во приложение на ваших устройствах. То есть, если ваше приложение устанавливают и сразу же удаляют, то это негативно отразиться на выдаче.

Чего не стоит делать

Из тех кейсов, с которыми встречался понятно, что НЕ стоит делать следующее:

В общем всё стандартно, будьте белыми и пушистыми. Наверняка существуют какие-то промежуточные решения, но это всегда риск.

Что делаем после ASO и новых креативов

Составили “идеальные” тексты (названия, описание, keywords), расставили везде ключевики. Нарисовали космические креативы (скриншоты, иконки), замечательно! Теперь выпускаем приложение. Продвижение приложений, работа кропотливая, обязательно отслеживайте позиции по выбранным запросам. Для этого понадобится специальный софт.

Бесплатных решений пока не нашёл, вроде бы писали про MobileDevHQ, запросил бесплатный доступ (05.09.16), но пока ответа так и не получил.

Из платных на слуху Sensortower, многие ею пользуются отзывы положительный, сам не пробовал, не могу сказать.

Есть ещё подобный софт от наших русских ребят ASOdesk, вот его как раз и использовал. Суть у всех одна, вы добавляете своё приложение, потом ключевики, которые внесли при оптимизации и отслеживаете позиции по конкретному запросу. Без таких инструментов продвижение приложений невозможно.

К примеру в ASOdesk, это выглядит так:

Слева у вас добавлено ваше приложение IOS и Android. Справа создаёте кампанию (start new campaign) и добавляете ключевики (add keywords). После этого внизу у вас появляется список отслеживаемых ключевых запросов. По каждому дана разбивка: сколько в день запросов (users per day), позиция вашего приложения по каждому запросу (Pozition), всего приложений (Total apps).

Нажав на какой-либо запрос, вы можете увидеть на графике динамику, то есть как менялось положение мобильного приложения в выдаче. 

Пример по запросу “dance” выше: в день его задают 2 раза, позиция моего приложения 13, всего 238 приложений участвуют в выдаче. График показывает, что серьёзных изменений в позициях не было.

Обратите внимание, что данные приведены отдельно для каждой из систем (IOS и Android). Выбирайте и отслеживайте ту систему, в которой представлено ваше приложение.

Получили данные

По запросам и позициям нашего приложения. Если они нас не устраивают, то берём новые ключевые фразы и добавляем их снова в название, описание и keywords. И так тестируем, покуда не добьёмся нужных результатов.

ВАЖНО: не нужно постоянно обновлять приложения только под новую оптимизацию. Запускайте новые ключевики с материалами тогда, когда хотя бы исправили ошибки в приложении или добавили новую фичу.

Посмотрите слайд с распределением трафика в зависимости от позиций выдачи мобильного приложения.

Сразу становится понятно, в какой плоскости лежать наши цели. Если ваше приложение не попадает хотя бы в ТОП-5, что надежды на органический трафик практически быть не может.

В распределении трафика между мобильными приложениями важно понимать, что первое место привлекает всех или почти всех пользователей. То есть, все кликают на него в сторах. После, уже заходят на страницу с описанием и принимают решение об установке или переходят к следующему приложению.

+Update статьи (16.09.16): добавил информацию по установкам и выдаче

В общем ситуация такая, продвижение приложений и оптимизация, это всё здорово, но есть одно “но”! Как говорилось выше: раньше основным критерием попадания в ТОП было количество установок, сейчас его слегка писимизировали, но без него никуда.

То есть, если вы настроили “фантастическую” оптимизацию, то попадание в наверх всё ещё не гарантировано, так как конкуренция растёт, а с ней и число молодцов оптимизаторов таких же, как мы с вами. По этой причине рекомендуется докупать установки до уровня группы лидеров, в которую вы хотите попасть. Но здесь есть риск блокировки всего приложения.

Собственного опыта закупки установок не было, но по известным кейсам, вопрос не безопасный. Тщательно изучайте прежде чем запустить такую историю. Из доступных/безопасных средств остаётся только реклама, ну и конечно же качество самого продукта.

Завершаем

Итак, продвижение приложений, вещь очень занятная, а также необходимая. Если вы ещё не посмотрели в эту сторону, то очень советую. Процесс не простой конечно, но того стоит. Вы всегда можете заплатить n-ую сумму денег агентству, но разве не прекраснее попробовать сделать самому? А если получится?

Каждый день меняются алгоритмы и появляются новые вводные в продвижении мобильных приложений. На момент написания статьи собрал для вас всё самое полезное, что только смог найти. База и общее понимание вам точно пригодится.

Читайте, изучайте, проверяйте! Ну и подписывайтесь на блог 🙂

Напоследок фантастическая реклама мужской одежды, после этого ролика вы уже не останетесь прежними!

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Загрузка...

www.alexcouncil.com

ASO is, what is ASO

How we can help?

Improve keywords positions with text optimization

ASO experts and analytics team will study your competitors and develop effective ASO strategy, A/B tests and help to customize daily keywords report.

Increase CR to install with visual optimization

Благодаря опытной команде креатива и дизайна, разрабатываем иконки и скриншоты, проводим A/B тестирование приложения, что обеспечивает рост конверсии в скачивание.

Localize your App WorldWide

Our copywriters know 25 worlds languages and can help with localization taking into account features of mentality and culture of different countries.

Track changes in Stores withASOMaker.com

We developed an analytical platform ASOMaker, which help you to monitor history of keywords positions in real time, semantic core changes, new keywords appearance, reviews removal etc.

Boost apps to Overall and keywords to the TOP1

Increase the volume of organic users in just one day by means of proven and safe tools with 100% guarantee.

wakeapp.ru

ASO (App Store optimization) — продвижение мобильных приложений

Апрель 21st, 2014 InnoSpace Статьи comments

Итак, вы создали своё первое приложение, загрузили его в магазин, и оно не привлекает пользователей, что же делать?

Ответ на этот вопрос всегда лежит в подготовке вашего приложения до релиза: занялись ли вы ASO оптимизацией, какую маркетинговую стратегию выбрали, где разместили информацию о вашем приложении?

Здесь мы разберем по пунктам как надо готовится к релизу вашего приложения и начнем с основ ASO оптимизации.

ASO (App Store optimization) — это комплекс мер по оптимизации вашего приложения, а именно: title (название), keywords (ключевые слова), descriptions (описание), в целях максимального увеличения видимости вашего приложения в поиске.

Рассмотрим чек-лист оптимизации:

Подбор ключевых слов

Начинать стоит с составления семантического ядра, да — да, мы, как и все ‘сеошники” страны сразу обращаемся к wordstat для понимания какие слова люди запрашивают чаще, например, “машина” или “автомобиль”.К слову есть ряд сервисов, которые позволяют оценить ключевые слова непосредственно по App Store и Google Play, но, к сожалению, качество анализа русского сектора пока оставляет желать лучшего.

Оптимизация keywords и descriptions

Далее надо определить по каким ключевым словам именно вы хотите продвигаться, мы рекомендуем использовать формулу:

Где T – трафик поискового запросаKol – количество приложений по поисковому запросуНадо стремится к такому показателю Key, где T — максимальный, Kol — минимальный.

Descriptions должно быть максимально привлекательным для пользователя, т.к. на данный момент для поиска в App Store описание не индексируется поэтому не следуют уделять много времени вхождениям по запросам.

В Googe Play описание играет одну из ключевых ролей при индексации здесь мы вам рекомендуем руководствоваться правилами SEO оптимизации читабельности к соотношению входящих запросов, если вы видите, что ваш текст, похож на простыню времен нулевых смело переписываете, вхождение запросов в текст должны быть максимально не заметно

Оптимизация названия приложения (title)

Часто в офисах шумно спорят как назвать приложение: часть специалистов утверждают, что чем оригинальней название, тем лучше (тут вы догадались у кого диплом маркетолога). Другая же половина кричит, что не использовать ключевые слова в названии — настоящие кощунство и приложению ничего не светит. Но тут, как говорится, в крайности ударятся не стоит. Старайтесь совместить и уникальное название и вхождение ключей, например “Будильник просыпашка”.

Визуальное оформление приложения

Представьте поведение пользователя: вводим в поиск интересующий запрос, среди массы приложений обращаем внимание на начало списка, а тут уже смотрим насколько оригинальна и красива иконка!

Заходим в само приложение, смотрим скриншоты, оценку и обязательно отзывы.

Что мы из этого можем вынести? Обязательно заострите внимание на том, какие скриншоты вы публикуете, первый скриншот всегда должен быть максимально информативным.

Желательно разместить не просто скриншоты приложения, но и добавить короткие пояснения, подчеркнув ключевые особенности приложения.

Показатели приложения

На данный момент приложения ранжируются по следующим показателям:

Количество загрузок вашего приложения напрямую влияет на позицию, которую оно будет занимать в ТОПах. Нужно учитывать, что в Google Play считается количество загрузок за весь период, а в App Store — только за последнюю неделю.

Рейтинг приложения нельзя недооценить: пусть даже у вашего приложения будет много загрузок, но без положительного рейтинга вы не окажетесь не в ТОПе.

Положительные отзывы, как и количество загрузок, сильно влияют на позиции. Чем больше положительных отзывов у Вашего приложения, тем оно популярнее среди пользователей. И запомните: плохих отзывов не бывает! Если ваше приложение выглядит белее белого, то это вызывает эффект недоверия. Старайтесь следить, чтобы положительные отзывы превалировали, но не вытесняли негативные.

Источник. 

innospace.ru

ASO - оптимизация приложения под Google Play и App Store

ASO - оптимизация мобильных приложений в магазине и одна из составляющих успеха в продвижении мобильных приложений. Первое, что видит пользователь при поиске приложения в магазине – это иконка, описание и скриншоты приложения. Посмотрев на иконку и скриншоты приложения, и прочитав описание пользователь тут же принимает решение нравится ли ему приложение, устанавливать его или искать другое приложение.

App Store Optimization

Найти приложение в магазине пользователю иногда очень сложно из-за плохого описания или неверно подобранных издателем ключевых слов. Часто бывает, что иконка приложения не соответствует сути приложения или просто не привлекает пользователя. Эти причины легко устранит команда AppLead верно составив описание приложения, подобрав название, иконку и ключевые слова к приложению, а также подготовив ролик о приложении.

Правильная оптимизация приложения в магазине является одним из ключевых факторов успеха приложения у пользователей, каналом привлечения целевой аудитории и влияет на поисковую выдачу в магазине, поэтому в AppLead уделяют внимание всем элементам: ключевым словам, названию приложений, виду иконки приложения, скриншотам, описанию приложения. Тщательно проработав все элементы описания приложения команда AppLead гарантирует улучшение видимости приложения в магазине. Вы можете заказать ASO и увеличить вероятность, что пользователи найдут приложение по ключевому слову.

Команда AppLead может задействовать методику А/В тестирования и подобрать наиболее подходящую иконку приложения или его описание. Иконка приложения не просто изображение, она должна привлекать пользователя, а не отталкивать. Приложения с привлекательными иконками устанавливает больше пользователей. Сам текст может быть не привлекательным с точки зрения пользователя, поэтому его надо тестировать, а не думать, что он понравится пользователю. Оптимизировать описание в магазине возможно на любом этапе, но лучше позаботиться об этом до релиза приложения.

Процесс оптимизации от AppLead состоит из:

Выгоды от ASO с AppLead:

applead.net

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта