Содержание
Текстовые факторы ранжирования: продвижение сайта статьями, текстами
Текстовые факторы ранжирования – это параметры размещенных на сайте текстов, на основе анализа которых поисковые системы определяют соответствие страницы ключевому запросу и ранжирует ее в результатах выдачи.
Почему важно учитывать текстовые факторы?
- Текстовые факторы становятся все более значимыми для определения поисковыми системами позиции сайта в результатах выдачи.
- Они помогают создать качественные тексты, которые привлекают на сайт посетителей и улучшают его поведенческие факторы.
Основные текстовые факторы ранжирования сайта
К ним относят ряд показателей, по которым определяется качество текста и его релевантность запросам пользователей.
Уникальность
Это один из самых важных факторов ранжирования. Без уникального текстового контента сайт не сможет достичь высоких позиций в поисковой выдаче.
Получить уникальный текст можно несколькими способами:
- копирайтнг – написание уникального авторского текста по заказу в соответствии с техзаданием;
- рерайтинг – переписывание уже готового текста своими словами с сохранением его смысла;
- размножение текста путем его обработки специальными программами.
В результате образуется несколько новых уникальных текстов, которые, однако, теряют в информативности и могут содержать ошибки и несоответствия. Такие материалы нуждаются в значительной доработке.
Дублированный контент
Идентичный контент на том же сайте (даже слегка измененный) может негативно повлиять на видимость сайта в поисковой системе.
Семантическое ядро
После проверки уникальности поисковая система при помощи специального алгоритма определяет семантическое ядро текста — то есть присутствующие в нем ключевые слова, соответствующие запросам в поисковой строке. Более высокие позиции в выдаче предоставляются сайту, семантическое ядро текстов которого наиболее релевантно поисковым запросам.
Для экономии времени при формировании семантического ядра можно воспользоваться специальными сервисами, которые поисковики предоставляют для отбора ключевых слов.
Скрытая семантика (LSI)
Поисковые машины для анализа сайтов применяют метод латентно-семантического индексирования (Latent Semantic Indexing — LSI), который помогает определить степень релевантности текста поисковому запросу.
При этом проверяется контекст употребления ключевых фраз, их семантическое окружение — оно должно быть связано по смыслу с ключевым словом, относиться к той же тематике.
К скрытой семантике относятся и синонимы основного ключевого запроса — их также нужно использовать, чтобы не только разнообразить текст, но и способствовать его продвижению в результатах выдачи.
Плотность, частота и вес ключевых слов
Плотность ключевых слов (то есть процентное отношение их количества к общему числу слов в тексте) поисковые системы могут использовать для определения темы веб-страницы.
Изначально критерием соответствия текста поисковому запросу была только частота использования ключевых слов — чем чаще они встречалось, тем более релевантным считался контент. Зачастую из-за переспама читабельность и качество информации таких текстов оставляли желать лучшего, а поисковые роботы затруднялись ранжировать страницы с практически одинаковым числом ключевиков.
В итоге релевантность стала определяться весом слова в документе по статистике TF-IDF.
Согласно данной методике, больший вес присваивается тому ключевому слову, которое встречается чаще, чем на других сайтах в этой же форме.
Учет веса слов не позволяет ранжировать переспамленные страницы с переизбытком ключевых вхождений. В то же время, если на странице нет фразы, соответствующей поисковому запросу, то у нее меньше шансов попасть в ТОП выдачи по сравнению с конкурентами, которые такую фразу употребляют.
Функция BM25
Алгоритм BM25 (от англ. «best match»), как и его более современные модификации (BM25F), представляет собой TF-IDF-подобную функцию ранжирования и показывает релевантность страниц ключевому запросу в зависимости от количества и расположения слов из запроса (во всех блоках текста, исключая ссылки) относительно других документов.
При анализе текстовой релевантности документа используются и другие формулы, и подходы, учитывающие наличие или отсутствие точных вхождений многословного запроса в документе, взаимное расположение слов из запроса в документе, сочетание тега заголовка Title с текстом документа и др.
Местоположение ключевых слов
- Наличие ключевого слова в теге заголовка Title. Хотя сейчас это не так важно, как раньше, тег заголовка Title остается важным SEO-сигналом для ранжирования страницы. Согласно некоторым исследованиям, Теги Title, начинающиеся с ключевого слова, имеют тенденцию работать лучше, чем теги заголовка с ключевым словом в конце.
- Ключевое слово в теге описания Description. Поисковики не использует мета-тег описания в качестве сигнала ранжирования, однако Description может повлиять на число кликов по сниппету сайта в результатах выдачи, а это уже является важным фактором ранжирования.
- Ключевое слово должно присутствовать в заголовке h2, который вместе с тегом Тitle используется поисковыми системами для определения релевантности страницы поисковому запросу.
- Появление ключевого слова в первых 100 словах контента коррелируется с рейтингом страниц на первой странице в выдаче Google.
- Присутствие ключевого слова в подзаголовках h3 или h4 может быть еще одним, хоть и не очень значительным, признаком релевантности, поскольку это помогает поисковикам определить структуру страницы.
Ранжирование по разным ключевым словам
Если страница ранжируется по нескольким ключевым словам, для поисковых систем это может послужить признаком ее качества.
Соответствие Интенту
Интент – это намерение интернет-пользователя, с которым он набирает поисковый запрос, Интент может быть коммерческий, информационный или смешанный. Коммерческий подразумевает намерение купить товар или заказать услугу, информационный — найти интересующие сведения о чем-либо. В смешанном интенте сочетаются оба намерения.
Соответствие интенту — один из факторов ранжирования в поисковиках. Кликабельность сниппета в выдаче, время пребывания на странице и другие показатели поведенческих факторов помогают поисковику определить, насколько данный ресурс отвечает намерению пользователя.
Текстовая оптимизация страниц сайта под интент позволит улучшить его поведенческие факторы, поскольку посетители будут получать именно то, за чем пришли в поисковую систему.
Полнота охвата темы
Существует некоторая корреляция между полнотой освещения темы и рейтингом в Google. Следовательно, страницы, которые охватывают все стороны вопроса, скорее всего, имеют преимущество по сравнению со страницами, которые раскрывают тему лишь частично.
Объем текста
Данный показатель имеет значение в первую очередь потому, что от него зависит количество и вес ключевых слов, а это, в свою очередь, влияет на ранжирование сайта. Согласно экспертному мнению, оптимальными считаются тексты от 1000 до 4000 знаков. Такого объема достаточно для обеспечения нужной плотности ключевого слова, в то же время он не слишком велик и подходит для быстрого прочтения.
В целом при создании текста рекомендуется, прежде всего, раскрывать основную мысль и достигать поставленные при написании цели, используя необходимое для этого количество знаков. Для успешного продвижения коммерческих статей целесообразно ориентироваться на размер текста и плотность ключевых слов на сайтах конкурентов в топе поисковой выдачи.
Оглавление
Использование оглавления, включающего ссылки на соответствующие разделы текста, может помочь поисковым системам лучше понять содержание вашей страницы. Это также может привести к дополнительным переходам по ссылкам на сайте.
Наличие структуры
Большие тексты лучше разбить на логические части и снабжать подзаголовками. Хорошо структурированную информацию воспринимать гораздо легче.
Маркированные и нумерованные списки также помогут разбить текст на части, делая его более удобным для восприятия читателей. Поисковики, вероятно, считают также и могут отдать предпочтение структурированному контенту.
Пунктуация и орфография
Поисковые системы, особенно Яндекс, требуют соблюдения норм и правил русского языка, ставя на лучшие позиции в выдаче только грамотно написанные тексты. Правильная грамматика и орфография — это признак качества веб-ресурса. Грамматические ошибки не только отрицательно сказываются на его ранжировании, но и бросают тень на репутацию, ставя под сомнение авторитет и компетентность сайта в глазах пользователей.
Легко читаемые шрифты
Для написания текста рекомендуется выбирать шрифт, который будет легко и удобно читать. Не надо его чрезмерно украшать, а выделять нужно только те слова, на которых важно акцентировать внимание.
Обновление контента
Поисковые системы предпочитают недавно опубликованный или обновленный контент. Особенно это относится к запросам, для которых важен временной фактор (новости и т.п.). Подчеркивая важность этого параметра, Google, например, показывает дату последнего обновления страницы.
Масштаб обновлений контента
Значимость правок и внесенных в текст изменений также учитывается поисковыми системами. Добавление или удаление целых разделов более важно, чем изменение порядка нескольких слов или исправление опечатки.
Полезный контент
Сегодня поисковые системы научились определять качественный и полезный для пользователей контент. Это касается и текстового содержимого сайта.
Как оценить текстовые факторы сайта?
Размещение уникального, оптимизированного, грамотно написанного текста становится все более важным фактором ранжирования, помогая веб-ресурсу занять высокие места в поисковой выдаче.
Для оценки качества текстового контента сайта можно воспользоваться специальным сервисом Лабрика, который проведет анализ текстов вашего ресурса по основным факторам ранжирования и даст рекомендации по их улучшению.
Текстовые факторы ранжирования: что нужно знать?
Оглавление
Семантическое ядро
Уникальность
Частота и вес слов
Объем материала
org/ListItem»>Пунктуация и орфография
Текстовые факторы ранжирования — свойства текстового материала, исследования которых определяет релевантность страницы запросу пользователя, на основе релевантности поисковая система ранжирует сайт.
Ниже приведены наиболее распространенные факторы ранжирования.
Семантическое ядро
Иными словами, семантическое ядро – это ключевые слова, соответствующие запросам пользователя, которые тот набирает в поисковую строку. Чем релевантнее семантическое ядро текста, тем выше у сайта позиции.
Еще на этапе становления интернет-ресурса оптимизатору следует позаботиться о семантическом ядре сайта. Семантическое ядро должно быть составлено по всем правилам, а это может занять много времени. На данный момент поисковые системы предоставляют сервисы по отбору ключевых слов в семантическое ядро, по умолчанию предоставляя продвижение на своих просторах.
Уникальность
Неповторимость текста – базис всех текстовых факторов ранжирования. Без уникальности материала не будет хорошего ранжирования, а значит, не будет и позиций в результатах выдачи.
Как получить уникальный текст? Можно поручить написать текст копирайтеру, что может влететь в копеечку, или написать так, чтобы изменилась форма написания, но не смысл (рерайтинг). В некоторых случаях можно прибегнуть к размножению текста – при помощи специальных программ один материал превращается в несколько уникальных.
Частота и вес слов
Первоначально релевантность текста определялась только частотностью ключевого слова. Поэтому частота употребления ключевиков была одна и та же, что делало невозможным выбрать один документ среди своих почти что клонов, о нечитабельности текстов можно и не говорить. Спустя некоторое время этот критерий был переосмыслен.
Релевантность стала определяться весом слова в документе по статистике TF-IDF.
Формула этой статистики строилась на том, что весомым слово считалось, только если встречалось в данном тексте чаще, чем в других материалах. Мониторинг веса слов не допускал ранжирования страницы, переспамленной ключевыми словами. Статистика TF-IDF – это средство контроля за ранжированием хороших сайтов.
Объем материала
Объем текста — критерий условный, второстепенный. От него не столько зависит ранжирование сайта, сколько число и вес слов, которые определяют позицию сайта в выдаче. По мнению опытных оптимизаторов и вебмастеров Рунета, оптимальным считается объем в 1000-4000 символов на странице.
Стоит сказать пару слов и о близости ключевых слов. Здесь жесткие требования поисковые системы не предъявляют, но экспериментальным путем было доказано, что расстояние между ключами должно составлять не менее 500 знаков.
Пунктуация и орфография
Особенно за чистоту языка борется Яндекс. Лучше писать тексты грамматически правильно и синтаксически верно, корректное правописание обязательно скажется на ранге сайта.
Проверяют интернет-ресурс и его владельца на знание правил русского языка поисковые разработки, некоторые из них предъявляют высокие требования к общепринятым нормам русской речи.
Является ли это фактором ранжирования Google?
Несколько элементов HTML форматируют текст, чтобы помочь посетителям веб-сайта и поисковым роботам легко идентифицировать важные части вашего контента.
Но могут ли эти элементы повлиять на ваш рейтинг в поиске?
Продолжайте читать, чтобы узнать, является ли форматирование текста фактором ранжирования Google.
[Рекомендуется прочитать:] Полное руководство по факторам ранжирования Google
Претензия: форматирование текста как фактор ранжирования
Элементы HTML можно использовать для форматирования текста различными способами; например:
- Жирный текст с использованием .
- Укажите большую важность, серьезность или срочность, используя .
- Выделить текст курсивом с помощью .
- Укажите ударение и значение с помощью .
- Подчеркните текст с помощью .
и отличаются от и , поскольку первые указывают на семантическую важность, а вторые представляют собой стили, указывающие, как слова отображаются на экране.
Это важное различие, которое мы рассмотрим позже.
Некоторые считают, что использование элементов HTML для выделения определенных слов для Google может напрямую повлиять на ранжирование веб-страницы по этим ключевым словам.
Но правы ли они?
Доказательства того, что форматирование текста является фактором ранжирования
Мэтт Каттс из Google, похоже, указал в видео Google Search Central 2013 года, что форматирование текста HTML является фактором ранжирования.
Или он?
Зритель спросил: «С точки зрения SEO, в чем разница между тегом и тегом для выделения определенных слов текста?»
Каттс отметил, что уже отвечал на этот вопрос раньше, в 2006 году, и не думал, что ответ изменился.
«В то время, когда бы мы ни проверяли, и обрабатывались одинаково с точки зрения ранжирования и оценки, того, как они индексируются, и тому подобного.
Точно так же есть и , обозначающие курсив, и они обрабатываются точно так же.
Вы можете использовать любой из них, и это не повлияет на рейтинг Google».
Патент Google, выданный в 2014 году, также предполагает, что алгоритмы ранжирования придают дополнительный вес тексту, выделенному полужирным шрифтом/курсивом:
«Один из существующих методов измерения качества документа вычисляет показатель информационного поиска (IR), который является мерой того, насколько актуален документ. на поисковый запрос.
Показатель IR можно взвешивать по-разному. Например, совпадения в заголовке документа могут иметь больший вес, чем совпадения в нижнем колонтитуле.
Точно так же совпадений в тексте, выделенном более крупным шрифтом или выделенном жирным шрифтом или курсивом, могут иметь больший вес , чем соответствует обычному тексту».
Конечно, не все, что патентует Google, используется в алгоритмах.
[Откройте для себя:] Еще Google Ranking Factor Insights
Доказательства против форматирования текста как фактора ранжирования
перспектива ранжирования.
Он не говорит, влияют ли они вообще на ранжирование. Может быть, они в равной степени не имеют никакого влияния.
Google никогда не подтверждал и не отрицал форматирование HTML как фактор ранжирования.
В руководстве по стилю документации для разработчиков Google предлагает советы по HTML и семантическим тегам. В частности, вы не должны использовать элементы HTML для визуального форматирования.
«Элемент обозначает выделение, а не курсив как таковой. Не используйте его для выделения того, что не предназначено для выделения; вместо этого используйте для невыделенного курсива.
Элемент указывает на большую важность, а не на жирный шрифт как таковой.
Это говорит о том, что такие теги, как и , важны для понимания страниц.
Джон Мюллер ответил в твиттере на вопрос о полужирном тексте, особенно в 2017 году, но опять же, ответ несколько двусмыслен и открыт для интерпретации:
конец. Ботам может понравиться, но они ничего не купят».
С начала 2000-х многие факторы на странице потеряли свою значимость.
Но вот что подсказывает нам логика: если вы хотите ранжироваться по термину, просто использовать это слово в своем контенте, а затем выделять его жирным шрифтом (или курсивом, или жирным шрифтом и курсивом) каждый раз, когда вы его используете, этого будет недостаточно. в одиночку поднять его в рейтинге.
Мюллер в 2021 году подтвердил, что форматирование текста может помочь как пользователям, так и ботам увидеть, что вы хотите выделить на странице.
«По сути, это семантический HTML — упростите распознавание (для ботов и пользователей) того, что, по вашему мнению, должно выделяться на странице.
Но в следующем твите он также подтвердил, что это не поможет с рейтингом.
«Эти вещи не помогут вашему сайту подняться в рейтинге, но, особенно в отношении лучшего понимания страниц, могут помочь небольшие вещи. Думайте об этом больше как об относительном руководстве на странице; если у вас есть 5 «SEO-баллов», на что их потратить на этой странице?»
В тот же день в офисе Google SEO Мюллер обсуждал аргумент о том, может ли выделение жирным шрифтом частей вашего абзаца повысить вашу SEO.
Ссылаясь на видео Мэтта Каттса 2012 года, он объясняет, что семантический HTML позволяет вам придать больше смысла части страницы с правильной разметкой.
«Обычно мы пытаемся понять, о чем контент на веб-странице, и смотрим на разные вещи, пытаясь понять, что на самом деле здесь подчеркивается.
Так что в какой-то степени это имеет некоторую дополнительную ценность, поскольку это явный признак того, что на самом деле вы думаете, что эта страница или этот абзац посвящен этой теме.
И обычно это совпадает с тем, о чем мы думаем на странице. Так что это не сильно меняется. Другое дело, что это в значительной степени актуально на веб-странице.
Итак, если вы уйдете и скажете, что я просто выделю всю свою страницу жирным шрифтом, а затем Google решит, что моя страница самая важная, то, сделав все жирным, по сути, ничего не будет жирным, потому что все одно и то же.
Принимая во внимание, что если вы возьмете несколько предложений или слов на своей полной странице, где вы скажете, что это действительно важно для меня, и вы выделите их жирным шрифтом, тогда нам будет намного легче сказать, ну, вот много текста, и это потенциально один из самых важных пунктов этой страницы.
И, по сути, это относится ко всему, что связано с семантическим HTML, когда вы придаете странице немного больше смысла, используя правильную разметку для страницы. И с нашей точки зрения, это хорошо. Это помогает нам немного лучше понять страницу.
Итак, если вы хотите упростить ответ до однословного ответа, поможет ли выделение жирным шрифтом важных моментов в абзаце поисковой оптимизации? Да, это так. Это действительно помогает нам лучше понять этот абзац или эту страницу».
Форматирование текста как фактор ранжирования: наш вердикт
Как видите, форматирование текста может повлиять на то, как поисковые системы определяют наиболее важный контент на странице.
Но маловероятно, что выделенный полужирным шрифтом контент на странице будет тем элементом, который поднимет вас выше конкурентов в результатах поиска.
Тем не менее, правильная разметка поможет пользователям и поисковым системам найти наиболее важные моменты вашего контента.
Вы можете узнать больше о семантике на уровне текста и о том, как правильно использовать эти элементы, в ресурсе WHATWG Community HTML Living Standard, который предоставляют Apple, Google, Mozilla и Microsoft.
Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal
Категория
SEO
Является ли отношение кода к тексту фактором ранжирования Google?
Вы, наверное, уже знаете, что кодирование вашего веб-сайта может повлиять на его рейтинг в поисковых системах.
Вы знаете, что добавление фрагментов для SEO, таких как метаописание, теги alt и теги title, может значительно улучшить вашу видимость для поисковых систем.
Но вы, возможно, не задумывались о том, как объем кода по сравнению с объемом текста на этой странице может повлиять на ваш рейтинг.
Это концепция, известная как «соотношение кода и текста», которая может существенно повлиять на взаимодействие с пользователем, индексацию страниц и скорость страницы.
Но что обеспечивает хорошее соотношение кода и текста? И, что более важно, насколько это влияет на ваш поисковый рейтинг?
На первый вопрос легко ответить, но выполнить его сложно. На странице должно быть столько кода, сколько ей нужно, и в то же время столько контента, сколько нужно пользователям.
Ориентироваться на точное соотношение в большинстве случаев не нужно.
Второй фактор требует более глубокого изучения.
[Рекомендуется прочитать:] Полное руководство по факторам ранжирования Google
Заявление: поисковые системы ценят соотношение кода и текста при ранжировании сайтов
Нет никаких сомнений в том, что соотношение кода и текста влияет на то, как посетители воспринимают ваш сайт.
Сайты со слишком большим количеством кода будут загружаться медленнее, что может расстраивать пользователей и отталкивать их.
А веб-сайты со слишком небольшим кодом могут не предоставлять достаточно информации для поискового робота. И если поисковые системы не могут определить, о чем ваша страница, они не смогут определить ее содержание.
Но влияют ли эти проблемы на ваш рейтинг?
Доказательства: влияние кода в текст на страницы результатов поиска рейтинги. Он ответил однозначно: «Нет».
Вот и все; дело закрыто, да? Не так быстро.
Хотя Google напрямую не учитывает соотношение кода к тексту, несколько факторов этого соотношения поддерживают лучшие практики SEO, а это означает, что плохое соотношение может косвенно повлиять на ваше место в результатах поиска.
Соотношение кода и текста может подсказать вам, какие страницы на вашем веб-сайте нужно улучшить, чтобы предоставить поисковым роботам больше информации. Если ваш код слишком разреженный, у Google могут возникнуть трудности с определением его релевантности, что может привести к тому, что страница пропадет в результатах поиска.
С другой стороны, сайты, перегруженные кодом, могут загружаться медленно. Раздутый и избыточный HTML особенно мешает скорости страницы на мобильных устройствах.
Быстрая загрузка означает лучшее взаимодействие с пользователем, что является важным фактором ранжирования. Вы можете использовать Core Web Vitals в Google Search Console, чтобы увидеть, как ваши SEO и UX работают вместе.
Аналогичным образом, беспорядочный или неорганизованный код может быть затруднен для поисковых роботов при индексировании. Чистый, компактный код намного проще для ботов, и хотя это не окажет значительного влияния на ваш рейтинг, он все же имеет значение.
Как исправить соотношение кода и текста
В конце концов, основной причиной улучшения соотношения кода и текста является улучшение взаимодействия с пользователем.
И это начинается с проверки вашего кода. Такой инструмент, как валидатор W3C, помогает обеспечить адаптивность и доступность вашего сайта при соблюдении передовых методов кодирования.
Поможет выявить недействительный или избыточный HTML-код, который необходимо удалить, включая весь код, который не требуется для отображения страницы, и любой код, закомментированный.
Далее вам нужно оценить время загрузки страницы и найти области для улучшения. Отчеты Google PageSpeed Insights — отличный инструмент для решения этой задачи.
После того, как вы определили проблемные области, пришло время их исправить. По возможности избегайте использования таблиц на своих страницах, так как они требуют чрезмерного количества HTML-кода. Используйте CSS для оформления и форматирования, но размещайте эти элементы в отдельных файлах везде, где это возможно.
Если вы используете Javascript или Flash, рассмотрите возможность исключения этих элементов. Наконец, удалите любой скрытый текст и огромные пробелы. Изменяйте размер и сжимайте изображения, а также старайтесь, чтобы размер страницы не превышал 300 КБ.
Вердикт: преобразование кода в текст не является сигналом ранжирования, но по-прежнему важно для SEO
Учитывают ли поисковые системы соотношение кода и текста HTML непосредственно при принятии решения о том, где ваша страница будет находиться на страницах результатов поиска? №
Но качество вашего кода, скорость загрузки страницы и соотношение кода к тексту играют косвенную роль в SEO.