Внешняя оптимизация сайта. Внешняя оптимизация сайта стратегии

Внешнее продвижение сайта: методы внешней оптимизации

Как правило, интернет-ресурс создается для получения прибыли. Привлечение потенциальной аудитории является для этой цели первоочередной задачей. Чем выше позиции сайта будут в ответах поисковых систем по определенным вопросам, тем большее количество пользователей его заметит и захочет посетить. Для попадания в ТОП определенного ресурса вебмастера предпринимают различные действия. Есть такое понятие, как внутренняя оптимизация, позволяющая существенно продвинуть ресурс. Если тематика сайта обуславливает незначительное количество конкурентов в сети, при помощи только внутренней оптимизации возможно добиться желаемых позиций в ответах поисковых систем. Если же тематика характеризуется высоким уровнем конкуренции в сети Интернет, исключительно внутренней оптимизацией обойтись не получится.

Внешняя оптимизация – важная работа при раскрутке ресурса

В такой ситуации важно и профессиональное внешнее продвижение. Внешнее продвижение сайта – это комплекс действий вебмастера, в результате которых становится возможным получить ссылки на продвигаемый ресурс со сторонних сайтов. Наличие внешних ссылок позволяет добиться повышения рейтинга, а значит, и улучшения позиций в ответах поисковых систем.

Основными двумя показателями, которые свидетельствуют о качестве раскрутки ресурса, являются так называемые PageRank (аббревиатура PR) и индекс цитирования (аббревиатура – ИЦ). Почему данные показатели имеют значение? Все дело в том, что при введении пользователем определенного запроса поисковики выдают ответы, на позиции которых оказывают влияние следующие факторы:

соответствие ключевых слов;
релевантность, т. е. актуальность и максимальное соответствие тематики ресурса введенному запросу;
соответствие ключевых слов;
авторитетность ресурса.

Важность показателей авторитетности ресурса

тИЦ и PR – это непосредственные показатели авторитетности и веса каждого интернет-ресурса. PR использовался Google, а индекс цитирования – Яндексом. Индекс цитирования разделяют на обычный и тематический. Именно тематический, т. е. тИЦ имеет более существенную ценность и значимость для раскрутки. Соответственно, важно, чтобы на раскручиваемый ресурс вели ссылки с сайтов, которые близки по тематике. При ранжировании сайтов Яндексом учитывается тИЦ. Чем выше данный показатель у определенного ресурса, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковой системы. Также этот показатель раскрывает возможности для обмена ссылками и включения в каталоги. Поэтому внешняя раскрутка характеризуется высокой эффективностью. ТИЦ – это один из важных показателей именно качества сайта.

Также при наличии высокого показателя тИЦ становится возможным дополнительно зарабатывать посредством сайта. При помощи биржи Sape.ru можно получать деньги за размещение на сайте ссылок.

С 2016 года показатель PageRank (PR) был обнулен для всех сайтов и отключен.

Внешние ссылки должны быть только естественными. Именно такие перенаправления на продвигаемый сайт приносят максимум пользы. Не только поисковые системы начинают распознавать авторитетность ресурса, но и пользователи. Поэтому профессиональное продвижение сайта внешней оптимизацией имеет огромное значение и позволяет существенно повысить позиции при ранжировании.

Грамотный выбор стратегии приобретения внешней ссылочной массы, типы ссылок

Для молодого сайта и зрелого коммерческого ресурса такое комплексное продвижение (посредством внутренней и внешней оптимизации) предоставляет возможность стать эффективным инструментом, позволяющим владельцу получать желаемую прибыль. Работа опытных мастеров неизменно направлена на увеличение посещаемости продвигаемого ресурса.

Опытный Seo-оптимизатор производит закупку ссылок поэтапно в целях не допустить ссылочного взрыва, т. е. явления резкого роста ссылочной массы за короткое время. Если произойдет резкое увеличение количества ссылок, поисковики могут наложить санкции, поскольку естественные ссылки не могут настолько быстро увеличиваться. При продвижении системность и основательность действий вебмастера позволяют минимизировать риски и добиться желаемых результатов в минимально возможные сроки.

Для развития каждого ресурса разрабатывается определенная стратегия в зависимости от региона деятельности его владельца и непосредственно тематики. Приобретать естественные ссылки проще всего при помощи биржи Sape.ru, поскольку она предоставляет только проверенных доноров соответствующей тематики. Такие ссылки могут быть:

анкорными,
безанкорными,
постоянными, т. е. вечными,
временными, т. е. арендными.

Также существует статейное продвижение, которое предполагает написание статьи высокого качества на тему товаров либо услуг, предлагаемых на продвигаемом сайте. Далее делается рерайт данной статьи – изменение ее до неузнаваемости с сохранением ссылок и смысла. Такое переписывание делается несколько раз. После этого статьи размещаются в каталогах соответствующей тематики либо на биржах. Безусловно, данный процесс более трудоемок, но он эффективен, поскольку дает возможность разместить качественный материал, который интересен пользователям, и получить внешнюю вечную естественную ссылку на продвигаемый ресурс.

Оптимальные размеры внешней ссылочной массы

Определение оптимального количества внешних ссылок – это непростая задача. Однозначной формулы для ее решения не существует. Опытные вебмастера в своей работе руководствуются следующими правилами:

чем моложе сайт, тем более плавным должно быть увеличение внешних ссылок;
чем больше ссылок уже есть и чем они старее, тем больше может появляться новых.

Старые ссылки могут исчезать, новые возникать на новых сайтах – это совершенно нормальный процесс. Важно для успешного продвижения ресурса, чтобы увеличение либо уменьшение выглядело максимально естественно. Считается, что для ресурса, на который уже перенаправляет менее 100 других, безопасной является покупка в месяц от 20 до 30 ссылок. Если количество перенаправляющих ресурсов находится в пределах от 100 до 1000, оптимальным количеством новых ссылок будет 50 в месяц. Если же число перенаправляющих ресурсов более 1000, то в месяц вполне возможно приобретать до 100 внешних новых ссылок.

К выбору анкоров для новых ссылок следует подходить с особой тщательностью. Все дело в том, что значительное количество коммерческих анкоров может привести к неестественности. Профессионалы рекомендуют безанкорные ссылки и с некоммерческими анкорами использовать чаще, чем с коммерческими. Такая стратегия будет наиболее безопасной для раскрутки.

Как бесплатно получить ссылки

Иногда вебмастера предпочитают использовать инструменты для бесплатного получения внешних ссылок. Это можно сделать самостоятельно на следующих площадках:

соцсети,
форумы,
блоги,
обмен с аналогичным по тематике ресурсом,
тематические каталоги и доски объявлений.

Если действовать системно, постепенно наращивая ссылочную массу, никакие фильтры поисковых систем не заподозрят неестественности процесса. Сегодня существует немало сервисов, которые помогают не только определять количество внешних ссылок, но и оценивать их качество. При помощи биржи Sape.ru наращивать ссылочную массу несложно. Она предоставляет только качественных тематических доноров, авторитет которых поможет успешно раскручивать ресурс.

Полезное по теме

www.sape.ru

Внешняя оптимизация сайта - создание и продвижение сайтов

Понятие «внешняя оптимизация»

Внешней оптимизацией называется процесс продвижения сайта в поисковых системах по выбранным ключевым запросам. Также к этому процессу относится работа с рейтингами страниц и каталогами. Внешняя оптимизация начинается тогда, когда проведены работы по внутренней оптимизации (и оптимизации контента), и сайт соответствует принятым стандартам. Наиболее распространенным методом этого процесса является получение ссылок с других ресурсов. Они воспринимаются поисковыми системами как рекомендации.

Основное правило: односторонние ссылки

Все ссылки имеют различный вес, если же сайты просто обменяются линками, особой пользы это не принесет. Эффективная внешняя оптимизация направлена на то, чтобы получить односторонние ссылки, а эффективных способов их получения существует несколько.

Естественные ссылки

Получение таких ссылок – это наиболее долгий и сложный путь внешней оптимизации. Однако и наиболее действенный. Естественными линками принято считать те, которые пользователи самостоятельно оставляют на форумах, блогах либо других сайтах. Однако для этого контент ресурса должен быть максимально интересным и полезным для людей, при этом обязательно уникальным.

Регистрация в каталогах

Продвижение сайта не обойдется и без регистрации в каталогах. Ресурс можно зарегистрировать как в платном, так и в бесплатном каталоге. Однако немодерируемые каталоги существенного прироста ТИЦа и PR (индекса авторитетности) не принесут. Именно поэтому лучше выбирать платные, модерируемые варианты.

Ссылки с блогов и форумов

Чтобы подобные ссылки не удалялись модераторами или администраторами, нужно размещать только те линки, которые приведут пользователя на тематический ресурс с уникальным и интересным наполнением. В противном случае подобная оптимизация сайта вполне может быть принята за спам.

Статьи с исходящими ссылками

Один из наиболее эффективных способов. Площадок, на которых можно заказать статью со ссылками на сайт, сегодня существует множество. Если финансовые возможности позволяют, то этот способ может стать очень результативным. Разместить же готовые статьи можно без труда на ресурсах необходимой тематики.

Покупка ссылок

Также можно приобрести просто ссылку на свой ресурс с другого сайта. Естественно, что стоимость услуги варьируется, что зависит от авторитетности сайта, на котором ссылка размещается, и срока размещения.

Ценность ссылок

Оптимизация – довольно сложный процесс, при котором нужно учитывать «вес» ссылок. Наиболее ценными считаются ссылки, которые размещены на ресурсах, схожих по тематике с раскручиваемым сайтом. При этом сайт, на котором ссылка помещена, желательно должен иметь высокий авторитет. Линк на небольшой блог строительной тематики будет куда весомее, если его разместить на известном сайте о строительстве.

Сомнительные методы оптимизации

В Сети существуют принятые правила оптимизации, отступление от которых сведет все усилия по зарабатыванию рейтинга на нет. Например, плагиат контента (а по сути - кража) может стать причиной того, что поисковые системы могут вычеркнуть сайт из списка упоминаемых ресурсов навсегда. Вот почему проводить оптимизацию следует проверенными методами, которые при грамотном подходе обязательно дадут ожидаемый результат.

Обсудить на форуме

webcomme.ru

Внешняя оптимизация сайта

Если внутренняя оптимизация предполагает усовершенствование самого веб-ресурса, то внешняя направлена на работу с факторами, которые непосредственно сайта не касаются. Среди наиболее простых и эффективных способов можно выделить следующие:

обмен ссылками с проектами сходной тематики;
продвижение статьями и прочим контентом;
комментарии на форумах и страницах отзывов;

использование каталогов;
раскрутка через социальные сети;
до недавнего времени была еще и закупка ссылок.

В изложенном выше перечне последний пункт настолько превосходит остальные по своей простоте и эффективности, что нередко внешняя оптимизация сводилась именно к данному процессу — закупке ссылок на бирже.

В подобном способе продвижения есть один недостаток — администрации поисковых систем убеждены, что сайты делаются, прежде всего, для посетителей, а уже потом для получения прибыли, популяризации проектов или достижения каких-то других целей. Поэтому в ТОП выдачи должны попадать более интересные, информативные веб-ресурсы, а не те, на которые просто были потрачены деньги на закупку ссылок. То есть, ссылки сами по себе — это хорошо, но только в том случае, если они получены за действительно полезный контент, а не куплены где-то на бирже.

Долгое время мнение администраций оставалось их личной проблемой, потому что определить, какие ссылки куплены, а какие получены заслуженно, было практически невозможно. Однако, несколько лет назад «лед тронулся».

Google Penguin

25 апреля 2012 года появился новый алгоритм Google Penguin. Основная его задача — борьба с «черным» SEO и злоупотреблениями поисковым спамом. После анализа его работы, эксперты сделали вывод, что «птица» наказывает сайты за:

применение доменных имен со словами, которые точно соответствуют ключевым фразам;
избыточное число ключей во внешних и внутренних ссылках;
слишком агрессивное использование в анкорах продвигаемых фраз;
покупку ссылок на биржах;
спам в блогах и раскрутка с помощью статей низкого качества.

Сразу после выхода в свет Penguin был не слишком совершенным. Он исправно понижал в выдаче сайты, стратегия продвижения которых предусматривала покупку ссылок на одних биржах, зато использование ссылок с других бирж продолжало давать результат.

Тем не менее, SEO-продвижение сайтов в плане их внешней оптимизации усложнилось и подорожало, стало требовать больше времени, а раскрутка только при помощи купленных на бирже ссылок оказалась вообще малоэффективной. Зато естественные ссылки, при условии их правильного размещения, то есть с учетом релевантности околоссылочного текста, стали учитываться намного лучше.

Яндекс «Минусинск»

15 мая Яндекс начал работать по новому алгоритму. Относительно борьбы с покупными ссылками «Минусинск» во многом похож на Penguin. Лидеры выдачи, которые с целью успешного продвижения активно «отоваривались» на бирже ссылок, покинули ТОП. Были затронуты разные регионы и различные тематики, пострадали популярные сайты с высоким тИЦ. В то же время, естественные ссылки, как и прежде, оказывают положительное влияние на ранжирование проекта.

Таким образом новый алгоритм Яндекса еще более подчеркивает — в ТОПе могут быть только высококачественные сайты, созданные для людей. А покупка ссылок на нетематических и сомнительных площадках так же, как бесконтрольное и чересчур быстрое наращивание ссылочной массы, принесет только вред.

Проверка ссылок

Не стоит думать, что ссылки потеряли свою значимость для поисковых систем. Они были и останутся важным фактором ранжирования, а значит, будут и впредь серьезно влиять на позицию сайта в выдаче. Изменилось другое. Если раньше для веб-ресурса были полезными все ссылки, как покупные, так и естественные, то сейчас использование первых может серьезно пессимизировать проект, тогда как вторые продолжают вносить свою лепту в раскрутку сайта.

Таким образом, задача проверки ссылок приобретает первостепенное значение. Сделать это можно с помощью различных инструментов. Среди наиболее популярных — Ahrefs.com, Open Site Explorer и MajesticSEO.com. Рассмотрим один из них.

Ahrefs.com — это платный сервис (от $79 ежемесячно) с широким функционалом и удобным интерфейсом. У него есть и бесплатная версия, правда, с ограниченными возможностями.

На Ahrefs.com можно узнать следующие данные:

Число доменов и сайтов, ссылающихся на веб-ресурс, их динамику. Сведения предоставляются, как по всему проекту, так и в отдельности по странице, разделу, поддомену. Это дает возможность отследить наличие скачков объема ссылочной массы в любую сторону. Подобные «резкие движения» служат явным сигналом для поисковика по классификации ссылок как искусственных, с последующим понижением в выдаче.
Ссылки на страницы, которых не существует. После их обнаружения следует настроить редиректы на рабочие адреса.
Ссылки вновь появившиеся или потерянные (снятые). Если ссылку сняли из-за того, что она ведет на несуществующую страницу, то можно связаться с вебмастерами и предложить разместить ссылки на существующий контент.
Ссылки с вашего сайта на другие сайты. Если у вас на сайте есть форум, разделы для комментариев в блоге и тому подобное, необходимо следить за ними и тщательно модерировать, чтобы на вашем сайте не размещали спам.
Тексты ссылок. Их надо проанализировать на наличие большого числа повторяющихся ключей. Такие ссылки воспринимаются поисковыми системами как нарушение правил SEO-оптимизации с последующим понижением.
Контент, который имеет много лайков, плюсов, твитов и прочих социальных откликов. Это не повышает ранг сайта, зато улучшает индексацию контента. Поисковые системы учитывают социальные сигналы для того, чтобы находить свежий контент, актуальный прямо сейчас. В частности, страницы, на которые ссылаются из твиттера очень быстро индексируются.

И самое главное — Ahrefs.com позиционируется как сервис, позволяющий все перечисленное увидеть не только по своему сайту, но и по веб-ресурсам конкурентов. Это открывает большие возможности для получения информации, полезной для продвижения собственного проекта.

www.iseo.ru

Стратегии продвижения сайтов

Перед тем как приступать к продвижению сайта, необходимо продумать стратегию продвижения. Стратегия – это путь к целевым посетителям и к успеху в поисковых системах.

Продвижение сайта включает в себя два весомых раздела – внутренняя и внешняя оптимизация. Внутренняя оптимизация представляет собой приведение страниц сайта к нормам поисковых систем: создание оптимизированного контента (текстового наполнения сайта) и количество ключевых слов в нем, качественные заголовки страниц, перелинковка страниц между собой, а также нормализация серверных/технических параметров самого сайта. Внешняя оптимизация – это наращивание ссылочной массы, ведущей на сайт, при этом способов наращивания и сбора ссылок очень много.

Но нет однозначного ответа, что лучше – внутренняя или внешняя оптимизация. Ни одна из этих процедур по отдельности не принесут желаемых результатов продвижения – они обе должны выполняться в той или иной степени. Поэтому поиск оптимальной стратегии продвижения заключается в подборе оптимального распределения усилий на внешнюю и внутреннюю оптимизацию, которые зависят от времени и выделенного бюджета на продвижение.

Рассмотрим возможные (наиболее популярные) стратегии продвижения, где за 100% берем все усилия по продвижению:

а) Сайт-авторитет

Прикладывается 70% всех усилий на внутреннюю оптимизацию, 30% на сбор ссылок.

В этой стратегии сайт является «авторитетом» в своей области, которому доверяют люди и поисковые системы, с хорошей базой контента. Во многих случаях, такие сайты развиваются естественно, без определенной/намеченной стратегии продвижения. Эти сайты могут пострадать от любого из следующих действий:

Устаревшее семантическое ядро (список ключевых слов продвижения).
Каннибализация ключевых слов – ситуация, при которой некоторые страницы на сайте оптимизированы (или наоборот, не оптимизированы) под одно ключевое слово, в результате чего поисковая система выдает только одну страницу по этому ключевому слову (и часто не ту, которую надо).
Присутствие нерелевантных (несоответствующих тематике сайта) исходящих ссылок.
Структура сайта не отображает какую-либо бизнес-цель.
Заголовки страниц (Title) повторяются полностью или частично, либо отсутствуют.
Недоступность либо отсутствие старых страниц, которые интересны и полезны читателю.

Но во многих случаях эти негативные действия незаметны для сайта, поскольку он уже заработал определенный авторитет в глазах поисковых систем, что позволяет ему хорошо ранжироваться. Но, несмотря на уже и так хорошие позиции в выдаче, если начать придерживаться SEO-стандартов в оптимизации внутренних страниц, то можно улучшить позиции сайта в целом.

б) Сайт-идеал

Прикладывается 30% усилий на внутреннюю оптимизацию, 70% на внешнюю.

Обычно сайт-идеал пытаются создать начинающие вебмастеры, которые прочитали много SEO-литературы и блогов и максимально следуют всем правилам, но они стали настолько одержимы оптимизацией, что достигли критической точки. Они пытаются выжать на 0.01% больше отдачи с уже хорошо оптимизированной страницы путем удаления одного ключевого слова.

Теперь для таких веб-мастеров настало время применить принцип Парето – когда для хорошо оптимизированной страницы необходимо наращивать внешние ссылки, а не продолжать оптимизировать текст. Таким образом, сначала важно развивать контент на сайте, а потом проводить кампанию по сбору внешних ссылок в течение трех-шести месяцев.

в) Сайт-беспорядок

Прикладывается 90% усилий на внутреннюю оптимизацию, 10% на внешнюю.

Сайт-беспорядок нарушает все стандарты внутренней оптимизации и здравого смысла так, что с введением новых алгоритмов Google налагает штрафы на такие сайты за «переоптимизацию». Действия сайта-беспорядка, ведущие к пессимизации:

Заблокированные для обхода ссылки, неверно настроенные перенаправления на другие сайты
Наличие дубликатов страниц
Чрезмерное использование тэгов (меток) и категорий страниц
Агрессивная реклама, по отношению к контенту
Малое содержание контента
Бессмысленная структура сайта и внутренняя перелинковка
Чрезмерное количество ключевых слов на странице, в том числе бессмысленных и не относящихся к тематике сайта.

В некоторых случаях, эти действия классифицируются как «переоптимизация» страницы и как попытка манипулировать поисковыми системами, но чаще всего эти сайты созданы не для людей, а для поисковых систем для повышения трафика для последующей его перепродажи.

г) Нечестный сайт

Прикладывается 10% на внутреннюю оптимизацию, 90% на внешнюю.

Нечестные сайты нарушают абсолютно все стандарты внешней оптимизации. Следующие нарушения приведут к пенализации или даже исключению из индекса поисковой системы:

Платные внешние ссылки
Создание сайтов только для ссылок и сетей сайтов для обмена ссылками
Чрезмерное количество внешних ссылок с низкокачественных сайтов
Агрессивное использование анкоров ссылок, в том числе нерелевантных и ведущих на один и тот же сайт.

Если Google заметит вас в использовании вышеперечисленных методов продвижения в огромных количествах, это может привести к серьезным фильтрам на сайт или даже деиндексации. В таком случае, даже внутренняя оптимизация не поможет сохранить вам позиции. Необходимо устранить все проблемы и все низкокачественные ссылки. В идеальном случае, необходимо прекратить заниматься данными способами наращивания внешних ссылок и заняться сбором ссылок с качественных ресурсов.[1]

Стратегий продвижения может быть несколько – можно отдать предпочтение:

только поисковой внутренней оптимизации сайта
продвижению сайта по большому количеству узконаправленных запросов (например, по моделям или производителям)
продвижению сайта по наиболее частотным запросам (например, «купить кондиционер», «обязательный аудит»).
продвижению по всему ядру запросов
применению контекстную рекламу.