Подбираем ключевые слова и поисковые запросы для сайта. Поисковая оптимизация сайта ключевые слова

Как писать ключевые слова | SEO — Примеры

Что такое «ключевые слова»

Человек формулирует свой вопрос Яндексу или Google. Он называется поисковый запрос. Поисковая система из списка известных ей веб-страниц [т.е. проиндексированных] выбирает те, которые могут дать ответ пользователю. Иначе говоря,

те, на которых употребляются слова из вопроса,
те, на которые ведут ссылки с анкором, содержащим слова из вопроса.

Слова из предполагаемого вопроса, которые есть на странице нашего сайта или в ссылках, ведущих на страницу нашего сайта, мы назовём «ключевыми». Именно благодаря им мы сообщаем поисковой системе по какому запросу нужно показывать нашу страницу, на какие вопросы даёт ответ наша статья.

Список ключевых фраз всех страниц нашего сайта называется «сематическое ядро».

Классификация поисковых запросов

Вводят ли их реально существующие пользователи

Реальные.
Выдуманные. Количество показов по ним искусственно завышено из-за того, что запрос вводят только оптимизаторы или сервисы сбора SEO-статистики. Для поисковиков они не являются тайной, те легко могут их выбрать из общего потока.

Типы запросов

Навигационные (они же витальные), когда пользователи ищут конкретный сайт: «в контакте», «танки игра», «подбор ключевых слов в Яндексе». Продвигаться по ним не следует, люди не дойдут до нашего сайта, он их не интересует.
Информационные: «как рассчитать процент по вкладу», «сколько секунд в минуте», «создание сайта своими руками».
Транзакционные, когда человек хочет совершить какое-то действие (купить, позвонить, заказать, скачать файл): «скачать windows», «вызвать такси», «доставка цветов», «оптимизация сайта цена». Самые дорогие.

По однозначности

Однозначные. Например, «раскрутка сайта недорого». Без вариантов, нужна страница компании, которая выполняет данную услугу.

Неоднозначные. Например, «продвижение сайта». Непонятно, то ли человек ищет исполнителя, то ли сам хочет научиться продвигать свой ресурс. Или, запрос «грузоперевозки». Нужен ли он веб-проекту небольшой компании, которая занимается перевозками в пределах области? Задаёт ли этот запрос кто-то, кто не только хочет перевести груз из одного города в другой на фурах, поезде или самолётом? Стоит ли ограничиться городом: «грузоперевозки Самара»?

По количеству показов

Низкочастотные — редко задаваемые,
Среднечастотные,
Высокочастотные — состоят из 1-3 слов с большим числом показов в месяц и с высокой конкуренцией. Нельзя продвигать только высокочастотный запрос. Нужно сначала подняться по связанным низкочастотным и среднечастотным запросам.

По региональности

Геозависимые — результаты выдачи зависят от того, из какого региона человек. Пример: «купить велосипед», «кинотеатр», «погода», «реклама в интернете».
для Москвы для Самары

Яндекс. Тут дана официальная инструкция как присвоить регион сайту. Для того, чтобы узнать какие ресурсы на каких позициях находятся в выдачи другого региона, нужно поменять в настройках своё местонахождение или в URL значение параметра "lr=" (список возможных значений).
Google. Чтобы дать понять из какого региона сайт, нужно в мета-тегах и в тексте страницы указать необходимый город, а также прописать все данные в Адресах организаций. Под строкой поиска есть пункт "Инструменты поиска". Если поменять город, то по геозависимым запросам сменятся результаты выдачи.
Геонезависимые: «квартиры в Москве», «как собрать кубик-рубик», «понятие ключевое слово».

Где искать ключевые слова

Сервисы статистики сайта покажут по каким запросам уже переходят на сайт.
Анализ статистики поиска по сайту (Яндекс/Google) предоставит данные для размышления, в том числе небольшое количество ключей.
Статистика ключевых слов Яндекса (Wordstat).
Google AdWords позволяет найти новые ключевые слова, узнать цену размещения рекламных объявлений по ним. Подбирает запросы для введённого URL-адреса, в том числе конкурентного, разбивает и сортирует их на группы

Если ввести фразу в квадратных скобках, то можно увидеть число показов по точной фразе. Ключевики Среднее число запросов в месяц Рекомендуемая ставка
[грузчики москва] 880 131,35 руб.
[москва грузчики] 10 125,98 руб.
Больше половины поисковых запросов, которые пользователи задают Яндексу в течение месяца, уникальны [официальные данные]. Они не включены в перечень Wordstat. Спарсить их список можно из поисковых подсказок с помощью программ Александра Люстика (как платных, так и бесплатных). В поисковых подсказках учитывается точный порядок слов («сказки онлайн», «онлайн сказки»).
Анализируя огромные массивы текста, поисковики умеют выделять тесно связанные термины. То есть, они видят, что слова "мяукать" и "кошка" употребляются в более 100 000 документов, в которых описано кормление домашнего любимца. Значит, если включить их в контент, то данные страницы сочтут более релевантными. Дополнительные варианты можно подглядеть снизу выдачи

"Видимость сайта" MegaIndex позволяет узнать часть ключевиков конкурентов.

Как правильно подобрать ключевые слова

Итак, теперь у нас есть определённый набор ключей. Его надо отсортировать по группам и отсеять лишние:

не наш район,
навигационные,
выдуманные и неоднозначные. Предварительно их нужно протестировать, например, запустить рекламную компанию с их списком в Директе, посмотреть конверсию.

Конверсия — отношение числа посетителей,

купивших товар,
воспользовавшихся услугой,
позвонивших,
подписавшихся на обновление сайта,
перешедших по рекламному объявлению,

к общему числу посетителей сайта Для того, чтобы подсчитать конверсию ключевика, нужно составить пропорцию: 500 посетителей, пришедших по фразе такой-то — 100% 20 из них позвонивших — х% x=20*100/500=4% (конверсия 4%)

приводящие нецелевой трафик.

Целевые посетители — это посетители, заинтересованные в информации, услугах и товаре, расположенном на сайте. Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как узнать ключевые слова».

Нецелевые посетители. Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как написать слово вошёл», «как пишется слово ключевой».

Как вставить ключевые слова на веб-страницу

Виды вхождения ключевых слов

Если вхождение слов в пассаж слишком однообразное, много однокоренных слов, не характерных для данного блога, то это может быть расценено поисковой системой как спам. Выход из положения: использование синонимов.

Спам — это

массовая рассылка рекламы,
неестественно составленный текст, целью которого является влияние на результаты поисковой выдачи,
покупные или искусственно поставленные ссылки,
распространение вирусов.

Пассаж — это часть текста, на который разбивается контент на странице. Его можно сравнить с предложением: граница пассажа определяется точкой, восклицательным или вопросительным знаком, если после них стоит пробел. Но, в тоже время, учитываются HTML-теги, такие как p, h2-h6, div, li, hr, br, th, td.Пример:Предложение написано с переносомна другую строку - это два пассажа.

Вхождения ключевых слов можно разделить на:

Точное вхождение. Ключевая фраза в неизменном виде, например, «конфеты "Мишутка"».

Прямое вхождение. Ключевая фраза содержит знаки препинания, например, «Хотите купить конфеты? "Мишутка" подарит вам и вашим детям радость предвкушения Нового года».
Разбавленное вхождение. Ключевая фраза разбавлена другими словами. Например, «Мне очень нравятся конфеты, особенно под маркой "Мишутка"».
Морфологическое вхождение. Ключевые слова спрягаются и склоняются. Например, «хочу конфет "Мишутка"».
Синонимическое вхождение. Ключевые слова заменяются синонимами, аббревиатурами, жаргонами. Например, для МГУ это будет - «Московский Государственный Университет».
Обратное вхождение. Меняется очерёдность слов. Например, «"Мишутка" конфеты».

Где должны быть ключевые слова

Вес ключевых слов увеличивается, если они содержатся в:

заголовке title (90% успеха)
словах, выделенных жирным шрифтом или курсивом: заголовки h2-h6, теги и , <th>, и ,
URL страницы: http://shpargalkablog.ru/2010/07/keywords.html
мета-теге "ключевые слова" (keywords) в <head> <meta content='не_более_10_ключевых_фраз_через_запятую' name='keywords'/>

атрибуте alt в картинках.
анкоре ссылок с внутренних и внешних страниц.
анкоре ссылок на внутренние страницы. Это покажет поисковым системам, что пользователь сможет получить дополнительную информацию на сайте по данному запросу.

Как составить текст по ключевым словам

Наглядно тему раскрывает публикация об оптимизации статьи сайта. При чтении материала следует нажимать на переключатели и на кнопки. Есть ещё три важных рекомендации:

Совет «1 ключевая фраза = 1 статья» не всегда работает. Лучше собрать одинаковые по смыслу запросы и использовать их на одной странице. Например, для данной статьи интересны слова: «где посмотреть», «как подобрать», «узнать», «определить» и т.д. С большим числом показов идут в заголовок h2 и h3, остальные — распределяются по тексту. Тут главное не ошибиться с выбором основного запроса. Так, Яндекс по фразе «грузовое такси» на пятой позиции выдаёт «грузоперевозки», а вот обратного, когда по запросу «грузоперевозки» показывается «грузовое такси» не происходит, фраза даже жирным цветом не выделена. Подробнее про LSI [wikipedia.org].
Не нужно оптимизировать страницу под запросы, на которые та не даёт ответы. Потому что каждый запрос подтягивает/опускает в выдаче остальные ключевые слова [см. алгоритм Калининград]. Небольшой пример. На странице отсутствуют отзывы клиентов, но слово «отзывы» есть в мета-теге title. Человек по запросу «бренд отзывы» сразу покинет сайт. После чего подопытный сайт опустится в выдаче этого человека по «бренд купить».

По возможности стараться удовлетворить потребности всех зашедших целевых посетителей. Например, в статье "CSS наложение: как написать текст на изображении", достаточно было добавить одну востребованную ссылку, чтобы человек не ушёл обратно в поиск [подробнее].

Для тренировочной площадки можно использовать вот этот сервис MegaIndex.

Оптимальное количество ключевых слов на странице

Я считаю, что следует забыть такие понятия как "тошнота", "плотность", "частота" и "процент ключевиков в тексте". Зачем нужны ключевые слова? Они показывают, что страница соответствует запросу. Их количество на сегодняшний день уже не является сильным сигналом, говорящим, что этот веб-документ более полно даёт ответ на вопрос человека.

К тому же, пока впишешь все словоформы и синонимы, чтобы цеплялись одинаковые по смыслу запросы, точные фразы уже не особо и добавишь без ущерба читабельности текста.

С другой стороны, поисковики не накажут за переспам, если будут хорошие поведенческие факторы. Например, тут я употребила слово «сколько» 15 раз, а «часов» 13 раз. Согласитесь, это необходимо было сделать. Тем не менее эта страница ежедневно приводит ко мне от 30 до 90 человек. 12-20 таких статей — вот и сайт с посещаемостью 1000 человек в день.

shpargalkablog.ru

как подобрать поисковые запросы для сайта?

В наилучшем варианте перед наполнением сайта содержимым, следует обозначить для себя перечень слов, по которым посетители будут находить ресурс в поисковых системах. Это может быть название товаров и услуг, ответы на информационные вопросы, какие-то справочные данные и т.д. То есть ключевые слова - это поисковые фразы, на которые отвечает сайт. Путем оптимизации конкретных страниц веб-ресурса под эти фразы, мы сигнализируем поисковой системе о том, что наш сайт релевантен данному запросу и его нужно вывести на верхние позиции. Далее поисковая машина анализирует все страницы и старается вывести самые лучшие (для пользователя) на первую страницу выдачи.

Основной успешного продвижения сайта является, как раз, подбор максимального количества релевантных ключевых слов и грамотное их распределение по страницам. Здесь мы поговорим о том, какими инструментами можно воспользоваться для сбора ключевых фраз и на что необходимо обращать внимание при работе с ними.

Классификация и термины

Ключевые слова делят по следующим параметрам:

По типам — витальные (по-другому «навигационные», когда пользователи ищут конкретный сайт, например, «вконтакте» «танки онлайн»), информационные (пользователь хочет получить какую-то информацию), общие и транзакционные (запросы пользователей чтобы что-то купить или заказать). Следует отметить, что информационный сайт вида «Советы по строительству дома своими руками», лучше не продвигать по транзакционным запросам вида «купить рубероид», а фразы вида «как выбрать кровельный материал», вполне уместны).
По частотности (относительно количества показов, то есть, чем частотнее запрос, тем больше посетителей он принесет в теории).
По геозависимости (пользователь ищет какую-то информацию привязанную к определенной местности или адресу, например, «автошкола в Саратове»).

Частотность является одним из самых важных показателей. Низкочастотные запросы — это те, которые задаются нечасто, например, «правильное питание кота после кастрации». Среднечастотные запросы встречаются чаще, например, «правильное питание кота». Высокочастотные, в свою очередь, могут включать от 1 до 3 слов, например, «питание кота». Они имеют большое число ежемесячных показов и высокую конкуренцию. Однако, нельзя продвигать исключительно такие запросы. Прежде нужно сделать упор на похожие низко- и среднечастотники.

Также рекомендуется принимать во внимание параметр региональности. С этой точки зрения, запросы могут быть:

ГеоЗависимыми — в поисковой выдаче отражаются результаты региона, в котором находится пользователь, к примеру, «купить краски», «где поиграть в боулинг», «погода» и т. д. То есть пользователю, который ищет краски интересны предложения только со своего региона.
ГеоНеЗависимые — такие, как «квартиры в Сочи», «как вышивать крестиком», «термин ключевое выражение». В данном случае, пользователя интересуют именно квартире в городе Сочи, где бы он сам не находился, также информационные запросы не имеют географическую привязку.

Если не можете определить, является ли какая-то фраза геозависимой или нет, можете вбить его в Яндексе в своем регионе и в любом другом. Если выдача отличается, то, да, запрос геозависимый.

Помимо этого, следует учитывать сезонность запросов. Ведь, по данным статистики, до 80% из них получают более высокие показатели частотности в зависимости от конкретного времени года. Так, ключевое слово «Пасха» будет собирать максимум трафика в конце марта-апреле, если предварительно написать текст по данной теме. Учитывая сезонность запросов можно увеличить прибыль и сократить расходы.

Уровень конкуренции поисковых запросов рассчитывается исходя из того, насколько крупные, информативные и качественные интернет-ресурсы располагаются на первой странице в выдаче поисковика по этому запросу. Также на степень конкуренции влияет активность владельцев этих ресурсов в плане их продвижения. Получается, что чем больше авторитет и качество контента у сайтов в первой десятке поисковой выдачи, тем выше конкуренция запроса и больше сложностей возникнет с его продвижением.

Статистика поисковых запросов Яндекса и Google

Поисковые системы так устроены, что показывают какие ключевые слова в них чаще всего ищут. Это им нужно для продажи контекстной рекламы (при этом составляются рекламные объявления и настраивается их показ по релевантным запросам, т.е. это альтернатива SEO). Оптимизаторы активно используются эти статистические данные при оптимизации сайтов. Сервисы поисковых систем для работы ключевиками: Яндекс Wordstat и подборщик от Google. В 9 и 10 случаев вебмастеры выбирают Яндекс. Это обусловлено тем, что отечественный продукт значительно проще и эта поисковая система наиболее популярна в странах СНГ, следовательно, дает более точные цифры.

На главной странице Яндекс Wordstat вы сразу же увидите форму для ввода ключевой фразы с кнопкой «Подобрать» и нескольким специальными функциями. Можете попробовать ввести туда какую-либо фразу релевантную вашему проекту.

Если смотрите геосазависимые запросы, будет не лишним уточнить регион. В большинстве случаев достаточно выбрать страну, а при необходимости и город. Указав регион и нажав «Подобрать», получаете страницу с двумя колонками. Слева перечислены фразы, подходящие к вашему запросу, а справа — то, что пользователи ищут вместе с ним. Фразы в колонке справа тоже пригодятся для продвижения.

Выяснить сезонность, можно просмотрев историю запросов по конкретному ключу. Делается это простым переключением на необходимую кнопку. Таким же образом реализуется возможность увидеть число запросов по регионам.

Инструмент от Google хоть и имеет усложненную структуру, и намного менее популярен тоже может быть полезен. Он может выручить, если у вас нет идей по поводу ключевых слов для правильного описания товара либо услуги. Данный сервис позволяет ввести адрес целевой страницы и подобрать для нее ключи в автоматическом режиме. Подробнее о нем описано в статье про настройку Google Adwords.

Инструменты

Программа Key Collector

В случае, когда нужно заниматься оптимизацией нескольких ресурсов одновременно или одного портала с большим количеством страниц, проблематично каждый раз вручную работать со статистикой поисковых систем. Наилучшим решением будет приобрести программу Key Collector. Она позволяет моментально обработать множество запросов, запросто отделить неподходящие ключи и сформировать семантическое ядро для ресурса. Автоматизация всех этих процессов здорово экономит время. Еще более приятной работу с программой делает удобный и понятный интерфейс.

Функций и опций в программе Key Collector очень много. С ее помощью вы можете не только подобрать и проанализировать поисковые фразы, но и задать перечень стоп-слов, исключить не тематические и слова-пустышки, определить частоту и эффективность ключей и многое другое. Как следствие, ваши шансы при минимуме затрат выйти в топ поисковой выдачи, значительно возрастают. Программа дает возможность автоматизировать работу с Яндекс wordstat. Если нет денег на Key Collector, то можно воспользоваться бесплатным аналогом «Словоеб», но это программа уступает Key Collector по функционалу и скорости работы с большими объемами ключевых фраз. Если у вас 1-2 проекта или вы только новичок, можно использовать последний.

Онлайн-сервисы

Но статистика запросов поисковых систем это не единственные источники данных. Дополнительную информацию можно получить путем парсинга поисковых фраз сайтов-конкурентов. Практически в любой нише есть сайты, которые уже привлекают большой объем посетителей из поисковых систем, скорее всего, вы встречали такие проекты, когда искали что-либо в интернете. С помощью специальных сервисов можно проанализровать по каким ключевым фразам они привлекают трафик.

Среди современных онлайн-сервисов по подбору ключевиков самым востребованным можно назвать Semrush. Правда, он в большей степени ориентирован на англоязычные запросы. Сервис работает с поисковой системой Google, дает информацию о запросах, по которым продвигаются конкуренты, анализирует их активность в рекламной сети Adwords. Semrush является платным сервисом, на сайте имеются самые подробные инструкции касательно выбора тарифа и предельной эффективности его использования.
Аналог зарубежного Semrush, но ориентирован на Яндекс – сервис SpyWords, который также помогает узнать ключевые фразы, по которым продвигаются или рекламируются конкуренты. После него появился сервис Keys.so, который по мнению экспертов, обладает большим объемом данных. Я сам использую именно его.
Также в качестве бесплатного онлайн-сервиса может быть полезен Spyfu. Он дает возможность собрать фразы, используемые для продвижения, любого выбранного вами сайта. Spyfu весьма востребован для осуществления анализа ресурсов конкурентов в англоязычном интернете. Правда, бесплатная версия не даст вам всех сведений, а лишь малую их часть.
Еще один сервис уже для исследования конкуренции — Mutagen. Здесь вы можете сделать грамотный подбор поисковых запросов с достаточно низкой конкуренцией. Этот сервис бесплатный, но не полностью. После регистрации у вас будет 10 проверок ежесуточно на бесплатной основе, остальные проверки будут платными, как и услуга массовой единоразовой проверки (до сотни запросов), стоимость которой всего 30 рублей. Все проверенные ключи сохраняются в истории.

Конечно, это далеко не все онлайн-сервисы для подбора ключевых слов. Счет всевозможных как бесплатных, так и платных ресурсов идет на десятки, а то и сотни. Но перечисленные в этой статье — это, пожалуй, самые популярные из них.

Базы ключевых слов

Подготовленная база с ключевыми словами тоже может стать прекрасным источником составления семантики. Почти все из них платные. Многие используют базу Пастухова. Она содержит огромное количество русскоязычных ключевиков, данные о количестве запросов в Яндексе и стоимость кликов в Бегуне. Программный интерфейс обеспечивает комфортную работу со списками фраз, использование фильтров в автоматическом режиме и других функций.

Другая актуальная платная база — это UP Base. Включает русскую и английскую базы запросов из множества источников, без лишнего мусора. Работа с программой предусматривает ряд ограничений.

Другие сервисы

Существует немало способов ознакомиться со статистикой ключевых фраз, по которым продвигаются конкуренты. Для начала — это обычные всевозможные счетчики статистики (Li, top.mail и т. д.). Опытные вебмастеры редко оставляют ее в открытом доступе, но иногда бывает, а также некоторые данные можно узнать в любом случае. Например, может быть доступен отчет «точки входа» со сведениями о самых популярных страницах ресурса и их заголовках с главными ключевиками.

С другой стороны, выше упомянутый сервис Megaindex также будет полезен в этом деле. Добавляете адрес интересующего ресурса во вкладке «Мои сайты», выставляете пункт видимости сайта во вкладке seo-сервисов и получаете перечень запросов, показатель позиций в ПС и их месячную частотность. Сервис полностью бесплатен.

Следующим этапом будет кластеризация, здесь нужно будет распределить поисковые запросы по группам и составить карту релевантности сайта.

Полезные ссылки:

www.seostop.ru

Подбираем ключевые слова и поисковые запросы для сайта

Здравствуйте, друзья! В этой статье мы с вами узнаем, как правильно подбирать ключевые слова для сайта.

Итак, мы определились с тематикой сайта. Теперь мы должны выяснить, какие ключевые слова и запросы применяют пользователи поисковых машин для нахождения сайтов выбранной тематики.

Например, при поиске информации, связанной с пластиковыми окнами, в строку поиска вводят поисковые запросы наподобие «купить пластиковое окно» или «дешевые пластиковые окна» и т. д.

Как правило, люди стараются ввести запрос, максимально соответствующую интересующей их теме, часто используя для этой цели предложения, свойственные разговорной речи, например: «где можно купить дешевое пластиковое окно».

Но поисковые машины не понимают человеческий язык, они ищут информацию, проводя сравнение слов и словосочетаний в поисковом запросе с теми, которые находятся в содержимом известных ей сайтов.

И чем больше совпадений будет найдено, тем выше вероятность попадания вашего сайта в верхнюю часть списка результатов поиска. По этой причине, перед тем как вы начнете заполнять сайт содержимым, следует составить список соответствующих тематике сайта ключевых слов и поисковых запросов, так называемое семантическое ядро сайта.

Далее найденные слова и фразы должны быть максимально широко использованы при наполнении сайта содержимым, а также включены в теги и метатеги HTML-кода страниц сайта. Рассмотрим этот вопрос подробнее и начнем с изучения метатегов.

Оптимизация метатегов страниц сайта

Метатеги — это теги языка HTML, называемые. Они содержатся внутри тега заголовка страницы. Для поисковых систем главными являются метатеги описания страницы сайта и ключевых слов.

Вот как они выглядят:

Поисковая машина, прочтя HTML-код веб-страницы, найдет метатеги описания и ключевых слов веб-страницы, после чего проанализирует их совпадение со словами в поисковом запросе.

Чем больше будет совпадений, тем выше будут позиции вашего сайта в ранжированном списке поисковой выдачи. По этой причине вы должны тщательно отобрать список ключевых фраз и слов, чтобы на сайт приходили посетители, которые действительно заинтересованы в предлагаемой сайтом информации.

Подбираем ключевые слова для сайта

Что же чаще всего вводят в строку поиска люди, ищущие ресурсы по вашей тематике? Помочь вам может специальный сервис, предоставляемый некоторыми каталогами, который сообщает частоту употребления отдельных ключевых слов и фраз при работе с ними поисковых машин.

В «Яндексе» этот сервис находится на странице по адресу http://wordstat.yandex.ru

Пользоваться им очень просто. Введите в поле ключевые слова и словосочетания слово или фразу, которую вы считаете значимой для тематики вашего сайта.

Например, если ваш сайт содержит интернет-магазин, занятый продажей веников, введите для начала веник и нажмите кнопку «Подобрать».

В результате отобразится страница со всеми ключевыми фразами, которые использовали люди, выполнявшие поиск по слову веник.

В левом столбце находятся поисковые запросы, содержащие слово «веник», в правом — все прочие фразы.

Вы сразу можете обратить внимание, сколько разнообразных ресурсов, тематика которых не совпадает с нашим запросом, отобразилось в обоих столбцах: даша +и веник, свадьба веника +и даши, Вениамин бледный и т. д.

Среди них затерялся всего один запрос, который принадлежит человеку, искавшему метла березовая, то есть нечто близкое к теме нашего запроса.

Список упорядочен по убыванию частоты запросов, то есть сверху находятся наиболее часто используемые поисковые запросы. Само слово «веник» в течение месяца запрашивалось 54420 раз (естественно, это данные на момент запроса).

Внизу находятся менее часто используемые фразы, например пихтовый веник (355 запросов), купить банный веник (309 запросов) и т. д.

Чем ценны эти данные? С их помощью вы получаете некоторое представление, что вводят в строку поиска люди, которые ищут в Интернете нечто, ассоциированное с тематикой вашего сайта.

Ваш сайт продает веники, и вы справедливо полагаете, что если человек хочет купить веник, то он и в строку поиска введет слово «веник» или что-то наподобие. Но «веник» относится к так называемым высокочастотным ключевым словам, то есть тем словам, которые используются весьма часто, причем для поиска самых разнообразных ресурсов.

И вы, использовав для своего сайта ключевое слово «веник», будете, во-первых, конкурировать с этими ресурсами, что весьма сложно, учитывая их количество. Во-вторых, к вам придут совершенно ненужные посетители, которые ищут совсем другое, не то, что вы им предлагаете на сайте.

Но если вы включите в свой сайт такие ключевые фразы, как «веники оптом» (1628 запросов) или «метла березовая» (2406 запросов), относящиеся к низкочастотным, то к вам придут именно те посетители, которые вам нужны: люди, решившие купить себе веник для подметания полов, а не желающие ознакомиться с похождениями героев популярного сериала.

А поскольку количество соответствующих ресурсов значительно меньше, чем у ассоциированных со словом «веник», то ваши шансы подняться на верхние позиции результатов поиска по такому запросу сильно возрастают.

Щелчок на пункте списка статистики отображает новый набор данных для соответствующей ключевой фразы. Вы можете исследовать описанным выше методом все слова, которые вам кажутся подходящими для вашего сайта, выявив оптимальный набор ключевых слов, чтобы далее перечислить их в метатеге:

Эти же ключевые слова следует использовать в метатеге описания сайта, например составить его так:

Этот метатег по своему назначению и содержанию перекликается с тегоми <title> данный тег задает заголовок сайта, который отображается в полосе заголовка окна браузера.

Заголовок сайта роботы поисковиков считают едва ли не самым важным элементом страницы сайта, так что следует включить в него основные ключевые слова, но не увлекайтесь — оптимальный размер заголовка составляет 50-60 знаков.

Внеся соответствующие данные в теги и метатеги и теперь наши ключевые слова и фразы становятся доступными для поисковых машин.

Разумеется, желательно, чтобы все перечисленные в ключевых словах товары имелись в вашем магазине, иначе посетитель, не найдя в нем нужного товара, надолго охладеет к вашему сайту.

Учтите, что наиболее ценны посетители, которые, один раз побывав на сайте, возвращаются на него снова и снова, то есть становятся вашими постоянными пользователями.

Другой вариант составления семантического ядра состоит в использовании уже имеющихся ресурсов каталогов. Вы можете просто открыть чужой сайт, продающий веники, и посмотреть, что содержится в метатеге ключевых слов.

Учтите только, что общее количество ключевых слов и фраз не должно превышать 150-200, поскольку поисковые машины имеют определенные ограничения и, кроме того, не учитывают повторяющиеся слова. Метатег описания сайта также не следует «раздувать», например «Яндекс» ограничивает его размер 200 знаками.

Итак, мы составили семантическое ядро сайта и включили содержащиеся в нем ключевые слова и фразы в метатеги страницы сайта.

Но на этом наша работа по оптимизации сайта не завершается: чтобы поисковая машина могла более полно оценить ваш сайт и поднять его в результатах поиска, мы должны использовать эти же ключевые слова и фразы при подготовке содержимого сайта, причем как в тексте, так и в рисунках.

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Что такое ключевые слова и как с ними работать, знают практически все. Вот только данная тема неоднократно подымалась на форумах и seo-блогах, поэтому есть смысл разобраться подробнее. Для подбора ключевых слов все привыкли пользоваться Вордстатом от Яндекса. Вот только немногие знают, что графа показы в месяц отображает довольно отдаленные от реальности показатели. Единственное, чем WordStat полезен – так это для подбора синонимов. Именно с этой целью и будем им пользоваться.

Для точных сведений относительно статистики показов лучше пользоваться Рамблером. Сейчас это единственный достоверный инструмент, с помощью которого можно узнать реальную частоту показов.

Частотность – еще один существенный показатель для ключевых слов.

Высокочастотные слова набирают в поисковиках значительно чаще, значит трафика много. Конкуренция высокая, а поэтому бюджет на продвижение по таким запросам может быть очень большим. Но цель этой серии статей – показать, как и где именно можно сократить затраты на продвижение. Выбросить деньги всегда успеете, а вот грамотно их вложить – целое искусство. Начинать продвижение следует по среднечастотникам или низкочастотникам. Это позволит выйти в ТОП с минимальными затратами, а в некоторых случаях – и вовсе без материальных издержек на продвижение.

Если сайт молодой, то раскручивать его по высокочастотникам просто не имеет смысла. Можно потратить много денег, а в топе он продержится всего пару дней. После чего и вовсе уйдет далеко за ТОП 10. Продвижение следует начинать постепенно, с низкочастотных и среднечастотных запросов. Только когда позиции будут стабильными, можно переходить и к более конкурентным словам. Не нужно акцентировать свое внимание только на покупке ссылок. Это хоть и основной метод продвижения, но только обратками в ТОП сайт не выведешь.

Важен контент, внутренняя структура, хороший дизайн и юзабилити. Иначе если посетители и будут, но толку никакого не будет.

Не секрет, что первый сайт в ТОП 10 забирает около 70% трафика. А посетители – это потенциальные клиенты. Причем при грамотном подходе они вполне могут стать реальными покупателями. Психология человека такова, что он не хочет долго и нужно искать нужную информацию. Тем более, когда ее предлагают сотни сайтов.

Если ваш сайт находится на первом месте, условия приобретения товара ясны, не возникает трудностей с поиском нужной информации – считайте, что этот посетитель стал клиентом. Причем статистика говорит нам, когда определенный ресурс предлагает уникальный товар-услугу, то на дизайн и прочие мелочи люди почти не обращают внимание. Но когда подобное предлагают не одна сотня сайтов – важно все. От оформления страниц и до логотипа в шапке сайта. Поэтому не стоит экономить на дизайне. Это может стоять вам намного больше, чем кажется на первый взгляд.

Продумывайте структуру сайта, чтобы посетитель мог без труда найти исчерпывающую информацию. Чем удобнее и приятнее будет веб-сайт – тем выше вероятность, что человек не уйдет к конкурентам.

owlweb.ru

Подобрать слова для продвижения сайта, как выбрать лучшие запросы?

Если кратко, самый простой вариант потратить время и деньги на продвижение впустую — подобрать изначально неправильные ключевые слова для продвижения, важность этапа составления семантического ядра сложно переоценить. От правильного подбора ключевых слов для продвижения, напрямую зависит успех продвижения сайта и количество потраченных на продвижение денег — продвижение будет эффективным если ключевые слова подобраны правильно или наоборот, можно впустую потратить деньги на продвижение, если ключевые слова подобраны неправильно.

Правила подбора оптимальных ключевых слов

Содержание статьи

Для того, что бы подобрать лучшие ключевые слова, достаточно следовать нескольким простым правилам:

Релевантность

Ключевое слово должно соответствовать продвигаемому сайту, на сайте должна быть информация о товаре или услуге который мы собираемся продвигать. Пример — на сайте про строительство домов, можно продвигать только услуги напрямую связанные со строительством домов или в крайнем случае сопутствующие — строительство заборов, продажа стройматериалов. А вот например по запросу «купить снегоход» сайт про строительство никогда не сможет выйти в топ, даже если на нем будет подходящая страница.

Направленность на действие

Для коммерческих сайтов очень важно, что бы посетители приходил по поисковым запросам связанным с заказом продукции, так например конверсия посетителей в покупатели по запросам «дизайн квартиры» и «дизайн квартиры заказать» может отличаться в десятки раз, просто потому, что «дизайн квартиры» ищут, что бы посмотреть примеры дизайна, а заказ ищут только заинтересованные в заказе пользователи.

Запросы однозначно подходящие для продвижения на коммерческом сайте:

заборы для дачи
вызвать заемщика дверей
аренда квартиры в сочи
macbook air 2014

Запросы продвижение которых возможно на коммерческих сайтах, но количество заказов услуг с которых будет меньше:

сайдинг фото
покрасить диски
ремонт инвестора
ноутбуки

Важно отдавать себе отчет, что большая часть посетителей пришедшая по ним, ничего не собирается заказывать на данный момент. То есть можно продвинуть сайт по запросу «натяжные потолки фото» и это принесет и посетителей и клиентов, но продвижение такого запросам актуально только при небольшом бюджете, иначе оно просто не окупит себя.

Запросы которые однозначно нет смысла продвигать коммерческому сайту, они принесут посетителей, но не принесут клиентов:

ремонт инжектора инструкция
замена масла видео
как клеить обои (для сайта предлагающего ремонт)

Очевидно, что пользователи ищущие это, не собираются ничего заказывать, хотя их запросы и содержат коммерческие ключевые слова. Для информационных сайтов и сайтов зарабатывающих на рекламе наоборот, продвижение этой группы запросов может быть наиболее эффективно.

Частотность

Еще одна ошибка при выборе запросов — выбор слишком мелких или слишком крупных ключевых слов.

Слишком большие ключевые слова

У ключевых слов с большой частотностью две проблемы, что делает их продвижение не эффективным во многих случаях:

Те кто ищут крупные запросы, например «смартфон» — часто совсем не покупатели, тот кто хочет купить смартфон ищет что-то более конкретное, например «Samsung Galaxy S5».
Конкуренция по крупным запросам гораздо больше чем по мелким, что с учетом п.1 делает такие запросы не лучшими кандидатами для продвижения, например для молодых сайтов.

Слишком маленькие ключевые слова

Продвижение слишком мелких запросов хотя и легко, но часто слишком трудозатратно — в большинстве случае нет смысла тратить, например, 10 минут на оптимизацию сайта даже если можно продвинуть запросы без покупки ссылок, ради того, что бы по запросу приходило 20 человек в месяц.

Какие запросы считать слишком маленькими?

Ответ в значительной степени зависит от конкуренции по вашей тематике и доходе с одного посетителя. Если это высококонкурентная тематика, как кредиты или продвижение сайтов, возможно стоит оптимизировать сайт под самые мелкие запросы. И наоборот если тематика вашего сайт фильмы онлайн — нет смысла оптимизировать сайт под мелкие запросы так как и по большим запросам можно получить хорошую посещаемость.

В общем случаев слишком мелкими запросами можно считать ключевые слова с частотностью 10 — 50 по Wordstat.

Инструкция – подбор слов для продвижения

1. Открываем Яндекс Wordstat и изменяем регион по которому будет собираться статистика ключевых слов.

2. Открываем сайт для которого будем подбирать запросы или подготавливаем список услуг которые хотим продвигать. Чем более подробный список услуг у вас будет, тем лучше. Например «вызов врача» и «медицинские услуги» не содержат общих ключевых слов, но и тот и другой запрос подходит для продвижения, по этому чем более объемно и разнообразно у вас будут сформулированы услуги — тем лучше.

3. Вводим в Wordstat ключевые слова и смотрим на результаты, рассмотрим на примере.

Пример подбора слов для продвижения сайта:

Разберем некоторые запросы из списка:

камины — кажется, что продвижение этого запроса как раз нам и нужно, но на самом деле это не так, это как раз пример слишком большого запроса, продвижение которого будет эффективно только для небольшого количества сайтов — старых сайтов, лидеров рынка, порталов по данной тематике.

электрические камины — запрос подходящий для продвижения, но подходящий только под определенную группу товаров, если у нас обычные камины — продвижение по такому запросу будет неэффективно.

купить камин — подходящий запрос, прямая направленность на заказ в запросе

камины в спб — подходящий запрос, пользователь ищущий запрос с привязной к городу, в большинстве случае ищет именно покупку

камины фото — запрос из второй группы, продвижение его возможно, но важно понимать, что большинство посетителей пришедших по нему пришли «посмотреть», а не купить.

камин своими руками — однозначно неподходящий запрос, абсолютное большинство посетителей пришедших по этому запросу не заинтересованы в покупке камина.

народный камин — неподходящий запрос, название фирмы-конкурента. Продвижение по нему возможно, но нужно понимать, что эти пользователи ищут не нас и к нам заходить не собираются, эффективность продвижения будет очень маленькой.

4. Сохраняем в таблицу ключевые слова которые мы выбрали, переходим к следующему запросу и повторяем п.3 пока не подберем ключевые слова по всем интересующим нас услугам.

Какое количество слов нужно подобрать?

Количество продвигаемых ключевых слов зависит от задач продвижения, бюджета, конкуренции, структуры сайта и других факторов. Общее правило — желательно не продвигать менее 10 запросов.

Если брать для примера средний коммерческий сайт, можно начать продвижение с 10 — 30 ключевыми словами.

Для среднего интернет-магазина, от 50-100 запросов.

Инструменты для подбора ключевых слов

В большинстве случаев основным инструментом для подбора ключевых слов являются руки seo-оптимизатора, но частично процесс можно автоматизировать:

KeyCollector — инструмент который мы постоянно используем в работе. Для подбора ключевых слов позволяет делать некоторые полезные вещи: парсинг Wordstat, определение всех видов частотности, оценка бюджета, определение позиций сайта по запросам.

Yandex Wordstat Helper — простой инструмент, позволяющий добавлять слова из Wordstat в удобный редактируемый список.

Простой способ подбора запросов

Самый простой способ подобрать качественные ключевые слова — запросить у нас предложение на продвижение сайта, кроме прочего, в нем будет список ключевых слов которые мы предлагаем для продвижения. В этом случае вы можете быть уверены, что будут подобраны ключевые слова выход в топ по которым вполне реален и которые дадут вам покупателей — мы не продвигаем ключевые слова которые не приносят заказы для коммерческих сайтов или не эффективны для информационных сайтов.

Информация которая нужна для успешного подбора ключевых слов:

Адрес сайта
Направления деятельности продвижение которых предпочтительно
Регион продвижения сайта

Другие способы подбора ключевых слов

Существуют и другие способы подбора ключевых слов, некоторые из них не так эффективны как анализ Wordstat, а некоторые более узкоспециализированны:

1. Подбор ключевых слов с помощью аггрегаторов покупки ссылок

Очень простой способ — вводим адрес сайта, аггрегатор его анализирует и выдает список ключевых слов по которым можно продвигать сайт. Основной недостаток такого способа — слова подбираются автоматизированно и наиболее эффективными для продвижения они могут оказаться только случайно.

2. Парсинг поисковых подсказок

Используется чаще для информационных сайтов и разнотематических сайтов, позволяет подобрать большое количество низкочастотных ключевиков.

3. Анализ продвигаемых запросов конкурентов

Возможен как анализ страниц сайта конкурентов, так и статистики посещаемости, достаточно эффективный способ, но довольно трудозатратный, может использоваться для поиска запросов с меньшей конкуренцией.

seoklub.ru

[грузчики москва]	880	131,35 руб.
[москва грузчики]	10	125,98 руб.

для Москвы	для Самары