ГлавнаяОптимизацияОптимизация страницы приложения в магазине

Продвижение мобильных приложений: поисковая оптимизация. Оптимизация страницы приложения в магазине


Поисковая оптимизация для AppStore и Google Play или ASO / Хабр

Поисковая оптимизация для AppStore и Google Play — это комплекс мер по улучшению видимости мобильных приложений в поисковой выдаче AppStore и Google Play Market. Сокращенно называется ASO — Appstore Search Optimization.

В ASO есть факторы, которые находятся вне вашего контроля и факторы, которые вы можете контролировать, тестировать и улучшать. Вы не можете реально контролировать привлечение аудитории или положительные отзывы, если вы используете неэтичные методы и покупаете отзывы, но вы можете контролировать факторы контекста вашего приложения. Под контекстным фактором подразумевают контент, отображаемый на странице приложения. Этот контент играет главную роль в улучшении вашей позиции в рейтинге. Некоторые из факторов, которые мы собираемся оптимизировать: • Название • Ключевые слова • Описание

Для лучшего понимания того, что означает ASO, давайте сравним его с SEO-оптимизацией (Search Engine Optimization). Упрощенное сравнение между SEO и ASO поможет вам понять это лучше.

Название приложения = title tag. Имя издателя = h2 tag. Поле с ключевым словом = normal text.

Внешние факторы SEO — обычно ссылки, в основном, потому, что ссылки являются «гарантами поддержки» от других разработчиков на ваш сайт. В мире приложений эти голоса доверия являются рейтингами, отзывами и загрузками. Как работают алгоритмы ранжирования в Google Play и AppStore?

Формулы ранжирования в Google Play
Формулу ранжирования в Google Play можно примерно представить так: временная релевантность * t + частота ключевого слова в названии * u + частота ключевых слов в описании * v + рейтинги * w + суммарный балл * х + активные установки в процентах * у + черная оптимизация * z.

Временную релевантность можно понять исходя из того, как Google работает сегодня.

Суммарный балл. Чтобы понять, что означает «суммарный балл», можно процитировать соглашение Google Play о распространении программных продуктов: «Реализация Продуктов. Маркет позволит пользователям оценивать Продукты. Только пользователи, которые скачали соответствующий Продукт смогут оценить его. Рейтинг Продукта будет использоваться для определения его размещения на Маркете. Продукты, у которых рейтинг выше предоставляется лучшее размещение, при условии, что компания Google может изменить размещение по собственному усмотрению.

Маркет может также назначить вам суммарный балл для любого продукта, который не получил рейтинги пользователей. Суммарный балл Разработчика будет являться информацией о качестве продукта, которая основанна на истории и будет определяться по усмотрению Google. Для новых разработчиков без истории продукта, Google может использовать или публиковать измерения производительности, такие как деинсталляции и / или возврат по выявлению или удалению продуктов, которые не подходят по стандартам, определяемым Google. Google оставляет за собой право на демонстрацию продукции потребителям способом, который будет определяться компанией Google по усмотрению».

Наверняка черная оптимизация или секретный соус является одним из реалий любой SEO, ASO или игры ранжирования: неустановленный фактор.

Формула ранжирования в App Store
Формулу ранжирования в App Store можно примерно представить так: временная релевантность * t + ключевое слово в названии * v + ключевые слова * v + рейтинги * w + загрузки * х + активные установки в процентах * у + Apple Love * z.

Описание не влияет в алгоритме App Store, как это происходит в Google Play.

Разница между загрузками и активными установками. Количество загрузок всегда выше, чем активных установок. Многие пользователи могут загрузить приложение, но не использовать его или удалить его позже. Активные установки играют более активную роль, чем ожидают многие компании.

На Apple Love, к сожалению, мы никак повлиять не сможем.

Для лучшего ранжирования «Страница приложения» должна быть оптимизирована с:

• Названием приложения • Ключевыми словами приложения • Описанием приложения • Иконкой приложения • Снимками экрана • Рейтингом приложения • Отзывами о приложении • Скриншотами

Название приложения
Название приложения играет важную роль в ранжировании, но еще важнее, чем рейтинг вашего приложения. Имя играет огромную роль в брэндинге и успехе. Когда вы думаете о названии приложения, вы хотите придумать броское название, которое включает то, что делает ваше приложение. Если это имя также включает в себя релевантные ключевые слова, которые могли бы помочь с ASO, то это даже лучше.

У вас есть 25 символов и не более 55 символов в Google Play для названия вашего приложения.

В App Store оно может быть длиной до 255 символов. Страницы продуктов App Store будет лучше отображать 70 или менее символов и результаты поиска App Store на iPhone будет лучше отображать 35 символов или менее.

Название приложение несет в себе много веса, когда дело доходит до поисков ASO Google и App Store. Ключевые слова в названии приложения группируются с теми, что и в теге для ключевого слова. Это означает, что вам не нужно иметь те же ключевые слова в названии приложения, как и в ключевом слове представленного тега.

Ключевые слова
В App Store релевантность ключевых слов может быть применена к: — Названию приложения; — Имени разработчика; — Самому полю с ключевыми словами.

В Android релевантность ключевых слов может быть применена к: — Названию приложения; — Имени разработчика; — Описанию; — И комментариям.

Так, ключевые слова имеют более сильное влияние в Google Play по сравнению с App Store.

Описание
Описание вашего приложения должно быть написано на ясном английском и должно оказывать большое влияние в первых двух предложениях. Идеальный формат — два абзаца, за которыми следуют следуют пять или шесть маркированных особенностей. Опишите, что ваше приложение делает в первые 2 строки, в основном, чтобы пользователи не приходилось прокручивать и нажимать «Подробнее», чтобы узнать о вашем приложении в App Store.

Избегайте большие скучные блоки контента. Попробуйте сразу перейти к важным особенностям вашего приложения и сосредоточиться на том, как легко и весело его использовать.

Чтобы оптимизировать описание в App Store, не забудьте проверить на соответствующие разрывы строк. Каждая линия может быть 120 символов с последующим возвратом каретки. Проверка количества символов поможет контролировать формат текста. У вас есть всего 3 линии, т.е. 360 символов для отображения описания на одном экране.

Максимальная длина 120 символов перед переносом слов. В три строки. В некоторых случаях лучше работает 1 строка с описанием, вторая — пробел, третья также с описанием. Одна линия в iPhone до переноса слов (только в вертикальной ориентации) является 45 символов. Максимум 17-18 линий до того, как пользователь увидит скриншоты. В iPad (в горизонтальной ориентации) — 75 символов, 4-4,5 линий до скриншотов.

Для Google Play важно описать ваше приложение в кратком описании. Поле краткого описания ограничено 80 символами, хотя при нажатии будет отображаться «Полное описание».

В маркированном списке не переносите слова, если они не превышают 45 символов в строке. Благодаря Unicode они выглядят четкими. Внимание уделяется на линиях 17 и 18 в описании приложения. Они являются окончательными, прежде чем пользователь будет прокручивать вниз, чтобы увидеть скриншоты.

Описание для App Store может быть менее ASO целенаправленной и более нацеленной на привлечение пользователей хорошим копирайтом. С другой стороны, описание в Play Google может быть написано в виду ASO. Это означает, что алгоритм Google дает больше релевантности размещению ключевых слов по сравнению с App store.

У вас есть 4000 символов, чтобы придумать хорошее описание, которое должно включать ключевые слова, богатые предложения и, надеюсь, мощный копирайтинг, чтобы пользователи скачали ваше приложение.

Иконка
Вместе с названием ваш значок приложения будет именно тем, что производит первое впечатление на пользователей. Наглядный и эстетически привлекательный значок может значительно увеличить вашу видимость в App Store. На самом деле, именно значок, а не описание побуждает многих пользователей скачать приложение. Иконка приложения должна быть четкой, ясной и современной, заставляя вдохновлять людей кликнуть. Иконка приложения со словами, как правило, привлекает меньше внимания, чем иконка без слов.
Скриншоты
Вот несколько советов, которых стоит придерживаться при работе с этим разделом:

— Используйте столько скриншотов, сколько возможно. Google позволяет вставлять 8 скриншотов, в то время как App Store — 5; -Первый скриншот, который вы используете на странице приложения в магазине, должен отражать то, о чем ваше приложение, и что делает его особенным; — Если ваше приложение доступно на различных языках, загружайте скриншоты для каждого языка. Это особенно правильно, если вы продаете приложение за пределы вашей страны; — На iPhone вы можете загружать скриншоты 640х960. Хорошая идея — использовать четыре 160х240 скриншота с описанием каждого.

Графика для Google Play в будущем. Поле Графики теперь будет отображаться в верхней части деталей приложения в Play Store. Это мощный инструмент, чтобы показать свои творческие активы и привлечь пользователей. Требования к изображениям и советы отображения доступны под разделом Feature Graphic — Graphic assets, screenshots, & video article. Для приложений, использующих промо-видео, кнопка Play накладывается на Feature Graphic, на который пользователи могут нажать, чтобы начать воспроизведение видео. Если вы не предоставили промо-видео, будут отображена только Графика.

Отзывы и рейтинг
Чем выше ваш рейтинг, тем более вероятно, что новые пользователи могут загрузить приложение и поделиться отзывами.

Отзывы – это не только легкий способ оставить отзыв и оценить ваше приложение.

Выше приведена краткая выжимка информации, которая собрана во время работы по оптимизации мобильных приложений в поисковой выдачи в App Store и Google Play. Буду рад, если будет кому-то полезной во время работы с ASO.

habr.com

Основы поисковой оптимизации приложений — Оффтоп на vc.ru

Материал DTF о том, как выбрать название продукта, найти ключевые слова и запустить поисковую рекламу.

ASO (App Store optimization) — это меры по оптимизации приложения для его выдачи в поиске магазинов приложений. Из-за алгоритмов App Store и Google Play, правильное использование ключевых слов и оформление страницы приложения помогает последнему подниматься выше в списке результатов поискового запроса, а следовательно, — привлекает больше внимания пользователей.

Маркетолог Эрин Шниткер в блоге на сайте The ASO Project рассказала об основах оптимизации приложений. Мы выбрали главное из её материалов.

Как выбрать название для приложения

Приложению с непримечательным названием очень легко затеряться в цифровом магазине. Например, существует множество программ, помогающих спланировать путешествие. Поэтому, если вы назовёте своё приложение просто Travel Adviser, то у такого решения будет смысл, но вы вряд ли попадёте в топ-10.

Вместо того, чтобы идти по проторённой дорожке, вам нужно придумать что-то более запоминающееся, цепляющее и, главное, что-то такое, что легко будет проговорить и написать. Вот несколько советов о том, как узнать, что вы находитесь на правильном пути.

Следующий шаг — это обеспечить ваше название поддержкой ключевых слов. Хорошее название — это замечательно, но, скорее всего, вам не удастся поднять своё приложение без ключевых слов, поэтому постарайтесь использовать все 30 (50 на Google Play) знаков, чтобы повысить видимость приложения. Вам нужно указать целевое ключевое слово или фразу в заголовке приложения, которое будет видно в магазине.

Не надо придумывать чего-то экстраординарного или вызывающего. Вам всего лишь нужно добавить текст, по которому ваше приложение, скорее всего, будут искать. Возьмём, например, гипотетическое приложение службы доставки пиццы SliceLine.

Само по себе название ничего не говорит. Приложение не будет появляться в выдаче у тех, кто искал «доставку пиццы». Даже если кто-то случайно наткнётся на эту программу, он не поймёт по одному названию, для чего оно предназначено. Поэтому разумно сделать заголовком что-то вроде «SliceLine — Доставка пиццы».

Использование неправильно написанных слов

Порой пользователи ищут что-то в магазинах приложений, но при этом пишут ключевые слова неверно, допуская в них ошибки. Это можно использовать для повышения шансов на показ вашего приложения в выдаче.

Эрин Шнитткер приводит пример с игрой «Солитер» (Solitaire). Изучение поисковых запросов показывает, что в большинстве случаев название игры пишут правильно. Однако многие пользователи ищут её, вбивая в поиске «Solitare» (без i), а на третьем месте по популярности находится запрос «Solataire».

Есть несколько способов узнать, какие ошибки пользователи чаще всего совершают, когда вбивают поисковые запросы. Можно использовать платформу Apple Search Ads для поиска ключевых слов. Самые распространённые ошибки будут выпадать в рекомендациях. Кроме того, платформа помогает оценить частоту поиска вашего ключевого слова.

Ещё один простой способ узнать об ошибках — использовать SEA Book’s Keyword Typo Generator. Этот инструмент позволяет оценить, как часто в поисковых запросах встречаются пропущенные буквы, удвоения, опечатки, лишние и пропущенные пробелы. Например, самые распространённые неверными варианты написания слова «Calendar» — это «alendar», «clendar», «caendar», «calndar», «caledar», «calenar» и «calendr».

Алгоритмы Apple и Google достаточно «умны», чтобы понимать, что именно хотел найти пользователь. Тем не менее, в некоторых случаях добавление неправильно написанных слов в описание может повысить выдачу приложения в поиске. Через панель управления в Apple Search Ads можно добавить эти слова в качестве ключевых к органической оптимизации (organic optimizations) страницы продукта.

Использование Apple Search Ads для повышения установок

Платформа Apple Search Ads — это инструмент для рекламы приложения в магазине App Store.

Алгоритм App Store ищет взаимосвязи между вашими ключевыми словами и тем, что из себя представляет ваше приложение. Поэтому важно прежде всего оптимизировать страницу вашего продукта: добавить ключевые слова в название, подзаголовок, описание и даже визуальные материалы. Правильно оптимизированная страница, с LSI-текстом, а также ключевыми словами как в описании, так и в отзывах пользователей, покажет хорошие результаты в поиске.

Apple Search Ads почти незаметна для пользователя, в отличие от баннерной рекаламы, всплывающей в поисковой выдаче, так как сливается с другими органическими результатами. Таким образом, Apple Search Ads можно расценивать как часть стратегии органической кампании продвижения.

Search Ads также позволяет собирать аналитику и узнавать о том, как пользователи ищут ваше приложение. Процесс сбора аналитики для оптимизации делится на четыре кампании.

Фирменная. Всего одна рекламная группа (AD Group) и использование бренда как единственное ключевое слово, без поискового соответствия (Search Match). Такие кампании как правило предназначены для того, чтобы ваше приложение показывалось в выдаче выше конкурентов. CPA и прочие затраты на неё обычно очень низкие.

Конкурентная. Опять-таки, всего одна рекламная группа, но здесь используются все ключевые слова, которые применяют конкуренты. При этом поисковое соответствие так же не предусмотрены. Эта кампания помогает понять, на каких из ваших конкурентов пользователи обращают внимание, прежде чем остановиться на вашем приложении.

Обычная. В этой кампании используют слова, которые вы считаете подходящими для приложения. Именно на определение особенно ценных ключевых слов и направлена кампания. Основываясь на её результатах, можно изменить свою тактику, чтобы достичь лучших результатов.

Кампания открытия. В отличие от других кампаний, здесь стоит цель понять, как пользователи находят ваше приложение. Рекламная группа должна быть «широкой». Кроме того, стоит создать дополнительную группу тех, кто нашёл приложение по конкретному запросу, без ключевых слов. Главное, что нужно добавить все ключевые слова из других кампаний в качестве «негативных ключевых слов» (Negtive Keywords). Цель этой кампании — открыть ключевые слова, о которых вы не думали.

Важно помнить, что нельзя просто запустить кампанию в Search Ads и забыть о ней. Нужно постоянно следить за её ходом, избавляться от неэффективных ключевых слов и добавлять те, которые хорошо себя показывают.

vc.ru

3 простых способа продвижения мобильных приложений

Ответим на следующие вопросы:

Предприниматели запускают мобильные приложения, в надежде заработать больше денег и предложить клиенту больше удобств.

Представим себе двух партнеров, которые осознали перспективность мобильных приложений и поняли — надо брать! Нашли деньги, подрядчиков-разработчиков и после N-месяцев запустили приложение.

И вот они с чувством выполненного долга открыли бутылку шампанского и стали ждать поток клиентов и увеличения выручки.

И вот они ждут…

…и ждут…

Как вы думаете, какой процент приложений никто и никогда не скачивает?Удивительно, но 60% приложений с Appstore просто «пылятся на полках». Что еще раз доказывает — запуская мобильное приложение, вы делаете первый шаг и это только начало. В первую очередь вам нужно заманить в приложение как можно больше людей. Что для этого нужно сделать?

1. Собственная посадочная страница

Можно начать с оформления посадочной страницы (landing page). У каждого мобильного приложения в магазинах Google play и App store есть собственная посадочная страница. Она тоже называется landing page. Как и веб-сайт, она нуждается в поисковой оптимизации.

Почему оптимизация страницы так важна? Сотни и тысячи людей хотят скачать приложение подобное вашему и единицы из них знают его название.

На что стоит обращать внимание при оформлении страницы:

Представим, что вы оформили страницу, сделали её очень привлекательной и SEO-оптимизированной. Ежедневные загрузки приложения уже должны увеличиться, но ведь вам хочется большего. Что еще можно сделать?

2. Мобильная реклама

Мобильная реклама отправляет потенциальных клиентов прямо на страницу загрузки в магазине приложений.

Рекламодатели (ваши конкуренты) еще присматриваются к этому рекламному каналу. Сейчас самое время выделить небольшую часть бюджета на рекламную кампанию, чтобы оценить её возможности.

Мобильную рекламу можно покупать в разных сервисах (Facebook, Twitter и прочие). Мы расскажем о том, как делать это с помощью сервиса Google AdMob. В нём вы можете выбрать где показывать рекламу: в приложениях, поиске Google или YouTube.

Реклама в приложениях (Display Network)

Она отображается в приложениях пользователей. Под неё отводится часть экрана, на котором можно показать иконку, отзывы, скриншот, текст.

Реклама в поиске Google (Search Network)

Показывается тогда, когда пользователь начинает искать что-нибудь, вбивая ключевые слова, которые вы прописали при создании рекламной кампании. Например, если ваш продукт - это "Образовательная программа для предпринимателей", можно использовать ключевые слова "курсы для предпринимателей", "обучающие программы для предпринимателей".

Youtube видеореклама (TrueView)

Видеореклама будет крутиться в Youtube-роликах, релевантных по содержанию. Нажимая на такое видео, люди будут попадать на вашу посадочную страницу в магазин приложений (App store, Google play).

Какой тип рекламы выбрать — решать вам. Все индивидуально и зависит от того, что лучше всего может работать для вашего приложения.

Примеры:

3. Подручные средства

Помимо мобильной рекламы и оптимизации посадочной страницы, вы можете увеличить количество загрузок приложения используя то, что уже имеете.

Можете добавить кнопку и ссылку на скачивание приложения на… да куда угодно можете добавить:)

У вас есть блог?

Вы делаете ежемесячные e-mail / смс рассылки клиентам?

У вас есть корпоративные или личные страницы в соц.сетях?

...

Продолжите список и добавьте информацию о приложении на все существующие у вас бумажные и электронные средства связи с клиентом.

Поощряйте людей оставлять отзывы и оперативно отвечайте им. Убедитесь, что вы не упустили ни одного обращения или сообщения об ошибках и неудобствах. Обратная связь поможет вам улучшить опыт использования приложения, доработать интерфейс, скорректировать функционал, избавиться от лишнего.

Cледуйте этим простым правилами и пользователи начнут ставить приложению больше положительных оценок и отзывов.

Сделайте это сейчас

Хотите еще несколько вариантов продвижения? Запишите и используйте то, что подходит вам:

  1. Есть занимательная история о том, как вы создавали приложение? Расскажите о ней на сайте, в социальных сетях и других ресурсах;
  2. Создайте на вашем сайте отдельную страницу с описанием приложения. Продвигайте страницу через контекстую и баннерную рекламу;
  3. Для социальных сетей подготовьте серию постов, описывающих приложение, функционал или варианты использования;
  4. Создайте веселый или провокационный видеоролик о приложении;
  5. Расскажите о приложении на habrahabr, appleinsider, lifehacker...;
  6. Найдите блогеров, которые расскажывают про схожую с вами тематику. Предложите им сделать честный обзор на ваш продукт.

После того, как вы займетесь продвижением и реализуете несколько идей на практике, не забывайте отслеживать динамику ежедневных скачиваний. Если заметите спад, попробуйте сменить инструменты или тактику.

spark.ru

Реклама и продвижение мобильных приложений

Продвижение мобильных приложений Рустам Мухамедьянов 2017-08-18T18:17:14+00:00

Вы написали приложение или игру? Теперь осталось решить еще одну сложную задачу — сделать так, чтобы о нем узнали тысячи людей, установили или приобрели платную версию.

Как раскрутить мобильное приложение, как попасть в топ Google Play или App Store? Конкуренция на рынке мобильных приложений и игр — фантастическая. Если у вас нет эффективной стратегии продвижения приложения, то вероятность успеха стремиться к нулю, а это означает: нет покупок, нет установок и  нет продажи рекламы.

 Хотите оценить эффективность продвижения вашего приложения? Оставьте заявку на аудит

Если вы хотите чтобы о вашем приложении или игре узнали и оно стало популярным, надо обеспечить его попадание в рейтинги топов магазинов приложений. Целью каждого разработчика мобильных приложений — привлечение максимального количества лояльной платежеспособной аудитории.

Стратегии продвижения приложения

 

Сейчас экосистема приложений достигла того уровня, когда более не имеет значения, сколько приложений написано для той или иной платформы. На первый план выходит удовлетворение, которое получает пользователь от работы с этими приложениями.

 

Наши преимущества

 

Мы в компании Astra.RED профессионально занимаемся маркетингом мобильных приложений и накопили достаточную компетенцию для эффективного продвижение приложений в Google Play и App Store. Опыт продвижения мобильных приложений, позволил нам досконально изучить особенности алгоритмов ранжирования при построении рейтингов категорий Google Play и App Store. Продвижение мобильных приложений во многом схоже с продвижением сайтов, но для этого используются другие каналы привлечения аудитории.

Стратегия продвижения мобильных приложений

Работы по продвижению приложения надо начинать задолго до его запуска, иначе можно запросто все провалить и потерять много денег. Поэтому прежде всего необходимо разработать подробный план продвижения приложения. Стратегию вывода приложения в Топ  можно разделить на три больших этапа:

  1. Подготовка к продвижению до релиза в магазине приложений — в этап подготовки входит разработка общего стиля оформления рекламных материалов, создание текстов для обзоров, новостей и пресс-релизов. Подборка порталов, журналов, пабликов  и блогов для публикаций и видео. Работы по оптимизации посадочной страницы приложения;
  2. Активные действия во время и сразу после запуска — рекламные кампании в мобильных и социальных сетях и публикации обзоров в СМИ. Основная цель при этом — собрать трафик, достаточный для достижения высоких позиций в Топах. Покупка мотивированного и немотивированного трафика в необходимом объеме;
  3. Поддержание интереса к приложению — после выхода в Топы, стратегия продвижения приложения меняется на удержание пользователей. Для этого используются инструменты вовлечения, например, рассылка push-уведомлений, активное PR-продвижение, конкурсы и рекламные акции;

 

Принципы формирования рейтингов магазинов

Топы приложений формируются главным образом по количеству скачиваний для Топ Платных и Топ Бесплатных или исходя из выручки Топ кассовых. Рейтинги по количеству скачиваний составляются с учетом статистики за последние несколько дней, эксперименты показывают что рейтинги пересчитываются примерно один раз в час.

Для каждой страны предусмотрен собственный магазин с набором приложений и количество установок в день зависит от конкуренции в региональном магазине, например для России войти в Топ можно с 5-7 тысячами установок в день, а для Соединенных Штатов требуется в 10 раз больше. В Топе платных приложений количество инсталов может быть в 5 раз меньше чем в Топе бесплатных приложений.

Рейтинги по категориям тоже приносят хороший трафик, пользователи при поиске новой игры или приложения по определенным параметрам заходят в категории. В зависимости от уровня конкуренции в категории, для попадания в Топ надо примерно от 500 до 3000 установок в день. При запуске нового приложения, целесообразно для начала вывести его в Топ новых и Топ категорий, так продвижение будет эффективнее. Обычно новые приложения намного легче заходят в Топ, исключение составляют некоторые категории в Топ Google Play и App Store, где верхние строчки рейтингов занимают наиболее популярные приложения, с большим количеством активных установок.

Поисковая оптимизация мобильных приложений

Принципы продвижения в App Store и Google Play существенно отличаются. В App Store (App Store optimization) основную роль играют название, которое состоит из максимум 255 символов, и ключевые слова до 100 символов. Описание не влияет на поиск по приложениям в App Store, поэтому все важные запросы нужно включить в эти 355 символов. В App Store при ранжировании играют роль названия встроенных покупок в приложении, если названия будут содержать ключевые слова, то это будет плюсом. Но не используйте ключевые слова в ущерб здравому смыслу.

 

 

В Google Play название основной фактор для поиска, а ключевые слова надо вставлять в описании, в поиске  Google Play частично используются поисковые технологии Google. Оптимизация текста на странице приложения сходна на оптимизацию тектса на сайтах, но в конце описания допускается через запятую перечислить ключевые слова.

Семантическое ядро можно составить по аналогии с оптимизацией сайтов, с помощью  инструмента wordstat.yandex.ru и других похожих сервисов. Выбирайте слова, которые вы сами могли бы использовать при поиске приложения.

Оптимизация страницы мобильного приложения в магазине  

Несомненно начинать стоит с самого приложения, оно должно быть красивым, полезным и удобным, раскрутка качественного приложения гораздо более простая задача. В оптимизации страницы приложения важно обратить на 6 основных факторов, помимо качества самого приложения.

Привлекательная и отражающая суть приложения иконка играет решающую роль, при принятии решения об установке, именно ее пользователь видит в первую очередь в списке других приложений

Должно быть простым и запоминающимся и отражать назначение приложения. Если приложение принадлежит известному бренду,надо обязательно использовать его в названии.

Это звезды рядом с названием. Высокая оценка приложения дает больше шансов заинтересовать пользователя. Оценка менее 4 звезд сильно снижает органический трафик

Можно увидеть если открыть страницу приложения в магазине. К составлению текста стоит отнестись очень внимательно. Описание должно понятно объяснить пользователю для чего ему это приложения и убедить установить его. Составьте краткое и информативное описание и расскажите о его основных функциях и преимуществах.

Отражают основную суть и демонстрируют привлекательный дизайн. Полезно делать скриншоты ключевых экранов приложения, плюс в Google Play есть возможность добавления видео.

Это прямая связь с вашими потребителями, они помогают вам отслеживать ошибки в приложении, обновлять и улучшать его. Вы должны постоянно вести мониторинг отзывов, неадекватные отзывы лучше сразу удалять с помощью функции «Жалоба». Оценки за отзывы обнуляются после каждого релиза, важно это учитывать.

Среди каналов продвижения мобильных приложений можно выделить следующие:

Инструменты продвижения мобильных приложений

Как отличить рекламный трафик от мотивированного?

Самостоятельно очень сложно оценить качество трафика: что это за пользователи, будут ли они платить, и как долго ваше приложение просуществует на их телефоне.

Трафик бывает двух типов: немотивированный (рекламный) и мотивированный. Рекламный трафик — установки происходят благодаря обычной рекламе (баннерной, видео или текстовой). Люди сами проявляют интерес к приложению переходя по рекламным объявлениям, баннерам или публикациям и переходят к установке.

Как работает мотивированный трафик?

Мотивированный трафик — пользователи, выполняющие действие за денежное вознаграждение. Само приложение их не интересует, главная цель — получить вознаграждение, включение подобного трафика используется только для подъема приложения в Топ.

Для отсеивания мотивированного трафика, рекламодателям необходимо отслеживать поведенческие показатели привлеченных пользователей. Для этого необходимо использование системы аналитики, такие как Google Analytics или Appsflyer. Они позволяют вычислить:

  1. ARPU — средний заработок с одного пользователя.
  2. LT — время, которое провел пользователь в вашем приложении.
  3. Churn Rate — коэффициент оттока пользователей.
  4. Играет пользователь или не играет.
  5. Проходит он регистрацию или нет.

Если большинство пользователей заходит в приложение и проводит там не больше 30-60 секунд, то это свидетельствует о том, что их туда привел мотивированный трафик.

 Хотите узнать точки роста Вашего приложения? Оставьте заявку на аудит

Кроме того, рекламодателей должны настораживать высокие показатели конверсии из кликов в установки. Например, в Facebook они редко превышают 15-20%, в Google AdMob — 1-2%. Поэтому конверсия в неизвестной рекламной сети на уровне 10-20% должна заставлять задуматься.

Для того, чтобы продвинуть приложение самостоятельно, необходим штат маркетологов и аналитиков. Мы берем эту работу на себя.

Мы работаем на ваш результат

astra.red

Продвижение приложений для мобильных устройств: поисковая оптимизация

Планшеты и смартфоны уже успели захватить мир - аудитория, которая пользуется такими мобильными устройствами, уже настолько велика, что ее просто нельзя игнорировать, создавая рекламную стратегию. По примерным оценкам в нашей стране сейчас почти пять миллионов iPad и iPhone и около шести миллионов устройств системы Android. Именно по этой причине относительно недавно возникла новая линия маркетинга - продвижение приложений для мобильных устройств.

Привлечение аудитории, аналитика

Продвижение такого товара, как мобильные приложения, во многом похоже на рекламу сайтов, однако для этого применяются иные каналы привлечения клиентов. Основные способы рекламы интернет-сайтов: SEO, социальные сети, контекстная реклама, а также иные методы. В случае с приложениями дела обстоят несколько иначе.

Из всех каналов, используемых для популяризации мобильных приложений, выделяются такие группы:

В данной статье речь пойдет о продвижении в магазинах Google Play и AppStore.

Еще возникает вполне логичный вопрос: каким образом эффективно отслеживать каналы и собирать статистические данные? Вышеуказанные магазины, к большому сожалению, не имеют для этого специальных средств, которые выполняли ли бы полноценный анализ. Поэтому сейчас большинство специалистов советует позаботиться об этом еще тогда, когда приложение находится в стадии разработки. Для сбора статистических данных подходят сервисы Flurry и Google Analytics.

Принцип, по которому работают магазины приложений

Приложения для iPad и iPhone собраны в специальном магазине под названием AppStore, а для устройств с системой Android есть магазин Google Play. К примеру, в AppStore имеются обобщенные ТОПы приложений. Формируются они в основном по количеству скачиваний (платные и бесплатные – в отдельных ТОПах), а еще исходя из полученной выручки (это ТОП кассовых приложений). Первая пара рейтингов составляется главным образом по числу скачиваний, при этом алгоритмы магазина принимают во внимание статистику за несколько последних дней. Экспериментальным путем удалось выяснить, что рейтинги обновляются примерно каждый час.

Еще нельзя не отметить, что под каждую страну предусмотрен отдельный магазин с определенным ассортиментом приложений. В России попасть в ТОП-10 можно, имея 5-7 тысяч закачек за день, а в США понадобится приблизительно в десять раз больше. ТОП платных показывает приложения, скачиваемые примерно в пять раз реже, если сравнивать с бесплатными.

Существуют и рейтинги по категориям – они тоже приносят часть трафика. Пользователи, ища игру какого-то определенного жанра либо обучающую программу, заходят в категории. Нужное приложение они при этом ищут по параметрам. Очутиться в ТОП категории можно, набрав где-то от половины до трех тысяч установок за сутки, что очень зависит от раздела — уровень конкуренции в разных категориях существенно отличается. Запуская в продажу новое приложение, не надо стремиться сразу его вывести в общий ТОП, нужно обратить внимание на категории – такое продвижение целесообразнее и дешевле.

Здесь опыт маркетологов и результаты различных экспериментов показывают, что намного легче выходят в ТОП свежие приложения. На это влияет ряд факторов.

Магазин Google Play предусматривает несколько ТОПов. Их алгоритмы работают иначе: предпочтение получают приложения, имеющиеся в данный момент на устройствах пользователей в наибольшем количестве. Так что все верхние строки рейтингов заняты старыми приложениями, а новым туда попасть довольно сложно.

Еще в Google Play имеется и другой ТОП, где собраны новые приложения, которым не более 30 дней – это TOP New Free. Аналогично AppStore, магазин приложений для системы Android имеет рейтинг по категориям. В нем приложения также распределяются по числу активных установок.

Собираяясь заняться продвижением нового приложения, имейте в виду: в AppStore проще оказаться на верхних строчках ТОПа, а в Google Play их занимают старые, уже успевшие завоевать популярность, приложения.

Оптимизация странички приложения

Начать следует с самого приложения непосредственно и с его содержимого. Оно должно не только быть красивым, удобным и информативным, но и полезным для пользователей, чтобы решать их задачи. Качественные приложения добиваются большого успеха, их и продвигать гораздо легче.

Далее нужно заняться оптимизацией страницы приложения в магазине – дать пользователям стимул, просмотрев страницу, установить приложение. Можно выделить шесть элементов, заслуживающих особого внимания:

  1. Иконка — на первый взгляд это всего лишь маленькое изображение, но следует помнить, что «по одежке встречают». Привлекательная иконка, отражающая суть продукта, может стать решающим фактором, ведь именно она видна пользователю в первую очередь в ряде иных приложений. Если она выделяется на устройстве среди остальных, человек будет запускать приложение чаще.
  2. Название — тоже очень важный элемент. Оно должно легко читаться, запоминаться и отражать смысл приложения, чтобы пользователю не пришлось догадываться о том, зачем оно нужно. Если это не новый, а довольно известный бренд, его обязательно нужно использовать в заглавии.
  3. Рейтинг — это звездочки рядом с названием. Высокая оценка увеличивает шансы на то, что приложение пользователя заинтересует. Если у приложения менее, чем 4 звезды, это значительно снижает органический трафик.
  4. Описание — его можно прочесть на странице приложения в магазине. Составлять текст нужно очень внимательно. Описание должно объяснить пользователю, зачем ему нужно это приложение, и убедить его установить программу. Можно следовать следующей схеме: сделать краткое и емкое описание приложения, рассказать о его главных функциях и преимуществах, и в завершение сообщить пользователям о его достижениях и планах развития на будущее.
  5. Скриншоты — важная часть страницы приложения. Опубликуйте именно те, что отражают суть и показывают привлекательный дизайн. Еще полезны снимки основных экранов приложения. В магазине Google Play можно добавить видео. Воспользуйтесь этим – людям нравится смотреть видеоролики.
  6. Отзывы — с этим немного сложнее. Необходимо постоянно осуществлять мониторинг отзывов. Лучше избавляться от неадекватных мнений пользователей – их можно удалять с помощью функции «Жалоба». Приняв решение самостоятельно писать отзывы, будьте очень аккуратны. Оставляйте различные мнения – кроме пятерок, нужно ставить и четверки. Также нужно отзывы писать после каждого нового релиза, ведь оценки обнуляются.

Оптимизация в поиске

Значительную долю трафика обеспечивает поисковая оптимизация продукта. Принципы продвижения в магазинах Google Play и AppStore существенно разнятся.

В магазине Apple основная роль принадлежит названию, которое может содержать в себе не более 255 знаков и ключевые слова (максимум 100 знаков). При этом описание никак на поиск не влияет. Так что все значимые запросы необходимо включить в 355 знаков. Также AppStore имеет одну интересную особенность: при ранжировании важны имена интегрированных покупок в приложении. Если названия будут с ключевиками, то это будет преимуществом. Но помните о клиентах: не используйте ключи в ущерб логике и информативности.

В Google Play несколько другая ситуация: название крайне важно для поиска, а ключи необходимо вводить в описание. Этому есть логичное объяснение: магазин является собственностью поискового гиганта – в нем могут отчасти использоваться технологии системы Google. Оптимизация текста на страничке приложения выполняется приблизительно по тем же принципам, что и продвижение сайтов. Однако в описании допустимо перечисление ключевиков через запятую в самом низу – смутить пользователей это не должно.

Составляется семантическое ядро по аналогии с оптимизацией вебсайтов, здесь актуальны те же принципы. В качестве инструментов могут быть полезны wordstat.yandex.ru и иные сервисы. Выбирайте слова, которые могли бы вы сами использовать, ища приложение.

Выводы

Продвижение мобильных приложений имеет ряд аналогий с поисковой оптимизацией сайтов, но обязательно необходимо учитывать особенности магазинов. При грамотном подходе можно добиться очень неплохих результатов и привлечь достаточный трафик. Также старайтесь анализировать конкурентов и учитесь на их ошибках.

Назад в раздел

www.sidecom.ru

App Store — секреты по оптимизации и продвижению приложения

Оптимизация приложений в App Store (ниже ASO) необходима для улучшения видимости Вашего приложения в поисковой выдаче App Store и Google Play Market. С помощью ASO Ваше приложение может выбиться в верхние строки поиска. Но как все-таки грамотно провести оптимизацию?

В этой статье собраны 10 полезных советов, которые помогут Вам развить Ваши навыки построения маркетинговых стратегий (и выбиться в лидеры App Store!). Эти советы любимы многими, и их эффективность давно была доказана.

1. Понимайте желания ваших клиентов и стратегию ваших конкурентов

Как хорошо Вы знаете Ваших клиентов и Ваших конкурентов? Эффективная ASO-стратегия в первую очередь основывается на понимании того, как клиенты используют Ваше приложение, и того, как Ваши конкуренты используют это знание. Для начала задайте себе следующие вопросы:

Ваша ASO- стратегия начинается с того, что Вы ставите себя на место Ваших клиентов. Ваша цель – это отвечать наиболее частым поисковым запросам, т.е. использовать те ключевые слова, которые использует клиент. Самый лучшие способ узнать, какие же это ключевые слова, – это провести небольшое исследование рынка. Таким образом Вы выясните, как клиенты находят Ваше приложение и какие ключевые слова наиболее точно описывают Ваше приложение.

Также важно узнать, какие ключевые слова используют Ваши конкуренты. Так Вы поймете, стоит ли использовать те же ключевые слова, или же лучше придумать нечто другое, что будет выделять Ваше приложения среди других. Решите для себя, что лучше: фигурировать в первой десятке благодаря наиболее популярным ключевым словам, или же возглавлять список при поиске по более редким ключевым словам?

2. Выберите правильное название для вашего приложения

Уникальное название для Вашего приложения является не просто брэндингом. Для того, чтобы Ваша ASO-стратегия была наиболее успешной, включите в название наиболее важные ключевые слова. Название является важным фактором при поиске. Недавно ребята из TUNE провели исследование, в котором выяснилось, что те приложения, в названии которых фигурировали ключевые слова, на 10,3% более популярны. Потому что их легче найти!

В App Store название приложения ограничено 255 символами, что дает Вам обширное поле для фантазии. Тем не менее, не запихивайте в название все ключевые слова и фразы. Название приложения, все же, это Ваше лицо, первое впечатление, которое может быть негативным при скомканном названии. Длинные названия в любом случае будут укорочены в списке при поиске. Обычно их укорачивают до 23-его символа (включая пробелы) в App Store и до 30-ого символа в Google Play. После установки, на рабочем столе телефона названия укорачиваются до 11-ого и 14-ого символов соответственно.

Для того, чтобы сделать Ваше приложение узнаваемым и запоминающимся, создайте лаконичное и хорошее название. Вы можете добавить в название нужные ключевые слова, перечислив их через запятую, слеш или вертикальную.

Также важно использовать только те символы, которые поддерживаются в App Store. Всякие странные символы пошатнут всю ASO-стратегию, а iTunes при поиске будет скорее использовать Ваш ID, нежели название.

3. Расширьте список ключевых слов

В этой статье мы говорим об общих принципах ASO-стратегии, но App Store и Google Play Store имеют два совершенно разных подхода, когда речь заходит о ключевых словах.

App Store

App Store предоставляет поле для ключевых слов на 100 символов. При поиске используются все ключевые слова и фразы из этого поля и названия приложения. Имейте это в виду, когда будете включать ключевые слова в это поле. Не забудьте вписать все возможные слова, чтобы повысить возможность попасть в первые строки поиска.

Google Play

Подход Google Play Store, с другой стороны, более близок к подходу современных SEO. У Вас есть ограничение в 4.000 символов, чтобы описать Ваше приложение на простом и понятном клиенту языке. Вместо того, чтобы перечислять все возможные ключевые слова, используйте только самые актуальные и необходимые там, где они должны быть. Недавнее исследование Sensor Tower показало, что оптимальное количество повторений ключевого слова в тексте – это пять раз. И таким образом Ваше приложение будет лучше всего отвечать поисковому запросу. Повторять ключевое слово больше пяти раз не имеет никакого эффекта, и может даже отвернуть потенциальных клиентов от Вашего назойливого описания.

Зная это, организовывайте информацию о Вашем приложении таким образом, чтобы она была доступна для понимания клиента, а не отвечала какому-то алгоритму. Если описание продукта – это полнейшая белиберда с множеством ключевых слов, то даже высокий поисковый рейтинг не поможет Вам продать приложение. Клиенты просто не захотят скачивать непонятное приложение. Самым эффективным будет сначала предоставить описание, ориентированное на клиента, а в конце перечислить ключевые слова.

4. Создайте убедительное описание

Как уже было сказано выше, в описании нужно использовать несколько стратегически правильно расположенных ключевых слов. Это та ситуация, где больше не значит лучше. Описание приложения должно привлекать клиента, а не поисковую систему. Оно должно вызывать у потенциальных клиентов желание скачать это приложение.

Опишите, для чего нужно и как работает Ваше приложение, простым языком, перечислите его преимущества перед другими, и убедите человека скачать его. Вы уже смогли убедить магазин, что Ваше приложение релевантно и имеет все ключевые слова. Теперь дело за тем, чтобы убедить людей, что приложение отвечает их потребностям.

Мы рекомендуем сконцентрировать всю Вашу креативность на первых трех строках, так как именно они способны создать наилучшее впечатление и заставить клиента читать дальше. Учитывая то, что число приложений постоянно растет, будьте уверены, что у клиента будет пара-тройка (а может и десяток) альтернатив. Предоставьте всю информацию так, чтобы клиент смог быстро решить, подходит ли ему именно Ваше приложение.

Описание Вашего приложения должно жить вместе с приложением. С каждым обновлением, описание приложения должно отображать новые изменения. Не жалейте времени, чтобы обновлять описание в соответствие с новыми возможностями и функциями Вашего приложения.

5. Выделяйтесь уникальной иконкой

Так как список приложений почти бесконечен, сделайте так, чтобы иконка Вашего приложения бросалась в глаза и привлекала внимание. Иконка – это именно то, что создает самое первое впечатление о Вашем приложении. Сделайте все, чтобы использовать это по максимуму.

Говоря о дизайне иконок, необходимо помнить, что App Store и Google Play выдвигают разные требования и дают разные рекомендации для этого. У каждого есть свой эталон: идеальный размер, цветовая схема, строение иконок, которые должны наиболее выигрышно сочетаться с требованиям ОС.

Для иконок в iOS самым важным является размер иконок. Минимальный размер иконок должен быть 1024?1024 пикселей. App Store выдвигает те же условия. Таким образом телефон сам будет изменять размер иконки для иконки приложения (120?120), настроек (58?58) и поиска (80?80). Запомните, что разрешение иконки должно быть 1024?1024, а сам дизайн – простым и запоминающимся (чтобы выглядеть презентабельно в меньшем разрешении).

В отличие от iOS, Android требует иконки с разрешением 512?512, а не 1024?1024. Что касается оформления, Google рекомендует придерживаться их руководств по дизайну, в которых обозначены все позиции: начиная со строения иконки и заканчивая тенью.

Вне зависимости от того, для какой ОС Вы создаете приложение, иконка должна выделяться из тысяч других. Сделайте иконку, по которой будет сразу понятно, за какое приложение она отвечает. Не нагружайте ее ненужными элементами, такими как текст или логотипы – человеку будет трудно воспринимать такую иконку. Простота и уникальность – вот главное при создании иконок.

Для того, чтобы иметь представление об удачных вариантах иконок, просто посмотрите на иконки приложений в топе Вашего магазина приложений. Эти иконки обладают ярким цветом, привлекательной формой и простым изображением. Почти никто не использует текст, зато некоторые используют тень, чтобы иконка выглядела выпуклой и выделялась на рабочем столе. Важно изучить иконки ваших конкурентов, чтобы не создать что-то похожее на уже существующее. Выделяйтесь среди других.

6. Скриншоты и видео

Так же, как и иконки, использование скриншотов в описании не имеет ничего общего с Вашей позицией в поиске. Но они очень влияют на частоту скачиваний. С помощью изображений легко понять, что из себя представляет Ваше приложение, это прямое подтверждение тому, что написано в описании. Таким образом люди могут понять, что они получат, не скачивая для этого приложение.

Первые 2-3 скриншота – самые важные. Именно они имеют наибольшее значение в привлечении клиентов. Именно они повлияют на то, просмотрит ли человек остальные скриншоты и скачает ли в последствие приложение. iOS позволяет загрузить до пяти скриншотов в описание, а Android – до восьми.

Не ограничивайтесь обычными скриншотами. Многие используют текст или фанарт. Посмотрите, как Candy Crush Saga использует этот прием. На каждом скриншоте присутствует текст, который описывает ключевые достоинства или обновление. Используйте этот трюк с умом, не переусердствуйте. Помните, что скриншоты нужны для того, чтобы демонстрировать приложение, а не давать подробную информацию о нем.

Так как количество скриншотов ограничено, используйте только самые важные. Скриншоты должны отображать то, с чем пользователь будет сталкиваться каждый день. Избегайте красивых картинок, которые человек может и не увидеть. Проведите небольшой тест. Меняйте скриншоты, и Вы сами увидите, какие из них увеличивают популярность приложения.

7. Локализируйте ваше приложение

Люди со всего мира используют приложения. На сегодняшний день только 31% из этих людей живут в Северной Америке. А из тех, кто живет не в англоговорящих странах, целых 72% предпочитают использовать свой одной язык при поиске и покупке приложений, даже если они знают английский язык. Эти два фактора должны открыть для Вас новые возможности. Вы можете использовать разные языки для привлечения клиентов.

Другими словами, говорите со своими клиентами на их языке. Это будет приятно и понятно для них. Существует множество недорогостоящих способов перевести и локализировать Ваше приложение: его название, ключевые слова, описание и скриншоты.

И iTunes App Store, и Google Play Store позволяют и поощряют локализацию. Ведь используя язык Вашей целевой аудитории, Вы сделаете процесс поиска по ключевым словам проще. А еще клиенты предпочитают приложение на их родном языке, приложениям на английском. Все это вместе может повысить частоту скачивания Вашего приложения на 767%!

Например, Clash of Clans перевел свое описание и скриншоты для китайского рынка:

8. Увеличьте трафик с помощью внешнего продвижения

В конце концов важно понимать, что внутренняя оптимизация приложения – это лишь один из инструментов Вашей стратегии мобильного маркетинга. И именно здесь Ваше знание SEO по-настоящему играет ключевую роль. Считается, что общее число посещений страницы приложения и обратных ссылок является одним из факторов, который влияет на место Вашего приложения в результатах поиска.

Проще говоря, чем больше трафика приводит Ваше приложение, тем выше будет его положение в результатах поиска. Для привлечения трафика, Вам необходимо продвигать Ваше приложение. Используйте такие приемы, как онлайн-активность в социальных сетях, создание неповторимого контента, привлечение внимания СМИ, поощряйте отзывы пользователей. Не забудьте о таком важном моменте, как инвестирование в рекламу.

Многие используют индексацию приложений для того, чтобы привлечь трафик. Это достаточно новое веяние, которое уже успело зарекомендовать себя.

9. Частые обновления

Клиенты любят те приложения, которые постоянно улучшаются. Вы должны прислушиваться к отзывам покупателей, и на них основывать свои обновления. Приложения, которые часто обновляются, ценятся выше не только клиентами, но и магазином приложений. Эти приложения ориентируются на своих пользователей, ставя их во главу угла. Но не только это должно подтолкнуть Вас к частым обновлениям. Каждая обновленная версия приложения будет лучше соответствовать желаниям и запросам пользователей, что повысит отзывы и оценки

Конечно, создать хорошее обновление – это всего лишь полдела. Остальная половина – подтолкнуть Ваших пользователей скачать и использовать это обновление. Ниже перечислены некоторые способы заставить клиентов купить обновление:

  1. Заманивайте пользователей в самом приложении (всплывающие окна, постоянно появляющееся предложение обновить приложение, секция «Новая версия» в главном меню и т.д.), держите их в курсе о новом обновлении и о том, какие улучшения их ждут в новой версии.
  2. Обновляйте описание приложения и секцию «Что нового» в магазине, чтобы пользователи были осведомлены.
  3. Добивайтесь и сохраняйте пятизвездочные оценки Вашего приложения, особенно последних версий. Треть Ваших пользователей проверяют оценки новой версии. Высокий рейтинг позволит Вам остаться в выигрыше.

Мы сравнили частоту обновлений 500 топ-приложений и пришли к выводу, что оптимальная частота обновлений должна составлять от 30 до 40 дней. Тем не менее, помните, что каждый раз, когда Вы выпускаете обновление для приложения в iOS, Ваш рейтинг тоже обновляется, и рейтинг падает. Таким образом частые обновления приложений для iOS, по сравнению с Android, чреваты изменением рейтинга.

10. Отзывы и оценки

Что бы Вы ни делали, самым главным показателем Вашего успеха является Ваш рейтинг: отзывы и оценки, которые оставляют Ваши пользователи. Хорошие отзывы и высокие оценки – это тот фактор, который выведет Ваше приложение на верхние строки поиска и гарантирует популярность и успех. Зависимость между рейтингом и местом в поиске самая прямая: никакие другие факторы не влияют на Вашу популярность сильнее.

We also found that rating volume almost always trumps rating sentiment when it comes to determining rank. The app stores are looking to recognize apps that have the largest fan community — and the best proxy for determining that is the rating count.

Для того, чтобы получить такой желанный высокий рейтинг, необходимо создать связь с пользователями и вовлечь их в процесс улучшения приложения. Дайте им почувствовать, что их мнение действительно важно для Вас – и они напишут искренний отзыв. Покажите, что Вы учитываете все претензии, которые высказывают пользователи в своих отзывах, и исправляете свои недостатки в обновлениях – и они поставят Вам высокую оценку. Тем не менее, Вы должны помнить, что это произойдет далеко не сразу. Обычно отзывы пишут либо Ваши фанаты, либо те, кто от души ненавидит Ваше приложение. И в том, и в другом случае, их отзывы не несут полезной информации, которую Вы можете использовать для улучшения приложения. Старайтесь, поддерживайте связь с пользователями, и это окупится!

Подводим итоги

Теперь, когда Вы знаете основные способы создания ASO-стратегии, Вы без проблем сможете обогнать своих конкурентов. Используйте эти знания с умом и точным расчетом. Конечно, Вы столкнетесь с некоторыми трудностями на пути к успеху, но кто не рискует, тот не пьет шампанское!

Необходимо понимать, что оптимизация требует постоянного внимания и обновления. Это живой процесс, который меняется вместе с тем, как развивается наше общество и технологии. Успешная ASO-стратегия основывается на постоянном контроле, анализе рынка и пользователей. Не забывайте об этом, и все будет прекрасно, особенно, если вы дополнительно используете примеры storytelling.

Источник перевода

blog.seonic.pro

Продвижение мобильных приложений: поисковая оптимизация

Весь мир находится под властью смартфонов и планшетов. Их почитателей стало настолько много, что при планировании стратегии продвижения, нужно учитывать таких людей. По самым скромным подсчетам, в Российской Федерации более 5 миллионов человек владеют устройствами на операционной системе IOS и 6 миллионов пользователей Андроид. Новым явлением в маркетинге стало продвижение мобильных приложений.

Откуда привлекать пользователей

Когда продвигают мобильные приложения, пользуются теми же тактиками, что и в рекламе сайтов. Однако меняются пути привлечения трафика. Для сайтов лучше всего подходит SEO, контекстная реклама, реклама в социальных сетях. Для приложений, все по-другому.

Из всего многообразия путей, можно обратить внимание на несколько групп:

Разберем подробнее, как продвигаться в магазинах AppStore и GooglePlay.

Сразу же встает интересный вопрос: каким образом можно отследить каналы трафика и собрать подробную статистику? На сегодняшний день, магазины приложений от Apple и Google не предоставляют специальных средств, которыми можно пользоваться для сбора данных. Профессионалы твердят в один голос, что еще в процессе разработки приложения нужно решить эту проблему с помощью сторонних сервисов. Наиболее популярными являются GoogleAnalytics и Flurry.

Как работают магазины приложений

Все мобильные приложения можно найти в специализированных магазинах. Если это IPhone или iPad под управлением IOS, то их можно найти в AppStore. Для каждого устройства на Андроид существует GooglePlay. К примеру, в магазине от Apple есть общий ТОП всех игр и приложений. Он формируется в зависимости от количества скачиваний. Есть рейтинг бесплатных и платных версий. Кроме того, существует отдельный топ, составляемый по выручке, так называемый ТОП кассовых. При формировании первых двух рейтингов, собирают статистику за предыдущие дни. Как заявляют эксперты, перерасчет рейтинга происходит ежечасно.

Кроме того, нужно обратить внимание, что у каждой страны есть свой магазин со своими приложениями. Разумеется, их количество сильно отличается. В России в ТОП попадают приложения, которые качают в среднем 5-7 тысяч раз. За океаном, чтобы попасть на ту же позицию, количество скачиваний должно быть в разы больше. В «платном» топе присутствуют те приложения, количество скачиваний которых в 5 раз меньше, чем в бесплатном.

Помимо этого, есть отдельный рейтинг для каждой категории, приносящий дополнительный трафик. Как правило, когда человек ищет новую игру нужного жанра или обучающую программу, он заходит в категорию, в которой поиск приложения происходит по определенным параметрам. Для попадания в такой ТОП, нужно иметь не меньше 500 установок в сутки. Оптимальным вариантов будет 3000. Но стоит помнить, что подбор идет для каждой категории свой, поэтому эти цифры являются приблизительными. Когда запускается новое приложение, лучше не выводить его в общий ТОП. Стоит обратить внимание в рейтинге категорий, это обойдется гораздо дешевле.

Как показывает практика и множество экспериментов, в ТОПе чаще всего оказываются молодые приложения. Тому есть объективные причины.

В магазине от Google так же есть несколько ТОПов, которые запрограммированы иначе, чем в «яблочном». Наверх выходят те приложения, которые установлены на большее количество устройств. Это означает, что все «сладкие» места заняты старыми приложениями, и вытеснить их довольно трудно.

Однако в GooglePlay существует отдельный рейтинг по приложениям, возраст которых не превышает 30 дней, под названием TOPNewFree.

Как и в магазине от Apple, в Андроид магазине существует рейтинг категорий, распределение в котором так же происходит по активным установкам.

При продвижении нового приложения, гораздо проще будет занять верхние места в AppStore, так как в GooglePlay это могут сделать только старые приложения, добившиеся признания пользователей.

Оптимизация страницы приложения

Первым делом стоит заняться самим приложением и его содержимым. Это должен быть красивый, информативный и удобный продукт, способный выполнять свое предназначение. Такие программы быстро обретают популярность, что облегчает их продвижение.

Следующим шагом будет оптимизация страницы приложения в магазине. Именно на нее пользователь будет смотреть перед установкой, поэтому она должна заинтересовать его. Есть несколько важных элементов, которые должны быть идеальными:

  1. Иконка – некоторые считают ее неважной, однако это является первым элементом, на который упадет взгляд пользователя. Она должна быть привлекательной и отражать суть программы. Кроме того, желательно, чтобы она выделялась в окружении других программ на устройстве, чтобы пользователи чаще запускали приложение.
  2. Название является немаловажным элементом. Оно должно легко читаться и быть запоминающимся, чтобы не заставлять пользователя излишне напрягаться. Если имя производителя знакомо потребителям, полезно будет упомянуть его в названии.
  3. Рейтинг – желательно, чтобы он был минимум 4 звезды, в противном случае, желающих установить убавится.
  4. Описание – один из важнейших элементов. Пользователь должен узнать все о приложении и захотеть его установить. Простая, но действенная схема: сначала небольшое описание приложения, потом его преимущества и основные функции, достижения и планы по развитию.
  5. Скриншоты – показывают дизайн с наилучшей стороны. Нужно сделать скриншот меню и ключевых экранов. Можно добавить небольшой ролик.
  6. Отзывы – неадекватные мнения легко удаляются, достаточно пожаловаться модераторам. Отзывы стираются после каждого обновления.

Поисковая оптимизация

После поисковой оптимизации, трафик может существенно возрасти. Продвижение у Apple и Google разнятся.

В AppStore главным элементом является название и ключевые слова (не больше 100 символов). Описание не повлияет на поиск. Кроме того, магазин от «яблочной» компании при ранжировании обращает внимание на названия встроенных покупок. Можно сделать их ключевыми и это даст свой результат. Однако удобство, прежде всего, и жертвовать пользователями нельзя.

В GooglePlay все обстоит иначе: название гораздо важнее для поиска, а ключевики должны быть в описании. Так как это Google, наблюдаются те же технологии, что и в продвижении сайта. Можно в конце описания перечислить ключи через запятую, чтобы не смущать пользователя.

Вывод

При продвижении мобильных приложений можно пользоваться теми же методами, что и при оптимизации сайтов, однако стоит учесть особенности магазинов на разных ОС. Если грамотно подойти к вопросу, количество скачиваний увеличится в разы. Анализ конкурентов необходим, чтобы не допускать однотипных ошибок.

sambelkin.ru

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта