Секреты поисковой оптимизации новостных проектов. Оптимизация сайтов статья
Секреты поисковой оптимизации новостных проектов
Содержание статьи:
Автор: Джуст де Уолк Перевод: Всеволод Козлов
Т.к. в клиентах у меня 7 новостных проектов, оптимизацией которых я занимаюсь на протяжении определенного времени, у меня имеется практический опыт в этой области, которым я и хочу поделиться с Вами. Уверен, что многим из Вас пригодится!
Итак, для начала мне бы хотелось познакомить Вас с этапами оптимизации новостных ресурсов, которые подробно описаны далее в этой статье:
- Оптимизация шаблона сайта и URL-шаблона
- Оптимизация контента
- Грамотная организация внутрисайтовой ссылочной структуры (внутрисайтовая перелинковка)
- Оптимизация под Google News
Оптимизация шаблона сайта и URL-шаблона
Это может показаться банальным, но, как показывает опыт, именно банальным вещам обычно не уделяется достойного внимания. Уделять внимание оптимизации шаблона новостного проекта или нет – решать Вам.
Скажу одно – оптимизировав шаблон сайта одного новостного издания, мы добились увеличения трафика с поисковых систем на 40% за 6 недель (!).
А теперь подробнее о том, на что необходимо обратить внимание:
- Убедитесь, что название статьи является и заголовком страницы (<title>). Помимо этого в заголовке страницы должно присутствовать название категории и новостного сайта. По своему опыту скажу, что лучше всего работает следующий шаблон заголовка страниц: <заголовок статьи> — <название категории, к которой отнесена статья> — <название новостного сайта>
- Освободите код страниц от лишних кодов скриптов и css-стилей, вынеся их во внешние файлы. Таким образом, эти файлы закешируются браузерами посетителей и не будут из раза в раз скачиваться, нещадно увеличивая время загрузки страниц.
- По-максимуму избавьте сайт от ненужного и не имеющего отношения к делу контента, а также пометьте все ссылки в этом ненужном контенте с помощью nofollow.
- Убедитесь, что название статьи находится внутри тега h2, а все подзаголовки статьи внутри тегов h3 и h4!
- Позаботьтесь о том, чтобы информативный контент располагался в коде максимально близко к началу, а все остальное уже под ним.
Теперь рассмотрим основные моменты, касаемо URL-шаблона:
- URL должен содержать основные ключевые слова, например, название статьи и категории. Это помогает!
- Важно! Если Вы хотите, чтобы Ваши статьи имели шанс попасть в Google News, необходимо, чтобы в их URL’ах была комбинация, как минимум, из 3 уникальных цифр. Глупо, но что поделаешь…
Оптимизация контента
Первое, о чем перестаешь беспокоиться, работая с крупным новостным ресурсом, это ключевые слова. Занимаясь же любым другим проектом, мне бы пришлось сперва озадачиться черновой работой – подбором ключевых фраз.
Единственное, чем Вам придется озадачиться, так это приданием навигации надлежащего вида, т.е. Вам придется хорошенько подумать над озаглавливанием категорий.
Для достижения еще более лучшего результата, Вам стоит поговорить с копирайтерами новостного сайта и попросить их писать статьи с использованием подходящих ключевых слов и фраз.
Обычно новостные ресурсы обладают большим авторитетом по сравнению с другими сайтами, поэтому, если Вы будете писать уникальные оптимизированные под ключевые фразы статьи, то Ваш сайт всегда будет в лидерах, а Ваши статьи будут выше в результатах поисковой выдачи статей конкурентов!
Грамотная организация внутрисайтовой ссылочной структуры (внутрисайтовая перелинковка)
У крупных новостных сайтов существует одна острая проблема – проблема грамотной организации очень объемных новостных архивов. Обычно такие архивы непосещаемы, а статьи, находящиеся в них, в лучшем случае приносят пару посетителей за длительный промежуток времени.
Я предлагаю решить эту проблему раз и навсегда, начав использовать:
- Теги. Присваивайте каждой статье 3-5 тегов, четко отражающих ее содержимое. Облако тегов очень удобно и пользователи их обожают! О том, как лучше оформить облако тегов, можете прочитать в статье: «Все, что Вам необходимо знать об облаке тегов: досье и примеры».
- Разъясняющие ссылки. Это такие ссылки, которые ставятся в статье на информационные материалы, поясняющие конкретный и потенциально непонятный момент в статье. Например, как я сделал в предыдущем пункте «Теги» — я поставил ссылку на статью, подробно рассказывающую об облаке тегов, о его предназначении, оформлении и т.д. Такие ссылки обожаемы и ценимы пользователями.
- Рубрикация контента. Рубрикация контента используется новостными ресурсами уже довольно-таки давно. Частенько, категории очень общие, но встречаются и более конкретизирующие экземпляры с 3-4 уровневым вложением.
Ну и, конечно же, напоследок порекомендую Вам выводить после каждой статьи или новости список новостей или статей по теме. Рекомендую использовать блоки из 5-10 ссылок. Пользователи оценят такую заботу о себе с Вашей стороны!
Избавление от неуникального контента
Отличными примерами, наглядно показывающими, где на сайтах проживает неуникальный контент, являются rss-ленты и размещение одной статьи в нескольких категориях. Не допускайте этого ни в коем случае.
Ссылку на rss-ленту вообще закройте от индексации, а каждую новость или статью публикуйте в одной категории.
Помимо этого закройте от индексации страницу результатов поиска по сайту, а также страницы, получающиеся в результате сортировки контента по какому-либо параметру.
Разбиение статей (новостей) на страницы – зло
Да, я прекрасно понимаю, что благодаря этому новостные сайты получают в разы больше просмотров страниц, что сказывается на прибыли с рекламы. Но подавляющее большинство публикуемых новостей и статей итак слишком компактны, чтобы быть еще и разбитыми на несколько страниц.
Это очень раздражает читателей, поверьте…
Если же статья действительно объемная, то лучше разбейте ее на несколько логических частей, каждой из которых присвойте свой подзаголовок и оптимизируйте под соответствующие ключевые фразы.
О принудительной регистрации
Несмотря на то, что таких новостных сайтов единицы, сам факт их существования подтолкнул меня на добавление этого пункта в данную статью.
Никогда не требуйте от своих читателей обязательной регистрации и авторизации для получения возможности читать Ваш контент.
Оптимизация под Google News
Между новостными сайтами и обычными есть небольшая разница в плане SEO – если время индексации контента на обычных сайтах мы обычно измеряем в днях, то для новостных ресурсов это время измеряется в минутах.
Очень важно оказаться первым с новостью, чтобы получить максимум посетителей. Что бы ни говорили, а Google News приносит огромное количество посетителей, если новость действительно интересная или на горячую тему.
И не забудьте создать Google News XML sitemap.
Google News & изображения
После одного из обновлений Google’a, он стал отображать новость, соответствующую запросу пользователя над результатами поиска.
Выглядит это так:
А теперь скажите мне, на какую область придется подавляющее большинство кликов… По статистике это изображение новости. Поэтому в Ваших интересах подбирать или создавать для новостей максимально привлекательные и цепляющие внимание изображения.
Заключение
Работа по оптимизации новостных ресурсов очень трудоемкая, но чертовски увлекательная! Если Вы ведете подобные проекты, прошу поделиться своим опытом в комментариях!
Оригинал статьи: SEO for Newspapers
www.seoschool.ru
Оптимизируем сайт от А до Я!!! Конкурс+Подарок!!!
Добрый день, дорогие читатели блога!
В сегодняшней статье я хотел бы познакомить Вас с оптимизацией сайтов и «окунуть в мир SEO». Хотелось бы рассказать о том, что оно из себя представляет, что включает и т.д. В общем расскажу в подробности о SEO оптимизации. По мере необходимости буду приводить примеры из личного опыта.
В конце статьи Вас ждет замечательный конкурс и подарок от BloogIT!
Оптимизация дизайна — это улучшение внешнего вида сайта. Он должен быть привлекательным, функциональным и соответствовать тематике сайта.
Советы по оптимизации:
- Все страницы сайта должны быть выполнены в одном стиле
- Стиль должен соответствовать деятельности сайта
- Шрифты должны быть легко читаемые
- Дизайн должен корректно отображаться во всех браузерах и при любых размерах. Стоит позаботиться об оптимизации картинок
- Функционал должен вписываться в дизайн сайта
Оптимизация дизайна — это один из важнейших этапов оптимизации сайта, направленный на улучшение поведенческих факторов и лучшее восприятие сайта посетителями.
Из личного опыта:
Я не первый год занимаюсь созданием и продвижением сайтов. На моем счету более 10 сайтов, которые занимают лидирующие места в поисковых системах.
При работе с ними я понял, что оптимизированный дизайн — это дизайн, выполненный в минималистическом стиле. Людям нравится минимализм. В частности, людям, перешедшим с поисковых систем, не столь важен внешний вид сайта, а информация, за которой они пришли.
Также были случаи, когда дизайн отвлекал посетителя от нужной информации, следовательно повышался процент отказов, что негативно влияло на продвижение в поисковых системах.
Техническая оптимизация — это комплекс мер, направленных на оптимизацию внутреннего кода сайта, с целью повышения скорости загрузки и взаимодействия с поисковыми роботами.
Оптимизация включает в себя:
- Настройка редиректа с адреса без www на адрес с www, или наоборот
- Оптимизация кода HTML и CSS
- Настройка УРЛ страниц
- Устранение дублей страниц
- Настройка Robots.txt и Sitemap.xml
- Настройка навигации сайта
Техническая оптимизация сайта служит для быстрого и корректного индексирования сайта поисковыми системами.
Из личного опыта:
Успех продвижения в некоторой степени зависит от технической оптимизации. Ничто не должно мешать продвижению в поисковых системах.
Лично я не имею достаточных знаний, чтобы оптимизировать сайт с технической стороны, поэтому обращаюсь к опытным веб-разработчикам за помощью, что рекомендую делать и Вам.
Оптимизация контента — это комплекс мер, направленных на продвижение в поисковых системах.
Оптимизация включает в себя:
- Оптимизация заголовков и текста страниц
- Составление правильного семантического ядра
- Внутренняя перелинковка
- Закрытие ссылок тегом noindex и атрибутом nofollow
- Насыщение текста ключевыми словами
Из личного опыта:
Мне приходилось работать с различными сайтами, более половины которых были коммерческие. И, сказать по правде, оптимизация контента занимает большую часть времени продвижения.
Оптимизация текста — это комплекс мер, направленный на лучшее восприятие информации и продвижение в поисковых системах.
- Подбор Title для страниц
- Подбор ключевых слов
- Выделение заголовков h2 и микротем h3
- Выделение ключевых слов тегами (жирный, курсив и т.д.)
- Заполнение мета тегов Title, Description и Keywords
Из личного опыта:
Google любит SEO оптимизаторов, а Яндекс «ненавидит», поэтому сильно не увлекайтесь оптимизацией текста.
Пожалуй, все! SEO оптимизация — это процесс трудоемкий и требует больших усилий, времени и достаточных знаний.
Теперь я хочу рассказать о недавнем апдейте поисковой системы Яндекс.
В последнее время я редко пишу статьи и занимаюсь внутренней оптимизацией блога. Недавний апдейт показал результат этой оптимизации. До апдейта трафик с Яндекса был 200-300 человек в сутки и с Google, примерно, также.
Как видно из скрина трафик с Яндекса упал в 3 раза, а трафик с Google увеличился на 30-40%.
Что я делал? Я пересмотрел многие страницы блога и понял, что большинство из них лежит мертвым грузом. Занялся их обновлением, подбором новых ключевых слов и выделением их в тексте, в результате чего видимость блога в Яндексе упала с 60% до 35%, а в Google возросла.
На посещаемость данный апдейт никак не повлиял, за счет компенсации трафика с Google, а вот на доход повлиял сильно.
На блоге стоит реклама РСЯ, поэтому результатом недавнего апдейта стало снижение дохода в 2 раза.
Конкурс «Лучшая идея статьи для блога»
Что-то я в последнее время никак не взаимодействую со своими читателями, поэтому решил устроить мини-конкурс. Мне бы хотелось узнать, что интересует мою аудиторию. Мне не хочется писать статьи, которые не интересны моей аудиторию.
Я буду рад, если вы напишите в комментариях темы, которые Вас интересуют. Обещаю, если данная тема актуальна, то напишу о ней в блоге либо отправлю письмо на почту с развернутым ответом.
Призы за лучшую идею:
1 место. 150 р.+ статья в блоге + ссылка!!!
2 место. 100 р.+ статья в блоге + ссылка!!!
3 место. 50 р.+ статья в блоге + ссылка!!!
Пишите в комментариях темы. Можно несколько, но не более 10 :-)
Ну, вот и все! Вроде ничего не забыл :-)
bloogit.ru
Что такое поисковая оптимизация и как продвинуть сайт самому? — Site on!
Заметка: активирована адаптивная версия сайта, которая автоматически подстраивается под небольшой размер Вашего браузера и скрывает некоторые детали сайта для удобства чтения. Приятного просмотра!
02.04.2013
Здравствуйте, уважаемые коллеги и читатели блога Site on! Это вступительная статья такого большого и без сомнения важного раздела как поисковая оптимизация и продвижение сайтов в сети Интернет. «Как найти целевых посетителей для своего столь любимого детища?» – вот вопрос, которым должен задаться каждый вебмастер, едва начав делать свой сайт.
Как я уже писал на главной странице этого блога, если вы не зададитесь этим вопросом, то каким бы увлекательным и красивым не был ваш сайт, ему не набрать заслуженную аудиторию. Редкое исключение составляют ресурсы, предоставляющие действительно уникальные вещи, например, волкошапки. Однако по истечению некоторого времени, их вполне может обогнать кто-нибудь другой, предлагая всё те же волкошапки да ещё и по завышенной цене :) А всё, что им для этого потребуется - это правильная оптимизация и возможно небольшая порция денег для роста ссылочной массы. Естественно при прочих равных, таких как, SMO (Social media optimization) или попросту: продвижение в социальных сетях. Ни кому не нужно объяснять, что популярность сайта в социальных сетях обеспечит ему переходы посетителей из этих самых соц. сетей, но как это влияет на позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса и Гугл? А самым что не на есть, прямым образом. Ведь переходы посетителей на ваш сайт обеспечивают тот самый «поведенческий фактор», который набирает всё большие и большие обороты, не говоря уже о прямом мериле качества вашего сайта – общему числу посетителей.
Но я отвлекся от темы… ведь мы с вами в первую очередь должны рассматривать именно поисковую оптимизацию - SEO (search engine optimization), а уже далее затронем и SMO.
Поисковая оптимизация (SEO)
Что такое поисковая оптимизация? Поисковой оптимизацией называется ряд мероприятий, направленных на улучшение показателей сайта в рейтингах поисковых систем. Это может достигаться путём попыток влияния, накручивания или даже обмана алгоритмов поисковых систем, которые отвечают за выдачу результатов поиска. Отсюда и вытекают белые методы поисковой оптимизации, серые и чёрные.
Расскажу вам один секрет. У поисковых систем есть специальные люди (асессоры), которые могут вручную исправлять робота и корректировать поисковую выдачу. Обычно эти люди следят за супервысокочастотными запросами, дабы соблюдать баланс добра и зла в этом мире. Так вот в том же веб-кабинете Яндекса – Яндекс.Вебмастер, можно пожаловаться на плохое ранжирование вашего сайта, или напеть о недобросовестных конкурентах ;)
В какую сторону движется тренд? На самом то деле в самую, что не на есть правильную, хотя и медленно. Поисковые системы всё жёстче и жёстче карают любые попытки манипулирования ими, и всё сложнее становится нахождение новых изъянов. Однако, не смотря на всё это, существует множество схем, роботов и пособий к действию, которые помогут и расскажут вам, как пробиться на вершину…
Что нужно знать о продвижении сайта?
Самое главное – делайте сайты для людей, делайте их интересными и удобными, меньше навязчивой рекламы и «наляпистого» дизайна. Зато какое-нибудь интересное мини-приложение (по теме) на страницах вашего сайта будет только приветствоваться вашими посетителями, а значит и улучшит поведенческий фактор, который в нынешнее время набирает всё большие обороты и всё больше учитывается поисковыми системами при выдаче. Быть может, и строгий асессор не останется равнодушным ;)
И ещё раз – сайты для людей! И думать при создании и проектировании сайта нужно, прежде всего, об этом, ну а об остальных немаловажных вещах (в том числе и об юзабилити сайтов) я обязательно расскажу в следующих статьях этого раздела.
Спасибо за ваше внимание и до встречи в следующих статьях блога Site on!
Update:
С того времени, как я написал эту статью у себя в Word, прошло достаточно времени (я сначало написал пару отправных статей, а потом принялся непосредственно за создание блога). И вот как я и обещал, обрисовались конкуренты, правда не в топе выдачи, а в Яндекс.Директе :)
Пожалуйста, оцените эту статью Средняя оценка: 4.25 из 5 (проголосовало: 8)Статья оказалась вам полезной? Подпишитесь, чтобы не пропустить новые!
Вы можете помочь развитию проекта, сделав всего 1 клик:Спасибо!site-on.net
