Правила оптимизации сайтов для социальных сетей. Оптимизация сайтов для социальных сетей

Правила оптимизации сайтов для социальных сетей / Хабр

Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт. Профессиональные маркетологи с удовлетворением наблюдают за ростом популярности социальных сервисов, таких как MySpace и YouTube. Для них это новый инструментарий, потенциально весьма эффективный. Маркетологи постепенно осваивают его и публикуют первые руководства по SMO, то есть по оптимизации для социальных медиа.

За годы существования поисковой оптимизации она превратилась в целую науку, которая граничит с искусством. Цель SEO — как можно выше поднять сайт в поисковой выдаче того или иного поисковика. С другой стороны, SMO ставит целью привлечь на сайт аудиторию через социальные сети, блоги, подкасты, видеокасты и специализированные поисковики, то есть максимально интегрироваться в блогосферу и социальные сети, чтобы получить оттуда трафик. Для этого нужны особые методы.

1. Повысить линкабельность. Это первое и самое главное правило для веб-сайтов. Многие сайты до сих пор остаются статичными, то есть редко обновляются и используются словно в качестве витрины. На такой сайт не будут ставить ссылки. Увеличение линкабельности подразумевает как раз постоянную генерацию интересного контента, на который будут стабильно ссылаться в блогосфере и социальных СМИ. Есть разные способы: можно открыть на сайте корпоративный блог, публиковать какие-то исследования или другие интересные документы или просто делать интересную подборку из чужого контента.

2. Облегчить присвоение тегов и создание закладок для вашего сайта, то есть нужно расставить специальные ссылки типа «Добавить в Bloglines», чтобы RSS-канал или ссылка добавлялась туда одним нажатием кнопки. Кроме того, нужно принять дополнительные меры, чтобы гарантировать ассоциацию страницы с релевантными тегами.

3. Поощрять входящие ссылки. Поскольку входящие ссылки являются критичными для раскрутки сайта, нужно уделить им особое внимание и поощрять тех, кто их ставит. Например, перечислять все страницы, где появились эти ссылки.

4. Обеспечить экспорт контента. Речь идет не только о текстовой информации в виде RSS, но также об экспорте различных файлов, в том числе PDF, видео, аудио. Нужно пытаться распространить свои файлы как можно шире по интернету. Естественно, они должны ссылаться на родительский сайт.

5. Поощрять гибриды на основе вашего контента. В современном интернете многие сервисы создаются на базе других сервисов. Не нужно стесняться открывать свой контент таким образом, чтобы его можно было сделать составной частью чужого сайта. Это только прибавит трафика.

6. Служить людям, даже если это не приносит денег. Публиковать полезную для пользователей информацию и ставить исходящие ссылки на другие полезные сайты, в том числе на сайты конкурентов. В этом случае вас поместят в закладки и пометят как объективный и универсальный источник информации в данной области.

7. Выявлять и поощрять ценных пользователей своего сообщества. Например, специально привлекать к ним трафик с главной страницы своего сайта, оказывать им персональные знаки внимания, ввести систему рейтингов, чтобы эти люди получили более высокий статус в системе.

8. Самому участвовать в жизни сообщества.

9. Обращаться точно к своей целевой аудитории.

10. Создавать как можно больше контента.

11. Быть максимально честным.

12. Не бояться новых технологий.

Список новых правил SMO постепенно увеличивается и уже расширился до 16-ти пунктов, а также переведен на несколько языков. Фактически, на наших глазах создается целый справочник по Маркетингу 2.0.

habr.com

Оптимизация сайта для социальных сетей

О поисковой оптимизации сайтов говорят много и активно. Однако в последнее время появляется неподдельный интерес к оптимизации для разнообразных медийных сервисов – блогов, социальных сетей. Появилась аббревиатура SMO, под которой понимают оптимизацию для социальных медиа. Ее назначение – привлечение молодой, перспективной, платежеспособной аудитории на собственный сайт.

SEO или SMO?

Стоит напомнить, что сео оптимизация сайта направлена на повышение позиции конкретного ресурса в выдаче поисковой системы. В свою очередь, SMO своей задачей считает проникновение в блоги, социальные сети, видеопорталы с целью получения необходимого трафика. То есть такая оптимизация повернута лицом к реальным людям.

Для решения поставленной задачи нужно выполнять ряд предписаний:

Следить за качеством контента. В частности, регулярно размещать интересные статьи в собственном блоге или на страничке в соцсети, а также делать привлекательные подборки под подписью сторонних авторов.
Стремиться к распространению текстов, аудиофайлов, видеозаписей со ссылкой на ваш сайт. То есть обеспечить свободный экспорт.
Не бояться быть бескорыстными. Если материалы, размещенные на вашем сайте, полезны для тех, кто их читает, а указанные ссылки позволяют найти ответы на важные вопросы (даже если вы отсылаете на сайты конкурентов), у вашего ресурса есть все шансы попасть в список объективных источников.
Рассматриваемая оптимизация сайта – это всегда открытый диалог с пользователями социальных сетей. Поэтому выделение наиболее активных граждан, введение шкалы рейтингов и оказание знаков внимания самым преданным из них – возможность стать «народным ресурсом».

Как видите, взаимодействие с завсегдатаями социальных сетей – это новый маркетинговый ход, позволяющий без лишних затрат и в увлекательной форме расширять каналы воздействия на целевую аудиторию.

Профессиональные предложения агентства TOP-advance

Вы знаете цену деньгам и поэтому переживаете – сможет ли оптимизация сайта стоимость окупить? Если вы обращаетесь к нам, то можете оставить все сомнения в прошлом. Мы профессионально занимаемся созданием и продвижением (оптимизацией) сайтов, потому уверенно заявляем: мы решим возникшие проблемы оперативно и с гарантией надлежащего качества. Заказать интересующие вас услуги можно на нашем сайте, по телефону или в офисе.

sait-sovetov.net

Как оптимизировать сайт для социальных сетей – основы SMO – WEBeginner

SMO (Social Media Optimization) – это оптимизация сайта для пользователей социальных сетей. SMO подразумевает не искусственное продвижение проекта, а получение естественного трафика. Иными словами, ресурс набирает популярность за счет довольных посетителей. Да, именно «довольных», поскольку просто «удовлетворенные» не станут делиться посредственным контентом с друзьями, приглашать их вступать в группы и совершать другие полезные действия.

В этой статье мы рассмотрим базовые методы оптимизации сайта, которые помогут не только получить клиентов из социальных сетей, но и улучшить позиции в поиске. Например, ссылки из Twitter, Facebook и Google+ учитываются при ранжировании. Еще больший эффект дают хорошие поведенческие факторы, генерируемые целевой аудиторией из соцсетей.

Базовые требования к контенту

Сколько бы кнопок социальных сетей вы не повесили на сайте, их никто не нажмет, если материалы будут скучными и бесполезными. Убедитесь, что ваши страницы соответствуют следующим требованиям.

Страница имеет эстетичный внешний вид и выглядит «дорого».
Элементы интерфейса расположены в привычном для пользователя порядке.
На странице присутствуют медиафайлы: видео, аудио, изображения, flash-контент.
Статья, расположенная на странице, имеет конкретную тематику и в достаточной степени ее раскрывает. После прочтения человек получает ответ на свой вопрос.
Материал не только полезен, но и интересен. Возможно, вызывает эмоции. Чаще всего для этого используется юмор, но только уместный и не во вред основному содержанию.

Текст имеет четкую структуру с подзаголовками, логическими абзацами, списками и выделениями. Чем красивее, тем лучше.

Перечисленные моменты в разы повышают вероятность того, что читателю захочется как-то взаимодействовать с вашим сайтом. Это случится только в том случае, если он будет вызывать доверие. Его уровень зависит в основном от внешнего вида и степени полезности материалов. В SMO есть смысл, если описанные требования соблюдены хотя бы частично.

Социальный замок

Социальным замком называют скриптовый механизм на сайте, который не дает пользователю получить доступ к какому-либо контенту, пока он не совершит нужное действие: поставит лайк, сделает репост, вступит в сообщество, прочее. Таким способом обычно закрывают что-то, что людям очень захочется получить. Например, спрятать за социальным замком можно собственный бесплатный продукт (книгу, инструкцию, какой-либо другой файл). В этом случае вместо ссылки на скачивание изначально следует показывать кнопки соцсетей с подписью «подпишитесь на один из наших пабликов, чтобы разблокировать контент».

Социальным замком нужно пользоваться с осторожностью и при абсолютной уверенности, что закрытый контент предствляет интерес для пользователей, иначе можно получить обратный эффект.

Виджеты сообществ соцсетей

В настоящее время практически любому сайту нужно иметь официальную страницу во всех популярных соцсетях: Google+, Facebook, Twitter, Вконтакте, Одноклассники. Если будет еще и канал на YouTube – великолепно. Многие используют сообщества для публикации исключительно анонсов материалов с сайта, но это неверно. Рекламные посты нужно обязательно разбавлять качественными и естественными публикациями, иначе толку от групп будет мало.

Можно размещать небольшие уникальные или переведенные с иностранных языков статьи по теме проекта. Можно использовать яркую инфографику, которая не так уж и дорого стоит. Можно выкладывать мемы, видео, фотографии и другие формы медиа контента. Главное требование: публикации должны вызывать интерес целевой аудитории. За счет этого вы получите массу естественных подписок и репостов, а это и поисковое продвижение сайта, и повышение узнаваемости бренда, и бесплатный приток трафика.

Кнопки «Нравится» и «Поделиться»

Если человек доволен материалом вашего сайта, возможно, он захочет поделиться им в социальных сетях. Чаще всего это происходит в трех случаях.

Материал страницы самый лучший в сети и предоставляет что-то оригинальное, что сложно получить другим путем.
Материал наиболее глубоко раскрывает тему и слишком велик, чтобы полностью изучить его за один раз. Возможно, читатель захочет сохранить ссылку в соцсети, чтобы вернутся к странице в будущем.
Материал завлекает и вызывает яркие эмоции: вдохновение, шок, смех, сексуальное желание. К последним двум прибегают наиболее часто, но использовать их нужно с умом, иначе будет только хуже.

Специально для таких случаев на видном месте около основного контента размещают социальные кнопки. Очень важно использовать призыв к действию («Поделись с друзьями», «Поставь лайк», «Подпишись на нас», прочее). Это значительно повысит показатель отклика аудитории.

Убедитесь, что ваш текст использует валидную семантическую разметку для соцсетей, например, Open Graph. После установки кнопок обязательно протестируйте каждую из них. При нажатии социальная сеть должна корректно получать все нужные данные: заголовок, ссылку, графическое превью, краткий анонс, прочее.

Виджеты комментариев от соцсетей

Пользу социальных комментариев часто недооценивают. Несмотря на то, что они не индексируются поисковиками, от таких форм все равно есть прок. Главным образом, это поведенческие факторы. Не всем нравится вводить E-mail и выдумывать себе одноразовое имя, а виджет соцсети избавляет от этой необходимости, так как авторизация проходит автоматически и текст можно вводить сразу. Вероятность того, что человек оставит отзыв или мнение повышается в разы.

Чтобы выжать из комментариев максимум, используйте самые популярные соцсети, страница в которых есть практически у каждого: Вконтакте, Facebook и другие. При этом никто не запрещает асинхронно подгружать сразу несколько виджетов в дополнение к собственной форме. Но будьте осторожны, так как избыток скриптов, пусть даже асинхронных, может значительно замедлить сайт.

Дополнительные возможности

Несмотря на то, что сегодня SMO принято неразрывно вязать с социальным сетями, в изначальной концепции подразумевались не только они. Первый толчок понятию как таковому дал зарубежный оптимизатор Рохит Бхаргава в 2006 году в личном блоге. Он сформулировал базовые принципы оптимизации для социальных медиа (именно медиа, а не сетей):

Размещать качественный контент,
Добавить возможность сохранения страницы в соцсети и закладки,
Поощрять входящие ссылки и всячески способствовать их появлению,
Обеспечить распространение переносимого контента в сети,
Приветствовать mashup.

Очевидно, что в комплекс мер по SMO входит не только интеграция с социальными сетями, но и все прочие нюансы, способные облегчить жизнь пользователю и/или «привязать» его к сайту. К таковым относятся:

RSS-фид,
Электронные подписки,
PUSH-уведомления,
Кнопка добавления в закладки,
Кнопки скачивания / распечатки страниц,
Быстрые коды для вставки контента на форумах и блогах,
Прочее…

В сумме все эти методы существенно влияют на положение вашего сайта. С их помощью вы сможете эффективно наращивать и удерживать аудиторию, повышать узнаваемость своего проекта, улучшать поисковые позиции посредством социальных сигналов и внешних ссылок.

Но стоит еще раз подчеркнуть основное правило, которое основоположник SMO поставил в списке первым: контент должен быть качественным.

webeginner.ru

Оптимизация сайта под социальные сети

Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Появление термина Social Media Optimization принято связывать с публикацией Рохита Баргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил SMO:

Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться.
Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.
Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник.
Поощрять создание сервисов, использующих наш контент — mashup’ов.

Продолжение не заставило себя долго ждать — появились 6-й, 7-й, 8-й, …, 16-й, 17-й советы от других блоггеров. Если первые 5 больше относились к техническим моментам, то в остальных советах блоггеры стали описывать поведение человека, продвигающего ресурс.

SМО — это один из двух методов оптимизации вебсайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO.

В чем отличие SMO от SEO

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе, на создание интересного, «вирусного» контента.

Еще одно отличие SEO от SMO — эффективность действий. На видеосервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить «сарафанное радио», начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.

Принципы оптимизации (SMO)

Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
Перелинковка статей между собой.
Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы»
Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» ("мне нравится"), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Нетрадиционные виды SMO

Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

Репутационные сервисы — это сайты и порталы, позволяющие не только размещать контент или ссылку на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обговаривать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем критические отзывы, то есть создавать определенную репутацию данного сайта. Связь таких сервисов с социальными сетями (возможность пользователей публиковать ссылки страниц репутационного ресурса на своей персональной странице в социальной сети) еще больше повышает эффективность ссылочной популярности такого вида СМО-продвижения.

Отзывы на посторонних ресурсах важны для владельцев сайтов по причине того, что в данном случае трудно произвести подтасовку общественного мнения. Стало быть, такие отзывы расцениваются не как рекламная информация, а как независимое мнение пользователей портала. Еще один важный аспект SMO-продвижения в данном случае — возможность владельца сайта отвечать на отзывы, оставленные о его ресурсе. Такая возможность предоставляется не каждому желающему (подобный ход может потянуть за собой увеличения количества случаев так называемого черного пиара) — только компаниям, получившим право подписки, а стало быть, утвердившим свои данные с руководством портала. Это делается в первую очередь в интересах самих компаний. Ведь от ответа компании на отзыв зависит степень авторитета, которую вызовет данная компания у последующих посетителей портала, то есть — репутация самой компании.

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере

Часто обновляемый контент.
Оригинальный контент.
Тематичность контента.
Размер публикации не менее 5 абзацев.
Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
Умение автора писать под веб.

Принципы продвижения (SMO)

Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте свое по вашей тематике.
Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте ее из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Причины неудач продвижения сайтов в сообществах

Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
«Назойливый» пиар своего сайта.
Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
Публикация информации в неподходящее время.
Неинтересный контент.
Неправильный выбор целевой аудитории.
Игнорирование принципов скрытого маркетинга.

Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеров

Разница между SMM и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
Продвижение в социальных медиа это не публикация подряд в социальные сети, закладки и Livejournal.
Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
Задача smm-специалиста — работать для сообщества, в большей степени отдавать ему полезную информацию, а не только продвигать свой ресурс.

Литература

Константин Максимюк Новый Интернет для бизнеса. — М.: Эксмо, 2011. — 224 с. — (Компьютер на 100%). — ISBN 978-5-699-48709-7
Чарлин Ли, Джош Бернофф Взрывная Web_Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями = Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies. — М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. — 280 с. — ISBN 978-5-9614-1302-1
Антон Попов Блоги. Новая сфера влияния. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 336 с. — ISBN 978-5-902862-68-0
Danny Sullivan (August 29, 2006). «Social Media Optimization: It’s Like SEO, For Social Sites». blog.searchenginewatch.com. Retrieved 2007-09-06.

Ссылки

См. также

dal.academic.ru

Оптимизация сайта под социальные сети

Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться.
Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.
Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник.
Поощрять создание сервисов, использующих наш контент — mashup’ов.

SМО — это один из двух методов оптимизации вебсайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO.

В чем отличие SMO от SEO

Принципы оптимизации (SMO)

Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
Перелинковка статей между собой.
Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы»
Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» ("мне нравится"), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Нетрадиционные виды SMO

Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

Репутационные сервисы — это сайты и порталы, позволяющие не только размещать контент или ссылку на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обговаривать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем критические отзывы, то есть создавать определенную репутацию данного сайта. Связь таких сервисов с социальными сетями (возможность пользователей публиковать ссылки страниц репутационного ресурса на своей персональной странице в социальной сети) еще больше повышает эффективность ссылочной популярности такого вида СМО-продвижения.

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере

Часто обновляемый контент.
Оригинальный контент.
Тематичность контента.
Размер публикации не менее 5 абзацев.
Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
Умение автора писать под веб.

Принципы продвижения (SMO)

Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте свое по вашей тематике.
Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте ее из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Причины неудач продвижения сайтов в сообществах

Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
«Назойливый» пиар своего сайта.
Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
Публикация информации в неподходящее время.
Неинтересный контент.
Неправильный выбор целевой аудитории.
Игнорирование принципов скрытого маркетинга.

Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеров

Разница между SMM и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
Продвижение в социальных медиа это не публикация подряд в социальные сети, закладки и Livejournal.
Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
Задача smm-специалиста — работать для сообщества, в большей степени отдавать ему полезную информацию, а не только продвигать свой ресурс.

Литература

Константин Максимюк Новый Интернет для бизнеса. — М.: Эксмо, 2011. — 224 с. — (Компьютер на 100%). — ISBN 978-5-699-48709-7
Чарлин Ли, Джош Бернофф Взрывная Web_Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями = Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies. — М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. — 280 с. — ISBN 978-5-9614-1302-1
Антон Попов Блоги. Новая сфера влияния. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 336 с. — ISBN 978-5-902862-68-0
Danny Sullivan (August 29, 2006). «Social Media Optimization: It’s Like SEO, For Social Sites». blog.searchenginewatch.com. Retrieved 2007-09-06.

Ссылки

См. также

dvc.academic.ru

Оптимизация сайта под социальные сети

Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться.
Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.
Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник.
Поощрять создание сервисов, использующих наш контент — mashup’ов.

SМО — это один из двух методов оптимизации вебсайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO.

В чем отличие SMO от SEO

Принципы оптимизации (SMO)

Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
Перелинковка статей между собой.
Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы»
Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» ("мне нравится"), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Нетрадиционные виды SMO

Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

Репутационные сервисы — это сайты и порталы, позволяющие не только размещать контент или ссылку на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обговаривать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем критические отзывы, то есть создавать определенную репутацию данного сайта. Связь таких сервисов с социальными сетями (возможность пользователей публиковать ссылки страниц репутационного ресурса на своей персональной странице в социальной сети) еще больше повышает эффективность ссылочной популярности такого вида СМО-продвижения.

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере

Часто обновляемый контент.
Оригинальный контент.
Тематичность контента.
Размер публикации не менее 5 абзацев.
Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
Умение автора писать под веб.

Принципы продвижения (SMO)

Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте свое по вашей тематике.
Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте ее из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Причины неудач продвижения сайтов в сообществах

Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
«Назойливый» пиар своего сайта.
Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
Публикация информации в неподходящее время.
Неинтересный контент.
Неправильный выбор целевой аудитории.
Игнорирование принципов скрытого маркетинга.

Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеров

Разница между SMM и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
Продвижение в социальных медиа это не публикация подряд в социальные сети, закладки и Livejournal.
Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
Задача smm-специалиста — работать для сообщества, в большей степени отдавать ему полезную информацию, а не только продвигать свой ресурс.

Литература

Константин Максимюк Новый Интернет для бизнеса. — М.: Эксмо, 2011. — 224 с. — (Компьютер на 100%). — ISBN 978-5-699-48709-7
Чарлин Ли, Джош Бернофф Взрывная Web_Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями = Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies. — М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. — 280 с. — ISBN 978-5-9614-1302-1
Антон Попов Блоги. Новая сфера влияния. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 336 с. — ISBN 978-5-902862-68-0
Danny Sullivan (August 29, 2006). «Social Media Optimization: It’s Like SEO, For Social Sites». blog.searchenginewatch.com. Retrieved 2007-09-06.

Ссылки

См. также

muller.academic.ru

Оптимизация сайта под социальные сети

Оптимизация веб-ресурса под социальные сети или SMO на сегодняшний день по праву считается актуальной новинкой для продвижения и раскрутки сайта, и заключает в себе целый ряд своих отличительных принципов.

Итак, что же это такое, специфический вид рекламы во всемирной сети или полноценный инструмент для раскрутки веб-портала? Веб-мастера сходятся во мнении, что оптимизация сайта под социальные сети представляет собой комплекс определенных мер, направленных на увеличение посещения сайта. Это увеличение трафика получается за счет привлечения различных пользователей блогов и социальных сетей на раскручиваемый в сети ресурс.

Рохит Баргав – первый человек, опубликовавший статью о SMO, сформулировал следующие 5 правил оптимизации сайта под соцсети:

Постоянно работать над увеличением ссылочной популярности сайта.
Организовывать качественное и доступное распространение контента с раскручиваемого ресурса в социальных сетях, RSS-агрегаторах, закладках и т.д.
Привлекать входящие ссылки, постоянно обновлять сайт интересным и полезным контентом.
Обеспечивать распространение и экспорт различного контента (фото, видео, статьи) со ссылками на первоисточник.
Всячески поощрять создание тех сервисов, которые используют контент раскручиваемого сайта.

Также очень важно производить очистку веб-ресурса от накопившихся в нем старых ссылок и рубрик сайта, более не использующихся, то есть потерявших свою популярность. Правила Бонгавы можно считать техническими моментами, все остальные методы уже можно отнести в расчет обычных пользователей. По этой причине оптимизация сайта под соцсети разделилась на два направления SMO и SMM. Как можно отличить SMO от SMM?

SMO (Social Media Optimization) – это ряд технических мероприятий, позволяющих преобразовать содержимое сайта. Таким образом, для каждого пользователя значительно упрощается применение информации в блогах, сетевых сообществах или на форумах. Тогда как SMM (Social Media Marketing) – это своеобразный пиар-ход, маркетинговые операции в социальных сетях.

Особый вид SMO – нетрадиционные методы оптимизации, к примеру, использование репутационных сервисов. Это веб-порталы, на которых можно не только оставить ссылку на свой сайт или разместить контент, но и заставить посетителей ресурса обсуждать этот сайт, оставлять о нем отзывы, таким образом, формировать репутацию данного сайта. А если этот сервис еще и связан с какой-либо социальной сетью, то эффективность ссылочной популярности возрастет в несколько раз. В данном случае подобные отзывы уже не могут расцениваться как реклама, ведь это будет независимое мнение посетителей портала.

Применив вышеприведенные действия на практике, можно без особых затрат и усилий привлечь значительную часть пользователей из блогов, форумов и таких популярных на сегодняшний день соцсетей, как «Мой Мир» и «Вконтакте».

allforjoomla.ru