Оптимизация сайта под контекстную рекламу. Оптимизация сайта под контекстную
Оптимизация сайта под контекстную рекламу
Оптимизация сайта бывает не только поисковая. Существует еще такое понятие, как «оптимизация сайта под контекстную рекламу». Суть этой оптимизации в том, чтобы максимально повысить эффект от контекстной рекламы.
Этап 1. Создание недостающих страниц под запросы
Когда вы планируете контекстную рекламу, то отбираете большое количество запросов, затем анализируете сайт в плане наличия страниц и текстов под эти запросы.
Часто на этапе планирования контекстной рекламы обнаруживается, что под ряд запросов страниц просто не существует. Допустим, у вас есть запрос «туры в Буркина-Фасо», а информации об этой стране на сайте нет. Но туры в Буркина-Фасо вы, конечно же, продаете. И притом задорого.
Как показывает практики количество запросов, под которые нет конкретных и содержательных страниц, часто измеряется десятками или сотнями. Иногда и тысячами.
Оптимальный выход в такой ситуации – делать под каждый запрос (или узкую группу) отдельную страницу, где содержится конкретная информация именно по этому запросу. Создание таких страниц требует определенных (часто больших!) трудозатрат, но существенно повышает эффект от рекламных мероприятий.
Зачем же так «напрягаться» и создавать отдельную страницу под каждый запрос или группу сходных запросов? Не проще ли работать с тем, что есть? Конечно, проще… Вот только если вы хотите продаж, то придется пахать. Без этого никак.
Давайте все же повернемся к клиенту лицом, пойдем «от клиента» и попытаемся понять психологию и ожидания человека, который хочет купить тур в Барселону. Итак, имеем исходную потребность – дядя Вася Иванов хочет в Барселону. Желательно подешевле J
Этот человек идет в «Яндекс» и набирает «туры в Барселону». Справа он видит ваше гениальное объявление и нажимает на него.
Человек, который ищет, например, «туры в Барселону» и нажимает на объявление с заголовком «Туры в Барселону от 500 у.е» ожидает попасть именно на страницу, посвященную этим турам! Если он попадает, упаси Боже, на главную страницу или просто на описание страны или курорта, то эффект будет низкий, если вообще будет.
Следовательно, если хотите продаж, придется помучаться и потрудиться для создания энного количества страниц, под все запросы, которые будут использоваться в контекстной рекламе.
Этап 2. Работа с текстами на страницах
При создании новых страниц важно обращать внимание на сами тексты. Здесь опять же надо применить метод погружения в «шкуру покупателя» и понять, что его может интересовать.
Чтобы перейти из разряда посетителя, интересующегося вашими товарами или услугами, в клиента, человек, впервые попавший на сайт, должен получить максимум качественно и удобно представленной информации для удовлетворения своих потребностей.
Что же интересует посетителя? Здесь все очень просто. Поисковый запрос довольно четко отражает потребности посетителя (см пример в таблице):
Соответственно, такие потребности можно продумать для каждого поискового запроса. И не обязательно делать это в письменном виде. Можно и в голове. И в соответствии с потребностью создать страницу с текстом. Если не можете сами «влезть в шкуру» потребителя, соберите «консилиум» и сформулируйте потребности «коллективным разумом». Можно привлечь и логическое мышление для определения потребностей посетителя.
А логика нам подсказывает, что посетитель может интересоваться следующими критериями:
– ценами на услуги (сколько стоит тур?),
– дополнительной информацией об услуге (описание туров, даты заездов, в каких отелях предлагают отдыхать, какая авиакомпания обслуживает рейс, как оформить визы, и нужны ли они и прочее),
– контактная информация (как связаться с компанией, как проехать в офис компании),
Также немаловажную роль в принятии решения об обращении в организацию играют следующие критерии:
– наличие уникальных предложений и условий (скидки, спецпредложения), так называемые «продающие моменты»,
– соответствие страницы (сайта) тематике запроса т.е отсутствие обмана, когда рекламируется одно, а, придя на сайт, пользователь обнаруживает совершенно другое,
– заголовки, привлекающие внимание посетителя.
Очень полезно также продумать структуру страниц, которые будут создаваться. Не исключено, что под разные запросы может быть разная структура страниц и подача материала. В качестве примера приведу возможную структуру страниц по некоторым туристическим запросам:
Можно отталкиваться и от универсальной структуры страницы, варьируя контент в зависимости от потребностей посетителя. Пример такой структуры ниже:
В универсальной структуре страницы 5 блоков:
1. Шапка сайта. Здесь размещается логотип, название сайта, возможно горизонтальное меню. Самое главное, чтобы в шапке были четко выделены контактные данные. Прежде всего, телефон. Лучше располагать телефон по центру.
2. Левое меню.
3. Основной текст, на который, прежде всего, будут обращать внимание люди, пришедшие по контекстной рекламе на ваш сайт. Здесь надо обратить внимание на самый первый заголовок. Сам текст и его структуру можно варьировать в зависимости от потребностей посетителя сайта.
Если текст длинный и пользователю нужно использовать прокрутку, то внизу необходимо продублировать контактные данные, чтобы посетитель их не искал.
4. Правая колонка. Ее может и не быть (зависит от структуры самого сайта). Если она есть, то в ней можно размещать спецпредложения, различные акции, новости итп. На нее посетитель обращает меньше внимания.
5. Подвал сайта. Тут размещаются счетчики, кнопки, копирайты и ссылки на создателей сайта.
Что даст оптимизация сайта под контекстную рекламу?
Цель всего этого процесса – добиться как можно большего количества звонков в вашу компанию с контекстной рекламы, и, соответственно, продаж (если, конечно, ваши менеджеры умеют хорошо продавать). И грамотно потратить деньги на контекстную рекламу. Как «побочный эффект» – улучшение качества самого сайта, как бизнес-инструмента. Страницы, созданные под контекстную рекламу, можно использовать и в поисковой оптимизации сайта.
sevostianov.com
| CUYS АВТО ВЫПЛАТЫ 0% подготовка к заработку и рекламе Привет, я твой помощник тебе необходимо зарегистрироваться для начала работы в системе | Сервис интернет-рекламы с возможностью выбора рекламы из витрины ссылок и баннеров на различных тематических сайтах - CUYS лимитированная версия + 1 год рекламы Для начала хотелось бы представить вам сервис – без которого навряд ли в ближайшем будущем удастся что-то продвинуть или же заинтересовать клиента по мизерной цене за рекламу, благодаря этому: - Мировые поисковые системы – всего в базе 1932 вида, где добавление происходит бесплатно в течение 8-10 минут; - Бесплатная реклама на 100 сайтах. Скорее всего такого вы ещё не встречали и не видели в интернете, поэтому пользуйтесь; - Платный каталог сайтов позволит навсегда добавить описание с ссылкой своего сайта в этот весьма посещаемый каталог. Вы ещё думаете? Ведь конкуренты не спят. Реклама и заработок за 8 шагов - 100% эффект
8 Для рекламодателей и веб-мастеров CUYS – сервис интернет-рекламы для добычи трафика и заработка, позволит вам существенно экономить, благодаря низким ценам на рекламу, но зарабатывать много за счёт большого числа рекламодателей. Сегодня большинство платежеспособных покупателей проводит время за компьютером, пользуясь всемирной сетью. Неудивительно, что именно реклама в Интернете даёт значительный результат, приводя заинтересованных покупателей к их цели – товарам и услугам. Поэтому пришлось разрабатывать собственный скрипт, не позволяющий блокировать рекламные материалы из витрин ссылок и баннеров. CUYS – это развитый и умный сервис интернет-рекламы, который сочетает в себе возможность привлечь трафик или заработать на рекламе. Как вы заметили, сервис работает с автоматическими выплатами на все доступные платёжные системы: WebMoney. Минимальная сумма выплаты составляет рублей. Каждый веб-мастер сам устанавливает цену за размещение рекламы, поэтому вам будут интересны цифры интернет-сервиса как раскупают рекламодатели: |
cuys.ru
Оптимизировать сайт можно не только под поисковое продвижение и контекстную рекламу
Все мы постоянно занимаемся оптимизацией контентного маркетинга (содержимого сайта) на уровне приобретения покупателя и осуществления продажи.
Вынужден признаться, что данный подход подходит только в том случае если всё внимание уделяется только продажам.
Если же целью нашей работы будет являться:
- получение дополнительной прибыли
- улучшение узнаваемости бренда
- повышение доверия
То такой подход к сожалению будет не сильно эффективен.
Постоянное фокусировании на продукте, его свойствах, УТП, ключевых словах, рекламе и рекламных каналах крайне редко оказывает положительный результат на постоянную и продожлительную работу с нашей аудиторией.
Обычно, увлекаясь сиюминутными методами получения клиентов на сайт мы забываем, что не менее важна релевантность контента сайта не нашим моделям по которым мы хотим чтобы посетители попадали на сайт, а ожиданиям живых посетителей.
В связи с этим можно выделить ещё три элемента для оптимизации.
1. Всё полезное должно быть доступно сразу в одном месте.Посетители приходят на сайт по совершенно разным причинам. Одни остро нуждаются в том или ином товаре, услуге. Другие просто изучают вопрос. Третьи присматриваются.
Вы же знаете кто Ваша целевая аудитория?Какие у неё потребности?
Изучайте своих покупателей! Создавайте такой контент, который будет заинтересовывать любой тип посетителя.
2. А Вы знаете на какой тип и вид контента лучше откликаются Ваши посетители?
- Любят ли они длинные статьи или предпочитают короткие советы?
- Данные в таблицах или в виде инфографики?
- Картинки, тексты, а может вебинары и презентации?
Экспериментируйте с видами и формой подаваемых материалов на сайте!Возможно есть смысл использовать комбинацию из разных типов и видов подачи информации.
3. Вовлекайте своего покупателя!
Мы так сильно увлеклись поиском кратчайшего пути к клиенту, что забыли свои ощущения в тот момент когда к нам подбегает продавец в бутике и начинает донимать вопросами...
Вот и получается, что
стремление максимально сконцентрировать усилия по конвертации каждого посетителя вынуждет нас закрывать глаза на его прочие потребности, которые между прочим напрямую влияют на принятие решения о покупке нашего товара.
И именно это приводит к потере большого количества потенциальных покупателей.
Создавайте полезный для своей аудитории контент, который поможет ей решить её проблемы.
В результате этого посетитель обязательно положит в закладки Ваш сайт, подпишется на рассылку или даст ссылку на него своим друзьям в социальных сетях.
adtimes.ru
Заработок на сайте контекстная реклама, Сео оптимизация сайта под контекстную рекламу
Есть такая поговорка, когда на горячем обожжешься, то и на холодное дуть будешь. Многие люди в том числе я, обжегся когда бездумно торговал ссылками. Бездумно потому что размещал все ссылки в одном блоке, размещенном в футере. В первое время моей работы в интеренете заработок на сайте у меня ассоциировался с биржами ссылок и биржами статей, теперь я больше интересуюсь способами заработка на трафике.
Заработок на биржах ссылок и биржах статей сводится к следующей формуле:
- Добыча контента, если надо то и уникализация контента.
- Разбиение контента на страницы с помощью программ, таких как Text Kit или WPT.
- Заливка контента на сайт.
- Индексация сайта и добавление его в биржу ссылок и статей.
Чем не идеальная формула для пассивного заработка. Но пассивный заработок в интернет это иллюзия, для того чтобы иметь хороший доход нужно активно вникать во все новые «темы».
Заработок на контекстной рекламе
Итак, заработок на сайте и контекстная реклама еще пару лет назад были синонимами, так как Google щедро делился своими деньгами с вебмастерами. Но и сейчас этот способ весьма актуален. Единственная сложность заработка на сайтах на контекстной рекламе заключается в том, что нужно иметь хороший трафик на ваш сайт, — чем больше будет посетителей, тем больше будет переходов, а соответственно и денег. По моему Имху заработок на контексте — это элитный способ заработка, так как Сео оптимизация сайта для поисковых систем, это более сложное занятие чем поднятие пузомерок, для дальнейшей продажи статей и ссылок.
Постулаты контекстной рекламы.
- Первое условия сайта создаваемого под контекст заключается в том, чтобы сайт был менее красив, чем контекстная реклама. Иначе дизайн сайта будет отвлекать внимание, которое должно быть обращено на контекст.
- Шрифт должен быть небольшим, контекстные объявления должны быть более удобочитаемый, чем контент сайта, хотя бы на самую малость.
Создание сайта под контекстную рекламу или партнерку
- Заработок на сайте и контекстная реклама должны учитываться при создании самого сайта. Самый простой способ создать сайт под контекст, это использовать программу Artisteer, на нулленде есть ломанная версия этой программы.
- Создавая шаблон для вашего сайта учитывайте размеры контекстных объявлений в Адсенсе. Доска почета имеет ширину 728 пикселей. Таким же размером можно сделать размер поля где будет выводится контент постов. Объявление «баннер» имеет размер 468 пикселей в ширину. Небоскреб имеет в ширину 120 пикселей, так что сайбары можно сделать по 130 пикселей. Если мы создадим сайт подобным образом, то обеспечим естественность контекстным объявлениям.
- С помощью плагина Firebug вычисляете куда нужно вставить код, чтобы он выводился на всех страницах, вставляете туда код контекстного объявления или баннер партнерки. Предлагаю оценить как это получилось у меня на сайте http://www.eto-krasota.ru. На сайте работа еще не закончена, но кое-что уже получилось. Если не получится вставить скрипт контекстного объявления можете воспользоваться плагином advertising-manager. С помощью этого плагина вы создаете контекстное объявление, и даете ему имя. Затем в тех местах, где вы хотите выводить контекстное объявление вам нужно будет только вставить его название.
- Для прироста трафика с ПС нужно реализовать Сео продвижение. Для этого выбираете ключевики, делаете перелинковку страниц сайта под нужные ключевики, и с помощью плагинов, которые указанны в посте продвижение сайтов по НЧ, продвигаете ваши запросы.
Естественно тема: «заработка на сайте и контекстная реклама» не раскрыта до конца. Есть много разных технологий по повышению конверсии или кликабеольности объявлений конеткстной рекламы и сео оптимизации сайтов, но с помощью этих методов можно начать зарабатывать на сайтах на контекстной рекламе.
Для продуктивной Сео оптимизации необходим лицензионный seo софт, сео софт облегчает и ускоряет работу работу оптимизатора.
anokalintik.ru
Оптимизация сайта под контекстную рекламу
Поисковая оптимизация уже давно не панацея. Сегодня активно используется также оптимизация сайта под контекстную рекламу, суть которой - максимизация эффекта от рекламной компании. Это комплекс мероприятий, который условно подразделяется на несколько функциональных этапов:
1. Создание страниц под запросы.
Грамотное планирование рекламной компании позволяет использовать сотни, а иногда и тысячи поисковых запросов. Часто на сайте попросту нет страниц, содержащих информацию по ряду использованных для продвижения запросов. Это может быть товар или услуга: например, компания хочет продавать туры в Исландию, запускает рекламу - но на сайте об этом нет ни слова.
Поэтому необходимо создать уникальный контент по имеющимся запросам, с последующим размещением его на уже существующих или специально вновь созданных страницах веб-ресурса. Эта задача осуществляется как собственными силами, так и с привлечением опытных специалистов.
2. Работа с уже имеющимся текстовым контентом.
Очень важно оптимизировать тексты по принципу «от покупателя» - встав на место потенциального клиента и попытавшись понять, что именно ему интересно на сайте. С технической точки зрения нелишним будет учесть требования современной веб-среды, часто предполагающей использование мобильной версии сайта. Тексты должны быть четко структурированными, лаконичными.
3. Размещение текстового контента и генерация объявлений.
После согласования, новый контент размещается на сайте, после чего для продвигаемых страниц пишутся специальные рекламные объявления. Это дает возможность посетителю быстро находить искомую информацию, без дополнительного блуждания по страницам.
Зачем это нужно?
В первую очередь, оптимизация сайта под контекст позволяет увеличить конверсию: с вашего рекламного объявления будет больше обращений и, как следствие, успешных продаж. Улучшение качества контента на сайте специалисты кокетливо называют «побочным эффектом», хотя именно это позволяет превратить веб-ресурс в продающий бизнес-инструмент. Секрет в том, что для начала рекламной компании совершенно не обязателен полноценный и качественный сайт: достаточно продвигать одну или две страницы по выбранным запросам. Но если вы заинтересованы в выведении его в топ органической выдачи, озаботиться его наполнением, все же, придется: конкурентоспособный сайт должен быть одним из лучших в своей тематике и полноценно отвечать на запросы потенциальных клиентов.
wbp.kz
Оптимизация сайта под голосовой поиск – статьи про интернет-маркетинг
Выводы из ежегодного доклада Gartner о циклах повышенного интереса показали, что технология распознавания речи уверенно находится на плато продуктивности. Это значит, что голосовой поиск из экзотики превратился в повседневную реальность, и под него пора оптимизировать сайты.
Голосовой поиск Google и его краткая история
Голосовой поиск Google — функция, которая позволяет пользователям искать в сети информацию, отдавая команды голосом, а не набирая с клавиатуры. Его используют и со стационарных компьютеров, и с мобильных устройств. Пользователь пробуждает систему, называя приветственную фразу «Ок, Google» через телефон, гарнитуру, или нажимая иконку микрофона в поле поиска:
Как почти все популярные сервисы поисковика, например, Gmail, голосовой поиск родился в лаборатории, где инженеры Google тестируют новые технологии и идеи. Когда его впервые представили публике в 2010, голосовой поиск работал так: сначала просил пользователя позвонить по специальному номеру телефона и записать фразу «Назовите ключевые слова». Потом при обращении к голосовому поиску проигрывалась эта фраза, пользователь говорил ключевые слова, которые хотел найти, Google открывал страницу выдачи или предлагал ссылку для перехода к результатам поиска.
Это было не самое элегантное решение, но оно проложило дорогу для серьезной технологии распознавания речи, с развитием которой Google справился довольно скоро. В следующие годы после запуска, Google интегрировал голосовой поиск во многие продукты — в карты, в виртуального ассистента, и даже в ядро поисковой технологии. На сегодняшний день голосовой поиск полностью совместим с десятками продуктов и приложений. Он стал неотъемлемой частью пользовательского опыта Google и даже повлиял на то, как алгоритмы обрабатывают поисковые запросы.
Когда поисковик представил алгоритм «Колибри» в 2013, самым большим нововведением стал упор на семантический поиск по смыслу запроса вместо ключевых слов (Яндекс представил подобный алгоритм «Королёв» только в августе 2017 года). Главная цель поисковика — дать пользователю в точности то, что он хочет. Для алгоритмов бывает невероятно трудно понять, что пользователю нужно на самом деле. Поэтому «Колибри» так важен — он способен идентифицировать скрытый смысл запроса и обеспечивать лучший пользовательский опыт, который Google постоянно совершенствует с помощью системы машинного обучения RankBrain. Посмотрим на семантический поиск в действии. Ok, Google — задаем голосовой запрос «Как зовут актера из Игры Престолов» (ищем с Iphone 6s). Google называет Эмилию Кларк, Кита Хэрингтона, Софи Тернер и говорит, что еще есть 48 актеров:
После установления первоначальной связи, переходим к смысловому поиску. Задаем связанный вопрос: «Кто играл Джона Сноу» — и Google отвечает нам «Кит Хэрингтон»:
Следующий связанный по смыслу запрос: «Кто его девушка?». Google уже знает, чья девушка нам интересна, поэтому заменяет в строке поиска «его» на «Кит Хэрингтон», показывает изображение и отвечает Роуз Лесли:
Мы можем задать Google серию вопросов, не называя того, о ком мы говорим. Google знает, что мы интересовались Китом Хэрингтоном, поэтому самостоятельно заполняет пробелы в поиске. Если я задам вопрос «Сколько ей лет?», то Google интерпретирует вопрос как «Сколько Роуз Лесли лет?», а запрос «Откуда она?» как «Откуда Роуз Лесли?»:
Этот пример наиболее точно описывает полезность семантического голосового поиска. Мы можем каждый раз задавать специфический вопрос полным предложением, но Google не нужны разъяснения. Он интуитивно понимает, когда следующий запрос связан по смыслу с предыдущим и предлагает точные результаты, основываясь на минимуме информации, полученной от пользователя.
Это обеспечивает приятный опыт, потому что семантический поиск похож на обычную беседу, а не заставляет пользователя вводить запросы так, как удобно поисковику.
Будущее поиска
Голосовой поиск уже много лет интегрирован в виртуального ассистента Google Now. Комбинация мощных поисковых алгоритмов Google и и его комплексной технологии обработки естественного языка (natural language processing, NLP) — это ответ на то, почему Google Now гораздо точнее, чем Apple Siri, Microsoft Cortana или Amazon Alexa.
Можно подумать, что голосовой поиск — вещь в себе, но если смотреть на линейку продуктов, которые Google развивает последние годы, мы можем предсказать будущее поиска через несколько лет.
Возьмем для примера кроссплатформенный трекинг конверсий (Cross device report, находится в разделе «Аудитории») в Google Analytics. Поисковик прилагает большие усилия, чтобы облегчить рекламодателям отслеживание как оффлайновых конверсий, так и конверсий с заходов с разных устройств, и собирается добавить анализ голосовых данных в консоль:
Google лучше всех знает, что в сегодняшней мультимедийной среде с большим количеством разных устройств дни единичных сессий и конверсий с одного и того же устройства прошли. Изменилось и то, как мы ищем информацию. Не следует думать, что можно оптимизировать ресурс под все устройства одним и тем же способом.
Увеличение количества голосовых запросов
Как и в случае со многими другими продуктами Google, использование голосового поиска выросло с момента его релиза. По отчету Мэри Микер «Интернет-тренды», использование голосового поиска и связанных с ним команд выросли в 7 раз с 2010 года.
Сейчас навигационные запросы и команда «Позвонить» — самые распространенные в голосовом поиске, но в ближайшем будущем мы увидим более замысловатые поисковые запросы, и гораздо большее количество голосовых запросов в целом. В докладе Микер констатирует, что в 2016 году один из каждых пяти поисков — голосовой. А китайский гигант Байду предсказывает, что к 2020 почти половина запросов будут голосовыми.
Для чего люди используют голосовой поиск
То, как люди используют голосовой поиск, сильно зависит от возраста. Взрослые чаще ищут маршруты, ведь очевидно, что за рулем гораздо проще и безопаснее искать голосом. Это помогает водителю соблюдать законы (в том числе российские — прим. ред.) — через беспроводной наушник можно пользоваться телефоном за рулем. Еще голосовые команды используют для набора текстовых сообщений, звонка кому-либо, проверки времени проиграть медиафайл.
С первого взгляда кейсы использования не поражают воображение. Люди ищут простейшую информацию и мало пользуются голосовым поиском в коммерческих целях. Однако, если посмотреть на цифры, все намного интереснее. Во-первых, мы даже не достигли «верхушки айсберга» в применении голосового поиска. VoiceLabs пишет, что в 2017 году в мире продадут 24,5 миллионов мобильных устройств с голосовым поиском. Это приведет к тому, что на рынке будет 33 миллиона таких гаджетов. В следующие годы рост продолжится.
Тенденция роста видна и в других данных. По данным стартапа «Лаборатория ожиданий», Expect Labs, многие пользователи только недавно открыли для себя голосовой поиск и стали пользоваться им регулярно. 42% впервые попробовали искать голосом только 6 месяцев назад.
Почему голосовой поиск набирает популярность
Первая причина — простота по сравнению с набором текста. Средний человек печатает со скоростью 40 слов в минуту, а говорит со скоростью 150 слов в минуту. Голосом можно выразить мысль быстрее и точнее. Также один из четверых пользователей предпочитает искать голосом, потому что на некоторых гаджетах сложно печатать. Hitwise исследовал, что 60% поиска происходит с мобильных устройств. Люди поняли, что с мобильных искать голосом удобнее, чем набирать.
Вторая причина — интеграция с новыми продуктами, такими, как умный дом. Растущая популярность этих устройств подогревает интерес к голосовым командам.
Локальный поиск
Навигационные запросы занимают топ списка по частоте использования. Даже если это кажется сейчас не очень полезным для бизнеса, на самом деле навигационные запросы — отличная возможность для рекламировать свои заведения клиентам, находящимся неподалеку. Если вы уже искали голосом адрес, представьте себе возможности интеграции с геолокационным поиском. Мы в буквальном смысле можем попросить Google найти нужные товары в магазинах по маршруту, проверить информацию о часах работы, наличие парковке, даже скидки.
Google пишет, что количество поисковых запросов «рядом со мной» удвоилось с 2015 года, а с 2011 выросло в 34 раза — и основной поток идет с мобильных устройств.
Согласно отчету «Интернет Тренды 2016», информацию о локальном бизнесе ищет 22% пользователей. Для владельцев бизнеса с привязкой к гео обязательно нужно разрабатывать стратегию оптимизации сайта под голосовой поиск, ведь 50% из искавших локальный бизнес посетят заведение в течение 24 часов, а 18% купят.
Как Google учится распознавать наши голоса и привычки: персонализированный маркетинг и естественный язык
Самая важная перемена в поисковиках за последние годы — очень персонализированная выдача. Google был пионером, скомбинировав несколько сервисов в единый профиль пользователя, на основе которого выдаются результаты поисковых запросов. Это дало толчок расцвету маркетинговых стратегий на основе предпочтений человека. Google знает все больше о нас, и в результате мы имеем более персонализированные маркетинговые предложения. Они основаны не только на истории просмотров и покупательских привычках, но и на нашей речи.
Google и похожие голосовые алгоритмы учатся распознавать голос на основе процессинга естественного языка. Поисковик учитывает не только уникальные характеристики вашего голоса, но также поведение, интересы и другую персональную информацию.
Google и Siri могут обучиться тому, как вы строите фразы. Нет двух человек с абсолютно идентичной манерой говорить, всегда будет какая-то разница в акцентах, произношении отдельных слов. Даже простые запросы сильно отличаются от пользователя к пользователю. В то же время Google постоянно изучает вас, как потребителя, анализирует ваши поисковые привычки, предпочтения в покупках и другое поведение в Интернете. Именно это позволяет Google предоставлять персонализированные релевантные результаты поиска. Для тех, кто рекламируется в AdWords, это большой плюс, потому что Google выдает пользователям самые релевантные объявления.
Как оптимизировать сайт под голосовые запросы
Так как же сделать сайт дружелюбнее к тем пользователям, которые ищут голосом? Хорошая новость заключается в том, что если вы используете современные SEO-техники, то вам придется перестроиться лишь немного. Но если вы их не используете — работы вас ждет немало. Намерения пользователя и голосовой поиск. Если вы сами когда-либо искали голосом с мобильного, скорее всего это был специфический запрос — адрес, часы работы, цена на определенный продукт или услугу. Поэтому важно, чтобы вы учитывали эти намерения пользователей при структурировании вашего сайта и контента. Лучше всего заготовить ответы на вопросы пользователей заранее.
Как отвечать на вопросы пользователей? Это просто, но имейте в виду — самая важная информация о бизнесе: адрес, телефон, часы работы — должна быть на самом верху вашего сайта. Google — умная система, но если вы облегчите ему работу, то сайт поднимется в поиске. Такую информацию не надо помещать на изображение, например на баннер — сделайте ее доступной в HMTL. Чем сложнее поисковику считывать информацию с вашего сайта — тем ниже позиция в выдаче.
Подумайте о самых важных ваших продуктах и сервисах. Покупатели не знают, что вы делаете. Они могут даже не догадываться, что им нужен ваш сервис. Что у вас чаще всего спрашивают покупатели? Какой информации им не хватает для принятия решения? Какое у вас УТП, понятно ли оно с первого взгляда? Много вопросов нужно предвидеть и заранее дать ответ.
Используйте метаданные. Schema — это язык разметки, который позволяет веб-мастерам и владельцам сайтов давать поисковым системам дополнительную информацию о содержимом сайта. Метаданные — это данные о данных. С помощью Schema можно наиболее полно описать данные на веб-сайте. Метаданные — мощный инструментов SEO, но не все его используют на 100%.
Таргетируйте на длинные поисковые запросы. Они часто очень специфичны и составляют примерно 70% всего поиска. Во многих тематиках длинные запросы дешевле коротких.
Обновите свою страницу в Google My Business. Чем более актуальной будет информация, тем более полезным и, следовательно, релевантным будет ваш сайт для клиентов, особенно для находящихся рядом. Даже информация о парковке может стать решающей, поэтому убедитесь, что ваша страничка в Google My Business содержит исчерпывающую информацию. Изображения в Google My Business показываются на картах и работают на привлечения новых клиентов.
Оптимизируйте контекстную рекламу под локальные запросы. Используйте расширение Google Location. Тогда объявления будут гарантированно отображаться для «горячих» потенциальных клиентов, которые ищут услуги рядом с вами. Объявление покажет адрес, телефон, часы работы. На Google Maps тоже можно рекламироваться. Это локальные объявления, которые выглядят как фиолетовый флажок на карте. Они отображаются выше органических результатов на картах и на сайте поисковика.
Разговорные ключевые фразы
Когда вы подбираете ключевые фразы для голосового поиска, отдавайте предпочтение естественному языку. Они должны быть разговорными, должны имитировать то, как люди спрашивают других людей в обычной жизни. Вспомните вопросы, которые покупатели задают вам, когда звонят по телефону, и те, которые клиенты задают сотрудникам службы поддержки. Обратите внимание, какие слова они используют.
Затем сделайте страницу «Часто задаваемые вопросы» с ответами. Группируйте самые распространенные вопросы на одной странице. Отдавайте предпочтение вопросам на естественном языке вместо старых SEO-запросов с ключевиками.
Предвосхищайте вопросы, которые скоро начнут задавать пользователи. Скоро такие запросы, как «лучшая цифровая камера», начнут исчезать, а популярными станут очень специфичные. Например «Где мне найти водонепроницаемую камеру, которая бы работала с Фейсбук-Лайв». Ответы должны быть короткими и максимально точными.
Создание отдельных страниц с фрагментами контента, сосредоточенными вокруг определенных семантических запросов, может не только помочь вашему сайту подняться в результатах поиска, но и увеличить ваши шансы появиться в выдаче Google «Рекомендуемый сниппет».
Для размышления
- голосовые ассистенты меняют сам способ поиска информации в сети.
-
с 2015 года использование голосового поиска выросло со статистического нуля до 20% всех мобильных запросов и продолжает расти быстрее, чем количество запросов с клавиатуры.
-
голосовой поиск более человечный, запросы длинные и похожи на повседневную речь.
Материал составлен на основе лонгрида от Wordstream, доклада о голосовом поиске с SEO-конференции SMX West и мнения Нейла Пателя. Дополнил Никита Тарасов, SEO-специалист «Ашманов и партнеры». Статью подготовила Александра Иванова.
www.ashmanov.com
Оптимизация сайта под контекстную рекламу
Запись опубликована Блог Ивана Севостьянова. Please leave any comments there.
Оптимизация сайта бывает не только поисковая. Существует еще такое понятие, как «оптимизация сайта под контекстную рекламу». Суть этой оптимизации в том, чтобы максимально повысить эффект от контекстной рекламы.
Этап 1. Создание недостающих страниц под запросы
Когда вы планируете контекстную рекламу, то отбираете большое количество запросов, затем анализируете сайт в плане наличия страниц и текстов под эти запросы.
Часто на этапе планирования контекстной рекламы обнаруживается, что под ряд запросов страниц просто не существует. Допустим, у вас есть запрос «туры в Буркина-Фасо», а информации об этой стране на сайте нет. Но туры в Буркина-Фасо вы, конечно же, продаете. И притом задорого.
Как показывает практики количество запросов, под которые нет конкретных и содержательных страниц, часто измеряется десятками или сотнями. Иногда и тысячами.
Оптимальный выход в такой ситуации – делать под каждый запрос (или узкую группу) отдельную страницу, где содержится конкретная информация именно по этому запросу. Создание таких страниц требует определенных (часто больших!) трудозатрат, но существенно повышает эффект от рекламных мероприятий.
Зачем же так «напрягаться» и создавать отдельную страницу под каждый запрос или группу сходных запросов? Не проще ли работать с тем, что есть? Конечно, проще… Вот только если вы хотите продаж, то придется пахать. Без этого никак.
Давайте все же повернемся к клиенту лицом, пойдем «от клиента» и попытаемся понять психологию и ожидания человека, который хочет купить тур в Барселону. Итак, имеем исходную потребность – дядя Вася Иванов хочет в Барселону. Желательно подешевле J
Этот человек идет в «Яндекс» и набирает «туры в Барселону». Справа он видит ваше гениальное объявление и нажимает на него.
Человек, который ищет, например, «туры в Барселону» и нажимает на объявление с заголовком «Туры в Барселону от 500 у.е» ожидает попасть именно на страницу, посвященную этим турам! Если он попадает, упаси Боже, на главную страницу или просто на описание страны или курорта, то эффект будет низкий, если вообще будет.
Следовательно, если хотите продаж, придется помучаться и потрудиться для создания энного количества страниц, под все запросы, которые будут использоваться в контекстной рекламе.
Этап 2. Работа с текстами на страницах
При создании новых страниц важно обращать внимание на сами тексты. Здесь опять же надо применить метод погружения в «шкуру покупателя» и понять, что его может интересовать.
Чтобы перейти из разряда посетителя, интересующегося вашими товарами или услугами, в клиента, человек, впервые попавший на сайт, должен получить максимум качественно и удобно представленной информации для удовлетворения своих потребностей.
Что же интересует посетителя? Здесь все очень просто. Поисковый запрос довольно четко отражает потребности посетителя (см пример в таблице):
Соответственно, такие потребности можно продумать для каждого поискового запроса. И не обязательно делать это в письменном виде. Можно и в голове. И в соответствии с потребностью создать страницу с текстом. Если не можете сами «влезть в шкуру» потребителя, соберите «консилиум» и сформулируйте потребности «коллективным разумом». Можно привлечь и логическое мышление для определения потребностей посетителя.
А логика нам подсказывает, что посетитель может интересоваться следующими критериями:
- ценами на услуги (сколько стоит тур?),
- дополнительной информацией об услуге (описание туров, даты заездов, в каких отелях предлагают отдыхать, какая авиакомпания обслуживает рейс, как оформить визы, и нужны ли они и прочее),
- контактная информация (как связаться с компанией, как проехать в офис компании),
Также немаловажную роль в принятии решения об обращении в организацию играют следующие критерии:
- наличие уникальных предложений и условий (скидки, спецпредложения), так называемые «продающие моменты»,
- соответствие страницы (сайта) тематике запроса т.е отсутствие обмана, когда рекламируется одно, а, придя на сайт, пользователь обнаруживает совершенно другое,
- заголовки, привлекающие внимание посетителя.
Очень полезно также продумать структуру страниц, которые будут создаваться. Не исключено, что под разные запросы может быть разная структура страниц и подача материала. В качестве примера приведу возможную структуру страниц по некоторым туристическим запросам:
Можно отталкиваться и от универсальной структуры страницы, варьируя контент в зависимости от потребностей посетителя. Пример такой структуры ниже:
В универсальной структуре страницы 5 блоков:
1. Шапка сайта. Здесь размещается логотип, название сайта, возможно горизонтальное меню. Самое главное, чтобы в шапке были четко выделены контактные данные. Прежде всего, телефон. Лучше располагать телефон по центру.
2. Левое меню.
3. Основной текст, на который, прежде всего, будут обращать внимание люди, пришедшие по контекстной рекламе на ваш сайт. Здесь надо обратить внимание на самый первый заголовок. Сам текст и его структуру можно варьировать в зависимости от потребностей посетителя сайта.
Если текст длинный и пользователю нужно использовать прокрутку, то внизу необходимо продублировать контактные данные, чтобы посетитель их не искал.
4. Правая колонка. Ее может и не быть (зависит от структуры самого сайта). Если она есть, то в ней можно размещать спецпредложения, различные акции, новости итп. На нее посетитель обращает меньше внимания.
5. Подвал сайта. Тут размещаются счетчики, кнопки, копирайты и ссылки на создателей сайта.
Что даст оптимизация сайта под контекстную рекламу?
Цель всего этого процесса – добиться как можно большего количества звонков в вашу компанию с контекстной рекламы, и, соответственно, продаж (если, конечно, ваши менеджеры умеют хорошо продавать). И грамотно потратить деньги на контекстную рекламу. Как «побочный эффект» – улучшение качества самого сайта, как бизнес-инструмента. Страницы, созданные под контекстную рекламу, можно использовать и в поисковой оптимизации сайта.
avt401111.livejournal.com
