Основные этапы работ SEO продвижения сайта. Этапы оптимизация сайта

Этапы оптимизации сайта - порядок работы по продвижению сайта

Как известно, оптимизация сайта сама по себе является важным этапом в работе по созданию и раскрутке любого проекта. И здесь не бывает мелочей: важен и код, и структура, и контент. Да и порядок оптимизации сайта также определен достаточно четко, а потому можно разделить всю работу на несколько этапов, качественное выполнение которых гарантирует успешное продвижение проекта.

Первый этап. Анализ качества контента

Как бы это ни было банально, но любая работа по оптимизации начинается с анализа того, что имеется в наличии. Дальше пойдут технические этапы внутренней оптимизации сайта, которая основана на результатах этого, самого первого и очень важного.

На что нужно обращать внимание при анализе:

Внешний вид сайта. Стили, заголовки, картинки, цветовая гамма. Все ли удобно, комфортно ли будет читать текст? На месте ли фотографии и несут ли они какую-то пользу проекту и т.д.

Структура сайта. При этом проверяется как удобство меню и навигации, так и внутренняя перелинковка и ее соответствие seo требованиям.
Семантическое ядро. При знакомстве с новым проектом лучше всего составить семантическое ядро самостоятельно с нуля, а потом сверить ваши результаты с реальностью. Либо вы можете проверить тот перечень ключевых запросов, которые применялись для страниц сайта. Очень важно убедиться, что каждый запрос соответствует тематике страницы и сайта.
Качество контента. Любой текст на страницах вашего сайта должен быть интересным и грамотным. Он должен легко читаться даже «по диагонали», для чего используются подзаголовки, списки и цитаты. Он должен нести полезную информацию по заявленной теме. А ключевые слова (поисковые запросы) должны быть вписаны в него крайне аккуратно, причем, плотность их должна находиться в пределах 3- 5 процентов. (Проверить плотность можно при помощи специальных сервисов проверки текстов, их можно скачать в виде бесплатных программ или воспользоваться онлайн, также бесплатно).
Уникальность контента. Очень тонкий момент при работе с уже проиндексированными сайтами. Проверить, есть ли копии вашего контента на других сайтах, достаточно просто. Любая программа проверки уникальности, например, Advego, может проверять уникальность текста на всех ресурсах сети за исключением указанного вами адреса (вашего сайта). Если вы копировали контент на других сайтах, можно смело его удалять и писать заново. Он только мешает продвижению. Но если вы писали его самостоятельно, то обнаруживать «ворованные» копии ваших текстов всегда бывает обидно. Для защиты авторства существуют специальные сервисы, например, в Яндекс можно вручную добавлять текст после того, как вы его выложите на сайт или даже раньше. Но если вы не защитили свой контент, при обнаружении копий придется либо переписывать тексты с нуля, либо надеяться на лучшее и, пусть с опозданием, попр

seoklub.ru

Этапы оптимизации

Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Ваш запрос успешно отправлен

Ваш запрос не отправлен

Поисковая оптимизация сайта – это сложный технический процесс, состоящий из нескольких основных этапов, которые, в свою очередь, делятся на множество более мелких этапов.

На первом этапе производятся технические доработки сайта (иначе – техническая оптимизация) – комплекс мер, направленных на корректировку взаимодействия сайта с поисковыми системами. Технические доработки проводятся по большей части для того, чтобы роботы поисковых систем корректно индексировали все страницы сайта. Без качественно проведенной технической оптимизации не стоит рассчитывать на высокие места в поисковой выдаче по высококонкурентным запросам.

На втором этапе производится оптимизация контента сайта – заголовков страниц и всего содержимого сайта. Чтобы в процессе продвижения сайта не попасть под санкции поисковых систем, на этапе оптимизации контента необходимо определить достаточное количество вхождений ключевых слов в тексты сайта и не допускать их превышения. К оптимизации контента относится также создание дополнительных информативных страниц на сайте, реализация внутренней перелинковки. Оптимизация контента – сложный этап, поскольку содержание сайта должно быть подходящим не только для поисковых систем (т.е. уникальным и оптимизированным), но и полезным для пользователей.

Для продвижения сайта крайне важно, чтобы все три этапа были проведены качественно, с соблюдением всех тонкостей, которые будут описаны ниже. Не стоит забывать и о том, что поисковое продвижение сайта – процесс во многом творческий, креатив в нем будет очень полезен.

На третьем этапе проводятся работы над ссылочным окружением сайта. Они проводятся с большой аккуратностью. На начальном этапе следует производить закупку ссылок с тематичных ресурсов и затем постепенно расширять тематику доноров. Нельзя допускать резких всплесков закупки. Не стоит делать так:

Подробно о работе над ссылочным окружением сайта мы расскажем в следующей главе.

Вернуться назад: Введение Читать далее: Техническая оптимизация сайта

www.sembook.ru

11 этапов поисковой оптимизации сайта. Советы по оптимизации сайтов

В прошлой статье мы рассмотрели, для чего нужна поисковая оптимизация сайта и в общих чертах описали ее этапы. В этой статье мы подробней рассмотрим процесс оптимизации каждого сайта. Исходя из нашего опыта, мы выделили 11 этапов продвижения сайта. Этапов значительно больше, для большей наглядности мы объединили их в 11 ключевых.

Уверен, что понимание этих этапов, позволит вам, как заказчику более лояльно относиться к своему оптимизатору и получить максимальную выгоду из сотрудничества.

1. Определение целей и задач сайта

У каждого сайта есть свое назначение. Например, магазин должен продавать, каталог должен представлять продукцию, сайт-визитка быть лицом компании в интернет и так далее. Кроме этого у многих производителей и продавцов есть самые ходовые товары или приоритетные направления.

На этом этапе оптимизатор вникает в специфику бизнеса клиента, чтобы получить всю необходимую информацию и составить правильное представление о сайте.

2. Конкурентная разведка

В данный этап входит поиск информации о конкурентах в данной тематике. Оптимизатор анализирует выдачу поисковых систем по приоритетным направлениям деятельности сайта, составляет список основных конкурентов, анализирует их ценовую политику, представленность в интернет, отзывы, качество обслуживания и пр.

3. Составление семантики сайта, основываясь на собранных данных

После определения приоритетных направлений, анализа конкурентов, пора приступать к составлению семантического ядра сайта. На данном этапе продумываются все возможные варианты запросов, основываясь на данных Яндекс Wordstat, Google, собираются запросы из подсказок, данные по заходам из Google Analytics и т.д. После сбора запросов, они отфильтровываются и отбрасываются слова-пустышки и нецелевые запросы. После сбора семантического ядра, начинается составление рекомендаций по реструктуризации сайта.

4. Пересмотр и изменение структуры сайта

Далеко не каждый сайт имеет правильную структуру. Информация может быть представлена в каталоге товаров хаотично, без учета многих параметров. Например, у вас на сайте магазина есть страницы товарных категорий, есть подразделы, страницы брендов, но нет страниц товарных линеек, нет разбиения на дополнительные параметры и так далее.

5. Анализ существующего сайта

На этом этапе производится анализ технической стороны сайта. Составляются рекомендации по оптимизации работы сайта, составлению карт сайта, формирования URL страниц сайта, производится поиск дублирующихся страниц (страниц с одинаковым содержанием, доступных по разным адресам) и так далее.

6. Составление метаданных, заголовков и оптимизация посадочных страниц

На данном этапе проводятся работы по оптимизации заголовков и описаний для всех страниц сайта. Составляются метаданные для страниц приземления с учетом ядра и реструктуризации проекта.

7. Составление технических заданий по правке существующих и написанию новых текстов

Технические задание для клиента (или копирайтера) по составлению текстов формируется на основе собранного семантического ядра. При написании текстов следует учитывать то, что вы пишете текст для людей. Поэтому пишите его, как для себя. Пишите так, чтобы вам хотелось его прочитать и вам он был полезен, если бы вы попали на какую-либо страницу сайта.

8. Доработка сайта

На этом этапе начинается работа программиста, который начинает внедрять, всё, что нашли оптимизаторы и за что программисты так не любят SEO специалистов. Создаются новые страницы, согласно рекомендациям перерабатывается структура сайта. Ведется работа по устранению ошибок, которые были обнаружены во время аудита.

9. Разработка стратегии ссылочного продвижения

Основываясь на анализе конкурентов в тематике, методов их продвижения, отталкиваясь от подобранного ядра запросов, конкурентных преимуществ проекта и пр., формируется стратегия наращивания ссылочной массы и количества упоминаний в сети.

10. Продвижение сайта

Согласно разработанным стратегиям выполняется комплекс мероприятий, направленный на популяризацию сайта в интернет, увеличению количества целевых посетителей, пришедших из поиска, и видимости сайта в поисковых системах.

11. Дальнейшее совершенствование и развитие сайта

Бизнес, который стоит на месте, обречен. Вы развиваетесь, увеличиваете количество товарных категорий, выводите новые товары и убираете старые. А значит постоянное развитие сайта — неотъемлемая часть работы оптимизатора, который работает на «повышение эффективности бизнеса клиента», а не на «позиции».

Надеюсь, что осознание важности каждого этапа сотрудничества между вами и вашим оптимизатором, позволит избежать многочисленных проблем и непонимания, а значит, вы сэкономите свои нервы и получите больше прибыли.

freshit.net

Этапы оптимизации сайта

Оптимизация сайта - комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика (с.) Википедия.

В этой статье мы расскажем об основных этапах оптимизации сайта.

1. Внедрение статистики

Для оценки эффективности продвижения сайта на сайт внедряется статистика. С помощью которой, мы сможем определить:

общую посещаемость сайта;
количество целевых посетителей;
из каких стран и городов на сайт зашло больше пользователей;
из каких поисковых систем и каталогов идут посетители на сайт;
наиболее часто просматриваемые страницы сайта;
и др.

Мы используем и рекомендуем своим клиентам использовать бесплатную статистику Яндекс.Метрика и Google Analytics.

2. Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро запросов — подборка слов и словосочетаний, наиболее вероятных в качестве запросов тематической аудитории сайта. Включает в себя ключевые слова как отдельно, так и в уточняющих сочетаниях.

Семантическое ядро запросов составляется после анализа сайта и анализа ключевых слов, семантическое ядро содержит 10-20 основных ключевых фраз для сайта, которые отсортированы по частотности запросов и уровню конкурентности каждого из запросов.

Также в семантическом ядре можно выделить следующие виды запросов:

Навигационные запросы — пользователь искал адрес конкретного сайта (например, «сайт Суммы технологий»).
Информационные запросы — пользователь искал информацию о чем-либо (например, «что такое продвижение сайта », или просто «продвижение сайта»).
Транзакционные или коммерческие запросы — запросы связанные с приобретением либо продажей чего-нибудь (например, «продвижение сайтов цены»).
Сайт изначально лучше оптимизировать под транзакционные запросы, так как это позволит максимально быстро получить эффект от продвижения сайта, одновременно с оптимизацией под транзакционные запросы, сайт оптимизируется под навигационные запросы и последний самый долгий, самый сложный и самый эффективный этап — оптимизация сайта под информационные запросы.

Информационные запросы, обычно являются самыми высокочастотно запрашиваемыми, соответственно и конкуренция по информационным запросам очень высокая.

3. Оптимизация мета-тэгов (title, keywords, description)

Основные мета-тэги:

title (название страницы) — самый важный мета-тэг, который используют поисковые системы, так как именно он выводится в результатах поиска и важен для продвижения сайтов.
keywords (ключевые слова для страницы) — не учитывает уже практически ни одна поисковая машина, но тем не менее лучше прописать этот мета-тэг, так как он отображается в некоторых сервисах поисковиков.
description (описание страницы) — 2-й по важности мета-тэг, его используют поисковики в своих сервисах, для описания страницы, а также зачастую description выводится в результатах поиска.
Мета-тэги должны содержать фразы из семантического ядра и соответствовать содержанию страницы сайта, за счет этого поисковики сразу почерпнут самую важную информацию со страницы, при этом будем удобно и посетителям сайта, так как будут выделены главные термины страницы в заголовок сайта, также мета-тэги отображаются в результатах выдачи поисковых машин.

4. Оптимизация адресов страниц (URL)

Некоторые поисковые машины, например www.google.com, учитывают в результатах поиска наличие в адресе страницы слов из запроса. Также оптимизация URL (адреса станицы) необходима для индексации поисковыми машинами страниц сайта, т.к. не оптимизированный URL может содержать некорректные символы или быть слишком длинным. ЧПУ url используются для продвижения сайтов. Оптимизированный URL облегчает жизнь не только поисковикам, но и пользователям, так как они интуитивно могут набрать нужную им страницу сайта в адресной строке.

5. Оптимизация страниц сайта под поисковые системы

Рекомендации по оптимизации различных страниц сайта.

Главная страница. Ее хорошо оптимизировать под самые общие и самые популярные ключевые слова из семантического ядра. На этой странице, обычно, указаны основные разделы сайта, новости сайта, особенности сайта и тд. Главная страница имеет наибольший показатель авторитетности для продвижения сайта, так как внешние ссылки (плюс все внутренние) указывают обычно именно на нее.
Под среднечастотные запросы лучше оптимизировать страницы основного меню, на которые есть ссылки с каждой страницы сайта (в том числе и с главной), страницы основного меню будут иметь наибольший вес, после главной страницы.
Под низкочастотные запросы рекомендуется оптимизировать страницы более глубоких уровней вложенности. Это могут быть страницы с описанием конкретного товара или услуги.
Лучше делать текстовые ссылки на оптимизируемую страницу с других страниц сайта для увеличения ее релевантности посредством ссылочного ранжирования. Наибольший эффект использование таких ссылок принесет, если текст ссылки включает в себя слова, под которые оптимизируется страница.
Оптимальным вариантом для распределения PageRank по сайту является тот, при котором все страницы сайта ссылаются на все. Еще лучше, если максимальное количество страниц доступно с главной страницы.
Лучше использовать текстовое меню. Если текстовое меню использовать нельзя и навигация по сайту осуществляется с помощью изображений, можно поставить на каждое из них «Alt» с названием раздела. Используйте слова из семантического ядра сайта.

6. Оптимизация альтернативных подписей к изображениям (alt)

Содержимое атрибута alt индексируется и учитывается при ранжировании документов в Рамблере и Google и используется для продвижения сайта по картинкам, также подпись к изображениям «alt», влияет на появление изображений с сайта в базе изображений поисковых машин (www.images.yandex.ru, www.google.com/imghp).

www.sumteh.ru

Инструкция SEO продвижения сайта в поисковых системах.

Поисковое продвижение сайта или SEO (англ. search engine optimization) – это комплекс работ над «улучшением» сайта для увеличения конверсий и поднятия ключевых запросов в рейтинге поисковых систем. То есть другими словами, задача сео-специалиста сделать сайт, отвечающий всем требованиям пользователя по данному запросу.

Поисковые системы – это умные роботы, которые давно разработали алгоритмы определения «хороших» и «плохих» сайтов. Алгоритмы работают чётко и обмануть или практически невозможно. Поэтому основная цель оптимизатора сделать сайт «хорошим» для всех поисковых систем. Для этого существует особый алгоритм действий, благодаря которому можно добиться хороших результатов. Предлагаем Вам ознакомиться с основными этапами работы оптимизатора.

Основные этапы продвижения сайта

1 Этап - Анализ конкурентов и тематики сайта

На первом этапе необходимо понять на сколько конкурента тематика сайта, как позиционируются и подвигаются ресурсы, занимающие лидирующие позиции в топе. Такой анализ поможет предположить какие результаты можно ожидать через некоторое время и помогает составить оптимальную стратегию продвижения сайта.

2 Этап. Составление семантического ядра.

Составление семантического ядра или подбор ключевых запросов – немаловажный этап продвижения сайта, от которого зависит успешность всего проекта. На начальном этапе подбирается максимальное количество «ключевиков» подходящих по тематике сайта.

Все «ключи» группируются, выделяются наиболее перспективные и приоритетные направления.

После утверждения списка запросов с заказчиком – составляется сео план. В сео плане каждому запросу присваивается продвигаемая страница. В случае, если релевантной страницы нет - мы создаем новую страницу и оптимизируем ее под данный запрос.

3 Этап. Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизацию сайта условно можно разделить на 2 составляющие: внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация включает в себя работы связанные с содержимым сайта, внутренним наполнением. Это:

Оптимизация структуры сайта, внутренняя перелинковка (продумывание структуры сайта, добавление, удаление, изменение расположения некоторых разделов и тд.)
Техническая оптимизация (поиск и удаление ошибок в коде сайта, поиск дублей страниц, проверка работы сервера, создание и размещение файлов robots.txt, sitemap.xml, увеличение скорости загрузки страниц, настройка микроразметки и тд)
Оптимизация контента (написание уникальных текстов с оптимальным количеством ключевых фраз, выделенных заголовками, абзацами, картинками, с добавлением таблиц и других необходимых элементов, составление уникальных метатегов, изменение заголовков, и тп)
Улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем (анализируется тег Title и URL страниц, быстрые ссылки, сниппет, микроразметка, устанавливаются фавикон и ссылки на соц сети, сайт регистрируется в Яндекс Картах и Google Адресах для корректного отображения контактных данных.)
Улучшение юзабилити сайта или работа над улучшением поведенческих факторов (анализируется количество конверсий с сайта, ведется работа над уменьшением показателя отказов на сайте, увеличением времени пребывания на сайте и количества просмотренных страниц, ведется анализ над всеми неэффективными показателями, после чего составляется список доработок на сайте)

Это очень важная часть работ, так как пользователи, заходя на сайт, видят все изменения и оценивают на сколько сайт для них интересен и полезен, вызывает ли он у них доверие и желание заказать Ваш товар или услугу.

4 Этап. Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация – это метод влияния на ранжирование сайта с «внешней стороны», то есть без изменения его внутренней составляющей. Термин достаточно обширный, но чаще всего под ним подразумевают работу над внешней ссылочной массой.

В данном случае, оценивается на сколько больше и авторитетнее ресурсов ссылаются (ставят ссылки) на наш сайт.

На этом этапе происходит создание ссылочного плана, составление анкор листа, поиск и анализ сайтов-доноров, анализ ссылочной массы конкурентов.

5 Этап. Развитие ресурса, привлечение дополнительного трафика

В данный этап входят работы по привлечению трафика с дополнительных источников – настраивается контекстная реклама, создаются группы в соцсетях, настраивается таргетированная реклама.

Продвижение и развитие сайтов это очень длительный и сложный процесс. Правильное составление стратегии продвижения гарантирует успешность проекта и хорошие показатели конверсий. Постоянное обновление алгоритмов поисковых систем заставляет изменять стратегию продвижения, искать новые способы улучшения ресурса и качества представляемой информации.

niris.ru

Этапы внутренней оптимизации сайта

Создание сайта — процесс долгий и сложный, поэтому, хороший сайт всегда создаётся с какой—либо целью. Какой бы эта цель ни была, она требует привлечения на сайт трафика, так как без посетителей ценность сайта практически сводится к нулю. Основным источником трафика в 90% случаев являются поисковые системы. Чтобы занять высокие позиции в выдаче поисковых систем, нужно оптимизировать страницы сайта под определённые запросы, а также привести сайт к соответствию требованиям поисковых систем. За всё это отвечает оптимизация сайта. Существует множество этапов оптимизации, каждый из которых отвечает за определённый элемент, будь то контент, ссылочная масса, навигация или другие. В этой статье мы рассмотрим этапы внутренней оптимизации сайта.

Оптимизация контента

Контент — это наиболее значимая составляющая сайта, на которую поисковые системы обращают особое внимание. Чтобы привлечь посетителей, материал должен быть информативным, интересно поданным, грамотным. Но этого недостаточно, чтобы угодить поисковым системам. Одно из ключевых их требований — уникальность контента. Если он просто скопирован с другого ресурса, говорить о его оптимизации вообще нет смысла. Но и уникальность ещё не гарантирует высоких позиций в выдаче. Контент должен быть релевантен запросам, по которым он продвигается. То есть, если вы хотите, чтобы страница попала в выдачу по запросу «строительство дома», её содержимое должно отвечать этой теме в полной мере, с достаточным количеством ключевых слов без излишней их плотности.

Мета—теги

За релевантность страницы также отвечают мета—теги. Чтобы поисковый робот наиболее точно определил тематику и содержание страницы, а также запросы, по которым её продвигает сам вебмастер, в мета—тегах указываются наиболее значимые данные. Так, тег Title содержит заголовок страницы, в большинстве случаев его содержимым является самое ёмкое и характерное ключевое слово. В тег keywords заключаются все ключевые слова, по которым продвигается страница, однако стоит избегать излишнего количества синонимов, каждое слово в том списке имеет определённый вес, чем больше слов — тем меньше значимость каждого отдельного. В тегах Title и keywords стоит избегать стоп—слов — практически всех вспомогательных частей речи (союзов, частиц, междометий, предлогов и т. д.). Что же касается тега description, то он содержит описание страницы для посетителей (часто это описание попадает в сниппет страницы в выдаче, его стоит сделать привлекательным и оптимально емким для потенциальных посетителей).

Перелинковка

Каждая страница сайта имеет вес. Совокупность веса всех страниц сайта называется внутренним ссылочным весом. Этот вес ограничен, поэтому, от эффективности его распределения во многом зависит эффективность продвижения и затраты на внешнюю оптимизацию. Одни страницы сайта нуждаются в очень интенсивном продвижении, так как продвигаются по высокочастотным запросам, другие, напротив, продвигаются по низко конкурентным запросам и в излишнем весе не нуждаются. Задача вебмастера, определить, где вес нужен больше, а где меньше и перераспределить его. Вес можно распределять как вручную, посредством обычных ссылок, так и в автоматическом режиме, просто особым образом построив навигацию сайта.

Поведенческие факторы

С точки зрения поисковых систем наиболее ценной информацией является отношение посетителей к сайту, которые они определяют посредством поведенческих факторов. Поведенческие факторы — это совокупность показателей, характеризующих качество сайта на основе данных о поведении его посетителей. Например, высокий показатель отказов (процент посетителей, сразу покинувших страницу) говорит о том, что искомую информацию они не нашли, соответственно, их не устраивает его контент, дизайн, навигация или что—то другое. Такой сайт будет в выдаче ранжироваться ниже ресурсов, у которых соответствующие показатели качественнее (при прочих равных). К другим поведенческим факторам относят среднее количество просмотренных страниц, среднее время посещения сайта, а также различные действия посетителей на сайте, от комментариев до подписки на новости и т. п.

Оптимизация скорости загрузки сайта

Скорость загрузки имеет весьма серьезное значение для поисковых систем. Она влияет и на ранжирование и, само-собой, на поведенческие факторы.Проверить и выяснить основные проблемы и слабые места помогут специальные сервисы, где можно провести полный анализ.Наиболее удобный и точный сервис — Google PageSpeed Insights.Здесь дается оценка скорости загрузки страниц, в том числе для мобильных устройств, указываются проблемы и предоставляются подробные рекомендации по оптимизации кода, изображений и т.п.

Оптимизация дизайна

Дизайн вашего ресурса также имеет значение и для поисковиков и особенно для пользователей. Зачастую, используя конкретный браузер, мы не представляем как может выглядеть наш сайт в других. Предположим, что вы используете браузер Mozila Firefox, и ваш дизайн идеален в нем, но люди, использующие Internet Exploter, Google Chrome или Opera, видят иную картину, которая далека от совершенства — страница не умещается в экран, шрифты «плывут» и т.п.Для того, чтобы проверить как выглядит сайт через другие браузеры и при необходимости провести оптимизацию дизайна, можно воспользоваться сервисом — Browsershots, где вы получите исчерпывающую информацию по почти всем существующим браузерам и операционным системам.

Внутренняя оптимизация, несмотря на кажущуюся ограниченность возможностей, вполне способна вывести на высокие позиции в выдаче страницы, продвигаемой по низкочастотным или даже среднечастотным запросам. Конечно, для большего неизбежно понадобится и значительная внешняя оптимизация, но этого уже не мало. Внутренняя оптимизация, в отличие от внешней, не требует никаких денежных затрат, поэтому, чем лучше она проведена — тем меньше средств уйдёт на оптимизацию внешнюю. На этом всё, успехов в продвижении сайта!

rabotayunasebya.ru

Этапы поисковой оптимизации

Любая задача по оптимизации интернет-сайта для поисковых систем начинается с анализа содержимого данного сайта. Это может прозвучать банально, но для оптимизации необходимо исходное наполнение, которое можно подвергнуть оптимизации. Это наполнение, называемое также контентом - информационная ценность сайта. И ценность, в первую очередь, с точки зрения поисковых систем (которые, в свою очередь, считают это ценностью для своих пользователей). Поисковые системы отвечают на запросы пользователей, предоставляя сайты, представляющие, на их взгляд, наибольшую информационную ценность по тем или иным запросам.

Такая ценность по какой-то конкретной тематике называется релевантностью, то есть степенью соответствия тематике, заданной в поисковом запросе. Поисковые системы стараются предложить наиболее ценные ресурсы, то есть сайты с наиболее полной, оригинальной и пользующейся спросом информацией.

Соответственно, на первом этапе оптимизации требуется удостовериться, что сайт готов "дать достойный ответ" по темам, в которых он хочет продвинуться в поисковых системах. Критерии этого "достоинства" разные, это, в частности, насыщенность информационного материала соответствующими теме ключевыми словами, но во всех них важно одно - наличие соответствующей информации. Это первоочередное условие.

Сайт поставщика некой продукции - допустим, оргтехники - имеет оригинальную и полную информацию в виде самой этой продукции (перечня, описаний), и по своему наполнению лучше всего приспособлен для продвижения по наименованию этой продукции. Более того, если цель поисковой оптимизации - привлечение пользователей поисковых систем, ищущих именно эту продукцию, то это и есть именно то, что нужно этому сайту. Но такой сайт мало приспособлен для продвижения по общим темам - например, настольные издательские системы - если на нем есть материалы по принтерам, но нет материалов конкретно по тематике издательских систем.

Поэтому первый этап оптимизации - оценка, по каким направлениям сайт готов продвигаться в поисковых системах, и насколько это соответствует исходным планам. Дается оценка того, по каким тематическим запросам сайт способен дать тот самый "достойный ответ" - то есть по каким направлениям он может продвинуться, а по каким попытка будет малоэффективной. Но также на данном этапе, если это необходимо, намечаются пути, которыми тематические возможности сайта можно будет привести в соответствие с желаниями. То есть какими и какого рода информационными материалами необходимо обогатить сайт, прежде чем о сможет рассчитывать на соответствие нужным поисковым запросам.

Второй этап оптимизации сайта включает в себя приведение структуры и вида представленной на сайте тематической информации в соответствие с представлениями поисковых систем об идеале. Действительно, хотя поисковые системы и стараются оценивать сайты так, как это делал бы "умнейший человек в мире", их критерии, все же, несколько отличаются от человеческих критериев. Необходимость специфической поисковой оптимизации обязана своим существованием именно этому отличию и этой специфике оценки поисковых систем. Вкратце, задача этого этапа - представить поисковым системам сайт как максимально соответствующий - релевантный - заявленной тематике, то есть соответствующим запросам.

Третий этап - это работа со ссылками. Это может показаться странным, но по своей важности этот последний этап соперничает с первым. Парадоксально, но факт - ссылки даже важнее реального содержимого сайта. Почему это так? Для этого нужно рассмотреть принципы оценки релевантности сайта запросу. На данный момент большинство поисковых систем оценивает релевантность страницы запросу, в самом упрощенном виде, как произведение авторитетности страницы и суммы релевантности текста страницы и релевантности текста ссылок запросу.

Из этих составляющих релевантность текста страницы запросу - объект второго этапа оптимизации. Это то, насколько контент соответствует запросу. Величина эта не бесконечна, т.к. определяется процентными величинами - относительным содержанием ключевых слов в тексте, близостью ключевых слов к началу страницы и т.п. Именно поэтому оптимизация содержимого страниц сайта имеет свой "потолок" эффективности.

В отличие от этого, авторитетность страницы опирается на количество и качество внешних ссылок на сайт. Нетрудно сделать вывод, что этот фактор может увеличивать свое влияние практически бесконечно - вплоть до, теоретически, количества абсолютно всех страниц интернета (которое, в свою очередь, тоже теоретически не ограничено). Именно поэтому работа со внешними ссылками (и ссылками с правильным текстом - релевантным нужному поисковому запросу) - это, практически, бесконечная возможность по продвижению сайта. По крайней мере, при текущих алгоритмах поисковых систем. Когда релевантность страниц, грубо говоря, доведена до предела и ничего уже не улучшить, ссылки "продолжают работать, работать, работать", как розовый кролик из известной рекламы батареек.

Потенциал внешних ссылок можно проиллюстрировать тем фактом, что ими можно продвигать страницы даже по тем запросам, по которым на самой странице не содержится контента. Так известен пример, когда таким образом хулиганы продвинули сайт Microsoft по нецензурным запросам.

И если это возможно даже с нулевым контентом, то есть за счет исключительно третьего этапа продвижения, то можно себе представить, насколько эффективным будет полноценное сочетание всех трех этапов продвижения сайта.

Автор: Шапиро Борис.