Что выбрать: Яндекс Директ или Поисковую Оптимизацию? Директ или оптимизация
Контекстная реклама яндекс директ для начинающих
Недавно ко мне обратился один топ-менеджеров регионального подразделения одной из московских компании.
«Срочно! Обеспечьте поддержку отделу продаж со стороны Интернета! Захожу в интернет, там сплошные конкуренты, а нас нету. Пусть информация о нашей компании появится на 1-й странице хотя бы на несколько дней, так как у нас скоро мероприятие, и нужно чтобы по определенном ключевому слову мы были на первом месте, впереди всех конкурентов!»
Данное ключевое слово 1с бухгалтерия – 201138 показов в месяц согласно Яндексу.
Где это можно посмотреть? Вот здесь https://wordstat.yandex.ru
В этой статье я хочу рассказать, что нужно сделать, чтобы появиться на главной странице на несколько дней или на любой период, который вы пожелаете. Буду стараться писать без употребления специальных терминов, чтобы понятно было всем. Сразу хочу отметить статья не будет интересной для сео-специалистов и директологов с опытом работы. Так как здесь я опишу простые истины. Буду очень благодарна, если вы добавите свои рассуждения в комментарии.
Приступим.
Есть два пути продвижения сайтов в поисковиках
1-й путь - сео-оптимизация.
2-й путь - это контекстная реклама.
- Какой путь наиболее эффективный? - спросите вы меня.
- Оба – отвечу вам я.
И тот и другой требуют вложения денег, грамотного и профессионального подхода.
Между ними смело можно поставить знак равно.
Все зависит от ваших целей.
В нашем случае нужно все быстро, точнее нужно еще вчера.
Решающим фактором является время. Сео-оптимизация требует временных затрат, контекстная реклама может запустить рекламную кампанию практически сразу (от 3 – 5 дней).
Правильно, для продвижения в интернете использовать сразу оба метода. А не слушать вечный спор между сеошниками и директологами, что лучше и кто из них больше полезен для компании.:)
Давайте посмотрим, где будет располагаться наш сайт, при использовании этих двух способов продвижения.
Сначала ответим на вопросы, с чего же все начинается, кто наш главный герой?
Конечно это пользователь интернета, наш потенциальный клиент, который обязательно должен стать реальным клиентом. Наш будущий клиент вводит в поисковую строку ключевое слово 1с бухгалтерия с целью реализовать свою потребность, т.е. получить информацию об 1с бухгалтерии. Это холодный запрос, пользователь ищет информацию о продукте. И наш сайт обязан ему ее дать.
Если бы он написал купить 1с бухгалтерия, это был бы уже горячий запрос. Клиент готов совершить покупку, он ищет, как и где это сделать. Именно наш сайт должен продать ему данный продукт.
Проще говоря, к каждому ключевому запросу нашего потенциального клиента страницы нашего сайта должны быть готовы, т.е. релевантными. Только это обеспечит нам высокую конверсию сайта, хороший поведенческий показатель в глазах поисковиков, продвижение в ТОП-10 и низкие цены в Яндекс Директе.
Что делает поисковая машина в то время, когда наш потенциальный клиент вводит свой запрос и нажимает кнопку найти?
Поисковый робот формирует выдачу согласно запросу пользователя.
Давайте на нее посмотрим.
Зайдите в Яндекс, наберите 1с бухгалтерия, нажмите "Найти"
В начале страницы мы видим 4 рекламных объявления, возле них стоит значок Реклама. Это контекстная реклама, в данном случае Яндекс.Директ спец. размещение (в данной тематике стоимость клика около 600 руб.).
Далее идет 10 сайтов поисковой выдачи, как их еще называют ТОП-10.
ТОП–10, как и последующие поисковые страницы формируются роботом Яндекса согласно правилам поискового алгоритма. Как именно? Точно не знает никто, порой даже сам Яндекс.
По мнению специалистов, на первую страницу попадают сайты, которые наиболее точно отвечают на запрос пользователя. Т.е. пользователь набрала слово « 1с бухгалтерия» - поисковик выдается ему сайты, где он может получить уникальную и полезную информацию об 1с бухгалтерии. При этом поисковик учитывает поведенческие факторы пользователя: сколько он пробыл на сайте, сколько страниц прочитал, сделал ли заказ, позвонил ли, после закрытия сайта перешел ли на сайт конкурента? Все это анализируется поисковиком, и далее машина принимает решение, на своем ли месте наш сайт, несет ли он полезность для посетителей интернета, удовлетворен ли пользователь от его посещения. Если да – сайт продвигается вперед, если нет – сайт слетает вниз.
Внизу страницы мы видим еще несколько рекламных объявления контекстной рекламы (более дешевая реклама, чем спец. размещение).
При дальнейшем общении с топ-менеджером выяснилось, он хочет, чтобы сайт появился на несколько дней на первой странице поиска, как раз в ТОП-10. Пришлось его немного огорчить, за один день это сделать невозможно. Так как это работа не одного дня, во многих случаях даже не одного месяца.
Но выход есть всегда – это контекстная реклама. Сегодня запустил – сегодня появился на 1-й странице поисковой выдачи ТОП 10.
Контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих
Что же такое контекстная реклама?
Это реклама, которая показывает пользователям интернета сайты, рекламные объявления которых наиболее точно отвечают их запросу. Вы как рекламодатель определяете, что вы хотите рекламировать, на какую аудиторию, на какую страниц сайта будет вести ссылка с рекламного объявления, сколько будет стоить ваша рекламная кампания. Есть все инструменты, чтобы настроить рекламную кампанию согласно вашим целям и сделать ее гибкой, и эффективной.
В контекстной рекламе возможно показывать свои рекламные объявления как в поисковой выдачи, так и на сайтах партнерах Яндекса, так называемая рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Как это работает, и кто увидит такую рекламу?
Что такое РСЯ в Яндекс Директ?
Например, ищите вы 1с бухгалтерию, отвлеклись, посмотрели в окно, снова дождь. Ввели новый запрос «когда наступит лето». Стали читать статью про погоду, взгляд невольно упал на рекламное объявления Яндекс.Директ «Купите 1С:Бухгалтерия 8. Скидка 50%». Было такое?
Именно так Яндекс предлагает нам напоминать своим потенциальным клиентам о том, что они когда-то искали. При этом мы можем показываться рекламные объявления Яндекс.Директ в РСЯ как по новым посетителям (кто не был на нашем сайте, но искал 1с бухгалтерию). Так и по тем, кто уже был на нашем сайте. Еще раз напомнить клиентам о себе на страницах партнеров Яндекс.Директа.
Все это в совокупности, при правильном подходе и слаженной работы маркетинга и отдела продаж дает нужный результат.
Контекстная реклама Яндекс.Директ плюсы:
- Запуск в быстрые сроки.
- Прозрачность расходов – платим за клик, т.е. переход на наш сайт.
- И еще один важный фактор – прогнозируемость бюджета, зная ряд показателей, таких как средний чек, конверсия сайта, конверсия отдела продаж, можно рассчитать цену клика и рентабельность рекламной кампании. Данный расчет универсален для любой рекламной кампании в интернете, его можно посмотреть в статье Очевидные способы продвижения в социальных сетях
Минусы – деньги на рекламной кампании закончились, реклама остановилась.
В отличии от сео, когда финансирование прекращается, работоспособность сео продолжается. Правда, если работу не возобновить, результаты сео сойдут на нет.
Работа должна вестись постоянно, так как конкуренты не дремлют и всегда хотят занять наше и Ваше место.
Интересно почитать:
Яндекс Метрика цели на кнопку, как настроить?
Как влияет на продвижение тег noindex в коде страницы?
Какое рекламное объявление Яндекс Директ эффективно?
Парсер Вконтакте ID пользователей (продолжение)
soznatik.ru
Яндекс Директ или Поисковую Оптимизацию?
Содержание статьи
Многих владельцев сайтов мучает один конкретный вопрос. Мне сделали сайт, что дальше? Либо продвигаться, но это долго, либо покупать рекламу в Яндекс Директ, это быстро, но дорого. Что делать? Сейчас разберемся.
У вас LandingPage (Лендинг – 1 длинная страница)
Здесь без вариантов. Вам идеально подходит только контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords. Плюс также любая другая реклама, где посетителей Вам могут поставлять сразу.
Лендингу нужен трафик, много трафика (посетителей). Соберите ключевые слова, создайте компанию в Директ, напишите объявления и запускайте. Главное, оценивайте конверсию, и не переплачивайте за клики.
Про SEO на лендинге можете забыть. Продвигать одностраничник в поисковиках это глупость (кроме вариантов, если у Вас нет конкурентов!).
В итоге: Только контекстная реклама.
У Вас сайт визитка (5-20 страниц)
Здесь уже чуть интереснее. В идеале, Вы также можете лить трафик из Директа и Google Adwords. При этом получать звонки и клиентов.
Но, сайт визитку также можно вполне успешно оптимизировать и продвигать. Делается это за счет того, что у визитки больше страниц (5-20), соответственно, можно продвинуть больше ключей. Ставку на SEO для сайта визитки я бы не ставил, но при грамотной оптимизации и продвижении можно получать 10-100 целевых посетителей в сутки с поиска. Это конечно в разы дешевле того же Директа.
В итоге: основная ставка на контекстную рекламу + SEO.
У Вас сайт компании (20-50 страниц)
Вот здесь уже куда интереснее. Однозначно можно и нужно оптимизировать и продвигать сайт, т.е. SEO мы берем за основу. НО! Пока сайт у нас продвигается, позиции постепенно выходят в ТОП-10, в это время мы подключаем Яндекс Директ и Google Adwords!
То есть, в первые полгода, пока по SEO у нас результатов мало (продвижение дело не быстрое) мы подключаем контекстную рекламу. И имеем посетителей и клиентов в первую же неделю.
Далее, когда сайт Выйдет в ТОП в Яндексе и Гугле и посещаемость сайта будет в районе 50-100 человек в сутки, контекстную рекламу можно отключить и пожинать плоды SEO :).
В итоге: основная ставка на SEO, пока ждем результатов продвижения используем Директ.
У Вас интернет-магазин (50+ страниц)
Еще интереснее. Схема чем-то схожа с сайтом компании. Однозначно делаем SEO (много страниц на продвижении). И однозначно подключаем контекстную рекламу (при правильной настройке компании в Директ – быстрая окупаемость вложений).
Единственное отличие, с интернет-магазином в SEO Вы добьетесь чуть больших результатов. Выйдет это потому, что в интернет-магазинах очень много страниц, категорий, страниц товаров. Здесь есть где разгуляться в плане оптимизации.
Когда появятся хорошие позиции в поисковиках, у Вас будет выбор, отключать Директ и Эдвордс или нет. Если позволяем бюджет и грамотно выстроена рекламная компания. Контекстной рекламной можно пользоваться постоянно.
В итоге: основная ставка на SEO, пока ждем результатов продвижения используем Директ. Плюс добавьте группу в соц. сетях.
У Вас большой портал (1000+ страниц)
Как правило, порталы зарабатывают не на продаже товаров или оказания услуг. Их задача – аккумулировать огромные массы трафика. Зарабатывают порталы как правило на рекламе: контекстная и баннерная реклама + различные партнерские программы и брендирование сайта.
Здесь я мог бы порекомендовать: SEO – однозначно (количество страниц огромное). Плюс также: покупку дешевого трафика через Тизеры и покупку рекламы в Директе (с ценой клика не более до 3 руб.). Также неплохо работают соц. сети, если позволяет тематика.
В итоге: основная ставка на SEO + Директ + Тизеры и соц. сети.
У Вас информационный сайт (100+ страниц)
В итоге: Аналогично ситуации с порталом. Основной упор на SEO + соц. сети. При желании и бюджете можно покупать дешевый трафик из Директа и Тизеров.
У Вас форум
Вот тут уже интереснее. Если Вы решили создать форум, вот Вам алгоритм его раскрутки:
- Основываясь на конкурентах, определяете основные разделы и категории форума;
- Находите команду копирайтеров, которые будут наполнять форум на первом этапе его жизни. Скажу сразу, если Вы будете приводить посетителей на пустой форум, никто не будет на нем писать. В первые месяцы жизни, Вам необходимо искусственно поддерживать в нем общение. Закажите постинг по 100-200 постов в день. Средняя цен за 1 пост будет около 5-10 рублей.
- Далее, когда у Вас уже наберется 1000-2000 постов, необходимо будет придумать конкурс с хорошими призовыми. Далее останется разрекламировать конкурс в тематических группа в соц. сетях. Заказать обзоры на блогах, и других форумах.
- Уделите особое внимание оформлению блогах, следите за спамом, наймите модератора или сами следите за всеми сообщениями. Пользователи должны сразу понимать, что за форумом следят. Введите систему репутации. Это очень классная фишка. Дайте возможность людям оценивать других участников, ставить лайки, и т.п. Это прекрасно мотивирует людей на общение.
В итоге: наполнение блога искусственными постами, оформление и дизайн блога, конкурсы, реклама конкурсов и блога в соц. сетях, форумах и других блогах + яндекс директ. SEO для форума нужно только в плане хорошей начальной оптимизации. Введите систему репутации. Постоянно модерируйте спам. Участвуйте в обсуждениях.
У Вас блог
Для блога на первом этапе (да и не только на первом) Важна его аудитория. Чтобы как можно быстрее ее найти, используйте: SEO, Директ, соц. сети, форумы и другие блоги. Далее, когда блог будет уже более менее раскручен (посещаемость 100-200 в сутки), Директ можете отключить.
В итоге: отлично подходит SEO-оптимизация, если позволяет бюджет – рекламируйтесь в Директе по недорогим ключевым фразам + соц. сети, блоги и форумы.
P.S.
Как всегда, хотел написать небольшой пост, и меня меня понесло :). Думаю информация многим пригодится, так как много поступает похожих комментариев. Люди не знают, что выбрать, как эффективно привлекать аудиторию на сайт.
На сегодня все. С Вами был Ярошок Дмитрий, подписывайтесь на канал!
yaroshok.ru
Продвижение сайта и Яндекс Директ
Главная / Секреты Яндекс.Директ / Продвижение сайта и Яндекс Директ - в чем отличие?
«Продвижение», «раскрутка», «сео» и «контекстная реклама», «Яндекс Директ» — все, кто имеют сайты, наверняка слышали эти термины, но немногие знают, что они значат и чем отличаются. В этой статье мы расскажем о значении этих терминов и чем они отличаются друг от друга.
Продвижение, раскрутка, сео оптимизация, seo сайта. Эти слова применяются, когда речь идет о сайте, который нужно повысить в поисковике (т.е. чтобы он попал на первую страницу выдачи (а еще лучше — на 1 место).
Сео оптимизация — это комплекс мер по внутреннему наполнению сайта: хорошие грамотные тексты с учетом требований поисковых систем, оптимизация кода сайта, прописывание служебных метатегов на страницах — т.е. работы, направленные на то, чтобы «понравиться» поисковику, чтобы он посчитал Ваш сайт качественным и «достойным» быть на первых местах. Робот поисковика анализирует ваш сайт, ваши тексты и если, по его мнению, они отвечают на запрос пользователя, то он выдает ваш сайт на лучших местах.
Сео оптимизацию можно назвать «условно бесплатным» способом получать клиентов. «Условно» потому что, если вы не имеете определенных знаний в области seo продвижения, то эту работу лучше доверять профессионалам — seo оптимизаторам. А им, конечно же, нужно платить за работу. Зато потом, после проведенных работ и вывода сайта в первую десятку (а лучше тройку), вы сможете бесплатно получать клиентов долгое время (пока Яндекс не придумает какие-нибудь новые алгоритмы и не перемешает все сайты). Ну и, конечно, конкуренты не дремлют. Поэтому, имея сайт в интернете, нужно постоянно работать над его наполнением, улучшением и поддержкой.
Что же такое контекстная реклама?
Если у вас новый молодой сайт, то первые места в выдаче вам не грозят минимум месяца 3 и то — это в лучшем случае, при грамотной работе сео оптимизатора. Если Вашему сайту уже много лет, но Вы не проводили работу по сео-оптимизации сайта, то, скорее всего, Ваши позиции в выдаче также невысоки. Что делать, если заказы нужны прямо сейчас? Тут на помощь приходит контекстная реклама.
Две основные рекламные системы в России — это Яндекс.Директ и Google Adwords.
В России большую долю в интернете имеет Яндекс — более 70 процентов, поэтому, если вам нужен постоянный поток клиентов, лучше выбрать Яндекс Директ. Однако из-за своей популярности он имеет гораздо более жесткую конкуренцию среди рекламодателей и, соответственно, более высокие ставки. Поэтому очень важно правильно настроить рекламную кампанию, чтобы иметь возможность обыграть конкурентов, которые отнеслись к настройке спустя рукава. Чтобы не оказаться в числе «аутсайдеров», при создании рекламной кампании нужно учесть много моментов, чтобы избежать минимум 5 типичных ошибок рекламодателей при настройке рекламы в Яндекс Директе.
Директ отличается от продвижения тем, что любой, даже однодневный сайт, за деньги может появиться на первой странице выдачи и получать клиентов (подробнее вопрос о том, что такое контекстная реклама, мы рассматривали в этой статье).
Вывод:
Сео-оптимизация — это долгий процесс, который занимает ни один месяц. Грамотный сео специалист может «вывести» новый сайт на первую страницу минимум за 3 месяца. Оптимизированный сайт, который интересен и полезен для пользователей интернета, будет приносить Вам доход долгое время, но нужно помнить, что для того, чтобы достичь первого места в выдаче Яндекса, нужно предварительно серьезно поработать.
Контекстная реклама доступна каждому. Для любого сайта можно создать рекламную кампанию в Яндексе или Гугл, и получать приток посетителей на сайт. Даже, если сайту всего один день.
Таким образом, контекстная реклама — это быстрый, но платный способ получения клиентов. Сео оптимизация — это работы, направленные на долговременное нахождение сайта в ТОПе Яндекса. Если сайт в ТОПе, то можно не тратиться на Директ.
Что же выбрать?
Наше мнение, что нужно комбинировать оба способа получения клиентов на сайт. Первое время Вам сильно поможет платная контекстная реклама, а по мере «взросления» сайта и проведения работ по его раскрутке, Вы сможете получать дополнительный «бесплатный» приток посетителей.
Вывод: В конкурентной борьбе все способы хороши, особенно, если они продуманы и проводятся профессионалами.
Если Вы хотите самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе — ознакомьтесь с нашими статьями, которые помогут Вам избежать основных ошибок.
Если у Вас нет времени вникать в тонкости работы Яндекс Директа — позвоните нам! Наши специалисты подготовят эффективную рекламную кампанию в соответствии с Вашим бюджетом и пожеланиями, которая позволит Вам получать доход с минимальными затратами на рекламу.
Я хочу рекламную кампанию в Директе без предоплаты!
restart-adv.ru
SEO продвижение или Директ. Что лучше?
SEO – это оптимизация ресурса и его место в рейтинге поисковой системы по определённому запросу.
Директ – это заранее оплаченная реклама, которая всегда появляется справа в выдаче поисковой системы и выделяется с помощью текста.
По статистике, любой пользователь больше доверяет рейтингу, чем директ-рекламе.
Продвижение ресурса с помощью SEO оптимизации:
SEO-оптимизация – это долгий процесс. Никакая кампания по продвижению сайта не предложит такое продвижение за пару дней, потому что – это просто невозможно. Также SEO-продвижение сайта – это большой риск. Ведь даже очень крупная кампания по продвижению сайта не сможет дать гарантию того, что поисковые системы не установят фильтры на сайт, что у них не сломается сервер и т.д. SEO-оптимизация – это ещё и дорого. Увы, это действительно так.
Ведь на сезонной рекламе, за продвижение одного-единственного слова «кондиционеры» поисковики могут взять до 20 тысяч долларов. Никто с маленьким рекламным бюджетом с вашим сайтом работать не будет. SEO-продвижение сайта – это доверие. Надо уметь доверять и понимать людей, которые продвигают ваш ресурс, нужно следить, за оплатой вашего хостинга, чтобы он постоянно был подключен и не давал сбоев.
А если Директ-реклама?
Директ-реклама сайтов – это мгновенная реакция. Вы оплачиваете объявление и через пару часов оно уже есть на странице выдачи Яндекса, либо Гугла. Директ – это стопроцентная гарантия. Здесь совсем не так, как при SEO-продвижении. Никто с вашей оплатой никуда не денется, У вас будет полный отчёт по сделанным кликам и по количеству показов. Таким авторитетным компаниям, как Яндекс Директ, Гугл Адвордс, Бегун, не выгоден обман клиентов, они очень уважаемы и собственный статус ради копеек терять не будут и раскрутка сайтов с их помощью будет более эффективна и надёжна. Директ-реклама – это ещё и достаточно дорого, но оно того стоит.
Например, если на сезонной рекламе по SEO-продвижению Вы можете отдать 20 тысяч долларов только для одного запроса, то в Директ-рекламе вы с легкостью можете потратить и гораздо больше. Стоимость клика в российском Интернете иногда доходит до 19 долларов, а в зарубежном, бывает и до 89 долларов США. Директ-реклама – это конверсия. Что это значит? В Директ гораздо больше потенциальных покупателей на каждые 100 человек, чем в выдаче – об этом говорит статистика. Следовательно, она гораздо эффективнее, хоть и дороже.
web-intellekt.ru
