Что такое продвижение сайта: методы раскрутки бизнеса в Интернете. Что такое раскрутка и оптимизация сайта

Что такое продвижение сайта, методы продвижения сайта

Что такое продвижение/раскрутка сайтаДаже если на сайте есть интересный, уникальный, полезный пользователю контент, это еще не значит, что ресурс будет популярным. В самом деле, откуда потенциальным посетителям о нем узнать? Конкуренция почти во всех сферах невероятно высока, а значит, нужно помочь поисковым системам выделить конкретно ваш ресурс из сотен тысяч других. Для этого используется раскрутка сайта.

Когда-то для продвижения ресурса нужно было закупать ссылки и писать огромное количество seo-текстов, но сейчас этого недостаточно. В XXI веке услуга превратилась в целый комплекс глубоких аналитических процессов, предназначенных для решения ряда задач.

В самом широком смысле раскрутка сайта – это набор действий, целью которых является развитие и увеличение доли видимости ресурса в поисковых системах, привлечение максимального количества целевых посетителей, превращение их в покупателей товаров и услуг.

Способы раскрутки сайта, методы продвижения сайта в интернетеВ интернете подробно описаны методы продвижения сайта – платные и бесплатные. На самом деле эта классификация не совсем правильна. В основе любого варианта лежит тяжелый человеческий труд – самый дорогостоящий компонент этого направления.

Можно ли повысить популярность ресурса бесплатно? До некоторой степени – да. Однако со временем задача будет требовать все больше времени и сил. Придется уделять ей практически каждый день! Большинству владельцев бизнеса это не слишком удобно, так что нужно будет обращаться к специалистам. Можно сделать это и на раннем этапе, чтобы сократить сроки достижения результата и повысить эффективность процесса.

В раскрутку сайта входит несколько важных мероприятий.

Анализ поведения посетителей. Как они находят ваш сайт или приложение? Как с ним взаимодействуют? Сколько времени в среднем проводят на определенных страницах? Оптимальный способ получить такие сведения – использовать специальные сервисы, вроде Google Analytics. Продукт Google предоставляет наибольшее количество возможностей, но он довольно сложен в использовании. Большинство владельцев сайтов применяют лишь малую часть его возможностей. Чтобы добиться максимальной эффективности, лучше заказать услуги экспертов.

Назначение Google Analytics – сбор и анализ данных с разных устройств и цифровых средств. Система предоставляет отчеты в самом наглядном виде. Для начала продвижения сайта нужно установить на него код счетчика. Это несколько строк, которые следует скопировать прямо в HTML. После этого пользователь, посещающий ресурс, автоматически запускает аналитику и сайт запоминает все совершенные действия.

Как взаимодействовать с собранной информацией? Для этого у «Гугла» есть множество фильтров, которые следует настроить под нужды вашего бизнеса. Например, можно сделать так, чтобы система не учитывала посещения от ваших сотрудников, и т. д.

Обычно неспециалисты, которые говорят о продвижении сайта, подразумевают именно SEO. Эта услуга представляет собой поисковую оптимизацию, т. е. приведение ресурса в состояние, которое обеспечит его заметность для поисковых систем. Если делать все правильно, сайт постепенно начнет подниматься в результатах выдачи, а значит, вероятность его посещения будет расти. Почти 100% пользователей поисковиков заходят только по первым трем ссылкам. Затем показатель снижается. Лишь около 20% добираются до второй страницы.

Как добраться до верхних строк выдачи в условиях жесточайшей конкуренции? Нужно прибегнуть к SEO-раскрутке сайта. Она выполняется в несколько этапов:

Первый этап: работа внутри ресурса. Сюда входит исправление ошибок, добавление и переработка контента, создание перелинковки и многое другое. Специалисты называют эти процессы «внутренней оптимизацией». Следует учитывать, что у разных поисковиков разные требования к состоянию сайта. Рекомендуется обращать внимание на две самые популярные системы – Google и Яндекс.

Второй этап: внешнее продвижение сайта. Нужно работать на других ресурсах, каталогах статей, форумах и других площадках. Цель этого этапа – увеличение естественной ссылочной массы, которая будет повышать «авторитет» вашего ресурса и увеличивать его позиции в результатах выдачи.

Третий этап: удерживание занятых позиций. Конкуренты не дремлют, а тоже постоянно занимаются продвижением сайтов! Чтобы их мероприятия не «вытолкнули» ваш ресурс с заслуженного места, необходимо постоянно анализировать поисковую выдачу, сайты конкурентов, следить за новинками в области SEO, внедрять доработки на свой сайт…

Однако SEO – это еще не полный ответ на вопрос «что такое продвижение сайта». Для достижения успеха надо уделить внимание третьему моменту:

Цель коммерческого сайта – продать посетителю товары или услуги. Юзабилити, т. е. удобство пользования ресурсом – один из важнейших инструментов в достижении такой цели. По сути, клиентам безразлично, насколько изящные способы применялись во время разработки – их интересует исключительно возможность достичь своей цели, причем как можно быстрее и без усилий. Если интерфейс будет приятным, интересным и комфортным, посетитель не только купит у вас что-нибудь – он еще и непременно вернется. А может, даже порекомендует сайт друзьям.

Статистика гласит, что интернет-магазины теряют около 50% покупателей из-за неудачного юзабилити. Человек, который не смог быстро найти нужный товар, вряд ли будет тратить свое время – скорей всего, он уйдет к конкурентам, а сюда уже никогда не вернется. Таким образом, работа с юзабилити становится одним из важнейших инструментов в раскрутке сайта. Существует несколько требований, которым должен соответствовать ваш ресурс:

понятная с первого взгляда структура;
возможность быстро определить, где находится требуемая информация;
соответствие текста форматам представления.

При работе с юзабилити нужно встать на место посетителя, представить себя «по ту сторону экрана».

Важно! Помните, что перечисленные выше направления дают эффективный результат только в комплексе. Будучи примененными по отдельности, они не обеспечат роста посещаемости и увеличения покупок. Все методы взаимосвязаны, так что не забывайте ни об одном из них!

Другие методы продвижения сайта

Нередко при раскрутке используется реклама:

Контекстная. Текстово-графические материалы располагаются рядом с результатами поиска Google, Яндекса и аналогичных сервисов. Главная особенность контекстной рекламы – направленность на тех пользователей, что могут заинтересоваться вашей продукцией. Принцип действия прост: вы создаете и настраиваете объявления с определенными ключевыми словами. Пользователи, которые вводят эти слова в строке поиска, имеют шанс увидеть ваши объявления. Система работает по принципу аукциона – чем больше заплатить, тем выше вероятность демонстрации. Также к контекстной рекламе относятся ретаргетинг и ремаркетинг – показ объявлений на основании уже посещенных пользователем ресурсов.

Медийная. Текстово-графические материалы размещаются на специальных рекламных площадках. По принципу действия этот метод продвижения сайта схож с рекламой в обычных СМИ, но у него есть преимущества – например, возможность использования анимированных изображений. Вдобавок, заинтересованный объявлением пользователь может сразу же перейти по ссылке и сделать покупку.

Существуют и иные методы рекламы сайтов. Например, можно вставлять ее в рассылку по подписке, или в клиенты программ, которые применяют пользователи.

E-mail-маркетинг

Многие недооценивают этот способ раскрутки, и совершенно зря! Во-первых, электронная почта есть почти у каждого пользователя сети. Во-вторых, можно персонифицировать сообщения, подготовив текст и оформление под конкретного пользователя. В-третьих, многие получатели интересных писем распространяют их среди друзей и знакомых.

Продвижение сайта с помощью e-mail-рассылки может осуществляться следующими способами:

Отправка сообщений подписчиками. Зарегистрировавшись на определенных ресурсах, пользователи могут дать согласие на получение рассылки по определенной тематике. Существуют открытые (которые могут получить все желающие) и закрытые (строго для определенных получателей) виды рассылки. Также они бывают бесплатными и платными. Инструмент эффективен за счет своей массовости. Письма работают на благо сайта и бренда в целом, напоминая пользователям о его существовании.

Реклама в рассылках. Можно заказать размещение вашей рекламы в письмах других компаний. Обычно речь идет о баннерах с гиперссылками, которые располагаются в определенных частях тела письма. Для достижения эффективности нужно аккуратно выбирать тематику рассылки. Например, реклама курсов маляров-штукатуров вряд ли принесет результат в письмах для поклонников дорогих автомобилей.

Индивидуальная рассылка. Сложный, но эффективный инструмент, который требует серьезных трат времени и сил. Каждое сообщение направляется конкретному пользователю (или небольшой группе пользователей). Предварительно надо собрать адреса и проанализировать предпочтения получателя. Главным достоинством является то, что письмо получает заинтересованный пользователь, так что вероятность покупки весьма высока.

Следует упомянуть и о т. н. «спаме». Спам – это несанкционированная массовая рассылка. Помните – ни в коем случае нельзя отправлять большое количество рекламных сообщений пользователям, которые не давали на это согласия! В большинстве стран такие действия преследуются по закону, но самое главное – эффективность спам-писем минимальна. Они приносят скорее вред, чем пользу, поскольку плохо влияют на авторитет компании и снижают лояльность клиентов.

Аббревиатура SMM означает Social Media Marketing, то есть маркетинг в социальных сетях. Это эффективный инструмент привлечения внимания к ресурсу, однако для успешной реализации нужно знать множество нюансов. Кроме соцсетей, можно использовать его принципы в сообществах, дневниках, блогах, форумах и аналогичных площадках.

Аудитория социальных сетей огромна – по сути, она уже превосходит аудиторию крупнейших телеканалов. Главные особенности пользователей таких ресурсов – внимательность и активность. Работа специалиста по SMM имеет много общего с PR. Работать нужно непосредственно в сообществах с целевой аудиторией, используя прямые и скрытые меры взаимодействия.

Чего можно добиться, применяя SMM?

Увеличения лояльности аудитории.
Повышения посещаемости сайта.
Продвижения бренда.
PR.

Эксперты считают этот инструмент одним из самых перспективных. Огромное количество компаний (от малого до крупного бизнеса) уже завели паблики «ВКонтакте» и на Facebook. Эти сообщества используются для налаживания контакта с потребителем, продвижения товаров и услуг.

Обычно используются следующие инструменты:

Ведение блога – публикация записей, оформление материалов. Можно создавать свой контент или использовать уже имеющийся.
Общение в тематических сообществах, взаимодействие с пользователями, ответы на комментарии.

«Агенты влияния» – скрытый маркетинг.
Тематические обсуждения.
Прямая реклама. Можно заказать упоминание вашего сообщества у другого сообщества, или у популярного блогера.
Вирусный маркетинг.
Создание положительного информационного фона.
Оптимизация вашего сайта под социальные сети.

SMM не дает мгновенного результата. Инструмент нацелен на долгосрочную перспективу. Его главным достоинством является невысокая стоимость при возможности достичь отличного результата.

Итак, что такое раскрутка сайта? Это множество методов и инструментов, с помощью которых удается привлечь пользователей на ваш ресурс. Помните, что результата можно добиться только с помощью комплекса мер.

www.webcom-academy.by

Что такое «раскрутка сайта», «продвижение сайта» и «оптимизация сайта»?

Раскрутка сайта, продвижение и оптимизация сайта — это слова синонимы поднятия в поисковиках позиций сайта. При правильном продвижении сайта поисковик является связующим звеном между потенциальным клиентом и продавцом услуги.

Поисковая оптимизация сайта – это действия по поднятию страницы выше в выдаче поисковой системы по запросу клиента на заданное ключевое слово. Именно грамотный выбор ключевых фраз или слов, которые характеризуют деятельность сайта, является главной целью при оптимизации. Важную роль здесь так же играет плотность ключевых слов и их равномерное распределение по всему тексту страницы.Оптимизация также включает в себя редактирование так называемых «тэгов»: «alt», «мета-тэгов», «title» и некоторых других. Они играют важную роль при раскручивании сайта. Мастерски подобранное описание подымает страницу на высшие линейки поисковых систем.

Еще один немало важный фактор – контекстная реклама и ссылки на Ваш ресурс из других серьезных сайтов, тематика которых совпадает с Вашей тематикой.

Раскруткой сайта должны заниматься профессионалы — seo-мастера. Главная задача seo-мастера — обеспечить сайту приток заинтересованных посетителей. Настоящий мастер дорожит своей репутацией, поэтому работает он на хороший результат. Для продвижения сайта профессионал использует «белые» методы раскрутки, которые надолго закрепляют сайт на верхних позициях поисковика. Услуги seo-оптимизатора не обойдутся Вам дешево, но обращаться за помощью к не проверенным людям тоже не стоит. Безграмотные действия могут навлечь на Ваш сайт санкции поисковых систем.

Стоимость продвижения сайта зависит от многих факторов: региона продвижения, количества ключевых слов, скорости выполнения работы, поставленной цели (попадание сайта на первую страницу, в топ-3 или на первое место в поисковике).

Срок раскрутки сайта «с нуля» занимает около 4 месяцев, но первые результаты видны уже через 2-3 недели.

Результатом работы seo-мастера станет гарантированное попадание сайта в ТОП-10, а также реальное увеличение посетителей, клиентов или продаж.

ihakimov.ru

SEO продвижение сайта - что такое СЕО раскрутка и оптимизация ресурса

Статья отвечает на вопрос - что такое SEO-продвижение, как для специалистов интернет-маркетинга, так и для заказчиков. Подробнее рассмотрено сравнение поискового продвижения и оптимизации сайтов с традиционными источниками рекламы (радио, теле, офлайн-баннеры) и другими каналами трафика в интернете.

Содержание статьи

Определение SEO

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс любых проводимых работ как внутри интернет-ресурса, так и за его пределами, целью которых является повышение и закрепление позиций сайта в поисковой выдаче. На территории СНГ принято говорить о 3-ёх поисковиках: Яндекс (51.9%), Google (38.9%) и Mail (6.9%).

* По данным Росстат за 2017 год

В России Яндекс считается наиболее коммерческой поисковой системой, а Google – информационной/молодежной. При продвижении товаров и услуг общего пользования акцент делается именно на Яндекс, покупательский спрос в этом поисковике значительно выше. Информационные ресурсы расставляют приоритет одинаково для всех поисковых систем

Задачи SEO-продвижения

Традиционно в отрасли существуют 2 главные задачи:

1. Вывести в ТОП органической выдачи продвигаемые запросы сайта. Под словом «ТОП» подразумевается – попадание на 1-ую страницу выдачи (первые 10 мест). Так как более 90% всех переходов на сайты осуществляется с 1-ой страницы.

2. Получение трафика из органического поиска. При грамотной seo-раскрутке трафик напрямую зависит от позиций в выдаче, так как правильно подобранные запросы и несут заветный трафик. Можно вывести в топ различные запросы, но для получения трафика интересны только те, на которые существует спрос от пользователей.

Из чего состоит процесс продвижения

Процесс работы по SEO состоит из 2-ух больших направлений: внутренняя и внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация

Это процесс приведения контента и структуры сайта в соответствии с требованиями популярных поисковых систем. Эти требования разделены на группы, которые называются – факторы ранжирования. Всего существует более 800 подобных факторов, и их число постоянно растет. К факторам ранжирования по внутренней оптимизации относятся:

Доменные - авторитет, возраст и другие параметры доменного имени.
Контентные - качество и полнота контента отдельных страниц сайта.
Поведенческие – удобство для пользователя при взаимодействии с сайтом.
Коммерческие – соответствие и наличие необходимой информации для коммерческих ресурсов.
Внутриссылочные – правильная логическая структура и взаимосвязь между страницами. Навигация внутри ресурса

Работа по seo-продвижению начинается с проработки требований поисковых систем по внутренней оптимизации. Это базисный пул работ, знакомый для любого оптимизатора.

Внешняя оптимизация

Комплекс работ над входящими ссылками на продвигаемый ресурс. По разным данным, качество ссылочного профиля от 25% до 40% в общей массе всех факторов, влияющих на позиции сайта в поисковых системах. Google отдает ссылкам значительно больше приоритет, чем Яндекс. К внешним факторам ранжирования относятся:

Ссылочные – число и качество входящих ссылок.
Социальные – число упоминаний, ссылок и переходов из различных социальных сетей.
Брендовые – упоминания бренда в сети, число заходов на сайт по брендовым запросам.

В среде оптимизаторов выделяют 2 разных этапа раскрутки:

1. Техническая часть – построение контента, структуры и ссылочного профиля сайта исходя из общеизвестных требований поисковых систем. Шаблонная настройка, описанная во всех учебниках по продвижению.

2. Креативная часть – доработка контента и структуры исходя из интересов и потребностей пользователей. Сейчас мало сделать хороший сайт без ошибок. Важно сделать ресурс, который нравится пользователям во всех его проявлениях.

SEO Vs Контекстная реклама

Идея контекстной рекламы принадлежит Биллу Гроссу (известный американский бизнесмен), который в 1997 году предсказал появление рекламных ссылок в результатах поисковой выдачи. Ключевым отличием от органики является то, что за каждый клик в контексте рекламодатель должен платить. Суммы могут быть от 1 руб. до несколько тысяч рублей. В отличии от продвижения в поисковиках, здесь нет долгосрочных перспектив, однако результат можно почувствовать уже через несколько часов.

Преимущества контекста перед органической выдачей:

А) гарантированное попадание в ТОП;

Б) отображение содержания в том виде, в котором хочет рекламодатель;

В) возможность регулирования настроек по времени, целевой аудитории, региона показов.

Недостатки контекста

А) Постоянные траты рекламного бюджета. Как только на балансе заканчиваются деньги, пользователи перестают вас видеть;

Б) Отсутствие доверия со стороны большинства интернет-пользователей, так как люди понимают, что даже плохой сайт может за деньги попасть в ТОП

В) Траты на контекст превышают в несколько раз затраты на успешное seo-продвижение сайта.

Д) Сео-раскрутка – это долгосрочная оптимизация сайта и работа на перспективу, в случае успешной реализации, ваш сайт будет длительное время находится в ТОП-10.

SEO Vs Традиционная реклама

Под словом «традиционная» подразумеваются следующие каналы: наружные баннеры, радио, телереклама. Стоимость рекламного ролика на федеральном канале или аудио-рекламы на радиостанции несоизмерима с расходами на сео. Также при использовании традиционных видов ваша реклама не всегда нацелена исключительно на целевую аудиторию, а затрагивает всех зрителей/слушателей. Её использование целесообразно при выводе нового продукта/услуги на рынок, так как seo не может помочь при продвижении продуктов, о которых не знают пользователи.

Из чего складывается стоимость SEO продвижения

Итоговая цена услуги зависит от 2-ух групп факторов:

1. Операционные расходы seo-агентства. Офисные траты, уровень бренда, системы налогообложения и т.д. Лидеры рынка могут позволить себе существенно завышать чек на продвижение за счет того, что им необходимо содержать огромный штат, большая часть которого не являются прямыми исполнителями в процессе продвижения сайта.Обосновать столь высокие цены крупным компаниям проще, благодаря высокому уровню доверия к бренду, а также большой PR-активностью, которая также закладывается в бюджет каждого проекта. Напротив, фрилансеры могут занижать чек, снимая часть таких расходов, но и качество такой работы окажется значительно ниже.

2. Сложность раскрутки. Конкуренция в тематике: уровень оптимизации текущего сайта, количество запросов, сроки продвижения. К данному пункту относятся непосредственные технические затраты.

Самый высокий средний чек на seo-продвижение в Москве – 45 000 – 50 000 руб. В городах-миллионниках средняя стоимость составляет – 30 000 – 35 000 руб. В других регионах показатель варьируется от 20 000 до 30 000 руб.

Если вы не планируете заниматься поисковой раскруткой самостоятельно, то перед выбором подрядчика рекомендуем просмотреть обзорное видео. Мы подробно расскажем - какой тип подрядчиков подойдет для вашего бизнеса, какие существуют критерии выбора.

seo-impulse.ru