Как повысить релевантность сайта по поисковым запросам. Релевантность запросов

что это такое? Как проверить релевантность страницы?

Когда вы набираете свой запрос в поисковую систему, интернет вам ищет подходящий семантический «улов» — то есть всю информацию, найденную по данной теме. Из результатов поиска выбираете одну из ссылок, ведущую на сайт, и решаете – подходит вам этот сайт, или нет. Если остаетесь на сайте, и он вас заинтересовал, то поисковик выполнил свою задачу. Этот материал и будет для вас релевантным. Выходит, что релевантность страницы сайта – это отношение соответствия запроса к полученному результату. Результаты поиска отображаются поочередно именно по степени релевантности. То есть система поиска сама определяет по параметрам, какие сайты помогут решить данную задачу эффективнее. Владельцы сайта стремятся именно к тому, чтобы повысить релевантность каждой страницы своего детища. И тем самым увеличить полезность сайта для посетителей.

Высокие позиции в результатах поисковой системы — это также первостепенная задача SEO-оптимизаторов. Но так как интернет-технологии продвигаются вперед, работа с запросами пользователей претерпевает изменения. Теперь в отборе информации помимо семантического соответствия запросу, имеют значение многие другие факторы. Способы отбора информации усложняются для достижения наилучшего показателя полезности. Системой используются определенные индексы релевантности, которые выводятся на основе анализа поведения посетителей сайта. Безусловно, каждый поисковик по-своему контролирует этот процесс, и формулы, по которым вычисляются индексы, весьма различны. Но обнаруживаются сходные факторы. И Google и Yandex, и другие поисковики используют для вычислений одни и те же данные. На основе этих данных выстраивается тот или иной индекс.

Условно, для удобства SEO-аналитиков и Веб-мастеров, все показатели разделяются на 2 основные категории – внутренние моменты, влияющие на показатель релевантности запроса к странице на сайте, и внешние. Ко внутренним относят текстовую релевантность картинок и ссылок, находящихся непосредственно на странице. Важными элементами для расчета индексов, кроме того, будут заголовки под тегом h2 и количество «ключей» в тексте. Ключи — это основные слова, отображающие смысл текстов. Но современные методы расчета стремятся учесть не только количество, но и грамотность размещения ключевых слов в тексте. А вот внешние факторы строятся по результатам анализа входящих ссылок, а также от количества «отказов» и возвращений от сайта к информации из выдачи поисковой системы.

Релевантность страниц. Основные факторы релевантности страницы запросу

Таким образом, подведем итоги, элементами внутренней оптимизации определяющими релевантность ресурса запросу являются:

1) Контент. Контент на сайте должен давать ответ на вопрос пользователя. Если пользователь покупает конкретную модель телефона, на сайте должна быть описана конкретная модель телефона (например Iphone 5S), а не преимущества и недостатки. Иначе пользователь просто закроет страницу и сделает ваш сайт нерелевантным.

2) Ключевые слова в мета – теге Title, заголовке страницы для поисковых систем. Title, самый важный метатег, именно он демонстрируется пользователю в поисковой системе. Title должен соответствовать запросу и контенту страницы.

3) Ключевые слова в содержании. Ключи в содержании контента должны присутствовать, но без переспама. На 1500 слов текста хватает 1 прямого вхождения ключа в зависимости от текста. Сейчас поисковые системы обращают особое внимание на переспам страницы ключевыми словами и, если вы напихали ключевых слов не в тему, запрос будет продвигать очень сложно.

3) Ключевые слова в описании страницы. Ключи в метатеге description также важны и их нужно туда вставлять, так как поисковые системы формируют сниппеты из meta description и ключ употребленный в нужной форме увеличивает кликабельность и релевантность.

4) Внутренние ссылки. Обязательным фактором релевантности являются внутренние ссылки, указывающие на связь между странице донором и страницей акцептором. Иными словами, если вы продаете сотовый телефон Iphone 5S, со страницы покупки этого телефона должны стоять ссылки на аксессуары к нему.

5) Системность. Все перечисленные выше внутренние факторы должны рассматриваться системно и взаимодействовать друг с другом, предоставляя пользователю максимально полное и точное удовлетворение его поисковых потребностей.

Соответственно, внешними факторами релевантности являются следующие:

1) Внешние ссылки с тематических сайтов. Чем более тематическая страница ссылается на ваш сайт, тем более релевантным он будет являться для поисковой системы.

2) Внешняя реакция посетителей на сайт. Если ваш сайт имеет высокий показатель отказов – пользователи после посещения вашего сайта возвращаются в поисковую выдачу смотреть информацию дальше –это означает что сайт не отвечает на запрос пользователя и является нерелевантным.

3) Внешние ссылки с социальных сетей. Чем больше сайт цитируется с живых аккаунтов в социальных сетях, тем интереснее он для пользователей, а следовательно и более релевантен для пользователей

4) Траст сайта – доверие поисковой системы к ресурсу. Чем более трастовым является сайт, тем, с точки зрения поисковой системы более релевантным для ответов на запросы пользователей. Именно поэтому старые сайт проще занимают топовые места в поисковой выдаче.

5) Прочие внешние факторы. К данному пункту относятся факторы, которые, по мнению поиска должны присутствовать на сайтах данной тематики. Например, если ресурс является интернет – магазином, владелец должен установить ssl сертификат на такой сайт, чтобы защитить личные данные пользователя. Если это сайт фирмы, занимающейся установкой пластиковых окон – на нем обязательно должна быть кнопка вызова замерщика на дом. Если это качественный контентный проект, должны быть качественно проработаны теги сайта и создано качественное меню Иными словами, внешние факторы – это определенная культура ниши, то, без чего не обходится не один качественный проект в нише.

Как отслеживать релевантность сайта?

Владельцу сайта важно знать, где остановился его сайт в перечне релевантного отбора. Этот показатель не может быть какой-то константой. Скорее, отбор данных можно назвать процессом. Показатель релевантности постоянно колеблется в зависимости от поведения пользователей, различных вариаций настроек браузера и других факторов. Но необходимо все же отслеживать эту динамику. Существуют определенные ресурсы, благодаря которым можно проследить за состоянием релевантности вашего сайта. Один из самых популярных сегодня ресурсов это seolib. Сервис seolib создан для оптимизации данных, поверки качества ссылок и аналитики ТОПа. Этот сервис удобен в использовании и не требует инсталляции на компьютер. Он поможет провести мониторинг внутренней релевантности текста и картинок. А также поможет проанализировать входящие ссылки на сайт.

steepbend.ru

Тонкая грань релевантности

SEO Блог
Оптимизация сайта

2011-05-18

Релевантность - соответствие поискового запроса (текста введенного в форму поиска) внутреннему содержанию страницы.В результатах поиска (SEPR) страницы выводятся отсортированные именно по их релевантности поисковому запросу. При этом наиболее релевантные страницы занимают самые верхние позиции.

Как определяется релевантность страницы запросу

Чтобы определить насколько релевантна страница конкретному поисковому запросу, поисковые системы используют весьма сложные алгоритмы. На релевантность влияет:

Наличие слов запроса в заголовке страницы (между тегами TITLE кода страницы), при этом чем ближе к началу находится слово, тем больший вес имеет.

Слова запроса, помещенные в теги h2-H6 (подзаголовки), STRONG/B, EM/I и в другие теги выделяющие их из основного контекста страницы.
Плотность слов - процентное соотношение количества слов запроса к остальной массе текста на странице.
Наличие слов синонимов, например: "релевантный" - "соответствующий".
Разнообразие морфологических форм употребления слова из запроса, например: "соответствие" - "соответствовать" - "соответствуют"
Так же очень большое влияние на релевантность страницы оказывают входящие внешние ссылки, в анкоре которых имеется соответствующее поисковому запросу слово.

Понижающие релевантность страницы факторы:

Использование в заголовке (теге TITLE) страницы повторов соответствующего запросу слова.
Неоднократное использование слова или словосочетания в одной морфологической форме в одинаковых тегах.
Слишком частое употребление слова запроса в тексте (слишком большая плотность).

Во всех этих случаях поисковые системы или подозревают страницу в искусственном завышении веса определенного слова, или в искусственном завышении плотности слов (тут уже попахивает дорвеем) и пессимизируют страницу в результатах поиска.

Грань между максимальной релевантностью страницы, которая выводит ее на первое место в поисковой выдаче, и так называемой "переоптимизацией", которая приводит к пессимизации страницы очень тонка.Каждое лишнее употребление слова, к примеру в комментариях или в ссылках на похожие записи, может оказаться роковым и повлечь за собой понижение позиций.Поэтому стремясь к максимальной релевантности страниц, лучше их немного недооптимизировать, чем наоборот. И тогда каждое новое появление слова, соответствующее запросу на странице будет повышать ее в выдаче а не понижать.

Комментарии к статье

← Предыдущая статьяСледующая статья →

Рекомендую

WEBHOST1 - проверенный недорогой хостинг для сайта с PHP и MYSQL.
LOGASTER - генератор логотипов и фавиконок с поддержкой кириллицы.
QComment - наполнение сайтов комментариями и заработок на отзывах.

Категории

Как создать:

Где найти:

Как заработать:

seodiz.ru

Релевантность страницы - Анализ релевантности страницы

Представители поисковых систем, в частности Google, уверено говорят о скорых изменениях в алгоритмах ранжирования, которые должны полностью изменить как методы оптимизации, так и намного снизить спам в выдаче.

Поисковые системы выдают страницы исходя из их релевантности запросу. Давайте узнаем, какому количеству запросов может быть релевантна какая-нибудь страница.

Не будем учитывать повторяющиеся слова и будем считать, что комбинация из нескольких слов читается только в одном направлении - слева направо для русского языка, например. Также не будем учитывать близость расположения отдельных слов из фразы друг к другу. Это все учитывается ПС, но чтобы найти количество релевантных слов, можно для простоты поступить и так.

Анализ релевантности страницы: сколько релевантных запросов содержит одна страница?

Считаем:

В документе из 1000 слов можно найти 996 возможных 5-словных комбинаций, 997 4-словных, 998 трехсловных и 999 двухсловных. То есть всего в 1000 словном документе можно найти 3990 возможных комбинаций от одного до пяти слов, которым данный документ релевантный. В общем можно подсчитать количество ключевых слов так: посчитать количество слов в документе, потом умножить количество слов на число слов в самой длинной комбинации (5 в нашем примере), потом отнять сумму чисел (1..5) плюс количество слов от первого числа. Например, в 1000 словном документе для запросов от 1 до 5 словного имеем 5*1000 - (1000+(1+2+3+4))=3990.

Конечно, среди таких запросов могут оказаться дубликаты. Чтобы учесть повторяющиеся слова, разделим полученную цифру на два. То есть наш 1000 словный текст релевантен 1995 1-5 словным комбинациям. Это число не точное, а приблизительное. Но закономерность понятна: мы не можем оптимизировать 1000 словный текст под почти 2000 запросов.

Мы можем органичиться не 5-и словными, а например 10-словными запросами. Тогда 1000 словная страница будет релевантна максимум 8955 комбинациям слов (от 1 до 10), то есть по нашим приближениям около 5000 фраз. Хотя 1000 слов - довольно длинный текст. Но даже если на странице 250 слов, то она релевантна 1103 комбинациям от одного до десяти слов.

Традиционное SEO гворит об оптимизации страницы под один-два, максимум три кейвуда. Некоторые оптимизируют под 5-10 кейвудов. Но если вы создаете 250-словный текст, то он релевантен приблизительно 1100 запросам. Почему бы не оптимизировать под все эти запросы?

Что остается делать поисковику? Правильно, - выделить ключевые слова из наиболее видимых элементов на странице - тега title, заголовков h2,h3 и далее, выделяющихся сочетаний слов (теги b или strong), а еще и из урла. Это что касается оптимизации текста.

Ситуация с огромным количеством релевантных запросов для любой страницы привела к появлению внешних факторов ранжирования, то есть ссылок.

Часто говорят о том, что главное для продвижения - ставить ссылки со страниц одной темы на страницу по той же теме, то есть релевантные одному и тому же запросу. То есть говорят, что Гугля каким-то образом придает больший или меньший вес ссылке исходя из контента страниц. То есть если страница “А” про лошадей ссылается на страницу “Б” про лошадей и страницу “В” про кошек, то ссылка с “А” на “С” весит меньше, чем с “А” на”Б”. При этом неважно, что каждая из страниц релевантна более чем 1000 запросов.

Имеются ввиду ссылки с тематических сайтов. Для Яндекса это действительно актуально - тематика определяется для сайтов из Яндекс.Каталога, и ссылки с сайтов той же тематики дают бонус при ранжировании сайтов каталога. Для общего веб-поиска даже в Рунете этот закон уже не действует, потому что роботу сложно определить тематику сайта. Да и Google в своих новостях включает новости в несколько категорий. Почему? Потому что каждая страница релевантна более чем 1000 запросам.

Слежение за тематичностью ссылок - это потеря времени, потому что никак не относится к релевантности. Релевантность для поисковой системы - совсем не то же самое, что релевантность для человека. Тема этой статьи - теория поисковой оптимизации, но она будет релевантна и слову “лошадь”, поскольку я использую это слово в тексте. И по запросу о лошадях эта страница будет включена в результат поиска, хотя не имеет к этой теме никакого отношения.

Единственный действующий механизм в этом случае - анкоры ссылок. То есть не просто рекомендация страницы со стороны другого сайта, а ссылка на него с соответствующим кейвудом.

Несовершенство поисковых систем обусловлено ограничениями их алгоритмов. Релевантность определяется не ссылками, а текстом. Одной из причин соединения основного и дополнительного индексов Гугли стал как раз тот факт, что именно содержание страницы имеет главное значение для релевантности, а не количество входящих ссылок. Если эти заявления - правда, то в скором времени ожидается смещение приоритетов с ссылочного ранжирования на текстовое.

Так что как бы Google ни учитывал историю поиска и остальные более 200 факторов (как говорят представители поисковика) при ранжировании, все равно текст остается основным фактором определения релевантности страницы. Поставьте ключевую фразу в титл, заголовок, пару раз в текст, в урл, проставьте ссылки с нужными анкорами - и будет вам топ. Теоретически.

seo-praktika.com

Как повысить релевантность сайта по поисковым запросам

В области продвижения сайтов и информационного поиска понятие «релевантность» означает семантическое соответствие найденной веб-страницы (документа) или целого сайта (набор документов) заданной пользователем фразе, словосочетанию или конкретному ключевому слову (КС). Подобный термин также приравнивается к соответствию полученных данных текущей потребности пользователя в информации.

Что такое релевантность по запросу?

Оценка релевантности сайта по поисковым запросам – один из важнейших аналитических инструментов, используемых специалистами по продвижению. Релевантность ориентируется на такие параметры, как своевременность предоставления данных, авторитетность источника и последовательность выдачи результатов.

Релевантность можно рассматривать с практической и технической точки зрения. В первом случае оценивается отзыв целевой аудитории на размещённые поисковые запросы, которые приводят или не приводят посетителей на конкретный сайт. Техническое понятие релевантности отождествляется с тем, как роботизированные алгоритмы поисковых системы «видят» конкретную виртуальную площадку.

Релевантными считаются страницы/сайты/тексты, которые:

Соответствуют по смыслу и уровню актуальности заданному поисковому запросу.
Имеют оптимальную частоту («тошноту») по ключевым словам.
Используют разное написание, включая изменение склонения, перестановку порядка и разбивку КС знаками препинания.
Отличаются оптимальным месторасположение анкоров в теле текста.
Соответствуют метатегам при условии вхождения КС в title и descriprion.

Актуальные на момент поиска запросы со временем перестают считаться таковыми, особенно если речь идет о новостях и прочем «свежем» контенте. Опубликованная информация влияет на процент отказов по конкретному запросу, поэтому размещенные на сайте текстовые и визуальные данные не должны отталкивать целевую аудиторию. Внимание рекомендуется уделить качеству контента.

На практике специалисты в области SEO ассоциируют релевантность с понятием «тошноты» (частотности) ключевых слов. Определить этот показатель можно путем составления простейшей пропорции. Количество ключевых запросов необходимо разделить на количество остальных слов в рассматриваемом тексте, который планируется использовать для индексации в поисковых системах и привлечения целевой аудитории на сайт. Оптимизированным принято считать текст с показателем тошноты на уровне от 3 до 4%.

Как повысить релевантность по запросу?

Падение релевантности сайта – одна из основных причин снижения уровня конверсии (посещаемости). Существует множество предпосылок, которые свидетельствуют о необходимости повышения релевантности. Если конкретная веб-страница имеет низкую релевантность, рекомендуется внимательно проанализировать текущее состояние поисковых запросов.

Причины падения релевантности:

Использование неактуальной и устаревшей информации.
Технические проблемы, связанные с внутренней оптимизацией сайта.
Блокирование конкретных страниц или целого веб-ресурса поисковой системой.
Проблемы со ссылочной массой, внутренней перелинковкой для размещения анкоров.
Низкое качество контента, наличие ошибок и логических нестыковок, связанных с представленной информацией.
Большое количество негативных отзывов от посетителей сайта.
Игнорирование современных методов продвижения и поисковой оптимизации.

Продолжительные проблемы с конверсией приведут к тому, что позиции сайта в поисковой выдаче снизятся. Это значит, что количество аудитории, посещающей площадку также уменьшится. Снизится количество покупок в интернет-магазине или просмотров рекламы от партнеров на информационном портале.

Для повышения релевантности необходимо:

Подобрать правильный адрес для веб-страниц. Основной запрос должен входить в состав URL, title, заголовка h2 и descriprion. Доменное имя также обязано ассоциироваться с сайтом.
Проработать семантическое ядро. Частотность ключевых слов не должна превышать показателя в 1,5- 3,5%. Анкоры и поисковые запросы можно использовать в первой и последней сотне слов текста.
Оптимизировать структуру текста. В основном для наполнения релевантных страниц используются уникальные и полезные тексты размером от 3000 до 7000 символов с заголовками h2-h6. Дополнить контент можно оптимизированными изображениями и перелинковкой внутренних страниц.
Нарастить ссылочную массу. Для этого рекомендуется воспользоваться вечными ссылками от партнёрских сайтов или сателлитов. Ссылки можно покупать, но в этом случае повышается риск финансовых потерь.
Улучшить социальные сигналы, используя всевозможные рекламные инструменты и SMM.

Релевантность информации на сайте считается одним из основных факторов ранжирования результатов поиска. Чтобы избежать возможных проблем, связанных с падением релевантности, контент обязан соответствовать тематике сайта.

Дополнительно специалисты по продвижению пользуются современными методиками маркетинга в социальных сетях (SMM), контекстной рекламы и обмена ссылочной массой. Удачное применение перечисленных способов продвижения повысит количество переходов не только из поисковой системы, но и по сопутствующим ссылкам из других веб-ресурсов.

В процессе индексации качество площадки оценивается с учетом технического показателя релевантности, но полезность и актуальность представленной на сайте информации оценивать будут и реальные посетители. Не стоит также думать, что повышение релевантности сразу же привлечет толпы посетителей. Лишь продуманный до мелочей комплексный процесс оптимизации позволит раскрутить сайт.

owlweb.ru