Как определить релевантность страницы сайта. Релевантность сайта

Релевантность сайта | Сайт с нуля

Релевантность сайта — что это за понятие, кем, где и для чего используется? Во-первых, релевантность сайта (или отдельной страницы) – это степень соответствия его содержимого (сайта или страницы) конкретному поисковому запросу пользователя интернета. Во-вторых -это один из главных критериев в рейтинге ресурсов поисковой системой при выдаче по конкретным запросам, то есть своеобразная оценка его или отдельной страницы.Чтобы разобраться в этом сначала рассмотрим такие примеры.

Первый случай. Довольно часто можно столкнуться с ситуацией, когда результаты выдачи поисковой системой по определенному запросу вас не устраивают. То есть, вы заходите на один из предложенных ресурсов, смотрите или читаете, а предоставленная информация или совсем не о том, что вам нужно или лишь частично раскрывает вопрос. Другими словами, данная поисковая система выдала вам список сайтов, не соответствующих вашим ожиданиям. При такой ситуации профессионалы советуют обратиться с таким же точно запросом в другие поисковые системы, которые, может быть, более серьезно относятся к понятию релевантность сайта. Скорее всего они выдадут вам список ресурсов с более подходящей для вас информацией.

Второй случай. Владелец сайта написал очень хорошую, по его мнению, статью, опубликовал ее у себя на своем ресурсе, но все поисковые системы не выдают ее в топ-100 и тем более в топ-10 списка по ключевым запросам. В чем же дело? Скорее всего здесь страдает внутренняя релевантность сайта или отдельно взятой статьи. Проще говоря этот, так скажем «опус», не соответствует критериям релевантности поисковых систем по данным запросам.

Кем и где используется релевантность сайта?

Для более полного и понятного рассмотрения этого вопроса приведем такой пример. Пользователь сети вводит в поиск фразу «что такое релевантность сайта» и поисковая система выдает ему тысячи страниц, где об этом упоминается. По какому принципу она определяет, какой ресурс показать первым для этого запроса, а какой 1000-ым, знает только сама система. Здесь она рассчитывает релевантность сайта в целом и страницы в частности. Для этих целей, поисковая система имеет множество критериев, по которым определяет максимально релевантный (соответствующий) именно этому конкретному запросу ресурс и показывает его первым в списке сайтов. Относительно характера этих критериев, релевантность сайта можно поделить на два вида — внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя релевантность сайта

Мы уже рассматривали, что в процессе внутренней оптимизации сайта, вам необходимо выделять семантическое ядро, использовать равномерно ключевые слова из него, правильно структурировать текстовые сообщения (как объявления, так и статьи). Если вы всё так и делаете, то внутренняя релевантность вашего ресурса по ключевым запросам должна быть на высоком уровне и позитивно влиять на рейтинг сайта (его ранжирование поисковыми системами).Прежде всего стоит акцентировать внимание на том, на что именно обращает поисковая система свое внимание в первую очередь при анализе конкретной страницы на релевантность запросу, а именно на ключевые слова, и их:• плотность – частота использование ключевых слов по сравнению со всем объемом текста, если ниже 1%, то система может определить страницу вообще не релевантной, а если намного больше 2.5%, то может решить, что это искусственно созданная страница под поисковый запрос и отфильтровать её (не показать). Здесь необходимо быть внимательным и писать текст больше ориентированный на людей, чем на машину, но не забывать использовать ключевики несколько раз;• расположение по тексту – очень позитивно влияют ключевые слова, находящиеся в заголовках или подзаголовках, в метатегах; по самому тексту необходимо употребить их минимум один раз поближе к началу статьи (объявления, описания и так далее) и где-то в середине, но не начинать ими первое предложение;• синонимы и словоформы – поисковые системы также научились распознавать словоформы и синонимы ключевиков, поэтому их наличие показывает, что на конкретной странице действительно раскрывается необходимая информация.

Внешняя релевантность сайта

В отличие от внутренней, здесь можно выделить только один критерий, которым руководствуется поисковая система, определяя релевантность поисковому запросу – это его популярность и авторитетность. Измеряется они (по мнению систем) количеством сайтов (хостов), которые ссылаются на этот ресурс или конкретную страницу.На практике, определение этого веса или цитируемости каждая система поисковая производит по собственному алгоритму.Так, у Гугла используется показатель PageRank. Он, буквально, оценивает ранг страницы, количество упоминаний и ссылок на конкретную страницу. Если говорят о PR для сайта, то имеют в виду его главную страницу. Для Гугл системы, чтобы сравнить два ресурса, необходимо просто сравнить их PageRank, у кого больше, тот и будет, скорее всего, выше в выдаче. Фактически, этот показатель выражает степень доверия этой системы к конкретному ресурсу.Яндекс же использует индексы цитирования, тематические для всего сайта, взвешенные для конкретной страницы. При этом, возможно официально узнать только значение тИЦ для своего ресурса, а вИЦ – нельзя (раньше это было доступно, но вебмастера искусственно накручивали этот показатель и его убрали из свободного доступа).

В результате, позиция ресурса при выдаче по определенному запросу высчитывается (упрощенно) как сумма показателей внутренней и внешней релевантности. Фактически, поисковая система стремиться вам показать в первую очередь страницы с информацией, которая (на её взгляд) максимально полно раскрывает тему вашего запроса, при этом их источник имеет достаточную авторитетность (тоже по мнению системы), чтобы об этом писать. Но поскольку при ранжировании сайтов, такие системы руководствуются не только релевантностью, но и другими критериями, то процесс оценки сайта имеет намного больше ступеней и стадий, а также гораздо сложнее. Следует отметить, что всевозможные санкции и штрафы поисковой системы наложенные на сайт, за различные нарушения, с точки зрения этой системы (баны и прочее), не добавляют плюсов к расчету позиции при выдаче.

Надеемся, теперь все поняли, что релевантность сайта напрямую зависит от того, как вы проводите внутреннюю и внешнюю оптимизацию своего ресурса.

Также стоит прочитать

sitesnulya.ru

Релевантность страниц сайта — Devaka SEO Блог

В данной статье раскрыт вопрос релевантности, какая она бывает и относительно чего считается, а также, что такое релевантная поисковая выдача. На основе изложенной теории даны рекомендации по созданию релевантных страниц сайта.

Для начала вспомним принцип работы поисковой системы. Процесс поиска информации пользователем можно отобразить следующим рисунком.

Рассмотрим процесс поиска поэтапно, так как это очень важно для правильного понимания термина “релевантность”.

1. Желание пользователяЧеловек решил воспользоваться поисковой системой для поиска ответа на свой вопрос. При этом, у него уже имеются по поводу результата какие-то представляемые предпочтения, желания или ожидания. Если пользователь получает не то, что искал, то он продолжает искать дальше.

2. Поисковый запросПри общении с поисковой системой, пользователь использует «язык запросов», только так поисковик может понять желание пользователя. Из-за невозможности полноценно выразить свое предпочтение (мысли) с помощью языка (запросов), пользователь получает, на его взгляд, нерелевантную выдачу (или релевантную, в зависимости от наработанного опыта общения с поисковиком), хотя на взгляд поисковой системы выдача отвечает запросу пользователя.

3. ПоискПоисковик не знает желание или ожидание пользователя, но знает его текстовый запрос и производит поиск в соответствии с заданной фразой.

4. Поисковые результатыПосле того, как поисковая система подобрала ряд релевантных документов, она их ранжирует (сортирует) в порядке убывания релевантности, чтобы пользователь быстрее смог найти нужный ему документ.

5. Выбор результатаНе факт, что пользователь выберет первый результат, хотя на взгляд поисковой системы он оказался самым релевантным запросу. Получается, в таком случае, что первый результат оказался нерелевантным ожиданиям пользователя.

Определение релевантности

Исходя из вышесказанного, мы можем видеть, что понятие релевантности документа (страницы) может рассматриваться относительно запроса (так как поисковая система оперирует запросами), либо относительно желаний или ожиданий пользователя. Описанная разница является причиной различных определений релевантности в сети. Наиболее правильным из них будет:

Главная задача информационно-поисковой системы — это поиск информации, релевантной информационным потребностям пользователя. Слово релевантность означает соответствие между желаемой и действительно получаемой информацией. Релевантность можно еще представить как меру близости между реально полученными документами и тем, что следовало бы получить из системы.

Цитата с CitForum

Такую релевантность часто называют также пертинентностью. Другие источники говорят, что:

Релевантность — степень соответствия найденной веб-страницы запросу пользователя.

Именно благодаря тому, что технической релевантностью страниц можно манипулировать (как в примере с дорвеями или спам-сайтами), поисковые системы стараются повышать пертинентность поиска с помощью введения таких факторов, как траст сайта, актуальность информации, социальная популярность, ряд поведенческих факторов и другие, манипулировать которыми весьма сложно, а иногда невозможно.

Область релевантности

Рассмотрим теперь ту релевантность страниц, которой мы можем все-таки манипулировать, так как часто даже ей пренебрегают при продвижении сайтов.

Наиболее важными, с точки зрения оптимизации, являются три вида релевантности страницы сайта:

— Текстовая релевантность;— Внутренняя ссылочная релевантность;— Внешняя ссылочная релевантность.

При оптимизации страницы сайта под определенный запрос следует уделять внимание всем трем видам релевантности, каждая из которых имеет свою область на сайте, охватывая ряд страниц (см. рисунок).

На изображении черными точками представлены страницы разного уровня вложенности, а окружности — это области, объединяющие эти страницы по одному из видов релевантности (T – текстовая, Li – внутренняя ссылочная и Le – внешняя ссылочная). Наиболее релевантные страницы находятся на пересечении всех трех областей.

При продвижении страницы по выбранному запросу следует помнить, что не одна она на сайте является релевантной этому запросу, а существует некая область релевантности, включающая в себя несколько страниц. После индексации сайта эти страницы можно найти по запросу:

ключевое слово site:youdomain.ru

Естественно, среди страниц, попавших в область, существует градация релевантности.

Суммарная релевантность

Для каждой из страниц, попавших в область релевантности, вычисляется суммарный показатель, и страница с максимальным показателем суммарной релевантности будет выбрана поисковой системой для показа в результатах поиска (см. также статью о замене релевантных страниц).

Рассмотрим типичный пример оптимизации страниц сайта с неучётом перелинковки и возникновением проблемы с неверно выбранной релевантной страницей.

Как показано на рисурке выше, 5 страниц попало в область релевантности по рассматриваемому нами запросу. Снизу под желтой линией показана внутренняя релевантость документа запросу: желтым цветом обозначена текстовая, а черным – ссылочная релевантности. На первой странице размещен уникальный текст с большим количеством вхождений ключевой фразы, на других страницах также присутствовала информация, связанная с этой ключевой фразой.

Так как не была учтена перелинковка, то общая внутренняя релевантность документов сайта нашему запросу может не соответствовать их текстовой релевантности. Сверху на графике указана внешняя ссылочная популярность (или релевантность) каждой из страниц запросу. На главную были закуплены ссылки, остальные страницы получили естественные внешние ссылки. Вторая страница, к примеру, содержит больше информации о ключевом запросе, чем главная, где расположен лишь общий обзор.

Синим цветом изображена суммарная релевантность каждого из документов нашей ключевой фразе и как видим, максимально оказалась релевантна запросу вторая страница при продвижении первой. Для решения возникшей проблемы необходимо изменить каждую из составляющих релевантностей, минимум — перелинковку.

При оптимизации страниц на сайте под выбранные поисковые запросы следует уделять внимание как тексту и текстовой релевантности, так и внутренним ссылкам (перелинковке или ссылочной релевантности документа запросу). При совпадении максимумов по всем трем видам релевантностей для одной страницы её продвижение будет максимально эффективным. Однако, следует также понимать, что конверсия посетителя будет зависеть не только от релевантности страницы, но и от её пертинентности.

devaka.ru

Релевантность сайта. Как написать релевантную статью!

Блоггеры, приветствую вас!

Многие, наверное, слышали про релевантность сайта (лат. relevo — поднимать, облегчать) или отдельной статьи, но большинство не знают, что это значит и зачем нужно. В этой статье я постараюсь подробно вам объяснить, как написать релевантную статью.

Свои статьи я стремлюсь доводить до максимальной релевантности, получаются до 90% релевантные ключевому запросу. Релевантность сайта (близкое понятие «адекватность) — это степень соответствия ключевого запроса к самому результату и практическому применению.

Например: я хочу узнать, как приготовить салат! Я обращаюсь к яндексу, набираю в поиске «как приготовить салат», и он выдает мне множество результатов. На первой странице находятся наиболее подходящие запросу результаты, по мнению яндекса (но не факт – проверено уже). Открывая один из результатов, если вы найдете именно ту информацию, которую искали (в нашем случае "как приготовить салат), значит, эта статья действительно имеет хорошую релевантность. Бывает, что открывается совсем другая страница, и на ней нет той информации, которую вы искали (продвинутая статья нечестным путем, таким сайтам грозит падение в выдаче или наложение санкций), следовательно, данная статья не отвечает требованиям релевантности.

Теперь о главном.

Релевантность сайта или как написать релевантную статью!

Итак, вы решили написать статью. Сначала придумайте цепляющий заголовок (он же ключевой запрос, по которому вы будете продвигаться). Проверьте, насколько часто ищут информацию по вашей теме, и по каким запросам. Рекомендую сервис яндекса wordstat. Набираете в строке подбора ваш запрос и смотрите, сколько раз в месяц ищут такую информацию. Не советую использовать высокочастотные запросы, на которые спрос больше 1000. По таким запросам большая конкуренция, и попасть в ТОП будет сложно.

Выбрали ключевик и дальше пишем саму статью. Заголовок статьи должен быть "Н1" и начинаться с ключевой фразы. В тексте всей статьи должны встречаться несколько раз точных вхождений ключевого запроса. Где-то в середине поста сделайте еще раздел "Н2" также с ключевиком, и в конце можно, но необязательно, сделать подзаголовок "Н3".

Есть некоторые нюансы с заголовками "Н1". Такой заголовок должен быть один на странице, но у каких-то шаблонов есть косяки с этим делом. То есть заголовок, который ведет на статью не должен иметь "Н1", я у себя убрал такие заголовки повозившись со стилями. А если вы не разбираетесь в этом, то лучше заказать верстку шаблона у фрилансера. Выбирайте шаблон темы, который хорошо работает, а не который нравится.… Не то будете только мучиться с ним.

Чтобы посмотреть, какой код у вашего заголовка, откройте статью: кликните правой кнопкой на сам заголовок и выберите пункт посмотреть код элемента. Так можно посмотреть в браузере гугл хром, в других, что-то подобное будет.

Есть и другой вариант. Также открываете свою статью, жмете сочетание Ctrl+U. В открытой странице показан код всей страницы с вашей статьей. Нажмите F3 или сочетание Ctrl+F, в верхнем углу включится режим поиска. Напишите в строке «h2» и посмотрите, какие заголовки с этим кодом у вас есть и сколько их. С помощью такой функции, можете найти все, что вам нужно на определенной странице. Сочетания клавиш, если кто не знает: ctrl+x– вырезать, ctrl+с – копировать, ctrl+v– вставить, ctrl+a– выделить.

Во время написания поста, не выделяйте ключевики часто, поисковики этого не любят. Вставьте картинку с атрибутом alt ключевого запроса. Это делается во время редактирования картинки, в пункте атрибут alt напишите свою ключевую фразу. И делайте перелинковку ссылками на другие статьи вашего блога, это положительно скажется на продвижении.

Да, кстати ссылка на статью должна также содержать ключ, проверьте, чтобы она была правильной.

После того, как написали статью, необходимо составить для поисковых систем описание вашей статьи (заголовок — title, описание — description и ключевые запросы — keyword). Делается это с помощью плагина «All in One Seo Pack». Про настройку этого плагина я уже писал здесь.

Как видите, заголовок также состоит из ключевого запроса, под который заточена моя статья. Описание также должно начинаться с ключа и, желательно, чтобы заканчивалась тоже им. Ключевых слов много не пишите, достаточно будет два или три максимум. Теперь осталось выбрать рубрику для статьи или создать новую, и указать метку, если вы их используйте.

Я слышал, что ключевые слова и описание уже и не надо писать, потому что поисковые роботы забили на это и не берут их во внимание. Я с этим не согласен и проверил на написании статей без данной оптимизации, результата не дождался.

По некоторым ключевым запросам мои статьи находятся в ТОП выдачи, и, в большей степени, это заслуга высокой релевантности моих статей. Но, чтобы попасть в ТОП, этого возможно будет мало, есть много нюансов по продвижению.

Статью написали, составили заголовки, описание и ключевые слова – опубликовали! Теперь следующее.

Как проверить релевантность статьи

Я пользуюсь сервисом "Megaindex", один из наиболее подробных анализов выдает, но иногда глючит. При написании этой статьи не мог проверить ее релевантность. Все время выдает ошибку, что нет атрибута «Alt» у изображения, и количество слов 2000 с лишним. Подожду, может у них сбой какой-то.

Итак, перейдите на страницу проверки релевантности.

В поле «запрос» пишите ваше ключевое слово или фразу, по которой вы продвигаете статью. А в поле «URL» — ссылку на страницу с вашей статьей и жмите проверить.

Я проверяю свою предыдущую статью на релевантность. Но, так как в данный момент сервис глючит, он не покажет действительный результат.

Вот, что сервис мне выдал. Релевантность статьи 76%, а был 90%. Я выделил ошибки, о которых он меня предупреждает. В правом окошке показаны все критерии и ошибки, которые необходимо исправить. Я исправлять ничего не буду, так как у меня все нормально. Кстати, 76% — это тоже очень хороший результат.

В правом углу, если у вас есть ошибка, то появиться кнопка «как исправить». Если нажать, то появиться окошко с подсказкой, что необходимо сделать. Правда, не всегда понятно, что именно нужно сделать. Постарайтесь исправить и заново проверьте статью на релевантность. Имейте в виду, что может быть и глюк сервиса.

Еще одна рекомендация! Комментируйте блоги других авторов схожей тематики, что и у вас. Таким путем вы оставите ссылку у них на свой блог, для вас — дополнительный рост посетителей, а авторам тех блогов — приятная поддержка.

На этом у меня все! Я думаю, вы поняли, как написать релевантную статью.

blogorazvitie.ru

Определение релевантность. Как самому определять релевантность страниц сайта

Как определить релевантность страницы

Определение релевантность, факторы которые учитывают поисковые системы для определения релевантности, как улучшить релевантность страниц сайта. Вот те вопросы, которые мы рассмотрим в данной статье.

Определение релевантность страницы сайта - это степень соответствия вашей статьи на сайте относительно ключевого запроса к поисковой выдаче.

К примеру, если Вы набираете вопрос в поисковой системе “ Бесплатные обратные ссылки”, Вы получаете большое количество сайтов о том, как и где можно получить «Бесплатные обратные ссылки». Но если Вы наберете в поисковике «обратные ссылки» то Вы получите уже совершено другие результаты.

Точная выдача относительно Вашего поискового запроса и называется релевантностью. И каждая поисковая система старается выдать пользователю именно то, что конкретно он ищет.

Алгоритм определения релевантности относительно поискового запроса у каждой поисковой системы свой, который, к сожалению точно никто не знает. Он практически каждый день меняться. Но есть все-таки основные принципы определения релевантности, которые учитываются каждой поисковой системой.

Основные факторы для определения релевантности

В моей статье «Релевантность страниц и способы улучшения» очень хорошо и подробно описаны все основные факторы влияющие на релевантность страницы. Сейчас я лишь перечислю их и немного дополню.

Тег TITLE – заголовок статьи.
Тег Meta (description, keywords)
Description – это правильно составленный сниппет для статьи.
keywords – это ключевые слова, для данной статьи. Как правильно их прописать смотрите в статье «Как написать seo статью, и привлечь посетителей?»
Оптимизация URL (адрес ссылки)
SEO оптимизация статьи.
Навигация сайта. То есть возможность добраться до нужно информации, сделав не более 3х кликов.
Оптимизация изображения.
Возраст сайта. Поисковые системы больше любят сайты, блоги, которым больше 6 месяцев.
Релевантные ссылки. Ссылка содержащая (анкор) то есть ссылку, отображающую ключевое слово. К примеру, ссылка «Бесплатные обратные ссылки», которая ведет на страницу соответствующего содержания. Будет релевантной ссылкой. А вот просто ссылка «обратные ссылки» это уже не релевантная ссылка.
Исходящие внешние ссылки, ведущие на другие ресурсы, нужно закрывать от индексации, тегом «nofollow».
Есть ли сайт в каталогах. В Яндекс Каталоге и каталоге от Google DMOZ. Но если ваш сайт еще не соответствует требованиям, (в яндексе должно быть 300 проиндексированных страниц) не спешите добавлять свой сайт и подавать заявку в эти каталоги.
Время, на сайте которое провел посетитель. Чем больше времени посетитель провел на вашем сайте, соответственно тем больше ваш сайт соответствует поисковому запросу. Это очень нравится поисковым системам.
Старайтесь чаще обновлять свой сайт – это учитывают все поисковые системы.

Вот те факторы, которые учитывают все поисковики, а теперь давайте перейдем к самостоятельному определению релевантности страниц сайта.

При помощи одного бесплатного сервиса, который называется megaindex, мы и будем определять релевантность страниц.

Система автоматического продвижения сайтов «megaindex», так же включает в себя массу полезных инструментов, как для оптимизаторов, так и для вебмастеров.

Итак, начнем самостоятельно учиться определять релевантность страниц сайта.

Как обычно вначале регистрируемся.

Затем добавляем доменное имя сайта в систему.

istokblag.ru

Релевантность сайта в поисковых системах

Здравствуйте, читатели блога Сайт с нуля.

Если вы решили заняться созданием и продвижением веб-проектов, одним из центральных понятий этой сферы знаний будет релевантность сайта в поисковых системах. Что же это такое? Термин “Релевантность” происходит от английского Relevant – соответствующий, уместный, относящийся (к делу).

В индустрии поискового маркетинга релевантностью называется соответствие результатов поисковой системы запросу пользователя. Иначе говоря, пользователь задает вопрос, а поисковая система подбирает ответ. Если человеку удается найти информацию и возможности для решения текущей проблемы при помощи указанных поисковой системой веб-страниц – сайты в списке оказались релевантными заданному пользователем запросу.

Принципы определения релевантности поисковыми системами

На рисунке представлен ТОП5 Яндекса по заголовку статьи. Почему сайты распределены именно в таком порядке? Как Яндекс определяет, на каких страницах наиболее точные ответы на заданный пользователем вопрос? Релевантность сайта в поисковых системах оценивается программными алгоритмами поисковой системы, называемыми факторами ранжирования.

Ключевые слова и фразы. В первую очередь находят сайты, на страницах которых имеются тексты со словами, совпадающими с поисковым запросом.

После этого необходимо выбрать самые лучшие, точные и исчерпывающие ответы. Здесь поисковой системе нужны некие критерии оценки качества.

Логично предположить, что у опытного Мастера качество всегда лучше, чем у неизвестного новичка. Поэтому преимущество в выдаче получают старые, авторитетные и заслужившие доверие сайты.
Второе предположение – объемная статья предоставляет больше информации, чем короткий анонс. Поэтому поисковая система считает, что пользователь сможет извлечь больше пользы, если на странице много хорошо структурированного контента с изображениями и видеороликами.
Внешние цитирования. Если кто-то на других сайтах в интернете размещает ссылки на сайт – это как выражение благостности и подтверждение качества информации. Поэтому выше ранжируются страницы с большим числом входящих ссылок со сторонних ресурсов.

Сегодня для оценки релевантности сайтов в некоторых поисковых системах применяются так называемые Поведенческие Факторы. Как пользователи реагируют на представленные в выдаче ресурсы?

Быстрый уход со страницы указывает на несоответствие ответа запросу – низкая релевантность.
Самым лучшим признается сайт, на котором пользователь прекращает поиски. Очевидно, изучив несколько страниц, клиент нашел что хотел.
Чем дольше посетитель остается на странице – тем более интересной оказалась информация.

Как положительный фактор при определении поисковой системой релевантности могут учитываться Социальные Сигналы – упоминания о контенте сайта в крупнеющих социальных сетях, Лайки и желание поделиться сведениями с друзьями.

Релевантность поисковых машин

На этой картинке видно, что поисковая система Google сформировала совершенно другой список рекомендаций по запросу, чем Яндекс. Суть в том, что алгоритмы вычисления релевантности сайта у всех поисковиков совершенно разные. В итоге и качество поиска различается.

Когда пользователь не может найти решения своей проблемы в Google, что произойдет? Поиски продолжатся в Яндексе. Люди выбирают для использования те сервисы, где получают наилучшее качество обслуживания.

Каждому понятно, что чем больше клиентов привлекает компания – тем выше доходность бизнеса. Из представленного рейтинга поисковиков видно, что Яндекс и Google съедают львиную долю прибыли на рынке поиска в интернете.

SEO – искусство управления релевантностью

Для владельца интернет-проекта релевантность сайта в поисковых системах в буквально смысле является вопросом жизни и смерти.

По статистике 85% посетителей получают сайты, находящиеся в ТОП3 поисковых результатов.
Это значит, что все остальные проекты не привлекают достаточного количества клиентов и не имеют возможности полноценно зарабатывать.

Например, чтобы веб-мастер мог на своем сайте получать за размещение рекламы хотя бы среднюю по стране зарплату – необходимо привлекать более 3000 посетителей в сутки.

Вот почему за первые места в выдаче Яндекса и Google идет самая настоящая смертельная битва, когда все средства хороши, в том числе манипуляции релевантностью и даже диверсии в отношении конкурентов.

Для поиска информации и распределения сайтов по степени релевантности применяются компьютерные алгоритмы и только в редких случаях к задаче привлекаются люди – асессоры. Креативно мыслящие веб-мастера придумали целую науку для повышения позиций своих сайтов в выдаче под названием Search Engine Optimization – оптимизация под поисковые машины.

Зная принципы работы поисковых алгоритмов, seo-оптимизатор способен влиять на факторы ранжирования в целях повышения позиций своего проекта.

Добавить в тексты больше ключевых фраз.
Купить на ссылочных биржах авторитетные внешние цитирования.
Организовать поведенческую активность посетителей на сайте с помощью спонсорских сервисов.
Для устранения успешных конкурентов с лидирующих позиций применяется хакерский взлом сайта. На страницы внедряются вирусы и поисковая система начинает определять сайт как потенциально опасный для посещения. После этого сайт конкурента не менее полугода будет пытаться восстановить прежние позиции.

Понятное дело, при такой “серой оптимизации” происходит ухудшение качества и снижение релевантности сайтов в поисковых системах, но зато ловкий веб-мастер получает максимальный трафик и зарабатывает много денег.

Также стоит прочитать

sitesnulya.ru

Релевантность сайта

Определение релевантности

Релевантность означает степень смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. Простыми словами, релевантность — это уровень соответствия искомого и найденного. С технической точки зрения SEO-релевантность сайта выглядит как пропорция ключевых фраз или слов, которые содержатся в тексте и соответствуют какому-либо поисковому запросу. На релевантность сайта влияют внешние и внутренние факторы. К внутренним относятся:

Наличие ключевого слова или фразы в заголовке.
Частота использования ключевых слов в тексте. Для SEO-оптимизации сайта необходимо учитывать соотношение количества ключевых слов к объему текста. Важно помнить, что качество контента играет важную роль в определении релевантности сайта, поэтому не стоит злоупотреблять ключевыми фразами и использовать их в каждом предложении без необходимости. Текст должен не только отвечать техническим критериям поиска, но и быть полезным читателю.
Размещение ключевых слов в заголовках и подзаголовках текста.
Расположение ключевых фраз ближе к началу страницы. Поисковые машины сканируют текст от начала, поэтому употребление ключей в первых двух абзацах также повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче.
Морфология и синонимы. Ключевые слова и фразы могут использоваться не только в точном написании, но и в разных формах или словосочетаниях. Например, точное вхождение в поисковый запрос — «контекстная реклама», морфологическое вхождение — «обучение контекстной рекламе». Использование синонимов сообщает поисковым алгоритмам о том, что страница действительно отвечает нужной тематике, а значит, ее польза будет выше.
Внутренняя перелинковка. Страницы, связанные гиперссылками, повышают рейтинг сайта для поисковых машин. Повлиять на внешние факторы значительно сложнее, чем на внутренние. Главным критерием здесь является принцип ссылочной популярности ресурса, т. е. чем больше сторонних сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше ее авторитет с точки зрения машинного алгоритма ранжирования. Также в качестве анкора ссылки желательно указывать ключевую фразу или слово. Приведем пример страницы, отвечающий на искомый вопрос. Допустим, нам необходимо найти информацию о калькуляторе искренней ставки для Яндекс.Директа. Мы заходим в поисковую систему и вводим запрос «калькулятор искренней ставки для Директа». В нашем случае релевантной будет страница, ведущая непосредственно на калькулятор искренней ставки. То есть мы получаем именно ту информацию, которую искали. А если мы попадаем, например, на агентство контекстной рекламы, то получается, что результат не соответствует нашему запросу. Из этого примера мы закономерно приходим к еще одному понятию — релевантности поиска. Релевантность поиска — это степень соответствия поискового запроса результатам выдачи.

Как повысить релевантность сайта

Чтобы релевантность всей страницы была выше, необходима работа с каждым ее элементом, ссылочной структурой, внутренними ссылками и удобством всего сайта для пользователей. Нет единых критериев для определения релевантности сайта. Однако существуют общие правила, которые необходимо соблюдать. Употребление ключевых слов в метатегах и заголовках текста, наполнение качественным контентом, отвечающим интересам пользователя, работа с ключевыми словами и фразами — вот основные факторы, которые могут повысить релевантность страницы.

Проверка релевантности сайта

Алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются и меняются, соответственно, меняется и индекс релевантности сайта. Поэтому получить достоверные результаты проверки фактически невозможно, т. к. алгоритмы поисковых систем известны только им. На релевантность влияет множество дополнительных факторов: географическое положение, настройка браузера, поведенческие особенности пользователя в сети и т. д. Получить примерное представление о релевантности той или иной страницы можно самостоятельно. Для этого нужно составить список ключевых фраз, которым должна отвечать анализируемая страница, и ввести их в нужной поисковой системе с помощью расширенного поиска. Сторонние сервисы предлагают провести анализ релевантности текста по заданным ключевым словам, однако это дает лишь примерное представление о соответствии страницы сайта запросу пользователя, т.к. в этом случае не учитываются внешние факторы, авторитетность сайта, его общий контекст и другие. Данные сервисы подходят только для оптимизации текста, но нет никаких гарантий, что после всех рекомендованных изменений ваша страница попадет в топ выдачи. Главный совет по повышению релевантности сайта состоит в наполнении его уникальным и интересным контентом, который будет решать проблемы пользователя, и проведении качественной SEO-оптимизации, учитывающей все ключевые параметры.

Источник: elama.ru

imvolkov.ru

Что такое релевантность страниц сайта в поисковой выдаче

В этой статье разберем вопрос релевантности, что такое релевантность поисковой выдачи, какая она бывает и каким образом рассчитывается. И, исходя из этого, рассмотрим основные принципы создания наиболее релевантных страниц. Так как релевантность страниц сайта является важнейшей составляющей поисковой оптимизации.

Понятие релевантности

Релевантность (от лат. relevo — облегчать, поднимать) — это определяемая алгоритмом поисковой системы мера полезности и смыслового соответствия поисковому запросу пользователя, результатов выдачи. Более простое определение: релевантность — величина соответствия найденной страницы сайта, запросу пользователя.

Понятие релевантности документа (страницы) может быть рассмотрено относительно запроса пользователя, или относительно ожиданий или желаний пользователя. Поскольку слово релевантность обозначает соответствие между желаемой и реально получаемой информацией. Еще релевантность можно представить как степень соответствия между действительно полученными документами (страницами) и тем, что нужно было бы получить из поисковой системы.

Однако многими принято это считать пертинентностью, то есть субъективной оценкой пользователем качества полученной информации вследствие произведенного им запроса. Дело в том, что релевантность задействует целый ряд критериев, начиная от пертинентности, заканчивая умением пользователя ввести правильный запрос для получения интересующей его информации. Например, при поиске мультфильма Мадагаскар, лучше в поиск ввести строку не «Мадагаскар», а «скачать мультфильм Мадагаскар» или «смотреть мультфильм Мадагаскар», иначе поисковая система может выдать результаты, содержащие фразу «Мадагаскар, государство на одноименном острове» или «Мадагаскар — Энциклопедия «Вокруг света»» — в этом случае величина релевантности будет высокой, а величина пертинентности низкой, поскольку пользователь получит, не то, что искал.

Поскольку на техническую релевантность страниц сайта можно, искусственно влиять, поисковые системы пытаются повышать пертинентность поисковой выдачи с помощью введения таких факторов, как социальная популярность, траст сайта, актуальность информации, ряд поведенческих факторов и другие, провести манипуляцию с которыми достаточно сложно, а иногда и вовсе невозможно.

Во всех крупных поисковых системах постоянно растет уровень релевантности и пертинентности результатов запроса — это является следствием с периодического усложнения и улучшения алгоритмов поисковых платформ, но он по-прежнему не идеален, поскольку даже самые крупные в мире поисковики не обладают достаточными свойствами искусственного интеллекта.

Теперь рассмотрим релевантность, которой мы можем манипулировать, поскольку некоторые пренебрегают ей при продвижении сайтов.

Алгоритм определения релевантности

Каждая поисковая система имеет свой алгоритм определения релевантности, однако есть общий список кретериев, которыми пользуются все поисковые системы.

Внутренние критерии

- Присутствие соответствий в заголовках и метатегах (title, description и keywords).

- Попадание ключевого слова в URL ссылки (имя ссылки у страницы)

- Частота или так называемая плотность ключевых слов в тексте.

- Степень соответствия поискового запроса фрагменту текста на странице.

- Месторасположение ключевых слов в тексте.

- Наличие синонимов и словоформ ключевых слов.

- Частота обновления контента страниц (чем чаще обновляется страница, тем она релевантней, поскольку несет новую актуальную информацию пользователя).

- Внутренняя перелинковка страниц.

- Количество страниц сайта и общий объем информации.

Внешние критерии

Ранее при подсчете внешних показателей релевантности поисковик в большей степени ориентировался на авторитетность ресурса, а сейчас учитывает так же социальные сигналы, поведенческие факторы, манипуляция с которыми более трудозатратный процесс.

- Ссылочная масса, ее тематическая близость к продвигаемому ресурсу. Как следствие уровень цитируемости ВИЦ и ТИЦ у Яндекса и ссылочная популярность PageRank у Google.

- Время провождения посетителя на странице

- Трафик ресурса.

- Количество обращений к странице сайта по запросу или запросам.

- Возраст домена.

Вывод.

Знание основных принципов и критериев определения релевантности страниц сайта дает возможность оптимизатору создавать наиболее релевантный контент, однако не стоит забывать и о пертинентности информации для пользователя. Поскольку если даже самая релевантная страница не будет удовлетворять желаниям и ожиданиям пользователя, то на основе поведенческих факторов поисковая система понизит ее в результатах выдачи – страница станет менее релевантной.

seoinsite.ru