Яндекс маркет ранжирование релевантность: Ранжирование в Яндекс Маркете. Как получать максимум трафика?

какие параметры нужно проработать :: Shopolog.ru

Попасть на первые позиции выдачи в релевантных запросах на Яндекс.Маркете мечтает каждый владелец интернет-магазина, чьи товары есть на платформе. Однако многие боятся больших затрат на продвижение на Яндекс.Маркете. Этот страх ошибочный, потому что ставка — далеко не единственный и не самый главный инструмент, который влияет на выдачу. Чтобы успешно продвигаться на Яндекс.Маркете, нужно максимально проработать все некоммерческие параметры. Давайте разбираться, что нужно сделать перед тем, как «вливать» деньги в продвижение.

В первую очередь, стоит определиться, на каком месте в выдаче Яндекс.Маркета находится ваш товар: на карточке модели или на поиске. Это важный момент, так как критерии ранжирования разные.

Как попасть на карточку

Карточки создаются автоматически для всех категорий товаров. Если для вашего типа товаров еще нет карточек, то они появятся в обозримом будущем, как заявляет сам Яндекс.

Карточки товаров создаются для выдачи более полной информации о товаре. Чтобы система могла соотнести ваше предложение с карточкой определенного товара, нужно корректно заполнить все поля описания.

Пример карточки товара на Яндекс.Маркете

1. Тип или категорию товара (например, «Кроссовки для бега», «Фен для волос»).
2. Название производителя и/или бренда, торговой марки (например, Lego, Apple).
3. Линейку или серию (если есть).
4. Название и/или артикул модели.
5. Важные параметры товара или характеристики, которыми отличаются разные модификации этого товара (например: «размер», «объем», «цвет», «количество штук в упаковке» и т. д.)

К тому же, важно и правильное заполнение наименования товара, оно состоит из нескольких частей:

1. name
2. typePrefix, model, vendor
3. название в формате xls

Так как ранжирование и попадание в карточку зависит от правильного заполнения каждого поля, разберем основные ошибки, из-за которых поисковик просто не привяжет ваше предложение в карточке.

Name. В этой позиции нельзя писать название магазина, информацию о скидках и что-либо еще, кроме непосредственно названия товара. Придерживайтесь официального названия от производителя.

Также в названии нужно писать полное наименование товара со всеми деталями. Например, не просто «Кухонные весы», а «Кухонные весы BC5000 Optiss».

Тип товара typePrefix. В этой категории важно написать максимально точное название категории товара. Например, не «телефон», а «смартфон».

В этом вопросе вам, опять же, поможет производитель. Посмотрите, как он позиционирует свой товар. Но помните, что точное название модели нужно писать не в этом поле, а в поле «name».

Vendor. Самая простая категория, здесь мы пишем бренд товара.

Итак, если все поля заполнены верно, и ваш товар представлен в карточках Яндекс.Маркета, то в ранжировании будут использоваться следующие факторы:

• цена товара;
• срок и стоимость доставки;
• ставка, установленная магазином;
• количество отзывов на магазин;
• рейтинг магазина;
• применение промо-акций;
• полнота описания товара;
• место размещения (страница, блок) на карточке товара.

Позиция в выдаче будет рассчитываться по формуле ниже:

Для настройки ранжирования важно понимать, в какой блок карточки товара вы хотите попасть: основная страница, цена, карта, остальные страницы карточки.

Стоимость клика учитывается в ранжировании любой категории, но не менее важно суметь правильно настроить все нефинансовые показатели. Какие важны в каждой категории, сейчас разберем.

Основная страница

Здесь товары публикуются в трех блоках: «Низкая цена», «Топ-6» и «Блок с картой». Чтобы попасть в категорию «Низкой цены», нужно сделать предложение настолько привлекательным, чтобы алгоритм посчитал его наиболее вероятным для покупки. Проще говоря, тут сработает низкая цена, привлекательная скидка, скорость доставки. Но гарантий попадания в этот блок никто не дает. Здесь важно поддерживать на высококонкурентном уровне все характеристики магазина: от привлекательной цены на продукт до рейтинга магазина и отзывов. Но надо понимать, что блок «Низкая цена» первый, который видит покупатель. Здесь чрезвычайно высокая конкуренция, поэтому кроме идеально проработанных нефинансовых показателей, придется установить и высокую стоимость клика.

Чтобы войти в «Топ-6», нужно позаботиться о том, чтобы все было выстроено максимально эффективно по формуле Roffer = ƒ(conv, bid, placement), о которой мы писали выше. И в данном варианте размещения ставка bid играет большую роль, она должна быть как минимум не ниже порога входа в эту категорию. Но тут важно понимать, какой именно товар из магазина вы хотите продвигать в заданной категории, потому что если у нескольких товаров одного представителя будут одинаковые показатели, одновременно в выдачу попадет только один. Если же показатели конкурентных магазинов будут совпадать, то с каждым запросом «топ-6» будет меняться, чтобы все получили одинаковое количество показов по выбранному запросу.

Топ-6 предложений на Яндекс.Маркете

Что касается «Блока с картой», то здесь ранжирование происходит по убыванию значения Roffer. Важно помнить, что на карте показываются пункты самовывоза или магазины, в которых можно совершить покупку без предварительного заказа.

Блок с картой на Яндекс.Маркете

Страница «Цена». Если покупатель применяет фильтр «цена», но не устанавливает особых требований для сортировки, то она происходит по умолчанию с учетом привлекательности товара. Однако алгоритм вряд ли поставит на первые позиции товар с несоответствующей сильно заниженной цене, так как алгоритм учитывает отзывы и рейтинг продавца, чтобы предложить покупателю надежного представителя.

Из всего вышесказанного можно резюмировать то, что для успешных показателей по выдаче в первую очередь нужно проработать все нефинансовые характеристики: правильно заполнить всю информацию по продукту, выставить выгодную цену, прописать все детали по доставке и обозначить на карте пункты самовывоза, а также систематически работать с отзывами и повышать скорость и качество работы с поступающими заказами и тем самым увеличивать рейтинг магазина. И только когда все это удалось настроить максимально эффективно, пора задумываться о выставлении стоимости клика. Высока вероятность, что в таком случае удастся сэкономить свои финансы, обходя конкурентов за счет грамотной настройки всех параметров.

Ранжирование товара в поиске Яндекс.Маркета

Если товар находится на поиске, то в ранжировании будут использоваться следующие факторы:

1. В первую очередь предложения ранжируются по релевантности запросу с учетом рейтинга, условий доставки и других характеристик. Чем выше релевантность и лучше параметры, тем более высокая позиция назначается предложению.

Другими словами, если пользователь ищет «Диван в прихожую» и у вас есть такие диваны, но не в теге name, description, param нет слова «прихожая», то независимо от размера ставки ваше предложения с большей вероятностью пользователь не увидит, так как робот определит его как нерелевантное;

2. Затем предложения с одинаковой и схожей релевантностью сортируются в пределах своей группы по размеру ставки bid.

Такой крупный набор факторов обусловлен тем, что команда Яндекса заинтересована показать на первых местах именно товар того магазина, который с наибольшей вероятностью будет куплен. То есть для пользователя он должен быть со всех сторон привлекателен для покупки. Поэтому магазины, которые размещаются на Яндекс.Маркете, чтобы попасть на верхние позиции, должны заботиться не только о размере ставки и выделяемом бюджете. Необходимо проводить работу по ценовой политике, улучшать сроки и стоимость доставки, качественно подходить к корректировке прайс-листа, то есть сделать свое предложение максимально привлекательным. И только в этом случае, в тандеме с установкой конкурентной ставки, магазин сможет обеспечить максимальную позицию на площадке.

Выводы

Чтобы обеспечить себе более высокие показатели ранжирования, можно проработать некоторые параметры.

Первое. Стоит обратить пристальное внимание на «Рейтинг», потому что пользователи чаще всего настраивают фильтры при поиске товара именно по «Рейтингу» и «Цене». Чтобы повысить рейтинг нужно побуждать пользователей к тому, чтобы после покупки они поставили свою оценку магазину и написали отзыв.

Второе. На рейтинг влияет и взаимодействие компании с потенциальными клиентами.Обязательно отвечайте на вопросы, которые задает покупатель на странице магазина в Яндекс.Маркете. Но учитывайте, что алгоритмы настроены таким образом, что Яндекс оценивает вероятность покупки от пользователя, который оставил комментарий. И если вдруг система посчитает, что этот отзыв не реальный, то есть от человека, который не купил товар, он может отменить и оценку, и отзыв.

Третье. На ранжирование и принятие решения о покупке влияет рейтинг, но помимо этого считаются также скорость и стоимость доставки.

Четвертое. Пожалуй, одним из главных моментов в успешной настройке некоммерческих фильтров является корректное заполнения всех полей информации. В каждом разделе пишите только то, что предусмотрено по этой теме, в противном случае Яндекс.Маркет прочитает ошибку и не будет ранжировать ваш товар. Правильно составьте название предложения (об этом мы писали в начале статьи), в описание товара добавляйте текст объемом до 3 000 знаков с использованием xhtml-разметки для добавления знаков, не забудьте прописать дополнительные характеристики вроде цвета, размера товара в description или в элементе param. И если у товара есть штрих-код, добавьте его в поле barcode, чтобы ранжироваться в поиске и по этому параметру.

Как видите, на успешную выдачу в Яндекс.Маркете влияет огромное количество нефинансовых факторов. И только в случае если все они учтены, все поля заполнены корректно, можно настраивать размер ставки bid и улучшать показатели в выдаче.

Ключевые факторы ранжирования в Яндекс

Под факторами ранжирования яндекса подразумевают систему параметров и метрик, которые применяются поисковиками для установления релевантности коммерческих сайтов по ключам для сортировки в строке выдачи.

Доменные факторы ранжирования

Доменными факторами называют особенности имени сайта, способные влиять на его продвижение путем вывода в топ выдачи.

Возраст домена. Больше относится к ранжированию yandex, чем google. Чем дольше существует имя сайта, тем выше доверие проявляет к нему система поиска. Согласно статистическим исследованиям новым страницам сложнее занимать верхние позиции.

Регион регистрации. Продвижение домена осуществляется по геозависимым поисковым запросам. Региональную коммерческую компанию будет сложно поставить в вверх строки выдачи в столице, но в своем городе она сможет занять одно из первых мест.

Размещение сервера. Повысить позицию в поисковой выдаче поможет наличие сервера, в том же регионе, где веб-ресурс ведет свою деятельность.

SSL-сертификат. Использование https:// предполагается на каждой электронной странице. Протокол шифрования собирает важную информацию, включая реквизиты оплаты, адреса и контакты. Отсутствие сертификата делает интернет-портал небезопасным.

Ключи в имени сайта. Указанный фактор ранжирования яндекса помогает поднять страницу в списке выдачи. Важно не допускать спама, иначе эффект окажется обратным.

История домена. За именем сайта фиксируются санкции и прикрепленные ссылки. Перед приобретением конкретного домена важно заранее узнать его историю. Ресурсы с меняющимися хостингами, частыми атаками, падениями нельзя вывести в топ. Google сбрасывает подобную ссылочную историю, что ухудшает результаты ранжирования.

Технические факторы ранжирования

Доступность ресурса. Важна открытость публичных страниц портала для всех посетителей. Если ресурс выдается ошибки или битые ссылки, это признак плохого качества страницы.

Скорость загрузки. Существенный фактор ранжирования яндекса, который повышает успешность работы с пользователем. Оптимально, чтобы страница не грузилась дольше 400 мс. Чем ниже этот показатель, тем успешнее ресурс. Высокая скорость позитивно действует на поведенческие характеристики посетителей.

Вирусы, программы-шпионы. Если система выявляет потенциальную опасность для сведений клиентов, на портал могут наложить санкции.

Спам, скрытый контент. Является для поискового робота признаком злоупотребления доверием пользователя и влечет штрафы.

Персональный IP. Если в сети есть сайты с одинаковым адресом, поисковик яндекс распознает их как ресурсы на одном сервере, одного владельца. Если порталы созданы под одну тематику, их продвижение будет осложнено. В сети большинство ресурсов не имеют уникального персонального IP.

Отображение несуществующих страниц. Таким ресурсам присваивают код 404. Он сообщает поисковому роботу об отсутствии страницы, которая не попадает в выдачу.

Внутренние перенаправления. Трудности часто возникают у владельцев старых сайтов, которые имеют многочисленные изменения, удаленные страницы, перенаправления. Поисковик имеет ограниченное число для обхода страниц. Превышение лимита не позволяет роботу проверить все страницы сайта. Владельцам необходимо позаботиться о чистке ресурса от лишних внутренних перенаправлений, фиксируя прямые ссылки с кодом 200.

Адаптивный дизайн. Наличие мобильной верстки существенно продвигает сайт в Google и Яндекс. Системы поиска имеют отдельные выдачи для мобильных версий. Адаптив позволяет удержать пользователей на портале.

Контентные факторы ранжирования

Группа критериев указывает на необходимость качественного оформления заголовков, ключевых слов.

Заголовок страницы. Подбирается seo-специалистами для привлечения аудитории. Title содержит ключевые слова и объем до 70 символов.

h2 является вторым по значению заголовком после title. Отражает суть представленного в статье или на странице контента, предлагаемых товаров или услуг.

Description. Представляет собой описание страницы, косвенно влияет на работу яндекс. Внутри description рекомендовано размещать качественное уникальное торговое предложение.

Хлебные крошки. Breadcrumbs – это инструмент навигации, позволяющий удобно перемещаться по разделам портала.

Релевантность текста. На сайте стоит размещать проработанный контент высокой уникальности. Робот проверяет соответствие тематики ресурса опубликованным сведениям. Чем сложнее текст, тем ниже его релевантность. Важно учитывать плотность ключей. На выдачу положительно влияет наличие запроса в первом предложении. Приветствуются LSI-фразы, разбивка на разделы, списки. Дополнительный трафик получают за счет alt и title картинок. Видео увеличивает разнообразие контента.

Внешние факторы ранжирования

Группа факторов отвечает за размещение ссылочной базы.

Возраст, IP донора. Ссылка считается более полезной для яндекса, если переносит на сайт возрастом от 1 года и более. Позитивно действует соответствие регионов и тем исходного и нового сайтов.

Динамика, разнообразные, анкоры ссылок. Важно сохранить естественный характер роста числа ссылок. Полезно использовать анкорные и безанкорные варианты. Авторитетом для яндекс обладают ссылки со значимых сайтов с живым трафиком. Важно избавляться от заходов на страницы, которых нет.

Поисковые факторы ранжирования

Число прямых заходов. Указывает на ценность и качество ресурса для пользователей. Яндекс учитывает поведение клиентов из регионов и число повторных переходов.

Ценным считают сбор данных посетителей, что позволяет учитывать интересы аудитории по истории ее действий на сайте. Чат с компанией улучшает ранжирование и повышает трафик.

Поведенческие факторы ранжирования

Поисковая система яндекс принимает во внимание поведенческие факторы, то есть действия пользователей при посещении электронных порталов.

Количество визитов и численность аудитории. Чем выше число заходов, тем лучше ранжирование страницы. На популярность ресурса влияет количество человек, пришедших на сайт впервые за фиксированный промежуток времени.

Число отказов. Алгоритмы яндекс поднимают под отказом длительность не более 15 секунд при открытии одной страницы сайта. Высокий процент недолгих посещений негативно действует на продвижение веб-ресурса.

Время визита и внутренние переходы. Стоит оставлять на портале достаточно внутренних ссылок.

Социальные факторы ранжирования

Социальные сети значимы для представителей бизнеса, поскольку являются основным методом прямого общения с целевой аудиторией. Важно понимать, что не все тематические ресурсы можно продвигать таким способом.

Наличие профиля в социальных сетях повышает посещаемость и раскрученность коммерческого сайта. Соцсети приносят дополнительные переходы на основной веб-ресурс. Чем выше активность аудитории, тем быстрее электронный портал поднимается в строке выдачи. Учитывают число лайков, комментариев, репостов от посетителей. Пользу для сайта приносят ссылки с проверенных профилей.

Региональные факторы ранжирования

Яндекс отслеживает геонезависимые запросы, оставленные в заголовках, текстах и описаниях. Не стоит внедрять сложные словоформы, лучше разбавлять объемные запросы или использовать их в разных предложениях.

Региональные поддомены. Если владельц сайта может привязать поддомен к своему региону, это хорошо подействует на продвижение. Важно иметь фактический адрес и прописать его в разделе с контактами на веб-ресурсе.

Коммерческие факторы ранжирования

Применяются при ранжировании коммерческих страниц, предполагающих продажу товаров и услуг в сети. Используются при продвижении каталогов и магазинов. Не подходят для новостных и иных информационных порталов.

Удобная структура. Сайт должен иметь единообразное оформление. Необходимо выделить карточки товаров, кнопки для заказа услуг и связи с менеджером.

Наличие фактического адреса, реквизитов, контактных данных, графика работы. Необходимо прописать реально существующие точки продаж, часы и дни работы фирмы, мобильный телефон, электронную почту.

Форма обратной связи. Популярный инструмент взаимодействия с пользователем, позволяющий собирать персональные данные и отслеживать поведение аудитории на сайте.

Онлайн-чат. Конверсию повышает возможность оперативного решения актуальных вопросов. Сайт продвигается в строке выдачи, если владелец компании может оформить чат и нанять менеджера для общения с клиентами.

Отзывы. Важно регулярно загружать новые мнения о работе компании на ее электронную страницу. Оставляйте отзывы покупателей об услугах, товарах, полученных выгодах.

Фотогалерея. Полезно выставлять снимки с фабрик, производства, реальных магазинов с товарами. Это повышает лояльность аудитории и делает контент разнообразнее.

Цены и онлайн-оплата. Важнейший фактор коммерческого ранжирования, который ценят клиенты и поисковые роботы.

Что такое Яндекс? Больше, чем лучшая российская поисковая система

Что такое Яндекс и почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта?

Что такое Яндекс? Это самый популярный вопрос, который задают люди, впервые вступающие в контакт с этой поисковой системой.

В наши дни Google является синонимом поисковых систем. Когда вам нужно узнать какую-то информацию, скорее всего, вы пойдете прямо в Google за ответом.

Вы можете использовать другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo!, но, учитывая превосходные аналитические инструменты Google, инструменты для веб-мастеров и дополнительные функции, такие как Google Docs, довольно сложно полностью обойти поисковую систему.

Но что, если вы упускаете доступ к целевой аудитории, которая просто не так часто использует Google? Вы можете пренебречь тоннами органического трафика только потому, что не реализуете SEO-стратегии, которые помогут вам в других поисковых системах.

Сегодня мы рассмотрим что такое поисковая система яндекс , почему это важно и почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта там.

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская технологическая компания, известная созданием поисковой системы Яндекс. Яндекс — вторая по величине поисковая система в России. ‍

По данным Statcounter, Яндекс занимал 39,6% рынка в России по сравнению с 57,9% Google в июле 2020 года.

Яндекс — крупнейшая технологическая компания в России, предлагающая множество различных видов услуг и продуктов.

Они известны тем, что владеют крупнейшей российской поисковой системой, но они также участвуют во многих других вещах, связанных с технологиями и Интернетом.

Источник: StatCounter

Хотя изначально Яндекс был доступен только в России, теперь на yandex.com есть глобальная англоязычная версия 

Как технологическая компания Яндекс также известен: 

• Аналитика приложений
• Почтовые сервисы через Яндекс.Почту
• Интернет-реклама
• Беспилотные автомобили
• Голосовой помощник по имени Алиса 3
• 000 .Taxi (совместно с Uber)
• Управление данными
• Карты через Яндекс.Карты
• Веб-браузер под названием Yandex Browser
• Потоковая передача музыки
• Искусственный интеллект
• И многое другое.

Как Яндекс вписывается в картинку поисковика?

Яндекс работает как любой другой поисковик. Есть панель поиска, где пользователь просто вводит свой поисковый запрос, нажимает «Ввод», и появляется множество результатов.

Появится список связанных веб-страниц вместе с некоторыми изображениями и видео в зависимости от условия поиска.

Хотя он работает так же, как и большинство других основных поисковых систем, есть несколько ключевых отличий, которые отличают Яндекс от других конкурентов.

Чем Яндекс отличается от Google?

Источник: Russian Search Marketing

Хотя и Яндекс, и Google функционируют как поисковые системы, есть некоторые ключевые особенности, которые отличают их друг от друга.

• Яндекс уделяет больше внимания локальному SEO и региональности, чем Google. Яндекс выполняет геозависимый поиск, который показывает сайты только из определенного региона. Это означает, что людям в разных местах будут показаны разные результаты по одному и тому же поисковому запросу. Хотя ранжировать местные компании проще, попытка ранжировать сайт на национальном уровне, вероятно, будет более сложной задачей.

• Поведение пользователя, такое как время пребывания, является ключевым фактором ранжирования для Яндекса. Хотя Google также принимает это во внимание, это критический фактор для хорошего ранжирования в Яндексе. Чтобы хорошо зарекомендовать себя в рейтинге Яндекса, страницы должны быть оптимизированы для целей поиска. Создание очень привлекательного и релевантного контента также необходимо для увеличения времени ожидания.

• Обратные ссылки не являются такой сильной функцией ранжирования в Яндексе по сравнению с Google. Хотя создание ссылок по-прежнему важно, речь идет скорее о передаче релевантного органического трафика на ваш сайт, а не о доказательстве авторитета или надежности вашего сайта.

• Изменения в рейтинге часто появляются дольше. Как правило, сайты сканируются медленнее, чем Google. Вам понадобится немного больше терпения, когда дело доходит до улучшения рейтинга и общего прогресса.

• Свежий контент на странице важнее для Яндекса. Добавление релевантного исчерпывающего контента – важная тактика Яндекса.

• Возраст и дата создания домена играют более важную роль в ранжировании в Яндексе. Часто ваш домен должен быть старше и иметь множество примеров недавнего ценного контента, чтобы он хорошо ранжировался.

• У Яндекса меньше инструментов для веб-мастеров, чем у Google.

• Яндекс гораздо более серьезно относится к таким правонарушениям, как вброс ключевых слов.

Как Яндекс стал популярным в России?

Популярность Яндекса можно понять из-за того, что он специально разработан для русского языка. С другим алфавитом русский сильно отличается от английского.

Яндекс может интерпретировать язык и предоставлять релевантные результаты поиска так, как Google не может.

Популярность Яндекса выросла, когда в 2017 году российские телефоны Android решили больше не использовать Google в качестве поисковой системы по умолчанию. Существует возможность настроить Яндекс в качестве поисковой системы по умолчанию, и многие пользователи выбирают именно это.

Зачем оптимизировать под Яндекс?

Несмотря на то, что разработка надежной SEO-стратегии Google всегда должна быть приоритетом, оптимизация ваших веб-страниц для Яндекса увеличит ваш органический трафик из определенных источников.

Возможно, вы раньше не слышали о Яндексе, но в настоящее время это пятая по популярности поисковая система в мире.

Даже если это не составляет большую часть вашей SEO-стратегии — Google всегда должен это делать — все равно стоит подумать о Яндексе и других поисковых системах.

Вот некоторые из наиболее веских причин, почему вам следует оптимизировать для Яндекса: 

1. Ориентироваться на российский рынок 

Если вам нужно ориентироваться на российский рынок, оптимизация веб-страниц для Яндекса поможет вам получить доступ к целевая аудитория. Хороший рейтинг на Яндексе повысит узнаваемость вашего продукта или услуги в России.

2. Яндекс популярен и в других регионах 

Хотя Яндекс в основном используется в России, он также популярен в других странах, таких как Беларусь, Казахстан, Турция и Украина.

Вы сможете не только настроить таргетинг на Россию, но и оптимизировать свои веб-страницы для охвата пользователей в других странах.

Яндекс продолжает набирать популярность за пределами России.

3. Яндекс теперь представляет собой англоязычную версию сайта .com

Продолжая расти за пределами своей родной страны, России, Яндекс создал сайт .com для англоязычной аудитории.

Растущая популярность Яндекса и постоянный рост означают, что вам следует подумать о применении некоторых целевых тактик SEO, чтобы ваши веб-страницы начали ранжироваться.

Оптимизация для Яндекса, в отличие от Google, требует другого мыслительного процесса и применения разных SEO-стратегий.

Как вы оптимизируете контент для Яндекса?

Источник: Search Engine Journal

Хотя оптимизация для Яндекса отличается от Google, некоторые процессы перекрываются и улучшают рейтинг вашего сайта в других поисковых системах.

1. Подумайте о местоположении 

Яндекс придает гораздо большее значение местоположению, чем другие поисковые системы. Они сортируют запросы по двум разным категориям. ‍

Геозависимый поиск концентрируется на продуктах или услугах, которые локализованы. ‍

Геонезависимый поиск предоставляет результаты поиска, которые могут быть полезны всем, независимо от местоположения.

2. Контент превыше всего

Несмотря на то, что контент играет ключевую роль практически во всех поисковых системах, включая Google, Яндекс выводит важность контента на новый уровень.

Как и другие поисковые системы, Яндекс вознаграждает контент, дающий наиболее релевантные и исчерпывающие ответы на поисковые запросы.

Лучший способ использовать это в свою пользу — постоянно создавать оригинальный, ценный контент, который читатели сочтут полезным.

Всегда ставьте людей на первое место, а поисковые системы — на второе — это поможет вам создать релевантный контент, который в конечном итоге будет иметь более высокий рейтинг.

Помните, что Яндекс особенно жестко относится к дублированию контента и переполнению ключевыми словами. Также существуют алгоритмы для обнаружения спам-контента или текста, который явно был скопирован и вставлен откуда-то еще.

Хотя Google также наказывает за эти нарушения, оправдаться от таких нарушений в Яндексе сложнее, чем в других поисковых системах.

3. Сделайте метаданные приоритетом 

В то время как Google принимает во внимание метаданные, Яндекс относится к ним более серьезно. Хороший рейтинг в поисковой системе означает, что ваши мета-теги, заголовки страниц, URL-адреса, канонические теги и теги описания в точности соответствуют действительности.

Эти мелкие детали являются ключом к хорошему ранжированию в поисковой системе.

Убедитесь, что каждая часть актуальна и точна. Точно так же не должно быть дублирования информации, за которое Яндекс может оштрафовать.

4. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Как и Google, Яндекс осознает растущую популярность мобильного поиска. По этой причине веб-страницы должны быть оптимизированы для удобной работы с мобильными устройствами.

Частично это означает обеспечение быстрой загрузки страниц и форматирование веб-страниц таким образом, чтобы их можно было легко перевести на экран смартфона.

5. Обеспечьте высокое качество взаимодействия с пользователем

Возможно, самым важным фактором ранжирования в Яндексе является удобство для пользователей и продолжительность пребывания посетителей на вашем сайте.

Создание веб-страниц с интуитивно понятным дизайном, понятный брендинг и привлекательный полезный контент — лучшие способы повысить удобство работы пользователей на вашем сайте.

Если ваши веб-страницы не соответствуют какой-либо из этих категорий, ваши посетители с большей вероятностью вернутся к поисковой выдаче в поисках другой веб-страницы.

Плохой пользовательский опыт напрямую связан с высоким показателем отказов, который никак не влияет на ранжирование в результатах поиска.

Улучшение пользовательского опыта положительно повлияет на ваш рейтинг и повысит вашу веб-страницу как в результатах Яндекса, так и в других поисковых системах.

Итог по Яндексу

Итак, на вопрос « Что такое Яндекс? » дан ответ в этой статье. Хотя Яндекс — это поисковая система, которая сильно отличается от Google, оптимизация для нее ничем не отличается от любой другой поисковой системы.

Хотя есть несколько факторов, на которые Яндекс обращает больше внимания, чем на другие, придание им важности на самом деле поможет вам хорошо ранжироваться и в других поисковых системах.

Как и в случае с высоким рейтингом в Google, очевидно, что актуальный полезный контент наряду с качественным пользовательским опытом являются ключевыми факторами.

Реализация этих стратегий на вашем сайте обеспечит хорошую работу вашего сайта в нескольких поисковых системах.

Что такое Яндекс и почему вы должны ранжировать свой сайт там

В этом руководстве я расскажу вам, что такое поисковая система Яндекс, почему она так важна, а также почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта в Яндексе.

Гугл. Нужно было жить под скалой, чтобы не узнать это имя. На самом деле, поисковая система стала настолько доминирующей в нашей жизни, что «погуглить» что-то — это признанный глагол сам по себе. Слово Google стало синонимом поиска в Интернете. На самом деле, он стал настолько распространенным, что можно легко забыть о существовании других поисковых систем. Но они есть, и один из многих вопросов, на которые мы ответим в этой статье, — что такое Яндекс.

Вы, наверное, слышали о других крупных поисковых системах, таких как Bing и Yahoo, но слышали ли вы о Яндексе? Это малоизвестный российский бизнес, который специализируется на интернет-продуктах и ​​становится все более популярным во всем мире.

В этом руководстве я расскажу вам, что такое Яндекс, почему он так важен, а также почему вы должны заботиться о рейтинге своего сайта в Яндексе. Для этого я рассмотрю следующие вопросы: 

• Что такое Яндекс?
• Почему он стал так популярен в России?
• В чем ключевые отличия Google от Яндекса?
• Зачем оптимизировать под Яндекс?
• Как вы оптимизируете под яндекс?

Что такое Яндекс?

Яндекс — это название российской компании, основанной в 1990 году и специализирующейся на интернет-продуктах. Некоторые из их продуктов включают в себя услуги электронной почты, онлайн-рекламу, аналитику приложений и даже беспилотные автомобили. Но больше всего компания известна своей одноименной поисковой системой, созданной в 1997. На сегодняшний день это самая большая и популярная поисковая система в России. Фактически, в 2019 году Statcounter показал, что у Яндекса было примерно 49% доли рынка по сравнению с 47,53% у Google. То, что начиналось как yandex.ru, с тех пор стало глобальным, и теперь была создана англоязычная версия yandex.com.

Яндекс работает так же, как и многие другие популярные поисковые системы, к которым мы привыкли — нужно вставить свой запрос в строку поиска и нажать Enter. Затем появится список результатов для предлагаемых веб-сайтов и страниц. Видео и изображения также могут отображаться в зависимости от условий поиска.

По сути, он работает очень похоже на Google и другие основные поисковые системы, хотя я рассмотрю некоторые ключевые различия между Яндексом и Google позже в этой статье.

Основные выводы: Хотя Яндекс — это название компании в целом, это также название ее чрезвычайно популярной поисковой системы. Для целей этой статьи, когда я говорю о Яндексе, я говорю о поисковой системе.

Почему Яндекс стал так популярен в России?

Источник: StatCounter Доля рынка поисковых систем в Российской Федерации

Существует ряд причин, по которым Яндекс стал настолько популярным в России, обогнав Google – неизменный фаворит во всем мире. Чтобы дать вам лучшее представление о том, почему популярность сайта растет, вот основные причины, по которым Яндекс стал поисковой системой номер один в России.

Проверьте свои обратные ссылки

Получите мгновенное представление о том, кто ссылается на ваш сайт

Во-первых, он предназначен для русского языка. Русский сильно отличается от английского. Создание поисковой системы с упором на русский язык позволяет Яндексу интерпретировать значения и контексты русскоязычных людей лучше, чем любая другая поисковая система.

Российские Android-смартфоны больше не используют Google в качестве браузера по умолчанию после заключения соглашения в 2017 году. Теперь у пользователей есть выбор, и они могут установить Яндекс в качестве поисковой системы по умолчанию, если они того пожелают.

Многие не доверяют американским компаниям. Проблемы между Россией и Америкой заставили многих людей предпочесть Яндекс Google. Это либо потому, что они не доверяют Google, либо потому, что они предпочитают поддерживать продукт своей страны.

Ключевой вывод: Популярность Яндекса начала расти, потому что он был разработан специально для их языка. На протяжении многих лет компания использовала возможности для роста своей популярности, в том числе заключила сделку с Google, чтобы открыть Android для других поисковых систем.

В чем ключевые отличия Google от Яндекса?

Хотя основные функции Яндекса и Google могут быть одинаковыми, между ними есть некоторые ключевые различия. Ниже мы рассмотрим семь наиболее заметных отличий, некоторые из которых связаны с SEO и ранжированием в Яндексе.

• Яндекс фокусируется на региональном и локальном SEO больше, чем Google, выполняя геозависимый поиск, который показывает только релевантные веб-сайты из определенного региона. Это означает, что людям, находящимся в разных местах, будут показаны разные результаты. Для SEO-специалистов это значительно упрощает ранжирование местных компаний, но, с другой стороны, ранжирование сайта на национальном уровне может оказаться более сложным.

• Просмотр результатов и улучшение рейтинга может занять больше времени. Это связано с тем, что веб-сайты , как правило, сканируются гораздо медленнее в Яндексе , чем в Google. Вы должны помнить об этом, когда пытаетесь ранжировать веб-сайт на Яндексе, и не расстраивайтесь, если это займет немного больше времени, чем ожидалось.

• Поведение пользователя (например, время на странице) является ключевым фактором ранжирования для Яндекса. Хотя Google также принимает это во внимание, это ключевой фактор, способствующий хорошему ранжированию в Яндексе. Это делает оптимизацию для целей поиска и создание привлекательного контента чрезвычайно важными для хорошей работы.

• Создание ссылок больше не является сильным фактором ранжирования для коммерческих запросов в Яндексе , как в других поисковых системах. Это не значит, что линкбилдинг не важен для ранжирования. Вы по-прежнему будете стремиться создавать ссылки, которые будут передавать релевантный трафик на ваш сайт, и это то, что Яндекс будет искать, а не просто метрики сайта, который ссылается на вас.

• Дата создания и возраст домена играют большую роль в ранжировании на Яндекс , чем в Google. К сожалению, нет особого способа обойти это, кроме как потратить время на создание самого лучшего контента, который вы можете, и играть в долгую игру.

• Яндекс фокусируется на свежем контенте на странице и гораздо серьезнее относится к нарушениям, таким как перебор ключевых слов , чем Google. Регулярное добавление нового ценного контента — это, безусловно, тактика, которая может принести пользу Яндексу.

• Пока у у Яндекса меньше Инструментов для веб-мастеров , чем Google, имеет меньшую, более отзывчивую группу поддержки . Это полезно для решения любых проблем или штрафов, которым мог подвергнуться ваш веб-сайт.

Основные выводы: Функциональность этих поисковых систем может выглядеть и ощущаться одинаково, но есть некоторые ключевые различия. Яндекс уделяет больше внимания геозависимым поискам, а когда дело доходит до оптимизации — это может занять больше времени. Это связано с тем, что российская поисковая система делает акцент на разных вещах, таких как контент на странице, поведение пользователей и возраст домена.

Зачем оптимизировать под Яндекс?

Есть ряд причин, по которым вам следует изменить свою SEO-стратегию, включив в нее Яндекс. Хотя это может показаться большой работой, особенно если вы только начинаете разбираться с SEO для Google, ниже приведены лишь некоторые из наиболее важных причин, по которым вам следует оптимизировать для Яндекса: 

Согласно статистике за 2019 год, Яндекс сейчас пятая по популярности поисковая система в мире. Несмотря на это, так много людей даже не слышали об этом, не говоря уже о том, чтобы учитывать это в своей стратегии SEO, что просто кажется безумием, когда вы действительно думаете об этом!

Вы ориентируетесь на российский рынок

Независимо от того, ориентируетесь ли вы исключительно на российский рынок или они составляют часть вашей целевой аудитории, оптимизация для Яндекса является ключом к успеху. Поскольку это самая популярная поисковая система в России, само собой разумеется, что вы хотели бы иметь там хорошие позиции, если вы надеетесь, что вас увидит российская часть вашей целевой аудитории.

Дело не только в России 

Более того, дело не только в оптимизации  для таргетинга на русскую аудиторию. Поисковик также популярен в ряде других стран, включая Беларусь, Украину, Казахстан и Турцию, и эта популярность только растет.

Теперь есть англоязычная версия сайта 

Следуя предыдущему пункту, Яндекс теперь расширился, чтобы создать сайт . com для Англии. Это означает, что поисковая система становится все более популярной не только на Востоке, но и проникает в западные страны. Растущая популярность сайта должна быть тревожным сигналом, который компаниям следует начать учитывать в своих усилиях по SEO.

Вынос ключей: Понятно, что популярность Яндекса растет, и не похоже, что в ближайшее время она замедлится. Оптимизация для Яндекса по сравнению с другими поисковыми системами требует некоторых других процессов. По этой причине очень важно, чтобы вы начали думать об оптимизации своего веб-сайта для этой растущей поисковой системы.

Как вы оптимизируете под яндекс?

Итак, теперь вы знаете, что такое Яндекс и почему стоит оптимизировать под эту поисковую систему, с чего начать? Как указывалось ранее, оптимизация для Яндекса может отличаться от оптимизации для Google, но некоторые шаги также могут принести пользу вашему сайту во всех поисковых системах. Ниже мы рассмотрим лучшие методы SEO и то, что вам нужно сделать, чтобы получить результаты с этой поисковой системой.

Но помните, как и при оптимизации для ранжирования в Google, ранжирование на первой странице Яндекса может занять много времени. Это связано с тем, что они реже сканируют сайты и в них вовлечено много переменных ранжирования. Так что не паникуйте, если вы не видите результатов сразу, к сожалению, это может быть немного ожидание. Но вот как сдвинуть дело с мертвой точки: 

Контент имеет ключевое значение 

Яндекс придает большое значение свежему и увлекательному контенту, поэтому вам нужно приложить немало усилий для создания своего текста. Поисковая система имеет тенденцию отдавать приоритет сайтам, которые дают лучший ответ на запрос пользователя.

Проверьте свои обратные ссылки

Получите мгновенное представление о том, кто ссылается на ваш сайт

И действительно – это имеет смысл!

Убедитесь, что вы создаете полезный контент, который может принести реальную пользу вашим читателям. Качество также важно для Яндекса, и на сайте есть алгоритмы для сканирования всего контента. Любая слабая, повторная или чрезмерно оптимизированная копия может быть оштрафована.

Лучший способ не попасть впросак — убедиться, что вы не наполняете свой контент без надобности ключевыми словами и что он хорошо читается. Помните, это для людей, а не для роботов. Будьте осторожны, чтобы не создавать спам-контент, и уж точно не копируйте и не вставляйте огромные куски текста. Поисковая система не одобряет дублированные копии. Главное — создавать свежий и удобный контент, который понравится Яндексу и вашим читателям.

Пользовательский опыт — это все

Одним из важнейших факторов ранжирования Яндекса является пользовательский опыт. Самое главное, как долго они остаются на ваших страницах.

Оставаясь дольше на странице, посетители предполагают, что ваш веб-сайт дает им то, что им нужно. Таким образом, чтобы получить хороший рейтинг, рекомендуется стремиться к снижению показателей отказов и увеличению среднего времени на странице.

Один из способов сделать это — обновить дизайн или брендинг вашего сайта. Вы также должны создавать более привлекательный контент и убедиться, что вы предлагаете своим читателям то, что они хотят. В конечном счете, если вы улучшите свой пользовательский опыт, больше людей будут взаимодействовать с вашим сайтом, и, в свою очередь, вы повысите свой рейтинг в Яндексе.

Местоположение, местоположение, местоположение 

Яндекс придает большее значение местоположению, чем любая другая поисковая система. В результате они выполняют два типа поиска: геозависимый и геонезависимый. Те, кто зависит от географического положения, сосредоточатся на продуктах или услугах, которые локализованы. Геонезависимый поиск предложит результаты, которые могут быть актуальны для всех.

Так как же оптимизировать для этого? Вам необходимо указать целевые регионы с помощью их Инструментов для веб-мастеров. Если вы разместите свой веб-сайт в бизнес-каталоге Яндекса, вы сможете лучше охватить локальную или региональную аудиторию. Поисковая система также отдает предпочтение тем, кто делает это, поскольку это упрощает ранжирование этих сайтов и предлагает наиболее релевантные результаты.

Не пренебрегайте метаданными

Хотя Google учитывает метаданные, Яндекс выводит их на новый уровень. Чтобы хорошо ранжироваться в российской поисковой системе, вам нужно убедиться, что ваши URL-адреса, метатеги, заголовки страниц, теги описания и канонические теги указаны правильно.

Как и в случае с содержанием, здесь большое значение имеет качество. Убедитесь, что вы выбрали полезные и релевантные заголовки, провели исследование ключевых слов и не использовали повторяющиеся канонические теги. Может показаться, что это слишком много, но правильно укажите эти детали, и вы повысите свои шансы на высокий рейтинг в Яндексе.

Оптимизация для мобильных устройств 

Из-за роста популярности смартфонов и поиска с мобильных устройств Яндекс, как и Google, придает большое значение вашему мобильному сайту. Итак, вам нужно убедиться, что ваш сайт и веб-страницы оптимизированы для мобильных устройств. Еще одна вещь, в которой нужно убедиться, это то, что время загрузки на них не слишком медленное.

Ключевой вывод: SEO для Яндекса может отличаться от Google, и для его внедрения может потребоваться время. Но, сосредоточившись на пользовательском опыте, создав отличный контент и правильно подготовив свои метаданные, вы можете начать закладывать основы для сильного SEO и помочь своему сайту занять высокие позиции в Яндексе.

Заключение

Хотя Яндекс явно сильно отличается от Google, SEO-специалисты не должны слишком беспокоиться об этих различиях, когда дело доходит до ранжирования веб-сайта. В конце концов, у них такая же общая цель, как и у любой другой поисковой системы. Цель состоит в том, чтобы предоставить своим пользователям самые лучшие и наиболее релевантные результаты поиска. Понятно, что контент и пользовательский опыт являются ключевыми факторами успеха любого веб-сайта на Яндексе, поэтому убедитесь, что ваша копия надежна. Кроме того, убедитесь, что ваш сайт включает UX, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с аудиторией.