Содержание
Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе
Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе
Правила меняются
Для многих интернет-магазинов, ориентированных на русский сегмент интернета, достаточно актуальным остается вопрос критериев, которые учитывает Яндекс при оценке релевантности сайтов. Особенно остро он встал после отмены данной поисковой системой ссылочного фактора.
с 20 ноября 2013 года Яндекс внедрил новую формулу, действие которой распространяется на 3% коммерческих запросов московской выдачи и как видно по апдейтам алгоритм очень быстро развивается. Данные нововведения по большей степени заключаются в том, что теперь при ранжировании коммерческих веб-ресурсов больший приоритет отдается запросонезависимым показателям, отображающим реальную картину доверия посетителей к сайту. Речь идет о так называемых коммерческих факторах ранжирования
Что это такое?
Под коммерческими факторами понимают целый набор показателей, которые характеризуют надежность онлайн-продавца.
Сюда можно отнести узнаваемость бренда, ширину ассортимента, опции оплаты, уровень цен, наличие представительств и многое другое. Владельцы сайтов по реализации товаров и услуг должны стремиться к тому, чтобы потенциальные клиенты доверяли этим интернет площадкам и не боялись оставить данные своей кредитной карты или кошелька.
Первые упоминания о коммерческих факторах на блоге Яндекса появились еще в конце 2011 года и вот уже сегодня они вовсю работают. Разберем самые важные критерии, на которые сегодня нужно в первую очередь обращать внимание при оптимизации сайта под указанный российский поисковик.
Присутствие в социальных сетях
Социальные сети – это очень популярный на сегодня способ общения со своими клиентами. Пользователи на таких страницах обращают внимание на количество живых участников, что косвенно указывает на репутацию компании и лояльность покупателей к ней.
Контактная информация на сайте
Каждый уважающий себя интернет-магазин должен иметь несколько альтернативных способов связи с продавцами и консультантами.
Среди них email, а также телефон (мобильный от разных операторов и желательно городской). Безликая и пустая форма обратной связи (которая еще и не всегда работает) создает впечатление, будто продавец умышленно скрывает прямые контакты для уклонения от ответственности в случае возникновения проблем. Да и непосредственный диалог с живым человеком, как правило, больше располагает к совершению покупки. В связи с этим контакты должны быть максимально полными, настоящими и оформлены должным образом.
Реклама на сайте
Сразу отметим, что реклама сторонних ресурсов на сайте совершенно другой тематики выглядит, мягко говоря, подозрительно и чаще всего заставляет потенциального покупателя усомниться в надежности ресурса. Но, не смотря на это, многие владельцы интернет-магазинов размещают подобную рекламу для того, чтобы окупить расходы на продвижение. Не советуем рисковать клиентами даже ради экономии, поскольку так вообще можно потерять весь бизнес. Еще один момент, который отпугивает посетителей – это назойливая и даже местами агрессивная реклама в виде скидок, акций и бонусов.
Многочисленные всплывающие окна только отвлекают покупателя от совершения заказа. Все эти «плюшки» нужно предлагать ненавязчиво, не мешая клиенту перемещаться по страницам сайта.
Ассортимент продукции
Как сказано в блоге Яндекса: ни удобный интерфейс, ни привлекательный дизайн не помогут вам, если товара нет в наличии, либо его выбор слишком ограничен. Таким образом, ситуация с большим количеством товарных позиций на сайте со статусом «нет в наличии» негативно сказывается на ранжировании магазина. Но и не выводить товар на сайт тоже не выход, так как это существенно ограничивает выбор и понижает авторитет магазина.
Решить данную проблему можно несколькими путями:
— осуществлять предзаказ – то есть позволить покупателю забронировать товар, временно отсутствующий на складе;
— предоставить пользователю возможность оставить свои контакты и при поступлении заказа отправить ему уведомление;
— отображать предполагаемую дату поступления товара на склад (прогнозирование).
Карточка товара – ее оформление и детализация
При выборе товара в магазине вы может подержать его в руках, потрогать и визуально оценить его исполнение. В интернет магазине у пользователя такой возможности нет, все что он может – это посмотреть фото и почитать описание. Именно поэтому данным составляющим следует уделять максимум внимания.
Описания должны быть полными, а фото качественными. По количеству последних можно сделать предварительный вывод об отношении владельца магазина к своему бизнесу. Некачественные фотографии или скопированные у конкурентов (с чужими логотипами и т.д.) вызывают подозрение. Значит, по каким-то причинам люди не хотят вкладывать деньги в бизнес (может, не уверены, что он пойдет?)
Открытие интернет-магазина, не имеющего качественных фото реализуемого товара – это тоже самое, что открытие торговой точки с пустой витриной. Ракурс и размер таких изображений полностью зависят от специфики продукции. Для некоторых товаров, например, лучше всего сделать 3D-обзор.
Главная задача – это показать все преимущества товара. К полезным «фишкам» также можно отнести возможность сравнения модели с другой, расширенный список характеристик, наличие отзывов покупателей и т.д.
Служба поддержки или online-консультант
Наличие на сайте живой техподдержки позволит уменьшить количество обращений на почту и звонков по телефону от покупателей, у которых возникают вопросы при выборе товара. Те же консультационные функции выполняют и онлайн-продавцы. Форма такого консультанта должна содержать фотографию, имя менеджера, его статус (online или offline) и располагаться в удобном месте, т.е. не перекрывать функциональные блоки.
Информация о доставке
Покупателю необходимо предоставить выбор из нескольких способов оплаты и доставки покупки, чтобы он мог остановиться на одном из наиболее удобных вариантов.
Скидки
Когда магазин предлагает скидки на свою продукцию, то это уже является хоть и небольшим, но свидетельством то это не фейк.
Опытные разработчики помогают поисковой системе узнать, что сайт предлагает скидки. Для этого создается специальный раздел, где регулярно обновляется информация о скидках. На этот раздел нередко ссылаются с главной страницы соответствующим анкором («скидки») и урлом («discounts», «sale»).
Имя домена
Вряд ли кто станет спорить, что от того, насколько удачный выбран домен, зависит запоминаемость бренда и имидж компании в целом, что уже само собой стимулирует посетителей возвращаться к вам опять за новыми покупками. В связи с этим при выборе домена необходимо руководствоваться двумя принципами: понятность и легкая запоминаемость. Ключевые слова здесь ни к чему.
Заключение
Это лишь часть коммерческих факторов, которые учитывает Яндекс при ранжировании, но они являются наиболее значимыми. Кроме перечисленных показателей, также обращайте внимание на узнаваемость бренда и удобство сайта (юзабилити).
Отдельные оптимизаторы придерживаются мнения, что на многие коммерческие факторы веб разработчики не в состоянии влиять.
Но большинство все-таки считает, что их можно и нужно улучшать, а накрутить, к сожалению, не получится. И это факт.
Дело в том, что современные пользователи очень избалованные, требовательные и все время куда-то спешат. У них нет времени разбираться в сложном нагроможденном интерфейсе, но при этом всегда есть огромное количество конкурентов с удобными и понятными магазинами, в которых можно приобрести то же самое. Так что усовершенствовать сайт или нет – решать только вам.
Поделиться
Коммерческие факторы ранжирования сайта — что это и зачем это вашему сайту?
Если вы – владелец интернет-магазина или сайта услуг, то эта статья – для вас. Здесь мы разберем, что такое коммерческие факторы ранжирования в Яндекс, и почему они важны для успешного продвижения сайта (SEO) интернет-магазина или сайта услуг.
Сайт – это представление вашего бизнеса в интернете, и от того, как он сделан, зависит, будет ли этот бизнес успешным.
Чем отличается серьезный бизнес? С точки зрения потенциального клиента его можно охарактеризовать следующими чертами:
- Надежность
- Авторитетность
- Соответствие ожиданиям клиентов
Все эти качества распространяются и на интернет-магазин или сайт продавца услуг.
Отсюда и самое важное определение:
Коммерческие факторы ранжирования объединяют характеристики, удостоверяющие пользователя в надежности продавца, соответствия торгового предложения запросам клиента.
Представьте, что вам надо купить хлеба, и вы видите магазин. Снаружи не понять, чем здесь торгуют, внутри тесно, товары перепутаны, ценников нет, а продавцы говорят на каком-то странном языке. Купите вы там что-то? – А в интернет-магазинах это обычная история. И разумеется, попасть в топ такому магазину удастся только при полном отсутствии конкуренции.
Один из основных принципов Яндекс – это удобство для пользователей и соответствие их интересам. Отсюда следуют и основные требования к интернет-магазинам:
- Магазин, который представляет больший ассортимент по сравнению с конкурентами, будет выше в поиске.
- Если интернет-магазин просит за аналогичный товар больше денег, не предоставляя при этом дополнительных услуг – он будет ниже в поиске.
- Если конкурент предлагает бесплатную доставку, а у вас её нет – вы меньше соответствуете запросу.
И таких пунктов много. Все они просты и логичны. Давайте разберем их по порядку.
Карточки товаров
Чем полнее представлен товар на сайте – тем лучше. В интернет-магазине покупатель не может потрогать товар руками, поэтому важно показать его как можно подробнее, с разных ракурсов. Подробно описать важные для покупателя характеристики. Разумеется, должна быть указана цена.
В текстовом описании должны быть все важные для покупателя характеристики товара, а также вспомогательная информация (наличие, ссылки на страницы об оплате и доставке, отзывы и т.п.).
Чтобы понять, как должна выглядеть хорошая карточка товара, посмотрите на сайты в топе, а лучше – на тот же Amazon: эта платформа использует всю мощь Больших Данных, и их представление товара можно считать эталонным.
Ассортимент
Большой ассортимент увеличивает шансы клиента найти нужный товар.
Если товаров у вас немного и увеличить их количество нельзя, можно использовать трюки. По коммерческим запросам продвигаются товарные категории, а не товары. Это значит, что вы можете увеличить количество категорий товаров, объединенных общими свойствами. Пример.
Вы торгуете рубашками, и у вас их всего сотня, тогда как большие интернет-магазины предлагают десятки тысяч товаров в этой категории. Значит ли это, что у вас нет шансов? – Нет. Вы можете добавить дополнительные категории: «фланелевые рубашки», «зеленые рубашки с коротким рукавом», «рубашки производства КНР». Реально у вас останется то же количество товаров, что и было, но ассортимент увеличится. И продвигаться вы сможете по новым запросам, главное, чтобы они не были нулевыми, а ваш ассортимент им соответствовал.
Определить релевантные ненулевые запросы вам поможет SEO-специалист, ваша задача – отобрать интересные для вашего бизнеса запросы. И разместить их на сайте.
Сравнение товаров
В хорошем магазине всегда есть толковый консультант, к которому вы можете подойти и задать важные вопросы.
В интернет-магазине роль такого консультанта отчасти выполняют товарные описания и возможность сравнить отобранные товары.
Как это работает? Вы продаёте фотоаппараты, и к вам заходит посетитель, рассчитывающий потратить определенную сумму на новую камеру. Он отбирает две модели и не знает, какую взять. С помощью сравнения товаров он увидит, что у одной камеры матрица с большим разрешением, зато она тяжелее на полкилограмма. Эта информация может быть решающей: потенциальный покупатель планирует брать камеру в турпоходы, и для него каждый килограмм поклажи очень важен.
Не получив ответа на свои вопросы, он может просто уйти – например, к вашим конкурентам, у которых описания намного информативнее. Для наиболее заинтересованных посетителей есть ещё одна возможность узнать нужные сведения – это чаты, телефоны и формы обратной связи на сайте.
Чаты, телефоны и формы обратной связи
Если потенциальный покупатель чего-то не понимает или ему нужна дополнительная информация – её нужно предоставить, и как можно быстрее.
Лучше всего – сразу. Для этого на сайт интегрируют чат с онлайн-консультантом, либо обеспечивают возможность пообщаться по телефону. Возможность пообщаться с консультантом онлайн – также важный коммерческий фактор ранжирования, учитывающийся поисковыми системами.
- Телефон. Он должен быть размещен на видном месте, оформлен в виде текста, желательно – ссылкой, чтобы посетителю было удобно набрать со смартфона. Для звонков из регионов желательно использовать номер 8 800: за такой звонок с посетителя не возьмут денег, а то, что хорошо для пользователя – хорошо для магазина с точки зрения Яндекс.
- Онлайн-консультант. Как правило, он уже есть на любом коммерческом сайте. Это возможность задать вопрос и получить ответ тут же. Важно, чтобы посетитель действительно мог получить ответ своевременно, а если по каким-то причинам консультант не может ответить сразу – вы должны обеспечить отложенный ответ. Яндекс придает чатам на сайте большое значение, и с 2018 года позволяет вывести чаты с сайта в поисковую выдачу, чтобы пользователь мог обратиться к консультантам, даже не переходя на сайт.
- Формы обратной связи. Они служат не только для консультаций, но и для отложенных заказов. У вас был, но закончился какой-то товар? – Дайте посетителю возможность получить уведомление, когда этот товар появится.
Цены
Всё, что хорошо для пользователя – хорошо для ранжирования. Если у вас можно купить товар дешевле, вы получаете преимущество перед конкурентами. То же самое касается акций и скидок: те магазины, у которых они есть, получают дополнительные баллы к релевантности.
Конечно же, этот вопрос лежит целиком в сфере маркетинга, и вы можете придерживаться принципа «никаких скидок», но имейте в виду: это тоже фактор, влияющий на ранжирование сайта в поиске.
Если сейчас нет никаких активных акций, предложите посетителям скидку за отзыв. Это привлечет покупателей и увеличит количество продаж.
Корзина
Магазин – место для торговли, и естественно, в нем должно быть легко покупать. Кнопка «Корзина» должна быть расположена на видном месте, и перейти в соответствующий раздел должно быть просто с любой страницы сайта.
«Корзина» должна быть реализована так, чтобы покупатель видел, что именно там лежит, со всей сопутствующей информацией (цена, количество товаров, короткие описания), сведениями о процедуре покупки. Предусмотрите также возможность вернуться к покупкам. В идеале выбранные товары должны сохраняться в корзине даже после того, как посетитель покинул сайт, так и не завершив процедуру покупки. Возможно, он вернется и купит позже.
Реквизиты
Официальное название компании и юридическая информация о ней удостоверяют и поисковые системы, и посетителей, что речь идёт не о «шарашке», однодневке, а о серьезном предприятии. Поэтому не надо скрывать такие данные, они также должны быть размещены на сайте. К сферам, затрагивающим здоровье и финансы, поисковые системы относятся с особым вниманием. Тут важна любая информация, удостоверяющая вашу авторитетность и соответствие требованиям.
Доставка и оплата
Страница с описанием доставки – это не просто ещё одна служебная страничка, которая должна быть обязательно. Это важная часть конверсионной цепочки: уже готовый купить посетитель может внезапно передумать, если ему что-то непонятно или не нравится в условиях.
Вот что должно быть на странице доставки обязательно:
- Информация о страховании груза
- Что будет, если привезут не то и не так
- Как будет упакован товар
- Информация о самовывозе (когда, откуда, нужен ли пропуск, помогут ли в погрузке)
- Если заказ повезет собственная доставка — в какой срок, в какое время, позвонят ли предварительно, помогут ли выгрузить
- Курьерская доставка — сроки и стоимость, дата и время
И это лишь часть того, что потенциальный клиент хочет видеть у вас на сайте. Не обманывайте его ожиданий.
То же самое касается оплаты: нужно подробно описать все варианты (картой, наличными, онлайн), чтобы у покупателя был выбор.
Что должно быть:
- Где оплачивать (курьеру? Онлайн заранее? В офисе?)
- Дадут ли мне чек? Или я получу электронный?
- Какие платежные системы используются, если платить картой? Как защищены данные при оплате?
- Принимаются ли электронные платежи, и если да — то какие?
- При банковском переводе в какой срок проходит оплата? Получу ли я квитанцию? С какими банками работает продавец?
- В каких случаях можно вернуть деньги при возврате товара и что для этого сделать?
Гарантии и возврат
Подробно опишите, при каких условиях и в какой срок потребитель может вернуть купленный товар. Ориентируйтесь на «Закон о защите прав потребителя». Клиент должен понимать, на что он имеет право, и как происходит процедура возврата товара с ненадлежащим качеством.
Говоря о гарантиях, придерживайтесь конкретики. Помимо юридических аспектов и требований поисковиков, это хорошо влияет на конверсию, то есть превращение посетителя в покупателя.
Соцсети
Социальные сети в современном мире – один из самых важных способов коммуникаций между людьми, а также между клиентами и бизнесом. Помимо этого, странички магазина в соцсетях дополнительно удостоверяют реальность бизнеса, его статус, взаимоотношения с аудиторией.
Не упускайте эту возможность: разместите на сайте ссылки на свои странички в соцсетях, а также виджеты, демонстрирующие количество подписчиков вашей странички.
Отзывы
Отзывы о вашем магазине важны не только для конверсии. С 2018 года и Гугл, и Яндекс уделяют отзывам на компании, товары и услуги особое внимание. Помимо публикации отзывов на магазин и товары на своем сайте, настройте взаимодействие с сайтами-отзовиками. Во многих коммерческих сферах посетитель перед тем, как купить, обязательно смотрит отзывы других людей, и только после оценки этих отзывов и общей репутации компании принимает решение.
Не пускайте этот вопрос на самотек: управление репутацией определяет успех вашего бизнеса в интернете. Если в этой сфере есть проблемы – привлеките специалиста по SERM, управлению репутацией в поиске. Он справится с негативом, сможет ввести коммуникации с клиентами в положительное русло, улучшит репутацию и видимость бренда в интернете. В конечном итоге всё это хорошо сказывается и на ранжировании сайта в поиске.
Яндекс-Справочник и Google My Business
Все важные поля, соответствующие коммерческим факторам ранжирования, вы можете найти в этих сервисах поисковых систем. Перечень услуг, адреса, контакты, реквизиты, ссылки на сайт и соцсети, способы оплаты – всё это есть и здесь. Ценность этих сервисов ещё и в том, что данные, внесенные в Яндекс-Справочник и Google My Business, подтягиваются в поисковую выдачу, сервисы карт и онлайн-справочники. Благодаря этому посетителю намного проще найти ваш интернет-магазин по запросу в поиск. Именно отсюда берется ответ на запросы типа «парикмахерская рядом со мной» – поисковая система определяет местоположение пользователя и предлагает список подходящих сервисов поблизости.
Конечно же, в рамках одной статьи невозможно рассказать обо всех коммерческих факторах, определяющих место вашего интернет-магазина в поисковой выдаче. Мы рассмотрели лишь основные. Если вы хотите заняться продвижением сайта своего интернет-магазина в поисковиках – обращайтесь в нашу веб-студию. SEO-специалисты проведут подробный аудит сайта и коммерческих факторов, выявят недочёты и предложат рекомендации, улучшающие видимость сайта в поиске и позиции по коммерческим запросам.
Поделиться в социальных сетях
Популярные услуги
50 000 ₽
20 000 ₽
от 100 000 ₽
от 195 000 ₽
от 300 000 ₽
Контакты
Режим работы:
Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00
Суббота и воскресенье выходной
Что такое Яндекс? Не только российская поисковая система
Яндекс — российская компания, наиболее известная своей поисковой системой Яндекс.
Это поисковая система, которая изначально была запущена на русском языке на yandex.ru, но теперь имеет глобальную англоязычную версию на yandex.com.
Яндекс — крупнейшая поисковая система в России. По данным Statcounter, в июле 2019 года у них было 48,79% рынка в России по сравнению с 47,88% у Google.
Что такое Яндекс?
Логотип Яндекса
Yandex N.V. — российская транснациональная интернет-компания.
Это крупнейшая технологическая компания в России, предлагающая множество различных видов продукции и услуг.
Они наиболее известны тем, что владеют крупнейшей поисковой системой в России, но они также участвуют во многих других вещах, связанных с технологиями и Интернетом.
К ним относятся:
- Интернет-реклама
- Почтовые сервисы через Яндекс.Почту
- Заказ такси через Яндекс.Такси (совместно с Uber)
- Самоуправляемые автомобили
- Карты через Яндекс.Карты
- Аналитика приложений
- Управление данными
- Технология умного дома
- Голосовой помощник по имени Алиса
- Веб-браузер под названием Яндекс Браузер
- Потоковая передача музыки
- электронная коммерция
- Искусственный интеллект
- И многое другое…
Яндекс был основан в 1997 году Аркадием Воложем (нынешний генеральный директор), Аркадием Борковским и Ильей Сегаловичем. Название происходит от фразы «Еще один iINDEXer».
Компания провела IPO в 2011 году, и в настоящее время ее акции торгуются на бирже NASDAQ в США под тикером YNDX.
На момент написания этой статьи их рыночная капитализация составляла 12 миллиардов долларов.
В 2018 году глобальная выручка Яндекса составила 1,85 миллиарда долларов, что на 13,52% больше, чем в 2017 году.
Подробнее о компании можно прочитать на странице о компании. Затем есть дополнительная информация о финансовых показателях Яндекса на Stockrow и их странице по связям с инвесторами.
Итог: Яндекс — российская интернет-технологическая компания, управляющая самой популярной поисковой системой в России. Он также предлагает различные другие продукты и услуги, связанные с Интернетом.
Поисковая система Яндекса
Домашняя страница поиска Яндекса
Яндекс работает в основном так же, как и другие популярные поисковые системы.
Вы вводите поисковую фразу, нажимаете Enter и видите страницу результатов поиска с кучей синих ссылок, URL-адресов и описаний.
В зависимости от поискового запроса вы также можете увидеть изображения, видео и другие типы результатов поиска.
Вот что отображается, когда я набираю название своего сайта:
Я пробовал вводить множество различных поисковых фраз, и результаты обычно были неплохими. На самом деле они часто возвращают несколько тех же страниц, что и Google.
Однако иногда результаты поиска случайным образом менялись на русский язык, даже когда я использовал международную версию .com. Это происходило, например, для каждой поисковой фразы, в которой было слово «SEO».
Как и в Google, вы также можете щелкать вкладки, чтобы переключаться на результаты поиска изображений, видео и новостей.
Интересно, что если вас не устраивают результаты Яндекса, то внизу каждой страницы результатов поиска есть кнопки для поиска в Google и Bing.
В интервью поисковой команде Яндекса журналу Search Engine Journal они сказали, что на голосовой поиск сейчас приходится около 20% поисковых запросов.
Итог: Поисковая система Яндекс во многом похожа на другие популярные поисковые системы. Он возвращает список синих ссылок, а также предлагает результаты поиска с изображениями, видео и новостями.
Доля рынка поиска Яндекса
Как упоминалось выше, Яндекс является самой популярной поисковой системой в России с долей рынка 48,79% по сравнению с 47,88% Google.
Имейте в виду, что эта цифра зависит от источника. Некоторые источники утверждают, что рыночная доля Яндекса превышает 50%, и большинство из них согласны с тем, что Яндекс более популярен в России, чем Google.
По данным Similarweb, Yandex.ru также является самым посещаемым сайтом в России.
Однако Яндекс также очень популярен во многих других странах, кроме России.
Сюда входят многие страны Содружества Независимых Государств, организации многих стран, которые раньше были частью Советского Союза.
Вот доля рынка Яндекса в нескольких странах (Statcounter, июль 2019 г. ):
- Россия: 48,79%
- Беларусь: 22,38%
- Казахстан: 21,88%
- Таджикистан: 15,12%
- Узбекистан: 11,87%
- Турция: 10,67%
- Кыргызстан: 9,61%
- Туркменистан: 6,73%
- Украина: 5,98%
- Армения: 4,20%
- Молдова: 3,40%
- Грузия: 2,85%
- Азербайджан: 2,06%
Во всех вышеперечисленных странах, кроме России, Яндекс является второй по популярности поисковой системой после Google.
Высокая доля рынка может просто отражать большое количество русскоязычных людей, которые живут или путешествуют в этих странах.
Интересно, что Яндекс запрещен в Украине с 2017 года, но многие используют VPN для обхода ограничений, чтобы им пользоваться.
Яндекс по-прежнему остается относительно небольшой поисковой системой в мировом масштабе с долей рынка 0,55%.
Это делает его пятой по величине поисковой системой в мире после Google, Bing, Yahoo и Baidu. Доля Яндекса на мировом рынке аналогична DuckDuckGo, которая находится на 6-м месте с долей рынка 0,54%.
Итог: Поиск Яндекса — самая популярная поисковая система в России и вторая по популярности во многих других странах. Доля Яндекса на мировом рынке составляет 0,55%, что делает его пятой по величине поисковой системой в мире.
Как Яндекс стал популярнее Google в России
Россия — одна из очень немногих стран, где Google не является самой популярной поисковой системой.
Вот несколько преимуществ, которые могут объяснить, почему Яндекс популярнее Google в России.
1. Предназначен для русского языка
Русский язык сильно отличается от английского. Даже алфавит другой.
В русском языке каждое слово может иметь до 20 различных склонений, а существительные могут иметь до 3 разных родов, которые также влияют на другие слова в предложении. Это делает русскую грамматику очень сложной.
Поскольку Яндекс был разработан специально для русского языка, это дает ему значительное преимущество в интерпретации различных значений и контекстов поисковых запросов на русском языке.
2. Портал и экосистема
Главная страница Яндекс.ру — это больше, чем просто окно поиска.
Это также веб-портал, предоставляющий новости, прогноз погоды и быстрый доступ к другим сервисам Яндекса, таким как почта и карты. Это означает, что люди заходят на сайт не только для поиска в Интернете, но и для других целей.
Кроме того, все продукты и услуги Яндекса образуют хорошо интегрированную экосистему. Нет особых причин пользоваться услугами Google, когда у вас есть эти эффективные сервисы, оптимизированные для русского языка.
3. Android дает пользователям возможность выбрать Яндекс
В соглашении в 2017 году Google согласился прекратить делать поиск Google поисковой системой по умолчанию в Android в России.
Вместо этого теперь они дают пользователям возможность выбрать поисковую систему по умолчанию при настройке своего Android-устройства.
Это изменение привело к быстрому росту доли рынка Яндекса, потому что многие российские пользователи стали предпочитать его Google.
На приведенном ниже графике из StatCounter показано, как доля рынка Яндекса менялась с 2009 по 2019 год:
Источник: StatCounter
Как видите, доля рынка Яндекса (синяя линия) превысила долю рынка Google (красная линия) в 2017 году после того, как Google сделал это возможным. чтобы пользователи Android могли выбирать Яндекс при настройке своих устройств.
4. Многие россияне не доверяют американским компаниям
Некоторые россияне могут предпочесть Яндекс, потому что они просто не доверяют американским компаниям. Другие могут выбрать его для поддержки российской компании, а не иностранной.
Итог: Возможно, Яндекс лучше понимает русские поисковые запросы и предлагает полную экосистему услуг. Пользователи Android также могут выбрать его вместо Google при настройке своих устройств.
Как сделать SEO для Яндекса
Если вы хотите оптимизировать работу своего сайта в Яндексе, то вам стоит начать с добавления его в Инструменты Яндекса для веб-мастеров.
Это бесплатная аналитическая служба, предоставляемая Яндексом, аналогичная Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
Вы можете использовать это, чтобы загрузить свою карту сайта в Яндекс, отслеживать свою производительность, видеть ошибки сканирования и т. д.
При этом SEO для Яндекса очень похоже на SEO для других поисковых систем.
Вот некоторые из факторов ранжирования Яндекса, которые вы можете оптимизировать:
- Ключевые слова: Как и в других поисковых системах, вам необходимо включать ключевые слова в заголовки и текст.
- Цель поиска: Как и в Google, ваш контент должен соответствовать намерениям человека, выполняющего поиск.
- Качество контента: Наличие высококачественного контента, отвечающего на поисковые запросы людей, имеет решающее значение.
- SEO на странице: Оптимизируйте теги заголовков, описания, URL-адреса, внутренние ссылки и многое другое.
- Метатег keywords: Интересно, что Яндекс по-прежнему использует метатег keywords для целей ранжирования (Google его игнорирует).
- Скорость сайта: Сайты, которые загружаются быстрее, ранжируются выше в Яндексе.
- Мобильное удобство: Важно, чтобы ваш сайт хорошо функционировал и хорошо выглядел на мобильных устройствах.
- Геотаргетинг: Результаты поиска в Яндексе могут быть совершенно разными в зависимости от местонахождения искателя.
- Штраф за всплывающие окна: Как и Google, Яндекс может наказывать сайты с навязчивыми и/или вводящими в заблуждение всплывающими окнами.
- Проходимость: Важно, чтобы ваш сайт не блокировал роботов и не был скрыт тегом noindex.
- Ссылки: Входящие ссылки являются фактором ранжирования.
Интересно, что ссылки могут быть менее важны в Яндексе, чем в Гугле для определенных типов запросов.
Это связано с тем, что у них была серьезная проблема со спамом ссылок в России, и они решили обесценить ссылки как фактор ранжирования для некоторых коммерческих запросов.
Что такое Яндекс?
Яндекс — российская компания, наиболее известная своей поисковой системой Яндекс.
Какова доля рынка Яндекса?
В России доля рынка Яндекса составляет 48,79%.
Как Яндекс стал популярнее Google в России?
Яндекс стал популярнее Google в России, потому что он разработан для русского языка, имеет портал и экосистему с новостями, прогнозами погоды и другой актуальной информацией, а Android дает пользователям возможность выбрать Яндекс.
Как вы делаете SEO для Яндекса?
В дополнение к традиционным способам SEO-оптимизации для поиска Google вам следует начать с добавления вашего сайта в Инструменты Яндекса для веб-мастеров. Ссылки, вероятно, менее важны для Яндекса, чем для Google, из-за серьезного исторического веб-спама.
Различия между Google и Yandex SEO
Автор Анастасия Курмакаева
Содержание
- 1 Доменное имя
- 2 Контент и плотность ключевых слов
- 3 Возраст вашего сайта
- 4 Заголовки и описания
- 5 Скорость индексации
- 6 Ссылки
- 7 Качество трафика и показатель отказов
- 8 Штрафы и черный список
учитывать для отображения страниц в результатах поиска, исходя из их качества и релевантности для пользователя. Оба активно работают против чрезмерной оптимизации контента, черного SEO и других способов оптимизации, которые, мягко говоря, считаются негативными, с целью обмануть поисковые системы, чтобы они предоставили верхние позиции недостойным веб-сайтам.
Темные методы в стороне, в этом посте нам интересно изучить основные различия между Google и Яндекс SEO , особенно если мы собираемся работать над международной SEO-кампанией для нашего веб-сайта. В зависимости от нашей целевой аудитории, мы могли бы попытаться угодить обоим, что может стать для нас немного головной болью. Мы могли бы быть на самом верху в Google по определенным ключевым словам, в то время как русский поисковик даже не удостоит нас взглядом, не говоря уже о том, чтобы считать нашу страницу релевантной. По этой причине важно помнить о деталях и небольших различиях, которые мы обнаружим между этими двумя поисковыми системами.
Доменное имя
Начнем с домена. Для Google наличие домена, начинающегося с ключевого слова или содержащего ключевое слово, продолжает оставаться фактором релевантности. Однако Яндексу все равно, какое имя вы выберете для регистрации своего домена. С другой стороны, считает очень важным использование нДВУ , особенно если мы оптимизируем поисковые запросы из любой точки Российской Федерации. Вы можете быть уверены, что вишенкой на торте станут домены с расширением .ru (конечно, если они релевантны поисковому запросу).
Плотность контента и ключевых слов
Яндекс крайне требователен к качеству и оригинальности контента , а не к его размеру. На самом деле, правильно оптимизированный текст длиной от 400 до 600 слов идеален, и он будет цениться намного лучше, чем посты, состоящие из тысяч слов. Что касается использования ключевых слов, Яндекс не любит чрезмерную оптимизацию. Старайтесь не превышать плотность ключевых слов 3-5% в ваших текстах , и будьте особенно осторожны с наполнением ключевыми словами. Если вы выйдете за пределы 6-8%, вы можете столкнуться с некоторыми реальными последствиями в вашем рейтинге.
Скопированный и вставленный контент с других веб-сайтов, плохой перевод или контент, слишком похожий на другие страницы, не будут проиндексированы. Вы можете использовать этот простой инструмент для измерения процента плотности ключевых слов для любого URL-адреса или напрямую ввести текст для анализа.
Качество и оригинальность контента — один из важнейших аспектов для Яндекса при оценке вашего сайта.
Возраст вашего сайта
Яндекс начинает обращать внимание на возраст сайта только с Через 1 год после публикации первой страницы . Google, однако, предпочитает веб-сайты не моложе 2 лет. Можно сделать вывод, что обе поисковые системы чаще отображают в результатах поиска более старшие сайты, причем Яндекс более благосклонен, так как считает сайты более «зрелыми» быстрее.
Заголовки и описания
Хотя верно то, что для обеих поисковых систем хороший заголовок является ключевым, Яндекс по-прежнему вроде считает ключевые слова релевантными при использовании в метатеге описания . Мы рекомендуем приложить некоторые усилия для написания хороших описаний и включения в них ключевых слов, когда это возможно.
Алгоритм Яндекса по-прежнему использует метатег description в качестве сигнала ранжирования.
Скорость индексации
В отличие от поисковых роботов Google, которые постоянно сканируют и индексируют новые страницы, Яндекс может быть в этом процессе несколько медленнее . На индексацию статических страниц могут уйти недели и даже месяцы. Однако важно отметить, что если наш сайт слишком долго индексируется в Яндексе, не помешает убедиться, что мы «оповестили» поисковую систему о новом контенте через Яндекс.Вебмастер.
Ссылки
Правильная внутренняя ссылочная структура очень нравится Google, но Яндекс к ней в основном равнодушен. Входящие ссылки, поступающие с других –внешних– веб-сайтов, следует тщательно выбирать, их анкорные тексты не следует чрезмерно оптимизировать . Обратите на это особое внимание, так как последнее обновление алгоритма Яндекса, Минусинск, опрометчиво наказывает сайты, использующие некачественные ссылки.
Качество трафика и показатель отказов
Яндекс не делает различий между сайтами, генерирующими много трафика или вообще без него. Если по его критериям ваш сайт релевантен, вы окажетесь в топе выдачи (и, таким образом, получите больше органического трафика). Яндекс также более снисходителен к возврату посещений, и он не получает оповещения, пока показатель отказов веб-сайта не достигнет 90-95% .