Ранжирование целей и задач: Ранжирование целей | это… Что такое Ранжирование целей?

Формирование и ранжирование целей — Энциклопедия по экономике

Формирование и ранжирование целей  [c.106]

Для формирования и ранжирования целей предприятия (организации) обычно используется метод построения дерева целей . Пример дерева целей представлен на рис. 4.4.  [c.66]

Цели различных уровней увязываются через количественные показатели как в пределах подразделений, так и по всей организации в целом. Одновременно с формированием и увязкой целей происходит их ранжирование (выявление приоритетности) и согласование ресурсов. В бизнес-плане, как правило, формулируются цели более низких уровней иерархии дерева целей. Реализация целей конкретного бизнес-проекта в пределах предприятия является лишь средством поддержания общей стратегической линии.  [c.74]

Вовлечение руководителей в аналитическое исследование проблем является важным фактором успеха. Участие руководителя в формировании критериев, определении и ранжировании целей решающим образом сказывается на внедрении результатов. В 80 % случаев разработки, выполненные с привлечением руководителей, находят практическое применение. Это в 2 раза превышает значение показателя внедрения разработок без их участия.  [c.15]

Кроме стадии формирования перечня проблем, подлежащих решению в очередном периоде, и ранжирования целей в программе соответствующего уровня осуществляется определение конкретных мер, обеспечивающих достижение поставленных целей.  [c.64]

Характерная черта программы — ее нацеленность на достижение конечных результатов. Стержень программы — генеральная цель, конкретизируемая в ряде подцелей и задач. Цели достигаются конкретными исполнителями, которые наделяются необходимыми ресурсами. На основе ранжирования целей (генеральная цель, стратегические, тактические цели, программа работ, мероприятия) составляется граф типа дерево целей — исходная база для формирования системы показателей программы и оргструктуры управления ею. Целевые программы на предприятии позволяют обеспечивать конкурентоспособность продукции, повышение эффективности использования ресурсов, управление качеством продукции и др.  [c.199]

Множественность критериев отбора для включения реальных проектов в инвестиционный портфель предприятия. Данный принцип позволяет учесть при формировании портфеля всю систему целей и задач инвестиционной деятельности, которые обусловлены внешней и внутренней социально-экономической средой. Этот принцип базируется на ранжировании целей и задач инвестирования по их важности для предприятия (инвестора). Например, такие параметры, как доходность, срок окупаемости и безопасность инвестиций и др.  [c.126]

Выбор приоритетов должен базироваться на сравнительно новом логическом подходе к оценке результативности управления проектами — принципе успеха [5]. В нашем случае этот принцип трактуется как быстрый коммерческий успех. Проведенное согласно принципу успеха ранжирование целей рассматриваемого проекта создания СУ маркетингом показывает, что приоритетными являются две задачи. Первая из них — это создание автоматизированной СУ товарными запасами, которая входит в состав системы внутренней отчетности (см. рис. 1). Другая — формирование и внедрение банка статистических методов и моделей автоматизированной обработки параметров рынка (прежде всего, спроса и поставок товара), который относится к элементам системы анализа маркетинговой информации. Приоритетность отмеченных целей обусловлена тем решающим влиянием, который они оказывают на общие итоги коммерческой деятельности предприятий в условиях рыночной экономики.  [c.216]

Конечной целью исследования является методика формирования ранжированной последовательности неблагоприятных участков трассы на основании критерия, учитывающего, как последствия возможных аварий, так и техническое состояние трубопровода (то есть, реальную возможность  [c.201]

Обеспечение минимизации уремия рисков, связанных с реальным инвестированием. В процессе реализации этого направления инвестиционной политики должны быть в первую очередь идентифицированы и оценены риски, присущие каждому конкретному объекту инвестирования. По результатам оценки проводится ранжирование отдельных объектов инвестирования по уровню их рисков и отбираются для реализации те из них, которые при прочих равных условиях обеспечивают минимизацию инвестиционных рисков. Наряду с рисками отдельных объектов инвестирования оцениваются инвестиционные риски, связанные с реальным инвестированием в целом. Это направление инвестиционной деятельности связано с отвлечением собственного капитала в больших размерах и, как правило, на длительный период, что может привести к снижению уровня платежеспособности предприятия по текущим обязательствам. Кроме того, финансирование отдельных инвестиционных проектов осуществляется часто за счет привлечения значительного объема заемного капитала, что может привести к снижению финансовой устойчивости предприятия в долгосрочном периоде. Поэтому в процессе формирования данной инвестиционной политики следует заранее прогнозировать, какое влияние инвестиционные риски окажут на доходность, платежеспособность и финансовую устойчивость предприятия.  [c.225]

Формирование инвестиционной программы в условиях ограничений параметров операционной деятельности. В практике инвестиционного менеджмента часто встречается ситуация, когда приоритетом инвестиционной деятельности предприятия на отдельных этапах его стратегического развития выступает необходимость быстрого выхода на заданные объемы производства и реализации продукции (при стратегии ускоренного роста, стратегии ускоренной отраслевой или региональной диверсификации операционной деятельности и т. п.). В этом случае программа реальных инвестиций предприятия формируется по критерию отбора инвестиционных проектов на основе показателя производительности инвестируемого капитала (в этих целях ранжирование инвестиционных проектов осуществляется по показателю объема производства или реализации продукции на единицу инвестируемого капитала).  [c.265]

Общие цели отражают концепцию развития. фирмы и разрабатываются на длительную перспективу. Они определяют основные направления программы развития фирмы, что требует точного формулирования целей и их увязки с ресурсами. Одновременно с формированием целей происходит их ранжирование по принципу приоритетности. В качестве примера можно привести следующую довольно типичную схему ранжирования общих целей, выражаемых в количественных показателях или путем формулирования общих направлений политики фирмы.  [c.107]

Идентификация и номинация рисков будущей предпринимательской деятельности в рамках выбранной цели Установление ведущего типа неопределенности. Системное исследование возможных источников опасностей и причин потерь, определение системного типа неопределенности для главного источника возможных потерь, ранжирование других причин по степени их опасности Своевременное формирование у топ-менеджеров и руководителей бизнес-единиц целостных представлений об основных источниках опасностей и угроз, о механизмах их влияния на эффективность предприятия  [c.187]

Хотя рекламодателю полезно знать об общем отношении рынка к его марке, но также важно определить механизм формирования такого отношения. Другими словами, рекламодателю необходимо знать, какие свойства, полезные качества и мнения о них наиболее важны в данной рыночной ситуации и, в частности, какие из них определяющие при выборе торговой марки. Модель цепочки цель—средство помогает объяснить связи между свойствами товара, суждениями потребителя и его личными ценностями. Определение соответствующего набора свойств — решающий фактор анализа. Для этого разработан ряд процедур. Степень относительной важности каждого свойства может быть получена методами ранжирования и совместного анализа. Совместный анализ быстро совершенствуется и сейчас находит широкое применение в промышленности. Исследование воздействующих и определяющих атрибутов помогает выявить методы идентификации свойств, имеющих наибольшее воздействие на структуру отношений, или непосредственно связанных с выбором марки и поведением при покупке.  [c.271]

В этой связи интересна интерпретация политического подхода к формированию стратегии как последовательного внимания к целям и маневрирования . В условиях, когда множество внешних и внутренних факторов задают для организации разнонаправленные векторы движения, которые, в отличие от векторов в физике и математике, невозможно суммировать, организация вольна разрешать конфликт целей с помощью их ранжирования в данное время и в данной ситуации, чтобы достигнуть цели по очереди. Маневрируя между факторами влияния, важно четко знать степень готовности конкурента к столкновению и к компромиссу, по возможности не раскрывая конкурентам своих ставок. Впечатление случайности ваших требований может вообще дезориентировать конкурента, если вас не пугает его эмоциональность.  [c.443]

Как уже не раз отмечалось выше, определяющим фактором строения организации объективно является разрабатываемая и реализуемая модель формирования связей между ее составляющими. Она отражает потенциал корреспонденции элементов и обеспечиваемые им свойства организации в целом. Выбранная и используемая в рамках единой организации модель может разнообразно и последовательно транспонироваться в соответствии с иерархическим ранжированием, применяемым как между ее составляющими, так и внутри них.  [c.274]

Важнейшей проблемой государственного стратегического планирования является определение целей и правильное соотношение между целями и средствами. Стратегические цели связаны с удовлетворением потребностей людей. Но на их формирование влияют как внутренние, так и внешние факторы. В условиях ограниченных ресурсов (а это характерно для любого государства) выбор главных целей сопровождается ранжированием приоритетов. Отличительными особенностями  [c.107]

Выбор структуры и основных этапов программы предполагает последовательное решение пяти проблем формирование перечня возможных путей достижения поставленных целей выбор критериев оценки разделов и проектов программы экспертную оценку проектов в соответствии с принятыми критериями ранжирование элементов программы по их значимости для общего итогового результата.  [c.365]

В связи с этим одной из важнейших процедур при формировании системы планово-оценочных хозрасчетных показателей и нормативов должно быть ранжирование целен деятельности (проблем) цеха по степени их значимости. Естественно, в первую очередь следует учитывать интересы всего предприятия. После ранжирования целей и задач цеха отбирают две-три наиболее важные, на первоочередное решение которых ориентируется система показателей и нормативов. Такая технология исходит ь з понимания того, что хозяйствеин . «t расчет есть метод управления, основанный на динамичном воздействии па объект управления. Следовательно, система хозрасчета, в том числе и внутрипроизводственного, не может оставаться неподвижной и должна систематически подстраиваться под наиболее актуальные проблемы производства.  [c.29]

Приведенная методология факторного анализа может быть использована для формирования внутрифирменных инновационных программ, а также в работе венчурных фондов. Основным условием ее применения является наличие четко сформулированной цели программы и ее задач. Например, большинство внутрифирменных инновационных программ ориентированы на повышение эффективности бизнеса путем вывода на рынок продукции с новым качеством и снижения себестоимости производства. В этом случае перечень факторов и их значимость могут меняться. Менеджеры инновационных проектов часто не могут воспользоваться услугами достаточного количества экспертов для проведения анализа. 8 этом случае для ранжирования факторов можно рекомендовать метод построения матрицы парных сравнений факторов с последующим ее обращением. Процедура достижения самосогласованности матрицы позволяет использовать суждения даже одного эксперта и минимизировать степень субъективности оценки.  [c.14]

Постановка и реализация целей и задач инструментами коучинга. 13 техник коучинга

Постановка и реализация целей и задач инструментами коучинга. 13 техник коучинга

9 целей SEO, на которые должен ориентироваться ваш бизнес в 2022 году

С течением времени поисковая оптимизация (SEO) продолжает развиваться и становиться все более сложной.

А поскольку это важный компонент стратегии цифрового маркетинга , отсутствие внимания к вашим целям SEO может повредить вашим долгосрочным маркетинговым усилиям.

Итак, если ваш бизнес хочет дальнейшего роста и успеха, этот пост в блоге поможет вам в этом.

Давайте углубимся в 9из этих целей SEO и поможет вам узнать, какие шаги вам, возможно, потребуется добавить в свою стратегию.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Какова основная цель поисковой системы?

Поисковые системы, такие как Google и Bing, помогают своим пользователям находить информацию, необходимую им для ответов на вопросы, выполнения исследовательских задач и достижения целей.

Иногда конкретному пользователю просто нужно удовлетворить свое любопытство по одному предмету, а иногда ему нужны большие объемы сложных данных.

Основная цель поисковой системы — помочь каждому пользователю успешно перемещаться по огромному морю информации в Интернете и находить то, что они ищут.

Но существует несколько способов, которыми Google (или другая поисковая система) может организовать и количественно оценить результаты конкретного поиска.

• Сначала поисковая система пытается классифицировать запрос пользователя. Они ищут кто, что, почему или что-то совсем другое?
• Затем он оценивает намерения пользователя и использует полученные результаты для составления поисковой выдачи, которая поможет ему найти то, что он действительно ищет.

В некоторых случаях установлено, что пользователь действительно искал ответ на относительно простой вопрос. Но в других случаях поисковая система также может решить, что существует вторичное намерение помимо основного, указанного пользователем.

Чем точнее поисковая система может быть, когда дело доходит до определения реальных целей и потребностей пользователя, тем больше вероятность того, что пользователь будет удовлетворен представленными ему результатами. По этой причине одна из основных целей SEO, которую будет иметь цифровой маркетолог, заключается в том, чтобы Google полностью понимал контент, представленный в их блоге, веб-сайте или целевой странице.

Цель SEO №1: Оптимизация внутренней структуры ссылок

Внутренняя структура ссылок — это карта внутренних гиперссылок на ваших веб-страницах, которые приводят читателей на другие релевантные страницы или ресурсы на вашем сайте.

Внутренние ссылки часто используются для того, чтобы посетители дольше оставались на веб-сайтах, но они также играют ключевую роль в поисковой оптимизации.

Ваша структура ссылок должна относиться к вашей карте сайта или официальной организации вашего веб-сайта, представленной поисковым системам.

Помогает поисковым роботам понять структуру вашего сайта и то, как информация связана друг с другом, будь то десять страниц или несколько тысяч.

Ваша структура ссылок должна иметь смысл и следовать логике, изложенной в карте сайта.

Посетители и поисковые роботы выиграют от ссылок, и чем больше у вас внутренних ссылок, тем сильнее будет казаться ваша структура.

Цель SEO № 2: увеличение числа конверсий

Конверсии, или действия, предпринимаемые покупателем, которые продвигают его по воронке к решению о покупке, являются важным показателем для оценки влияния ваших маркетинговых усилий на лидов и потенциальных клиентов, а также насколько эффективны ваши методы есть.

Эта метрика помогает внутренним командам определить пробелы , а также помогает поисковым системам оценить, насколько полезна ваша информация для посетителей.

Когда вы можете повысить коэффициент конверсии, Google и другие поисковые системы знают, что вы можете предоставить посетителям Интернета ответы, которые им нужны, и можете доказать, что ваш трафик чего-то достигает.

Цель SEO №3: увеличить время пребывания посетителей на страницах

Ваш контент должен делать больше, чем просто привлекать людей — он должен удерживать их на странице.

Когда у вас есть посетители, которые остаются на веб-страницах в течение значительного периода времени, вы можете доказать поисковым системам, что предоставляемый вами контент достаточно ценен, чтобы его можно было прочитать.

Есть несколько разных способов достижения этой цели, но самый важный совет — улучшить качество и длину вашего контента.

Страница, которую можно прочитать за несколько секунд, не удержит посетителей на странице достаточно долго, чтобы произвести впечатление на поисковые системы.

Существует также ряд передовых методов, которым следует следовать при оформлении страниц и блогов, которые могут удерживать посетителей дольше, например, интересные, релевантные изображения, оптимизированные структуры контента и внутренние ссылки, как упомянуто выше.

Цель SEO №4: Уменьшить показатель отказов

По мере того, как вы привлекаете посетителей на более длительные периоды времени, вы также можете снизить показатель отказов.

Показатель отказов — это показатель, который измеряет объем трафика, который достигает одной из ваших страниц и затем сразу же покидает ее.

Есть несколько различных причин, по которым ваши показатели отказов могут быть высокими, например:

• Отсутствие ответа на вопрос, заданный в поисковых запросах.
• Плохо написанный контент.
• Страницы, которые не оптимизированы с учетом лучших практик для привлечения вашей аудитории.

Какой бы ни была причина, высокий показатель отказов демонстрирует поисковым системам, что ваш контент не представляет ценности, и снижает ваш рейтинг в пользу статей и веб-страниц, которые могут привлечь внимание посетителей.

Сокращение времени пребывания посетителей на страницах снижает показатель отказов, поэтому вы можете достичь двух основных целей поисковой оптимизации с помощью одного и того же подхода.

SEO-цель № 5: максимально увеличить скорость страницы

Есть ли что-нибудь более раздражающее, чем сайт, который медленно загружается?

Вспомните время, когда вы зашли на веб-сайт, чтобы узнать информацию или посмотреть продукт, и страница не загрузилась или была загружена только наполовину, прежде чем вы потеряли интерес.

Через некоторое время вы, вероятно, покинули страницу, потому что неудобство ожидания не стоило потенциального качества контента на странице.

Вы можете предоставлять лучший контент, данные или продукты и услуги в своей отрасли, но если они скрыты за медленными страницами, посетители не будут ждать, чтобы увидеть их.

Максимальное увеличение скорости страницы для быстрой загрузки поможет трафику попасть на ваш сайт.

Большинство виновников медленных страниц связаны с изображениями на вашем сайте.

Большие размеры изображений и старые форматы изображений могут значительно замедлить время загрузки вашего веб-сайта, поэтому, если вы заметили, что ваши страницы загружаются медленно, начните с изображений на странице и в бэкенде.

Цель SEO № 6: Укрепление авторитета домена

Авторитет, который поисковые системы находят в вашем домене, является одним из аспектов SEO, который может иметь большое влияние на ранжирование.

Когда поисковые системы сочтут ваш сайт авторитетным, вы получите приоритет над другими сайтами в вашей отрасли и будете отображаться выше на страницах результатов поисковых систем.

Авторитет вашего домена связан с качеством контента на вашем сайте и взаимодействием ваших посетителей с вашим контентом.

Чем больше комментариев, репостов и взаимодействий с вашим контентом у клиентов, тем выше ваш авторитет и более высокий уровень обслуживания потенциальных и потенциальных клиентов.

Разработка эффективной стратегии содержания — лучший способ повысить авторитетность домена.

Взгляните на темы и форматы, которые имеют наибольшую эффективность, и разработайте свою стратегию, чтобы отвечать на вопросы и предоставлять информацию, связанную с этими тематическими группами.

Вы сможете укрепить свой авторитет и положительно повлиять на своих клиентов.

Цель SEO № 7: Улучшите стратегию обратных ссылок

Как мы уже говорили ранее, ваша внутренняя структура ссылок важна для того, чтобы помочь посетителям и поисковым системам понять структуру и отображение вашего сайта.

Не менее важна структура обратных ссылок, то есть количество ссылок на другие сайты, которые направляют трафик с исходного сайта на ваш сайт.

Обратные ссылки важны для стратегии SEO, поскольку они повышают силу домена и улучшают ваш потенциал ранжирования, по существу сообщая поисковым системам, что ваш сайт является отраслевым авторитетом и авторитетным источником информации.

Существует несколько различных стратегий увеличения количества обратных ссылок, но важно улучшить свои усилия, чтобы получить больше авторитета.

Вы можете обратиться к другим уважаемым компаниям в вашей отрасли и предложить вести гостевой блог на их сайте или поработать над своей стратегией контента, чтобы создать контент, который другие сайты, естественно, будут использовать в своих сообщениях (например, потрясающий интерактивный тест).

Цель SEO № 8: Увеличение органического трафика

Органический трафик относится к трафику, который приходит на ваш сайт из поисковых систем, а не к тому, кто вводит ваш веб-адрес или приходит через рекламу или обратную ссылку.

Органический трафик часто используется в качестве первого показателя успеха SEO, так как большое количество органического трафика означает, что вы занимаете достаточно высокие позиции в поисковых системах, чтобы вас могли найти по этим вводимым запросам.

В вашем бизнесе должен наблюдаться устойчивый рост органического трафика.

Значительные провалы в ваших показателях органического трафика часто являются результатом санкций SEO, которые могут возникнуть, если вы нарушите передовые методы SEO.

Вы также можете увидеть провалы в органическом трафике, если ваша контент-стратегия не соответствует действительности и ваш домен теряет авторитет.

Одним из способов улучшить органический трафик является оптимизация поискового намерения .

Это означает написание контента, отвечающего на прямые вопросы, которые пользователи вводят в поисковые системы, и более широкий контекст поисковых запросов.

Например, если вы наберете в Google «как написать отличное электронное письмо», результаты будут посвящены лучшим способам написания маркетинговых электронных писем, даже если слово «маркетинг» никогда не использовалось в поиске.

Алгоритм достаточно развит, чтобы понять цель поиска, и вам необходимо соответствующим образом скорректировать свои стратегии.

Цель SEO № 9: Увеличение продаж в электронной коммерции

Если ваша компания занимается продажами в электронной коммерции, то существует SEO для прямой монетизации, для которой вам необходимо оптимизировать.

Описание и названия ваших продуктов можно улучшить, чтобы они соответствовали прямым поисковым запросам и помогали увеличить продажи за счет высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

Несмотря на то, что это пространство чрезвычайно конкурентоспособно, оно также может быть невероятно выгодным и прибыльным.

Ваша структура ссылок и планы содержания могут адресовать ценные ключевые слова, которые относятся к продуктам, которые вы продаете.

И если вы наберете достаточно авторитета, вы сможете привлекать клиентов через SEO-поиск в свои магазины электронной коммерции.

6 Общие цели и задачи веб-сайтов

Несмотря на то, что каждый бизнес и бренд уникальны в отношении того, какую демографию они стремятся охватить и в какой степени, все же есть определенные далеко идущие цели и задачи SEO, которые будут общими почти для всех. Вот несколько ключевых примеров.

1. Больше продаж и более высокие коэффициенты конверсии

Хотя, безусловно, есть некоторые веб-сайты, которые не обязательно существуют для поддержки бизнеса и получения денег, большинство из них существуют. Если это не настоящая компания, стремящаяся привлечь клиентуру и продвигать продукт, то это может быть отдельный создатель, продающий услуги или стремящийся получить доход от рекламы.

Для многих предприятий, особенно тех, которые не имеют обычных офисов, веб-сайт является основным центром продажи товаров и услуг . Тем не менее, весь сайт настроен на стимулирование продаж на том или ином уровне. Это можно сделать следующим образом:

• Информирование клиентов о реальных продуктах для продажи
• Объяснение того, как эти продукты являются решением, которое ищет потребитель
• Создание сообщества вокруг бренда и различных товаров, которые он продает
• Повышение доверия и поощрение клиентов, которые действительно превращаются в постоянных клиентов

Цели SEO компании будут поддерживать эти цели, помогая поисковым системам понимать содержание веб-сайта, повышая вероятность того, что он будет рекомендован соответствующим пользователям поисковых систем.

2. Повышение узнаваемости бренда

В конечном счете, для конкретного бренда недостаточно предлагать удивительные продукты и основные услуги, устанавливающие новые золотые стандарты отрасли. Потребители лишь частично принимают решения о покупке, основываясь на реальных преимуществах продукта.

Когда потребители обычно возвращаются в ту же компанию или на веб-сайт, чтобы совершить дополнительные покупки, это происходит потому, что бренд, стоящий за ним, успешно продал им образ жизни, имидж и идентичность бренда, которые соответствуют их личным ценностям. Но прежде чем это произойдет, компании необходимо повысить узнаваемость бренда.

Потребители покупают у брендов, которые они узнают и знают с номером , даже при первой покупке. Тем не менее, многие стратегии контент-маркетинга и SEO-цели веб-сайтов направлены на то, чтобы помочь потребителям познакомиться с брендом, его миссией и активами бренда, зная, что это значительно повышает шансы на будущую конверсию.

3. Лучшее взаимодействие с пользователем

Помните, Google, Bing и все остальные поисковые системы помогают людям находить то, что они ищут, среди 1,14 миллиарда веб-сайтов мира. Чем лучше они это сделают, тем успешнее они будут в конечном итоге в привлечении новых пользователей, продаже рекламы и во всем остальном.

Тем не менее, пользовательский опыт лежит в основе любого успешного бизнеса, будь то поисковая система, внештатный сотрудник или новый бренд, стремящийся продавать товары и услуги.

Это включает в себя тип пользовательского опыта, который можно ожидать от веб-сайта, поскольку плохой пользовательский опыт приводит к высоким показателям отказов, потерянным продажам и потерянным возможностям для создания аудитории. Общие цели и задачи, связанные с пользовательским интерфейсом веб-сайта, включают:

• Высокая скорость работы сайта и быстрое время загрузки
• Адекватная мобильная доступность для всех устройств
• Удобная навигация, которая помогает посетителям быстро находить то, что они ищут
• Приятный и приятный пользовательский опыт, поощряющий повторные посещения и продажи

Подобные цели идут рука об руку с применимыми целями SEO, поскольку чем лучше пользовательский опыт на конкретном веб-сайте, тем выше вероятность того, что он будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

4. Более высокие уровни удовлетворенности

Каждый знает, каково это, иметь плохой или разочаровывающий опыт работы с конкретным бизнесом, веб-сайтом или брендом. В лучшем случае это отпугнет покупателя от доверия и повторной покупки у этого бренда. И во многих случаях достаточно одного плохого обслуживания клиентов, чтобы навсегда положить конец этим потенциальным отношениям между клиентами и бизнесом.

Именно поэтому высокий уровень удовлетворенности является одной из наиболее распространенных целей для любого веб-сайта . Обеспечение интуитивно понятного и плавного взаимодействия с веб-сайтом в первую очередь является частью этого. Но так превосходное обслуживание клиентов на любом уровне. Способы достижения этой цели включают:

• Оперативное реагирование на плохое качество обслуживания клиентов и активное его исправление
• Стимулирование потребителей к завершению или повторным покупкам
• Упрощение для клиента возможности связаться с представителем компании, если у них есть вопросы или им нужна помощь
• Предоставление клиентам нескольких способов выполнения таких действий, как совершение покупки, оплата неоплаченного счета, поддержание связи с брендом или обращение к представителям за помощью

Отличное обслуживание клиентов и высокий уровень удовлетворенности в значительной степени связаны с тем, чтобы прислушиваться к посетителям и клиентам, их предложения и запросы во внимание и использовать то, что вы узнаете, чтобы сделать предложения вашего бренда еще лучше.

5. Увеличьте органический трафик

Хотя в платном трафике с оплатой за клик и других формах рекламы определенно нет ничего плохого, особенно когда сайт, продукт или бизнес являются совершенно новыми, они не заменят старые добрые -модный органический трафик.

В конечном счете, процент входящего органического трафика веб-сайта является лучшим показателем для определения того, достигаются ли его общие цели SEO или нет. Органический трафик важен, потому что он:

• Показывает поисковым системам, что вы создаете ценный контент, который успешно удовлетворяет потребности людей
• Представляет ваш бренд и каталог продуктов более широкому кругу потенциальных пользователей
• В конечном итоге приводит к еще большему трафику, более высокому Рейтинг SERP и устойчивый рост бренда с течением времени

Какой процент представляет важные цели SEO, достигнутые для вашей компании, зависит от того, чем вы занимаетесь, каковы ваши долгосрочные цели и каков текущий размер вашей аудитории. Еще одним фактором, влияющим на то, как вы относитесь к своим общим процентам, может быть ваше место в сравнении с текущими конкурентами.

6. Диверсифицируйте источники трафика

Количество трафика и рейтинг в поисковых системах — это не все, что имеет значение, когда речь идет о достижении наиболее распространенных целей и задач SEO. Нередко на конкретном веб-сайте только одна или несколько страниц набирают обороты в отношении трафика. Эти очень успешные страницы продолжают приносить все больше и больше по мере взросления, в то время как другие томятся в безвестности.

Существует несколько причин, по которым отсутствие разнообразия источников трафика может стать потенциальной проблемой. Они включают примеры, подобные следующим.

• Когда весь ваш трафик поступает только из нескольких источников, становится сложнее оценить истинный успех ваших усилий по SEO.
• Меньшее количество источников трафика означает меньше возможностей для расширения вашей аудитории и охвата новых, потенциально желательных демографических групп.

Если ваш веб-сайт похож на большинство других, он, вероятно, содержит много разных типов контента. Каждый из них предназначен для определенного типа пользователей.

Например, информационные сообщения в блогах могут быть наиболее эффективными для привлечения потенциальных покупателей, которые все еще находятся на этапе поиска информации на пути своего покупателя. Между тем, страницы, ориентированные на продажи, скорее всего, повысят коэффициент конверсии и улучшат вашу общую прибыль.

Регулярные проверки сайта — это один из способов расширить охват большего количества ваших страниц. Ищите возможности отбраковывать устаревшее содержимое, обновлять ценное содержимое, которое может быть устаревшим, и т. д.

Завершение: готовы атаковать эти цели SEO?

SEO — неотъемлемая часть всесторонней стратегии цифрового маркетинга.

Без него вы не смогли бы преуспеть в своих маркетинговых усилиях и могли бы нанести ущерб репутации и рейтингу своего бренда в Интернете.

Независимо от ваших долгосрочных целей SEO для вашего веб-сайта, вам нужна команда опытных, знающих специалистов, которые помогут вам увеличить охват и добиться устойчивого прогресса в достижении ваших основных целей. Сюда входят создатели контента, у которых есть все необходимое для создания, обновления и оптимизации вашего контента, чтобы он приносил результаты.

WriterAccess by Rock Content гордится тем, что является универсальным местом для всех ваших потребностей в создании контента. Подпишитесь на бесплатную двухнедельную пробную версию сегодня и узнайте из первых рук, насколько полезной может быть правильная помощь!

Как установить правильные цели SEO с помощью 3 примеров

Кейл Ларкин

Стратег SEM, основанный на данных. Мы стремимся сделать аналитику простой для понимания и доступной для всех владельцев бизнеса.

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Как оптимизаторы, мы склонны обобщать цели, потому что очень многое находится вне нашего контроля. «Мы не можем обещать результатов».

Проблема в том, что без четкого представления о том, что такое победа, мы вряд ли вообще добьемся результата.

То же самое верно, если мы ставим неопределенные и произвольные цели.

В этом руководстве вы узнаете, как установить правильные цели SEO, используя пирамиду целей SEO .

• Что такое цели SEO
• Почему цели SEO важны
• Как установить цели SEO
• 3 примера целей SEO

Что такое цели SEO?

SEO-цели — это конкретные и измеримые задачи, которые вы стремитесь достичь в течение определенного периода времени. Каждая цель должна способствовать достижению цели SEO: привлечь больше потенциальных пользователей через органический поиск и превратить их в клиентов.

Почему цели SEO важны?

Цели SEO важны, потому что они придают фокус и ясность вашей стратегии, предоставляя четкую цель. Если у вас нет целей SEO, вы стреляете в темноте. Это никогда не будет хорошей идеей, потому что вы вряд ли чего-то добьетесь, если не будете стремиться к этому.

Как установить цели SEO

Маркетологи часто совершают ошибку, устанавливая произвольные цели SEO, такие как «получить больше трафика».

Основная проблема этого типа цели в том, что она полностью игнорирует что и как. Что вы собираетесь сделать, чтобы это произошло? Как ты собираешься туда добираться?

Чтобы помочь решить эту проблему, мы создали пирамиду целей SEO :

Вот как ее использовать:

1. Создайте конечную цель.  Это то, чего вы хотите достичь, и сроки, в которые вы хотите этого достичь. Думайте об этом как о турнире, который вы пытаетесь выиграть.
2. Разбейте цель результата на цели производительности.  Это небольшие цели, каждая из которых способствует достижению результата. Думайте об этом как об отдельных матчах в турнире.
3. Разбейте цели производительности на цели процесса . Это еще более мелкие цели, которые на 100% находятся под вашим контролем. Продолжая аналогию с футболом, это то, с кем вы собираетесь играть и где вы собираетесь играть.

Идея состоит в том, чтобы разбить все на этапы, чтобы сделать вашу общую цель более достижимой. Выполнив процессных  целей, вы получите хорошие возможности для достижения своих  целей производительности. Выполнив свои целей производительности  , вы, вероятно, достигнете цели результатов  .

Давайте подробнее рассмотрим каждый шаг и создадим нашу первую структуру.

1.

Создайте конечную цель

Ваша конечная цель должна напрямую согласовывать ваши усилия по поисковой оптимизации с целями компании, поэтому спросите себя:

Какой результат SEO способствует достижению более широких целей компании?

Просмотр заявлений о миссии, часто задаваемых вопросов на собраниях и т. д. может помочь ответить на этот вопрос. Если вы застряли, спросите своего босса или клиента.

Что бы вы ни делали, не попадайтесь в ловушку фразы «получите больше трафика». Хотя увеличение трафика может помочь компании достичь своих целей, это слишком широко. Ваша конечная цель должна быть SMART: конкретной, измеримой, достижимой, актуальной и привязанной ко времени.

Таким образом, лучшей целью, чем «получить больше трафика», было бы «занять место в тройке лучших по [важному ключевому слову] за 6 месяцев».

Эта цель конкретна  и релевантна  , поскольку ранжирование по [ключевому слову с высокой ценностью] увеличит доход. Это измеримое , потому что вы можете отслеживать рейтинг ключевых слов с помощью любого хорошего инструмента отслеживания рейтинга, такого как Rank Tracker от Ahrefs. Это достижимо  потому что вы уже оценили сложность ключевого слова. И это по времени  потому что вы указали период времени.

Вот визуализация нашей пирамиды SEO-целей на данный момент:

2. Установите цели эффективности

Цели эффективности – это цели, которые вы ставите перед собой, поэтому начните с ответа на вопрос:

срочные победы, скорее всего, приведут нас к нашей конечной цели?

У вас может быть одна или несколько целей производительности. То, что они будут, будет зависеть от вашей конечной цели и пропускной способности. Просто будьте осторожны, чтобы не попасть в ту же ловушку, устанавливая произвольные цели, такие как «увеличить количество обратных ссылок». Это может помочь вам достичь результата, но это не SMART. Невозможно узнать, когда и достигли ли вы цели.

Продолжая наш пример конечной цели «занять место в топ-3 по [важному ключевому слову] за 6 месяцев», SMART-цель может заключаться в «получении 40 высококачественных обратных ссылок на страницу в течение шести месяцев».

Это конкретное , потому что мы стремимся к определенному количеству обратных ссылок.

Это измеримо  используя график ссылающихся доменов в Site Explorer от Ahrefs:

Это достижимо  потому что это реалистично. В нашем распоряжении есть задачи, которые сделают нас на один шаг ближе к достижению цели.

Это релевантно , потому что мы знаем, что обратные ссылки являются фактором ранжирования, и есть доказательства того, что наша целевая страница неэффективна с точки зрения обратных ссылок.

Это основанное на времени , потому что он имеет установленную конечную точку в шесть месяцев.

Наиболее важно то, что достижение этой цели поможет нам занять хорошие позиции для достижения нашей конечной цели.

Вот визуализация пирамиды целей SEO  на данный момент:

Примечание.

Если вам нужно установить более 4 целевых показателей эффективности для желаемого результата, это признак того, что ваша конечная цель слишком широка и нереалистична. Вернитесь к первому шагу и поставьте более реалистичную цель.

3. Установите цели процесса

Цели процесса — это измеримые действия, которые на 100 % находятся под вашим контролем. Здесь вы отвечаете на вопрос:

Что мне нужно сделать, чтобы достичь поставленных целей?

Продолжая наш пример, у нас есть конечная цель – попасть в топ-3 по ключевому слову «x» в течение шести месяцев. И у нас есть цель по производительности, чтобы получить 40 высококачественных обратных ссылок на страницу.

Что нам нужно сделать, чтобы получить 40 качественных обратных ссылок на страницу в течение шести месяцев?

Допустим, мы планируем запустить кампанию «небоскреб». Если мы получаем коэффициент конверсии в среднем 5% от наших информационных писем, мы можем работать в обратном направлении, чтобы создать цель процесса, которая поставит нас в отличное положение для достижения нашей цели производительности.

Давайте посчитаем:

40 обратных ссылок / средний коэффициент конверсии 5% = 800 писем

800 писем / 6 месяцев = ~133 письма в месяц на полгода.>

Вот визуализация нашей пирамиды целей SEO на данный момент:

Примечание.

Как и в случае целей производительности, вы можете создать несколько целей процесса. Например, вы можете изо всех сил пытаться найти достаточно потенциальных клиентов-небоскребов, чтобы отправить 800 электронных писем. В этом случае вы можете добавить в смесь еще одну тактику построения ссылок, например создание ссылок на страницы ресурсов, и установить это как еще одну цель процесса.

3 примера целей SEO

Поскольку ваши цели SEO должны совпадать с целями компании, я не могу точно сказать, какие цели SEO ставить. Ваша отрасль, насколько известен ваш бренд и конкурентоспособность вашей ниши — все это влияет на уравнение — среди прочего.

Но что я могу сделать, так это рассмотреть еще несколько примеров, чтобы вы чувствовали себя комфортно при использовании системы целей SEO.

1. Увеличить органическую долю голосовых сообщений на 20 % за 12 месяцев
2. Увеличить органическую вовлеченность на 10 % за 6 месяцев
3. Достичь 10 000 долларов США продаж за счет органического трафика в месяц 6

Пример цели SEO №1: увеличить органическую долю голоса на 20% за 12 месяцев

Поисковая оптимизация — высококонкурентная форма маркетинга. По сути, мы все боремся за место (и внимание) в ограниченном пространстве.

Вы можете услышать, как ваш начальник или клиенты говорят: «Просто сокруши конкурентов».

Что это значит? Как это будет достигнуто? Что определяет, добьемся мы успеха или нет?

«Подавить конкурентов» слишком широко.

Используя структуру целей SEO, вы можете превратить «победить конкурентов» в конкретную измеримую цель.

Первый шаг — привести усилия SEO в соответствие с целями компании. Какой результат  содействует достижению более широкой цели компании — «победить конкурентов»? В этом случае что-то вроде «увеличить органическую долю голоса на 20 % за 12 месяцев» будет целью SMART.

Это конкретный , потому что мы указываем процент во временном интервале, а не открытую цель.

Это поддающееся измерению  использование Обзора конкурентов  отчета в системе отслеживания рейтингов Ahrefs.

Это достижимо  потому что 20 % за 12 месяцев — это далеко не просто предложение «журавля в небе».

Это релевантно  целям компании, потому что это, по сути, видимость нашего сайта в органическом поиске по сравнению с конкурентами.

И это на основе времени , потому что мы указали временной интервал.

Теперь второй шаг: установка целей производительности .

Помните, что это также должна быть SMART-цель. Для простоты мы установим только один: «выиграть 50 избранных фрагментов для ключевых слов с большим объемом отслеживаемых слов за 12 месяцев».

Избранные фрагменты — это части информации, которые обычно отображаются в верхней части результатов поиска для поискового запроса. Получение большего количества избранных сниппетов — это простой способ повысить видимость и количество кликов в поисковой выдаче.

Вот как найти лучшие варианты расширенных сниппетов:

1. Перейти к трекеру позиций Ahrefs
2. Выберите свой проект
3. Выберите Обзор  отчет
4. Отфильтруйте ключевые слова, по которым вы занимаете позиции 2-5
5. Отсортируйте ключевые слова по объему трафика от самого высокого к самому низкому

Теперь вы на финишной прямой. Третий и последний шаг — разбить цель(и) производительности на обрабатывают целей, определяя как .

Поскольку часто можно получить избранные фрагменты с помощью простого изменения на странице, цель процесса будет заключаться в том, чтобы «внести изменения на странице на 50 страницах, чтобы увеличить наши шансы на получение фрагмента». Мы можем измерить прогресс, отслеживая количество избранных сниппетов в Ahrefs Rank Tracker:

Вот наша завершенная пирамида целей SEO :

Дополнительная литература

• Как оптимизировать для избранных сниппетов Google
• Что такое доля голоса? Как измерить его по каналам

Пример SEO-цели № 2: повысить органическую вовлеченность на 10% за 6 месяцев

Возможно, вы думаете, что вовлеченность пользователей — это показатель CRO. Но помните, как говорится в собственном руководстве Google для начинающих по поисковой оптимизации, «любая оптимизация должна быть направлена ​​на улучшение взаимодействия с пользователем».

Исторически SEO-специалисты измеряли вовлеченность, используя показатель отказов и время на странице. Это плохие показатели, потому что они часто не соответствуют поведению пользователей.

Например, предположим, что вы садитесь и читаете сообщение в блоге размером примерно 2 000 слов. На этом веб-сайте говорится, что даже медленный читатель справится с этим за 20 минут. Если вы закроете браузер, как только закончите, этот сеанс технически будет считаться отказом.

К счастью, в Google Analytics 4 есть более надежная метрика, которую мы можем использовать для измерения UX: уровень вовлеченности.

Уровень вовлеченности более точно измеряет, взаимодействовал ли пользователь с вашим веб-сайтом или ушел, поэтому хорошей конечной целью будет «увеличить уровень органической вовлеченности на 10% за 6 месяцев».

Это специфичный для  потому что он указывает процент и период времени.

Это измеримо  используя отчет о привлечении пользователей в GA4:

Это достижимо потому что есть вещи, которые мы можем изменить, чтобы повлиять на этот показатель.

Это релевантно , потому что мы хотим улучшить UX, а показатель вовлеченности измеряет это более точно, чем показатель отказов или время на странице.

Это по времени , потому что мы указали временной интервал (6 месяцев).

Теперь о производительности  целей.

Давайте снова упростим задачу и установим один: «увеличить количество уникальных пользовательских прокруток на 30% на страницах с низкой прокруткой, которые имеют большое значение для нашей компании».

Чтобы найти страницы, на которых нам нужно улучшить UX, мы можем проверить отчет «Страницы взаимодействия и экраны» в GA4, отфильтровать обычных пользователей и просмотреть таблицу по уникальным прокруткам пользователей.

Учитывая нашу цель по производительности, наша процесс  цель может заключаться в переписывании вводных абзацев на страницах с низкой прокруткой, чтобы больше людей убедились в статье и остались, чтобы прочитать ее. Опять же, это можно измерить вручную.

Пример SEO-цели № 3. Достичь 10 000 долларов США продаж за счет органического трафика в месяц 6

Заработать больше денег — конечная цель SEO. Чтобы получить наилучшие шансы на это, нам нужно преобразовать расплывчатую цель «заработать больше денег» в SMART результат цель, например «достичь продаж на 10 000 долларов США за счет органического трафика в 6-м месяце».

Эта цель специфична для , потому что мы указали сумму и сроки.

Это легко измеримо  с помощью Google Analytics.

Это достижимо  потому что наш гипотетический сайт не особенно сезонный и уже приносит около 9 000 долларов США в месяц на органические продажи, так что это всего лишь увеличение примерно на 11 %.

Примечание.

Хорошая конечная цель должна быть мотивирующей и реалистичной. При установке цели, основанной на продажах, учитывайте предыдущую историю продаж органического канала и предстоящие сезонные тенденции.

Это релевантно  потому что, опять же, получение большего количества денег является конечной целью SEO.

Это основанное на времени , потому что мы указали временной интервал.

Теперь о плане игры: целей по эффективности :

Сохраняя простоту и снова установив только одну цель по эффективности, мы пойдем на «увеличение органического трафика на страницы с высокой ценностью на 20 % за 6 месяцев. ”

Примечание.

Установка временных рамок и процентов здесь может быть немного сложной. По сути, вам нужно работать в обратном направлении от выбранных вами «лидеров продаж» и вычислять, сколько еще вам нужно продать, чтобы достичь своей цели продаж, какова ставка покупки до детализации и предлагаемый прирост трафика для достижения цели. цель продаж.

Самый простой способ найти «ценные страницы» — спросить, какие продукты наиболее прибыльны для компании. Примите во внимание стоимость производства, стоимость доставки, норму прибыли и т.  д.

Измерить, достигаем ли мы поставленной цели по производительности, достаточно просто в Google Analytics. Просто перейдите в раздел «Поведение» > «Все страницы», сравните периоды, сегментируйте по органическому трафику и посмотрите на показатель входов:

Наконец, цель(и) процесса…

Я не могу точно описать цели процесса, поскольку они будет варьироваться в зависимости от типа продукта или услуги, цели поиска, бизнес-ресурсов и т. д.

Вот лишь несколько примеров практических целей процесса, которые могут помочь увеличить органический трафик:

• написать схему продукта для целевых страниц
• оптимизировать продукты в фиде органических продуктов
• оптимизировать все изображения на целевых страницах

Потому что Цели процесса — это задачи, которые выполняете вы или ваша команда, достижение цели измеряется вручную с использованием вашего личного стиля управления проектом.

Например, если целью процесса является оптимизация всех изображений на каждой странице с высокой ценностью, мы должны вручную проверить, имеет ли каждое изображение оптимизированное имя файла, описательный замещающий текст и соответствует ли размер файла требованиям.