Принципы ранжирования сайтов яндексом: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс»

Ранжирование сайтов в Google и Яндекс. Критерии и особенности

Каждая поисковая система реализует ранжирование по своим собственным принципам. Они имеют как сходства, так и различия. Мы постараемся объяснить вам это как можно доступнее.

Команда SEORA подготовила небольшой материал о том, как связано поисковое продвижение сайтов и ранжирование.

Вы когда-нибудь задумывались, почему, когда вы вводите запрос в поисковике, на первых строчках всегда определенные сайты? Если страницу обновить, результат будет тот же. То есть, это не рандомайзер выдачи, а определенные принципы.

Как именно это работает, какие принципы применяются при ранжировании, волнует не столько владельцев сайтов, сколько специалистов по SEO – продвижению. Ведь их задача – перенаправить трафик запросов на сайты заказчиков.

Изучая в течение многих лет работу Google и Яндекс, специалисты определили то, что называется алгоритмами ранжирования. Это список критериев, влияющих на то, какую позицию будет занимать определенный сайт в поисковой выдаче.

Как это работает на практике? Робот поисковика заходит на сайт, изучает, насколько его содержимое (код, теги, контент и т.д.) соответствуют запросам пользователей и требованиям правил самой поисковой системы. Чем ближе сайт к эталону, тем выше он в выдаче. Любая оптимизация, выполненная грамотно, приводит к улучшению позиций сайта.

Но есть один важный нюанс – алгоритмы ранжирования не статичны. Их регулярно меняют, дорабатывают. Следовательно, нельзя приспособиться к ним. Приходится изучать изменения, приспосабливаться к ним, и ждать нового апдейта. А он будет с вероятностью 100%.

Если сайт рассчитан на пользователей во всём мире, а не только в рунете, важнее изучить алгоритмы ранжирования в Гугле. Справившись с этой задачей, вы сумеете вывести бизнес на принципиально новый, международный уровень. В сети часто публикуются топ – факторы, влияющие на ранжирование. Но статьи за 2010 – 2015 годы вряд ли помогут вам существенно улучшить ситуацию.

Если вас пока что не интересуют глобальные перспективы, то ориентироваться стоит на главный отечественный поисковик. Его по статистике использует подавляющее большинство жителей России. Также в аудиторию входят миллионы жителей соседних постсоветских государств.

Вебмастеру жизненно необходимо понимать алгоритмы ранжирования в Яндексе, чтобы эффективно осуществлять продвижение сайта. Критериев у российского поисковика более 800. Естественно, учесть все попросту невозможно.

Один из основных факторов, влияющих на ранжирование, это частота включения в текст ключевых слов. Их также называют анкорами. Поисковик проверяет, сколько применено ключей, насколько близко друг к другу они расположены.

Раньше были ограничения по количеству ключей на странице. Сейчас ограничения касаются качества. Потому есть смысл сделать статью длиннее, органично включив в неё несколько нужных фраз. Но важно знать меру. Иначе можно попасть под санкции за переспам. Администрация Яндекса и Гугла ратует за читабельность и интересность текста.

Это вполне логично. Ведь некоторым владельцам веб-ресурсов стоило бы представить себя на месте простых пользователей в сети. Читать текст с тавтологией попросту не хочется.

Увеличив объём текста, можно избежать нагромождения ключей. Но все мы помним, что «вода» тоже не поощряется. Сделайте текст более информативным. Расширьте полезные описания. Краткость, возможно, и сестра таланта. Но помните, что создавая продающий текст, вы пишете не твиты, а статьи. Объём текста должен быть всегда в «разумных пределах». То есть – больше 500 символов. Максимальная длина определяется тематикой и типом материала. Если описание колбасы в магазине можно уместить в 500 – 700 знаков, то статья на медицинскую или экономическую тематику запросто может «затянуть» на 10000 и более символов без учёта пробелов.

Никогда не забывайте о таком пункте, как поведенческие факторы.

• Время пребывания на сайте;
• Количество отказов;
• Глубина переходов. Если человек с главной переходит в раздел, затем на отдельные статьи, то речь идёт о страницах 3 уровня;
• Современный поисковик может определить «ботов», изучая их поведение на сайте. Настоящий пользователь не только заходит на страницу. Он её листает, останавливается на интересных местах, может переходить по внутренним ссылкам и т.д. То есть, заметен интерес, которого у программы нет.

Пункт 3 нашего списка, это ссылки. Ссылочная масса страницы или сайта – важный фактор. Если на сайт ведут ссылки с проверенных ресурсов такой же, либо близкой тематики, позиции в выдаче будут выше. Также учитывается и перелинковка между страницами самого сайта.

Список статей

Как продвигать сайт в Яндекс: факторы ранжирования и методы

Для российских интернет-магазинов и сферы b2b-услуг поисковый трафик из Яндекс – важнейший канал получения клиентов. Если вам нужны продажи – то продвижение в топ-10 этой поисковой системы критически важно для вашего бизнеса. Что нужно для эффективного продвижения сайта в Яндекс? – Читайте в этой статье.

Чем продвижение в Яндекс отличается от продвижения в Google?

В основе современных поисковых алгоритмов лежат самообучающиеся нейросети. В Яндекс это «Матрикснет», в Google — RankBrain. Принципы работы нейросетей и их способность обучаться – пожалуй, единственное, что объединяет эти поисковые алгоритмы, потому что факторы ранжирования для обоих поисковиков в корне отличаются. Когда-то разница была минимальна. Обе поисковые системы своей задачей ставят поиск релевантной информации, соответствующей запросу пользователя. Обе системы заботятся о пользе и безопасности пользователя. Но вот критерии, которые они выбирают для отбора соответствующих запросу пользователя результатов – разные, и логика используется своя.

С развитием поисковых алгоритмов поисковые системы столкнулись с серьезной проблемой: попытками манипуляций результатами поиска. Вначале это был текстовый спам, когда оптимизаторы начиняли контент продвигаемыми ключевыми словами до абсурда. Вопрос был решен введением текстовых фильтров. Следующий этап был связан со ссылками. Логично, что чем большее количество сайтов ссылается на ваш сайт, тем он авторитетнее. Сайты с большим количество ссылок оценивались выше. И тут же стала развиваться целая индустрия продажи ссылочной массы. И уже на этой фазе Google и Яндекс стали развиваться в совершенно разных направлениях. Если Google начал оценивать качество ссылочной массы, то Яндекс просто перестал рассматривать ссылки как фактор ранжирования.

Это вовсе не значит, что для продвижения сайтов в Яндексе ссылки не нужны. речь идёт о ненужности так называемых SEO-ссылок, не имеющих отношения к веб-графу, связывающему документы и поисковые сущности в единую сеть. Яндекс рассматривает ссылки как часть текстового ранжирования, учитывая анкоры (текст ссылки), но ни о какой передаче ссылочного веса уже нет. Если вы проанализируете топы поисковой выдачи в самых разных сегментах, вы увидите, что в топ есть много сайтов без ссылок вообще. И это не мешает им занимать лидирующие позиции. В Google по сей день такое почти немыслимо.

В отличие от Google, Яндекс не уделяет внимания возрасту сайта, ссылочной массе, здесь не существует понятий «трастовость» и «авторитетность». Более того, те методы продвижения, что хорошо работают в Google, в Яндекс могут стать причиной пессимизации, и наоборот. Причина в том, что алгоритм Яндекса главным фактором продвижения считает релевантность, а Google — доверенность. Таким образом получается, что Google в текущий момент времени в качестве результатов поиска покажет вам список старых сайтов, которые давно знает. Яндекс же как поисковая система работает более эффективно, оценивая именно соответствие запросу.

Проблема в том, что Яндекс — не только система информационного поиска. Это ещё и коммерческая рекламная система, заинтересованная в продвижении собственных сервисов, и это откладывает самый серьезный отпечаток на алгоритмы поиска информации. Отсюда – и основные факторы, по которым он оценивает сайт. перечислим их и перейдём к их рассмотрению.

• Поведенческие факторы
• Коммерческие факторы
• Региональность
• Технические характеристики

Поведенческие факторы

Есть большая разница между контентом, который нравится нейросетям и тем, что нужно людям. Разработчики Яндекс сделали такой вывод намного раньше специалистов Google, и это была правильная идея. Вместо того, чтобы высчитывать плотность ключевых слов в тексте, качество ссылающихся хостов и сопоставлять контент с каким-то каноническим графом данных алгоритм Яндекс оценивает поведение посетителей.

И это очень логично. Пользователь по какой-то причине выбрал ваш сниппет на выдаче? – Значит, он лучше оформлен и содержит соответствующий контент. Пользователь перешёл к вам на сайт и внимательно ознакомился с контентом, а не ушёл ообратно в поиск? – Опять плюс, контент соответствует. Пользователь перешёл по связанным ссылкам, соответствующим намерению запроса? – Бинго! Поднимаем сайт в выдаче. И неважно, сколько там текстового контента, сколько внешних ссылок размещено на страницу, потому что сайт справляется с задачей.

Не надо думать, что отслеживаемые поведенческие метрики упираются только в процент отказов, глубину просмотра (чем больше — тем лучше), время на сайте. Глубина просмотра может быть связана с тем, что посетитель просто не находит нужное, а время на сайте растягивается по этой же причине.

Нейросеть была обучена таким образом, чтобы вычислять некоторые типовые параметры, характерные для каждого сегмента рынка, и оценивать усредненные метрики. Обучение проводилось, как правило, на некоторых канонических сайтах, признанных качественными людьми асессорами.

Логика простая: если вы идёте в магазин за хлебом, то зайдя в магазин, вы направляетесь в хлебный отдел, берете товар, и по дороге в кассу можете подойти к витринам с маслом, чаем, джемом и чем-то ещё. Это нормально. Но вы не станете подробно читать этикетки бутылок в винном отделе, не пойдёте в подсобку магазина и не ляжете спать под прилавок. Это – девиантное поведение, нетипичное для нормального клиента.

И естественно, что покупая фотоаппарат, вы проведете большее время у прилавка, чем в том же хлебном магазине. Вам нужно больше деталей, вы делаете более серьезную покупку. Если поведение посетителя отличается от средних метрик – что-то тут не так.

Почему используются подобные метрики? – Просто потому, что алгоритмом пытаются манипулировать с помощью накруток поведенческих факторов. О накрутках поговорим особо.

«Накрутки» поведенческих факторов

Использовать поведенческие факторы попытались с самого начала их внедрения как критерия оценки качества сайта. Сначала использовались автоматические сервисы: боты находят ваш сайт в выдаче, переходят на страницу, выполняют какие-то запрограммированные действия.

Некоторые стали действовать хитрее, и вместо автоматического прокликивания стали использовать людей. Какие-нибудь школьники или домохозяйки по заданию выполняли все те же действия, что и боты, но более естественно, не так механически.

Яндекс среагировал просто: он устроил показательную порку для тех сайтов, которые использовали известные сервисы накруток. Просто выкинул их из выдачи, и надолго. Разумеется, клиентов сервисы сразу потеряли, и кажется, что навсегда.

Но неутомимые взломщики алгоритмов вскоре обнаружили, что накрутки всё ещё работают, просто нужно делать всё более аккуратно. И к концу 2019 топы плотно заполнили как сайты с накрученными метриками, так и агентства «накрутчиков», число которых росло как грибы.

В феврале 2020 специалисты Яндекса наконец смогли справиться с ситуацией, перекрыв лазейку в алгоритме, и раскрутка сайта за 2 часа в топ стала уже невозможна. Значит ли это, что поведенческие факторы больше не учитываются? – Нет, просто формула изменилась. Корректировки были внесены в оценку «быстрой выдачи», основанной на алгоритме «многорукий бандит». И соответственно, новым сайтам стало куда сложнее сражаться за место под солнцем. Как будет развиваться ситуация — время покажет.

Коммерческие факторы продвижения

На сегодняшний день это важнейший фактор оценки сайтов. Здесь тоже всё логично и просто. Вы обращаетесь к поиску с коммерческим запросом общего характера? – Вам надо предоставить всю полноту выбора. А значит, выше в выдаче будут мегамаркеты и сайты-агрегаторы. Вы предпочитаете покупать подешевле? – Чем ниже цена, тем выше соответствие запросу. Вы спрашиваете в Москве? – Вам незачем видеть сайты, работающие только онлайн, или с физическим представительством где-нибудь в Липецке.

Отсюда были быстро сделаны простые выводы, и для любого интернет-магазина правилом стало виртуальное увеличение ассортимента. То есть фактически владелец товара ассортимент увеличить чаще всего не может. Вместо этого появляются новые посадочные страницы, основанные на подкатегориях и тегах. В некоторых случаях всего 5 товаров могут формировать с десяток категорий – и кажется, что магазину действительно есть, что предложить. И это может сработать.

Особое значение приобрел бренд. Если люди образаются к поиску в поисках именно вашего магазина – это свидетельство его авторитетности и высокого соответствия запросу. Чем заметнее и популярнее бренд – тем выше его позиции в выдаче. Это связано ещё и с тем, что Яндекс пытается убирать из выдачи сайты-фейки, предназначенные для обмана клиентов. Чтобы Яндекс убедился в реальности вашего бизнеса, надо предоставить ему доказательства. Для этого используются учетные записи в Яндекс-Справочнике.

Полнота соответствия запросу подразумевает, что вы не только предложили максимальный выбор. Список товаров в категории – не совсем то, что соответствует запросу. Поэтому товарные категории должны выглядеть как страницы портального типа — хабы, обеспечивающие удобство выбора, информативность, связь с дополнительными страницами. Если человек зашёл по запросу «купить ботинки» – покажите ему несколько ценовых категорий, производителей, фасонов, а дополнительно дайте ссылки на покупку шнурков и средств для ухода за обувью.

Всё остальное касается простоты и удобства коммуникаций клиентов с вашим бизнесом, дешевизной, условиями доставки, гарантийными обязательствами. На период карантина COVID-19 топы плотно заняли те сайты, что обеспечили соответствия правилам безопасности, бесконтактную доставку и т.п. Яндекс буквально вынуждает владельцев интернет-магазинов обеспечивать максимально выгодные для пользователей условия: низкие цены, скидки, бесплатную доставку, гарантии безопасности сделок. 

Поскольку обучение алгоритма проводилось на интернет-магазинах, практически все сегменты сайтов оцениваются с этой точки зрения. Это касается и сайтов услуг, и даже информационных сайтов. Широта выбора и полнота соответствия запросу определяют позиции. И закрывают возможности для малых предприятий без уникального торгового предложения с негибким маркетингом.

Технические характеристики сайта

В отличие от Google, Яндекс до сих пор испытывает сложности в понимании многих веб-технологий. К примеру, это напрямую касается javascript. С самыми простыми случаями Яндекс справляется. Но если речь идёт о рендеринге контента – пасует. Это плохо сказывается на продвижении сайтов, сделанных на конструкторах. Например, в 2018 году владельцы сайтов на WIX разом испытали это на себе. Яндекс просто перестал их индексировать. После этого эта платформа испытала резкий отток пользователей: кто-то переехал на Tilda, кто-то — на WordPress.

Ещё одно отличие от Google – это меньшая прозрачность взаимодействия робота с сайтом. В Google Search Console вы можете предельно точно посмотреть, как робот видит вашу страничку. Яндекс такой возможности не предоставляет, поэтому для управления технической настройкой приходится во многом полагаться на сервисы Google.

Какая роль отведена контенту

Современные алгоритмы поисковика способны точно определять различные характеристики текстов и других типов контента на сайтах: уникальность, полезность, актуальность и прочие. К SEO-текстам стали предъявлять повышенные требования. Все поисковые запросы должны смотреться органично, не идти вразрез с общей стилистикой. Поисковая система не любит спам, учитывает структуру и правильность оформления текстового контента.

Сервис «Яндекс.Метрика» позволяет легко узнать, удается ли аудитории сайта находить искомый контент. Он определяет поведенческие характеристики пользователей, помогает выявить факторы, мешающие выполнять те или иные действия.

Рассмотрим распространенные ошибки, допускаемые неопытными вебмастерами:

1. Отсутствие изображений, таблиц или инфографики в тексте. Даже подбор неправильного оттенка шрифта или слишком мелкого размера может повлиять на успех дальнейшего продвижения.
2. Между блоками текста расставлены многочисленные рекламные блоки, которые мешают чтению, а также прочие нежелательные элементы.
3. Для ознакомления с контентом требуется обязательная регистрация на сайте. Это неверный подход, поскольку как сам поисковик, так и большинство пользователей, стремятся получить легкодоступную информацию.

Исходя из вышесказанного можно сделать вывод: одной лишь интересной статьи будет недостаточно, допущение одной из приведенных выше ошибок чревато тем, что проделанная работа окажется напрасной.

Влияние технической оптимизации на ранжирование

Яндекс может исключить сайт из ранжирования по причине его некорректной работы. Чтобы избежать этого, опытные специалисты всегда придерживаются следующих рекомендаций:

1. Формирование четкой структуры сайта. Если затруднения при навигации по ресурсу возникают у поисковика, значит они будут иметь место и у обычных пользователей. Лучший вариант навигации – использование стандартный HTML-формат – тег <A>. Некоторые ресурсы создают с использованием технологий Flash или JavaScript. В этом случае рекомендуют дублировать линки в виде текста. Глубокая структура и сильная разветвленность страниц – распространенные причины длительного времени индексации.
2. Управление работой движка сайта (CMS). Ввиду некорректной настройки работы скриптов могут появляться ненужные дубли страниц. У одной и той же страницы могут оказаться различные адреса при переходе с разных разделов веб-ресурса.
3. Минимизация редиректов, поскольку они усложняют индексацию. Если требуется изменить адрес страницы по техническим соображениям, рекомендуют использовать 301 редирект.
4. Корректная настройка файла Robots.txt. Здесь нужно прописать код, запрещающий или ограничивающий индексацию дублирующих страниц, служебных данных, а также страниц, которые генерируются автоматически. Все это влияет на время индексации основных данных.
5. Настройка корректного отклика «404» у страниц, которые закрыты или не существуют. Распространенная ошибка – замена страниц «404» на заглушки «200». Яндекс воспринимает последние как существующие страницы. В результате усложняется процесс индексации основного контента.
6. Использование текстового контента для публикации статей и новостей. Заменять их иллюстрациями не рекомендуют, поскольку качество текстового контента – основной критерий оценки для Яндекса. Например, страница со сплошными рекламными блоками, на которую ведут многочисленные внешние линки, плохо проиндексируется, поскольку поисковик «видит» ее как пустую.
7. Не допускать «клоакинга» — индексация различного содержимого, видимого поисковой системе и пользователю.

Это далеко не все ошибки, которые влияют на эффективность продвижения. Часто неопытные вебмастеры сталкиваются со специфическими проблемами, решить которые могут только опытные программисты. Для настройки корректной работы ресурса может потребоваться технический аутсорсинг.

Каков эффект от использования ссылок?

Ссылки уже не так эффективны, как это было несколько лет назад. Однако, это не повод для полного отказа от их использования. Главный параметр – качество линков. Рассмотрим основные виды ссылок:

1. Партнерские – с других источников. На этих сайтах следует указывать не только адрес продвигаемого веб-проекта, а и его краткое описание.
2. Линки от СМИ. Если контент с продвигаемого сайта используют новостные ресурсы, они должны оставлять ключевые фразы.
3. Пользовательские ссылки. При наличии форм для обратной связи необходимо следить за чистотой оставляемых комментариев.
4. Линки из каталогов. Рекомендуют использовать сервис Яндекс.Каталог и прочие добросовестные источники.
5. Платные ссылки. Можно использовать в случае, если они помогают найти полезную информацию для пользователей.

Коммерческие составляющие

После нововведения 2014 года, исключившего влияние ссылочной массы на позиции сайтов определенных тематик, коммерческие страницы стали оцениваться по ряду дополнительных параметров:

• Размещение всех данных об организации, включая официальное наименование и реквизиты, контактные данные;
• Ведение новостного раздела;
• Открытие данных о лицензии и сертификатах;
• Подробное описание доступных методов доставки продукции и ее возврата.

Наличие перечисленной информации свидетельствует о заботе организации о своих клиентах.

Региональный поиск

Любой пользователь, вводящий запрос в поисковую систему, за некоторыми исключениями ожидает получить данные, актуальные для его региона. Поэтому, владельцы веб-сайтов должны учитывать следующее:

1. Размещать полный адрес организации, телефонный код населенного пункта, почтовый индекс в виде текста.
2. На мультирегиональных ресурсах указывают все адреса регионов присутствия.
3. Использовать сервис «Яндекс.Справочник» для отображения контактных данных в результатах поиска и привязки к сервису «Яндекс.Карты».
4. При наличии большого объема данных о региональных представительствах рекомендуют использовать альтернативные домены.
5. Открывать все страницы ресурса с несколькими версиями содержимого для различных регионов.

Алгоритм «Королев»

С ростом популярности нейронных сетей, Яндекс решил идти в ногу со временем, и внедрил новый алгоритм, способный к самообучению на основе образцов запросов аудитории. Он позволяет корректно обрабатывать нестандартные запросы, взаимодействовать с изображениями (анализировать картинки по их содержимому, а не записям в тегах). Все это кардинально влияет на принципы ранжирования. Рассмотрим актуальные изменения, которые интересуют СЕО-специалистов:

1. Упор на запросы без очевидного релевантного ответа. Теперь на успешность продвижения влияют не тонкие настройки SEO-специалистов, адаптировавших страницы под конкретные запросы, а именно полезность и качество контента, размещаемого на сайтах.
2. Вероятно перераспределение трафика в пользу крупных порталов, регулярно пополняющихся контентом и имеющим высокие показатели доверия со стороны аудитории.
3. Необходимость в сборе семантического ядра не утратила свой смысл. Наоборот, специалисты по продвижению должны выполнять так же качественно ту же работу, при этом перечень их задач заметно расширился.

В качестве выводов выделим следующие основные моменты. Яндекс стал еще больше заботиться об интересах своих пользователей, и в связи с этим работа SEO специалистов заметно усложнилась. Была усилена роль контента, но еще больший приоритет проставлен на его качество, полезность и уникальность. С точки зрения технической составляющей, наибольшим успехом пользуются страницы с простой и понятной структурой, не загроможденные ненужными рекламными блоками (с точки зрения пользователя) и прочими элементами интерфейса.

Для вывода веб-проекта в топ-10 поисковой выдачи необходимо выполнять различные рекомендации поисковика, быть постоянно в курсе последних обновлений и учитывать их особенности. Как видно, SEO продвижение сайта в Яндексе в современных реалиях – непростая задача, выполнение которой стоит доверить настоящим экспертам.

Поделиться в социальных сетях

Популярные услуги

50 000 ₽

Контакты

Режим работы:

Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

Рейтинг цифровых прав — Индекс корпоративной ответственности 2019 г.

Интернет-компании и компании мобильной экосистемы

Разница

Место среди

12

Интернет-компании и компании мобильной экосистемы

Ключевые выводы

• Несмотря на ключевые улучшения, Яндекс не смог раскрыть достаточно информации о политике, влияющей на свободу выражения мнений и конфиденциальность пользователей.
• Компания добилась заметных успехов, опубликовав официальное обязательство уважать право пользователей на свободу выражения мнений и права на неприкосновенность частной жизни, но в остальном у нее не было доказательств надежного управления и надзора за соблюдением прав человека во всей деятельности компании.
• Яндекс почти ничего не раскрывал о том, как он обрабатывает требования правительства об ограничении контента или передаче пользовательских данных, хотя нет никаких юридических барьеров для раскрытия хотя бы некоторой информации о его процессах реагирования на такого рода запросы.

Оцененные услуги

• Яндекс Почта (Электронная почта)
• Яндекс Поиск (Поисковая система)
• Яндекс Диск (Облачный сервис)

15

Анализ

Общий балл

Яндекс занял восьмое место среди 12 компаний, оцениваемых в интернет- и мобильной экосистемах, мало что раскрывая о своей политике и практиках, влияющих на свободу выражения мнений и конфиденциальность. ¹ Компания внесла ряд существенных улучшений, в том числе опубликовав обязательство уважать право пользователей на свободу выражения мнений и права на неприкосновенность частной жизни. Он также улучшил раскрытие политики, влияющей на свободу выражения мнений пользователей и права на неприкосновенность частной жизни, но все еще отставал от большинства других оцененных компаний, занимающихся интернетом и мобильными экосистемами. Он почти ничего не раскрывал о запросах правительства на получение информации о пользователях, а раскрытие информации о его политике в отношении свободы слова отставало от аналогичного российского Mail.Ru. Хотя Яндекс работает во все более ограничительной интернет-среде, которая препятствует компаниям публично брать на себя обязательства по защите прав человека, компания все же могла бы быть более прозрачной в отношении ключевых политик, влияющих на свободу выражения мнений и конфиденциальность пользователей.

Yandex N. V. предоставляет ряд интернет-услуг в России и за рубежом, включая продукты и услуги, включая поиск Яндекса, крупнейшую поисковую систему в России, электронную почту, облачное хранилище и карты.

Рыночная капитализация: 12,4 млрд долларов США ²
NasdaqGS: YNDX

Категория

Управление

• Оценка 2019

Яндекс сделал значительный шаг вперед, раскрыв обязательство уважать права пользователей на свободу выражения мнений и неприкосновенность частной жизни в соответствии с международными стандартами в области прав человека (G1), но в остальном слабо раскрывал информацию о своем управлении и надзоре за соблюдением прав человека, оценка ниже оценивается большинство компаний, работающих в сфере интернета и мобильной экосистемы. ³ Компания мало сообщила о том, проводит ли она комплексную проверку прав человека, хотя сообщила, что учитывает, как законы влияют на неприкосновенность частной жизни в юрисдикциях, в которых она работает (G4). Яндекс сообщил, что он предоставляет пользователям механизм подачи жалоб, связанных со свободой слова и конфиденциальностью, однако не раскрыл свои процедуры предоставления средств правовой защиты (G6).

Показатели

Сводка изменений

G1. Политическое обязательство

Яндекс раскрыл обязательство уважать право пользователей на свободу выражения мнений и права на неприкосновенность частной жизни в соответствии с международными стандартами в области прав человека.

Г3. Внутренняя реализация

Яндекс раскрыл программу информирования о нарушениях, с помощью которой сотрудники могут сообщать о проблемах, связанных со свободой выражения мнений и конфиденциальностью.

Категория

Свобода слова

• Оценка 2019

Яндекс мало раскрывал информацию о политике и практиках, влияющих на свободу выражения мнений пользователей. Условия обслуживания для Яндекс Диска было легко найти, но не для Яндекс Поиска, а его условия для Яндекс Почты найти было сложнее, чем в предыдущем году (F1). Эти условия не разъясняют, будут ли пользователи уведомлены об изменениях (F2) и каким образом. У компании также не было четкого и исчерпывающего раскрытия правил и того, как они применяются, хотя она уточнила, что ни государственные органы, ни частные организации не получают приоритетного внимания при пометке контента как ограниченного за нарушение правил компании (F3). Он также не раскрыл никаких данных о действиях, которые он предпринял для обеспечения соблюдения своих правил (F4).

Яндекс раскрыл некоторую информацию о том, как он обрабатывает государственные и частные запросы на ограничение контента или учетных записей (F5-F7), хотя это раскрытие было минимальным. Компания раскрыла ограниченную информацию о своем процессе ответа на правительственные и частные запросы на контент и ограничения учетной записи (F5) и не опубликовала данных о количестве правительственных и частных запросов, которые она получает или выполняет (F6, F7). Хотя Яндекс опубликовал некоторую информацию о контенте, удаленном в результате запросов, сделанных в соответствии с российским законом о праве на забвение, он потерял баллы, поскольку эта информация устарела (F7).

Показатели

Сводка изменений

F1. Доступ к условиям обслуживания

Яндекс усложнил пользователям поиск условий обслуживания Яндекс Почты.

Ф3. Процесс принудительного исполнения условий предоставления услуг

Яндекс пояснил, что ни государственные органы, ни частные лица не получают приоритетного внимания при пометке контента, подлежащего ограничению, за нарушение правил поиска Яндекса.

Ф7. Данные о частных запросах на контент или ограничение аккаунта

Данные Яндекса о запросах на удаление, которые он получил для поиска Яндекса в соответствии с законом России о праве на забвение, устарели.

F8. Уведомление пользователей об ограничении контента и аккаунта

Яндекс улучшил раскрытие своих политик уведомления пользователей об ограничении их аккаунтов в Яндекс Почте и Яндекс Диске.

Категория

Конфиденциальность

• Оценка 2019

Несмотря на некоторые улучшения, Яндексу не хватало прозрачности в политике, влияющей на конфиденциальность в ключевых областях. Компания была особенно непрозрачна в отношении того, как она обрабатывает информацию о пользователях. Он раскрыл некоторую информацию о том, какие типы пользовательских данных он собирает (P3), делится (P4) и с какой целью (P5), но ничего не сообщает о своих политиках хранения данных (P6) или о том, могут ли пользователи получить копию информация о них, которой владеет компания (P8). Компания также не сообщила, отслеживает ли она пользователей в Интернете и каким образом (стр. 9).). Однако, несмотря на то, что у Яндекса не было ясности в отношении того, какие возможности у пользователей есть для контроля над тем, какие данные компания о них собирает и чем делится, это была одна из немногих компаний, которая раскрыла возможности, которые пользователи должны контролировать, как их данные используются для целевой рекламы (P7).

Яндекс почти ничего не раскрывает о том, как он обрабатывает сторонние запросы на информацию о пользователях (P10-P12). Компания заслужила некоторую похвалу за улучшение раскрытия информации о том, как она отвечает на правительственные запросы о пользовательских данных, но ее раскрытие информации о частных запросах было менее четким (P10). Он не предоставил данных об этих типах запросов, которые он получил и которые он выполнил (P11). Поскольку российские власти могут иметь прямой доступ к коммуникационным данным, компании могут не знать о частоте или объеме пользовательской информации, к которой обращаются власти. ⁴ Тем не менее, он может раскрыть свои процессы обработки запросов правительства в случае их возникновения.

Положительным моментом является то, что Яндекс раскрывает информацию о своей политике безопасности более тщательно, чем большинство интернет-компаний и компаний мобильной экосистемы (P13-P18). Он получил второй по величине балл после Apple за раскрытие своих политик шифрования (P16) и предоставил относительно сильное раскрытие информации о своей программе вознаграждения за обнаружение ошибок для устранения уязвимостей безопасности (P14). Как и большинство его коллег, Яндекс не предоставил информацию о том, как он реагирует на утечку данных (P15).

Показатели

Сводка изменений

P2. Изменения в политике конфиденциальности

Яндекс улучшил раскрытие информации об уведомлении пользователей об изменениях в политике конфиденциальности.

С10. Процесс ответа на запросы третьих лиц о предоставлении информации о пользователях

Яндекс разъяснил свой процесс ответа на внесудебные запросы государственных органов и раскрыл обязательство проводить комплексную проверку государственных запросов на предоставление пользовательских данных, прежде чем принимать решение о том, как реагировать.

Footnotes

[1] Период исследования Индекса 2019 года длился с 13 января 2018 г. по 8 февраля 2019 г. Политики, вступившие в силу после 8 февраля 2019 г., не оценивались в этом Индексе.

[2] Bloomberg Markets, по состоянию на 18 апреля 2019 г. , www.bloomberg.com/quote/YNDX:US

[3] «О Яндексе», yandex.com/company/general_info/yandex_today

[4] Андрей Солдатов и Ирина Бороган, «Внутри красной паутины: черный ход России в Интернет — выдержка», The Guardian, 8 сентября 2015 г., www.theguardian.com/world/2015/sep/08/red-web-book-russia -интернет

Google против Яндекса в России

И когда смотришь на цифры с этим трудно поспорить. Есть множество возможных причин, почему это так, но давайте перейдем к делу и рассмотрим основные различия между двумя поисковыми системами.

Чтобы объяснить, как работает Яндекс по сравнению с Google, и ответить на некоторые часто задаваемые вопросы о том, как лучше всего оптимизировать веб-сайт для Яндекса, мы разделили статью на четыре части:

1. Факторы ранжирования
2. Контент страницы и оптимизация на странице
3. Линкбилдинг
4. Фильтры.

Итак, приступим.

Всякий раз, когда обсуждается SEO для российского рынка, это почти всегда приводит к дебатам Google против Яндекса.

Однако большинство людей согласятся с тем, что Яндекс является ведущей поисковой системой в России.

Факторы ранжирования

По мнению российских SEO-специалистов, существует несколько групп факторов, влияющих на ранжирование Яндекса: архитектура и код сайта, текстовый контент, ссылки, поведение пользователей и географическое положение.

• Архитектура сайта относится к основным требованиям доступности сайта для роботов. Это означает, что сервер должен быть доступен в любое время; сайт должен быть достаточно быстрым и так далее. Как и Google, Яндекс хочет, чтобы его роботы имели легкий доступ к веб-сайту, поэтому лучше всего использовать файлы robots.txt и sitemap.xml в коде веб-сайта.
• Текстовое содержимое, как и следовало ожидать, относится к реальному тексту, видимому пользователям на веб-сайте. Опять же, как и Google, Яндекс борется со спамом и хочет, чтобы текст был полезным и удобным для человека. Переоптимизированные страницы могут быть наказаны и потерять позицию в рейтинге.
• ссылок: некоторые из известных факторов ранжирования страниц в Google — это PR и авторитет страницы. Эти факторы определяют количество ссылочного веса или мощность, которую ссылка с конкретной страницы перейдет на ваш веб-сайт, что впоследствии повысит PR и авторитет страницы. Яндекс использует свой собственный, но очень похожий, Topical Index Citation (TIC), чтобы определить это. Проще говоря, TIC страницы — это сумма весов ссылок, которые ссылаются на эту страницу или веб-сайт, как в расчетах Google. Однако вес ссылки зависит как от тематического сходства, так и от географической близости ссылающегося веб-сайта к веб-сайту, на который он ссылается. Стоит отметить, что Яндекс учитывает только ссылки с сайтов, включенных в Каталог Яндекса, а также не учитывает ссылки, которые могли быть размещены на сайте без контроля со стороны владельцев сайта (например, форумы, некоторые блоги, доски и т. д.). .). ТИЦ имеет решающее значение для ранжирования веб-сайтов в каталоге Яндекса, поскольку он модерируется специалистами Яндекса из базы данных наиболее надежных веб-сайтов. Размещение в этой базе позволяет резко увеличить посещаемость российских сайтов.
• Поведение пользователей — один из факторов ранжирования, на который труднее всего повлиять. Он учитывает, насколько интересным и полезным люди находят сайт. Он оценивает уникальных посетителей веб-сайтов, количество просмотренных страниц, среднее время, проведенное на веб-сайте, и показатель отказов. Почти невозможно контролировать все эти факторы и то, как они влияют на рейтинг сайтов. Все, что вы можете сделать, это убедиться, что ваш сайт удобен для людей и полон отличного контента.
• Географическое положение: Яндекс очень заботится о качестве и релевантности результатов поиска в разных городах и регионах России. Чтобы результаты поиска были максимально релевантными, Яндекс учитывает местоположение сайта и позволяет пользователям искать компании и услуги, предлагаемые в их регионе. В этом случае все сайты, аффилированные с другими регионами, просто не попадут в результаты поиска. Регион пользователя определяется его IP-адресом, тогда как адрес веб-сайта определяется служебным адресом на самом веб-сайте. Есть несколько разных способов привлечь внимание Яндекса к вашему служебному адресу, и самый простой — просто убедиться, что он четко написан на вашем сайте. Однако, чтобы быть уверенным, что это учтено, лучше всего зарегистрировать свой веб-сайт или адрес компании в каталоге Яндекса или в Яндекс Вебмастере. Это крайне выгодно для компаний, имеющих офисы или представительства в России.

Контент страницы и оптимизация на странице

Общие правила для контента на странице довольно стандартны:

• Убедитесь, что ваш текстовый контент хорошего качества и написан для пользователей, а не для поисковых систем.
• Не пишите длинные тексты, в идеале они должны быть от 300 до 3000 слов и не длиннее 4000 слов (более длинные тексты по-прежнему приемлемы, но обычно получают более низкий рейтинг).
• Не переоптимизируйте ключевые слова в каждой строке текста. Около 5-7% — оптимальное соотношение содержания ключевого слова, а 10% — допустимый максимум.
• Не используйте слишком много текста;
• Позаботьтесь о грамматике, убедитесь, что она верна.
• Структурируйте свою информацию, чтобы сделать ее более удобной для чтения пользователями и более заметной для поисковых систем.

Яндекс все еще не идеален в распознавании оригинального контента и в настоящее время тестирует предлагаемые им сервисы антиплагиата. В настоящее время, чтобы указать право собственности на контент веб-сайта, вам необходимо сначала загрузить контент в базу данных Яндекса для веб-мастеров, а затем опубликовать его на своем веб-сайте. Теоретически это поможет защитить ваш контент от плагиата.

Создание ссылок

Яндекс теперь заботится о ссылках гораздо больше, чем раньше, так же, как Google и последние обновления алгоритма. Теперь он хочет, чтобы ссылки появлялись естественным образом, и борется со ссылочными фермами. При покупке ссылок вы должны тщательно выбирать веб-сайты и убедиться, что они имеют отношение к вашему сайту. Новые сайты моложе 6 месяцев не должны получать более 30-50 внешних ссылок в месяц; для сайтов возрастом около года рекомендуемое максимальное количество новых ссылок составляет 50-100 в месяц.

Что касается ссылок, которые вы размещаете на своем сайте, то Яндекс предпочитает, чтобы на странице было не более 5 ссылок, допустимый максимум — до 25 ссылок. В целом Яндекс немного строже, чем Google, когда дело доходит до линкбилдинга.

Фильтры

Что происходит, когда сайт не соблюдает правила Яндекса? Если Яндекс решает, что веб-сайт не соблюдает какие-то правила своей поисковой системы, он опускает этот сайт в свои результаты обычного поиска или, в более серьезных случаях, вообще удаляет его из своей поисковой выдачи. Яндекс использует следующие фильтры:

• Автоматически сгенерированный контент (AGC) — этот фильтр запрещает ранжирование веб-сайтов, которые содержат автоматически сгенерированный, скопированный контент, нелогичный контент или размещено слишком много ссылок.
• «Ты последний» — Этот фильтр ставит страницы с бесполезным контентом на последние места в рейтинге Яндекса.
• «Вы рассылаете спам» — Этот фильтр используется для страниц с некачественным контентом, эти страницы сильно теряют в рейтинге, возможные причины: огромные тексты (более 4000 слов), слишком много ключевых слов (>10%), слишком много полужирный или курсив текст, грамматические ошибки и т. д.
• «Взрыв ссылок» — фильтр, который используется для сайтов, значительно увеличивающих количество внешних ссылок за короткий промежуток времени, Яндекс считает, что ссылки были куплены, и игнорирует сайт;
• «Непот» — фильтр, предназначенный для поиска и исключения из индекса сайтов, которые используются для размещения случайных и платных ссылок;
• «Фильтр мошенничества с поведением» — этот фильтр используется против веб-сайтов, которые пытаются повлиять на рейтинг своего поведения пользователей, отправляя роботов для посещения сайта и «повышая» его удобство использования и полезность, фильтр блокирует веб-сайты-нарушители и удаляет все страницы веб-сайта из Результаты Яндекса.