Поведенческие факторы ранжирования яндекса: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс»

Поведенческие факторы в Яндекс. Нюансы работы фильтра, о которых должен знать каждый вебмастер / Хабр

В этой статье вы узнаете, как поисковая система Яндекс борется с накруткой поведенческих факторов и какая существует опасность для добросовестных вебмастеров потерять позиции на длительный период. Статья будет полезна как специалистам, так и начинающим вебмастерам, для которых я постарался расписать наиболее сложные моменты.


Как только поисковая система вводит значимый фактор ранжирования, его сразу же пытаются накрутить специалисты по SEO. ПС вынуждена запускать фильтры, чтобы как-то стабилизировать выдачу. При этом совершенно любая организация заранее предполагает, что будет определенный процент брака. Однако, уже с целью снижения издержек в ПС производятся работы по автоматизации взаимодействия с представителями сайтов и на определенном этапе несогласованности, или отсутствия восприятия проблемы, может полностью отказаться от взаимодействия с ними. Отказ взаимодействия в первую очередь связан с высоким процентом обращения заведомо виновных в санкциях SEO-специалистов, которые серьезно навредили сайту заказчика и не имеют возможности устранить проблему, а с другой стороны с тем, что добросовестные владельцы сайтов просто не имеют необходимых навыков, чтобы найти заветную форму и написать мифическому Платону Щукину. Таким образом, служба поддержи отказывается взаимодействовать по определенным вопросам, чтобы сэкономить на фонде заработной платы. С конца 2014 года в них вошла и ветвь вопросов, связанных с накруткой поведенческих факторов.

Выглядит это так: если вы все-таки находите в панели webmaster пункт «Обратная связь», вы попадаете на список типичных вопросов. Выбирая любую похожую с вашей темой ветвь, вы получаете, в контексте поведенческих факторов, бесполезный текст и список возможных действий:

И все. Таким образом, санкции поисковой системы связанные с накруткой поведенческих факторов стали безапелляционными. Именно этот момент подчеркивает всю серьезность данной темы (как все-таки найти форму читайте в комментариях ниже).

Прежде чем рассказать о том, как не стать невинной жертвой данной проблемы, давайте совсем немного поговорим о том, кому мы обязаны вниманием этого фильтра и тем, под что заточены его алгоритмы.

Накрутка поведенческих факторов сайта в «Яндексе» является частью комплекса мер по повышению позиций сайта сео-специалистами. Иногда это громко называют продвижением поведенческими факторами. С целью оптимизации трудозатрат сео-специалист обращается в специальные сервисы, где в автоматическом режиме или при помощи людей за небольшую плату выполняется определенное задание. Ограниченность разнообразия заданий (действий) и некоторая ассоциативность IP-адресов тех, кто делает накрутку, дает фильтру ПС вывод, что поведенческий фактор ранжирования накручен.

Итак, мы приходим к первой весточке, письму счастья от Яндекс в панели Вебмастер. Вы должны регулярно проверять этот почтовый ящик, а если у вас его нет, то зарегистрируйтесь там и привяжите к нему свой сайт.

Письмо будет иметь весьма отстраненное, нечем не угрожающее название, в лучших стилях посланий от Доне Карлеоне: «О некоторых методах поисковой оптимизации и их последствиях».

Вот содержимое автоматического письма на конец 2014 года:

Здравствуйте!

В последнее время некоторые SEO-компании и сервисы, в том числе сервисы автоматизированного продвижения сайтов, предлагают вебмастерам услуги, связанные с «поведенческими факторами». Называться это может по-разному: «усиление поведенческих факторов», «продвижение поведенческими факторами», «поведенческие факторы для всех», «усиление ссылок поведенческими факторами» и так далее. Как правило, под этими названиями скрывается попытка обмануть поисковую систему различными способами, связанными с эмуляцией действий пользователей.

Как и другие способы накрутки, данный способ не имеет ничего общего с реальным улучшением качества сайта в интересах бизнеса и пользователей. Более того, развитие подобных обманных методов, основанных на фальшивых действиях фальшивых пользователей, негативно отражается на доверии ко всей интернет-отрасли.

Использование таких методов может негативно отразиться на доверии поисковой системы к сайту и привести к значительному снижению трафика. Более полную информацию об отношении Яндекса к подобным способам продвижения и их последствиях можно найти в блоге Яндекса для вебмастеров:

Об одном из некорректных способов поискового продвижения и его последствиях

Об одном из некорректных способов поискового продвижения и его последствиях — 2

Яндекс рекомендует избегать использования указанных методов в своей практике, а также убедиться, что компании и сервисы, услугами которых Вы пользуетесь, не предлагают подобные способы «продвижения».

Желаем Вам правильных решений в наступающем году!


Самое время испугаться, увидев подобное сообщение, оно адресовано именно вашему сайту* и это, по сути, ни что иное как классический поцелуй смерти, поскольку вся интрига передачи этого сообщения в том, что отправитель предполагает, что вы знаете, о чем речь и что будет дальше. Загвоздка в том, что кто-то не понимает, о чем речь, поскольку не знает, в чем причина, или, что хуже, не знает, что это он и его привычки и есть причина. Таким образом, он ничего не предпримет, став жертвой поисковых алгоритмов, ну я же ничего не делал такого!?

*Примечание от 21.01.2015: письма 25-28 декабря 2014 года приходили массово, возможно, Яндекс впервые разослал их в целях профилактики и это не связанно с конкретным сайтом. В дальнейшем, придется уточнять есть ли такое же письмо в других ящиках «панелей вебмастер».

После получения письма важно проанализировать ситуацию и предпринять необходимый пакет действий в течение недели от указанной в письме даты.

Но, вернемся к сути проблемы. Теперь мы в плотную приблизимся к рассмотрению несовершенства самого фильтра поведенческих факторов. Таить не буду: проблема заключается в несогласованности сервисов Яндекс и неточности значений при низких показателях посещаемости.

В свое время, Андрей Калинин, руководитель коллектива разработчиков поиска Mail. ru, говорил о том, что поведенческие факторы сайта при низких показателях не могут полноценно применяться в формуле ранжирования. И, похоже, основные поисковые алгоритмы уже научились работать в этом плане адекватно, однако затронутый здесь фильтр не отличается подобным изяществом, поскольку не связан с основной поисковой системой. Причем это можно явно заметить, анализируя попавший под санкции сайт в различных регионах и доменах ПС Яндекс. Он просто корректирует значение позиций. При этом у него нет отсечки по низким показателям. Проще говоря, неадекватно настроенный алгоритм отрежет вам Топ10 и всё минимум на 2 недели. Останется ли после этого осадок — достоверно неизвестно. Нет ничего удивительного в подобной «разношерстности»: над выдачей и фильтром работают разные люди, решают разные задачи, их внимание обращено на разные вещи, они ограничены способностью распылять свое внимание на менее важные для их работы аспекты.

И вот теперь давайте вернемся к мысли выше «я же ничего такого не делал».

Даже не будем развивать историю о ваших конкурентах, которые могут сделать вам подобный подарок (причем особенно изящно сделать так для нового игрока на рынке, рассчитав бюджет по позициям в ПС и CTR, а затем напустив на него необходимый процент самой дешевой накрутки) и вернемся к истории простого человека и его сайта.


Итак, ответьте на вопрос, но вы же делали что-то на своем сайте в принципе? Вы заходили на сайт и делали определенные действия, возможно, вы владелец сайта и по 10 раз в день спускаетесь к значку Яндекс.Местрики, чтобы посмотреть на показатели, или редактируете содержимое прямо в панели своего виртуального хостинга и обновляете содержимое по сто раз в день, или просто занимаетесь так называемой тупкой… Вспомните свое поведение на сайте и мысленно посмотрите, как похожи ваши действия, насколько они отточены, с каких похожих айпи они выполняются. Вам уже страшно?

И вот основная мысль: если вы любите свой сайт и постоянно заходите на страницы с невысоким количеством посетителей (и, что хуже, с положительной динамикой по посещаемости) – вы можете стать жертвой фильтра ПФ Яндекс. Запомните: излишняя любовь вебмастера к сайту под запретом.

Но стоп! При своих визитах я же захожу на Яндекс.Метрику (он же должен это понимать) или, возможно у меня же стоит галочка в метрике «не учитывать мои визиты». И действительно, визиты не будут учтены! Но, при этом их учтет фильтр, ведь, как не парадоксально со стороны, сервисы Яндекс никак не согласованы, что подтверждали и сами представители Яндекса. Это сделано прежде всего для того, чтобы люди не плодили учетки, пытаясь обойти какой-либо сервис, поэтому поиск всякого рода парсеров идет не через анализ нескольких учеток, а только в пределах одной, текущей.

Но у метрики и фильтра ПФ все-таки есть кое-что общее — и это счетчик Яндекс, сторонний продукт, который вы любезно согласились установить, и который работает не только вам на пользу, но также и против (если вы ведете себя, по его мнению, подозрительно). Второй момент особенно весьма скользкий для владельцев сайтов, ведь есть возможность установить сторонние счетчики. В контексте темы особенно опасен в коде счетчика Яндекс скрипт, который следит за поведением пользователя.

И вот он, замечательный рецепт: если страница вашего сайта имеют посещаемость в среднем менее 50 человек в месяц и вы не занимаетесь накруткой, смело снимайте скальпель со своего счетчика Яндекс.Метрики. Я серьезно рекомендую оставить вам только следующий код:

<img src="//mc.yandex.ru/watch/номер_счетчика">


При таких низких показателях поведенческие факторы не имеют значения для формулы ранжирования ПС, а вот фильтр уже работает во всю. Вы повышаете свои риски, а в замен не получаете ничего. Если вы в коммерческой сфере, это особенно опасно.

И еще один момент про то, когда вы пробиваете выдачу и заходите на свой же сайт или даже не делаете последнего. Это очень опасно, даже если вы авторизованы как владелец сайта. Нет никакой согласованности сервисов, вы будете учтены как обычный посетитель… странный посетитель, причем, чем меньше посещаемость на станице, на которую вы любите заходить, тем больше шансов заслужить анафему от поисковой системы «Яндекс».

Как улучшить поведенческие факторы на сайте, советы и методы

Как влияют поведенческие факторы на ранжирование оценить непросто. Хотя поведенческий фактор – одна из главных составляющих СЕО-оптимизации и продвижения сайта, именно он анализирует действия посетителей сайта. В поисковиках активно используются разные факторы, например, машинное обучение, ранжирование страниц по авторитетности, поведенческие факторы ранжирования сайта.

Каждая поисковая система по-своему определяет важность поведенческих факторов. К примеру, Яндекс придает им большее значение по сравнению с внешними ссылками. Повысить юзабилити и улучшить поведенческий фактор – такие действия Яндекс считает приоритетом ранжирования. Таким образом, возрастает спрос на такую услугу как SEO-аудит сайта, чтоб сделать анализ юзабилити, оценить и повысить поведенческий фактор сайта.

Поведение посетителей на сайте

О поведении посетителя на сайте можно узнать благодаря специальным сервисам. Чтобы лучше понять принцип отслеживания действий потенциальных клиентов, потребителей товаров и услуг, используются такие средства:

  • Веб-браузер. Все солидные поисковые системы обладают собственным браузером, который аккумулирует информацию о действиях и нравах пользователей. Например, Google использует Chrome, у Яндекса есть Яндекс.Браузер, Bing имеет Internet Explorer. Другим браузерам тоже хватает поисковых движков, которые разработаны этими же поисковиками.

  • Статистика. Сервисы Яндекс.Метрика, Google Analytics – наглядные примеры использования статистических данных для анализа статистики пользования сайтом. Системы поиска получают огромную базу информации, безвозмездно предоставляя системы статистики. Конечно, полученные сведения приносят пользу не только лишь при анализе факторов поведения посетителей.

  • Расширение браузера, панель инструментов. Такая функция сайта активно предоставляет данные в свой центр обработки данных.

  • Приложения и сервисы. Каждый день множество людей использует приложения, которые сохраняют большое количество данных об их жизни и действиях. Google, например, добровольно-принудительно навязывает Google+. Активно собирают статистику сервисы наподобие Blogger, YouTube. А сервисы, которые определяют геолокацию, собирают все данные о передвижении устройства посетителя. Такие примеры можно перечислять бесконечно.

Подумайте, может ли Яндекс узнать о посещении каким-либо пользователем физического магазина. Для него на самом деле нет информационных преград. Как только вы заходите в Яндекс, делаете ключевой запрос и получаете результат поиска, то сами же и передаете информацию о том, где находится ваше устройство и каково оно.

Дальше вы кликаете на страницу интернет-магазина – передаете сигнал о своем предпочтении. А вскоре выбираете товар, а в графе доставка указываете самовывоз. Яндекс.Метрика, подключенная в интернет-магазине, несомненно будет информировать о каждой секунде, которую вы пробыли здесь, о всех действиях об оформлении заказа, вписанных в форме данных, осуществлении звонка.

Как только вы просмотрели сайт, контактную информацию магазина, поискали его адрес на Яндекс. Карте, так сразу поделились желанием найти магазин в городе, даже маршрутом движения и дали знать о времени прибытия. Яндекс будет осведомлён, что вы пришли в реальный магазин и купили там нужный товар. Получается, что действия клиента вне сети – тоже под контролем онлайн-сервиса.

Поведенческие факторы ранжирования

  1. Отказы в процентах. Посетитель ушел, не переходя на другие страницы сайта – значит, зачислен отказ. Если на посещение сайта потратили не более 15 секунд, это и есть отказ. Процент отказов свидетельствует о нерелевантности поисковым запросам, несоответствии тематике, интересам, также о неудачном дизайне, плохой структуре. Не желательно количество отказов свыше 15%.

  2. Глубина просмотра. Просматривая всё большее количестве страниц сайта, посетитель оставляет информацию для анализа о глубине просмотра. Нередко, пытаясь увеличить этот показатель, веб-мастера усложняют структуру сайта, в итоге клиент может уйти, просто не пожелав читать дальше.

  3. Время. Интересные тексты, предложения, фото-, видеоматериалы задержат посетителя на сайте, его визит будет более длительным. Но не стоит отвлекать его внимание на другие цели, а то наоборот снизите уровень конверсии.

  4. Прямой заход. Те, кто заходит на сайт целенаправленно, вводя его название в строке поиска, переходя из закладки, считаются постоянными клиентами.

  5. Возврат к поиску. Посетив сайт, клиент опять возвращается к строке поиска, значит, не смог найти нужного на странице. Или, возможно, выбирает из многих вариантов. Актуальные предложения задержат посетителя на страницах сайта, выдержат конкуренцию.

  6. Клики на ссылки. Благодаря сниппету можно переходить на нужную страницу с использованием быстрой ссылки. Хороший сниппет ведет пользователя к достижению цели.

  7. Кнопка соцсети. Обычно в соцсетях делятся информацией с сайта, которая стоит внимания. Размещая на сайте кнопки соцсетей, клиентов мотивируют распространять новости компании.

Накрутка и улучшение

Поведенческие факторы можно накрутить, имитируя поведение пользователя. Для этого даже развились специальные программы и сервисы. Выводить таким образом сайт в топ – сомнительная идея. Намного эффективнее улучшить поведенческие факторы реально.

Чтобы раскрутить сайт, важно принимать меры по улучшению поведенческих факторов, уделять внимание каждому из них.

Для начала анализируют поведенческие факторы по параметрам времени на сайте, прямых заходов, глубины просмотра и др., настраивают статистику. Раскрутить сайт с учетом поведенческих факторов – вполне реально в комплексе с другими секретами СЕО-технологий.

  • Генерируйте интересный контент. Эффектные материалы, иллюстрации, видеофрагменты значительно улучшают восприятие информации, а значит, продлевают время пребывания на сайте.

  • Не пренебрегайте перелинковкой. Вы в разы увеличите такие факторы как глубина просмотра, время на сайте при использовании ссылок на страницы с интересными статьями, нужными материалами.

  • Используйте уникальные инструменты. Например, калькуляторы расчета стоимости товара. Благодаря такой функции пластиковое окно, к примеру, купят там, где проще посчитать его стоимость согласно размеру и предпочтениям в дизайне.

  • Оптимизируйте структуру сайта. Задумайтесь о дизайне и структуре сайта, если за три клика посетитель не нашел того, что искал.

  • Проводите технический аудит. Избавьтесь от битых ссылок, проблем с загрузкой, неактуальной информации.  

Поведенческие факторы 2022 naquulation: безопасно, эффективно

Поведенческие факторы сайта очень важны для его продвижения в поисковых системах. Посещаемость, среднее время на сайте и показатель отказов определяют позиции в Google и Яндексе.

WebSeo предлагает услуги эффективного и безопасного подбора поведенческих факторов. Мы используем собственные разработки. Мы потратили пять лет на создание и тестирование этого инструмента.