Как https влияет на ранжирование в яндекс: Влияние HTTPS на ранжирование в поисковых системах — преимущества и влияние на позиции сайта

Содержание

Влияние HTTPS на ранжирование в поисковых системах — преимущества и влияние на позиции сайта

Поможем вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг и увеличить прибыль!

Узнать больше о продуктах

Владельцы сайтов массово мигрируют на https не только из соображений информационной безопасности, но и для успешного продвижения. Тип соединения — важный фактор ранжирования в поисковых системах. Компания Google активно поддерживает переход интернета на расширенный защищенный протокол.

Предыстория и определение

В 2000-е годы сайты передавали данные только через HTTP (HyperText Transfer Protocol). Принцип его работы прост. Пользователь отправляет запрос на сервер, протокол форматирует данные и доставляет их в браузер в виде текста и изображений.

Данные несложно перехватить с помощью программ-шпионов. Злоумышленники могут узнать пароль, получить платежные данные или запустить вирус на компьютер пользователя.

К 2010 году интернет стал довольно опасным местом. И Google инициировал переход на расширенный протокол HyperText Transfer Protocol Secure.

Secure переводится как «безопасность». Суть нововведения в том, что данные передаются через дополнительные шифрующие механизмы SSL или TLS. Защищенное соединение не позволяет посторонним просматривать конфиденциальную информацию.

Сейчас больше 75% интернет-площадок, которые занимают ТОП-10 по конкурентным запросам, имеют SSL-сертификат.

Проекты, которые заботятся о продвижении в поисковиках, переезжают на новый протокол. На него не переходят заброшенные веб-ресурсы и некоторые большие старые сайты, для которых такая миграция слишком сложна технически.

Влияние на ранжирование в поисковых системах

В 2014 году Google официально объявил, что защищенное соединение стало одним из факторов ранжирования в поисковой системе. Вес этого фактора растет.

«HTTPS Everywhere in the web» («HTTPS везде в Сети) — один из лозунгов Google.

Популярный браузер Google Chrome, начиная с 2017 года, помечает сайты со старым протоколом значком «не защищено». FireFox тоже выделяет незащищенные проекты. Успешное продвижение таких площадок становится нереальной задачей.

Зеленый замочек (значок защищенного соединения) в адресной строке стал даже не преимуществом, а нормой в Интернете. Без него невозможно попасть в ТОП.

SEO-специалисты отмечают, что позиции сайтов, которые не перешли на новый протокол, снижаются не только в Google, но и в Яндексе. Эта поисковая система не раскрывает свои алгоритмы и официально не признает влияние https на ранжирование. Представители Яндекса не говорят и о том, что наличие SSL-сертификата влияет на ИКС — индекс качества сайта (хотя аналитики уверены, что влияет). Но тот факт, что все сервисы Яндекса переведены на защищенный протокол, говорит сам за себя.

Начиная с 2019 года, владельцы веб-площадок на http стали получать предупреждения в Яндекс.Вебмастере. А значит, это существенная, хотя и не фатальная проблема при продвижении проекта.

Не нужно быть профессионалом в SEO, чтобы заметить влияние https на позиции в выдаче. Изучите ТОП по любому конкурентному запросу в Google или в Яндексе. Всю первую страницу занимают, за редким исключением, площадки с защищенным протоколом.

Плюсы и минусы HTTPS

Переход на https имеет очевидные плюсы, но при этом несет определенные риски.

Преимущества защищенного соединения:

Безопасность. Защищенный протокол — дополнительная защита от взлома, перехвата трафика, утечки данных.

Повышается доверие пользователей, что особенно важно при сборе персональных данных (адреса, пароли, платежная информация). Пометка «незащищенное соединение» отпугивает потенциальных покупателей, негативно влияет на продвижение.

Положительный фактор ранжирования в Яндексе и Google. Это касается всех типов проектов: информационных, коммерческих, корпоративных, веб-сервисов.

Растет CTR в поисковой выдаче, уменьшается число отказов.

Минусы:

Если нужен продвинутый SSL-сертификат, за него придется заплатить. Например, типы OV (Organization Validation) и EV (Extended Validation) платные, они не только шифруют данные, но и подтверждают подлинность сайта и организации. Чтобы их получить, нужно пройти процедуру проверки. Существуют базовые сертификаты (например, Let’s Encrypt), которые предоставляются бесплатно. На многих хостингах получить сертификат можно за пару кликов.

Необходимо настроить сайт (поменять основное зеркало, прописать редиректы, оповестить поисковые системы). Если будут ошибки, могут начаться SEO-проблемы — просядут позиции и трафик. Переезд может оказаться трудоемким и затратным, если сайт старый, технически сложный.

Распространенная техническая проблема— смешанное содержимое. При этом часть контента подгружается по http (например, скрипты), а часть по защищенному протоколу. Такая страница помечается в Google Chrome как небезопасная. Важно отслеживать и исправлять такие баги.

Защищенный протокол может замедлять сайт (чаще всего незначительно).

Чтобы переезд прошел без потерь, нужно провести настройку, заново создать файл sitemap и прописать там ссылки, указать новое зеркало в Вебмастере. Процесс склейки зеркал в ПС может занять 2-4 недели.

Позиции и трафик могут немного просесть, но если все было сделано правильно, то они восстановятся.

Еще пару лет назад стоило задуматься, переходить ли на https. Cейчас переезд стал обязательным пунктом поисковой оптимизации. Алгоритмы известны, вероятность ошибок не так велика, как это было вначале, а выгоды очевидны.

Читайте на Askusers

До 80% пользователей заходят в интернет с мобильных телефонов. Рассказываем, как оптимизировать сайт под мобильные устройства, какие детали нужно проверить и доработать, чтобы ваш веб-проект занял ТОП мобильной выдачи.

Оптимизация главной страницы — сложная задача, шаблонные подходы здесь не работают. Нужно исходить из целей компании и специфики ниши. Рассказываем о распространенных стратегиях и возможных ошибках.

Объясняем, что такое показатель CTR, зачем и как его считают. От чего зависит CTR и как его повысить.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать услугу

Понравилась статья? Жмите лайк или подписывайтесь на рассылку.

А также, поделитесь статьей с друзьями в соцсети.

Команда AskUsers

влияние SSL-сертификата на ранжирование в Google и Яндекс

Сенсация! Доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 в Google достигла почти 70% и 45% в ТОП-10 Яндекса в октябре 2017 года.

Пока официальные источники не сделали заявлений, отследим сами, когда начало увеличиваться количество HTTPS-сайтов в ТОП-10. Узнаем, чему обязан столь бурный рост.

Немного истории

В августе 2014 года Google объявил, что сайты, на которых данные будут передаваться через HTTPS -протокол, получат бонус в ранжировании.

В это же время представители Яндекса заявляли, что их поисковик не будет учитывать при ранжировании сайтов этот фактор.

В 2014 году сооснователь Raven Tools, Jon Henshaw, известный человек в мире SEO, говорил, что нужно повременить с переводом всех сайтов на зашифрованный протокол.

В декабре 2015 года Google начал индексировать HTTPS-версию страницы по умолчанию.

В это время SEO-специалисты рассказывали, что сайты, которые они переводили на https, теряли позиции, тИЦ и Page Rang. В некоторых случаях показатели выравнивались через месяц, начинали кратно расти через 2-3 месяца.

Официальные позиции Google и Яндекс в 2017 году относительно HTTPS-сайтов и реальные данные

Google

Наличие HTTPS -протокола учитывается, как полноценный фактор ранжирования.
По данным статистики http://mozcast.com/features на 24.10.2017 доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 выдачи составила рекордные 69,5%
Только за октябрь 2017 рост составил 7%
Представитель Google, Джон Мюллер заявил, что с большой долей вероятности HTTP/2 протокол ускорит сайт, если на нем уже установлен SSL/TLS сертификат.
Общеизвестный факт: время загрузки сайта является одним из важнейших факторов в ранжировании для обеих поисковых систем.
Браузер Google Chrome начал помечать HTTP-сайты, как небезопасные.
Таким способом Google заботится о своих пользователях. Предупреждает их, что использовать данный сайт не рекомендуется, на нем могут «увести» персональные данные, пароли, данные банковских карт.
В настоящий момент пометка «Не защищено» серого цвета, но в скором времени Google обещает ее сделать более заметной.
В рунете самым популярным браузером является Google Chrome. Многие пользователи испугаются красного треугольника и покинут страничку раньше, чем она успеет загрузиться.
Другой известный браузер, Fire Fox, поддерживает Google в вопросах безопасности. Помечает HTTP-сайты перечеркнутым замочком.
По данным LiveInternet, доля Яндекса в рунете упала до рекордно низких значений. Google семимильными шагами сравнивает отрыв. Пора пересмотреть существовавшую в Рунете аксиому о том, что большинство пользователей ищут через Яндекс, поэтому оптимизировать российские сайты нужно под его требования.

Яндекс

Официальная позиция Яндекса такова: подписанный SSL-сертификат не является самостоятельным фактором ранжирования. Наличие подписанного сертификата обязательно только на страницах, собирающих данные пользователей. Его наличие дает вклад в коммерческий Rank сайта.
Тем не менее, Яндекс использует защищенный протокол для всех страниц своих продуктов.
По данным статистики, доля коммерческих сайтов, входящих в ТОП-10 и, использующих HTTPS/SSL протокол, за последние 6 месяцев выросла на 7.5% Кривая имеет устойчивую тенденцию к росту. Можно спрогнозировать, что через полгода доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 Яндекса по коммерческим запросам составит минимум 55%.
Ниже приведены 2 графика: доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 в мае 2017 года и доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 в октябре 2017.
Хотя представители Яндекса и не озвучивают, что наличие SSL-сертификата является самостоятельным фактором ранжирования, но из графиков видно, что все больше HTPPS-сайтов входят в ТОП-10.

Дополнительные 3 причины перевести сайт на HTPPS-протокол

Использование HTTPS -протокола делает безопасной работу в панели администратора. Никто не уведет данные во время входа на сайт.
Сайт защищен от встраивания посторонних программ и нежелательной рекламы. Полтора года назад многие видели постороннюю рекламу на коммерческих сайтах.
Например, в страницу сайта HH.ru встраивалась реклама careerist.ru
Это нередко случалось при входе с мобильных устройств, подключенных к публичному Wi-Fi. Например, реклама Get Taxi на мобильном сайте Apple.com
Если на сайте будет установлен SSL-сертификат, то вряд ли вы столкнетесь с этой проблемой.
Можно использовать популярный рекламный прием, Service worker, для рассылки Push-уведомлений.
Данный скрипт устанавливается только на HTTPS-сайтах.

Настало время переходить на HTTPS

Несмотря на то, что все сигналы говорят о том, что HTTPS -протокол стал важным фактором ранжирования, переносить сайт незамедлительно не нужно, т.к. это риск.
Лучшее дождаться того времени, когда в вашей нише наступит «низкий сезон». У большинства бизнесов проседание трафика наблюдается в январе-феврале.
Выбор сертификата и его установку лучше доверить проверенной SEO-компании или опытному оптимизатору.
Т.к. в некоторых случаях нужно действовать вопреки чек-листу Яндекса и Google.

Когда ожидать повышение позиций после перехода на HTTPS

Когда изменятся позиции в выдаче, и в какую сторону, заранее сказать невозможно.

В первый месяц обычно наблюдается проседение трафика на 10-20%, обнуляются показатели тИЦ и Page Rank. Показатели выравниваются примерно через месяц после перехода на HTTPS.

Однако, уже понятно, что HTTP-сайты будут терять места в ТОП-10 в обеих поисковых системах. Поэтому в ближайший год надо установить SSL-сертификаты на всех сайтах, независимо от тематики и коммерческой составляющей.

Переключение сайта на HTTPS

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) является расширением протокола HTTP. Это значительно снижает риск перехвата персональных данных (логинов, паролей, номеров банковских карт и т. д.), а также помогает предотвратить подмену контента, в том числе рекламой, при загрузке сайта.

Перед отправкой данных информация шифруется с использованием криптографических протоколов SSL и TLS. Для использования протокола HTTPS вам необходимо получить сертификат, настроить сервер вашего сайта и внести изменения на сайт.

Мы рекомендуем переключиться на HTTPS как на более безопасный протокол, хотя вы можете оставить HTTP-версию сайта доступной.

При переключении протокола адрес сайта меняется. Адрес также может содержать префикс www. Примеры: http://www.example.com, https://www.example.com, http://example.com, https://example. com. Это означает, что один домен может иметь несколько адресов.

Робот Яндекса такие адреса считает разными сайтами. Поэтому их можно включать в поиск как отдельные сайты. В результате такие адреса могут конкурировать друг с другом в результатах поиска. Это может привести к тому, что один из адресов потеряет трафик и не сможет достичь желаемых позиций. Эта ситуация может оставаться неизменной до тех пор, пока робот не определит, что контент на сайтах одинаковый. После этого они объединяются в группу зеркал.

При объединении основное зеркало выбирается автоматически. Этот адрес затем включается в результаты поиска. Вы можете ускорить слияние и указать главное зеркало, следуя приведенным ниже инструкциям.

Объединение адресов сайтов в группу зеркал также позволяет перенести некоторые накопленные метрики со старого сайта на новый. Например, ссылка, расположенная на другом сайте.

«}}»> старого сайта считаются внешними ссылками нового. При этом на странице Внешние ссылки в Яндекс.Вебмастере вы можете увидеть URL-адреса, указанные на стороннем сайте. Однако слияние не гарантирует, что количество страниц веб-сайта в результатах поиска, рейтинг страниц или трафик останутся прежними.

Шаг 1. Подготовьте SSL-сертификат
Шаг 2. Измените внутренние ссылки на сайте
Шаг 3. Проверьте, доступен ли сайт по HTTPS
Шаг 4. Установите перенаправление или укажите канонические URL
Шаг 5. Воспользоваться инструментом «Переместить сайт»
FAQ

Получить и установить SSL-сертификат на сервер

SSL-сертификаты различаются уровнем проверки:


Certificate	Description	Legal entity	Individual
DV (Domain Validated)	Confirms the domain
OV (Organization Validation)	Ensures that домен принадлежит определенной компании
EV (Extended Validation)	Требует расширенной проверки юридического лица и включен в мировые стандарты финансовой индустрии

The choice of certificate may also depend on the number of sites it is needed for:


Number of sites	Certificate	Note
Один домен	Можно использовать все типы сертификатов	Для сайта с префиксом www или без него
Несколько доменов	Можно использовать все типы сертификатов	Заранее определенный ограниченный список URL-адресов
Субдомен	DV (домен подтвержден)	—

Сертификат SSL выдается центром сертификации. Есть несколько признанных центров. Узнайте у своего хостинг-провайдера, с какими из них они работают.

После установки сертификата настройте сервер. Инструкции по установке сертификата и настройке сервера обычно можно получить у хостинг-провайдера.

Убедитесь, что сертификат установлен правильно. Перейдите к проверке ответа сервера и введите URL вашего сайта в поле, например https://example.com.
Если сертификат SSL содержит ошибки, будет показано сообщение об этом.
Для решения проблем с SSL-сертификатом обратитесь в центр сертификации или к хостинг-провайдеру.

Если сайт, использующий HTTPS, имеет HTTP-ссылки на внутренние страницы или файлы, то браузеры, роботы поисковых систем и другие службы считают сайт небезопасным. Они могут уведомить пользователей об этом.

Измените протокол HTTP на HTTPS в следующих местах:

Внутренние ссылки на страницы.
Внутренние ссылки на файлы (стили CSS, библиотеки JavaScript, изображения и т. д.);
Ссылки в файле Sitemap.
Ссылка на карту сайта в файле robots.txt.
Альтернативные ссылки на языковые версии на страницах сайта и в файле Sitemap.

Примечание. Вы можете сделать внутренние ссылки на страницы и файлы относительными (без указания домена). Например, вы можете изменить ссылку http://example.com/page/ на /page/.

Если на вашем сайте есть ссылки или рекламные блоки, которые ведут на ресурсы, использующие протокол HTTP, системы веб-аналитики могут не рассматривать ваш сайт как источник трафика. Для корректной идентификации источника добавьте в HTML-код страниц метатег referrer:

Значение origin передает протокол и домен.

Откройте свой сайт в браузере с URL-адресом, который выглядит как https://example.com. Если настройки верны, страница загрузится, и браузер уведомит вас о безопасном соединении. Таким же образом проверьте другие страницы сайта. Например, в Яндекс.Браузере значок статуса подключения выглядит так:

Подробнее о статусах подключения см. в Справке Яндекс.Браузера.

Установите на своем сервере постоянный или временный редирект (например, с HTTP-кодом 301 или 302) со страниц старого сайта на соответствующие страницы нового сайта, которые должны быть включены в поиск.

По возможности не устанавливайте редирект со всех страниц старого сайта на главную страницу нового. Такие редиректы неудобны для пользователей и, как следствие, замедляют индексацию нового сайта роботом Яндекса.

Для этого добавьте ссылку на страницы нового сайта с атрибутом rel=»canonical» в HTML или в HTTP-заголовок каждой страницы старого сайта.

Это позволяет перенести определенные накопленные показатели (например, исходные тексты и внешние ссылки) на новый URL-адрес сайта.

Робот узнает об изменении протокола при следующем обходе сайта. Чтобы ускорить обнаружение изменений, добавьте обе версии сайта (HTTP и HTTPS) в Яндекс. Вебмастер и сообщите о необходимости переноса с помощью инструмента Переместить сайт:

Зайдите в Яндекс.Вебмастер и выберите сайт, с которого хотите перейти.
На странице Индексирование → Перемещение страницы сайта включите параметр Добавить HTTPS.
Нажмите Сохранить.

Влияет ли протокол HTTPS на рейтинг сайта?

Яндекс старается учитывать все данные, касающиеся качества сайта. Безопасность важна для пользователей, и использование протокола HTTPS является одним из показателей безопасности. Выбирая безопасный протокол, владелец сайта защищает данные пользователя. Это может повлиять на ранжирование.

Есть ли риск потери трафика после переезда?

Согласно исследованиям Яндекса, при переходе на HTTPS уровень трафика остается прежним.

Что будет с моими регионами из Яндекс Бизнес Справочника?

При переезде нужно заново устанавливать регионы. Вы можете задать один регион для каждого сайта через Яндекс.Вебмастер и неограниченное количество филиалов в Яндекс.Бизнес.

Яндекс.Вебмастер не имеет информации о HTTPS-версии сайта

Добавьте HTTPS-сайт в Яндекс.Вебмастер и подтвердите свои права на управление им. Дополнительные сведения см. в разделе Быстрый старт.

Версия HTTPS появилась в результатах поиска и теперь браузер предупреждает о возможном незащищенном соединении

Ваш сайт, скорее всего, доступен как по HTTP, так и по HTTPS. Чтобы убедиться, что в поиске осталась только HTTP-версия, воспользуйтесь этой инструкцией.

Если изменение протокола не появится в результатах поиска в течение месяца, заполните форму:

Нарушения — Веб-мастер. Справка

Алгоритмы поисковых систем настроены таким образом, чтобы они хорошо индексировали и высоко ранжировали качественные ресурсы, дающие содержательные ответы на вопросы пользователей.

Сайты, которые пытаются обмануть поисковую систему с помощью методов спам-индексации или представляют угрозу для пользователей, заражая их компьютеры вирусами или загружая нежелательные программы или файлы и т. д., не могут считаться качественными сайтами. Они ограничены в результатах поиска специальными алгоритмами. Эти ограничения могут повлиять на индексацию и ранжирование сайта.

Проверить безопасность сайта и узнать, действуют ли на него ограничения, можно на странице Безопасность и нарушения Яндекс.Вебмастера.

SEO-тексты: Тексты, созданные для воздействия на поисковую систему. Обычно они содержат много ключевых слов и бесполезны для пользователя.
Обман пользователей мобильного интернета (платные подписки): Пользователи мобильного интернета подписываются на платные контент-услуги операторов мобильной связи, часто без их ведома.
Бесполезный контент, неуместная реклама и спам: Такие сайты Яндекс считает не соответствующими базовым стандартам качества.
SEO ссылки для продвижения (Минусинск): Размещение ссылок на сторонние ресурсы, влияющие на поисковую систему с целью продвижения вашего сайта.
Нежелательные программы и опасные файлы: На сайте обнаружены опасные или нежелательные файлы/программы. В результатах поиска появляется пометка о том, что «По данным Яндекса, на сайте могут быть опасные файлы».
Опасные сайты: Сайт заражен. В результатах поиска появляется сообщение о том, что «Этот сайт может быть опасным».
Майнинг криптовалют: На сайте есть скрипт, предназначенный для майнинга криптовалют на пользовательских устройствах.
SEO-ссылки на страницах сайта: Размещение SEO-ссылок на вашем сайте с целью влияния на поисковые алгоритмы.
Дорвей: Сайты, созданные для перенаправления пользователей на другой сайт.
Наполнение ключевыми словами: Сайт содержит списки поисковых запросов или тексты, полные ключевых слов.
Скрытый текст: Сайт содержит невидимый или плохо видимый текст, созданный для обмана поисковой системы.
Clickjacking: Мошеннический метод, который используется для сбора личных данных пользователей сайта без их ведома.
Симулятор поведения пользователя: Использование специального программного обеспечения или сервисов, имитирующих переходы пользователей из поисковых систем.
Помощь в моделировании поведения пользователей: Принуждение обычных интернет-пользователей переходить на сайт из результатов поиска.
Партнерская программа: Сайт предлагает товары и услуги с других сайтов в рамках партнерских программ и не имеет собственного оригинального контента.
Фишинг: Копирование контента популярных сайтов, таких как сайт банка или мобильного оператора, с целью кражи персональных данных пользователя.
SMS-мошенничество: Сайт использует методы, позволяющие списывать деньги с мобильного счета пользователя, часто без его согласия.