Факторы ранжирования яндекса 2017: Исследование факторов ранжирования в Яндексе и Google в 2017 году

Содержание

Факторы влияющие на ранжирование в 2017 году

В ноябре, лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» опубликовала
отчет о основных факторах ранжирования «Яндекса» и Google. Мы внимательно изучили 72-страничный отчёт, и выбрали самое интересное.

Много филиалов — больше доверия

Для работы с несколькими регионами, важно распознавать, откуда идет обращение, и показывать контактную информацию именно для этого региона, либо просто выводить его название в шапке.. но не забудьте где-нибудь — например, на странице с контактами — рассказать обо всех своих филиалах и представительствах в регионах.

Адреса

Обязательно приведите на сайте адреса и телефоны своих филиалов, представительств, отделений, точек продаж, пунктов самовывоза — если их окажется много, тем лучше. По крайней мере один адрес на сайте желательно иметь в любом случае — даже если вы его активно не используете.

Телефоны

Иметь на сайте много телефонных номеров полезно, несколько — не слишком, хотя бы один — почти необходимо, причем очень желательно не мобильный. Если у вас нет телефона 8-800, оцените все за и против его подключения, учитывая, в частности, и его наличие у конкурентов. Предусмотрите место для телефона в интерфейсе всех страниц сайта.

Заказ обратного звонка и онлайн-консультант

Если у вас на сайте не предусмотрен заказ обратного звонка, исправьте это, чтобы не отставать от конкурентов. Что касается чата с онлайн-консультантом, у вас есть редкая возможность решить, нужен ли он вам, не оглядываясь на SEO-соображения.

Ассортимент

Расширение ассортимента, почти всегда будет полезным и для оптимизации вашего сайта. Если же по каким-то причинам на сайте представлен не весь ассортимент, то это нужно как можно скорее исправить!

Кнопка заказа

Для успешного продвижения сайта по коммерческим запросам, наличие «кнопки заказа», является обязательным. При этом лучше, чтобы «кнопка заказа» была на каждой странице — например, чтобы можно было добавить товар в корзину прямо из списка товаров, а не только со страницы с подробным описанием.

Наличие цен

Хотите попасть в топ Яндекса, но при этом умолчать о ценах (которые можно «уточнить, связавшись с консультантом по телефону») — вас, скорее всего, будет ждать разочарование. Цена должна быть прямо на продвигаемой странице, а не где-то в недрах сайта. И при этом обязательно представлена в HTML-коде, а не картинкой или скриптом.

Подбор и сравнение товаров

Характеристики товаров (услуг) необходимы — иначе в топ не попасть. Подбор по параметрам и сравнение товаров (услуг) тоже очень полезны. Всё это, конечно, при условии, что такая функциональность соответствует вашей тематике и есть у конкурентов.

Фото товаров

Без хороших фотографий обойтись нельзя. При этом на странице с описанием товара очень полезно иметь не одну, а несколько фотографий.

Условия оплаты

Обязательно расскажите на сайте об условиях оплаты. Желательно иметь упоминание об оплате в интерфейсе каждой страницы. Если вы принимаете карты и платежные системы, напишите об этом; если нет, задумайтесь о такой возможности.

Поисковики любят курьерскую доставку и самовывоз

Информация о доставке должна быть на сайте, причем поисковые машины больше любят курьерскую доставку и самовывоз, чем пересылку по почте. Имеет смысл в интерфейсе каждой страницы предусмотреть место для ссылки на описание условий доставки — а то и для небольшого блока информации на эту тему.

Гарантия и сервисное обслуживание

Информацию о гарантии и постпродажном сервисном обслуживании или ссылку на нее полезно иметь на каждой странице, где есть товары.

Хотите в топ, проводите акции

Выбора нет: если хотите в топ, проводите акции, делайте спецпредложения, объявляйте скидки. Причем желательно на каждой продвигаемой странице.

Отзывы

Примерно две трети ваших конкурентов уже добавили на сайт отзывы. Приводить отзывы на товары на каждой странице не обязательно, но иметь ссылку «отзывы» в интерфейсе полезно.

Добавлять на сайт сертификаты и награды необязательно

Если считаете нужным выложить можно, но это скорее для людей, чем для поисковых систем. Возможно, кто-то из клиентов проникнется к вам уважением и решится на покупку. Но на каждой странице иметь блок с каким-нибудь дипломом (или даже ссылку на это) не обязательно.

Специалисты компании

Оказываете услуги и вас интересует попадание в топ Google, заведите страницу о специалистах компании. Впрочем, сделать это логично не только из SEO-соображений — вашим клиентам не всё равно, в чьи руки они попадут.

Видео

Если у вас всё еще нет видеоматериалов, имейте в виду, что почти у половины сайтов, попавших в результаты поиска Яндекса, и больше чем у половины попавших в Google они уже есть, и позиция с наличием видео тоже коррелирует. Особенно хорошо, если видео будет прямо на продвигаемых страницах — тем более если у ваших конкурентов оно там уже есть.

Публикация статей, обзоров

Развивать контентную составляющую сайта (обзоры, статьи, справочные материалы), полезно не только для поднятия авторитета у читателей, но и для поисковой оптимизации. Имейте в виду, что на новости на коммерческих сайтах Яндекс смотрит косо. Но это не повод их срочно убирать, особенно если с ранжированием в Яндексе всё и так хорошо.

Социальные факторы позволяют поисковым машинам оценивать раскрученность сайтов и стоящих за ними бизнесов. Как и коммерческие факторы, они снижают зависимость поисковых машин от ссылок.

Группы в соцсетях

Если у вас нет группы в Facebook или ВКонтакте или страницы в Twitter, их, наверное, уже пора завести. Если у вас есть видео, создайте канал на Youtube, если есть оригинальные фотографии — в Instagram. Остальные соцсети — исходя из вашей аудитории и бизнеса, а не в погоне за SEO.

Ссылки «Поделиться»

Если на вашем сайте до сих пор нет ссылок «Поделиться», поставьте их — тем более что это очень просто. Ссылки нужны для основных соцсетей: Facebook, ВКонтакте и Twitter. При этом такие ссылки не обязаны стоять на всех страницах.

«Шеры»

Чем чаще в соцсетях делятся страницами вашего сайта, тем лучше. Более конкретных рекомендаций пока дать не готовы, но очень надеемся, что скоро будем знать про это гораздо больше.

Период расцвета ссылочных факторов закончился, но они всё еще остаются очень важными, в том числе и в Яндексе. Однако теперь приходится учитывать не только возможную пользу от ссылок, но и связанные с ними риски.

Рост ссылочной массы никто не отменял

О росте ссылочной массы по-прежнему нужно заботиться — если кто-то решил, что о ссылках можно забыть, он поторопился. Причем теперь, по крайней мере для ранжирования в Google, ссылки на конкретную страницу могут быть не менее важны, чем ссылки на сайт.

Ссылочно-текстовые факторы

Казалось бы, эпоха ссылочного ранжирования кончилась. но нет — ссылки со словами запроса по-прежнему остаются среди самых сильных факторов ранжирования. При этом не обязательно гоняться за точным вхождением запроса в «анкор», важнее иметь больше ссылок с разрозненными словами запроса, а также их синонимами и «спектральными» словами. И даже если они ведут не на нужную страницу, а на другие страницы сайта, это тоже хорошо (хотя роль ссылок на страницу в Google в последнее время увеличилась).

Риск «Минусинска»

Если доля SEO-доноров у вас не слишком велика (скажем, не больше 20%) и при этом их общее количество не зашкаливает (скажем, не больше 100), не торопитесь снимать ссылки, они вам еще послужат. Важно только, чтобы оба эти условия выполнялись одновременно.

Текстовые запросы или слова

За точными вхождениями запроса в текст продвигаемой страницы можно не гнаться. С вхождениями запроса в произвольной форме всё не так однозначно, но их значимость тоже под вопросом. Это, пожалуй, хорошая новость — а плохая состоит в том, что, хотя слова запроса и могут быть рассыпаны по тексту, их должно быть очень много, иначе шансов попасть в топ практически нет.

Пишите для людей

Кроме слов запроса, важны и их синонимы, и спектральные слова, и, вероятно, какие-то еще слова, связанные с запросом. Возможно, лучший способ не забыть ничего важного — «писать для людей». В конце концов, алгоритмы поисковиков пытаются научиться узнавать именно такие тексты (хотя пока у них получается не всегда).

Вхождения в TITLE

Попасть в топ по запросу крайне трудно, если в title нет всех входящих в него слов (или хотя бы их синонимов). И вообще — запроса в title должно быть много. Очень важны синонимы, но еще важнее спектральные слова.

Вхождения в другие зоны документа

Вхождения в заголовки h2 — h5 на наших данных не выглядят важными для продвижения ни в Яндексе, ни в Google. Зато вхождения в strong (b), элементы списков, ссылки, атрибуты alt и title, похоже, «работают».

Факторы продвижения сайта в Яндекс и Google в 2017 году. ТОП ключевіх факторов ранжирования

В этой статье мы рассмотрим факторы ранжирования поисковых систем яндекс и гугл 2017 для того, чтобы вы могли улучшить ваш бизнес и понять, на каких работах по SEO сосредотачивать внимание.

На сегодняшний день технологии интернет-маркетинга стремительно развиваются и SEO в то числе не стоит на месте. Оптимизация сайта уже не действует по схеме: оптимизировали странички, залили текст, купили ссылок — PROFIT. Коммерческие факторы продвижения сайта работают по-другому.

Сегодняшнее SEO очень хорошо отражает цитата Льюиса Кэрролла “Ну, а здесь, знаешь ли, приходится бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте, а чтобы попасть в другое место, нужно бежать вдвое быстрее.”

С одной стороны это значительно добавляет работы техническим специалистам, а с другой стороны выживают только лучшие, развенчивая миф, что вся эта оптимизация под поисковики — не работает.

В этой статье мы осветим факторы, влияющие на продвижение сайта в яндексе и гугл. Приготовьтесь work hard!

Аналитика, аналитика и еще раз аналитика.

Владельцы сайтов уже не тратят бездумно деньги на рекламу, а анализируют каждую потраченную единицу денег. Стандартно устанавливается система КПИ на полгода/год. И если ранее — это был исключительно топ, то сейчас может рассматриваться целый набор показателей: трафик, поведенческие факторы и даже объем продаж в e-commerce. При такой системе гораздо лучше удовлетворяются интересы клиента. Ведь, по большому счету не важно, на каком месте твои ключевые запросы если они неэффективны и не дают продаж.

Также на новый уровень выходит аналитика конкурентов. Семантика на сегодня должна быть не просто релевантна, но и к тому же конкурентоспособна. Нет никакого смысла продвигать запрос “купить айфон”, если у вас нет бюджетов, как у лидеров рынка. Сейчас важно правильно оценить возможности в самом начале, чтобы не сидеть через полгода у разбитого корыта. Все чаще встречаются ситуации, когда у небольших интернет-магазинов формируются товарный ряд на этапе создания сайта, и выбираются только те товары, по которым реально пробиться в топ. Поверьте, такая стратегия значительно сэкономит и деньги и нервы. Коммерческие факторы ранжирования сайта — это все об узнаваемости бренда и ассортименте. Поэтому важно пытаться пробиться в ТОП именно по уникальности товара.

Управление репутацией или SERM.

Большинство владельцев онлайн бизнеса уже поняли, что конверсию на сайте может беспощадно “съедать” подпорченная репутация в сети, а так как услуги по “отбеливанию” бизнеса довольно трудозатратные — это начало положительно сказываться на сервисе. Ценен каждый покупатель, а любые недовольства нивелируются мирным путем, так как намного дешевле стало идти на уступки, чем “мыть” репутацию.

Управление репутацией — это социальные факторы, которые влияют на ранжирование.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта — это внутренние факторы ранжирования сайта. Про ускорение загрузки страниц уже написано немало, но вопрос все равно продолжает стоять остро. На сегодня google хочет перейти на mobile-first индекс, так как доля мобильного трафика уже давно превысила десктоп, и он продолжает стремительно расти. На сегодня предлагается не только следовать инструкциям всем известного Pagespeed insight, переводя сайт в “зеленую” зону, но также внедрять AMP страницы, которые значительно увеличивают компрессию всех элементов, позволяя пользователям молниеносно получать нужный контент на своем мобильном устройстве. Пожалуй, единственным недостатком данной технологии является то, что она не очень отзывчива к старым сайтам и проще будет собрать новый сайт, чем “реанимировать” уже привычный.

Progressive Web Apps (PWA) — технические факторы.

Эта технология позволит создать гибрид сайта и мобильного приложения. По сути это удобный мобильный сайт с очень высокой скоростью загрузки, а также возможностями приложения. Например с помощью технологий PWA можно активно “пушить” клиентов своего бизнеса. Большинство браузеров уже взяли на себя обязательства по поддержке и развитию популярности нового формата сайтов. Противится новым технологиям пока только Apple.

Альтернативные методы привлечения трафика.

Так как мы писали ранее, что конкуренция сильно растет, то не всегда можно попасть в ТОП-10 по желаемому запросу, но ведь очень хочется. На сегодняшний день чаще всего для вывода таких запросов по молодым сайтам используются системы нескольких касаний. Выбираются трастовые форумы, площадки и либо на сайт пользователи заводятся посредством крауд-маркетинга, либо через хорошие пресс-релизы/лонгриды и даже “линкбилдятся”.

Если не можешь сейчас вывести свой сайт по нужному запросу — выведи площадку, через которую пользователь попадет на свой сайт. Вот такая вот ассоциированная конверсия.

Такое ссылочное продвижение — это внешние факторы ранжирования, к которым также относится релевантность страниц к поисковому запросу. Не пишите тексты ни о чем, просто насыщая ключами, в 2017 это не работает.

Эволюция ссылочного продвижения

Ссылочные факторы сильно влияют на SEO в 2017 году. Так как арендные ссылки стремительно становятся пережитком прошлого, а вечные статейные ссылки для многих все еще дороги и покупать их только ради ссылки нецелесообразно линкбилдеры и SEO-специалисты все чаще подбирают ссылки, чтобы они стали, в том числе, источником реферального трафика. Это позволяет с помощью 1 ссылки закрыть сразу 2 дела в чек-листе. Повысить уровень и качество ссылочного, привести дополнительный трафик на сайт, а возможно, и сразу продажу.

Основные факторы ранжирования google обращают внимание не только на внутреннюю оптимизацию, но и на внешнюю, к которой относится ссылочное продвижение.

Https

С переходом на новый протокол Google стал стимулировать собственников сайтов переводиться на безопасный https еще и бонусами в ранжировании. Таким образом вы проводите улучшение факторов ранжирования, так как Google рекомендует в выдаче те сайты, которые проходят по протоколу https.

Текстовые факторы

Не забывайте, что тексты пишутся для людей и переспамленные статьи Google не любит. Поэтому соблюдайте баланс и заботьтесь о читателе.

Подписывайтесь на нашу рассылку и будьте всегда в курсе последних новинок интернет-маркетинга. У вас все получится!

Как попасть в Яндекс?

Зачем мне Яндекс SEO?

Ответ на этот вопрос довольно прост. Если вы ищете рынок Восточной Европы и пытаетесь привлечь клиентов из России, Украины, Беларуси или Казахстана, Яндекс имеет решающее значение для успешного расширения и будущего роста в регионе. В 2014 году Яндекс использовался для 45% поисковых запросов в Беларуси, 33% в Украине и впечатляющих 60% в России . В целом открывает доступ 83 млн пользователей – самое большое европейское интернет-население . В то же время это не просто русскоязычная версия Google, и простой перевод сайта не даст вам первого места на странице. На самом деле, это работает совершенно по-другому, и мы собираемся обсудить различия здесь.

10 вещей, которые вы должны знать о ранжировании в Яндексе

Это не Google — Яндекс использует совершенно другой алгоритм ранжирования

Этот момент невозможно переоценить — эти две поисковые системы работают по-разному, у них разная аудитория, и у них нет ничего общего, кроме цели. SEO для Яндекса не будет таким же, как SEO для Google. Несмотря на то, что основные концепции оптимизации одинаковы (вы по-прежнему будете работать со ссылками, контентом, социальными сетями и т. д.), пропорции, взаимосвязь между различными факторами разные. Алгоритмы поиска просто разрабатывались на двух противоположных сторонах планеты.

Низкокачественный контент наказывается — движок не поощряет машинный перевод или плохую грамматику

Качество текста, чтобы быть более конкретным. Стремясь предоставлять своим пользователям релевантный контент, Яндекс построил систему проверки грамматики сайтов и общего качества текста. Просто переведенные версии вашего сайта не будут высоко ранжироваться, пока они не будут оптимизированы для носителей языка

Региональный поиск и оптимизация имеют решающее значение, регион сильно влияет на результаты поиска

Влияние региональной оптимизации на ранжирование невероятно велико. Один и тот же поисковый запрос выдаст совершенно разные результаты для Москвы и Санкт-Петербурга. Это означает, что если возможно, четко определите интересующую вас область и оптимизируйте ее.

Линкбилдинг сложна – ссылки из нерелевантных источников вредят рейтингу, неестественно быстрое связывание плохо для нашего сайта

В 2014 году Яндекс SEO полностью изменился. В целях борьбы с манипуляциями при построении ссылок алгоритм движка был изменен, чтобы вообще исключить ссылки из механизма. В 2015 году команда объявила, что ссылки возвращаются, но только частично. Любая неестественная скорость ссылок, указывающих на сайт, все равно может привести к штрафу, ссылки из нерелевантных источников также не помогут.

Более медленное обновление индекса — Яндекс обновляет свой индекс гораздо медленнее

В качестве еще одного доказательства различий SEO для Яндекса и Google, российская сеть сканирует сайты значительно реже. На самом деле, вы должны ожидать, что ваши усилия по SEO окупятся за 2 месяца даже для поисковых запросов с низкой конкуренцией.

У Яндекса есть собственная аукционная рекламная площадка

Чтобы получить максимальную отдачу от этого движка, вам придется погрузиться в его собственную экосистему. Это включает в себя их собственную рекламную платформу, к которой также нужно привыкнуть.

Алгоритм ранжирования более чувствителен к заполнению ключевыми словами, чем Google

Этот момент говорит сам за себя — Яндекс SEO очень чувствителен к чрезмерному использованию ключевых слов, и вы не хотите, чтобы этот движок вас ненавидел.

Яндекс использует собственный локальный каталог объявлений Sprav.

Как и в сервисах Google Maps и Places, в Яндекс Картах есть свой Справ. (от русского «справочник» — справочник), который делает по сути то же самое, что и Places — это локальный каталог объявлений.

На фрагменты результатов поиска трудно повлиять

С Google все просто — вы создаете мета-описание, соответствующее контенту, и ожидаете, что оно появится во фрагменте результатов поиска, когда кто-то его найдет. Но в случае с Яндексом сниппеты не зависят от администратора, они генерируются движком исходя из того, что он считает нужным.

Место на экране – текст занимает гораздо больше места на экране.

Природа или русский язык достаточно различны, чтобы вызвать серьезные проблемы при попытке перевести названия кнопок, вкладок и т. д. Довольно часто для перевода одного английского слова может потребоваться 2 или 3 русских слова. Опять же, все сводится к нативному переводу, который имеет смысл как для поисковой системы, так и для пользователей. Если ваш бизнес хочет привлечь русскоязычных клиентов, вам настоятельно рекомендуется наладить какие-то отношения с Яндекс SEO. Это также будет означать изменения на месте, которые сделают ваш сайт конкурентоспособным и представительным даже на иностранном языке. Независимо от того, какой у вас бизнес — от онлайн-сервисов до международного туризма и туристических агентств, SEO для Яндекса — это путь вперед, если вы ориентируетесь на российских клиентов. Имейте в виду, однако, что оптимизация потребует много сил и времени из-за специфики языка, движка и алгоритма поиска. Если вы считаете, что вам нужна помощь в оптимизации вашего бизнес-сайта для Яндекса, не стесняйтесь обращаться к профессиональным SEO-специалистам, и мы позаботимся о том, чтобы ваш сайт соответствовал стандартам вашей компании.

Как оптимизировать сайт для Яндекса, часть 1 —

На следующей неделе Majestic выступит спонсором Саммита экспертов Яндекса, который состоится 22 июня. В свете этого спонсорства мы хотели дать вам обзор поисковой системы и объяснить, как вы можете оптимизировать свой сайт для Яндекса в серии из двух частей.

В этой статье я объясню, почему вам нужно настроить таргетинг на Яндекс, если вы продвигаете свой бизнес на российском рынке. Google контролирует огромные рынки в США, ЕС, Индии, Бразилии и почти во всем остальном мире. Так зачем беспокоиться о других поисковых системах?

В большинстве случаев наличия Google под рукой более чем достаточно. Но если вы планируете продвигать свой бизнес, скажем, в России или Китае, Google — не идеальная поисковая система для использования. На этих огромных рынках доминируют другие поисковые системы — Яндекс и Baidu соответственно.

Что нужно знать о Яндексе

Для начала важно отметить, что Яндекс — это не просто поисковая система. Это многонациональная ИТ-компания, которая предлагает широкий спектр услуг и продуктов B2B и B2C, включая:

Яндекс Браузер
Яндекс Почта
Яндекс Карты
Яндекс Диск
Яндекс Такси
Яндекс Переводчик

Вот как выглядит главная страница Яндекса:

Множество предлагаемых услуг гарантирует, что Поиск Яндекса (название поисковой системы Яндекса) ежедневно принимает десятки миллионов посетителей. Сегодня более 60% интернет-пользователей в России используют Яндекс для поиска в Интернете.

Стоит также отметить, что Яндекс является довольно заметной поисковой системой среди русскоязычных сообществ в Беларуси, Украине, Казахстане и Турции и является четвертой по величине поисковой системой в мире по данным comScore.

Принимая во внимание эти факты, давайте перейдем к Яндекс SEO.

Google и Яндекс: ключевые отличия

По сути, Google и Яндекс не так уж сильно отличаются, и если вы умеете оптимизировать свой сайт для Google, освоить поисковую оптимизацию Яндекса не составит труда. Тем не менее, есть некоторые различия, о которых вы должны знать. Вот наиболее важные различия между двумя поисковыми системами:

#1 Локальное SEO

Одно из наиболее заметных различий между Google и Яндексом заключается в том, что последний в большей степени зависит от географического положения. Пользователи из разных регионов и городов практически всегда увидят в поиске разные результаты.

В Google геотаргетинг также играет важную роль, но результаты поиска не зависят от региона. Например, если вы ищете клинику физиотерапии в Нью-Йорке, вам нужно будет ввести «физиотерапевтическая клиника в Нью-Йорке» в строке поиска, чтобы получить желаемый результат.

С другой стороны, в Яндексе ваш IP-адрес из Нью-Йорка сделает всю работу за вас. Введите «физиотерапевтическая клиника» более чем достаточно, чтобы получить результаты для конкретного региона на первой странице. Возможно, это делает Яндекс лучшим вариантом для локального поиска SEO, чем Google. С другой стороны, в Яндексе сложнее настроить таргетинг на несколько местоположений.

Примечание : Google плохо ориентируется на определенные регионы в странах СНГ. Например: если вы хотите вести бизнес, скажем, в Киеве или Одессе, вам придется настроить таргетинг на всю Украину, потому что Google рассматривает ее как единый регион. В этом случае Яндекс — более разумный выбор для результатов поисковой системы.

#2 Ссылочная ценность и линкбилдинг

Ссылки по-прежнему играют ключевую роль в определении рейтинга веб-сайтов в Google, но, похоже, это не относится к Яндексу. Хотя российская поисковая система не обесценивает ссылки полностью, она отдает приоритет факторам поведения пользователей и фактическому трафику для определения рейтинга.

Давайте представим, что ваш сайт получает обратную ссылку из блога Majestic. Как это повлияет на ранжирование в Google и Яндексе?

Google сосредоточится на авторитетности блога, профиле ссылок и трафике, чтобы рассчитать ценность ссылки на целевую страницу.

Однако Яндекс может не принять ссылку, пока не направит трафик на целевую страницу. Если никто не переходит по ссылке, она считается бесполезной, независимо от того, насколько надежным является ресурс. Нужно помнить, что эта функция не распространяется на сайты без установленного инструмента Яндекс.Метрика.

Примечание : не зацикливайтесь на органическом трафике. Яндекс учитывает множество факторов поведения пользователей, чтобы определить, представляет ли та или иная ссылка реальную ценность. Например, если пользователи нажимают на ссылку для доступа к вашему сайту, а она возвращается обратно, ссылка не будет считаться качественной.

#3 Показатели поведения и вовлеченности пользователей

Яндекс абсолютно одержим поведением пользователей, и плохие показатели вовлеченности, такие как показатель отказов и среднее время на сайте, могут решить вашу SEO-кампанию.

Google также учитывает вовлеченность, но далеко не так, как Яндекс. Российская поисковая система непреклонна в том, что сайты с более высоким вовлечением должны занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, чем сайты с низким вовлечением.

Примечание : Яндекс учитывает поведение пользователей не только на вашем сайте, но и после его посещения. Если пользователи продолжают нажимать на страницы, связанные с запросом, после посещения вашего сайта, это сигнализирует Яндексу, что ваш сайт не предоставил пользователю достаточной ценности при первоначальном посещении. Отсутствие добавленной стоимости означает более низкий рейтинг.

#4 Возраст и авторитет домена

Это просто. Для Яндекса возраст домена означает авторитет. Добиться высоких показателей поисковой выдачи для недавно зарегистрированного сайта довольно сложно. Это особенно актуально в высококонкурентных нишах, таких как розничная торговля, юриспруденция, медицина и электронная коммерция.

#5 Контент и методология защиты от спама

Качество контента важно как для Google, так и для Яндекса, но последний применяет гораздо более строгую политику, особенно в отношении дублирования контента, оптимизации и спама. Обновления алгоритмов, такие как Minusinks и Baden-Baden, могут помочь Яндексу упростить этот процесс.

В обоих случаях главное — контент. Размещайте высококачественный контент и избегайте чрезмерной оптимизации, чтобы добиться высокого рейтинга в обеих поисковых системах.

#6 Юзабилити, пользовательский опыт и другие факторы ранжирования

Дизайн сайта, юзабилити и пользовательский опыт имеют огромное влияние на результаты поисковой выдачи в Яндексе, особенно для запросов с так называемым «коммерческим намерением». Яндекс требует, чтобы все интернет-магазины предоставляли своим посетителям качественный поиск. Это означает предоставление клиентам удобных контактных форм, интеллектуальных поисковых фильтров и простых в использовании корзин для покупок.

Подход Google к UX немного отличается. Он не требует ничего конкретного, но отдает приоритет факторам, связанным с удобством использования, таким как скорость сайта, мобильная оптимизация, структура сайта и использование структурированных данных. Хотя все эти факторы актуальны и для Яндекса, российскую поисковую систему гораздо больше волнует общее качество обслуживания.

#7 Время оптимизации

Google — мощная поисковая система с десятками центров обработки данных, поддерживающих ее работу по всему миру. Яндекс не работает с такими мощностями, поэтому, естественно, Яндексу требуется время, чтобы сканировать и индексировать изменения на сайтах в своей сети.

Когда вы начнете работать над поисковой оптимизацией Яндекса, приготовьтесь подождать от нескольких дней до месяца, прежде чем вы увидите заметную разницу в результатах поиска. Независимо от типа серьезного обновления, просто будьте готовы немного подождать, прежде чем появятся результаты. Мало того, что правила жесткие, так еще и Яндекс не такой умный, как Гугл. В результате Яндекс часто наказывает за не очень серьезные ошибки (например, неверные фрагменты HTML и CSS).

Помните : Яндекс очень серьезно относится к SEO-факторам на странице. Убедитесь, что код и структура вашего сайта, заголовки и метатеги, описания и метаописания, контент и URL-адреса максимально чисты. Даже одна ошибка на конкретной странице может резко снизить рейтинг вашего сайта на 10-20 позиций.

#9 Русский против английского

Наконец, есть разница в языковых предпочтениях между двумя поисковыми системами. Google лучше сканирует и индексирует англоязычные сайты, а Яндекс не имеет себе равных в индексации русскоязычных сайтов.

Если вашей целью является таргетинг на англоязычную аудиторию в СНГ и вы планируете размещать контент на английском языке, придерживайтесь Google.