Факторы ранжирования гугл 2017: Факторы ранжирования Google в 2017

Содержание

Факторы ранжирования Google в 2017

Доклад прозвучал в рамках конференции «SEO для бизнеса», организованной и проведенной проектом ТопЭксперт 12 июля 2017 года.

Ольга Андриенко, руководитель регионального отдела SEMrush, специализируется на оптимизации конверсии с маркетинговых каналов, спикер на международных конференциях SMX Advanced, Brightiton SEO

Команда SEMrush провела исследование 12-ти основных факторов ранжирования, с целью определения их значимости в механизме ранжирования Google.

Идея о необходимости подобного исследования буквально витала в воздухе. Сегодняшняя реальность такова, что интернет-пространство меняется быстро — стало больше контента, больше данных, больше устройств, плюс пользователи стали очень нетерпеливыми, у них гораздо больше требований к используемым сайтам. Что уж говорить о поисковых системах. Ранжирование Google меняется постоянно, почти в режиме реального времени — средний показатель изменчивости — 4,9 из 10 (данные SEMrush Sensor для US). Если раньше все было более-менее статично, то теперь мы видим в SERP большое количество элементов – новости, врезки с видео, расширенные сниппеты и т.д. Если вы следите за новостями, то знаете, что Google вводит изменения буквально одно за другим.

Чем же являются эти изменения для seo-специалистов и их клиентов? Для большинства изменения — это опасность, опасность потери достигнутых позиций, трафика, денежного и временного ресурсов. И это вполне справедливо и понятно. Хотелось бы только уточнить, что изменения = опасность, только в том случае, если к ним не приспособиться. А если к изменениям быть готовым, то они превращаются в новые возможности. Именно эту задачу призвано решить проведенное исследование, а именно — выявить устойчивые паттерны в механизме ранжирования Google, которые могут быть полезны как клиентам компании, так и мировому SEO-сообществу.

Полученные специалистами SEMrush данные помогают приоритизировать задачи на основании того, что важно, а что нет. Важность задач без трендов, данных по рынку и опыта конкурентов определить невозможно.

Для исследования был взят ТОП 100 органических позиций по 600.000 ключевым словам по всему миру (основная доля – 200.000 – Google US, затем Европа, Австралия и проч). Полученные данные были проанализированы от и до – были отсмотрены факторы внутренней оптимизации сайтов, ссылающиеся домены и данные по трафику (clickstream-данные).

Специалисты SEMrush считают, что в разных по конкурентному климату нишах действуют разные законы, поэтому ключевые слова были сгруппированы по частоте поисковых запросов.

Далее внутри первых трех групп ключевых слов была проведена сегментация на короткие (до 3 слов включительно) и длинные (4+ слова) ключи.

По полученным данным была проведена оценка важности факторов, а не корреляционный анализ одного фактора и позиций в Google. Анализ проводился при помощи алгоритма Random Forest и вспомогательных инструментов, таких как R Project, MySQL, Excel.

Количество ссылающихся доменов и их важность для ранжирования в Google

Исследование показало, что количество рефдоменов на 1-й позиции в группе высокочастотных ключевых слов в 2 раза выше, чем 10-ой, и почти в 20 раз выше, чем на 20-й позиции.

Мы видим, что для высокочастотных ключевых слов медиана на первых позициях – почти 10k рефдоменов, что в 10 раз больше, чем для низкочастотных.

Что касается ссылающихся доменов, то исследование показало, что:

• на более высоких позициях количество ссылающихся доменов выше

• чем выше частота запросов ключевого слова, тем больше рефдоменов

• кривая для НЧ ключевых слов почти плоская, а для ВЧ очень крутая

Все это позволяет сделать вывод о том, что бэклинки до сих пор важны для SEO. В высококонкурентной нише царят киты с огромными ссылочными профилями (медиана 10k доменов!). Для низкочастотных кейвордов конкуренция не столь высока (медиана в 10 раз меньше) и хороший линкбилдинг может привести к прекрасным результатам.

Длина контента и ее важность для ранжирования в Google

Анализ показал, что на более высоких позициях длина контента больше. Так, в ТОП 3 длина контента на 45% больше, чем на 20-ой позиции по всем группам ключевых слов:

Длина контента для длинных ключевых слов на 20% больше, чем для коротких:

Это говорит о том, что чем выше частота запросов кейворда, тем больше длина контента, а страницы, выдающиеся по коротким ключевым словам и длинным ключевым словам – РАЗНЫЕ.

Вхождение ключевого слова в заголовок и его важность для ранжирования в Google

Исследование показало, что 18% доменов на первых позициях по ВЧ-кейвордам и 45% доменов на первых позициях по НЧ-кейвордам не имеют вхождения ключевого слова в title:

Безопасность сайта (HTTPS) и ее важность для ранжирования Google

По результатам исследования оказалось, что 65% доменов в ТОП 3 по ВЧ-кейвордам уже перешли на защищенный протокол HTTPS:

Как видим, уровень внедрения HTTPS очень внушительный. Свыше 50% доменов в ТОП 3 во всех группах ключевых слов уже работают на защищенном протоколе. Интересно, что страницы, ранжирующиеся по длинным словам в высокочастотной группе, на 10% имеют HTTPS домены в ТОПе.

Однако внедрение HTTPS все-таки идет семимильными шагами. Уже невозможно конкурировать без HTTPS в высокочастотной группе.

Bounce rate (показатель отказов) и его важность для ранжирования Google

Мы увидели, что показатель отказов сильно увеличивается после ТОП 3:

И сильно снижается по мере приближения к верху выдачи. Возможные причины: большее доверие пользователей к доменам в ТОПе, релевантный контент и быстрая загрузка сайта.

User signals (сигналы того, как юзеры взаимодействую с сайтом) пока слишком «шумные» для Гугла, но высокий показатель отказов сигнализирует о том, что пользователи не взаимодействуют с вашим сайтом, как вы этого хотите.

Время на сайте и его важность для ранжирования Google

Анализ показал, что время на сайте достаточно сильно повышается по мере приближения к верху SERPа, но для ТОП 4 оно примерно одинаковое:

Количество страниц за одну сессию и его важность для ранжирования Google

Количество посещенных страниц сайта достаточно сильно повышается по мере приближения к верху выдачи, но для ТОП 4 оно примерно одинаковое.

В среднем, пользователь посещает 3-3,5 страницы сайта после перехода на него из выдачи Google. Специалисты SEMrush пришли к выводу, что большое количество страниц за один визит может быть результатом большего доверия к доменам на верхних позициях, релевантности контента и хорошей скорости загрузки сайта.

Трафик (все визиты и уникальные визиты) и его важность для ранжирования Google

Количество визитов сильно повышается (для ВЧ) по мере приближения к верху выдачи:

Домены, занимающие первые позиции по ВЧ ключевым словам имеют в 3 раза больше визитов, чем домены по НЧ:

Если убрать из приведенного графика поисковый трафик, то картина не сильно изменится, что в принципе говорит о том, что трафик из поисковиков не имеет значительного влияния на позиции в выдаче.

Показатели поведения пользователей для сайтов ТОП 3

Специалисты SEMrush оценили средние показатели поведения пользователей для страниц в ТОП 3 в высоко- и среднечастотной группах слов:

Все проанализированные факторы позволили нам распределить их по важности для ранжирования Google следующим образом:

Что делать с полученной информацией? Безусловно, ее нужно использовать для повышения позиций своего сайта в Google!

Несколько советов от специалистов SEMrush:

#1

Убедитесь, что длина контента достаточна для цели, которую вы преследовали. Контент должен быть релевантным и отвечающим на запрос пользователя.

#2

Сравните свой контент с контентом своих конкурентов и убедитесь, что ваш контент по длине и релевантности обходит конкурентов.

#3

Получайте обратные ссылки. Правильная работа со ссылочным поможет продвинуться в выдаче, если вы оптимизируете страницу по словам с частотой запросов менее 10 000.

#4

Переходите на HTTPS. Это уже фактор ранжирования, даже если не такой мощный. Переход в любом случае увеличит конверсию и доверие пользователей к вашему сайту.

#5

Проверьте страницы с высоким показателем отказов, которые уже ранжируются в Google. Определите слова, по которым ранжируются страницы и сделайте контент более релевантным.

#6

Проверьте скорость загрузки сайта. Оптимизируйте ее до 3 секунд и менее. Это снизит показатель отказов и повысит кликабельность вашего сниппета в выдаче.

Полная версия отчета SEMrush (на английском языке) доступна всем желающим по запросу

4 самых важных фактора ранжирования Google в 2017 году

Автор: Олег Борисевич – сооснователь проекта Link-Assistant. Com, Беларусь. Компания занимается разработкой программного обеспечения для поисковой оптимизации.

Я помню, какое вдохновение испытал, когда увидел список из 200 факторов ранжирования Google. Моей первой мыслью было: «Сколько материала для работы и исследований!», затем: «Это будет очень полезно!» и, наконец: «Но в сутках недостаточно часов, чтобы всем этим заниматься».

К счастью, не все факторы ранжирования одинаково важны. Вы можете максимизировать отдачу от SEO, сосредоточившись лишь на отдельных из них.

Как известно, алгоритм Google постоянно меняется. Поэтому, начиная 2017 год, мы не можем полагаться на те факторы, которые были актуальны вчера. Ниже мы рассмотрим четыре основных фактора, которые будут влиять на ранжирование сайтов в Google в нынешнем году. Эта выборка основана на результатах последних исследований, проведённых SearchMetrics, Backlinko и SEO PowerSuite.

1. Контент

По словам Андрея Липатцева, контент – один из трёх главных факторов ранжирования Google. Конечно, это не новость. В последние годы мы наблюдаем сдвиг в сторону повышения значимости более релевантного контента, написанного на естественном языке. В 2017 году эта тенденция продолжится.

Исследование SearchMetrics показало, что 53% страниц в топ-20 Google содержат ключевые слова в теге title, а менее 40% посадочных страниц – ключевые слова в тегах h2. С каждым годом эти цифры снижаются. Как отмечают эксперты, это ясно демонстрирует тот факт, что Google оценивает контент с точки зрения его релевантности, а не только наличия конкретных ключевых слов.

Итак, что же представляет собой «релевантный» контент? Если кратко: он даёт исчерпывающий ответ на запрос.

На скриншоте ниже – результаты поиска по запросу [Golden Retriever] (золотистый ретривер) в Google:

Здесь мы видим, что статья в DogTime содержит почти 3500 слов и охватывает все аспекты, имеющие отношение к данному запросу: характеристики породы, история, характер, здоровье и уход. Она также включает несколько изображений, инфографику и встроенные видео – всё, что пользователь хотел бы узнать о золотистых ретриверах в пределах одной страницы. [Аналогичная ситуация наблюдается и в русскоязычной выдаче – Прим. пер.].

Этот результат поддерживает выводы исследования Backlinko: семантическое SEO по-прежнему играет важную роль. Обновления алгоритма Google, такие как «Колибри» и RankBrain, уделяют большое внимание семантической релевантности и оптимизации, которые подразумевают углублённое освещение одной темы на понятном языке. Такой контент всегда будет получать преимущество перед сложными для восприятия, напичканными ключевыми словами текстами.

В Backlinko также выяснили, что более длинный контент ранжируется выше, чем краткий. Возможно, это связано с тем, что в статьях есть возможность раскрыть тему более детально. В то же время исследование SearchMetrics показало, что объём мобильного контента обычно составляет лишь 2/3 десктопного. При этом использование мобильных устройств растёт.

Как оптимизировать:

Контент влияет на ряд других факторов ранжирования, таких как показатель отказов и CTR. Для достижения наилучших результатов, убедитесь, что ваш контент не только глубокий, но и релевантный для целевой аудитории.

Мы рекомендуем использовать программное обеспечение, предназначенное для контент-аудита, чтобы вы могли:

  • найти неинформативный и некачественный контент;
  • на каждой странице осветить меньше тем, но более детально;
  • улучшить тематическую авторитетность в своей нише.

2. Входящие ссылки

Входящие ссылки остаются важным фактором ранжирования Google. При этом в последние годы поисковик научился отделять «плохие» ссылки от «хороших». Увеличение количества ссылок позволяет получить более высокие позиции в выдаче – при условии, что они поступают из разных и авторитетных доменов.

Ключ к эффективному линкбилдингу в 2017 году – создание нужного пользователям контента и его продвижение. Когда на ваши материалы ссылаются авторитетные в отрасли сайты, Google расценивает их как более релевантные.

Когда вы получаете большое количество таких ссылок, вы охватываете сразу три важных сигнала ранжирования: число входящих ссылок, авторитетность и разнообразие ссылающихся доменов.

Важно отметить, что одна из основных задач социальных сигналов – помочь вам заработать больше качественных ссылок. Исследование SearchMetrics показало, что позиции в ранжировании и социальные сигналы демонстрируют сильную корреляцию по всем социальным медиаканалам. При этом Facebook остаётся платформой с максимальной концентрацией взаимодействий пользователей.

Как оптимизировать:

Есть много разных подходов к линкбилдингу, но все они сводятся к контент-маркетингу. Шаг № 1: создавайте качественный контент. Шаг № 2: продвигайте его.

Если вам сложно создавать оригинальный контент, используйте технику «Небоскрёба»: найдите подходящую статью с большим количеством обратных ссылок, усовершенствуйте её, создав более детальную версию, а затем по-максимуму распространите полученный материал.

Мы также рекомендуем использовать инструменты для аудита ссылок, чтобы вы могли получить более полное представление о своём ссылочном профиле. Применяйте это ПО для:

  • отслеживания количества ссылок, которые получает ваш контент, и их качества;
  • поиска качественных ресурсов для получения ссылок;
  • удаления спамных и некачественных ссылок. Если убрать ссылки не получается, отклоните их.

3. Mobile-first UX

Одним из самых крупных изменений в 2016 году стал переход Google к mobile-first индексации. Это означает, что в скором будущем поисковая система будет в первую очередь индексировать мобильную версию сайта, а при её отсутствии – десктопную.

Оптимизация под мобильные устройства – критически важный фактор ранжирования. По данным SearchMetrics, у всех доменов, которые входят в топ-100 Google, есть mobile-friendly решения.

В 2017 году удобство просмотра контента на всех устройствах и одинаковое содержимое десктопной и мобильной версии страниц станут важны, как никогда. В настоящее время оптимизация для мобильных устройств является нормой. 85% всех сайтов в индексе Google соответствуют определению «mobile-friendly». Пришло время улучшить ваш сайт ещё больше – думайте с точки зрения mobile-first, а не только mobile-friendly подхода.

Примечание.Согласно Google, не стоит запускать мобильную версию сайта до тех пор, пока она не будет полностью готова. Запуск нерабочей или неполной мобильной версии скорее повредит вашим позициям в поиске, чем улучшит их. Оптимальный вариант – ограничиться только десктопной версией сайта, пока не будет готова мобильная.

Ещё один важный фактор ранжирования – это скорость загрузки. Он также тесно связан с таким понятием как хороший опыт взаимодействия пользователей с ресурсом. Десктопные сайты должны загружаться не более 3 секунд, а мобильные – менее 2 секунд. По данным SearchMetrics, мобильные сайты в топе Google загружаются примерно на секунду быстрее, чем их десктопные эквиваленты.

Как оптимизировать:

  • Используйте Google Search Console, чтобы добавить и подтвердить мобильную версию сайта.
  • Используйте инструмент проверки структурированных данных, чтобы убедиться в совпадении разметки в десктопной и мобильной версии ресурса.
  • С помощью инструмента проверки файла robots.txt убедитесь, что ваш мобильный сайт доступен для Googlebot.
  • Проверьте скорость загрузки страниц с помощью PageSpeed Insights. Используйте инструменты для проведения аудита, чтобы выявить и устранить элементы, снижающие скорость сайта.

4. Другие технические факторы

Есть много других технических факторов, которые могут играть большую роль в ранжировании вашего сайта. Они включают:

  • Наличие HTTPS. Исследование Backlinko выявило сильную корреляцию между использованием протокола HTTPS на сайте и позициями на первой странице поисковой выдачи Google. По данным SearchMetrics, 45% сайтов в топ-10 Google используют безопасный протокол HTTPS (в 2015 году эта цифра составляла 12%). В 2014 году Google объявил, что HTTPS-сайты будут получать небольшой импульс в ранжировании. В 2017 году ресурсы, которые не перешли на защищённый протокол, стали помечаться как ненадёжные в Google Chrome.
  • Теги h2 и h3. В настоящее время число посадочных страниц с тегами h2 и h3 в исходном коде увеличилось. Исследование SearchMetrics показало сильную корреляцию между использованием как минимум одного тега h3 и более высокими позициями в ранжировании.
  • Анкорный текст. Точное соответствие анкорного текста поисковому запросу всё ещё имеет сильное влияние на ранжирование. Однако, если ссылки покажутся Google неестественными или спамными, вы рискуете попасть под Penguin. Убедитесь, что анкорные ссылки являются органическими и поступают из разных источников.
  • Межстраничная реклама. 10 января 2017 года Google начал понижать в мобильной выдаче страницы, злоупотребляющие форматом межстраничной рекламы и всплывающих окон. Это означает, что любая страница с объявлением, которое закрывает собой основной контент или по клику перенаправляет пользователей на другую страницу, может попасть под санкции.

Как оптимизировать:

  • Переведите свой сайт на HTTPS-протокол.
  • Используйте заголовки h3. Особенно в том случае, если топовые сайты в вашей нише этого не делают.
  • Убедитесь, что анкорные ссылки семантически релевантны и поступают из разных доменов.
  • Уберите навязчивую межстраничную рекламу и назойливые всплывающие окна из мобильной версии сайта.

Заключение

SEO – это отрасль, которая постоянно развивается. В последние годы мы видим, что Google начал отдавать преимущество исчерпывающему контенту, качественным ссылкам и отличному опыту взаимодействия на мобильных устройствах. Конечно, другие факторы также будут влиять на ранжирование. Но чтобы улучшить свои позиции в Google и опередить конкурентов, достаточно сосредоточиться на оптимизации под основные факторы, рассмотренные в статье.

8 основных факторов ранжирования Google — руководство по поисковой оптимизации

Сообщество SEO всегда ищет новые факторы ранжирования, и мы обнаружили более двухсот из них. Но на самом деле Google может использовать еще сотни. К счастью, нам не нужно работать над всеми из них. Большинство из них имеют очень небольшой вес в SEO и часто используются для разрешения конфликтов, а не для ранжирования. Вместо этого, вот окончательный список факторов ранжирования Google, каждый из которых может повлиять на вашу стратегию поисковой оптимизации.

1. Обратные ссылки

Несмотря на то, что Google планирует отказаться от обратных ссылок в будущем, они по-прежнему остаются наиболее важным фактором ранжирования ваших страниц. За исключением того, что сейчас слишком рискованно использовать стратегии черного SEO — ваши ссылки должны исходить от множества авторитетных веб-сайтов, похожих на ваш. Кроме того, в некоторых патентах Google говорится, что свежесть и трафик также могут быть важными показателями обратных ссылок.

Стратегия оптимизации

Самый эффективный способ расширить свой профиль обратных ссылок — позаимствовать идеи обратных ссылок у конкурентов в поиске. Все, что вам нужно сделать, это запустить SEO SpyGlass, перейти к Сравнение доменов > Пересечение ссылок и добавьте несколько ваших главных конкурентов. Инструмент проанализирует обратные ссылки ваших конкурентов и найдет пробелы в обратных ссылках — веб-сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас. Эти веб-сайты являются вашими основными мишенями для охвата. Видя, как они уже ссылаются на другие веб-сайты в вашей нише, они, скорее всего, также будут размещать ваши ссылки.

2. Семантическая насыщенность

Ваш SEO-контент должен содержать соответствующее количество релевантных ключевых слов, сущностей и изображений для длины копии. Контент не должен быть набитым, как в старые времена SEO, это должен быть естественно звучащий текст, написанный в информативном стиле.

Стратегия оптимизации

Может быть немного сложно определить, какие именно ключевые слова использовать, где их разместить и сколько из них необходимо. Так что, если вы хотите перестраховаться, хорошей стратегией будет создать эталон, проанализировав страницы ваших поисковых конкурентов с самым высоким рейтингом. Чтобы сделать это в Аудиторе веб-сайтов, перейдите в Анализ контента > Редактор контента , введите основное ключевое слово и получите подробный список инструкций по написанию SEO. Инструмент SEO Content Editor подскажет вам правильное количество основных и второстепенных ключевых слов, их размещение и рекомендуемую длину копии.

3. Теги HTML

Теги HTML сообщают Google, какие фрагменты вашей копии являются наиболее важными. Теги заголовка и мета-описания — это то, что пользователи видят в результатах поиска — пишите их как промо с ключевыми словами. Теги заголовков (h2-H6) разбивают ваш текст на разделы — они также должны содержать ключевые слова и быть написаны информативно. Наконец, замещающий текст используется для описания изображений для поисковых систем и должен быть заполнен, если вы хотите, чтобы изображение отображалось в результатах поиска.

Стратегия оптимизации

Если вы не обращали внимания на теги HTML, то, вероятно, на вашем веб-сайте есть сотни страниц, которые не оптимизированы должным образом для поиска. Тщательным подходом было бы использование Аудитора веб-сайтов и групповая проверка ваших страниц. Сначала перейдите к Структура сайта > Страницы > На странице и отсортируйте страницы по показателю поисковой оптимизации. Если вы обнаружите какие-либо страницы с низкой оценкой, нажмите на них, чтобы получить подробный отчет. Он точно скажет вам, какие HTML-теги нуждаются в оптимизации и что с ними не так.

4. Core Web Vitals

Core Web Vitals — это новейшие показатели пользовательского опыта, которые вскоре станут факторами ранжирования Google. Метрики будут измерять первое впечатление, которое пользователь получает при посещении страницы. В частности, как быстро он загружается, как скоро становится интерактивным и насколько стабилен макет. Теперь важно отметить, что жизненно важные показатели еще не являются официальными факторами ранжирования Google. Но они точно будут, поэтому оставшееся время лучше использовать для приведения их в надлежащий вид.

Стратегия оптимизации

Компания Google любезно предоставила каждому жизненно важному элементу подробный набор рекомендаций по оптимизации. Для более быстрой загрузки Google рекомендует лучшее время отклика сервера, меньше JS и CSS, блокирующих рендеринг, и более быструю загрузку ресурсов. Для повышения интерактивности Google рекомендует разбивать код и использовать меньше JS. Наконец, для лучшей визуальной стабильности Google рекомендует использовать атрибуты размера для изображений и видео и загружать контент сверху.

5. Поведение пользователя

В SEO-сообществе существует большая неопределенность в отношении того, действительно ли Google использует поведенческие показатели для ранжирования страниц. Google говорит, что это не так, но есть довольно убедительные доказательства того, что это возможно.

Показатели, о которых мы говорим, — это рейтинг кликов (CTR), показатель отказов, глубина сеанса и продолжительность сеанса. Чтобы проверить свою эффективность по показателям поведения пользователей, используйте свои аккаунты

 Google Analytics и Google Search Console.

Стратегия оптимизации

Улучшение показателей поведения пользователей во многом связано с созданием привлекательного контента. Например, CTR зависит от наличия привлекательного фрагмента в результатах поиска. Между тем, показатель отказов, продолжительность сеанса и глубина сеанса зависят от того, есть ли на вашей странице что-нибудь интересное. Чтобы заинтересовать пользователей, обязательно создайте высококачественный текст с большим количеством визуальных эффектов и внутренних ссылок. Цель состоит в том, чтобы поймать посетителей и отправить их по воронке продаж.

6. Структурированные данные

Есть тысячи тегов на выбор, и они могут сообщить Google каждую мельчайшую деталь о вашем содержании. Структурированные данные можно использовать для пометки авторов, рейтингов, характеристик продуктов, местоположений и многого другого. И это может творить чудеса для вашего SEO — создавать связи между объектами, закреплять ваше местоположение и улучшать фрагменты поиска с помощью расширенных элементов:

Стратегия оптимизации

Если вы не разбираетесь в технических вопросах, то лучше всего использовать структурированные данные Google. Помощник по разметке. Выберите тип разметки (настоятельно рекомендуется статья, местный бизнес и продукт) и отправьте ссылку на страницу, которую вы хотите улучшить. Теперь выделите фрагменты текста и выберите соответствующие теги. Когда закончите, сохраните HTML-файл и загрузите его на свой веб-сайт. Дополнительный шаг — проверьте, действительно ли ваши структурированные данные работают, с помощью Google Rich Result Test.

7. Листинг Google My Business 

Заявка, оптимизация и поддержка вашего листинга Google My Business — это самая важная вещь, которую вы можете сделать для локального SEO. Это помогает создать вашу компанию как юридическое лицо, что само по себе является большим преимуществом для вашего SEO. Что еще более важно, это резко повышает эффективность вашего локального поиска. Как только вы создадите объявление, оно станет доступным для местной бизнес-панели, а также для карт Google, открывая ваш бизнес для ближайших искателей:

Стратегия оптимизации

Во-первых, вы должны посетить Google My Business и либо создать, либо подтвердить свой профиль. Вам будет предложено предоставить несколько основных сведений, а также подтвердить свое право собственности. Когда вы закончите, вы попадете на панель инструментов Google My Business, где вы найдете множество дополнительных способов улучшить свой список. Минимум, что вы можете сделать, это добавить описание, часы работы и фотографии, но есть еще много интересных функций для изучения. Google постоянно добавляет новые функции Google My Business, и он стал настолько продвинутым, что стал почти как собственный веб-сайт.

8. Оптимизация для мобильных устройств

Индексация Mobile-first полностью развернута. Google объявил, что с сентября 2020 года все сайты без исключения будут оцениваться по мобильной версии, а не по десктопной. Итак, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт имел какие-либо шансы на ранжирование в результатах поиска, вы должны убедиться, что он предназначен для мобильных пользователей.

Стратегия оптимизации

Чтобы проверить, подходит ли ваша страница для мобильных устройств, посетите тест Google для мобильных устройств и отправьте URL-адрес. Если страница в порядке, вы получите зеленый свет, а если нет, вы получите несколько предложений по улучшению.

Проверять свой веб-сайт постранично вряд ли практично, поэтому вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы проверить все свои страницы одновременно. Запустите инструмент, перейдите к Enhancements > Mobile Usability и просмотрите отчет вместе со списком предлагаемых улучшений.

Заключительные мысли

Важно следить за постоянно развивающимся алгоритмом Google. Некоторые факторы ранжирования, такие как ключевые слова и обратные ссылки, постепенно теряют свою значимость. Их место занимают другие факторы ранжирования, такие как пользовательский опыт и семантическая насыщенность. Однако на данный момент приведенный выше список представляет собой довольно солидный набор тактик, которые можно добавить в вашу SEO-стратегию.


Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     


Похожие истории

Новое в поисковой системе Land

Об авторе

8 обязательных факторов ранжирования Google в 2017 году

Автор: Nikhil Soni страница результатов двигателя должна быть вашим приоритетом, чтобы добиться успеха в онлайн-бизнесе. Как мы знаем, алгоритм Google часто меняется, поэтому мы не можем придерживаться старых факторов ранжирования SEO. В любом случае вы можете усилить свою SEO-оптимизацию и сделать акцент на изменяющихся сценариях и новейших фактах, которые будут использоваться лучшими SEO-компаниями для получения преимуществ в результатах Google. Вот список факторов, основанных на исследованиях SearchMetrics, Backlinko и SEO Power Suite 9.0003

Обратные ссылки

Знаете ли вы, что использование обратных ссылок с сайтов с высоким PR играет важную роль в определении рейтинга по SEO, а устаревшие домены улучшают отчет о рейтинге SEO? Есть несколько фактов, которые вы должны знать об обратных ссылках.

1. Ссылочная оценка

Ссылочная оценка рассчитывается по качеству и количеству ссылок на сайт. Поэтому, несмотря на то, что количество ссылок имеет значение для SEO, помните, что спамные и некачественные ссылки вредны.

Следует иметь в виду, что Google будет использовать только одну ссылку на количество ссылок с одного домена. Таким образом, с точки зрения количества, количество связывающих доменов является решающим фактором в алгоритме Google.

2. Релевантность анкорного текста


Одной из наиболее важных характеристик обратной ссылки является анкорный текст. Обратные ссылки анкорных текстов действуют как сигнал релевантности. Якорный текст обычно помогает Google повысить общее понимание страницы. Конечно, вы должны помнить об обновлении Penguin и держать свои якоря разными и обычными;

Как оптимизировать:

Анализ вашего рейтинга конкурентов — лучший способ понять рейтинг ссылок, с которыми вы конкурируете, и сколько усилий потребуется, чтобы достичь этого уровня.

Существует несколько инструментов с модулем сравнения доменов, например SEO SpyGlass, поэтому мы можем добавлять наших основных конкурентов по одному для сравнения каждого аспекта связанного профиля

Контент

Почему важен качественный контент? Какие основные моменты Google учитывает в качественном контенте? Давайте посмотрим на эти три момента, которые имеют значение.

1. Использование ключевых слов

Сохранение ключевых слов в заголовке является фактором основ SEO, если вы хотите повысить свой рейтинг SEO. Это может быть сильным фактором ранжирования SEO для повышения рейтинга, а включение ключевых слов в заголовки, метатеги, контент поможет повысить релевантность поиска

2. Длина

В рекомендациях Google по качеству поиска. Упоминается, что объем контента страницы необходим для большей релевантности и позволяет Google лучше распознавать контент

3. Полнота

Согласно алгоритму RankBrain Google, полнота контента также является важным фактором для SEO, потому что полнота позволяет вам предоставлять реальную ценность для вашей целевой аудитории инструмент, который позволяет вам проверять страницы по нескольким факторам на странице, включая использование ключевых слов и длину контента. Этот инструмент анализирует полноту контента и предоставляет вам предложения на основе ваших главных конкурентов.

Техническое SEO

1. Скорость страницы

Скорость загрузки вашего сайта также влияет на SEO-рейтинг, Google отдает приоритет высокоскоростным веб-сайтам. Распространенной причиной низкой скорости являются несжатые свойства: скрипты, изображения и файлы CSS.

2. Удобство для мобильных устройств

80% запросов Google поступает с мобильных устройств, поэтому Google отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, при ранжировании

Как оптимизировать:

Используйте инструмент Google для веб-мастеров, чтобы проверить скорость сайта или удобство для мобильных устройств, проанализировать детали и рекомендации.

Пользовательский опыт

1. Рейтинг кликов

CTR является важным фактором для вашего SEO. Он измеряется путем деления количества раз, когда ссылка появляется на странице результатов поисковой системы, на количество раз, когда она появляется.