Факторы ранжирования google: что это такое, как работают факторы ранжирования в Google и «Яндекс»

Топ-15 факторов ранжирования в локальном органическом поиске Google 2020 – Webpromo

07.10.2020

Ольга Коцофанэ

Локальный органический поиск становится эффективнее для продвижения компании в поисковой сети Google. Об этом свидетельствуют многочисленные инновации и улучшения в Google My Business (Google Мой бизнес). Например, недавно в блоге Webpromo писали о том, что GMB-профиль стало возможным обновить прямо в Google Поиске и Картах. Чтобы больше узнать о факторах ранжирования в локальном органическом поиске, компания Whitespark провела опрос среди экспертов и выделила ТОП-15 из них. Результаты исследования опубликовало издание Search Engine Land.

Стали известны главные факторы ранжирования в локальном органическом поиске 2020

Факторы ранжирования в локальном органическом поиске 2020. Изображение: Whitespark

1. Качество и авторитетность входящих ссылок на домен. Определен как самый влиятельный фактор ранжирования в формировании результатов выдачи.
2. Объем качественного контента на сайте. Чтобы наращивать его, необходимо привлекать экспертов, «выращивать» их самостоятельно и регулярно обновлять уже имеющиеся материалы. При создании контента поможет следование принципу E-A-T, о котором Webpromo рассказал в трендах SEO на 2021 год.
3. Ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок на домен ‒ фактор, на который многие не обращают внимания. Но даже Google настаивает не упускать этот нюанс. Ссылки с анкорами «Читайте по ссылке» ранжируются плохо, а контекст в котором находится анкорный текст не считывается.  
4. Тематическая релевантность ключевика сайту. Если в описании компании в GMB-профиле речь идет о «продаже детских игрушек», то и в семантическом ядре сайта этот запрос должен быть в числе главных.
5. Релевантность контента домена с учетом географии (город, область). В GMB-профиле должны быть правильно указаны физический адрес компании и регионы обслуживания клиентов. Эта информация должна дублировать на соответствующих страницах сайта, а также может быть интегрирована в виде ключевых слов в описание карточек товаров, статьи и другие виды контента. Подробнее о правилах заполнения географических данных в Google My Business читайте в блоге поисковика.
6. Оптимизация для мобильных устройств, адаптивный дизайн. Mobile friendly стал важнейшим пунктом в Google May 2020 Core Update. Без качественной мобильной версии сайта издатели рискуют недополучить органический трафик и утратить львиную долю аудитории. Ранее эксперт Webpromo рассказал о самых частых ошибках мобильных версий веб-сайтов, которые снижают его конверсию и, безусловно, ухудшают ранжирование в поиске. 
7. Авторитетность домена. Этот фактор можно улучшать через несколько каналов. Среди них увеличение количества ссылок на страницы веб-ресурса с других уникальных и надежных источников, наращивание органического трафика из поиска за счет контента. Показатель авторитетности измеряется от 0 до 100. Оптимальной считается «цифра» от 70 баллов. 
8. Ключевые слова в заголовке лендинга GMB. Несмотря на то, что сам Google публично выступает против этого, издатели по-прежнему весьма успешно применяют данный прием на практике. Сложно однозначно ответить, хорошо это или плохо. Если вы все-таки используете ключи в заголовке, то позаботьтесь об их высокой релевантности с контентом домена.
9. Разнообразие входящих ссылок на домен. Как мы уже писали в пункте про авторитетность, уникальность ссылающихся страниц очень важна. Чем больше авторитетных доменов в списке обратных ссылок, тем лучше.
10. Количество входящих ссылок на домен. При наличии большого количество внешних ссылок существенно повышается авторитетность сайта.
11. Количество входящих ссылок на домен с релевантных отраслевых сайтов. Если ссылающиеся сайты схожи с вашим по тематике, это «усилит» качество ссылки.
12. Объем качественного контента на служебных страницах. К служебным страницам относятся такие, как «О нас», «Доставка», «Оплата». Их суть ‒ дать полный ответ на интересующий пользователя вопрос. Поэтому строит строго подходить к формированию контента на этих страницах, учитывая его релевантность запросу.
13. Ключевые слова в имени домена. Это подсказка поисковым системам при выдаче сайта на соответствующий запрос. Но в последнее время этот фактор начал терять актуальность. Вряд ли сейчас можно увидеть на первых позициях в выдаче сайт с доменом, например, arenda-kiev по запросу «аренда киев».
14. Количество входящих ссылок на домен с релевантных локальных сайтов. Выделив долю ссылочной массы на такой формат обратных ссылок, вы сможете улучшить позицию сайта в локальной выдаче Google.
15. CTR результатов поиска. Это соотношение количества кликов по ссылке к числу показов. Для локального органического поиска этот показатель не такой важный, как для обычного органического поиска. Однако и не обращать на него внимание нельзя. Чтобы улучшить показатель, следует заполнить все поля GMB-профиля, следуя рекомендациям справки. Также их необходимо обновлять при необходимости, и время от времени добавлять новый контент.

• GMB

11 важнейших факторов ранжирования Google, которые помогут увеличить трафик

Результат поиска номер один в Google получает более 39 процентов всех кликов. Это означает, что если кто-то ищет вашу целевую ключевую фразу, четыре человека из десяти кликнут на первый результат и проигнорируют все остальные. Представьте, какое влияние это окажет на ваш бизнес, если вы сможете занять первое место по нескольким нужным вам фразам. Цель этого руководства — помочь вам понять наиболее важные факторы ранжирования Google, чтобы вы могли применить их на своем сайте и получить больше трафика.

Оглавление статьи:

• 1 Что такое факторы ранжирования Google?
• 2 Почему важно знать SEO-факторы ранжирования Google
• 3 Топ-11 SEO-факторов ранжирования в Google
  • 3.1 Оптимизация по принципу mobile-first
  • 3.2 Основные показатели веб-сайта
  • 3.3 Контент, наполненный ценностями
  • 3.4 Возраст домена и авторитетность
  • 3.5 Ссылки
  • 3.6 Опыт работы на странице
  • 3.7 Техническое SEO
  • 3.8 Социальные сигналы
  • 3.9 Релевантность и авторитетность контента
  • 3.10 Реальная бизнес-информация
  • 3. 11 Длина контента
• 4 Возможные будущие факторы ранжирования Google
• 5 Часто задаваемые вопросы о факторах ранжирования Google
• 6 Заключение: факторы ранжирования Google

Что такое факторы ранжирования Google?

Факторы ранжирования Google — это элементы вашего сайта, которые учитываются поисковым алгоритмом Google при принятии решения о том, какие веб-страницы показывать в результатах поиска по заданному поисковому запросу. Когда кто-то ищет фразу, относящуюся к вашему бизнесу или услугам, вы хотите, чтобы он нашел именно вас, а не ваших конкурентов, верно? Чтобы действительно понять, как повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google, вам необходимо разобраться в SEO ранжировании Google. Существуют сотни факторов ранжирования, некоторые из которых могут оказывать значительное влияние, в то время как другие имеют меньшее значение. В этом руководстве мы рассмотрим факторы, которые имеют наибольшее значение, чтобы вы знали, на какие стратегии SEO следует потратить больше всего времени и денег.

Почему важно знать SEO-факторы ранжирования Google

Хотя окупаемость инвестиций в SEO может быть несколько размытой, исследование компании Intergrowth дает немного больше ясности. Первые пять органических результатов составляют 67,60 процента всех кликов. После этого процент кликов снижается до 3,73. Допустим, вы занимаете первое место по ключевому слову с 1 000 поисковых запросов в месяц при 30-процентном коэффициенте кликов. Это приведет на ваш сайт 300 новых посетителей в месяц. Если вы конвертируете только один процент из этих посетителей, это все равно будет означать трех новых клиентов каждый месяц в течение года. Простое занятие первого места в Google по одному ключевому слову может принести вашему бизнесу 36 новых клиентов в год. Выполнение некоторых шагов из этого руководства для ранжирования по нескольким ключевым словам может оказать значительное влияние.

Топ-11 SEO-факторов ранжирования в Google

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных факторов ранжирования Google, чтобы вы могли узнать, как повысить свой SEO-рейтинг в Google.

Оптимизация по принципу mobile-first

В четвертом квартале 2021 года на мобильный трафик приходилось 54,4 процента мирового трафика. Большинство людей, просматривающих веб-страницы на смартфонах, ожидают, что ваш сайт будет работать идеально на их устройстве, а если это не так, они, скорее всего, уйдут с вашего сайта. Именно поэтому удобство для мобильных устройств является одним из важнейших факторов ранжирования Google. Если ваш сайт не функционирует должным образом на мобильных устройствах, Google сбрасывает вас со счетов. Если вы не верите мне, вы можете прочитать об этом непосредственно в Google. Начиная с лета 2019 года, они начали индексацию по принципу mobile-first, что означает, что ваша функциональность на мобильных устройствах является определяющим фактором ранжирования. Функциональность на рабочем столе стоит на втором месте. Чтобы занять место в результатах поиска Google, необходимо убедиться, что ваш сайт одинаково функционирует на телефонах, планшетах и компьютерах. Убедитесь, что выбранная вами тема или шаблон отвечают требованиям мобильных устройств. Далее убедитесь, что все изображения отображаются четко, проверьте, не выпадают ли слова за пределы экрана, и ограничьте огромные стены текста, которые могут хорошо выглядеть на настольном компьютере, но на мобильном могут занимать весь экран. Убедитесь, что сайт загружается правильно, сократив количество изменяющихся URL-адресов видео и ограничив количество «лениво загружаемого» контента на вашем сайте.

Основные показатели веб-сайта

В мае 2020 года Google ввел Core Web Vitals в качестве еще одного важного фактора ранжирования. Они относятся к общему состоянию вашего сайта с точки зрения опыта, который он предоставляет пользователям. Показатели разбиты на три категории:

• LCP (Largest Contentful Paint)
• FID (задержка первого ввода)
• CLS (кумулятивный сдвиг макета)

Исследование 2021 года показало, что только четыре процента веб-сайтов получили высокие оценки по всем трем категориям Core Web Vitals. Давайте разберем каждую из этих категорий, чтобы вы могли понять, как они влияют на ваш рейтинг. Самый большой объем контента: Google ожидает, что ваш сайт полностью загрузит свою первую страницу в течение 2,5 секунд. Это снижает количество людей, которые будут кликать, и влияет на SEO ранжирование Google. Вы можете улучшить общую скорость загрузки страниц, уменьшив количество сложных элементов на вашем сайте, сократив страницы, ограничив перенаправления и исправив все неработающие внешние или видео ссылки. Задержка первого ввода: Google ожидает, что ваш сайт будет быстро реагировать на действия пользователей, когда они с чем-то взаимодействуют. У вас есть 100 миллисекунд или меньше, чтобы кнопка или окно на вашем сайте отреагировали на нажатие пользователем. Лучший способ улучшить FID — использовать Page Speed Insights. Для примера я провел тест на сайте neilpatel.com.

Кумулятивный сдвиг макета: Google ожидает, что ваш сайт будет загружаться предсказуемо и не изменится после загрузки. Вы когда-нибудь нажимали на ссылку на сайте во время загрузки, а затем она перескакивала на полстраницы вниз, уводя вас на другую ссылку? Этот фактор играет роль в общем впечатлении от страницы, что важно для SEO ранжирования Google.

Это происходит, когда элементы на странице загружаются с разной скоростью, что приводит к изменению макета. Лучший способ предотвратить это — обеспечить одинаковый размер всех изображений, не вставлять новое содержимое поверх старого, а также следить за тем, чтобы анимация загружалась с одинаковой скоростью.

Контент, наполненный ценностями

По данным SEMRush, 55 процентов брендов добились лучших результатов благодаря улучшению своего контента. В Интернете нет места для некачественного контента. Я считаю это одним из самых важных факторов ранжирования Google просто потому, что для этого не требуется ничего хитрого или сложного. Пишите отличный, подробный и ценный контент, и Google будет работать в вашу пользу. Что я имею в виду под словом «ценный»? Я имею в виду писать контент, который люди хотят читать, контент, который помогает, и контент, который предоставляет больше, чем конкуренты. Начать стоит с изучения вопросов, которые задают ваши клиенты, и создания контента, содержащего ответы на них. Чтобы найти общие вопросы, используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Ubersuggest, форумы вопросов, такие как Quora, и отслеживайте разговоры среди вашей целевой аудитории в социальных сетях. Если вы сможете создать высококачественный контент, который также будет включать в себя более технические элементы, обсуждаемые в этом руководстве, у вас будут большие шансы улучшить SEO и, в конечном счете, увеличить прибыль.

Возраст домена и авторитетность

К сожалению, возраст домена — это один из тех SEO-факторов рейтинга Google, которые вы не можете контролировать, если только не покупаете опытные домены. Возраст домена — это время, в течение которого он был зарегистрирован, а авторитетность — это, по сути, ваша репутация в Google. Хотя сам «король поиска» Джон Мюллер заявил, что возраст домена ни на что не влияет, я все же считаю, что он играет определенную роль в общем авторитете вашего сайта.

Если вы хотите повысить свой авторитет, вам нужно сосредоточиться на том, что называется E-A-T, что означает «компетентность, авторитетность и надежность». Несколько способов повысить свой показатель E-A-T — это привлечение экспертов в предметной области и размещение их статей в блогах, включение интервью и обзоров экспертов отрасли, использование социальных доказательств на вашем сайте и повышение безопасности вашего сайта. Помните, что E-A-T не является прямым фактором ранжирования, но косвенно влияет на SEO. Фактически, после обновления Google 2018 года, ежемесячный трафик на сайты YMYL с недостатком E-A-T снизился с 2 миллионов до примерно 4 000 к 2020 году.

Ссылки

Более 90 процентов веб-страниц не получают трафика, часто потому, что у них нет обратных ссылок. И да, ссылки по-прежнему важны для SEO ранжирования в Google. Входящие ссылки, исходящие ссылки и внутренние ссылки — все это важные факторы ранжирования, поскольку они повышают общий авторитет вашего сайта и помогают вашему сайту зарекомендовать себя как ценный ресурс. Входящие или «обратные ссылки» — это ссылки, которые идут с чужого сайта на ваш контент. Они повышают авторитет, показывая Google, что ваш контент настолько хорош, что кто-то хочет на него ссылаться. Исходящие ссылки показывают авторитетность, предоставляя дополнительные релевантные ресурсы посетителям вашего сайта. Например, вы должны включать исходящие ссылки, чтобы помочь читателям узнать больше о чем-то или подкрепить факты и статистику, которые вы включаете в свой контент. Внутренние ссылки — это ссылки внутри вашего сайта, которые связывают идеи воедино. Наличие сети внутренних ссылок имеет решающее значение для SEO-рейтинга Google, поскольку это показывает Google, что вы представляете собой полный ресурс по теме от А до Я.

Опыт работы на странице

Показатель отказов — это один из факторов ранжирования Google, который может существенно повлиять на место, занимаемое вами в результатах поиска. Согласно одному исследованию, средний показатель отказов составляет около 49 процентов. Большинство считает, что приемлемым является показатель в 50-60 процентов. Если ваш показатель отказов опускается ниже этого значения, это сигнал Google о том, что ваша страница, вероятно, не дает пользователям то, что они ищут, а значит, вероятность появления вашей страницы в результатах поиска снижается. Коэффициент кликов и время пребывания на странице — другие важные факторы ранжирования Google. Они показывают Google, нравится ли кому-то то, что он видит, когда переходит на ваш сайт из результатов поиска по своему поисковому запросу. Вы можете улучшить показатели опыта на странице, обеспечив соответствие вашего контента целевым ключевым словам, метаданным и тегу title. Это гарантирует, что при переходе на ваш сайт пользователь получит то, что ищет.

Техническое SEO

Техническое SEO по-прежнему является важным фактором ранжирования Google. Техническое SEO включает в себя такие вещи, как:

• ключевые слова в заголовках страниц и тегах заголовков
• оптимизированные под ключевые слова теги заголовков
• правильно оптимизированное мета-описание в 110-150 символов
• богатый ключевыми словами текст alt и теги
• правильная разметка схемы

Исследование технического SEO показало следующее:

• каждый четвертый сайт имеет ошибки в ссылках
• 13 процентов веб-сайтов имеют ошибки в своих картах сайта
• 63 процента сайтов «отказываются» от метаописаний
• более 20 процентов веб-сайтов имеют низкую скорость сайта

К счастью, техническое SEO может быть одной из самых простых вещей, которые можно отрегулировать на вашем сайте. Убедитесь, что вы используете релевантные ключевые слова во всех заголовках и метаданных. Ключом к этому является наличие качественного инструмента для исследования ключевых слов, который предоставляет вам комплексные данные о конкурентах и пробелы в ключевых словах. Вы также можете провести SEO-аудит, и в этом руководстве объясняется, как это сделать. Что касается тегов заголовков, вы должны убедиться, что используете ключевые слова в заголовках своих статей, когда это возможно. Когда Google просматривает ваш сайт, заголовки являются важным показателем того, о чем ваша статья, и они важны для общего SEO-рейтинга Google. Ваше метаописание и тег заголовка — это то, что отображается в SERP, когда кто-то ищет соответствующее ключевое слово. Вы должны использовать ключевые слова как в мета-описании, так и в теге заголовка, но убедитесь, что это естественно, а не принудительно.

Социальные сигналы

Хотя это исследование, возможно, немного устарело, оно все еще дает представление о важности социальных медиа в SEO. График и исследование, проведенное cognitiveSEO, показывают, как количество социальных акций влияет на общий рейтинг веб-страницы. По мере уменьшения количества акций рейтинг снижается. Конечно, сам по себе этот фактор не окажет огромного влияния на ваш рейтинг, но в разгар конкуренции он может выделить вас среди других. Не забывайте, что социальное присутствие также является важным фактором доверия. Если посетители могут найти вас в социальных сетях и увидеть, что вы активны и присутствуете на сайте, они могут быть более склонны совершить покупку именно у вас.

Релевантность и авторитетность контента

Этот фактор ранжирования Google можно разделить на три основные категории:

• поисковое намерение
• центры контента
• тематическая релевантность

Это три невероятно важных фактора для SEO ранжирования Google. Google уделяет гораздо больше внимания фактическому контенту, который создают люди, и придает большое значение тому, действительно ли сайт предоставляет решения для людей или он пишет исключительно для поисковой системы. Компания Surfer провела невероятное исследование и обнаружила, что из 37 000 ключевых слов около 12 процентов изменили свое назначение, причем многие ключевые слова, связанные с покупками, превратились в информационные. Это означает, что люди, которые раньше искали что-то для покупки, теперь ищут информацию, которая поможет им сделать выбор при покупке. Думайте о контент-центрах как о месте назначения, куда можно прийти и найти все, что нужно знать о предмете. Если ваш сайт предоставляет исчерпывающую информацию о чем-то, Google воспринимает вас как авторитета. Создавая такие узлы на своем сайте, вы показываете Google, что можете предоставить все от А до Я.

Реальная бизнес-информация

Этот фактор ранжирования Google я бы назвал несколько новым, но он относится к категории сигналов доверия. Поскольку все больше людей практически за всем обращаются к Интернету, вам необходимо перенести опыт работы в магазине на свой сайт. Что это означает? Это значит, что люди ожидают возможности снять трубку и позвонить вам, они хотят видеть, где вы находитесь, и они ожидают, что вы сможете ответить на их вопросы в режиме реального времени. Получение номера Google Voice, создание страницы «О нас» с реальными фотографиями и даже добавление адреса на ваш сайт помогут повысить авторитет и показать Google, что вы являетесь реальным предприятием.

Длина контента

Этот вопрос неоднократно обсуждался и проверялся, но всегда доказано, что более длинный контент работает лучше.

Более длинный контент дает больше социальных акций и больше уникальных просмотров страниц. Более длинные фрагменты контента также имеют тенденцию дольше удерживать свои позиции. Но это не значит, что нужно написать салат из 15 000 слов и ожидать, что он займет достойное место. Вы все равно должны предоставить тонну ценностей, ресурсов и невероятной информации. Однако если вы сможете составить более полную статью, которая будет длиннее, чем у конкурентов, у вас будет больше шансов занять место в рейтинге.

Возможные будущие факторы ранжирования Google

Как мы видим, куда Google будет ранжировать SEO в будущем? Основываясь на опыте и исследованиях, я вижу пять основных факторов, которые будут наиболее важны в ближайшие годы (Google также говорит нам, что эти факторы важны):

• высококачественный и высоко релевантный контент
• честное и релевантное исследование и размещение ключевых слов
• безупречный пользовательский опыт и функциональность сайта
• мобильная и голосовая оптимизация
• сильный профиль обратных ссылок

Что эти пять пунктов говорят нам о том, что ищет Google? Google хочет, чтобы вы обеспечили пользователям хороший опыт, когда они попадают на ваш сайт. Это исследование, проведенное компанией Content Science, ясно показывает важность релевантности контента. Подводя итог, можно сказать, что, хотя это здорово, когда на вашем сайте много трафика, и он хорошо выглядит для Google, для реального достижения целей релевантность контента является ключевым фактором. Пользовательский опыт и функциональность сайта идут рука об руку с релевантностью контента. Независимо от того, насколько велико содержание вашего сайта, вам необходимо иметь сайт, который хорошо работает и проверяет многие технические параметры, ожидаемые Google. Если вы посмотрите на страницу с изложением миссии Google, то увидите, что она четко сформулирована.

Часто задаваемые вопросы о факторах ранжирования Google

Какой самый важный фактор ранжирования Google? Я всегда буду считать, что ключ к SEO ранжированию Google — это высококачественный и ценный контент.

Публикует ли Google список своих факторов ранжирования? Хотя это не обязательно список, это убедительное объяснение того, какие факторы являются наиболее важными. Видно, что основное внимание уделяется пользовательскому опыту.

Как улучшить рейтинг в поиске Google? Улучшить свое ранжирование путем применения всех факторов ранжирования Google, описанных в этом руководстве.

Сколько существует факторов ранжирования Google? Скорее всего, существуют сотни, если не тысячи факторов, от мелких до крупных. Google проводит тщательный процесс определения того, какие факторы являются наиболее важными.

Заключение: факторы ранжирования Google

Хотя не существует надежных способов ранжирования вашего контента, добавление этих факторов ранжирования Google, безусловно, может увеличить ваши шансы на ранжирование по выбранным ключевым словам. Конечно, привлечение квалифицированного агентства — еще один отличный способ повысить рейтинг. Если вы собираетесь действовать самостоятельно, не нужно делать все сразу. Начните с самых важных факторов и продвигайтесь вниз. Это может занять некоторое время, но Google — милосердный и честный лидер, который вознаграждает тех, кто прилагает усилия.

Просмотров: 551

Лучшие факторы ранжирования Google на 2023 год (как ранжировать!)

Вы когда-нибудь задумывались о главных факторах ранжирования Google, которые действительно могут помочь повысить ваш сайт?

Поисковые системы не раскрывают, как именно они ранжируют веб-сайты, но эксперты по поисковой оптимизации считают, что поисковые системы используют от 90 до 200 различных сигналов ранжирования.

К счастью, вам не нужно беспокоиться обо всех этих сигналах ранжирования — лишь некоторые из них составляют большую часть результатов.

Прежде чем мы углубимся в тему, позвольте мне упомянуть, что стратегии SEO постоянно меняются. Существует много мнений и споров о факторах ранжирования. Большинство экспертов по SEO согласны со многими из этих основных факторов, но не со всеми.

Воспринимайте это руководство как основу информации, но помните, что обновление алгоритма может привести к изменению фактора ранжирования.

Итак, без лишних слов, вот основные факторы ранжирования в поисковых системах, на которые вам следует обратить внимание, чтобы получить больше SEO-трафика на ваш сайт!

Контент

Чтобы занимать высокие позиции в поисковых системах, у вас должна быть стратегия цифрового маркетинга, которая создает контент и использует его для ответов на поисковые запросы.

Многие люди просто пытаются ранжировать свою домашнюю страницу по каждому ключевому слову.

Исследования показывают, что контент, наполненный информацией, охватывающей все области, будь то длинная или краткая форма, лучше продвигается в поисковой выдаче, чем контент, в котором отсутствует достоверная информация.

Вот несколько советов, как сделать ваш контент ценным для Google:

• Изучите своих конкурентов, а затем сделайте их лучше 
• Охватите все области вашего предмета и предоставьте как можно больше знаний
• Сделайте ваш контент читабельным, включив изображения, интерактивные оглавления и ссылки для перехода

Предоставление ценного, но уникального контента — не всегда самая простая часть SEO. Вот почему было бы лучше убедиться, что вы являетесь экспертом в своей нише или теме или, по крайней мере, можете глубоко изучить свой предмет.

Хотя вам не нужна ученая степень, чтобы убедить аудиторию в том, что вы являетесь специалистом в своей области, наличие действующих сертификатов может повысить доверие к вашему контенту. Если вы не являетесь экспертом, вы всегда можете нанять писателя или воспользоваться такой услугой, как The HOTH, чтобы убедиться, что ваш контент написан профессионалом.

Не создавайте контент с ненужной чепухой и убедитесь, что ваш контент содержит фактическую информацию, которая отвечает на вопросы вашей аудитории.

Вам нужно показать поисковым системам, о чем ваш веб-сайт, создав страницу для каждой предлагаемой вами услуги, каждого предлагаемого вами продукта и т. д.

Без этих оптимизированных страниц поисковые системы не будут знать, для чего вы релевантны. Вот почему оптимизированный контент является одним из наиболее важных факторов ранжирования Google.

Длина содержимого

Длина содержимого может повлиять на производительность поисковой системы.

Исследование, проведенное Backlinko, показывает, что более длинный контент (более 1800 слов) занимает более высокое место в рейтинге, чем короткий контент.

Во многих случаях Google предпочитает развернутый контент, полностью отвечающий на вопросы пользователя. Когда вы пишете длинный контент, у вас больше шансов охватить все, что ищет пользователь.

С учетом сказанного длинный контент не всегда ранжируется лучше, если цель поиска не совпадает.

Некоторые запросы, такие как поиск рецептов или цитат, могут работать лучше с коротким контентом, потому что пользователь, скорее всего, ищет какую-то краткую информацию.

Итак, какой длины должен быть ваш контент, чтобы оптимизировать трафик поисковых систем?

Простой ответ заключается в том, что содержание должно быть настолько длинным, насколько это необходимо, чтобы представлять ценность для читателя.

При создании контента обратите внимание на конкурирующий контент, который уже находится в рейтинге. В идеале ваш контент должен быть как минимум не хуже статей, которые в данный момент находятся в рейтинге. Обычно это означает, что ваш контент будет примерно такой же длины или немного длиннее.

Свежесть контента

Возможно, вы слышали о свежести контента и задавались вопросом, что именно это означает. Свежий контент на самом деле не означает «новый», как при покупке свежих овощей в местном магазине.

Свежесть контента можно лучше понять, рассматривая его как отношение к тому, насколько новы данные, которые отражает ваш контент.

То, как часто вы публикуете свой контент, важно для ранжирования; однако это не всегда означает свежесть контента. Google любит современный веб-сайт, но гораздо важнее создавать качественный свежий контент, чем чаще публиковать низкокачественный контент.

Создание свежего контента — главный фактор ранжирования. Как я уже сказал, Google не любит показывать устаревшую информацию, поэтому убедитесь, что ваши статьи и сообщения в блогах актуальны.

Это поможет вам повысить рейтинг вашего веб-сайта и увеличить органический трафик.

Фрагменты

Фрагмент — это фрагмент результата поиска, который находится в наборе других результатов поиска. Обычно он состоит из заголовка, URL-адреса и описания страницы. Содержание сниппета должно соответствовать частям поискового запроса. Вы также должны увидеть целевое ключевое слово, выделенное где-то в описании фрагмента.

Поисковые системы будут использовать фрагменты вашего контента для заполнения необходимых частей, составляющих фрагмент. Во многих случаях поисковые системы определяют для вас лучший фрагмент.

Вы можете попытаться переопределить это, добавив метаописание; однако Google чаще создает фрагмент для вас.

Фактически, Google переписывает метаописания в 92% случаев! Хотя Google переписывает метаописания, все же рекомендуется убедиться, что вы сами пытаетесь создать описание, оптимизированное для SEO.

Оптимизация страницы

После того, как вы создадите свой контент, вам нужно убедиться, что ваша SEO-оптимизация на странице завершена, чтобы поисковые системы понимали, о чем она.

Первый шаг — убедиться, что ваш HTML-код оптимизирован, а целевые ключевые слова указаны в теге заголовка, альтернативном тексте и мета-описании. Тег заголовка веб-страницы — это текст в ссылке, которая отображается на странице результатов поисковой системы.

Вы должны включить целевые ключевые слова в мета-описание. Хорошо написанное описание может убедить пользователей перейти по вашей ссылке со страниц результатов поисковой системы (SERP).

Вы также должны естественным образом включить целевые ключевые слова в содержание фактической веб-страницы.

Цель поиска

Цель поиска — еще один важный фактор, который следует учитывать. Даже если вы сделаете все правильно для оптимизации своей веб-страницы, она все равно не будет ранжироваться, если вы настроите таргетинг на неправильные ключевые слова с неправильным типом контента.

Например, Google имеет тенденцию ранжировать статьи выше, чем страницы продуктов. Если вы сейчас ищете «лучшее программное обеспечение для маркетинга по электронной почте», вы можете заметить, что Google ранжирует статьи о лучшем программном обеспечении для маркетинга, а не страницы продуктов одного из ведущих брендов.

Google считает, что целью поиска является не немедленная покупка программного обеспечения, а определение лучшего программного обеспечения с помощью отзывов.

В этом случае было бы очень сложно ранжировать страницу вашего продукта как «лучшее маркетинговое программное обеспечение», и если вы хотите ранжироваться по этому термину, вы должны соответствовать типу контента, который ранжируется.

Чтобы оценить цель поиска, посмотрите, какие типы веб-страниц ранжируются в настоящее время при вводе поискового запроса.

Ключевые слова в заголовках

Заголовки и теги заголовков указывают на то, о чем будут ваши сообщения или контент. Вы должны включить свои ключевые слова в файл h2.

Специалисты по SEO считают, что использование одного и того же предложения в h2 и мета-заголовке является доказательством наполнения ключевыми словами, поэтому лучше всего использовать вторичные ключевые слова, синонимы или родственные слова.

Органический рейтинг кликов

Органический рейтинг кликов (CTR) помогает Google определить, имеет ли ваш контент авторитет и ценность. Чем больше пользователей нажимают на ваш контент, тем больше Google будет думать, что ваши сообщения или статьи релевантны вашему целевому ключевому слову.

Как я уже упоминал выше, мета-заголовки и описания являются важным фактором ранжирования, а также повышают ваш органический рейтинг кликов.

Вот несколько советов по улучшению ваших метатегов:

• Используйте ключевые слова
• Не превышайте длину своего мета-заголовка 62 символа
• Сохранить мета-описание до 160 символов
• Убедитесь, что ваше мета-описание полезно и актуально для вашей аудитории

Ключевые слова и метаданные важны для SEO на странице и для ранжирования в Google. Рейтинг кликов увеличился в зависимости от вашего трафика и частоты поиска на вашем сайте.

Если вы хотите повысить CTR, вам необходимо максимально оптимизировать свой веб-сайт для SEO.

На самом деле, знаете ли вы, что ранжирование в качестве лучшего результата для Google дает средний CTR 39,6%? Вот насколько жизненно важна оптимизация для вашего сайта.

Авторитет домена веб-сайта

Авторитет домена веб-сайта или DA также является главным фактором ранжирования Google. Moz разработал систему, которая на самом деле предсказывает, насколько вероятно, что веб-сайт будет ранжироваться в результатах поиска, на основе их разработанной системы ранжирования. Оценки авторитетности домена могут варьироваться от 1 до 100. Чем выше ваша оценка, тем выше ваши шансы на ранжирование.

Итак, как определяется DA? Авторитет домена определяется путем расчета высших факторов ранжирования, включая корневые домены ссылок и количество ссылок. Выяснив свой балл, вы можете сравнить свой сайт с сайтом конкурентов.

Затем вы можете отслеживать рейтинг, чтобы узнать, насколько авторитетен ваш веб-сайт.

Авторитет домена сам по себе не обязательно является фактором ранжирования, в отличие от оптимизации. Чем выше рейтинг вашего веб-сайта, тем больше шансов, что вы сможете увеличить трафик, что повысит ваш рейтинг.

Вот несколько других факторов домена, которые имеют значение для ранжирования:

• Безопасный веб-сайт
• Орган
• Оптимизированный контент на странице
• Техническое SEO

Входящие ссылки

Другим важным фактором ранжирования является построение ссылок, включая ссылки с других сайтов на ваш сайт, а также внутренние ссылки на вашем собственном сайте.

Ссылки подобны голосам за ваш веб-сайт. Если на ваш веб-сайт ссылается много людей, поисковые системы считают ваш веб-сайт популярным и, следовательно, повысят ваш рейтинг.

Количество ссылок

Получение большого количества ссылок на ваш веб-сайт может помочь вам ранжироваться в поисковых системах, если эти ссылки кажутся естественными. Повышение осведомленности о вашем бренде и рекламе приведет к тому, что другие люди будут естественным образом ссылаться на ваш сайт.

Вы также можете получить больше ссылок на свой сайт, связавшись по электронной почте и установив отношения с другими владельцами веб-сайтов или даже запросив ссылки.

Узнайте, как получить обратные ссылки в нашем руководстве!

Качество ссылок

Другим важным фактором, который следует учитывать, является качество получаемых вами ссылок. Ваш веб-сайт может занимать высокие позиции всего за несколько качественных ссылок с авторитетных сайтов. Ссылки низкого качества не так полезны, поэтому сосредоточьтесь на ценных и актуальных ссылках.

Например, ссылка с CNN.com будет иметь гораздо большую ценность, чем ссылка из личного блога вашего друга. Причина в том, что CNN уже имеет массу входящих ссылок с других сайтов, поэтому считается авторитетным сайтом.

Анкорный текст

Анкорный текст (также известный как текст ссылки) также может влиять на ваш рейтинг. «Якорный текст» — это текст, на который ссылаются. Текст Achor может сообщить поисковым системам, о чем ваша веб-страница.

Юзабилити

Еще один фактор ранжирования, на который веб-сайты должны обращать внимание, — удобство использования и взаимодействие с пользователем. Веб-сайты, которые не являются удобными для пользователя, могут вызвать разочарование пользователей и даже их уход, даже если контент хороший.

Показатель отказов

Вы когда-нибудь посещали веб-сайт, понимали, что это не то, что искали, и сразу же закрывали окно?

Это называется «отказ», и в аналитике вы можете следить за своим показателем отказов, чтобы убедиться, что он не слишком высок.

Если посетитель заходит на ваш веб-сайт и сразу же возвращается на страницу результатов поиска, чтобы щелкнуть что-то еще, такое поведение может сообщить поисковым системам, что ваша веб-страница не является результатом, который люди хотят видеть.

Обратные ссылки из соответствующих источников

Обратные ссылки на ваш сайт — это сигнал для Google о том, что другие сайты ручаются за ваш контент. Если много веб-сайтов ссылаются на одну и ту же страницу, Google может подтвердить, что на этот контент стоит ссылаться и что он заслуживает ранжирования в поисковой выдаче.

Некоторые обратные ссылки имеют большую ценность. Если ваши обратные ссылки с надежных сайтов, то они считаются более желательными, чем сайты с низким авторитетом. Даже простое упоминание из высококачественного источника может дать вашему бренду необходимый импульс для ранжирования.

Важно помнить, что около 55,24% страниц не имеют обратных ссылок, поэтому убедитесь, что вы либо органически получаете обратные ссылки, либо используете сервис для получения обратных ссылок, если это необходимо. Они нужны вашему сайту.

Скорость страницы

С сегодняшними высокими скоростями интернета пользователи нетерпеливы.

Загрузка страницы является важным фактором для поддержания низкого показателя отказов и высокой вовлеченности аудитории.

Если ваш веб-сайт загружается слишком медленно, посетители уйдут с него еще до того, как ваш сайт успеет загрузиться, поэтому наличие быстрого веб-сайта становится все более важным.

Основные веб-показатели — это подмножество веб-показателей. Эта концепция применима ко всем веб-страницам, измеряется веб-мастерами с помощью показателей и отображается в инструментах Google. Каждый основной веб-витал представляет собой аспект взаимодействия с пользователем. Как уже упоминалось, это измеримо и отражает реальный опыт пользователя.

• Отрисовка с наибольшим содержанием: измеряет производительность загрузки. Хорошим временем загрузки будет 2,5 секунды после начала загрузки страницы.
• Задержка первого ввода: интерактивное измерение. Для хорошего взаимодействия с пользователем важно иметь FID 100 миллисекунд или меньше.
• Cumulative Layout Sift: Измеряет визуальную стабильность. Для удобства пользователей ваши страницы должны поддерживать CLS 0,1.

Для этих показателей важно, чтобы вы превысили рекомендуемую цель для ваших пользователей. Хорошим местом для отдыха является около 75-го процента загрузки страницы. Это также важно для мобильных и настольных устройств.

Поисковым системам также нравятся быстро загружаемые веб-сайты, поэтому обязательно оптимизируйте свой веб-сайт для увеличения скорости. Медленная загрузка страниц расстраивает пользователей и заставляет их уходить.

Вы можете использовать такой инструмент, как GTMetrix, чтобы проверить, насколько быстро загружается ваш сайт.

Мобильный дизайн

Удобство для мобильных устройств очень важно для SEO. На самом деле 65% поисковых запросов происходят с мобильных устройств. Очень важно, чтобы ваш веб-сайт был удобным для мобильных устройств.

Одной из важных причин сосредоточиться на мобильном поиске является индексация для мобильных устройств. Google преимущественно использует мобильные версии контента для ранжирования и индексации.

Раньше Google использовал настольную версию веб-сайтов для оценки релевантности. Поскольку большинство пользователей выполняют поиск на своих телефонах или планшетах, Google теперь просматривает мобильную версию сайта, чтобы помочь рассчитать рейтинг.

Если вы не уверены, подходит ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, вы всегда можете протестировать свой веб-сайт, чтобы убедиться, что он совместим с различными устройствами и веб-браузерами.

Правила алгоритма Google

При огромном количестве доступной информации в Интернете найти то, что вы ищете, было бы практически невозможно без какой-либо формы сортировки во всем этом. Системы ранжирования Google созданы для этого, поэтому вам не нужно сортировать миллиарды страниц.

При этом у Google есть правила ранжирования, и эти правила важны для вашего веб-сайта, чтобы вы могли повысить свой рейтинг и видимость для аудитории.

Давайте более подробно рассмотрим правила алгоритма Google: Это алгоритм ранжирования, который Google использует для создания результатов поиска. Это помогает Google понимать поисковые запросы пользователей.

Короче говоря, RankBrain корректирует свой алгоритм самостоятельно, без вмешательства человека. В зависимости от ключевого слова RankBrain либо повысит, либо понизит важность веб-сайта на основе обратных ссылок, свежести контента, длины и других факторов высшего рейтинга.

До Google RankBrain весь алгоритм Google кодировался вручную, и компаниям и блогерам было гораздо сложнее понять, что входит в ранжирование.

Считается, что в 2022 году RankBrain станет одним из наиболее важных факторов, определяющих рейтинг веб-сайта и попадание на первую страницу поисковой выдачи.

E-A-T

В 2018 году Google выпустил обновление алгоритма под названием Medic. В этом обновлении особое внимание уделялось Экспертизе, Авторитету и Надежности. Этот термин часто называют E-A-T. Это обновление является важным фактором ранжирования. Google хочет, чтобы веб-сайты фокусировались на высококачественном контенте и следили за тем, чтобы их E-A-T оставался высоким.

E-A-T — очень важный фактор ранжирования для большинства веб-сайтов. Не все SEO-эксперты согласны с этим, но есть свидетельства того, что E-A-T влиял на ранжирование.

Если ваш сайт медицинский, юридический или финансовый, то наличие хорошего К-А-Т имеет решающее значение. Ваш сайт также может считаться YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь), если на нем даются советы, помогающие людям принять важное решение.

YMYL — это просто тип контента, который описывает ваши деньги и ваш образ жизни. Некоторые ниши попадают в эту категорию, и многие из них имеют хороший К-А-Т.

Архитектура сайта

Архитектура сайта важна для того, как страницы веб-сайта связаны друг с другом и структурированы. Лучшая архитектура веб-сайта помогает пользователям и роботам поисковых систем находить то, что они ищут.

Сюда входят метаописания и другая важная информация на странице. Чем лучше оптимизирована архитектура вашего сайта, тем выше ваши шансы на ранжирование.

Рейтинг страницы также является одним из главных факторов ранжирования Google. Ваш сайт зависит от того, насколько легко вашим потенциальным клиентам найти ваш сайт. Чем выше ваш рейтинг страницы, тем больше вероятность того, что покупатель сможет вас найти, и тем выше вероятность того, что Google ранжирует вашу контентную страницу.

Взаимодействие с пользователями 

Взаимодействие с пользователями — это любые и все способы взаимодействия пользователя или члена вашей аудитории с вашими цифровыми ресурсами и выполнения действий на платформе. Это не включает пассивный просмотр. Это включает в себя лайки, комментарии или обмен.

Существует несколько различных типов взаимодействия, таких как рейтинг кликов, о котором я уже упоминал. Тем не менее, есть также взаимодействие с внешним источником, которое приводит посетителя на вашу целевую страницу.

Например, кто-то поделился вашей ссылкой, и кто-то другой щелкнул по этой ссылке. Это взаимодействие с пользователем из внешнего источника.

Время ожидания также является типом взаимодействия с пользователем. Это измерение, которое показывает поисковым системам, что потребности пользователя были удовлетворены результатом, и он нажал на топ-результат. По сути, это просто сообщает алгоритму, что ваш сайт достаточно хорош, чтобы отвечать на вопросы пользователя.

Основные выводы по факторам ранжирования Google

Сосредоточив внимание на этих основных факторах ранжирования Google, вы можете начать ранжирование и получать трафик от Google и других поисковых систем.

Если вы хотите узнать, какое место занимают ваши веб-страницы в поисковых системах, вы можете воспользоваться нашей бесплатной проверкой рейтинга SEO в Google или другими нашими продуктами.

Сосредоточьтесь на создании отличного контента, получении ссылок и обеспечении отличного пользовательского опыта, и поисковые системы вознаградят вас трафиком, которого вы заслуживаете!

Если вы чувствуете себя немного подавленным, не расстраивайтесь, мы вас поняли! Запланируйте звонок с одним из наших специалистов сегодня.

Факторы ранжирования Google для адвоката SEO

Содержание

Какие факторы ранжирования наиболее важны, когда речь идет о поисковой оптимизации юридической фирмы?

Google будет отдавать предпочтение полезному, качественному контенту, связанному с запросом пользователя. В конце концов, его цель — предоставить пользователям наилучшую возможную информацию.

Итак, на что Google обращает наибольшее внимание при выборе «лучшего»?

При ранжировании сайта юридической фирмы алгоритм Google учитывает более 200 факторов, в том числе:

• Факторы домена
• Основные веб-показатели
• Факторы на уровне страницы и сайта
• Факторы обратных ссылок
• Сигналы бренда
• Факторы веб-спама на сайте и за его пределами
• Взаимодействие с пользователем и
• Другие правила алгоритма Google.

На чем вы должны сосредоточиться для успеха SEO, если Google рассматривает сотни различных факторов?

К счастью, Google дал нам прямой ответ еще в 2016 году. Контент 0045, ссылки и RankBrain — три наиболее важных фактора ранжирования для SEO.

1. Содержание: актуальная, высококачественная информация
2. Ссылки: авторитетные ссылки (ресурсы)
3. RankBrain: намерение пользователя

В конце концов, именно к этому на самом деле сводится SEO юридической фирмы. Умная SEO-стратегия будет оттачивать каждую из этих вещей и действительно принимать их близко к сердцу.

Мы рассмотрим несколько конкретных факторов ранжирования более подробно, чтобы дать вам лучшее представление о том, как Google рассматривает ваш сайт. Вы заметите, что многие из этих факторов перекрываются или дополняют друг друга.

1. Фактор SEO-рейтинга: Контент

Чтобы контент вашего веб-сайта был «высококачественным», он должен быть написан для людей и оптимизирован для поисковых систем. Чтобы разработать качественный контент, вы должны провести исследование ключевых слов и оптимизировать каждую страницу для внутреннего SEO (описано в следующих разделах).

Ваш контент также должен учитывать намерения читателя. Другими словами, убедитесь, что вы понимаете, что ищут потенциальные клиенты, когда они просматривают онлайн. Что они собираются делать? Какова их цель, когда они вводят поисковые запросы и запросы в Google?

Существует три типа целей поиска:

• Коммерческий: Потребитель проводит исследование с конечной целью купить что-либо или выполнить определенное действие в Интернете (например, «адвокат по автомобильным авариям в Атланте»).
• Навигация: Потребитель ищет конкретный веб-сайт (например, «LawRank»).
• Информационная: Пользователь ищет информацию для самообразования по теме (например, «нужен ли мне адвокат после побега»).

Когда вы знаете намерения пользователя, вы можете создавать высокорелевантный контент, который дает им именно то, что они хотят. Если вы добьетесь этого с помощью своего контента, Google свяжет вас с большим количеством пользователей, которые попадают в вашу нишу.

Если люди заинтересованы в посещении вашего веб-сайта, ваш рейтинг повысится. Вовлеченность говорит Google, что ваш контент актуален, интересен и полезен.

YMYL: Что вам нужно знать

Когда кто-то ищет адвоката или просто ищет ответы на основные юридические вопросы, на карту поставлено очень многое. Ответы, которые получает пользователь, могут иметь огромное влияние на его жизнь, благополучие и/или финансы.

В Google есть специальное название для содержания, относящегося к этим типам поиска: «Ваши деньги или ваша жизнь» или YMYL.

В частности, это определяется как «любая страница или тема, которые потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».

В эту категорию попадают несколько различных видов бизнеса и услуг, включая юридические фирмы. Другими словами, контент веб-сайта вашей юридической фирмы, скорее всего, YMYL.

Если контент YMYL является неточным, лживым или представлен не лучшим образом, последствия для пользователя могут быть катастрофическими. Таким образом, у Google есть специальные правила, которые применяются к контенту YMYL, и уделяет особое внимание E-A-T для этих типов страниц. (Подробнее об этом через минуту).

Вот вывод : Потенциальные клиенты обращаются за помощью по юридическим вопросам — развод, уголовные обвинения, ответственность после несчастного случая — которые могут оказать огромное влияние на их жизнь и благополучие. Google действительно принимает это близко к сердцу и хочет быть уверенным, что пользователи получают информацию, которая им поможет, а не навредит.

Таким образом, чтобы убедиться, что отображаются наилучшие результаты, Google будет повышать рейтинг страниц с контентом YMYL, который

• (a) поддерживается специализированными экспертиза ,
• (b) признана источником авторитета другими пользователями в Интернете, а
• (c) доверена и является постоянным источником положительных пользовательских сигналов.

Вы можете создавать качественный легальный контент, который соответствует политике Google в отношении страниц YMYL и увеличивает вашу DA, используя метод E-A-T.

E-A-T: создание отличного легального контента

Хороший контент-маркетинг — это больше, чем просто поиск ключевого слова и его максимальное использование. Вместо этого речь идет о создании того, что Google назвал E-A-T: опыт, авторитет и надежность.

• Опыт в данном случае означает создание контента, который Google распознает как соответствующий намерениям пользователя. Это включает не только само ключевое слово, но и суть того, почему пользователь Google мог его использовать. Google использует такие показатели, как время на странице и взаимодействие с сайтом, для оценки опыта.
• Авторитет означает не только демонстрацию опыта, но и признание этого опыта другими. Ссылки с качественных веб-сайтов, включая публикации в социальных сетях, повышают авторитет страницы. Мы поговорим подробнее о линкбилдинге и внешнем SEO позже в этом руководстве.
• Надежность заключается в минимизации негативных отзывов пользователей. Отрицательные отзывы, высокий показатель отказов, небезопасный домен HTTP и плохой пользовательский опыт для мобильных пользователей могут снизить этот показатель. Мы также обсудим многие из этих более технических факторов внутренней SEO в следующей главе.

Короче говоря, создание отличного контента заключается в том, чтобы отвечать на вопросы аудитории и предвосхищать их, создавать ценность, которая будет признана другими, и сводить к минимуму негативные вопросы. Вот как пост в блоге может превратиться из приятной, но изолированной части в важный винтик в более крупной машине контент-маркетинга.

Обратные ссылки образуются, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш сайт. Чем больше у вас авторитетных и релевантных обратных ссылок, тем больше «сока SEO» вы получаете от поисковых систем. Google увидит, что другие доверяют вашему контенту и считают вас авторитетом в своей области.

Какие факторы влияют на качество связи?

• Расположение в контенте (а не в нижнем колонтитуле или боковой панели)
• Авторитет ссылающегося веб-сайта или страницы
• Количество исходящих ссылок на внешний веб-сайт
• Якорный текст (слова, используемые для обратной ссылки на ваш сайт) и контекст окружающего текста
• Ссылки «Do-follow» (по сравнению со ссылками «no-follow»)

Ваш общий рейтинг должен улучшаться, когда вы создаете больше обратные ссылки. Просто убедитесь, что они из авторитетных источников с высоким авторитетом домена. Дополнительные сведения см. в разделе «Сила ссылок для адвокатов».

3. Фактор SEO-рейтинга: Техническое SEO

Оптимизация каждой страницы веб-сайта поможет улучшить ваш общий рейтинг в поисковых системах. Вы должны оптимизировать контент с помощью тегов заголовков, тегов заголовков, альтернативного текста для изображений, внутренних и внешних ссылок и многого другого. Ваш сайт также должен быть быстрым, отзывчивым и удобным для мобильных устройств.

Наличие защищенного веб-сайта также жизненно важно. Это означает, что у него есть действующий и обновленный сертификат безопасности (SSL). Вы должны увидеть «HTTPS» и значок замка в начале вашего URL-адреса.

Это гарантирует пользователям безопасность посещения вашего веб-сайта. HTTPS шифрует данные, передаваемые между потребительскими браузерами и вашим сервером.

4. Фактор SEO-рейтинга: пользовательский опыт 

Пользовательский опыт (UX) — это то, как посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом и контентом. Если у вашего веб-сайта хороший UX, он легко проведет людей по пути покупателя. Посетители быстро найдут то, что ищут, когда попадут на ваш сайт. Вы будете напрямую устранять болевые точки, чтобы пользователи не запутались и не ушли преждевременно.

Благодаря обновлению Page Experience от Google, выпущенному в 2021 году, пользовательский опыт стал еще более важным фактором ранжирования. Как важно? Среди SEO-экспертов и специалистов больший вес имеют только контент и ссылки.

Сам Google объяснил, что контент всегда будет главным, но что «впечатления от страницы становятся гораздо важнее для видимости в поиске», когда несколько страниц предлагают похожий контент.

Существует ряд показателей, которые могут помочь вам определить, насколько хорош (или плох) ваш пользовательский опыт. Два из них, которые вы обязательно должны тщательно изучить, включают показатель отказов и время ожидания.

• Показатель отказов — это процент посетителей, покидающих ваш сайт после просмотра одной страницы. Вы хотите, чтобы это было как можно ниже. Высокий показатель отказов может сигнализировать о плохом пользовательском опыте.
• Время ожидания — это время, которое посетители проводят на определенных страницах. Длительное время ожидания означает, что ваш контент очень актуален и интересен.

Также рассмотрите возможность проведения аудита веб-сайта вашей юридической фирмы Core Web Vitals.