800 факторов ранжирования: Что такое факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования сайта

Если Ваш сайт относится к коммерческим площадкам, предлагает какие-либо услуги или продает товары, наиболее важным направлением в его поисковом продвижении будет оптимизация по так называемым коммерческим факторам ранжирования.

К коммерческим факторам (КФ) ранжирования принято относить все компоненты сайта, характеристики которых так или иначе влияют на юзабилити (удобство для пользователя), то есть в конечном итоге на простоту конвертации посетителя площадки в клиента – осуществление им таких действий, как заказ услуг, приобретение товара и т.п. Поисковые системы (согласно заложенным в них алгоритмам) оценивают коммерческие факторы на сайте и учитывают их при определении позиций сайта в своей выдаче.

Факторы этой группы оказывают значительное влияние на успешность продвижения коммерческого сайта по следующим направлениям:

• Общая оценка удобства пользования сайтом в плане заказа услуг или приобретения товаров.
• Определение показателей репутации сайта, насколько можно доверять размещенной там информации, насколько безопасно его использование (регистрация, проведение оплаты и т. п.).
• Выявление бизнес-ориентированности сайта с включением его в выдачу по запросам коммерческой направленности, в противном случае сайт будет восприниматься поисковиком как информационный.

Последнее время коммерческие факторы оказывают большое влияние на позиции сайта в выдаче, ссылочный фактор ранжирования отошел на второй план. По этой причине, пренебрегать этими компонентами, терять их из виду – большая ошибка, существенно затрудняющая SEO-продвижение ресурса.

Кроме прямого влияния на позиции площадки в выдаче, проработка сайта с целью оптимизации КФ приведет и к его большей привлекательности для посетителей, а значит и к заметному улучшению поведенческих факторов ранжирования.

В целях роста позиций продающего сайта в поисковой выдаче, нужно тщательно проверить его по ряду критериев, используя нижеприведенный список. Если выяснится, что некоторые моменты были упущены, устранение выявленных недочетов, скорее всего, явным образом скажется на позициях площадки в выдаче поисковых систем.

Базовые коммерческие факторы ранжирования сайта

Изучение сайта с целью проверки коммерческих факторов как правило ведется с его главной страницы. Далее анализируются основные разделы сайта, в случае интернет-магазина проверяется основной каталог и карточки товаров.

Важным моментом является проверка контактной информации – адрес и телефоны должны быть указаны правильно и в удобной общепринятой форме, это один из наиболее значимых моментов. Контактная информация – показатель надежности компании, она должна быть представлена в текстовом формате и быть доступна из всех частей сайта. Чем больше вариантов связи Вы предлагаете в перечне контактов, тем лучше.

Используемый домен

Возраст, как и репутация домена – важный фактор, влияющий на ранжирование коммерческого сайта. Сайт на старом домене с хорошей репутацией быстро индексируется, его новые страницы легче выходят в топ выдачи.

В зависимости от тематики, набор репутации у нового домена занимает от одного до двух лет. Чем уже ниша, в которой работает площадка, тем проще и быстрее можно будет набрать достаточную (для высоких позиций в выдаче) репутацию.

Ссылки с авторитетных ресурсов

Наличие ссылок на продвигаемый сайт со стороны площадок поставщиков продукции, известных брендов и т.п. – значимый позитивный фактор для поисковых систем.

Рекламные блоки на сайте

Присутствие на страницах сайта блоков контектной рекламы и баннеров отрицательно сказывается на его позициях в поисковой выдаче. Передача трафика на другие коммерческие сайты вместо конвертации его в собственные заявки с точки зрения поисковиков выглядит подозрительно.

Всплывающие окна

Излишнее количество всплывающих окон (предложения скидок, уведомления об акциях, спецпредложениях и т.п.) может отрицательно повлиять не только на КФ ранжирования, но и на поведение посетителей. Нужно дозировано применять подобные инструменты, иначе они вполне могут принести больше вреда, чем пользы.

Стабильность работы сайта и скорость загрузки страниц

Коммерческие площадки необходимо размещать на надежном хостинге с большим запасом ресурсов. Если с доступностью сайта возникают проблемы, или его страницы долго загружаются – он точно не попадет на верхние позиции поисковой выдачи.

Защищенный протокол HTTPS

Обеспечение безопасности при передаче данных между сайтом и пользователем является насущной необходимостью, особенно в случае процедуры оплаты заказа, регистрации нового клиента, подписки на рассылки и т.п.

Использование протокола HTTPS, подключение SSL-сертификата для коммерческих сайтов на сегодняшний день просто необходимо.

Наличие телефонных номеров в шапке сайта

Будет лучше сделать номера в шапке кликабельными (с функцией осуществления вызова через соответствующее приложение).

На всех страницах сайта в шапке должны оставаться номера телефонов. Если организация представлена в разных регионах, телефонные номера должны показываться свои для каждого региона (если не используется единый номер).

Все номера нужно прописывать в международном формате, начиная с +7. По возможности, стоит использовать различные типы номеров – мобильные, городские (обязательно с кодом города), бесплатные (формата 8-800-…).

Время работы и адрес организации в шапке сайта

Указание рабочего времени компании в шапке сайта кроме влияния на КФ, поможет не терять звонки потенциальных клиентов. Особенно важно указывать адресные данные и время работы в тех случаях, когда рабочий процесс включает в себя визит клиента в офис.

Интерактивный элемент связи

В виде кнопки в шапке сайта или в формате плавающей пиктограммы поверх страницы – интерактивная форма связи, так или иначе, должна быть реализована (с такими вариантами, как обратный звонок, онлайн-заявка, запись на консультацию и т.п.).

Название организации на странице контактов

Необходимо указывать официальное название компании, под которым она работает.

Адрес организации на странице контактов

Местоположение фирмы (офиса, цеха, магазина, склада и т.д.) и всех филиалов необходимо указывать максимально подробно. В адресе нужно прописать почтовый индекс, город.

Желательно указать также и время работы, описать маршруты, по которым удобно добираться пешком и на транспорте, поместить фотографии фасада – особенно в том случае, если компания обслуживает клиентов.

Адрес организации на карте

Удобным способом дублирующего указания месторасположения фирмы на странице контактов является размещение карты с соответствующей отметкой. Такие сервисы, как Google Карты и Яндекс.Карты предлагают возможность сделать этот элемент интерактивным и автоматически поддерживать его актуальным.

Телефонные номера в разделе контактов

Этот раздел сайта предполагает размещение наиболее полной контактной информации, тут могут быть размещены какие-либо дополнительные номера представителей организации, региональные номера и т.п.

Нередко на этой странице размещаются контактные данные руководителей отделов фирмы с указанием их имен и фотографиями.

Использование мессенджеров

В шапке сайта, футере, на странице контактов нужно указать, с помощью каких мессенджеров можно связаться с представителями организации.

Адреса e-mail

На странице контактов (а можно и продублировать в шапке сайта, в футере) рекомендуется указать адрес электронной почты. Желательно полное (или хотя бы частичное) совпадение адреса почты и домена сайта.

Использование форм на странице контактов

Интерактивная форма обратной связи – значимое дополнение данного раздела сайта.

Реквизиты организации

Наличие реквизитов фирмы в разделе контактов на сайте показывает, что компания зарегистрирована в полном соответствии с нормами законодательства и существует в реальности. Это повышает доверие поисковых систем, а иногда и посетителей.

«Контакты» как пункт главного меню

Ссылка на раздел контактных данных должна быть размещена в основном меню сайта и доступна на всех его страницах.

Аккаунты организации в социальных сетях

Как правило, иконки со ссылками на аккаунты фирмы в социальных медиа располагают в футере и на странице контактов. Необходимое условие размещения таких ссылок – аккаунты должны быть активными, действующими. Наличие живых и динамичных аккаунтов организации в социальных сетях положительно сказывается на позициях в поисковой выдаче.

Размещение названия фирмы в метатегах раздела контактов

В таких метатегах, как Title и Description страницы контактных данных уместно упомянуть название организации. Кроме общего влияния на КФ, это способствует укреплению позиций по запросам, связанным с фирменным брендом.

Представление страницы контактов для печати

Кнопка «Версия для печати» и т.п. в этом разделе позволяет вывести на печать только важную информацию в удобном для восприятия виде, не затрагивая ненужные элементы оформления.

Контакты организации в футере сайта

Желательно продублировать основные контактные данные в футере сайта. Это увеличит их общую заметность, особенно в случае длинного каталога товаров и т.п. – когда отматывать страницу вверх долго по времени.

Использование онлайн-консультанта

В случае возникновения у пользователя каких-либо вопросов, размещенный на сайте онлайн-консультант позволяет легко и быстро получить ответ оператора. Поэтому использование подобных сервисов коммерческими сайтами приветствуется поисковыми системами.

Раздел главного меню с основными сведениями о компании

Размещение на сайте организации достоверной и полной справочной информации о структуре компании, ее истории и т.п. – положительно отражается не только на уровне доверия со стороны потенциальных клиентов, но и улучшает поисковое ранжирование. Текст должен быть нейтральным и объективным, необходимо избегать саморекламы и использования превосходных степеней.

В разделе может быть отображена презентация компании (в различных форматах), конкурентные преимущества, структура, технологический процесс, список сотрудников и т.д. Если предполагается размещение большого количества подобной информации, раздел рекомендуется разбить на несколько отдельных страниц.

Необходимо снабдить текстовую часть раздела соответствующими ему фотографиями и схемами.

Информация о сотрудниках

По возможности, стоит разместить на сайте фирмы информацию о значимых сотрудниках, а также о контактных лицах. Например, о директоре, начальниках отделов, основных специалистах, менеджерах по работе с клиентами. Кроме фотографий, будет полезно разместить небольшие текстовые описания.

Наличие портфолио

Для сайтов компаний, предлагающих какие-либо услуги необходимо формировать доверие потенциальных клиентов к своим предложениям путем размещения примеров выполненных работ в разделе портфолио. Обычно ссылку на этот раздел размещают в главном меню сайта, а дублируют в футере.

Раздел с копиями официальных документов

Страница с копиями таких документов, как разного рода сертификаты, дипломы, разрешения на ведение деятельности, лицензии и т.п. чаще всего размещается в разделе «О компании», если же документов много, может быть создан отдельный раздел сайта.

Размещение подобной документации в свободном доступе говорит об открытости компании, легальности ее деятельности, подтверждает качество товаров или высокий уровень оказываемых услуг.

Достижения и награды

Если есть такая возможность, стоит разместить на сайте и копии наградных документов, грамот. Если организация занимает хорошие места в каких-либо рейтингах, можно добавить и эту информацию, снабдив ее ссылками на сетевые ресурсы этих рейтингов. Такой подход поможет подчеркнуть преимущества компании среди конкурентов.

Публикации о компании

Если имеются какие-либо статьи о компании, опубликованные в СМИ, на странице «О компании» можно разместить ссылки на эти источники.

Упоминания об организации в сети позитивно сказывается на отношении к ее сайту со стороны поисковых систем. Конечно, если эти упоминания не носят негативный характер.

Новости компании

Репутацию организации можно укрепить, регулярно публикуя на сайте новости, отчеты о событиях и т.п. Кроме прямого влияния на КФ ранжирования, ведение подобного блога демонстрирует открытость компании, приглашает посетителей к диалогу.

Раздел с отзывами

Желательно публиковать настоящие отзывы с возможностью их проверки (с именем человека, его должностью в организации, контактными данными и т.п.). Чтобы подобные отзывы пополнялись, нужно соответствующим образом организовать работу, что не всегда просто.

Немаловажным преимуществом также является наличие соответствующей формы на сайте.

Сведения о партнерах

Информацию о бизнес-партнерах организации обычно публикуют в виде набора логотипов или списком — в нижней части главной страницы, в разделе «О компании» или же отдельной страницей. Конечно, сведения в этом блоке должны быть правдивыми.

Карточка организации

Размещение информации о фирме в таких каталогах, как Яндекс.Справочник и Google Business позитивно влияет на поисковое ранжирование сайта и повышает общий уровень доверия к ресурсу.

Документ политики конфиденциальности

В случае необходимости (согласно нормам действующего законодательства), этот документ размещается на сайте отдельной страницей или в виде текстового файла.

Наличие вакансий

Если организация ведет поиск сотрудников, будет уместно разместить эту информацию на сайте. Поиск новых сотрудников говорит о динамичной жизни компании, ее развитии.

Товарный каталог

Наиболее значимый раздел интернет-магазина – это без сомнения каталог товаров. Основные требования, предъявляемые к нему – комфорт при поиске товаров и их покупке, а также максимально возможный ассортимент в каждой из представленных категорий (в качестве ориентира стоит изучить магазины основных конкурентов).

Поисковики уделяют большое внимание устройству товарного каталога, поэтому для занятия хороших позиций в выдаче необходимо тщательно проработать данный раздел сайта, снабдить его всем необходимым посетителю инструментарием.

Навигация в товарном каталоге

Продуманная навигация с понятными разделами и логично расположенными подразделами является важной составляющей удобства пользования каталогом. Удачно реализованное меню облегчает поиск нужных товаров, формирует у посетителя реалистичное представление об ассортименте магазина.

Товарные фильтры

Наличие фильтров в товарных категориях (по цене, бренду, техническим характеристикам, уровню популярности и многое другое) давно уже привычное повсеместное явление, владельцам интернет-магазинов стоит иметь это в виду. Разные фильтры в различных товарных категориях – современный стандарт удобства торговой интернет-площадки, которым не стоит пренебрегать.

Система поиска по каталогу

Поиск товара по его названию или описанию должен работать корректно и быстро. Желательно снабдить поиск подсказками и дополнительными параметрами.

Отображение товарных карточек в каталоге и результатах поиска

Информативное и наглядное отображение товаров дает возможность посетителю магазина изучить основные параметры (внешний вид, цену и т.п.) без открытия товарной страницы. Возможностью добавить товар покупателем в корзину прямо из каталога тоже не стоит пренебрегать (кнопка «Купить») – это поможет посетителям экономить время.

Избранные товары

Стоит предоставить покупателю необходимый функционал по формированию списка избранных товаров – это даст ему возможность создать собственную выборку понравившихся предложений. Кнопку «Добавить в избранное» желательно разместить возле товара в каталоге и продублировать в самой карточке товара.

Возможность сравнения товаров

Удобный инструмент, получающий все более широкое распространение среди интернет-магазинов – сравнение выбранных товаров по ряду параметров. Данный инструмент облегчает посетителю процесс выбора, а потому приветствуется поисковыми системами. Желательно разместить этот функционал как в каталоге товаров, так и на каждой странице товара.

Стоимость товаров

Современные поисковые алгоритмы оценивают стоимость товара, сравнивая ее со средними значениями по рынку. Если на Вашем сайте стоимость товара существенно отличается от рыночной (в любую стоимость), попасть в верхние строки выдачи будет очень непросто.

Товары не в наличии

В случае если товар закончился, он должен получать в каталоге соответствующую отметку и уходить в конец перечня. Неплохой вариант – реализовать возможность покупателю приобрести данный товар под заказ (с задержкой поставки) или уведомить о его возвращении в продажу. В любом случае, не стоит совсем удалять товар из каталога.

Описание услуг или товаров

Каждая позиция в товарном каталоге должна иметь достаточное текстовое описание. Чем информативнее будут карточки товаров (услуг), тем лучше. Как минимум, нужно разместить сведения об основных значимых параметрах, цене (как вариант – калькулятор для вычисления стоимости), доступности (наличии).

Товарные карточки обязательно должны быть снабжены качественными и реалистичными фотографиями (лучше всего уникальными). Желательно размещать несколько однотипных фотографий с разных ракурсов. Видео-обзоры (хотя бы в виде ссылки), трехмерные модели и т.п. также приветствуются.

Блок отзывов

На страницах описания услуг, в товарных карточках – нужно представить отзывы пользователей (покупателей) и форму для написания новых отзывов. Возможность ставить оценку, отдельно описывать достоинства и недостатки – только приветствуется.

Система рейтингов товаров

Рейтинг товара должен рассчитываться на основе поставленных покупателями оценок (как среднее арифметическое).

Кнопки заказа

На каждой товарной карточке или странице с описанием услуги нужно разместить хорошо заметные кнопки покупки («Заказать», «Купить», «Добавить в корзину», «Купить в один клик» и т.п.).

Блок «Похожие товары»

Эффективный способ удержания посетителя на сайте – демонстрация ему в карточке товара отдельного блока с несколькими подобными товарами.

Блок «Недавно просмотренное»

Еще один способ удержания посетителя – напомнить ему о товарах, которые его заинтересовали.

Блок «Сопутствующие товары»

Демонстрация в каждой товарной карточке ряда сопутствующих товаров ведет к повышению продаж, росту среднего чека в магазине. Иногда для роста продаж к сопутствующим товарам применяют дополнительные системы скидок.

Оформление заказа в магазине

Удобство и простота – вот основные принципы, которым необходимо следовать при реализации функционала оформления покупки в интернет-магазине или при заказе какой-либо услуги на сайте.

Дополнительная информация на продающем сайте

Желательно донести до покупателей сведения об условиях возврата товаров, о гарантии производителя (и магазина), дать полезные советы по подбору товаров по тем или иным параметрам. Нередко дополнительная и справочная информация оформляется в виде блоков часто задаваемых вопросов с ответами на них.

Использование в товарных карточках форм с возможностью задать вопрос менеджеру также бывает очень полезно.

Корзина интернет-магазина

Пиктограмма корзины традиционно располагается в шапке сайта и должна быть доступна на всех его страницах. Функционал корзины должен быть понятен интуитивно. Желательно обеспечить соответствие возможностей предоставляемого посетителю инструментария этому списку:

• Автоматический пересчет стоимости заказа при изменении количества товаров любой позиции, а также при удалении любых позиций.
• Названия товаров в корзине должны быть снабжены активными ссылками на соответствующие карточки товаров.
• Запоминание добавленных посетителем товаров в корзину в случае его ухода с сайта и последующего возвращения.
• Возможность авторизации на сайте напрямую и с использованием социальных сетей.
• Разбиение процедуры заказа на четкие и логичные этапы.
• Возможность осуществления заказа товаров без необходимости регистрации.

Оплата товара и его доставка

Оплата и доставка товаров являются стандартными разделами практически любого коммерческого сайта.

Как правило, современные интернет-магазины предлагают своим покупателям несколько способов осуществления оплаты на их выбор, это уже стало стандартом. Необходимо реализовать возможность надежной и безопасной онлайн-оплаты. Важно давать четкое обоснование стоимости, чтобы покупатель видел все компоненты, из которых складывается итоговая сумма.

Доставка также предполагает наличие нескольких вариантов, предлагаемых покупателю. Ниже представлены наиболее распространенные варианты:

• Самовывоз из офиса, склада, магазина.
• Доставка с помощью собственной службы, силами курьера.
• Отправка сторонней транспортной компанией (желательно и тут предложить выбор).
• Почтовая доставка, EMS, наложенный платеж.

Желательно дать описание основных особенностей каждого варианта доставки, хотя бы ориентировочно его сроки и стоимость. Все чаще можно увидеть предложения бесплатной доставки заказа при определенных условиях (обычно, начиная от определенной суммы).

Использование на сайте различных калькуляторов для пользователей

Если товар продается метражом, или в расчете на определенную площадь (плинтус, кафель, ламинат и многое другое), правильным решением будет реализовать для пользователя возможность обсчитать прямо на сайте необходимое количество товара и определить его стоимость. Такой подход снижает затраты времени операторов, ведет к росту продаж, позитивно сказывается на поведенческом факторе ранжирования.

Проведение акций, использование систем скидок

Актуальная информация по акциям, разделы с акционными товарами в каталоге, различные системы формирования скидок – все это полезно и для прямых продаж и для лучшего поискового ранжирования площадки.

Дополнительные факторы ранжирования

Важное условие успешного продвижения коммерческого ресурса – тщательная оптимизация текстов под продающие запросы. Кроме того, должны быть оптимизированы и сами страницы сайта (метатеги и теги).

Верстка страниц сайта не должна содержать ошибок (проверяется специальными сервисами-валидаторами). Размещенные на страницах тексты необходимо проверять на грамматические, пунктуационные и иные ошибки, а также на легкость их восприятия. Тексты должны носить информационный характер (а не рекламный, например).

В последнее время качество реализации полнофункциональной мобильной версии коммерческой площадки становится все более важным фактором успеха. Удобство и полнота навигации в мобильной версии (как впрочем, и в десктопной) во многом предопределяет поведение посетителей. К примеру, обязательно наличие поисковой строки, осмысленной перелинковки страниц, «хлебных крошек».

Успешный коммерческий сайт – живой, динамичный, эстетически привлекательный, предлагающий посетителям не только совершать покупки, но и участвовать в диалоге, читать обзоры и полезные советы, обсуждать товары, оставлять отзывы и комментарии и т. п.

Впрочем, значимую роль в формировании позиций сайта играют не только внутренние факторы, но и внешние – отзывы на сторонних ресурсах, блогах и форумах, сложившаяся репутация фирмы. Однако, напрямую повлиять на них бывает гораздо труднее.

Разработка сайтов и мобильных приложений любой сложности Оставить заявку

Факторы ранжирования в Яндекс и Google в 2017: подробное описание

Ранжирование – это процесс выбора сайтов для итоговой выдачи. После введения пользователем запроса поисковая система изучает все более или менее подходящие под запрос сайты и выстраивает их в определенном порядке – от наиболее полезных к менее полезным. Как поисковая система определяет, какой сайт наиболее полезен? По самым разным параметрам. Эти параметры получили название факторы ранжирования.

Факторов ранжирования огромное количество: около 800 для Яндекса и 270 для Google. Следовать при продвижении сайта всем из них нереально, но основные факторы нужно учитывать.

Факторы ранжирования бывают:

• Доменными;
• На уровне страницы сайта;
• На уровне сайта;
• Связанными с обратными ссылками;
• Поведенческими.

Для того, чтобы сайт поднялся в поиске, нужно учесть все перечисленные факторы ранжирования. О том, как это можно сделать, сейчас поговорим.

Доменные факторы ранжирования

Говоря простым языком, домен – это адрес сайта. Выглядит он, например, так: q2zov.ru.

К доменным факторам ранжирования относятся:

• возраст домена;
• история домена;

Возраст домена исчисляется с момента его регистрации. Считается, что чем старее домен, тем выше вероятность попасть в ТОП. Это не совсем так. Если домен был зарегистрирован, но сайт не развивался, возраст домена не сыграет большой роли. А вот если с сайтом долгое время проводилась работа, это скажется на продвижении только положительно.

Обратите внимание! Для поисковых систем возраст сайта (то, сколько времени сайт полноценно функционирует) намного важнее возраста домена.

Если у вас молодой сайт, вы можете повлиять на этот фактор ранжирования только одним образом: развивать сайт и ждать, пока его возраст достигнет хотя бы 6 месяцев.

История домена – очень важный фактор. Что может испортить историю домена?

• частая смена собственника;
• кардинальная смена тематики и контента сайта;
• дропы.

Справка: Дроп (от англ. drop – бросать) – это забытый, брошенный домен, регистрация которого не продлялась.

Если имеет место хотя бы один из перечисленных факторов, доверие к сайту у поисковых систем резко падает, а значит, сайт теряет позиции в выдаче. В этом случае положительную историю приходится формировать с самого начала.

Совет: приобретая домен, проверьте его историю на archive.org/web.

Факторы ранжирования на уровне страницы сайта

Перечислим эти факторы:

• Наличие ключевого слова в Title, h2, Description и самом тексте;
• Скорость загрузки html-страницы и технические ошибки на сайте;
• Дубли страниц;
• Оптимизация картинок;
• Актуальность и обновление контента;
• Наличие грамотных внешних и внутренних ссылок;
• Размещение на сайте полезных материалов;
• Размер URL;
• Мнение асессоров.

Title – это заголовок страницы, который отражается в поисковой выдаче.

Title обязательно должен содержать ключевые слова, так он прежде всего анализируется поисковой системой при формировании выдачи. Пожалуй, это самый значимый фактор ранжирования в этой группе.

Правильный Title:

• Имеет длину от 11 до 65 символов с пробелами;
• содержит 1 ключ;
• начинается с ключевого слова;
• уникален (такой заголовок есть только у вас).

Вторым по значимости фактором является тег Н1 – еще один заголовок статьи. В отличие от  Title, которые пользователи видят в поиске, Н1 виден только при переходе на конкретную страницу сайта.

Правильный Н1:

• содержит ключ, но не исчерпывается им;
• не совпадает с Title;
• уникален.

Description – это описание страницы, ее краткое содержание. Сейчас этот фактор менее значим, но пренебрегать им не следует. Раньше Description составлял сниппет сайта.

Справка: Сниппет – это небольшой фрагмент текста, который отражается в поисковой выдаче следом за доменом.

Пользователь видел, что описание страницы совпадает с его запросом и охотнее переходил на сайт. Сегодня  поиск формирует сниппет не из Description, а из наиболее подходящей запросу части текста. Тем не менее, Description учитывается поисковой системой при формировании выдачи.

Правильный Description:

• соответствует конкретной странице сайта/конкретной статье и отражает ее суть;
• уникален;
• содержит ключевые слова, не допуская их переизбытка;
• длиной 70-140 символов;
• имеет вид предложений или перечисления параметров;
• не содержит восклицательных знаков;
• является простым и понятным пользователю.

Наличие ключевых слов в тексте является важным параметром, на основании которого поисковая система определяет, что текст соответствует запросу пользователя. Раньше было популярным частое употребление ключевых фраз и выделение их жирным или курсивом. Теперь эти приемы не работают и даже могут подвести сайт под «спам-фильтр». А что работает?

• Ключевые слова, органично вписанные в текст;
• Уникальность контента 90-100%;
• Высокое качество текста;
• Академическая тошнота текста не более 8.

Основное требование к тексту – его польза для читателя. Если текст неинтересен, то пользователи уходят с сайта и идут к конкурентам. Процент «отказов» напрямую влияет на ранжирование: поисковая система видит, что сайт не отвечает требованиям пользователя и опускает его ниже в выдаче.

Справка: «Отказ» — это ситуация, при которой пользователь, зайдя на сайт, закрыл страницу менее, чем через 15 секунд.

Есть еще один фактор, связанный с содержанием текста: присутствие ключевой фразы среди первых 100 слов контента. Не секрет, что пользователь начинает читать статью с начала и, не увидев в ней нужной информации, покидает сайт, что увеличивает процент «отказов». Впрочем, и сама поисковая система считает, что в полезном контенте ключи будут идти в начале, поэтому если она таковых не находит, опускает сайт в поиске.

Скорости загрузки html-страницы и техническим ошибкам на сайте поисковая система придает большое значение. Прямых санкций за медленную загрузку нет, но она ухудшает поведенческий фактор: обычно пользователи не готовы ждать, пока сайт загрузится, и уходят со страницы. Это повышает процент «отказов», что негативно влияет на позицию сайта.

Дубли страниц – это ситуация, при которой на сайте существуют несколько страниц с идентичным содержанием или URL. Дубль может быть полным или частичным (совпадает лишь часть страницы), оба варианта сказываются на продвижении резко негативно. Поэтому:

• следите, чтобы каждая страница имела собственный URL;
• обеспечьте уникальность контента каждой страницы 90 % и выше.

Оптимизация картинок предполагает подбор наиболее релевантных изображений к тексту и их описание. Название картинки должно, с одной стороны, соответствовать изображению, с другой – включать ключевые слова.

Актуальность контента и частота его обновления также оценивается поисковыми системами. Если старая статья требует актуализации данных – внесите соответствующие правки или создайте новую статью, не забыв при этом поставить на нее ссылку в старом источнике.

Присутствие ссылок на авторитетные сайты вызывает у поисковых систем доверие к  сайту, так как они лучше понимают его тематику. Исходя из этого, приветствуются ссылки на известные сайты похожей тематики, а вот ссылка на нетематичный ресурс может отрицательно сказаться на позиции в поиске.

Помимо внешних, существуют внутренние ссылки с одних страниц сайта на другие. Они также учитываются при ранжировании, поэтому если перелинковка страниц вашего сайта целесообразна, обязательно сделайте ее.

Полезные материалы (различного рода калькуляторы, видео, интерактив и пр.) интересны пользователю и он проводит на сайте больше времени, что не остается не замеченными поисковыми системами.

Практика показывает, что неоправданно длинный URL может негативно влиять на продвижение. Идеальный URL:

• имеет в своем составе ключевик;
• состоит из 2-3 слов.

Асессоры – это люди, которые вручную проверяют прошедшие в ТОП страницы и исключают из их числа «лишние» сайты. Асессоры оценивают уровень спама, количество рекламы, релевантность страницы и пр.

Факторы ранжирования на уровне сайта

К ним относятся:

• Наличие мобильной версии сайта;
• Коммерческие факторы.

Мобильный трафик с каждым днем становится все больше – пользователи предпочитают выходить в интернет со смартфона, нежели со стационарного компьютера.  Наличие мобильной версии означает удобство использования сайта, поэтому, оно высоко ценится Яндексом и Google.

К коммерческим факторам относятся:

• раздел контактов;
• удобная форма заявки;
• обратная связь;
• доставка на дом и др.

Чем больше коммерческих факторов присутствует на сайте, тем удобнее пользователю, а значит, растет число заказов и сайт поднимается в поиске.

Факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками

В эту группу факторов входят:

• Наличие ссылок на сайт с авторитетных доменов;
• Количество доменов, ссылающихся на сайт;
• Упоминание сайта в социальных сетях.

Сайт вызывает больше доверия у поисковых систем, если на него ссылаются другие давно существующие и авторитетные сайты. Как получить такие ссылки? Здесь возможно несколько вариантов. Для тех, кто продвигает сайт самостоятельно, возможна покупка ссылок, хотя качественная ссылка стоит недешево. Есть и другие способы приобретения хороших ссылок (в том числе, абсолютно бесплатных), но они требуют определенного опыта и реализуются веб-студиями в рамках услуг продвижения.

Количество сайтов, ссылающихся на вашу страницу, также имеет значение. Лучше, если на Вас будет по одной ссылке с нескольких  авторитетных сайтов, чем много ссылок с одного. Или еще хуже — множество ссылок с большого количества сайтов, которые не схожи с вашей тематикой.

Яндекс и Google анализируют не только срок существования сайта-донора, но и его содержание. Если контент, окружающий ссылку на ваш сайт, высокого качества, то ссылка будет иметь больший вес.

Справка: При размещении обратной ссылки на ваш сайт необходимо разместить её естественно в тексте на странице. Крайне важно чтобы донор полностью совпадал с вашим сайтом по тематичности. Т.е., если вы занимаетесь продажей металлопроката, то не нужно ставить ссылки с сайтов типа baby.ru и прочее.

Поисковые системы обращают внимание на так называемый анкорный лист. Анкорным листом называют список названий обратных ссылок (названий ссылок с доноров). Данный лист должен разбавляться примерно 1/5.

Например, на одну ссылку «купить арматуру» у вас должно быть пять ссылок с анкором: «тут», «здесь», «имя_вашего_домена», «название компании», «подробнее» и т. д. Если этот параметр не соблюдать, то можно попасть под фильтры поисковых систем. Это грозит вам потерей посещаемости и как следствие — потерей звонков и заявок.

Социальные сети объединяют абсолютное большинство пользователей Интернета и без крауд-маркетинга сегодня не обойтись. Успешное продвижение почти всегда означает работу с отзывами и комментариями о вашем сайте на форумах, управление ссылками на нужную вам страницу в Facebook, ВКонтакте или Twitter и пр. Крауд-маркетинг – это не просто оставление отзыва о работе вашего сайта, а целое направление в SEO, которое требует большой отдачи и профессионализма.

Поведенческие факторы ранжирования

Поисковые системы анализируют поведение пользователя на сайте. Они оценивают:

• Сколько время посетитель был на странице;
• Какой процент «отказов»;
• Заходит ли пользователь на сайт повторно;
• Оставляют ли посетители комментарии на странице.

Логика здесь простая: если  пользователь не остается на сайте и больше не заходит на него, то, скорее всего, контент здесь плохого качества и доверие к сайту снижается. Единственное, что может сделать владелец сайта самостоятельно – выкладывать на сайт полезный контент/ удобные сервисы и поощрять комментарии и лайки.

главных факторов ранжирования Google, которые имеют наибольшее значение в 2022 году

1 мая 2020 г.|Время чтения: 14 мин.
Обновлено 2 января 2022 г.
Йонас Сиклер SEO-менеджер

Ключевые моменты

• Успех Google зависит от того, смогут ли они дать людям желаемые результаты. Введите: факторы ранжирования Google.
• Поскольку некоторые оптимизаторы путают корреляцию с причинно-следственной связью, вокруг органических факторов ранжирования Google ходит много мифов.
• Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно для Google? Опыт, авторитет, доверие и пользовательский опыт (например, скорость страницы и удобство для мобильных устройств).
• Другие факторы, такие как показатель отказов и длина контента, более субъективны — они важны для ВАШЕГО понимания успеха вашего сайта, а не для Google.

Я не виню вас, если вы запутались в факторах ранжирования Google. Если вы выполните поиск по теме, вы найдете сообщения в блогах, инфографику и исследования, которые содержат неполную, неточную или противоречивую информацию.

Некоторые SEO-исследования путают корреляцию с причинно-следственной связью, что приводит к тому, что люди неправильно перечисляют такие факторы, как длина контента, возраст домена и даже доля в социальных сетях, как важные факторы ранжирования. Другие публикуют исследования, в которых сила очень слабых сигналов завышается, потому что они проводят эксперимент в вакууме данных.

Кроме того, некоторые люди считают полезным (или необходимым) перечислить сотни потенциальных сигналов, когда большинство из них не будут влиять на трафик.

Проблема? Эта дезинформация может привести к тому, что SEO-специалисты отдадут приоритет факторам ранжирования Google, которые не улучшат видимость в обычном поиске.

Я не добавлю путаницы, опубликовав список из 200 возможных сигналов. Вместо этого я помогу вам понять, как работают факторы ранжирования Google , чтобы вы могли инвестировать в правильную стратегию. Вот что я расскажу:

1. Почему алгоритм Google имеет органические факторы ранжирования
2. Как определить, может ли что-то быть сигналом SEO
3. Я считаю, что наиболее важными факторами ранжирования Google являются
4. Некоторые распространенные мифы о сигналах ранжирования

Ключевые факторы ранжирования Google имеют решающее значение для успеха SEO. Но так же важно понимать, как критиковать информацию, которой делятся другие люди. Сообщество SEO полагается на обмен информацией друг с другом, когда мы реконструируем алгоритм поиска Google, поэтому именно последний навык приводит к успешной стратегии SEO в долгосрочной перспективе.

Зачем Google нужны факторы ранжирования?

Каждый раз, когда вы выполняете поиск, Google просматривает примерно 60 триллионов проиндексированных веб-страниц, чтобы найти для вас наилучшие результаты поиска. Факторы, которые помогают Google определять приоритет одних результатов над другими, называются факторами ранжирования. Если бы факторов ранжирования Google не существовало, поисковая система не смогла бы удовлетворить потребности своей пользовательской базы.

Короче говоря, Google хочет предоставить пользователям наилучшие возможные результаты, чтобы они снова и снова возвращались к поисковой системе. Чем больше пользователей, тем больше доход от поисковой рекламы для Google. Вы можете прочитать больше о SEO против PPC здесь.

Хотя лишь небольшая часть пользователей поисковых систем нажимает на платные объявления, эти клики принесли Google более 134,81 миллиарда долларов в 2019 году. Если мы говорим о потоках доходов, Google — рекламная компания. А доход от рекламы зависит от количества людей, которые используют Поиск и доверяют ему. Таким образом, Google должен убедиться, что пользователям нравятся его результаты каждый раз.

Подводя итог, можно сказать, что алгоритмы поиска используют факторы ранжирования, чтобы повысить свою способность предоставлять высококачественные результаты и увеличить доход от рекламы.

Google не раскрывает все факторы ранжирования, которые определяют алгоритм поиска. Вот почему вы увидите множество экспериментов, пытающихся выяснить, является ли что-то возможным сигналом и насколько сильным он может быть.

К сожалению, все SEO-исследования в той или иной степени ошибочны. Вместо этого подумайте о целях Google при оценке возможных факторов ранжирования.

Дополнительные ресурсы

Что такое E-E-A-T и почему это важно (Google E-E-A-T и SEO)

Полная статья

Как улучшить скорость страницы для ускорения загрузки страницы

Полная статья

Как оценить факторы ранжирования Google

Существует много шума о факторах органического ранжирования Google. Большая часть дезинформации исходит из двух больших проблем:

1. Запутанная корреляция с причинно-следственной связью
2. Делая выводы о том, как Google измеряет туманные показатели, такие как «качество контента» или «пользовательский опыт»

Корреляция против причинно-следственной связи

Поле поисковой системы оптимизация (SEO) подвержена тому же заблуждению, что и все виды науки о данных: запутанная корреляция с причинно-следственной связью. Когда две вещи кажутся связанными, легко предположить, что одна вещь ведет к другой. Но поскольку большинство изменений не происходит на пустом месте, распаковать правду намного сложнее. Обычно одновременно происходит много событий.

Например, существует сильная корреляция между социальными сигналами и положением в рейтинге. Это не означает, что социальные сигналы являются фактором ранжирования — Google неоднократно заявлял, что это не так.

Что на самом деле происходит, когда на сайте много социальных сигналов?

Прежде всего, это означает, что контент был отличным. Оно явно нашло отклик у читателей, а это значит, что им делятся не только в социальных сетях; вероятно, им также делятся в блогах и на веб-сайтах. И чем больше социальных репостов он получает, тем больше вероятность, что он привлечет интерес еще сайтов и блогов.

Обратные ссылки с авторитетных сайтов являются сильным и очевидным фактором ранжирования. Здоровое присутствие в социальных сетях влияет на успех этого фактора. Но это не фактор ранжирования сам по себе.

Делать неправильные выводы

На первый взгляд может показаться, что измерить пользовательский опыт легко, но на самом деле многое может пойти не так, если вы примените неправильную оптику.

Один из фундаментальных принципов поисковой оптимизации заключается в том, что Google глубоко заботится о том, насколько полезной люди находят страницу. Мы также знаем, что Google использует некоторую форму анонимных пользовательских данных, чтобы определить, полезна ли страница или нет. Но что введите данных, или сколько, или каковы другие факторы удобства использования… вот где все становится неясным.

С точки зрения Google Analytics время на странице, показатель отказов и количество страниц за сеанс кажутся хорошими показателями для измерения пользовательского опыта. Но, как мы расскажем позже, эти показатели ничего не говорят о реальном опыте пользователя.

Подумай сам

Чтобы оценить, может ли что-то быть сигналом ранжирования, задайте себе следующие вопросы:

• Делает ли это страницу лучше для пользователей?
• В каких случаях это может быть не так?
• Может ли это быть игрой, чтобы повредить пользовательскому опыту?
• Это причина или следствие?

Факторы ранжирования поиска универсальны. Однако их вес может меняться в зависимости от типа или места поиска. Например, если поиск Google связан с актуальной темой, свежесть контента будет иметь большее значение. Но для того, чтобы алгоритм Google работал, необходимо создать сочетание факторов, которые можно универсально применить к сценарию искателя. Его нельзя адаптировать к каждому отдельному веб-сайту.

Google не может узнать, например, является ли высокий показатель отказов страницы хорошим или плохим. Ответ на такой вопрос зависит от цели страницы.

В конце концов, если кто-то ищет конкретную информацию и сразу же находит ее в вашем первом абзаце, а затем отказывается от нее, это означает, что у него был отличный пользовательский интерфейс, даже если он отказался. И наоборот, если бы им пришлось копаться и щелкать по вашему сайту, чтобы найти информацию, это было бы более сложным опытом.

Главные факторы ранжирования Google (согласно Terakeet)

Прошли те дни, когда Мэтт Каттс объявлял об обновлениях алгоритмов Penguin или Panda, касающихся наполнения ключевыми словами и дублирования контента. Теперь Google использует сотни различных сигналов для определения рейтинга SEO, , но лишь немногие из них являются критическими.

Стоит отметить, что существует разница между лучшими практиками SEO на странице и сигналами ранжирования. Итак, если чего-то нет в нашем списке, это не значит, что это не важно.

Например, организованная архитектура веб-сайта помогает Google лучше понять ваш сайт. А внутренние ссылки помогают распределять PageRank от доменов входящих ссылок. Таким образом, хотя они необходимы для SEO, они не являются «факторами ранжирования Google» в том смысле, в котором мы обсудим это ниже.

Кроме того, на таких сайтах, как Backlinko и Ahrefs, есть множество постов, которые охватывают весь спектр. Цель этой статьи — поговорить о наиболее важных факторах, а не обсудить их все. Итак, нет, в этом посте мы не будем упоминать доменные имена с точным соответствием, альтернативные теги изображений или всплывающие межстраничные объявления.

Но если вы не соблюдаете эти восемь правил, вам будет сложно ранжироваться по конкурентным поисковым запросам. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей статьей о главных SEO-показателях, которые нужно отслеживать.

Полезный контент

В течение многих лет Google совершенствовал свой поисковый алгоритм для предоставления высококачественного контента. В августе 2022 года они перешли на следующий уровень, объявив о новом сигнале ранжирования под названием «Обновление полезного контента».

Этот новый фактор ранжирования оценивает, насколько ваш контент удовлетворяет и полезен для вашей целевой аудитории. Предоставляет ли он уникальную ценность или просто объединяет то, что другие уже сказали по теме? Доставляет ли общее впечатление удовольствие?

Обновление полезного контента — это взвешенный классификатор для всего сайта, который просматривает весь ваш контент, чтобы определить, предоставляете ли вы полезный контент в целом. Этот фактор ранжирования учитывает даже пользовательский контент. Если ваш сайт попал под это наказание, лучший способ восстановить его — провести аудит контента, чтобы удалить или улучшить как можно большую часть контента вашего сайта.

Согласование целей поиска

Если Google не может предоставить своим пользователям наилучшие возможные результаты, он не может выполнять свою работу в качестве поисковой системы. Из-за этого признаки релевантности являются сигналами приоритетного ранжирования. Чтобы определить релевантность, поисковые системы сканируют содержимое страницы, метатеги и альтернативный текст, чтобы понять, о чем ваша страница.

Возможности семантического поиска Google постоянно развиваются, чтобы раскрыть намерение, скрытое в содержании. Теперь поисковая система читает не только ключевые слова с точным соответствием, но и анализирует структуру предложения и сущности, чтобы понять контекст. Когда в ноябре 2019 года появился Bert, способность Google понимать языковые нюансы еще больше улучшилась.

Но что такое цель поиска в SEO? Намерение относится к тому, чего хочет достичь пользователь, вводя поисковый запрос. SEO-специалисты склонны разбивать эти намерения на три категории: навигационные, информационные, транзакционные. Однако мы можем упростить их до действий, соответствующих этапам воронки продаж:

• Узнать — этап осведомленности
• Сделать — этап рассмотрения
• Купить — этап покупки
• Перейти — посетить место или веб-сайт

пользователь намерен принять.

Узнайте больше о фазах воронки в нашем посте о ToFu, MoFu, BoFu.

Обратные ссылки с релевантных доверенных доменов (авторитет)

Когда страница получает высококачественные ссылки с релевантных доверенных веб-сайтов, это сигнал для Google о том, что страница также имеет тематический авторитет. Вот почему обратные ссылки продолжают оставаться одним из трех крупнейших факторов ранжирования в поисковых системах.

Тем не менее, мы давно прошли те дни, когда построение ссылок было исключительно игрой чисел. Объем по-прежнему имеет значение; чем больше людей упоминают что-то в конкретном контексте, тем больше авторитета оно имеет.

Но, взглянув на Руководство Google для веб-мастеров, вы увидите, что качество и релевантность важнее количества. Цитаты с релевантных авторитетных сайтов необходимы для повышения авторитета страницы.

Анкорный текст

Анкорный текст — еще один очень ценный сигнал в алгоритме ранжирования Google. К сожалению, он также является одним из самых опасных в руках неопытных SEO-специалистов. Якорный текст предоставляет пользователям и поисковым системам больше информации о странице, на которую указывает ссылка. На самом деле Google теперь считает nofollow-ссылки намеком на контекст, даже если они не проходят PageRank.

Что делает якорный текст ссылки таким сигналом высокого риска? Им очень легко манипулировать за счет неуклюжего использования ключевых слов с точным соответствием. Часто якорь с точным соответствием кажется неестественным и неуместным в части контента. Вместо этого SEO-специалисты должны использовать широкое соответствие, длинное соответствие или полностью опускать целевое ключевое слово при создании обратных ссылок.

Дополнительные ресурсы

Упоминания бренда (экспертиза)

Развитие социальных сетей поставило Google перед интересной дилеммой. Он не хотел взвешивать ссылки из социальных сетей так же, как обратные ссылки с веб-сайтов. Но он также не мог игнорировать то, что имел в виду, когда множество людей говорили о бренде. Поэтому они начали отслеживать упоминания бренда.

В тандеме с настроением и тоном несвязанные упоминания бренда рассказывают Google историю об опыте и популярности вашего бренда. Их также можно рассматривать как сигналы доверия.

HTTPS и SSL (доверие)

Говоря о доверии, это огромное для Google. Существует ряд факторов, которые сигнализируют о надежности сайта, но вы можете считать HTTPS основным . Не каждый сайт, использующий протокол HTTPS, имеет чудесное SEO, но каждый сайт, который не использует , это снижает эффективность SEO.

Оптимизированные теги заголовков и теги заголовков

Теги заголовков по-прежнему имеют достаточно большой вес, чтобы считаться одним из критических факторов ранжирования в поиске Google . В то время как мета-ключевые слова давно отошли на второй план, а мета-описания пишутся для рейтинга кликов (CTR), а не для ранжирования, Google по-прежнему сильно полагается на теги заголовков, богатые ключевыми словами. Это потому, что заголовки служат важной цели: они точно и кратко резюмируют все содержимое страницы. Таким образом, Google опирается на них для молниеносной сортировки страницы.

Хотя они не так эффективны, как теги заголовков, теги h2 также являются сильным сигналом для Google о том, о чем ваша страница. Более того, они также сообщают пользователям, что они находятся на нужной странице, после перехода из поисковой выдачи.

Высокая скорость страницы

Факторы удобства использования важны для Google, и это создает много шума. Люди слышат эту информацию и делают ложные выводы о том, как поисковая система определяет удобство использования, что создает пару мифов, которые мы обсудим позже. Суть в том, что мало что влияет на удобство использования так сильно, как скорость сайта .

Почти половина ваших пользователей ожидают, что страница загрузится в течение 2 секунд. Поэтому очевидно, что скорость сайта является важным показателем юзабилити. Ваш сайт может иметь лучшее качество контента в мире. Но если он не загружается, он не будет ранжироваться.

Удобство для мобильных устройств

Подобно скорости сайта, удобство для мобильных устройств является необоротным сигналом удобства использования . В 2016 году Google начал развертывание мобильной индексации. К 2018 году они расширили развертывание. Сайты, которые еще не перешли на индексацию mobile-first, могут ожидать этого в ближайшем будущем. Производительность вашего сайта на мобильных устройствах сильно влияет на его рейтинг, поэтому следите за мобильными отчетами в Google Analytics и оптимизируйте неэффективные страницы.

Информация о стремлении Google к релевантности, авторитетности и удобству использования может привести к некоторым диким экстраполяциям. Эти предположения впоследствии могут быть «подтверждены» анекдотичными данными или неконтролируемыми проверками на местах, что приводит к широко распространенной дезинформации. Вот некоторые из наиболее распространенных мифических факторов ранжирования SEO: 

Показатель отказов не является фактором ранжирования

Показатель отказов – это полезная метрика в Google Analytics, которая может дать вам информацию о том, достигает ли страница своей цели. Если цель состоит, например, в том, чтобы побудить посетителей просмотреть дополнительные страницы вашего сайта, оптимальным будет низкий показатель отказов.

Однако это не означает, что высокий показатель отказов является плохим признаком. Такие сайты, как Википедия или крупные контент-хабы, имеют высокий показатель отказов, потому что люди получают информацию, которую ищут, и уходят. Для этих посетителей это идеальный пользовательский опыт — они не хотят копаться на сайте, чтобы найти ответы.

Точно так же, если вы публикуете страницу в верхней части воронки, предназначенную для повышения узнаваемости и повышения доверия к бренду, высокий показатель отказов является нормальным явлением.

Показатель отказов не является фактором ранжирования, поскольку Google не может делать универсальных выводов о низких или высоких показателях отказов. Это слишком шумный сигнал для использования алгоритмами. Эта информация предназначена только для вашей пользы — потому что вы, человек, единственный, кто может придать ей субъективный контекст.

Однако, хотя это и не сигнал, вам все же следует научиться по возможности снижать показатель отказов.

Дополнительные ресурсы

Как уменьшить показатель отказов (13 советов по снижению показателя отказов)

Полная статья

Что такое показатель отказов? (Самая непонятная метрика Google)

Полная статья

Время на странице/сайте

Как и показатель отказов, время на странице — это информационный показатель Google Analytics, который был неправильно истолкован как сигнал ранжирования. Как и в случае с показателем отказов, причина, по которой Google не обращает внимания на время нахождения на сайте, заключается в том, что нет универсального способа применить эту информацию.

Предполагая, что люди читают обе записи, запись в блоге с 500 словами будет регистрироваться меньше времени на странице, чем запись в блоге с 5000 слов. Это не означает, что пост с меньшим временем на странице менее полезен.

Точно так же время задержки — еще одна метрика. Тот факт, что кто-то проводит больше времени на вашем сайте, не означает, что у него хороший опыт. На самом деле, может быть и обратное.

Длина контента

Существует сильная корреляция между длиной контента и его SEO-эффективностью. Это потому, что более длинный контент, скорее всего, будет глубоким и полезным, оставив пользователя довольным. Это не потому, что Google обращает внимание на количество слов.

Неправильное понимание этого может привести к выводу, который сильно упускает суть. Если для подробного освещения темы требуется 500 слов, то расширение текста до 2000 слов окажет медвежью услугу вашему контенту. Бесполезный пух — бесполезный пух. Если вы разработаете свою контент-стратегию вокруг ценности, а не объема, вы выиграете.

Количество просмотров страниц

Ранее мы рекомендовали задать следующий вопрос, чтобы оценить, может ли что-то быть сигналом ранжирования: это причина или результат?

Просмотры страниц — классическое применение этого вопроса. Отличное SEO приводит к лучшей видимости в поисковой выдаче, что приводит к большему количеству просмотров страниц. Просмотры страниц не являются причиной отличного SEO; они результат. Верните это назад, и вы придете к ложному выводу, что просмотры страниц являются сигналом ранжирования.

Moz Domain Authority

Некоторые оптимизаторы по-прежнему ссылаются на Moz DA как на сигнал ранжирования. Это не. Правда в том, что Domain Authority — это инструмент для сравнения конкурирующих веб-сайтов в одном и том же пространстве. Он предсказывает способность сайта ранжироваться по похожим ключевым словам, и Google не обращает на это внимания.

И последнее, но не менее важное: у нас есть самая печально известная неправильно понимаемая метрика: шеры в социальных сетях. Как мы обсуждали ранее, публикации в социальных сетях вовлекают людей в корреляцию против причинно-следственной связи 9.0004, потому что страницы с высокими показателями SEO обычно также имеют высокие показатели в социальных сетях.

Нет доказательств того, что ссылки из социальных сетей являются фактором ранжирования. Мы по-прежнему считаем, что публикации в социальных сетях являются формой сигнала доверия, но речь идет об упоминаниях бренда, а не о ссылках. Если люди говорят о вашем бренде, это хорошо.

Исходящие ссылки

Хотите верьте, хотите нет, но некоторые оптимизаторы по-прежнему считают, что исходящие ссылки на надежные веб-сайты приведут их на первую страницу Google. Очевидно, что что-то, что так легко обыграть, не будет хорошим сигналом для Google. Хотя ссылки на надежные источники могут быть полезны для пользователей, это верно только в том случае, если ссылка обеспечивает контекстуальную ценность.

Если что-то не является фактором ранжирования, это не значит, что это пустая трата времени. Но когда вы начнете с улучшений, которые действительно важны, результаты произведут волну, которая улучшит другие компоненты вашей стратегии. Не позволяйте длинным спискам факторов ранжирования отвлекать вас от наиболее важных оптимизаций.

Дополнительные ресурсы

Пересмотреть раздел

• Зачем Google нужны факторы ранжирования?
• Как оценить факторы ранжирования Google
  • Основные факторы ранжирования Google (согласно Terakeet)
    • Полезный контент
    • Согласование целей поиска
    • Обратные ссылки с релевантных доверенных доменов (авторитет)
    • Якорный текст
    • Упоминания бренда (проверка HTTPS и SSL)

      0 )

    • Оптимизированные теги заголовков и заголовков
    • Высокая скорость страницы
    • Удобство для мобильных устройств
  • Каковы наиболее распространенные мифы о сигнале ранжирования?
    • =»wpforms-«]

      Объяснение исследования факторов ранжирования SEO

      SEO — факторы ранжирования поисковой оптимизации Опубликовано 10 декабря 2020 г.

      ---

      Последнее обновление 28 июля 2021 г.

      7 июня 11 исследование

      2

      6 опубликованные SEMrush ¹ , были опубликованы результаты исследования «следующего уровня» факторов ранжирования SEO, влияющих на результаты веб-страниц в поиске Google. Исследование ни в коем случае не было беглым взглядом, а скорее встряхиванием и просеиванием 600 000 ключевых слов, собранных из глобального поля, богатого разнообразием. Под программным «микроскопом» были помещены первые 100 страниц с позициями в поисковой выдаче по каждому ключевому слову.

      К участникам исследования применялись факторы ранжирования SEO, которые считались актуальными на тот момент. Затем к тестированию применялся «алгоритм машинного обучения», который сгенерировал 17 факторов ранжирования. Издатель считает, что это повлияло на ранжирование каждого ключевого слова. Они были опубликованы в его отчете, бесплатно предоставленном общественности.

      В мире SEO невысказанная, но очевидная задача состоит в том, чтобы обнаружить, разобрать или иным образом раскрыть «секреты» всемогущих поисковых алгоритмов Google. Массивные формулы, столь плотно контролируемые железным занавесом тайны поискового бегемота, долго разыскивались, выдвигались гипотезы и проверялись. Тем не менее, лучшее, что можно сделать, — это сформулировать постулаты и измерить их путем тестирования. Однако такое тестирование факторов ранжирования обречено быть просто анекдотичным. Это не идет ни в какое сравнение с объемом данных, собранных и переработанных в крупнейшей в мире поисковой системе.

      Можно ли доверять науке, лежащей в основе исследования SEMrush SEO Ranking Factor?

      С научной точки зрения может возникнуть резонный вопрос: «Какой размер выборки будет достаточным для формирования достоверного вывода при тестировании факторов ранжирования SEO?» В конце концов, один сайт, который рассчитывает количество поисковых запросов Google по всему миру с точностью до секунды. Сегодня он указывает, что по состоянию на 14:42 было выполнено в общей сложности 4 570 620 217 запросов. Можно предположить, что исследование SEMrush по 600 000 ключевых слов будет представлять чрезвычайно небольшое количество этих поисков.

      Но, увы, речь идет о ключевых словах, использованных в поисковых запросах, а не просто поисковых запросах. Будет ли 600 000 ключевых слов достаточной выборкой поисковой активности? Если бы хотя бы девять из каждых десяти искомых ключевых слов были идентичными, это оставило бы 457 062 021 различных поисковых запросов по состоянию на 14:42. Это составит примерно 13/100 от 1% неповторяющихся ключевых слов, используемых в этом маловероятном примере. Суть в том, что это очень маленькая выборка, но это то, что у нас есть.

      Между прочим, сейчас 15:03, и новое общее количество поисковых запросов составляет 4,69.7 503 724.

      Что такое SEO-факторы ранжирования?

      Утверждать, что на результаты, генерируемые поисковым запросом, влияют исключительно факторы ранжирования SEO, слишком упрощенно. Это было бы сродни утверждению, что кто-то улыбается, потому что он просто счастлив. Эволюция человеческой улыбки может быть довольно сложной и уникальной, если не сказать больше! Есть эмоциональные влияния, спровоцированные воспоминания и биомеханические действия. Любой или все из них могут превратить лицо из мрачного в улыбку за долю секунды. Безусловно, каждая из этих основных категорий влияния может иметь сотни или тысячи второстепенных влияний!

      В техносфере, известной как Интернет, есть несколько общепризнанных факторов, влияющих на то, как ключевое слово ранжируется в результатах поиска. Они часто используются для получения более высокого рейтинга по заданному поисковому запросу. Эти факторы ранжирования, при правильном применении, со временем приобрели известность благодаря их успеху в получении результатов. Консультанты по поисковой оптимизации говорят о них с тем же уровнем знакомства и уверенности, что и врач, рекомендующий «отдых и много жидкости».

      17 факторов ранжирования SEO, которые были оценены в этом исследовании:

      • Прямые посещения веб-сайта
      • Время на сайте
      • страниц за сеанс
      • Показатель отказов
      • Всего ссылающихся доменов
      • Всего обратных ссылок
      • Всего ссылающихся IP-адресов
      • Всего обратных ссылок
      • Длина содержимого
      • Безопасность веб-сайта (HTTPS)
      • Всего анкеров
      • Ключевое слово в якоре
      • Ключевое слово в теле
      • Плотность ключевого слова
      • Ключевое слово в заголовке
      • Ключевое слово в мета
      • Видео на странице

      Это большой список, который нужно иметь в виду, и если вы новое агентство, вам может быть немного страшно браться за это самостоятельно. К счастью, есть SEO-услуг с белой этикеткой , к которым вы можете обратиться, чтобы повернуть ключ, пока вы стучите в двери. То, что результаты поиска Google следуют этим факторам ранжирования, кажется логичным, если подумать. Критерии более заметного отображения отдают предпочтение сайтам с четким, исчерпывающим, привлекательным, популярным и безопасным сообщением.

      Этот список может привести к нескольким аналогичным примерам в бизнесе. Маркетинг веб-сайта мало чем отличается от бизнеса. Чтобы сделать сухую тему немного вкуснее, давайте применим факторы ранжирования ключевых слов к ресторану. Мы будем следовать списку сверху.

      Прямые посещения веб-сайта

      Сколько людей посещает ресторан? Полна ли столовая и требуется ли предварительный заказ? Если место занято, это должно быть признаком того, что внутри можно насладиться хорошей едой (или через машину… вздох!).

      Google рассматривает посещаемость сайта как один из самых важных факторов ранжирования SEO. Это хороший признак популярности, доверия (авторитета) и заинтересованности в содержании. В любом случае, хорошая «парадная дверь», достаточно привлекательная, чтобы привлечь постоянный поток «клиентов». Но подумайте об обратном: запущенный сайт со старым содержимым, непривлекательной домашней страницей или даже незащищенным URL-адресом. Кто захочет обедать в убогом заведении в плохом районе, где подают испорченную еду? Когда у сайта низкий трафик посетителей, его авторитет может быть под вопросом, и ранжирование, вероятно, упадет.

      Время на сайте

      Другим важным фактором ранжирования SEO является время на сайте. Это толкает аналогию немного глубже. Это также более продвинутое измерение, чем то, что Google наблюдал десять лет назад. Насколько клиенты наслаждаются едой в столовой? Они в дверях, сидят, едят — но достаточно ли они довольны, чтобы остаться на десерт? Были ли они достаточно впечатлены первым коктейлем, чтобы заказать второй? Достаточно ли их заинтриговало меню закусок, чтобы попробовать что-то неожиданное?

      Помимо простого привлечения посетителя на ваш сайт, Google хочет иметь указание, что они считают его достойным остаться на несколько минут. На самом деле, чем дольше человек проводит на вашем сайте, тем лучше. Когда вы обнаружите, что все больше людей приходят просто «поесть и побегать», вы создаете ограниченный стимул для длительного пребывания. Это условие может привести к потере конверсий и менее сильным факторам ранжирования SEO.

      Страниц за сеанс

      В своем любимом обеденном воспоминании вы, вероятно, были в восторге от лучшего, чем ожидалось, впечатления. Возможно, вы заглянули на быстрый ужин, но нашли интригующую атмосферу с удобными креслами. Вы восхитились креативным меню, предлагающим выбор основных блюд, из которых вам не терпелось выбрать. Ваш официант общался с вами и давал рекомендации, основанные на ваших интересах. Идеальное вино было доставлено к вашему столу точно в нужный момент. Ваша еда была опытом, а не просто едой. Прошло время, а ты и не заметил.

      Google тоже любит изысканные рестораны и вознаграждает сайты, которые поддерживают интерес посетителей. Улучшение «времени на сайте» достигается за счет увеличения общего количества времени, которое браузер проводит на сайте во время данного сеанса. Это коррелирует с более высокими рейтингами. Обязанность хорошего хозяина — веб-мастера или менеджера столовой — обеспечить превосходное обслуживание, которое даст гостям повод остаться и даже вернуться. Страниц за сеанс — еще один фактор, влияющий на ранжирование SEO.

      Показатель отказов

      Теперь обратимся к самому прискорбному событию в столовой, которое только можно наблюдать, — забастовке. Если опыт плохой, нужно что-то сделать, чтобы его исправить. Худшее, что вы можете сделать, это не оказать первоначальную услугу, которую вы ожидаете, и просто смотреть, как они резко выходят за дверь.

      В худшем случае «отказ» в Google сродни «прогулке» в ресторане. В лучшем случае это взять сумку у двери, не заходя внутрь. Определено, это посещение не более чем одной страницы с последующим выходом. Это резко снижает фактор ранжирования вашего времени на сайте, и впечатление Google об этом похоже на то, как коллектив повернул головы в столовой, наблюдая, как эта группа только что вышла с разочарованием, написанным на их лицах. Как и у хорошего менеджера столовой, ваша работа состоит в том, чтобы перехватывать отказы и давать браузеру вескую причину задержаться на некоторое время и осмотреться.

      Общее количество ссылающихся доменов и исходящих IP-адресов

      Google ценит твердый консенсус, когда дело доходит до мнений, и действительно, не так ли? Вотум доверия в мире веб-сайтов четко определяется обратной ссылкой: направлением или приглашением посетить ваш сайт, полученным с сайта, отличного от вашего. Ссылающиеся домены и IP-адреса являются факторами ранжирования SEO, которые относятся к авторитету сайта.

      Мы, конечно, знакомы с направлениями от врачей к специалистам. Фактически, у одного врача может быть сеть опытных специалистов, к которым он или она может направлять пациентов для образцового лечения в конкретной области здравоохранения.

      Таким же образом один домен может ссылаться на несколько сайтов. У каждого домена есть репутация, которая стоит за рефералом, как и в случае с врачом. Направление из домена с сомнительным авторитетом и намерениями не будет иметь такого же веса в глазах алгоритмов Google, как уважаемый домен. Существует также негативное влияние доменов, которые имеют тенденцию давать слишком много рефералов (обратных ссылок) без разбора. Подумайте о ценности одной сильной и убедительной рекомендации по сравнению со списком из 100 «отличных специалистов», которыми делится ваш врач.

      Всего обратных ссылок и Всего обратных ссылок

      Изучите социальную сеть, которая вам нравится больше всего, и за считанные секунды вы сможете найти мнения и отзывы практически обо всем. Неудивительно, что «сарафанное радио» превратилось в «санкционированные» массовые рейтинги на многочисленных платформах от Amazon до Zillow. Рейтинги сегодня сильно влияют на нас, и отдельные обратные ссылки являются формой рейтинга, хотя и официально не количественно определяемой публично. Google по-прежнему рассматривает их как одобрение, которое следует включать в свои расчеты.

      Если у вашего ресторана дела идут хорошо, и ваш бизнес работает как хорошо смазанная фритюрница, вы получите виртуальный буфет отзывов из разных источников. Конечно, собственная область обзора Google (в учетных записях Google My Business) обычно поднимается на вершину результатов. Есть и другие точки происхождения, такие как каталоги, соседские группы, торговые группы, опубликованные рецензенты журналистов и обратные ссылки, которые они часто используют.

      Широкий профиль обратных ссылок из хороших и надежных источников является большим плюсом среди факторов ранжирования SEO. Это может привести к тому, что увеличение рабочего объема двигателя повлияет на его потенциал мощности, и, как показывает исследование SEMrush, при более высоких оборотах (т. е. объемах ключевых слов) он действует как турбокомпрессор.

      Да, сарафанное радио все еще существует, но у него также есть официальное место для долгой и влиятельной жизни в Интернете.

      Длина содержимого

      Небольшой кусочек блюда моей супруги не всегда приносит мне такое удовлетворение, как если бы я заказал целую тарелку ее еды. Но я всегда заказываю что-то другое. Я «гурман», движимый разнообразием вкусов и впечатлений. Кажется, ее обеды всегда лучше.

      Традиционные пробы ее еды часто вызывают разочарование. Это потому, что обычно невозможно уловить весь гастрономический момент на зубцах одной вилки, поднесенной ко рту — и это все, что я получаю в эти дни — один вкус. Феттучини Карбонара без кусочка бекона — это на самом деле Феттучини Альфредо. Он неполный и не передает всего определения замысла шеф-повара.

      Длина контента — один из основных факторов ранжирования SEO, и он относится к вашему веб-сайту. Видение, которое остается в вашей голове, а не в удобочитаемой текстовой форме, невидимо для Google. Google нужен текстовый набор контента, чтобы составить свое мнение о том, что вы продаете или пытаетесь сказать. Если вы дадите ему неполный вкус, он может сделать неправильный вывод, но, скорее всего, он просто позволит вашему рейтингу ключевых слов скатиться вниз по лестнице в неизвестность.

      У Google ненасытный аппетит к контенту. Nouveau Cuisine, с его искусной, но миниатюрной сервировкой эзотерических ингредиентов, не собирается утолять ненасытный голод ботов Google, чистящих веб-страницы. Если ваш сайт не скажите то, что вы хотите, чтобы люди знали, Google, безусловно, будет относиться к сайту как к высокомерному кулинарному критику.

      Назначьте встречу сегодня, чтобы обсудить, как SEO-оптимизация может способствовать развитию вашего бизнеса

      Безопасность веб-сайта (HTTPS)

      Само собой разумеется, что вы хотите быть в безопасности внутри ресторана. Вы не хотите, чтобы разносчики подходили к вам во время еды, пытаясь продать вам таймшер (не так ли?). Большинство также не ожидает сюрпризов, когда чек доставляется сервером. Вы бы предпочли оплатить кредитной картой? Отлично, вы передаете его серверу, и они уносят его в потайной угол, чтобы запустить счет. Вы беспокоитесь о безопасности вашей кредитной карты в этот критический момент?

      Если ресторан вам неизвестен, может и так. Возможно, в первый полный день вашего отпуска за границей вы остановились, чтобы перекусить в независимом магазине сэндвичей, расположенном на проселочной дороге к древним руинам. Вы не хотите остаться без наличных, поэтому достаете карту MasterCard, как будто находитесь в миле от дома. Но ты не такой, и ты даже не помнишь, как называется место, где ты стоишь. На твоем лбу выступили капли пота, и сердце забилось быстрее.

      Безопасные транзакции: необходимо иметь

      Тревога реальна, потому что плохие вещи могут случиться и случаются. Они также встречаются в Интернете, и мы все это знаем. Поддерживая потребительское «мышление передовой практики», не должны ли мы все придерживаться ограничения наших онлайн-покупок безопасными сайтами? URL-адрес с добавлением «s» после HTTP указывает, что это сайт, который сохранил сертификат безопасности. Любые данные, которые перемещаются между веб-серверами и клиентами, шифруются. Это было бы похоже на то, как если бы ваша кредитная карта вернулась к терминалу с вашим сервером, что само по себе может быть не такой уж плохой идеей. Безопасность не может быть найдена в нескольких факторах ранжирования SEO, но на данный момент этот достаточно хорошо ее охватывает.

      Всего анкоров и ключевого слова в анкоре

      Опять же, мы должны уважать выдачу рекомендаций другими. Приятно слышать, как друг говорит: «В Чайнатауне много отличных китайских ресторанов!» когда вы голодны. Проблема в том, что может быть два десятка китайских ресторанов, расположенных рядом на три квартала. Какой из них лучше?

      Но что, если ваш друг скажет: «В Чайнатауне много отличных китайских ресторанов, а лучшие димсамы по будням — в Lucky Dragon»? Теперь у вас есть конкретная рекомендация, которая отличается от общего одобрения. Если вы ищете димсам в среду, вы только что нашли золото. Вы обнимаете своего друга и бросаетесь ловить клейкий рис, завернутый в лист лотоса.

      Насколько позволяет Интернет, подобные одобрения существуют в форме обратных ссылок, как обсуждалось ранее. Среди факторов SEO-рейтинга общее количество анкоров — текст, связанный с вашим сайтом с другого сайта, — положительно влияет на ранжирование по мере роста общего числа. На самом деле, исследование SEMrush показало, что общее количество якорей для поисковых запросов на всех уровнях объема поиска более чем удвоилось между рангом 20 и рангом 3.

      Специфичность якоря увеличивает ценность, слишком. То же исследование показывает, что ключевые слова с длинным хвостом (те, которые имеют тенденцию быть более длинными и более конкретными) сообщались в объемах, в три раза превышающих объемы, когда термин занимал третью позицию, чем когда он занимал 20 9 позицию.0361-й . Вот это вкусный димсам!

      Если в вашем контенте нет назначенного ключевого слова, которое вы пролили на яркий свет, используя заголовки, заголовки и использование основного контента, возможно, вы подаете загадочную похлёбку в пустую столовую. Нажмите, чтобы твитнуть

      Ключевое слово в теле и плотность ключевого слова

      Я немного сноб из моллюсков. Я вырос, питаясь изрядным количеством морепродуктов, живя на берегу Атлантического океана в Новой Англии. Похлебку часто готовили из рыбы, морских гребешков, крабов и омаров (если только рецепт не превращал их в «биск»), но все они подавались в «новоанглийском стиле» на богатой сливочной основе.

      На днях соседка любезно предложила мне щедрую порцию похлебки из моллюсков, которую она приготовила в тот день. Я охотно согласился и позже тем же вечером разогрел тарелку для ужина. Это выглядело как хорошая похлебка, и на самом деле это была неплохая попытка создать похлебку. К сожалению, это не была убедительная похлебка из моллюсков , поскольку в чрезмерно загущенной мукой основе было лишь незначительное количество кусочков моллюсков. Естественно, я был разочарован. Если бы ее предложение мне было контейнером из картошка похлёбка, я мог бы посчитать это удачей, но увы…

      Положите моллюсков в суп!

      Содержание вашего веб-сайта, страницы или сообщения в блоге в идеале должно иметь намерение. Как и в этой статье, написанной для того, чтобы акцентировать внимание на термине «факторы ранжирования SEO», ваш контент должен иметь цель. Хорошая история еще лучше, когда ее можно прочитать, не так ли? Если в вашем контенте нет определенного ключевого слова, которое вы пролили на яркий свет, используя заголовки, заголовки и использование основного контента, возможно, вы подаете загадочную похлёбку в пустую столовую.

      «Сколько хватит?» Я помню, как спросил мою старшую сестру, когда она поделилась со мной своим рецептом похлебки из моллюсков в раннем возрасте. «Как я узнаю, что в супе достаточно моллюсков?»

      Ответ, будь то создание контента, похлебка или одеколон, заключается в том, чтобы использовать достаточно, чтобы быть замеченным, но не настолько, чтобы сделать один кляп. К счастью, плотность ключевых слов направляет нас к более научному ответу, и ее можно измерить путем деления количества случаев использования ключевого слова на общее количество слов на странице. Более конкретные расчеты используются, когда ключевое слово состоит из более чем одного слова, но для одного ключевого слова этот писатель будет ориентироваться на от 1,5% до 3%.

      Если вы добавите ключевое слово слишком много раз, Google вполне может счесть статью спамом и плохо ее обработать. Используйте его слишком экономно, и он может оказаться «достаточно убедительным», чтобы заслужить рейтинг Google. Использование ключевого слова в теле также должно быть хорошо смешано, а не сосредоточено только в одном разделе страницы. Только представьте, что вы не позволяете бульонному кубику со вкусом морепродуктов (вздох!) расплавиться и тщательно перемешаться с похлебкой. Ужас!

      Использование ключевого слова в SEO-заголовке

      Вернитесь в ресторан на минуту или две… Метрдотель усаживает вас за стол, и через несколько секунд вам вручают меню. Каково же будет ваше удивление и растерянность, когда вся имеющаяся еда описывается только используемыми ингредиентами, а не названием блюда. Информативно, да, но как именно вы передадите свой заказ серверу?

      «Я буду ужинать с креветками, оливковым маслом, измельченными хлопьями красного перца, луком, нарезанными кубиками помидорами, сухим белым вином, орегано, итальянской петрушкой и базиликом, пожалуйста», — говорите вы.

      К тому времени, как вы закончите и оторветесь от меню, официант уже ушел и направился на кухню за заказом для другого столика. Было бы намного проще, если бы в меню блюдо называлось просто «Креветки Фра Дьяволо».

      Конечно, в конце концов вы получите свой заказ, и последует ужин, но как насчет опыта? Чего-то не хватало, и процесс был довольно забыт. С другой стороны, просто сказать «Креветка Фра Дьяволо» уже довольно приятно. Возможно, вы не говорите по-итальянски, но в тот момент вы восприняли глубину Лучано Паваротти, попросив самый изысканный ужин.

      Будьте внимательны к своему ключевому слову — используйте его в своем SEO-заголовке

      SEO-факторы ранжирования, такие как SEO-заголовок (выделенная жирным шрифтом первая строка типичного результата поиска Google), важны для браузера, , я считаю. Он продолжает тему предпочтения посетителя сайта, клиента  , если хотите. Четкий и прямой SEO-заголовок дает уверенность в том, что контент будет соответствовать тому, что искали.

      В то время как высокий показатель отказов заслуживает штрафа, предложение прямого и точного описания того, что можно ожидать найти на веб-странице, является просто «хорошим бизнесом», простым и понятным. Что касается факторов ранжирования SEO, это статистически благоприятно. Похоже, это больше предназначено для того, чтобы служить жестом «хорошего тона», а не технической политикой, которой нужно следовать.

      Таким образом, расположение ключевого слова в начале SEO-заголовка позволяет быстрее донести ваше намерение и передать больший акцент. Заказывайте по названию блюда, а не его ингредиентам.

      Страница h2, которая чаще всего находится в верхней части страницы, должна обрабатываться аналогичным образом. Этот заголовок также часто называют «заголовком» (но это , а не , то же самое, что SEO-заголовок или мета-заголовок, два термина, которые — это , часто используются взаимозаменяемо), и он также должен содержать ключевое слово.

      Наличие ключевого слова в мета-описании

      Если у вас аллергия на арахис, для вас было бы важно, чтобы пункт меню включал упоминание арахиса в качестве ингредиента в описании. Не каждый ингредиент указан в меню для каждого блюда, но там, где они есть, это может помочь в принятии решения.

      С помощью исследования «Ключевое слово в мета-описании» мы видим данные SEMrush, которые минимизируют актуальность этого фактора ранжирования SEO. Тем не менее, без добавления полезных и хорошо построенных мета-описаний, мир просмотра был бы в спирали хаоса, не так ли? Насколько надежными были бы результаты поиска, если бы эти виньетки с ограничением по пикселям были неточными, неполными или вообще отсутствовали? Очевидно, что они необходимы, и данные показывают небольшое улучшение позиций в рейтинге для результатов, которые содержат ключевое слово в своем метаописании, так почему бы не сделать это своей практикой?

      Видео на странице

      В ресторане изысканной кухни несколько десятков лет назад, возможно, играла живая музыка, которая дополняла атмосферу и впечатления от трапезы. Сегодня так называемые «театральные ужины», хотя их становится все меньше и больше, совмещают прием пищи с развлечениями для привлечения клиентов. По своему собственному опыту в детстве я наблюдал, как танцоры с огнем выступают на сцене полинезийского ресторана. Ни один из этих примеров не является обязательным для ужина, но идея состоит в том, чтобы предложить большую эмпирическую ценность.

      В сети у нас есть видео, и во многих случаях оно пытается выполнять аналогичную роль. Концепции, которые выигрывают от более глубокого изучения или более привлекательного использования более динамичного метода, чем простой текст, попадают в область визуального контента. Картинка из тысячи слов очень быстро превращается в видео из миллиона слов, и на некоторых сайтах пользователи ожидают контента, выходящего за рамки текста.

      Однако данные SEMrush показывают, что видеоконтент не был панацеей для посещаемости сайта или результатов поиска. На данный момент у Google может не быть возможности извлекать надежный контент из видео (озвученного или отображаемого как графика) для включения в свой могучий алгоритм. Таким образом, «Видео на странице» оказалось последним среди факторов SEO ранжирования по степени влияния. Но вернитесь через несколько лет… или раньше.

      Узнайте о нашем White Label SEO – запланируйте встречу опыт. Факторы ранжирования SEO, которые кажутся наиболее актуальными в настоящее время, это те, которые подчеркивают популярность, во-первых, измеряемую:

      • Прямые посещения веб-сайта
      • Время на сайте
      • страниц за сеанс
      • Показатель отказов

      Вторая группа склоняется к репутации и авторитету, на что указывают:

      • Обратные ссылки
      • Всего ссылающихся доменов
      • Всего ссылающихся IP-адресов
      • Общее количество обратных ссылок
      • Длина содержимого

      Завершают список факторы, включающие размещение и присутствие ключевых слов:

      • Ключевое слово в теле
      • Плотность ключевых слов
      • Ключевое слово в заголовке
      • Ключевое слово в Meta

      Что будет дальше в факторах ранжирования SEO?

      Перспективы SEO Ranking Factors еще не определены. Тем не менее, есть веские признаки того, что Google может предпочесть дальше. Факты показывают, что это относится к более глубокой приверженности пользовательскому опыту. Клиент прежде всего, в конце концов. Давление растет и в отделе кодирования. К счастью, существует фирм веб-дизайна с белой этикеткой , которые могут помочь скоординировать надежный код с оптимизированным контентом одновременно. Это открывает двери для многих фирм, чтобы рассмотреть возможность стать SEO-реселлер с белой этикеткой , который использует свое время для заключения большего количества контрактов, в то время как работа выполняется за них в фоновом режиме.

      1. Улучшения удобства использования, включая специальный веб-дизайн «Mobile-First», поскольку все больше трафика в Интернете исходит от смартфонов и планшетов, кажется, уже прочно закрепились. Ожидайте, что он будет расти и продолжать совершенствоваться.
      2. Доработка задней части. «Core Web Vitals» отслеживаются и сообщаются в Google Search Console 9. 0028 . Они указывают на недостатки в загрузке кода и скорости сайта и его страниц. Также отслеживается стабильность элементов на странице во время загрузки. Следовательно, дрожащий текст или шрифты, которые загружаются и резко меняются, не одобряются.
      3. функций SERP: слишком много, сколько, как долго? Золотая лихорадка результатов поиска требует самородков SERP, таких как Featured Snippet, Top Story, Q & A extension и другие. Будет ли Google продолжать поддерживать это дополнительное признание, которое достигается только за счет ранжирования страницы 1 и хорошо структурированных данных, размещенных на странице ранжирования?

      Дни бургерной с рекламным щитом прошли. Сегодняшний успешный «ресторан» (владелец веб-сайта) должен продолжать совершенствовать и усиливать свое внимание к факторам ранжирования SEO. Цель состоит в том, чтобы улучшить его репутацию, отзывы, атмосферу и сервис, одновременно создавая неизменно хороший опыт, который хорошо доставляется и представляется.