Содержание
200 факторов ранжирования GOOGLE
SeoProfy создали инфографику, посвященную факторам ранжирования в поисковой системе Google, которые так или иначе влияют на позиции в поиске.
Для облегчения понимания я расшифрую имена, названия и термины, встречающиеся в тексте.
Мэтт Каттс — ведущий специалист Google в области интернет-спама и оптимизации.
SEOMoz — сообщество профессионалов в области seo и интернет-маркетинга с более чем десятилетней историей.
WHOIS (Who Is) — автоматизированная система, предоставляющая публичный доступ к информации о доменном имени и его администраторе.
TLD — сокращение от Top Level Domain, означает домен высшего уровня.
LSI — сокращенно от latent semantic indexing, переводится как латентно-семантическое индексирование. Индекс LSI отвечает за скрытую семантику, которая меняет значение в зависимости от контекста.
Благодаря чему поисковые машины «понимают», что именно запрашивают люди и какие статьи им хотелось бы прочитать. А роботы, индексирующие сайты глобальной сети, показывают наиболее релевантные по смыслу в ТОПе.
PageRank — статический вес страницы, который отражает ее популярность на фоне остальных. Чем больше страниц с высоким PageRank (PR) ссылается на другую страницу, тем выше PR этой страницы.
Аарон Уолл — автор SEO-блога и книги SEO-Book.
Disavow Tool — сервис, позволяющий попросить Google не принимать во внимание определенные ссылки при оценке сайта.
Google Dance — разница выдачи результатов поиска в разных частях света. В течении каждого месяца проводится плановая переиндексация страниц, т.е. добавление новых ресурсов (посредством проверки доступного сетевого пространства google-ботами) и перерасчет PageRank уже проиндексированных страниц. Обновление индекса базы происходит постепенно, так как количество страниц определяется миллиардными показателями, а работа с ними занимает определенное время. В течении этого периода часть устаревшей информации еще имеется в наличии, а новая только появляется. Эта несостыковка объясняет довольно ощутимую разницу выдачи результатов.
Фильтр Sandbox — фильтр «Песочница» от Google для молодых сайтов. Создан для борьбы с сайтами-однодневками и черными методами раскрутки. «Симптомы песочницы»: молодой сайт не может пробиться в ТОП выдачи ПС, при этом, несмотря на низкие позиции, хорошо индексируется. Срок действия данного фильтра от нескольких месяцев до года. Под действие данного фильтра попадают не все сайты. Наиболее велики шансы попасть в «песочницу» у коммерческих сайтов и у сайтов, использующих различные методы для быстрого наращивания ссылочной массы.
Алгоритм Penguin нацелен на борьбу с неестественными обратными ссылками.
Google Panda — алгоритм ранжирования поисковой системы Google, направленный на выдачу качественного, полнотекстового контента. На пару с Penguin образуют особый поисковых алгоритмов, когда на первый план выходит не нахождение в интернете релевантного контента, а «вычищение» всей более-менее релевантной поисковой выдачи от «переоптимизированных» сайтов.
Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) — основатель компании SEOMoz.
Google Caffeine — алгоритм, позволяющий анализировать информацию в Интернете по частям и непрерывно обновлять поисковый индекс. То есть, результаты поиска будут отображать максимально свежую информацию, вне зависимости от времени и места публикации.
Google’s Quality Rater Guidelines — рекомендации для веб-мастеров, соблюдая которые вы поможете Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его рейтинг.
IP класс C — диапазон частных ip-адресов 192. 168.0.0 — 192.168.255.255.
10 главных факторов ранжирования Google (+ советы по оптимизации) | Лаборатория интернет рекламы
Куда в первую очередь обращаются люди, когда им нужен ответ, идея, продукт или услуга? Не в Желтые страницы. Не в город. На данный момент даже не перед семьей и друзьями. Они идут к Гугу. И большинство из них не проходят дальше первой страницы результатов.
И именно по этой причине SEO, или поисковая оптимизация, является многомиллиардной индустрией. SEO — это практика приведения веб-сайта в соответствие с факторами ранжирования Google. Так что же это за факторы ранжирования и как вы можете оптимизировать свой сайт для них? Читай дальше что бы узнать.
Оглавление
Что такое факторы ранжирования Google?
SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы он занимал как можно более высокое место в органической выдаче поисковых систем (и да, вы можете стремиться к первой странице). Говоря о поиске, мы используем термин «обычный» для обозначения бесплатных результатов поиска. Это отличается от платных результатов, которые приходят от рекламы PPC.
Органический рейтинг в Google определяется алгоритмом, который учитывает различные характеристики и SEO-показатели — и это ваши факторы ранжирования.
Существует более 200 факторов ранжирования Google, и хотя мы никогда не узнаем их всех, мы знаем многих. Мы также знаем, что, хотя факторы ранжирования и алгоритмы могут меняться, характеристики, которые Google пытается проанализировать с их помощью, — это опыт, авторитет и доверие (EAT).
EAT не является фактором ранжирования; скорее, факторы ранжирования — это способ Google измерить EAT.
Типы факторов ранжирования Google
Прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, по которым вы можете оптимизировать страницы своего веб-сайта, давайте сначала рассмотрим различные типы.
- Факторы ранжирования на странице относятся к качеству контента на странице и ключевым словам, на которые она нацелена.
- Внешние факторы ранжирования похожи на одобрение с других страниц вашего сайта или других веб-сайтов и в основном включают обратные ссылки.
- Технические факторы ранжирования измеряют способность вашего сайта сканироваться, индексироваться и отображать контент быстро и безопасно для пользователей, выполняющих поиск.
- Местные факторы ранжирования включают в себя все три вышеперечисленных фактора, при этом особое внимание уделяется отзывам, репутации и спискам.
Не существует единого фактора ранжирования, который может улучшить или разрушить ваше SEO. Это сочетание всех ваших технических, внутренних и внешних усилий, которые работают вместе, чтобы помочь вам подняться выше в Google, получить больше трафика и завоевать доверие.
Основные факторы ранжирования Google
Согласно с
Факторы ранжирования Google на странице
Вышеупомянутые технические факторы ранжирования в поисковых системах имеют отношение к вашему веб-сайту в целом, в то время как следующие факторы ранжирования более специфичны для страницы — отсюда и термин SEO на странице.
1. Актуальный, качественный контент
Единственным наиболее важным фактором ранжирования Google является качество вашего контента. Это коррелирует с постоянной публикацией высококачественного контента, вовлеченностью пользователей и опытом ниши в таблице выше. Итак, что же делает контент релевантным и качественным?
- Это заслуживает доверия. Информация подробная, точная, полезная и не содержит спам-ссылок и/или комментариев.
- Это читабельно. Это означает, что вы должны быть организованы логически, написаны в диалоговом режиме и не перегружены ключевыми словами (Google фактически накажет вас за это). Включите его естественным образом на свою страницу и используйте взаимозаменяемо со связанными ключевыми словами.
- Это свежо. Даже самый вечный контент со временем теряет актуальность. Таким образом, помимо написания чистого нового контента, вы также должны обновлять устаревшие страницы новой информацией и новыми ключевыми словами, актуальными на сегодняшний день. Это ключ к поддержанию хорошей оценки свежести.
- Это соответствует назначению ключевого слова. В дополнение к использованию инструментов исследования ключевых слов, чтобы узнать, что ваша идеальная аудитория ищет в Интернете, обязательно выполните поиск по ключевому слову в самом Google, чтобы убедиться, что вы понимаете, что ищут пользователи, когда они выполняют этот поиск.
В недавнем опросе, проведенном Directive, 78% маркетологов назвали исследование ключевых слов эффективным методом привлечения нового трафика. Процесс исследования позволяет вам лучше понять, что ищет ваша аудитория, и создавать контент, непосредственно отвечающий этим поисковым запросам.
2. Размещение ключевых слов
Как только вы узнаете, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, важно вставить их в определенные места на вашей странице. Это включает:
- Тег заголовка: он же мета-заголовок; заголовок, который появляется в поисковой выдаче
- Заголовок h2: заголовок, который появляется на странице.
- Заголовки h3: как минимум два
- URL-адрес: пусть ваш URL-адрес будет коротким и чистым.
- Естественно в теле: а также в первых 100 словах
- Мета-описание: аннотация, которая появляется под тегом заголовка/мета-заголовком. Убедитесь, что он точно описывает вашу страницу и дает поисковикам повод кликнуть. Google не всегда использует мета-описание, которое вы предоставляете, но все же важно включить его.
Ключевые слова в тегах заголовков, безусловно, самые важные, за ними следуют h3 и URL.
3. Оптимизация изображения
Это важно не только из-за поиска картинок в Google, но и потому, что результаты обычного поиска становятся все более и более наглядными, особенно на мобильных устройствах. Вот как оптимизировать изображения для SEO:
- Назначить альтернативный текст: это текстовая альтернатива изображения и единственный способ, которым Google может их «увидеть». Будьте краткими, но описательными и включите ключевое слово. Это также делает ваш веб-сайт доступным для читателей с нарушениями зрения, которые полагаются на программы чтения с экрана для работы в Интернете и увидят, если изображение не загрузится.
- Сжатие и изменение размера: используйте компрессор изображений (мой любимый —tinypng), чтобы размер файла изображения не превышал 70–100 КБ, если это возможно. Часто помогает сохранение в формате JPG вместо PNG. Кроме того, изображения редко должны иметь ширину более 1000 пикселей. Хотя отзывчивый веб-сайт будет автоматически изменять размер изображений, чем меньше запросов ваш сайт должен делать на сервер, тем лучше для скорости страницы.
- Дополнительная ценность: по возможности избегайте использования пустых стоковых изображений и графики в сообщениях блога, а вместо этого используйте снимки экрана, примеры, диаграммы и иллюстрации, отображающие концепции. Это улучшает качество контента и дольше удерживает пользователей.
- Включите ключевое слово: не только в альтернативный текст, но и в имя файла. И замените пробелы тире в имени файла, иначе ваша CMS заменит их на «%20», что создаст ненадежную ссылку на изображение.
Правильно сохраненное, помеченное, сжатое и размерное изображение.
4. Нишевая экспертиза
Не только качество вашего контента указывает на опыт в вашей нише, но и количество этого качественного контента. Например, WordStream уже давно публикует качественный контент о контекстной рекламе, поэтому Google стал считать нас надежным источником в этой нише. Но если бы мы опубликовали суперкачественный пост, скажем, об автоматизации роботизированных процессов, наши шансы на ранжирование по этому ключевому слову невелики.
Чтобы развить свой нишевый опыт, вы можете использовать метод хаба и спиц (также известный как основная страница и кластерный контент). С помощью этого метода вы создаете центральную/основную страницу по определенной теме, обычно широкое ключевое слово с большим объемом. Это служит основным ресурсом для этой темы, и ваши различные h3 охватывают разные дочерние ключевые слова в этой теме.
Затем у вас есть спицы или кластерный контент, которые представляют собой дополнительные страницы, которые глубже погружаются в каждый из аспектов (дочерних ключевых слов), охватываемых на основной странице.
Помимо демонстрации вашего опыта в этой нише, этот метод также помогает со структурой вашего сайта, о которой мы поговорим позже. Поскольку страницы кластера ссылаются на основной контент и обратно, а также друг на друга, все ваши ссылки тесно организованы вокруг одной и той же темы.
Оптимизирован ли ваш сайт для ранжирования в Google? Получите мгновенный SEO-аудит с помощью нашего бесплатного оценщика веб-сайтов.
Технические факторы ранжирования Google
Поскольку это требует знания структуры веб-сайта и систем управления контентом, техническое SEO обычно является совместным усилием команд маркетинга и разработчиков. Но хотя это может показаться сложным, когда ваш веб-сайт находится в хорошем рабочем состоянии, с точки зрения SEO требуется не так много постоянного обслуживания. Вот технические стратегии для повышения вашего ранга:
5. Скорость страницы
Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому скорость страницы является важным фактором ранжирования. Если ваши страницы загружаются слишком долго, ваш показатель отказов увеличится, а ваш рейтинг снизится. Вы можете проверить свои данные с помощью GTmetrix или Google PageSpeed Insights.
6. Удобство для мобильных устройств
Еще в 2019 году Google сообщил нам, что будет использовать индексацию для мобильных устройств на всех новых сайтах. Это означает, что он оценивает рейтинг на основе мобильной версии сайта, а не настольной версии. Затем, в 2020 году, компания сообщила нам, что это касается всех сайтов, а с 2021 года все сайты теперь подлежат мобильной индексации.
Другими словами, даже если настольная версия вашего сайта безупречна, ваш рейтинг в поисковых системах может серьезно пострадать, если он не оптимизирован для мобильных устройств. Большинство систем управления контентом позволяют выполнять предварительный просмотр и настройку для мобильных устройств и экранов меньшего размера. Вы также можете использовать Google Mobile-Friendly Test.
В дополнение к этим тестам вы все равно всегда должны предварительно просматривать и тестировать свои веб-страницы на реальном мобильном устройстве, потому что есть некоторые вещи, которые код просто не может уловить.
7. Основные веб-жизненные показатели
В то время как тенденции SEO меняются, факторы ранжирования меняются не часто. Но в 2021 году Google представил новый фактор ранжирования — Core Web Vitals — как часть обновления интерфейса страницы. Core Web Vitals измеряет опыт человека на вашей странице, что определяет, взаимодействуют ли они с ней и как. Они включают:
- LCP (Largest Contentful Paint): сколько времени требуется для загрузки видимых элементов на странице.
- FID (задержка первого ввода): сколько времени требуется вашей странице, чтобы зарегистрировать первый щелчок или нажатие на странице.
- CLS (Cumulative Layout Shift): есть ли неожиданные движения или мешающие всплывающие окна.
Вы можете улучшить свои Core Web Vitals с помощью отложенной загрузки, минимизации кода, сжатия изображений и многого другого.
8. Архитектура сайта
Как упоминалось ранее, поисковые системы работают, сканируя и индексируя различные фрагменты контента на вашем веб-сайте. Внутренние ссылки относятся к любой гиперссылке, которая указывает на другую страницу на том же веб-сайте. Чем более организована и сплочена ваша внутренняя ссылочная структура, тем больше точек доступа вы создаете к любой данной странице, и тем легче поисковым системам (и пользователям) найти то, что они ищут.
В идеале любая страница на вашем сайте должна быть доступна за три клика или меньше.
Для этого вы должны помнить о том, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда создаете новую страницу или новую часть контента.
Это позволяет поисковым системам легко понимать и индексировать контент. Тематические кластеры также полезны с точки зрения взаимодействия с пользователем. Это упрощает навигацию по вашему контенту, и читатели поймут, что им не нужно переходить на несколько сайтов, чтобы найти то, что они ищут.
Вполне вероятно, что ваш веб-сайт уже проходит регулярное техническое обслуживание для проверки таких вещей, как ошибки или ошибки сервера. В целях SEO рекомендуется проводить технический SEO-аудит вашего сайта каждые пару месяцев, чтобы проверять такие вещи, как ошибки 404, циклы перенаправления и неработающие ссылки.
9. Безопасность сайта
Вы когда-нибудь задумывались, что означает s в https (в отличие от простого старого http)? Ну, это означает безопасный. И способ сделать ваш сайт https-сайтом, а не http-сайтом, — это получить сертификат SSL (уровень защищенных сокетов). Есть несколько разных способов получить SSL, и стоимость зависит от уровня безопасности, который вам нужен, а также от настроек вашего хостинга. HubSpot, например, предлагает бесплатный SSL через свою CMS.
Внешние факторы ранжирования Google
Факторы внестраничного ранжирования связаны с объектами за пределами вашего веб-сайта, такими как платформы социальных сетей, влиятельные лица и другие веб-сайты, но в любой внешней SEO-стратегии есть один фокус:
10. Обратные ссылки
И последнее, но не менее важное: у нас есть обратные ссылки. Обратная ссылка — это ссылка на вашу страницу с другого сайта. Страница с большим количеством ссылок, указывающих на нее, указывает Google, что конкретная страница имеет исключительную ценность и исходит от надежного веб-сайта. Но одна ссылка с одного качественного домена намного лучше, чем несколько ссылок с нескольких низкоавторитетных сайтов.
С нашей страницы о линкбилдинге
Так как же получить обратные ссылки? Вот четыре стратегии построения ссылок.
- Оригинальный, качественный контент: если ваш контент качественный, уникальный и представляет ценность для вашей аудитории, он сам по себе будет генерировать обратные ссылки. Выбирайте неповторимый контент, такой как передовой контент и оригинальные материалы, основанные на данных.
- Холодный охват: на создание такого авторитета уходят годы, поэтому вы также захотите создать обратные ссылки, найдя связанный контент и предоставив свои материалы автору для получения ссылки.
- Гостевые посты: еще один метод создания обратных ссылок — гостевой блоггинг. Вместо того, чтобы просто попросить ссылку, предложите написать сообщение для этого сайта. Вы можете включить обратную ссылку на свой сайт в пост или в биографию автора.
10 главных факторов ранжирования Google [резюме]
Благодаря сильному присутствию как в платных, так и в обычных результатах поисковых систем вы можете повысить свою видимость — и независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, наличие видимости в поисковых системах имеет решающее значение, если вы хотите завоевать доверие, повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость. свой сайт, привлекать клиентов и увеличивать доход. В топ-10 факторов ранжирования Google входят:
- Качественный контент
- Размещение ключевого слова
- Оптимизация изображения
- структура URL
- Скорость страницы
- Мобильность
- Основные веб-жизненные показатели
- Архитектура сайта
- Безопасность сайта
- Обратные ссылки
Просто помните, когда дело доходит до настоящего SEO, не существует такой вещи, как серебряная пуля. Самое важное замечание, о котором следует помнить, это то, что лазание по страницам результатов поиска требует времени. Если сегодня вы оптимизируете свой веб-сайт по нескольким факторам ранжирования, завтра он волшебным образом не окажется на первом месте.
Процесс оптимизации требует постоянных усилий, чтобы ваш сайт был как можно более свежим и актуальным для вашей аудитории. Пока ваш веб-сайт функционален и оптимизирован с учетом вашего целевого покупателя, вы начнете замечать органический рост.
Чтобы получить больше возможностей для оптимизации с учетом факторов ранжирования Google, пройдите наш простой 10-шаговый SEO-аудит или воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом Website Grader, который сделает это за вас.
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
11 вещей, которые вы должны знать о 200 факторах ранжирования Google
Следить за факторами ранжирования Google еще никогда не было так сложно.
Google обновляет свой алгоритм с беспрецедентной скоростью.
То, что вчера не влияло на ранжирование в поиске, сегодня может стать важным фактором ранжирования.
Верно и обратное. Факторы ранжирования не высечены на камне.
Кроме того, количество дезинформации, которую вам приходится просеивать, затрудняет понимание того, чему верить.
Вы часто будете сталкиваться со статьями, в которых автор подкрепляет свои заявления о факторе ранжирования мнением или анекдотичными свидетельствами.
Вот почему редакция Search Engine Journal взялась за изучение и проанализировала 88 самых обсуждаемых потенциальных факторов ранжирования в своем руководстве Google Ranking Factors: Fact or Fiction (бесплатно для скачивания).
И в этой статье мы собираемся использовать другой подход, обращаясь прямо к источнику — Google .
Мы рассмотрим основные факторы ранжирования, подтвержденные Google, и объясним, что они означают для поиска и наших усилий по поисковой оптимизации.
Прежде чем мы перейдем к этому, я должен развеять то, что я считаю самым большим мифом о факторах ранжирования.
Миф: у Google 200 факторов ранжирования
Хорошо, я не могу без сомнений доказать, что на самом деле не существует 200 факторов ранжирования, но давайте рассмотрим одну вещь.
Цифра «200», кажется, возникла примерно в 2009 году, когда Мэтт Каттс из Google упомянул, что в алгоритме Google «более 200 переменных».
Помните, это было более десяти лет назад. Это было раньше:
- Повышение HTTPS.
- Мобильный индекс.
- Колибри.
- Целый список обновлений и изменений, включая внедрение машинного обучения в алгоритм с помощью RankBrain.
Все немного изменилось.
Давайте предположим, что даже если тогда было хорошее число факторов ранжирования, равное 200, с тех пор Google, вероятно, добавил по крайней мере один или два фактора.
Итак, первый законный факт, который мы здесь рассмотрели, заключается в том, что не существует 200 факторов ранжирования.
С тех пор компания Google прошла долгий путь.
Еще кое-что, что нам нужно учитывать, это то, что большинство из более чем 200 факторов имеют множество применимых состояний или значений.
Не все сигналы ранжирования находятся во включенном или выключенном состоянии, в хорошем или плохом состоянии (хотя некоторые из них, такие как HTTPS или нет, могут быть).
Кроме того, некоторые факторы ранжирования могут зависеть от других факторов.
Например, фактор спама может не сработать, пока не будет получено пороговое количество ссылок за определенный период. Сигнал отсутствует в алгоритме до тех пор, пока он не сработает, поэтому можно поставить вопрос: всегда ли это фактор или нет?
Но давайте оставим это обсуждение философам, хорошо?
С этим пониманием мифа о 200 факторах и того, как они применяются (или не учитываются), давайте перейдем к другим известным факторам.
Хотя я отметил выше, что массовое число факторов не может быть легко понято, это не означает, что они не познаваемы.
Мы знаем, что солнце существует, но мы многого не понимаем в том, как оно работает.
Тем не менее, знание того, что он существует и некоторые из его основных результатов, оказалось весьма полезным на протяжении многих лет. Факторы ранжирования в поиске ничем не отличаются.
Таким образом, хотя мы не обязательно можем понять влияние или нюансы того, как работают их вычисления или как они могут повлиять на другие аспекты общих алгоритмов, есть факторы, которые известны, и знание дает подтверждение того, что над областью стоит работать. .
Что касается подтвержденных фактов, то мы точно знаем, что они являются факторами ранжирования:
1. Контент как фактор ранжирования Google
Контент является основой поиска Google. Это та самая причина, по которой были изобретены поисковые системы — упростить поиск веб-контента.
Без контента нет Google. Само собой разумеется, что контент является основным фактором ранжирования.
Это подтверждается в ресурсе Google «Как работает поиск», где простым языком объясняется, как работают его алгоритмы:
«… алгоритмы анализируют содержимое веб-страниц, чтобы оценить, содержит ли страница информацию, которая может ты ищешь.»
Доказательство есть, но оно не означает, что нужно выходить и создавать контент только для того, чтобы иметь больше URL-адресов для индексации Google.
При ранжировании контента Google заботятся о двух вещах: качестве и релевантности.
Другими словами, хорошо ли написано содержание и в основном нет орфографических и грамматических ошибок?
Если да, относится ли содержание к запросу искателя?
Отметьте эти поля, и у вас будет гораздо больше шансов достичь высоких позиций в Google. Его алгоритмы могут определить разницу между ценным контентом и тем, что было собрано без особых усилий.
2. Core Web Vitals как фактор ранжирования Google
В иерархии факторов ранжирования удобство использования веб-сайта почти всегда идет рука об руку с содержанием.
Я говорю «почти», потому что релевантность контента важнее любого другого фактора ранжирования в этом списке. Хотя Google предпочел бы направлять пользователей на страницы, которые предлагают исключительный пользовательский опыт.
Google измеряет взаимодействие с пользователем, анализируя три показателя, известные как Core Web Vitals. Они были введены в 2020 г. и стали фактором рейтинга в 2021 г.
В официальном сообщении в блоге Google говорится:
«Сегодня мы объявляем, что в мае 2021 года появятся сигналы качества страницы при ранжировании. Новые сигналы качества страницы сочетают Core Web Vitals с нашими существующими поисковыми сигналами, включая удобство для мобильных устройств.
Google планирует ежегодно обновлять показатели Core Web Vitals на основе того, что считает важным для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем в Интернете.
В то время, когда Core Web Vitals были интегрированы в поисковые рейтинги, они включали:
- Крупнейшее отрисовку содержимого (LCP) : Измеряет, сколько времени требуется для загрузки самого большого изображения или блока текста в окне просмотра.
- Задержка первого ввода (FID) : измеряет, сколько времени требуется браузеру, чтобы ответить, когда пользователь взаимодействует со страницей.
- Совокупное смещение макета (CLS) : Измеряет визуальную стабильность, чтобы определить, есть ли значительное смещение содержимого на экране во время загрузки элементов.
Дополнительную информацию об измерении этих показателей см. в статье «Как измерить основные веб-жизненные показатели».
3. Скорость сайта как фактор ранжирования Google
К счастью, вы можете отнести это к категории «фактов». Google объявил об этом в качестве фактора ранжирования еще в 2010 году, когда они заявили:
«Возможно, вы слышали, что в Google мы одержимы скоростью, в наших продуктах и в Интернете. В рамках этих усилий сегодня мы включаем новый сигнал в наши алгоритмы поискового ранжирования: скорость сайта».
Интересно, что только в июле этого года они начали использовать его в качестве фактора ранжирования для мобильных устройств.
Предположительно, до этого момента Google полагался на скорость загрузки страниц на настольных компьютерах, а развертывание индекса для мобильных устройств привело к тому, что они добавили скорость в качестве фактора.
4. Удобство для мобильных устройств как фактор ранжирования Google
Наличие сайта, оптимизированного для мобильных устройств, является, по меньшей мере, фактором ранжирования.
Единственное доказательство, которое я считаю нужным привести, — это запуск индекса Mobile-First.
5. Теги заголовков как фактор ранжирования Google
Неудивительно, что теги заголовков являются подтвержденным фактором ранжирования.
Мы все это знали, но это входит в список фактов.
Джон Мюллер из Google подтвердил это в следующей видеовстрече пару лет назад. Видео начинается с того, что он обсуждает этот момент:
Убедитесь, что вы прочитали, что Google переписывает теги заголовков в поисковой выдаче для более свежих событий.
6. Ссылки как фактор ранжирования Google
Ссылки являются подтвержденным фактором ранжирования. Ссылки неоднократно подтверждались как фактор ранжирования на протяжении многих лет.
От упоминания Мэтта Каттса в 2014 году о том, что они, вероятно, будут существовать еще много лет, до их размещения в тройке лидеров ранжирования вскоре после развертывания RankBrain, ссылки являются подтвержденным фактором.
В какой-то момент в будущем расчеты ссылок могут быть заменены расчетами ссылок на сущности, но это не сегодня. В то время «факт» ссылок просто станет «фактом» сущностей.
7. Якорный текст как фактор ранжирования
Я не буду включать аспекты ссылок, которые являются «данностью», как факты, например, ссылка с авторитетного сайта стоит больше, чем ссылка из каталога с низкой ценностью. или новый сайт. Они обсуждаются в обсуждениях по ссылке в целом и подтверждаются там.
Один из сигналов, который необходимо обсудить, — это якорный текст.
Некоторые спорят о том, используется ли анкорный текст в качестве сигнала, и, конечно же, чрезмерное его использование может быть вредным (что само по себе должно подкреплять тот факт, что он используется в качестве сигнала).
Однако нельзя игнорировать тот факт, что анкорный текст по-прежнему упоминается в Руководстве Google для начинающих по поисковой оптимизации — и так уже много лет.
Кроме того, в видеовстрече в рабочее время Мюллер посоветовал использовать внутренний якорный текст, который усиливает тему страницы, тем самым подтверждая его как сигнал.
Google рекомендует стратегически использовать анкорный текст. Это означает, что вы не должны ссылаться на страницы, используя общие фразы, такие как «нажмите здесь» или «см. эту страницу».
Анкорный текст должен описывать страницу, на которую делается ссылка, чтобы у пользователей было некоторое представление о том, на что они собираются попасть. Это также дает Google больше информации о странице, что может помочь в ранжировании.
Тем не менее, чрезмерно оптимизированный анкорный текст может стать причиной смерти отличного контента.
Если большинство ссылок, ведущих на ваш сайт, имеют якорный текст, богатый ключевыми словами, Google распознает это как сигнал спама и может понизить или деиндексировать содержание вашего сайта.
Узнайте больше об анкорном тексте как сигнале ранжирования в Google Ranking Factors: Fact or Fiction.
8. Намерение/поведение пользователя как фактор ранжирования в Google
Намерение пользователя — это скорее группировка сигналов, чем сам сигнал, но мы позволили этому скользнуть немного выше со ссылками, и здесь нам придется сделать то же самое.
Причина их объединения в одну группу состоит в том, что они являются фактическими как группа, но отдельные сигналы внутри этой группы по большей части не подтверждены, а в некоторых случаях непознаваемы.
Для подтверждения намерения пользователя в качестве сигнала достаточно просто рассмотреть RankBrain.
RankBrain часто считается сигналом. Лично я считаю это скорее алгоритмом, который интерпретирует сигналы, но это семантическая дискуссия.
Что Google сказал о RankBrain:
«Если RankBrain увидит слово или фразу, с которыми он не знаком, машина может сделать предположение о том, какие слова или фразы могут иметь похожее значение, и соответствующим образом отфильтровать результат, что сделает его более эффективным при обработке никогда ранее -увиденные поисковые запросы».
Таким образом, его цель состоит не в том, чтобы действовать как сигнал, как мы обычно о них думаем, а скорее в том, чтобы действовать как интерпретатор между поисковой системой и пользователем, передавая поисковой системе значение запроса, где сами ключевые слова оставить некоторую двусмысленность.
В любом случае учитывается намерение пользователя.
Рассмотрение аспектов поведения пользователя в контексте CTR, pogo-sticking (что подтверждается , а не прямым сигналом) и т. д. Google не подтвердил ни один из них. как факторы, насколько мне известно.
Это не значит, что они не используются, но мы говорим о фактах в этой статье, а не о сценариях, в которых мы уверены на 99%, или о том, что у них есть патенты, поскольку это не факты.
9. Геолокация как фактор ранжирования Google
Я мог бы сослаться на множество дискуссий и утверждений о геолокации и идее о том, что ваше положение в пространстве и времени влияет на ваши результаты.
Или я мог бы просто опубликовать следующее изображение поиска, которое я выполнил, пока был голоден.
Скриншот из поиска [пицца], Google, сентябрь 2021 г.
На случай, если вы не поняли… Я в Виктории.
Достаточно сказано.
10. HTTPS как фактор ранжирования Google
Это небольшой фактор, но его легко подтвердить, поскольку Google сделал это для нас 6 августа 2014 года, когда они написали в своем блоге:
«… мы начинаем использовать HTTPS в качестве сигнала ранжирования. На данный момент это очень легкий сигнал, который влияет менее чем на 1% глобальных запросов и имеет меньший вес, чем другие сигналы, такие как высококачественный контент, в то время как мы даем веб-мастерам время для перехода на HTTPS. Но со временем мы, возможно, решим усилить его…»
11. Авторитет домена как фактор ранжирования Google
Если вы следите за новостями и заявлениями Google так же внимательно, как и я, вы можете прямо сейчас усомниться в точности всего этого. статья.
В конце концов, Мюллер заявил на Reddit:
Скриншот с Reddit.com, сентябрь 2021 г.
Так почему я должен указывать авторитет домена как факт, когда Google явно подразумевает, что это не так?
Потому что они зовут том-А-тому-А-тому.
То, что Билл Хартцер, очевидно, спрашивал в вопросе, было не о метрике Moz, а об идее, что домен обладает авторитетом, а вместе с ним и силой для ранжирования своих страниц.
Мюллер уклонился от ответа, сославшись на метрику Moz, и это было воспринято как опровержение идеи в целом.
Однако в Google Hangout Мюллер заявляет:
«Так что когда дело доходит до ранжирования, здесь есть и то, и другое. Это не только страницы по отдельности, но и сайт в целом».
Эта цитата относится к тому, что Google оценивает страницы самостоятельно, чтобы определить, где их разместить в поиске, а также оценивает веб-сайт в целом.
Google вознаграждает веб-сайты, зарекомендовавшие себя как авторитетные источники, постоянно производящие выдающийся контент.
Я понимаю, что Мюллер пытался быть немного насмешливым в Reddit AMA, и не вините его за то, что он повеселился со своим ответом.
Мы должны копаться в фактах, и, к счастью, они доступны, если вы проведете исследование.
Теперь вы знаете еще один факт о факторах ранжирования Google «200».
Их факты
На прощание давайте помнить, что все, что вы думаете о количестве факторов ранжирования, становится все более и более неверным с каждым шагом на пути к полной интеграции машинного обучения в алгоритмы Google.
Возможно, в настоящее время машинное обучение — это только корректировка факторов, которые запрограммированы инженерами, но вскоре перед ними будет поставлена задача поиска факторов ранжирования, которые еще не учитывались, и их взвешивания.
В основном , ища общие черты заведомо хорошего результата (или заведомо плохого) и начиная использовать их в своих расчетах.
В то время количество факторов будет не просто неизвестно, а непознаваемо.
И это факт.
Избранное изображение: Ирина Стрельникова/Shutterstock
Категория
SEO
200+ главных факторов ранжирования Google в 2023 году
41.
Ключевое слово в теге заголовка
Размещение ключевых слов в теге заголовка не только увеличивает ценность вашего веб-сайта для SEO, но также повышает рейтинг кликов и привлекает больше трафика на ваш сайт.
Кроме того, ключевые слова в теге title помогают поисковой системе и пользователям понять, о чем ваша веб-страница.
42. Тег заголовка, начинающийся с ключевого слова
Согласно Moz, тег заголовка с ключевым словом в начале будет лучше работать в органической поисковой выдаче и показывать более высокий рейтинг кликов, чем теги заголовка, которые идут с ключевыми словами в середине. или конец.
43. Ключевое слово в теге описания
Google не рассматривает метатег описания как прямой сигнал ранжирования.
Но тогда появление ключевого слова в мета-описании может вызвать повышение рейтинга кликов, когда ваша веб-страница появляется в поисковой выдаче.
CTR, безусловно, является важным фактором ранжирования, который, в свою очередь, делает важным размещение ключевых слов в мета-описании.
44. Ключевое слово в теге h2
Теги h2 являются еще одним важным сигналом, уступающим только тегам заголовков.
Помимо тегов заголовков, Google также принимает во внимание теги h2, чтобы определить релевантность вашего контента поисковым запросам пользователей.
45. TF-IDF
TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency) означает определение того, как часто конкретное слово встречается в части контента.
Чем чаще слово встречается на странице, тем выше вероятность того, что страница посвящена конкретному слову.
Google использует TF-IDF с искусственным интеллектом, чтобы выяснить, о чем страница.
46. Длина контента
Google, скорее всего, предпочтет развернутый контент больше, чем краткий.
Почему?
Это потому, что долгосрочный контент, как правило, подробно освещает темы и предоставляет больше информации, связанной с поисковыми запросами.
В конце концов, улучшение взаимодействия с пользователем — это то, что действительно важно для Google.
47. Оглавление
Размещение оглавления с внутренней ссылкой поможет Google быстрее и лучше понять ваш контент.
Кроме того, это также увеличивает шансы того, что ваш контент появится в сниппетах и результатах органической поисковой выдачи, что, в свою очередь, повысит ваш CTR.
48. Плотность ключевых слов
Плотность ключевых слов относится к частоте появления поискового запроса в вашем контенте.
Хотя плотность ключевых слов уже не так важна, как раньше, она по-прежнему позволяет Google понимать ваш контент и определять его релевантность.
49. Ключевые слова со скрытым семантическим индексированием в содержании (LSI)
Ключевые слова LSI помогают Google понимать контекстуальное значение слов с несколькими значениями.
Эти ключевые слова являются отличным показателем качества контента.
50. Ключевые слова LSI в тегах Title и Description
Включение ключевых слов LSI позволяет поисковой системе лучше понимать слова в тегах title и description.
Они также могут выступать в качестве сигнала качества контента.
51. Page Covers Topics In-Depth
Опять же, каждый раз предоставление пользователям более актуальной информации является приоритетом Google.
Таким образом, поисковая система, естественно, больше любит страницы, подробно освещающие тему, чем те, на которых обсуждаются только ее части.
52. Скорость загрузки страницы через HTML
Скорость загрузки страницы является СУПЕР важным фактором ранжирования не только для Google, но и для Bing.
Поисковые роботы узнают скорость загрузки вашей страницы по HTML-коду вашей веб-страницы.
53. Скорость загрузки страницы через Chrome
Помимо HTML-кодов веб-страницы, Google также использует данные пользователей Chrome для оценки скорости загрузки страницы.
54. Использование AMP
Хотя ускоренная загрузка мобильных страниц (AMP) не влияет напрямую на ранжирование в поисковых системах, она все же может пригодиться для улучшения результатов поисковой выдачи на мобильных устройствах.
55. Соответствие сущности
Если веб-страница соответствует сущности, которую пользователь ищет в Интернете, страница, скорее всего, получит повышение в поисковой выдаче по этому конкретному ключевому слову.
56. Google Hummingbird
Обновление Hummingbird помогло поисковой системе выйти за рамки ключевых слов. С этим обновлением алгоритма Google может декодировать тему веб-страницы с повышенной точностью.
57. Дублированный контент
Наличие идентичного или дублированного контента на веб-сайте может отрицательно сказаться на его видимости в поисковых системах.
Убедитесь, что вы удалили дублированный контент, чтобы сохранить работоспособность вашего веб-сайта.
58. Отн.=Канон.
Когда две или более страниц вашего веб-сайта содержат идентичный контент, вы можете использовать канонические теги, чтобы избежать штрафных санкций поисковых систем.
Канонические теги — это способ сообщить Google, какая из этих страниц является оригинальной. Таким образом, поисковые роботы индексируют и ранжируют одну конкретную страницу, игнорируя остальные.
59. Оптимизация изображений
Оптимизация изображений на вашем веб-сайте так же важна, как и оптимизация контента, тегов заголовков и метатегов.
Имя файла, замещающий текст, заголовок, описание и подпись изображения, которое вы загружаете, посылают сигнал релевантности поисковой системе.
60. Актуальность контента
Google выбирает отображение недавно опубликованного или обновленного контента в верхней части поисковой выдачи. Это особенно верно для срочных онлайн-поисков.
Для некоторых страниц Google также показывает дату последнего обновления содержимого.
61. Масштабы обновлений контента
Google не просто отдает приоритет обновленному контенту. Он также внимательно следит за наличием самой последней информации в том же.
В конце концов, устаревший контент с некоторыми изменениями — это не то, чего на самом деле ожидает гигант поисковых систем.
Чем более свежим и уникальным будет ваш контент, тем выше ваши шансы занять первое место в результатах поиска.
62. Исторические обновления страниц
Как часто вы обновляете свои веб-страницы?
Частота обновлений страниц также определяет фактор свежести.
63. Известность ключевого слова
Это дает вам преимущество, когда ключевое слово появляется в первых 100 словах вашего контента. Таким образом, ваша страница будет подниматься выше в поисковой выдаче с точки зрения релевантности.
64. Ключевое слово в тегах h3, h4
Используете ли вы целевое ключевое слово в тегах h3 и h4? Это НЕПРАВИЛЬНЫЙ ход. Когда вы это делаете, это снижает шансы релевантности вашей веб-страницы.
Итак, как это исправить?
Все просто. Используйте ключевые слова LSI в тегах h3 и h4.
65. Качество исходящих ссылок
Ссылки на авторитетные сайты в вашей нише принесут вам высококачественные исходящие ссылки. Эти исходящие ссылки посылают сильные сигналы доверия в Google.
Итак, убедитесь, что вы создаете мощные исходящие ссылки, которые помогут вам быть в хороших книгах Google.
66. Тема исходящих ссылок
Google, скорее всего, будет использовать содержание веб-страниц, на которые вы ссылаетесь, в качестве сигнала релевантности. Именно поэтому вам следует ссылаться на специализированные сайты, которые имеют с вами общую клиентскую базу.
Если нет, есть вероятность, что Google может счесть вашу страницу чем-то, чем она не является. Таким образом, поисковая система может НЕ поднять вашу страницу в поисковой выдаче, когда ваш потенциальный клиент выполняет поиск.
67. Грамматика и правописание
Правильная грамматика и правописание являются сигналом качества контента.
Контент, который соответствует правилам грамматики и орфографии, часто считается хорошим контентом.
68. Синдицированный контент
Вы уверены, что ваш контент является оригинальным и уникальным?
Контент, скопированный с других уже проиндексированных веб-страниц, является плагиатом.
Google НЕ будет ранжировать страницы с плагиатом. Ведь боты поисковых систем их вообще НИКОГДА не проиндексируют.
69. Обновление для мобильных устройств
После обновления алгоритма Mobilegeddon в 2015 году веб-страницы, должным образом оптимизированные для мобильных устройств, имеют конкурентное преимущество и более высокий рейтинг.
70. Удобство использования на мобильных устройствах
Индекс Google для мобильных устройств отдает приоритет веб-страницам, которые легко доступны для мобильных пользователей, а не тем, которые не оптимизированы для мобильных устройств.
71. Скрытый контент на мобильных устройствах
Страницы со скрытым контентом на мобильных устройствах рискуют остаться непроиндексированными или могут не приниматься во внимание так же серьезно, как полностью видимый контент.
72. Полезный «Дополнительный контент»
По сути, дополнительный контент — это все, что побуждает пользователя посетить другие страницы сайта. Это включает в себя внутренние ссылки, связанные сообщения в блогах или статьи и связанные продукты.
Дополнительный контент является показателем качества веб-страницы и делает его фактором ранжирования Google.
73. Содержимое, скрытое за вкладками
Нужно ли вашим посетителям нажимать на вкладки, чтобы получить доступ к содержимому под ними?
Если да, Google может не индексировать этот контент.
74. Количество исходящих ссылок
Не злоупотребляйте созданием исходящих ссылок. Слишком много исходящих ссылок dofollow могут негативно повлиять на ваш сайт и повлиять на ваше позиционирование в поисковой выдаче.
75. Соответствующие изображения
Мультимедийные элементы, включая изображения и видео, являются важным сигналом качества контента.
Убедитесь, что вы включили эти элементы в соответствующие места вашего контента, чтобы улучшить его качество и добиться более высокого рейтинга в поисковых системах.
76.
Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу
Внутренние ссылки — хороший способ сообщить Google, насколько важна веб-страница. Чем больше количество внутренних ссылок, тем большее значение придается странице.
Убедитесь, что вы создаете надежные внутренние ссылки на страницу с других веб-страниц, используя соответствующие тексты привязки.
Внутренние ссылки являются отличным сигналом релевантности и могут принести замечательные результаты, особенно при правильном использовании.
77. Качество внутренних ссылок, указывающих на страницу
Внутренние ссылки с мощных страниц на вашу страницу оказывают более сильное влияние, чем ссылки со страниц с низким PageRank или вообще без PageRank.
78. Неработающие ссылки
Слишком много неработающих ссылок на странице? Это часто означает, что страницей пренебрегают.
Вероятность ранжирования таких забытых страниц в поисковой выдаче очень мала.
На самом деле, в Документе рекомендаций Google Rater неработающие ссылки рассматриваются как один из способов определить качество домашней страницы.
Тем не менее, крайне важно как можно скорее исправить неработающие ссылки, чтобы улучшить здоровье вашего сайта и положение в поисковой выдаче в целом.
79. Уровень чтения
Google, безусловно, оценивает веб-страницы на основе удобочитаемости. В конце концов, ваш контент должен быть понятен вашим посетителям, а это то, что привлекает внимание.
Страницы с высокой удобочитаемостью, скорее всего, будут иметь более высокий рейтинг в Google, чем менее удобочитаемые.
80. Партнерские ссылки
Google не является поклонником жестких партнерских сайтов. Хотя несколько партнерских ссылок не навредят вашему сайту, их слишком много.
Наличие большого количества партнерских ссылок на сайте побуждает роботов поисковых систем проверять сайт на наличие других сигналов качества для определения его рейтинга.
81. Ошибки HTML/проверка W3C
Неуклюжий код страницы приводит к ухудшению взаимодействия с пользователем. Таким образом, небрежный HTML-код — это красный флаг, указывающий на некачественные сайты.
Будьте очень осторожны, чтобы избежать ошибок в HTML-коде и не допустить падения вашего сайта в результатах поиска.
82. Авторитет домена
Авторитет домена измеряется по шкале от 1 до 100. Чем выше авторитет, тем мощнее домен.
Страницы на доменах с высоким авторитетом обычно ранжируются выше, чем страницы, принадлежащие сайту с низким авторитетом домена.
83. PageRank страницы
Страницы с высоким авторитетом, скорее всего, превзойдут страницы с низким авторитетом ссылок в результатах поиска Google.
84. Длина URL
Длина URL страниц имеет значение.
Исследования утверждают, что короткие URL-адреса имеют преимущество, когда речь идет о результатах поисковых систем. Наоборот, чрезмерно длинные URL-адреса ухудшают видимость вашей поисковой системы.
85. URL-путь
Страница, тесно связанная с главной страницей, может получить небольшое повышение поисковой выдачи по сравнению с другими страницами, лежащими глубоко в архитектуре сайта.
86. Редакторы-люди
Хотя это никогда не было официальным, утверждается, что Google подала патент на систему, в которой редакторы-люди могут влиять на поисковую выдачу.
87. Категория страницы
Категория страницы — еще один сигнал релевантности.
Веб-страница, сгруппированная в релевантной категории, скорее всего, получит повышение релевантности, а страница, зарегистрированная в неподходящей категории, — нет.
88. Ключевое слово в URL-адресе
В то время как некоторые люди воспринимают появление ключевых слов в URL-адресе как второстепенный фактор ранжирования, каждый фактор ранжирования Google важен для того, чтобы он попал в топ поисковой системы, и этот тоже.
89. Строка URL
Google читает строки URL, чтобы лучше понять, о чем говорится на веб-странице, и учитывает это при ранжировании страниц.
90. Ссылки и источники
Перечисление ссылок и источников контента является показателем высокого качества контента.
В соответствии с рекомендациями Google по обеспечению качества, обзоры должны учитывать цитаты, ссылки и источники при оценке веб-страниц, требующих экспертной оценки.
Однако поисковая система также отмечает, что эти внешние ссылки НЕ являются сигналами ранжирования.
91. Маркеры и нумерованные списки
Цифры и маркеры пригодятся, чтобы разбить ваш контент на части, чтобы сделать его более читабельным и понятным для вашей целевой аудитории.
Поскольку этот метод ориентирован на пользователя, Google любит, когда вы используете маркеры и порядковые номера в своем контенте.
92. Приоритет страницы в карте сайта
Карта сайта — это план вашего веб-сайта, который позволяет ботам поисковых систем быстрее сканировать, индексировать и ранжировать ваши сайты.
Используя карту сайта (sitemap.xml), вы можете сообщить Google, какие страницы вашего сайта важны. Таким образом, ваша карта сайта может влиять на индексацию и ранжирование на основе предопределенных приоритетов страниц.
93. Слишком много исходящих ссылок
Как я упоминал ранее, использовать слишком много исходящих ссылок не рекомендуется.
Чрезмерное количество исходящих ссылок может затмить основное содержимое веб-страницы и отвлечь внимание.
94.UX Сигналы от других ключевых слов, по которым страница ранжируется по
Ваша веб-страница ранжируется по многим ключевым словам одновременно? Ваше здоровье!
Google рассматривает ранжирование страниц по нескольким ключевым словам как сигнал качества, поскольку это может принести пользу нескольким пользователям с разными поисковыми запросами.
95. Возраст страницы
Возраст страницы считается фактором ранжирования Google.
Подождите. Но Google любит свежий контент, верно?
Да. Тем не менее, старая страница, содержимое которой часто обновляется, все еще может иметь более высокий рейтинг, чем новая страница.
В конце концов, у Google есть свои методы.
96. Удобный макет
Никогда не забывайте о дизайне вашего веб-сайта.