Содержание
Внутренняя SEO-оптимизация страницы под поисковый запрос наглядно — SEO на vc.ru
Много уже написано про то, что такое внутренняя оптимизация сайта и как она выполняется. Конечно, у каждого специалиста свое видение этого процесса и свои «фишечки», но есть базовые принципы, которые специалисты нашего агентства постарались наглядно изложить на схеме в конце статьи. Можете сохранить и проверять себя в будущем при работе по внутренней оптимизации сайта.
7334
просмотров
Статья будет интересна владельцам сайтов, которые слабо знакомы с внутренней оптимизацией сайта под запросы или для тех, кто хочет проверить качество оптимизации сайта подрядчиком.
Итак. Возьмем к примеру запрос «купить велосипед». Нам нужно провести внутреннюю оптимизацию страницы под него.
1. Самое главное при продвижении любого запроса – это создать соответствующую ему посадочную страницу. Надеюсь она у Вас уже есть. Если нет – создаем.
2. Прописываем Title – это самый важный тег, который участвует в ранжировании и выводится в сниппете на странице выдачи поисковой системы.
Обязательно необходимо вхождение ключевого запроса в текст Title. Желательно ближе к началу тега.
3. В теге Description также используем вхождение ключевого слова
4. Тег Keyword – лучше оставить пустым. Так как многие владельцы сайтов пишут туда всякую ерунду и откровенно спамят. Встречаются сайты, у которых тег забит повторяющимся на всех страницах списком из ключевых запросов по 20-30 слов. Так делать нельзя.
5. Заголовок h2 – используем вхождение ключевого слова.
6. Текст – обязательный элемент на странице. Он должен быть качественным, информативным, без воды. Особенно внимательно нужно следить за частотой вхождения ключевого слова – она может варьироваться от 3 до 8%. Здесь все индивидуально и нужно смотреть на конкурентов в топе. Никакой отсебятины – иначе можно поймать пессимизацию.
7. Обязательно использовать в тексте картинки на каждые 1-1,5 тысячи символов. Для интернет-магазинов не актуально, так как на странице присутствуют фото товаров. У фото прописываем теги Alt.
8. Длинные тексты разбиваем на абзацы по 3-4 предложения. Используем подзаголовки h3 со вхождением ключевых слов
9. На продвигаемую страницу необходимо проставить внутренние анкорные ссылки с других внутренних страниц (для повышения ее статического веса и авторитета внутри сайта).
10. Также можно проставить несколько ссылок с внешних сайтов. Внешние ссылки могут быть анкорными (без коммерческих вхождений), безанкорными, в виде картинок.
Схема внутренней оптимизации страницы под поисковый запрос
Для внутренней оптимизации сайта собираем полный список ключевых слов для продвижения – семантическое ядро. И повторяем приведенные выше работы для каждой страницы (ключевого запроса/группы запросов).
Вот так выполняется внутренняя оптимизация каждой страницы под соответствующий ей запрос. Конечно, в зависимости от тематики и других факторов, в данный порядок могут вноситься изменения и дополнения.
Если остались какие-либо вопросы — можете задать в комментариях.
Внутренняя СЕО оптимизация сайтов | Внутренние факторы оптимизации от Интернет-агентство «Третий Путь»
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ
1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:
1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО
«Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели
обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции),
совершаемые с персональными данными.
1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому
лицу (субъекту персональных данных).
1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций),
совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными
данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение),
извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,
удаление, уничтожение персональных данных.
1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным
получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта
персональных данных или наличия иного законного основания.
1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и
использующее Сайт Организации.
1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.
1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере
пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке
открыть страницу соответствующего сайта.
2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:
2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента
его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой
конфиденциальности.
2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.
2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий
Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put.ru, а также их поддоменах
(далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на
Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на
которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.
2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.
2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:
2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его
персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных
Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя,
выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.
2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку
персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации
заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.
2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в
бумажном и/или электронном виде.
2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления
персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на
каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.
2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:
- Персональные данные являются общедоступными.
- По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
- Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного
обезличивания персональных данных. - В иных случаях, предусмотренных законом.
2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как
их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления
сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически,
относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты
организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя
предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые
счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный
характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа
посещаемости. Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив
cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.
2.2.7. Порядок обработки персональных данных:
К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к
работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных
Пользователей.
Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом
Руководителей Организации.
Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей
политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.
3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и
обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при
заполнении любой формы на Сайте.
3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности,
предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую
информацию:
3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.
3.2.2. контактный телефон Пользователя.
3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).
3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению,
за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.
4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:
4. 1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся
использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.
4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.
4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.
4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными
данными, необходимых для исполнения данных сделок.
5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ
5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным
способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или
без использования таких средств.
5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате
или разглашении персональных данных.
5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной
информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования,
копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН
6.1. Пользователь обязан:
6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.
6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной
информации.
6.2. Администрация сайта обязана:
6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики
конфиденциальности.
6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного
письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение
иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п.
2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.
6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя
согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему
Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо
уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.
7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с
действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2.
настоящей Политики
Конфиденциальности.
7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт
ответственность, если данная конфиденциальная информация:
7. 2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.
7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.
7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.
8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ
8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и
Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном
урегулировании спора).
8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет
заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.
8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с
действующим законодательством Российской Федерации.
8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта
применяется действующее законодательство Российской Федерации.
9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ
9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия
Пользователя.
9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не
предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.
9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а
также на их поддоменах.
Как оптимизировать внутренние бизнес-процессы
Внутренние бизнес-процессы часто требуют много времени и денег, так как именно эффективность производственных процессов определяет, сколько времени и денег необходимо на всех уровнях компании, от производства до управление бизнесом. Таким образом, оптимизация внутренних бизнес-процессов напрямую влияет на производительность и финансовый успех компаний.
Концепция оптимизации процессов
В оптимизации процессов нет ничего нового. Со времен бестселлера Джеймса П. Уомака «Машина, изменившая мир» начала девяностых годов бережливое производство и другие подходы к оптимизации процессов стали обычной управленческой практикой. Когда вы вводите ключевое слово «оптимизация процессов» на Amazon, вам предлагают сотни книг на эту тему.
Учитывая широкий спектр методов, инструментов и помощи в реализации, современные производственные процессы должны быть совершенными. Не должно быть растраты ресурсов. Оптимизация процессов, какими бы сложными они ни были, должна быть естественной, а не конкурентным преимуществом.
Однако даже спустя почти 30 лет после того, как Lean & Co нашли свой путь в бизнесе, реальность все равно выглядит иначе: люди, ответственные за формирование внутренних процессов, действуют согласно девизу «Мы всегда так делали»; несмотря на меняющуюся среду, внутренние процессы не корректируются; вещи, которые идут не так, рассматриваются только поверхностно, а не используются в качестве отправной точки для полной реконструкции; а попытки инициировать оптимизацию процессов регулярно ни к чему не приводят. Вместо того, чтобы просто исправлять ошибки с помощью быстрого исправления, вы должны сосредоточиться на устойчивых решениях.
5 шагов к успешной оптимизации процессов
Если вы хотите убедиться, что процессы в вашей компании работают бесперебойно, без растраты ресурсов и что ваша следующая оптимизация процессов приведет к устойчивому увеличению производительности, вам следует выполнить следующие пять шагов:
1. Точно ставьте цели
Прежде чем приступить к оптимизации внутренних процессов, вы должны определить, что именно вы хотели бы улучшить: вас интересует снижение затрат, повышение качества или ускорение механизмов реагирования? Или вы стремитесь к чему-то более сложному, например, к удовлетворенности клиентов или лояльности персонала?
Помимо определения целей, вы также должны подумать о том, как измерить успех. Сюда входят записываемые данные, время записи данных и любые расчеты, необходимые для оценки прогресса.
2. Ознакомиться с текущим положением дел
Определив свои цели и задачи, вы должны ознакомиться с текущим положением дел на вашем предприятии. Знание текущего положения дел поможет вам определить слабые места, обозначить потребности в улучшении для тех, кто в этом участвует, и определить отправные точки для оптимизации процессов.
Кроме того, анализ текущего состояния дел поможет вам проверить, насколько полезны критерии, выбранные вами для оценки успеха. В то же время вы создаете согласованную систему отсчета для ваших улучшений, чтобы вы могли количественно измерить, насколько эффективны ваши методы.
3. Выберите подходящий метод
Третий шаг касается выбора метода, подходящего для поставленной цели. Даже если разные отраслевые эксперты предлагают что-то другое, нет единственного пути, по которому можно было бы следовать. Поэтому вам предстоит выяснить самим, какой из доступных методов с наибольшей вероятностью приведет вас к успеху.
В случае, если у вас нет необходимого ноу-хау с точки зрения надлежащих методов и инструментов, или если вы не ориентируетесь в джунглях имеющихся подходов и стратегий и чувствуете себя неспособным сделать мудрый и осознанный выбор, вы можете положиться на помощь опытных консультантов по управлению. Таким образом, вы предотвратите упущение своих целей только потому, что использовали неподходящие методы, тем самым защитив свой экономический успех.
4. Начните работу над проектом оптимизации
Следующий шаг очень прост: вам нужно воплотить в жизнь свой проект по оптимизации внутренних процессов. Само собой разумеется, что делать это нужно комплексно и с особой тщательностью, иначе поставленные задачи выполнить невозможно.
В процессе оптимизации вы должны следить за измерениями, которые вы выбрали для оценки своего прогресса. Это поможет вам на ранней стадии увидеть, дают ли принятые меры желаемый эффект или вам, возможно, придется их изменить.
5. Интегрируйте свои улучшения в существующие структуры
Теперь не хватает только одного последнего шага, который, однако, часто упускают из виду, хотя он жизненно важен: процессы, выполняемые людьми, имеют тенденцию возвращаться к старым, глубоко укоренившимся привычкам. Чтобы избежать этого, вы должны убедиться, что новые процессы прочно закреплены, то есть вам необходимо создать механизмы, предотвращающие этот регресс.
Если вы будете помнить об этих пяти шагах при оптимизации внутренних бизнес-процессов, вы действительно повысите эффективность и финансовый успех своей компании и обеспечите ее долгосрочный успех.
В этой статье мы представляем еще один подход к непрерывному совершенствованию. Если вы хотите узнать, какой подход лучше всего соответствует потребностям вашей компании, свяжитесь с нами для бесплатного первоначального обсуждения.
Стратегии внутренней оптимизации PageRank — Предзнаменование
Люди, занимающиеся поисковой оптимизацией, часто повторяют: «Убедитесь, что ваш сайт имеет хорошую ссылочную структуру». Редко кто объясняет, что это значит. Нам часто говорят, что хорошая структура ссылок очень плоская, так что любая страница не слишком далеко от главной страницы. Но почему это ценно или полезно?
Плоская структура сайта удобна для пользователей, потому что они могут довольно быстро попасть в любое место на сайте, независимо от того, на какую страницу они попадут, но существует также алгоритмическая причина наличия плоской структуры. Как правило, плоские веб-сайты распределяют больше PageRank по важным страницам, чем глубокие веб-сайты, потому что они находятся ближе к главной странице.
Что делает домашнюю страницу особенной для PageRank, так это то, что большинство веб-сайтов получают обратные ссылки, указывающие на их домашнюю страницу больше, чем на любую другую страницу. Если домашняя страница получает большую часть PageRank от остального Интернета, то большая часть этого PageRank распространяется на страницы, на которые ссылается домашняя страница. Страницы, которые находятся в одном клике от главной страницы, как правило, имеют второй по величине рейтинг PageRank, а страницы, на которые они ссылаются, как правило, имеют третий по величине PageRank и так далее.
Домашняя страница, как правило, получает наибольшее количество PageRank извне веб-сайта и больше всего делится внутри.
Что нам делать, если мы работаем над веб-сайтом, который не имеет плоской структуры ссылок? Если у нас есть важная целевая страница, и она находится в четырех-пяти кликах от главной страницы, то нам будет труднее из-за того, как мало внешнего PageRank передается ей.
Чтобы помочь страницам с таким рангом, нам нужно немного перенаправить то, как PageRank течет на веб-сайте, используя некоторые внутренние стратегии оптимизации PageRank. Это руководство содержит рекомендации, отчеты и процесс внедрения, чтобы получить максимальную отдачу от PageRank, поступающего на наши веб-сайты.
Краткий обзор PageRank
PageRank был первым прорывным алгоритмом Google. Названный в честь Ларри Пейджа, он стал кульминацией его и Сергея Брина оригинального исследования в Стэнфорде по извлечению чего-то полезного из структуры ссылок в Интернете. Они обнаружили, что страницы, которые получают ссылки со страниц, которые получают много ссылок, имеют более высокое качество.
Включение этого признака качества в свои результаты дало поисковой системе Google раннее преимущество над их признанными конкурентами. Но почему ссылочная структура сети имеет какое-то отношение к качеству? Люди склонны цитировать, рекомендовать и делиться контентом, который они считают полезным. Организации с редакционной политикой, такие как газеты, правительства и школы, будут уделять больше внимания тому, на кого они ссылаются, поэтому проверенные ссылки указывают на более высокую надежность и авторитет.
То, как работает PageRank, довольно интересно с точки зрения математики и информатики, но нам не нужно вдаваться во все подробности. Страницы, как правило, имеют высокий PageRank, если они получают ссылки со страниц с большим количеством ссылок, а эти страницы получают ссылки со страниц с большим количеством ссылок и так далее.
Как бы ни выглядел PageRank сегодня, он, вероятно, сильно отличается от ранних исследований и патентов Google. Метод расчета, как взвешиваются ссылки и какие ссылки включены, определенно отличаются. У Google есть патент на PageRank, который зависит от положения и контекста ссылок, патент на «засеянный» PageRank и то, как гуглеры говорили о актуальном PageRank.
В этой статье речь пойдет о моделировании PageRank отдельных веб-сайтов, а не всей сети, с использованием классической формулы. Полезно ли это вообще, исходя из того, что мы знаем? Как ни странно, я нашел этот подход полезным и добился успеха с ним. Это наводит меня на мысль, что любые ссылочные сигналы в производственных алгоритмах зависят от локальной ссылочной структуры, и классический PageRank является довольно хорошим компасом для улучшения этой локальной ссылочной структуры.
Стратегии улучшения структуры ссылок
Как правило, способ улучшить позицию страницы в структуре ссылок сайта — это размещать на нее ссылки со страниц с более высоким PageRank или ссылаться на нее со множества меньших страниц.
Вот несколько стратегий для этого:
Стратегия 1: Создание больших ссылок
Мы хотим найти случаи, когда несколько небольших изменений будут иметь огромное влияние. Одна «большая» ссылка со страницы с более высоким PageRank может вывести страницу за край и на первую страницу поисковой выдачи.
- Является ли наша целевая целевая страница достаточно важной, чтобы занять место в глобальной навигации? Некоторые страницы, такие как ключевые страницы продуктов и услуг, пропускаются при выборе основной навигации. Их добавление увеличит рейтинг PageRank и поможет пользователям легко их найти.
- Возможно, имеет смысл добавить его на домашнюю страницу или на другую страницу первого уровня с контекстной ссылкой.
- HTML-страницы с картой сайта — отличное место для добавления страниц, которым нужно больше ссылок. Поскольку страницы карты сайта в формате HTML, как правило, связаны каждой страницей в нижнем колонтитуле, они накапливают значительное количество PageRank.
Стратегия 2: Создайте много маленьких ссылок
Достаточно мелких улучшений, равно как и PageRank. Мы хотим добавить ссылки на многие страницы третьего уровня и ниже таким образом, чтобы они были релевантными и полезными.
- Создавайте концентраторы контента, ссылаясь на целевую страницу с любой другой связанной страницы. Подключение релевантного контента с помощью ссылок также поможет повысить релевантность и направить пользователей на сайт.
- Простой способ найти страницы для добавления в хаб — это ввести в Google такие слова, как «topic site:domain. com/blog». Сайт: результаты оператора будут отображать страницы на вашем сайте.
- Добавьте в свой блог боковую панель с актуальным или популярным контентом, чтобы получать ссылки со всех остальных страниц в разделе блога.
- Добавьте раздел связанного контента в сообщения блога, чтобы автоматически создавать перекрестные ссылки на страницы по одной и той же теме. Некоторые плагины для этого позволяют вам выбирать, какие ссылки будут отображаться на странице.
Стратегия 3: Размещайте ссылки на страницах с высоким внешним PageRank
Некоторые из наших страниц естественным образом будут получать ссылки с других сайтов, и мы можем распределить этот входящий PageRank на другие наши страницы.
- Создайте список страниц с большим количеством внешних ссылок и используйте его при оптимизации контента.
- См. руководство по этому вопросу в следующем разделе.
Стратегия 4: Увеличение количества страниц
Часто упускаемый из виду способ улучшить ссылочную структуру сайта — сделать ключевые страницы индексируемыми. Многие SEO-специалисты по-прежнему добавляют теги noindex на страницы разбивки на страницы, страницы тегов и категорий, а также на многогранные страницы навигации, чтобы уменьшить «тонкий контент». Эти страницы играют очень важную роль на сайте и во многих случаях должны индексироваться.
- На сайтах с сотнями страниц разбивки на страницы запись в блоге может полагаться на страницу разбивки на страницы, которая находится в 25 кликах от главной страницы для своей единственной внутренней ссылки. Страницы категорий, тегов и авторов являются эффективными способами предоставления альтернативного пути клика, который намного короче. Пока страницы тегов и категорий хорошо оформлены и полезны для пользователей в качестве навигации, они должны быть проиндексированы.
- Количество возможных комбинаций фильтров и опций в фасетной навигации может резко увеличиться, что приведет к проблемам с краулинговым бюджетом. Некоторые SEO-специалисты справляются с этим, делая каждый фильтр неиндексируемым, но они излишне ограничивают количество жизнеспособных целевых страниц, которые они могут использовать.
- Тщательно контролируя, какие фильтры индексируются в фасетной навигации, количество комбинаций можно поддерживать на доступном для сканирования уровне, предоставляя URL-адреса, которые могут действовать как целевые страницы. Например, если в подкатегории мужских кроссовок есть цветовой фильтр, URL-адреса фильтров для черных и зеленых туфель должны быть индексируемыми, а URL-адреса для черных или зеленых туфель — нет. Точно так же фильтрация URL-адресов для черных туфель и сортировка по порядку или цене также не должны быть индексируемыми.
Стратегия 5: Воспользуйтесь преимуществами других ваших веб-сайтов
Крупные бренды, как правило, владеют более чем одним сайтом, и их часто упускают из виду при оптимизации PageRank. Типичными примерами являются веб-сайты по связям с инвесторами, поддомены карьеры, веб-сайты для материнских или дочерних компаний и внешние блоги.
- Найдите способы добавления ссылок на эти веб-сайты, которые будут полезны и актуальны для ваших пользователей, например, добавьте ссылки в навигацию в нижнем колонтитуле или создайте центр дочерних брендов.
- Одним из веб-сайтов, который делает это хорошо, является J2 Global со своим центром портфолио.
- Что-то, что Amazon делала в течение долгого времени, добавляла почти все свои бренды в их нижний колонтитул со слоганом в якоре. Это крайний случай, и у них определенно достаточно PageRank, чтобы его можно было обойти стороной, но большинству брендов может сойти с рук перечисление нескольких своих братьев и сестер.
Большинству брендов не нужно указывать такие исчерпывающие ссылки на другие свойства.
Как проверить внутреннее распределение PageRank
Прежде чем мы начнем менять наши ссылки, нам нужно знать, есть ли какие-либо страницы с проблемой. Мы хотим знать, получают ли страницы, которые мы считаем важными, соразмерное распределение внутреннего PageRank. Для этого нам понадобится способ расчета PageRank только для страниц нашего веб-сайта, а не для всей сети.
У Portent есть собственный поисковый робот RainGage, который мы используем для анализа веб-сайтов наших клиентов. Одной из функций, созданных Мэтью Генри, является внутренний инструмент моделирования PageRank, который вычисляет показатель PageRank каждой просканированной страницы, используя формулу, очень похожую на ту, что Google описал в классическом патенте.
К сожалению, RainGage не является общедоступным инструментом, поэтому немногие люди могут его использовать. Другие коммерческие инструменты рассчитывают PageRank аналогичным образом, но наиболее доступным является Screaming Frog.
Оценка внутреннего PageRank с помощью Screaming Frog Link Score
Screaming Frog имеет такой показатель, как PageRank, который они называют Link Score. Его довольно легко получить, но эта функция немного скрыта. У них есть руководство по Link Score здесь. Чтобы заставить Screaming Frog отображать рейтинг ссылок для URL-адресов при сканировании, необходимо запустить Анализ сканирования после завершения сканирования.
Эта функция часто упускается из виду в Screaming Frog.
Внутреннее распределение PageRank в первую очередь определяется ссылочной структурой сайта. Наши важные центральные страницы, как правило, появляются в основных и нижних колонтитулах нашего веб-сайта, в результате чего они получают ссылки с любой другой страницы сайта. Если вы посмотрите на свой отчет об оценке ссылок, вы, вероятно, обнаружите, что страницы в ваших глобальных переходах имеют самые высокие оценки. Мы будем называть их страницами первого уровня.
Страницы, которые получают ссылки со страниц первого уровня или с боковой панели навигации, как правило, относятся ко второму уровню распределения PageRank. Страницы второго уровня, как правило, являются страницами подкатегорий или центральными страницами, которые не настолько важны, чтобы превратить их в глобальную навигацию.
Страницы второго уровня, как правило, ссылаются на страницы третьего уровня — те страницы, которые являются конечными страницами с лучшими связями в древовидной структуре сайта. Они выглядят как продукты, услуги, сообщения в блогах, отраслевые страницы и страницы технических документов, которые являются частью основных пользовательских путешествий по сайту.
Страницы нижнего уровня, как правило, предназначены для получения ссылок со страниц разбиения на страницы: сообщений в блогах, страниц с описанием продуктов, пресс-релизов, технических документов, веб-семинаров, таблиц данных и т. д. Поскольку они получают ссылки только со страниц разбивки на страницы или страниц тегов, их оценка ссылок будет довольно низкой.
Создание инвентаризации контента с помощью Link Score
Чтобы увидеть, как наши страницы позиционируются с точки зрения внутреннего распределения PageRank, обратных ссылок и конверсий, мы добавим данные в наш список URL-адресов и Link Score. Этот список поможет нам позже при поиске страниц, которые нуждаются в улучшении внутренних ссылок или имеют хороший внутренний или внешний PageRank, которым они могут поделиться.
- Экспортируйте отчет о внутренних страницах из Screaming Frog, загрузите его в свою любимую программу для работы с электронными таблицами и сократите до нужных вам показателей ссылок.
- Далее нам нужно некоторое представление о внешнем PageRank для URL-адресов в нашем домене. Перейдите в Ahrefs (или аналогичный инструмент) и экспортируйте отчет «Лучшие страницы по входящим ссылкам».
- Присоединяйтесь к столбцам для рейтинга URL (аппроксимация внешнего PageRank Ahrefs), ссылающихся доменов и ссылок dofollow на нашу таблицу, используя vlookup, index-match или любую другую функцию поиска в вашем приложении для работы с электронными таблицами. Вы также можете суммировать ссылки dofollow и nofollow от Ahrefs, поскольку теперь nofollow — это просто подсказка для Google.
- Перейдите в Google Analytics и экспортируйте отчет о целевой странице с трафиком (сеансами или пользователями), конверсиями, коэффициентом конверсии и доходом, если они доступны. Присоедините их к инвентарю, который мы создаем. Используйте диапазон дат, который подходит для ваших целей или отражает эффективность ваших страниц. Я использую один год трафика здесь.
Мы собираемся использовать эту инвентарную таблицу, чтобы найти экземпляры:
- Страниц с более высокой конверсией или доходом, но с низким показателем ссылки. Мы будем создавать ссылки, указывающие на эти страницы.
- Страницы с низкой конверсией или доходом, но с высоким входящим PageRank из-за пределов веб-сайта (высокий рейтинг URL, ссылающиеся домены и обратные ссылки). Мы создадим ссылки на этих страницах, чтобы распространить внешний PageRank на другие страницы.
- Страницы с низкой конверсией или доходом, но с высоким Link Score. Мы создадим ссылки на этих страницах, чтобы поделиться их внутренним PageRank с другими страницами.
Улучшение внутреннего PageRank для подобных страниц поможет им занять более высокое место в рейтинге по ключевым словам и увеличить количество конверсий.
Улучшение PageRank с помощью создания внутренних ссылок
По мере того, как вы находите возможности добавлять отдельные ссылки, очень удобно иметь возможность их отслеживать. Я использую шаблон электронной таблицы, чтобы отслеживать ссылки, которые я хочу разместить на сайтах, над которыми работаю. Вот шаблон, который вы можете использовать.
Процесс, который я использую с этой таблицей, обычно состоит из следующих шагов:
- Найдите страницу, которая нуждается в повышении внутреннего PageRank . Вернитесь к инвентаризации контента, которую мы сделали в предыдущем разделе, чтобы найти подходящих кандидатов. В качестве альтернативы я буду работать над наборами страниц в соответствии с кампанией, сезоном или приоритетом.
- Получить список целевых ключевых слов страницы . Если вы уже выполнили сопоставление ключевых слов или у вас есть отчет о ранжировании, обратитесь к нему. В противном случае поместите URL-адрес страницы в консоль поиска Google и посмотрите, по каким ключевым словам она получает клики и по каким ключевым словам она может ранжироваться лучше.
- Найдите страницы для размещения ссылок . Вернитесь к описи контента для страниц с высоким внутренним PageRank или высоким внешним PageRank, чтобы увидеть, имеют ли они отношение к странице, на которую вы хотите указать ссылки. Выполнив поиск в Google по запросу «topic site:domain.com/blog», вы найдете записи блога в вашем домене, которые имеют отношение к теме вашей страницы.
- Определите место для ссылки . Google давно изучает контекст ссылки. Патент Google Reasonable Surfer Model указывает, что Google искал способы присвоить веса тому, как ссылки проходят PageRank, в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь нажмет на них. Google, вероятно, также искал способы определить, когда ссылка, вероятно, бесполезна для пользователей, поэтому ссылайтесь на страницу, которая имеет смысл для пользователей и помогает им.
- Определить якорный текст для ссылки . Google использует анкорный текст, чтобы определить, о чем страница, но они рекомендуют использовать «разумный анкорный текст». Для нас это означает, что анкорный текст в наших ссылках должен описывать страницу, поддерживать ранжирование наших целевых ключевых слов и помогать пользователям узнать, что они найдут на странице. Часто это не тот текст, что и ключевые слова, по которым мы хотим ранжироваться.
- Определите, какой контент необходимо добавить или переписать . Иногда текст страниц нужно немного переработать, чтобы в него поместилась ссылка. Добавление описания того, как текст должен измениться в электронной таблице, очень полезно для всех, кому я передаю реализацию.
Подобная организация ссылок, которые вы хотите создать, также помогает получить одобрение и отслеживать, когда ссылки становятся активными, чтобы увидеть, коррелирует ли внедрение с повышением производительности.
Не прячьте свои целевые страницы
В идеале создание ссылок для улучшения внутреннего распределения PageRank не должно быть необходимым. Мы бы уже определили, какие страницы должны иметь наибольший рейтинг, и соответствующим образом разместили их в информационной архитектуре сайта.
Однако не все веб-сайты оптимизированы таким образом с самого начала, и нам нужно будет направлять их в правильном направлении с течением времени по мере добавления и переработки разделов.