Внешняя оптимизация: Внешняя оптимизация сайта -– методы внешней оптимизации в поисковиках

Внешняя оптимизация сайта -– методы внешней оптимизации в поисковиках

Что такое внешняя оптимизация сайта и как её проводить — два главных вопроса, волнующие каждого, кто решил обзавестись собственной площадкой. И стоит отметить, что это крайне важный процесс, сильно влияющий на индексацию ресурса поисковыми роботами, а, как следствие, и на приток потенциальных клиентов. Итак, как провести внешнюю SEO-оптимизацию сайта?

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта – это наращивание внешней ссылочной массы сайта, необходимое для повышения его позиций в поисковой выдаче. Грубо говоря, данный процесс включает поиск подходящих сайтов-доноров и регулярное размещение на них контента со ссылками на продвигаемый ресурс.

При этом линкбилдер (специалист по внешней оптимизации), должен также учитывать особенности распределения ссылочного веса между страницами. Кроме того, рост ссылочной массы должен выглядеть органически: без резких скачков, с разнообразными типами бэклинков.

Как строится процесс оптимизации

Первое, с чем ознакамливаются, задумавшись о внешней оптимизации ресурса, это как выглядит подобный процесс. Для начала определяем, какие будут у продвижения задачи:

• оптимизация под высокочастотные запросы;
• оптимизация под низкочастотные запросы.

Вне зависимости от задач, цель у внешней поисковой оптимизации только одна — естественное увеличение потока качественного трафика на площадку. Ускорить этот процесс помогут четыре этапа продвижения:

• первый этап — составления списка тематических ключевых слов и запросов. Создается семантическое ядро сайта, самостоятельно или при помощи специалистов;
• созданный список слов нужно равномерно распределить по ресурсу, гармонично и без переспама;
• наращивается ссылочная масса, при помощи которой повышается авторитет площадки;
• поднимается репутация ресурса в глазах поисковых роботов.

Главное во внешней оптимизации — принцип, на котором она строится. Ранжирование сайта и выдача в поисковую строку происходит с учетом его популярности среди других площадок.

Методы внешней оптимизации

Внешняя оптимизация сайта проводится при помощи нескольких методов. Каждый предприниматель выбирает один из них в соответствии со своими предпочтениями. Основной метод увеличения ссылочной массы, а как следствие и авторитетности ресурса — закупка ссылок на сторонних биржах. Это специальные площадки, продающие ссылки на сайты. Перед началом закупки убеждаемся в благонадежности продавца. Дело в том, что многие биржи превратились просто в свалку чужих ссылок, а значит они обладают незначительным авторитетом в глазах поисковых роботов. Анкоры с такого ресурса будут попросту не замечены при индексации.

Также следим за скоростью наращивания ссылочной массы. Она зависит от вида продвигаемого ресурса, но при этом нужно, чтобы количество ссылок на сайт росло:

• постепенно. Быстрый рост ссылочной массы расценивается поисковиками как неестественный;
• наращивать ссылочную массу нужно плавно, а не скачками. Покупать анкоры нужно не в один день, а с определенной периодичностью, например сутки через сутки, чтобы избегать подозрительных скачков;
• с разбавляем поступающие ссылки, используя как вечные, так и арендуемые анкоры.

Как выбрать биржу ссылок

В оценке каждого такого ресурса помогут следующие пять критериев:

• биржа должна тематически соответствовать сайту. Лучший вариант — одна и та же тематика и регион размещения;
• большая посещаемость ресурса. В Сети много неблагонадежных сайтов с мертвым трафиком;
• проверьте, сколько на ресурсе уже размещено исходящих ссылок. Тут действует зависимость, обратная посещаемости — чем меньше чужих анкоров, тем лучше;
• площадка должна быть живой, с часто обновляемыми материалами;
• желательно, чтобы ресурс был зарегистрирован в информационных агрегаторах.

Вопрос, который часто задают вначале внешней оптимизации: “а сколько нужно ссылок?” К сожалению, точного ответа нет, в каждом отдельном случае ситуация разная. Но есть видимая зависимость. Коммерческие площадки, такие как интернет-магазины, больше зависят от ссылок, а значит и анкоров нужно больше. Информационные площадки, новостные сайты и личные блоги требуют меньше ссылочной массы.

Основные параметры сайтов-доноров

Рассмотрим основные критерии, по которым можно определить подходящий вам сайт-донор:

• Трафик.

Высокая посещаемость косвенно свидетельствует о том, что сайт интересен для интернет-пользователей. Это значит, что ссылки с него могут не только повлиять на ранжирования, но и привести заинтересованную ЦА. Но не стоит судить только по этой метрике о качестве сайта, так как многие вебмастера искусственно завышают трафик.

• Trust.

Степень доверия поисковых систем – один из наиболее важных показателей при выборе. Он зависит от количества и качества ссылочного профиля сайта-донора. Проблема в том, что его невозможно подсчитать точно. Для проверки траста вы можете использовать различные сервисы анализа конкурентов, например, Serpstat.

• Соответствие тематики.

Чтобы ссылки выглядели естественно и принесли пользу для продвижения, важно, чтобы ссылающийся сайт был связан с вашей тематикой. Например, вы продаете комплектующие для автомобилей. Лучше всего подойдут бэклинки из блогов и форумов автолюбителей.

• Заспамленность.

Чем больше рекламы и исходящих ссылок на сайте-доноре, тем выше его заспамленность. Ссылка, полученная с заспамленного ресурса, никак не повлияет на ваши позиции. Кроме того, такие бэклинки могут навлечь на вас санкции за неестественный ссылочный профиль.

• Наличие фильтра от поисковых систем.

Если сайт находится под санкциями, как донор он уже не подходит. Особенно, если он попал под фильтр Пингвин Google. В этом случае обратная ссылка с него не только бесполезна, но и опасна.

Как получить ссылки

Есть несколько методов получения анкоров на собственный ресурс.

1. Первый из них — регистрация площадки в специальных каталогах. Существует множество подобных ресурсов, но выбирать нужно тщательно. Дело в том, что раньше владельцы сайтов настраивали регистрацию в каталогах автоматически. И через некоторое время авторитет большинства ресурсов подобного типа сильно понизился. Так что нужно вручную выбрать десяток живых каталогов, составить к каждому уникальное описание и зарегистрироваться там отдельно.
2. Второй основной способ получения ссылочной массы — публикация материалов на тематических площадках. Это на данный момент один из самых эффективных способов увеличения авторитета сайта в глазах поисковых роботов. Благо сейчас на каждую тему существует по несколько сотен площадок, так что найти что-то, подходящее продвигаемому ресурсу, легко. Только на размещение подобные сайты принимают исключительно уникальные материалы. Они не хотят терять рейтинг, используя контент, скопированный с другой площадки. Стоимость размещения анкора зависит от посещаемости, тематики и других факторов.
3. Специализированные форумы, размещение в блогах. Для естественного наращивания ссылочной массы следует выбирать только тематические площадки. Нужно зарегистрироваться там, показать активность созданного профиля участием в обсуждениях, и только после этого можно оставлять комментарии со ссылкой на сайт. В таком случае модератор может пропустить анкор. Это бесплатный способ, но вот времени и усилий придется потратить много.
4. Размещение новостей. Естественный, полезный трафик можно получить, если написать информационный материал. Он должен быть не только интересным, но и полезным для посетителей. В него можно вставить ссылку на собственный ресурс.
5. Конкурсы и бонусы. Ещё один из способов привлечь на площадку ссылки — устроить соблазнительный конкурс. Заинтересованные люди начнут пересылать эту информацию своим друзьям, возможно напишут об акции в собственном блоге или на странице в социальных сетях. Это привлечет дополнительный трафик.
6. Размещение полезных материалов. Если выставлять контент, содержащий полезную и интересную информацию, то этим можно привлечь потенциальных клиентов. Посетители начнут отправлять ссылку друзьям, размещать её на собственных площадках, чем нарастят ссылочную массу и помогут получить дополнительную посещаемость.

Нужно проанализировать сайты основных конкурентов, по региону и тематике. Необходимо проследить, какое количество ссылок существует на их ресурсы, и можно заняться выделением бюджета на закупку. Необходимо помнить, что внешняя оптимизация обязана проходить параллельно с внутренней. Если использовать эти методы раздельно, то эффект будет минимальным.

Важный факт, о котором следует помнить всегда — авторитетность источника, где размещается ссылка на ресурс. Если у него плохая репутация или площадка находится у поисковика в черном списке, то подобные анкоры просто не будут учитываться при индексации. А в крайних случаях такие ссылки могут даже понизить рейтинг того сайта, на который они ссылаются. Поэтому нужно быть очень осторожным.

Основные способы внешней оптимизации

Внешняя оптимизация включает следующие методы:

• Крауд-маркетинг – активность на форумах и сайтах с отзывами. Это позволяет сделать ссылочный профиль разнообразнее. Кроме того, положительные отзывы о компании повышают доверие ЦА.
• Контент-маркетинг – это публикации контента на тематических ресурсах. Такие бэклинки наиболее важны. Но чтобы их получить, необходимо потратить немало времени на подготовку качественного контента.
• Регистрация в каталогах. Сайты-каталоги могут также стать дополнительным источником клиентов, так как их посещает аудитория, заинтересованная в ваших услугах.
• Социальные сети. Активность в социальных сетях также положительно сказывается на рейтинге компании в Google. Это свидетельствует о том, что компания клиентоориентирована и поддерживает контакт со своей ЦА.
• Биржи ссылок – один из наиболее рискованных методов внешней оптимизации. Дело в том, что поискивики активно борются с ресурсами, продающими и покупающими внешние ссылки.

Часто задаваемые вопросы

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки — это гиперссылки на ваш сайт с других сайтов. Если вы являетесь авторитетом в своей отрасли, веб-сайт может ссылаться на ваш, поскольку вы являетесь надежным источником информации. Если вы создали высококачественный уникальный контент, веб-сайт может дать ссылку на ваш сайт, чтобы рассказать о том, что вы сделали.

Как обратные ссылки влияют на рейтинг сайта?

Поисковые системы видят естественные обратные ссылки как положительные «голоса» для вашего сайта. Поисковые системы тесно связывают обратные ссылки вашего сайта со способностью вашего сайта удовлетворять поисковые запросы пользователей.

Могу ли я использовать автоматическое создание ссылок?

Нет. Google установил строгие правила для предотвращения подобных действий, и штрафует сайты, на которых есть неестественные ссылки. Все построение ссылок должно быть полностью органичным.

Сколько обратных ссылок мне нужно?

Не существует фиксированного «золотого» количества обратных ссылок. В идеале необходимо получать обратные ссылки с авторитетных сайтов на постоянной основе путем PR и уникального, актуального контента.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 6

Внешняя оптимизация сайта: факторы, стратегия, подбор площадок

Внутренняя и внешняя оптимизация — «две подруги, рука об руку, одна без другой никогда не бывает». Даже если довести сайт до идеала, поисковикам нужно подтверждение, что ваш ресурс достоин находиться на хороших позициях в выдаче. А лучшее подтверждение — ссылки на ваш сайт и упоминания его с других источников. Логика алгоритмов простая: каждая ссылка — это рекомендация, и чем большим доверием обладает рекомендующий ваш сайт ресурс, тем больше передаваемое значение и вес ссылки.

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешнее SEO — это комплекс работ по получению внешних ссылок на сайт (бэклинков) и упоминаний. Общее количество таких ссылок называется ссылочной массой, или ссылочным профилем. Сайты, которые размещают внешние ссылки, являются донорами вашего сайта. Донорами — потому что они делятся с вами частичкой себя, своего веса

Можно ли продвинуть сайт без внешней оптимизации? Если у вас хорошо проработана внутренняя оптимизация, на сайте отличный контент которым делятся пользователи и проработанная структура, тогда есть все шансы обойтись без работы с внешними факторами. Но в большинстве коммерческих тематик внешнее SEO все же необходимо.

Внешние факторы оптимизации

На позиции сайта в поисковой выдаче влияет масса внешних факторов:

• 
  
  Наличие ссылок с авторитетных и тематических ресурсов.
• 
  
  Динамика роста ссылочной массы.
• 
  
  Возраст установленных ссылок.
• 
  
  Тематичность документа, с которого установлена ссылка.
• 
  
  Место на странице, где установлена внешняя ссылка.
• 
  
  Разнообразие анкор-листа.
• 
  
  Региональность и заспамленность доноров.
• 
  
  Разнообразие типов сайтов (блоги, форумы, новостные порталы и т.п.).

Итак, решено: нужно улучшать ссылочный профиль. Или создавать с нуля, если у вас молодой сайт.

Анализ ссылочной массы

Внешняя оптимизация начинается с разработки стратегии, которая основывается на анализе бэклинков соизмеримых по характеристикам сайтов конкурентов.

Читайте также:

ТОП-6 сервисов в 2023 году для анализа сайтов конкурентов

Для анализа нужно брать сайты, схожие с вашим по следующим параметрам:

• 
  
  Возраст домена.
• 
  
  Количество страниц в индексе.
• 
  
  Тип сайта.

Проверить ссылочную массу можно с помощью сервисов:

• 
  
  Netpeak Checker.
• 
  
  MegaIndex.ru.
• 
  
  Аhrefs и другие.

Во первых, необходимо понять объем и динамику прироста ссылочной массы.

На этом скриншоте показана динамика прироста ссылочной массы

Во-вторых, необходимо понять количество вхождений в исходящих анкорах, типы ссылок и качество доноров.

В таблице показано, сколько доноров ведут на тот или иной анкор, и параметры ссылок.

После анализа основных конкурентов по суммарным данным необходимо определить медианные значения и определить качество и количество внешних ссылок, уже ведущих на ваш ресурс.

Сделать это можно как при помощи панелей вебмастеров Google Search Console и Яндекс. Вебмастер, так и при помощи сторонних сервисов, например Ahrefs или Megaindex.

Изучайте количество и типы ссылок, соотношение естественных и SEO-ссылок, тематику доноров, динамику прироста и другие параметры.

Анализ ссылочного профиля сайта агентства «Кокос» на MegaIndex

Качественные ссылки и площадки: какие они

Ранее SEO-специалисты закупали некачественные ссылки с мусорных и заспамленных ресурсов, придавая значение только количеству ссылок и совершенно не обращая внимание на их качество.

Ох, нелегкая это работа!

Какие они, качественные ссылки?

1. 
   
   Неспамные. Покупные, спамные или SEO-ссылки создаются специально для влияния на поисковых роботов с целью повысить позиции сайта. Сюда относятся в основном ссылки на биржах. За использование SEO-ссылок «Яндекс» накладывает фильтр «Минусинск».
2. 
   
   Естественные. Коммерческие ссылки с анкорами “заказать”, “купить” не очень приветствуются поисковыми алгоритмами. Старайтесь не ставить ссылки на подобные запросы в прямом вхождении: например, “холодильник москва купить недорого”.
3. 
   
   Релевантные. Странно оставлять ссылку на сайт о SEO на форуме любителей сноуборда. Выбирайте те площадки, на которых сидит ваша целевая аудитория, чтобы ссылка реально была полезной и могла сработать.
4. 
   
   Наращиваются естественным путем. Сегодня разместили статью в СМИ со ссылкой на сайт, завтра зарегистрировали его в «Яндекс.Справочнике», послезавтра упомянули в комментарии — это нормально. А вот если вчера ваш ссылочный профиль состоял из 10 сайтов, а сегодня уже из 600 — у алгоритмов могут возникнуть к вам вопросы.
   

   
   За некачественные ссылки Google тоже карает: накладывает фильтр «Гугл Пингвин».

   
   
   
   

   Читайте также:

   Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра и не попасть под санкции

   
   

5. 
   
   С качественных доноров. Как уже говорилось, продвигать сайт через мусорные сайты — не лучшая идея в 2021 году. Какими должны быть площадки для размещения ссылок?
   
   • 
     
     Релевантные ресурсы. Например, если у вас сайт на IT-тематику, вам подойдут площадки типа VC.ru, Spark, «Хабр», многочисленные тематические блоги о digital. Если продаете авто — вам в помощь Авто.ру, DROM, автомобильные форумы и т.д.
   • 
     
     Качественные сайты с удобной навигацией, хорошим контентом, модерацией. Косвенно о качестве сайта может говорить индекс качества сайта (ИКС) от Яндекса. Проверить ИКС можно на ресурсах be1.ru, seolik.ru, pr-cy.ru (только 5 бесплатных проверок в день).
   • 
     
     Авторитетные и посещаемые сайты. Конечно, лучше выбрать те площадки, через которые идет большой трафик: тем больше шанс, что по вашей ссылке пройдут. Да и вообще, чем ближе сайт-донор к топу, тем больше доверия к нему и, соответственно, к вашему ресурсу. Проверить посещаемость можно на тех же сервисах, что указаны в пункте выше.

Если все эти пункты совпадают, поздравляем — вы нашли идеальный вариант!

Сколько должно быть таких площадок? Чем больше, тем лучше. Помните три момента:

1. 
   
   Качество донора и тематичность документа — один из основных критериев выбора качественной ссылки. Старайтесь, чтобы на странице, где стоит ваша ссылка, не было коммерческих ссылок на другие ресурсы. Идеальный вариант: одна страница — одна коммерческая ссылка.
2. 
   
   Не старайтесь впихнуть побольше ссылок в текст. Одной ссылки на 1 000-1 500 знаков вполне достаточно. Например, в сервисе «Миралинкс», который размещает статьи на площадках, действует ограничение: не более 2 ссылок на 2 000 знаков.
3. 
   
   Если вы нашли качественную площадку, вы можете не ограничиваться размещением одной ссылки. Используйте площадку по максимуму, размещая много ссылок с одного донора, но на разные страницы.

Методы внешней оптимизации

Со ссылками и площадками разобрались — теперь рассмотрим методы бесплатного получения внешних ссылок на ваш сайт.

Регистрация в справочных сервисах

Заполните профиль компании в справочных сервисах: «Яндекс.Справочнике» и Google My Business. Думайте не только о заветной ссылке, но и об удобстве пользователей. Люди должны получить максимально полную информацию о вашем бизнесе:

• 
  
  Контактную информацию.
• 
  
  Адреса офисов и филиалов, если есть.
• 
  
  Сферу деятельности.
• 
  
  Рабочие фотографии.

Расширенная информация об агентстве «Кокос»

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг во внешней оптимизации — ссылки на сайт в комментарии на сайтах, блогах и в соцсетях, сообщения на форумах, ответы на сайтах-вопросниках, отзывы на отзовиках. Важно, чтобы такие ссылки выглядели максимально нативно и действительно приносили пользу читателям и тем, кто общается.

Это плохие ссылки:

• 
  
  От недавно зарегистрированного аккаунта (на форуме) или нового участника группы. Особенно если новичок кидает ссылку и потом пропадает, не поддерживая общение.
• 
  
  Не относящиеся к теме обсуждения, на нерелевантных по тематике сайтах. Сидели люди, говорили про SEO, вдруг присылают ссылку на сайт бабочек. WTF???

Пример спамной ссылки на городском форуме. Тема, если что, была про отеки на лице

А это хорошие ссылки:

• 
  
  По теме поста, например, в профессиональном обсуждении.
• 
  
  Отвечающие на запрос. Например, если топикстартер спрашивает, где вы покупаете товар, то уместно дать ссылку на интернет-магазин.

Здесь все ок: участники обсуждают, как написать портфолио, участник приводит пример своего сайта

На сайтах-отзовиках можно не просто оставить отзыв, но и дать ссылку на сайт. Для этого нужно договариваться с авторами, например по бартеру: вы им товар или услугу — они вам ссылку. Такой же прием можно использовать и с другими каналами. Например, провести конкурс среди клиентов и разыграть призы за лучший отзыв со ссылкой на ваш сайт. Или без ссылки, просто с упоминанием: это тоже неплохо, будут расти брендовые запросы. Следите только, чтобы отзывы не выглядели слишком хвалебными: доверия к вашему сайту это не прибавит.

Читайте также:

Как правильно работать с негативными отзывами в интернете

Гостевые публикации

Вы предлагаете написать статью и включить туда несколько внешних ссылок тематическим блогам, медиа, СМИ. Если статья реально полезная и интересная, ее скорее всего опубликуют бесплатно.

Гостевая статья со ссылкой на сайт «Кокоса» в блоге партнера

Со ссылками может быть проблема — не каждая редакционная политика разрешает это. Поэтому заранее до написания уточните, можно ли вставить ссылки и сколько. Если нет — вам скорее всего разрешат оставить упоминание бренда.

Бывает и так: в самой статье ссылки ставить нельзя, зато в карточке автора — запросто. Тоже неплохой вариант.

Правила написания гостевых постов и статей:

• 
  
  Не скатывайтесь в рекламу: такое точно бесплатно не пропустят.

А зачем платить деньги, если можно не платить?

• 
  
  Учитывайте требования каждой площадки. Почитайте правила, редполитику, tone of voice издания. Если на сайте их нет, запросите у редактора, чтобы потом не переделывать текст.
• 
  
  Предложите на выбор несколько тем и обсудите план с редактором. Опять же, чтобы не переделывать. Темы должны быть созвучными тематике сайта.
• 
  
  Текст должен быть реально полезным, иначе профита от него маловато. И редакторы не опубликуют, и читатели не прочитают и не перейдут по ссылке.

Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст

Обмен ссылками

В digital-мире это распространенный прием: договоритесь с другими ресурсами об обмене ссылками. Их можно разместить в статье (просто добавить ссылку в уже написанную ранее статью), тексте внутренних страниц, карточек товаров. Такой обмен должен быть:

1. 
   
   Равноценным. Если ИКС вашего сайта 400, а сайта партнера 10, зачем вам такой обмен? Ищите тоже от 400 и выше.
2. 
   
   Полезным. Понятно, что глобальная цель такого сотрудничества — наращивание ссылочной массы. Но и выгоде для себя не стоит забывать: если вы разместите на своем сайте ссылку на сайт конкурента, посетители могут уйти к нему и не вернуться.
3. 
   
   Правильным. Выбирайте для обмена качественный площадки, меняйте слова на анкорах, не злоупотребляйте коммерческими ссылками.

Закупка ссылок на биржах

Купить ссылки можно через специальные биржи или напрямую у владельца сайта. В основном пользуются биржами: там выбор больше, можно отфильтровать ссылки по различным параметрам и получить гарантии, что ссылка не удалится после покупки.

Но есть одно «но»: это фильтры поисковых систем, которые очень не любят покупные ссылки. Поэтому помним основное правило: выбираем рекламные площадки среднего или хорошего качества. Никаких мусорных и сомнительных ресурсов! Если даже придется проверить каждую потенциальную площадку — сделайте это. Вручную или с помощью специальных сервисов — например, CheckTrust.ru.

Наш сайт — отличный донор для размещения ссылок

И все же мы не рекомендуем пробовать такой метод самостоятельно: слишком много рисков. Лучше договориться с другими сайтами напрямую и обменяться ссылками. Да, это дольше, но зато вы будете уверены, что ссылка на ваш сайт не окажется на какой-нибудь линкопомойке.

Читайте также:

Способы и методы раскрутки сайта

Наращивание брендового трафика

Брендовый трафик — это посещения сайта по запросам с упоминанием бренда.

Пример брендового запроса

Чтобы пользователи сами вводили такие запросы, нужно, чтобы ваш бренд был известен. Чем он известнее, тем чаще будут вводить брендовые запросы и упоминать его в своем контенте.

Поисковые системы реагируют на такие запросы: они говорят, что бренд популярен, им интересуются. Все это поднимает позиции сайта и улучшает кликабельность. А поскольку брендовый трафик целевой, то еще и улучшает поведенческие факторы.

Как улучшить брендовый трафик:

• 
  
  «Светиться» в профильных изданиях. Об этом чуть ниже.
• 
  
  Размещаться и продвигаться на маркетплейсах. Это актуально для интернет-магазинов.
• 
  
  Создавать собственный полезный контент — например, статьи в блоге, которые могут выйти в топ.
• 
  
  Создавать вирусный контент, которым будут делиться. Возможно, с упоминанием бренда и даже со ссылкой на ваш сайт.
• 
  
  Развивать соцсети, Telegram-каналы.
• 
  
  Не забывать про контекстную рекламу и другие рекламные каналы.

Чек-лист по внешней оптимизации

Подытожим, что можно и нужно сделать, чтобы успешно продвигать сайт:

1. 
   
   Ставьте качественные ссылки.
2. 
   
   Выбирайте качественные площадки.
3. 
   
   Анализируйте ссылочную массу конкурентов и собственного сайта.
4. 
   
   Свяжите сайт со справочниками «Яндекса» и Google.
5. 
   
   Займитесь крауд-маркетингом.
6. 
   
   Договаривайтесь о гостевых публикациях.
7. 
   
   Меняйтесь ссылками.
8. 
   
   Наращивайте брендовый трафик.

Внешняя оптимизация сайта

Каждому владельцу бизнеса, который имеет сайт в Интернете (например, интернет-магазин) и общается с клиентом с его помощью, необходимо правильно организовать его продвижение. Это сложный и многокомпонентный процесс, каждый этап которого важен для достижения ожидаемых результатов.

Одним из самых эффективных методов продвижения, помогающих вывести ваш сайт на первые позиции в поисковой выдаче, является внешняя оптимизация. Его правильная и планомерная реализация позволяет повысить значимость рекламируемого сайта для поисковых роботов. В свою очередь, индексация ресурса поисковыми системами напрямую влияет на повышение его авторитета и количества потенциальных клиентов.

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта – это комплекс всех мероприятий, проводимых за пределами сайта для улучшения его репутации. В частности, наращивает свою внешнюю ссылочную массу, а значит, увеличивает количество ссылок, ведущих на продвигаемый сайт с различных сторонних ресурсов, называемых сайтами-донорами.

От того, насколько эффективной будет внешняя поисковая оптимизация, зависит качество сайта для поисковой системы. Для этого необходимо учитывать множество факторов, каждый из которых важен и влияет на успех кампании.

Со временем алгоритмы и критерии поисковой системы определяют качественное и эффективное внешнее продвижение сайта. Помимо количества внешних ссылок, к ним относятся следующие важные внешние факторы:

Как внешняя оптимизация помогает продвижению сайта

Внешнее SEO-продвижение – это способ оптимизации ресурса, направленный на улучшение его восприятия пользователями. Основными особенностями внешней оптимизации сайта являются ориентация на работу с поисковыми алгоритмами исходя из их требований, брендинг и развитие авторитета онлайн-площадки среди ее целевой аудитории.

Благодаря увеличению цитируемости вашего сайта, появлению названия компании на различных ресурсах, в том числе самых крупных и авторитетных, а также улучшению поведенческих факторов и формированию целевых запросов, рекламируемый сайт начинает привлекать все больше и больше активных пользователей, которые в будущем станут потенциальными клиентами вашей компании. На такой результат нацелены все основные методы внешней оптимизации сайта.

Для достижения основной цели — органического увеличения посещаемости сайта — необходимо выполнить основные этапы внешней оптимизации:

1. Построить семантическое ядро ​​сайта — список запросов и тематических ключевых слов.
2. Равномерно распределите созданный список слов и словосочетаний в Интернете, избегая спама.
3. Постепенное увеличение ссылочной массы обеспечивает рост авторитета ресурса.
4. Повышение репутации сайта, которую оценивают поисковые системы.

Совокупность всех этих действий, выполненных в правильной последовательности с учетом особенностей поисковых алгоритмов, дает положительный результат в комплексном продвижении интернет-ресурса.

Основные способы получения ссылок

В настоящее время существует множество методов, с помощью которых специалисты осуществляют комплексное внешнее продвижение сайта. Самым распространенным из них довольно долгое время была покупка ссылок на биржах, и стояла задача увеличить бюджет на закупку ссылок на внешних ресурсах в большем объеме, чем на сайтах конкурентов. Однако на сегодняшний день этот метод устарел и зачастую потерял свою актуальность. Дело в том, что со временем алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами изменились, и теперь они ориентируются на многие другие показатели.

Вы должны помнить, что количество купленных ссылок не является основным фактором, влияющим на эффективность внешней оптимизации. Сейчас их качество играет важную роль. Внешние ссылки должны быть максимально органичными — это одно из их важнейших требований. Только в этом случае ссылки не будут раздражать как поисковые системы, так и пользователей, которые будут сталкиваться с ненавязчивыми упоминаниями продвигаемого сайта в сети.

• Крауд-маркетинг — метод внешней оптимизации, заключающийся в активности на специализированных сайтах с обзорами и тематических форумах. Также способствует повышению доверия целевой аудитории к рекламируемому ресурсу;
• контент-маркетинг — один из самых эффективных и важных методов внешней оптимизации, заключающийся в написании качественного и актуального контента для тематических сайтов;
• социальные сети — активность в социальных сетях положительно влияет не только на репутацию компании, но и на ее рейтинг в Google, а также демонстрирует ее клиентоориентированность и качество коммуникации с целевой аудиторией;
• аутрич — метод внешней оптимизации, заключающийся в установлении отношений с веб-мастерами, что позволяет размещать на сайте полезный контент со ссылкой на рекламируемый ресурс;
• обзорных сайта — размещение правдивых отзывов, описывающих преимущества рекламируемой компании;
• сайта по трудоустройству — площадки с описанием корпоративной культуры и вакансий в компании, повышающие ее авторитет среди других пользователей;
• доски объявлений — размещение информации о товарах или услугах позволяет привлечь заинтересованную в них аудиторию.

Для достижения наилучших результатов внешней оптимизации следует рационально использовать все доступные методы при ее проведении. При этом важно избегать навязчивости и спама. Чем органичнее и ненавязчивее будут ссылки, тем эффективнее будет кампания по продвижению.

Также следует помнить, что внешняя оптимизация должна проводиться параллельно с внутренней оптимизацией. Только если вы совместите внешнюю и внутреннюю работу с сайтом, вы сможете добиться максимального эффекта, и все усилия окупятся.

Как правильно выбрать сайты-доноры

Если вы хотите, чтобы внешнее продвижение сайта было эффективным и оправдало все ожидания, вам необходимо правильно выбрать сайты для размещения выбранных ссылок. Они должны быть активно посещаемыми, авторитетными и не иметь ограничений со стороны поисковых систем. Если сайты для размещения ссылок неактуальны и некачественны для поисковых систем, не стоит ждать успеха от внешней оптимизации.

Существует несколько основных критериев, по которым специалисты выбирают подходящие сайты-доноры для размещения на них нужных ссылок:

• трафик — ресурсы с высокой посещаемостью помогут не только повысить рейтинг вашего сайта, но и привлечь на него новую заинтересованную аудиторию;
• trust — выбирайте сайты с высоким доверием поисковых систем. Проверить показатели доверия можно с помощью специализированных сервисов;
• актуальность темы — если сайт-донор соответствует тематике рекламируемого ресурса, размещенная на нем ссылка будет выглядеть максимально органично, а внешняя оптимизация с ее помощью принесет положительный результат;
• уровень спама — если вы получите ссылку с ресурса, на котором слишком много рекламы и других исходящих ссылок, это не принесет никакого положительного результата;
• наличие фильтра от поисковых систем — сайт не подойдет в качестве донора, если он находится под санкциями поисковых систем, поэтому перед размещением ссылки необходимо проверить этот показатель;
• регион — сайт-донор должен принадлежать к тому же региону, что и рекламируемый сайт.

Чем большему количеству критериев соответствуют выбранные для размещения ссылок сайты, тем эффективнее будет внешняя оптимизация того или иного ресурса в целом.

Управление репутацией (SERM)

Для каждого продвигаемого в сети ресурса важна положительная репутация. Это имеет двойную пользу, так как на этот показатель обращают внимание не только поисковые системы, но и пользователи, решившие воспользоваться предлагаемыми услугами или приобрести ваши товары. Таким образом, своевременная работа над улучшением репутации компании не только значительно повысит статус бренда, но и положительно повлияет на приток новых клиентов.

Создание положительного имиджа бренда основано на следующих инструментах поискового продвижения:

• написание и размещение текстовых материалов позитивного содержания на специализированных площадках;
• различных способа продвижения таких текстов;
• работа с отзывами и внешняя оптимизация таких страниц;
• комплексный анализ результатов поисковых систем и мониторинг полученных результатов.

Если сайт получает положительные отзывы в поисковых системах и на внешних ресурсах, он вызывает доверие у потенциальных клиентов. Кроме того, положительная репутация компании — отличный способ улучшить конверсию и повысить ваши шансы на попадание в ТОП поисковой выдачи.

Выводы

Внешняя оптимизация сайта – важный и многокомпонентный процесс, требующий профессионального подхода и учета многих нюансов. Только в этом случае вы можете быть уверены, что вся проделанная работа приведет вас к повышению позиций сайта в поисковой выдаче, а не к понижению. Сделать это самостоятельно крайне сложно, а иногда и невозможно. Именно поэтому необходимо обращаться к квалифицированному специалисту, который сможет гарантировать успех кампании.

Комментарии

Внешняя поисковая оптимизация (SEO)

Внешняя поисковая оптимизация (SEO)

Электронная торговля

Разработчик

Документация по продукту

В этой статье

• Рендеринг на стороне сервера и на стороне клиента
• Стабильность
• Использовать карту сайта

При использовании Coveo для поддержки вашего общедоступного веб-сайта важно помнить, как контент, просканированный со страниц со списками на основе запросов, отображается во внешних поисковых системах, таких как Google или Bing.
В этой статье представлен общий обзор некоторых передовых методов, обеспечивающих оптимальную индексацию вашего контента внешними поисковыми системами (SE).

Внешние поисковые системы (SE) индексируют сеть с частыми интервалами и ранжируют страницы на основе содержания и достоверности.
Для эффективного ранжирования страницы, которые должны быть проиндексированы внешними поисковыми системами, должны соответствовать определенным стандартам.

Страницы с коммерческими списками, поддерживаемые Coveo, обычно содержат большое количество контента, который должен быть проиндексирован внешними поисковыми роботами.
Имейте в виду, что внешние сканеры SE инициируют запросы, а также множество запросов к вашему веб-сайту для индексации ваших веб-страниц. Возможно, вы захотите свести к минимуму влияние этих запросов/запросов. Чтобы узнать, как это сделать, см. статью Исключение поисковых интерфейсов из внешних поисковых систем.

Рендеринг на стороне сервера по сравнению с рендерингом на стороне клиента

Обычным SE проще сканировать и индексировать веб-сайты, отображаемые на стороне сервера (SSR), чем веб-сайты, отображаемые на стороне клиента (CSR), поскольку контент доступен для внешних SE до того, как он будет обработан. в браузере конечного пользователя.

Другие стратегии, такие как динамический предварительный рендеринг или гибридные решения SSR/CSR, также могут использоваться для оптимизации ранжирования поисковых страниц на основе Coveo на внешних поисковых системах.

Несмотря на то, что поисковая платформа Coveo JavaScript по умолчанию является чисто клиентским решением, доступны и другие варианты для создания интерфейса поиска:

• Ковео Атомик

• Ковео без головы

• API поиска

• JavaScript Search Framework с инструментами предварительного рендеринга

Coveo Atomic

Coveo Atomic — это библиотека веб-компонентов, позволяющая создавать интерфейсы коммерческого поиска на базе Coveo. Он использует гибридный подход к рендерингу (сочетающий SSR и CSR), который значительно повышает производительность SEO.

Для этого интерфейс поиска на базе Coveo, созданный с использованием библиотеки Coveo Atomic, выполняет рендеринг на сервере при первой загрузке, но затем использует логику на стороне клиента для последующих взаимодействий с пользователем (например, выбор фасетов, параметры сортировки).

Coveo Headless

Coveo Headless — это библиотека для разработки собственных компонентов пользовательского интерфейса на базе Coveo. Он объединяет сложность API-интерфейсов Coveo, предоставляя вам полную гибкость в реализации вашего пользовательского интерфейса. Он используется, например, в Coveo Atomic для обработки состояния приложения и взаимодействий с Coveo.

Рендеринг на стороне сервера с использованием API-интерфейса поиска Coveo

Вы можете напрямую использовать API-интерфейс поиска Coveo для создания интерфейса поиска с нуля. Поскольку этот подход дает вам полный контроль над реализацией вашего интерфейса, он позволяет реализовать рендеринг на стороне сервера.

Использование Coveo JavaScript Search Framework с инструментом предварительного рендеринга

Поскольку Coveo JavaScript Search Framework представляет собой решение для рендеринга на стороне клиента, оно не является оптимальным с точки зрения SEO.

Если вам необходимо использовать Coveo JavaScript Search Framework для создания поискового интерфейса и вам нужно, чтобы интерфейс был проиндексирован внешними SE, вы можете использовать инструмент предварительного рендеринга, такой как Prerender, для улучшения рейтинга интерфейса на внешних SE. .

Стабильность

Внешние SE обычно ранжируют статические страницы выше, чем полностью динамические веб-страницы.
Всякий раз, когда внешний SE сканирует страницу, он ожидает, что страница останется такой же, как и при последнем посещении.

Из-за своей динамической природы страницы поиска на основе Coveo, которые должны быть проиндексированы и доступны для поиска внешними поисковыми системами, могут не ранжироваться эффективно, если не будут приняты некоторые меры предосторожности.

Используйте статическое содержимое вместе с динамическим

Поскольку внешние SE стремятся к стабильности для оптимального ранжирования, ведущей практикой является использование как статического, так и динамического содержимого на страницах, которые должны быть проиндексированы внешними SE.

Пример

На коммерческом веб-сайте Coveo у вас есть страница со списком Игровые компьютеры , которая включает в себя интерфейсы рекомендаций по продуктам. Эти интерфейсы рекомендуют элементы в соответствии с текущим профилем пользователя и историей действий.
Эти рекомендации являются динамическими, поскольку они различаются в зависимости от пользователя, который обращается к странице.
Поскольку вы хотите, чтобы эта страница со списком имела хорошие позиции во внешних поисковых системах, вы включаете статический интерфейс, который всегда показывает одни и те же продукты, независимо от пользователя, который просматривает страницу.
Это позволяет внешним SE распознавать, что часть контента остается неизменной при каждом сканировании Игровые компьютеры страница со списком.

Используйте стабильные и удобочитаемые URL-адреса

При индексировании содержимого внешние SE ожидают, что URL-адреса будут стабильными и правильно отформатированными. URL-адреса обычно имеют следующий формат:

 [протокол]://[hostName][urlPathname]#[urlHash]?[queryString] 

Где:

• протокол — это протокол, который браузер использует для запроса ресурса (например, https ). Обратите внимание, что внешние SE обычно придают большее значение URL-адресам, которые используют 9Протокол 0220 https через http .

• hostName — это хост, на котором находится ресурс (например, coveo.com ).

• urlPathname определяет расположение страницы в структуре каталогов (например, /en/search ).

• urlHash указывает браузеру на определенное место на странице или веб-сайте (например, #q=platform ).

• строка запроса присваивает значения указанным параметрам (например, ?q=platform ).

Пример

 https://coveo.com/en/search/#q=platform/?q=platform 

При индексировании веб-страниц обычные внешние SE игнорируют все, что идет после # или ? символов URL.
По умолчанию поисковые страницы на основе Coveo (Coveo JavaScript Search Framework, Atomic или Headless) размещают выбор фасетов после urlHash ( # ), чтобы внешние SE не индексировали новую страницу для каждой комбинации фасетов.

Пример

У вас есть интерфейс поиска, доступ к которому можно получить по следующему URL-адресу:

 https://www.acme.com/en/search 

Когда пользователь выбирает компьютер значение аспекта productType , URL становится следующим:

 https://www.acme. com/en/search#f:productType=[computer] 

Даже если пользователь может ввести https://www.acme.com/ en/search#f:productType=[computer] URL-адрес для доступа к странице поиска, на которой отображаются только элементы, productType — это computer , этот URL-адрес не будет индексироваться внешними SE, поскольку они игнорируют все, что идет после urlHash .

Использовать выбор фасетов в имени пути URL

Поскольку обычные внешние SE игнорируют все, что идет после # или ? 90 221 символов URL при индексировании веб-страниц. Это может вызвать проблемы, если вы хотите, чтобы интерфейс коммерческого поиска на основе Coveo, содержащий определенные выборки аспектов, сканировался и индексировался внешними SE.

Вы можете сделать эти выбранные фасеты индексируемыми внешними SE, переместив их непосредственно в путь URL.

Пример

На коммерческом веб-сайте на основе Coveo вы хотите, чтобы внешние поисковые системы индексировали определенные параметры, чтобы улучшить органический рейтинг, когда клиенты ищут определенные бренды или категории продуктов.
Таким образом, вы настраиваете свой интерфейс так, чтобы выбирать фасеты для фасетов brand и productCategory непосредственно в имени пути URL.