Скорость загрузки лендинга и оптимизация изображений. Внутренняя оптимизация лендинга

Идеальная посадочная страница для SEO и PPC · Блог Системы SeoPult

Очередная статья в рубрике переводов — учимся настраивать лендинг.

Как построить идеальную посадочную страницу для SEO или PPC

Посадочные страницы могут быть эффективным инструментом интернет-маркетинга. С одной стороны, они как бы являются отдельными мини-сайтами, а с другой, тесно связаны с основным сайтом компании. Они позволяют преподносить информацию более емким образом для лучшего восприятия пользователем. Но для создания эффективной посадочной страницы требуется время, в течение которого лендинг неоднократно подвергается оптимизации. И при грамотной настройке посадочной страницы она весьма успешно может продвигаться и методами SEO.

Почему лендинги так важныЭто не страшно, если вы не используете посадочные страницы, однако для увеличения вовлеченности пользователей рекомендуется это делать. Особенно, если вы привлекаете трафик посредством контекста, партнерских ссылок и других каналов.

В чем преимущество посадочных страниц?

Сегментация аудитории. С помощью посадочных страниц можно легко сегментировать аудиторию по каналам привлечения. Так, для трафика, привлекаемого из социальных сетей, можно использовать одну посадочную страницу, а для трафика из контекстной рекламы — другую. Это делается для того, чтобы каждому сегменту ЦА адресовать персональное сообщение. Кроме того, на посадочной странице можно разместить форму регистрации, что позволит получать конверсии на этом этапе воронки. Более высокая вероятность конверсии. Посадочные страницы — это более короткий и быстрый путь к конверсии по сравнению с обычным сайтом. А чем выше скорость конверсии, тем выше скорость получения дохода. Легко проводить A/B тесты. Тестирование разных вариантов посадочных страниц помогает довольно быстро определить, какие лендинги и в каких каналах наиболее эффективны.

Объективность данных. Посадочные страницы дают больше объективных данных о вашей аудитории. Среди основных – показатели отказов и конверсий. С помощью этих данных легко оценить эффективность рекламной кампании и нижнюю линию ROI.

Теперь вы знаете, чем могут быть полезны посадочные страницы. Ниже рассмотрим принципы их правильного построения.

Шаг первый: человекопонятный URLНа начальном этапе создания посадочных страниц необходимо определить, какой URL для них использовать. Лендинг может быть отдельной страницей вашего основного сайта (например, формата /special-offer или /facebook-promotion). Создание лендинга с использованием домена главного сайта позволит передать ему необходимый для SEO вес. Не забывайте, что URL должен быть максимально информативным. Но не стоит перегружать его ключевыми словами, так как это может навредить продвижению страницы.

Для разных каналов трафика можно создать несколько посадочных страниц с разными URL. В URL можно прописать название источника трафика. Это облегчит понимание, какой из каналов лучше работает. Только не забудьте на каждой посадочной странице поставить счетчик Google Analytics и для каждой из них прописать свои цели.

Шаг второй: брендингПосадочная страница должна быть брендирована аналогично всем остальным инструментам вашей онлайн-коммуникации. Это особенно важно, если пользователи могут перейти с лендинга на основной сайт. То же условие должно соблюдаться и при переходе на посадочную страницу из группы в соцсетях. Если пользователь в разных каналах видит разный брендинг, это может увеличить показатель отказов.

Перед запуском страницы необходимо убедиться, что она сделана с соблюдением фирменного стиля компании. К нему относятся: цветовая гамма, шрифты, логотипы, слоганы и так далее. Это обязательное условие для успешной работы лендинга.

Шаг третий: упрощение дизайна лендингаЧем проще будет дизайн и содержание посадочной страницы, тем эффективнее она будет работать., Для предоставления более подробной или второстепенной информации есть основной сайт и социальные сети. Не надо пытаться разместить лишнюю информацию на посадочной странице.

Текст должен быть кратким и понятным. Использование большого количества изображений отвлекает пользователя от сути. Весь дизайн посадочной страницы должен быть направлен на конверсию. Если пользователю нужно заполнить форму, то она должна содержать минимум полей. Хорошо, если она будет состоять из Имени, Фамилии и адреса электронной почты. Идеально, если удастся обойтись только полями «Имя» и «E-mail».

Шаг четвертый: качественные текстыТекст на странице – это элемент, который в значительной степени влияет на конверсию. Поэтому он должен быть кратким и понятным. Для каждой целевой аудитории должен быть свой текст. При этом не стоит забывать и про его SEO-составляющую (но не переспамливайте его ключевыми словами). Также стоит избегать использования одних и тех же отрезков текста на разных посадочных страницах.

В процессе A/B тестов можно пробовать разные варианты текстов, чтобы определить, какие из них лучше работают.

Шаг пятый: предоставление бонусовКакова мотивация пользователя? Что толкает его на заполнение формы на посадочной странице? Может быть это уникальный ценный контент? Или получение доступа к новым продуктам? Или это какая-то скидка? На посадочной странице должно быть что-то, что побудит пользователя к совершению целевого действия. Если потребуется, переработайте дизайн или текст лендинга, чтобы пользователь более ясно видел стимул для заполнения формы.

Также необходимо понимать, что вы будете делать с полученными контактными данными. Это может быть включение пользователя в общую e-mail рассылку или какой-то индивидуальный контакт. Этот момент важно продумать перед тем, как запускать посадочную страницу.

Посадочные страницы требуют постоянной доработки, оптимизации, обновления. Ведь от их качества в немалой степени зависит эффективность работы каналов привлечения и объем получаемых клиентов..

Источник

Примечание SeoPult.Для оценки аудитории и увеличения конверсии посадочной страницы мы рекомендуем использовать сервис inTarget.

blog.seopult.ru

Кто быстрее? Оптимизация скорости загрузки лендинга

Здравствуйте, дорогие друзья!

Сколько времени нужно посетителю, чтобы решить остаться на странице или покинуть ее? В среднем всего 3 секунды.

А что если за это время он совсем не увидит содержимого, так как основные элементы попросту не успеют загрузится? Только самые упорные будут ждать до конца, но большинство просто кликнет на крестик и покинет страницу.

В мире лендингов и сайтов, предлагающих продукты или услуги, конкуренция очень велика, сам выбор очень велик. Мы уже привыкли держать открытыми несколько окон, набивать в них по “100/500” вкладок и бесконечно сравнивать, выбирая самую выгодную цену, самую надежную компанию и самое привлекательное предложение.

Время, затрачиваемое на анализ и выбор возрастает и конечно, хочется сэкономить его хотя бы на быстром доступе к нужной информации. Лишняя секунда без отклика раздражает потенциального клиента, который может получить только негативный опыт и боне вернуться на вашу посадочную страницу.

Эта статья не о о том как важно уделить внимание первому экрану, уникальному торговому предложению и расположению элементов на лендинге, мы расскажем как сделать так, чтобы перечисленное загружалось быстрее.

Для этого понадобится два шага: анализ и оптимизация.

Шаг 1: Анализ скорости загрузки страницы

Загрузка напрямую зависит от скорости интернет-соединения. Проще говоря, чем быстрее интернет, тем быстрее он сможет загрузить элементы. Но не стоит забывать о мобильном интернете и о том, что тяжелые страницы при прочих равных показателях индексируются хуже. Именно поэтому мы рекомендуем оценивать и оптимизировать страницу.

Для анализа есть достаточно много различных инструментов. Ниже рассмотрим один из самых популярных сервисов — Pingdom.

1) Перейдите по ссылке https://tools.pingdom.com/ 2) Введите адрес лендинга, который хотите протестировать и нажмите кнопку «Start test»:

3) В результатах стоит обратить внимание на два основных параметра: «Load time» (время загрузки) и «Page size»(вес страницы).

Желательно, чтобы общий вес лендинга был в пределах 3 мб. Можно попробовать протестировать страницу несколько раз используя различные серверы:

Обратите внимание: мобильные версии страниц должны быть еще легче и проще. Рекомендуем не использовать на мобильных страницах интерактивные элементы такие, как: видео, сложные слайдеры, анимацию и проч.

4) Ниже в разделе «File requests» отображается список загружаемых элементов и вес каждого из них:

5) В большинстве случаев самыми тяжелыми элементами на странице являются изображения. Это сразу будет видно в списке:

Назвать точный рекомендуемый вес изображений сложно, так как изображения на странице разного размера. Тем не менее каждое крупное изображение желательно оптимизировать, об этом читайте ниже.

Шаг 2: Оптимизация изображений

Самая частая ошибка, связанная с добавлением изображения на лендинг заключается в том, что картинку загружают «как есть», а потом в редакторе изменяют ширину и высоту. Важно отметить, что вес изображения от этого не меняется.

Корректным будет сначала подобрать нужный размер изображения (возможно уменьшить ширину и высоту в графическом редакторе), затем оптимизировать изображение и только потом загружать в галерею LPgenerator и использовать на странице.

Для оптимизации веса изображения рассмотрим наиболее простой и удобный сервис — Tinypng:

1) Перейдите по ссылке https://tinypng.com/

2) Кликните внутри выделенной области, чтобы загрузить изображение:

Обратите внимание:

за один раз можно загрузить не более 20 изображений;
каждое не должно превышать 5 Мб

3) Выберите изображения, которые хотите оптимизировать и дождитесь окончания процесса. После того как оптимизация завершится, вы сможете увидеть насколько меньше стали весить ваши изображения:

4) Скачайте готовые файлы кликнув по «download»:

5) Готово. Теперь можете загрузить оптимизированные файлы в галерею и использовать на вашем лендинге:

Краткие итоги:

оценивайте время загрузки и вес страницы с помощью специальных сервисов. Средние показатели 2-3 сек и 3 мб соответственно; мобильные страницы делайте максимально простыми: по возможности без интерактива и с минимальным количеством контента; зачастую наиболее тяжелыми элементами страницы являются изображения; редактируйте ширину и высоту изображений в графическом редакторе; сжимайте изображения перед загрузкой на страницу.

На этом все. Надеемся, материал был полезен. Если у вас есть проверенные инструменты для оценки скорости и оптимизации изображений, поделитесь в комментариях.

По всем возникающим вопросам пишите нам по адресу [email protected]

image source Andy Aditya

Автор этого поста:

Алёна Балакина, ведущий специалист технической поддержки LPgenerator

» Все статьи автора

05-12-2016

lpgenerator.ru

Как продвигать Лендинг сайты – особенности продвижения Landing Page

Landing Page (лендинг) – особый сайт, часто одностраничный, который позиционируется как высоко конвертируемый, или хорошо продающий. Сайт не обязательно может состоять из одной страницы, но в классическом понимании это именно так. Именно в этом и заключается основная особенность продвижения Лендингов – раскрутка одностраничного сайта зачастую трудна и мало выполнима.

Как продвигать лендинг пейдж на самом деле не такой сложный вопрос, если вы знакомы с принципами раскрутки сайтов в интернете. Если же вы получаете для себя новую информацию, то скажем что раскрутка лендингов – это комплекс мер, направленных на доработку сайта, а также на получение ссылочной массы на ваш ресурс с других сайтов. Конечно, классическую рекламу никто не отменял, и нельзя забывать про этот инструмент продвижения вашего бизнеса.

Seo продвижение Landing Page

Продвижение лендингов своими руками в поисковых системах (или SEO) вполне реальная затея. Часто приходиться слышать что это дело бесполезное, так как поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам, но на самом деле это не совсем так. Если сайт будет отвечать определенным требованиями, и предоставлять потенциальным клиентам максимальную информацию о товаре, который вы продаете, то вы сможете достичь хороших результатов.

Конечно, как и везде есть несколько но. Для начала, стоит сказать что многое будет зависеть от конкуренции вашей тематики. Если для продаж с помощью лендинга вы выбираете конкурентный товар, для которого уже много сайтов и магазинов в интернете, то тогда вам, скорее всего не помогут даже большие бюджеты для того, чтобы пробиться в топ-10.

Еще один момент – это сайты конкуренты в интересующей вас тематике. Просто укажите в поисковых системах интересующие вас поисковые запросы (по которым вы собираетесь продвигаться), и посмотрите, какие сайты и интернет-магазина находятся в топ-10. Если там крупные порталы и каталоги, то, скорее всего, для вашего лендинга продвижение не увенчается особыми успехами.

Это все особенности, а если перейти в стратегии продвижения Landing Page, то тут все можно четко расписать по пунктам. Основа успешного лендинга – это его содержимое, т. е. контент (мы рекомендуем заказывать тексты в специализированной бирже у профессионалов — eTXT.ru). Этот контент должен нести в себе определенную информацию для пользователя, как то: описание товара, его фото, возможно видео обзор, отзывы и т. п.

Для примерного расчета стоимости закупки ссылок вы можете использовать сервис:

Но, чтобы прокачать ваш одностраничный магазин, вам понадобиться ссылочная масса – для этого придется получать/покупать ссылки с других ресурсов. Количество этих ссылок будет определяться конкуренцией выбранного вами товара, а также регионом, количеством конкурентов на рынке и т. п.Идеальным способом рассказать о себе, а также заполучить определенное количество ссылок с других сайтов это размещение на них обзоров с вашим товаром. Для этого есть специальные сервисы и инструменты. Более интересный вариант – находить сайты схожей с вашим тематикой, и обращаться напрямую к их администраторам с просьбой разместить на их ресурсе обзор. Конечно, это делается за деньги, но это и логично. В обзоре вы вставляете пару ссылок на ваш ресурс. Если сайты выбраны популярные, то вы сможете также получить с них определенный поток посетителей, которые могут стать вашими клиентами.

Мы считаем подобный способ раскрутки наиболее оптимальным и естественным. Вы получаете так называемые вечные ссылки, за которые платите один раз, при этом можете дополнительно обеспечить свой магазин целевым трафиком.

Альтернатива – это арендные ссылки. Сайты ставят такие ссылки только в течение того времени, за которое вы платите. Они хороши тем, что более дешевые, но за использование такого способа раскрутки поисковые системы могут накладывать серьезные санкции к вашим лендингам.

Внутренняя оптимизация вашего лендинга

По сути лендинг – это посадочная страница, т. е. так страница, на которую будут приходить пользователи из всех каналов их привлечения: поисковых систем, рекламы, тематических порталов и т. п. Поэтому важно оптимизировать страницу не только для поисковых систем, но и для людей.

Что нужно обязательно, чтобы не уступить конкурентам – это качественное описание товара, лучше с инфографикой. Отзывы и видео обзор – также в последнее время являются нормой для качественного лендинга. Будьте оригинальны, пишите красиво и доступно для людей – не пытайтесь впихнуть в каждом абзаце название вашего товара, это не любят не только поисковые системы, но и люди.

По сути, красивая организация посадочной страницы – это и есть вся внутренняя оптимизация. Единственное что необходимо сделать, это заполнить заголовок страницы – title. Пропишите в нем название вашего товара, возможно регион, в котором работаете. И не употребляйте в title такие слова, как “главная страница” и т. п.

Советы – особенности раскрутки лендинга:

Для успеха необходимо выбрать не конкурентную нишу, или работать в небольшом регионе.
Смотрите на конкурентов – если в топе крупные сайты, многостраничные, то лучше выбрать для лендинга другую тематику.
Ссылочная масса – ускорит индексацию и придаст вашему сайту определенный траст.
Чем нагляднее будет описание товара, чем интереснее будет видео обзор, чем полезнее будут отзывы, тем больше у вас шансом занять топ.

Реклама лендига

Реклама – это беспроигрышный вариант по привлечение посетителей не только для лендинг пейдж, но и для любых других коммерческих сайтов. Как правило, реклама дает бОльшие результаты в сравнение с продвижением сайта в поисковых системах. Почему – мы описали это выше, все дело в особенностях Landing Page и отношении к ним поисковых систем.

Основные виды рекламы, которые следует задействовать для раскрутки это реклама в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники), контекстная реклама (на Яндексе и в Google), прямая реклама на сайтах схожих тематик, тизерная реклама, брендинг сайтов. Выбор того или иного источника привлечение пользователей на сайт зависит напрямую от возраста потенциальных клиентов, их пола, а также самого продаваемого товара.

Социальные сети

Социальные сети являются стремительно развивающимся рекламным каналом. Люди все больше погружают свою жизнь в соцсети – общаются там, делают покупки. Если брать две самые популярные сети РФ, то можно найти в них некоторые различия. В социальной сети Вконтакте преобладающее большинство – это молодежь. У современной молодежи конечно могут быть самые разные интересы – от рукоделия до смартфонов, но от этого уже можно отталкиваться.

В Одноклассниках же, считается, что публика более возрастная, и там преобладает более взрослое поколение. Хотя и прежняя молодежь из Вконтакте уже подросла.

Есть два основных способа рекламироваться в социальных сетях – это показ рекламных объявлений, а второе – реклама в сообществах и группах. Во втором случае в выбранных вами группах будут размещены информационные посты со ссылкой на ваш лендинг. И то и другое работает, но все зависит от каждого конкретного случая.

Перспективы соцсетей!

Для тех, кто еще не знает как освоить одну из самых популярных сетей России, мы предлагаем узнать все о создании интернет-магазина во Вконтакте, и о том, как получать прибыль.

Контекстная реклама

Любая контекстная реклама гарантирует вам привлечение определенного количества трафика. Будет ли этот трафик прибыльным для вас – это уже вопрос того, как вы умеете продавать. Реклама работает идеально потому, что вы получаете пользователей сразу и сиюминутно, т. е. пока вы платите за рекламу – вы получаете трафик на сайт. В сравнении с SEO — для получения посетителей из поисковых систем зачастую необходимо подождать не один месяц.

Контекстная реклама в Яндексе и Гугле – два наиболее популярных направления. Потому что именно этими двумя поисковыми системами наиболее часто пользуются в рунете. Вы выбираете ключевые слова, по которым должно показываться ваше объявление, и на основании ставок за показы рассчитываете бюджет. Месячные расходы могут быть самыми разными, так как все зависит от выбранного товара и тематики.

Размещение прямой рекламы на сайтах

Прямая реклама – способ, который многие недооценивают. Суть в том, чтобы найти подходящие для вас сайты, которые предлагают размещение баннеров у себя на сайте. Практически любой информационный ресурс имеет у себя раздел с названием “Реклама на сайте”. Цены могут быть самыми разными от 1000 рублей до 30-40 000 в месяц за размещение вашего баннера. Все зависит от количества посещаемости на сайте, на котором вы собираетесь размещать рекламу.

Не бойтесь экспериментировать с данным видом привлечение трафика, так как прямые размещение рекламы могут дать очень хороший результат.

Тизерная реклама

Относительно неизведанный вид привлечение трафика. Тизерные сети представляют собой каталоги площадок самых разных тематик – на этих площадках вам и предлагается размещать ваши рекламные объявления. Существует множество тизерных сетей, но не во всех есть много качественных сайтов для размещения у них рекламы. Работа с тизерами требует особого умения и знания, а выбор данного способа привлечение клиентов напрямую зависит от тематики вашего сайта.

Эффективность и результат

Лендинг – это сайт, который требует особого подхода, в том числе и для привлечения потенциальных клиентов. Самое важное, что необходимо понять – лучше всего работает комплексный подход к раскрутке Лендингов. Контекстная реклама дает быстрый, практически мгновенный эффект. Поисковое продвижение – увеличивает количество потенциальных пользователей по мере его развития.

Самостоятельное продвижение Landing Page в поисковых системах может работать, и может приносить результат. Главное все рассчитать и выполнить необходимые подготовительные работы. Самостоятельное не значит бесплатное, поэтому определенный бюджет может существенно ускорить достижение результата.

biznesogolik.ru

Скорость загрузки лендинга и оптимизация изображений – База знаний LPgenerator.ru

Здравствуйте, дорогие друзья!

А что если за это время он совсем не увидит содержимого, так как основные элементы попросту не успеют загрузится?Только самые упорные будут ждать до конца, но большинство просто кликнет на крестик и покинет страницу.

Время, затрачиваемое на анализ и выбор возрастает и конечно, хочется сэкономить его хотя бы на быстром доступе к нужной информации. Лишняя секунда без отклика раздражает потенциального клиента, который может получить только негативный опыт и больше не вернуться на вашу посадочную страницу.

Для этого понадобится два шага: анализ и оптимизация.

Шаг 1: Анализ скорости загрузки страницы

Загрузка напрямую зависит от скорости интернет-соединения.Проще говоря, чем быстрее интернет, тем быстрее он сможет загрузить элементы.Но не стоит забывать о мобильном интернете и о том, что тяжелые страницы при прочих равных показателях индексируются хуже. Именно поэтому мы рекомендуем оценивать и оптимизировать страницу.

1) Перейдите по ссылке https://tools.pingdom.com/2) Введите адрес лендинга, который хотите протестировать и нажмите кнопку «Start test»:

Желательно, чтобы общий вес лендинга был в пределах 3 мб.Можно попробовать протестировать страницу несколько раз используя различные серверы:

4) Ниже в разделе «File requests» отображается список загружаемых элементов и вес каждого из них:

Шаг 2: Оптимизация изображений

Для оптимизации веса изображения рассмотрим наиболее простой и удобный сервис — Tinypng:

1) Перейдите по ссылке https://tinypng.com/

2) Кликните внутри выделенной области, чтобы загрузить изображение:

Обратите внимание:

за один раз можно загрузить не более 20 изображений;
каждое не должно превышать 5 Мб

4) Скачайте готовые файлы кликнув по «download»:

5) Готово. Теперь можете загрузить оптимизированные файлы в галерею и использовать на вашем лендинге:

Краткие итоги:

оценивайте время загрузки и вес страницы с помощью специальных сервисов. Средние показатели 2-3 сек и 3 мб соответственно;мобильные страницы делайте максимально простыми: по возможности без интерактива и с минимальным количеством контента;зачастую наиболее тяжелыми элементами страницы являются изображения;редактируйте ширину и высоту изображений в графическом редакторе;сжимайте изображения перед загрузкой на страницу.

По всем возникающим вопросам пишите нам по адресу [email protected]

image source Andy Aditya

lpgenerator.zendesk.com

Секреты продвижения лендинг пейдж | Блог LPTREND

Лендинг пейдж (Landing page) — целевая страница с высоким уровнем конверсии. Существует множество приёмов, позволяющих добиться высоко уровня. Все они сводятся к тому, что документ должен настойчиво и целенаправленно вести посетителя к конверсионному действию: покупке, подписке, обращению за услугой и т.д. Об этом написаны тысячи статей. Мы не станем конкурировать с их авторами, но отметим, что многих желающих создавать эффективные лендинги, удерживает от этого непонимание того, как с одной страницей добиться хороших позиций в поисковой выдаче.

Действительно, в классическом варианте лендинг пейдж представляет собой не совсем обычный сайт из одной страницы. Это делает его продвижение тоже не совсем обычным, в том смысле, что несколько изменяется набор внутренних факторов. Например, вы не сможете повышать статический вес страницы, ссылаясь на неё с других страниц сайта — их просто нет. Есть свои особенности и у формирования семантического ядра, которое является основой для других мероприятий по продвижению — оптимизации контента и формирования ссылочной массы.

Семантическое ядро

Для наглядности, мы рассмотрим оптимизацию лендинга, ориентированного на продажу какого-то определённого товара, например, планшета Explay 3G. Как и при продвижении любого сайта, начать нужно с подбора семантического ядра. Высокая конверсия лендинга достигается, в числе прочего, благодаря сужению аудитории, на которую он ориентирован — это целевые посетители, ищущие определённый товар, услугу, рассылку и т.д. Такая специфичность накладывает отпечаток и на формирование семантического ядра: оно будет состоять только из НЧ-запросов, с частотностью менее тысячи. И даже таких запросов будет сравнительно немного: лендинги не ориентируются на весь ассортимент, обычно они бывают «заточены» под одну товарную позицию или небольшую группу товаров.

То есть, если семантическое ядро обычного сайта следует делать максимально полным, расширяя его за счёт присутствия ВЧ, СЧ и НЧ запросов и формируя с помощью разных тем, то семантическое ядро Landing page придётся, наоборот, сужать, ограничиваясь только теми запросами, которые дадут приток целевой, легко конвертируемой аудитории, имеющей твёрдое намерением купить. Тематика запросов у такой страницы будет всегда одна.

Необходимо определиться с тем, какая ключевая фраза будет в вашем семантическом ядре главной. Она должна соответствовать конверсионному действию. Как правило, это самая частотная (популярная) фраза из отобранных. В нашем случае, основной фразой, по которой вы станете продвигать свой лендинг, будет «купить планшет Explay 3G». Эта фраза составит метатег title, она же должна будет войти в заголовок h2 документа.

Количество слов, по которым можно продвигать ЛП – почти бесконечно, главное, что бы эти слова и поисковые запросы существовали (это модификации товара, уточнения, характеристики и т.п.). Вот пример, одна страница сайта, товарная, приводит пользователей по 316 запросам и почти 3000 сеансов:

Подобрать небольшое и качественное ядро, а также оценить популярность запросов может сервис Яндекса «Подбор слов».

Оптимизация текста на странице

Для того чтобы текст хорошо ранжировался поисковыми системами, необходимо учесть несколько факторов:

Добиться достаточного вхождения в нём ключевых фраз из вашего семантического ядра

Узнать, какова эта «достаточность», можно проанализировав конкурентов, которые уже хорошо ранжируются по вашим запросам. В этом вам может помочь инструмент «Текстовый анализ».

«Текстовый анализ» анализирует документы из топа на предмет определения нужного объёма текста и плотности ключевых слов и проверяет, насколько этому соответствует текст на вашей странице. По итогам проверки «Текстовый анализ» даёт рекомендации по оптимизации вашей страницы, подробно указывая, сколько и каких слов нужно добавить или убавить и как изменить объём текста.

Отметим, что в Интернете имеются подобные инструменты, но «Текстовый анализ» от Wizard’a, в отличие от большинства из них, бесплатен.

Помните, что ситуация в топе динамична, периодически проверяйте, насколько оптимизирован ваш контент и следуйте рекомендациям того же «Текстового анализа» — статистика сервиса показывает, что это на 30% ускоряет продвижение.

Текст должен быть уникальным и богатым схожими по значению терминами.

Уникальность текста уже много лет является одним из важных факторов ранжирования в поисковых системах. Копипаст не годится. Как же «измерить» уникальность?

В интернете есть сервисы, в том числе, бесплатные, сравнивающие между собой разные тексты и по итогам сравнения выдающие вердикт уникальности в процентах.

Помимо этого, поисковые системы выше ранжируют страницы, содержащие специальные термины, относящиеся к тематике страницы. Обязательно добавляйте термины в текст на странице.

Текст должен быть грамотно написан, хорошо структурирован и профессионально оформлен.

Частой причиной отказов (закрытия страницы почти сразу после открытия) являются грамматические ошибки или непродуманная структура документа. Такие недостатки вызывают недоверие и негативную реакцию посетителей. Это приводит к ухудшению поведенческих факторов и понижению страницы в выдаче.

Не забудьте оптимизировать метатеги страницы. Тег title должен содержать основную ключевую фразу, по которой вы продвигаетесь. И с особым вниманием отнеситесь к заполнению тега description: хотя он и не влияет напрямую на позиции в поисковых системах, Яндекс и Гугл иногда используют его для заполнения сниппета — краткого описания документа на странице выдачи. Документы, ранжирующиеся ниже, нередко имеют больше переходов именно за счёт удачного сниппета.

Другие внутренние факторы

Важными для организации продаж, завоевания доверия посетителей и хорошего ранжирования в поисковых системах являются так называемые коммерческие факторы. Яндекс ещё в 2011 году сообщил об использовании в формуле ранжирования коммерческих метрик. Лендинг это хотя и специфический, но всё же коммерческий сайт и на него распространяются правила ранжирования, применимые к полноценным интернет-магазинам и другим коммерческим ресурсам.

Следовательно, следует отнестись с вниманием, как минимум, к следующей информации:

1) Детальная контактная информация.

2) Наличие службы доставки.

3) Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи).

4) Система онлайн консультаций.

5) Наличие скидок.

6) Читабельность имени домена.

7) Длина тега title.

Внимание к подобным мелочам станет лишним плюсом для документа.

И напоследок важнейший пункт, о котором нельзя забывать.

Влияние технического состояния сайта на продвижение не очевидно, поэтому многие вебмастера и оптимизаторы им пренебрегают. Следует иметь в виду, что наличие технических ошибок на сайте снижает эффективность всех мероприятий по SEO.

Тезисно перечислим некоторые технические параметры, влияющие на ранжирование лендинга (у обычного сайта их больше):

Стабильность работы сайта и скорость загрузки страницы.
Содержимое файлов .htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
Наличие вирусов на сайте.
Временные и циклические редиректы.
Некорректные мета-теги и заголовки страниц.
«Битые» ссылки и изображения.

Непросто самостоятельно отследить все технические проблемы. И хотя в случае с одностраничным сайтом, каковым является Landing Page, острота проблемы несколько снижается, всё же какие-то нюансы могут остаться без должного внимания и роковым образом повлиять на результат длительной и кропотливой работы.

Полный перечень этих и других ошибок можно получить, воспользовавшись инструментом «Технический анализ». Он бесплатно выдаст общий перечень ошибок сайта. Ознакомившись с ним, можно принять решение, стоит ли платить за подробности.

Внешние факторы

Как уже было сказано, своеобразие Landing pages делает невозможным их продвижение внутренними ссылками. Следовательно, необходимо со всей серьёзностью отнестись к формированию хорошего ссылочного профиля. Особенно учитывая, что продвигаемые фразы будут хотя и низкочастотными, но часто весьма конкурентными.

Главное затруднение возникает уже на стадии формирования анкор-листа.

Анкор-лист – это совокупность всех текстов ссылок на ваш сайт. После чего, эти ссылки нужно разместить на внешних сайтах. Для этого их нужно как-то отобрать. Для отбора доноров их оценивают по их параметрам и визуально. Для выбора оптимальных параметров, обычно оценивают сайты-лидеры, которые уже высоко ранжируются поисковой системой. Многочасовой марафон-анализ ссылочных профилей сайтов из ТОПа вышибает пот даже из закалённых профи. Необходимо проанализировать внешние ссылки высокоранжирующихся сайтов, на предмет количества безанкорных ссылок, а также одно-, двух-, трёхсловных ключевых фраз. Безанкорную ссылочную массу нужно тоже разделить на части, состоящие из ссылок с вхождением домена, а также слов «тут», «здесь», «сайт», «наименование бренда» и прочих. Затем выгрузить доноров каждого сайта из топа и начертить их обобщающий портрет на основе десятков параметров (ТИЦ, PR, вложенность, доменная зона, количество внешних ссылок, AlexaRank, посещаемость и т.д.).

Итак, для 5-10 сайтов из топа. Затем, на основании проведённого анализа, сформировать эффективный анкор-лист и определить каких и сколько потребуется доноров. А если добавить к этому, что основная часть инструментов для анализа — платные, то становится понятным, откуда так много нулей в размерах гонораров у компаний, занимающихся продвижением.

При подборе доноров необходимо учесть региональность и тематику сайта, стараться подбирать для размещения наиболее релевантные запросу страницы.

При распределении бюджета стоит его часть направить на покупку вечных ссылок и соцсигналов. Социальные сигналы — ссылки из постов пользователей социальных сетей. Проекты, использующие такие ссылки, поднимаются в выдаче намного быстрее.

Безусловно, подобная комплексная работа утомительна и чревата ошибками, особенно если вы только начинаете познавать тонкости SEO-продвижения. Опытные оптимизаторы давно автоматизируют рутинные процессы, что значительно ускоряет работу. Сервисы автоматического продвижения:

помогут подобрать ключевые слова и хвосты
составят анкор-лист
проанализируют сайты и выберут оптимальные для размещения ссылок
подскажут, как лучше оптимизировать текст на странице

Учтите, что продвижение сайта в топ — процесс, требующий времени и трудозатрат. Если вам нужен немедленный эффект, то на первых порах, пока страница движется в топ, можно прибегнуть к другим рекламным приёмам. Например, использовать контекстную рекламу или привлекать целевых посетителей со страниц, где они обычно общаются (определённые группы в социальных сетях, форумы, профессиональные сообщества).

Совет: лендинги можно использовать в качестве посадочных страниц на обычном сайте. При этом ожидаемо увеличится конверсия и будет более эффективным продвижение сайта в целом. Но это трудоемкий процесс.

Резюме

Продвижение одностраничных сайтов, ориентированных на коммерческие запросы, имеет некоторые особенности. Выделим среди них размер семантического ядра, состоящий из нескольких НЧ-запросов, связанную с этим оптимизацию контента всего по двум-трём фразам и возросшую важность ссылочных факторов.

Хорошего продвижения!

Автор: Юрий Софин, ведущий аналитик seowizard.ru

lptrend.com

Как оптимизировать и продвигать лендинги

Реально ли лендингу конкурировать с многостраничными сайтами?

Функционал лендингов ограничивается одной страницей, на которой выложена вся информация. И если есть какие-то ссылки на редакции, то они представляют собой передвижение по одной странице, а не переход на другие.

Хотя считается, что одностраничник хорош только на начальном этапе развития бизнеса, а дальше необходимо создавать полноценный сайт минимум с 5-ю страницами, все же есть определенные темы и ниши, где он может быть очень эффективным и «жить» долго. В этих нишах на сегодняшний день лендинг пользуется большой популярностью.

Создавать лендинги на долгосрочную перспективу целесообразно под любые коммерческие темы, которые представляют собой одну узкую услугу. И естественно продвигать тоже по узким запросам.

Прежде чем отдавать предпочтение одностраничнику, необходимо ознакомиться с его сильными и слабыми сторонами.

Плюсы одностраничников

Модно, популярно.
Вся информация в одном месте.

Минусы

Лендинги обычно молодые сайты – слабая конкуренция.
Их мало шарят по сети (распространяют в социальных сетях).
Юзабилити спорное – клик по ссылке приводит к передвижению по одной и той же страничке, что не совсем соответствует критериям Яндекса в отношении поведенческих факторов.
Сложно охватить много поисковых запросов – ранжирование происходит по приоритетному запросу. Если тематика широкая, один лендинг не справится с ней. В этом случае лучше иметь многостраничник, а не несколько лендингов.
Хостовые факторы слабые – количество ссылок на домен, некоторые поведенческие факторы слабые.

С другой стороны одностраничник ничем не отличается от обычной странички многостраничного сайта. Так же само, как мы продвигаем любую страницу сайта, мы продвигаем и одностраничник, потому что отдельная страница сайта, это по сути встроенный туда лендинг.

Внутренняя оптимизация

Выберите 2-3 основных (приоритетных) запроса.
Составьте и заполните TITLE и meta-description – заполняйте качественно, по всем правилам оптимизации.
Разместите качественный и форматированный текст – не просто картинки и видео, но и продуманный текстовый контент.
Обеспечьте доступность контента для роботов.
Используйте заголовки Н1-Н3, изображения с заполненными альтами.
Используйте анкорные ссылки с хеш-тегом в качестве внутренней перелинковки – важны для продвижения в Гугле (видит и учитывает).
Можно добавить микроразметку.

Дополнительные элементы

Добавьте адрес компании и карту – показывает, что за сайтом стоит реальная организация.
Используйте форму обратной связи – можно скрытую, которая находится в коде и возникает только при клике.
Разместить отзывы покупателей на лендинге – с заголовком, что бы было понятно, что это отзывы и несколько реальных отзывов с именами. Отзывы поисковик распознает и дает + коммерческим факторам.
Обязательно иметь социальные кнопки и ссылки на соцсети.
Видео, флеш, скрытые виджеты в зависимости от тематики (интерактивные элементы, способные задержать пользователя). Допустим, лендинг под конференцию может содержать видео с приветственной речью и приглашением.
Сделайте привлекательный Favicon.ico, который отображается в Яндексе слева. Он тоже может повышать кликабельность.
Используйте только тематические внешние ссылки для внешней оптимизации.

Заключительные рекомендации

Сразу делать на HTTPS – это будет круто, модно и здорово.
Добавьте PDF или DOС документ – дополнительная фишка к лендингу, которая тоже хорошо ранжируется.
Лендинг лучше работает под контекстную рекламу, чем под SEO. Настройте рекламную компанию в поисковиках.
В слабоконкурентной нише можно быстро занять ТОП.
Если нужен органический трафик по многим запросам, то лучше использовать многостраничник.

wp-oleg.in.ua

Оптимизация посадочных страниц. ТОП-6 стратегий по разработке лендингов

Проблема любого маркетингового приема в том, что он заточен под определенную целевую группу или сегмент пользователей, а значит, по определению не универсален. Мы-то все разные. Классическое SEO или контекст сделают так, чтобы на посадочную страницу пришло как можно больше пользователей. Далее вступает оффер (рекламное предложение) — и начинаются сложности. Пользователи по-разному воспринимают один и тот же месседж, по-разному реагируют на дизайн и верстку страниц. Какими бы «продающими» не казались вам лендинги, эта проблема актуальна и для них. Давайте разберемся, кто именно читает ваши целевые страницы и как их настроить для разных типов пользователей.

Читатели, сканеры и любители легкой наживы

Это три ключевых разновидности посетителей. Конечно, такое разделение крайне схематично и упускает из вида то, что есть визуалы и дискреты, есть заинтересованные и реально нуждающиеся. И все они по-своему воспринимают информацию. Но сегодня мы оперируем только тремя глобальными категориями. Если вы настроите страницу под каждую из них, считайте, золотой ключик у вас в кармане.

Читатели вдумчиво изучают текст и методично продвигаются от начала к концу посадочной страницы. Сканеры бегло просматривают контент, выхватывая только то, что привлекает внимание. По существу, именно для них трудится армия маркетологов, которая оптимизирует страницы, самоотверженно меняя цвет кнопок, двигая блоки и рисуя броскую графику в духе «Нажми меня! Нажми меня полностью!» А есть и хитрые пользователи, известные как bottom feeders. У этой фразы много значений, но мне нравится перевод «любители легкой наживы». Такие люди знакомятся со вступлением, а потом сразу перескакивают к той части страницы, где четко выделено рекламное предложение и находится лид-форма, вынося за скобки глянцевый и мотивирующий контент, который составляет основную массу «правильного лендинга».

Подробнее о трех типах пользователей и исследованиях, которые описывают характерные для них паттерны поведения, можно прочесть в статье KISSmetrics с оптимистичным названием «Большинство людей не будут читать то, что вы написали на своей посадочной странице». Самое важное: копирайты главным образом рассчитаны на читателей, графика — на сканеров, бизнес-предложение — на bottom feeders. Без этих трех элементов не может существовать ни одна посадочная страница. И, естественно, для конверсии они одинаково важны.

Прежде чем мы пойдем дальше, вот несколько вспомогательных материалов по теме:

ТОП-6 стратегий, чтобы угодить всем

1. Хорошего текста должно быть много

Большинство мифов, которые курсируют среди наших клиентов и коллег — наглядная демонстрация того, насколько молод рынок лидогенерации и как много клише, которые работают в одной сфере, совершенно неприменимы в другой. Один из главных мифов — длинна посадочной страницы и, в особенности, текста на ней.

Проблема неэффективных лендингов вовсе не в количестве текста, а в его качестве и верстке.

Например: наш «многословный» и доказавший свою эффективность лендинг для кофейной марки LongJack. Текст большой — хватит на целую статью. Но он бойкий, хорошо структурирован и легко читается. В нем и главные особенности напитка, и фишки торговой марки, и даже пассаж о сексуальности кофе. За счет этого текста рутинное для большинства людей кофепитие превращается в пикантный ритуал.

Пикантность продает.

Больше наших лендингов — тут

Советы:

Пишите просто и интересно. Общайтесь, а не продавайте.
Форматируйте текст. Списки, заголовки и выделения работают сразу для двух типов пользователей: для читателей, которым будет легче воспринимать грамотно оформленный текст, и для сканеров, которые пропустят пару-тройку обычных абзацев, но наверняка остановятся на броском заголовке или буллетированном списке.
Знайте, когда нужно остановиться. Лендинг пейдж — это не база знаний, потому желание рассказать обо всем и сразу до добра не доведет. Четко сформулируйте своей предложение и используйте его как путеводную звезду при разработке целевой странице.
Не забывайте о силе сторителлинга. Если у вас есть возможность рассказать историю — расскажите! Истории всегда подкупают. Даже если это история канадца, который продает handmade-вантузы (видео :)).

2. Качественная графика

Здесь все просто: изображения должны быть качественными и интересными. Нет хрестоматийному фотостоку, да оригинальным и профессиональным снимкам. Нет-нет, никто не против стоковых картинок. В любом фотобанке есть живые и профессиональные работы, НО их нужно найти.

Мы не раз наблюдали, как, при прочих равных, одно яркое изображение в разы повышает конверсию. Фотографии прекрасно работают в ритейле и в сфере недвижимости, в чем мы лично убедились при разработке посадочной страницы для сайта по продаже квартир от застройщика.

Советы:

Графика важна, но текст первичен. Маркетинговые блоги пестрят исследованиями о том, насколько выше конверсия на тех страницах, где есть четко сформулированный оффер в первом экране. Будьте предельно доступными и лаконичными. Красоты второстепенны.
Проиллюстрировать можно решительно все. Постарайтесь мыслить нестандартно и находить свежие визуальные решения, но не забывайте о пункте выше — доступность превыше всего.

3. Короткие лид-формы

«Любители легкой наживы» — главные ценители контактных форм. HubSpot советует не размещать на лендинге более семи (7) полей для заполнения. По-моему, и это перебор. Главная задача лид-формы — дать вашим сейлзам необходимую информацию для профессиональной коммуникации с клиентом. Это не соцопрос. И чем больше информации вы будете требовать от лида (и неважно, что ваши цели самые что ни на есть благородные), тем меньше лидов у вас останется.

Как правило, достаточно трех полей: имени, телефона и email-адреса.

Советы:

Забудьте о том, что лид-форма должна быть внизу страницы. Это еще одно заблуждение, которое мы регулярно опровергаем при разработке наших лендингов.
Продумайте два сценария «прохождения» посадочной страницы. Будьте красноречивы для тех, кто хочет распробовать ваш бренд, но не забывайте и о тех читателях, которые сразу переходят к сути. Если для первого типа пользователей лид-форма отлично работает внизу страницы, то для bottom feeders целесообразно разместить и оффер, и лид-форму в пределах первого экрана. Цените чужое время.
Используйте мотивирующие призывы к действию. «Заказать услугу» сработает лучше, чем «Купить» — просто потому, что все мы ценим помощь, внимание и личный контакт.

4. Тренды и стереотипы

Посадочные страницы зависят от моды значительно больше, чем полноценные сайты. Вы можете быть приверженцем простых и функциональных интернет-площадок, но не стоит пренебрегать тенденциями веб-дизайна при разработке лендингов. Минимализм, полноэкранные изображения, крупные дизайнерские шрифты и новомодные параллакс-эффекты работают на ура. Рекомендую следить за посадочными страницами профильных компаний вроде HubSpot, Unbounce, LPGenerator и конструкторов Landingi и Wix.

Но самый интересный источник визуального вдохновения — это одностраничные сайты. Просто попробуйте подписаться на обновления One Page Love или OnePageMania и вы увидите, сколько свежих идей вы почерпнете. Возможно, я скажу кощунственную вещь, но посадочные страницы несовместимы с SEO-мышлением. Да, лендинги должны быть оптимизированы, заточены под ключевые запросы и иметь ссылочное окружение, но законы поискового маркетинга на лендингах действуют далеко не всегда. Если SEO — это торжество технических нюансов, роботов и скриптов, то лендинги — это чистые дизайн и психология.

Еще один важный нюанс — стереотипность посадочных страниц. Согласно исследованию Google за 2012 (PDF), посетители симпатизируют и считаю «красивыми» те страницы, которые наиболее полно отвечают их представлениям о том, какой должна быть страница определенной тематики. Что еще интереснее, навороченные страницы с избытком сложных графических элементов они сразу отвергают как «некрасивые».

Советы:

Экспериментируйте с умом. Чем оригинальнее станица, тем ближе та грань, за которой падает показатель конверсии.
Формула успеха: простота = красота = конверсия.
Анализируйте рынок, свою аудиторию и Человека. Учитывайте стереотипы разных типов пользователей при создании сбалансированного контента.

5. Конкурсный маркетинг

Хотите по-настоящему универсальный рецепт? Используйте конкурсы и специальные предложения — и не только в сайтостроительстве. Чем ценнее приз, чем больше выгода, тем больше у вас свободы для экспериментов. Благодаря корректным условиям конкурса и грамотной организации вы можете создать нужный образ компании и привлечь значительно большее количество лидов.

Согласно статистике Unbounce, лендинги с конкурсными предложениями (начиная от регулярных скидок, заканчивая розыгрышами ценных призов) используются в более чем 70% всех случаев.

Советы:

Конкурс должен быть продуман до мелочей. Любую осечку или изменение условий стоит оговорить заранее, а еще лучше — не допускать в принципе. Мы знаем, что лендинги чрезвычайно эффективны. Но если что-то пойдет не так, эффективность обернется против нас и легко подорвет имидж бренда в глазах клиентов.
Конкурс — это перспектива продаж, но главное — это когда людям хорошо. К сожалению, многие маркетологи забывают об этом в погоне за лидами/сделками/трафиком.
Не бойтесь отодвинуть продукт на задний план. Запоминающийся конкурс хорош сам по себе. Наглядный пример — разработанный нами лендинг для компании Porte’s:

6. Тестирование

Под этим заголовком следует понимать два разных нюанса:

Возможность тестирования продукта или услуги — как дополнительная ценность вашего коммерческого предложения.
Сплит- или мультивариантное тестирование страницы — как единственный способ повышения ее эффективности.

Если это возможно, дайте пользователям распробовать ваш товар или услугу. Тест-драйвы, trial-периоды пользования, всевозможные пробники оценят и читатели, и сканнеры, и любители легкой наживы.

Blink — англ. «моргать»

И самое важное: постоянно тестируйте результаты. Перед масштабным сплит-тестированием крайне желательно провести т.н. blink test лендинга на ваших сотрудниках. Основная идея такой оценки заключается в том, что каждый посетитель вашей страницы, вне зависимости от его подхода к чтению материала, должен уловить суть в пределах пяти секунд. За это время человек должен расшифровать ваш оффер, его реальную ценность и цену, которую нужно заплатить за продукт или услугу.

Далее вступает А/Б-тестирование. Мы не раз писали об этом подходе к оценке эффективности и оптимизации как почтовых рассылок, так и мобильных целевых страниц. Подробнее о нашей методике тестирования лендингов читайте здесь.

Что дальше?

В этой статье я очертил главные нюансы и векторы, которые помогут при разработке эффективных посадочных страниц (и адекватной оценке работы ваших подрядчиков). Важно понимать, что создание лендинга — процесс относительно быстрый, однако его оптимизация, как и оптимизация всего вашего сайта — это постоянные апгрейды и изменения. Многие предприниматели уверены, что лендинг можно создать и забыть о нем (а потом просто следить за тем, как с него будут поступать лиды). Никак нет. Залог успешной оптимизация любого рода — это непрерывность.

В следующей статье мы вернемся к теме стратегий целевых страниц и рассмотрим самые интересные пост-конверсионные приемы. Вы узнаете, как превратить обычного клиента, который совершил покупку в интернет-магазине, в друга вашего бренда.

Вы слышали о высококонверсионных страницах, но лендинги, созданные вашими подрядчиками, не дают ожидаемого результата? Вы ищите маркетологов, которые смогут оперативно реализовать ваши идеи и усилить их своим опытом разработки целевых страниц? Мы готовы помочь.

Анна Кустменеджер проектов

Узнайте стоимость для вашего проекта

blog.aweb.ua