НЕПОРОЧНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ (без ссылок). Сайты по оптимизации ссылок
НЕПОРОЧНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ (без ссылок) - По внутренней оптимизации
НЕПОРОЧНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ (без ссылок)
На Серче нашел шикарную, умную, глубокую прошлогоднюю статью, не потерявшую актуальности сегодня, о продвижении сайтов без сео-ссылок, от Алексея Чекушина - ссылкаАвтор: Алексей Чекушин – экс-SEO-аналитик Kokoc.com (Kokoc Group), создатель сервиса Just-Magic.org
А это бывший босс Алексея, хозяин Кокоса Андрей Воронков
(Примечание С.Нижегородцева - почему Алексея "ушли" из Кокоса, где он проработал много лет - может за пропаганду белых методов продвижения, а они трудоемки максимально и уменьшают рентабельность продвижения? Или Алексей сам ушел в свободное плавание?)В прошлом году Яндекс объявил об отмене ссылок. А в этом – начал последовательное наступление на ссылкоторговлю: вначале – «Минусинском», а затем – «новым АГС». Ссылки стали уходить из процесса продвижения. Чтобы разобраться как теперь жить без них, вначале нужно понять, чем они нам помогали.
Как вы знаете из предыдущей статьи, основное, что мы потеряли во время отключения ссылочного – это анкор-лист.
После того, как оптимизаторы лишились последней «резиновой» зоны документа, куда можно было поместить неограниченное число вхождений, перед ними встала серьезная задача по пересмотру подходов. Многие вместо поиска рабочих методик начали искать новую «серебряную пулю». Это породило множество мифов и легенд вокруг бессылочной оптимизации.Мифология бессылочного продвижения
Миф №1: Делайте Юзабилити
Этот миф запущен поисковыми системами. Шаблонный ответ Яндекса известен всем:
«Продолжайте развивать свой сайт, наполнять его уникальным контентом и делать удобным для пользователей, и со временем его позиции в выдаче могут улучшиться».
Но давайте подумаем, может ли улучшение юзабилити повлиять на позиции сайта. Как поиск оценивает юзабилити? Он делает это не напрямую, а на основании данных о пользовательских сессиях. Причем, ему для этого нужны не любые сессии, а именно те пользователи, которые пришли на сайт из «органической» выдачи. Потому что только в этом случае результат оценки получится сравнимым и не будет зависеть от качества источника трафика.
Здесь можно провести аналогию с улучшением своего ресторана. Можно готовить изысканные блюда, закупать дорогую мебель, дрессировать официантов. Но все это будет бесполезно, пока в вашем ресторане нет клиентов.
Юзабилити поможет вам улучшить позиции только если вы уже попали в топ Яндекса. Но делать юзабилити, когда сайт еще не в топе – с точки зрения SEO бесполезно.
Миф №2: Контент маркетинг
Контент-маркетинг – инструмент, сам по себе, довольно неплохой. Создание экспертного контента, позволяющего убедить потенциального клиента в вашей компетенции, – это здорово. Проблема в том, что он не имеет к SEO ни малейшего отношения. Мало создать экспертный контент, необходимо привести на сайт пользователей, которые его прочитают.
А вот это – уже задача SEO. В частности, привести пользователей на сайт можно с помощью такого метода, как оптимизация страниц с экспертными статьями.
Принцип работы здесь таков: SEO может быть эффективным для контент маркетинга, но не наоборот.
Миф №3: Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг – это старая добрая покупка ссылок. Но это всегда дорого. Кроме того, данным способом реально закупить ссылки только в малых количествах и с неэффективных площадок. Единственный плюс методики в том, что такие ссылки с меньшей вероятностью классифицируются поиском как SEO-ссылки. В остальном же их эффективность для продвижения стремится к нулю.
Миф №4: Купить естественных ссылок
Этот миф запущен ссылкоторговцами, бизнес которых сейчас терпит бедствие. Ведь если «Минусинск» карает сайты за «SEO-ссылки», то надо продавать «естественные». Сама по себе формулировка звучит абсурдно, а любая попытка поставить торговлю «естественными» ссылками на поток делает их сущность легко распознаваемой поиском.
Непорочное продвижение
Как же двигаться без ссылок? На основании моих собственных знаний и экспериментов, а также по итогам анализа результатов работ по продвижению более чем тысячи сайтов, была выстроена работающая методика. Она успешно применяется в Kokoc Group, и под нее создавались инструменты, которые впоследствии вошли в систему автоматизации just-magic.org.
Схема довольно проста:
«Киты» оптимизации – это семантика, кластеризация, структура и on-page оптимизация. Последняя включает в себя работу с коммерческими факторами и текстовую оптимизацию документа.Рассмотрим данные пункты подробнее.
Семантика
Семантика сайта должна удовлетворять двум критериям:
1) Быть максимально полной2) Не иметь «лишних» запросов
Рассмотрим, что же такое «полнота семантики», на примере товара интернет магазина:
Обычно на одну страницу продвигают 2-3, а иногда и 5 запросов. В реальности даже одному товару может соответствовать более 50 (!) различных вариантов запросов. Необходимо найти их все. Если вы не нашли запросы, то вы по умолчанию не сделали под них оптимизацию, и, как следствие, не получили трафик из поиска.Отдельно необходимо сказать о ненужных запросах. Запросов требуется много, но даже среди соответствующих тематике и сайту многие нам не подойдут. Вот краткий список таких запросов:
Запросы, исправляемые поиском.Запросы, отсутствующие в подсказках.Запросы, имеющие нулевую частоту wordstat «!».
Естественно, из правил есть исключения. К примеру, запрос может отсутствовать в подсказках, если он принадлежит к стоп-тематикам (к примеру, [секс-шопы]). А запросы из остро-сезонных тематик (например, [елочные игрушки]) могут иметь нулевую частоту wordstat «!» в несезон.
Кластеризация
Кластеризация по топам стала необходимым этапом любой оптимизации. Она выполняет две важнейшие задачи:
1. Позволяет собрать вместе похожие запросы.
Кластеризация прекрасно справляется с неразрешимой обычными лингвистическими методами задачей – объединять запросы со схожим интентом, но разные по лингвистической конструкции.
2. Дает возможность проверить совместимость запросов.
У Яндекса нет единой формулы ранжирования под все запросы. Существует большое количество модификаторов, которые меняют формулу. Это приводит к тому, что практически под каждый запрос используется своя формула ранжирования. И даже очень схожие между собой запросы могут иметь противоположные требования к оптимизации. Существует, однако, надежный способ определить, что запросы в принципе совместимы – если в топе присутствуют одинаковые URL. Тогда мы точно сможем сказать, что попадание сайта в топ Яндекса одной страницей в принципе возможно.
Ниже представлен пример результата работы кластеризатора:
Как видно, кластеризатор хорошо справляется с обеими задачами. Он без каких-либо проблем определил в одну группу запросы [веко или рехау] и [veka против rehau], хотя там нет ни одного одинакового слова. И он же аккуратно развел по разным группам [rehau отзывы] и [окна пвх rehau]. Это правильно, поскольку одна группа содержит коммерческие запросы, а другая – информационные.Стоит отметить, что не все кластеризаторы успешно решают вторую задачу. Алгоритм большинства заточен исключительно под первую. Ниже – наглядный пример, почему так происходит:
Если кластеризатор не ищет «единое общее» между всеми запросами, а просто берет запрос, вокруг которого строит группу, то он не сможет решить задачу проверки совместимости запросов. Ведь запросы, привязанные к «основному», могут быть совместимы с ним, но не совместимы друг с другом.Структура сайта
Работая над структурой сайта, важно правильно расставлять приоритеты. Вот как выглядит правильные и неправильные приоритеты в сравнении:
Стоит отдельно отметить, что результаты сбора семантики и кластеризации должны превалировать над «логичностью» в процессе формирования структуры. Иначе хорошего результата не получить. Вот примеры вопросов, которые ставят оптимизатора перед выбором – делать логично, или как требует поиск:Кластеризатор указывает на то, что нужно сделать 7 главных страниц. Как быть?«Цена» и «стоимость»: должны вести на одну страницу или нет?Единственное и множественное число запроса: должны вести на одну страницу?С этими и подобными вопросами профессиональные оптимизаторы сталкиваются каждый день. И здесь специалисту приходится выбирать: делать сайт с «правильной» с точки зрения логики структурой или, поступившись «логичностью» структуры, работать на то, чтобы ресурс появился в топе Яндекса.
On-page оптимизация
Оптимизацию страниц можно условно разделить на две составляющих: внедрение коммерческих факторов и текстовая оптимизация.
О коммерческих факторах написано большое количество статей и сделано множество докладов. Однако почти все авторы делают одну и ту же ошибку. Они анализируют коммерческие факторы, как это сделал бы человек, а не с точки зрения робота.
Чтобы понять, верно ли вы анализируете коммерческие факторы, рекомендую сделать простое упражнение: откройте исходный код вашего сайта и внимательно посмотрите на него. Именно так воспринимают ваш сайт роботы ПС. Они не видят дизайна и не понимают картинку, на которой вы изобразили цену. Не знают, что такое UX, и каково ваше качество услуг. Все, что они могут оценивать – сугубо технические метрики. К сожалению, большинство владельцев сайтов и оптимизаторов этого не понимает. Вот почему все их действия, направленные на внедрение коммерческих факторов, сводятся к улучшению качества сервиса и уменьшению показателя отказов. В реальности же роботы поисковой системы оценивают такие элементы, как: наличие цен, коммерческие маски в URL, наличие «комерческих» слов в меню, и.т.п.Текстовая оптимизация
Текстовая оптимизация – важнейшая часть стратегии продвижения. Без нее предыдущие пункты мертвы. Суть текстовой оптимизации – проанализировать топ выдачи и подстроиться под требования поиска по запросам, продвигаемым на одной странице. Необходимо вычислить так называемое «окно допустимых значений».
«Окном допустимых значений» я называю те количества вхождений «фраз» из запроса в различные зоны документа, которые позволяют странице попадать в топ. Сделаешь меньше – не попадешь в топ, больше – вылетишь из топа. Не угадаешь порядок слов, длину «фраз» в словах или падеж вхождений – также рискуешь не попасть в топ.
Стоит заметить, что текстовая оптимизация давно перестала быть «написанием портянок». Очень часто большой размер текста и количество вхождений становятся препятствием к достижению топа. Вот один из таких примеров:
Также, текстовый анализатор позволяет быстро находить структурные недочеты страницы. Например, недостаток 30 вхождений в теге говорит либо о необходимости сделать на странице каталог, либо (в случае наличия каталога) об отсутствии вхождений в нем.Создание правильной структуры документа с внедренными коммерческими факторами и оптимальным числом нужных вхождений во всех зонах документа – завершающий этап оптимизации.
Технологии
Вся описанная методология применима только когда у вас есть необходимые инструменты. В минимальный набор входят:
Инструменты по подбору семантики.Кластеризатор.Текстовый анализатор.Все элементы из этого набора были реализованы в системе just-magic.org
«Руками» подбирать семантику можно, только если у вас одностраничный сайт. И то, скорее всего, вы найдете не все. Разбор даже ядра в несколько тысяч запросов без кластеризатора превращается в задачу на пару недель, с кластеризатором – решается за несколько часов.
Задача проверки совместимости запросов без кластеризатора не решается вообще. Текстовый анализ «на глазок» крайне неточен, а полноценный разбор топа и подсчет необходимых метрик для одной (!) страницы занимает у оптимизатора не менее двух часов.Вместо заключения
SEO-специалистам не следует искать «серебряную пулю». Вместо этого необходимо качественно и правильно выполнять базовые действия по оптимизации. Это сложно, долго и муторно даже с имеющимися средствами автоматизации. Однако только такой подход к работе способен обеспечить долгожданный результат.
seopravda.ru
SEO-ссылки (спамные ссылки) – что это и почему их стоит опасаться?
В 2015 году Яндекс официально запустил алгоритм «Минусинск», накладывающий санкции на сайты за SEO-ссылки. Напомним, что сайт при этом вылетает за грань видимости из результатов поиска, т.е. в случае наложения «Минусинска» проседает естественный трафик из поисковиков.
Давайте разберемся, что такое SEO-ссылки и почему их стоит опасаться.
По словам А.Садовского, «SEO-ссылки – это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям; не рекомендующие этот ресурс».
Служба поддержки Яндекса дает такую информацию:
Понятнее от таких «разъяснений» не становится, как обычно, разбираемся сами =)
Если смотреть на примере Пингвина от Google, который тоже направлен на борьбу со спамными ссылками, и к которому за 3 года существования уже более-менее привыкли и научились продвигать сайты, не опасаясь его, то Google не любит:
- Покупные ссылки. Google периодически «в ручном» режиме накладывает санкции на те или иные биржи – вычисляет всех участников и загоняет дружно под фильтр. 7 раз подумайте, прежде чем участвовать в биржах, продавать и покупать ссылки – себе дороже выйдет. Google уже давно грозится добраться до российской Sape, а с осени 2015 запустил Пингвин в режиме онлайн.
- Google не любит масштабные акции по получению ссылок с блогов, форумов и т. п. Комментировать блоги, форумы, YouTube можно и даже нужно, но не оставляйте одни и те же комментарии в больших масштабах, тем более в автоматическом режиме этого не стоит делать.
- Обмен ссылками между сайтами различных тематик. Неестественно выглядит, когда сайт мебели рекламирует сайт бухгалтерских услуг.
- Google не любит явно оптимизированные ссылки, особенно там, где по смыслу они не нужны. На примере ниже все слова, выделенные жирным шрифтом, являются ссылками – их явно много для одного текста. Мы поставили курсор только на одну фразу, чтобы показать, что это действительно ссылки.
- Google не любит массовые ссылки, размещенные в подвале, не имеющие отношение к тематике сайта. Однако не бойтесь размещать в подвале меню и информацию о разработчиках – эта информация полезна для пользователей, поэтому безопасна. На примере видно, что в самом низу форума креативных мам есть ссылки на бюро переводов и клининговую компанию.
- Ссылки на сайтах, где на одной странице размещено много нечитаемого текста по различным темам (начиная от горчицы и заканчивая ставками в казино) тоже могут навлечь санкции от Google.
- Google не любит, когда на сайт идут ссылки только с коммерческими запросами в анкорах.
- Используйте наряду с коммерческими анкорами («детские торты на заказ») безанкорные ссылки (со слов «тут», «здесь» и т. п.), а также ссылки с разбавленными анкорами («узнайте о заказе тортов»). Это один из главных симптомов – за что сайты попадают под Пингвин.
С Google все понятно, какие ссылки считает спамными Яндекс?
Вспомним 2009 год и Мадридский доклад, на котором было озвучено, как Яндекс определяет SEO-ссылки:
Получаем основные признаки SEO-ссылок по Яндексу:
- размещенные на нетематическом сайте-доноре;
- находящиеся среди ссылок других тематик;
- содержащие неестественные анкоры или часто употребляемые формулировки коммерческих запросов в анкорах.
За какие ссылки грозит «Минусинск»?
Проанализируем ссылочную массу сайтов, попавших под «Минусинск» (списки есть в открытом доступе в сети, при желании можете их найти и проанализировать самостоятельно). Подробнее об алгоритме «Минусинск» мы писали ранее.
Среди пострадавших увидим сайты с хорошей структурой, качественным контентом, высоким тИЦ. Домены с числом уникальных доноров от ≈900, среднее число – 2500-4000 (анализ с помощью сервиса linkpad.ru).
Если посмотрим, что это за ссылки, то увидим:
- Ссылки с нетематических сайтов, размещенные на одной странице среди других ссылок разных тематик.
- Текстовые ссылки с подвала.
- Огромное количество других подобных ссылок с сайтов низкого качества.
Собственно, а чего ожидали владельцы сайтов, когда тратили силы и/или деньги на получение подобных ссылок? Хотели ТОПа, а попали вместо ТОПа... под «Минусинск».
Какие анкоры не стоит использовать?
Если посмотреть на анкоры у заминусованных сайтов, то картина тоже однообразная:
В основном одни коммерческие запросы.
Подробнее о том, какими должны быть ссылки по характеру, из каких источников и в каком соотношении, мы писали тут.
Подведем итог: какие ссылки считать спамными?
Как видим, Яндекс и Google не любят примерно одни и те же ссылки. Если свести все вышеперечисленное воедино, то SEO-ссылкой будет считаться та, к которой можно применить сразу несколько факторов:
- ссылка появилась не в момент создания страницы;
- ссылка находится не в тексте, размещена в подвале и/или среди явно сгенерированного контента;
- ссылка размещена на странице, где есть много ссылок другой тематики;
- ссылки имеют неестественные, спамные анкоры;
- ссылка размещена на сайте, который продает ссылки;
- на сайте постоянно меняются внешние ссылки;
- одновременно появилось большое количество одинаковых ссылок со схожих ресурсов.
Если вы проанализировали ссылки своего сайта с помощью сервиса Linkpad.ru и увидели подобную картину, то лучше замените эти ссылки на естественные. Чем раньше, тем лучше. О том, как получить естественные ссылки мы тоже писали вот тут и тут.
Считаются ли ссылки от регистрации в каталогах сайтов и регистрации в каталогах статей покупными и можно ли за них попасть под «Минусинск»?
Однозначно ссылки с каталогов – это один из немногих оставшихся способов легально получить безопасные ссылки на свой сайт. Такие ссылки относятся к естественным. Не стоит регистрировать сайт в низкосортных и нетематических каталогах.
В хорошие каталоги Яндекс сам рекомендует попасть – об этом неоднократно упоминается в помощи для вебмастеров. База каталогов у нас подобрана именно с учетом требований Яндекса. Всем каталогам, которые не соответствуют требованиям Яндекса, у нас присвоена категория "низкосортные".
Что касается «Минусинска», то за наши каталоги санкций точно не будет.
Продвигайте сайт правильно, тогда и санкций бояться не придется!
Замена или снятие спамных ссылок не убережет сайт от других алгоритмов поисковиков (если ничего не знаете о других алгоритмах, тогда сюда). Поэтому советуем работать над сайтом комплексно.
Улучшайте дизайн и юзабилити, пишите полезные и уникальные статьи, работайте над поведенческими факторами. Старайтесь делать так, чтобы ваши клиенты были фанатами вашего продукта/услуги. =)
На этом все. Продвигайте сайт правильно и тогда никакие санкции вам не будут страшны.
P.S. Боитесь «накосячить», «завести сайт под бан», «получить не те ссылки»? Заказывайте комплексное продвижение сайта у нас, мы используем только белые методы. Кстати, вот результаты наших работ уже после вступления в силу «Минусинска».
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
1ps.ru
Чеклист на 2015 по внешней оптимизации сайта — Devaka SEO Блог
Список из 30+ пунктов, на которые стоит обратить внимание при проведении или аудите внешней оптимизации сайта. Этот чеклист даст дополнительные идеи для линкбилдинга.
Заявить о себе в сети
+ Периодически получать новые ссылки с других сайтов, в том числе из социальных сетей.+ Добавить сайт в Яндекс.Каталог.+ Добавить сайт в Яндекс.Справочник и Google My Business.+ Мотивировать пользователей делиться ссылками вместо вас.
Следить за качеством обратных ссылок
+ На сайт ссылаются только качественные ресурсы.+ Рекламные ссылки закрыты в nofollow.+ Сквозняки с сайтов партнеров или на сайты партнеров закрыты в nofollow.+ Внешняя ссылка видна для пользователя на странице.+ Ссылка не содержит коммерческий анкор в прямом виде.+ Ресурс, на котором размещается ссылка, хорошо модерируется.+ На страницу с ссылкой ссылаются другие ресурсы.+ Используется 301 редирект для битых ссылок.+ Отсутствуют ссылки на неиндексируемые страницы сайта.
Естественный прирост ссылок
+ Ссылки появляются медленно, но постоянно.+ Ссылки ведут больше на внутренние страницы, чем на главную.+ На сайт ссылаются ресурсы совершенно разных типов.
Препятствовать появлению спама
+ Плохие ссылки отклонены через Google Disavow Tool.+ Отсутствуют ссылки с порно-сайтов.+ Отсутствуют ссылки с сайтов, рекламирующих порно-сайты, сайты казино, фарму, варез, кино-онлайн, рефераты и другие серые тематики.+ Отсутствует автоматическая закупка ссылок.+ Ссылающиеся сайты не используют спамных методов продвижения.+ Ссылающийся сайт не заражен вирусами и не находится под фильтром.+ Сайт не участвует в сетях обмена ссылками.+ Сайт не использует свои ссылочные сети.
Следить за релевантностью обратных ссылок
+ Ссылающиеся сайты имеют ту же или смежную тематику.+ Ссылка расположена на сайте того же или близкого региона.+ Среди ссылающихся сайтов имеются авторитеты вашей тематики.+ На ссылающейся странице присутствуют ссылки и на другие тематические ресурсы.+ Внешние ссылки дают реферальный трафик.
Вести социальную активность
+ Настроить бизнес-страницы на Facebook, Вконтакте или Google++ Открыть микро-блог Твиттер или Инстаграм.+ Завести корпоративный блог.+ Писать интересные статьи, способствующие появлению обратных ссылок.+ Отправлять анонсы статей на площадки социальных сетей.+ Использовать на сайте социальные кнопки.+ Использовать акции и конкурсы с условиями, способствующими появлению ссылок.
Какие из пунктов вы считаете отсутствуют в этом чеклисте? Добавляйте свои идеи в комментариях.
Стоит также обратить внимание:— 20 полезных материалов про ссылки, которые помогут вам избежать проблем.— SEO Чеклист для самостоятельного анализа сайта.
devaka.ru
