ГлавнаяОптимизацияПоисковая оптимизация контекстная

Поисковая оптимизация (SEO) или контекстная реклама: что следует выбрать? Поисковая оптимизация контекстная


Что лучше – поисковое продвижение или контекстная реклама?

В данной статье мы рассмотрим, что такое поисковое продвижение и контекстная реклама, чем они отличаются, и какие факторы влияют на успех поискового продвижения и контекстной рекламы

SEO (поисковая оптимизация) и контекстная реклама – каналы для привлечения на сайт трафика из поисковых систем, таких как Яндекс и Google.

При использовании и того, и другого канала посетители переходят на сайт по ссылке из результатов поиска. Это происходит следующим образом: пользователь вводит в поисковую систему запрос (например, "купить телевизор в москве") и получает результат в виде списка ссылок на сайты. Данная совокупность ссылок называется поисковой выдачей. Поисковая выдача для удобства разделена на страницы. Как правило, на первой странице выдачи находится 10 ссылок на сайты, выданные самим поиском (так называемся органическая выдача) и несколько рекламных ссылок (контекстная реклама).

Рисунок 1.

На картинке показано начало поисковой выдачи – реклама + первые 3 результата органики. После 10 органических результатов поиска в выдаче снова расположен блок контекстной рекламы, как правило, из 2-5 объявлений-ссылок.

Нахождение объявления контекстной рекламы в определённом месте поисковой выдачи зависит в целом от той цены, которую рекламодатель готов заплатить. Чем выше в выдаче расположено объявление – тем оно дороже. Контекстные объявления показываются только тогда, когда на счету рекламодателя есть средства и рекламная кампания находится в активированном состоянии. Таким образом, основное отличие контекстной рекламы от SEO – управляемость в реальном времени (можно включать и выключать кампанию в любой момент), прямая зависимость от бюджета (чем больше бюджет – тем более высокие места занимают объявления) и одинаковая отдача от вложенных средств (при прочих равных условиях) независимо от того, как долго даётся реклама. То есть, как только на счету рекламодателя заканчиваются средства, реклама сразу же выключается. И если рекламодатель при одной и той же рекламной кампании вложит в неё в одном месяце 30 тысяч рублей и получит 150 заказов, то вложив в другом месяце те же 30 тысяч рублей в кампанию, он получит примерно такое же количество заказов.

SEO отличается от контекстной рекламы тем, что при грамотной оптимизации отдача от вложенных в неё средств растёт со временем. На графике показана статистическая примерная зависимость отдачи от вложенных средств в SEO:

Рисунок 2.

Именно по этой причине многие владельцы сайтов предпочитают давать контекстную рекламу, так как она приносит мгновенные результаты, а заказывая SEO, нередко отказываются от услуг специалиста уже на 2-3 месяц, не видя результата.

Чтобы понять, почему SEO окупается лишь в долгосрочном периоде, следует разобраться в том, как работают поисковые системы.

Поисковики фактически "скачивают" в свою базу данных все сайты, которые им удаётся просканировать. Эта база называется индексом, а сам процесс – индексацией. Поисковый робот (программа) заходит на сайт, переходит по всем страницам "скачивает" в индекс те, которые считает нужным. Программа-робот не является идеальной, и поэтому иногда в индекс могу не попадать нужные качественные страницы, или наоборот, попадать некачественные.

Индексация в ПС Google в среднем происходит очень быстро, около недели, а иногда и практически в реальном времени (в зависимости от сайта). В ПС Яндекс индексация может занимать от 2 недель до 3 месяцев, в среднем – 1 месяц.

Важно понимать, что поисковые системы скачивают в индекс те копии страниц, которые были на сайте в момент самой индексации. То есть, если какая-то страница сайта находится в индексе, а владелец сайта через какое-то время внёс в страницу какие-либо изменения, то для того, чтобы эти изменения повлияли на позиции сайта в выдаче, должна произойти переиндексация страницы.

Получается, что между какими-либо работами по оптимизации и их влиянием на позиции сайта существует огромный временной разрыв. И именно поэтому важно проводить все работы по оптимизации последовательно, а не хаотично, для того, чтобы отслеживать их конечный результат.

На любой запрос пользователя поисковые системы представляют ему результаты, ранжируя их исходя из своей оценки. На самый верх органической поисковой выдачи попадают наиболее авторитетные, качественные и полезные сайты, наилучшим образом отвечающие на запрос пользователя.

Также важно учесть то, что поисковые системы, проиндексировав сайт (даже если он качественный и полезный для пользователей), не сразу присвоят ему высокие позиции в выдаче. Для поисковых систем, особенно для Яндекс, важно время существования сайта: чем оно больше – тем выше доверие к сайту.

Вышеописанные факторы являются причиной долгой отдачи от SEO в плане результата.

После того, как мы выяснили, чем отличается SEO от контекстной рекламы, важно упомянуть факторы, которые влияют на успешность этих каналов.

На успех контекстной рекламы влияют три фактора: бюджет, настройка кампании и качество сайта:

На успех SEO (высокие позиции в поисковой выдаче по целевым запросам) влияют следующие факторы:

Таким образом, успех поисковой оптимизации зависит не только от SEO специалиста, но и от сотрудников со стороны заказчика – вебмастеров, администраторов сайта, контент-менеджеров. Для владельца сайта очень важно предоставлять оптимизатору качественный контент и улучшать сайт по его рекомендациям. В противном случае, низкое качество сайта может свести на нет все усилия оптимизатора, и простым "вливанием" средств это невозможно исправить.

Тэги: seo, контекстная реклама, поисковые выдачи, робот, индекс, индексация, яндекс, google, органика, выдача, поисковики, продвижение, реклама

www.advantshop.net

SEO продвижение сайта и оптимизация

Вы попали в рубрику SEO продвижение, где сможете пройти бесплатное обучение и найти хорошие уроки, кейсы и статьи на данную тему. Они идут в самом конце. Но прежде чем начать, рекомендую вам ознакомится с очень важной информацией, которая идет ниже.

В ней вы более точно узнаете, что такое seo продвижение. А также какие у него есть преимущества и недостатки перед контекстной рекламой.

Еще узнаем, в каких случаях необходимо использовать сео, а в каких стоит отказаться. Ну и под конец затронем всю основу поисковой оптимизации. Разберем каждый пункт и его важность в общей стратегии продвижения.

Что такое SEO продвижение

SEO (Search Engine Optimization — в пер. оптимизация в поисковой системе) — это инструмент, который направлен на получение органического трафика с поисковиков. Они работают, как ответы на вопросы пользователя. Ведь мы приходим в Гугл или Яндекс с конкретной задачей или проблемой.

Нам необходимо найти ответ на свой вопрос. Например, мы ищем товар, услугу или отзывы о компании. Или же мы хотим просто получить информацию.

Система отвечает нам результатами поиска. Объявления сверху, справа и внизу — это платные объявления в результатах поиска.

Контекстная реклама и SEO в результатах поиска

Кроме этого есть 10 результатов органической выдачи, на которые мы можем попасть посредством поисковой оптимизации.

SEO продвижение и контекстная реклама — что лучше

Давайте посмотрим, чем отличается SEO продвижение сайта от контекстной рекламы и что лучше использовать. В качестве примера возьмем рекламу Google.

В Гугле она обеспечивается системой Google Adwords. Собственно, какие коренные отличия несет в себе каждый из инструментов?

SEO Контекстная реклама
Медленно Очень быстро
Постоянно изменяются алгоритмы Можно посчитать
Только ключевые слова Более точный таргетинг
85% кликов 15% кликов
до 2 рублей 5 — 15 рублей и выше

Контекстная реклама быстрее приносит результат

Контекстная реклама очень быстро приносит результат. Она является самым скоростным рекламным инструментом не только в онлайне, но и в офлайне.

Мы можем запустить рекламную кампанию буквально за несколько минут. А также у нас есть возможность получать в течении 1 — 2 часа первые звонки.

Понятно, что потребуется время на оптимизацию и улучшение самой кампании. Но так или иначе, эффект уже будет достигнут. Скорость у этого инструмента является ключевым преимуществом перед SEO. Кроме того, это еще и скорость установки онлайн рекламы.

Вы пробовали разместить наружку или запустить борт? А как потом вы его будете снимать если товар продан или у вас возникли форс-мажорные обстоятельства?

В контекстной рекламе таких проблем нет!

Мы можем в любое время остановить как всю рекламную кампанию, так и отдельные товарные группы, и категории. Например, у нас закончился товар на складе — мы перевели рекламную кампанию на паузу. То есть у нас есть возможность четко по времени контролировать показ объявлений.

А что в этом плане с seo продвижением?

Поисковое продвижение — это инструмент, который требует долгосрочного результата. Если контекстная реклама направлена на быструю отдачу (может быть событийным, под акцию или мероприятие), то SEO является инструментом долгосрочным.

Последний мы не сможем сразу взять и остановить. Это постоянный долгосрочный процесс. Первые результаты, как с точки зрения трафика, позиций и продаж, в поисковой оптимизации мы получим нескоро. Все зависит от тематики и конкуренции. Как правило, это 3, 6, 8 и 10 месяцев.

Контекстную рекламу можно посчитать

В принципе, весь интернет очень хорошо конкулируем. Большинство каналов мы сможем четко посчитать. С каких источников к нам пришли звонки, с каких ключевых слов, кто наша целевая аудитория и так далее.

Это все считается!

И как результат мы сможем прогнозировать дальнейшие рекламные активности. Это дает понять, какие бюджеты нам необходимо вкладывать, что нужно делать и так далее.

А что в этом плане с SEO оптимизацией?

В SEO оптимизации четкому прогнозированию результатов мешают поисковые алгоритмы. С одной стороны, у нас есть такая специфика, что поисковая система — это бизнес, зарабатывающий на контекстной рекламе. Что они хотят получить в первую очередь — так это деньги, посредством контекста, за который вы платите.

Поисковое продвижение сайта вроде бы как противоречит этой идее. Поэтому особого облегчения в работе с алгоритмами поисковиков нам не предвидеться.

С другой стороны, есть много негативных тематик и плохих сайтов, которые пытаются попасть на первые позиции в выдаче. С этим системы активно борются посредством своих алгоритмов.

Возможно, вы слышали о таких фильтрах, как Гугл Панда или Пингвин. Но в тоже время мы должны помнить, что их намного больше. Все они направлены на то, чтобы продвижение сайта в поисковых системах не было таким легким и уютным.

Мы не будем покуривать бамбук и в тоже время получать активные позиции и продажи. Сам процесс является сложным. Алгоритмы постоянно меняются. Сегодня мы можем быть в топе, а завтра уже в «попе».

Но чтобы такого не произошло, в самом конце будут идти статьи из этой рубрики. Они вам очень сильно помогут в плане обучения и продвижения своего проекта.

Контекст дает точный таргетинг

Третье преимущество контекстной рекламы — это точный таргетинг. Мы можем четко определить ту аудиторию, для которой будем показывать объявления. Можно показывать по ключевым словам, по времени, по географии и так далее. То есть можно очень точечно выйти на нужную целевую аудиторию.

Но в тоже время в сео продвижении есть большая проблема. Единственный инструмент таргетинга, который присутствует в поисковой оптимизации, это ключевые слова.

Мы не можем остановиться чисто на регионах потому что у нас по ним есть определенные ограничения. Например, доставляем товар только по Москве. В принципе, те ключевые слова (семантическое ядро), с которыми нам придется работать, это наша единственная настройка таргетирования.

Итак, в первых трех пунктах контекстная реклама несомненно, выигрывает. А в чем выигрывает поисковая раскрутка сайтов? Давайте об этом ниже и поговорим.

На органическую выдачу кликают чаще

Первый плюс СЕО в том, что на результаты органической поисковой выдачи кликают гораздо активнее. Вы вводите в поиск какой-нибудь запрос, и там вместе с контекстными рекламными объявлениями, вам показываются еще и результаты органического поиска.

15 % общего трафика пользователей уйдут на результаты контекстной рекламы. В тоже время 85 % пользователей сосредоточится на результатах поиска. Это где-то в 5 раз больше трафика мы получаем по определенному ключевому запросу. То есть больше чем на результаты в платной выдаче.

Сео продвижение дешевле контекста

Второй фактор, это деньги. Сео продвижение намного дешевле контекстной рекламы. Последняя очень быстро дорожает, так как она работает по принципу аукциона.

Если говорить про стоимость клика в контексте по коммерческой нише, то это от 5 до 16 рублей за клик. Есть и больше. В тоже время в органике при грамотном и долгосрочном подходе, мы можем получать трафик до 2 рублей.

Именно цена трафика является ключевым фактором. Вот почему бизнес так активно работает над поисковым продвижением, несмотря на его большую долгосрочность и риски.

Что дает совокупность SEO и контекстной рекламы

Нужно помнить, что эффективная раскрутка сайта — это комплекс различным мер. Поэтому сочетание SEO и контекстной рекламы будет залогом успеха.

Многие задачи, которые сможет решить контекст, поисковая оптимизация будет физически бессильна. Например, у вас есть ограниченная по времени акция (3 — 15 дней). За это время вы физически не сможете оказаться по необходимым запросам в результатах поиска.

В таких случаях необходимо в первую очередь делать акцент именно на контекст. Есть ниши, по которым такой инструмент дает гораздо большой охват. Это так называемый длинный хвост.

Возьмем пример по недвижимости. Мы перестаем спрашивать у поисковика телеграфным путем. Мы уточняем запросы все дальше и глубже.

То есть мы перестаем спрашивать «недвижимость, квартиры или купить квартиры». Вместо этого мы спрашиваем «купить квартиру в конкретном районе и в конкретной улице, да еще и с определенной стоимостью квадратного метра и плюс кредит без переплат».

Такой запрос может быть один раз в год. Он может потом никогда не повторяться, но в общей сложности ключевых запросов он составляет 80 % общего трафика. 20 % это на широкие ключевые слова и 80 % на такие низкочастотные запросы, которые вводят очень редко.

Что нам это дает?

Мы никогда не сможем предугадать все эти ключевые слова в поисковой оптимизации. Но благодаря точечной настройке контекстной рекламы, мы всегда сможем найти свою аудиторию, предугадав ее мысли. И даже найдя ее там, где она сама за 5 минут до ввода запроса не подумала бы, что введет такой запрос.

Помните про эти недостатки и преимущества, когда выбираете инструменты продвижения сайта в интернете. Еще раз повторюсь, что максимальный эффект для бизнеса находится как раз в середине использования этих двух инструментов.

Нужно ли вам сео продвижение сайта?

Прежде чем приступить к работе, сначала спросите себя — а нужно ли вам сео продвижение сайта. Без вариантов — поисковики являются основным генератором трафика. Только социальные сети их постоянно догоняют и возможно, составляют конкуренцию.

Поисковики являются самым большим генератором целевого трафика. Ведь аудитория постоянно приходит с пониманием чего она конкретно хочет от вас.

Захотите купить ноутбук — вы из поиска придете в интернет-магазин, который продает такой товар. Захотите заказать какие-то курсы — вы введете нужный вам запрос и найдете подходящий товар.

Но не для всего бизнеса нужно делать основной акцент на поисковую оптимизацию! Ведь это в первую очередь сформированный спрос.

Если на ваш продукт нет такого спроса, то необходимо в первую очередь сделать акцент на медийные источники. Это баннерная или видео реклама, продвижение в социальных сетях и пиар.

Как понять, есть ли смысл делать основной акцент на SEO или нет?

Начните с анализа конкурентов. Есть много сервисов, которые дают более подробную информацию о том, что уже сделали ваши соперники.

Они дают очень много полезной информации. В большинстве случаев она прикидочная, но в тоже время мы понимаем порядок цифр. Какой объем трафика идет на поиск, контекст, социальные сети, почтовые рассылки и так далее.

Частенько вы можете замечать, что конкуренты могут делать акцент на реффералов. Это по сути пиар и работа с различными площадками (блогами, форумами, сайты партнеров и так далее).

Это также могут быть и социальные сети. Особенно, когда в первую очередь необходимо сформировать знания о продукте.

В общем, всегда начинайте с анализа конкурентов. Возможно это ваши стереотипы о том, что вас спасет конкретно СЕО — они преувеличены.

Посмотрите то, что уже сделано до вас и сделайте выводы.

Бывает, что догадки были правильными и основным трафиком в вашей нише является поисковая оптимизация. Тогда посмотрите по каким ключевым словам получают конкуренты этот трафик. С каких регионов они его добывают и так далее.

Основы SEO

Сейчас рассмотрим комплекс мер по поисковой оптимизации — это будут основы SEO. Сейчас расскажу, как все это работает и что необходимо сделать чтобы оказаться на первых позициях выдачи.

Основная проблема освоения новичками поискового продвижения заключается в том, что очень много факторов влияет на наши позиции. В Google их более 200, а в Яндексе больше 1000.

И это совершенно разные параметры, которые могут либо очень сильно, либо очень слабо влиять на сайты. Для того чтобы логика этих факторов стала более понятней, я их сгруппировал в такую пирамиду раскрутки веб сайта в поиске.

SEO пирамида

Она дает возможность более качественно осознать, как это все работает. Мы движемся от наиболее важных групп факторов к менее важным.

Сайт и контент

Начнем с группировки сайт и контент. Это первый уровень, который является наиболее важным и даже обязательным.

СЕО оптимизация держится вокруг сайта, как отдельной площадки. Когда мы заходим в интернет, она заставляет нас сразу делать большой акцент на соответствие сайта критериям поисковых систем.

Какие это критерии?

Первое из них, это доступность. Сайт должен быть всегда доступен иначе поисковая система сразу же его понижает в результатах поиска.

Второй, это частота индекса. Мы об этом попозже поговорим в отдельной статье (они ниже идут). А так не должно быть мусорных страниц в поиске.

Соответственно, весь контент, который мы показываем поисковикам, должен быть максимально качественным, уникальным и релевантным. Да и еще регулярно обновляемым.

Следующая группа, это контент.

Контентная стратегия является ключом к успеху не только в поисковой оптимизации, но и во всем интернет маркетинге. Пользователи в первую очередь заходят на сайт для того чтобы получить какую-то пользу. Этой пользой является контент. То есть та информация, которая решает проблему человека.

Первично — это тексты. Поисковые системы работают с текстовой информацией. Бывает, что на сайте нет текста или он не уникальный и мусорный. В таком случае система не даст вам занимать первые позиции долгое время.

Вторая группа, это медийные контентные составляющие. Это видео, картинки, фотографии и так далее. Все то, что делает контент наиболее наглядным, полезным и заставляет пользователя дольше задержаться на сайте.

Помним, что человек приходит не для того, чтобы почитать ваш текст или посмотреть картинку. Он приходит за конкретным решением проблемы.

И в этом плане в контенте особую роль занимают сервисы. Это уже конкретное решение проблемы пользователя на сайте. Например, калькулятор по страховке.

Мы приходим на страховой сайт не для того чтобы долго его читать (какие проценты, стоимости и так далее). Мы зашли на калькулятор и получили то решение, которое нам необходимо.

Сервис — это тоже контент и чаще всего наиболее ценный. Создавая уникальный проект, вы делаете подоплеку для получения в дальнейшем бесплатных ссылок, упоминаний в прессе или социальных сигналов. Вы увеличиваете поведенческие факторы.

Все что будет в вершине пирамиды, все это закладывается на начальном уровне, когда мы формируем контентную стратегию.

Собственно, наш первый уровень, с которого всегда нужно начинать, это seo аудит сайта. То есть вылавливаем проблемы, которые были сделаны разработчиками на стадии создания проекта.

Еще, это и контентная стратегия. Мы осознаем какую ценность даем своим клиентам и пользователям. А дальше все это формируем посредством контент плана и понимания, что мы пишем и какой материал генерируем.

Ключевые слова

Как я говорил ранее, основным инструментом в таргетировании seo продвижения являются ключевые слова. Это тот инструмент, который дает максимальное понимание пользователя для чего он пришел на сайт.

Есть определенные проблемы с определением эффективности уже фактических запросов, о которых мы в дальнейшем поговорим в отдельных записях.

Но так или иначе, вокруг запросов крутится очень много факторов страничной оптимизации сайта. Это когда мы работаем на то чтобы страница была релевантна определенному запросу.

В статьях из этой рубрики (они идут ниже) мы рассмотрим похожие вопросы. Например, как подбирать ключевые запросы, как оптимизировать страницы (заголовки, описания, урлы) под эти запросы. А также как получать максимальный профит.

Что я могу сказать по работе с ключевыми словами (семантическим ядром), это то, что такой процесс регулярный. Постоянно появляются новые популярные запросы. Они могут принести новый трафик.

Мы должны постоянно делать все, чтобы оказаться на первых позициях и удовлетворить запрос пользователя по его потребности.

Ключевые слова — это второй уровень, на который нужно сделать большой акцент. Опять же, если вы разрабатываете сайт с нуля, то возможно, этот второй уровень нужно упустить чуть ли не на первый.

О чем я говорю?

Изначально, когда вы разрабатываете сайт, возможно, на этом этапе уже имеет смысл заняться сбором семантического ядра. А в дальнейшем его разбить на группы. Должно быть понимание того, что ищут пользователи и как они это делают. На основе этих групп запросов и строят структуру сайта.

К сожалению, так делают только 10 % людей. Остальные 90 % сначала создают сайт и только потом приходят за оптимизацией. Поэтому пирамида имеет такой вид, о котором я сейчас и говорю.

Ссылки

Третий этап, с которым больше всего связано мифов и легенд, это ссылочное окружение. По какой логике работают ссылки?

В первую очередь, это цитируемость. Если о человеке много говорят, значит он популярен. Говорить можно по-разному. Можно говорить на уровне бабок возле подъезда, а могут показать по телевизору на всю страну.

Это разный уровень ссылок.

В интернете тоже самое. На вас могут ссылаться блогеры однодневки или же издания очень крупного формата. Эти две ссылки являются неравноправными и неравноценными.

Для того чтобы получить высокую узнаваемость ссылками однодневками, вам нужно собрать их несколько тысяч. В тоже время небольшое количество авторитетных линков могут дать такой же результат.

Понятно, что ссылочное окружение на данный момент является наиболее легкой составляющей для манипуляции поисковой выдачи. Тут чаще всего пытаются накручивать, обманывать и делать что-то не по правилам.

Какие проблемы со ссылками?

Они бывают дешевыми. Поэтому многие вместо того, чтобы делать качественный сайт и решать проблему пользователей, они просто покупали ссылки.

До 2012 года это очень хорошо работало. Сейчас это тоже работает, но на порядок хуже, чем раньше. Поисковые системы сделали большой акцент на то чтобы бороться с покупными ссылками. Они сделали сдвиг в направлении новых факторов ранжирования.

Yandex и Google пошли немного разными путями. Хотя все три эти группы представлены в алгоритмах обеих поисковых систем.

Оптимизация сайта под Яндекс

Основной акцент оптимизации сайта под Яндекс заключен в улучшении поведенческих факторов. Он анализирует, как пользователи ходят по сайту, куда смотрят, что делают и так далее.

Собственно, возникает следующий ответ на вопрос. Понравился сайт пользователю или нет, долго по времени он там провел, нашел что необходимо и так далее. Все это отражается в поведенческих факторах.

Давайте опустимся на уровень ниже в SEO пирамиде. Мы увидим, что именно качественный сайт и такой же контент создают хорошие поведенческие факторы.

Мы решили проблему пользователя. А он своим вниманием и временем нас отблагодарил хорошими метриками. И это на текущий момент, когда время является самым дорогим ресурсом.

Оптимизация сайта под Гугл

Основная оптимизация сайта под Гугл заключена в развитии бренда. То есть, как упоминают и ссылаются на вас. Система хочет, чтобы мы росли, развивались, дорожили своим именем и репутацией. Поисковик не хочет миллионы сайтов однодневок, которые пришли, обманули пользователя и ушли.

Именно эту логику развития бренда, Google заложил в брендовых сигналах. Учитываются не только, когда на нас ссылаются. Даже простое упоминание для Гугла является сигналом, что сайт уже знают и он в какой-то степени авторитетный.

С русским языком у этого поисковика не очень. Но в английском он даже делает попытки определять тональность такого упоминания. Он смотрит, по каким сопутствующим запросам встречается этот бренд.

Если где-то упоминается про мошенничество, то система понимает, что такой бренд обманывает и жульничает. В итоге ссылка будет отрицательной. И наоборот. Если хорошо отзываются, то ссылка будет положительной.

Эта группа факторов только развивается. Но в тоже время мы видим ее прирост в основных алгоритмах поисковой системы Google.

Продвижение сайта через социальные сети

Социальные сигналы — это тот элемент, который является ключевым для Гугла после ссылочной. Хоть это и небольшой процент, но он постоянно растет.

В итоге можно сказать, что продвижение сайта через социальные сети будет также полезно и в SEO.

Раньше мы ставили ссылку на тот контент, который нам понравился. Находили интересную статью и ставили себе ссылку со своего сайта. Сейчас же вместо этого мы просто ставим лайк, твит, сердечко Вконтакте, класс в Одноклассниках и так далее.

Наша активность постановки ссылок перешла на постановку социальных сигналов. Поисковые системы не смогли этого не заметить. Google активно пытался забирать информацию с Фэйсбука и Твиттера. Даже хотел купить эти две компании. Но у него это не получилось.

Поэтому для того чтобы получать оттуда социальные рекомендации, поисковик сделал акцент на социальные сигналы и создал свою сеть Google+.

О том, как грамотно работать с этой сетью, мы также поговорим в отдельных статьях из этой рубрики.

Выводы основ SEO продвижения

Давайте подведем некоторые итоги про SEO продвижение. Вот какие основы мы должны усвоить в первую очередь:

Как видите, это была всего лишь основа. Но зато это очень важно, и ее должен знать каждый. А вот ниже идут статьи, которые более детально раскрывают отдельные вопросы из данной тематики. Советую их все изучить!

Сказать спасибо кнопками ниже:

 

alzari.ru

Поисковая оптимизация (SEO) или контекстная реклама: что следует выбрать?

Когда заходит речь об интернет-маркетинге, чаще всего люди имеют в виду два наиболее популярных метода, которые используются для привлечения посетителей на веб-сайт:поисковая оптимизация и контекстная реклама (PPC). Конечно же, в идеале для продвижения своего сайта лучше использовать оба этих метода сразу, но, к сожалению, очень часто ограниченный бюджет на продвижение вносит свои коррективы и заставляет выбирать между этими двумя вариантами продвижения.

Какой же вариант предпочтительнее? Каждый из этих вариантов имеет свои плюсы и минусы, давайте разберем некоторые из них.

Поисковая оптимизация (SEO)

Контекстная реклама (PPC)

Читая вышеперечисленные пункты, можно сделать вывод, что поисковая оптимизация всегда лучше контекстной рекламы. На самом деле все зависит от каждой конкретной ситуации. Какие же плюсы у контекстной рекламы?

Заключение

Понятно, что поисковая оптимизация имеет ряд бесспорных преимуществ надконтекстной рекламой (PPC), особенно если заниматься оптимизацией и продвижением сайта самостоятельно. Однако существуют и ситуации, когда контекстная реклама является более предпочтительным вариантом, как с финансовой точки зрения, так и со стратегической.

Имеющим солидный бюджет на интернет-маркетинг я бы порекомендовал использовать оба этих варианта продвижения сайта, но если бюджет не большой, то необходимо сделать выбор, который будет зависеть от каждой конкретной ситуации. Дробить и без того маленький бюджет и на поисковую оптимизацию и на PPC можно только в том случае, если вы сами компетентны и в SEO, и в PPC, и будете заниматься этим самостоятельно. В противном случае есть вероятность распылить бюджет и получить минимальную эффективность по каждому варианту продвижения в отдельности.

Статья по теме: Продвижение сайта через PPС. Ошибки работы с PPC-системами.

seo-study.ru

Контекстная реклама или поисковая оптимизация?

21 мая2010

При старте нового проекта или запуске нового сайта в интернете первый вопрос, который предстоит решить – «Где взять посетителей на свой сайт?»..

Способов привлечь посетителей достаточно много. Но не все они так эффективны как хотелось бы.Известно, что поисковые системы являются основным источником притока новых посетителей на сайт. Исходя из этого есть два пути.

Путь первый, долгий и весьма сложный – поисковая оптимизация. Если вкратце, то поисковая оптимизация – это некоторые действия над сайтом с целью улучшения его видимости в глазах поисковых систем и поднятия в поисковой выдаче.При этом отбираются ключевые фразы, по которым планируется выводить сайт в топ поисковой выдачи. Здесь все очень неоднозначно. Поскольку стоимость продвижения сайта по одному высокочастотному ключевику может быть в разы выше, чем продвижение по нескольким низко или среднечастотным ключевым фразам.Также, для того, чтобы сайт дружил с поисковиками надо провести ряд действий над его содержимым и не только. Возможно придется оптимизировать и программный код. А это уже отдельная история.Еще одна ложка дегтя. Когда сайт оказался на первых строчках поисковой выдачи, а Вы получили нужный приток посетителей, расслабляться нельзя. Надо постоянно подогревать и поддерживать расположение поисковиков к своему проекту. Иначе сайт уйдет из топа, а реабилитировать его после этого будет весьма проблематично.

Путь второй, простой, но требующий денежных вложений – контекстная реклама.

Контекстная реклама – это простой, быстрый и эффективный способ привлечь посетителей на свой сайт. Не надо ждать результата, как в случае с поисковой оптимизацией. Здесь Ваш сайт получает трафик в первый же день начала рекламной компании.Преимуществом контекстной рекламы также является полная прозрачность и контролируемость расхода средств на рекламную компанию. Вы всегда можете отследить кто, когда, откуда пришел, и сколько денег Вы потратили. Очень удобно.Также как в случае с поисковой оптимизацией Вы получаете только целевых, посетителей, то есть тех, кто заинтересован в информации представленной на Вашем сайте.

Ну так, контекстная реклама или поисковая оптимизация? Что выбрать?

И то, и другое. При продвижении своего ресурса не рекомендую пренебрегать ни тем, ни другим. Контекстная реклама поможет быстро получить качественный трафик на сайт. А действия, направленные на поисковую оптимизацию, принесут дивиденды в долгосрочной перспективе.

Высокой Вам посещаемости! С уважением, D_ro.

blackpig.ru

Контекстная реклама и SEO: союзники или враги

Каждый владелец бизнеса задумывается о том, какой канал продвижения выбрать, взвешивая все плюсы и минусы. Не будем останавливаться на перечислении всех каналов, скажу лишь одно: «одна голова хороша, а две лучше».

В данной статье мы рассмотрим тандем контекстной рекламы и SEO.

Прежде всего стоит сказать, что это принципиально разные по своей сути каналы привлечения трафика.

Контекстная реклама предполагает одномоментное привлечение целевого и околоцелевого (в идеале) трафика без модернизации и изменений на сайте. При этом, как правило, над улучшением структуры и наполнением сайта никто не работает, т.е., при отключении рекламных кампаний в Директе, трафик падает до изначального уровня.

SEO, напротив, имеет пролонгированный эффект: результат отчетливо виден только через несколько месяцев, однако сохраняется даже после прекращения работ над сайтом. SEO – оптимизация предполагает работу над сайтом: модернизацию его в лучшую сторону. Быстрых результатов SEO не принесет, но при рассмотрении большого отрезка времени поисковый трафик окажется значительно дешевле трафика, привлеченного контекстной рекламой.

SEO

Плюсы

Минусы

Меньшая стоимость лида (при долгосрочных расчетах).

Отсутствие быстрого эффекта.

Больше доверия пользователей к поисковой выдачи, чем к рекламному блоку.

Сложность в выборе подрядчика по SEO.

Направленность не только на генерацию трафика, но и внутреннюю работу над сайтом (оптимизация структуры, контента, тегов, метатегов, скорости загрузки).

Сложность в контроле квалификации подрядчика на первых этапах.

Эффект оптимизации сохраняется даже после прекращения фактических работ над сайтом.

Неоднозначность методов SEO-продвижения (у каждого SEO-специалиста свой алгоритм действий, который он считает единственно верным).

Косвенная работа над узнаваемостью бренда (продвижение с помощью тематических статей на известных ресурсах).

Отсутствие застрахованности в том, что при изменении алгоритмов ранжирования поисковых систем, вы не попадете на задворки поисковой выдачи (даже если над сайтом работают давно и успешно).

Высокая вероятность потери бюджета, если подрядчик выбран неправильно.

Проверка любой гипотезы (результативность любого изменения) занимает несколько недель (ожидание ряда апдейтов).

Контекстная реклама

Плюсы

Минусы

Быстрый рост целевого трафика (при грамотной настройке контекстной рекламы) и, как следствие, быстрый рост продаж.

Риск быстрой траты бюджета (при некорректной настройке контекстной рекламы).

Возможность влиять на результат в режиме реального времени (изменение и оптимизация настроек рекламных кампаний).

Отсутствие внесения изменений на сайт (нет положительной динамики в качестве самого сайта).

Возможность сегментации аудитории и узконаправленного таргета.

Возможность привлечения нецелевого трафика.

Возможность ретаргетинга по «теплой» и «горячей» аудитории.

Падение трафика до первоначальных показателей при прекращении работы рекламных кампаний.

Возможность настроить рекламу, исходя из любого (даже минимального) бюджета.

Доверие пользователей к рекламным блокам ниже, чем к поисковой выдаче.

Проверка любой гипотезы (результативность любого изменения) занимает от нескольких часов (увеличение временного промежутка повышает репрезентативность тестирования гипотезы).

Возможность использования сервисов автоматизации контекстной рекламы, которые позволяют значительно повысить эффективность рекламы.

Союз контекстной рекламы и SEO

Совместное использование этих каналов имеет свои плюсы:

Но есть и отрицательные аспекты. Например, все те же поведенческие факторы. Поведение пользователей, пришедших из контекстной рекламы, может и негативно сказаться на поисковой выдаче. Такая ситуация возможна, если рекламные кампании в Директе привлекают нецелевых пользователей, благодаря которым повышается общий процент отказов, уменьшается среднее время, проведенное на сайте, а также уменьшается средняя глубина просмотра сайта.

Между семантикой для SEO и контекста все же есть разница. Важно понимать это, т.к. подбор полностью идентичного семантического ядра может негативно сказаться на обоих каналах продвижения.

Как сделать успешным союз двух каналов продвижения

И SEO, и контекстную рекламу следует рассматривать как самодостаточные каналы генерации трафика. Т.е. для каждого канала необходимо провести анализ аудитории в каждом из источников трафика, прописать стратегию, собрать семантику (хоть она во многом и схожа), написать качественный контент.

Нужно создавать на сайте новые продающие страницы (под семантическое ядро), работать над технической оптимизацией и параллельно давать по тем же запросам рекламу в контексте.

Нельзя создавать специально на сайте страницы, не относящейся к деятельности ресурса (с отсутствующими товарами, брендами конкурентов и т.д.).

Также новые страницы на сайте позволяют более гибко и качественно использовать быстрые ссылки в объявлениях в контексте (что в разы увеличивает кликабельность рекламных объявлений)

Следует уделить пристальное внимание проработке фото/видео/текстового контента продающих страниц (ведь привлечь целевого покупателя – это полдела, необходимо довести его до покупки, а в этом главенствующую роль имеет хороший контент). Контент должен быть структурированным, тематичным, понятным пользователю и стимулирующим к покупке (содержать триггеры, call to action).

Подведем итог

Тандем нескольких каналов рекламы, безусловно, положительно влияет на результаты продвижения. Однако не следует забывать, что каждый из выбранных вами каналов требует индивидуального подхода и грамотной стратегии. В этом случае результат превзойдет все ваши ожидания.

www.seonews.ru

SEO и контекстная реклама: враги или друзья. Поисковое продвижение сайтов и контекстная реклама

Большинство компаний, которые занимаются интернет-бизнесом используют два канала привлечения лидов: SEO-оптимизацию и контекстную рекламу. Кто-то отдает предпочтение поисковой оптимизации, а кто-то контекстной рекламе.

Для того, чтобы выяснить, что эффективней, что круче, а главное не мешают ли они друг другу, я обратился к Вячеславу Жохееву (SEO teamlead) и Дарье Сидоренко (teamlead по контекстной рекламе).

Для начала давайте определимся с терминологией, что такое SEO и что такое контекстная реклама?

Вячеслав Жохеев: SEO – комплекс мер, направленный на изменение сайта и его содержимого таким образом, чтобы поисковые системы его полюбили 😀

Дарья Сидоренко: Контекстная реклама – реклама, которая показывается в поисковых системах и на сайтах участников партнерской сети в зависимости от интересов или запросов пользователей.

 

Как Вы думаете, SEO и контекстная реклама: враги или друзья?

Вячеслав Жохеев: Друзья, потому что SEO и контекстная реклама это два канала по привлечению максимального количества полезного и качественного трафика на сайт. Правильно настроенная контекстная реклама позволит привлечь посетителей в то время, пока ведутся работы по оптимизации сайта. При этом не просто посетителей, а посетителей полезных для конкретно этого бизнеса.

В идеале, процесс сотрудничества SEO и контекстной рекламы выглядит следующим образом: специалисты по контексту и SEO совместно разрабатывают рекомендации по страницам приземления. В течение, нескольких недель, пока программистами ведутся работы по изменению страниц приземления, специалисты по контексту разрабатывают медиа-план, определяют порядок работ, и создают рекламные кампании в Adwords и Яндекс Директ.

 

Возможна ли такая ситуация, что после запуска контекстной рекламы, seo-специалисты говорят о том, что сайт нужно переделывать? Ведь это приведет к тому, что труды специалиста по контексту идут насмарку.

Вячеслав Жохеев: Желательно, чтобы такого не было. Т.е. изначально нужно провести полный аудит сайта с точки зрения и SEO и контекстной рекламы.

Намного правильнее будет, если SEO-специалисты подключаются на этапе разработки сайта, и изначально оговаривают с разработчиками, как именно должен выглядеть сайт с точки зрения поисковых систем. Впоследствии, это позволит избежать серьезных доработок, в том числе и изменения структуры проекта.

Дарья Сидоренко: Перед запуском контекстной рекламы, и, уверена, это применимо и для SEO продвижения, мы смотрим на сайт клиента не предвзятым взглядом. Для некоторых клиентов мы делаем фокус-группы, или номинально просим наших коллег оценить удобство пользования этим сайтом: где им комфортно, а где не комфортно пользоваться модулями этого сайта, удобно ли пользоваться поиском, видят  ли они нужную информацию (например, контакты поставщика). С помощью выявления этих слабых мест, мы формируем рекомендации к сайту нашего клиента. После внедрения рекомендаций, которые полезны для обоих видов продвижения, практически в 2 раза увеличивается эффективность, которая отображается в виде продаж. И это еще до начала работ.

Вячеслав Жохеев: Когда мы проводим внутреннюю оптимизацию сайта, мы тем самым повышаем релевантность страниц поисковым запросам. В том числе и контекстным запросам.

вместе: а это влияет на показатель качества.

Дарья Сидоренко: Показатель качества непосредственно влияет на величину ставки. В контекстной рекламе происходит ранжирование объявлений между конкурентами в поисковой выдаче. Там допускается всего, например, 9 или 12 объявлений.

Ранжирование происходит по принципу аукциона. Есть лот. И есть ставки, с помощью которых можно достичь покупки этого лота. В данном случае лот это позиция, например позиция в спецразмещении, которая является самой приоритетной. На достижение этой позиции влияет не только ставка, которую поставит рекламодатель, но и качество рекламной компании, рекламного материала, рекламных объявлений в виде CTR (показатель кликабельности объявлений). Есть показатель качества релевантности посадочной страницы в соответствии с поисковым запросом, которые ведут на нее.

Например, если мы рекламируем доставки обеда в офис, то понятное дело, мы не должны рекламироваться по запросам «купить мобильный телефон». Потому что, это совершенно не релевантный запрос. Человек, который вбивает запрос «купить мобильный телефон», хочет увидеть страницы о мобильных телефонах, а не о доставке обедов в офис.

Соответственно, когда seo-специалисты оптимизируют страницы это идет на руку специалистам по контекстной рекламе, потому что намного легче удешевить рекламную компанию. Потому что хорошее качество объявлений и посадочных станиц влияет и на ставку. Нам будет дешевле получить один и тот же лот, ту же первую позицию, чем нашим конкурентам, у которых ниже качество посадочной страницы и объявлений.

 

Бывали ли такие ситуации, когда работы по внутренней оптимизации мешали контекстной рекламе и наоборот?

Даша Сидоренко: Со стороны контекстной рекламы никаких проблем быть не должно. Это абсолютно независимые процессы. Могут возникнуть проблемы, если сайт отключился или упал. Но это не зависит от сеошников. Контексту может повредить только отсутствие сайта или нормальных посадочных страниц.

 

А если во время работ меняется структура сайта?

Даша Сидоренко: во время оптимизации сайта, контекст лучше не запускать, потому что будут меняться ссылки, ссылки потеряют метки. Это все нужно будет делать заново. А если аккаунт большой, то это будет большой объем работ, которые нужно делать повторно.

Поэтому для рекламодателя лучше, заказывать обе услуги у одной студии.

Чтобы не возникло вопросов «кто виноват?»

Даша Сидоренко: Никто не будет виноват. Ведь если представить такую ситуацию, то проблема будет в том, что не произошло обмена информацией, и все окажутся в минусе. Хуже, конечно, будет отделу контекстной рекламы, потому что им придется все переделывать.

 

Могут конфликтовать эти два процесса продвижения?

Даша Сидоренко: Только в случае несогласованности, когда одна из сторон не предупредит другую о предстоящих изменениях.

Вячеслав Жохеев: Представим, что идет подготовка к запуску контекстной кампании. В это время владелец ресурса решает оптимизировать сайт. В ходе технического аудита оптимизаторы принимают решение, что нужно изменить названия разделов и URL. Например, в случае ювелирного бизнеса возможно изменение раздела с «серьги» на «серебряные серьги». Разработчикам все равно, они берут и меняют. И если, в данной ситуации специалисты по контекстной рекламе не были поставлены в известность или не уследили, то их кампания летит.

Даша Сидоренко: нужно понять, что SEO и контекстная реклама это друзья, а не враги. Главное настроить коммуникацию между разными отделами или контрагентами, чтобы не было казусов.

На первых этапах, когда сайт только запущен, контекстная реклама помогает сайту начать приносить прибыль, пока ведутся работы по оптимизации: сайт подготавливается и  поднимается в поисковой выдаче.

Много случаев, когда контекстная реклама подстраивается под seo-выдачу. Оптимизаторы вывели сайт в ТОР-3, владельцы сайтов заказывают контекстную рекламу в гарантированных показах. Слева поисковая выдача, а справа находится контекст. Тем самым увеличивается вероятность того, что пользователь кликнет по одной из ссылок. Получается, что они друг другу помогают.

Также контекстная реклама будет полезна динамично развивающимся интернет-магазинам и компаниям, которые постоянно проводят маркетинговые акции, распродажи и т.д.

 

И в случае обновления товарных категорий? Ведь пока новые страницы проиндексируются, может пройти довольно большой промежуток времени.

Даша Сидоренко: Да. Ведь любому интернет-магазину нужно заинтересовать поставщиков большими объемами сбываемой продукции. И иногда лучше не ждать, пока сайт поднимется в поисковой выдаче, а продавать. Пусть с меньшей маржой, но продавать. Как минимум, это позволит набить скидку у своих поставщиков.

Можно ли ограничиться только SEO или контекстом? Если да, то когда?

Даша Сидоренко: Ограничиться контекстом можно только в том случае, если у клиента новый сайт (или ограниченный бюджет) и ему нужен результат как можно быстрее.

В идеале, надо работать комплексно – со старта проводить контекстную кампанию для быстрого привлечения клиентов и параллельно работать по продвижению сайта, чтобы по прошествии нескольких месяцев достичь максимального результата.

Давайте поговорим о доверии. К чему клиенты относятся с большим недоверием?

Вячеслав Жохеев: Клиенты с большим недоверием относятся к SEO, так как результаты работы будут видны только по прошествии некоторого времени. В то же время, контекстные рекламные объявления будут видны через несколько часов после запуска кампаний и уже начнут приводить целевых посетителей на сайт.

 

Какой из способов продвижения наиболее выгоден для владельца сайта?

Даша Сидоренко: Грамотно настроенная контекстная рекламная кампания и грамотно проведенная оптимизация сайта одинаково выгодны для клиента. Ключевое слово – «грамотно». 🙂

Чему пользователи больше доверяют поисковой выдаче или контексту?

Вячеслав Жохеев: Большинству пользователей всё равно куда кликнуть – на объявление или сайт в органической выдаче. Для них главное, чтобы там был товар, который им нужен. Следует учитывать, что поисковая оптимизация в конечном итоге обходится дешевле контекстной рекламы.

freshit.net

Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама

Интернет-реклама: поисковая оптимизация, контекстная реклама

Не секрет, что ежегодно количество пользователей сети Интернет увеличивается в несколько раз, к тому же тарифы становятся все более выгодными – растет и величина пользовательского трафика. Продвижение Интернет сайтов на фоне этой тенденции становится одним из самых актуальных способов привлечения клиентов с возможностью выхода на региональные, российские и даже международные рынки.

Продвижение сайта — это активное маркетинговое развитие вашей компании. Статистика показывает, что более 80% посетителей приходят на сайт по запросам в поисковых системах, при этом ищут информацию в основном на первой странице, редко на второй и уж тем более на последующих - для попадания на 1ую страницу запросов (в Топ-10) и нужно продвижение веб сайта. Теперь представьте, какая в Интернет существует конкуренция среди однопрофильных ресурсов. А ваш сайт, к примеру, не индексируется в поиске вообще или находится на очень низких позициях, что по существу одно и то же. Это значит, что ваши целевые посетители не могут выйти на ваш ресурс — а вы просто теряете своих покупателей, не осуществляя продвижение сайта в поисковых системах. Даже если ваш сайт один из самых лучших по функциональным возможностям, дизайну, самый интересный и полезный по контенту - об этом никто не узнает до тех пор, пока вы не примите решение заказать продвижение сайта.

Поисковые системы представляют собой большие базы данных, в которых нужно для начала зарегистрироваться. Поисковые роботы индексируют сайт через определенный временной промежуток, и если в это время ваш сайт по каким то причинам не работает — вы выпадете из поиска до следующей индексации. Продвижение web сайтов учитывает все стороны работы ресурса, в том числе важно размещение на качественном, платном хостинге, что позволит обеспечить бесперебойную работу. Продвижение сайта в Yandex, Google, Rambler включает в себя и работу с внешними факторами: регистрацию в белых и закрытых каталогах, покупку, аренду ссылок, прямой и перекрестный обмен ссылками, создание сайтов-сателлитов, размещение статей на платных и бесплатных тематических ресурсах и пр.

Интернет-реклама обладает неоспоримыми преимуществами:

Она нацелена именно на ту аудиторию, которая сама интересуется услугами или товарами рекламодателя, ведь в этом и заключается специфика интернет-рекламы сайта: пользователи, интересующиеся определенной тематикой, ищут в поисковых системах ключевые слова именно по ней и посещают тематические сайты.

Реклама сайта в интернете благодаря системам статистики позволяет заведомо знать количество пользователей, интересующихся определенными товарами или услугами. Кроме этого, можно заранее спланировать бюджет рекламной кампании в интернете в соответствии с сезонностью, например, как для туристических сайтов или сайтов, продающих летнюю и зимнюю одежду.

В отличие от других видов рекламы - телевидение, радио, пресса, нарубка - реклама сайта в интернете не имеет ограничений в объемах информации, то есть на сайте вы можете размещать столько различной информации (видеоролики, прайс-листы, фотографии, тексты, аудиозаписи, флеш-карты), сколько пожелаете.

Реклама сайта: наиболее эффективные способы

Многие клиенты считают, что продвижение сайтов в поисковых системах и интернет-реклама - это одно и то же. Однако, поисковое продвижение сайтов - это один из множества видов рекламы в интернете, среди которых также весьма результативными средствами являются контекстная реклама и медийная реклама.

Мы рассмотрим два самых популярных вида рекламы сайта в интернете:

- поисковое продвижение;

- контекстная реклама.

- Поисковая оптимизация как реклама сайта в интернете

Поисковое продвижение сайтов или SEO (англ. - Search Engine Optimization) – вид рекламы сайта, представляющий собой комплекс мер по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

Поисковая оптимизация не только эффективна, но и выгодна: она дешевле многих видов рекламы сайта в интернете, при этом результаты продвижения легко проконтролировать и оценить по позициям ресурса в поисковых системах и увеличению общего трафика.

Поисковая оптимизация - естественная интернет-реклама сайта. Сайты, которые выдаются по запросу поисковой машиной, выглядят как рекомендация поисковика. В результате, достигается эффект информационного, а не рекламного посыла. Кроме этого, стоит учитывать, что поисковые системы борются за качество поиска и стараются предоставлять пользователям в топе выдачи самые интересные, полезные и релевантные поисковым запросам сайты. Поэтому можно сказать, что такое средство интернет-рекламы сайта как SEO-продвижение заставляет владельцев сетевых ресурсов совершенствовать свои сайты в плане информационного наполнения, юзабилити, технических удобств, чтобы соответствовать уровню «качественного и интересного сайта».

Раскрутка и продвижение сайтов, поисковая оптимизация

Продвижение сайта в поисковых системах является одним из самых эффективных способов для привлечения целевых посетителей на веб-ресурс. Он дешевле многих видов интернет-рекламы, при этом результаты продвижения легко проконтролировать и оценить по позициям сайта в поисковых системах и увеличению общего трафика.

Ежедневно миллионы людей заходят в поисковые сервисы, чтобы найти поставщиков товаров и услуг. И компании, сайты которых выводятся на первых позициях в результатах поиска, получают десятки и сотни клиентов из интернета.

Для эффективного продвижения сайта нужны специалисты, обладающие знанием и большим опытом в данной сфере. Только они знают особенности поисковых машин на основе длительных наблюдений и экспериментов, владеют актуальными инструментами и специальными программами для продвижения сайта.

Ежедневно миллионы людей заходят в поисковые сервисы, чтобы найти поставщиков товаров и услуг. И компании, сайты которых выводятся на первых позициях в результатах поиска, получают десятки и сотни клиентов из интернета.

На сегодняшний день Интернет так прочно вошел в нашу жизнь, что уже сложно представить себе любой рынок без «отделения» в Сети. Это касается и рынка потребительских товаров (B2C), и рынка корпоративных услуг (B2B). Люди общаются и ищут развлечений во Всемирной паутине, но немало и таких, кто покупает, причем размеры покупки совершенно разные – от набора шпилек до загородного дома.

Неудивительно, что сегодня интернет-маркетинг – важная часть любой полноценной маркетинговой стратегии.

В широком смысле интернет-маркетинг – это своеобразный микс из всех существующих средств рекламы в Интернете. Это использование различной рекламы сайтов с целью получения прибыли через сайт.

В настоящее время перечень наиболее популярных инструментов интернет-маркетинга выглядит таким образом: поисковая оптимизация, баннерная реклама сайтов, контекстная реклама сайтов, e-mail маркетинг, партнерские программы, вирусный маркетинг и скрытый маркетинг.

Вирусный маркетинг – довольно интересный вид маркетинговой техники. Суть его проста – люди передают друзьям и знакомым рекламную информацию, те – своему кругу знакомых и так далее. В итоге, осведомленность широкого круга людей об определенном бренде или товаре существенно увеличивается. В интернет-маркетинге «вирусы» распространяются в социальных сообществах, на форумах, в блогах. Развитию вирусного интернет-маркетинга способствует та легкость, с которой сегодня можно передать знакомым забавный или интересный аудиофайл, картинку или видео.

Ну и наконец, самое интересное – скрытый маркетинг. Как и вирусный маркетинг, скрытый интернет-маркетинг представляет собой уникальную рекламу в Интернете – информация передается друг другу непосредственно потребителями, причем она может не восприниматься как рекламная, и подаваться в самых разных формах – например, как обмен впечатлениями счастливых обладателей нового товара. Подобная скрытая реклама в Интернете может быть выполнена на самых различных пространствах – от популярных социальных сообществ до узкоспециализированных тематических форумов. Главное – знать меру в средствах убеждения.

Всемирная паутина развивается, и вместе с ней развивается и интернет-маркетинг. Появляются все новые и новые пути продвижения товаров и услуг на нужные рынки. Будьте актуальны – и будьте в Сети!

mirznanii.com

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта