Микроблог cms: Обзор CMS для организации сервиса микроблоггинга / Хабр

Содержание

Обзор CMS для организации сервиса микроблоггинга / Хабр

В настоящее время микроблоггинг превратился из новой западной фишки в практически повседневную вещь, неотъемлемую часть общения людей в современном обществе. И здесь также как и в случае социальных сетей есть единственный лидер — twitter. Но как и всегда остается место для нишевых сайтов: узкотематических, профессиональных, корпоративных и т.д. В таком случае возникает закономерный вопрос: где взять подходящую платформу для организации сервиса микроблоггинга? В данном топике я хочу рассмотреть различные решения, которые мне показались достойными.

(Был известен как Laconica до 28 августа 2009 года)

Выпускается одноименной канадской компанией, основавшей сайт identi.ca, который в свою очередь является одним из конкурентов твиттера. Данный движок написан на PHP и требует версии 5.2.3 и выше. В качестве базы данных выбрана MySQL, хотя есть возможность для использования PostgreSQL.

Сам движок на мой взгляд написан очень грамотно как в плане кода, так и в плане производительности. Есть встроенная возможность использования Memcache для кеширования данных и Sphinx для организации полнотекстового поиска по сайту. Интерфейс доступен на множестве языков, в том числе и на русском (сделано с использованием расширения gettext, которое также должно быть установлено на хостинге). Есть возможность быстрой смены тем оформления. В стандартной поставке имеются 9 тем оформления.

Поддержка пользователей организована на высоком уровне. Есть вики и блог разработчиков, кроме того в сети есть множество how-to по установке данной платформы на различные системы.

Функционал весьма обширен, отметим основные фичи:

  • Регистрация по OpenID и аккаунту на FaceBook

  • Постинг сообщений через Jabber, СМС и email

  • Автоматическое сокращение длинных URL, если ее длина превышает 140 симовлов, отпущенных на написание сообщения

  • Функция «Контекст» — это возможность увидеть полное обсуждение со всеми ветками на одной странице

  • Аттачи к сообщениям.

  • Десктопные клиенты под разные операционные системы поддерживают сайты на данном движке.

  • Jabber — боты для постинга, поиска, сокращения длинных URL и т.д.

  • Удаленная подписка на сообщения с другого сервера.

  • Поддержка различных тегов при постинге.

  • Друзья, объединение друзей в группы, черный лист и т.д.

  • Возможность изменения темы оформления для своего профиля.

Сайт: status.net

Демо: identi.ca

Изначально, это был просто сервис. Он был основан в 2006 году и уже через год приобретен Google. В 2009 году исходный код был открыт. Проект написан на Python c использованием фреймворка Django и предназначен для работы только на платформе Google’s AppEngine.

По своей сути движок реализует функционал Твиттера и мало чем отличается от него. Имеется свой API для интеграции.

Сайт: code.google.com/p/jaikuengine

Демо: www.jaiku. com

Это едиснтвенная CMS из всех, которая написана на ASP.NET.

Yonkly может использоваться разными способами. Как платформа для микроблоггинга и как отдельная CMS. Причем во втором случае, возможно два варианта: opensource решение или платное с дополнительным функционалом.

Cайт: www.yonkly.com

Демо: www.yonkly.net


Работает на PHP и MySQL. Понравился большой выбор дизайнов и возможность легко их изменять. Кроме того присутствует интеграция с Jabber, а также различными сервисами для сокращения ссылок. Мултиязычность поддерживается, но русского перевода — нет.

Cайт: jisko.org

Демо: jisko.net

Проект на GoogleCode

Как заявляют разработчики — одной из основных функций данного движка является возможность публиковать в микроблоге внешние RSS и Atom ленты.

Написан на PHP и MySQL в качестве БД. Есть поддержка русского и английских языков.

Предусмотрено разделение контента по типу: тексты, картинки, видео, цитаты, ссылки, награбленное (функциональность тамблелога).

Сайт: nanograbbr.com

Демо: demo.nanograbbr.com


Проект также написан на PHP. Но в качестве БД на выбор предоставляются PostgreSQL и MySQL. CMS активно развивается и в данный момент уже насчитывает 5000 скачиваний, что безусловно говорит об ее популярности.

Помимо основных функций микроблоггинга, движок предоставляет такую экзотическую встроенную функцию, как хранение загруженных файлов в облаке, использую известный web-сервис от Amazon.

Автор определенно сделал большой упор на архитектуру (что позитивно скажется на будущем развитии движка). Сам он выделяет такие преимущества как RESTful организация URL и контроллеров, собственный ORM, Rails-like реализация MVC и т.д.

Сайт: openmicroblogger. org

Демо: openmicroblogger.com


Также написана на PHP/MySQL. Активно используется AJAX. Имеется удобный графический установщик и админ-панель.

Поддерживаются следующие основные типы сообщений:

  • Чат

  • Ссылка

  • Аудио

  • Видео

  • Картинка

  • Обычное сообщение

Функционал движка может быть легко расширен с помощью плагинов.

Сайт: www.gelatocms.com

К сожалению, демо-сайта найти не удалось, поэтому привожу скриншот админ-панели:

www.tux-planet.fr/bilboblog-a-free-micro-blogging-php-application

Еще одна небольшая CMS. Cодержит только базовые функции для организации микроблоггинга.

microblog.bakmil.com

Не очень функциональная платформа, но упомину потому что от отечественных разработчиков.


Отдельно хочется отметить движок под названием Реактор, который ранее упоминался на Хабре (http://habrahabr. ru/blogs/open_source/59330/). Моя огромная просьба к разработчикам — сделать на досуге официальный сайт движка. Думаю он станет востребованным.

Демо: joyreactor.ru

PS. Рынок бесплатных CMS безусловно предлагает неплохой выбор standalone-движков. И каждый из них может быть использован для решения той или иной задачи (в зависимости от ее масштабов и сложности). Когда статья была уже почти готова я наткнулся на модуль микроблоггинга для LiveStreet (пример) и понял, что для моей задачи более актуальным будет совмещение функционала микроблогинга и соцсети. Попробую написать анализ подобных решений в следующей статье.

Обзор дополнений к популярным CMS для организации сервиса-микроблоггинга / Хабр

OutwardReality

CMS *

В недавнем обзоре я описал лучшие standalone-решения для организации микроблоггинга. Сейчас же мы посмотрим, что нам предлагают на этот счет популярные CMS 🙂

Сайт: drupal.org/project/microblog

Пользователи могут обновлять свой статус, подписываться и отвечать на статусы других пользователей. Модуль также позволяет показать так называемый прямой эфир сайта, составленный из последних обновлений статусов.

К сожалению, в данный момент модуль не предоставляет API ни для обновления, ни для получения статусов с других сайтов.

Cайт: drupal.org/project/facebook_status

Демо fbss.icecreamyou.com


Данный модуль позволяет имитировать такую функцию Facebook и Twitter как «стена»: каждый пользователь отмечает что он чувствует в данный момент или чем занимается. Также есть поддержка тегов (#, @) и функция tet-a-tet, подобная Facebook’у. Необходимо отметить присутствие открытого API.

extensions.joomla.org/extensions/news-production/microblogging/8202


Реализует большинство функций микроблога. Из особенностей следует отметить использование дефолтного редактора Joomla для офрмления сообщений.

wordpress.org/extend/plugins/twptter

TWPtter — это плагин микроблоггинга для WordPress. Он позволяет публиковать короткие посты (также известные как твипсы (twps)). Они не могут быть более 150 символов длинной, но позволяют включать ссылки на другие сайты, статьи и посты блога. Радует поддержка тегов WordPress и поиске твипсов по тегам. Также возможен постинг по email. Плагин отлично настраивается: возможно указать заголовок страницы для твипса, кол-во твипсов на странице, их сортировку и т.д.

wordpress.org/extend/plugins/microblogger


Создает боковую панель, на которой выводятся последние статусы. Стоит отметить гибкую настройку внешнего вида, посредством специального UI и генерацию RSS-ленты из микроблога.

Демо-сайт: extblog.ru

Примеры использования: magov. net/micro

В каталоге модулей: livestreet.ru/addons/82

Добаление твитов происходит на ajax без перезагрузки страницы, также как и их комментирование, что очень удобно. Есть механизм хештегов, возможность прикреплять видео и картинки, автоматически сокращать URL, голосовать за твиты и многое другое. Кроме того, планируется интеграция с Twitter API и пингатором, позволяющим попадать в каталог blogs.yandex.ru/services.

Твиты выводятся для каждого юзера, друзей, а также в виде «микроэфира» сайта.

Из всех найденных решений, данный модуль, к сожалению, единственный является платным. Пожалуй, это его самый весомый недостаток.

Теги:

  • cms
  • микроблоггинг
  • плагины
  • drupal
  • joomla
  • wordpress
  • livestreet

Хабы:

  • CMS

Всего голосов 36: ↑25 и ↓11 +14

Просмотры

1.8K

Комментарии
29

Алексей
@OutwardReality

Пользователь

Комментарии
Комментарии 29

Что такое микроблоги? И может помочь вашей контент-стратегии?

Вы слышали о ведении блога, теперь приготовьтесь к микроблогу! Блоги играют решающую роль в любой стратегии контент-маркетинга. В своей карьере вы, возможно, не раз замечали преимущества высококачественного контента для многих брендов и основателей.

Создание контента для блога может повысить ваши шансы быть найденным в Интернете, привлечь новых клиентов, выделить ваш бренд, и это весело.

Что такое микроблоги? Хотя этот термин малоизвестен, если вы читаете это, скорее всего, вы уже пробовали вести микроблоги. В этом посте мы рассмотрим, что такое микроблоги, рассмотрим несколько примеров и узнаем, как вы можете использовать их для улучшения своих маркетинговых усилий — часто менее чем в 280 символах.

Содержание

  • Что такое микроблоги
  • Примеры микроблогов
  • Различия между микроблоггингом и блогингом
  • Преимущества микроблогов
  • Недостатки микроблогов
  • Как микроблоги могут помочь вашей стратегии контент-маркетинга?
  • Начало работы с микроблогами

Что такое микроблоги?

Как следует из названия, микроблоги — это процесс создания коротких сообщений в различных форматах, таких как текст, изображения и аудио. Наиболее распространенными сайтами микроблогов являются Twitter, LinkedIn, Facebook и Medium.

Вот официальное определение от HubSpot:

Под микроблоггингом понимается действие по созданию кратких сообщений для коротких взаимодействий с аудиторией, часто на распространенных платформах микроблогов, таких как Twitter и Tumblr. Помимо текста пост в микроблоге может включать в себя ссылки, аудио, изображения и даже видео.

Примеры ведения микроблогов

Сообщения LinkedIn

Сетевая платформа №1 — это нечто большее, чем просто наем людей или поддержание связи с бывшими коллегами. Многие люди используют LinkedIn, чтобы высказывать свое мнение и комментировать отраслевые тенденции. Что такое микроблог в LinkedIn? Хотя вы можете публиковать длинные статьи, вы также можете публиковать микроблоги LinkedIn в виде постов (до 1300 символов).

Вы можете использовать микроблоги LinkedIn, чтобы продемонстрировать свою индивидуальность или ценности вашего бренда.

Вот два примера микроблогов LinkedIn от Дейва Герхардта, директора по маркетингу компании Privy. Он делится своими 10 краткими законами о копирайтинге и «спорным» мнением о том, сколько времени нужно, чтобы создать новый сайт.

Твиты

Первым в истории твитом «Just setup my twttr» в 2006 году поделился Джек Дорси. Своим знаменитым ограничением в 140 символов Twitter определил эпоху, побуждая людей быть краткими и лаконичными.

Что такое микроблоги? В Hatching Twitter Ник Билтон поделился этим фрагментом Ноа Гласса, который придумал термин «Twitter» и участвовал в его раннем запуске:

«Это может быть все, что вы хотите. Тот факт, что я мог узнать, чем занимаются мои друзья в любой момент дня, заставил меня почувствовать себя ближе к ним и, честно говоря, чуть менее одиноким».

Хотя с тех пор ограничение было увеличено до 280, Twitter остается платформой микроблогов OG, и бренды присоединились к веселью.

Микроблоги Twitter могут быть оригинальными твитами или акциями (ретвитами).

В этом примере McDonald’s, их микроблог представляет собой забавную отсылку к текстовой аббревиатуре «wyd», которая относится к «что вы делаете», и «wdywfm», которая относится к «что вы хотите от McDonald’s». Другие бренды, такие как Xbox, UNO и Looney Tunes, присоединились к акции, ответив ссылками на свои собственные бренды.

Здесь Пип Ладжа, основатель CXL, популярного учебного заведения по цифровому маркетингу, использует микроблоги Twitter, чтобы оценить, какую платформу предпочитают пользователи. Это направляет энергию «эта встреча могла бы быть электронной почтой» — хотя микроблог не подходит для более глубокого опроса, он идеально подходит для аналогичного короткого вопроса.

Сообщения в Instagram

Поскольку это в основном визуальная платформа, Instagram — не первая платформа, которая приходит на ум при ответе на вопрос «Что такое микроблоги?» Тем не менее, это все еще отличный инструмент для микроблогов. Подписи могут доходить до 2200 символов, что составляет примерно 365 слов. Вы можете использовать это место, чтобы:

  1. Подчеркнуть достижения сотрудников
  2. Упоминание обновлений продукта
  3. Делитесь содержимым «за кадром»
  4. «Подразните» вашу новую статью и направьте своих подписчиков в ваш блог 

Вот как Ellevest, служба роботизированных консультаций, использует микроблоги в Instagram:

Ellevest часто делится финансовыми советами в виде постов «совет дня». Они громко заявляли о том, что платформа «создается женщинами для женщин, поскольку финансовая индустрия не была создана». Они часто используют дружелюбный голос в своих сообщениях, отсюда и формат «iPhone message».

Не ограничивайтесь своими подписями, но не стесняйтесь экспериментировать с различными форматами изображений или текста. Социальные сети празднуют недостатки.

Прямая трансляция

Прямая трансляция — это форма микроблоггинга, с которой вы, вероятно, сталкивались в различных форматах: последние новости, спортивные матчи, прямые трансляции и т. д. или спортивные обновления могут идеально уместиться в пределах 280 символов.

Еще одной причиной популярности живых блогов в Твиттере может быть аспект «Тенденции» — темы, которые становятся особенно популярными в короткие сроки — и возможность присоединиться к веселью с другими людьми, говорящими об одном и том же.

Самостоятельные микроблоги

Если вы хотите выделиться, вы даже можете создать собственную платформу микроблогов. Ваша компания может воспользоваться всеми преимуществами микроблогов, но при этом упустить некоторые недостатки, такие как плохой брендинг, постоянно меняющиеся алгоритмы и отсутствие владения платформой.

Это не очень популярное решение, но несколько компаний выбрали этот путь и добились больших успехов. Если идея размещения собственного микроблога кажется интригующей, и если вы предпочитаете иметь возможность полностью контролировать отображение вашего контента на различных технологиях, это решение может быть идеальным для вас, и вы можете реализовать его с помощью ButterCMS.

Вот пример собственного микроблога Quiet Habits. Сайт включает в себя все, что вы найдете в других блогах, с той лишь разницей, что в микроблогах, размещенных на собственном хостинге, вы создаете правила и устанавливаете свои собственные политики контента.

Различия между микроблоггингом и блогингом

Основное различие между микроблоггингом и блоггингом заключается в длине каждого из них. Хотя оба они используются на разных платформах, микроблоги заметно короче блогов. Ниже мы перечислили некоторые преимущества и недостатки микроблогов.

Преимущества микроблогов

Меньше времени на создание контента

Твиттер или обмен статусом в LinkedIn занимает меньше времени, чем написание еженедельных длинных статей для вашего блога.

Если у вас небольшая команда или вы «мастер на все руки» фрилансер, микроблог может быть лучшим способом привлечь новых людей на веб-сайт вашей компании или заинтересовать их продуктом.

Идеально подходит для срочных и актуальных тем

В зависимости от того, насколько вы активны в социальных сетях, вы можете знать, что почти каждый день появляется новый мем. По мере того, как компании пытаются быть более доступными и привлекательными, менеджеры социальных сетей спешат присоединиться к веселью (помните мемы с инаугурацией Берни Сандерса?).

Микроблоги идеально подходят для ограниченных предложений, актуальных тем или аналогичного срочного контента.

Легче привлечь внимание

Ваши микроблоги могут дойти до занятых людей, которые пролистывают свои ленты в Твиттере или Инстаграме за то короткое время, что у них есть. Платформы микроблогов в социальных сетях предназначены для мобильного использования, что делает их идеальными для быстрого наверстывания упущенного.

Конечно, занятые люди могут найти время для более длинных и подробных руководств, но если они ищут что-то менее требовательное к познавательным способностям, почему бы не встретить их там, где они есть?

Более короткие сообщения легче усваиваются, и они позволяют вашей компании оставаться в центре внимания потенциальных клиентов.

Повышает вероятность большей согласованности с контентной стратегией

Согласно исследованию блогов 2020 года, проведенному Orbit Media, «непоследовательные блоггеры с меньшей вероятностью сообщат о хороших результатах». Контент-маркетинг сам по себе является инвестицией для тех, кто занимается им в долгосрочной перспективе, поскольку для получения результатов обычно требуется больше времени по сравнению с другими маркетинговыми стратегиями.

Если вы изо всех сил пытаетесь оставаться последовательным в написании и публикации подробного контента, микроблоги могут стать хорошим способом начать работу и набрать обороты.

Вы можете положиться на кураторство, а не на создание

Делая ретвиты или репосты изображений других людей, вы можете использовать микроблоги в качестве куратора.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать идеи контента или реализовать их, еще одно преимущество микроблогов заключается в том, что вам не нужно сосредотачиваться на создании. От литературы до еды и дизайна интерьера многие люди взяли на себя роль куратора, находя и делясь тем, что нравится их аудитории, вместо того, чтобы создавать собственный оригинальный контент.

Недостатки микроблогов

Более короткие посты обычно эффективнее длинных

Согласно исследованию Medium, оптимальное время чтения поста в блоге составляет около 7 минут или примерно 1600 слов. От Quartz до Columbia Journalism Review и CoSchedule исследования показали, что более длинные сообщения превосходят более короткие блоги.

Органический трафик остается в основе стратегии контент-маркетинга, повышая узнаваемость бренда и привлекая новых потенциальных клиентов. Проанализировав собственные статьи, HubSpot обнаружил, что более длинные посты (2250–2500 слов) имеют больше шансов занять более высокие позиции в результатах поиска. Это может быть потенциальным недостатком микроблогов.

Невозможно освещать сложные темы

В то время как вы можете расширить возможности 280-символьных твитов, опубликовав цепочку, или мощность одного изображения Instagram, опубликовав карусель (сообщение Instagram, содержащее до 10 изображений или видео) , они по-прежнему не подходят для освещения сложных тем.

Если вы знаете болевые точки вашего клиента, полное их объяснение и предложение сложных решений невозможно сделать должным образом в тредах или каруселях.

Труднее превратить потенциальных клиентов в клиентов

Большинство платформ микроблогов являются платформами социальных сетей, с акцентом именно на это, социальные . Многие пользователи проводят время в этих приложениях, проверяя, чем занимаются их друзья.

Трудно превратить подписчиков в клиентов в Instagram или Facebook, особенно если вы предлагаете услуги или предметы роскоши, и почти невозможно, если вы работаете в SaaS.

Микроблоги лучше подходят для контента TOFU (верхняя часть воронки), который относится к контенту, созданному для потенциальных клиентов, которые не знакомы с вашей услугой или компанией и еще не готовы совершить покупку.

Микроблоги накладывают ограничения на творчество

Как внештатный писатель, я борюсь с микроблогами, особенно с твитами, потому что я не привык ограничивать количество слов в своих идеях. Я видел, как многие бренды, основатели и создатели добились больших успехов, оставаясь ценными и краткими на этих платформах, но ограничивающий характер микроблогов может представлять недостаток для других.

Вы находитесь на арендованной земле

Мы видели, как многие платформы взрывались, а затем рушились почти так же быстро, как поднимались на вершину. На платформах микроблогов, таких как LinkedIn, Twitter или Medium, независимо от того, насколько велика ваша аудитория, вы всегда находитесь на арендованной земле. Ваша компания не владеет платформами и взаимодействиями, хотя именно вы построили и поддерживаете эти отношения.

Многие профили взламываются, и вы не можете сказать, как меняется алгоритм и как эти изменения влияют на вас. Это одна из причин, по которой вашей компании следует прекратить вести блог на Medium, помимо плохого брендинга.

Если вы хотите избежать рисков, связанных с публикацией на платформах, которыми вы не владеете, но все же хотите использовать микроблоги для общения, обучения и развлечения, собственные микроблоги могут стать отличной альтернативой для твоя компания. Самостоятельный хостинг устранит проблему «арендованной земли», и вы будете иметь полный контроль над своим контентом, тем, как он отображается и как он достигает ваших клиентов.

Как микроблоги могут помочь вашей стратегии контент-маркетинга?

Вот некоторые конкретные способы использования микроблогов для поддержки вашей стратегии контент-маркетинга:

1.

Делитесь пользовательским контентом (пользовательским контентом) Сгенерированный контент), поделившись своими «10 лучшими» руководствами, в которых они высоко отзывались о вашем продукте, повторно поделившись видеороликами, в которых они рассматривают ваше программное обеспечение, повторно опубликовав фотографии, на которых они представляют ваш товар, и т. д.

2. Перепрофилируйте длинный контент в микроблоги 

Ваш автор контента написал руководство, которым вы очень гордитесь? Перепрофилируйте это! Вы можете превратить заголовки в карусельную публикацию в Instagram, включив одно или два предложения в каждое изображение. Например, эту статью можно преобразовать в несколько постов-каруселей в Instagram, каждый из которых будет посвящен разным темам: 

  • Что такое микроблоги?
  • Примеры микроблогов, которые вдохновят вас на следующий пост
  • Недостатки микроблогов
  • 5 советов по использованию микроблогов для поддержки вашей стратегии контент-маркетинга

Аналогичным образом поделитесь фрагментами статьи в LinkedIn вашей компании. Один и тот же контент может быть использован для разных людей на разных платформах в разное время.

3. Перепрофилировать содержимое микроблогов в полноформатный контент

Помните твит с опросом от Пипа Лайи, основателя CXL? Вы можете стратегически использовать микроблоги, чтобы узнать, что именно находит отклик у вашей аудитории, вместо того, чтобы создавать в вакууме, не зная, нужно ли им это прямо сейчас.

Вы можете определить, какие темы понравились вашей аудитории, изучив свои аналитические данные, а затем разработать более подробный контент по этим темам.

4. Превратите последователей в потенциальных клиентов, перенаправляя их на свой веб-сайт

Ваши микроблоги могут охватить людей на различных платформах, и хотя микроблоги — это эффективный способ оставаться в центре внимания, они еще более полезны для вашего бренда и общих маркетинговых усилий, когда вы перенаправляете подписчиков на свой сайт. В подписи к вашему Instagram или как часть темы Twitter добавьте CTA (призыв к действию), призывающий людей перейти на ваш сайт для получения еще большего количества ресурсов.

Полезно предлагать поощрения, которых нет в других социальных сетях, например, руководства, шаблоны, демонстрации или коды купонов исключительно для посетителей веб-сайтов или подписчиков на информационные бюллетени.

5. Включите ценности своего бренда и поделитесь контентом «За кулисами»

Как сказал Остин Клеон в своей книге Show Your Work!: 10 способов поделиться своим творчеством и стать известным :

«Ваша работа не не существует в вакууме. Осознаете вы это или нет, но вы уже рассказываете историю о своей работе. Каждое электронное письмо, которое вы отправляете, каждый текст, каждый разговор, каждый комментарий в блоге, каждый твит, каждая фотография, каждое видео — все это фрагменты мультимедийного повествования, которое вы постоянно создаете».

На платформах микроблогов поощряются BTS, истории, забавные анекдоты и дружелюбный тон голоса. Независимо от того, читают ли потенциальные клиенты блог вашей компании или просматривают ваш профиль в Твиттере, вы можете выделиться, добавив больше индивидуальности в коммуникацию вашего бренда и разделив ценности, которые отличают вас от других.

Начало работы с микроблогами

К этому моменту вы узнали о преимуществах микроблогов и о том, как вы можете включать короткие сообщения на этих платформах в свои стратегические маркетинговые усилия.

Ведение блога и микроблоггинга — отличный способ создать личный бренд, создать аудиторию, поделиться ценными знаниями и связаться с экспертами-единомышленниками или потенциальными клиентами. Однако, несмотря на пользу, которую можно извлечь из этих действий, многие сталкиваются с такими препятствиями, как нехватка времени или уверенность в том, что то, что они хотят сказать, уже было сказано (вот шесть убеждений, которые не должны мешать вам писать).

Это может быть кажутся ошеломляющими, но при правильном плане и системе микроблоги могут стать простым, но мощным инструментом в вашей стратегии контент-маркетинга.

Для Lamba, ведущей онлайн-школы для разработчиков программного обеспечения, их блог является одним из наиболее важных инструментов для повышения осведомленности. Раньше они публиковались на Medium, но домен Medium приносил большую часть органического трафика веб-сайта за контент, созданный сотрудниками Lambda для разработчиков программного обеспечения.

С помощью ButterCMS они мигрировали с Medium за всего за два дня . Какие бы трудности ни представляла работа или какой следующий шаг предстоит сделать вашей команде — сосредоточение внимания на микроблогах, инвестирование в SEO, ребрендинг, миграцию и, наконец, добавление блога на ваш веб-сайт, — вам будет проще сотрудничать, и ваша стратегия контент-маркетинга принесет пользу. от того, насколько гибкая безголовая CMS.

Независимо от того, ведете ли вы блог или микроблог, с автономной CMS вы можете управлять своим контентом с нескольких платформ в одном месте. Публикация в вашем блоге не должна быть проблемой, во всяком случае, она должна быть гладкой, как масло, без каламбура. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших планах.

Получайте последние статьи, которые помогут вам развивать свой бренд, прямо на вашу почту.

Что такое микроблоги? И может помочь вашей контент-стратегии?

Вы слышали о ведении блога, теперь приготовьтесь к микроблогу! Блоги играют решающую роль в любой стратегии контент-маркетинга. В своей карьере вы, возможно, не раз замечали преимущества высококачественного контента для многих брендов и основателей.

Создание контента для блога может повысить ваши шансы быть найденным в Интернете, привлечь новых клиентов, выделить ваш бренд, и это весело.

Что такое микроблоги? Хотя этот термин малоизвестен, если вы читаете это, скорее всего, вы уже пробовали вести микроблоги. В этом посте мы рассмотрим, что такое микроблоги, рассмотрим несколько примеров и узнаем, как вы можете использовать их для улучшения своих маркетинговых усилий — часто менее чем в 280 символах.

Содержание

  • Что такое микроблоги
  • Примеры микроблогов
  • Различия между микроблоггингом и ведением блога
  • Преимущества микроблогов
  • Недостатки микроблогов
  • Как микроблоги могут помочь вашей стратегии контент-маркетинга?
  • Начало работы с микроблогами

Что такое микроблоги?

Как следует из названия, микроблоги — это процесс создания коротких сообщений в различных форматах, таких как текст, изображения и аудио. Наиболее распространенными сайтами микроблогов являются Twitter, LinkedIn, Facebook и Medium.

Вот официальное определение от HubSpot:

Под микроблоггингом понимается создание кратких постов для коротких взаимодействий с аудиторией, часто на распространенных платформах микроблогов, таких как Twitter и Tumblr. Помимо текста пост в микроблоге может включать в себя ссылки, аудио, изображения и даже видео.

Примеры ведения микроблогов

Сообщения LinkedIn

Сетевая платформа №1 — это нечто большее, чем просто наем людей или поддержание связи с бывшими коллегами. Многие люди используют LinkedIn, чтобы высказывать свое мнение и комментировать отраслевые тенденции. Что такое микроблог в LinkedIn? Хотя вы можете публиковать длинные статьи, вы также можете публиковать микроблоги LinkedIn в виде постов (до 1300 символов).

Вы можете использовать микроблоги LinkedIn, чтобы продемонстрировать свою индивидуальность или ценности вашего бренда.

Вот два примера микроблогов LinkedIn от Дэйва Герхардта, директора по маркетингу компании Privy. Он делится своими 10 краткими законами о копирайтинге и «спорным» мнением о том, сколько времени нужно, чтобы создать новый сайт.

Твиты

Первым в истории твитом «Just setup my twttr» в 2006 году поделился Джек Дорси. Своим знаменитым ограничением в 140 символов Twitter определил эпоху, побуждая людей быть краткими и лаконичными.

Что такое микроблоги? В Вылупление Twitter , Ник Билтон поделился этим фрагментом Ноа Гласса, который придумал термин «Twitter» и участвовал в его раннем запуске:

«Это может быть все, что вы хотите. Тот факт, что я мог узнать, чем занимаются мои друзья в любой момент дня, заставил меня почувствовать себя ближе к ним и, честно говоря, чуть менее одиноким».

Хотя с тех пор ограничение было увеличено до 280, Twitter остается платформой микроблогов OG, и бренды присоединились к веселью.

Микроблоги Twitter могут быть оригинальными твитами или акциями (ретвитами).

В этом примере McDonald’s, их микроблог представляет собой забавную отсылку к текстовой аббревиатуре «wyd», которая относится к «что вы делаете», и «wdywfm», которая относится к «что вы хотите от McDonald’s». Другие бренды, такие как Xbox, UNO и Looney Tunes, присоединились к акции, ответив ссылками на свои собственные бренды.

Здесь Пип Ладжа, основатель CXL, популярного учебного заведения по цифровому маркетингу, использует микроблоги Twitter, чтобы оценить, какую платформу предпочитают пользователи. Это направляет энергию «эта встреча могла бы быть электронной почтой» — хотя микроблог не подходит для более глубокого опроса, он идеально подходит для аналогичного короткого вопроса.

Сообщения в Instagram

Поскольку это в основном визуальная платформа, Instagram — не первая платформа, которая приходит на ум при ответе на вопрос «Что такое микроблоги?» Тем не менее, это все еще отличный инструмент для микроблогов. Подписи могут доходить до 2200 символов, что составляет примерно 365 слов. Вы можете использовать это место, чтобы:

  1. Подчеркнуть достижения сотрудников
  2. Упоминание обновлений продукта
  3. Делитесь содержимым «за кадром»
  4. «Подразните» вашу новую статью и направьте своих подписчиков в ваш блог 

Вот как Ellevest, служба роботизированных консультаций, использует микроблоги в Instagram:

Ellevest часто делится финансовыми советами в виде постов «совет дня». Они громко заявляли о том, что платформа «создается женщинами для женщин, поскольку финансовая индустрия не была создана». Они часто используют дружелюбный голос в своих сообщениях, отсюда и формат «iPhone message».

Не ограничивайтесь своими подписями, но не стесняйтесь экспериментировать с различными форматами изображений или текста. Социальные сети празднуют недостатки.

Прямая трансляция

Прямая трансляция — это форма микроблоггинга, с которой вы, вероятно, сталкивались в различных форматах: последние новости, спортивные матчи, прямые трансляции и т. д. или спортивные обновления могут идеально уместиться в пределах 280 символов.

Еще одной причиной популярности живых блогов в Твиттере может быть аспект «Тенденции» — темы, которые становятся особенно популярными в короткие сроки — и возможность присоединиться к веселью с другими людьми, говорящими об одном и том же.

Самостоятельные микроблоги

Если вы хотите выделиться, вы даже можете создать собственную платформу микроблогов. Ваша компания может воспользоваться всеми преимуществами микроблогов, но при этом упустить некоторые недостатки, такие как плохой брендинг, постоянно меняющиеся алгоритмы и отсутствие владения платформой.

Это не очень популярное решение, но несколько компаний выбрали этот путь и добились больших успехов. Если идея размещения собственного микроблога кажется интригующей, и если вы предпочитаете иметь возможность полностью контролировать отображение вашего контента на различных технологиях, это решение может быть идеальным для вас, и вы можете реализовать его с помощью ButterCMS.

Вот пример собственного микроблога Quiet Habits. Сайт включает в себя все, что вы найдете в других блогах, с той лишь разницей, что в микроблогах, размещенных на собственном хостинге, вы создаете правила и устанавливаете свои собственные политики контента.

Различия между микроблоггингом и блогингом

Основное различие между микроблоггингом и блоггингом заключается в длине каждого из них. Хотя оба они используются на разных платформах, микроблоги заметно короче блогов. Ниже мы перечислили некоторые преимущества и недостатки микроблогов.

Преимущества микроблогов

Меньше времени на создание контента

Твиттер или обмен статусом в LinkedIn занимает меньше времени, чем написание еженедельных длинных статей для вашего блога.

Если у вас небольшая команда или вы «мастер на все руки» фрилансер, микроблог может быть лучшим способом привлечь новых людей на веб-сайт вашей компании или заинтересовать их продуктом.

Идеально подходит для срочных и актуальных тем

В зависимости от того, насколько вы активны в социальных сетях, вы можете знать, что почти каждый день появляется новый мем. По мере того, как компании пытаются быть более доступными и привлекательными, менеджеры социальных сетей спешат присоединиться к веселью (помните мемы с инаугурацией Берни Сандерса?).

Микроблоги идеально подходят для ограниченных предложений, актуальных тем или аналогичного срочного контента.

Легче привлечь внимание

Ваши микроблоги могут дойти до занятых людей, которые пролистывают свои ленты в Твиттере или Инстаграме за то короткое время, что у них есть. Платформы микроблогов в социальных сетях предназначены для мобильного использования, что делает их идеальными для быстрого наверстывания упущенного.

Конечно, занятые люди могут найти время для более длинных и подробных руководств, но если они ищут что-то менее требовательное к познавательным способностям, почему бы не встретить их там, где они есть?

Более короткие сообщения легче усваиваются, и они позволяют вашей компании оставаться в центре внимания потенциальных клиентов.

Повышает вероятность большей согласованности с контентной стратегией

Согласно исследованию блогов 2020 года, проведенному Orbit Media, «непоследовательные блоггеры с меньшей вероятностью сообщат о хороших результатах». Контент-маркетинг сам по себе является инвестицией для тех, кто занимается им в долгосрочной перспективе, поскольку для получения результатов обычно требуется больше времени по сравнению с другими маркетинговыми стратегиями.

Если вы изо всех сил пытаетесь оставаться последовательным в написании и публикации подробного контента, микроблоги могут стать хорошим способом начать работу и набрать обороты.

Вы можете положиться на кураторство, а не на создание

Делая ретвиты или репосты изображений других людей, вы можете использовать микроблоги в качестве куратора.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать идеи контента или реализовать их, еще одно преимущество микроблогов заключается в том, что вам не нужно сосредотачиваться на создании. От литературы до еды и дизайна интерьера многие люди взяли на себя роль куратора, находя и делясь тем, что нравится их аудитории, вместо того, чтобы создавать собственный оригинальный контент.

Недостатки микроблогов

Более короткие посты обычно эффективнее длинных

Согласно исследованию Medium, оптимальное время чтения поста в блоге составляет около 7 минут или примерно 1600 слов. От Quartz до Columbia Journalism Review и CoSchedule исследования показали, что более длинные сообщения превосходят более короткие блоги.

Органический трафик остается в основе стратегии контент-маркетинга, повышая узнаваемость бренда и привлекая новых потенциальных клиентов. Проанализировав собственные статьи, HubSpot обнаружил, что более длинные посты (2250–2500 слов) имеют больше шансов занять более высокие позиции в результатах поиска. Это может быть потенциальным недостатком микроблогов.

Невозможно освещать сложные темы

В то время как вы можете расширить возможности 280-символьных твитов, опубликовав цепочку, или мощность одного изображения Instagram, опубликовав карусель (сообщение Instagram, содержащее до 10 изображений или видео) , они по-прежнему не подходят для освещения сложных тем.

Если вы знаете болевые точки вашего клиента, полное их объяснение и предложение сложных решений невозможно сделать должным образом в тредах или каруселях.

Труднее превратить потенциальных клиентов в клиентов

Большинство платформ микроблогов являются платформами социальных сетей, с акцентом именно на это, социальные . Многие пользователи проводят время в этих приложениях, проверяя, чем занимаются их друзья.

Трудно превратить подписчиков в клиентов в Instagram или Facebook, особенно если вы предлагаете услуги или предметы роскоши, и почти невозможно, если вы работаете в SaaS.

Микроблоги лучше подходят для контента TOFU (верхняя часть воронки), который относится к контенту, созданному для потенциальных клиентов, которые не знакомы с вашей услугой или компанией и еще не готовы совершить покупку.

Микроблоги накладывают ограничения на творчество

Как внештатный писатель, я борюсь с микроблогами, особенно с твитами, потому что я не привык ограничивать количество слов в своих идеях. Я видел, как многие бренды, основатели и создатели добились больших успехов, оставаясь ценными и краткими на этих платформах, но ограничивающий характер микроблогов может представлять недостаток для других.

Вы находитесь на арендованной земле

Мы видели, как многие платформы взрывались, а затем рушились почти так же быстро, как поднимались на вершину. На платформах микроблогов, таких как LinkedIn, Twitter или Medium, независимо от того, насколько велика ваша аудитория, вы всегда находитесь на арендованной земле. Ваша компания не владеет платформами и взаимодействиями, хотя именно вы построили и поддерживаете эти отношения.

Многие профили взламываются, и вы не можете сказать, как меняется алгоритм и как эти изменения влияют на вас. Это одна из причин, по которой вашей компании следует прекратить вести блог на Medium, помимо плохого брендинга.

Если вы хотите избежать рисков, связанных с публикацией на платформах, которыми вы не владеете, но все же хотите использовать микроблоги для общения, обучения и развлечения, собственные микроблоги могут стать отличной альтернативой для твоя компания. Самостоятельный хостинг устранит проблему «арендованной земли», и вы будете иметь полный контроль над своим контентом, тем, как он отображается и как он достигает ваших клиентов.

Как микроблоги могут помочь вашей стратегии контент-маркетинга?

Вот некоторые конкретные способы использования микроблогов для поддержки вашей стратегии контент-маркетинга:

1.

Делитесь пользовательским контентом (пользовательским контентом) Сгенерированный контент), поделившись своими «10 лучшими» руководствами, в которых они высоко отзывались о вашем продукте, повторно поделившись видеороликами, в которых они рассматривают ваше программное обеспечение, повторно опубликовав фотографии, на которых они представляют ваш товар, и т. д.

2. Перепрофилируйте длинный контент в микроблоги 

Ваш автор контента написал руководство, которым вы очень гордитесь? Перепрофилируйте это! Вы можете превратить заголовки в карусельную публикацию в Instagram, включив одно или два предложения в каждое изображение. Например, эту статью можно преобразовать в несколько постов-каруселей в Instagram, каждый из которых будет посвящен разным темам: 

  • Что такое микроблоги?
  • Примеры микроблогов, которые вдохновят вас на следующий пост
  • Недостатки микроблогов
  • 5 советов по использованию микроблогов для поддержки вашей стратегии контент-маркетинга

Аналогичным образом поделитесь фрагментами статьи в LinkedIn вашей компании. Один и тот же контент может быть использован для разных людей на разных платформах в разное время.

3. Перепрофилировать содержимое микроблогов в полноформатный контент

Помните твит с опросом от Пипа Лайи, основателя CXL? Вы можете стратегически использовать микроблоги, чтобы узнать, что именно находит отклик у вашей аудитории, вместо того, чтобы создавать в вакууме, не зная, нужно ли им это прямо сейчас.

Вы можете определить, какие темы понравились вашей аудитории, изучив свои аналитические данные, а затем разработать более подробный контент по этим темам.

4. Превратите последователей в потенциальных клиентов, перенаправляя их на свой веб-сайт

Ваши микроблоги могут охватить людей на различных платформах, и хотя микроблоги — это эффективный способ оставаться в центре внимания, они еще более полезны для вашего бренда и общих маркетинговых усилий, когда вы перенаправляете подписчиков на свой сайт. В подписи к вашему Instagram или как часть темы Twitter добавьте CTA (призыв к действию), призывающий людей перейти на ваш сайт для получения еще большего количества ресурсов.

Полезно предлагать поощрения, которых нет в других социальных сетях, например, руководства, шаблоны, демонстрации или коды купонов исключительно для посетителей веб-сайтов или подписчиков на информационные бюллетени.

5. Включите ценности своего бренда и поделитесь контентом «За кулисами»

Как сказал Остин Клеон в своей книге Show Your Work!: 10 способов поделиться своим творчеством и стать известным :

«Ваша работа не не существует в вакууме. Осознаете вы это или нет, но вы уже рассказываете историю о своей работе. Каждое электронное письмо, которое вы отправляете, каждый текст, каждый разговор, каждый комментарий в блоге, каждый твит, каждая фотография, каждое видео — все это фрагменты мультимедийного повествования, которое вы постоянно создаете».

На платформах микроблогов поощряются BTS, истории, забавные анекдоты и дружелюбный тон голоса. Независимо от того, читают ли потенциальные клиенты блог вашей компании или просматривают ваш профиль в Твиттере, вы можете выделиться, добавив больше индивидуальности в коммуникацию вашего бренда и разделив ценности, которые отличают вас от других.

Начало работы с микроблогами

К этому моменту вы узнали о преимуществах микроблогов и о том, как вы можете включать короткие сообщения на этих платформах в свои стратегические маркетинговые усилия.

Ведение блога и микроблоггинга — отличный способ создать личный бренд, создать аудиторию, поделиться ценными знаниями и связаться с экспертами-единомышленниками или потенциальными клиентами. Однако, несмотря на пользу, которую можно извлечь из этих действий, многие сталкиваются с такими препятствиями, как нехватка времени или уверенность в том, что то, что они хотят сказать, уже было сказано (вот шесть убеждений, которые не должны мешать вам писать).

Это может быть кажутся ошеломляющими, но при правильном плане и системе микроблоги могут стать простым, но мощным инструментом в вашей стратегии контент-маркетинга.

Для Lamba, ведущей онлайн-школы для разработчиков программного обеспечения, их блог является одним из наиболее важных инструментов для повышения осведомленности.