Cms система управления контентом: назначение и список лучших движков

Содержание

Системы управления контентом (CMS)

Ваш запрос успешно отправлен

Ваш запрос не отправлен

Главная
Ограничения для продвижения
Система управления контентом (CMS)

Система управления контентом (CMS, от англ. Content Management System) — это комплекс решений, на базе которого создается и администрируется ресурс.

Сайт-визитка может обойтись и без CMS, но для регулярного обновления информации на большом серьезном ресурсе наличие системы управления контентом необходимо. Если рассматривать характеристики CMS с точки зрения поискового продвижения сайта, то можно выделить ряд требований к ним:

корректность формирования адресов страниц сайта;

Многие CMS формируют URL в динамическом виде, создают множество дублей, уровней вложенности, что весьма негативно сказывается на поисковом продвижении и удобстве навигации по ресурсу.

Наибольшее количество нареканий у SEO-оптимизаторов вызывает CMS Joomla как раз за то, что она часто создает страницы-дубли, за которые поисковые системы могут пессимизировать сайт, и не позволяет сформировать у сайта четкую структуру. Зачастую владельцам сайтов, созданных с помощью Joomla, приходится менять сайт, чтобы попасть в ТОП поисковой выдачи.

корректность формирования структуры сайта;

Далеко не все CMS способны сформировать структуру сайта правильно (с точки зрения SEO). Могут быть дублированные страницы, ссылки, которые никуда не ведут. В таких случаях затрудняется навигация по сайту, и ему самому присваиваются низкие значения тИЦ и Page Rank.

возможность добавления в CMS дополнительных модулей;

Большинство современных систем позволяют без особых усилий создать блок новостей, статей и так далее.

корректность взаимодействия с роботами поисковых систем;

CMS не должна блокировать их активность. Оптимальным решением будет выбор системы, уже имеющей проработанный robots.txt (файл, отвечающий за ограничение доступа поискового робота к определнной информации на сайте) и способной самостоятельно формировать корректный sitemap.xml (файл, представляющий собой карту сайта для поисковых систем).

корректность работы с хостингом.

Некоторые (в основном некоммерческие) CMS могут создавать неоправданно большую нагрузку на оборудование хостера (провайдера) за счет неправильной организации внутренней структуры сайта, создания ненужных дублей страниц и т.д. В конечном итоге сайт может медленно грузиться.

Считается оптимальным, если страница сайта загружается за 1 секунду. Если же этот срок превышает 4 секунды, то это становится помехой для продвижения сайта.

Вернуться назад: Влияние доменного имени на продвижение сайтаЧитать далее: Возраст сайта

Облачная система управления контентом базы данных / Хабр

«Я беру камень и отсекаю всё лишнее»
Микеланджело Буонарроти

Добрый день, уважаемые хабражители. Сегодня я хотел бы поделиться с вами одной, как мне кажется, интересной идеей веб-сервиса.

В общих чертах, основную идею можно понять из заголовка. Я хочу построить облачную систему управления контентом баз данных (CDBCMS — Cloud database content management system). Проще говоря, это веб-сервис для обеспечения доступа к базе данных, генерирующий красивую и удобную панель для редактирования содержимого вашей базы данных.

Сразу оговорюсь, что уже есть вполне определенное видение данного сервиса и некоторые наработки, но прежде, чем будет убито огромное количество времени на его окончательную реализацию и запуск, я хотел бы спросить совета у хабрасообщества.

Итак, для чего я написал эту статью:

1. Поиск уже существующих решений (я честно пытался найти что-то подобное — буду благодарен, если приведете в комментариях ссылку).

2. Изучение спроса среди IT-сообщества.

3. Поиск желающих присоединиться к разработке.

Шо вам с меня надо?

Все знают, что такое CMS — Content management system. Говоря «CMS», мы, как правило, подразумеваем Web Content Management System и совсем забываем суть этого определения. Мы говорим о системах построения веб-сайтов, вместо систем управления содержимым.

По моему личному опыту, основное предназначение CMS состоит в том, чтобы предоставить простому редактору возможность добавления новостей на сайт. Да, там всегда можно добавить новые статичные страницы, да, можно установить навороченные виджеты, да, можно менять CSS в красивом редакторе. Но, это делаете Вы, а не заказчик и не редактор. Вы делаете это один раз прежде чем сдать заказчику веб-сайт визитку/каталог/интернет-магазин. И хорошо, если CMS позволяет спрятать от редактора все лишнее, чтобы он не выстрелил себе в ногу. Обычно, вам гораздо удобнее было бы реализовать тот же функционал при помощи базовых средств вашего любимого языка/фреймворка. И помимо всего прочего, чем сложнее и «универсальнее» CMS, тем больше граблей и костылей кроется внутри. И тем выше вероятность столкнуться с ними при малейшем отклонении от заданного разработчиками CMS направления.

И шо вы таки предлагаете?

Я надеюсь, вы уже поняли, к чему я вас склоняю. Если вся соль в админке, то почему бы не строить веб-сайты так, как Вам нравится, а вместо построения админки для заказчика/редактора, просто воспользоваться некой системой управления содержимым? Пусть такая система не лезет в тонкости реализации нашего веб-сайта, а просто даст возможность красиво и удобно добавлять новости на сайт. Давайте возьмем типичную CMS, отсечем все лишнее и оставим только панель управления контентом. А впрочем, давайте пойдем дальше и обзовем это облачным сервисом, который соединится с нашей БД и сам нарисует админку, не требуя с нашей стороны каких-то дополнительных серверных мощностей и установок стороннего софта. Просто разрешим одному IP-адресу обращаться по одному паролю только к определенному набору таблиц, доступных для редактирования.

А мане нужен етот гембель?

Рассмотрим несколько частных случаев для потенциального использования такого сервиса.

Веб-сайт

Предположим вам нужно создать веб-сайт. Конечно ваш заказчик хочет самостоятельно добавлять на сайт новости/товар/фотографии (нужное подчеркнуть). В таком случае, у вас есть две опции:

а) использовать CMS

б) самостоятельно сделать админку

Конечно, если ваша контора или лично вы являетесь спецом в области конкретной CMS и заказчика это устраивает, то такого вопроса не стоит и вы просто делает все как обычно(разворачиваете новый экземпляр CMS и создает сайт. Все идет отлично, до тех пор, пока заказчик не захотел некоторый «Функционал». Этот «Функционал» никак не вписывается в существующую архитектуру CMS, вам приходится всячески изворачиваться и продираться через дебри таблиц с говорящими названиями «CONTENT_127» и «TABLE_45». Кроме того, есть CMS-ки c унылыми и/или непонятными простому ~~смертному~~ редактору админками.

Многие разработчики идут другим путем и не используют CMS. За что расплачиваются необходимостью писать однотипные страницы с пейджерами, сортировкой и фильтрацией.

Я побывал по обе стороны баррикад и мне решительно не нравится ни то, ни другое.

Мобильное приложение

Предположим, вы решили написать невиданное доселе мобильное приложение для поиска ближайшего фруктового магазина на карте. Скорее всего, вы захотите держать список яблочных магазинов в централизованном хранилище данных, с которым через веб-сервис будет взаимодействовать ваше мобильное приложение. И, вероятно, вы на коленке напишите админку для быстрого добавления новых яблочных магазинов в базу. Возможно, что это будет даже Desktop приложение. Но все равно, суть сведется к тому, что вы нарисуете еще один интерфейс к плоской табличке со справочником.

База данных

Предположим у вас есть корпоративная база данных за семью замками. Скорее всего у вас даже есть Delphi приложение, написанное для добавления новых объектов в систему главбухом. Приложение уже давно морально устарело, а вам нужно ввести новую сущность в систему. Вы устанавливаете Borland Delphi 7 на виртуальную машину с Windows XP, открываете исходники и… Form1, Button1, Button1_OnClick7, вся логика сосредоточена в обработчиках кнопок. Переписывать все с нуля? Пытаться прикрутить в этот интерфейс новую таблицу?

Я шо-то не понял

А теперь представьте, что вы открываете волшебный веб-сайт, регистрируетесь, сообщаете ему строку подключения к вашей БД (да, придется разрешить доступ к БД с одного IP-адреса). Тут же видите все свои таблицы. Выбираете нужные редактору таблички. Обзываете их как душе угодно (Table_75 — это на самом деле новости). Указываете доступные для просмотра/редактирования столбцы и их названия для отображения редактору… И получаете готовую админку. Админка уже умеет отображать таблицу с пейджером, сортировкой и фильтрацией, умеет редактировать записи. Выборка идет постраничная, не тянутся все данные целиком. Можно ограничить доступ для разных типов пользователей, вплоть до различных столбцов. Если вы используете CMS — просто укажите, какие CMS таблицы в БД хранят нужные для редактирования данные, сервис отобразит более удобную админку, чем то, что шло из коробки. Если вы строили веб-сайт с нуля, то вам не нужно писать однотипные страницы с пейджером. Если вы создаете мобильное приложение, то вам не нужно вникать в тонкости построения веб-приложений, просто пишите приложение, а админку сделает чудо сервис. Все тоже самое с корпоративным решением, но для обеспечения еще большей безопасности, у меня есть отдельные мысли, о которых я, возможно, расскажу позже.

И шо вы себе думаете?

Понятно, что существуют определенные ограничения и данный сервис подойдет далеко не всем, но на данном этапе, я предлагаю вам абстрагироваться от технической реализации и оценить саму идею подобного сервиса. Если не найдется годных аналогов и идея покажется кому-то интересна, то готов в следующей статье изложить свои мысли по поводу технической реализации, потенциального набора фич и прочие грязные подробности.

P.S.: Основано на реальных событиях.

P.P.S.: Все совпадения с реальными проектами и таблицами случайны.

Почему нас волнуют традиционные системы управления контентом, оригинальный инструмент без кода

MarTech » Клиентский опыт » Почему нам важны традиционные системы управления контентом, оригинальный инструмент без кода

WordPress, самая популярная система управления контентом (CMS ), используется более чем на 40% веб-сайтов и был запущен в 2003 году как конструктор веб-сайтов с открытым исходным кодом. В то время у WordPress была одна цель — дать возможность нетехническим людям создать веб-сайт, который можно было бы отображать на настольном или портативном компьютере.

Но Интернет вышел за рамки настольных сайтов и перешел на множество цифровых точек соприкосновения и каналов, и CMS пришлось адаптироваться к этим изменениям.

Цифровой опыт стал модным словечком современного маркетинга, а CMS — его двигателем. Цифровой больше не означает веб-сайт компании. Он состоит из ряда каналов, включая мобильные, социальные сети, Интернет вещей и многое другое. Сегодняшняя CMS должна доставлять контент туда, где находится пользователь. Это привело к появлению новых возможностей CMS, интеграций и быстрому внедрению автономных и гибридных CMS.

В этой части мы обсудим основополагающие аспекты CMS — что это такое, почему вы должны о нем заботиться, какие типы доступных инструментов и как они могут помочь маркетологам добиться успеха. Вот разбивка того, что мы рассмотрим:

Что такое система управления контентом?
Типы инструментов управления контентом: традиционные, автономные и гибридные.
Зачем маркетологам заботиться?
Кто использует или работает с системами управления контентом?
Какие инструменты/платформы или программное обеспечение позволяют управлять контентом?
Как системы управления контентом помогают маркетологам добиться успеха в своей работе.
Ресурсы для получения дополнительной информации о CMS.

Расчетное время чтения: 10 минут

Что такое система управления контентом?

Система управления контентом — или CMS — это программное обеспечение, позволяющее создавать, редактировать и публиковать цифровой контент в Интернете, как правило, без необходимости написания кода.

Стандартные функции CMS включают:

Редактор контента, который позволяет форматировать текст и включать другие типы контента, такие как изображения и видео.
Настраиваемые шаблоны дизайна, формирующие внешний вид вашего веб-сайта.
Расширения и плагины, которые позволяют вам добавлять функциональные возможности на ваш сайт и/или расширяться на новые каналы.
Функции управления пользователями, включая разрешения/элементы управления пользователями, для облегчения совместной работы в команде.
Функции маркетинга и SEO.
Сторонние интеграции.

Типы инструментов управления контентом: традиционные, автономные и гибридные

Доступны два основных типа CMS — автономные и традиционные системы. Существует также третий вариант — гибридная или «развязанная» CMS, представляющая собой комбинацию этих двух. Вот разбивка всех трех вариантов, начиная с традиционной версии.

Традиционная (связанная/монолитная) CMS

В традиционной или «связанной» CMS приложение доставки контента (CDA) и приложение управления контентом соединены или связаны. Традиционные CMS включают такие платформы, как WordPress, Squarespace и Sitecore. Это инструмент для веб-дизайна и доставки контента в одном пакете.

Этот пакет содержит интерфейсный уровень представления — головную часть, которая включает в себя элементы дизайна, макет и контент вашего веб-сайта — с внутренними ресурсами, которые обеспечивают работу вашего веб-сайта (код, данные, CSS и безопасность). Поскольку код и контент связаны, любое изменение в голове влияет на внутренний слой и наоборот.

Связанный подход CMS затрудняет перепрофилирование контента веб-сайта, поскольку ваши приложения доставки контента и управления контентом привязаны к одному поставщику. Это также имеет тенденцию замедлять инновации, потому что добавление новых функций, функций и каналов требует сложных обходных путей и часто может означать перестройку вашего веб-сайта.

Headless CMS

Headless CMS отделяет производство, управление и хранение контента от отображения и распространения контента. Контент размещается в репозитории, где он хранится и может быть переназначен различными способами, перенесен в различные среды представления, помимо веб-сайтов. Он работает, предоставляя данные и контент через веб-службу или API (например, архитектура API-first).

Это «без головы», потому что нет головы, например, нет интерфейсной системы или уровня представления для создания и публикации контента.

Безголовые системы не оснащены удобными редакторами или интерфейсами для нетехнических пользователей. По сути, это просто большое ведро контента, которое напрямую взаимодействует с данным устройством с помощью API. Разработчики могут создавать приложения, помогающие в создании и предварительном просмотре контента, но это оставляет маркетологов и нетехнических пользователей на милость разработчиков в отношении функциональности внешнего интерфейса.

Преимущество безголовых CMS заключается в том, что их можно настроить для доставки контента по нескольким точкам взаимодействия и каналам. Контент отправляется по назначению на основе вызовов API. Он обрабатывается как данные, которые можно отправить на любое устройство или канал. По этим и многим другим причинам растет интерес к безголовым CMS.

Гибридная CMS

Гибридная CMS сочетает в себе гибкость автономной архитектуры с удобством использования монолитной системы. Ник Барбер, старший аналитик Forrester, так называет эти Agile CMS: «С уважением как к разработчикам, так и к практикам, agile CMS стремится обеспечить совместные, повторяющиеся подходы к контенту и опыту, которые удовлетворят обе стороны дома».

Гибридные CMS предназначены как для разработчиков, так и для бизнес-пользователей. Они содержат традиционный рендеринг страниц на стороне сервера с безголовой доставкой контента через API.

Этот подход дает разработчикам свободу создавать среду программирования, которую им удобно использовать, не привязывая их к одной платформе или языку.

Гибридные системы также содержат функции, которые позволяют пользователям, не являющимся разработчиками, создавать контент и управлять им, настраивать дизайн веб-сайта и просматривать контент без необходимости написания кода. То есть пользователи, не являющиеся техническими специалистами, могут создать веб-сайт компании, но контент также может быть переназначен для разных каналов с помощью API.

Большинство безголовых платформ CMS теперь предлагают гибридную функциональность. Согласно отчету MarTech Enterprise Headless & Hybrid CMS Platforms, ведущие поставщики включают Adobe, Optimizely и Acquia.

Получить MarTech! Ежедневно. Бесплатно. В вашем почтовом ящике.

Почему маркетологи должны заботиться о системах управления контентом?

В Интернете насчитывается более 74 миллионов веб-сайтов, использующих CMS. Фактически, можно с уверенностью сказать, что большая часть контента, который мы потребляем через Интернет, создается, публикуется и потребляется на CMS.

CMS — это основополагающая технология, о которой должны заботиться маркетологи, поскольку она используется во многих других инструментах и платформах, обеспечивающих многоканальное взаимодействие с клиентами во всех цифровых точках взаимодействия.

CMS находится в центре технологического стека. Это мост, который связывает вашу основную среду контента с уровнями вовлечения, взаимодействия и доставки в стеке.

Источник: Real Story Group

Кто использует или работает с системами управления контентом?

Большинство компаний, у которых есть веб-сайты, работают с некоторыми типами CMS. Подавляющее большинство этих сайтов используют WordPress (64,1%), при этом Wix, Squaresquare и Shopify среди этих платформ демонстрируют впечатляющий рост.

Некоторые примеры использования CMS включают:

SMB с ограниченным опытом программирования : SMB, индивидуальные предприниматели и фрилансеры нуждаются в веб-сайтах, но могут не иметь опыта программирования или бюджета для создания сайта с нуля. Системы управления контентом, такие как Wix, WordPress и Squarespace, хорошо подходят для этого рынка, поскольку они предлагают пакеты по разумной цене и широкий набор функций, которые позволяют практически любому бизнесу создать профессиональный веб-сайт.
Контент-менеджер, которому необходимо создавать и публиковать обычный контент : «головная» часть CMS позволяет нетехническим пользователям создавать, редактировать и публиковать контент, не обращаясь за помощью к программистам или ИТ-специалистам. CMS также служит хранилищем для всего цифрового контента, который можно перепрофилировать для различных инициатив, особенно в сочетании с другими техническими инструментами (мы вернемся к этому через минуту).
SEO-редактор, которому нужно улучшить рейтинг сайта : Многие CMS предоставляют встроенные функции SEO, такие как бесплатные или недорогие загружаемые плагины, которые облегчают поисковую оптимизацию. Такими вещами, как мета-описания, альтернативные теги, заголовки страниц, оптимизированные постоянные ссылки и изменение размера изображений, можно управлять с помощью CMS, снова минуя перегруженную команду разработчиков.
Владелец бизнеса, который беспокоится о безопасности веб-сайта : В то время как CMS с открытым исходным кодом, такие как WordPress, могут представлять некоторые риски безопасности из-за известных уязвимостей в этих системах, на которые нацелены хакеры, хостинговые CMS-решения, такие как Squarespace и Wix, берут на себя бремя безопасности контента. Размещенные CMS выполняют все резервные копии, обновления и мониторинг, необходимые для защиты веб-сайта от злоумышленников.
Маркетолог, которому необходимо создавать целевые страницы и маркетинговый контент : Как и менеджеры контента, члены отдела маркетинга могут создавать контент, например целевые страницы, для поддержки своих кампаний. Когда CMS связана с другими надежными инструментами, такими как CDP или DXP, маркетологи могут извлекать контент из репозитория, чтобы персонализировать обмен сообщениями и легко получать цифровые активы для рекламы, кампаний по электронной почте и многого другого.

Какие инструменты, платформы или программное обеспечение позволяют управлять контентом?

Технология управления контентом все чаще становится частью более крупной экосистемы контента, которую предприятия используют для охвата аудитории за пределами своего веб-сайта или интернет-магазина. Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции, управляющих покупательским путешествием, которое охватывает несколько цифровых каналов и типов контента.

Экосистема CMS включает следующие типы программного обеспечения.

Платформы цифрового опыта (DXP) . С помощью программного обеспечения DXP маркетологи могут контролировать каждый аспект цифрового опыта целевой аудитории. Основные функции DXP включают управление контентом, интеграцию с платформой, медиатеку, инструменты персонализации, аналитику/оптимизацию и управление данными о клиентах. Он также может включать возможности электронной коммерции для продавцов.

Компании используют DXP для создания и хранения контента, который используется для различных целей, включая веб-сайт компании, но выходит за рамки доставки контента в мобильные приложения, умные колонки, подкасты и т. д.

Платформы управления цифровыми активами (DAM) . DAM действует как хранилище для всех ваших цифровых «вещей». Это библиотека, в которой хранятся и систематизируются цифровые активы компании — документы, изображения, видео, презентации и т. д. DAM делают цифровые файлы доступными, добавляя метаданные к каждой части контента, что упрощает поиск (и извлечение) любого сотрудника организации. Они особенно полезны для контроля версий, согласованности бренда и унификации обмена сообщениями. DAM можно интегрировать с другими технологиями в ваш технический стек, включая вашу CMS, что позволяет связывать контент с поведением пользователей по каналам.

Платформы данных клиентов (CDP) . CDP похож на DAM, но вместо объединения активов он объединяет данные о клиентах из всех внутренних и внешних источников. Это позволяет компаниям иметь «единый источник правды» о своих клиентах, объединяя офлайн- и онлайн-данные в единое хранилище информации о клиентах, из которого могут извлечь маркетологи. Информация в CDP обеспечивает контекст (например, данные и поведение клиентов) для контента, который вы создаете. Интеграция CDP с CMS позволяет компаниям персонализировать доставку контента отдельным клиентам по всем цифровым каналам.

Хотите взять под контроль свои данные? Узнайте о тенденциях и возможностях платформ клиентских данных в последнем выпуске этого аналитического отчета MarTech.

Нажмите здесь, чтобы скачать!

Платформы электронной коммерции . Платформы электронной коммерции — это CMS для пространства цифровой коммерции. Они позволяют предприятиям продавать товары и услуги в Интернете. Как и в случае со стандартными CMS, существуют безголовые, монолитные и гибридные версии. Основное отличие от стандартной CMS заключается в том, что коммерческие платформы, такие как Kibo и Shopify, поставляются с набором функций, которые не только позволяют компаниям создавать витрины интернет-магазинов (например, веб-сайты), но и обеспечивают работу серверной «машины» интернет-магазина. такие вещи, как управление запасами и заказами, каналы онлайн-продаж, выполнение и мерчандайзинг продукции.

Как системы управления контентом помогают маркетологам добиться успеха в своей работе

Системы управления контентом позволяют маркетологам создавать, управлять и публиковать контент, не прибегая к помощи разработчиков или ИТ-специалистов. Удобные интерфейсы и функции, такие как настраиваемые темы, шаблоны и макеты, позволяют практически любому бизнесу создать профессиональный и красивый веб-сайт.

Безголовая и несвязанная технология CMS позволяет маркетологам масштабировать свой подход к цифровому контенту за пределы веб-сайта своей компании, предоставляя потребителям персонализированный контент по каналам, точкам взаимодействия и устройствам.

С момента появления самой первой версии WordPress в 2003 году цифровая экосистема эволюционировала, включив в себя мобильный Интернет, устройства IoT, социальные платформы и мобильные приложения. Он продолжает развиваться и расширяться за счет новых каналов, таких как OTT/CTV, дополненной или виртуальной реальности. В основе этой онлайн-метавселенной лежит контент, который мы создаем и которым делимся.

С десятками миллионов веб-сайтов, использующих технологию CMS, не будет преувеличением сказать, что CMS составляют основу Интернета, позволяя практически любому бизнесу или человеку — независимо от технических навыков — проектировать, создавать, модифицировать, и управлять контентом в Интернете.

Ресурсы для получения дополнительной информации о CMS

Имея так много доступных решений CMS, маркетологам может быть трудно определить те из них, которые соответствуют целям их бренда. Итак, мы предоставили несколько полезных ресурсов CMS, которые помогут вам выбрать лучшее решение для вашей организации:

Выбор CMS: полное руководство: пошаговое руководство по поиску системы, подходящей для нужд вашей организации
Корпоративные безголовые и гибридные платформы CMS. Этот отчет основан на первичных и вторичных источниках исследований, включая интервью с лидерами отрасли, руководителями высшего звена ведущих поставщиков программного обеспечения безголовых и гибридных CMS, а также маркетологами, использующими программное обеспечение безголовых и гибридных CMS.
WordPress выпускает версию 5.9: Жозефина: WordPress вносит улучшения в редактор блоков и не расширяет возможности кода в этой новой версии.
Хотите оставить WordPress позади? Вы не одиноки: согласно нашему новому отчету MarTech Intelligence, растущие приоритеты, такие как скорость сайта и распространение на нескольких платформах, заставляют предприятия изучать безголовые и гибридные системы управления контентом.

Безголовые и гибридные системы управления контентом: снимок

Что это такое. Безголовые и гибридные системы управления контентом — это программное обеспечение, которое служит репозиторием для текстового и другого цифрового контента, включая интерфейс прикладного программирования (API), который позволяет распространять этот сохраненный контент на различные платформы. «Гибридные» системы имеют некоторые характеристики безголовых систем и некоторые характеристики «традиционных» систем управления контентом.

Почему они горячие. Большинство корпоративных систем управления контентом предназначены для доставки контента в веб-браузер настольного компьютера, причем наиболее популярным является WordPress. Однако с момента запуска платформы в 2003 году многое изменилось. Люди взаимодействуют с контентом не только на настольных компьютерах и ноутбуках, но и на своих мобильных телефонах, автомобилях, телевизорах и других подключенных устройствах.

Каждое устройство, которое используют люди, требует своего уникального интерфейса и типа контента, чтобы обеспечить наилучшие впечатления. Бренды могут захотеть поделиться контентом в разных «оболочках», которые могут включать веб-страницы, мобильные приложения, электронную почту, приложения для умных динамиков или приложения виртуальной реальности.

Как это работает. Безголовая CMS отделяет основной контент от способа отображения, упрощая использование одних и тех же ресурсов на многих платформах и устройствах. Такое перепрофилирование и повторное использование контента повышает рентабельность инвестиций маркетологов и снижает затраты на творческие усилия. Эти системы также ускоряют доставку контента, помогая брендам лучше соответствовать ожиданиям клиентов.

Почему это нас волнует. Предприятия должны предоставлять один и тот же контент на разных языках с определенными культурными особенностями на каждом рынке. Это, в сочетании с необходимостью представлять свой контент на многих каналах и платформах, показало многим веб-разработчикам ограничения форматов PHP. Вот почему так много людей внедряют более современные технологии CMS для улучшения взаимодействия с пользователем.

Копните глубже: что такое автономные и гибридные системы управления контентом?

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте MarTech в свою ленту новостей Google.

Система управления контентом (CMS): проблемы и преимущества

Система управления контентом, или CMS, представляет собой программное обеспечение, которое позволяет пользователям создавать, управлять и изменять контент веб-сайта без необходимости в специализированных технических средствах. знания.

Система управления контентом (CMS) — это часть программного обеспечения, позволяющая создавать веб-сайты без необходимости самостоятельно писать весь код (или даже знать, как кодировать вообще).

Вместо того, чтобы создавать собственную систему для создания веб-страниц, хранения фотографий и других задач, система управления контентом сделает все за вас, позволяя вам сосредоточиться на более важных компонентах вашего веб-сайта.

Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое позволяет пользователям совместно разрабатывать, изменять и публиковать цифровой контент, такой как веб-страницы и сообщения в блогах.

CMS (или WCM) превращается из простого инструмента для публикации цифрового контента в более комплексную систему для управления общим цифровым взаимодействием по нескольким каналам, включая электронную почту, мобильные приложения, социальные сети и веб-сайты.

Ниже перечислены некоторые из наиболее распространенных функций CMS:

1. Пользователи могут быстро создавать и форматировать материалы при создании контента.

2. Хранилище материалов хранит весь ваш контент в одном месте и в едином формате.

3. Рабочие процессы предоставляют доступ к управлению контентом авторам, редакторам и администраторам в зависимости от их ролей.

4. Контент публикуется, систематизируется и публикуется.

(Связанное чтение: Введение в управление контентом предприятия)

Преимущества CMS

. Как вы находитесь в бизнесе, сохраняете свой материал. тренды должны быть в центре внимания. Если разрабатывается новый продукт или технология, вы должны действовать быстро, чтобы извлечь выгоду из этой возможности, чтобы оставаться актуальными.

Самое приятное в использовании программного обеспечения для управления контентом заключается в том, что вам не нужно ждать, пока администратор или разработчик вашего веб-сайта внесет обновления. У вас есть возможность редактировать свой материал самостоятельно. Все ваши изменения будут применены к вашему веб-сайту после того, как вы нажмете кнопку «Сохранить», и вы сможете увидеть недавно опубликованные материалы в режиме реального времени.

Повышенная безопасность

Во время вспышки COVID-19 утечка данных является постоянной проблемой как для крупного, так и для малого бизнеса. Хакеры, стремящиеся получить прибыль от цифровых изменений в мире, нацелились на бизнес.

Если у вашей фирмы есть веб-сайт, безопасность в Интернете должна быть главным приоритетом. CMS с высоким уровнем безопасности данных должна быть вашим первым выбором.

Хотя некоторые CMS включают встроенные функции безопасности, они не всегда адекватны. WordPress, например, является популярной целью для взлома. Согласно отчету, проведенному WP White Security, более 70% установок WordPress уязвимы для хакерских атак.

Большая часть контента для вашего веб-сайта, если не весь, будет создана вами на ранних стадиях. Однако это не долгосрочное решение. По мере роста вашей компании вам потребуется больше материала, и если вы будете придерживаться той же техники, вам будет сложно идти в ногу со временем.

Система управления контентом (CMS) упрощает совместную работу нескольких пользователей над одним фрагментом информации. Это универсальный магазин для всех ваших требований к созданию контента и совместной работе.

Например, писатель может написать статью для блога, пока графический дизайнер размещает фотографии. Прежде чем размещать его на веб-сайте, редактор или контент-менеджер может дважды проверить его на соответствие бренду.

Детальная аналитика

Отслеживание вашей кампании — один из ключей к успешному цифровому маркетингу. Это поможет вам отслеживать взаимодействие на всех ваших платформах, позволяя узнать, какие из них работают, а какие нет, и вносить любые коррективы. В результате это жизненно важно для вашего подхода к контент-маркетингу.

Самые популярные инструменты аналитики, такие как Google Analytics, часто интегрируются с программными системами управления контентом, что позволяет отслеживать ключевые показатели эффективности прямо с панели управления. Вам не нужно полагаться на стороннее программное обеспечение для получения данных, поскольку некоторые системы включают встроенные функции аналитики и отчетности.

StoryChief, например, имеет функцию аналитики и отчетности, которая дает вам полезную информацию о вашей работе.

Отслеживая эффективность различных типов контента в режиме реального времени, вы можете узнать, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории. Создатели материалов могут использовать эту информацию, чтобы определить, какой тип контента создавать и какую платформу использовать для достижения наилучших результатов.

Оптимизация для SEO

Мы не можем забывать о поисковой оптимизации, когда говорим о веб-сайте, любой форме веб-сайта. Это имеет решающее значение для привлечения посетителей и потенциальных клиентов на ваш сайт. Оптимизировать сайт для Google и других поисковых систем проще, если вы используете CMS. Можно добавить теги заголовков, метаописания, ключевые слова, удобные для поиска URL-адреса и другие элементы SEO.

Найдите в своей библиотеке CMS плагины и инструменты, которые помогут вашему сайту занять более высокое место в ключевых поисковых системах. Эти инструменты не смогут заменить вашего специалиста по поисковой оптимизации или интернет-маркетингу, но они могут помочь вам освоить фундаментальные методы поисковой оптимизации, которые в противном случае отняли бы у вас много времени. CMS предупредит вас, если один из этих элементов ошибочен, неполный или отсутствует.

Проблемы системы управления контентом

Возможно, основная проблема с управлением контентом (который для целей этой статьи определяется как «удобочитаемая» информация организации, представляющая около 80% общей информационной базы компании), заключается в том, что в первую очередь практически не контролирует его создание.

Эволюция финансовых информационных систем более 15-20 лет назад еще не произошла для контента. Дело в том, что большинство широко используемых инструментов для создания контента и управления им (например, Word, Frame и т. д.) так и не вышли из стадии «бумажной стимуляции».

Первые текстовые процессоры копировали функции пишущих машинок, только на экране, а не на бумаге. С тех пор текстовые процессоры стали более наглядными и предлагают больше возможностей, но в основном делают то же самое: хранят информацию в виде линейных документов.

Миграция

Миграция требует технологического решения. К сожалению, другие элементы, особенно форматирование исходного документа, играют роль в эффективном преобразовании.

Перевод всей существующей на предприятии информации в этот новый формат требует значительных затрат времени и труда. Документ сложнее импортировать в CMS, если он плохо структурирован.

Получение одобрения

Процесс утверждения CMS — это слишком знакомый барьер. В то время как словесное представление этой проблемы звучит так: «Я не могу получить бюджет для этого», реальное препятствие заключается в том, чтобы убедить людей в том, что для инвестирования есть хорошее экономическое обоснование.

Проблема получения внутреннего одобрения сталкивается с аргументами, которые связаны с жесткой окупаемостью инвестиций. Однако получить внутреннее одобрение может быть сложно, если единственной задачей является облегчение жизни. Там, где имеется большое количество контента или переводов, предназначенных для клиентов, можно легко привести веские доводы.

Фактор людей

Еще одно препятствие, которое необходимо преодолеть, — это сами люди. По нашему опыту, нашим основным конкурентом для CMS является не обязательно другой поставщик, а скорее наличие апатии.

Области внутри компании, которые приветствуются изменениями, — это те, кто трудится над созданием контента и управлением им. Если документ плохо структурирован, его сложнее импортировать в CMS.

В конце концов, продажа CMS состоит из двух частей: поставщик CMS должен продемонстрировать ценность как для организации в целом, так и для отдельного человека.

Дополнительным вызовом с точки зрения людей являются личностные проблемы с людьми, которые играли решающую роль в группе благодаря своему опыту.

После внедрения CMS этот человек практически больше не нужен. Следовательно, растущее чувство устаревания возникает из-за того, что люди предвидят потерю своей ценности.

Часто людей, считающих себя незаменимыми, приходится оставлять позади, чтобы использовать лучшую систему. Однако в других случаях можно сделать человека «незаменимым» в другой области.

Владение документами

При переходе к управлению контентом задача письма становится «командным видом спорта». Чего некоторые авторы не осознают, так это того, что этот метод может помочь им сузить свое внимание до специализированной области, в которой они преуспевают.

Создание документов в CMS также требует некоторой гибкости со стороны пользователей. Писатели обычно могут работать над своими документами, когда и где они хотят. При переходе на CMS все не так просто. Однако новые веб-системы эффективно решают эту проблему.

ИТ-отдел

Если какой-то конкретный продукт CMS не соответствует текущему «ажиотажному» мнению об идеальном техническом решении, ИТ-отдел может помешать.